Масленников Роман

Манифест Пиара: принципы концепции коммуникационного лидерства

Роман Масленников

Манифест Пиара: коммуникационное лидерство как смысл деятельности PR-специалиста

Вступление

Вашему вниманию – мои наработки для повседневной деятельности пиарщика. Как начинающего свой путь, так и матерого профессионала. Да и просто, человека, увлекающегося PR-технологиями и другими инструментами экономного продвижения.

И в Вашей жизни мои PR-наработки Вам тоже пригодятся, уверяю. Что наша жизнь? – Пиар! Формат «мини-книги» будет соблюден. Никакой воды. Только практика.

Конечно, Вы вправе послушать аудио-запись данного вебинара или мастер-класса – купить или скачать [1] . Но книга есть книга. Здесь есть бонусы!

P.S. Конечно, я мог бы опубликовать данный текст в виде простой статьи. Но мне не хотелось бы быстрого обесценивания предложенной Вам здесь информации. Первыми ею должны воспользоваться только избранные – скачавшие данную книгу, то есть Вы!

Вперед!

Роман Масленников Автор книг «СуперФирма», «СуперЛичность», «СуперКонсалтинг», «101 совет по PR» и др.

Предупреждение!

Данная мини-книга является стенограммой одноименного аудио-семинара. Поэтому, текст в ней – «как есть». Не сильно корите меня за это, пожалуйста.

Этот ход – «публикация стенограммы без редактуры», – преследует 2 две цели: экономия места на бумаге и своеобразная шифровка информации. Кто захочет, тот поймет!

А чтобы был стимул за то, что вы решились продраться через «надиктованный текст», – (признаюсь, сам часто ругаю авторов, которых хочется прочесть, но у которых книги надиктованы), – вот вам подарки за некомфортное чтение.

Бонусы

Все, кто купит данную книгу – получит от меня бесплатную 15-минутную консультацию по скайпу по теме книги. Добавляйте меня – prmaslennikov, чтобы условиться о времени Вашей консультации.

Когда данный материал выйдет в виде полноценной книги – вычитанной, отредактированной, комфортной для чтения – вы узнаете об этом первыми!

Будем с Вами на связи!

Манифест пиара или смысл жизнедеятельности пиарщика

Вопросы для разминки

Вообще у пиарщика смысл жизни и смысл деятельности равны: все знают, что пиарщик всегда на работе, не такого понятия, что выходной или «после шести я не отвечаю на рабочие звонки». Пиарщик всегда на работе, поэтому жизнедеятельность его, в принципе, равнозначна. Соответственно манифест пиара относится и к тому, и к другому: к личной стороне жизни, и к его деятельности.

Давайте, поскольку не у всех, может быть, есть понимание о теме, о смысле, начнем с того, что, кто пришел сюда конкретно за знаниями и за новыми какими-то вещами, и что-то он хочет обязательно узнать. Вот скажите мне об этом: что бы вы хотели после сегодняшнего мастер-класса получить, а остальные, соответственно, послушают. Можете все высказаться по порядку – как угодно. Самые жаждущие, поднимите руки. Жаждущие знаний – есть такие? О чем бы вы хотели сегодня узнать?

Во-первых, я не так много > честно говоря, общалась с представителями пиара в плане практики, поэтому мне было бы интересно узнать по поводу применения его на практике, как это все происходит.

А какой курс у вас?

Четвертый.

Ну, в принципе, с третьего курса уже можно устраиваться на практику, я имею в виду стажировку

– месячную, двухмесячную. В принципе, на пятом курсе таких людей, у которых нет практического опыта в пиаре, по идее, быть не должно, если человек хочет заниматься пиаром. Если к пятому курсу нет опыта работы, хотя бы летнего, то, в принципе, считается, что годы прошли на тот момент зря. Так что срочно сегодня выбрали пиар-агентство мечты, и туда написали, если у кого есть в резюме, о чем писать. Но и можно без резюме – просто так написать.

Так, еще о чем хотели бы узнать, кроме практического?

Я учусь на втором курсе, мне бы хотелось бы узнать, какое вы сами даете определение этому понятию – пиар? И какие компании бывают клиентами вашими, чего они заказывают, чего они хотят от пиар-агентства?

Так, что касается клиентов, это можно на сайте посмотреть, там все повешены. Я сразу оговариваюсь, что пиар-агентства вешают очень много клиентов, но, как правило, если, допустим, висит логотип «Газпрома», значит они работали с двоюродным дядей дочерней фирмы «Газпрома» в Нефтеюганске. То есть не обязательно, что клиент – «Газпром». Они так, для красоты.

У нас логотипы не всех тех, с кем мы прямо сейчас работаем, это те, с кем мы работали, когда-либо соприкасались. То есть там, в принципе, все клиенты есть: это шоу-бизнес, это аудиторы, это бухгалтеры, это государственные органы, это интернет-магазины. Очень широкий спектр, на какой-то одной сфере не специализируемся.

Так, а первый вопрос?

В чем определение пиара?

Определение пиара, да! А как вас учили? Что такое пиар?

У нас есть сайт, туда выкладывают свои собственные определения. Нету такого > например, чтобы было определение экономике – каждый его понимает по-своему, каждый преподаватель дает свое определение.

Интересно! Мое определение состоит из трех слов: пиар – это общение с пользой. А отсюда уже могут быть многочисленные расшифровки: с пользой для кого? Для клиента, потому что вы пообщались, и на следующий день вас попросили статью прислать или комментарий. Соответственно, с пользой для вас – у вас новый контакт. С пользой для общества – они что-нибудь новенькое узнали.

Пиар – общение с пользой. Причем, это может быть разное общение. Это может быть общение не только на уровне «пиарщик-СМИ», может быть общение с чиновником, например, или с полицейским, которому нужно как-нибудь ответить так, чтобы он не придирался больше. По сути, представиться несколько в другом свете, но так, чтобы решить с ним вопрос – это тоже, в принципе, пиар.

Пиар – это общение с пользой, в принципе. Тут можно коротко на этот вопрос ответить.

Из какой области вы пошли в пиар?

Образование у меня социологическое, ученая степень в философии. Атак – образование с деятельностью не связано. Первая профессия – журналист, десятый класс средней школы. Статьи, статьи, статьи, потому корреспондент, потом редактор. В принципе, журналистика, а потому уже из нее – пиар. Вот эти две сферы очень мигрирующие – пиар и журналистика. То есть можно отсюда сюда, в принципе, без проблем ходить.

Обычно получается, что журналисты уходят в пиар. Пиарщики в журналисты уходят очень редко. Почему, как вы думаете?

Может быть, потому, что пиар шире, чем журналистика?

Самый простой ответ: в журналистике меньше платят. Второй ответ: у пиарщиков начальников меньше, на первый взгляд, хотя по сути – так же. У пиарщика главный начальник – это клиент, а потом уже начальник пиар-агентства и дальше. А у журналиста – главный редактор, выпускающий редактор…

Коммуникационное лидерство брендов

Но вот эти все разговоры – определения, о заработках, практике и так далее – все это крутится вокруг одного понятия. Вообще, зачем пиар нужен вам, как творцам или клиенту? Суть пиара заключается в лидерстве, коммуникационное лидерство. Первое, что вам приходит в голову, когда вы хотите перекусить быстренько, что?

Макдак…

Макдак! А если не в ресторан ходить, а просто чего-нибудь купить?

«Азбука вкуса».

В магазине что вы купите, если хотите быстро перекусить?

Чипсы!

Чипсы «Лэйс», или что-нибудь шоколадное. Когда вы мечтаете о машине, о какой машине вы мечтаете?

БМВ!

С личным водителем!

Вы хотите открыть счет в банке, какой банк вам первым приходит в голову?

«Мастер-банк»!

«Раффайзен»!

В разных случаях, как вы видите, звучат разные ответы, но если их посчитать, к каждому подойти, спросить про банк, про машину, про перекусить, про что угодно спросить, то в целом по выборке получится, что чаще всего вы называете одну, две, максимум три марки. Они будут наверху, а все остальные там будут по одному разу. Два человека назвали какой-нибудь «Мерседес бар», «Облака», а большинство назовут «Макдональдс», «Лэйс», «Сникерс», «Мерседес», «БМВ», «Альфа-банк», «Мастер-банк», «Сбербанк».

О чем это говорит? Это говорит о том, что компании на верхушке, их не много, но их чаще всего называют, вот эти компании и есть лидеры в своем секторе. Причем, они не обязательно будут лидерами по экономике, по оборотам. Они лидеры потому, что вы их чаще всего вспоминаете.

То есть не факт, что «Мерседес», «БМВ», «Альфа-банк» и «Лэйс», и прочие, прочие, которые чаще всего звучат, это самые богатые компании. Они, конечно, одни из богатых, но они не самые богатые. Они просто первые в вашем уме, первое, что приходит в голову. А за счет чего они первыми приходят в голову? Не только за счет пиара, но, в основном, за счет него, потому что реклама прозвучала и исчезла. Ну, может быть, кто-то запомнил, кого-то подстегнуло куда-нибудь

сходить. Может быть по поводу маркетинга: вас за ручку туда привели, или с какими-нибудь скидками или купонами. Но помните вы об этом, обсуждаете между собой, делитесь информацией, рекомендуете за счет пиар-технологий.

Вы всё равно их обсуждаете! Или – что есть «Наше Всё»?

Даже если вы это обсуждаете в негативном ключе, вы это все равно обсуждаете. Когда лежит неизвестный шоколадный батончик, и о нем ни положительного нет, ни отрицательного, его, соответственно, никто не покупает. Вот его произвели, наклеили обертку, и потом эта фирма разорилась. И точно такой же батончик, но в другой обертке, качество одно и то же, но обертка другая, и об этой марке говорят много отрицательного: она вредная, она с консервантами, она делается из каких-нибудь орешков, в которых бабушки греют ноги. Но в то же время она суперпитательная – съешь один батончик, и сразу у тебя запас энергии на неделю. То есть: о нем говорят постоянно чего-то. Куча положительного, куча отрицательного – о нем говорят! И продажи у него растут.

За счет чего обсуждают? За счет чего эти обсуждения идут? За счет вбросов в информационное пространство. А что такое информационное пространство? Это ваши бедные головы. Моя бедная голова, в которую закачана куча ненужной информации. И вот тот, кто лучше ее закачает, кто лучший пиарщик, тот, соответственно, и победит в коммуникационном лидерстве.

Суть пиара состоит именно в захвате и удержании вот этого коммуникационного лидерства. То есть: задача пиарщика глобальная в отношении себя, в отношении своего работодателя, вуза, в отношении своего клиента, семьи – это создать в голове окружения, в голове целевой аудитории прямой «хай-вэй», по которому прокатится воспоминание. Просто встроили струну: «Аты знаешь специалиста по вышиванию?» – сразу «хай-вэем» катится мысль, что это Вася. Или кто у нас лучший гонщик, водитель? Раз катится «хай-вэй», значит это Леша. Или какой-то определенной марки!

При грамотном построении пиара, вот этот «хай-вэй» прокатывается по каждой категории: еда, питье, где спать, с кем дружить. Наше всё – это кто?

Пушкин.

Совершенно верно, Пушкин. При этом вместе с Пушкиным жило очень много поэтов не менее талантливых, даже более талантливых. Но народное сознание заполнил только Пушкин. И когда говорят «наше всё» или «великий русский писатель», вспоминается исключительно Пушкин, потому что, как говорят в старом фильме, бульвар не выдержит двоих, и вообще больше одного-двух трудно запоминать. Если говоришь «современный русский писатель», русский – сразу Пушкин. Если говоришь «советский писатель», кто у вас приходит в голову?

Маяковский.

Маяковский, да. Это поэт, а если писатель?

Толстой.

Совершенно верно. Если это современный российский писатель, кто первый приходит в голову? Молодым пиарщикам ответ очевиден!

Минаев.

Гпуховский.

Ну, Минаев, Глуховский…

Анунин.

К пиарщикам! У него вчера книга вышла!

Пелевин?

Вот, совершенно верно! Понимаете, вот назвали четверых: Минаев, Пелевин, Глуховский, еще кого-то. Это, в принципе, по интересам – кто фантастику любит, кто какую-нибудь главу, кто-то любит пофилософствовать. Но, в принципе, сколько российских писателей? Да их миллионы! В принципе, даже в этой аудитории, я уверен, штук пять писателей, не включая меня. Но кого мы знаем? Вот этих четверых. За счет чего?

Теперь нужно повспоминать, у кого что было. Что было у Минаева? Какой у него пиар был? У него был конкретный офигительный супепиар. У Глуховского – серия, реклама, тоже у него там был целый конкурс: «Пришли свой рассказ, он будет следующим в этой линейке, в \'Метро\'», – ну и так далее. За каждым именем, которое вы вспоминаете в первую очередь стоит огромная пиар-история. Собственно, ваша задача – эти истории создавать.

Как раскручивали НЛО

Кто знает такого писателя – Кристофер Бакли? Он автор книжки «Здесь курят», и у него много таких классных книжек. Кристофер Бакли – это бывший пресс-секретарь Белого дома, ни больше, ни меньше. И сейчас он писатель, пишет классные книги. Недавно у него там вышла одна про китайцев там что-то такое. А до этого у него была про пенсионную систему, про «здесь курят», про скандал в Белом доме. Но мне особенно понравилась его книжка про «зеленых человечков», про НЛО.

Идея такая: американцы раскрутили НЛО для того, чтобы под эту тему выделять кучу денег якобы для разведки этих неопознанных летающих объектов. На самом деле, никаких неопознанных летающих объектов не было и нет, может быть и в ближайшие пару лет не будет. Вот это все продукт человеческого большого пиара – НЛО.

Я вам сейчас зачитаю отрывочек, как раскручивали НЛО по версии Кристофера Бакли. Суть этого отрывочка многозначна, потому что из него вы узнаете, что одного даже самого сладкого

информационного повода недостаточно для того, чтобы оставаться коммуникационным лидером. То есть: постоянно нужно что-то новое изобретать. Грубо говоря, вот таким НЛО в современном шоу-бизнесе является кто? С кем постоянно что-то случается? Просто у всех волосы дыбом встают, шевелятся во всех местах! Каждый месяц у него что-то новое – кто это?

Путин?

Еще?

Киркоров?

Киркоров, да. Ну Киркоров уже давно такое «НЛО», а вот реально «НЛО», недавно ворвалось, и все раскрыли рты.

Джигурда?

Да, совершенно верно! Каждый месяц что-то случается. Кажется, блин, вот всё у него уже случилось: и Чубаккой он побыл – Джигурда, госуслуги, «какая Чубакка, ботаник?», вот этот ролик все знают. Все думают: классно он отжег, всё! Все запомнили Джигурду. Нет, через месяц он голым снялся! Раз – через месяц он на Красной площади станцевал! Раз – еще через месяц что-то произошло! И кажется уже: человек всё придумал, но он понимает, что даже самый крутой информационный повод – это не гарантия того, что о тебе будут всегда помнить.

И, соответственно, про реальное НЛО я вам сейчас зачитаю. Постараюсь нескучно зачитать, постарайтесь за этим уловить содержание. Представьте, вы – американцы, жители пятидесятых, вы слушаете Элвиса Пресли, ездите на дымящем «Кадиллаке», все у вас, в принципе, в жизни нормально, какие-то вы платите минимальные налоги, и в вашей жизни, в принципе, ничего интересного не происходит. Вы, как американец, приезжаете домой, включаете телек, там опять ничего интересного, никаких новостей. Хотите, чтобы капала пенсия, какое-нибудь социальное пособие, а государство это все видит и понимает, что сейчас нужно либо платить эти пособия, либо придумать нечто такое, чтобы американец или американка смотрела свое кино и не рыпалась по этому поводу. В общем, некая драма.

Кстати, может быть, кто-нибудь смотрел фильм, называется «Хвост виляет собакой»?

Да!

Ну хорошо-хорошо!

А можно привести примеры каких-то кейсов из вашей работы?

Обязательно! А кто читал книжку, на основе которой был сделан «Хвост виляет собакой»?

Никто!

Я, в принципе, сам ее только месяц назад ее прочитал. Это нереальная книга! Смысл в том, что все войны, которые вы видите на телеэкране – это Голливуд. Такой, документальный Голливуд. Книжка не похожа на фильм абсолютно.

А как называется книжка?

Книжка называется «Американский герой». Кстати, может быть, кто-то слышал, в прошлом году, примерно это же время назад на Кутузовском проспекте столкнулось пять лимузинов «гармошкой». Никто не слышал?

Нет.

Можете в интернете, в принципе, найти в новостях: Кутузовский проспект, ДТП, пять лимузинов. Там ехало двадцать пять моделей, пять мальчиков, двадцать девочек, ехал там Алексей Булдаков, и они ехали в новый СПА-комплекс, который открывался недалеко от Кутузовского проспекта. И на повороте выбежала некая девушка – наш актер – на пешеходный переход. Перед ней резко затормозила ржавая иномарка. А когда она резко затормозила, следом ехавшие пять лимузинов тоже в нее поочередно врезались. Девушка, иномарка, первый лимузин – и вот их пять штук.

Врезались они как? Они подъехали друг к другу так, что осталось сантиметров пять. Потом подъехала наша «Газель», сняла новые бамперы, поставила старые бамперы, включила аварийки, и позвонили в ГАИ. А уже из ГАИ поступили звонки в СМИ о том, что что-то нереальное творится: «Приезжайте, вы нас просили сообщать, если у нас что-то происходит неординарное – вот, мы вам сообщаем: пять лимузинов, это просто офигеть!» И пять телекамер в течение часа приехало на Кутузовский проспект снимать вот это.

Никто не заподозрил, что это пиар-акция? Даже ваши коллеги?

Понимаете, что значит «заподозрил»? Написало уже пять СМИ, а остальные – уже идет цепная реакция. Они могут понимать, они могут не понимать, но им нужно снять, потому что это сняли уже все.

В чем здесь был вообще пиар? Все лимузины были обклеены логотипами нашего СПА-комплекса. И на фоне еще стоял фургон, на котором был большой логотип нашего заведения. Все попало в кадр и, соответственно, был большой информационный взрыв. Открываем «Яндекс-новости», смотрим, там пятая новость по Москве – наше ДТП. Вот один из примеров нашей акции.

Или вот, к примеру, делал мой товарищ в Санкт-Петербурге. Задача была пропиарить марку часов иностранную. Часы, чтобы понимание было, от двадцати тысяч евро до двухсот. Они утопили в Неве, там, где как раз памятник Чижику-Пыжику, вот эти часы двухсоттысячеевровые. Утопили там эти часы и позвали водолазов. Потом позвали всех желающих – кто найдет, тому не часы, конечно, но существенный приз. Телеканалы выстроились в очередь, чтобы поснимать, как люди ныряют за часами. Причем половина телеканалов приезжала со словами: «Мы, конечно, понимаем, что вы это все придумали, но пустите нас поснимать, это интересная картинка, как люди ныряют за двухсот-тысяче-евровыми часами». Резонанс у этой акции был международный. То есть: не только в России, не только в Питере, но и в мире написали о том, что вот такие часы пропали и их ищут. Никто не слышал про эту акцию?

Слышали!

Она описана в книжке, которую я вам порекомендую. Рекомендую книжечку скачать сегодня и почитать. Название у нее странное, но содержание мощное. Называется «Лоббирование. Как добиться от власти нужных решений», автор ее Антон Вуйма. В принципе, книжка бесплатная в электронном виде. Vuima.ru – там эта книжечка качается и читается.

Честно говоря, я эту книжку прочитал года полтора назад, и даже на меня, человека, который в пиаре больше десяти лет, она произвела переворот сознания.

Короче говоря, как раскручивались НЛО в Америке. Америка, пятидесятые годы, Элвис Пресли где-то играет, американцы скучают. Правительство не знает, что делать, нужно куда-то вбросить деньги, и придумывает НЛО:

«Началось все со светоотражающих дисков, которые тщательно замаскированный самолет таскал над штатом Вашингтон, однако очень скоро этот блеф разросся в грандиозную сверхсекретную программу с годовым бюджетом, исчислявшимся десятками миллионов долларов. Но американцы быстро привыкают к сенсациям. Очень скоро полеты неопознанных летающих тарелок перестали быть чем-то из ряда вон выходящим. А поддержать интерес общественности как-то надо…

Секретное подразделение приступило к разработке более изощренных развлекательных программ, предоставив неопровержимые вещественные доказательства: участки выжженной земли, искалеченный скот (это было проще пареной репы), машины с внезапно сгоревшими аккумуляторами и – крупным планом – пассажиры, с разинутыми ртами уставившиеся на загадочные огоньки. Но когда интерес к сломанным машинам и изуродованным животным постепенно угас, секретному подразделению не оставалось ничего другого, кроме как явить народу самих малышей-пришельцев. Это было уже сложней. Первым делом надо было найти карликов, предварительно удостоверившись в их благонадежности. Именно поэтому с годами пришельцам пришлось значительно подрасти.

Поначалу все были просто в восторге, но потом визиты инопланетян стали голливудским клише. Секретном подразделению снова пришлось поднять ставки. В Отделе политики и планирования посовещались и представили новые свидетельства существования внеземных цивилизаций: огромные концентрические круги, появлявшиеся по ночам на заброшенных пшеничных полях, и более серьезные травмы вышеупомянутых коров (вот гадость!). Сначала и это сработало, но ненадолго, ибо публика была уже пресыщена. И тогда в секретном подразделении решили, что настало время для более действенных мер»,  – ну куда уж?!

Как вы думаете, что началось дальше?

НЛО упало?

Ну да, но уже все произошло: животные, круги, люди, смотрящие на огоньки, тарелки.

Украли человека?

Абсолютно верно! «Так началась эра похищений. В конце концов секс вмешивается буквально во все». То есть: этих людей, которых похищали, их не просто похищали, их еще и насиловали. Естественно, предварительно накачав всякими успокаивающими средствами. То есть: человек открывает глаза, ничего не понимает, перед ним носятся какие-то вот такие товарищи в зеленых масках, он думает, что это пришельцы, и они ему вставляют анальный зонд.

Короче говоря, вокруг этого всего строится вот эта вот книжечка. В итоге похитили известного телеведущего, который сначала не верил ни в какое НЛО, а после того, как его самого похитили, он в него поверил, начал всем об этом рассказывать, создал партию защиты НЛО. Из той программы его уволили из политической, он открыл новую программу, посвященную НЛО, рейтинги у нее тоже выросли. А потом к нему пришел мужик, который его похищал, которого выгнали из органов секретных, и сказал: «Мужик, это я тебя похищал, это я все придумал. Я, не посоветовавшись с руководством, тебя похитил. Мне этого, конечно, не разрешали, меня просто задолбало слушать твои политические передачи. Ты мне дико надоел по телеку, я тебя решил похитить. Поэтому вот как дело было, вот, что мы тебе вкачали, почему во рту у тебя был привкус корицы. Изнасиловали – извини, это у нас такая традиция, тут уж ничего не поделаешь».

Короче говоря, мужик снова восстал из ада, снова переметнулся обратно, всех уфологов и последователей назвал сумасшедшими, ну и там закручивается лихая интрига. Чем это все закончилось, вы узнаете, когда прочитаете эту книжку, книжка очень стоящая.

Это редкий случай, когда пиарщик пишет хорошие художественные книги. Например, русские пиарщики пишут художественные книги не очень, шедевров мало. Пелевин классно пишет, но он не пиарщик, это его заслуга. Я тоже пишу художественные книжки, но тоже не очень. А вот Кристофер Бакли реально один из лучших пиарщиков, который пишет классно.

Вот еще есть, может быть, вы знаете, кто проходил зарубежную литературу, Курт Воннегут. Знаете такого?

Да!

«Завтрак для чемпионов» там… это тоже бывший пиарщик General Electric. Но на любителя, мне, например, не понравился. Но кому-то нравится. Так что идея понятна.

PR – это самая надежная защита

Теперь поговорим о том, что еще дает коммуникационное лидерство, кроме прибыли или известности пощекотать себе нервы. «О, я известный, круто! Мне высылают ковровую дорожку», – это все классно, но есть еще плюсы коммуникационного лидерства или известности. Узнали?

Да, Салтыкова.

В каком фильме она сыграла?

«Брат 2».

А помните, когда ее хотели убить? Там идея такая высказалась рядовым бандитом? Когда у нее гостил, соответственно, Данила Багров, одному мелкому бандиту пришла идея грохнуть и Данилу, и заодно и Салтыкову. Что ему сказал главарь? Кто помнит?

Он сказал: «Салтыкову убить? Да ты упал! Ее же вся Москва знает». О чем здесь идет речь? О том, что известность – это гарантия безопасности. Чем более вы известны, тем на вас труднее поднять руку. Даже бандиты об этом в фильмах говорят.

А можно вопрос?

Да.

Вы говорите, что известность – гарантия безопасности. Но это же не всегда!

В большинстве случаев – да.

А мне кажется, что нет.

Что вы имеете в виду?

Ну, например, Кеннеди, Диана.

Березовский с охраной почему ходил тогда?

Это паранойя какая-то – охрана везде!

Вы читали книжку про Березовского? Сколько раз его пытались убить? И сколько из этих случаев он организовывал сам? К тому же, кто читал первые новости про смерть Березовского? Кто комментировал эти новости?

Что значит «комментировал»? Что вы имеете в виду?

Когда что-то случается, у всех берут комментарии: «Что вы по этому поводу думаете?»

Адвокат…

Адвокат. А еще?

Родственники.

А самый первый кто высказался? Ответ, учитывая тему нашей лекции, на поверхности. Первыми про смерть Березовского высказались пиарщики. А конкретно: один пиарщик, глава английского пиар-агентства Bell Pöttinger Groupe.Отсюда вывод: а была ли смерть?

Истории известно множество смертей вымышленных, которые преследуют две цели. Первая цель смерти – это известность. Например, итальянский поэт Д\'Аннунцио умирал три раза, чтобы его вспомнили. Рассылал новости о себе, что он скончался три раза. Повспоминайте: Майкл Джексон.

Что происходит вслед за смертью?

Известность?

Элементарно – происходит десятикратное повышение продаж.

И второй случай, когда смерть выгодна – это когда можно списать долги. Нет человека – нет долгов. С кого их требовать? А человек должен кучу денег. Нет человека – нет проблем, это все знают. С кого спрос?

А теперь вспомним, сколько судебных процессов проиграл Березовский, и сколько он в итоге оказался должен. Вы представляете себе Березовского, который пойдет в метро, чтобы собрать долг и как-то его отдать? Вы представляете себе Березовского, который приедет в Россию, и будет где-то там работать, грубо говоря, олигархом, чтобы эти деньги отдать? Это персона, которую, в принципе, уже сложно представить в какой-либо другой стране, везде у него репутация подмочена. Где зарабатывать деньги? Явно не мыть полы. Соответственно, он предпочел вот такое вот интересное списание долгов в виде смерти. А была она или нет – это знак большого-большого вопроса.

Не перепиарьтесь!

Здесь важно отметить и такой момент. Когда уровень персонального пиара сильно зашкаливает – персона рискует оказаться, как это может показаться странным, – лишь разменной фигурой для грандиозных PR-схем. Даже если человек находится при смерти по естественным причинам, его могут найти убитым или отравленным, чтобы подать это как сенсацию. Так что – не перепиарьтесь! Тут я конечно, скорее задаю вам планку, нежели чем предостерегаю. Ибо это уровень уже первых лиц государства или великих общественных деятелей.

Рекомендую вам на эту тему кейс со смертью Далай Ламы, описанный в книге Кристофера Бакли «Они правда едят щенков?» Смерть живого воплощения Будды, находящегося при смерти от рака, стала вдруг выгодна одновременно властям Америки и Китая. Чем закончилась эта интрига? Не расскажу-читайте!

Война! Я сам видел по телевизору

Вот в том же фильме «Хвост виляет собакой»: «Война? Какая война?! Нет никакой войны!» – а ему отвечают: «Да нет, ты чего, война есть, я же видел вчера по телевизору в новостях».

Вспомните, может быть, сейчас, кто в прошлом году интересовался ситуацией во Франции? Может быть, у кого-то там были родственники? Кто в позапрошлом году интересовался ситуацией в Греции? У кого-то там были, скажем так, люди, которые там отдыхали? Включаем Первый канал или НТВ и видим: Париж пылает, машины перевернуты, все горит, беспредел. Раз – звоню однокласснице в Париж: «Ань, что там у тебя? Ты эвакуироваться не собираешься?» Она говорит: «Тут все спокойно. Я не знаю, что там у вас в новостях передают, тут все спокойно. В районе подожгли мусорный бак».

Греция. Та же самая ситуация: кризис, бла-бла-бла, теракты какие-нибудь еще. Звонишь людям: «Что там у вас? Что случилось вообще?» – «Не знаю, мы отдыхаем, как обычно, ходим на пляж, вчера на экскурсии были, все круто».

Так что телевизор и реальная жизнь – это разные вещи. Поэтому то, что мы смотрим, и то, что реально произошло – это вообще как рекламный продукт. Реклама никакого отношения к продукту не имеет по большому счету.

Свежие PR-кейсы: Кипр, «Вконтакте» и Березовский

О Березовском мы уже поговорили выше. А теперь разберем, что же, точнее – зачем с известным островом и соцсетью, случилось-то, что случилось?

Вот эти информационные поводы, кому они нужны, если они относятся к другим странам? Клиенту нужны, заказчику нужны.

А кто заказчик?

А вы какие конкретно имеете в виду информационные поводы?

Которые вы привели в пример. Кому они нужны?

Конкурирующим странам, туристическим рынкам. Сейчас у нас май приближается. Сейчас будет – это, в принципе, каждый год происходит – куча сообщений, что в Турции какая-нибудь хрень, что в Египте революции, и что в Таиланде землетрясения. Есть народ – и тут толкается реклама курортов Краснодарского края. Типа, все приезжайте в Геленджик, там безопасно. Это вообще каждый год происходит. Так что здесь идет конкуренция на уровне стран уже.

Вопрос у вас какой?

Скажите, если вы говорите, что, в принципе, все вот эти новости, которые по телевизору идут, их можно смело делить на десять, и вообще все это полнейшее вранье, каким образом тогда вы можете прокомментировать, допустим, ситуацию с Кипром? Разве они сейчас это

делают для того > чтобы к ним люди ехали, деньги везли? По-моему, наоборот, оттуда все деньги забирают. Стоит этому верить или это тоже бред полнейший?

Я вам рекомендую каждый информационный повод воспринимать либо как учебный материал, и вы сами разбираетесь, кому это выгодно, анализируете источник, откуда информация поступила, либо вы смотрите со стороны такой: а мне вообще до этого есть дело? Меня это парит? Меня это как-то касается? Сегодня в Кипре закрыли все банки, а у вас сегодня куча других дел: сделать то, сделать сё, сделать пятое, сделать десятое. Вас этот Кипр вообще волнует? И таким образом вы избегаете кучи ненужных новостей, и живете себе спокойно, говорите, делаете свое дело, гнете свою линию, растете, читаете, образовываетесь, а Кипр, Греция вам идут параллельно.

А если все-таки не параллельно? Это получается бежать от проблем.

Конкретно вас как Кипр волнует? У вас там недвижимость, у вас там счет в банке?

Мне просто это интересно!

Интересно? Тогда берете Медиалогию, загружаете туда слово «Кипр», и смотрите, кто об этом написал. Проводите контент-анализ: какие СМИ об этом написали хорошо, какие плохо, как это отразилось в других странах. Если вам это настолько интересно, попробуйте выяснить самостоятельно, для чего это произошло. Это, в принципе, глобальная работа. Вопрос в том, что стоит ли овчинка выделки? Ну узнаете вы это, ну хорошо. Что вам это даст?

Мне сейчас это интересно именно с точки зрения пиара. Как вы сказали, многие новости, которые крутятся по телевизору, о которых пишут – это на самом деле не так, и вообще все это подстроено. Соответственно, как я могу анализировать какие-то средства массовой информации, если я не знаю, правда это или нет?

На самом деле, вы судите о ситуации в Кипре, что там все плохо. Вы сколько СМИ на эту тему прочитали? Сколько их было? Ну, десять, да, сайтов?

Может, поменьше…

в России порядка двух тысяч СМИ, в мире – еще больше. Вот этот контент-анализ (в принципе, его можно в автоматическом режиме провести) вам показывает, что, в общем-то, там ситуация взвешенная. Представьте миллион людей, и десять вас окружили и сказали: «Там плохо». Вы выходите из этого круга, и думаете: «Блин, там реально плохо». А когда вы приходите и опрашиваете всех, вы понимаете…

Я к тому говорю, что если вы реально хотите разобраться в ситуации, то не надо изучать пять-десять источников, нужно изучать тысячи источников. Но это глобальный подход, а, в целом – сколько людей, столько и мнений. Мое мнение может отличаться от вывода, к которому придете вы. Я не углублялся в эту ситуацию, мне сложно сказать, что там реально произошло.

Я вам рекомендую вообще, на самом деле, кто на эту тему хорошо высказывается – радио 107,0, Русская служба новостей, передача называется «Подъем!» с Сергеем Доренко. Послушайте! Там есть срез всех самых интересных новостей, и оригинальная трактовка.

Я, пожалуй, соглашусь с той версией, что это в интересах припугнуть конкретных держателей крупных сумм на этом Кипре. То есть: ситуация доводится до точки кипения, и вы приходите к адресату, для которого вы это все затеяли, и говорите: «Если сейчас вот этот твой банк не сольется вот с этим банком, и не передаст ему часть капитала, эта точка кипения станет точкой невозврата, потом будет уже поздно», – и тогда с этой точки кипения начинаются переговоры.

И вот еще хорошее мнение от гуру Пиара Евгения Г ил ьбо о том, что же было на Кипре? Привожу его полностью [2] :

...

Что это вообще за тема с обращением взыскания денежных средств в виде налога со счетов Кипрских банков? Это какая то очередная разводка и отжим на бабло? В чем смысл всего этого? Я не сведущ был ли аналогичный случай в истории. Но мне кажется это как-то уж чересчур борзо

Mr Green

Это – пример того, о чём я говорил на вебинарах: сейчас уровень напряжения в системе настолько велик, что любое событие может обрушить систему, как убийство эрцгерцога в 1914 году. Например, здесь мелкие интересы запустили процесс обрушения финансовой системы Европы.

Процесс начался с того, что руководство Лайки Банка накупило за откат мусорных бумаг у своих "друзей". Естественно, обнудение этих бумаг повлекло банкротство Лайки Банка. Но Кипрский ЦБ не торопился с оформлением банкротства, а влиятельные менеджеры Лайки Банка очень хотели спасти свои интимные места от ответственности перед арабскими хозяевами банка. Поэтому они вложили все наличные средства в избирательную кампанию, посадили своего президента и министра финансов и решили шантажировать всех, кого можно, чтобы либо их воровство покрыли, или вместе с Лаки Банком обрушить заодно и всю банковскую систему Кипра, чтобы списать банкротство на форс-мажор и перевести стрелки от своих задниц на другие.

Ребята мастерски разыграли иррациональную ненависть германских финансовых властей к оффшорам, и на этом сумели выставить Ангелу Меркель принять на себя ответственность за требование ввести конфискационный налог на "русские деньги", чтобы покрыть им все дыры Лайки Банка. После этого ребята рванули в Москву и выставили ультиматум: или вы покупаете Лайки Банк у наших хозяев и покрываете своим баблом все дыры там, или мы рушим всю банковскую систему Кипра. В Москве им предложили засунуть ультиматум в недипломатичное место, и они со злости ввели конфискационный налог в пользу Лайки Банка аж в 30 %.

Таким образом, ребята решили главную задачу – спасения своей жизни. То, что ценой за это стало уничтожение финансовой системы Кипра и благополучие его граждан – малоприятно, но жизнь дороже, к тому же эти граждане сами за них проголосовали. Что касается последствий для Европы – это их совсем мало волнует: если немцы выбирают себе таких канцлеров, которых можно развести на признание возможности конфискации вкладов в зоне евро, это уже проблемы немцев.

Понятно, что последствия опрометчивого шага немцев, вызванного их иррациональной ненавистью к оффшорам, будут для Европы плачевны. В Европе есть страны, финансовое положение которых хуже кипрского (если не считать Лайки Банка, у Кипра проблемы были на порядок меньше, чему южноевропейских стран). Теперь все, у кого есть вклады в южноевропейских странах бросятся их выводить в Швейцарию и ЮВА. Но это означает банкротство не этих стран, а ЕЦБ, который отвечает за баланс по всей Европе. Следовательно, в той или иной форме евро в обозримом будущем превратится в валюту с ограниченной конвертацией.

Подробнее о перспективах запущенного процесса финансового краха и условиях, при которых он может перетечь в мировую войну – на нашем цикле вебинаров "

ГЕОПОЛИТИКА ПОСТИНДУСТРИАЛЬНОЙ ЭПОХИ [3] . А о том, как в этих условиях спасать капиталы, мы будем обсуждать на вебинарах цикла "Бизнес XXI века [4] ".

Вот скандал сегодняшний: ВКонтакте сотрудничаете ФСБ. Слышали?

Да-да-да!

Как вы думаете, здесь какая подоплека? Здесь все намного проще. Кипр – это Кипр, и хрен бы с ним, я извиняюсь за мой французский. ВКонтакте, как вы думаете, какой здесь кейс?

Все очень просто: есть компания, которая стоит миллион долларов. У нее миллион акций. Одна акция стоит один доллар. И они торгуются на свободном рынке. Приходит человек и говорит: «Я хочу купить у вас эти акции, но не по доллару, а по пятьдесят центов. Отдайте мне их по пятьдесят центов». Ему говорят: «Ты чего, чувак?! Мы доллар за пятьдесят центов не продаем. До свидания».

И тогда этот потенциальный покупатель организует серию плохих статей, в результате которых ценность компании падает-падает-падает, упала уже до полумиллиона. И тогда к ним приходят с предложением: «Давайте я куплю акции уже не по пятьдесят центов, а по двадцать пять. Потому что завтра, если вот так будет продолжаться, и ты будешь таким несговорчивым, они будут стоить десять центов». Вот так работает рынок IPO.

В начале недели появилась утка о том, что Абрамовича арестовали. Слышали?

Да!

А потому что произошло, слышали, с его акциями?

Упали.

Они упали на три процента. Кто-то их прикупил, и скоро, когда они снова повысятся, продавать с прибылью.

Кстати, там еще один мини-кейс был, РБК-то, в принципе, подставилась – пустила заведомо ложную информацию. По идее, после этого все должны были обсуждать РБК, какие они негодяи, дали непроверенную информацию о том, что Абрамовича арестовали. Но РБК понимала, что сейчас на нее будет информационная атака, и вечером того же дня организовала якобы прямой дозвон якобы Сергею Доренко.

«Как вы думаете, кто убил Березовского?» – и явный пранкер, все его знают, этого пранкера, сказал: «Березовского убил Навальный, он отравил ему всю канализацию». И ведущие это на полном серьезе начали обсуждать. Явно голос не Доренковский, там какие-то смешки. «Это сделал Алексей Навальный, он зашел к нему в туалет, впрыснул туда яд. Березовский зашел в туалет, пописал, отравился и умер».
И на следующий день все обсуждают не какие РБК гнусные товарищи, которые дали информацию, в результате которой три процента Абрамович потерял. Они обсуждают совершенно другое: как они могли выпустить в эфир пранкера с заведомо ложным голосом. И, соответственно, вот это называется «бросить красную тряпку». Они будут всегда смотреть не за тряпкой, а за тем, кто ее бросает. Но это очень сложные стратагемы, даже для меня.

PR в стиле 90-х

Возвращаясь немножко назад: здесь такая интересная книга, называется она «Миллионер», ее автор Артем Тарасов. Это первый российский миллионер, который официально, легально впервые в России заработал миллион рублей. В СССР там еще, в переходный период.

Так вот, он пишет про то, как один олигарх купил ИТАР-ТАСС. Тогда продавалось всё: хочешь ИТАР-ТАСС покупай, хочешь – два пирожка, хочешь – три машины, хочешь – Большой театр. Продавалось всё в девяностые годы. Он купил информационное агентство, информационное агентство начало печатать новости о том, что в Финляндии идет угроза атомного заражения – второй Чернобыль. Тут же акции финляндских энергетических компаний начали резко-резко идти вниз.

И тут же приходит другой человек, друг этого олигарха, который купил ИТАР-ТАСС, и покупает упавшие акции финских компаний. Акции купили, приходят обратно, и новости выходят: «Ой, мы ошиблись, бла-бла, извиняемся, в Финляндии все в порядке». Акции снова растут, человек зарабатывает.

Это реальный описанный случай в этой книжке – пожалуйста! Может быть, об этом написано, потому что олигарха уже в живых нет. В возрасте, по-моему, двадцати пяти лет его застрелили. Его могила находится на Новодевичьем кладбище. Вы заходите, проходите пятнадцать метров, и вот она – слева, в виде листка такого молодого. Там написано: «Дорогому Илье Медкову. Долларовому миллиардеру в двадцать пять лет».

Вот такие темы проворачивались в девяностые годы.

Так-с, это мы все о безопасности. Салтыкова – это киношный пример. Узнали товарища? «Крестный отец», Дон Корлеоне.

Совершенно верно, да. Так вот, там есть эпизод, не успел найти дословно, тот, кто перечитывал, тот, может, помнит. У них была мафиозная сходка, и там описывался каждый мафиози: «Этот такой-то, этот сякой-то, этот содержит казино, этот – притоны, этот – торгует наркотиками». И среди них был самый ненавидимый товарищ, которого все хотели убить, но не убивали, потому что он был знаком со всеми кинозвездами Голливуда.

Опять-таки, бандиты понимают, что известных людей просто так не убьешь. Но почему? Если так поразмыслить, убить-то можно – пожалуйста. Просто таким образом он убивает себя. То есть: ты убиваешь «железного человека», у которого армия поклонников, армия фанатов, и просто конкретные киллеры, которые когда-нибудь где-нибудь его слушали. Короче говоря, убьешь известного человека, считай, послезавтра ты сам…

Вот говорили про Кеннеди. А что случилось с его убийцами? Там каждый пятый убийца, свидетель свидетеля – все были уничтожены.

Товарищ слева вам знаком, он публикует различный компромат, ну и расследования. Этот товарищ жив, потому что известен. Женщина справа тоже против Путина, но она, к сожалению, мертва. Так вот, вот эту женщину не знаете вы, ее не знаю я, но она тоже против Путина, и ее, к сожалению, с нами нет.

Марина Салье. Кто слышал это имя?

Подождите, вы говорили про бабушку.

Она и есть бабушка.

Она и есть Марина Салье? Она русская?

Она русская, журналист. Так вот, если бы у Марины Салье был бы блог, у которого было бы десять тысяч читателей, и про который писала бы куча народу, обложки глянцевые, я не думаю, что она загадочно бы умерла. Она бы умерла просто по старости, или от какой-то болезни. Но она загадочно умерла, этот факт признан экспертами в СМИ.

А кто знает эту женщину? Это Елена Трегубова, автор двух книг. Первая книга называется «Записки кремлевского диггера», вторая – продолжение. Так вот, после публикации первой книги на нее тоже было совершено покушение, и поэтому она быстрее написала вторую книгу, стала более известной. С тех пор никаких покушений на нее не было.

Женщина сейчас жива, хотя тоже она разоблачительница тайн и ходила на грани. Вот чуть-чуть был бы уровень известности ниже – всё, мы бы ее даже никогда бы и не узнали, и эту книжку

никогда бы не прочитали. Но вот здесь, так скажем, пограничный случай, средний. Но средний-плюс, потому что все в порядке.

Ну и, соответственно, персональный бренд, пиар, коммуникационное лидерство – это приятные бонусы. Чем вы более известный человек, тем больше вы получаете обратную связь. Вам больше пишет людей, добавляются в друзья – самое элементарное. Больше людей подходят, спрашивают совет, вы сами растете, сами владеете информацией, у вас появляются новые связи.

Соответственно, коммуникационное лидерство конкретного человека выражается в том, как он строит свой персональный пиар.

Вот это очень показательное выражение, это тот самый «шоколадный батончик», который обсуждают и так, и сяк, а в итоге, в сухом остатке получается то, что он существует, он есть. Всех остальных шоколадных батончиков, которые не обсуждаются – их просто нет. Раньше говорили «если ты есть в телевизоре, ты существуешь», сейчас говорят: «Если ты есть в интернете, значит ты существуешь». Это выражение российского философа, которое говорит примерно о том же самом.

Быть Солнцем!

Все знают, что нужно найти свое место под солнцем, о том, что нужно как-то крутиться, вертеться, всех расталкивать, и в итоге найти свое место на пляже. Но это не совсем правильная позиция – нужно самому быть Солнцем, чтобы люди боролись за место под тобой.

Что такое солнце? Солнце – это, в принципе, вот это: видео – это у вас YouTube, это ваш видеоблог. Большинство звезд, которых вы знаете, такой, скажем, новый шоу-бизнес, вы знаете, почему? Потому что они ведут видеоблоги. Кто самый известный видеоблогер?

Рома Желудь!

Правильно, но их, на самом деле, много. Можно провести тест: нужен ли вам персональный бренд, нужна ли вам известность, нужно ли вам свое коммуникационное лидерство. Тест очень простой.

Кстати, кто смотрел фильм «Джулия и Джулия»?

А про что он?

Это фильм, когда девушка работала в крупной компании, от звонка до звонка, перебирала бумажки, и вечером готовила по кулинарной книге. И эту девушку звали Джулия, и ту девушку звали Джулия, эта постарше, та – помладше. И вот она поставила себе цель: каждый день публиковать новый рецепт в своем блоге.

Сначала никто не читал. Потом читателей стало больше-больше-больше, и постепенно она бросила свою работу и стала кулинарным блогером. Человек день за днем, крупинка за крупинкой построил свой персональный бренд.

Кстати, у кого есть знакомые журналисты? А кто хочет, чтобы у него были знакомые журналисты?

Шаг номер один: зарегистрируемся в «Живом Журнале». Шаг второй: переходим по этой ссылочке. По этой ссылочке указано, наверное, двадцать журналистов, которые общаются, добавляют в друзья, комментируют, с которыми можно договориться, назначить встречу, попить кофе, стать их ассистентом. Пожалуйста – вся информация открыта.

Если вы часто кого-то комментируете в «Фейсбуке», ВКонтакте, в «Твиттере», то вам к нему легче подойти с какой-либо просьбой. Даже есть такое правило: прежде чем обратиться к журналисту с какой-либо просьбой, поставь пять «лайков» под его последними постами. Это как бы говорит «ты клевый, классный» – это лесть. Это, конечно лесть. Куда без нее? Тем не менее, он видит, что идет какая-то обратная связь.

Маленькая хитрость, как расшевелить ваше окружение. Кто пользуется е-мейлом?

Все!

Я так понимаю, что все больше общаются в соцсетях, чем по е-мейлам, нет? Говорят, что е-мейл нужен только для того, чтобы зарегистрироваться ВКонтакте.

Нет!

Короче говоря, правило такое: у вас должен быть один е-мейл, как у пиарщиков. Желательно какой-нибудь не kazachok88 или marishka22, А лучше, чтобы это был pr.ivanov@gmail.com – такой, более серьезный. В этот е-мейл собирайте все известные вам е-мейлы. Потом регистрируйтесь в какой-нибудь социальной сети новой, например, Linkedln, и делаете уведомление «добавить всех друзей из вашей адресной книги». И автоматически всем рассылается напоминание о том, что вы такой существуете, и вы готовы к общению. Но это лучше делать один раз, отмечать, потому что все будут говорить: «Блин, хватит спамить».

Вот это тоже известное выражение, это трактовка того же российского философа Олега Матвейчева, как себя вести хорошему пиарщику, который хочет стать лучше. Ну, «Верь, бойся, прости» – все это знают, тут версия такова: «Верь, что тебе удастся изменить тех, кого ты можешь изменить в лучшую сторону или измениться самому, если ты ошибался. Бойся, что твои лучшие идеи останутся нереализованными, пока ты их бережешь на тот случай, когда тебя специально будут слушать» – надо делиться идеями, пришла идея – делись. «Проси, чтобы тебя слушали и осуществляли эти идеи даже без тебя. Проси, чтобы хватило сил и мужества продолжать сотрудничать, даже когда тебя грубо отталкивают, если тебя не понимают, молись, чтобы даже когда тебя не будет, кто-то продолжил твое дело и чтобы Бог устроил так, чтобы оно не продолжалось, если оно уже не должно продолжаться». Олег Матвейчев.

Кстати, на его сайте рекомендую скачать все книги, какие только сможете, они все бесплатные, или все прочитайте. Тоже книги очень стоящие.

Вот эти специалисты, адреса которых я написал – это, в принципе, те люди, на которых я сам лично ориентируюсь, учусь у них, ну и с которыми в последнее время вместе работаем.

Так, ну это уже пошли элементы имиджа более практические: необычные фотографии вашего профиля. Иногда просто удачная фотография может стать поводом того, что ее разместят на обложке. То есть не надо платить никому, не надо договариваться – просто фотография хорошая, ставьте, пожалуйста, на обложку книги.

Это DJ Anime. Ну ДиДжеев куча, девушек-ДиДжеев еще больше, их вообще никто не любит, но у Анимэ есть фанаты, и вот девушка решила таким образом пойти.

Мое последнее напутствие будет вам такое: пиар – это такое дело достаточно сложное. Прежде чем начать творить безумные идеи, нужно позаниматься многими-многими вещами: аналитикой, написанием статей, знакомством с журналистами, что-то организовать свое, конкурс красоты, персональную выставку – в общем, что-то попробовать делать. А потом уже можно приступать к тому, чтобы сталкивать пять лимузинов.

В принципе, вы можете на все забить, и если вы убедите какой-нибудь новый СПА-комплекс сразу столкнуть эти пять лимузинов, в принципе, карты вам в руки. Это тоже можно сделать, но все-таки сначала – это упорная работа, на мой взгляд.

И желаю вам состояться в любой профессии, в какой бы вы ни стали работать. Любая профессия имеет техническую сторону навыка, все остальное – это пиар. Так что пиар вам пригодится в любой профессии, потому что подать себя, вы понимаете, это, в общем-то, дело не последней важности. Это дело первостепенной важности!

И самый главный совет – всегда придерживайтесь естественности. Не надо то, что не присуще вам на себя надевать. Допустим, если вы устраиваетесь в крупную фирму, то не надо надевать на себя маску строго официального работника. Будьте естественны! Может быть, такой крупной фирме нужны работники с искрой в глазах, ну и наоборот.

Короче говоря: имидж – это пошив костюма из материалов заказчика, но никак иначе.

Всем большое спасибо! Надеюсь, вам что-то из этого пригодится.

Аплодисменты

Примечания

1

http://makingofpr.ru/productshop/goods/ – магазин инфо-продуктов – лекций о PR

2

http://gilbo.ru/?page=liderlist&art=2611 – рассылка «Наука лидерства»

3

http://webinar.gilbo.com/course/geopolitika-postindustrialnoy-epohi

4

http://webinar.gilbo.com/course/biznes-xxi-vtoroy-sezon

Content

Масленников Роман Манифест Пиара: принципы концепции коммуникационного лидерства

Роман Масленников Манифест Пиара: коммуникационное лидерство как смысл деятельности PR-специалиста

Вступление

Предупреждение!

Бонусы

Манифест пиара или смысл жизнедеятельности пиарщика

Вопросы для разминки

Коммуникационное лидерство брендов

Вы всё равно их обсуждаете! Или – что есть «Наше Всё»?

Как раскручивали НЛО

PR – это самая надежная защита

Не перепиарьтесь!

Война! Я сам видел по телевизору

Свежие PR-кейсы: Кипр, «Вконтакте» и Березовский

PR в стиле 90-х

Быть Солнцем!