Наталья Светлакова

Реклама, которая вас убивает

Введение

Мало кто в настоящее время не ругает рекламу. Она навязчива, она вклинивается в любимые фильмы и передачи, утомляет и раздражает. Помимо этого, реклама не всегда бывает корректной и добросовестной.

В современном мире реклама стала частью нашей жизни. Она внедряется в наше сознание, манипулирует подсознательными инстинктами, управляет нашим поведением. Все это происходит незаметно и не осознается большинством людей.

Кажется, что реклама не имеет никакого значения для нас, не влияет на наш выбор, не ущемляет нашей свободы. Но действительно ли это так?

На самом деле увеличивающееся число курильщиков или любителей баночного пива является ярким примером действия рекламы на массы людей, их предпочтения, привычки.

Реклама диктует стиль жизни, меняет этические и нравственные нормы, устанавливает новые традиции. Такая сила не может не приниматься во внимание, особенно если учитывать, что она находится в руках людей, одержимых только жаждой наживы.

Цель определяет средства. Если цель меркантильна и эгоистична, не следует ожидать, что средства ее достижения будут высоконравственными, полными заботы о потребителе. Производителей не заботит выгода потребителей. Единственное, что им нужно, – это добиться сбыта своего товара. А для этого все средства хороши, тем более если товар вреден для здоровья.

Злоупотребление доверием людей к рекламе часто приводит к трагическим последствиям. Особенно это касается медицинских препаратов, заполонивших рынок. Чтобы пробиться в такой жесткой конкуренции, приходится придумывать чудодейственные свойства, которых у препарата нет. Люди, доверяя рекламе, начинают усиленно заниматься самолечением и часто попадают в больницы с ухудшением состояния.

О вреде рекламы в последнее время заговорили многие. Поднимается вопрос о влиянии рекламы на детей. Напичканные эротикой и сценами насилия сюжеты воспитывают детей не самым лучшим образом. Имидж крутых парней и суперменов, которые являются для детей кумирами, неразрывно связан с сигаретой или бутылкой пива. Все это дает детям установку на курение и злоупотребление алкоголем в будущем, что также может закончиться очень плачевно.

Пропаганда стремления к материальному благополучию понижает духовный уровень людей. Мировые ценности беднеют, отношение людей друг к другу меняется в худшую сторону. Исчезают жертвенность, бескорыстие, дружба, их место в сознании людей занимают алчность, деловые отношения, выгода.

Так нужно ли оставаться равнодушным и к засилью рекламы в СМИ? Каков на самом деле ущерб, причиняемый людям посредством рекламы? Обо всем этом и пойдет речь в книге.

1. Психология рекламы

Если говорить неправду достаточно долго, достаточно громко и достаточно часто, люди начнут верить».

Адольф Гитлер

Психоанализ является основой современной рекламы. Его начали широко использовать с середины XX в. Как оказалось, психоанализ – наиболее эффективный «инструмент» для сбыта товара.

К психоанализу рекламисты обратились в связи с тем, что на рынке появилось множество стандартизированных, однотипных товаров, лишенных индивидуальности, и почти полное удовлетворение их приобретением, что привело к падению спроса. Когда потребителю представлены похожие товары, их выбор определяется уже не с помощью рассудка, а неосознанным импульсом. Вот тут и понадобилась помощь психоаналитиков, которые, в общем-то, и занимались изучением подсознания и его влияния на поведение человека.

Психоанализ начали использовать для выявления методов воздействия на подсознательное таким образом, чтобы покупатель из множества равных по качеству товаров приобрел товар определенной фирмы.

Для этой цели психологи, во-первых, направили свои усилия на распространение среди людей чувства недовольства тем, что они имеют, и побуждение их к совершению покупок вообще. Во-вторых, они стали распознавать и направлять в нужное русло подсознательные стимулы и импульсы.

Наиболее популярным стало использование сексуальных подсознательных стимулов. Сексуальную символику начали использовать в рекламе любого товара. Популярность подобного метода побуждала создателей рекламы все более и более эротизировать свои проекты. Это нарастание сексуальности дошло до грубых форм, которые уже начали не привлекать, а отталкивать покупателей. Тогда сексуальную символику стали делать скрытой, завуалированной, делая акцент на романтике, кокетстве, капризе, предоставляя потребителям рекламы самим домысливать о развитии отношений между мужчиной и женщиной.

Другим широко используемым в рекламе подсознательным мотивом является разделение личности на 3 части – внутренних ребенка, взрослого и родителя. Подобная концепция в психоанализе называется трансактным анализом. Работает он следующим образом. Внутренний ребенок расположен к развлечениям. Поэтому в рекламе предлагаемых услуг отдыха, взрослых развлечений и азартных игр участвуют реальные дети. Связь внутреннего ребенка с его внешним обозначением позволяет действовать на подсознание, побуждая к импульсивному поступку, то есть к покупке товара.

Внутренний родитель настроен на то, чтобы следить за порядком и придерживаться традиций. Именно эта часть личности побуждает человека, к примеру, ежедневно чистить зубы. Поэтому в рекламе зубной пасты широко используется обыгрывание отношений реальных родителя и ребенка.

Благодаря психоанализу в рекламе стали обращаться к переживаниям детского возраста. Особенно широко это средство используется в рекламе продуктов питания, сигарет и жевательной резинки, поскольку именно полость рта является основной зоной наслаждения в детском возрасте. Так, будучи детьми, все находили наслаждение и успокоение, совершая такое действие, как сосание груди, соски, большого пальца и т. п. Эти детские переживания заставляют человека уже во взрослом возрасте искать успокоения в сосании, курении и еде.

В настоящее время развивается тенденция улучшения качества не самого товара, а его рекламного образа.

Итак, реклама воздействует на психику человека не только непосредственным произношением текста и показом картинок, но и скрытым каналом, который корнями уходит в коллективное бессознательное, управляющее общением людей друг с другом, их поведением, реакцией и т. д. Получается своего рода программирование психики человека.

Таким образом, реклама – это не просто информация о товаре, как может иногда показаться. Реклама является психологическим программированием людей. Ведь цель рекламы – не только сообщить о товаре, но и убедить людей его купить. В противном случае никто из рекламодателей не станет тратить огромные деньги на рекламу.

Люди обычно считают, что их покупки продиктованы потребностями. Это верно только отчасти. Да и сам вопрос потребностей очень скользкий. Зачастую реклама сама создает потребности у потребителей. Предложение покупателю самому сделать выбор в соответствии со своими собственными желаниями является иллюзорным. В какой-то степени можно сказать, что реклама формирует определенные желания у людей, используя различные психологические рычаги.

Например, можно ли сказать, что у людей от природы заложена потребность в шоколаде? Вовсе нет. Это желание навязано изготовителем шоколада. Когда создается любой новый товар, это делается в закрытых конторах, часто в тайне, чтобы не переняли конкуренты.

Простой потребитель не может желать этого товара, поскольку он даже не знает о его существовании. Но тем не менее люди покупают новинки, считая, что испытывают в этом потребность, которая, в свою очередь, возникает после появления товара. Можно сказать, что потребность формируется в процессе восприятия людьми рекламы.

Действительное воздействие рекламы просто недооценивается людьми. На самом деле реклама не только способна создавать новые потребности в товарах, но и формировать у людей мировоззрение, этические вкусы, социальные ценности, жизненный стиль и нравственные принципы. В этом и заключается величайшая опасность развития рекламных рычагов.

Так, например, многие люди считают себя независимыми в своих поступках, особенно в молодости. Однако стоит предложить любому из них поступить не так, как принято в их социальном кругу, не соответственно их статусу, у многих это вызовет чувство стыда, что является довольно неприятным переживанием, очень сильно влияющим на поведение.

Здесь и проявляется механизм действия коллективного бессознательного, которое запрограммировало человека на определенный тип поведения. Отклонение от этой программы вызывает неприятные чувства, внутренний дискомфорт. В основном в рекламе используется латеральное программирование психики. Оно основано на запечатлении в памяти очевидных вещей. Например, человеку убедительно говорят о чем-то, как будто это для всех уже очевидно и не требует доказательств. В этом случае человек теряет способность критически оценивать ситуацию в общем и предлагаемый товар в частности.

Подобное программирование очень широко используется современной рекламой. В данном случае воздействие на поведение человека происходит, минуя его сознание и волю. Например, в рекламных высказываниях делают двойной план. Первый идет в качестве основной темы разговора, с которой потребитель может согласиться или не согласиться. В то же время второй план идет фоном как само собой разумеющееся. Человек не осознает этой информации, не задумывается над ней и поэтому не отвергает, а принимает ее в таком виде, в каком ее подают.

В современном обществе недооценивается влияние рекламы на поведение людей. Между тем подобное манипулирование сознанием людей может быть очень опасным. Необдуманное совершение поступков может привести к очень трагическим результатам.

Во-первых, реклама является составной частью политических предвыборных кампаний. Это значит, что дальнейшее совершенствование психологического аспекта рекламы приведет к тому, что выбор людей будет зависеть только от качества рекламы. Возможно, мы это уже наблюдаем. Когда-то благодаря хорошо организованному представлению на выборах в Германии победила национал-социалистическая партия, которая умело использовала эффектные актерские действия Адольфа Гитлера в борьбе за голоса избирателей. Это была хорошо организованная рекламная кампания партии. Результатом ее стали миллионные жертвы.

Во-вторых, опасность рекламы заключается в том, что когда-нибудь люди начнут покупать не только ненужные им продукты, но и приносящие вред. Это уже было – реклама фаст-фуда и сладкой продукции привела к увеличению случаев развития ожирения, особенно у детей. Повальная реклама пива уже привела к появлению такого явления в России, как пивной алкоголизм, которым страдают в основном подростки и молодые люди.

Реклама медицинской продукции неизбежно приведет к самолечению и бесконтрольному употреблению химических препаратов, приносящих не столько пользу, сколько вред. Реклама сигарет побуждает к действию, которое не приносит абсолютно никакой пользы.

Когда-нибудь реклама начнет управлять людьми не только в экономической, но и в политической, медицинской и социальной сферах. Она будет определять отношения между людьми, а в руках отдельных властолюбивых личностей станет удобным инструментом разыгрывания выгодных сценариев подобно шахматным партиям.

Гипноз в рекламе

В рекламе широко применяются методы гипнотического воздействия на людей, или внушения. Внушение подразумевает воздействие на психику человека с целью снизить его сознательность, критичность и оценку окружающего.

Гипнотизер воздействует на чувства человека, с помощью которых берет под контроль его волю и разум.

Исследования покупателей показали:

– человек склонен делать необдуманные, импульсивные покупки. Подобные действия при посещении магазина или рынка составляют 90% от всех покупок. Таким образом человек приобретает даже очень дорогие вещи;

– реклама не меняет предпочтений человека, но при отсутствии в продаже желаемого товара покупатель взамен приобретет тот товар, который в данный момент рекламируется;

– когда человек видит товар, который готов и собирается купить, он перестает мигать и сглатывать слюну, дыхание замедляется, зрачки расширяются, взгляд становится расфокусированным. Все это типичные признаки гипнотического состояния;

– воспринимая рекламу, потребитель склонен отождествлять себя с одним из действующих лиц рекламы. При этом он легко усвоит и поведенческий шаблон персонажа, что приведет к покупке товара, когда он его увидит.

Итак, в поведении покупателя отчетливо видны симптомы гипнотического транса. В настоящее время многие создатели рекламы ставят перед собой цель постараться вызвать у потребителя трансовую индукцию при виде товара и таким образом спровоцировать его на совершение импульсивных покупок.

Для усиления эффекта внушения в рекламе используют следующие приемы:

– конкретность и образность ключевых слов;

– конкретность и образность качеств;

– избегание отрицательных частиц «нет» и «не»;

– речевую динамику;

– воздействие звукосочетанием и др.

Конкретность и образность ключевых слов

К этой группе относятся слова, которые легко можно представить. Они обычно обозначают конкретные понятия. В то же время абстрактные слова сильно снижают силу внушения. Так, например, при словах «ржавчина», «роза», «занавесь», «утро» в уме возникают определенные образы. А слова «эксцесс», «реализация», «производительность» трудно связать с каким-либо образом.

Конкретность и образность качеств

Можно сказать просто «виноград», а можно использовать определения: сладкий, кислый, сочный, нежный и т. п. В воображении возникает не только образ, но и вкусовые ощущения, связанные с ним.

Избегание отрицательных частиц «нет» и «не»

Эти слова непроизвольно вызывают сомнение, опаску и противление у людей. Одно дело сказать: «Вы получите удовольствие», и совсем другое – сказать: «Вы не пожалеете».

Речевая динамика

Для большей внушаемости слова должны быть мягкими или сильными, богатыми интонацией. Часто используется быстрый темп речи, так как он ассоциируется с людьми высокого интеллектуального уровня. Они вызывают больше доверия. Это качество и используется в рекламе, главное, чтобы скорость произношения слов не превысила уровень их усвояемости слушателями.

Воздействие звукосочетаниями

Этот прием предполагает возможность целенаправленного воздействия на эмоции человека и его волю, используя определенные слова и словосочетания. Отдельные звуки могут приводить даже к возникновению образа. Например, если в словах часто звучит звук «и», у слушающего создается образ чего-то маленького и незначительного. Звук «о» ассоциируется с мягкостью, расслабленностью и душевной теплотой.

Преобладание звуков «а» и «э» приводит к ассоциации эмоционального подъема, а звука «ы», как и множества шипящих или согласных – чего-то мрачного и неприятного.

Способы наведения трансового состояния, которые используются в рекламе:

– показ трансового поведения;

– возрастная регрессия;

– естественные трансовые состояния;

– перегрузка сознания;

– разрыв шаблона;

– полная неопределенность и непредсказуемость;

– искусственные и несуществующие слова;

– техника рассеивания;

– персеверация;

– обращение к авторитету и др.

Показ трансового поведения – это показ, как надо реагировать на внушение. Для этого в рекламе один или несколько персонажей начинают вести себя определенным образом при встрече с рекламируемым товаром. Так проецируется трансовое состояние на реальных людей при покупке конкретного товара. Например, такая реклама: «Когда я слышу эту музыку (рекламируемый товар), я чувствую себя легко и свободно».

Сюжет рекламы создается на основе используемой техники трансовой индукции.

В рекламе могут также использоваться естественные состояния транса: состояние после пробуждения (в рекламе кофе, диванов, кроватей и т. п.), перед засыпанием (пляж, рыбалка), люди, рассеянно рассматривающие красоты природы, плывущие по небу облака и т. п. При этом используют соответствующие слова: «комфорт», «релаксация», «покой», «гармония», «уют» и т. д.

Перегрузка сознания достигается за счет двух одновременно говорящих персонажей рекламы или быстрого чередования и даже мелькания картинок в сочетании с быстрым темпом речи и т. п. Подобные сюжеты также могут вызвать у зрителей состояние транса. Демонстрация товара в быстром темпе заставляет потребителя невольно следовать за показанным диалогом, не успевая размышлять о действительной ценности и необходимости товара. Он успевает только сравнивать те качества, о которых говорится в рекламе.

Скорость диалога позволяет удерживать внимание потребителя, чтобы он не мог отвлечься и вспомнить о том, что существуют и другие, более нужные или удобные для него товары.

Разрыв шаблона представляет собой обыгрывание напряженной или неожиданной ситуации, которая благоприятно разрешается с помощью рекламируемого товара. Техника полной неопределенности предлагает зрителю сюжеты, в которых до самого конца неизвестно, о каком товаре идет речь. Состояние ожидания тоже является близким к трансу. Это благоприятный фон для передачи инструкции по дальнейшим действиям, которую человек принимает с благодарностью.

Несуществующие слова привлекают внимание. Поэтому использование их в рекламе дает быстрый результат.

Действует также и реклама, которая многократно подается в виде одинаковых сообщений, и к тому же в нескольких СМИ.

Эриксоновский гипноз в рекламе

Сущность этого вида гипноза заключается в том, что приказания отдаются не прямым путем, а в виде комментариев или вопросов, совещаний с другими людьми и т. п. Между тем, несмотря на отсутствие прямых приказов, применяемые речевые стратегии позволяют получить желаемый результат – выполнение приказов и отсутствие сознательного сопротивления им.

Дело в том, что прямое внушение со временем может выработать у людей невосприимчивость к нему и сопротивление. Поэтому при создании рекламы очень важно владеть техникой преодоления этой способности к сопротивлению внушению. К ней относятся:

– трюизм;

– иллюзия выбора;

– предположения;

– вопросы, скрывающие команду;

– противоположности;

– полный выбор и др.

Трюизм представляет собой обобщенное высказывание. Его еще называют гипнотической заменой команды. Так, простой приказ «Покупайте!» можно выразить словами «Все любят покупать», «Людям нравится покупать» и т. п. (например, «Все любят Мамбу» или «Хорошим хозяйкам нравится Лоск» и т. д.).

Иллюзия выбора создается, когда покупателю предлагают сделать выбор между рекламируемым товаром и опять этим же товаром. Например, товар в белой упаковке или товар в синей упаковке. Покупателю говорят: «Выбирай!».

Техника предположения, или пресуппозиция, заключается в том, чтобы приказ или команду подать в качестве предварительного действия или условия для выполнения другого действия, менее значимого, но вполне поддающегося сознательному контролю. Например, в тексте рекламы говорится: «Перед тем как покупать, обратите внимание на новую форму упаковки», или: «Если вы купите товар, то сможете порадовать своих друзей приятным сюрпризом».

Пример антирекламы при использовании пресуппозиции: «Прежде чем зайти в другой магазин, обратите внимание на наш товар». Подобная фраза содержит скрытую установку зайти в другой магазин.

Команду можно скрыть в вопросе следующим образом. У персонажа спрашивают, может ли он выполнить просьбу. В ответ он просто делает то, о чем его спрашивали.

Использование противоположностей подразумевает применение оборота «чем... тем...». В этом случае гипнотическая команда привязывается к поведению человека. Например: «Чем внимательнее вы разглядываете картину, тем понятнее становится, что ее надо купить» и т. п.

Полный выбор заключается в предоставлении покупателю широкого выбора товаров. Однако те товары, которые следует купить, подаются как желательные, а остальные – как нежелательные. Например: «Вы можете приобрести эту вещь, которая облегчит ваш труд на кухне, или продолжать мучиться, приобретя технику другой фирмы».

Нейролингвистическое программирование

Этот подход к программированию потребителей делится на несколько видов:

– использование 3 различных «карт» мира;

– использование двойного воздействия слова;

– использование мета-программ.

Под «картами» мира подразумевается восприятие человеком реальности с помощью зрительных образов, звуков и ощущений. Человек как бы создает карту реальности, используя эти каналы восприятия. Использование всех 3 систем в рекламе находит в последнее время все более широкое применение. Так, например, одно и то же слово можно передать по-разному: яркая помада (зрительный образ), кричащая помада (слуховое восприятие), нежная помада (восприятие ощущения).

Использование в рекламе всех 3 каналов восприятия усиливает ее воздействие на подсознание человека, предрасполагая его к совершению покупки. Примером такого подхода является реклама шоколада «Hershey’s»: «Вафли, шоколад, и вы почувствуете дух Америки. Арахис, карамель, и Вы увидите, как выглядит Америка. Кокосы, миндаль, и Вы услышите звуки Америки».

Двойное воздействие слова основано на психологической особенности человеческого мозга воспринимать слова двояким образом: логически и эмоционально (образно). При этом подходе используется скрытая оценка, которую несут в себе некоторые слова, располагая или настраивая против. Обычно такие слова вызывают ассоциативные зрительные, слуховые и чувственные образы, умело манипулируя которыми, можно сформировать в подсознании человека позитивное или негативное отношение к чему-либо. Использование таких слов резко повышает эффективность рекламы.

Мета-программы подразумевают использование привычных стратегий мышления покупателя. Подобные стратегии не осознаются человеком, как и любая привычка. Поэтому мета-программы действуют независимо от его разума. Примером одной из таких программ является стремление человека к чему-то (мотивация достижения успеха) от чего-то (мотивация избегания неудачи).

Для использования стремления человека к чему-то в рекламе предлагается оценить преимущества товара. А для мотивации уйти от чего-то перечисляются проблемы, которых можно избежать, приобретя рекламируемый товар.

Еще одной мета-программой является программа «возможности-действия». Для людей первой группы, оценивающих возможности, реклама перечисляет различные новые варианты, которые откроются перед человеком, приобретшим предлагаемый товар. Для людей действия предлагается четкая инструкция по применению товара, простота и безопасность эксплуатации и т. п.

Учитывая эти мета-программы, можно по-разному создавать рекламу одного и того же товара. Например, реклама бульонных кубиков «Knorr». В одном ролике подробно показывается приготовление вкусного супа с использованием этих кубиков, в другом – уставшая от домашних забот хозяйка так долго варит суп, что семья успевает заснуть, так и не дождавшись ужина. Использование подобных программ приносит большой успех рекламе.

Таким образом, следует еще раз подчеркнуть, что современная реклама использует все новые психологические методы. Между тем неоспоримый факт психологического воздействия, гипноза и программирования больших масс людей (число зрителей или слушателей может достигать миллионов) с помощью рекламы подвергается моральной оценке в обществе. По сути дела, вся реклама культивирует стяжательство и стремление к материальному процветанию, которое далеко не все люди считают достойной целью.

Считается, что хорошо продуманная реклама может на 95% обеспечить выбор покупателя в пользу рекламируемого товара.

Психологическое воздействие рекламы приучает хозяек к импульсивной трате денег. Само использование доверия человека, а также таких чувств, как зависть, ненависть, алчность, вызывает у многих недовольство. А то, что реклама может развращать детей, просто возмущает многих зрителей.

Отрицательный аспект психологического манипулирования сознанием и подсознательным людей заключается также в том, что эти действия производятся с корыстной целью – для увеличения прибыли. Возникает вопрос, имеет ли право фирма для продвижения своего товара на рынок манипулировать сознанием людей?

Некоторые считают, что потребитель давно уже не формирует потребности и спрос на них. Его самого формирует реклама. Влияние рекламы в десятки раз сильнее, чем социальное давление, которое испытывает человек со стороны окружающих людей, традиций, принятых норм и т. п. К чему это ведет? К деградации морального облика человека, развращению и т. п. С помощью рекламы отдельные группы людей практикуются в управлении поведением больших масс. Когда-нибудь коммерческая цель сменится политической и людей будут использовать уже в борьбе за власть. Не является ли это прямым путем к психологическому рабству человечества? И не воплощаются ли уже подобные идеи в современном политическом мире?

2. Реклама медикаментов

Многие врачи различных специальностей считают рекламу лекарственных препаратов в СМИ не только вредной, но и наносящей прямой ущерб здоровью человека. Очень часты случаи, когда человек занимается самолечением и запускает болезнь, доводя себя до тяжелого состояния.

Медицинскую рекламу можно разделить следующим образом:

– реклама лекарств;

– реклама витаминов;

– реклама БАД;

– реклама медицинских препаратов для самолечения;

– реклама услуг экстрасенсов, колдунов и т. п.

Реклама лекарств

Лекарства при бесконтрольном приеме становятся палкой о двух концах. Их полезный эффект сводится на нет отрицательными побочными эффектами. Реклама внушает людям, что прием таблеток избавит их от всех неудобств. Болит голова – выпей таблетку, неприятные ощущения в желудке – другую, для хорошего самочувствия прими третью и т. д. Между тем подобное отношение к лекарствам приучает к ним организм, но не избавляет от проблемы. Человек просто загоняет свою болезнь внутрь, сглаживает ее симптомы, чтобы они не мешали жить, не докучали, не доставляли неудобства. В результате болезнь развивается в глубине, приводя к более серьезным проблемам, вплоть до возникновения неизлечимых заболеваний.

Неприятные симптомы предупреждают человека об опасности и угрозе для здоровья, возникшей в организме. Самовольный прием лекарств в соответствии с советами рекламы и без обследования в медицинском учреждении приводит к приглушению этих предупреждений, их игнорированию и запусканию патологического состояния организма. Недостаток времени – это примета нашего века. Человеку просто некогда тратить время на серьезное медицинское обследование, тем более когда симптомы не слишком серьезны. Куда легче принять таблетку и успокоиться. Но доводить свое состояние до серьезного очень опасно. Нередко случается так, что здоровье человека, привыкшего доверять рекламе лекарств, уже невозможно восстановить, а порой нельзя спасти и жизнь.

Кроме того, лекарства, рекламируемые в СМИ, зачастую являются не такими уж и безопасными. Так, рекламируемые капли от насморка в основном относятся к сосудорасширяющим препаратам. Ими допускается пользоваться 1–2 раза, иначе могут произойти необратимые изменения в дыхательных органах. Между тем ни одна реклама об этом не предупреждает. А ее обилие побуждает людей использовать эти препараты как можно чаще и дольше.

Опасность рекламы лекарственных препаратов заключается также, как ни странно, в рекламе низкого качества. Особенно это касается радио. Только не уважающие себя фармацевтические фирмы могут позволить себе такую дешевую рекламу. Рекламные тексты говорят не столько о лекарстве и его пользе, сколько о заболевании. Они скорее направлены на убеждение здоровых людей в том, что они больны и нуждаются в предлагаемом лекарстве. Фактически звучит психологическая установка на заболевания. Например, тексты рекламных роликов нередко начинаются с таких слов: «Мало кто знает, что больше половины населения России страдает геморроем...», «У вас заложен нос?», «Вы страдаете от артрита?», «У вас частые нервные срывы и депрессия?», «У вас проблемы с желудком?». Такие слова просто не оставляют человеку выбора, как начать задумываться, а нет ли у него в самом деле этих заболеваний.

Очень часто в подобной рекламе приводится описание болезни, ее симптомов, чтобы человек мог детально оценить свое состояние и определить, чем же он болеет. Помимо того, что такая информация несет тяжелый негатив, она еще и побуждает людей самостоятельно ставить себе диагноз и прописывать самим себе лекарства. Вред от подобного самолечения не оставляет сомнений.

Реклама медикаментов относится к группе рекламных роликов, в которых использование авторитетных лиц (в данном случае врачей) для вызывания доверия к рекламе дает нежелательный результат. Точнее, он желателен для продавцов лекарств, но нежелателен для здоровья людей. Более серьезное отношение к словам рекламы лишь усиливает негатив, получаемый при прослушивании всех ужасов заболеваний. Внушение обнаружить у себя описываемые симптомы и начать их лечить тоже усиливается.

Интересно отметить, что большинство этих лекарств обладает очень слабым действием, которое в рекламе нередко значительно преувеличивается.

Результатом может стать увеличение дозы и курса приема препаратов. Если и при этом желаемый эффект не наступает, человек разочаровывается во врачах – ведь именно они рекомендовали ему подобное лечение в рекламных текстах. Человек перестает обращаться к специалистам, переключаясь, возможно, на экстрасенсов или на самолечение.

Следует также отметить, что так называемые врачи, которые в рекламе отвечают на вопросы, подробно рассказывают, как и что лечить, на самом деле могут оказаться лишь персонажами, роли которых умело играют приглашенные актеры. А те врачи, которые соглашаются на подобные акции, скорее всего, делают это ради денег, совсем не заботясь о здоровье людей. Ни один уважающий себя врач не посоветует заниматься самолечением. Нет таких курсов, на которых медики учили бы людей самодиагностике. Это существует только в рекламе.

По мнению Минздравсоцразвития РФ, реклама лекарственных препаратов на самом деле вредна. В своем официальном заявлении министерство считает необходимым полностью убрать с телевидения и радио всякую рекламу лекарственных препаратов. Сведения о тех или иных медикаментах, считает министерство здравоохранения, вообще должны быть закрытым знанием сугубо профессионального сообщества, а не использоваться для коммерческих целей.

Еще одной проблемой рекламы лекарственных препаратов является предоставление некачественной продукции. Самовольное употребление вредных лекарств может привести к плачевным результатам. В медицинской практике совсем не редки пациенты, ставшие жертвами подобного самолечения.

Лекарственные препараты не являются продуктом, который следует заставлять покупать. Определение их использования следует предоставить специалистам.

Ложь в рекламе лекарств тоже не редкость. Очень часто в качестве нового супер-эффективного средства представляют давно существующий препарат слабого действия, только под новым названием, данным ему фирмой-производителем. Часто препаратам приписывают те целебные качества, которыми они не обладают. Достоверность медицинских рекламных текстов никто не отслеживает.

Печально, но в основном на удочку рекламы попадаются пожилые люди. В надежде на обретение утраченного здоровья, веря рекламе, они тратят огромные деньги на выписывание этих чудо-средств.

А ведь в таком возрасте у многих людей появляется целый букет заболеваний. Если им и следует проводить лечение, то только комплексное, которое может назначить врач-специалист.

Если внимательно изучить аннотации к медицинским препаратам, можно обнаружить целые списки противопоказаний и побочных эффектов.

В осенне-зимний период повсеместно рекламируются средства от простуды, поскольку в это время возрастает риск респираторных заболеваний. Чаще всего подобная реклама появляется в местах наибольшего скопления народа, например в метро, вагонах электричек или на многолюдных улицах.

Эффект рекламы в данном случае рассчитан на то, что, простудившись, человек среди множества предлагаемых лекарств выберет то, о котором подробно рассказано в рекламе. Незнакомый товар мало кого соблазнит. Но насколько оправданным является такое доверие?

Так, реклама предлагает избавить от любого простудного заболевания за 1–2 дня. Нередко реклама обещает излечить от таких заболеваний, как простуда, грипп, ринит, а также от головной и других видов боли, даже от лихорадки. При этом в рекламе, кроме перечисленных обещаний, не содержится никакой полезной информации о самом препарате, включая указание дозировки для взрослых и детей.

Некоторые препараты вообще называются универсальными для лечения простуды. Они якобы способны быстро и эффективно избавить от всех симптомов простуды, а кроме того, значительно повысить жизненный тонус больного, приумножив его энергетический потенциал. Реклама сиропов от кашля и боли в горле обещает избавить потребителя от этих симптомов чуть ли не моментально. Также на щитах широко рекламируется гель от угрей и прыщей.

Проблема заключается в том, что на рекламных щитах или в показываемых роликах ни слова не говорится о противопоказаниях и побочных эффектах, как будто предлагается абсолютно безвредный препарат. Но ведь всем известно, что безвредных лекарств не бывает. Все они оказывают как положительное, так и отрицательное влияние на организм человека.

Прием любых лекарств должен проводиться под наблюдением врача, об этом должно говориться в рекламе подобно тому, как на сигаретах помещена надпись «Курение опасно для вашего здоровья».

В некоторых западных странах реклама лекарств вообще запрещена.

Человек, заболев, обычно тут же спешит зайти в аптеку и приобрести лекарства, о которых он наслышан из рекламы. При этом он часто не удосуживается прочитать аннотацию к препарату, полностью доверяя уверенно поданной информации. У многих людей существует такое представление, что если реклама товара помещена в людных местах, значит, она заслуживает 100%-ного доверия, а рекламируемый препарат полностью безопасен. Как будто кто-то следит за тем, чтобы на самом видном месте не была помещена реклама плохой продукции. Такого надзора нет. Это подсознательный стереотип мышления и ничего более. Между тем даже витамины могут вызвать негативную реакцию организма.

Следует заметить, что фармацевтическая промышленность развивается очень быстро. Каждый день на российском рынке появляется масса новых препаратов. Даже сами врачи не успевают отслеживать все новинки. Новые препараты отличаются тем, что они мало изучены. Ведь должно пройти определенное время (как минимум, несколько лет), прежде чем можно будет судить об их эффективности. Принимая такие лекарства без консультации врача, человек рискует своим здоровьем.

Одной из проблем контроля за медицинской рекламой является трудность при определении признаков рекламы. В законодательстве о рекламе ничего не говорится о заказных рекламных акциях в виде научно-популярных передач или публикаций, раздачи образцов продукции и т. п.

В настоящее время в Госдуме рассматриваются изменения и дополнения в Закон о рекламе. Представители медицины предлагают расширить 16 статью этого закона по названием «Особенности рекламы отдельных видов товаров». Здесь во 2 пункте говорится о рекламе медикаментов, изделий медицинского назначения (ИМН) и медтехники, а также медицинских услуг. Согласно закону, на российском рынке не допускается реклама медицинских товаров и услуг, на которые отсутствует разрешение на реализацию или производство. Кроме того, реклама лекарств, отпускаемых по рецепту врача, медтехники и ИМН, использование которых требует специальной подготовки, разрешается только в печатных изданиях, предназначенных для медицинских и фармацевтических работников.

Специалисты-медики говорят о том, что необходимо добавить в рассматриваемый закон запрет на рекламу медицинских товаров и услуг (прежде всего по телевидению) с использованием образов врача или фармацевта. Кроме того, они требуют введения в рекламу обязательного упоминания противопоказаний к приему препарата или применению метода. Пока в рекламе говорится только об эффективности и достоинствах препарата.

Предлагается также обязательно приводить в тексте рекламы сведения о лицензии, чтобы таким образом можно было обезопасить потребителя от незарегистрированных медикаментов и изделий медицинского назначения.

Реклама витаминов и микроэлементов

Общепринятое мнение о витаминах и микроэлементах заключается в том, что они очень полезны, при этом чем их больше, тем лучше. Витаминизируются различные продукты – йогурты, соки, напитки, даже хлебные изделия. Реклама кричит о полезности витаминных добавок, витаминных комплексов и т. п. Они отпускаются в аптеках без рецептов.

К витаминам и минералам даже не прилагаются инструкции, в которых бы описывались побочные эффекты или противопоказания. Их полезное действие считается бесспорным.

Между тем, передозировка витаминов чревата трагическими последствиями. Так, витамин А в дозировке более 2300 мкг (для беременных верхний предел – 800 мкг) может привести к проблемам с печенью, сильным головным болям, повышенной утомляемости, тошноте и сухости кожи.

Бета-каротин в дозировке 20 мг и выше при низком уровне содержания витамина С в организме, что свойственно для курильщиков, превращается из антиоксиданта в прооксидант, который не уменьшает, а наоборот, увеличивает риск развития рака легких.

Наиболее опасно превышение суточной дозы витаминов А, D, К и В6.

При передозировке витамина С могут появиться понос, обостриться мочекаменная болезнь, снизиться действие противораковых препаратов. Поэтому не стоит увлекаться новомодным методом лечения рака, основанным на приеме ударных доз витамина С. Подобное лечение может нанести непоправимый вред.

Избыток витамина D (свыше 10 мкг) приводит к потере аппетита, головным болям, сонливости и тошноте. Чрезмерное употребление витамина Е (500 мг и выше) вызывает разжижение крови и расстройство желудка.

Если ежедневно принимать по 50 мг витамин В6 в течение нескольких месяцев, у человека могут развиться малокровие и потеря чувствительности. Фолиевая кислота в ежедневной дозе, превышающей 400 мкг, приводит к развитию невротических расстройств.

Употребление кальция свыше 1500 мг в день плохо сказывается на работе почек и кишечника. Суточная норма железа не должна превышать 14 г, иначе велика опасность развития различных заболеваний пищевого тракта. Особую опасность избыток этого вещества представляет для детей.

Превышение дозы магния, равной 300 мг, страдающих от почечной недостаточности может привести к трагическим результатам. Селен в количестве свыше 200 мкг влияет на работу головного мозга, кроме того, он вызывает ломкость ногтей. 15 мг цинка могут привести к нарушению деятельности желудочно-кишечного тракта.

Таким образом, прежде чем начать массовую закупку витаминов и минералов на зиму, следует сначала изучить их допустимые дозировки и затем стараться не переусердствовать в их приеме. При избытке активных веществ в организме они могут выйти из-под контроля и начать выполнять функции не помощников и защитников, а вредителей, что чревато серьезными осложнениями.

Реклама псевдолекарств (БАД)

В наше время появилось много псевдолекарств, объединенных в одну большую группу БАД – биологически активных добавок. Эти препараты являются псевдолекарствами, потому что Минздравсоцразвития РФ не признает их настоящими.

Эти препараты возникли как средство обогащения рациона современного человека дополнительными питательными веществами. Всем известно, что современная еда становится все менее полезной, а содержание вредных компонентов в ней возрастает. Плохое питание приводит к сбоям в организме, которые усугубляются неблагоприятной экологической обстановкой и многочисленными стрессами. Все это приводит к различным заболеваниям. Для восполнения недостатка полезных веществ в еде и были придуманы биологически активные добавки. Они в основном содержат различные комплексы витаминов и микроэлементов. Считается, что прием этих веществ с пищей улучшает ее усвоение.

В настоящее время БАД обильно рекламируют в СМИ, выставляют в витринах аптек, назначают в поликлиниках и больницах. Населению настойчиво внушается мысль о необходимости использования БАД для поддержания здорового образа жизни. Реклама формирует в представлении людей неправильный образ продукта, преувеличивая пользу и умалчивая о возможном вреде от его употребления.

Отсутствие информации об опасности для здоровья является следствием того, что распространители БАД стремятся продать как можно больше товара, совсем не заботясь о потребителях.

По данным исследований, проводимых европейскими учеными, было получено подтверждение эффективности в медицинском плане только одного свойства БАД – благотворного влияния на сердце, что связано с жирными полиненасыщенными кислотами – составной частью рыбьего жира, который используется в некоторых БАД. Научные исследования не выявили полезности всех остальных добавок.

Что же плохого в БАД? Большинство людей считает, что биодобавки обладают легким действием, не дающим никаких побочных эффектов. В рекламе, как правило, говорится, что растительные или животные компоненты, входящие в состав БАД, не могут быть вредными, поскольку являются естественным, а не химическим продуктом. Природа якобы ничего вредного не сотворит.

Реклама внушает населению, что в рационе обязательно должны присутствовать биологически активные добавки, иначе здоровью организма будет нанесен существенный урон. Реклама подает все так, будто с помощью БАД люди могут решить любую проблему со здоровьем. Результатом подобных акций стало повальное увлечение добавками. Их употребляют с любой пищей и в больших количествах.

Но не все так радужно, как это описывают. Употребление БАД в больших количествах, как и витаминов, вредно для здоровья. Насыщение добавок бета-каротином может привести к возникновению раковых опухолей в легких у некурящих людей. Наличие в БАД никотиновой кислоты разрушающе действует на печень.

Повышенное содержание цинка в еде, содержащей БАД, вызывает ослабление костных тканей, следствием чего становятся частые переломы. Увеличение потребления с едой магния может привести к нарушениям в нервной системе, проявляющимся сонливостью, усталостью и депрессией.

В связи с этим многие ученые советуют строго ограничить ежедневное употребление БАД. Такая добавка, как пиколинат хрома, совсем запрещена к употреблению, так как она вредна для человека в любых количествах.

По мнению медицинских экспертов, регулярное употребление БАД снижает способность организма усваивать естественные витамины из натуральных продуктов.

Опасность биологически активных добавок кроется еще и в их качестве. Качественные, отвечающие всем медицинским требованиям БАД стоят очень дорого и малодоступны для простого российского покупателя. Наводнившие рынок дешевые добавки отличаются не самым лучшим качеством и могут содержать вредные компоненты.

Эффект повышения тонуса, о котором говорится в рекламных роликах, порой достигается добавлением в БАД слабых наркотических веществ, которые создают обманчивое впечатление оживления и обновления организма. Прекращение употребления таких добавок ведет к заметному упадку сил. Не стоит напоминать о вреде наркотиков. Да и привыкание к низкопробным добавкам тоже не несет в себе пользы. Привыкание к продукту заставляет употреблять его все больше и больше. А увеличение ежедневной дозы активных веществ очень вредно для организма.

Реклама очень часто представляет БАД как лекарство. Между тем существует специальное предписание Минздравсоцразвития РФ о том, что все фирмы обязаны информировать покупателей о том, что БАД не являются лекарством.

Между тем даже некоторые врачи в поликлиниках прописывают БАД больным, наряду с другими лекарственными препаратами, а иногда и сами занимаются их распространением.

Следует отметить, что в подобной ситуации врач обязан заверять рекомендации по применению БАД своей подписью и печатью, а также выдавать квитанции с указанием цены товара и проданного количества, на которых должны быть указаны все реквизиты фирмы, являющейся производителем и распространителем используемых добавок. Врачи должны осознавать свою ответственность за выписывание псевдолекарств вместо настоящих действующих препаратов.

Опасность употребления БАД в качестве лекарств заключается в том, что люди самостоятельно «назначают» себе те или иные препараты. А для достижения заметных результатов они начинают принимать БАД во все большем количестве. Кроме того, не имея специальных знаний, люди употребляют БАД наряду с другими, несовместимыми с ними или подавляющими их активность, добавками и лекарствами.

Другой проблемой рекламы БАД является несоответствие рекламируемого качества продукта реальному. Многие российские производители выставляют на рынок добавки, состав которых не соответствует надписи на этикетках, а содержание некоторых компонентов не соответствует принятым безопасным нормам. Прием таких добавок может причинить вред. Помимо этого, в рекламе продукта часто даются неправильные показания к его применению.

Исследование БАД в центрах санэпидназдзора очень часто выявляет присутствие в их составе вредных компонентов.

Реклама играет первостепенную роль в формировании у людей неправильного представления о биологически активных добавках, побуждая неправильно их использовать. Очень часто она просто вводит в заблуждение потенциальных потребителей относительно «чудесных» свойств представляемых БАД, совершенно не заботясь о здоровье потребителей.

Аналитический опрос населения показал, что больше половины покупателей БАД приобретает их после просмотра рекламы, герои которой сообщают о том, как добавки помогли им похудеть или вылечиться от какого-либо заболевания. Как ни странно, люди слепо доверяют придуманным рекламным историям. В результате они покупают и употребляют БАД, не старясь узнать, существуют ли у данного продукта противопоказания или побочные эффекты. Люди уверены, что у добавок их просто нет. Ведь реклама ни о чем подобном не говорит.

В результате неправильного приема у людей возникает множество побочных эффектов. Особенно это касается средств для похудения.

БАД очень часто рекламируется в качестве средства для похудения. В частных лабораториях создаются специальные порошки и смеси, которые снижают аппетит, сжигают жиры, обладают послабляющим или диуретическим действием. Основную часть всех этих препаратов для похудения составляют биологически активные добавки.

Из-за рекламы люди верят, что употребление БАД поможет им избавиться от полноты, не причинив при этом организму абсолютно никакого вреда. Однако от подобных препаратов стоит ожидать именно вреда.

Люди часто обращаются к биологически активным добавкам из-за недоверия к медикаментозному лечению. Это обычно приводит к запущенности какого-нибудь существующего заболевания.

Все добавки, предлагаемые в качестве средств для похудения, делятся на следующие группы:

– чаи для похудения;

– препараты, снижающие аппетит;

– препараты, наполняющие желудок и дающие ощущение сытости;

– препараты, сжигающие жир, и низкокалорийные коктейли;

– биодобавки на основе эфедры;

– слабительные средства.

Чаи для похудения

Их готовят на основе трав, которые обладают мочегонным и (или) слабительным действием. Все подобные компоненты обладают побочным действием.

Например, слабительные средства влияют на толстый кишечник, ускоряя передвижение его содержимого. Основой таких биодобавок являются смолистые вещества, которые и производят вышеназванный эффект. Однако, наряду с полезным действием, смолистые вещества вызывают раздражение слизистой кишечника, что при длительном использовании может привести к образованию эрозии или язвы вплоть до развития опухолевых образований. Побочный эффект проявляется неприятными схваткообразными болями внизу живота. Подобное действие оказывают практически все рекламируемые чаи для похудения.

Чтобы смягчить вредное действие слабительного вещества, рекомендуется употреблять чай для похудения натощак перед завтраком или вечером после ужина, так как их действие проявляется не раньше, чем через 8–10 час.

Слабительное обычно расстраивает естественную перистальтику кишечника. Поэтому с прекращением приема чаев для похудения возникает вялость кишечника.

Мочегонное действие приводит не к потере жира, а к потере организмом воды. Создается только иллюзия потери веса. Мало того, при длительном употреблении такого чая в организме может нарушиться водный обмен, следствием чего станет дефицит микроэлементов и других необходимых веществ, что очень опасно для здоровья.

Реклама, в которой яркими красками расписывается безопасность и эффективность похудения путем приема специальных чаев, по сути, ложная и недостоверная. Похудение часто является всего лишь иллюзорным. Вес быстро восстанавливается с восстановлением потерянного организмом количества воды.

Препараты, снижающие аппетит

К таким биологическим средствам относятся различные «чудодейственные» таблетки. Все они создаются на основе семян гуараны – лианы, растущей на берегах Амазонки. Они рекомендуются как быстрое и эффективное средство для похудения, к тому же совершенно безопасное.

Гуарана – растение, богатое чистым кофеином. В семенах его содержание достигает 6%, в то время как в семенах кофе содержится всего лишь 2% кофеина.

Считается, что кофеин способствует снижению аппетита, бодрит и повышает выносливость. Похожими свойствами обладают кола и ма хуанг.

Однако подавление аппетита, бодрость, повышенная работоспособность – все это проявляется только на начальной стадии приема препаратов.

По истечении некоторого времени возбуждение организма сменяется его торможением, появляется сонливость, возрастает усталость, человек испытывает нервное истощение.

Женщины, ожидающие ребенка или кормящие грудью, не должны пытаться похудеть. Это вредно как для организма ребенка, так и самой матери. Лучше сделать это, когда ребенок родится.

Кофеин обладает также способностью усиливать секреторную деятельность желудка как слабительное. Поэтому длительный прием препаратов на основе гуараны и одновременный отказ от еды могут привести к развитию язвенной болезни желудка.

В соответствии с описанными качествами таблетки на основе гуараны противопоказаны людям, страдающим артериальной гипертонией, бессонницей, а также пожилым людям. Особенно вредны подобные препараты беременным женщинам. Между тем не только реклама обо всем этом умалчивает, но даже в инструкции об этом ничего не говорится.

Недавние научные медицинские исследования показали, что биодобавки, снижающие аппетит, также вызывают повышение кровяного и легочного давления. У большинства людей, участвовавших в эксперименте и принимавших такие препараты, в результате развились заболевания сердца и легких, а также гипертензия, сопровождающаяся затруднением дыхания, повышенной утомляемостью, головокружением и т. д.

Такое действие препаратов, снижающих аппетит, обусловлено тем, что они вызывают сужение или блокировку кровеносных сосудов легких. Закупорка легочных сосудов, в свою очередь, приводит к затруднению циркуляции крови. Сердцу приходится работать в условиях повышенного давления, в результате чего оно быстро устает. Таким образом, прием таблеток для похудения может привести к заболеваниям сердца.

Вот что было сказано по этому поводу на Всемирном конгрессе по повышенному артериальному легочному давлению председателем конгресса Наззарено Галлие: «Анорексивные препараты действуют путем освобождения серотонина, вещества, блокирующего чувство голода. Но в некоторых случаях это вещество может оказать негативное воздействие на циркуляцию крови в легких, провоцируя сужение или закупорку кровеносных сосудов. Это вызывает повышение артериального легочного давления, тяжелое заболевание, которое приводит к перегрузке сердца и со временем может привести к сердечной недостаточности. В двух исследованиях, проведенных учеными в Болонье и Париже, были обследованы 2000 пациентов с повышенным артериальным легочным давлением. В результате проведенной работы была установлена связь между приемом препаратов, снижающих аппетит, и артериальной легочной гипертонией. 30% обследованных пациентов принимали анорексивные препараты, содержавшие фенфлурамин, амфетамин и фенилпропаноламин. Использование этих веществ в качестве анорексантов уже запрещено, однако эффект от их приема может сказаться и через пять лет... В настоящее время изучается генная предрасположенность некоторых людей к негативному воздействию со стороны анорексантов».

Биодобавки, снижающие аппетит, вызывают также повышенную нервозность и депрессию. Некоторые врачи утверждают, что прием этого вида БАД негативно влияет на функцию головного мозга.

Таким образом, навязывание рекламой этого средства для похудения является в прямом смысле вредительством. Иными словами, это все равно что рекламировать сигареты или пестициды. Стоит ли доверять компаниям по производству БАД, которые продолжают предлагать этот метод похудения своим потребителям?

Препараты, наполняющие желудок и дающие ощущение сытости

Препараты заполняют желудок, чтобы человек не мог съесть слишком много. В этом и заключается эффект данного вида БАД. Используемые для этой цели вещества сами по себе не являются калорийными. Их делают в виде таблеток, которые, соединясь с жидкостью, сильно разбухают.

На первый взгляд кажется, что это очень хороший метод похудения, как в том убеждает нас реклама. Однако в рекламных текстах обычно умалчивается о том, что наполнение желудка подобными продуктами способствует его растяжению. Дело в том, что при таком питании организм испытывает острую потребность в питательных веществах, что побуждает человека увеличивать объем съедаемых продуктов. Это приучает его к регулярному перееданию, которое по окончании диеты с лихвой возвращает все утраченные килограммы и помогает набрать новые.

Еще одним из побочных эффектов является неприятный запах изо рта, так как наполняющие желудок таблетки впитывают в себя вместе с жидкостью растворенные в ней минералы, витамины, кислоты и т. п. Организм еще больше недополучает питательных веществ, нарушается внутренний обмен.

Вещества, наполняющие желудок, негативно влияют на микрофлору кишечника, уничтожая не только патогенные, но и полезные бактерии. В результате слизистая желудка лишается своей защиты от воздействия проникающих внутрь с пищей вредоносных бактерий, вирусов и гельминтов. Патогенная микрофлора резко увеличивается.

Как следствие воздействия на организм препаратов, наполняющих желудок, у человека могут развиться тяжелые заболевания желудочно-кишечного тракта. Увеличивается риск возникновения эрозии и изъязвления слизистой пищеварительного тракта, а также развития раковых опухолей.

К этому стоит добавить, что многие препараты данной группы оказывают мочегонное или слабительное действие. Это значит, что к описанному вредному воздействию на организм добавляются его обезвоживание и нарушение перистальтики. Подобное состояние очень опасно для здоровья людей.

Балластные вещества противопоказаны людям старческого возраста, а также больным, находящимся на постельном режиме, и людям, страдающим органической патологией толстой кишки или угрозой непроходимости. У пожилых людей прием диетических отрубей и растительной клетчатки может привести к избыточной бактериальной ферментации и повышенному газообразованию, следствием чего становятся вздутие живота, урчание и боли.

Люди, страдающие хроническим запором на фоне раздраженного кишечника, плохо переносят продукты, содержащие пищевые волокна.

Таким образом, реклама, убеждающая в абсолютной безопасности и высокой эффективности подобных средств для похудения, не до конца правдива.

Препараты, сжигающие жир, и низкокалорийные коктейли

Это еще одно средство для похудения, которое активно рекламируется. Оно преподается как суперсредство, не требующее ограничения себя в еде. Оно очень быстро стало популярным среди людей, верящих, что использование БАД действительно решит их проблемы.

К препаратам, сжигающим жир, относятся в основном продукты, содержащие бромелайн – вытяжку из ананаса. Это вещество недостаточно изучено, известно только, что оно способно расщеплять жиры. Кроме бромелайна, в представленную группу препаратов для похудения входят различные аминокислоты, о которых сказано, что они не приносят никакого вреда здоровью и очень быстро дают ожидаемый эффект.

Между тем использование малоизученных веществ для вмешательства в деятельность организма чревато непредсказуемыми последствиями.

Низкокалорийные коктейли, включающие в себя бромелайн, очень быстро выводятся из желудка, не успевая доставлять в организм содержащие в себе питательные вещества. Следствием этого становится повышенный аппетит, из-за которого потерянные килограммы очень быстро вновь набираются. Особенно ярко этот эффект проявляется при частом приеме коктейлей (чаще 2–3 раз в неделю).

Как видно из вышесказанного, сверхэффективность подобных БАД, которую пропогандирует реклама, является очередным обманом, способом привлечь потребителей тратить свои деньги, покупая бесполезный товар.

Биодобавки на основе эфедры

Это еще одно новомодное средство для похудения. Во многих странах эфедра и эфедрин запрещены к продаже. Но в России эти вещества входят в состав биологически активных добавок, и их свободно распространяют, предлагая людям успешно похудеть.

Научные исследования эфедрина и эфедры показали, что эти вещества действительно производят эффект снижения веса, который действует некоторое время. Но вместе с тем эти вещества имеют большой список противопоказаний и побочных эффектов. Об этом знают далеко не все, кто решился с помощью этих БАД похудеть. Основным вредным действием препаратов эфедры является негативное воздействие на нервную систему и психику человека.

Эфедрин используется спортсменами в качестве допинга. В результате возможны развитие психических и нервных расстройств, заболеваний пищеварительной системы, болезней сердца и даже смерть. В связи с этим Международный олимпийский комитет запретил применение эфедры и эфедрина.

Побочными эффектами биодобавок, содержащих эфедру, являются депрессия, нервные расстройства и бессонница. Передозировка приводит к нервному возбуждению, нарушению кровообращения, возникновению дрожания конечностей, задержке мочи, рвоте, усиленному потоотделению, сыпи и т. п. Иногда эти последствия бывают более тяжелыми – инфаркт, инсульт, конвульсии, смерть.

В 2004 г. в США распространение биодобавок, содержащих эфедру, было запрещено. Однако производители этого средства заявили в суде, что запрет не должен касаться биодобавок, поскольку они являются пищевыми продуктами, а не лекарственными препаратами. В итоге запрет был снят.

Единственной защитой от вредного воздействия этих добавок на организм является установление минимального безопасного уровня содержания эфедрина в продукте. Но, как было сказано выше, в отечественных БАД дозировка и состав не всегда соответствуют принятым нормам. А постоянной проверке эти продукты не подвергаются.

И опять получается, что реклама абсолютно не разъясняет, что на самом деле представляет собой эфедрин, вызывающий эффект похудения. Не раскрываются его наркотическая сущность и соответствующее воздействие на психику человека, сообщается только об одной стороне эффекта и умалчивается о другой.

Слабительные средства

К таким средствам, очень часто включаемым в диеты для похудения, относятся биодобавки с добавлением веществ, которые в основном применяются для лечения запоров. Эффект похудения достигается за счет искусственного ускорения движения каловых масс по кишечнику.

К основным веществам, обладающим слабительным эффектом и добавляемым в БАД с целью добиться эффекта похудения, относятся гидроксилимонная кислота и гарциния камбоджийская.

Гидроксилимонная кислота оказывает вредное воздействие на организм. Она изменяет уровень сахара и инсулина в крови, влияет на углеводный и жировой обмен, уменьшая активность ферментов, которые производят образование жира из углеводов. За счет этого и происходит замедление отложения жира. В печени и мышцах, в свою очередь, восстанавливается образование гликогена. Данная кислота также ускоряет энергетический обмен, увеличивая работоспособность и выносливость организма. Этот препарат используют при лечении ожирения, целлюлита, сахарного диабета, а также для нормализации уровня холестерина в крови.

Гарциния камбоджийская обладает очень сильным слабительным эффектом. В биодобавках используется кожура плода. Помимо слабительного эффекта, это вещество также способно замедлять процесс образования жира, так как в нем тоже содержится гидроксилимонная кислота.

Несмотря на наличие явного эффекта похудения, сами по себе слабительные вещества являются небезопасными для здоровья, особенно если человек пытается самостоятельно их употреблять.

Искусственная стимуляция перистальтики пищеварительного тракта приводит к ослаблению мышц кишечника и желудка. Человек начинает страдать запорами, поскольку его кишечник уже не может самостоятельно справляться с перемещением пищи.

Хронические запоры, в свою очередь, приводят к развитию геморроя и рака толстой кишки. Подобные заболевания становятся все более распространенными в современном мире. Этому способствует и рекламирование средств для похудения, использующих слабительные вещества. Реклама не информирует даже о том, что вещества, входящие в состав этих средств, являются слабительными.

Вред этих веществ состоит еще и в том, что ускорение продвижения каловых масс приводит к недополучению организмом многих необходимых ему веществ, которые просто не успевают усваиваться из быстро движущейся по кишечнику массы. Нехватка питательных вещества приводит к нарушению обменных процессов в организме, что чревато развитием серьезных заболеваний.

Некоторые слабительные, используемые в биодобавках, производят чрезмерное размягчение каловых масс вплоть до жидкого состояния. Учащение применение таких биодобавок приводит организм к потере большого количества жидкости.

В этом случае эффект похудения достигается за счет обезвоживания организма, а не потери жира. После прекращения диеты уровень жидкости быстро восстанавливается.

Длительное использование подобных добавок может привести к обезвоживанию организма, как и в случае с мочегонными средствами, и это может закончиться смертельным исходом.

Кроме того, вода играет важную роль в процессах обмена веществ. Соответственно, недостаток воды пагубно отразится на работе всех систем организма.

Еще одна группа слабительных веществ, используемых в БАД, является самой агрессивной по своему воздействию на пищеварительную систему. Это стимулирующие слабительные вещества. Кроме того, они очень токсичны независимо от своего состава.

К этой группе относятся растения сенна, крушина, ревень и синтетические вещества фенолфталеин, изафенин, бисакодил, гуталакс и т. д. Особенно популярными являются препараты, приготовленные на основе сенны.

Современные медицинские исследования говорят об огромном вреде, который причиняют подобные препараты. Длительное применение этих препаратов может привести к серьезным повреждениям слизистой толстой кишки. В некоторых странах, в том числе и в США, препараты на основе сенны запрещены к применению.

Реклама преподносит такие препараты как вполне безобидные средства, помогающее без особого труда сбросить лишние килограммы. Однако научно доказано, что слабительные средства на основе сенны становятся причиной повреждения эпителия, нарушения секреции и моторики кишечника.

Сенна приводит также к развитию патологического состояния, характеризующегося развитием дистрофических и некробиотических изменений слизистой толстой кишки, что иногда приводит к возникновению злокачественных опухолей. Препараты сенны способствуют появлению мутагенных и канцерогенных свойств у кишечных бактерий.

Стимулирующие слабительные препараты отличаются еще и тем, что при длительном применении способны вызывать привыкание. Это приводит к тому, что человек начинает увеличивать дозу, тем самым увеличивая и степень проявления побочных эффектов, приводящих к развитию серьезных осложнений.

Препараты этой группы вызывают боли в животе, метеоризм, тошноту, рвоту, аллергические реакции. Их длительный прием приводит к различным функциональным расстройствам кишечника, вызывает токсический гепатит и др.

Антрахиноны бисакодила и пикосульфата натрия при длительном приеме или превышении дозировки приводят к токсическому поражению печени, почек, слизистой толстой кишки, а также поражению нервных сплетений кишки, развитию дефицита калия, что еще больше усугубляет моторные нарушения в толстой кишке.

Такое огромное количество вредных свойств и побочных эффектов, в прямом смысле опасных для здоровья людей, не останавливает производителей БАД в использовании этих слабительных стимулирующей группы. Дело в том, что все эти препараты вполне доступны и широко распространены во всем мире, в том числе и в России. Они продаются без рецепта и имеют очень низкую цену. Их просто выгодно использовать в изготовлении БАД. Из этого видно, что производителями руководит экономия средств, а не забота о потребителе, как это представлено в рекламе.

Именно такие препараты очень низкого качества широко рекламируются в качестве средств для похудения.

Слабительные препараты опасны еще и тем, что используются людьми самостоятельно, без консультации с компетентными специалистами, врачами, которые способны проинформировать обо всех опасностях. Регулярный прием слабительных средств не только вреден для здоровья, но и опасен для жизни.

Итак, преподнося все перечисленные средства для похудения как вполне безопасные, реклама толкает людей на необдуманное употребление препаратов, которые способные оказать ужасающее действие на организм. Играя на мечте людей быть красивыми, стройными и желанными, реклама сбывает продукты, приносящие не столько пользу, сколько вред. Такая реклама – как конфета в яркой обертке.

В результате люди не только покупают то, что им не нужно, что не принесет желаемого результата, да к тому же и навредит, но и не утруждают себя изучением состава этих препаратов. Они верят, что препарат обладает чудесным свойством сделать их стройными без вреда для здоровья.

Мало кто из людей, очарованных рекламой, знает, что им предлагают в основном слабительные, мочегонные и возбуждающие вещества.

Реклама внушает сказку: стоит принять рекомендуемые БАД – и организм сам собой станет стройным, красивым и здоровым. При этом пилюля подслащается заверениями в заботе производителей БАД о своих потенциальных клиентах. Реклама только и говорит о том, что все действия разработчиков направлены именно на то, чтобы угодить потребителю, сделать его жизнь более приятной и комфортной. Но можно ли назвать комфортом тяжелые заболевания, которые развиваются при подобном невежественном самолечении?

Реклама целительства

В последнее время модным стало обращение к всевозможным народным целителям, экстрасенсам, колдунам и т. п. Одной из причин этого является разочарование людей в официальной медицине. Однако не настолько люди не доверяют науке, чтобы полностью отказать ей в доверии. Без сомнения, в популярности различных целителей значительную роль сыграли реклама и рекламные акции.

Все началось с транслирования сеансов всем известных Анатолия Кашпировского, Джуны, Алана Чумака и т. д. Хотя эти передачи впоследствии были подвергнуты серьезной критике, они сделали свое дело – привлекли внимание населения к нетрадиционным методам лечения заболеваний.

Свою роль в этом сыграло сидящее глубоко внутри каждого человека ожидание чуда. Народные целители всегда именно это и предлагают. Они уверенно берутся за излечение самых тяжелых недугов, от которых отказались врачи клиник.

Еще одной акцией, которую можно назвать рекламной, стало взятие интервью у обладающих чудесной силой целителей. Однако все люди, занимающиеся целительством, являются хорошими психологами. Наряду с исцелением людям обещают мир, покой, внутреннюю и внешнюю гармонию, налаживание отношений с близкими и т. д. Людей настраивают на добрую волну, которая на поверку, к сожалению, является не такой уж и доброй. Ведь конечной целью всей этой деятельности является прибыль, полученная с пациентов.

Врачи говорят, что в действительности могут помочь лишь 20% обратившихся к ним пациентов. Несмотря на бурное развитие науки и техники, врачебные возможности все еще ограничены.

Постепенно рекламные объявления о всяких потомственных целителях, экстрасенсах, магах и других представителях нетрадиционной медицины стали появляться в газетах. Целительство стало совмещаться с гаданием, снятием порчи, приворотами, заговорами на удачу, богатство, счастливую жизнь и т. д.

Позже реклама этого рода деятельности начала появляться в «бегущей строке» на телеэкранах. И, наконец, она добралась до съемок рекламных сюжетов. В них целители, окружив себя колдовскими предметами и создав интимную обстановку с помощью свечей и полумрака, спокойным, мягким голосом рассказывают о себе, давая установку прийти к ним на прием.

Такие ролики пока появляются в основном по местному телевидению. Но кто знает, какого развития достигнет реклама целительства и экстрасенсорики в ближайшем будущем.

Опасность подобной рекламы очевидна. Она заманивает людей в ловушку. Практически все подобные целители связывают свое ремесло с так называемыми духами. Что за сила скрывается за этим понятием, трудно сказать и представить. Однако факты говорят о пагубном влиянии подобных занятий на психику человека.

Так, медицинское обследование людей, якобы исцелившихся на сеансах Кашпировского, выявило следующий факт: чаще всего исцеленные болезни по прошествии времени возвращались. Многие люди впадали в депрессию, у некоторых возникли серьезные психические изменения. Неудачи его психотерапевтических опытов подтверждает тот факт, что со временем он совсем исчез с телеэкранов и не давал ничего о себе знать. Его деятельность впоследствии назвали психическим террором и психическим Чернобылем.

Исследования российских врачей-психотерапевтов выявили следующие данные: 93% исследуемых нуждается в услугах утешительно-директивного характера, что и предлагают парапсихологи, экстрасенсы и др.

Сам психотерапевт в ответ на это говорил: «Вы представьте массу трупов, которая погибает на дороге, сложите их в одну кучу. Любое движение приносит потери. Есть ли психотерапевтические осложнения после моих телесеансов? Есть, но на 90% это просто совпадения. Есть истерические реакции легковнушаемых личностей, есть невежество родителей, которые нагнетают панику, неправильно оценивают свое состояние. Мне звонят некоторые, я их растормаживаю в течение минуты. Два-три слова, и все». Остается вопрос, а как быть тем тысячам телезрителей, которые не смогли дозвониться и «растормозиться»?

Помимо Кашпировского, на экранах телевизоров часто появлялся и Алан Чумак, который вообще ничего не говорил, а только делал пассы руками, беззвучно открывал рот, заряжал воду прямо с телеэкранов и даже по радио. Его метод работал какое-то время на самовнушении, но потом тоже исчез как из эфира, так и из памяти людей, потому что не работал.

Однако эти яркие шоу стали широкой рекламной кампанией в поддержку нетрадиционного целительства. Люди разочаровались в одних методах, им тут же стали предлагать тысячи других. На смену психотерапевтам, гастролирующим по стране, пользуясь славой своих телевизионных коллег, пришла целая армия парапсихологов и экстрасенсов. И люди, настрадавшись от одних, тут же отправлялись к другим.

Популярность этого бизнеса возросла настолько, что стали открываться институты экстрасенсорики. Тысячи людей обнаружили у себя сверхординарные способности. В СМИ то и дело появлялись интервью с каким-нибудь экстрасенсом, и обязательно приводились чудесные истории об исцелении. В науке появилась целая отрасль, изучающая феномен экстрасенсорики. Интерес людей подогревался всевозможными описаниями учений об ауре, энергетическом биополе и т. п.

Статьи и интервью стали пестреть новыми фразами типа «передача энергоносимой частицы», «коррекция негативной инерции», «ликвидация энергетического пробоя», «вербальное влияние на дефект биополя». Эти выражения являлись тактическим рекламным ходом. Они придали экстрасенсорике ореол научности. А наука, в свою очередь, имела авторитет для простых людей. Кроме того, совершенно новая, трудно выговариваемая и неосознаваемая лексика послужила одним из инструментов введения людей в транс. В результате при слове «экстрасенс» люди впадали в состояние, при котором не могли критически оценивать ситуацию и решать, нужно им это или нет, как при виде товара, реклама которого запрограммировала человека купить его.

Людей неосознанно тянуло к экстрасенсам. У них они оставляли кучу денег, а взамен получали угнетенное душевное состояние. При этом человек некоторое время был уверен, что ему стало намного лучше, чем до сеанса у целителя. Настолько велика была сила внушения, которую производили не сами целители (поскольку большинство из них было просто шарлатанами), а реклама их деятельности, опиравшаяся на передовые знания человеческой психологии и методы манипулирования сознанием людей.

По данным на 2000 г., в Москве на рынке оккультизма действовало около 30 крупных центров и школ магии. Ежемесячный оборот таких заведений составлял от 60 до 120 тыс. долларов.

К счастью, негативные последствия от посещения экстрасенсов людьми, которые сами не понимали, чем занимаются, привело к быстрому спаду волны их популярности. Но возникла новая опасность, которая получила название «восточная медицина». На этот раз снова была сделана ставка на авторитет науки. Именно с этой целью новые методы целительства напрямую назвали медициной. А то, что эта деятельность совсем не похожа на серьезный научный подход названной отрасли, объясняли просто: восточная культура сильно отличается от западной, поэтому и восточная медицина кажется нам странной. Тогда-то и стал популярным термин «нетрадиционная медицина».

Под эту сферу попали всевозможные оккультные практики, начиная от индийской йоги и заканчивая сайентологией. Йога преподносилась поначалу просто как гимнастика для тела. Людей учили, что йог через аскетические и психические средства берет под контроль жизненно важные функции своего организма. Однако гимнастика йогов для закаливания и тренировки организма – действительно очень сложная и в чем-то результативная техника. Организм становится гибким, послушным, расширяется спектр его возможностей.

Реклама йоги делала акцент именно на этих удивительных качествах. Людей заинтересовали занятия йогой, и началось массовое увлечение новым веянием. Гимнастические упражнения показывали по телевизору. Людей опять завлекали чудесными фактами исцеления.

Но интерес к йоге вскоре уменьшился, так как выяснилось, что сущность этого занятия имеет духовную природу. Целью настоящих индийских йогов была не пластика тела, а единение тела с подлинным существом своей личности и полное господство над своим я не только в телесном, но также в душевном и духовном плане. Если исключить эту цель, занятия станут бессмысленными. А в одной гимнастике ничего чудесного нет.

Популярный чародей, маг, экстрасенс или просто гадалка могут заработать до 5 тыс. долларов в месяц.

Затем стали рекламировать медитации, вхождение в транс, гипнотические сеансы и т. п. По сути, руководители подобных групп делали то же, что и экстрасенсы, только термины появились новые: «карма», «мантра», «чакра» и т. п. Людей гипнотизировали новыми непонятными и странно звучащими словами, давая установку на увлечение всем этим. Люди ходили на сеансы медитации, очищали свою карму, часами сидели в неудобных гимнастических позах, веря тому, что получат пользу, надеясь на обещанный результат – исцеление души и тела. Новоиспеченные гуру (учителя, наставники, руководители групп) помогали ученикам входить в транс, путешествовать вне тела, вспоминать прошлые жизни и т. п.

Поддаваясь внушению, люди верили, что действительно исцеляются. Их глаза сияли после гипнотических сеансов и медитации. Но вот только отношения с людьми как-то не складывались: семьи разрушались, на работе возникали конфликты, люди становились вспыльчивыми, озлобленными, хотя были уверены, что получают заряд доброты и счастья.

Но прошло время, и интерес людей стал ослабевать к подобным практикам. В рядах поклонников восточной медицины остались в основном те, кто параллельно всерьез увлекся религией Китая или Индии (индуизм, буддизм и т. п.). Поток же тех, кто искал исцеления в подобных практиках, заметно уменьшился.

Тогда был сделан новый шаг. Целители снова поменяли свое лицо. Они стали народными лекарями, ссылающимися на исконно русские корни. Интересно, что методы исцеления, предлагаемые населению, не были другими, но менялись их оболочка и название. Появилось много книг серии «Помоги себе сам». Их авторы приобрели всероссийскую известность не менее Кашпировского. Малахов, Травинка, Левшинова, Ильина успешно издавали свои книги, представлявшие собой смесь восточной и западной философий, а также магических заклинаний.

Популярность подобных изданий сделала им широкую рекламу, под тенью которой стали печататься всевозможные методы лечения якобы народного происхождения: уринотерапия, лечение керосином, деревьями, глиной (не только нанесение на кожу, но и употребление ее внутрь), обливание холодной водой, моржевание, траволечение, лечение минералами, драгоценными камнями, живой и мертвой водой, пиявками, «святыми», укусами, руками и т. д. Перечислять можно бесконечно.

Люди повсеместно начали заниматься самолечением, используя перечисленные издания в качестве пособий. Первое время подобное лечение проходило хорошо. Оно казалось новым и необычным, но в то же время реклама ссылалась на многовековой авторитет народного целительства.

До данным исследований, до 70% центров магии и отдельных целителей являются лишь объектами инвестиций бизнесменов и не имеют никакого отношения к оккультизму. Такие объекты являются хорошим местом для отмывания денег, для чего они, в общем-то, и используются.

На смену целителям с заумной философией пришла армия магов, гадалок, колдунов и т. п. Все они ссылались на потомственность, хотя явно, что во времена Советского Союза такие люди встречались довольно редко. В отдельных местностях находились какие-нибудь бабки-шептуньи, лечившие заговором. Их все боялись и сторонились. Откуда у подобных немногочисленных личностей взялось столько потомства, непонятно.

Зато вполне ясно, что это – один из приемов рекламы. «Потомственность» придает магу или гадалке (которая одновременно занимается и лечением болезней) больше весомости, так как косвенно ссылается на авторитет народных целительниц.

Но фальшь остается фальшью. Однажды люди начинают ее чувствовать и остывают. Остаются только самые ярые поклонники какой-нибудь приплетенной к методу целительства жизненной или религиозной философии.

По признанию самих магов и экстрасенсов, многие из них пользуются поддержкой бандитских группировок, без которых не смогли бы нормально работать. Маг-предприниматель отдает им до 25% своего дохода, а взамен получает крупномасшатбную рекламную кампанию.

Поняв, что люди устали от насилия над собственной психикой и прежние методы не срабатывают, целители тут же перестроились. Они перестали навязчиво предлагать практику явных трансовых состояний и всяких оккультных практик. Вместо этого было предложено множество других целительских школ: акупунктура, мануальная терапия, шиацу, сайентология, филиппинские хилеры, трансцендентальная медитация, лечение массажем стоп и ладоней, магнитопатия. Появились новые слова: «астрал», «иридодиагностика», «биорезонанс» и др. Использовались все те же методы внушения и программирования людей.

Создается впечатление, что за всеми волнами целительства стоят одни и те же люди, меняется только их оболочка. Старое, к которому пропал интерес, подается в другой упаковке, как нечто совершенно новое. Между тем сущность подобного рода целительства не меняется. Да и цель остается той же самой – зарабатывание денег. Но хорошо продуманная рекламная кампания преподносит одно и то же блюдо каждый раз по-новому, будто это нечто совсем другое, новые открытия науки или, наоборот, старинные, утраченные и вновь обретенные рецепты исцеления. И все они обязательно объявляются чудесными.

Некоторые люди обращаются к колдунам с целью расправиться со своими соперниками, конкурентами, врагами и т. п. Подобная расправа не считается убийством. Колдовство вообще не несет никакой уголовной ответственности. Между тем результаты магических действий могут быть не менее тяжелыми, чем действий криминальных элементов.

Успех этого пустого, не приносящего пользу целительства является ярким примером действия рекламы. Используя ее, можно протолкнуть на рынок все что угодно. Вред состоит в том, что на рычаги рекламы нажимают люди, не несущие другим ничего хорошего, даже наоборот. Занятия магией, как черной, так и белой, еще никого не доводили до добра. Нередко после общения с подобными «лекарями» люди получают тяжелые психические травмы. Часто следствием таких походов является самоубийство.

Реклама подобного рода деятельности, доходящая до подробных инструкций самостоятельной практики, публикуемых в книгах, журналах, газетах, приводит к самолечению сомнительными способами. Люди начинают заниматься колдовством, вмешиваясь в неведомые процессы, происходящие на уровне личности, духов и т. п. Это грозит тяжелыми психическими заболеваниями, опасными для жизни состояниями и даже приводит к смерти.

3. Реклама и дети

В настоящее время никто не сомневается в том, что реклама оказывает вредное воздействие на детей. Однако большинство родителей это, по-видимому, мало беспокоит. Люди считают эту проблему не такой уж большой и существенной.

Дети более впечатлительны, поэтому лучше поддаются психологическому программированию. Доступ детей ко взрослой рекламе приводит к тому, что они с детства начинают желать того, что предлагается взрослым (курение, выпивка, сексуальные отношения).

Реклама формирует мировоззрение детей. Если пропагандируются материальные идеалы – стремление к материальному процветанию, успеху у противоположного пола, беспорядочные половые связи, – вырастет новое общество, которым будут руководить эгоистические устремления, самоудовлетворение, жажда наживы, стяжательство и распутство.

Возможно, появившаяся распущенность в отношениях является следствием стереотипа поведения, навязанного многочисленными сериалами, в которых буквально рекламируется подобный образ жизни. Страсть массовой погони за деньгами является следствием рекламы в нашем обществе так называемой американской мечты, согласно которой любой человек может добиться огромных успехов – нужно только упорно трудиться. Сливки с подобного стереотипа поведения снимают владельцы фирм, которые нещадно эксплуатируют своих работников, требуя от них полной самоотдачи. Выражение «сгорел на работе» стало не такой уж и редкостью.

Группа американских исследователей, занимающихся проблемами семьи и воспитания детей, в течение 20 лет проводила наблюдение за отдельными семьями. В результате были сделаны ошеломляющие выводы: отцы проводят со своими детьми в среднем от 30 до 37 мин в день, матери – от 1 до 4 ч. Этого времени очень мало для того, чтобы полноценно заниматься воспитанием своего ребенка.

Ни для кого не секрет, что наше общество уже сильно меняется под воздействием рекламы. Следует быть внимательными к тому, что смотрят наши дети, поскольку от того мусора, который они видят, зависит то, кем они станут, чем станет общество в целом. Так, если они каждый день видят сцены насилия, можно ожидать, что в скором будущем они создадут жестокий мир, в котором каждому придется ежедневно доказывать свое право на существование.

Царящая бездуховность и материализация ценностей могут стать причиной того, что подрастающее поколение превратится в духовных калек. Это доказывает статистика: с увеличением материального благополучия в стране одновременно увеличивается количество самоубийств среди детей. Для детей становится опасным ходить даже в школы, так как там они подвергаются опасности быть избитыми или ограбленными своими же одноклассниками. И подобная жестокость – привычное явление в богатых лицеях, гимназиях, привилегированных школах, где учатся дети состоятельных родителей.

Итак, всем родителям необходимо задуматься о том, какой фундамент будущего общества они закладывают в подсознание детей, разрешая им смотреть рекламу.

Реклама сластей и фаст-фуда

Американские психологи пришли к выводу, что рекламные ролики различных сластей, напитков и фаст-фуда привели к увеличению случаев ожирения среди детей.

Так, согласно статистике, с 1970 г. количество рекламы, которую могут увидеть дети, увеличилось с 20 до 40 тыс. При этом число детей, страдающих ожирением в возрасте от 6 до 11 лет, увеличилось на 12%.

Психологи не перестают твердить о высокой внушаемости детей. Не всегда отличая настоящее от нереального в рекламе, они легко принимают неправильное представление о еде. Так, детям буквально навязываются конфеты, батончики, лимонад, торты и другие продукты, содержащие большое количество сахара.

Исследования психологов выявили, что дети до 8 лет не способны видеть корыстных намерений рекламных роликов, и многие преувеличения, далекие от реальной жизни, воспринимают как норму.

В 90-х гг. XX в. поднялся шум относительно высокой калорийности подобных продуктов, приводящих к ожирению у детей и подростков, у которых впоследствии нарушается гормональный баланс в организме. Детские врачи подняли тревогу по этому поводу. Создалась своего рода антиреклама таких продуктов, как сладкие газированные напитки и фаст-фуд.

Следствием этого стало уменьшение потребления американцами этих продуктов. Вместо сладкой газировки они стали покупать минеральную воду. Компаниям, производящим этот продукт, пришлось начать разработку диетических напитков. Однако в других странах сладкие газированные напитки все еще преподносятся как продукты, связанные с образом жизни американцев, их независимостью, процветанием и т. д.

То же самое происходит и с едой быстрого приготовления. Учеными был доказан вред таких продуктов. Но, несмотря на это, фаст-фуд, благодаря хорошей рекламе, все еще остается популярным.

Фаст-фуд в настоящее время считают одной из основных причин ожирения, артрита, атеросклероза и инфарктов.

Уже в самом названии заложена основная идея рекламы. Фаст-фуд переводится как «быстрая еда», то есть еда, на приготовление которой не надо тратить много времени. В обществе, где все озабочены зарабатыванием денег и карьерой, экономия времени является большим подарком, за который люди готовы платить высокую цену – в данном случае расплачиваться собственным здоровьем.

Дети не являются исключением. Они вообще не задумываются о своем здоровье, не ценят его, принимая его наличие, как само собой разумеющееся. Однако любовь детей к подобным продуктам обусловлена не экономией времени (ведь они все равно не занимаются кулинарией – это обязанность родителей). В этом направлении акцент ставится на удовольствие, которое может получить ребенок. В рекламе люди, употребляющие рекламируемый продукт, изображают удовольствие, которое может даже ввести их в транс, на некоторое время избавить от всех забот и проблем.

У детей, разумеется, тоже имеются свои проблемы, которые им кажутся очень серьезными, а в употреблении рекламируемых продуктов питания они (возможно, даже подсознательно) видят возможность забыть о своих проблемах. Конечно, родители должны помогать своим детям решать проблемы, а зачастую просто объяснять, что проблемы на самом деле нет. Однако на это требуется время, и от 1 до 4 ч в день чаще всего бывает недостаточно.

Реклама сладких батончиков воздействует на другую пружинку подсознания. Эти сласти связывают с завоеванием авторитета среди сверстников. По утверждению рекламы, употребление этого продукта сделает подростка крутым. А реклама некоторых сладких напитков вообще возводит их в культ, связывает со стилем жизни самых красивых и успешных парней и девушек.

Количество страдающих клинической формой ожирения среди 6-летних детей составляет около 8–10%, а среди 15-летних подростков еще выше – до 15%.

В результате дети неосознанно начинают хотеть подобную продукцию, причем не потому, что им действительно хочется пить или есть. Она становится для них необходимой, так как обещает покой и положение в обществе сверстников. Но все это иллюзия и обман. Употребление сладких и жирных продуктов приводит только к одному – развитию множества заболеваний, в частности, ожирения. Ребенок впадает в уныние из-за подобного состояния и утешает себя двойной порцией полюбившихся чипсов, пиццы, батончиков, гамбургеров, бутылкой сладкого газированного напитка и т. п.

Употребление фаст-фуда приравнивается к зависимости от наркотиков.

Чем больше употребляешь подобных продуктов, тем тяжелее от них отказаться. Сладкое и жирное воздействует на мозг.

Организм привыкает к высокой концентрации этих веществ и требует их еще и еще.

Если человек с детства приучен к еде быстрого приготовления, ему трудно будет вернуться к нормальному питанию.

Учеными было доказано, что употребление фаст-фуда производит в организме нарушение баланса гормонов, отвечающих за чувство сытости.

Человек начинает поедать гамбургеры и чипсы в неограниченном количестве, запивая сладкой газированной водой только для того, чтобы заглушить непроходящее чувство голода. Таким образом, люди продолжают употреблять подобные продукты, хотя сами могут считать их очень вредными.

В настоящее время в Европе и Америке разрабатывается и внедряется антиреклама, которая напрямую обращается к детям и на доступном им языке объясняет, что для них хорошо, а что плохо.

В США проблема детского и подросткового ожирения приравнивается к национальному бедствию, требующему радикальных мер. Во многих школах был введен запрет на продажу на их территории безалкогольных газированных напитков.

Следует добавить, что ожирение приводит не только к возникновению сердечно-сосудистых заболеваний, но и способствует развитию ряда других заболеваний. По последним данным, ожирение может также повысить риск возникновения рака.

Влияние рекламы пива и сигарет на детей

Психологи все чаще говорят об опасности «взрослой рекламы», которую часто видят и дети. Так, реклама пива, которую могут показывать во время дневных эфиров, в итоге создает позитивное отношение к употреблению алкоголя у детей 9–10 лет.

Дети очень доверчивы, особенно к словам и действиям взрослых. Они не отличают правду от вымысла. Так, в рекламе сигарет нередко создается образ крутого парня. Дети хотят быть похожими на красивых и успешных мужчин из рекламы, и постепенно у них формируется установка, что, для того чтобы стать таким, нужно курить сигареты данной марки. Реклама на то и рассчитана, чтобы заставить людей поверить, будто между успешным и мужественным красавцем и сигаретами есть что-то общее. Взрослые способны оценивать такую рекламу критически, и наиболее уязвимой мишенью подобных реклам являются дети.

В 1970-e гг. американские законодатели рассматривали проект тотального запрета на рекламу, приносящую вред детям, но в итоге так и не приняли его, отдав предпочтение введению отдельных ограничений для частных случаев.

То же самое наблюдается и с рекламой пива. Пиво связывают со спортом. Очень часто для его рекламы приглашают известных футболистов – любимцев публики, особенно детской. По сути, создатели такой рекламы формируют у детей убеждение, что спорт и алкоголь как-то связаны между собой. Подобное убеждение толкает детей и подростков покупать пиво.

Некоторые даже проводят параллель между подобной рекламой и отравой для крыс, которая состоит из обычной еды с небольшим добавлением яда. Сигареты и алкоголь являются вредной продукцией, можно сказать, тем же ядом, поэтому их связывают с хорошими и желанными образами.

Результатом становится то, что дети очень рано начинают курить. А увлечение пивом приводит к развитию настоящего алкоголизма еще в юном возрасте.

В связи с этим в некоторых странах психологи рекомендуют местным властям ввести ограничения на рекламу, рассчитанную на детей до 8 лет. Однако высокая внушаемость детей требует все же более эффективных средств защиты от рекламы, вплоть до полного запрета на нее. Таково мнение врачей и психологов.

Влияние насилия и эротики в рекламе на детей

В настоящее время в рекламе все больше используются эротические сцены. Социологические исследования утверждают, что большая часть рекламы содержит сексуальные символы. В подавляющем большинстве случаев (90%) в роли лакомого кусочка выступает женское тело.

По мнению психологов, сексуальные образы являются самым эффективным и универсальным способом привлечения внимания. С появлением психоанализа Фрейда эта область стала еще больше эксплуатироваться рекламщиками. Именно Фрейд открыто заговорил на тему, которая раньше считалась непристойной и потому закрытой.

Однако тот же Фрейд очень много говорил о детской сексуальности, чем он буквально шокировал общество своего времени. До этого дети считались невинными, не имеющими никаких сексуальных чувств и помыслов до определенного возраста, когда ребенок начинает становиться взрослым. Теория Фрейда перечеркнула бытовавшее мнение, заявив о наличии сексуальности даже у младенцев.

Первой рекламой, использующей сексуальные мотивы, считается гравюра с изображением полуобнаженной девушки в изданном в 1491 г. переводе «Истории прекрасной Мелюзин» Жана д’Арра на бельгийский язык. Изображение сопровождал рекламный текст: «Красивая, приятная и самая удивительная история дамы по имени Мелюзин... эта история и множество других новых книг могут быть приобретены по обозначенным ниже ценам».

Почему-то реклама, взяв на заметку информацию о подсознательных сексуальных импульсах, толкающих людей на спонтанные действия, совершенно закрыла глаза на учение о детской сексуальности.

Сексуальность у детей проявляется иначе, чем у взрослых. Она менее связана с половыми органами, но больше с прикосновениями к коже и слизистым. И именно таких движений в современных рекламных роликах немало: женщины гладят или свое тело, или мужское, получая от этого удовольствие. Когда такую рекламу транслируют по телевизору, маленькие дети, еще не умеющие говорить, смотрят на подобные сцены, как завороженные.

Очень часто в рекламе показаны сцены, когда человек кладет в рот шоколадку, облизывает ложку с йогуртом или мороженым. Эти сцены напоминают сосание, от которого, согласно Фрейду, дети также получают неосознанное сексуальное удовольствие. Ничего не понимающие малыши легко могут войти в транс после просмотра подобной рекламы.

Между тем сексуальные образы используются во взрослой рекламе, которая не предназначена для детей. Ее могут использовать в рекламе вредных продуктов – алкоголя, сигарет и т. п. Дети на подсознательном уровне получают установку, что рекламируемые товары связаны с сексуальным удовольствием, и в будущем будут обязательно покупать эти продукты. В их памяти откладываются и названия фирм, к которым они тоже будут благожелательно расположены.

Следует также отметить, что сексуальное поведение героев может привести к преждевременному сексуальному взрослению. Подростков подобные образы побуждают к фантазиям, которые они стремятся затем осуществить. В результате молодые люди начинают жить половой жизнью уже в подростковом возрасте. Такое отношение к сексу не развивает в детях ответственности перед партнером, что разрушающе действует на институт семьи и брака.

Кровожадность рекламы

Реклама, помимо сексуальных образов, наполнена сценами насилия, а иногда оба образа смешиваются в сюжете. Убийства, жестокость, борьба настраивают детей на отношения соперничества и конкуренции. Дети становятся запрограммированными на жесткие, холодные, не знающие жалости отношения с другими людьми. Верность, милосердие, благотворительность не пропагандируются в рекламе, так как эти качества не способствуют получению прибыли.

Воспитывая равнодушных людей, для которых убийство целых народов становится чем-то обычным, общество рискует стать таким, каким оно рисуется в фантастических сюжетах. Люди с детства привыкают к тому, чтобы принимать все таким как есть, не пытаясь ничего изменить, но ожидая прихода какого-нибудь супермена, который все сделает. Воспитание равнодушия и холодности в детях ведет к такому обществу.

Этическая сторона рекламы

С точки зрения психологии дети являются самой лучшей аудиторией для рекламы. В современных семьях они практически все время смотрят телевизор, он заменяет им родителей, которым постоянно не хватает времени даже на простое общение с детьми, не говоря уже о занятии их воспитанием. Дети смотрят телевизор, не понимая всего, что там показывают и о чем говорят. Им нравятся цветные картинки, самые яркие из которых приходятся на рекламу.

По данным исследований, 7–12-летние дети, живущие во Франции и Швейцарии, проводят каждый день 2,5 ч перед экранами телевизоров. В Америке этот показатель выше – 4–5 ч.

Завороженные яркой упаковкой, громкими непонятными названиями, дети затем тратят большую часть своих карманных денег на приобретение увиденного в рекламе товара (конфет, чипсов, соков, игрушек, одежды, аудио– и видеотехники и т. п.). Когда они ходят по магазинам с родителями, то буквально выматывают из них душу, упрашивая купить то или иное лакомство или игрушку.

С каждым годом влияние рекламы на детей возрастает. За границей общественность давно уже требует, чтобы государство ввело ограничение на рекламу, особенно направленную на детей.

В Америке предлагается ввести законопроект, позволяющий американской Федеральной торговой комиссии запрещать «непорядочную» рекламу, направленную на детскую аудиторию, особенно предназначенную для тех, кому меньше 5 лет. В Европе также введено много ограничений на рекламу для детей.

В Греции вообще запрещена реклама игрушек по телевизору с 7.00 до 22.00. В настоящее время рассматривается распространение этого ограничения на все продукты для детей. В Италии, Польше, Бельгии и Ирландии тоже обсуждается этот вопрос.

В Швеции телевизионная реклама для детей младше 12 лет запрещена уже с 1991 г. Представители этой страны собираются предложить на заседании Евросоюза новые ограничения либеральных законов ЕС в отношении телевизионной рекламы.

Считается, что многие дети слишком наивны, они не различают рекламу и прочие передачи. Та реклама, которая понятна им, в основном нацелена на то, чтобы дети надоедали родителям просьбами купить рекламируемый продукт. Сами рекламщики называют подобные рекламные кампании «нытье и стенания».

Некоторые считают, что реклама дорогих игрушек и детских товаров оказывает негативное социальное влияние на детей, поскольку акцентирует внимание на существующем социальном расслоении. Многие семьи не могут позволить себе покупку дорогих вещей, предлагаемых рекламой. Дети воспринимают очень остро социальное неравенство и бедность.

Современное общество обеспокоено и тем, что реклама появилась в школах. Так, сеть кабельного телевидения Channel One в Америке предоставляет школам бесплатное телевидение в обмен на то, что их ежедневная программа «легких новостей», напичканная детской рекламой, будет обязательно транслироваться в школе. В России в настоящее время уже подготовлен проект отдельного детского канала, на котором будет много детской рекламы.

Руководители телевизионных каналов утверждают, что все деньги от рекламы они вкладывают в производство новых передач для детей. Соответственно, если ее станет меньше, качество детских передач тоже пострадает. Отсутствие рекламы также отразится на ценах рекламируемых товаров (игрушки станут дороже) и на предлагаемом ассортименте (выбор станет более ограниченным, а товар – менее качественным).

Психолог из исследовательского центра Wright Institute Аллен Кэннер сделал следующий вывод на основе своих исследований: «Дети становятся жадными потребителями. Когда я спрашиваю их, чем вы будете заниматься, когда вырастете, они отвечают, что будут делать деньги. Когда они обсуждают своих друзей, они говорят об их одежде, марках одежды, которые те носят, а вовсе не об их человеческих качествах».

Кроме того, якобы ресурсы образовательных учреждений станут меньше, что отразится и на качестве образования. Дело в том, что некоторые компании в обмен на показ рекламы детям предлагают школам компьютеры и другую технику. Многие руководители школ приветствуют такие компании, считая подобные акции не слишком дорогими, поскольку они требуют от родителей лишь затрат на бакалею и прочие товары.

Если люди, занимающиеся воспитанием и образованием наших детей, торгуют их интересами, не видя в этом никакого вреда, остается только спросить, заслуживают ли эти люди нашего доверия? Какое поколение они вырастят? Какие ценности ему привьют?

Что касается запретов на телевизионную рекламу, любые из них нетрудно обойти. Например, можно передавать рекламу на иностранных каналах. Или вместо телевизионной рекламы для детей использовать другую, начиная от рекламных щитов и заканчивая рекламными предложениями в магазинах.

Этическая сторона воздействия рекламы на сознание людей все чаще обсуждается в обществе. Страна, считавшаяся когда-то самой читающей в мире, постепенно перестает быть таковой, превращаясь в страну потребителей, не более того. Нас учат извлекать прибыль из всего, главное, чтобы ее было как можно больше. И именно реклама используется производителями для того, чтобы увеличить прибыль.

Особенно остро вопрос этичности действия рекламы возникает в связи с использованием ее в отношении детей. Детский сектор рынка составляет существенную часть предпринимательской деятельности и приносит большую прибыль.

Реклама, ориентированная на детей, имеет целью не просто заставить их выпрашивать у родителей дополнительные покупки и тратить свои личные деньги. Она направлена на то, чтобы дети приобретали те же товары даже после того, как вырастут.

Дело в том, что, по утверждению психологов, те или иные предпочтения (в том числе и в отношении фирмы или марки) формируются у детей примерно в 2-летнем возрасте. Реклама незаметно программирует еще ничего не понимающих детей на выбор товаров определенной марки. Подобные предпочтения сохраняются долгие годы. Именно по этой причине детей можно назвать невинными жертвами рекламы.

Рекламисты, в свою очередь, всю ответственность за этическое воспитание детей переводят на родителей. Дескать, они должны объяснять детям, что является правдой, а что вымыслом, что является разумным, а что нет.

Родители, в свою очередь, не очень верят в огромное влияние рекламы на детей. Согласно опросу, 86% из 5000 родителей в 20 европейских странах считают, что на их детей большее влияние оказывают они сами, а также школа и другие семьи. Подобное невежество приводит к равнодушию и бездействию родителей, чем и пользуются рекламщики.

Итак, возраст, на который рассчитана детская реклама, сильно снизился в последнее время. Теперь 2-летний ребенок всерьез рассматривается как полноправный объект воздействия телевизионной и других видов рекламы. Так, согласно недавним исследованиям психолога доктора Кэннера, 3-летний американский ребенок в среднем знает 100 различных торговых марок. Ежегодно американский подросток тратит на модную одежду и обувь 1,4 тыс. долларов. Эти данные говорят о том, что рекламные акции не проходят даром для детей.

По данным сайта Washington ProFile, среднестатистический американский ребенок ежегодно видит 40 тыс. телереклам.

Компании не упускают шанса и бесцеремонно вмешиваются в процесс формирования характера и личности человека. Согласно статистике, в начале 1990-х гг. в США ежегодно тратилось на детскую рекламу не более 100 млн долларов, в 2000-е гг. – уже 12 млрд долларов.

Но подобное использование влияния рекламы на подсознание продиктовано жаждой наживы. Людей, которые стоят за всем этим и позволяют себе манипулировать сознанием малышей, совершенно не заботит этическое воспитание, поскольку оно не приводит к увеличению потребления их товара. Ведь совершенно неэтично ставить на первое место в жизни человека приобретение в больших количествах одежды, косметики, еды, напитков и т. п. Это унижает душу человека, делает ее слишком приземленной, бездуховной и нечеловечной.

Защита детей от воздействия рекламы

Примерно 30% всех европейских стран на сегодняшний день приняли законы, ограничивающие рекламу, направленную на детей. Самым жестким является шведское законодательство, запрещающее показ рекламы во время детского прайм-тайма, когда у телевизоров собирается наибольшее количество детей.

Началось все с того, что в 1999 г. группа психологов, состоящая из 60 специалистов, обратилась в Американскую психологическую ассоциацию с открытым письмом. В нем психологи высказывали свои опасения по поводу влияния рекламы на детей. По их мнению, реклама не только является неэтичной, но и опасной. Психологи призывали провести исследования всех психологических приемов, которые используются рекламщиками в коммерческих целях, испытывая их на детях. Они также требовали опубликовать результаты подобных исследований и дать им этическую оценку. Кроме того, по мнению психологов, необходимо разработать меры, позволяющие защитить детей от психологического манипулирования их сознанием и коммерческого программирования.

Требуемые исследования были проведены. Ассоциация опубликовала свое заключение, которое гласило, что телевизионная реклама прививает детям нездоровые привычки. Согласно исследованиям, ребенок до 8 лет относится к рекламе с полным доверием, он еще не способен критически ее оценивать.

Например, часто рекламируемыми среди детей продуктами являются конфеты, сахаросодержащие хлопья, сладкие напитки и фаст-фуд. Реклама этих товаров способна сформировать у ребенка неверное представление о здоровом сбалансированном питании.

В результате проведенных исследований Американская психологическая ассоциация рекомендовала запретить все виды рекламы, ориентированной на детей младше 8 лет.

Однако в США свобода слова и свобода предпринимательской деятельности часто вступают в конфликт, и правительству приходится придумывать регулирующие правила, чтобы примирить эти противодействующие друг другу стороны. В результате сначала принимается закон о различных ограничениях рекламы, а вслед за этим появляются поправки к этому закону, которые фактически аннулируют первоначальную форму закона.

Между тем, по данным статистики, около 30% действующих телевизионных станций не выполняет закон даже в том виде, каким он стал после поправки.

Принятые нормы и принципы этичного поведения в деловой сфере давно уже не менялись. Но так не может продолжаться. Развитие компьютерных технологий требует введения каких-то ограничений или новых правил.

Ассоциация директ-маркетинга предложила директивы, которые бы помогли обеспечить организациям и частным лицам, имеющим отношение к прямому маркетингу в любых СМИ, общепринятые правила делового поведения.

Вот одно из их предложений: «При сборе информации у детей маркетологи должны принимать во внимание возраст ребенка, уровень его интеллектуального развития и психологическую зрелость. Они должны ограничить количество, использование и распространение собранной информации о детях до необходимого для продвижения, продажи и доставки товаров и услуг. Не следует собирать информацию, не имеющую непосредственного отношения к целям маркетингового исследования. Маркетологи должны обеспечить строгие меры безопасности от неправомочного доступа, подделки и распространения информации о детях» (Принципы этичного делового поведения, статья 14).

Еще одно общество, «Акция за детское телевидение», в 70-х и 80-х гг. XX в. активно лоббировало запрет на детскую рекламу. Однако этому агентству так и не удалось провести в жизнь четкую политику регулирования этой сферы. Оно смогло только настоять на принятии двух следующих директив:

– запрет на рекламу игрушек во время телевизионных шоу с их участием;

– вменение рекламистам в обязанность четкое отграничивание рекламы от телепрограмм фразами типа «Мы вернемся после рекламы ...» (Де Фалко, 1996).

В защиту детей выступил также Council of Better Business Bureaus, в котором еще в 1974 г. был создан Отдел рецензирования детской рекламы. Он занимается оказанием помощи рекламщикам, которые несут ответственность за развитие детей, в создании и продвижении правдивой, корректной рекламы для детей до 12 лет, о чем в последнее время говорит и чего требует общественность. Сотрудники этого отдела просматривают и оценивают во всех СМИ рекламу, ориентированную на детей.

Все это делается с позиции признания того, что психофизиологические особенности ребенка и его нужды требуют особого отношения к нему в рекламе. Когда реклама признается сотрудниками отдела неправильной, содержащей ложную информацию, двусмысленной или противоречащей принятым предписаниям, сотрудники отдела договариваются с рекламодателем о том, чтобы внести необходимые коррективы.

Этот отдел также предоставляет консалтинговые услуги рекламодателям и рекламным агентствам. Там можно найти любую информацию для детей, родителей и работников сферы образования.

В настоящее время рекламодатели создают и распространяют рекламные ролики, которые содержат обучающие моменты в соответствии с Актом о детской рекламе на телевидении от 1990 г.

В отделе могут предоставить любую информацию по поводу исследований, посвященных детской рекламе, они даже издали аннотированную библиографию этих работ.

Директивы ОРДР, регулирующие рекламную деятельность, ориентированную на детей, являются основой для оценки рекламы. Подобное руководство построено на шести основных принципах:

– способность детей к оценке информации ограничена, поэтому рекламисты обязаны быть особенно ответственными и защищать детей от их впечатлительности, а не использовать это качество в коммерческих целях;

– рекламистам запрещается использовать богатое детское воображение в создании завышенных ожиданий от их товаров. Подобная реклама считается нечестной;

– они должны осознавать и учитывать, что некоторые привычки или модели поведения, перенятые детьми из рекламных роликов, могут негативным образом сказаться на их здоровье и благополучии;

– рекламисты должны признавать потенциал рекламы в воздействии на поведение детей и с учетом этого создавать позитивные образцы для подражания;

– рекламисты не должны обращаться к предрассудкам или создавать социальные стереотипы;

– необходимо использовать рекламу для развития отношений между родителями и ребенком, родители должны быть главными воспитателями собственных детей.

Если какой-то канал нарушает принятые отделом директивы или стандарты, любой родитель может позвонить в местное отделение Council of Better Business Bureaus, сотрудники которого вступят во взаимодействие с рекламодателем и уладят все нюансы.

В некоторых европейских странах также пытаются что-нибудь сделать для решения этой проблемы. Так, в Великобритании был создан регулирующий орган контроля за детской рекламой. Он может запретить любую рекламу, побуждающую детей выпрашивать у родителей рекламируемый товар. Организация также следит за тем, чтобы реклама не заставляла ребенка чувствовать себя ущербным без предлагаемого в ролике товара. В 1996 г. 6 рекламных акций, проведенных в Великобритании, были признаны нарушающими директивы. В их числе оказалась и рассылка рекламных проспектов Макдоналдс непосредственно детям.

Компания Макдоналдс имеет на своем счету не один случай препирательства с британским правительством из-за рекламы своего товара. Ее обвиняли в чрезмерно убедительной рекламе с использованием любимых детьми персонажей Диснея (Король лев, Покахонтас и др.). Критики говорили о том, что подобная реклама заставляет детей есть «пищевой мусор».

В 1991 г. в Швеции была запрещена любая реклама для детей до 12 лет. Эта страна постоянно убеждает ЕС принять те же меры: запретить рекламу для детей хотя бы младше 8 лет и ограничить подростковую рекламу товаров для здорового образа жизни.

Однако в реальности очень трудно изолировать потенциальную аудиторию какой-либо возрастной группы. В Америке подобный запрет на рекламу пересекается с правом детей более старшего возраста на свободу слова. В связи с этим Американская академия педиатров представила следующие рекомендации:

– необходимо усилить контроль за соблюдением норм, определяющих характер и содержание образовательных программ;

– ввести более строгие ограничения по времени для коммерческого блока в детских программах;

– увеличить финансирование Благотворительного фонда детского телевидения. Средства этого фонда пойдут на создание высококачественных образовательных программ для детей. Помимо добровольных вкладов населения, фонд должен пополняться также за счет нового дополнительного 10%-ного налога с рекламодателей, создающих рекламу для детей;

– необходимо запретить рекламу сигарет и спиртных напитков во всех средствах массовой информации. Желательно, чтобы этот запрет распространялся и на «пассивную» рекламу при трансляции спортивных состязаний (баннеры, рекламные щиты, логотипы и т. п.);

– социальная реклама должна не только подчеркивать важность использования презервативов для профилактики ЗППП, в том числе СПИДа, но и пропагандировать сознательный отказ от раннего начала половой жизни;

– социальную антирекламу наркотиков, сигарет и спиртных напитков должны показывать в лучшее эфирное время;

– необходимо продолжать исследования влияния телевидения на поведение детей и подростков;

– родители должны уделять детям больше времени, учить их быть ответственными и грамотными покупателями. Для этих целей необходимо разрабатывать соответствующие пособия для родителей и распространять их в школах, библиотеках и поликлиниках;

– желательно ввести в школьную программу курсы СМИ-грамотности;

– родители, члены местных и общенациональных комитетов Академии и педиатры должны постоянно проводить мониторинг вещания местных телестанций, проверяя их на соблюдение уже существующих временных ограничений для коммерческого блока.

Помимо всяких ограничений, вводимых в рекламное дело, необходимо направить усилия на работу с родителями, которые могли бы говорить с детьми о рекламе на доступном языке.

Детям нужно объяснять, что такое реклама и для чего она нужна, чтобы ребенок не поддавался предлагаемым провокациям, умел сам отличить ложное от правильного. Для этого удобно использовать рекламные объявления в журналах или газетах. Смотря рекламу, родитель должен расспросить ребенка о том, что тот видит, нравится она ему или нет, что она предлагает купить и т. п. Затем родители должны направить ребенка на развитие мышления в следующем направлении: о чем нужно себя спросить, прежде чем купить рекламируемую вещь. Это поощряет ребенка искать дополнительную информацию о товаре. Например, рекомендуется задавать вопросы, как можно использовать рекламируемый товар, хорошо ли он работает, действительно ли именно эта вещь нужна, существуют ли похожие товары и какова их цена.

Подобная беседа может перейти в занимательную дискуссию между ребенком и родителем. От газетной и журнальной рекламы можно перейти к телевизионной. Например, по телевидению сказочный персонаж (Дед Мороз, лев, слон, волшебник, Иван-царевич и т. п.) предлагает ребенку что-либо купить, спросив при этом разрешения у родителей. Полезно узнать, верит ли ребенок в существование подобных персонажей, действительно ли он считает, что общался с настоящим сказочным героем, представляет ли он, сколько стоит рекламируемая вещь, что можно купить на эти деньги, является ли покупка этого товара преимуществом перед другими товарами, которые можно купить на эту же сумму, или лучше все же истратить деньги иначе. Все это побуждает ребенка самостоятельно анализировать рекламные ролики.

Вполне возможно, что подобные тренинги помогут ребенку стать более разумным потребителем. Ребенок должен знать, что целью рекламы является не развлечение зрителя и не забота о нем, а стремление заставить его купить определенный товар. Ребенок должен учиться оценивать увиденное, а не принимать все за чистую монету. Все это будет способствовать формированию у ребенка ответственности при принятии решений и развитию чувства уверенности в себе.

Родители должны помогать детям видеть, что в действительности стоит за красивой рекламной картинкой. Например, при рекламе спортивного снаряжения, одежды или модного напитка можно поговорить с ребенком о том, что он думает по этому поводу. Действительно ли возможно достичь высоких спортивных результатов, купив рекламируемый товар, или для этого необходимо долго и упорно тренироваться, сможет ли ребенок без тренировки проделать те же трюки, что и персонаж рекламы, и какие последствия после этого могут быть.

Говоря о приобретении навыка в том или ином виде спорта, можно напомнить ребенку об уже существующих в его дневном расписании занятиях, например о рисовании, езде на велосипеде. Мысль о затраченных усилиях и времени поможет сформировать более реальный взгляд ребенка на рекламу и не впасть в заблуждение по поводу обещаемых рекламой последствий использования их товара (спортивные супер-достижения, повышение самооценки или мнения окружающих и т. п.).

Необходимо, чтобы ребенок понял, что хоть реклама и дает кое-какую информацию о товаре, ее недостаточно, чтобы сделать обоснованный выбор. Рекламу можно сравнить с введением к рассказу или роману. Оно не является самим произведением.

Помимо занятий с детьми, родители должны жестко контролировать просмотр ими телепередач. Маленьким детям следует помогать отличать, где заканчивается программа и начинается реклама. А в некоторых случаях можно просто выключать телевизор. Познавательные и развлекательные программы можно смотреть и в записи.

«Дети это маленькие человеки, им нужно расти и усваивать ценные уроки. Один из них состоит в том, что мы всю свою жизнь будем чего-то хотеть и не мочь получить» (Флетчер и Филлипс, 1998).

Однако проблемой наших дней остается нехватка времени у родителей на занятия с детьми. В связи с этим американские ученые размышляют о том, как общественными методами научить детей противостоять недобросовестной рекламе. В одном из научных проектов руководитель Норма Фешбах давала ученикам младших классов 3 урока по 30 мин по анализу рекламы. На этих уроках дети смотрели рекламу, а затем обсуждали ее. Если это были игрушки, после рекламы детям их раздавали и просили попробовать сделать то, что они только что видели в рекламном ролике. Подобные занятия развивают у ребенка более реальный взгляд на рекламу.

Группа психологов под руководством Альфреда Мак Алистера провела подобные занятия среди учеников средних классов. Уроки были направлены против склонности к курению, возникающей под влиянием рекламы. Детей учили, как реагировать на те или иные рекламные утверждения. Например, если реклама подразумевает, что курящая женщина является более раскрепощенной, на это можно ответить так: «Она не только не раскрепощенная, но еще и зависимая от табака».

Детям предлагалось участвовать в ролевых играх, в которых, например, одного из игроков обзывали слабаком за то, что он отказывался от сигареты. При этом он мог ответить такой фразой: «Настоящий слабак тот, кто закуривает только ради того, чтобы произвести впечатление на других».

Исследования ученых, проводивших подобную «прививку» детей от рекламы, показали, что после нескольких занятий склонность начать курить среди детей этой группы уменьшилась в 2 раза по сравнению с детьми из других школ. Родители этих групп имеют примерно одинаковую частоту курения.

Итак, явная польза выработки защитной реакции против прямого воздействия рекламы еще раз доказывает вредность ее влияния на детей. Побуждая ребенка совершать необдуманные покупки, реклама воспитывает неправильные представления о нормах жизни: питании, увлечениях, пристрастиях, занятиях спортом и т. д. Такой настрой, воспитанный в человеке, снижает его способность выживать в этом мире, поскольку он совершенно не беспокоится и не заботится о своем здоровье, образе жизни и поведении в обществе. Реклама учит только потреблять, но не жить. И в этом таится самая большая опасность.

4. Реклама жевательной резинки

Раньше врачи всегда говорили о вредности жевательной резинки. Однако в настоящее время для рекламы этого продукта чаще всего используют именно образ врачей. В нее изначально вложена ложная информация. Людей вводят в заблуждение, играя на чувстве доверия к стоматологам. Каковы последствия такой недобросовестной рекламы?

При жевании выделяется желудочный сок. Если при этом в желудке будет отсутствовать пища, сок начнет разъедать слизистую оболочку, что в итоге приведет к развитию гастрита и язвенной болезни. Под воздействием рекламы люди могут жевать по многу раз в день и не обязательно после еды. Особенно это касается детей, поскольку им нравится жевательная резинка сама по себе и они жуют ее не только непосредственно после еды, но и ради удовольствия.

По мнению некоторых врачей, частое жевание резинки может привести к развитию заболеваний челюстных суставов. А если постоянно жевать на одной стороне рта, могут увеличиться мышцы, в результате чего лицо человека искривится. При жевании может также сформироваться неправильный прикус.

Очень часто дети проглатывают жвачку, что очень вредно, так как может привести к закупорке кишечника. В некоторых случаях подобное состояние требует хирургической операции.

Некоторые химические вещества, входящие в состав жевательной резинки, вызывают аллергию.

У взрослых нередко при жевании резинки наблюдается выпадение пломб, мостов и коронок. Если у человека пломба из амальгамы, ему категорически запрещено жевать жвачку, поскольку может повыситься уровень ртути в организме.

Настоящие врачи, а не те, которых показывают в рекламах, говорят о возможности развития синдрома височно-нижнечелюстного сустава из-за жевания резинок. Негативным явлением, развивающимся в результате этого, может стать увеличение заглатываемого ртом воздуха. Это может пагубно отразиться на состоянии человека.

У человека, постоянно жующего жвачку, вырабатывается привычка к ней, как к сигаретам. По мнению психологов, постоянное жевание сказывается на умственных способностях детей, затормаживая мышление. По сравнению со сверстниками они отстают в умственном развитии. Подобный эффект связывают с тем, что жующему ребенку, по сравнению с нежующим, труднее сосредоточиться на чем-то и быть внимательным. В результате его память и процесс мышления в целом развиваются намного хуже.

В рекламных роликах часто говорится о вкусе и запахе жевательной резинки, которые перебивают неприятный запах во рту. Однако за счет каких веществ это достигается?

Жевательная резинка полностью изготавливается из синтетических веществ. Эти химические вещества очень вредны для организма. Так, их основой являются 2 основных полимерных вещества – бутиловый каучук и бутадиен-стирольный каучук. Они содержаться, как правило, во всех жевательных резинках. Однако бутадиен-стирольный каучук вообще запрещен к использованию в пищевых продуктах. В него входит стирол – производное бензола, которое опасно для здоровья человека.

Опасность заключается в том, что при изготовлении бутадиен-стирольного каучука мономеры стирола могут не разрушиться, тогда полученный каучук будет негативно влиять на слизистые оболочки и нервную систему. Жевание подобной некачественной резинки может привести к головным болям.

Не менее опасным является и состав детских жвачек, несмотря на заверения рекламы об отсутствии в них вредных компонентов. Согласно проведенным исследованиям детских жевательных резинок, было выявлено, что из 10 самых популярных жвачек только в одной в качестве основы был использован разрешенный бутиловый каучук, в 5 образцах основу составлял запрещенный для использования каучук, а 1 вид продукции содержал примесь бутадиен-стирольного каучука.

Между тем, как уже было сказано выше, дети очень часто глотают жвачку, которая содержит такие опасные вещества.

Входящие в состав жевательной резинки многочисленные ароматизаторы и подсластители тоже очень вредны, даже если они идентичны натуральным. Поэтому все звучащие в рекламе заверения о том, что компоненты, особенно входящие в состав детских жвачек, совсем безвредны, являются ложными. Например, для подкрашивания многих популярных жевательных резинок используются так называемые титановые белила, обозначаемые индексом Е171. Они являются очень вредными.

Любой человек легко может узнать о наличии в составе жевательной резинки бутадиен-стирольного каучука. Основным признаком этого является горьковатый вкус.

В последнее время благодаря рекламе жевательная резинка становится все более популярной среди молодежи. Она предлагает решить проблему общения со сверстниками или людьми противоположного пола с помощью своей продукции. В результате молодые люди используют жевательную резинку чаще всего не для очищения зубов после еды, а для устранения неприятного запаха изо рта, который, как правило, является основным симптомом заболеваний зубов или пищеварительной системы. А именно в этом случае употребление жевательной резинки нежелательно.

Настоящие врачи, конечно, не посоветуют жевать резинку через 15 мин после еды. В рекламе тоже об этом иногда упоминается. Но все подобные предупреждения сводятся на нет завуалированной в рекламе установкой употреблять продукцию как можно чаще.

Самыми вредными жевательными резинками являются те, в упаковках которых находятся наклейки и картинки – еще один вид рекламы, рассчитанный на привлечение интереса детей. Между тем такие жвачки выделяют ядовитое вещество стирол.

А порой доходит до того, что некоторые жевательные резинки изготавливаются в виде сигарет. Подобная акция рассчитана на детей. Реклама привлекает их внимание, имитируя запретный для детей товар. В виде жевательной резинки этот товар становится как бы доступным.

Однако подобный шаг вырабатывает у детей тягу к настоящим сигаретам, побуждая их к курению по-настоящему. Опрос, проведенный в Великобритании, выявил, что около 5% курильщиков начали курить именно из-за подобных жевательных резинок в виде сигарет. В результате в Великобритании такая форма жевательной резинки была запрещена. Ее примеру последовали такие страны, как Финляндия, Норвегия, Канада, Австралия, Саудовская Аравия, Оман, Объединенные Арабские Эмираты и др. В России, однако, подобная продукция все еще разрешена.

5. Реклама пищевых продуктов

Вред от рекламы продуктов питания состоит в том, что людей убеждают купить товар, который не только вреден, но даже может привести к развитию тяжелого заболевания. Это происходит из-за того, что спрос на большинство продуктов создан искусственно путем их рекламирования, а не в результате естественной потребности в них.

Продукты, содержащие пищевые добавки

Реклама продукции с пищевыми добавками не редкость на телеэкранах и по радио. Это всевозможные бульонные кубики, без которых, как говорится, хорошим хозяйкам не сварить вкусного супа. Кроме того, к этой категории продуктов можно отнести супы, каши быстрого приготовления и т. п. Пищевые добавки содержаться в полуфабрикатах, также широко рекламируемых в СМИ.

Пищевые добавки придают продуктам более приятный вкус, запах и даже вид. Раньше в качестве добавок использовались растительные продукты. Однако развитие химической науки привело к тому, что в продукты стали добавлять компоненты, полученные искусственным путем.

Во второй половине XX в. среди населения было широко распространено использование полуфабрикатов. В связи с этим добавки для супов, готовые супы и пельмени были нарасхват.

Однако постепенно этот бум начал спадать. В прессе стали появляться призывы к здоровому питанию, люди начали задумываться о полезности пищи. Чтобы сохранить прибыль, в рекламе продуктов, содержащих пищевые добавки, стали говорить об использовании при изготовлении рекламируемого товара натуральных продуктов: трав, овощей, фруктов и т. д.

В настоящее время большинство продуктов, выставленных на прилавках магазинов, содержит синтетические добавки в виде красителей, консервантов, разрыхлителей и т. п. Таким образом, каждый человек в год съедает около 2,5 кг веществ, которые создают иллюзию хорошей пищи.

Но, несмотря на это, предлагаемые пищевые добавки ненамного отличаются от синтезированных, так как состав их остается таким же, различаются только способы получения веществ, входящих в него. Впрочем, компоненты, изготовленные из натуральных продуктов, так же как и синтезированные, производятся в химических лабораториях.

Между тем натуральные компоненты не только не менее вредны, но иногда даже более, чем синтетические, поскольку в них могут содержаться ненужные примеси. Причина заключается в следующем.

Натуральные пищевые добавки получают 3 путями:

– в результате белковых реакций;

– в ходе процессов ферментации;

– из грибковых культур.

К добавкам, полученным с помощью ферментации, относятся вещества, содержащие концентрированные запахи свежих сливок, сыра, шашлычного дыма, которые используют для изготовления кубиков, чипсов, сухариков и т. п.

В настоящее время очень популярны добавки, придающие продукту запах натурального дыма. Их получают из сожженных опилок. Подобные вещества добавляют в гамбургеры для создания иллюзии подогрева на костре, а не в микроволновой печи. Их также добавляют в состав сухариков, соусов, копченостей, мясных полуфабрикатов.

Информация о вреде пищевых добавок ни для кого не является секретом. Но благодаря им рекламируемые продукты приобретают красивый цвет, хороший вкус и характерный запах, что привлекает внимание людей, делает продукт желанным. Реклама очень часто делает акцент именно на этих качествах продукта, которые, по сути, являются искусственно созданными. Покупателей соблазняют не самим продуктом, а входящими в него добавками. Между тем вред от таких продуктов, наносимый организму человека, очень велик.

Так, пищевой краситель кармин, который широко используется в пищевой промышленности для окрашивания продуктов в розовый или красный цвет, способен вызывать у многих людей аллергию.

Усилитель вкуса глютамат натрия (Е621) приводит к разрушению сетчатки глаз. Эта добавка содержится в таких широко рекламируемых продуктах, как чипсы, снэки, сухарики, соусы, приправы, бульонные кубики и супы, мясные, рыбные и соевые полуфабрикаты. Глютамат натрия усиливает запах или вкус или придает пище совершенно новый вкус и аромат.

Используемые консерванты также опасны для здоровья потребителей. Существуют данные о том, что более 200 наименований пищевых добавок не разрешено к применению в России по причине незавершенности их проверок. При этом они официально не запрещены.

Ароматизаторы, как правило, приводят к возникновению аллергии, астмы и псориаза.

Некоторые консерванты, стабилизаторы и красители вызывают развитие злокачественных опухолей, заболеваний кишечника, печени, почек и кожных болезней.

Наиболее широко глютамат натрия используется в Восточной Азии. По мнению медицинских работников, именно этот продукт является причиной распространения в восточно-азиатских странах глаукомы особого типа, для которой характерно постоянное внутриглазное давление.

Подсластители способствуют развитию заболеваний нервной системы, задержки умственного развития у детей и онкологических заболеваний.

Все пищевые добавки делятся на следующие группы:

– красители (Е100–Е182);

– консерванты (Е200–Е283);

– антиокислители (Е300–Е321);

– кислоты, основания и соли;

– пищевые добавки, которые препятствуют слеживанию и комкованию;

– стабилизаторы консистенции, эмульгаторы, загустители, текстураторы и связующие агенты (Е400–Е482);

– улучшители муки и хлеба;

– фиксаторы цвета;

– глазирователи;

– пищевые добавки, усиливающие и изменяющие вкус и аромат пищевого продукта (Е620–Е642);

– подсластители;

– наполнители (носители и растворители);

– ароматизаторы.

В то же время по вреду, наносимому пищевыми добавками организму человека, их можно разделить на следующие группы:

– запрещенные пищевые добавки Е103, Е105, Е111, Е125, Е126, Е130, Е152;

– опасные пищевые добавки Е102, Е110, Е120, Е124, Е127;

– консерванты и эмульгаторы, способствующие возникновению раковых заболеваний, Е103, Е105, Е130, Е131, Е142, Е210, Е211, Е212, Е213, Е215, Е214, Е216, Е217, Е240, Е330, Е447;

– эмульгаторы, вредные для кожи, Е230, Е231, Е232, Е238;

– пищевые добавки, приводящие к возникновению сыпи, Е311, Е312 и Е313;

– консерванты и эмульгаторы, способные вызвать расстройство желудка, Е322, Е338, Е339, Е340, Е341, Е407, Е450, Е461, Е462, Е463, Е464 Е465, Е466;

– консерванты и эмульгаторы, способные вызвать расстройство кишечника, Е320, Е221, Е222, Е223, Е224, Е225, Е226;

– пищевые добавки, способные вызвать нарушение давления, Е250 и Е251;

– пищевые добавки, повышающие уровень холестерина в крови, Е320 и Е321;

– пищевые добавки, вызывающие аллергию, Е311, Е312, Е313, Е230, Е231, Е232, Е239;

– пищевые добавки, способные вызвать болезни печени и почек, Е171, Е172, Е173, Е320, Е321, Е322;

– подозрительные пищевые добавки Е104, Е122, Е141, Е150, E171, Е173, Е180,Е241, Е477.

Маркировка с наименованием пищевых добавок должна всегда быть указана на упаковке продуктов.

Среди наиболее опасных для здоровья и даже жизни человека и потому запрещенных в России пищевых добавок можно выделить следующие:

– цитрусовый красный краситель (Е212);

– красный амарант (Е123);

– консервант формальдегид (Е240);

– бромат калия (Е924а) – улучшитель муки и хлеба;

– бромат кальция (Е924) – улучшитель муки и хлеба;

– алюминий (Е173) – краситель.

Самыми вредными для здоровья из всех пищевых добавок являются те, которые имеют индекс от Е200 до Е283. Добавки этой группы обладают канцерогенными свойствами, то есть могут привести к появлению раковой опухоли.

Согласно проведенным биологическим исследованиям в продуктах, ввозимых в Россию из Европы, содержится не менее 22 пищевых добавок, которые отсутствуют в продукции, продаваемой в странах Европы, поскольку запрещены к использованию в странах НАТО. Эти добавки вызывают замедление разложения алкоголя в крови и мешают усвоению организмом многих минеральных веществ, что приводит к развитию сердечно-сосудистых заболеваний.

Таким образом, при покупке продуктов следует внимательно изучить этикетку. Если в состав продукта входит много Е-компонентов, употребление его в пищу является очень вредным для здоровья.

В России принят закон об использовании пищевых добавок в производстве продуктов. Но принятые нормы можно назвать всего лишь условными, так как при этом точно неизвестно, какое количество продукта можно съесть, чтобы он не принес вреда.

В России контроль за производством продуктов питания недостаточен, в результате на рынок поступает много некачественной продукции, которая, тем не менее, активно рекламируется.

Многие продукты, содержащие пищевые добавки, поступают из-за рубежа. Они могут содержать вещества, запрещенные в России.

В России запрещено добавлять в пищевые продукты антибиотики. В то же время в США антибиотик хлортетрациклин разрешен к использованию для обработки мяса птицы. А в Канаде это же вещество добавляют в лед при транспортировке рыбного филе, поскольку антибиотики предотвращают порчу продуктов и значительно продлевают срок их хранения.

Подсластитель аспартам

Аспартам – одна из наиболее часто применяемых в настоящее время пищевых добавок. Это трансгенный подсластитель. Его используют практически во всех жевательных резинках, газированных и диетических напитках, некоторых продуктах для диабетиков, заменителе сахара, мятных конфетах, варенье, кефире (биокефире), томатном соусе, детских витаминах и лекарствах. Индекс этого подсластителя – Е951 (фенилаланин).

По существующим данным, аспартам присутствует более чем в 50% предлагаемых продуктов. Однако нередки случаи поступления жалоб от людей, часто употребляющих заменитель сахара на основе аспартама. Они жалуются на частое отключение сознания, что является опасным для жизни человека. Подобные случаи наблюдались неоднократно. Тем не менее препарат Е951 все еще не запрещен. Его добавляют во многие продукты питания.

Очень вредным для организма является фенилаланин, входящий в состав аспартама. Фенилаланин вызывает нарушение гормонального баланса, в связи с чем продукты, содержащие аспартам, особенно опасны для детей, беременных женщин, диабетиков, людей, страдающих ожирением и другими заболеваниями, связанными с нарушением обмена веществ. Но по иронии именно эти группы людей являются основными потребителями продуктов, изготовленных с использованием аспартама.

Вредный эффект аспартама проявляется не сразу. Фенилаланин сначала накапливается в организме в течение какого-то промежутка времени, а затем постепенно воздействует на организм и приводит к развитию болезни. Опыты, проведенные на животных, позволили выявить канцерогенность аспартама.

По мнению современных экспертов, аспартам может вызвать целый список болезней. И этот список с каждым днем увеличивается.

Вот только некоторые из этого списка заболевания: опухоль мозга, базедова болезнь, склероз, эпилепсия, диабет, умственная отсталость, болезнь Паркинсона и даже туберкулез.

Стоит также отметить, что среди заменителей сахара наиболее вреден сахарин, который раздражающе действует на почки.

Таким образом, прежде чем решиться купить очередную сладкую газированную воду, чипсы, снэки, следует вспомнить о вредном воздействии на организм содержащихся в них пищевых добавок. Об этом вреде не говорится в рекламе, зато превозносится вкус продукта. Не стоит обольщаться. Это всего лишь красивая обертка, скрывающая настоящие качества пищевых добавок.

Мед

В последнее время рекламируются различные виды меда. Предлагается не только сам мед, но также соты, прополис и всевозможные биодобавки, лекарства, изготовленные на основе этого продукта. В рекламе сообщается о естественной полезности меда, поскольку он является натуральным продуктом. Ему приписывают многие целебные свойства.

Однако на самом деле мед является даже более вредным, чем сахар. Все дело в том, что мед – это высококалорийный продукт. Так, в 100 г меда содержится 315–335 ккал. По этой причине его не следует употреблять более 80– 100 г в сутки или за один прием. Если пренебрегать этим правилом, может развиться ожирение.

Учеными было доказано, что мед повышает уровень сахара в крови в 2 раза больше, чем сахар. Поэтому мед вреден для больных сахарным диабетом.

Несмотря на то что мед рекламируют и врачи, которые говорят о его безвредности, он в действительности не является безобидным. Опасность заключается в том, что этот продукт рекламируется уважаемыми, вызывающими доверие людьми – врачами. Медики, действительно заботящиеся о своих пациентах, советуют не есть мед каждый день, и употреблять его желательно отдельно от других продуктов.

Между тем мед, как и сахар, способствует развитию кариеса. В меде также могут присутствовать примеси: крахмал, мел, картофельная или сахарная патока и др.

Кроме того, продавцы меда, стремясь улучшить его консистенцию, нагревают его. При этом он становится менее густым, а цвет его – более темным. Но следует помнить, что в меде, нагретом выше температуры 60 °С, образуются канцерогенные вещества, в то время как полезные вещества теряются. Поэтому лучше всего покупать густой мед или мед в сотах, а не тот, который подвергся термической обработке.

Многие слышали такое название, как «пьяный мед». Так называют мед, который вызывает отравление. Токсичность мед получает во время сбора пыльцы с ядовитых растений.

Таким образом, не стоит поддаваться рекламе и питаться одним медом. Увеличивая в своем рационе количество этого продукта, нельзя увеличить полезный эффект. Это заблуждение, которое культивируется рекламой, умалчивающей о вредном воздействии меда на организм.

Растительное масло

Растительное масло является еще одним «хитом» среди телевизионной рекламы. В настоящее время по степени очистки различают 4 вида растительного масла:

– неочищенное;

– гидратированное;

– рафинированное недезодорированное;

– рафинированное дезодорированное.

К первой группе относится масло, которое подверглось лишь процеживанию, с помощью которого из продукта удаляются твердые примеси. Неочищенное растительное масло имеет темный цвет, а также обладает сильным характерным запахом и вкусом. Кроме того, у масла этой группы имеется осадок. Основу осадка составляют очень полезные для организма вещества – фосфолипиды, в связи с чем подобное масло рекомендуется взбалтывать перед употреблением в пищу.

Особенно вредным растительное масло становится после жаренья на нем каких-либо продуктов, так как в нем появляются канцерогенные вещества.

Основной вред неочищенного масла состоит в том, что оно содержит много вредных веществ – ядохимикатов, которыми обрабатывают посевы сырья.

Гидратированное растительное масло проходит обработку горячей водой или паром, в результате чего из него удаляются токсичные веществ, остатки белков и слизистые вещества. Однако в процессе этого из масла удаляются и полезные фосфатиды. Гидратированное масло обычно более светлое, чем неочищенное, и не имеет осадка.

Рафинированное недезодорированное масло получают путем его обработки щелочью с целью освобождения от свободных кислот.

И наконец рафинированное дезодорированное масло дополнительно подвергается обработке паром под вакуумом, в результате чего оно очищается от пахучих веществ. Масло этой группы почти прозрачно и не имеет запаха.

Итак, в рекламе растительного масла делается акцент на вкусовые качества продукта и его антипригарные свойства. Понятно, что осадок, каким бы он полезным ни был, все же будет пригорать и портить вкус, а также вид приготовляемой пищи.

Между тем именно неочищенное масло является менее опасным, чем все остальные виды. Особенно вредным считается масло, подвергшееся химической обработке. Подобный продукт часто отвергается здоровым и чувствительным организмом. Мало того, многие специалисты-онкологи придерживаются мнения, что рафинированные жиры способствуют росту раковых клеток.

Растительное масло сейчас выпускается в пластиковой таре. Однако в такие бутылки после вскрытия попадет воздух, который затем способствует возникновению реакции масла со стенками пластиковой бутылки. В результате такой реакции образуются очень вредные ядовитые соединения.

Итак, смотря очередную рекламу растительного масла, хорошо бы подумать о том, что ценнее – приятный вкус или здоровье организма.

Маргарин

Насколько бы усердно ни уговаривала реклама приобрести маргарин и другие искусственные кулинарные жиры, описывая их прекрасные качества и свойства, все же не стоит употреблять в пищу эти продукты и желательно воздержаться от приготовления на них пищи.

Маргарин готовят из смеси растительных и животных жиров. Эти жиры предварительно подвергают гидрогенизации, в результате чего жирные кислоты насыщаются атомами водорода. Содержание таких трансформированных молекул жирных кислот (трансизомеров) составляет в маргарине около 40%.

В рекламе маргарина и растительного масла главный акцент делается на отсутствие в них холестерина. Но, вопреки навязываемому мнению, маргарин, наоборот, способствует повышению уровня холестерина в крови. В результате происходит нарушение нормальной работы клеточных мембран, развиваются сосудистые заболевания, ослабевает половая потенция.

В последнее время учеными разрабатываются новые технологии приготовления маргарина, которые не используют трансизомеры. Однако воздействие подобных продуктов на организм человека еще мало изучено. Такой маргарин уже продается, но по более дорогой цене, чем обычный, и считается диетическим.

Получается, что рекламируемое преимущество является полной выдумкой, вводящей людей в заблуждение. Ни одна реклама не сообщает о вредности маргарина. Его рекламируют как абсолютно безвредный продукт, заставляют купить.

Между тем употребление трансизомеров, содержащихся в маргарине, беременной женщиной приводит к тому, что через плаценту к плоду проникают эти патогенные молекулы. Это чревато опасностью рождения недоношенного ребенка или ребенка с нарушениями эндокринной системы.

Медицинские исследования показали, что регулярное употребление маргарина вместо сливочного масла сначала вызывает у человека слабость и усталость, а затем приводит к развитию различных заболеваний. В подобном состоянии трансизомеры приводят к возникновению патологических процессов в организме и разрушают здоровые клетки.

Мало кто знает, но при употреблении в пищу большого количества маргарина может возникнуть диабет, на 50% возрастает риск инфаркта миокарда, защитные силы организма значительно ослабевают в борьбе с появившимися раковыми клетками.

На сегодняшний день, по мнению специалистов, безвредной суточной нормой маргарина считается 10 г.

В 40 г маргарина содержится 5 г трансизомеров, которые представляют большую опасность для организма.

Кроме непосредственно маргарина, вред человеческому организму может причинить также употребление в большом количестве кулинарной выпечки, в состав которой входит рекламируемый продукт.

Напитки

Значительную часть в телевизионной и уличной рекламе занимает реклама всевозможных прохладительных напитков. Для этого используют всевозможные психологические трюки, начиная от желания утвердиться в обществе сверстников, вплоть до сексуальных образов, хотя продукция в основном рассчитана на детей и подростков.

Напитки составляют значительную часть нашего рациона. Жидкость необходима для процессов, происходящих в организме человека. Но, благодаря умело построенной рекламе, люди часто и не задумываются о том, что они пьют. Полностью доверяя ей, они предоставляют право определять, что полезно для них, а что нет. Многие относятся к подобной рекламе как к источнику информации о продукте.

Между тем реклама всегда преподносит напитки как полезные, богатые витаминами и минералами. Но стоит ли доверять подобным утверждениям? Очень часто все, сказанное о продукте, оказывается лишь мифом. Людей гипнотизируют словами «витаминизированный», «кристально чистый», «целебный», «содержащий полезные микроэлементы» и т. п. Но не стоит бездумно верить рекламе, где красивые слова и картинки настолько искажают факты, что продают нам вредные для здоровья продукты под видом полезных, чуть ли не целебных, творящих чудеса, напитков.

Реклама горячих напитков также составляет существенную часть телевизионной и уличной рекламы. Но самой атакующей является реклама спиртных напитков. Несмотря на существующие ограничения на рекламу этого вида продуктов, мы постоянно встречаемся с ней – в автобусах, на остановках, на больших уличных баннерах, видим мельком в телепередачах. А в позднее время, когда показ подобной рекламы разрешен, она потоком обрушивается на телезрителя, и без того измотанного бессонной ночью.

Прохладительные напитки

О негативном воздействии напитков уже упоминалось выше. Здесь же о них будет рассказано более подробно. К этой группе относятся сладкие газированные напитки и чай со льдом, который появился на прилавках магазинов совсем недавно.

Реклама провоцирует людей покупать определенную продукцию. В ход идут все средства. Обыгрываются чувство жажды, самоутверждения, достижение каких-то спортивных успехов, в том числе и в экстремальных видах спорта, утверждение в глазах других людей, общение с людьми противоположного пола, мода, полезный эффект и др.

Покупателя как бы заставляют купить напиток во что бы то ни стало, обещая удовлетворение всех как телесных, так и душевных потребностей. Но это все иллюзия, обман, на который легко поддаются даже взрослые люди, потому что психологические аспекты рекламы действуют на подсознание.

Что же в результате получает потребитель, купивший навязанный ему продукт?

Сладкие прохладительные напитки содержат большое количество искусственных добавок, которые определяют их цвет, вкус и запах. Организм усиленно старается вывести полученный комплекс вредных веществ. Часто это происходит через кожу, что приводит к появлению сыпи, зуда, шелушения и т. п. Помимо этого, напитки увеличивают нагрузку на печень и почки, что при постоянной практике может привести к различным заболеваниям этих органов.

Некоторые вещества организм не может ни переварить, ни вывести наружу, например, ксенобиотики, которые содержатся в пищевых красителях и консервантах, добавляемых в напитки. Эти вещества могут только накапливаться в клетках, особенно в жировых. Результатом этого становятся синдром хронической усталости, снижение иммунитета и функциональные расстройства различных систем организма, приводящие к развитию таких заболеваний, как запор, заболевания кожи, опухоль желудка, рак пищевода и т. д.

Практически во всех лимонадах содержится такое вещество, как кофеин, причем в довольно большом количестве. Его добавляют в напитки для усиления вкусовых качеств. Кроме того, кофеин придает напитку горьковатый вкус, что вызывает ощущение бодрости. О вреде кофеина будет сказано ниже.

Многие сладкие газированные напитки содержат в себе вещества, вызывающие слабую зависимость. В результате люди начинают все больше употреблять их. Особенно они популярны среди детей.

В Америке продажа таких напитков запрещена в школах, поскольку частое их употребление ведет к развитию ожирения. Это происходит из-за того, что в них содержится большое количество сахара, который хорошо усваивается. Он поступает в кровь в большом колличестве, создавая дополнительную нагрузку на поджелудочную железу. Помимо ожирения, возникает риск развития сахарного диабета.

Сахар несет с собой и другую опасность. Большая его концентрация в крови благоприятна для размножения различного рода бактерий. В результате внезапно могут развиться тяжелые заболевания.

Некоторые напитки среди прочих вредных компонентов содержат также экстракт листьев коки, которые издавна использовались американскими индейцами в качестве наркотика. Подобное же действие орехов колы обусловлено содержанием в них кофеина и других стимуляторов.

Ни о чем подобном в рекламе не говорится. Хотя это такой серьезный факт, что даже общественность поднялась против употребления подобных напитков. В школах начали запрещать их распространение, пытаясь защитить детей от пагубного влияния этого продукта. Но все равно реклама сладких напитков в основном рассчитана на подростков, а не на взрослых. Правда, в последнее время акцент все больше делается на молодежь старшего возраста, в связи с чем напитки связывают со стилем жизни, модой, жизненной позицией и сексуальной привлекательностью.

Производители пытаются заменить сахар в напитках на подсластители. Но некоторые из этих веществ являются канцерогенными.

В сладких газированных напитках содержится еще один вредный компонент, регулирующий кислотность продукта, – это лимонная, или ортофосфорная кислота. Ее часто используют для борьбы со ржавчиной. Лимонная кислота, соединяясь с пузырьками газа, негативно воздействует на слизистую желудка, разрушая ее.

Лимонад, содержащий лимонную кислоту, вымывает из зубов и костей кальций, который переносится кровью и откладывается в виде камней в почках. Кости при этом становятся хрупкими. В связи с этим в последнее время резко возросло количество случаев переломов среди подростков.

При движении напитка в желудке его температура повышается и газ, содержащийся в напитке начинает интенсивно выделяться. Это приводит к метеоризму и вздутию живота, а также к изжоге.

Почти во всех безалкогольных напитках содержится консервант Е211, или бензоат натрия. Это вещества является канцерогеном.

Очень вредными являются порошковые напитки. Они тоже содержат целый комплект пищевых добавок – красителей, ароматизаторов, подсластителей и окислителей. Однако в этих продуктах они содержатся в очень больших концентрациях. Поэтому такие напитки, как «Юппи», еще более вредны, чем газированные напитки.

В последнее время по телевидению стала появляться реклама чая со льдом. Этот напиток очень популярен в Америке, где его готовят практически в каждой семье. Для удобства производители начали выпускать готовый «Айс Ти».

По существу, этот напиток уже нельзя назвать чаем, так как при охлаждении он теряет свой аромат. Для придания запаха в напиток добавляют различные ароматизаторы, которые очень вредны для организма.

Чай со льдом – явление новое для российского потребителя. Никогда раньше люди в нашей стране не испытывали такой потребности в холодном чае, довольствуясь горячим. Ломать культурные традиции довольно непросто. Но западные производители не видят в этом больших трудностей. Чай со льдом является ярким примером навязывания рекламой потребности, которая сама по себе никогда бы и не возникла.

Чай со льдом известен издревле многим народам (в основном северным). Например, древние валлийцы пили медовый фруктовый чай со льдом.

Деловые и культурные отношения между Россией и Америкой налажены уже давно. Любовь американцев к чаю со льдом не была секретом. Народ пробовал этот напиток, но не оценил, поэтому тот и не прижился. Но когда за дело взялись рекламщики, процесс пошел. Этот товар начал становиться модным среди молодежи. Слово «чай» в названии успокаивает бдительность, заставляя думать, что ничего вредного в нем не может содержаться.

Но что на самом деле представляет собой чай со льдом? Является ли он действительно безопасным продуктом?

Основу напитка, помимо чая, составляют цитрусовые. Для этого в процессе самостоятельного приготовления чая в сосуд с напитком добавляют 4–5 кусочков нарезанного лимона. Некоторые добавляют еще мяту, которую помещают на дно заварочного сосуда, а не в стакан.

Чай со льдом делают очень сладким. Избыток сахара вреден для организма. Здравоохранительные организации во всем мире обеспокоены проблемой повышенного потребления сахара населением.

Так, по данным экспертов ВОЗ (Всемирной организации здравоохранения), американцы ежедневно употребляют в пищу такое количество сахара, которое превышает допустимую норму в 3–4 раза. Приблизительная суточная предельная норма сахара для мужчины составляет 60 г (12 чайных ложек), для женщины – 50 г (10 чайных ложек). Между тем в полулитровой бутылке чая со льдом сахара содержится больше этой нормы.

В свете антисахарной политики, проводимой в Америке и странах Запада, специалисты по экономике предсказывают для этих стран резкое падение спроса на сахар.

ВОЗ призывает людей к уменьшению употребления сахара. Во многих странах ведется активная пропаганда здорового образа жизни, во всей неприглядности освещаются вредные последствия подобного питания, навязываемого рекламой. И это работает, следствием чего и является появление на рынке такого совершенно непривычного для российского потребителя продукта.

Дело в том, что только в России подобная пропаганда среди населения почти не ведется. Появление антирекламы встречается с возмущением. Народ мало информируют о составе предлагаемых на рынке товаров. Отношение к рекламе, как к источнику информации о товаре, неумение оценивать его по-настоящему создает прекрасную среду для сбыта всей той продукции, которая на Западе перестает покупаться из-за своей вредности. Российский рынок становится своеобразной помойной ямой, на которой начинают процветать местные мелкие производители, которые под широкой тенью иностранной рекламы создают на скорую руку не менее, а зачастую даже более вредные продукты, которые и предлагают потребителям.

В настоящее время наблюдается перемещение рынка перенасыщенных сахаром продуктов в развивающиеся страны и Россию. Новый продукт «Айс Ти» является всего лишь еще одним компонентом этой политики.

Сначала представить новый напиток на российском рынке попыталась компания «Вимм-Билль-Данн». Ею были разработаны новые виды чая не только с лимонным, но и с другими фруктовыми вкусами: персиковым, апельсиновым и т. д. Однако рекламы как таковой не было, и уровень продаж оказался очень низким. Компания прекратила производство этого продукта.

Через 3 года эта же копания повторно попыталась продвинуть на российский рынок напиток «Айс ти». Стала появляться реклама. Специалисты компании разрабатывают все новые виды напитка. В настоящее время существует напиток «Найс ти» со вкусом каркадэ (суданской розы) и зеленого чая. Маркетологи предрекают успех нового продукта, особенно в жаркое время года.

Хорошая реклама действительно может обеспечить успех практически любому продукту. На российском рынке уже начали появляться конкуренты компании «Вимм-Билль-Данн» в производстве напитка «Айс ти». Например, ЭКЗ «Лебедянский» выпустил напиток «Фрустайл айс ти», фирма «Пепсико» – напиток «Липтон айс ти», компания «Кока-кала» совместно с «Нестле» предложила напиток «Тестиа».

По последним данным научных исследований, чай со льдом оказывает разрушающее действие на зубную эмаль и приводит к появлению кариеса. Вредное воздействие проявляют содержащиеся в напитке кислоты – яблочная, винно-каменная, лимонная и фосфорная. Эти вещества считаются более вредными, чем глюкоза и другие углеводы.

Согласно статистике, в Европе напиток «Айс ти» составляет около 4% рынка прохладительных напитков. Мировой объем продаж чая со льдом оценивается в 23 млрд евро в год.

Фруктовые и овощные соки

Фруктовые и овощные соки стали еще одной группой продуктов, которые широко рекламируются. И надо задуматься, а действительно ли такие напитки полезны? Ведь соки не являются новинкой. Они всегда были в продаже в большом количестве.

Однако, если внимательней присмотреться, рекламируются совсем не те соки, к которым люди привыкли. Те соки никуда не исчезли.

Они по-прежнему стоят на прилавках в трехлитровых банках – качественные, ничем не разбавленные, с мякотью. В их полезности и вкусовых качествах никто не сомневается.

Но реклама побуждает нас покупать соки в бумажных упаковках. Что в них особенного? Чем они лучше соков в стеклянных банках? Ничем. Мало того, они разбавлены водой и содержат множество пищевых добавок. Порой концентрация натурального сока в таких напитках составляет около 10%.

Вещества, добавляемые в подобные соки, – консерванты, красители, ароматизаторы, антиокислители, подсластители и др. Об их вредности было сказано выше. Рекламируемые соки действительно содержат набор этих синтетических веществ. Витамины же, о которых с гордостью говорится в рекламе, являются очередным мифом.

Вся подобная реклама основана на укоренившемся в сознании людей заблуждении, что свежие соки богаты витаминами. Они действительно богаты витаминами и другими полезными веществами, но только в первые 15–20 мин после того, как были выжаты. Затем витамины и ферменты начинают активно окисляться и сок становится мало полезным.

Таким образом, в соках, продающихся в магазинах и широко рекламируемых, витаминов уже нет. Зато содержание консервантов и других вредных добавок намного больше, чем их содержится в лимонаде.

Помимо этого, в растениях содержится много нитратов. Нитратами называют соли азотной кислоты. Их очень много в почве и воде. Азот является одним из основных питательных веществ растений, в том числе фруктов и овощей.

Нитраты добавляют во многие удобрения. Например, они входят в состав калийной (нитрат калия), кальциевой (нитрат кальция), аммиачной селитры (нитрат аммония) и т. п. Когда почва, на которой посажены растения, перенасыщена нитратами, растения будут поглощать их в больших количествах, чем требуется для их развития. Часть нитратов превратится в растительный белок, а остальное будет накапливаться в растении в чистом виде.

О наличии в растениях нитратов свидетельствуют червоточины на фруктах, светлый налет на винограде, а также толстая кожица апельсинов и лимонов.

Нитраты как таковые не причиняют вреда. Однако опасность заключается в том, что часть их не выводится из организма. При определенных условиях они могут восстанавливаться в соли азотной кислоты, образуя нитриты.

А вот как раз нитриты и наносят непоправимый вред нашему здоровью. Они превращают гемоглобин в метгемоглобин, который не способен переносить кислород и доставлять его к клеткам и тканям. Таким образом, нитриты способствуют развитию кислородного голодания тканей и организма в целом.

Из-за нитритов в крови возрастает содержание молочной кислоты, холестерина и лейкоцитов, а количество белков снижается. Особенно вредны они для детей и беременных женщин.

Большое количество нитратов в овощах и фруктах скапливается не только из-за азотистых удобрений. Причиной этого может стать нарушение баланса содержания в почве калия, фосфора и микроэлементов или нехватка воды и света.

Нитриты могут привести к развитию раковых заболеваний. Это происходит из-за того, что в организме человека они могут соединяться с вторичными и третичными аминами, образуя нитрозамины, являющиеся канцерогенами.

Нитриты ослабляют иммунитет. Человек становится беззащитным перед различными заболеваниями. Простая простуда может долго не проходить.

В свежих продуктах нитриты почти не содержатся. Они образуются в процессе хранения овощей и фруктов, а также при измельчении и перетирании их в пюре. По мнению врачей, именно эта способность восстанавливать азотные соли при перетирании становится причиной отравления у детей при кормлении их детским питанием (пюре из шпината с морковным соком и т. п.).

Очень много нитритов образуется в соках из овощей и фруктов, выращенных в теплице. При термической обработке растений количество нитритов тоже возрастает.

Получается, что рекламируемые соки вредны для здоровья, поэтому не стоит верить рекламе. Наоборот, их появление должно сеять сомнение. Ведь, как правило, реклама чаще всего используется для ненужных и бесполезных, а порой даже вредных товаров, иначе никто не будет их покупать.

Кофе

Реклама этого продукта появилась в России в числе первых, как только из-за границы начали ввозить растворимый кофе.

Кофе относится к стимуляторам. Он обладает скорее лекарственными, чем пищевыми свойствами. Употреблять его в больших количествах опасно для здоровья. Тем не менее кофе рекламируют в качестве привычного напитка, расслабляющего или бодрящего, помогающего общению с другими людьми, сближающего их и т. д. Но относиться к кофе, как к обычному продукту, нельзя. Это чревато заболеваниями не только отдельных органов, но и нервной системы.

На самом деле организм человека очень сильно устает от употребления кофе. Он оказывает действие на все внутренние системы и органы. Частое употребление кофе может привести к развитию скрытых форм аллергии, сужению сосудов, возникновению спазматических реакций и нарушению работы сердечно-сосудистой системы.

Мало кто задумывается о вреде кофе. Реклама об этом умалчивает. Она преподносит кофе как вполне безобидный, никак не действующий на организм напиток, приятный на вкус и потому доставляющий только удовольствие, комфорт и т. п.

Однако многие относятся к кофе, как к стимулятору. Студент, всю ночь готовящийся к зачету, работник, взявший работу на ночь, спортсмены, домохозяйки – все люди употребляют кофе для обретения бодрости, дополнительных сил, настроения и т. д.

Основным активным веществом, благодаря которому напиток обладает стимулирующим действием, является кофеин. Он содержится не только в кофе, но также в чае, шоколаде, какао, некоторых газированных напитках и продается в виде таблеток в аптеках без рецепта. Этот стимулятор, в отличие от всех других, можно свободно принимать в любых дозах. За его прием общественность никого не осуждает.

Но, как и большинство современных продуктов, кофе является очень вредным, хотя и не запрещенным товаром. При употреблении кофейного напитка кофеин быстро всасывается в желудке и с кровью разносится по всем органам. Он легко поглощается всеми тканями организма и одинаково воздействует на все внутренние системы. Остаток кофеина разрушается в печени и выводится с мочой.

Воздействие на почки проявляется сильным мочегонным эффектом. Употребление кофе может незаметно привести к обезвоживанию организма. Воздействие на желудок проявляется диареей, нарушением работы желудочно-кишечного тракта, образованием эрозий на слизистой желудка и кишечника, вплоть до образования язв.

Употребление кофе приводит к повышению возбудимости человека, он становится более раздражительным. Иногда развивается тахикардия.

Раньше кофеин использовали при больших физических нагрузках. Так, например, он был популярен среди спортсменов. Считалось, что кофеин увеличивает физическую выносливость организма, но механизм этого неясен. Предполагают, что кофе увеличивает выброс адреналина в кровь, что приводит к высвобождению жирных кислот из жировой ткани и скелетной мускулатуры. Они и способствуют повышению выносливости при выполнении физической работы. Создается впечатление, что в организме внезапно открывается дополнительный источник энергии. При этом сокращается употребление гликогена – основного источника энергии.

Первые научные исследования опровергали наличие энергостимулирующего действия кофеина на организм. Однако в 1990-х гг. были получены новые данные, которые говорили об обратном – кофеин обладает стимулирующими свойствами. Кофеин делает организм более выносливым благодаря воздействию на нервную систему.

Научные исследования, в которых участвовали профессиональные спортсмены, подтвердили, что прием 3–9 мг кофеина на 1 кг веса за 1 ч до физической нагрузки увеличивает выносливость при беге на длинные дистанции. Для сравнения: в 1 чашке кофе содержится 100 мг кофеина.

На сегодняшний день в спортивной среде кофеин считается допингом и запрещен к употреблению в больших количествах спортсменами перед или во время соревнований.

Регулярное стимулирование нервной системы может привести к тяжелым последствиям – развитию нервных заболеваний. Кроме того, кофе обладает многими побочными эффектами.

Кофе является веществом, вызывающим привыкание, даже зависимость. Чтобы уберечь людей от вредного воздействия напитка, учеными был разработан декофеинизированный кофе.

Реклама умалчивает о всех последствиях употребления кофейного напитка. Зрителей буквально приучают к кофе, вполне понимая, что попав в зависимость от него, люди будут покупать этот продукт все в больших количествах.

Между тем появляется еще одна проблема – низкое качество продукта. Очень часто рекламу используют для сбыта некачественного кофе, который содержит много искусственных компонентов. Они только усугубляют вредное воздействие напитка на организм, увеличивая количество побочных эффектов.

Возможно, в России сбывают тот кофе, который не был продан в Америке или Европе, где люди, наверное, лучше разбираются в качестве этого продукта. А возможно, производство некачественного кофе обходится намного дешевле качественного. Реклама в этом случае покрывает все недостатки продукта, рассыпаясь в похвалах и внушая людям связь предлагаемого кофе с удовольствием, успехом, отдыхом и т. п.

Молоко

Молоко преподносится в рекламе как очень полезный продукт, особенно необходимый детям. Молоко действительно является очень ценным продуктом питания. Однако в нем содержатся молочный сахар и белок казеин. Эти вещества расщепляются в желудке благодаря особому ферменту – лактозе.

Но, к сожалению, этот фермент перестает вырабатываться в организме человека после 5–7-летнего возраста. Нерасщепленный казеин просто откладывается в виде слизи в сосудах и суставах, что приводит к развитию гипертонии, артрита и аллергии. Если употреблять молоко в большом количестве, заболевания могут развиться еще в молодом возрасте.

Получается, что молоко не приносит пользы ни взрослым, ни детям старше 5–7 лет.

Впрочем, подобного мнения придерживаются далеко не все медики. Некоторые считают, что вредное действие молоко оказывает лишь на определенных людей. Например, в России это количество составляет около 13%. Но это лишь предположения, ведь нельзя реально подсчитать количество людей, у которых болезнь пока еще никак не проявляется. Никто не может быть уверен, что не входит в число тех, кто не переносит молоко.

Это явление вызывается изменениями в функционировании кишечника. По окончании периода питания материнским молоком в желудочно-кишечном тракте еще некоторое время продолжают образовываться ферменты, расщепляющие молочный сахар. У некоторых эти ферменты вырабатываются в очень малом количестве или совсем отсутствуют.

Детям, страдающим непереносимостью молока, рекомендуется употреблять кисломолочные продукты для восполнения недостатка питательных веществ.

Молочный сахар у людей, не имеющих необходимых ферментов, разрушается только в толстом кишечнике. Следствием этого становится образование газов, приводящее к вздутию живота, метеоризму и диарее.

Недостаточность фермента лактозы увеличивается после кишечных инфекций, приема антибиотиков и нестероидных противовоспалительных средств, а также при плохом питании.

В последнее время медики заговорили также о вреде коровьего молока для младенцев до 8–12 мес. Взрослым людям врачи советуют употреблять только обезжиренное молоко.

Молоко обладает свойством обволакивать пищу, уже находящуюся в желудке. Пока оно не свернется под воздействие желудочных соков, пища, находящаяся под его пленкой, не переваривается и не усваивается организмом. При этом возникает тяжесть в желудке. Такое же свойство делает молоко несовместимым с другими продуктами. Это же свойство молока используют при отравлениях. Молоко обволакивает испорченную пищу, предотвращая ее усвоение и попадание токсинов в кровь.

Рекламируемое молоко, хотя и называют домашним, на самом деле проходит промышленную обработку на молочных предприятиях, где его стерилизуют, пастеризуют или подвергают гемогенизации.

Однако нередки случаи загрязнения промышленного молока. Это происходит в резервуарах, которые нерегулярно очищаются, а также при использовании плохо вымытой тары.

Полимерная упаковка молока, в которой оно продается, тоже таит в себе опасность, так как пока еще не придуман эффективный способ обезвреживания ее внутренней поверхности. В настоящее время используется жесткое ультрафиолетовое облучение, но оно не обеспечивает уничтожения всех бактерий. Химическая обработка может уничтожить все бактерии, но окисляет полимерный материал с образованием токсичных веществ.

Под вопросом находится также процесс гомогенизации – один из методов промышленной переработки молока. Его сущность заключается в измельчении жировых шариков молока. Ученые предполагают, что при этом из жировых шариков выделяется фермент, вредный для сердца, но эта теория еще не доказана.

У некоторых людей иммунная система может не только отвергать молочные белки, но и создавать антитела, разрушающие клетки поджелудочной железы, продуцирующие инсулин. Употребление молока такими людьми может привести к развитию диабета.

Таким образом, нельзя говорить о том, что молоко полезно для всех людей. Некоторые люди, поверив рекламе, впоследствии могут страдать от проблем со здоровьем. Ну а большинству молоко просто не нужно. Необходимые полезные вещества можно получить, употребляя кисломолочные продукты, которые значительно менее вредны.

Майонез

Рекламы майонезов стало так много, что создается впечатление, будто это основная приправа к любой пище, без него никакая еда не будет вкусной.

Что собой представляет этот продукт? И что в нем на самом деле полезного?

Майонез считается высококалорийным продуктом. Содержание жиров в нем – 67%. Большую часть их составляют насыщенные жиры, которые повышают уровень холестерина в крови. В майонезе также содержится натрий, который негативно сказывается на обмене веществ и снижает активность клеток.

В состав майонеза также входит уксус. Он плохо влияет на желудок, учитывая, что большинство людей в наше время страдает повышенной кислотностью.

Майонез, как и любой соус, возбуждает аппетит, что побуждает людей съедать больше, чем требуется организму. Это может привести к развитию ожирения.

Последние медицинские исследования показали, что при употреблении майонеза значительно увеличивается риск заболевания возрастной катарактой. Эта болезнь на сегодняшний день является основной причиной развития слепоты. Большая часть всех хирургических операций на глазах была проведена из-за катаракты.

Все эти не очень полезные качества довольно серьезны и не несут людям удовольствия. Мало того, люди ничего не знают о вреде майонеза. Никто их об этом не информирует. Какую же полезную информацию люди получают из рекламы? О том, что вместо куриных яиц производители зачем-то использовали перепелиные, или о том, что в майонез добавлены оливки? Улучшает ли это качество продукта? Нейтрализуют ли эти добавки и новшества вредное действие других компонентов майонеза? Дает ли реклама вообще хоть какое-то верное представление о майонезе?

На все эти вопросы можно ответить одним словом – нет. Между тем многие люди, попробовав майонез, привыкают употреблять его регулярно. Они могут съедать за раз целую упаковку майонеза.

Причиной такой страсти могут быть вещества, содержащиеся в продукте и вызывающие зависимость. Но с другой стороны, не реклама ли навязывает людям расположенность к этому продукту, внушая это на подсознательном уровне?

Соусы и приправы

Соусы и приправы тоже рекламируются. Эти продукты используются для того, чтобы улучшить вкус блюд. Все соусы и приправы обладают общим свойством – они вызывают аппетит. Даже если человек наелся, ему хочется есть еще. В результате он начинает бесконтрольно есть и набирать вес.

Считается, что в основном к развитию ожирения приводит употребление сластей. Однако любители острого тоже подвергаются такой опасности. Употребление соусов и приправ может привести к нарушению обмена веществ и сопутствующим этому состоянию заболеваниям.

Повышенная острота этих продуктов также наносит вред организму. Вещества, придающие остроту соусам и приправам, вредят печени, желудку, почкам, нарушая их функционирование и способствуя возникновению язв.

Большинство соусов содержит большое количество вредных добавок и мало натуральных продуктов. Все, что говорится в рекламе о составе соусов, является неправдой. А когда реклама действительно давала достоверную информацию о продукте?

Колбасные изделия

Колбасные изделия, рекламируемые и продаваемые в настоящее время, содержат в себе столько искусственных добавок, что и сами изделия, кроме как искусственными, не назовешь. Помимо этого, натуральное содержимое колбас, пройдя тепловую обработку, становится вредным.

Дело в том, что при обработке колбасных изделий холестерин, который содержится в животных жирах, окисляется, оказывая еще более вредное воздействие на организм человека.

Колбасные продукты очень жирные, хотя жир не всегда явно заметен, например в сардельках или сосисках. Дело в том, что жир содержится в колбасных изделиях в эмульгированном виде. В результате 80% калорийности эти продукты получают за счет жира. Таким образом, колбасные изделия являются очень калорийными. Их употребление в пищу нельзя увеличивать, а наоборот, рекомендуется ограничивать. Но ни одна реклама не станет к этому призывать.

Она обращает внимание на вкусовые качества колбас, их красивый внешний вид, иногда на цены. Но, по сути, все вкусовые качества являются следствием химических добавок, о которых было сказано выше.

Красивый вид колбасных изделий обеспечивается пищевыми добавками – нитритами. Они сохраняют свежесть цвета используемого мяса, придают колбасным изделиям красный цвет. Без нитритов мясо выглядело бы серым, как ливерная колбаса, которая имеет такой неприглядный цвет только из-за того, что в ее состав не входят нитриты.

В рыбе и импортируемых мясных и колбасных изделиях нитриты используются в качестве консервантов. Чем длиннее путь продукта от изготовителя до прилавков магазинов, тем больше нитритов в них содержится.

Уже давно доказано, что использование нитритов в качестве фиксаторов окраски в колбасных изделиях приносит непоправимый вред здоровью.

Нитриты очень вредно воздействуют на организм человека. Они влияют на состав крови, нарушают обмен веществ между клетками, приводят к развитию онкологических заболеваний. Более подробно о них было рассказано в разделе о фруктовых и овощных соках.

Нитриты образуются из нитратов, которые используют для подкормки животных, выращиваемых на убой. Накопившиеся в мясе нитраты поступают в колбасы, а затем в организм человека. При термической обработке изделия (варке, копчении и т. п.) из нитратов образуются нитриты.

Копченые колбасные и мясные изделия (грудинка, ветчина, копченая рыба и т. п.) отличаются большим содержанием веществ, раздражающих слизистые, и соли. Они негативно влияют на работу пищеварительных и выделительных органов.

Учеными давно уже было доказано, что при копчении, как и при жаренье мяса, образуется большое количество канцерогенов, которые повышают риск развития раковых заболеваний.

В копченой рыбе к канцерогенам добавляются пестициды, накопленные рыбой в процессе жизнедеятельности, а также многие другие вредные химические вещества, полученные из экологически неблагоприятной среды обитания. Так, в результате исследования рыбопродуктов, проведенных в российских магазинах, было выявлено превышение содержания n-нитрозаминов в 60 раз.

Продукты горячего копчения содержат большее количество вредных веществ, чем продукты холодного копчения.

Шоколад

История шоколада очень долгая. Предполагается, что этот продукт известен уже более 2 тыс. лет.

Плоды растения какао употребляли в пищу древние индейцы Америки. Плоды растирали и смешивали с вином или варили, добавляя различные пряности. Получаемый напиток индейцы называли чоколатль. Поначалу его употребляли только цари, знать и священнослужители высоких рангов. Остальным вкус шоколада был незнаком.

Простые люди смогли попробовать чоколатль только во времена майя. От этого народа страсть к напитку переняли испанские завоеватели.

Именно они привезли в Европу какао-бобы, после чего напиток сразу же приобрел большую популярность. В то время шоколад пытались использовать даже в качестве лекарственного средства.

Примерно 150 лет назад шоколад приобрел тот вид, который сохранился до наших дней. До этого он существовал исключительно в виде напитка. Однако твердый шоколад существенно отличается от жидкого как по составу, так и по качеству. Он более насыщенный из-за входящего в него масла, отжатого из какао-бобов.

С развитием науки в XX в. шоколад многократно подвергался изучению. В результате он периодически объявлялся учеными то очень вредным для здоровья, то очень полезным. Его называли основной причиной развития кариеса, возникновения избыточного веса, появления прыщей и даже атеросклероза. Было время, когда в течение нескольких десятилетий шоколад считался самым вредным продуктом всех времен и народов.

К полезным свойствам шоколада относится благоприятное воздействие на сердечно-сосудистую систему. Некоторые считают, что шоколад замедляет старение организма, богат полезными веществами, является эффективным средством от депрессии и обладает стимулирующим гормональным действием.

Насколько эти сведения достоверны, можно судить по тому, что в рекламе в качестве аргумента используется только одно из перечисленных положительных качеств – содержание в шоколаде полезных веществ. Заявлять о целительных свойствах рекламщики как-то не решаются.

Умалчивают они и о вредности шоколада по вполне понятным причинам. Между тем основные вредные качества шоколада остаются неизменными и особенно опасны при употреблении продукта в больших количествах.

Как уже было отмечено выше, шоколад является высоко-калорийным продуктом, который по этому показателю вполне можно сравнить со сливочным маслом! Одна плитка шоколада содержит от 400 до 700 ккал. Белый шоколад почти полностью состоит из масла какао, что делает его более калорийным, чем черный.

Употребление в пищу шоколада в больших количествах плохо сказывается на состоянии кожи, усиливая выделительную деятельность сальных желез. Согласно медицинским исследованиям, достаточно ежедневно употреблять около 250 г шоколада в течение одной недели, чтобы возникли проблемы с кожей, особенно лица.

Благодаря высокой калорийности шоколад включают в паек подводников, летчиков, альпинистов и полярников.

Еще одной вредной составляющей шоколада является сахар, содержание которого так велико, что может стать причиной возникновения мигрени и кариеса. Неблагоприятно на состояние зубов влияет также глюкоза, содержащаяся в шоколаде. Более того, ежедневное употребление в пищу 2–3 плиток шоколада может привести к развитию диабета. Особенно вредным в этом плане является молочный и белый шоколад, который достаточно часто рекламируется.

Подобная реклама часто направлена на детей. Именно их соблазняют плитками молочного шоколада, рассказывая о полезных свойствах молока, как будто эти свойства сохраняются после участия продукта в промышленной переработке и изготовлении шоколада.

Шоколад может вызвать аллергию. Более того, он относится к так называемым облигатным аллергенам – продуктам, на которые у людей чаще всего возникает аллергическая реакция.

По этой причине все педиатры категорически запрещают давать шоколад детям младше 6 лет. Но в рекламе на это закрывают глаза, продолжая воздействовать на сознание малышей, давая установку на выпрашивание у родителей именно этой продукции, являющейся запретной для детей.

Врачи не рекомендуют также есть шоколад беременным женщинам и кормящим матерям, так как все съеденное ими так или иначе влияет на ребенка, его развитие и может спровоцировать аллергию.

Что касается нормализации гормонального баланса при употреблении шоколада, стоит отметить, что эффект длится недолго и через некоторое время организму потребуется новая порция лакомства. Поэтому женщинам, страдающим предменструальным синдромом, не следует употреблять шоколад в качестве средства от депрессии.

Шоколад может вызвать привыкание. Согласно международной классификации, пристрастие к шоколаду стоит в одном ряду с наркотической и алкогольной зависимостью.

Для тех, кто любит сласти и имеет слабый характер, лучше не смотреть телевизор. Стоит рекламе напомнить об этом продукте, как трудно будет удержаться от покупки. Привыкнув к шоколаду, очень тяжело потом заставить себя отвыкать от него. А такая необходимость рано или поздно возникнет.

Имея в качестве цели продажу как можно большего количества товара, рекламщики приучают людей к неправильному режиму питанию, вредному для здоровья. Вся их забота о потребителе сводится к счастливым улыбкам персонажей, которые настраивают зрителей на добрую волну. Как любое трансовое состояние, реклама может успокаивать. Ведь именно в такое состояние впадают все герои, стоит им попробовать кусочек шоколада, будь он молочный, пористый, черный и т. д.

Впрочем, российские авторы в этом отличились. Если шоколад иностранных компаний настраивает на релаксацию, наша продукция должна вызывать ни мало ни много шок, хотя шок тоже является трансом, только более агрессивного характера.

Как бы то ни было, не стоит поддаваться «шоколадному» гипнозу, как кролик перед удавом. Обещаемое удовольствие от шоколада не такое уж большое, как это внушают с телеэкранов. Не стоит поддаваться ему и с головой уходить в шоколадную страсть. Стоит хотя бы подумать о своем прыщавом лице и пышных формах...

Витаминизированные продукты

В последнее время все чаще рекламируются витаминизированные молоко, соки, йогурты, даже хлеб. Реклама таких продуктов делает акцент на этом ценном в наши дни качестве.

Действительно, ни для кого не секрет, что витаминов в наше время катастрофически не хватает. Их содержание в продуктах питания минимально. Для России эта проблема особенно актуальна.

Так, согласно медицинским исследованиям, проводившимся в Институте питания Российской академии медицинских наук, большая часть населения России ощущает острую витаминную недостаточность, особенно в осенне-зимний период.

Нехватка витаминов обусловливается климатическими условиями. Например, население России большую часть года питается продуктами, запасенными летом и осенью. Между тем такие продукты в процессе хранения теряют свою витаминную ценность. В зимнее время свежие овощи и фрукты слишком дороги для россиян, чтобы употреблять их в достаточном количестве.

Причиной недостатка витаминов можно также назвать курение, в процессе которого сильно увеличивается расход витаминов организмом. Курение в последнее время распространяется с поразительной быстротой. Особенно много курящих становится среди женщин и детей. Не остаются в стороне и некурящие люди. При вдыхании дыма чужой сигареты в организме человека также происходит значительная потеря витамина С.

Во многих странах курильщикам врачи прописывают прием витамина С.

Современные люди часто ведут малоподвижный образ жизни, который не требует большого количества еды, поскольку энергии на движение расходуется мало. Но чем меньше количество пищи, тем меньше в ней витаминов. Это тоже в конечном счете приводит к их недостаточности в организме человека.

Современное общество по-разному пытается решить проблему нехватки витаминов, например, использованием поливитаминных препаратов или добавлением витаминов непосредственно в продукты питания в качестве БАД.

Производители продуктов пошли дальше – они принялись добавлять витамины непосредственно в продукты питания, пользующиеся массовым спросом, чтобы этим привлечь внимание покупателя к товару в массе конкурентов. Реклама заявляет о полезности таких витаминизированных продуктов. Но действительно ли они решают проблему нехватки витаминов? Или это еще один рекламный трюк, и не более того?

Следует еще раз отметить, что добавление витаминов в продукты, которые затем подвергаются термической обработке, нерационально. Весь эффект будет утрачен, поскольку при подобной обработке витамины разрушаются. Это касается, например, выпечки хлеба или стерилизации и консервирования соков.

Ученые обращают внимание на то, что ими еще совершенно не изучено, что происходит с витаминами после их разрушения – можно ли назвать безвредными образовавшиеся при этом вещества или они продолжают быть активными и действуют разрушающе на другие ткани.

Между прочим, это не просто домыслы и предположения, появившиеся на пустом месте. Так, японские исследователи обнаружили, что при разрушении витаминов В1, В2 и особенно В6 образуются вещества, которые способны вызывать мутации в организме человека и производить разрушения клеток.

Соки, обогащенные витаминами, на первый взгляд кажутся парадоксом. Зачем обогащать витаминами продукты, которые, казалось бы, и так должны содержать их в достаточном колличестве?

Дело в том, что у людей неправильное представление о соках вообще. Ни один из них не содержит в себе большого количества витаминов. Исключением являются сок черной смородины, богатый витамином С, а также морковный и абрикосовый соки, в которых содержится много бета-каротина.

Остальные соки бедны витаминами. Чтобы получить из них суточную дозу витаминов, придется выпить не один литр сока.

Именно поэтому фруктовые и овощные соки в последнее время стали обогащать дополнительно витаминами. Считается, что наиболее полезными из них являются неосветленные соки с мякотью, содержащие много растительных волокон и некоторые минеральные соединения.

Между тем некоторые специалисты заявляют, что волокна мякоти могут сорбировать вредные вещества, например радионуклиды. Все это затем поступает в организм.

Реклама всегда спешит сообщить о новых удивительных свойствах продуктов питания, искусственно созданных технологами производства. Между тем все новое обычно еще не испытано на побочные эффекты и противопоказания, поскольку не прошло достаточно времени для этого. Эффект мог просто не успеть проявиться. Так, даже некоторые давно известные продукты остаются малоизученными и не до конца предсказуемыми по своему воздействию на организм. Стоит относиться осторожно ко всем появляющимся новинкам, как бы красочно их не описывали.

6. Реклама алкогольных напитков

Реклама алкоголя за то короткое время, когда ее ничем не ограничивали, успела запрограммировать множество молодых людей на его употребление. Реклама пива все еще разрешена, хотя и ограничена временем на телевидении и радио. Но результаты этого воздействия на людей становятся слишком ощутимыми.

Реклама пива

У многих в сознании сложился образ пива как слабоалкогольного напитка, довольно безвредного и безопасного, не вызывающего зависимости. Между тем это совсем не так. Ученые, занимающиеся исследованием проблемы алкоголизма, на основании полученных данных считают совершенно неправомерным разделять спиртные напитки по степени их вредного воздействия на организм. Безвредных алкогольных напитков просто не существует. Вредность же оценивается не количеством содержания алкоголя в одной бутылке, а последствиями употребления этих продуктов. В подтверждение этому сегодня налицо проблема пивного алкоголизма, который принимает массовые масштабы.

Несмотря на это производители пива, рекламируя свой товар, все еще делают акцент на то, что их продукт не алкогольный, а слабоалкогольный, поэтому совершенно безвредный. Создаются даже истории о целебных свойствах той или иной марки пива и их использовании древними целителями.

Все это продолжает создаваться в рекламе, нацеленной и далее вводить народ в заблуждение насчет полезности и вредности пива, лишь бы усыпить бдительность, чтобы ничто не смущало при покупке очередной банки или бутылки пива.

Чтобы алкоголь приносил пользу, его ежедневная норма, согласно нормативам ВОЗ, не должна превышать 20 мл, что соответствует 250 мл пива крепостью 4–5%, 100 мл вина или 25 мл водки. Однако мало кто из употребляющих спиртные напитки придерживается этой нормы.

Между тем в последние годы содержание алкоголя в пиве выросло в некоторых сортах до 14%, что соответствует содержанию алкоголя в вине. Для сравнения можно взять следующие данные: во времена СССР крепость пива, в зависимости от сорта, варьировала от 1,5 до 6%, чаще это было от 2,8% (в пиве «Жигулевское») до 3,5% (в пиве «Московское»).

Пивной алкоголизм не является открытием нашего времени. И в былые времена люди проходили эту печальную практику. Так, в XIX в. англичане, борясь с алкоголизмом, попытались вытеснить крепкие алкогольные напитки пивом.

Однако очень скоро они пожалели о таком решении и отменили «пивной закон», так как замена крепких алкогольных напитков пивом лишь усугубляла пьянство, но не устраняла его.

Считается, что пивной алкоголизм менее опасен, чем винный или водочный. Как бы то ни было, он приводит к не менее тяжелым последствиям. Однако по праву это можно назвать разрушающим действием рекламы.

Разрушающая сила пива в первую очередь сказывается на сердце. Один немецкий врач назвал это заболевание «баварское пивное сердце». Эта болезнь особенная. Она проявляется в расширении полостей сердца, утолщении его стенок, некрозе сердечной мышцы, уменьшении митохондрий и других симптомах.

Первый рейхсканцлер Германии Бисмарк дал следующее определение пивному алкоголизму: «От пива делаются ленивыми, глупыми и бессильными».

Все эти изменения являются следствием входящего в состав пива кобальта. Его применяют в качестве стабилизатора пивной пены. У того, кто употребляет пиво, содержание этого токсического вещества в сердечной мышце превышает допустимую норму примерно в 10 раз. Кобальт также приводит к возникновению воспалительных процессов в пищеводе и желудке.

Для сердца просто убийственно употребления большого количества пива. Кроме того, пиво насыщено углекислым газом, который при попадании в организм вместе с пивом способствует переполнению кровеносных сосудов, что впоследствии выражается варикозным расширением вен, а также расширением границ сердца. Таким образом и развивается синдром «пивного сердца». Еще одно проявление сердечного заболевания назвали синдромом «капронового чулка», когда сердце становится дряблым и плохо качает кровь.

Пиво негативно влияет на выработку гормонов. Дело в том, что в состав пива входит ряд токсических веществ, в том числе и соли тяжелых металлов, которые производят изменения в эндокринной системе. Таким образом, в организме мужчин, которые регулярно употребляют пиво, выделяется вещество, подавляющее выработку мужского полового гормона тестостерона. При этом могут начать вырабатываться женские половые гормоны, что приводит к изменению внешности мужчины. У него начинают расти грудные железы, расширяется таз, он становится похожим на женщину.

По данным ВОЗ, 20–30% случаев рака пищевода, заболеваний печени, эпилепсии, а также дорожно-транспортных происшествий и убийств являются следствием употребления спиртных напитков.

Для женщин тоже опасно употреблять пиво. Этот напиток увеличивает риск заболевания раком. Если кормящая мать регулярно пьет пиво, ее ребенок может быть подвержен эпилептическим судорогам. Со временем пиво может привести к гормональным нарушениям: голос у таких женщин становится грубее, могут даже появится «пивные усы».

Пивной алкоголизм может привести к тяжелому состоянию печени. Этот орган обычно легко пальпируется у пивных алкоголиков, поскольку постоянно расширен.

Согласно данным научных исследований, проведенных во многих странах мира, хронический алкоголизм, возникающий от употребления пива, развивается примерно в 3–4 раза быстрее, чем от употребления более крепких алкогольных напитков.

Пиво приводит к следующим заболеваниям:

– гибель клеток головного мозга. Они, отмирая, затем выходят вместе с мочой;

– нарушение функций спинного мозга;

– миокардиодистрофия;

– цирроз печени;

– гепатит;

– панкреатит;

– гастрит;

– невропатия;

– молочнокислый ацидоз;

– гипонатриемия;

– поражение зрительного и слухового анализаторов и др.

Медиками была установлена связь между дневным употреблением пива и повышением артериального давления. Одним из тяжелых осложнений при пивном алкоголизме является гипертония.

Люди, страдающие пивным алкоголизмом, как правило, попадают в больницу в очень тяжелом и запущенном состоянии. У них очень часто наблюдаются выраженное слабоумие и снижение личностной оценки.

В результате употребления алкоголя ежегодно в мире умирает около 2 млн человек.

Ни для кого не секрет, что пиво может действовать как наркотик, вызывая агрессию. Примером тому служат футбольные фанаты, постоянно устраивающие погромы и драки на улицах, находясь в пивном опьянении. По словам наркологов, алкоголь является самым агрессивным из наркотиков, а пивной алкоголизм характеризуется особой жестокостью. Многие пивные попойки заканчиваются вандализмом, драками, убийствами, изнасилованиями и грабежами.

Некоторые социологи называют пиво первым легальным наркотиком, вслед за которым проложат себе путь другие, более сильные и пока еще нелегальные наркотические средства.

Именно употребление пива является первопричиной искалеченных судеб миллионов наших соотечественников.

Из-за рекламы рост употребления пива в России в последнее время значительно повысился. По уровню производимого и реализуемого торговлей пива Россия уже находится в первых рядах. Никакие выступления в прессе, раскрывающие вред пива и насущность пивной проблемы, не смогли переубедить юношей и девушек не пить его.

Сотрудники кафедры биомедицинских основ безопасной жизнеспособности Красноярского государственного университета провели опрос 4 тыс. человек в возрасте от 7 до 20 лет. Результат оказался ошеломляющим. Из числа первоклассников 48% употребляли алкогольные напитки. Это в 12 раз превосходит показатели 10–12-летней давности.

Алкогольные напитки являются очень калорийными. Так, в 50 мл водки содержится 110 ккал, в 50 мл коньяка – 120 ккал, в 125 мл джина с тоником – 95 ккал, в 125 мл сухого вина – 70 ккал, в 125 мл крепленого вина – 100 ккал, в 500 мл пива – 180 ккал.

Несмотря на все это реклама продолжает настойчиво навязывать различные виды пива доверчивому населению.

Некоторые рекламщики дошли в своих хвалебных речах пиву до того, что заявляют: пиво полезнее молока. Некоторые СМИ совершенно серьезно рекомендуют употреблять пиво беременным женщинам и кормящим матерям, чтобы улучшить состав молока, которым они кормят детей, обещая, что в этом случае у ребенка будет более сладкий и глубокий сон.

Ни одна реклама не сообщает о вредных веществах, входящих в состав пива. Между тем этот состав по вредности может сравниться только с самогоном, поскольку и в одном и в другом напитке в процессе спиртового брожения появляются и сохраняются в полном объеме сопутствующие алкоголю ядовитые соединения (побочные продукты брожения). К таким веществам относятся альдегиды, сивушные масла, метанол и эфиры. Содержание этих токсических элементов в пиве в десятки, а иногда даже в сотни раз превышает уровень их допустимой концентрации в водке, полученной из спирта высшей очистки.

Вся пивная реклама рассчитана на молодежь, чтобы настроить ее на покупку пива в будущем. Однако она уже начинает употреблять пиво в юном возрасте, не беспокоясь и не думая о последствиях. Они наивно покупаются на дешевые трюки рекламщиков: предложение доступных цен, красивые рекламные картины на щитах, интересные телевизионные сценарии, рычаги моды, престижа и т. д.

По данным статистики, в России 16% всех заболеваний является следствием воздействия алкоголя на организм.

В результате родители не успевают уследить за своими детьми, а те пополняют ряды пьющей молодежи.

Существует еще один миф о пиве, прочно укоренившийся в сознании людей. Многие считают, что производство пива и торговля им существенно пополняют государственный бюджет. Таким образом, выходит, что употреблять пиво – все равно что помогать отечественному производителю. Можно чувствовать себя настоящим патриотом.

Однако в настоящее время большинство существующих в России пивоваренных заводов (около 296) принадлежат иностранному капиталу. Доходы от такого пива, как «Невское», уходят в Данию, от пива «Хольстен» – в Германию, «Миллер» – в Америку, «Старый мельник» – в Турцию, «Толстяк» – в Бельгию, «Бочкарев» – в Испанию, «Золотая бочка» – в Южную Африку. Прибыль от пива концерна «Балтика», как и от пива ОА «Пикра», уходит в Скандинавию.

Получается, что большинство рекламируемых марок пива, хоть и имеют русское название, но принадлежат зарубежным компаниями. Говорить об этическом аспекте здесь даже неуместно. Кто когда-либо заботился о благосостоянии людей других стран? Европе только на руку будет иметь ослабленного «большого соседа». И именно иностранному капиталу под силу профинансировать дорогую высокоэффективную рекламу. Он в ней, к тому же, больше разбирается, чем отечественные дельцы.

Царский генерал А. Нечволодов говорил: «Путь России от разорения к достатку – это путь трезвой России».

Иностранная реклама тонкая, хитрая, хорошо просчитанная. Она любой товар преподносит как чрезвычайно привлекательный и необходимый. Среди отечественной рекламы пока еще значительно меньше хорошей, интересной, достигающей цели.

Желательно, чтобы в Госдуме это поняли и приняли соответствующие законы против рекламы алкогольных напитков. Кроме того, желательно, чтобы депутаты осознали всю пагубность увлечения пивом и признали этот напиток самым настоящим алкогольным напитком.

Реклама водки

Водка является еще одним объектом рекламной деятельности. Возможно потому, что это с ней легче достучаться до подсознания русского человека, а может потому что она очень опасна, учитывая тенденцию отечественного потребителя употреблять этот продукт в большом количестве.

Водочная продукция всегда пользовалась спросом. Для этого не нужна была реклама. Но для того, чтобы пробить себе дорогу среди множества конкурентов, поневоле приходится прибегать к психологическим трюкам. Как еще заставить покупателя заинтересоваться определенной маркой водки, как только не прямым внушением ее купить?

Однако подобная реклама разжигает у людей, склонных к алкоголизму, страсть к водке вообще. Выпивка преподносится как нечто доставляющее удовольствие, обычное дело, не осуждаемое обществом, принимаемое семьей, настраивающее человека на доброжелательное отношение к жизни и окружающим людям. Создается впечатление, что стоит выпить водки, и жизнь наладится. Водка порой выступает в рекламе как своеобразное мерило достатка и довольства жизнью.

Но ведь на самом деле все совсем наоборот. Пьянство не делает человека довольным и спокойным. Оно разрушающе действует на психику. Алкоголь приносит в семьи скандалы, раздоры, побои и т. д. И путем выпивки обретешь не друзей, а собутыльников.

Но человеку внушается, вопреки всем вопиющим фактам, что выпивка – это хорошо. Никаких проблем не будет, они сами собой решатся. Именно это и побуждает алкоголиков пить. Они думают, что найдут счастье на дне бутылки. И хоть большинство и понимает, что это самообман, но продолжает прибегать к нему, уходя от проблем и забот в мир пьяных грез. Именно созданием подсознательных образов и занимаются рекламщики.

По последним данным медицинских исследований, этиловый спирт в небольшом количестве полезен для здоровья. Он препятствует развитию атеросклероза и ишемической болезни сердца, защищает от радиации и стрессов. В вине содержится большое количество витаминов и минеральных веществ, а также полифенолы, замедляющие старение организма.

Манипуляция такими человеческими склонностями (у некоторых врожденными) приводит к раннему увлечению спиртными напитками. Алкоголизм в России становится все боле молодым. Да и смертность в молодом возрасте намного возросла в последнее время именно из-за алкоголизма.

С медицинской точки зрения алкоголизм представляет собой заболевание, которое основано на пристрастии к этиловому спирту и постоянно прогрессирует.

В социальном плане алкоголизм и пьянство означают злоупотребление спиртными напитками, которое приводит к нарушению нравственных и социальных норм поведения, к нанесению ущерба собственному здоровью, материальному и моральному состоянию семьи. Алкоголизм и пьянство влияют на здоровье и благосостояние общества в целом.

Согласно данным Всемирной организации здравоохранения, количество смертей от злоупотребления алкоголем стоит на третьем месте. Первые 2 места занимают сердечно-сосудистые и онкологические заболевания.

Почему употребление алкоголя приводит к смерти?

Во-первых, люди умирают от сильного опьянения. Его еще называют алкогольным отравлением. Подобная смерть особенно часта среди молодых.

Во-вторых, чрезмерное увлечение спиртными напитками может вызвать внезапную «сердечную» смерть из-за остановки сердца или нарушения ритма сердечной деятельности.

В-третьих, пьяные люди больше всех подвержены травматизму – бытовому, производственному, транспортному и т. д. При этом страдают не только те, кто злоупотребляет спиртным, но и окружающие люди, попавшие, как говорится, под тяжелую руку. Они могут получить травму.

Алкоголь, содержащийся в напитках, препятствует усвоению витаминов.

Среди больных алкоголизмом очень велик также риск самоубийства. Он в десятки раз больше, чем у людей в нормальном состоянии. Примерно половина всех совершаемых убийств происходит под воздействием алкогольного опьянения.

Реклама об этом не распространяется, хотя это общеизвестный факт. Зато материала для антирекламы предостаточно. Вот только мало кто всерьез этим занимается. Качественной, эффективной рекламы против пьянства и алкоголизма очень мало. Возможно, производители спиртных напитков просто не дают развернуться в этой области. Ведь тогда пострадает их бизнес.

Алкоголизм на ранних стадиях сопровождается такими заболеваниями, как язвенная болезнь, травмы, сердечно-сосудистые расстройства. На более поздних стадиях возникают цирроз печени, полиневрит и мозговые нарушения. Эти заболевания также приводят к преждевременной смерти. В России очень высокая смертность среди мужчин. Это связывают в первую очередь с ростом алкоголизма.

По статистике, 60–70% мужчин, злоупотребляющих алкоголем, умирает в возрасте до 50 лет.

Почему же люди, зная и видя в собственных семьях пример пагубного действия алкоголя на здоровье человека и его поведение, все же поддаются искушению и начинают употреблять алкоголь в больших количествах?

Причина этого заключается в психотропном действии этилового спирта – эйфории (повышении настроения), релаксации (расслаблении, снятии напряжения) и успокоении, иногда вызывающем сонливость.

Многие люди испытывают потребность в достижении этого. Причиной могут быть слабый характер, склонность к неврозу, плохая адаптированность в обществе, работа, связанная с эмоциональными и физическими перегрузками.

Реклама обостряет эту потребность, дразня и предлагая желаемое удовольствие, умалчивая при этом о сопутствующих негативных последствиях. Химическое состояние эйфории и расслабления не дает настоящего покоя и не решает психологических проблем человека.

Алкогольное опьянение может быть разной степени, что зависит от количества и качества выпитых спиртных напитков, а также индивидуальной чувствительности человека к алкоголю и его психофизического состояния на данный момент.

В формировании пристрастия к алкоголю большую роль играет социальное окружение человека, микроклимат в семье, воспитание, традиции, а также различные психотравмирующие ситуации, стрессы и отсутствие способности к ним адаптироваться.

Опьянение бывает легким, средним и тяжелым. На начальной стадии опьянения у человека повышается настроение, облегчается общение с другими людьми. Человек ощущает довольство собой и окружающими, он чувствует себя более уверенно, становится разговорчивым. Ему кажется, что он расслаблен и достиг физического комфорта.

Подобное состояние довольно приятно и побуждает человека еще больше выпивать, чтобы еще больше окунуться в эйфорию. Однако потом благодушное настроение сменяется раздражительностью, чрезмерной обидчивостью, злобностью и агрессивностью. Человек теряет способность критически оценивать себя и окружающих людей.

Происходит негативное изменение и физического состояния: нарушаются координация движений и походка. При средней степени опьянения человек может совершать немотивированные импульсивные поступки, речь его становится невнятной, снижается болевая и температурная чувствительность.

Такое опьянение обычно сопровождается интоксикацией, проявляющейся тяжестью в голове или головной болью, жаждой, слабостью, разбитостью, плохим настроением с апатией или раздражительностью.

Иногда случаются атипичные формы опьянения, когда вместо эйфории человек сразу чувствует себя плохо в эмоциональном и физическом плане. Он озлобляется, проявляются недовольство, подавленность и раздражительность. Такое состояние часто перерастает в агрессию по отношению к другим людям. Другой крайностью атипичной формы опьянения является повышенное настроение, сопровождающееся чрезмерным двигательным возбуждением и дурашливостью. Такие атипичные состояния обычно возникают у лиц, которые перенесли в прошлом черепно-мозговую травму или страдают олигофренией и психопатией.

Тяжелая степень опьянения характеризуется отключением сознания – от легкого оглушения до тяжелой комы. Могут возникать эпилептические припадки. У человека может возникнуть непроизвольное мочеиспускание и дефекация. Такое состояние память человека не запоминает.

При средней степени опьянения рекомендуется промыть желудок слабым раствором перманганата калия (1,5–2 л) и вызвать рвоту. При тяжелой степени опьянения требуется помощь специалистов. При этом нельзя вызывать у больного рвоту, поскольку он может вдохнуть в легкие рвотные массы.

Очень часты случаи патологического опьянения, когда наблюдается острое расстройство психики из-за приема алкоголя. К такому состоянию склонны люди с нарушениями нервной системы – страдающие эпилепсией, энцефалопатией, психопатией и т. п. Патологическое опьянение также может возникать и у людей, перенесших стресс, голодание, перегревание, страдающих бессонницей.

Психические нарушения могут происходить и при небольшой дозе выпитого спиртного – 50–100 мл. Подобное опьянение сопровождается своеобразным помрачением сознания. Поведение пьяного человека в этот период не связано с реальностью, а полностью определяется его бредовыми переживаниями. При этом у него часто появляются страх, гнев и ярость. Человек становится слишком возбужденным, начинает обороняться, совершая при этом насильственно-разрушительные действия. Он может попытаться бежать от кажущейся надвигающейся на него опасности. Пьяный человек в таком состоянии может совершить попытку самоубийства, если ему покажется, что он оказался в безвыходной ситуации.

Патологическое опьянение может длиться от нескольких минут до нескольких часов. Как правило, возбуждение сменяется общей слабостью и глубоким сном. В памяти полностью стираются воспоминания о происшедшем.

Алкоголизм возникает при систематическом употреблении алкоголя, на что, в общем-то, и рассчитывают все производители, на что направлена вся их реклама. Между тем алкоголизм характеризуется определенными психическими и соматическими изменениями.

На начальной стадии алкоголизма у человека появляется непреодолимое влечение к алкоголю. Он теряет над собой контроль, теряет чувство меры. Подобного же психологического эффекта добивается и реклама. Получается, что она намеренно программирует людей именно на алкоголизм, а не просто на покупку и безобидное употребление алкоголя для поднятия настроения. Это и есть, что называется, скрытая команда, приказ, отдаваемый на фоне картины безмятежного времяпровождения.

Безмятежность, счастье – это только иллюзия, отвлекающая от разумной оценки положения. Создается впечатление, что производители желают своим потребителям только хорошего состояния. Но, как было сказано выше, такое состояние отмечается только при умеренном употреблении алкоголя и сохранении разумности. Вся же реклама вредных продуктов изначально направлена на то, чтобы лишить человека способности мыслить и оценивать ситуацию, иначе ни один здравомыслящий человек не станет покупать вредный продукт. А алкоголь приносит так много вреда, что он и сравниться не может с предполагаемым удовольствием.

Лица, совершившие в состоянии патологического опьянения какие-либо преступления, судебно-психиатрической экспертизой признаются невменяемыми.

Нет, под воздействием рекламы люди заостряют свое внимание на тех вещах, о которых говорится в сюжете. А там никогда не говорится ни о чем плохом. В то же время показываемые сюжеты являются просто мишурой. Настоящее внушение происходит за кадром. При этом внушается состояние, психологически близкое к состоянию алкоголика. Человек, еще не попавший в зависимость от алкоголя, тем не менее уже начинает вести себя, как зависимый. И этому поведению его учит реклама.

Для начальной стадии алкоголизма свойственна нарастающая толерантность (переносимость) к спиртному, которая развивается в результате изменения реактивности организма к алкоголю. Именно это свойство позволяет человеку переходить к более частому и систематическому употреблению алкоголя. Передозировка часто приводит к выпадению из памяти событий, происходивших во время пребывания с состоянии алкогольного опьянения.

На промежуточной стадии алкоголизма человек достигает максимальной способности переносить алкоголь. В это время он может выпивать до 1–2 л водки в день. На этой же стадии у человека развивается похмельный синдром, суть которого заключается в том, что на следующий день после употребления алкоголя небольшое количество спиртного снимает плохое самочувствие и облегчает состояние.

У здорового человека такой синдром может проявиться только после тяжелых алкогольных эксцессов или нескольких дней запоя. После употребления алкоголя на следующий день у него остаются симптомы интоксикации, которые еще больше усугубляются при приеме алкоголя. Поэтому не зависимые от алкоголя люди не могут похмеляться спиртным, поскольку оно вызывает у них отвращение до тех пор, пока полностью не пройдет интоксикация.

Похмельный синдром имеет такие симптомы, как гиперемия лица, покраснение склер, сердцебиение, повышение артериального давления, потливость, боль в области сердца, дрожь в теле и тремор конечностей, слабость и разбитость. Могут возникать диспепсические расстройства боли в области живота, потеря аппетита, тошнота, рвота и понос.

Люди, находящиеся на этой стадии зависимости, могут в силу социально-этических соображений воздерживаться от опохмеления в утренние часы. Но они могут это сделать и во второй половине дня, после работы. В таком состоянии часто человек не может спокойно работать. Он весь день мечтает о том времени, когда сможет наконец опохмелиться.

Постепенно со временем при похмельном синдроме начинают возникать психические расстройства. В состоянии похмелья у человека может изменяться настроение, в основном в худшую сторону, – появляются подавленность, тревога, страх. Он начинает то обвинять себя, то осуждать других. Ему часто снятся кошмары, приводящие к частым пробуждениям.

Раннее появление в состоянии похмелья различных психических проявлений, а также их преобладание над соматическими, говорит о том, что у человека может в дальнейшем развиться психоз. Синдром похмелья становится наиболее выраженным на 3-й день воздержания от спиртных напитков.

На этой стадии алкоголизма человек обычно пьет каждый день. Такой образ жизни может длиться на протяжении многих лет. Иногда под влиянием внешних обстоятельств (конфликты в семье, отсутствие денег, служебное положение и т. п.) может возникать перерыв в приеме алкоголя. Однако у человека сохраняется как влечение к алкоголю, так и физическая возможность продолжать пьянствовать.

Нет сомнения в том, что реклама пагубно влияет на таких людей, постоянно напоминая им об алкоголе и соблазняя поддаться искушению. В результате такого давления человек может не выдержать и окончательно разрушить отношения с семьей, испортить свою репутацию на работе и даже решиться на воровство и грабительство ради получения средств на приобретение желанной выпивки. Как правило, в основном страдает семья такого человека. Нередко больной распродает вещи из дома, но бывают и такие случаи, когда он решается на преступление.

На последней стадии алкоголизма толерантность к алкоголю снижается. Опьянение может возникнуть от малых доз спиртного. Многие люди в этот период начинают вместо водки употреблять крепленые вина. Человек постоянно находится в состоянии несильного, но опьянения. В этот период он утрачивает не только количественный контроль над выпитым, но и ситуационный. Именно в таком состоянии он готов добывать спиртное любыми средствами, переступая существующие этические и общественные нормы поведения.

У многих алкоголиков на этой стадии употребление спиртных напитков приобретает характер настоящих запоев, которые возникают спонтанно из-за непреодолимого влечения к спиртному. В первые 2 дня человек употребляет максимальную дозу алкоголя. В последующие дни опьянение наступает от все меньших доз спиртного, поскольку нарушается процесс обмена этилового спирта в организме.

Во время запоя резко ухудшается как соматическое, так и психическое состояние. У человека пропадает аппетит, он сильно теряет в весе, у него падает артериальное давление, появляется одышка, нарушается речь, изменяется походка, возникают судороги в конечностях, случаются припадки.

Постепенное все большее ухудшение физического состояния затрудняет продолжение запоев. Со временем они становятся короче (по 2–3 дня), а промежутки между ними – длиннее.

Для алкоголизма характерно изменение личности, которое начинает проявляться уже на промежуточной стадии зависимости.

В последней стадии личность человека достигает полной деградации. Формируется так называемый алкогольный характер.

Сначала у зависимого от алкоголя обостряются все эмоциональные реакции (горе, радость, недовольство, восхищение и т. д.), что является следствием нахождения в состоянии постоянной повышенной возбудимости.

Постепенно в характере алкоголика проявляются малодушие, плаксивость, особенно во время опьянения. Человек может плакать как от радости, так и от горя.

Но одновременно с этим в личности человека происходит эмоциональное огрубение. Алкоголик становится эгоистичным, безразличным по отношению к жене, детям, утрачивает чувство долга, ответственности, значение этических норм поведения. Все желания, помыслы и намерения больного сосредоточиваются только на одном – как достать спиртное. В собственном сознании он всегда преуменьшает свое пьянство и приукрашивает личные качества. Человек, как правило, не считает себя алкоголиком, утверждая, что все вокруг пьют. Он постоянно находит какие-то отговорки и оправдания, лишь бы найти повод для выпивки. Его страсть заставляет быть изворотливым и лживым в аргументации своих поступков.

При дальнейшем развитии зависимости алкоголик уже не скрывает своего стремления к выпивке. Он может пить в любой, даже не подходящей для этого обстановке. А для приобретения алкогольных напитков использует любые средства: уносит из дома вещи и продает их за бесценок, ворует, попрошайничает и т. п. Реакции алкоголика могут приобретать форму агрессии, злобности, насилия и откровенного цинизма. Постепенно он может переходить к употреблению суррогатов – одеколона, лекарственных настоек и т. п.

Алкоголик теряет все в своей жизни. Начиная пить с надеждой наладить свое душевное состояние, справиться с проблемами, хорошо проводить время с другими людьми, о чем постоянно говорит реклама спиртного, человек приходит к совершенно противоположному результату. Он «выпадает» из общества и начинает вести паразитический образ жизни.

А причиной всего этого становится то, что человек не получает ничего равноценного в противовес рекламным установкам на алкоголизм. Какие жизненные цели можно найти в обществе, СМИ? Дают ли они ответ на решение всех проблем? Какие ценности, пропагандируемые с экранов телевизоров и по радио, могут наполнить жизнь человека смыслом, удержать от поисков другой реальности, в частности алкогольной эйфории? По крайней мере, реклама этих ценностей не дает. Она вообще ничего не дает, кроме программирования на механическую покупку товаров, не приносящих пользы, а зачастую калечащих души и буквально убивающих физически.

Примером деградации общества в целом может служить подростковый алкоголизм. В настоящее время это явление встречается очень часто. Чаще всего подростки становятся алкоголиками в тех семьях, где ослаблен контроль за их поведением, а также в семьях алкоголиков. Очень важным фактором, способствующим развитию алкоголизма, является наличие у подростков свободных денег или возможность самим их зарабатывать.

Подростковый алкоголизм обычно начинает развиваться в 13–15 лет, но известны случаи и более раннего алкоголизма (детский алкоголизм). Подростки приучаются к спиртному в основном в компании сверстников, реже – взрослых. Ни один праздник не обходится без спиртного. Это считается обязательным. Такой образ жизни ассоциируется со свободой, представление о которой навязано телевидением, и в частности рекламой.

Для подростков свойственно с самого начала употреблять большие дозы алкогольных напитков, совершенно не контролируя себя. Они обычно стремятся напиться до тяжелой степени опьянения, почти до бесчувствия. В этом есть желание показать себя уже взрослыми, не ударить в грязь лицом перед другими сверстниками, стать дерзкими и нахальными перед девчонками и т. п. При такой интенсивности употребления алкоголя у подростков быстро развивается непереносимость, особенно если это происходит систематически.

У подростков и детей все развивается намного быстрее, чем у взрослых. Частое употребление алкоголя довольно быстро приводит к возникновению похмельного синдрома, который сопровождается психическими нарушениями. Быстрее меняется также и характер подростка, развивается психопатия. Такой подросток обладает повышенной возбудимостью, легко взрывается, его приступы злобы сопровождаются агрессией. Он может впадать и в другую крайность – быть апатичным, менее активным, при этом наблюдаются полное отсутствие инициативности и заметное снижение интеллектуальных возможностей. Зависимые подростки часто совмещают алкоголь с лекарственными средствами или наркотиками.

Употребление спиртного как «крутой» образ жизни пропагандируется не только в рекламе алкогольных напитков, но и в фильмах, причем не только иностранных, но и отечественных. За границей вообще запрещено показывать по обычному телевидению фильмы, в которых герои курят или пьют спиртное, чтобы это не стало рекламой вредных товаров, не соблазняло детей и не воспитывало у них вредные привычки.

А ведь существует и такой вид рекламы, когда товар фирмы, являющейся спонсором какой-нибудь передачи, должен как-то попасть в кадр. Если это фабрика, герои передачи должны быть одеты в одежду этой фабрики, если автомобильный завод – ездить на его автомобилях и т. п. Это тоже один из психологических трюков. Хотя о товаре ничего не говорится, но зато он оценивается с позиции популярности того или иного персонажа, ведущего программы и др. Глядя на своих кумиров и героев, люди начинают подражать им. Особенно это касается детей и подростков. Именно поэтому за границей считается, что употребление в кадре спиртных напитков или курение сигарет является рекламой этих продуктов. И на этом основании их использование запрещено.

В России такого запрета пока еще нет. Зато с каждым годом увеличивается количество молодых алкоголиков.

Не меньшей бедой является и женский алкоголизм. Считается, что женщина сильнее мужчины. В тяжелых обстоятельствах, когда мужчины буквально ломаются внутри, женщины плачут, страдают, убиваются, но выдерживают и в конце концов переносят все тяготы. При этом они успевают воспитывать детей, вести хозяйство, ухаживать за мужем, зарабатывать деньги и обеспечивать семью и т. д. Причина этого в том, что женщины слабее физически, но намного выносливее мужчин психологически.

И тем не менее количество женщин-алкоголиков в последнее время увеличивается. И не последнюю роль в этом играет реклама алкоголя.

В отличие от мужчин-алкоголиков, которые из-за своего пристрастия часто страдают от сердечно-сосудистых нарушений, для женщин-алкоголиков характерны заболевания желудочно-кишечного тракта – панкреатит, гепатит, холецистит, гастрит и др.

Женщины-алкоголики очень долго скрывают свое пристрастие. Это связано с тем, что в обществе обычно плохо относятся к женскому пьянству. В отношении мужчин это порой считается обычным и даже нормальным явлением, но женщин, которые любят выпить, всегда осуждают. Женщинам часто на протяжении долгого времени удается скрывать свою привычку к алкоголю. Они могут употреблять спиртные напитки в одиночку или только в кругу самых близких подруг.

Если женщина стала появляться в пьяном виде на работе или, что еще хуже, ее стали замечать в кругу таких же пьяниц с утра у торговых точек, это говорит о том, что пристрастие превратилось в болезнь. Налицо деградация личности, приводящая к моральному падению, отказу от социальных интересов, полное сосредоточение всех помыслов на спиртном и способах его получения. При этом также наблюдается эмоциональное огрубение. Женщина перестает любить своих детей, заботиться о них и муже. Сексуальная жизнь становится беспорядочной и бесконтрольной. Женщина не думает о последствиях таких отношений.

Чаще всего алкоголизмом страдают женщины среднего возраста – от 35 до 50 лет. Очень часто привыкание к алкоголю начинается с приема его в качестве тонизирующего средства, для повышения настроения, снятия напряжения, тревоги, раздражительности, плаксивости, лечения бессонницы, предменстурального синдрома и т. п. Постепенно женщина привыкает, употребление спиртных напитков приобретает систематический характер, иногда даже ежедневный. Возникают настоящие запои.

Все эти данные должны заставить задуматься о том, стоит ли рекламировать по телевидению «красивую» жизнь, с которой люди неосознанно связывают спиртные напитки? Возможно, стоит ввести запрет на подобные детали в художественных и документальных фильмах, поскольку, даже не будучи рекламой определенного товара, подобные сюжеты все равно дают установку на привыкание к спиртному. Вместо решения проблем люди будут обращаться к бутылке, поначалу считая, что это поможет им снять напряжение. Образ жизни «крутого» парня, у которого всегда есть бутылка пива, а иногда и более крепкого напитка (что особенно характерно для отечественных боевиков), также воспитывает в молодом поколении тягу к спиртному. Тем, кто снимает фильмы и передачи и выпускает их в эфир, следует задумываться об ответственности, которую они несут перед обществом, своими семьями, окружающими людьми, и ограничить рекламу спиртных напитков.

7. Реклама сигарет

Несмотря на то что по телевидению реклама сигарет запрещена, есть другие виды рекламы, которые успешно используются производителями этого вредного товара (например, большие рекламные щиты или популярные газеты и журналы). Кроме того, во многих фильмах «красивая» жизнь сопровождается выкуриванием сигарет и распитием алкогольных напитков. Как будто без этого жизнь утрачивает свою красоту или не может быть приятной.

Особенно легко на эту удочку попадаются женщины. Они живут в самообмане, будто сигарета помогает им быть или хотя бы чувствовать себя уверенно, раскованно и независимо. Образ деловой, успешной женщины неизменно связан с сигаретой, словно на курение способны только особы с сильным, решительным характером.

Но все это самообман. Закурив сигарету, девушка не станет привлекательнее для противоположного пола. Красивой жизнь не станет из-за появлением огонька на кончике сигареты. Все это не более чем тонкая психологическая связь между сигаретами и приятными, желанными образами. Подобная связь является самым эффективным методом продвижения товара. Она используется в рекламе.

Если сама по себе вещь не представляет ценности и не приносит пользы, тогда нужно, чтобы ее рекламировал авторитетный человек. Вопрос только в том, какова истинная цена этого? Ответ на него, к сожалению, будет печальным – это здоровье человека, а порой даже его жизнь.

Большинство людей проинформировано о том, что курение вредно для здоровья. Об этом написано на каждой пачке сигарет. Многие даже согласны с этим утверждением. Однако мало кто осознает, какова на самом деле величина опасности для курящего человека.

Курение чаще всего приводит к трем основным заболеваниям, которые могут закончиться смертью. К ним относятся рак легких, хронический бронхит и эмфизема и коронарная болезнь.

Согласно проводимым исследованиям и статистике, в 90% случаев смерти от рака легких причиной заболевания являлось курение табачных изделий. К смерти от бронхита и эмфиземы сигареты приводят в 75% случаев, а при заболеваниях сердца этот показатель составляет 25%.

В стране с населением около 50 млн человек число умерших вследствие курения будет эквивалентно числу погибших в результате авиакатастроф больших пассажирских самолетов, если предположить, что такие катастрофы (с гибелью всех людей на борту) происходят ежедневно.

Исследователи пришли к выводам, что около 25% регулярных курильщиков сигарет умирает преждевременно из-за этого. Люди из этого числа могли бы прожить дольше не на 1 или 2 года, а на 10, 20 или 30 лет, что весьма существенно. Таким образом, курение укорачивает жизнь человека в среднем примерно на 10–15 лет.

Многие относятся с недоверием к этим данным. Курильщики часто отмахиваются от всякого рода информации о вреде курения. Они успокаивают себя сведениями о единичных случаях, когда какой-то знакомый или родственник выкуривал по пачке сигарет в день или более и дожил до 100 лет.

Курильщики также склонны сравнивать риск от курения сигарет с другими видами риска, например с риском быть сбитым автомобилем. Наличие других опасностей в жизни как бы снижает возможность смерти от курения. Но это все самообман, иллюзия. К тому же человек обычно понятия не имеет о действительных масштабах риска того или иного рода. Так, даже в такой стране, как Великобритания, где количество дорожно-транспортных происшествий невелико, курение в 10 раз опасней.

История курения в России

В России долгое время курение не поощрялось. Табак в стране впервые появился еще при Иване Грозном. Его завезли английские купцы, наемные офицеры, интервенты и казаки. В это время курение на какое-то время стало популярным среди знати.

Однако уже при царе Михаиле Федоровиче Романове табак был официально запрещен. Весь контрабандный товар сожгли, а его распространителей и потребителей подвергли штрафам и телесным наказаниям.

В 1634 г. курение стало причиной пожара в Москве. С этого времени к табаку в стране стали относиться еще хуже. Правящий в то время царь издал указ, в котором было сказано: «Чтоб нигде русские люди и иноземцы всякие табаку у себя не держали и не пили и табаком не торговали». Несоблюдение этого указа жестоко каралось, вплоть до смертной казни, которая иногда заменялась «урезанием» носа.

При царе Алексее Михайловиче правящая знать пыталась взять распространение табака в свои руки и создать монополию. Но благодаря сильному влиянию церкви и, в частности, могущественного патриарха Никона пришлось восстановить жестокие меры против распространения табака.

В одной из глав Соборного уложения 1649 г. говорилось следующее: «... а которые стрельцы и гулящие всякие люди с табаком будут в приводе дважды и трижды, и тех людей пытать и не одинова бить кнутом на козле или по торгам (т. е. в застенке или публично на площади)... Кто русские люди или иноземцы табак учнут держать или табаком учнут торговать, и тем... чинить наказание без пощады, под смертною казнею...».

Отношение к табаку радикально изменил Петр I, издав с февраля по апрель 1697 г. серию реформаторских указов. Поломав веками создаваемые устои, он легализовал продажу табака и установил правила его распространения. Согласно петровскому указу от 1697 г., табачный дым разрешалось вдыхать и выдыхать только через курительные трубки.

В апреле 1705 г. царским указом была разрешена казенная продажа табака через бурмистров и целовальников, а также через выборных, которых рассылали в села, деревни и на ярмарки. В это же время были построены 2 табачные фабрики, в Петербурге и Ахтырке (Украина).

Все это привело к тому, что уже к середине XVIII в. табак был широко распространен в Петербурге. Здесь без курения табака не обходились ни одна ассамблея и ни одно празднество.

Во время царствования Екатерины торговля табаком все больше процветала. В указе императрицы от 31 июля 1762 г. была восстановлена свободная продажа табака, что позволило заниматься его распространением мелким предпринимателям. Правда, первые мелкие табачные мастерские были открыты в Петербурге иностранцами. Все они работали с привозным сырьем.

Помимо курения, табак еще и нюхали. Производители изготавливали специальный нюхательный табак. Правда, потребители отдавали предпочтение привозному сырью – французскому или немецкому. Но уже ко второй половине XVIII в. местный табак составил серьезную конкуренцию привозному. Наиболее популярным сортом табака среди местных оказался аммерсфордский табак, который в России еще назвали махоркой. Нюхательный табак регулярно поставлялся в магазины вплоть до Октябрьской революции.

В настоящее время из-за курения погибает около 3 млн человек во всем мире. По подсчетам ученых-прогнозистов, через 30–40 лет эта цифра будет доходить до 10 млн.

Более того, при сохранении современного уровня курения из 500 млн ныне живущих во всем мире курильщиков около 9% будут когда-нибудь убиты табаком. Так, с 1950 г. до наших дней курение привело к смерти около 62 млн человек – больше, чем погибло во время Второй мировой войны.

Особенно остро проблема курения и преждевременной смерти от него стоит в Центральной и Восточной Европе, а также на западе Тихоокеанского региона. По прогнозам Всемирной организации здравоохранения, в течение 1 года в Центральной и Восточной Европе из-за злоупотребления сигаретами погибает около 700 тыс. людей. Это составляет примерно 25% всех смертей в мире.

В Западной Европе и Северной Америке примерно половина умерших – люди старше 70 лет. В странах же Центральной и Восточной Европы 2/3 случаев смертей из-за курения приходится на людей среднего возраста.

И, как уже упоминалось выше, ситуация с курением в мире не улучшается, а с каждым годом ухудшается. Согласно исследованиям Всемирной организации здравоохранения, один взрослый житель Центральной и Западной Европы выкуривает больше табака, чем среднестатистический обитатель Земли. Более того, этот показатель продолжает расти.

Курение является причиной 6% всех смертей в мире, в настоящее время их число продолжает расти. В результате, по прогнозам ВОЗ, к 2020 г. при сохранении современного уровня курения сигарет будет умирать 12% людей в мире. В странах Центральной и Восточной Европы табак уже сейчас вызывает около 13% смертей.

Табак также является возрастающей причиной нетрудоспособности. Согласно прогнозам, через 10 лет количество нетрудоспособных граждан, больных ВИЧ-инфекцией, начнет снижаться, в то время как количество «табачных» инвалидов будет продолжать расти.

Всемирная организация здравоохранения пришла к выводу: сигареты становятся самой большой и существенной причиной заболеваемости и смертности, чем любое отдельное заболевание.

Вред от курения

На любой рекламе сигарет должно быть написано, что курение вредно для здоровья. Обычно эту надпись делают мелким незаметным шрифтом, где-нибудь в нижнем углу. Но даже если потребитель заметит эту надпись и прочитает ее, вряд ли он представит во всей полноте картину вредного влияния курения на его организм.

Состав сигарет

Все табачные изделия готовят из высушенных листьев табака. В состав этого продукта входят белки, углеводы, минеральные соли, клетчатка, ферменты, жирные кислоты и другие вещества.

Самыми опасными для человека являются никотин и изопреноиды. По количеству содержания в листьях и силе негативного воздействия на те или иные органы первое место занимает никотин. Он попадает в организм вместе с дымом от сигареты. В состав дыма входят также раздражающие вещества, в том числе канцерогенные (бензпирен и дибензпирен). Содержание углекислого газа в сигаретном дыме составляет 9,5% (в атмосферном воздухе его содержание не превышает 0,046%), а окиси углерода – около 5%.

Основными составляющими табачного дыма являются азот, водород, аргон, метан, цианистый водород и окись углерода. Кроме того, в сигаретном дыме содержится много других веществ, которые могут представлять угрозу не только для здоровья, но и для жизни человека: ацетальдегид, ацетон, аммиак, бензол, бутиламин, диметиламин, ДДТ, этиламин, формальдегид, сероводород, гидрохинон, метиловый спирт, метиламин, соединения никеля и пиридин.

Никотин является ядом, разрушающе действующим на нервную систему. Эксперименты на животных и наблюдения за людьми показали, что малые дозы никотина способны возбуждать нервные клетки, способствуют усилению ритма дыхания и сердцебиения, нарушают ритм сердечных сокращений, вызывают тошноту и рвоту. Большие дозы никотина сначала затормаживают, а затем полностью парализует деятельность клеток центральной нервной системы, нарушают функцию вегетативной системы. Расстройство нервной системы приводит к понижению трудоспособности, дрожанию рук и ухудшению памяти.

Никотин также отрицательно воздействует и на железы внутренней секреции, в частности надпочечники. Под воздействием никотина надпочечники выделяют в кровь адреналин, который вызывает спазм сосудов, повышение артериального давления и учащение сердечных сокращений.

Никотин оказывает пагубное воздействие и на половую систему, способствуя развитию у мужчин половой слабости.

Очень часто лечение импотенции начинают с того, что больному предлагают прекратить курение. Этот факт говорит о наличии связи между курением и импотенцией.

Наиболее вредное воздействие курение оказывает на детей и подростков, у которых нервная и кровеносная системы еще не окрепли и потому очень тяжело реагируют на табак.

Другим опасным компонентом табачного дыма является окись углерода.

Его поступление в организм приводит к развитию кислородного голодания. Это происходит из-за того, что угарный газ легче соединяется с гемоглобином, чем кислород. Таким образом, он занимает место кислорода и доставляется с кровью ко всем тканям и органам, принося вред.

Вред, приносимый органам дыхания

У курильщиков со временем в области дыхательных путей большого сечения развивается кашель, что сопровождается активизацией выделения мокроты. Малые дыхательные пути в результате курения воспаляются и сужаются.

При длительном воздействии дыма на дыхательную систему реснички эпителия повреждаются, что приводит к нарушению их деятельности.

В результате курения в легких человека увеличивается количество воспаленных клеток. Возникают приступы астмы, которые со временем происходят все чаще и протекают в более тяжелой форме. При этом у курильщиков возникает склонность к рецидивам респираторных инфекционных заболеваний.

Каждые 10 с один человек в мире умирает из-за курения.

Из экспериментов на животных были получены следующие данные: у 70% мышей, которые вдыхали табачный дым, развились злокачественные опухоли легких.

Что касается людей, то, согласно статистике, рак у курящих людей возникает в 20 раз чаще, чем у некурящих.

Еще одним заболеванием органов дыхания, к которым часто приводит курение, является хронический бронхит. Эта болезнь сопровождается постоянным кашлем и неприятным запахом изо рта. Из-за хронического воспаления бронхи расширяются и образуют бронхоэктазы, которые постепенно приводят к тяжелым заболеваниям – пневмосклерозу, эмфиземе легких, к так называемому легочному сердцу, вызывающему недостаточность кровообращения. Все эти патогенные явления, развивающиеся в организме, сказываются на внешних признаках заядлого курильщика (хриплый голос, одутловатое лицо, одышка).

Курение играет определенную роль и в возникновении такого заболевания, как туберкулез. 95 из 100 человек, страдающих этим заболеванием, к моменту начала заболевания курили.

Вред, приносимый сердечно-сосудистой системе

Каждая выкуренная сигарета повышает систолическое и диастолическое давление крови. Кроме того, у курильщика наблюдается увеличение числа сердцебиений и количество крови, перекачиваемой сердцем в минуту. Дым от сигареты приводит к сужению сосудов периферических артерий.

Курение также способствует развитию состояний, приводящих к образованию тромбов. Это происходит вследствие ускоренной агрегации и адгезии тромбоцитов, повышения уровней фибриногена в плазме и вязкости крови и сокращения периода жизни тромбоцитов и времени свертывания крови.

В дыме сигарет содержится окись углерода, которая, попадая в кровь, соединяется с гемоглобином, вследствие чего происходит повышение уровня карбоксигемоглобина. Его уровень может превысить норму примерно в 15 раз. В результате резко сокращается объем гемоглобина, доставляющего кислород, что может вызвать кислородное голодание.

Курение способствует повышению общего содержания холестерина в сыворотке крови и уровня свободных жирных кислот в плазме. Курение существенно увеличивает риск наступления внезапной смерти и развития атеросклероза периферических сосудов. Это состояние, в свою очередь, повышает риск омертвления тканей, требующего ампутации конечностей.

Сигаретный дым приводит к гипертензии и увеличению содержания холестерина в крови. Все это повышает риск развития коронарной и сердечно-сосудистой недостаточности. Помимо этого, если курящая женщина принимает оральные контрацептивы, у нее существенно увеличивается риск возникновения ишемической болезни сердца.

У курящих в 3 раза чаще, чем у некурящих, развивается инфаркт миокарда. Кроме того, курильщики очень часто испытывают боль в сердце, которая является следствием спазмов коронарных сосудов, питающих мышцу сердца, и развития стенокардии (коронарной недостаточности сердца).

Курение может стать причиной возникновения стойкого спазма сосудов нижних конечностей, который способствует развитию облитерирующего эндартериита. Этим заболеванием страдают преимущественно мужчины. В результате нарушается питание тканей конечностей, что может привести к гангрене и в итоге к ампутации.

Прочие заболевания

Когда курит беременная женщина, у нее повышается риск выкидыша, а также рождения мертвого ребенка или ребенка с низкой массой тела.

Исследования, проведенные в США, выявили, что у курящих женщин в 2 раза увеличивается вероятность рождения ребенка с расщелиной губы или нёба.

Вещества, содержащиеся в табачном дыме, негативно влияют на состояние и функции органов пищеварения. В первую очередь страдают зубы и слизистая оболочка рта. Никотин также увеличивает выделение желудочного сока, что вызывает ноющие боли под ложечкой, тошноту и рвоту.

Подобные признаки могут быть проявлением гастрита или язвенной болезни желудка. Случаи появления язвы желудка и двенадцатиперстной кишки у курильщиков более часты, чем у некурящих людей. Среди мужчин, страдающих язвенной болезнью желудка, 96–97% курили.

Согласно статистическим данным, курящие в течение длительного времени люди, по сравнению с некурящими, в 13 раз чаще болеют стенокардией, в 12 раз чаще – инфарктом миокарда, в 10 раз – язвой желудка. Каждый седьмой долгое время курящий человек болеет облитерирующим эндартериитом – тяжелым заболеванием кровеносных сосудов.

Кроме того, летальный исход в случаях возникновения такой язвы у курящих людей тоже случается чаще, чем у некурящих. Следует также отметить, что пептические язвы у курильщиков плохо поддаются лечению.

Статистические данные показывают, что у курящих людей чаще, чем у некурящих, встречаются и раковые опухоли других органов – таких, как пищевод, желудок, гортань, почки. Еще одним онкологическим заболеванием, часто возникающим у курящих людей, является рак нижней губы. Болезнь развивается вследствие канцерогенного действия экстракта, скапливающегося в мундштуке трубки.

Курение приводит также к никотиновой амблиопии. Характерным признаком заболевания является частичная или полная слепота.

Дым от сигарет подвергает опасности не только самих курильщиков, но и окружающих их людей. В медицине для этого явления используется термин «пассивное курение».

В организме некурящих людей после пребывания в накуренном и непроветренном помещении обнаруживается значительная концентрация никотина.

По данным медицинских исследований, в США в 2005 г. от заболеваний, вызванных пассивным курением, скончалось около 50 тыс. человек. Об этом было опубликовано в докладе главного хирурга США Ричарда Кармоны.

В 1–2 пачках сигарет содержится смертельная доза никотина. Курильщики не умирают только потому, что эта доза вводится в организм не сразу, а по частям.

Согласно изложенным данным, от рака легких скончалось более 3 тыс. пассивных курильщиков, от сердечных заболеваний – около 46 тыс., а также зарегистрировано 430 случаев синдрома внезапной смерти новорожденных, что тоже являлось следствием пассивного курения. Особенно серьезным является тот факт, что уровень вредных веществ в крови у детей – пассивных курильщиков – в среднем более чем в 2 раза выше, чем у самих курящих взрослых. Продукты горения сигарет вредно сказываются и на экологической обстановке как отдельной страны, так и мира в целом.

Сигареты и наркотики

Способно ли курение привести к употреблению наркотиков?

Среди употребляющих нелегальные наркотики очень редко встречаются те, кто никогда не курил. Курение сигарет вполне может предшествовать употреблению как алкоголя, так и наркотиков, хотя это и не является необходимым или достаточным условием для злоупотребления наркотиками или попадания в зависимость от них. Конечно же, не все те, кто курит, впоследствии становятся наркоманами. Среди злоупотребляющих алкоголем и наркотиками есть также и те, кто не курят. Однако факт остается фактом: те люди, которые потребляют наркотики, с большей вероятностью курят, чем те, которые не употребляют.

Некоторые исследователи, согласно полученным данным, считают, что существует связь между курением и наркозависимостью: курение сигарет является прогностическим признаком того, будет ли человек употреблять те или иные наркотики, а также каков будет уровень их употребления. Более того, существует также некая связь между уровнем курения табака и употреблением таких психоактивных веществ, как марихуана и кокаин.

В 1999 г. на каждую купленную пачку сигарет в среднем пришлось примерно 2,06 доллара, затраченных на лечение заболеваний, связанных с курением.

Было сделано предположение, что связь между курением и употреблением других наркотиков имеет 3 причины:

– никотин вызывает изменения в центральной нервной системе, которые влияют на те же мозговые центры, на которые воздействует кокаин или морфин. Получается, что центральная нервная система курильщика изменяется, становясь более предрасположенной к употреблению некоторых наркотиков;

– вдыхание сигаретного дыма – поведение, которое в будущем может сделать поступление некоторых наркотиков более действенным;

– если люди курят для повышения настроения или успокоения, табак может стать трамплином к использованию в будущем других видов наркотиков.

Реклама легких сигарет

В некоторых рекламных роликах сигарет для привлечения внимания используется термин «легкие сигареты». На основании этого качества потребителя убеждают в безопасности их курения. Но можно ли говорить в этом случае о безопасности?

Легкие сигареты подразумевают более низкое содержание в них смол и никотина. Предполагается, что это немного снижает риск развития рака легких и продляет жизнь курильщика. Но такого эффекта можно добиться только при условии, если курильщик не будет компенсировать легкость сигарет увеличением их количества, выкуриваемого за день. Такое нередко наблюдается, когда человек переходит с более крепких сигарет на легкие.

Но даже если это условие будет соблюдено, преимущество курения легких сигарет, по сравнению с полным прекращением курения, является минимальным. Самым действенным способом снижения опасности курения является полное его прекращение.

Снижение риска при переходе на легкие сигареты касается только рака легких. Как действует это условие на развитие и течение других болезней, еще не выяснено.

Если при переходе на сигареты с пониженным содержанием вредных веществ курильщик может не только увеличить число выкуриваемых сигарет, он еще начинает более глубоко вдыхать дым. Это в результате сведет к минимуму все обещанные преимущества сигарет с низким содержанием вредных веществ, а в некоторых случаях они могут даже увеличить опасность для здоровья.

Таким образом, курение легких сигарет не дает такого эффекта, какой обещает реклама. А понятия «безопасное курение» просто не существует. Это всего лишь очередная иллюзия, которыми вдоволь кормит людей рекламный бизнес.

В США на лечение болезней, связанных с курением, уходит около 50 млрд долларов в год.

Курение низкосмолистых сигарет с фильтром не только не имеет преимущества перед более крепкими сигаретами, но даже несет большую угрозу. Ученые выяснили, что курение таких сигарет становится причиной возникновения особого вида рака легких – аденокарциномы (болезнь обнаруживается на периферии легких). В одном из исследований было выявлено, что в период с 1959 по 1991 г. заболеваемость аденокарциномой увеличилась в 17 раз у женщин и в 10 раз у мужчин. Ученые объясняют это тем, что люди, курящие сигареты с фильтром и низким содержанием смол и никотина, делают более глубокий и долгий вдох для получения насыщения организма никотином. Такой вдох усиливает воздействие дыма сигарет на легкие.

Итак, низкосмолистые, или легкие, сигареты не являются такими уж безопасными по сравнению с обычными сигаретами. Еще одним заблуждением по поводу их безопасности является действие вентиляционных отверстий, расположенных вокруг фильтра. Они должны снижать поступление смол, никотина и оксида углерода из сигареты в легкие, выпуская эти вещества через отверстие в области фильтра. Однако мало кто из курильщиков знает о существовании подобных отверстий. Но, даже если бы они об этом знали, это ничего не изменило бы, потому что все курильщики, не осознавая того, при курении закрывают своими пальцами и губами тончайшие вентиляционные отверстия. Еще одно преимущество низкосмолистых сигарет является ничем иным, как только иллюзией.

Ежедневно во всем мире выкуривается около 15 млрд сигарет.

При проверке вредности сигарет для измерения уровня поступления из них смол и никотина используют специальные машины, которые выкуривают предлагаемые сигареты. Но машины не перекрывают вентиляционные отверстия, как это делают люди, когда держат сигареты в руках или во рту. Поэтому оценка содержания в таких сигаретах вредных веществ является существенно заниженной.

На самом деле неизвестно, насколько опасно курение легких сигарет. Ведь остается еще вопрос о том, не несут ли производимые в настоящее время сигареты новую опасность для здоровья и жизни человека? Она может заключаться в новом дизайне, фильтрующих механизмах, новых табачных ингредиентах или добавках и др.

8. Cпам

Спам – это массовая рассылка по интернету рекламных сообщений. Некоторые под спамом понимают просто незапрошенные коммерческие рекламные рассылки, которые, тем не менее, отвечают требованиям массовости и анонимности. Однако для рядовых пользователей понятие спама намного шире и включает в себя также все виды неинформативных и нежелательных сообщений, например автоответы почтовых роботов, письма с вирусами и т. п.

Наличие всевозможного спама затрудняет работу в Интернете. Он, независимо от мнения человека, будет атаковать его почтовый ящик. Все что-то предлагают, желая обогатиться за чужой счет. Подавляющее большинство подобных сообщений – реклама, причем очень редко реклама реальных продуктов. Спам включают в различные схемы многоуpовневого маpкетинга (МУМ), используют для передачи замаскированных мошеннических пpизывов к «быстpому» обогащению и бесконечных пpедложений получить что-нибудь бесплатно. Если человек отвечает на подобные предложения или просит убрать свой адрес из списка рассылок, в ответ он, скорее всего, начнет получать еще больше ненужных и раздражающих сообщений. Часто эти ответы возвращаются с пометкой о том, что их невозможно доставить по назначению.

Это очень раздражает рядовых пользователей Интернета. Hекотоpые попадаются на крючок и открывают письма, после чего им приходится еще и платить за них. Подобные письма могут обходиться в копеечку как тем, кто оплачивает доступ в Интеpнет поминутно, так и тем, кто платит за объем поступающей коppеспонденции.

Даже если не читать поступающие письма, на одно только получение с сеpвеpа их заголовков уходят минуты. Время также тратится и на соpтиpовку, и на уничтожение ненужных сообщений. Все это оплачивается.

Спам является очень эффективным видом рекламы. Он неэтичен и опасен для репутации рекламодателя (из-за этого во многих странах незаконен), но тем не менее все равно эффективен. Его можно сравнить с использованием сексуальных образов в СМИ. Это неприлично, но технически очень эффективно при раскрутке любого товара.

Эффективность спама заключается также в следующем:

– большая дешевизна (0,1 доллара за тысячу показов);

– высокий отклик (около 1–3%);

– никаких ограничений и запретов (теневая экономика);

– очень низкий порог вхождения на рынок (несколько тысяч долларов).

В настоящее время рассылаемый спам очень разнообразен. Рынок спамерских услуг стал настоящей индустрией. В него вкладывают деньги, привлекают профессиональных копирайтеров, используют новейшие интернет-технологии. Спамеры, занимающиеся рассылкой, представляют собой вполне легальные фирмы, которые имеют хорошее программное обеспечение и умеют рассылать большое количество писем в единицу времени и оставаться при этом в тени. Спамеры предлагают услугу по рассылке миллионам адресатов. Стоит это не очень дорого, и бизнес процветает. Успешная спамерская контора может зарабатывать сотни тысяч долларов в месяц.

Клиентами спамеров являются, как правило, представители малого бизнеса и разнообразные интернет-структуры. Представители малого бизнеса рекламируют свои товары, а интернет-стурктуры – в основном различные виды доступа к порносайтам, а также всевозможные лекарственные средства сомнительного происхождения, обещающие улучшить сексуальность. Кроме того, к интернет-структурам относится реклама всякого рода пирамид и афер. Почти во всех спамах содержатся элементы надувательства и незаконности.

В последнее время появился еще один вид спама – письма, предлагающие обратить внимание на те или иные акции. Таким образом заинтересованные лица пытаются оказать влияние на курс акций той или иной компании. Как ни странно, это срабатывает, хотя эффект и краткосрочный, этого достаточно для тех, кто играет на биржевых вложениях. Рекламные агентства занимаются обеспечением клиентов для спамеров. К ним относятся мелкие рекламные агентства, занимающиеся продвижением товара в сети. Их заказчики могут и не подозревать, что вместо нормальной рекламы в Интернете заказали спам.

Таким образом, рассылка спама в настоящее время является хорошо организованным механизмом, приносящим прибыль. Спамовая индустрия имеет свою инфраструктуру с обслуживающими компаниями, клиентской базой и т. п.

Самым простым видом спама является непосредственно реклама товаров и услуг. Но большая часть спама представляет собой мошеннические трюки. Например, адресату присылается письмо, автор которого пытается вынудить пользователя переслать по неизвестному адресу логин и пароль от почтового ящика или даже от банковского аккаунта (такой спам называют фишингом).

Основными темами спама являются спам «для взрослых», здоровый образ жизни и медикаменты, компьютеры и интернет, личные финансы, образование и др.

К спаму «для взрослых» относят рекламу средств для повышения потенции, улучшения физических возможностей при занятии сексом, предложения посетить порносайты, посмотреть или купить понографические материалы и т. п.).

Реклама различных медицинских средств выводит на рынок множество несертифицированных медикаментов, не только не приносящих пользы здоровью человека, но и опасных для его жизни. Нормальные фармацевтические фирмы не распространяют свою продукцию через спам. В Интернете в основном рекламируется тот товар, который не в состоянии пройти необходимую экспертизу и получить разрешение на открытую продажу. В ходе недавних исследований были найдены примерно 100 специализированных сайтов, продающих в общей сложности 115 наименований опасных лекарств. Многие из таких препаратов содержат аристолическую кислоту, которая способствует возникновению раковых опухолей и вызывает нарушение функции почек.

Таким образом, доступность Интернета в основном используется в корыстных целях, которые часто приносят людям неприятности, головную боль и даже риск для жизни, так как, поверив рекламе, они могут приобрести некачественные товары. Контролировать эту зону фактически невозможно. Средства защиты от дурного влияния Интернета, переносчиком чего является спам, не успевают совершенствоваться вслед за развитием спам-технологий.

Помимо перечисленного, спам нарушает личную свободу человека, приводит к значительным потерям времени и сил, а также несет существенную угрозу информационной безопасности за счет вирусов и т. п.

Content

Наталья Светлакова
Реклама, которая вас убивает

Введение

1. Психология рекламы

Гипноз в рекламе

Эриксоновский гипноз в рекламе

Нейролингвистическое программирование

2. Реклама медикаментов

Реклама лекарств

Реклама витаминов и микроэлементов

Реклама псевдолекарств (БАД)

Реклама целительства

3. Реклама и дети

Реклама сластей и фаст-фуда

Влияние рекламы пива и сигарет на детей

Влияние насилия и эротики в рекламе на детей

Защита детей от воздействия рекламы

4. Реклама жевательной резинки

5. Реклама пищевых продуктов

Продукты, содержащие пищевые добавки

Подсластитель аспартам

Мед

Растительное масло

Маргарин

Напитки

Фруктовые и овощные соки

Кофе

Молоко

Майонез

Соусы и приправы

Колбасные изделия

Шоколад

Витаминизированные продукты

6. Реклама алкогольных напитков

Реклама пива

Реклама водки

7. Реклама сигарет

История курения в России

Вред от курения

Состав сигарет

Вред, приносимый органам дыхания

Вред, приносимый сердечно-сосудистой системе

Прочие заболевания

Сигареты и наркотики

Реклама легких сигарет

8. Cпам