Андрей Меркулов, Константин Савохин

Монетизация сайта. Секреты больших денег в Интернете

Введение

Книга «Монетизация сайта. Секреты больших денег в Интернете» – это пошаговая инструкция, которая позволит вам, даже не имея специальных знаний, создать стабильный поток покупателей на своем веб-сайте.

Большинство из приведенных в ней примеров – это примеры из нашего горького опыта, а также истории, с которыми к нам приходили клиенты, обманутые горе-рекламщиками и доморощенными сайтостроителями.

Структура книги повторяет алгоритм, по которому происходит создание посещаемого и продающего интернет-сайта, наполненного интересной и полезной информацией.

Прочитав эту книгу, вы поймете:

✓ как можно избежать ошибок, которые допускает практически каждый владелец бизнеса, открывая свой сайт в Интернете;

✓ как определить потенциал вашего бизнеса и количество потенциальных клиентов в Интернете;

✓ как разработать структуру продающего сайта и наполнить его интересной информацией;

✓ как привлечь больше посетителей на сайт, используя самые современные каналы интернет-рекламы.

Книга адресована руководителям, менеджерам организаций, маркетологам и всем тем, кто так или иначе связан с поиском новых каналов развития своей компании.

Пошаговый алгоритм построения очереди клиентов из Интернета

Для того чтобы получить регулярный поток клиентов из Интернета, необходимо выполнить следующие шаги (каждый из которых подробно описан в книге):

1. Подготовьте свой бизнес к продвижению в Интернете.

• Составьте портрет покупателя, список его желаний, проблем и страхов.

• Составьте список запросов, которые вводят ваши потенциальные клиенты в Интернете.

• Определите, что должен сделать посетитель на вашем сайте, перед тем как он уйдет (позвонить, добавить товар в корзину, заполнить анкету, заполнить форму опроса и т. д.).

• Выберите одну из двух стратегий продаж на сайте.

• Проанализируйте нишу и конкурентов, которые уже предлагают свои услуги в Интернете по вашим ключевым запросам.

• Определите, какие товары и в какой последовательности вы планируете продавать на сайте.

• Определите бюджет, сроки и вариант продвижения сайта, а также составьте список продвигаемых запросов.

1. Создайте продающий сайт, если у вас его еще нет.

2. Наполните сайт информацией по принципу: регулярно и интересно для людей.

3. Запустите рекламную кампанию в системах контекстной рекламы Google Adwords и Яндекс. Директ, которые позволят быстро создать поток потенциальных клиентов.

1. Подключите бесплатные системы аналитики для вашего сайта: Google Analytics и Яндекс. Метрика.

1. Оптимизируйте сайт для поискового продвижения и запустите второй канал рекламы, нацеленный на генерацию бесплатного трафика с поисковых систем.

2. Запустите рекламу в социальных сетях, разместите баннеры, подключите партнеров, используйте тизерную рекламу и регулярно выделяйте не менее 10 % от рекламного бюджета на эксперименты.

Наши специалисты (webturbina.ru), работая по этой схеме в ускоренном режиме, могут развернуть продающий сайт всего за 1 неделю, в конце которой уже начинают поступать первые звонки и заказы от клиентов.

Работая в обычном режиме, в течение месяца вы получите продающий сайт и начнете привлекать посетителей, используя каналы рекламы с моментальным откликом (контекстная реклама в поисковых системах, CPA, реклама в социальных сетях и т. д.).

В течение трех месяцев сайт выйдет на оптимальную мощность по количеству посетителей, а также по числу подключенных функций на продающем сайте.

Шесть ответов на вопрос: «Чем полезна эта книга?»

Прежде чем вы начнете читать эту книгу, хотим пояснить, что она создана на основе тренингов и семинаров проекта webturbina.ru, которые уже прошли сотни (!) наших клиентов.

Многие из них даже не подозревали о тех методах, которые можно использовать при работе с продажами на сайте. Поэтому просто прочитайте отзывы наших клиентов, которые уже использовали описанную в этой книге методику на практике:

Уже сэкономил 14 000 рублей!

Раньше я просто платил программистам за создание сайта, это стоило порядка 3–5 тысяч. Сайты были, но не работали.

Проделав задания только из первых двух уроков, я понял, насколько переплачиваю.

Как только выложусь в Сети, никому уже продвижение не доверю. За 3 месяца сэкономлю примерно 10 000 или 36 000 руб. Уже сэкономил 14 000 руб. Еще раз большое спасибо!

По окончании тренинга я поняла, что ничего не знала об интернет-бизнесе

Мне очень понравился тренинг по продвижению сайта. И хотя я еще не сделала свой сайт, но полностью уверена, что без той информации, которую вы предоставили, самостоятельное продвижение сайта, особенно такому «новичку», как я, просто не дало бы никаких результатов, кроме потраченного напрасно времени и выброшенных на ветер денег.

Сейчас на сайтах все переделываю. Все оказалось и проще, и сложнее

У меня уже было 2 собственных сайта, поэтому самыми полезными для меня оказались 3-е и 4-е занятия.

Сейчас на сайтах все переделываю. Все оказалось и проще, и сложнее.

Спасибо за тренинг, с удовольствием буду участвовать в других проектах, все очень понятно и доступно объясняете.

Друзья не могут поверить, что я сама за это взялась и бросать не собираюсь!

Константин, преогромное спасибо за тренинг! Теперь смогу сама довести сайт до ума, хоть я и непродвинутый пользователь ПК.

Конечно, надо будет все еще раз прослушать, просмотреть, но теперь мне уже не кажется нереальным самостоятельное создание, настройка и заполнение сайта.

Друзья не могут поверить, что я сама за это взялась и бросать не собираюсь! Так что еще раз спасибо!

После полученных на тренинге знаний появилось много вопросов к первому сайту и его создателям

Теперь у нас есть два сайта: первый – заказывали, второй – доделываем сами. Как оказалось, после полученных на тренинге знаний появилось много вопросов к первому сайту и его создателям. Со вторым таких ошибок, я думаю, не будет. Спасибо за насыщенный вебинар.

Появилась уверенность в том, что для создания сайта не обязательно искать программистов

Константин, спасибо за предоставленный материал. Благодаря нему у меня появилась уверенность в том, что для создания сайта не обязательно искать программистов, а нужно разобраться в терминологии и попрактиковаться в вордпрессе. С пожеланием успехов.

Глава 1. Десять ошибок, которые парализуют продажи

в Интернете

Прежде чем перейти к рассмотрению основных ошибок, которые возникают у предпринимателей, пытающихся создать свое представительство в Сети, мы разберем те элементы, которые отвечают за монетизацию бизнес-сайта.

Именно в неправильном отношении к этому фактору и кроются основные промахи руководителей, реализующих свой бизнес в Сети.

Элементы, отвечающие за монетизацию бизнес-сайта

За эффективность сайта отвечают 10 элементов, которые представляют собой некую пирамиду, при правильном построении которой вы можете повысить приток клиентов в Интернете в несколько раз.

Рис. 1

Пирамида монетизации бизнес-сайта

В пирамиде существует 2 категории факторов, которые влияют на продажи в Интернете, – внутренние и внешние.

Один из важнейших уровней, на котором держится вся пирамида, – это решение для вашего сайта. Именно относительно этого звена строится вся дальнейшая работа по построению эффективного интернет-представительства.

Внутренние факторы

1. Внутреннее решение. Сюда относятся:

• Выбор CMS – системы управления сайтом. Это тот фактор, от которого будет зависеть, насколько эффективно будет функционировать ваш проект.

• Скрипты, которые устанавливаются на ваш веб-сервер и также влияют на продажи и на функционирование вашего сайта.

2. Содержимое сайта. Многие не обращают внимания на эту и другие ступени пирамиды, считая, что для успеха достаточно лишь наличия самого сайта. К сожалению, такие клиенты приходят к нам уже с «мертвыми» сайтами, которые приходится переделывать заново. Эффективность сайта оценивается двумя категориями:

♦ Структура. Структура сайта должна быть построена так, чтобы количество продаж на нем стремилось к максимуму. В данном случае необходимо учитывать базовые вещи, которые будут влиять на эффективность работы вашего сайта.

Структура – это очень важный фактор, так как неправильное построение сайта является причиной, по которой многие интернет-представительства не могут выйти на нормальный уровень продаж.

Очень часто при посещении того или иного сайта бывает непонятно, куда ты попал и какие действия необходимо совершить, чтобы получить нужную информацию.

♦ Контент. Наполнение сайта – это не менее важный фактор, от которого будет зависеть его рейтинг.

Почему-то многие владельцы сайтов вкладывают практически все деньги в дизайн, но они совершенно забывают о том, что большое влияние на продажи оказывает не только дизайн, но и информация, которая размещается на сайте.

3. Бренд. Это тот элемент фирменного стиля, который маленькие представительства не считают значимым, а крупные компании уделяют этому моменту слишком много внимания, совершенно не заботясь об остальных факторах.

На этом уровне пирамиды решающими звеньями при создании сайта являются:

♦ Имя, которое вы регистрируете для своего проекта в Интернете. Половина проектов, которые создаются руководителями, обречены на провал уже на старте, так как предприниматели регистрируют незапоминающееся название сайта.

В нашей практике был случай, когда, обращаясь к нам по вопросу продвижения сайта, клиент сам забыл его название и попросил, чтобы мы напомнили ему его.

Но если вы сами не можете запомнить, как называется ваш сайт, то как запомнят эту информацию посетители?

♦ Дизайн. Это также важный элемент вашего сайта, так как при выборе дизайнерского решения, которое уже используется в десятках интернет-проектов, ваше представительство обречено стать еще одним клоном, который точно не будет иметь успеха.

По этой причине имя и дизайн вашего сайта должны быть яркими и запоминающимися, иначе клиенты вас просто не заметят.

Внешние факторы

1. Внешнее решение. Относительно теории пирамиды к внешнему решению относятся:

♦ Выбор хостинга, на котором будет располагаться ваш сайт. Далее мы рассмотрим, можно ли пользоваться бесплатным хостингом и какое решение подойдет непосредственно в вашей ситуации.

Фактически если вы совершаете ошибку на данном этапе, то работа над остальными ступенями пирамиды может оказаться бесполезной.

♦ Выбор сервисов для сайта. К примеру, сервисы рассылок, интернет-магазинов, приема платежей, IP-телефонии и т. д., от качества которых тоже зависит эффективность интернет-представительства.

2. Взаимодействие. Этот уровень пирамиды определяет то, как ваши сайт и бизнес-проект взаимодействуют с внешним миром.

К этому уровню относится 2 фактора, которые тесно связаны между собой:

♦ Ваши конкуренты. В данном случае необходимо понимать, что часть внешних факторов вы можете контролировать, а часть нет.

Ваши конкуренты будут развиваться независимо от вашего желания. Они будут вкладывать деньги в рекламу, нанимать лучших специалистов, работать над брендом и т. д.

Такие вещи необходимо отслеживать и моделировать эффективные решения у лучших, в этом кроется один из основных залогов эффективности вашего сайта.

♦ Знания. Если у вас не будет необходимых знаний и вы не будете знать, какие сайты моделировать, а будете просто копировать внешнюю оболочку понравившихся интернет-проектов, без понимания их внутренней структуры, то успех будет для вас недостижим.

В принципе, все факторы, образующие пирамиду, опираются на знания, которые вы должны получать извне.

Поэтому вам необходимо регулярно отслеживать информацию о том, как продвигать сайт, какие решения и сервисы появились на рынке и т. д. Все эти вещи необходимо анализировать и постепенно внедрять в свой бизнес, так как именно от качества вашей работы будет зависеть эффективность ваших инвестиций в сайт.

Таким образом, знания помогут вам получать уже проверенные решения для бизнеса, а не быть первопроходцем и не учиться на собственных ошибках.

3. Реклама. Реклама проекта и его продвижение в поисковых системах – это ключевой фактор, от которого зависит количество клиентов на вашем сайте, а следовательно, и прибыльность вашего бизнеса.

Для того чтобы ваш сайт был посещаемым, необходимо использовать лучшие каналы интернет-рекламы, в частности контекстную рекламу и поисковую оптимизацию. В противном случае ваши конкуренты, постоянно увеличивающие инвестиции в маркетинг, могут заставить выйти вас из игры.

♦ И еще один важный фактор, на который многие владельцы сайтов не обращают внимания, – это аналитика.

Аналитика позволяет понять, насколько эффективно вы работаете по каждому уровню пирамиды. Таким образом, вы не просто вкладываете деньги в «черный ящик», при этом не понимая, какие из ваших действий приносят результат, а какие нет, а осознанно работаете с каждым звеном: с рекламой, контентом, структурой сайта и т. д.

В последующих главах мы рассмотрим основные ошибки предпринимателей, парализующие продажи на сайте, которые напрямую связаны с каждым из уровней пирамиды. А самое главное, представим способы решения основных проблем, которые могут возникнуть на пути к развитию вашего интернет-представительства.

Ошибка 1. Не создавать свой сайт в Интернете

Если ваш бизнес существует достаточно давно, но сайта в Интернете у вас нет, значит, вы теряете огромное количество потенциальных покупателей. В нашей схеме быстрого запуска бизнеса сайту отводится одно из ключевых мест.

Когда мы решаем запускать новый бизнес-проект, мы сразу создаем под него сайт.

Кроме того, Интернет является отличным источником:

1. Для первоначальной дешевой аналитики бизнес-ниши (конкуренция, цены, товарные предложения).

2. Для анализа аудитории покупателей и их потребностей.

Все дело в том, что это самый быстрый способ привлечь клиентов и он гарантированно дешевле, чем все традиционные способы рекламы!

Если вы ориентируетесь на постоянных клиентов, которые ринутся к вам благодаря «сарафанному радио», то быстрых результатов не ждите. Если рассчитывать только на них, то бизнес быстрее закроется, чем станет развиваться без рекламы, только за счет рекомендаций.

На то, чтобы наработать клиентскую базу, уйдет достаточно много времени. Причем здесь есть крайне важный момент: вы, а точнее ваши сотрудники, должны предлагать действительно качественные услуги, иначе «сарафанное радио» не будет работать!

Что делать, если у вас бизнес расположен в регионе, а не в Москве?

Сейчас очень просто создать и продвинуть свой сайт в региональной выдаче поисковых систем Yandex/Google, и этот метод необходимо использовать, так как в ближайшем будущем нас ждет бум региональных интернет-сайтов.

Ошибка 2. Переплачивать за свое присутствие в Сети или использовать примитивные урезанные решения

Многие платят за домен гораздо больше, чем он стоит на самом деле. Оптимальная цена оплаты за регистрацию – не более 150 руб. в год.

Подобные предложения несложно найти в Интернете. При поиске настоятельно рекомендуем ознакомиться с отзывами о компании-регистраторе, прежде чем приобретать домены.

Возможно, вы посчитаете эту проблему надуманной, но представьте, что у вас не 1 сайт, а, к примеру, 20, и все расходы автоматически увеличиваются в 20 раз.

Мы рекомендуем использовать для регистрации доменную зону ru, в особых случаях можно использовать зону рф, которая сейчас набирает популярность.

Если вы уверены, что у вас не будет клиентов с Запада и у всех пользователей вашего сайта русская раскладка, тогда смело регистрируйте сайт в зоне рф.

Противоположная проблема многих предпринимателей – это желание сэкономить на тех вещах, на которых экономить категорически нельзя. Распространенной ошибкой является размещение сайтов на бесплатном хостинге.

Самые популярные из бесплатных площадок для размещения сайтов – это www.narod.ru и www.ucoz.ru.

Бесплатные сервисы плохо работают, не позволяют использовать даже самые простые скрипты на сайте (прием оплаты, интернет-магазин, форма опроса), мы уже не говорим о более интересных вещах, таких как возможность интеграции с сервисом учета звонков и CRM (система управления взаимоотношениями с клиентами).

Даже если у вас простая персональная страничка, мы бы не стали делать выбор в пользу бесплатного хостинга, лучше подобрать недорогой вариант за 150 руб. в месяц.

Стоит учесть, что на бесплатных площадках часто создаются сайты низкого качества, используются «черные» поисковые технологии, доверие поисковых систем и посетителей в целом к бесплатным хостингам и сайтам, размещенным на них, невысоко.

Еще одной ошибкой является получение доменного имени в подарок при покупке хостинга. Мы рекомендуем самостоятельно регистрировать домен на свое имя. Все дело в том, что, когда вы решите перенести свой сайт на другую площадку, вы столкнетесь с проблемами при переносе сайта и рискуете потерять раскрученное доменное имя.

Если вы не готовы вкладывать средства в развитие своего интернет-представительства даже в небольших объемах, то говорить о серьезном присутствии в Интернете пока рано.

Итак, подведем итоги:

1. Лучше всего регистрировать доменное имя на себя и отдельно от приобретения услуг хостинга.

2. Желательно использовать надежный платный хостинг с высоким показателем upme (время бесперебойной работы).

3. Не стоит доверять дешевым «поделкам» студентов и создавать сайты на базе систем управления контентом типа Wordpress, Drupal, Joomla и др.

Ошибка 3. Поручать создание сайта студенту

Если вы поручили создание сайта специалисту, для которого создание сайта – это хобби, то ждите БЕДЫ!

Самой распространенной проблемой является то, что ваш дешевый специалист работает за идею. Ему интересно протестировать Flash, Java и еще ряд модных технологий, которые хотя и смотрятся красиво, но абсолютно непригодны для привлечения посетителей через Интернет. Если у вас работает такой сотрудник, то вам придется забыть о многих вещах.

Если вы рассчитываете привлекать клиентов с помощью сайта, созданного непрофессионалом, то забудьте об этом!

Очень часто в результате сотрудничества с программистом, плохо разбирающимся в интернет-технологиях, вы получаете нестандартный дизайн, который понятен только самому исполнителю. Во имя дизайна приносятся в жертву такие вещи, как удобство использования (юзабилити), функциональность сайта и т. д.

Для вашего исполнителя сайт – это набор страниц, размещенных на сервере, а для вас – это инвестиция, от которой вы ожидаете получить нескончаемый поток клиентов. Кругом полно разочарованных «киберинвесторов», которые потеряли деньги в результате подобного сотрудничества!

Хотите, чтобы ваш сайт находили пользователи поисковых систем Yandex и Google? Забудьте об этом!

Естественное желание любого предпринимателя, который выводит свой бизнес в Сеть, – это разместить на сайте информацию, скопированную с других источников.

Скорее всего, ваш горе-исполнитель даже не предупредит вас о том, что неуникальные тексты на сайте – это одна из главных причин, по которой к вам никогда(!) не придут клиенты с поисковых систем.

Нам очень хотелось выделить слово «никогда», так как это действительно так, а способов решить вопрос с уникальным наполнением сайта, даже не обладая талантом писателя, великое множество.

Хотите добавить на сайт форму обратной связи или интернет-магазин? Забудьте об этом!

Если вы решите добавить на сайт, к примеру, калькулятор для расчета стоимости продукции, или форму обратной связи, или даже интернет-магазин. В таком случае вам придется доплатить за доработку сайта. К тому времени у вашего исполнителя уже пропадет интерес к своему творению, и чтобы пересилить свою лень, он, естественно, потребует больше денег за свои услуги.

Других желающих доработать ваш сайт придется поискать, так как мало кому захочется разбираться в чужом коде, а, как правило, новички, которые знакомы с основами web-программирования, но не знают интернет-технологий, пишут сайты с нуля и совсем не используют общепринятые системы управления контентом (CMS Drupal, Wordpress, Joomla и др.).

Хотите изменить прайс-лист или добавить новый телефон в разделе контакты? Забудьте об этом!

Еще одной традиционной проблемой дешевых сайтов является сложность внесения информации. Для того чтобы разместить новую статью или внести исправления в существующую, необходимо либо обладать знаниями языка разметки html, либо платить каждый раз, когда вам захочется внести изменения.

Сайт – это часть вашего бизнеса, и он должен регулярно развиваться и обновляться. Сайты, которые не обновляются, не интересны поисковым системам.

Необновляемые сайты выкидываются из поисковой выдачи в первую очередь!

Разберем подобные ошибки на примере сайта частного детского сада www.happydeti.com.

Какие ошибки видны сразу:

в названии домена используется комбинация из русского и английского слов;

домен зарегистрирован в доменной зоне. com, что тоже не очень хорошо для русскоязычных сайтов, так как усложняет продвижение.

Но главная проблема этого сайта в том, что его нет ни в одной поисковой системе даже по точному названию компании «Счастливые дети Липецк».

Как, по-вашему, этот сайт найдут мамы и папы, которые решили отдать своего ребенка в садик?

Программист, который создавал сайт, использовал flash-технологию, которая не учитывается поисковыми системами.

На сайте используются заимствованные статьи, что также мешает нормальному нахождению в поисковых системах.

Плюс к этому существуют проблемы с навигацией и дизайном, из-за того что используется собственная разработка «молодого гения», а не, одна из систем управления контентом (CMS), проверенная годами.

Для того чтобы быть уверенным в том, что ваш сайт готов для продвижения в Интернете и не содержит классических ошибок, закажите технический SEO-аудит сайта.

Опытный специалист достаточно быстро и недорого выявит возможные проблемы и подготовит задание на внесение исправлений для вашего программиста.

Если у вас уже есть свой сайт, но вы недовольны тем, сколько денег он приносит, вы можете заказать аудит вашего сайта в нашей компании webturbina.ru.

Для этого отметьте один или несколько видов аудита, которые вас интересуют:

1. Аудит бизнеса для продвижения в Интернете (анализ сроков и стоимости продвижения, портрет покупателя, лестница продуктов).

2. Аудит продающих способностей сайта. Конкретные рекомендации по увеличению конверсии и продаж на существующем сайте без изменения расходов на рекламу.

3. Технический и SEO-аудит готовности сайта для продвижения методом поисковой оптимизации.

Отправьте заявку на audit@webturbina.ru, в которой укажите адрес вашего сайта, ваш контактный телефон для связи, регион продвижения, а также любую другую информацию, которую посчитаете нужной (семантическое ядро, бюджет на продвижение, ваши вопросы и т. д.).

Ошибка 4. Не проводить интернет-анализ конкурентов, до того как создать сайт и запустить рекламу

Часто рекламу сайта начинают без какого-либо анализа ниши и конкурентов в Интернете. Этим часто грешат не только предприниматели, но и специалисты по продвижению.

Обычно у предпринимателя нет определенного срока продвижения, нет определенной маркетинговой стратегии и ему приходится переплачивать за ненужные слова и недоплачивать за важные, которые могли бы привести клиентов.

Допустим, вы выделяете деньги на интернет-продвижение исходя из ваших возможностей, а не от реальной необходимости. К примеру, вы вкладываете в аренду ссылок ежемесячно, скажем, 5000 руб.

Если большинство ваших конкурентов имеют более прочные позиции, которые вы не оценили заранее, то ваш сайт так и останется на вторых страницах из-за недостаточного бюджета.

Текст для продвижения необходимо выбирать не только исходя из вашего желания, но и в зависимости от возможностей вашего бюджета.

Необходимо точно оценивать свои силы, сроки и бюджет. А сделать это можно, только оценив сайты конкурентов и проведя анализ своей ниши!

Самый простой способ проанализировать конкурентов

Компании, которые профессионально занимаются интернетпродвижением, знают, насколько важно правильно подобрать текст рекламы и оценить по нему конкуренцию.

В простейшем виде вы берете свое ключевое слово, которое подобрали для продвижения через сервис www.wordstat.yandex. ru, и вбиваете его в поисковую систему. А далее смотрите, какие сайты появляются в выдаче.

Какие показатели необходимо учитывать при анализе сайтов конкурентов

Если вы используете в качестве браузера Firefox, то для него существует отличный бесплатный плагин RDSBar, который позволяет быстро оценить основные параметры сайта:

✓ количество проиндексированных страниц сайта;

✓ показатели индекса цитирования в поисковой системе Яндекс;

✓ PR-рейтинг главной и внутренних страниц в Google

✓ и еще целый ряд других параметров, по которым можно судить о конкурентности по выбранной вами фразе.

Также полезно узнать количество внешних ссылок на сайтах конкурентов. Для этого можно использовать поисковую систему Yahoo.com, а также ряд сервисов, которые позволяют оценивать не только количество ссылок, но и их примерную стоимость.

В результате оценки ссылочной массы сайтов конкурентов рассчитывается стоимость продвижения сайта по конкретному поисковому запросу.

Именно от стоимости и возможностей вашего бюджета будет зависеть приоритет в продвижении – какие запросы продвигать в первую очередь, а какие стоит отложить.

Сделайте это сейчас!

Чтобы быстро оценить конкурентность выдачи по выбранной ключевой фразе, посмотрите на сайты, которые находятся на первой странице.

Если в поисковой выдаче отображены все главные страницы (то есть нет внутренних страниц, нет страниц категорий и тегов), то выдача считается конкурентной и молодому сайту лучше пока отказаться от продвижения по этому запросу.

Если есть ключевые слова в заголовке сайта, а также в адресе домена или страницы, то запрос с большой долей вероятности будет тоже конкурентным.

Хотя в этом случае так удобнее выбирать запросы, по которым не ведется активного продвижения, а следовательно, вам будет достаточно просто попасть на первую страницу результатов поиска.

Ошибка 5. Неправильно выбирать фразы для продвижения сайта

Люди ищут в Интернете ответы на свои запросы, которые они вбивают в поисковых системах. Из огромного множества запросов вы выбираете те, по которым хотите, чтобы ваш сайт присутствовал в результатах поиска, а также «крутился» в контекстной рекламе.

Список запросов, которые вы выбрали для продвижения, является семантическим ядром вашего сайта.

Семантическое ядро – это список тех слов, которые вводят пользователи в поисковых системах. Грубо говоря, это то, что люди ищут в Интернете. Ваша задача – давать качественные ответы на их запросы!

Часто бывает так, что людям, обращающимся в агентство, выдают распечатанные на бумаге запросы в качестве коммерческого предложения для интернет-рекламы.

Напротив каждого слова написана частотность. Эти показатели часто завышаются, чтобы человеку было интереснее вкладывать деньги.

Доверять распечатке из рекламного агентства – это очень распространенная ошибка, так как большинство клиентов не в состоянии самостоятельно проверить информацию, предложенную специалистом по интернет-рекламе.

Необходимо понимать, что не все переходы, к примеру по данным поисковой системы Yandex, будут вашими, так как среди них много:

✓ запросов от роботов, которые просматривают статистику по словам в автоматическом режиме;

✓ запросов в различных словоформах, которые Яндекс для удобства группирует в одну фразу;

✓ «накрученных запросов», среди которых вообще может не быть запросов от реальных людей;

✓ запросов с «минус-словами», такими как «халява», «бесплатно» и т. п.

Ваша задача – как минимум научиться пользоваться сервисом www.wordstat.yandex.ru. Сюда вы вбиваете свой запрос и видите то, что ищут люди, а также количество запросов за период, – возможно, и с разбивкой по регионам.

Выбирая фразы для продвижения, учитывайте словоформу!

Когда вы подберете семантическое ядро, важно точно учитывать словоформу. Например, люди могут вводить два разных запроса – «продвижение сайта» и «продвижение сайтов».

Это два разных запроса, и если вы подумаете, то поймете, что первый запрос, вероятно, вбивают люди, которые хотят продвинуть свой сайт, а второй – люди, которые хотят научиться оптимизировать и продвигать сайты в Интернете и на этом зарабатывать.

Частотность по этим фразам будет разная, но в обычном режиме сервис Wordstat объединяет эти слова в одно.

Для того чтобы определить частотность по точной словоформе, необходимо вбить ключевую фразу в сервисе wordstat.yandex. ru в кавычках. Соответственно в вашем семантическом ядре должны быть точные фразы.

Еще пример: окна дилерам, окна дилеру, окна дилеры – это тоже разные словоформы, и при продвижении сайта это необходимо учитывать.

С течением времени в зависимости от сезона и колебаний рынка частотность может меняться.

Выбирая фразы для продвижения, учитывайте «накрученные запросы»!

Накрученные запросы – это запросы, которые реальные люди вводят редко. Большая часть статистики сформирована роботами, которые постоянно вбивают фразы в поисковой системе и анализируют поисковую выдачу и позиции продвигаемых ими сайтов.

Естественно, запросы от роботов тоже учитываются в статистике Wordstat. И чем больше конкуренция в нише, тем больше доля таких запросов.

Выбирая фразы для продвижения, выкидывайте слова-пустышки!

Слова-пустышки – это слова, по которым есть базовая частотность (фраза без кавычек), но практически нет трафика. Если такие слова не отфильтровать, то можно потратить внушительную сумму на продвижение тех слов, которые никто не ищет.

Символ «!» покажет точную статистику по слову; к примеру, вбив в Wordstat слово «!Ноутбуки», вы увидите только статистику по этому слову, а не по всем фразам, в которые это слово входит. Если вы оцениваете поисковую фразу, то восклицательный знак ставится перед каждым словом.

Однажды к нам обратился клиент, который платил своему подрядчику 6 тыс. руб. в месяц за продвижение по точному названию своей компании.

Прочитай он эту книгу раньше, он бы сэкономил много денег.

В данном случае это было бы достаточно простой внутренней оптимизацией сайта, чтобы по названию компании выйти вперед без вложения средств в интернет-рекламу и поисковое продвижение (если, конечно, вы не называетесь просто «Окна»).

Ошибка 6. Думать только о трафике и не работать с конверсией

Еще одна распространенная ошибка владельцев сайта – в погоне за трафиком они забывают о конверсии.

Как-то к нам попал сайт, который по слову «окна» был на первых страницах выдачи поисковых систем.

Он был сделан только для того, чтобы угодить поисковой системе и занять первые позиции. Он не учитывал того, что текст будут читать потенциальные покупатели.

Даже невооруженным глазом было видно, что у этого сайта отвратительная конверсия и большие затраты на рекламу.

Владельцы вовремя опомнились и поняли для себя, что эффективность рекламы измеряется не трафиком на сайте, а реальными продажами.

Продвижение по этому слову стоит в среднем от 70 тыс. до 150 тыс. руб. Клиенты, которые заходили на этот сайт, видели нечитаемые тексты и сразу же уходили.

Сейчас алгоритмы поисковых систем начали учитывать поведенческие факторы и ситуация изменилась, поэтому сегодня еще более важно понимать:

Недостаточно просто привести людей на сайт, нужно удержать посетителя и подвести его к тому действию, которое вы от него ожидаете!

Знайте своих посетителей:

✓ какие цели они преследуют;

✓ какие сложности они испытывают и рассчитывают решить на вашем сайте;

✓ какие действия вы хотите, чтобы они совершили на вашем сайте.

Ваш сайт должен вести посетителя к этому действию через тексты, продающие элементы, видеоматериалы, а также целый ряд других инструментов специалиста по работе с конверсией.

В Интернете хватает примеров сайтов, владельцы которых уделяют очень много внимания вопросу конверсии, так как ценят каждый рубль, потраченный на рекламу, и относятся к этому вопросу как к инвестициям. Один из таких примеров – интернет-магазин www.ozon.ru.

Регулярная работа с конверсией и продажами заметна на каждой странице сайта, начиная с главной и заканчивая страницей ввода платежной информации.

Развивая продающий сайт, моделируйте лучшие!

Регулярно анализируйте лучшие примеры сайтов в вашей нише, а также в смежных областях и применяйте удачные решения на своем сайте.

Кроме того, собирайте информацию в книгах, на семинарах, и если уж увидели что-то интересное сразу готовьте техническое задание и отправляйте его программисту.

Ошибка 7. Не использовать системы статистики и аналитики сайта

Еще одна большая ошибка – это «аналитика черного ящика», то есть отсутствие какой-либо информации о посетителях сайта:

1. Откуда пришли люди, с каких каналов рекламы?

2. Какие каналы самые прибыльные, а от каких стоит отказаться?

3. Какие страницы они покидают чаще всего и почему?

Хотя в Интернете настроить автоматический сбор аналитики и регулярную ее отправку в виде простого отчета на e-mail гораздо проще, чем добиться от вашего менеджера по продажам четкого заполнения форм отчетности.

Между тем подавляющее большинство владельцев бизнессайтов ограничиваются простыми счетчиками посещаемости. Но простого учета количества посетителей на сайте недостаточно для полноценных продаж.

Если вы не собираете статистику на сайте, ваши продажи будут больше зависеть от случая, чем от системы!

Мы называем это «синдромом испуганного продвижения», из серии, когда все получается – отлично, а если нет, то виноваты новые алгоритмы поисковых систем.

При простом учете количества посетителей вы упускаете из виду целый ряд важнейших параметров:

1. Сколько страниц просмотрел посетитель, перед тем как ушел с сайта?

2. Какая страница выхода с сайта наиболее популярна?

3. На каком этапе покупки происходит наибольшее количество отказов?

И еще с десяток параметров, которые в обычном ручном режиме собирать регулярно просто нереально, зато в Интернете – проще простого.

Анализируйте не только трафик, но и конверсию!

На любом сайте есть путь, по которому проходит клиент с момента захода на сайт до момента совершения им целевого действия (конверсии).

Чтобы нормально работать с конверсией сайта, необходимо учитывать как минимум следующие показатели конверсии вашей воронки продаж:

1. Сколько людей зашло на сайт?

2. Сколько из них просмотрело вашу целевую страницу? (Описание услуги, страница подписки, страница описания товара и т. д.)

3. Сколько позвонило или оформило заказ в автоматическом режиме на сайте?

Контролируйте показатели воронки продаж!

Помимо этого, вам необходимо анализировать денежные показатели воронки продаж: средний чек, прибыль, среднее количество транзакций за период и т. д.

И в лучшем случае ваша статистика должна позволять просматривать все эти показатели в разрезе по каналам рекламы и анализировать отдельно каждый источник новых клиентов.

Контролируйте показатели лояльности посетителей!

Интерес пользователей к вашей информации на сайте можно оценить по следующим показателям:

1. Глубина просмотра сайта.

2. Показатели отказа (главной страницы, воронки продаж, целевых страниц).

3. Среднее количество просмотренных страниц.

4. Время, которое человек провел на сайте.

5. Среднее количество посещений сайта на одного посетителя (сколько раз человек вернулся на сайт).

Контролируйте поведение посетителей на сайте!

Если вы хотите посмотреть, как ведет себя посетитель на вашем сайте, выясните:

1. Куда он нажимает?

2. Как просматривает страницу?

3. Где сосредоточена его зона внимания (то есть в какой области он водит мышкой)?

Для получения этой информации вы можете воспользоваться бесплатным сервисом – Яндекс. Метрика www.metrika.yandex.ru.

Совсем недавно они купили разработку WebVisor и теперь предоставляют эту возможность бесплатно, в рамках общей статистики (но при условии ежемесячной покупки рекламы в Яндекс. Директ, хотя обойти это ограничение достаточно просто).

Ошибка 8. Совершать неэффективные действия для продвижения сайта

Из-за недостаточного опыта и знаний владельцы сайтов нередко совершают много неэффективных действий, рассчитывая, что они помогут в продвижении сайта. Часто занимаются спамом по форумам и блогам, вручную размещают объявления на бесплатных досках.

Мы знаем человека, который ежедневно заходит на сайт Яндекса и вбивает название своей компании 50 раз каждое утро.

На вопрос: «Зачем?» он отвечает: «Чтобы продвинуть свой сайт в Интернете, счетчик посещаемости ведь растет».

К неэффективным действиям для продвижения сайта можно также отнести добавление сайта и регистрацию компании в большом количестве бесплатных каталогов вручную.

Ключевая задача любой поисковой системы – давать пользователю то, что он ищет. Чем более качественный ответ она дает, тем выше рейтинг поисковой системы.

Цель оптимизаторов строго противоположная – «загнать» сайт в индекс и повысить его положение в поисковой выдаче, используя все доступные способы.

Поэтому один из самых надежных способов продвигаться в поисковых системах – регулярно писать качественные и интересные статьи и оптимизировать их под запросы пользователей.

В таком случае ваши статьи будут получать естественные ссылки с тематических ресурсов. Явное наращивание ссылочной массы оптимизатором в этом случае поможет ускорить процесс попадания на верхние строчки выдачи.

При поисковой оптимизации (SEO) не надо тратить свое время на те действия, от которых нет толку.

Обновления алгоритмов поисковых систем происходят несколько раз в год, и важно точно знать, что работает, и сфокусироваться на этом.

К примеру:

✓ Регулярно писать статьи на сайт.

✓ Заниматься регулярной закупкой ссылок с тематических ресурсов.

✓ Заниматься регулярной аналитикой.

✓ Работать с конверсией сайта и каналами рекламы.

Если вы владелец бизнеса, все это желательно делать чужими руками. У вас должны быть разработаны методика работы с сайтом и готовый проект, который будут реализовывать другие люди. Но для этого вы должны сами понимать, что делать и как.

Ошибка 9. Создать еще один «мертвый», необновляемый сайт

Распространенная ошибка – вы заказали сайт, сделали один раз усилие и всей компанией написали скучные сухие тексты на 5–20 страниц. Еще хуже, если вы взяли статьи с других сайтов и просто скопировали их на свой.

После этого, довольные результатом, вы благополучно забывайте об обновлении сайта на два года. Естественно, ни о каких серьезных продажах в таком случае не может быть и речи.

Сайт, который состоит из 5–20 страниц и не обновляется, не только не приведет клиентов, но и может отрицательно сказаться на вашей репутации.

Часто на таком сайте размещены устаревшая информация, старые адреса и телефоны, последняя новость, датированная 2008 годом, неактуальные цены или список предоставляемых услуг.

Когда вы создаете сайт, недостаточно его один раз наполнить куп ленными статьями.

Необходимо регулярно размещать на сайте полезную информацию, и план размещения лучше продумать заранее!

Пишите интересные материалы и регулярно размещайте их на своем сайте!

Анализируйте, какие запросы вводят ваши потенциальные клиенты в Интернете, и готовьте под них интересные материалы.

Если вы не обладаете талантом писателя, то можете надиктовать текст или, к примеру, записать небольшой видеоролик, в котором вы рассказываете о решении какой-либо проблемы. После этого ваши помощники переведут этот ролик в текст и подготовят статью для сайта.

Ошибка 10. Использовать мало каналов интернет-рекламы

Самые популярные способы продвижения сайта в Интернете – это:

1. Контекстная реклама с оплатой за клик (за переход).

2. Поисковая оптимизация (или SEO).

Если вы используете только эти 2 канала, вы сильно ограничиваете себя в возможностях привлечения клиентов в ваш бизнес.

Ваша задача – регулярно выделять деньги на эксперименты (примерно 5–10 % от бюджета).

Вы можете тестировать:

✓ рекламу в социальных сетях;

✓ размещение баннеров на тематических сайтах и городских порталах;

✓ медийные объявления;

✓ видеохостинги;

✓ микроблоги;

✓ крупные каталоги товаров;

✓ рекламу с оплатой за действие и т. д.

Нередко случается так, что контекстная реклама и SEO перестают работать. К примеру:

✓ Вам могут просто отказать в контекстной рекламе за нарушение правил.

✓ Если вы доверили поисковую оптимизацию непрофессионалу, ваш сайт могут исключить из выдачи за запрещенные методы оптимизации и накрутки.

Например, беспорядочная регистрация во всех каталогах статей без разбора, особенно нового сайта, может негативно сказаться на его позициях в поисковых системах.

Вот, собственно, те 10 ошибок, которые мешают развитию вашего бизнеса в Интернете и избегая которых вы можете увеличить свои продажи во много раз. Воспользуйтесь нашими советами, и вы увидите, каких результатов можно достичь за короткий срок!

Глава 2. Подготовьте свой бизнес к продвижению

в Интернете

Что вы знаете об интернет-бизнесе? Насколько прочно этот элемент вошел в нашу жизнь и как им управлять?

Для того чтобы наш разговор получился более конкретным, разберем сильные и слабые стороны ведения бизнеса в Интернете.

Относительно недавно в Интернете появились результаты исследований, согласно которым в 2012 году 43 % всех продаж будет совершаться посредством Всемирной паутины.

И это утверждение вполне обоснованно, так как люди стремятся покупать как можно больше товаров в интернет-магазинах, а не толкаться в душных торговых центрах.

При этом практически полностью забыт страх, который еще недавно вызывали у нас хакеры. Кстати, примерно 83 % компаний используют виртуальную сеть при поиске потенциальных партнеров для более успешного ведения бизнеса.

Интернет является основным источником для поиска партнеров. Так, в большинстве случаев при выборе поставщиков или же продавцов товара основная часть сделок заключается посредством Интернета, поскольку здесь представлено максимум информации о потенциальном партнере, его товарах и возможностях сотрудничества.

Однако единственным препятствием для развития интернет-торговли в нашей стране и по сей день остается медленная работа службы доставки товаров, и поскольку в бизнесе очень важна оперативность, многие покупатели пока еще воздерживаются от такого рода приобретений.

Практически по всем параметрам, если не считать длительный период доставки товара, реализация продукции посредством виртуального магазина очень выгодна для покупателя и самих владельцев подобного бизнеса.

Все дело в том, что при этом не требуется аренды недвижимости для презентации товаров и приема покупателей и нет необходимости нанимать высококвалифицированный персонал, поиски которого занимают порой несколько месяцев.

Осуществлять продажу товаров можно практически на автоматическом уровне, используя для этого один из многочисленных сервисов, которые доступны каждому собственнику, имеющему свое представительство в Интернете.

Некоторые предприниматели стали применять аутсорсинг, заменяя им целые отделы продаж, а также осуществляя на его основе и доставку товаров, которую можно перепоручить другой компании.

В итоге интернет-бизнес – это альтернативный и прибыльный способ ведения своего дела, не требующий больших затрат на реализацию. О том, какие шаги необходимо предпринять, чтобы подготовить свой бизнес к активному развитию в Интернете, читайте далее…

Составьте портрет покупателя

Для успешного развития бизнеса в Интернете вам необходимо хорошо знать и понимать своих потенциальных покупателей, которые заходят на ваш веб-сайт.

Эта информация вам потребуется как минимум несколько раз:

✓ На этапе построения лестницы продаж (определения товаров и сервисов, которые вы будете продавать вашему клиенту, после того как будет совершена первая продажа).

✓ На этапе проектирования продающего сайта.

✓ На этапе настройки рекламной кампании в Интернете (контекстная реклама, поисковое продвижение).

В любом бизнесе можно составить типовой портрет целевой аудитории. Если у вас уже есть своя клиентская база, то самый простой способ – это проанализировать тех, кто у вас уже что-либо покупает.

Если клиентской базы нет, то свой поиск лучше начать с изучения статистики поисковых запросов.

При составлении портрета стоит учитывать, что у каждого человека есть проблемы. Некоторые из них могут быть общими для всех типов аудитории вашего сайта, а некоторые будут характерны только для определенной целевой группы.

Ваша задача – подготовить список проблем и потребностей под каждую целевую аудиторию.

К примеру, в розничных продажах окон на замену конструкции людей могут толкать следующие проблемы:

✓ В квартире холодно.

✓ За окном шумно – на первом этаже слышны разговоры на скамейке, звук домофона или шум с проезжей части.

✓ «Хочу, как у соседа» – распространенная потребность для жителей сельской местности.

✓ Надоело красить, мыть и т. д.

В общей сложности 24 потребности.

Итак, как определить проблемы целевой аудитории? Самый простой способ – это опросить клиентов, которые обращаются в вашу компанию.

Начните спрашивать у покупателей, которые звонят в ваш офис: «Почему вы решили приобрести наш товар (окна, двери, консалтинг и т. п.)?»

Примерно через месяц у вас будет полный список потребностей аудитории, который вы сможете использовать в дальнейшем для увеличения продаж на сайте.

Зачем составлять список запросов, которые вводят ваши потенциальные клиенты в Интернете?

Поставьте себя на место вашего потенциального клиента и подумайте о том, что он может искать в Интернете, какая информация его интересует, какие проблемы он рассчитывает решить с ее помощью.

Ваша задача – составить список ключевых запросов для целевой аудитории. В дальнейшем вся стратегия развития вашего продающего сайта будет строиться на основании этой информации.

Важным показателем является количество запросов в месяц по конкретной фразе. Самый простой способ определить частотность – это воспользоваться бесплатным сервисом YandexWordstat (www.wordstat.yandex.ru).

Ранее мы писали о том, что частотность запроса лучше всего определять по точному вхождению и словоформе; к примеру, запрос «!окна» необходимо вводить в кавычках и с восклицательным знаком. Иначе Яндекс покажет вам сумму частот по всем запросам, в которые входит это слово.

Рис. 2

Статистика ключевых слов. Сервис Яндекс. Wordstat

В результате этого простого анализа вы получите типичный портрет вашего покупателя:

✓ Социально-демографический статус.

✓ В случае оптовых продаж – должность (коммерческий директор, руководитель, маркетолог, менеджер по продажам).

✓ Возраст.

✓ Место жительства.

✓ Список потребностей, проблем и страхов покупателя.

✓ Список ключевых запросов, которые вводят клиенты в Интернете с точной частотностью по каждому из них.

Оформите полученную информацию на листе формата А4, добавьте имя и вымышленную фотографию представителя целевой аудитории – и портрет готов.

Как и где использовать полученную о покупателях информацию

Вы можете использовать информацию по поисковым запросам для написания статей на сайте, чтобы пользователь находил на нем ту информацию, которая ему интересна, а не покидал ваш сайт через 30 секунд после случайного захода на него. Кроме этого, информация пригодится:

✓ Для определения целевых действий, которые посетитель должен совершить на вашем сайте.

✓ Для настройки компании контекстной рекламы.

✓ Для поискового продвижения(SEO).

Также портреты целевой аудитории крайне важны для работы над конверсией вашего сайта. Чем лучше вы поймете своего покупателя, тем проще вам будет провести его по всем этапам продаж, от первого посещения сайта до звонка или оформления оплаты в вашем интернет-магазине.

Анализ целевой аудитории позволяет определить проблемы пользователей конкретного сайта. Данная процедура необходима для выбора оптимальной конструкции дальнейшего и при этом максимально эффективного развития сайта. Другими словами, такая операция позволяет построить качественную «лестницу продуктов», которая, собственно, и должна быть представлена на вашем проекте.

Определите стратегию продаж на сайте

Ваш сайт в Интернете следует рассматривать в первую очередь как место, где совершаются продажи. Все приемы увеличения продаж, которые вы применяете во время общения с покупателем, вы можете применить и на своем сайте.

В связи с этим существуют 2 стратегии организации продаж на интернет-сайте:

✓ Максимально быстро автоматизировать продажи.

✓ Максимально быстро вывести человека на контакт.

Стратегия 1. «Автоматизация продаж»

Эту стратегию вы можете увидеть на сайтах www.prodavecokon.ru, www.webturbina.ru, www.guruopta.ru. Она заключается в том, что все продажи происходят без участия продавца.

Прямо на сайте вы можете:

✓ добавить в корзину товар;

✓ посмотреть, какие еще товары вам предлагают (чтобы повысить средний чек);

✓ оформить покупку;

✓ выписать себе счет на оплату;

✓ оплатить покупку.

И уже после этого с вами контактирует менеджер либо (если это полностью автоматизированный сайт) доставка товара происходит без непосредственного участия человека. Например, на сайте prodavecokon.ru электронные версии товаров доставляются сразу, как только вы совершаете оплату по карточке.

Через автоматизацию продаж можно отлично продавать многие вещи: книги, инструменты и т. д.

К примеру, инструменты лучше всего продавать комплектами, которые формируются исходя из задач. Если человеку необходимо настелить полы, то ему предлагается набор инструментов как раз под эту задачу: лобзик, канцелярский нож, то есть что-то помимо основного материала…

Еще лучше сформировать 3 варианта комплекта: дорогой, дешевый и в среднем ценовом диапазоне. Если построить предложение таким образом, то человеку на сайте будет гораздо проще ориентироваться, увеличится конверсия, средняя стоимость заказа, а соответственно и прибыль.

Если вы занимаетесь поставками или продажей каких-либо товаров через интернет-магазин, то автоматизация продаж – это лучшая стратегия для вашего сайта.

Стратегия 2. «Быстрый выход на контакт с оператором»

Эта стратегия хорошо подходит тем, кто оказывает услуги либо продает какие-то нестандартные товары, которые требуют обязательного присутствия человека в офисе либо выезда к клиенту.

Это, к примеру, бизнес, связанный с поставкой окон, жалюзи, строительством, продажей дорогих товаров и т. д.

Как быстро вывести человека на контакт

Любая совершаемая человеком покупка тесно связана с психологией; продать товар «живому» человеку, которому вы смотрите в глаза, намного легче, чем потенциальному потребителю, существование которого, в принципе, находится под вопросом.

Когда человек видит вас и ваши эмоции, он проникается симпатией и вероятность продажи максимальна.

Когда клиент работает с сайтом, он может отвлечься на любую мелочь и вы его потеряете.

Ответьте себе на вопрос: какие действия человек должен совершить на вашем сайте? Если вы автоматизируете продажи, ваша задача заключается в том, чтобы он прочитал ваш продающий текст и оформил заказ в интернет-магазине.

В первую очередь проработайте текстовое описание вашего товара и поработайте над качественными фотографиями.

Не забудьте ответить на самые распространенные вопросы по оплате, доставке, а также описать доступные способы оплаты.

Если вы используете стратегию вывода на контакт, то необходимо наладить связь с потенциальным покупателем одним из следующих способов:

1. Указать на сайте номер телефона + режим работы компании.

2. Отправить письмо по электронной почте.

3. Использовать форму обратной связи на сайте.

4. Использовать оnline-консультант.

5. Использовать бесплатный звонок с сайта (если есть наушники и микрофон).

6. Ввести форму заказа обратного звонка или форму вызова специалиста.

Далее в главе, посвященной продающим инструментам вашего веб-сайта, мы рассмотрим эти элементы подробнее.

На многих сайтах контактная информация спрятана очень глубоко и может присутствовать только на одной странице. В этом случае посетитель, скорее всего, покинет сайт, особо не утруждаясь поисками.

Вопрос выбора правильной стратегии продаж очень важен. Если вы захотите продавать окна прямо на сайте через интернет-магазин и систему автоматического приема платежей, реализовать это будет достаточно сложно ввиду отсутствия стандартов на размеры окон. В данном случае с клиентом следует общаться по телефону и лично на замере.

Если вы продаете обувь и будете предлагать каждому, кто хочет купить ботинки, предварительно позвонить вам по мобильному телефону и узнать о наличии размеров, едва ли такая стратегия будет способствовать увеличению продаж.

Комбинированная стратегия продаж на вашем сайте

Пожалуй, лучшим решением для организации продаж на сайте будет комбинированная стратегия:

✓ Раздача бесплатных материалов на вашем сайте, а также продажа недорогих товаров автоматизируется через интернет-магазин. Здесь главная цель – взять контакт клиента и совершить первую продажу, после этого покупатель передается в отдел продаж, где с ним ведется активная работа.

✓ Дальнейшая продажа дорогих услуг и сервисов происходит уже в процессе контакта с клиентом по телефону. Вы подключаете специально обученного сотрудника, который доводит процесс до логического завершения.

Например, вы продаете квартиры в новом доме.

Если вы попробуете продавать их через интернет-магазин непосредственно на сайте, то, скорее всего, у вас ничего не получится. Результативность звонков оператору тоже не будет достаточно высокой.

В этом случае вы можете организовать, к примеру, раздачу электронной книги «Как выбрать подходящую квартиру и сэкономить от 100 рублей» в обмен на контакт.

Вы можете легко автоматизировать весь процесс на сайте и не привлекать к этому своих сотрудников. А саму квартиру продавать клиенту, после того как он прочитает вашу полезную информацию и у него возникнет к вам доверие. При таком подходе процент закрытых сделок будет максимальный.

Какая стратегия подходит лично вам

Если вы продаете, например, окна, вам подходит стратегия «Быстрее вывести на контакт».

Если человек встречается с вами лично, то продать ему товар становится проще, поэтому ключевая задача таких сайтов – вывести человека на контакт.

Если вы продаете бизнес-курсы на дисках, книги, косметику, то есть «товары в коробке», ваша стратегия – автоматизация продаж.

Если вы продаете обувь, текстиль, одежду, в данном случае отлично работают интернет-магазины. Выигрышный вариант – группировать товары по принципу комплектов. Сначала демонстрируем комплект (например, одежду на человеке), а потом все это продаем в одном месте. Постельное белье, пледы, одеяла отлично упаковываются в комплекты.

Во всех этих случаях залогом успеха будут красивые профессиональные фотографии, показывающие вещи в привычной бытовой обстановке.

Определите целевые действия, которые должен совершить посетитель на сайте

Вспомните ситуацию, когда вы заходили на какой-нибудь сайт и абсолютно не понимали, с чего начать его просмотр и что вам делать дальше.

Вроде бы сайт ничем не отличается от аналогов, на нем есть страница о компании, прайс-лист, сертификаты и лицензии, статьи. НО! На нем отсутствует САМЫЙ ВАЖНЫЙ элемент продающего сайта.

Зачастую, чтобы найти телефон для связи или форму контакта, придется пробираться через несколько страниц, и складывается такое впечатление, что контакты умышленно прячут, чтобы кто-нибудь не позвонил или не отправил сообщение.

На самом деле все гораздо проще:

Обычно сайт делают не бизнесмены, а технари-подрядчики, а они редко вникают в специфику бизнеса, ведь гораздо проще взять готовый проект и просто переделать дизайн, добавив картинки из бизнеса клиента.

В результате такого сотрудничества теряется важнейший элемент в структуре продающего сайта – призыв к действию.

Ваша задача, чтобы посетитель, попадая на сайт, четко понимал, что он может сделать дальше и какие альтернативные варианты целевых действий возможны.

Телефон и прочая контактная информация должны располагаться на каждой (!) странице и быть заметными.

Помимо этого, мы рекомендуем к блоку «Призыв к действию» обязательно добавлять конкретные текстовые призывы:

✓ Звоните сейчас!

✓ Заполните анкету и получите скидку 5 %!

✓ Получите SMS-купон на скидку!

✓ Получите бесплатный курс!

✓ Скачайте книгу! И так далее.

Если вы хотите, чтобы клиент вам позвонил, добавьте рядом с номером еще и иконку с телефоном. Этот визуальный элемент очень хорошо себя зарекомендовал во время тестирования конверсии сайта.

Целевых действий может быть несколько, но вы должны четко понимать, какое из них будет основным.

Сделайте это сейчас!

Прямо сейчас подумайте, какое основное действие должен совершить посетитель на вашем сайте. И сделайте так, чтобы призыв к этому действию был максимально заметен на каждой странице!

Что делать, если ваш сайт посещают клиенты из различных целевых аудиторий

При всей эффективности элемента «Призыв к действию» необходимо понимать, что ваш сайт могут посещать клиенты из разных целевых аудиторий, к примеру:

✓ розничные клиенты;

✓ потенциальные дилеры;

✓ корпоративные заказчики.

Одного призыва к действию для всех будет явно недостаточно, и вам необходимо проработать целевые действия для каждого типа целевой аудитории. В противном случае ваша конверсия будет уменьшаться.

К примеру, розничный клиент может сразу позвонить в офис, а потенциальный дилер должен предварительно заполнить анкету с указанием города, предполагаемого объема и дополнительной информации о себе и т. д.

Также важно учитывать, что на разных этапах сотрудничества с вами клиенту можно предлагать разные целевые действия.

Например, нет необходимости предлагать подписаться на рассылку клиенту, который уже на нее подписался, или предлагать купить клиенту товар, который у него уже есть. Подобный функционал отсутствует на простых дешевых сайтах-визитках, но именно из подобных мелочей и складывается конверсия сайта, а соответственно и прибыль с интернет-продаж.

Не нужно предлагать клиенту сделать на вашем сайте то, что он уже сделал, используйте «лестницу товаров» для последующих продаж!

Составьте семантическое ядро

Чтобы успешно продвигать свой бизнес в Интернете, необходимо правильно составить семантическое ядро.

Семантическое ядро, говоря простым языком, – это слова, которые будут наиболее точным образом характеризовать направленность вашей деятельности и привлекать новых посетителей.

Шаг 1. Составьте предварительный список запросов для семантического ядра

Хорошо подумайте и определите главную тематику вашего сайта. Составьте несколько запросов, по которым, возможно, его будут искать ваши потенциальные покупатели. Не нужно усложнять себе задачу – используйте специальные сервисы, например Wordstat.yandex.ru.

Введите слово, по которому вы решили продвигаться, и сервис тут же выдаст вам список запросов с вхождением этого слова, а также приблизительную частотность запросов в поисковой системе Яндекс.

Обращайте внимание не только на левую колонку Wordstat, но и на правую. В ней вы увидите, что еще искали люди, которые вводили этот запрос.

Когда будете определять частотность запроса, обязательно в настройках указывайте регион или регионы, в которых вы планируете продвигаться.

Находясь в Воронеже и вводя в поисковую строку фразу «пластиковые окна», вы надеетесь увидеть результаты по своему городу и области, а вовсе не по Москве или другим пунктам.

Региональность позволяет посетителям находить наиболее релевантные запросы для себя и соответственно самые подходящие сайты.

Шаг 2. Сгруппируйте запросы по смыслу

Рассмотрим несложный пример – фраза «менеджер окон». Есть множество вариаций этой фразы:

✓ менеджер по окнам;

✓ менеджер по продаже окон;

✓ менеджер по продажам пластиковых окон;

✓ менеджер окна обязанности.

Все эти запросы подразумевают получение одного ответа, и в идеале они должны вести на одну целевую страницу. Объедините их в одну группу и просуммируйте частотность по этим запросам.

Напоминаем, что частотность в wordstat.yandex.ru лучше всего определять для фразы, где перед каждым словом стоит восклицательный знак и вся фраза взята в кавычки.

В этом случае вы, во-первых, получите статистику по точной словоформе, а не вариациям и, во-вторых, конкретно по этой фразе, а не по всем длинным фразам, частью которых она является.

Шаг 3. Определите, для каких типов вашей целевой аудитории могут быть интересны конкретные группы запросов

Это можно сделать в форме простой таблицы, в которой слева будут указаны сгруппированные запросы и их частотность, а сверху – название ваших типов целевой аудитории (аватаров клиента).

Таблица 1. Группировка запросов семантического ядра с учетом целевой аудитории

Эта информация впоследствии поможет вам разработать структуру будущего сайта.

К примеру, мы определили, что нашей целевой аудиторией является некий Андрей (владелец оконной компании).

Если он заносит в строку поисковой системы словосочетание «менеджер по окнам», то, скорее всего, он находится в поиске человека, который смог бы выполнять работу в офисе и отвечать на телефонные звонки клиентов.

Возможно, ему необходимы инструкции, которые помогут его сотрудникам работать более эффективно. Здесь мы предлагаем определенные варианты ответов.

Представим на секунду, что мы имеем дело с Игорем, который решил начать свой собственные оконный бизнес и собирает информацию.

Скорее всего, он подбирает персонал на вакантное место, он не только собирает информацию по обязанностям менеджера, но и рассчитывает получить телефоны потенциальных кандидатов на должность.

Шаг 4. Выделите геозависимые запросы

Дело в том, что Yandex давно использует различную поисковую выдачу для пользователей. Если запрос определяется как геозависимый, то по нему будет отображаться разная выдача для разных городов.

Определить геозависимость просто: введите одну и ту же фразу в поиске Yandex, при этом во втором случае выберите не свой, а, к примеру, соседний город. Если выдача будет отличаться, то, значит, фраза (запрос) геозависимый.

По этим запросам продвигаться в регионе проще, так как конкуренция будет ниже, но если вы захотите занимать лидирующие позиции по ним в тех регионах, в которых вы не представлены, то здесь существует ряд сложностей, о которых мы не будем говорить в рамках этой книги.

Геонезависимые запросы подразумевают то, что вы будете видеть один и тот же список сайтов в поисковой выдаче в ответ на свой запрос в разных городах. То есть выдача будет одна.

Почему важно правильно составить семантическое ядро

Теперь давайте разберем на примере, почему так важно составить семантическое ядро. Например, вы выбрали фразу, которая вроде бы отлично подходит к тематике сайта.

Вы начинаете продвигать ее и ожидаете в скором времени увидеть эту фразу на первых позициях в выдаче поисковых систем. Проходит время, и вы лишь продолжаете платить деньги, но ничего не получаете от работы сайта.

Что же не так? Все дело в том, что ваш выбор пал на конкурентную фразу, – это означает, что по ней уже давно лидируют в результатах поиска сайты, которые слишком трудно будет обогнать вашему молодому проекту. Результат печален – потеря денег и времени.

Чтобы не попасть в такую ситуацию, необходимо проанализировать слово на конкурентность.

Очень важно не путать конкурирующие коммерческие сайты с информационными, ведь именно они идут вначале (например, Википедия).

Анализ конкуренции проходит в несколько этапов и имеет свои особенности.

Проведите интернет-анализ ваших конкурентов

Что мешает многим предпринимателям продвигать свой сайт? Главная проблема – это конкуренция. В этой главе мы рассмотрим, как быстро и эффективно провести анализ конкурентов в вашей нише в Интернете.

Пошаговый алгоритм анализа конкурентов в Интернете:

1. Составьте список сайтов-конкурентов, которые уже рекламируются по запросам из вашего семантического ядра в контекстной рекламе или появляются в поисковой выдаче Yandex или Google.

2. Оцените качество ответов (релевантность), которые предлагают сайты-конкуренты в ответ на вводимые запросы.

Часто бывает так, что владельцы сайта много денег инвестируют в интернет-рекламу и совершенно не задумываются о качестве содержания сайта и его конверсии.

1. Оцените конкуренцию по каждому поисковому запросу в контекстной рекламе и в поиске.

2. Составьте свою стратегию продвижения в соответствии с финансовыми возможностями и сроками продвижения.

Помните, что нет смысла выбирать высококонкурентные слова, если денег на SEO недостаточно, и нет смысла вкладывать все деньги в SEO, если результат от продвижения необходим «вчера».

Разумная комбинация различных инструментов интернет-рекламы позволит вам решать как краткосрочные задачи по быстрому привлечению клиентов, так и стратегические, которые дадут вам возможность получать больше бесплатных посетителей в дальнейшем. Об этом речь пойдет в следующих главах.

Простой способ определить конкуренцию поискового запроса

Для того чтобы определить конкуренцию поискового запроса, необходимо вбить выбранное ключевое слово в поисковой системе и проанализировать сайты, которые появились в поиске.

Нужно учитывать, что если у вас региональный сайт и в ключевом слове присутствует название города, то это будет региональная выдача.

Стоит учесть, что поисковое продвижение по региональным запросам производить легче, там не требуется огромных бюджетов, хорошо оптимизированных страниц и качественного контента.

После того как вы ввели ключевое слово, смотрите, что вам выдает поисковая система.

Если вы видите, что в поисковой выдаче появляются только главные страницы сайта, к примеру oknakvadrat.ru, prodavecokon.ru, без внутренних страниц, то выдача уже является сильно конкурентной.

Если в поисковой выдаче есть внутренние страницы (страницы комментариев, статьи, страницы категорий и т. д.), то можно сделать вывод о том, что выбранные запросы имеют низкую конкуренцию.

Смысл здесь в том, что запросы с высокой конкуренцией, продвигаются обычно именно на главной странице сайта, так как именно эта страница имеет наибольшую значимость в выдаче поисковых систем.

Чем дальше от главной страницы находится ваш запрос, тем менее конкурентным он является!

Специалисты по интернет-продвижению используют для анализа конкуренции более точный анализ, в результате которого можно определить даже примерную стоимость продвижения конкретного запроса.

Если же вы решили заняться продвижением сайта самостоятельно, можно обойтись и приведенным в пример способом.

Вы ищете идеи, которые можно позаимствовать на сайтах конкурентов, для увеличения продаж на собственном сайте

Информация о том, как работают сайты конкурентов, поможет вам в выстраивании собственной стратегии, а также в разработке структуры своего сайта.

Выберите 10 сайтов с похожей стратегией продаж (быстрый вывод на контакт или автоматизация продаж).

Проанализируйте сайты на предмет продающих элементов, удачных решений, интересных блоков и составьте список того, чтобы вы хотели получить на своем сайте.

Далее мы приведем список того, на что необходимо обязательно обращать внимание на сайтах конкурентов:

1. Как организованы блоки целевых действий и какие целевые действия используются конкурентом

К каким действиям призывает потенциального посетителя ваш конкурент? Какие слова использует, какое оформление, как расположены блоки целевых действий на странице?

К примеру, если вы зайдете на сайт www.marya.ru, то увидите, что у них очень много различных призывов к действию. Они предлагают:

Заполнить анкету, чтобы получить подарок за покупку.

Отправить заявку, чтобы записаться на бесплатный замер.

Рассчитать кухню через Интернет.

2. Структура главного меню

Следующее, на что необходимо обратить внимание, – это главное меню. Какие элементы находятся в главном меню и какая у них основная задача.

3. Тексты и изображения на сайте

Оцените продающие качества текстов – насколько хорошо использованы приемы копирайтинга и вызывают ли они желание воспользоваться услугами конкурента.

4. Структура и расположение элементов сайта

Не менее важную роль играет структура сайта. Из каких блоков состоит сайт, какие интересные находки вы можете использовать у себя – выпишите их в отдельный файл и используйте при проектировании своего сайта.

Разработайте «лестницу продуктов»

Согласитесь, не стоит ждать баснословной выручки от сайта, на котором предлагается всего один товар.

Действительно, после первой продажи все только начинается: формируется доверие клиента и его мнение о вашей компании и о продукте.

На этом доверии продать что-либо в 7 раз легче, чем продать что-то новому клиенту, который видит вас впервые.

В этой главе мы разберем, какие товары и в какой последовательности вы должны продавать на своем сайте.

Что делать, если ваш товар можно продать только один раз

Хорошо когда ваш продукт имеет свойство заканчиваться (еда, подписка на антивирусные обновления, расходные материалы для принтера, вода для кулера и т. д.), тогда вы сможете без особых проблем продавать товары по своей клиентской базе многократно.

Зная средний период, через который клиент покупает ваш товар, вам остается просто вовремя напоминать клиенту, что пора пополнить запасы. Вы получаете практически идеальный бизнес на повторных продажах.

Если же клиент покупает ваш товар на долгое время (к примеру, меняет старые окна, проходит тренинг по продажам и т. д.), для того чтобы обеспечить повторяющиеся продажи, вам необходимо разработать лестницу товаров.

Алгоритм построения «лестницы продуктов»:

1. Составьте список проблем вашей целевой аудитории.

2. Предложите лучшие решения этих проблем.

3. Предложите порядок решения этих проблем.

В данном случае основная задача – сделать так, чтобы ваши клиенты после первой покупки продолжали покупать снова, желательно регулярно и в больших объемах.

Необходимо связать товары и услуги между собой в цепочку – такой подход называется «лестница продуктов». То есть сначала вы предлагаете клиенту что-то бесплатно, потом что-то дешево и т. д. по нарастанию. В итоге ваши продажи увеличиваются с каждым разом.

Добавьте в «лестницу продуктов» еще одно измерение

При формировании лестницы продуктов необходимо учитывать продукты в различных ценовых категориях:

✓ бесплатные;

✓ дешевые;

✓ имеющие стандартную цену;

✓ эксклюзивный VIP-продукт.

В вашем бизнесе всегда будут клиенты с невысоким достатком, середнячки и клиенты, которые готовы платить за лучшие решения «под ключ».

Дешевый продукт необходим для того, чтобы помочь человеку совершить первую покупку.

Лояльным покупатель станет лишь после четвертой покупки, так как именно столько шагов ему необходимо для выработки некой привычки и восприятия данного магазина как проверенного варианта.

Дорогостоящий VIP-товар необходим больше для того, чтобы цена на основное предложение не казалась завышенной. Его, скорее всего, покупать будут не так часто.

В зависимости от вида деятельности для максимального привлечения клиентов и реализации так называемого правила «бесплатности» отличным приемом станут VIP-карты, накопительные, подарочные сертификаты, поздравления по случаю юбилея или иной торжественной даты.

Добавьте в «лестницу продуктов» бесплатное предложение

Идея проста: вы раздаете бесплатные материалы на сайте в обмен на контакт вашего потенциального покупателя. Материалы обычно содержат информацию о том, как решить какую-нибудь проблему, связанную с бизнесом клиента. Материалы обычно распространяются в электронном виде в форме PDF, видео или аудио и отправляются покупателю автоматически, когда он заполнит форму на вашем сайте.

Таким образом, вы оказываете ему бесплатную, но полезную услугу и формируете доверие к себе и к своим продуктам.

Далее происходит работа с контактами: периодическая рассылка, звонки, SMS-предложения и т. д. Максимальная конверсия продаж достигается на 5–7-м контакте, соответственно если вы не собираете контакты, то теряете очень большую часть прибыли.

Добавьте в «лестницу продуктов» сервисы с абонентской платой

Сегодня практически невозможно представить успешный бизнес без дополнительных сервисов с абонентской платой.

Сервисы предполагают выполнение неких действий за клиента и приобретают все большую популярность среди покупателей.

Возьмем для примера интернет-компании, которые реализуют программное антивирусное обеспечение. Сама антивирусная программа стоит недорого, зато один раз купив антивирусное ПО, клиент будет каждый год платить за возможность обновления антивирусных баз.

Плюс в этой области распространена практика выдачи лицензионных ключей на 1 год.

Итак, для успешных продаж в Интернете в вашей «лестнице товаров» должно быть:

✓ Что-нибудь бесплатное для формирования доверия и сбора контактов потенциального клиента.

✓ Что-нибудь дешевое для первой покупки.

✓ Основной товар, на котором вы будете зарабатывать большую часть денег.

✓ Товары, которые клиент будет приобретать после того, как воспользуется основным предложением.

✓ VIP-товар, для того чтобы цена на основное предложение не казалась завышенной.

✓ Сервисы с абонентской платой, для того чтобы вы могли получать прибыль с клиента регулярно, после того как продадите ему что-нибудь впервые.

Пример построения «лестницы продуктов»

А теперь давайте разберем пример построения «лестницы продаж» для тренинговой компании, которая консультирует оконный бизнес (www.prodavecokon.ru).

Вариант базовой лестницы продуктов (решений):

Проблема 1. «Не хватает знаний о продажах». Решение: тренинг в коробке для менеджеров розничного отдела «Хороший менеджер, отличный продавец».

Проблема 2. Регламенты разработаны, распечатаны, но менеджерам не хватает мотивации для их выполнения и они саботируют внедрение новых идей.

Решение: тренинг в коробке для руководителя «Мотивация персонала и планы продаж в оконном бизнесе».

Проблема 3. Менеджеры увольняются, не желая участвовать в изменениях.

Решение: семинар в коробке «Наем менеджеров по продажам окон».

Проблема 4. Новых сотрудников надо учить как можно быстрее.

Решение: семинар в коробке «Обучение менеджеров по продажам» и тренинг в коробке «Книга продаж».

Еще один пример «лестницы продуктов»

Надеемся, вы уже поняли основной принцип построения лестницы продуктов. В заключение этой главы мы приведем еще один пример лестницы для бизнеса по продаже окон, который демонстрирует использование комбинированной стратегии продаж на сайте:

1. Бесплатный видеокурс «Как выбрать пластиковые окна» раздается в обмен на контакт.

1. Подписчикам предлагаются пластиковые окна + различные опции (широкий профиль, трехкамерный стеклопакет, тонировка, раскладка, немецкий подоконник).

2. Сопутствующие товары (набор по уходу за окнами, расширенный сервис, уборка и вывоз мусора после монтажа).

3. Наружные откосы для декоративной заделки наружных швов, оставшихся после монтажа окон.

4. CrossSell: жалюзи, шторы, кондиционер.

5. Сервисное обслуживание 2 раза в год (бесплатное и платное).

6. Карта групповых скидок, с которой вы будете получать процент с продаж ваших партнеров (двери, потолки, полы, кухни, мебель, стройматериалы и т. д.).

Таким образом, мы разобрали все шаги, которые помогут вам подготовить ваш бизнес к продвижению в Интернете. О том, как запустить свой первый продающий сайт, вы узнаете из следующего раздела.

Глава 3. Запустите свой первый продающий сайт

Даже имея офлайн-бизнес, никак не связанный с продажами в Сети, необходимо обзаводиться собственным интернет-ресурсом. Большая часть аудитории с высокой покупательской способностью регулярно занимается поиском тех или иных товаров, услуг и компаний в Интернете.

Наличие сайта позволяет в полной мере оценить пользу интернет-маркетинга для бизнеса. Созданием сайтов занимаются специализированные компании, их великое множество, и каждая имеет разный уровень опыта и профессионализма. Ваша задача как владельца бизнеса найти подходящую студию. Но прежде, чем приступать к выбору, следует определиться с несколькими важными вещами.

Выберите эффективную систему управления сайтом

На вашем сайте должна использоваться система управления контентом (CMS). Существуют несколько наиболее популярных систем управления. Среди бесплатных наиболее распространены 3 системы: Wordpress, Drupal, Joomla.

Давайте подберем наиболее подходящий вариант для вашего будущего сайта.

Наши рекомендации могут показаться достаточно субъективными, так как они основаны исключительно на личном опыте.

В проекте webturbina.ru мы создаем сайты на двух системах: Wordpress и Drupal. Их использование для бизнес-сайта имеет свои плюсы и минусы. Давайте подробнее разберем, чем хороши и чем плохи данные системы.

Особенности создания бизнес-сайта на CMS Drupal

Это, пожалуй, наиболее гибкая и функциональная система среди бесплатных. Она имеет множество полезных настроек, когда у вашего сайта возникнет потребность в использовании нестандартной функции, то с большой долей вероятности вы сможете решить задачу, даже не прибегая к услугам программистов.

Система отлично поддается тонкой настройке и позволяет неплохо экономить на поддержании и сопровождении сайта.

Недостатки и ограничения Drupal

Для работы с CMS Drupal вам потребуется время, для того чтобы разобраться во всех тонкостях настройки.

Если вы новичок и делаете сайт самостоятельно, мы бы рекомендовали вам обратить внимание на Wordpress: он проще в установке и первоначальной настройке.

Для CMS Drupal требуется достаточно мощный или специально настроенный хостинг, крупные посещаемые сайты на обычном хостинге могут плохо работать. Хотя сегодня эта задача решается достаточно просто – с помощью аренды недорого виртуального сервера.

Итак:

✓ Если вы новичок и планируете самостоятельно создать простой сайт, то мы бы не рекомендовали использовать Drupal.

✓ Если вы планируете заказать создание продающего сайта на стороне и планируете постепенно наращивать его функциональность, то лучше выбирайте Drupal.

✓ Хотя вы потратите немного больше времени на первоначальный запуск, в дальнейшем вы сможете сэкономить на доработке сайта. Множество готовых функций уже есть внутри системы, и вам не понадобится помощь программистов, для того чтобы их подключить.

На этой CMS мы создавали свой интернет-магазин, а также большинство наших сайтов и сайтов наших клиентов, и каждый раз мы испытывали огромное облегчение от того, что нестандартные запросы и функционал достаточно просто интегрировать с этой системой.

Это позволило тратить меньше времени на сопровождение наших сайтов и сократить стоимость подобных услуг для клиентов.

На этом движке мы создавали такие сайты, как:

✓ www.prodavecokon.ru;

✓ www.economikaokon.ru;

✓ www.biznesfabrika.ru;

✓ www.guruopta.ru;

✓ www.webtrubina.ru.

Особенности создания бизнес-сайта на Wordpress

Главными достоинствами Wordpress являются его простота и функциональность. Эта CMS позволяет быстро развернуть простой сайт, не требует специального хостинга и работает практически везде.

Эта система идеально подходит для новичков и сайтов, для которых не требуется экзотических функций. Однако при воплощении в жизнь чего-то более серьезного возникнут трудности. Для сравнения: Drupal более лоялен к изменениям.

Стоит выбрать Wordpress, если вам необходимо быстро создать обычный стандартный сайт. Для примера можно привести один из наших сайтов, который как раз основан на движке Wordpress.

На его создание ушел всего один рабочий день (а точнее, 6 часов) вместе с наполнением сайта контентом: http://narugnieotkosi.ru.

После простой настройки Wordpress вы получаете базовый сайт, который можно наполнить информацией, и создать для сайта типовой дизайн.

Сайт уже сможет приводить клиентов и приносить прибыль. Вам остается быстро запустить контекстную рекламу, заняться поисковым продвижением и серьезным наполнением сайта полезной информацией.

Помимо перечисленных существуют и другие платформы, выбор которых зависит непосредственно от задач клиента.

Когда следует обращаться в компанию по разработке сайтов

Сейчас мы говорим только о сайтах коммерческой направленности, не затрагивая другие виды интернет-ресурсов. Если у вас есть своя фирма, вам может понадобиться один из трех видов сайтов:

Корпоративный сайт. Это сайт-визитка, основная цель которого – рассказать о вашей компании все самое хорошее.

Этот сайт не поможет вам продавать непосредственно в Интернете, он просто повествует о предоставляемых вами услугах, сообщает контакты и другую полезную информацию.

Интернет-магазин. Если вы нацелены на продажу своих услуг и товаров исключительно через Интернет, то этот вариант для вас.

Интернет-магазин позволяет пользователю просмотреть весь имеющийся товар, прочитать его описание и оформить заказ понравившейся вещи прямо на сайте.

Комбинированный вариант. Если перед вашей компанией стоит много задач, то вам может понадобиться комплексный крупный портал, на котором будут присутствовать элементы визитки, интернет-магазина, а также информация по теме (статьи, блоги и т. д.).

Такой сайт всегда индивидуален, и, прежде чем инвестировать серьезные деньги в его разработку, необходимо разработать стратегию продвижения в Интернете. Об этом речь пойдет чуть позже.

Принцип уникальности в разработке интернет-сайтов

Представьте, что вы строите многоэтажный дом, а потом театр. К каждому из этих объектов применяются разный подход и разные технологии. Так же и с сайтами. В зависимости от специфики бизнеса сайты могут отличаться абсолютно всем – от дизайна до начинки.

Нельзя изготавливать все сайты по единому шаблону и не стоит доверять работу над проектом тем компаниям, которые уверяют вас в обратном, а тем более соглашаться на предложения из серии «сайт под ключ за 3000 руб.».

Универсальность – не лучшее качество в этой области, а скорее наоборот. Чтобы создать сайт, нужен приличный штат грамотных сотрудников, каждый из которых будет учитывать его особенности. В компании должны быть программисты, дизайнеры, верстальщики, специалисты, занимающиеся юзабилити (облегчением конструкции сайта и созданием простого интуитивного интерфейса), и т. д.

Работа настоящего профессионала никогда не будет стоить дешево, так как он делает ее действительно качественно и ценит свой труд. Но и результат будет устраивать вас на 100 %, и едва ли сайт придется переделывать.

Как строится ценообразование на услуги по созданию сайтов

Путешествуя по сайтам, вы наверняка столкнетесь с заманчивыми предложениями изготовить сайт буквально за копейки. Привлекательные цены заставят вас вступить в сотрудничество с фирмой, а затем окажется, что низкая цена обусловлена работой в ней неопытных и неквалифицированных специалистов или же это чревато скрытыми и регулярными платежами за мнимую поддержку.

Недорогой вариант изготовления подойдет для сайта-визитки, от которого не требуется ничего фееричного. К тому же вам действительно может повезти и вы натолкнетесь на начинающего гения в области веб-дизайна и программирования.

Но не слишком обольщайтесь, о таких «гениях» мы уже писали выше, и вы можете столкнуться с тем, что вам просто некому будет поддерживать изобретенный вами велосипед с квадратными колесами.

Затраты на продвижение серьезного бизнес-проекта в Сети сопоставимы с открытием нового офиса компании. Принципы абсолютно те же:

✓ Проходное место для нового офиса – это качественная интернет-реклама.

✓ Оформление офиса и демонстрация товаров – это продающий дизайн сайта.

✓ Обучение продавцов продажам – это продающие тексты на сайте.

✓ Повышение знаний продавцов по товарному предложению – это качественное информационное наполнение сайта.

✓ И наконец, техническое оснащение офиса – это хостинг-площадка для сайта, а также система управления, на которой работает сайт.

Положительный момент заключается в том, что затраты на владение интернет-представительством во много раз меньше затрат на поддержание офиса.

Вдобавок интернет-сайт работает круглосуточно, не уходит на больничный или в отпуск, в отличие от ваших продавцов.

И как показывает практика, в большинстве конкурентных бизнесниш качество клиентов, которые обращаются в компанию, заметно выше, так как они уже изучили ваши материалы на сайте и готовы совершить покупку. Конверсия с интернет-обращений может быть в несколько раз выше конверсии с массовых каналов рекламы. К тому же такие клиенты готовы платить больше.

Если вам необходим продающий бизнес-сайт и у вас нет времени разбираться с этим самостоятельно, вы можете заказать его у нас.

Подробная информация об услуге находится здесь: http:// webturbina.ru/sozdanie-saita.

Глава 4. Разработайте стратегию продвижения

в Интернете

Многие думают, что достаточно заплатить деньги за разработку сайта, арендовать площадку для его размещения, и все – клиенты повалят толпой.

При этом принято считать, что чем больше заплачено за создание сайта, тем выше будет его посещаемость.

Но в результате проходит несколько недель с момента появления проекта в Сети, а посетители на него так и не заходят.

Помимо технологически совершенного продающего сайта вам необходимо привести на него посетителей.

Какой метод интернет-рекламы выбрать, если денег недостаточно

Как мы уже упоминали, существуют два основных инструмента для привлечения потенциальных клиентов на сайт:

✓ контекстная реклама;

✓ поисковая оптимизация.

Предположим, ваш бюджет на данный момент настолько ограничен, что вы можете выбрать лишь один инструмент из двух представленных. Какому из них отдать предпочтение?

Контекстная реклама

Контекстная реклама – это вид интернет-рекламы, который основан на показе объявлений только заинтересованным пользователям.

Это блоки рекламных объявлений, которые показываются вместе с результатами поиска (справа) в ответ на конкретный запрос пользователя.

Помимо этого, контекстные объявления можно встретить не только в поисковой выдаче, но и на сайтах-партнерах рекламной сети.

Для показа релевантных объявлений на сайтах партнеров используется история вашего поиска в поисковой системе, а также учитывается информация, которая размещена на посещаемой вами странице.

Именно «запросы» или «ключевые слова» являются стержнем, на котором держится весь механизм контекстной рекламы, так как с их помощью можно определить, какое объявление может быть интересно посетителям, а какое нет.

При заказе контекстной рекламы вы практически сразу получаете посетителей на свой сайт.

Вы платите только за реальные переходы по объявлению (за клики), а не за показы, как это бывает в баннерной рекламе.

Стоимость клика рассчитывается по аукционному принципу. Кто готов платить больше за клик, тот и будет находиться выше.

Правда, стоит учитывать и такой фактор, как качество объявления. Если вы поставите самую высокую цену за клик среди всех конкурентов, но напишите текст, который не вызывает желания нажать на ссылку, то пользователь не перейдет к вам на сайт.

Поэтому если на ваши объявления не реагируют, стоимость клика по ним будет расти, а их позиция среди конкурентов снижаться.

Плюсы и минусы контекстной рекламы

(+) Контекстная реклама приводит на сайт исключительно заинтересованных пользователей и позволяет быстро и в короткие сроки увеличить продажи.

(+) Контекстная реклама позволяет дотянуться до посетителей большого количества сайтов-партнеров, на которых расположены рекламные блоки. Иначе вам пришлось бы вручную отбирать качественные площадки и договариваться с владельцем каждой из них.

(—) Контекстная реклама не может решить множество других важных задач, например привлечь новую аудиторию и повысить узнаваемость компании.

(—) Контекстную рекламу можно использовать только в случае, если вы продаете товары, которые ищут в Интернете. Если вы хотите раскрутить новую модель телефона, о которой еще никто не знает, контекстная реклама едва ли поможет.

(—) И самое главное – после прекращения рекламной кампании в эту же секунду отдача от нее сводится к нулю. Вы получаете посетителей, только когда платите.

Поисковая оптимизация

Поисковая оптимизация – более надежный инструмент для привлечения посетителей на сайт. Основная цель поисковой оптимизации заключается в поднятии рейтинга вашего сайта в поисковиках и выводе его на первые строчки выдачи по ключевым запросам.

На позиции вашего сайта в поисковой выдаче влияют сотни факторов, а алгоритмы поисковых систем держатся в строжайшем секрете. Все факторы можно разделить на две группы:

✓ внутренние факторы (структура сайта, размещенная на нем информация, уникальность текстов, техническая составляющая и т. д.);

✓ внешние факторы (внешние ссылки, активность в социальных сетях).

Поэтому в основном поисковая оптимизация сводится к трем основным задачам:

✓ написание уникального, интересного контента (статей) в большом количестве и его оптимизация под ключевые запросы из семантического ядра;

✓ внутренняя оптимизация структуры сайта: перераспределение внутренних ссылок, скрытие незначимых блоков, устранение технических проблем;

✓ наращивание количества внешних ссылок.

Плюсы и минусы поисковой оптимизации

(+) Результат сохранится даже после того, как вы перестанете платить за продвижение. Поисковая оптимизация – надежный и долговечный инструмент.

Она подразумевает достижение результата, который даже при прекращении всех работ по раскрутке сайта будет держаться длительное время. Конечно, при условии, что ссылочная масса, которая приобреталась во время рекламной кампании, была достаточно качественной и не исчезнет вместе с недобросовестными оптимизаторами.

(—) Отложенный результат. Моментального результата от поискового продвижения ждать не приходится, чаще всего этот процесс занимает от нескольких месяцев до полугода. Хотя в случае с низкочастотными запросами вы можете получить первых посетителей уже через несколько недель.

Выводы

Если вам нужен инструмент для увеличения продаж в короткие сроки – выбирайте контекстную рекламу. Если вы пришли в Интернет надолго – делайте ставку на поисковую оптимизацию.

Идеальный вариант – не пренебрегайте ни тем ни другим и распределите бюджет между краткосрочными целями (контекстной рекламой) и долгосрочными (поисковой оптимизацией).

Как привести больше посетителей на новый сайт

Давайте пошагово разберем, что вам необходимо сделать для того, чтобы привести посетителей на новый сайт:

1. До начала продвижения проведите технический и SEO-аудит сайта.

2. Определите точный рекламный бюджет и сроки продвижения.

3. Напишите отдельную статью под каждый низкочастотный запрос.

4. Запустите контекстную рекламу в системах Google Adwords и Яндекс. Директ.

5. Приобретите внешние ссылки на свой сайт.

Проведите технический и SEO-аудит сайта

Проект новый, и вполне возможно, что после его разработки остались недочеты, не устранив которые на начальном этапе можно сильно затормозить продвижение.

Часто бывает так, что система управления сайтом просто не настроена для продвижения:

✓ Не прописаны инструкции для поисковых систем в файле robots.txt.

✓ На сайте много дублей одних и тех же статей, которые доступны по разным адресам.

✓ Используется один заголовок для всех страниц сайта.

✓ Сервер, на котором расположен сайт, дает неверный код ответа при запросе страниц (стандартный код ответа 200OK) и т. д.

У специалиста по поисковой оптимизации, который занимается этим профессионально, должен быть свой чек-лист и задокументированный способ проведения аудита.

В результате его работы вы вправе рассчитывать на отчет с подробными инструкциями по устранению неполадок, который вы передадите для доработки компании, делавшей вам сайт.

Рассчитайте бюджет для продвижения сайта

Рассчитайте сумму, которую необходимо вкладывать в интернет-продвижение

Формирование бюджета на продвижение необходимо выполнять исходя из задач. Вы заранее определяете количество потенциальных клиентов, которое планируете получить, и на основе этого плана рассчитываете рекламный бюджет.

Если вы знаете стоимость одного звонка с других каналов рекламы, вы можете использовать ее для расчета бюджета. Если вы готовы платить за звонок клиента 500 руб., то, выделяя 50 тыс. руб. на продвижение, вы можете получить 100 звонков с сайта.

Далее необходимо определить трафик, который нужен, чтобы обеспечить заданное количество звонков. Для этого воспользуемся понятием «конверсия». Она показывает, сколько посетителей совершает целевые действия на сайте (звонок, заполнение формы и т. д.).

Конверсия на сайте обычно находится в пределах от 0 до 10 %. Для классического бизнеса этот показатель, как правило, меньше 1 % для простого сайта и примерно 3 % – для продающего.

На конверсию влияют не только функционал продающего сайта и его возможности, но еще и количество посетителей, которые на него заходят.

Если принять за стартовый показатель конверсии оптимальное значение 3 %, то получится, что для обеспечения 100 звонков с сайта необходимы 33 тыс. посетителей.

Таким образом, при распределении бюджета на интернет-рекламу мы учитываем, что за 50 тыс. руб. нам необходимо обеспечить минимум 100 звонков.

Далее необходимо учесть сроки продвижения, а также возможности вашей ниши, то есть фактически частотность запросов в семантическом ядре.

Возможно, по вашей теме будет недостаточное количество интересных запросов и семантическое ядро придется расширять. Или наоборот, вы сможете выбрать 1–2 целевых запроса, которые покроют все потребности по трафику, и направить основной бюджет на их проработку.

Как распределить бюджет на интернет-продвижение

Далее необходимо распределить бюджет на интернет-рекламу. Вариантов использования бюджета несколько в зависимости от сроков продвижения и задач, которые стоят перед вами.

1. Часть денег направьте на контекстную рекламу, так вы сможете обеспечить входящие звонки уже сегодня. В системах контекстной рекламы вы будете платить за каждый переход на ваш сайт с рекламного объявления.

2. Часть денег необходимо инвестировать в поисковую оптимизацию, для того чтобы привести дешевых посетителей на сайт в будущем и сократить долю расходов на контекстную рекламу. Хорошо, если люди ссылаются на вас сами, но обычно для того, чтобы продвигать сайт, необходимо покупать ссылки на других сайтах.

3. Часть денег всегда направляется на наполнение сайта информацией, его сопровождение, работу с конверсией и реализацию новых продающих функций.

4. 10 % от рекламного бюджета необходимо выделять на эксперименты с альтернативными каналами рекламы.

Каким образом рассчитать бюджет на новые статьи

Сайт – это прежде всего информация, если на нем не появляются новые материалы, то ваш сайт сначала перестанет быть интересен посетителям, а потом уже и поисковым системам.

Оптимальное наполнение для бизнес-сайта – 3–4 новые статьи в неделю. Если вы используете стратегию контентного продвижения, то количество новых материалов может доходить до 100 статей в неделю. Здесь важно не количество, а регулярность обновления.

Одна статья размером 2000 символов стоит порядка 300 руб.

Совет: заранее готовьте материалы для обновления сайта!

В начале каждого месяца заказывайте новые материалы у копирайтера или пишите их сами и настраивайте отложенную публикацию на сайте равномерно в течение месяца.

Допустим, вы для себя решили, что обязательно будете писать по одной статье в неделю. Но совсем не обязательно садиться раз в неделю и писать. Вы вполне можете выделить 1–2 дня, за которые напишите примерно 10–15 статей, а потом настроите все так, чтобы они публиковались с заранее определенным интервалом.

Утвердите реальные сроки вывода сайта на первые позиции

Вынуждены вас огорчить – абсолютно точно определить срок продвижения вашего сайта с выходом в ТОП невозможно. Этот процесс сугубо индивидуален и зависит от нескольких факторов:

1. Даты индексации ресурса поисковой системой. Другими словами, как давно ваш сайт находится в индексе поисковика.

1. Возраста домена, который используется для сайта.

2. Истории поискового продвижения и доменного имени. Большое значение имеет отсутствие санкций со стороны поисковых систем (то есть запрещение к индексации сайтов под этим именем или попадание под фильтр системы).

3. Проведения работ по продвижению сайта ранее. Здесь учитываются существующая ссылочная масса (особенно количество естественных ссылок), интенсивность обмена ссылками по ключевым словам.

4. Количества страниц вашего сайта (в особенности проиндексированных поисковиками), его текстовый объем.

5. Качества контента на страницах – объем текстов, процент их уникальности.

6. Тематики вашего сайта.

7. Конкурентности, наличия близких по направлению сайтов, активно продвигающихся в ТОП (то, сколько денег на поисковую рекламу тратят ваши конкуренты).

Только после профессионального анализа перечисленных факторов можно достоверно прогнозировать сроки продвижения и вывода сайта на первые позиции выдачи по определенным запросам.

Идеальная характеристика сайта с точки зрения его вывода в ТОП

1. Проиндексирован поисковиками более пяти лет.

2. Возраст домена и сайта совпадает. Домен не менял владельца, вовремя продлевался.

3. На данном доменном имени существовал только один сайт, не менявший своей тематики.

4. Над продвижением систематически работали. Велся ручной ссылочный обмен, регулярно публиковались статьи и пресс-релизы. На сайт естественным образом ссылаются более 3 тыс. площадок.

5. Сайт имеет более 100 тыс. страниц. Причем большинство из них находятся в индексе поисковиков.

6. Главная страница располагает уникальным копирайтерским контентом (в объеме от 10 тыс. знаков и выше), который оптимизирован по основным поисковым запросам.

7. Тематика сайта конкурентна – связана с финансами, автомобилями, недвижимостью, здоровьем или другими популярными направлениями.

8. Поисковая выдача показывает свыше 100 конкурентов, из которых активны около 30.

В данном случае большую часть времени будет занимать ожидание индексации новых страниц с расположенными на них ссылками.

Из расчета еженедельной регулярности апдейтов системы можно приблизительно высчитать время индексации каждой страницы или ссылки.

Это время обычно составляет от 1 до 6 недель. В случаях, когда страница (или ссылка) не индексируется более 1,5 месяцев, ее необходимо удалить.

Учитывая, что плавная закупка и размещение ссылок происходят около 4 недель, можем определить ориентировочное время вывода сайта на нужную позицию выдачи. Этот срок в среднем составляет около полутора месяцев.

Естественно, бывают исключения. Если используются неконкурентные ниши или запросы, то на первые позиции выдачи можно попасть уже через 1–2 недели, сразу после очередного апдейта поисковой системы.

Чем дальше сайт от идеального состояния, тем больше времени уходит на анализ его неудовлетворительного ранжирования (при условии наличия достаточного количества ссылок). Такие проблемные сайты могут потребовать интенсивной работы по продвижению в течение 3–4 месяцев.

Напишите отдельную статью под каждый низкочастотный запрос

В разных нишах по-разному, но в целом это обычно запросы из 2–3 слов, частотность которых не превышает 300–500 показов в месяц.

Если вы не можете написать статьи самостоятельно, вы можете заказать написание статей на фрилансе. О том, какие статьи заказывать и как это лучше делать, поговорим в следующей главе.

Запустите контекстную рекламу Google Adwords и Яндекс. Директ

Уверены, вам, как и большинству наших заказчиков, не хочется ждать несколько месяцев, пока будет получен эффект от SEO (поисковой оптимизации).

Отличным решением на начальном этапе продвижения будет выделить часть денег на контекстную рекламу Google Adwords и Яндекс. Директ.

В разделе «Настройте рекламную кампанию в сетях контекстной рекламы» мы разберем вопрос запуска контекстной рекламной кампании более подробно.

Приобретите внешние ссылки на свой сайт

Если вы грамотно проработали и внедрили все эти пункты, то уже на следующий день вы получите первых посетителей на свой сайт.

Через две недели сайт будет находиться в Google, а посещаемость будет расти с каждым днем за счет низкочастотного поискового трафика.

Еще через месяц вы увидите эффект в виде растущих позиций от купленных на сайт внешних ссылок.

Внешние ссылки используются поисковыми системами для определения тех ресурсов, которые необходимо показывать в первую очередь.

Считается, что чем больше авторитетных ресурсов ссылается на ваш сайт, тем больше доверия будет к вам и тем выше ваш сайт будет в поисковой выдаче.

Помимо качества площадок учитываются еще десятки факторов, включая тематику ресурса, количество исходящих ссылок на странице, текст ссылки, содержание страницы, на которой расположена ссылка, и т. д.

Подробно о том, как отбирать качественные площадки и приобретать ссылки на свой сайт, мы разберем в разделе «Займитесь поисковой оптимизацией своего сайта (SEO)».

Глава 5. Наполните сайт полезной информацией

Для эффективного продвижения бизнеса в Интернете недостаточно просто создать сайт, его необходимо наполнить продающими элементами, настроить рекламную кампанию, а также наполнить сайт полезной информацией.

Но для начала необходимо вспомнить, приходилось ли вам когда-нибудь самому писать тексты, как это было – быстро и легко или же каждое слово давалось с большим трудом?

А может быть, вы просто брали уже готовые тексты с других сайтов, как это сегодня ошибочно делают многие владельцы интернет-ресурсов, далекие от журналистики и не желающие утруждать себя написанием уникальных текстов?

Из этого раздела вы узнаете, как наполнить свой сайт качественной и интересной информацией без финансовых потерь, даже если вы не Пушкин и не чувствуете в себе таланта писателя.

Пользователь ищет в Интернете прежде всего информацию, которая предоставляется ему в ответ на запросы, которые он вводит в поисковых системах.

Если ваш сайт не содержит такой информации, то он не будет интересен пользователям и они будут покидать его в первые 7 секунд просмотра.

Копирайтинг

Профессиональная деятельность по созданию текстов для сайтов называется копирайтингом. Само слово происходит от английских «copy» и «writing», что, по сути, означает «написание текстов».

Копирайтер пишет статьи рекламного и презентационного характера, направленные на раскрутку компании, товара или услуги.

Существуют 2 основных направления копирайтинга:

✓ Рекламный копирайтинг направлен на продажу товаров и услуг в тексте.

✓ SEO-копирайтинг – написание информационной статьи с учетом предпочтений поисковых систем. Цель: повысить позиции продвигаемой статьи за счет использования ключевых слов в тексте, заголовках и т. д.

Продающие тексты для вашего сайта

Рекламный текст, который создает копирайтер, должен вызывать интерес у потребителя к описываемому товару, привлекать его внимание, убеждать в преимуществах, побуждать к покупке.

Существуют 5 главных принципов рекламного текста, опираясь на которые можно создать успешную продающую статью:

1. Грамотность.

2. Легкость восприятия.

3. Структурированность.

4. Привлечение внимания к преимуществам.

5. Запоминаемость.

Чем материалы для сайтов принципиально отличаются от книжного или газетного текста? Весь секрет заключается в физиологических и психологических особенностях чтения с электронных носителей.

Длинный, не разбитый на абзацы и неструктурированный текст отталкивает пользователя, не позволяет ему оценить информативность предложенного материала.

Главный элемент привлечения внимания – заголовок должен четко соответствовать основной мысли статьи, которая поддерживается в тексте с помощью подзаголовков и выделенных ключевых слов.

Тезисы же, на которые следует обратить внимание, обозначаются жирным или курсивом.

Плюс ко всему не стоит забывать простое правило, которое относится ко всем статьям, публикуемым на сайте, – текст должен быть уникальным!

Уникальность статьи должна быть не менее 80 %, проверить данный параметр можно с помощью бесплатной программы на сайте Advego.ru.

Небольшой процент неуникального текста вполне допустим, это обусловлено тем, что в своем материале вы можете использовать уже известные цитаты, ссылаться на мнения авторитетных специалистов.

Также можно легко избежать обвинений в плагиате, дав ссылку на используемый ресурс.

Как правильно писать тексты для поисковых систем

SEO-копирайтинг предполагает написание текстов с целью оптимизации поиска сайта. Статьи пишутся с использованием ключевых слов и призваны поднимать рейтинг сайта в поисковых системах (Google, Yandex, Rambler и др.).

Естественно, сайт, находящийся в топ-10 выдачи, получает самую высокую посещаемость.

Ключевые фразы не должны составлять более 7 % от всего объема текста, в противном случае велика вероятность, что позиции сайта в выдаче резко понизятся. Это называется «переспам».

Кроме того, статья должна быть написана прежде всего для людей, а переизбыток ключевых слов делает текст не очень приятным для чтения.

Продвижение с помощью SEO-копирайтинга имеет огромное количество нюансов, с которыми должен быть знаком каждый профессиональный копирайтер.

Где искать копирайтера

Итак, мы плавно перешли от понятия «копирайтинг» к термину «копирайтер». Как вы уже поняли, копирайтер – это специалист, создающий тексты для сайтов. Помимо текстов он занимается написанием слоганов, которые должны четко отражать деятельность компании.

Существует несколько видов копирайтеров:

✓ фрилансеры;

✓ сотрудники рекламных агентств (продвигают компании заказчиков);

✓ работники отдела рекламы в большой компании (занимаются продвижением только этой компании).

Услуги фрилансера обойдутся существенно дешевле, так как деньги идут непосредственно ему в руки. В рекламных агентствах услуги копирайтера обычно стоят дороже, но это не всегда означает более высокое качество.

Так или иначе, первое, на что следует обратить внимание, – портфолио. Оно содержит уже выполненные и одобренные работы и позволяет оценить профессионализм копирайтера.

Какими знаниями должен обладать копирайтер

Копирайтер помимо безупречной грамотности должен обладать знаниями во множестве смежных областей: реклама, PR, психология и т. д.

Настоящий профессионал умеет проводить исследования с использованием, например, фокус-групп, способен правильно построить диалог с заказчиком, чтобы выявить наиболее важные моменты для будущей статьи.

Даже самый продвинутый гуру копирайтинга никогда не откажется от сборника пословиц и поговорок, словаря афоризмов и фразеологизмов.

Общая проблема для копирайтеров на фрилансе

По своему опыту скажем, что хорошего копирайтера найти очень сложно. Проблема состоит в том, что за тексты принято платить фиксированную плату за 1000 символов.

Каждый копирайтер хочет увеличить стоимость работы за счет добавления длинных оборотов, которые ухудшают качество материала, и часто главная мысль статьи теряется за неинформативным текстом. Мы называем эту проблему словоблудием.

Из-за того что большинство копирайтеров на фрилансе большую часть времени вынуждены писать на неинтересные темы ради количества текста, со временем их стиль сильно меняется и при появлении заказа на качественный контент они уже не могут перестроиться и продолжают «словоблудить».

Где еще вам пригодятся навыки копирайтинга

Копирайтинг – это не только написание контента на сайт и статей для блогов.

Услуги копирайтера необходимы:

✓ при составлении объявлений для контекстной рекламы;

✓ при написании текстов для баннеров, афиш, буклетов;

✓ при составлении текстов для видеороликов и т. д.

Если не хватает денег на копирайтера, поможет рерайтер

Если ваши финансы ограниченны и вы не можете воспользоваться услугами копирайтера, то можно выбрать альтернативный вариант – рерайтинг.

Рерайтом называется переработка существующих статей, написанных другим автором. Эта услуга, которую оказывают профессиональные журналисты и просто любители эпистолярного жанра.

Причем им прекрасно удается сохранить основную суть повествования и при этом добиться максимальной уникальности текста.

Стоит отметить, что рерайт, как правило, дешевле заказа на написание статьи с нуля в 2–3 раза, но при этом он не считается менее качественным материалом.

Поэтому основную массу контента в Интернете составляют не авторские материалы, а именно рерайт.

Структура продающей статьи для сайта

Познакомившись с принципами рекламного текста, мы поговорим о его построении. Итак, как же строится продающая статья?

Каждая статья должна состоять из нескольких частей. Во-первых, это начало, завязка истории. Очень полезной при этом окажется для вас так называемая модель AIDA, согласно которой первое, что необходимо сделать, – это вызвать интерес и привлечь внимание аудитории.

Поэтому первоочередная задача любого рекламного материала – вызвать интерес и привлечь внимание.

На профессиональном языке копирайтеров первые 1–2 абзаца называются Pain. Больше писать нет никакого смысла, ведь если читатель не заинтересовался этими несколькими строчками, то он просто покинет сайт.

В рекламных материалах помимо блока Pain также необходимо добавить блок с описанием характеристик и выгод вашего продукта (блок Solution).

Далее необходимо сформировать доверие и продемонстрировать доказательства (блок TrustandProof). На эту роль хорошо подходят отзывы клиентов, портфолио работ, ваша гарантия и другие элементы.

В завершение статьи нужно упомянуть причину действовать прямо сейчас (блок Deadline). Как правило, это ограничения по времени, количеству товаров и т. д.

Плюс ко всему на видное место необходимо поместить четкий и понятный призыв к действию (блок Calltoaction).

Существуют и другие важные блоки продающего текста, которые используются профессиональными копирайтерами. Но в 80 % случаев для описания своих товаров и услуг вам будет достаточно тех блоков, о которых мы написали выше.

Сделайте так, чтобы вашу статью дочитали до конца

Решение поставленной задачи кроется в умении лаконично рассказать о проблеме клиента в первых двух абзацах статьи. Однако это будет совершенно невозможно без предварительного изучения интересов целевой аудитории, которая и составит основную массу ваших покупателей.

Например, если вы специализируетесь на подборе квалифицированного персонала, то не лишним будет сказать пару слов в самом начале статьи о том, что:

очень трудно найти настоящих профессионалов, которые приходили бы на работу вовремя, не интересовались бы подработками на стороне и не искали подходящего момента, чтобы ничего не делать.

Иначе говоря, вам предстоит мягко надавить на самое больное место, которое вы только можете представить, поставив себя на место своего потенциального клиента.

Многим этот прием может показаться очень жестоким, однако он позволяет быстро и просто привлечь внимание потенциальных покупателей.

Пробежав глазами самое начало вашей статьи, посетитель непременно захочет прочитать весь тест.

Подберите уникальные иллюстрации для своих статей

Не менее важным элементом, чем сам текст, при подборе контента для бизнес-сайта являются изображения, которые публикуются вместе со статьей. Эти иллюстрации должны быть качественными и соответствовать определенным техническим требованиям. Ведь в противном случае ваш сайт будет напоминать тетрадь нерадивого школьника, где одна буква больше другой, много клякс и помарок.

Для начала следует запомнить, что картинка должна быть уникальной, ведь только так вы сможете использовать все возможности визуальных элементов в области продвижения сайта. Старайтесь, чтобы на ней ваш потенциальный клиент смог увидеть предполагаемое решение своей задачи.

Так, рекламщики очень часто используют изображение «до обращения в специализированную фирму и после», что наилучшим образом демонстрирует предполагаемое решение поставленной задачи.

Также можно использовать картинки, на которых представитель целевой аудитории пользуется вашим товаром.

Отличным вариантом станет картинка, которая демонстрирует итоговый результат от использования вашей продукции.

Где брать картинки для статей

В Интернете есть много специализированных ресурсов, откуда можно открыто брать картинки для своего проекта. Такие сайты можно найти в поисковых системах по запросам «бесплатный банк изображений», или «freephotobank».

Стоит отметить, что это не одно и то же, что брать изображения, например, в поиске Yandex-картинок или Google, так как в данном случае будет иметь место воровство контента.

Кроме того, поисковые системы не любят, когда на сайте используются неуникальные изображения, и могут применить за это санкции.

Пять элементов интересной информационной статьи

В отличие от рекламной статьи, цель которой продать товары или услуги, в информационной статье на первое место выходит ее содержание.

Для того чтобы вашу статью прочитали, лучше всего использовать в ее начале блок Pain, как и в рекламной статье.

Помимо блока, привлекающего внимание посетителя, существует еще и второй блок, в котором должна находиться вся интересная информация, ради которой посетитель читает вашу статью. Именно во втором блоке следует размещать основные «фишки», которые и являются преимуществами конкретной ком па нии перед конкурентами.

Следует отметить, что, по признанию самих копирайтеров, которым большинство владельцев бизнес-сайтов платит деньги за профессиональное написание подобных текстов, существует огромная проблема с написанием именно второго блока.

Все дело в том, что копирайтеры не являются экспертами в том вопросе, о котором они пишут.

Таким образом, многие владельцы сайтов, периодически прибегающие к услугам копирайтеров, сталкиваются с проблемой отсутствия универсальных писателей, которые могли бы одинаково компетентно рассуждать о самых разных товарах и предметах.

При этом не всегда спасают даже аудиофайлы с записью собственных мыслей и рассуждений на определенную тему, ведь каждый будет трактовать их по-своему.

Выходом в данном случае может стать лишь поиск грамотных копирайтеров, которые будут адекватно трактовать любую переданную им информацию, максимально точно передавать смысл и раскрывать тему материала.

Отличным приемом считается предоставление информации в виде списка, где есть первый пункт, второй и т. д. Ведь так можно доступным языком изложить техническую инструкцию, которая будет понятна даже простым обывателям, не имеющим специального технического образования.

В конце любой информационной статьи всегда добавляйте блок «Призыв к действию», в котором предлагайте читателю сделать что-либо еще на вашем сайте:

✓ приобрести товар;

✓ рассказать друзьям о вашем материале в социальных сетях;

✓ прокомментировать статью;

✓ прочитать похожие или самые популярные статьи.

Используя «Призыв к действию», вы можете легко и очень изя щно пиарить свой платный продукт через информационные статьи.

Итак, давайте подведем итог и отметим основные шаги написания интересной статьи для бизнес-сайта:

1. Продумайте заголовок, который отражает содержание статьи и вызывает желание ее прочитать.

2. В первых абзацах эмоционально напишите о проблеме, которая будет разбираться в статье.

3. Подберите уникальную картинку для статьи. Она привлечет дополнительное внимание к тексту.

4. Предоставьте важную информацию в структурированном виде, а именно в виде списков, таблиц, графиков и небольших абзацев текста.

5. В конце статьи предложите посетителю совершить целевое действие на вашем сайте.

Каков оптимальный размер текстов на сайте

Теперь давайте разберемся, какой объем в среднем должен иметь ваш текст. Это очень важно, так как многие люди не понимают, какое количество слов и символов им стоит использовать в тексте, для того чтобы он получился емким и содержательным.

Объем размещаемых материалов, должен быть от 1500 до 2500 знаков, так как слишком большой материал, скорее всего, отпугнет посетителя, которому не захочется тратить время на прочтение огромных текстов.

Где брать идеи для статей

Исходную информацию для статей найти очень просто. Введите интересующий вас запрос в поисковой системе и ознакомьтесь с тем, что до вас написали другие авторы.

Запросы выбирайте из семантического ядра, по которому вы планируете продвигать свой сайт.

Так у вас появляется заголовок, проблема, которую вы отразите уже в своей статье, дополнив ее своим видением и способами решения.

Где брать бесплатный контент для своего сайта

Если вы хоть раз занимались вопросом поиска контента для своего сайта, то наверняка знаете, что качественные материалы, да еще и в большом количестве, найти не так-то просто.

Публиковать чужие материалы не имеет смысла, покупать статьи довольно дорого, и при этом даже за деньги не всегда можно получить работу желаемого качества. Для того чтобы писать самостоятельно, нужно свободное время, да и умение писать тоже очень важно.

Многие люди хорошо разбираются в своей теме, но на бумаге и двух строк связать не могут. Как же поступить в ситуации, когда вы ограничены в бюджете на покупку статей, а самостоятельно писать не получается?

Вариант № 1. Переводы статей с иностранных ресурсов

Метод заключается в том, что вы ищите иностранные сайты схожей с вашим проектом тематики и с помощью программыпереводчика переводите тексты на свой язык. Как это сделать?

Заходите на сайт translate.google.ru и вводите на русском языке запрос по той теме, которая вам интересна, например «Бизнес статьи». В результате перевода на английский язык мы получаем результат: «business articles».

После чего заходим в поиск google.com и вводим поисковый запрос business articles. Рекомендуем использовать для работы браузер Chrome, так как в него встроен автоматический перевод текста.

После чего вы просматриваете иностранные сайты с помощью переводчика и выбираете наиболее интересные и качественно переведенные материалы.

Скорее всего, вручную править текст все равно придется, но это намного быстрее, чем писать самостоятельно с нуля. Не забудьте обязательно проверить статью на уникальность на сайте advego.ru, ведь до этого уже кто-то мог ее использовать.

Также не забывайте, что этот материал не ваш, поэтому в конце укажите источник статьи.

Часто автоматический перевод не совсем качественный, поэтому, чтобы улучшить текст, попробуйте использовать одновременно несколько переводчиков. Когда у вас на руках будут различные варианты текста, лучший из них выбрать будет гораздо проще.

Таким образом, с помощью этой методики можно быстро получить большое количество уникального текста для своего сайта. При этом на иностранных сайтах часто можно найти очень полезные материалы и методики, о которых у нас еще не известно.

Вариант № 2. Тематические печатные издания

Если по тематике вашего бизнеса много печатных изданий и вы ограничены в бюджете на продвижение, то данный способ является отличным вариантом решения проблемы с контентом на сайте.

Вы можете отсканировать статьи и перевести их в текстовый формат с помощью программ распознавания текстов, таких как ABBYY FineReader.

Конечно, текст не будет распознан точно на 100 % и править ошибки обработки вам придется вручную, но с помощью этого метода можно получить очень большое количество контента.

Главное, не нарушать при этом авторские права на статьи и установить ссылку на автора или источник цитирования.

Обязательно проверяйте полученные таким способом статьи на уникальность в программе Advego, так как вполне может оказаться, что вы не первый, кто добывает контент таким способом.

И в первом, и во втором случае, если содержание статей вас устраивает, но вы не хотите указывать автора или не имеете возможности копировать статьи по правилам сайта или журнала, воспользуйтесь услугами рерайтера, который переработает текст, при этом сохранив его суть.

Еще несколько рекомендаций для будущих копирайтеров

Принцип Дэна Кеннеди «Ни дня без строчки»

Тем, кто еще не научился писать собственные статьи, рекомендуем воспользоваться принципом известного во всем мире копирайтера Дэна Кеннеди, который называется «Ни дня без строчки». Суть его состоит в том, чтобы ежедневно на протяжении длительного времени писать о чем-нибудь.

За свою жизнь Дэн Кеннеди написал огромное количество книг, очень интересных по своему содержанию. Он также рекомендует обратить внимание на то, о чем именно вы будете писать свой текст.

После возникновения идеи необходимо посетить пару аналогичных сайтов и посмотреть, что уже писали ваши предшественники на эту тему, а затем набросать структуру своего материала.

Прежде чем писать, составьте план статьи

В отдельном файле или на бумаге составьте план будущей статьи, в котором обозначьте:

✓ о какой проблеме вы будете писать, какие литературные приемы использовать;

✓ какие рекомендации давать для решения проблемы;

✓ какие графики, таблицы и изображения нужно вставлять в текст;

✓ какое целевое действие необходимо совершить посетителю после прочтения текста.

Разработка подобной структуры статьи занимает в среднем 5–15 минут, после чего можно смело приступать к написанию текста.

Не секрет, что некоторые предприниматели стараются справляться с написанием текста самостоятельно, ведь они являются настоящими профессионалами в определенной области и могут максимально полно и ясно донести нужную информацию до своего клиента.

Естественно, поначалу у них будет уходить примерно по два часа даже на небольшой текст, но с появлением опыта это время сократится и писать интересные статьи станет намного легче.

Одна статья = одна ключевая мысль

Когда вы пишите статью, не стоит пытаться разобрать сразу несколько проблем, иначе она будет казаться сложной и незаконченной, а в конце у вас появится желание предложить читателю несколько целевых действий. Лучше разделите текст на две статьи и раскройте каждую проблему по отдельности.

Перед публикацией статьи проведите ее окончательную правку

1. Уберите всю «воду», удалите все лишние обороты, которые не несут в себе никакой ценной информации.

2. Ведь посетители сайта хотят получить конкретную информацию, которая пригодится им на практике, и у них нет времени читать ваши рассуждения.

2. Разбейте текст подзаголовками. Через каждые 3–4 абзаца добавляйте подзаголовок. Так, для статьи в 2500 знаков вполне достаточно будет пары подзаголовков с ключевыми словами.

3. Проверьте размер статьи. Как мы уже упоминали, он должен быть не менее 1500 символов, но оптимальным вариантом считается 2500 знаков. Большие по объему материалы, как правило, не дочитываются до конца, а значит, ваши усилия будут потрачены впустую и читатель закроет страницу раньше, чем совершит целевое действие.

4. Аккуратно добавьте в текст ключевые слова из семантического ядра. Это необходимо сделать для того, чтобы ваша статься стала еще и отличным инструментом для поискового продвижения (SEO).

Ключевые слова должны находиться и в тексте, и в заголовках. Также можно добавить их в описание картинки или в качестве текста исходящей ссылки на другую вашу статью.

Рекомендации по SEO-копирайтингу могут меняться вместе с алгоритмами поисковых систем, поэтому всегда необходимо следовать здравому смыслу и не допускать переизбытка ключевых слов.

Помните, вы пишите прежде всего для людей, а не для поисковых роботов.

Основные отличия текстов для поисковых систем и для людей

Не секрет, что тексты, написанные для посетителей и оптимизированные под поисковые системы, сильно отличаются.

Так, создаваемые для людей статьи должны быть понятны и просты в своем изложении, при этом их должно быть интересно читать, так как в противном случае посетитель не будет тратить на них свое время.

Материалы, которые ориентированы в первую очередь на поисковых роботов, практически не адаптированы для чтения, такие статьи называют SEO-контентом.

Перед тем как заказать написание такого типа материала, необходимо выбрать ключевые запросы, их можно взять из ранее подготовленного семантического ядра. При этом необходимо постараться, чтобы все эти «ключи» имели точное вхождение в тексте и не деформировались во время написания статьи.

Также не стоит забывать, что количество ключевых слов в статье не должно превышать 5–6 % от общей массы.

Проверить частоту использования ключевых слов можно на сайте pr-cy.ru.

Глава 6. Займитесь поисковой оптимизацией своего

сайта (SEO)

Seo-продвижение, или, как его по-другому называют, поисковая оптимизация, – это один из самых многогранных и самых действенных видов интернет-рекламы, который способен привести на ваш сайт большое количество посетителей.

Реклама услуг и эффективное продвижение собственного сайта с помощью поисковых запросов – это не мистика, а результат долгой и упорной работы. А ваш успех зависит в первую очередь от опыта специалиста, который будет заниматься поисковой оптимизацией вашего сайта.

Положительный момент в том, что вам не нужно разбираться во всех технических подробностях и работе алгоритмов поисковых систем.

В этой главе мы расскажем, как заказывать и контролировать исполнение услуг SEO, а также о том, какие простые вещи вы можете сделать со своим сайтом самостоятельно, чтобы получить целевых посетителей.

Как заказывать услуги SEO

Работу с подрядчиком по поисковой оптимизации можно условно разделить на 4 этапа:

1. Внутренняя оптимизация – группа работ, которые выполняются непосредственно на сайте:

• изменение и добавление новых страниц и информационных материалов;

• реорганизация структуры сайта;

• расстановка внутренних ссылок;

• проведение технического SEO-аудита и устранение технических ошибок;

• настройка ускоренной индексации и т. д.

2. Внешняя оптимизация – работы, связанные с увеличением доверия поисковых систем к вашему сайту:

• приобретение ссылок на сайт;

• размещение статей на внешних тематических ресурсах, которые содержат ссылку на ваш сайт;

• работа в ссылочных биржах;

• анонсы в блогосфере;

• работа с социальными сетями и т. д.

3. Ожидание результата от проведенных действий, анализ результатов, корректировка стратегии и возврат к первым двум пунктам.

4. Предоставление регулярной отчетности.

Каждый этап работы специалиста необходимо контролировать и мотивировать его на достижение высоких результатов. Давайте подробнее разберем, каких результатов должен достигнуть ваш подрядчик на каждом из вышеперечисленных этапов.

Этап 1. Внутренняя оптимизация

На начальном этапе самое главное – это подготовка страниц, которые необходимо переработать или добавить на сайт.

Результат работы в данном случае зависит от квалификации специалиста и правильной мотивации сотрудника.

При выборе подрядчика следует заранее обговорить вопрос, какие внутренние изменения на сайте он планирует произвести. Эти изменения важно согласовать с программистами, которые отвечают за продающую часть вашего сайта.

Если этого не сделать, то может получиться так, что ваши качественные продающие тексты будут искажены и вообще перестанут продавать после вмешательства оптимизатора.

Внутренняя оптимизация – это самый сложный этап SEO, поэтому отказ от материальной мотивации в данном случае может привести к плохим последствиям. Часто подобный труд оплачивается по часам или в виде фиксированного вознаграждения за весь комплекс работ.

Этап 2. Внешняя оптимизация

В данном случае профессионализм вашего специалиста не так важен, так как закупка внешних ссылок производится с помощью автоматизированных программ и человеческий фактор играет здесь гораздо меньшую роль, чем на первом этапе.

Здесь на первый план выходит бюджет на продвижение, размер которого влияет на то количество ссылок, которое вы сможете приобрести. Это, в свою очередь, будет влиять на позиции вашего сайта в поисковых системах.

На этом этапе есть риск увода денежных средств, которые должны пойти на покупку ссылок.

Для того чтобы специалисту даже не приходила в голову мысль о махинациях, необходимо выполнить следующие предписания:

1. Попросите специалиста присылать отчеты о покупке ссылок, в которых должна отражаться их стоимость.

2. Потребуйте от него составить список систем, где будут покупаться ссылки.

3. В каждой из систем специалист должен зарегистрироваться, используя ваши данные (имя, e-mail).

4. Проконтролируйте выделение необходимых средств на закупку ссылок.

5. Если у вас возникли проблемы со специалистом, замените используемые пароли на доступы к аккаунтам ссылочных бирж.

Но при всем этом не стоит создавать конфликтных ситуаций и расставаться с оптимизатором со скандалом. Это может повлечь за собой самые плохие последствия, так как способов навредить вашему сайту довольно много.

Этап 3. Ожидание результата

Получить результат от выполнения работы можно в течение 3–6 месяцев. За это время позиции вашего сайта в поисковой выдаче могут сильно подняться.

Для того чтобы понять, что может сделать специалист во время ожидания результата, рассмотрим виды ссылок:

«Вечные» ссылки – это те ссылки, за которые вы заплатили 1 раз и приобрели их размещение на постоянной основе.

Арендуемые ссылки – те, за которые вы платите ежемесячно.

Ежемесячная стоимость арендуемой ссылки в 5–10 раз ниже, чем стоимость разовой выплаты за «вечную».

Но с другой стороны, ее не стоит использовать для долгосрочных проектов, иначе процесс аренды будет сравним с пожизненными платежами.

Арендуемые ссылки позволяют быстро улучшить позиции сайта в поисковых системах даже при небольшом бюджете.

«Вечные» ссылки используются для долгосрочных проектов,

они медленнее наращивают обороты, чем арендуемые, но в данном случае это оправдывается долгим сроком их службы.

Если же вам нужны и быстрота, и долговечность, то используйте два вида ссылок одновременно.

Когда основные работы по сайту проведены и оптимизатор находится в режиме ожидания результата, он может:

1. Постепенно увеличивать количество покупаемых «вечных» ссылок.

2. Вести контроль над арендуемыми ссылками и заменять неработающие ссылки на новые.

Этап 4. Предоставление регулярной отчетности

В зависимости от открытости оптимизатора и степени автоматизации отчетности вы можете рассчитывать на три уровня отчетов:

Минимальный – предоставление отчетности за неделю, где будут отражаться позиции сайта в динамике с разбивкой по дням.

Это самый популярный вариант среди оптимизаторов, подходит для большинства проектов с бюджетом продвижения до 50 тыс. руб.

Средний – получение информации по конкретному запросу (сколько пользователей он привел на сайт за данный период). Эта информация позволяет узнать стоимость привлечения одного клиента по данному каналу.

Максимальный – самый широкий спектр аналитики: стоимость посетителей и количество продаж по каждому запросу, расчет воронки продаж и т. д.

Для того чтобы получить максимальную отчетность, необходимо будет доплатить за это подрядчику.

Кроме того, обычно такая аналитика подходит для комплексной рекламной кампании, а не для чистого SEO-продвижения.

Так, к примеру, вы сможете получить информацию о том, сколько клиентов пришло:

✓ с поисковых систем;

✓ с баннерной рекламы;

✓ с контекстной рекламы;

✓ с социальных сетей и т. д.

Кроме того, в продвинутых версиях отчетов можно собирать информацию о конверсии по каждому каналу рекламы и каждой ключевой фразе.

Для больших проектов такая аналитическая информация позволит значительно оптимизировать рекламный бюджет, убрать неэффективные слова и вложить средства в те, которые дают максимальную прибыль.

Как найти грамотного специалиста по SEO-продвижению

Для этого необходимо выполнить следующие рекомендации:

1. Попросите предоставить портфолио выполненных работ. В нем должен содержаться список продвигаемых сайтов, а также список ключевых запросов, с которыми он работал. Как правило, чем конкурентнее слова продвигал оптимизатор, тем больше у него возможностей для реализации вашего проекта.

1. Поинтересуйтесь стоимостью его услуг. Спросите, сможет ли он работать эффективно в рамках вашего бюджета.

2. Спросите, в каких именно поисковых системах специалист продвигал сайты. Сложнее всего продвигать сайты в Yandex, там самый большой трафик. В Google трафик меньше, но продвигаться там проще.

3. Выясните, где оптимизатор планирует закупать ссылки. Если помимо распространенных sape.ru, blogun.ru, rotapost. ru он называет еще какие-либо, то это большой плюс.

4. Поинтересуйтесь, с какими видами ссылок он работает – «вечными» или арендуемыми.

5. Попросите его прислать образцы отчетов, которые вы будете получать в рамках совместного сотрудничества.

6. Договоритесь со специалистом о предоставлении еженедельной отчетности.

7. Поинтересуйтесь, как будет использоваться статистика Goog le Analytics в процессе работы над продвижением вашего сайта.

8. Договоритесь о системе оплаты:

✓ оплата за переходы, то есть плата за внутреннюю оптимизацию и отчетность, плюс оплата за пользователей, перешедших на вашу страницу.

✓ Оплата за присутствие сайта в ТОП поисковой выдачи.

✓ Процент от ссылочного бюджета.

✓ Процент с продаж. Фиксированная оплата за внутреннюю оптимизацию и отчетность плюс процент с каждой продажи покупателям, пришедшим с поисковых систем.

Что входит в медиаплан по поисковой оптимизации

Для того чтобы убедиться в правильном выборе сотрудника, попросите рассчитать его медиаплан. В нем должны быть отражены следующие показатели:

1. Стоимость продвижения по каждому ключевому запросу.

2. Примерная стоимость привлечения 1 посетителя на сайт.

3. Конверсия сайта.

4. Стоимость покупателя, в случае если вы используете стратегию автоматизации продаж.

5. Стоимость 1 звонка, в случае если вы используете стратегию быстрого вывода на контакт.

6. Распределение бюджета между «вечными» и арендуемыми ссылками, затраты на внутреннюю оптимизацию, приобретение контента.

Желательно также указать, какими способами будут приобретаться «вечные» и арендуемые ссылки.

Помимо этого, вы можете дополнительно попросить будущего подрядчика:

1. Дать прогноз количества переходов на сайт в случае выведения его на 10-е, 5-е, 3-е, 2-е, 1-е место для каждого запроса.

2. Вычислить стоимость перехода на сайт для 10-го, 5-го, 3-го, 2-го, 1-го места. Имея данные по этим двум показателям, вы можете понять, какие запросы эффективны и требуют финансовых вложений, а какие нет.

3. Предоставить отчет о текущих позициях сайта по продвигаемым запросам. Если какие-то запросы уже находятся в выдаче, то на них можно выделять незначительные суммы – лишь для укрепления позиций.

Полученный план вы можете представить другим специалистам для оценки компетентности вашего подрядчика.

В данном случае хотелось бы сразу предостеречь вас от погони за самой низкой ценой. Данный совет следует использовать лишь для получения дополнительных рекомендаций по стратегии продвижения из других источников.

С чего начать работу по поисковой оптимизации

Начиная работу по поисковой оптимизации, следуйте следующим принципам:

1. Заключите с подрядчиком договор, где будут прописаны: ключевые слова, срок их вывода, условия оплаты и обязанности специалиста по продвижению.

2. Предоставьте специалисту доступ для редактирования страниц сайта и размещения новых материалов. Заранее обсудите вопрос качества существующих продающих материалов на вашем сайте.

3. Попросите специалиста настроить счетчики Google Analytics и Яндекс. Метрика (если они еще не установлены).

4. Просмотрите оптимизированные специалистом страницы и, если вас все устраивает, утвердите их.

5. Наладьте регулярное получение отчетов по поисковому продвижению.

6. Проконтролируйте расходы на приобретение ссылок, контента и т. д.

Подводные камни при работе с подрядчиками по SEO-продвижению

Быстрое продвижение нечестными методами

Не стоит покупаться на слоганы о стремительном продвижении вашего сайта, обычно вывод в ТОП «молодого» ресурса занимает около 4 месяцев. Быстро добиться такого результата можно, только используя «черные методы», которые запрещены поисковиками. Если вас уличат в некорректных действиях по раскрутке сайта, он может попасть на самые последние позиции выдачи.

Нечестность может заключаться не только в методах, которые использует компания, но и в ответственности и гарантиях, которые предоставляет фирма. Все нюансы кроются в договоре, поэтому разбираться в нем нужно очень тщательно.

В договор недобросовестные компании могут включить обязательства, которые выполняются очень легко, но которые не будут приближать вас к основной задаче SEO – привлечение покупателей на сайт с поисковых систем.

К примеру, список продвигаемых слов, по которым вы сможете увидеть свой сайт на первых позициях в поисковых системах, может содержать только словапустышки, а не высокочастотные ключевые запросы. По этим словам легко вывести сайт в ТОП, однако реальных посетителей такие запросы не приведут.

В договоре может быть указана сложная форма расчета результата, который не является тем, что вам нужно в действительности.

В итоге получится, что оптимизаторы выполнят свои обязательства по договору, а на деле ваш сайт по-прежнему останется в аутсайдерах.

Небольшое количество сотрудников в компании по SEO-продвижению и их низкая квалификация

Сегодня трудно продвинуть сайт силами 2–3 человек. Поисковики с каждым годом совершенствуются, появляется множество мельчайших параметров, по которым оценивается сайт.

Лишь команда профессионалов сможет качественно справиться с поставленной задачей, отслеживать изменения алгоритмов поисковых систем и регулярно проводить:

✓ Внутреннюю оптимизацию сайта.

✓ Работу с аналитикой и метриками для оценки эффективности продвижения и продаж на сайте.

✓ Работу по размещению качественного контента в большом количестве.

✓ Внешнюю оптимизацию сайта и т. д.

Отсутствие индивидуального подхода

Недостаточно сделать сайт по существующему шаблону, вывести его в ТОП поисковых систем и отправить в свободное плавание. За сайтом необходимо непрерывно следить, решать текущие задачи и своевременно устранять возникающие проблемы.

Профессиональная SEO-компания предоставит вам персонального менеджера, который будет вести проект и информировать вас о ходе работ, а также предлагать варианты оптимизации рекламной кампании в результате анализа статистики или появления новых методов влияния на выдачу поисковых систем.

Отсутствие системы контроля над продвижением

Расход денег на продвижение необходимо тщательно контролировать, поэтому мы рекомендуем пользоваться сервисами, отслеживающими продвижение в реальном времени 24 часа в сутки.

Если компания по поисковому продвижению не предлагает вам никаких инструментов для контроля своей работы, стоит задуматься о смене подрядчика.

Пример Андрея Меркулова

Когда еще не было проекта webturbina.ru, я периодически обращался к фрилансерам для продвижения сайта по различным поисковым запросам.

У меня был один подрядчик, с которым я уже работал ранее и который успешно выполнил небольшой проект, хотя отчета о работе не предоставил.

Я решил доверить ему более дорогой проект, опираясь на свой предыдущий опыт. Фрилансер принял задание, получил деньги в размере 100 % и пропал навсегда, так ничего и не выполнив. Он, конечно, еще некоторое время писал о том, что работы ведутся, но что конкретно делалось, я проконтролировать не мог.

Скрытые платежи

Если вам предлагают сайт по очень низкой цене, возможно, в договоре будут спрятаны скрытые платежи. Например, если компания предлагает оплату по факту, то, возможно, по договору с вас все равно возьмут предоплату или абонентскую плату за «вспомогательные работы». Либо вас могут попросить заплатить небольшую сумму за базовую оптимизацию.

Для того чтобы продвигать сайт «белыми» методами, потребуется много временных и финансовых затрат. Это может позволить себе компания, у которой есть постоянные клиенты, регулярно приносящие доход.

Недобросовестные компании с «дешевыми» предложениями могут недорого приобрести трафик на ваш сайт, к примеру с хранилищ бесплатных файлов или музыки, и предоставить вам статистику роста посещаемости.

На самом деле нецелевой трафик на сайте не приведет к увеличению продаж, поэтому необходимо отслеживать рост посещаемости по фразам, которые вбивают пользователи в поисковых системах, и уже по этим параметрам судить о количестве посетителей.

Проблема продвижения «молодого» сайта

Поисковики больше доверяют проверенным ресурсам, находящимся в Сети более двух лет. Их легче вывести в топ-10 и удержать на верхних позициях. «Молодые» сайты, к сожалению, остаются внизу, даже если на их страницах присутствует качественная информация. Оптимизатор должен сразу предупредить вас, что понадобится провести довольно длительную подготовительную работу.

Если у вас новый сайт, а специалист не упоминает об этом и сулит быстрый результат в поисковой выдаче, откажитесь от предложения не задумываясь.

Отсутствие четкого и открытого плана по продвижению

Понимать, как нужно продвигать сайт, должны не только сотрудники компании по поисковому продвижению, но и вы сами.

Естественно, оптимизатор не обязан разжевывать все тонкости этого дела и раскрывать все секреты своей работы, но он должен предоставить вам доступный для понимания план действий. К примеру, долю «вечных» и арендуемых ссылок в бюджете, а также планируемые расходы на контент.

Как правильно продвигать «молодой» сайт

Продвигать «молодые» сайты непросто, так как поисковые системы при ранжировании сайтов учитывают их возраст. Это связано с тем, что в Интернете полно нулевых сайтов, которые создаются исключительно для манипулирования поисковой выдачей, а не для людей.

Чем старше проект, тем выше вероятность того, что он создавался для реальных посетителей, и этот факт учитывают поисковые системы.

Помимо возраста имеет значение показатель ТИЦ в Yandex, а также PageRank в Google. Эти показатели появляются у сайта в результате качественной поисковой оптимизации и косвенно показывают, что оптимизатор движется в верном направлении.

В формулу ранжирования входят сотни параметров, которые держатся в строжайшем секрете.

Сайтом с низким уровнем доверия условно можно назвать сайт, который находится в сети менее 2 лет и имеет ТИЦ менее 50. Это наиболее понятные показатели.

Если ваш сайт не проходит этот фильтр, то он попадает под особую программу SEO-оптимизации, которая исключает использование самых высокочастотных запросов. Необходимо избегать синдрома «перетренированности», для этого подбирается правильная программа ссылочных тренировок.

Для сайтов с минимальным уровнем доверия, которые работают уже более 2 лет и ТИЦ которых перевалил за 50, уже можно использовать высокочастотные запросы и усилить ссылочные тренировки.

В чем сложность продвижения «молодого» сайта

Поисковое продвижение сайта с низким уровнем доверия в первые месяцы не принесет результатов, однако потребует затрат:

✓ На оплату услуг программистов, верстальщиков, которые исправят технические ошибки, найденные в результате предварительного SEO-аудита сайта.

✓ На покупку и написание качественных материалов на «молодом» сайте.

Если вы заказываете создание и продвижение сайта в одной специализированной компании, то сможете сэкономить на проведении аудита и внесении исправлений в сайт, так как его разработка будет изначально вестись с учетом дальнейших требований специалистов по поисковому продвижению.

Если не брать в расчет подбор семантического ядра, то в целом на первых парах продвижение «молодого» сайта осуществляется по таким же принципам, что и продвижение «старичков».

Различие кроется только в результатах – первые ссылочные работы сразу дают положительную отдачу у сайтов с большим уровнем доверия, в то время как «молодые» сайты получают от них не очень большую пользу.

Почему так происходит, спросите вы? Поисковики действуют вполне логично. Простой пример: у вас появились некие проблемы со здоровьем. Кому вы доверитесь: опытному врачу с большим стажем, молодому интерну или человеку, которого вы только что встретили на улице?

Тот же принцип и у поисковой системы, важные высокочастотные запросы обслуживаются более серьезно. Поисковику важно дать пользователю четкий и вменяемый ответ, а потому он доверяет это более надежным сайтам с отличной репутацией.

Поэтому, чтобы сэкономить свой бюджет, на первых порах следует отказаться от высокочастотных запросов и обратить свой взор на низко– и среднечастотных ключевиков. Благодаря им «молодой» сайт достигнет лучших результатов.

Сроки и стоимость продвижения «молодого» сайта

Данный вопрос решается индивидуально в зависимости от характеристик сайта, выявленных после анализа, от выбранных запросов, от степени участия владельца проекта и т. д.

Среднестатистическому «молодому» сайту понадобится около 3–4 месяцев, чтобы попасть в топ выдачи. В среднем каждый месяц придется затрачивать от 20 до 50 тыс. руб.

Как ускорить процесс продвижения «молодого» сайта

Специалист по поисковому продвижению редко разбирается в шарикоподшипниках или цветочных горшках, поэтому владельцу сайта как специалисту в своей области следует принять активное участие в продвижении сайта.

Чтобы сайт развивался быстрее, вам необходимо:

✓ Писать уникальные статьи на животрепещущие темы, которые будут интересны целевому сегменту ваших потребителей.

✓ Задействовать своих партнеров и поставщиков, имеющих собственные сайты, в размещении ссылочной массы.

✓ Составить качественное описание для регистрации сайта в каталоге Yandex. Так вы сможете получить дополнительных целевых посетителей и немного повысить доверие поисковика, так как перед размещением в каталоге он проверяется менеджерами Yandex.

✓ Не затягивать с согласованием работ с исполнителями. Решения, касающиеся сайта, необходимо принимать обдуманно, но быстро. Не стоит откладывать на потом текущие вопросы, впоследствии при большом желании какие-то мелочи можно будет изменить.

✓ Создавать полезные для пользователя инструменты. Этот пункт не входит в поисковую оптимизацию, но вам непременно нужно обратить на него внимание. Что это может быть? Например, калькулятор расчета стоимости, блок ссылок на рекомендуемые товары и самые популярные предложения.

Помимо того что выбору подрядчика следует уделить особое внимание, еще важно, чтобы сам руководитель компании был заинтересован в успехе проекта по созданию и продвижению представительства своего бизнеса в Интернете.

Регистрация своего представительства в Google Places

Сервис Google Places позволит вам добавить в поисковую выдачу информацию о своей компании.

Когда посетитель вводит поисковый запрос, иногда наряду со стандартной выдачей в поиске появляются адреса компаний, которые оказывают запрашиваемые услуги или продают товары, соответствующие запросу пользователя.

Чтобы ваша компания начала появляться в результатах поиска в виде ссылки с адресом на карте, недостаточно просто добавить компанию в Google Places, повышенное внимание следует уделить оптимизации своей страницы. Далее обо всем по порядку…

Этап 1. Предоставьте максимум информации о своей компании

Сначала необходимо зарегистрировать свою компанию в сервисе. Это можно сделать здесь: http://places.google.com/business.

Вам потребуется указать название, адреса, телефоны, график работы, доступные способы оплаты для клиентов, а также составить качественное описание компании.

К составлению описания следует отнестись с особым вниманием. В тексте необходимо использовать важные ключевые слова, по которым вы бы хотели, чтобы ваша компания присутствовала в выдаче в блоке Google Places.

Далее вам необходимо добавить хотя бы одну категорию вашего бизнеса из тех, что предлагает Google. В качестве категорий можно использовать ключевые слова.

Например, если бизнес связан с SEO-оптимизацией, можно добавить категории «Оптимизация сайта», «Раскрутка сайта», «Продвижение сайта» и т. д.

Этап 2. Предоставьте продающие изображения

В качестве изображений можно использовать фотографии офисов внутри и снаружи, фото производства, логотип компании, сертификаты, портфолио работ.

Изображения необходимы для повышения доверия к вашему предложению.

Этап 3. Предоставьте продающее видео

Если у вас есть качественное рекламное видео, которое лаконично и интересно отражает принципы работы компании, его следует добавить на страничку.

Эффективность видеомаркетинга не является ни для кого секретом, потребитель с большим интересом воспринимает видео, нежели текстовую информацию.

Этап 4. Предоставьте дополнительные сведения о компании

Этот пункт должен решать те же задачи, что и «Описание компании» на первом этапе. Оптимизируйте страницу с помощью ключевых слов, укажите преимущества компании. В этом пункте должна быть собрана более детальная информация о вашей деятельности.

Этап 5. Подтвердите достоверность информации

Ранее можно было заказать подтверждение своей страницы в сервисе Google Places по телефону, сегодня эта функция недоступна. Сейчас подтверждение происходит с помощью электронной почты.

После отправки заполненной вами информации на почту Google должно прийти письмо с кодом активации страницы, после ввода которого компания появится на карте. Иногда между моментом отправки информации и приходом письма может пройти от двух недель до месяца.

Для «молодых» сайтов Google Places может стать чуть ли не основным путем притока потенциальных клиентов. Наличие страницы на этом сервисе дает неплохой трафик.

Отзывы на странице компании в Google Places

Если у вас уже есть довольные клиенты, попросите их оставить отзывы. Большое количество отзывов вызывает доверие у потенциального потребителя.

Желательно, чтобы отзывы были оптимизированы под ключевые слова. Таким образом вы сможете составить описание по результатам разговора с клиентом и прислать ему текст для утверждения.

Итак, что необходимо, чтобы попасть в топ выдачи с помощью страницы в Google Places

✓ Грамотно оптимизировать страницу в Google Places с помощью ключевых слов.

✓ Добавить максимум информации о вашей компании.

✓ Позаботиться о качественных отзывах.

✓ Разместить код Google Places на своем сайте.

✓ Проводить регулярные работы по поисковой оптимизации сайта.

Регистрация своего представительства в сервисе Яндекс. Карты

Чтобы зарегистрировать свою компанию в сервисе Яндекс. Карты, необходимо авторизоваться в Yandex и перейти по ссылке http://sprav.yandex.ru.

Принципы размещения информации о компании в этом сервисе схожи с принципами Google Places.

Восемь действенных способов ускорить попадание ваших материалов в поисковые системы

На просторах Интернета существует множество привлекательных сайтов, которые совсем не посещают пользователи.

Причина проста – никто не знает об их существовании. Сайты находятся в свободном плавании, а следовательно, не приносят никакой пользы бизнесу.

Простой пример из жизни. Вы построили огромный сетевой супермаркет, который обычно посещают тысячи людей в день, но не в черте города со всеми сопутствующими коммуникациями, а в глухом лесу без единой подъездной дороги. Естественно, ни один посетитель к вам не заглянет, как бы прекрасно ни был обставлен магазин.

Та же схема работает в Интернете – выкладывая сайт в Сеть, вы должны позаботиться о том, чтобы о нем узнало максимальное количество людей.

Однако первое, что необходимо сделать, – это «рассказать» о сайте поисковикам. После этого информация о нем поступит в базу данных и оттуда будет выдаваться пользователю. Индексация сайта – это процесс анализа поисковиками страниц сайта, после которого он попадает в индекс.

Чтобы ваш сайт был проиндексирован быстрее, можно воспользоваться восьмью простыми способами.

Способ 1. Используйте инструмент «addurl» (Аддурилка)

Addurl – это добавление адреса сайта (или страницы) в поисковики. С помощью этого сервиса вы сообщаете поисковикам, что в Интернете появился новый сайт/страничка.

Каждый поисковик имеет подобный инструмент, вот пара примеров:

✓ http://webmaster.yandex.ru/addurl.xml;

✓ http://www.google.ru/addurl.html.

Способ 2. Создайте карту сайта

Карта сайта содержит в себе перечень страниц сайта, который составляется определенным образом. Карта сайта бывает двух видов: для пользователей и для поисковиков.

Карта для пользователей позволяет им сориентироваться на просторах сайта и найти нужную информацию, не перебирая многочисленные меню. Для ее создания можно использовать сервисы WP DS BlogMap или DagonDesignSitemapGenerator, а можно сделать ее вручную.

Карта сайта для поисковика выглядит иначе и представляет собой файл sitemap.xml. Его можно сгенерировать с помощью ресурса www.xml-sitemaps.com.

Для блогов, сделанных на платформе WordPress, можно использовать небольшой плагин под названием Google XML Sitemaps.

Устанавливаете плагин, генерируете карту сайта, и после этого поисковику будет легко на нем ориентироваться. Если ваш ресурс имеет сложную структуру, вам следует уделить этому моменту особое внимание.

После этого карту сайта также можно добавить в поисковые системы Yandex и Google. Поисковый робот будет периодически загружать этот файл и в случае изменений ставить ваш сайт в очередь на переиндексацию измененных страниц.

Способ 3.Организуйте качественную перелинковку внутри сайта

Перелинковка выполняет сразу несколько задач:

✓ Способствует быстрой индексации страниц сайта.

✓ Помогает продвигать внутренние страницы сайта.

Как это делается? Когда вы пишете статью на свой сайт, делайте в тексте или после него ссылки на другие статьи сайта, на которых можно получить дополнительную полезную информацию.

Поисковые роботы будут видеть связи с другими страницами и переходить по ссылкам. При грамотной перелинковке все разделы сайта будут проиндексированы.

«Ручную» перелинковку можно дополнить перелинковкой, осуществляемой с помощью специальных программ (плагинов), которые в конце каждой статьи будут генерировать ссылки с вашего же сайта на похожие записи.

Способ 4. Регулярно публикуйте качественные материалы на сайте

Регулярно публикуйте на своем сайте новые статьи, чем чаще, тем лучше. Составьте график и неуклонно его придерживайтесь. Поисковые роботы «приучатся» к вашему графику и будут чаще проверять ваш сайт на предмет обновлений.

При неуклонном соблюдении собственного расписания вы сможете вывести страницы в индекс в течение нескольких часов.

Способ 5. Используйте ссылки в социальных сетях

Создав новую страничку на сайте, разместите ссылку на нее ВКонтакте, в Facebook или Twitter. Наличие таких ссылок не придаст веса вашему сайту, но поисковые роботы все равно будут по ним переходить, а следовательно, находить новые страницы.

Способ 6. Используйте пинг-сервисы

Пинг-сервисы, найдя новую страничку или сайт, передают информацию поисковику. В настройках сайта/блога необходимо добавить список сайтов нескольких пинг-сервисов, которые будут оповещаться в случае добавления вами новой статьи. Через них о новом материале узнают и поисковики.

Способ 7. Настройте кросспостинг

После размещения на сайте нового материала сделайте небольшой анонс на него на нескольких бесплатных хостингах, например wordpress.com или blogspot.com. Этот способ будет работать так же, как и пятый, плюс прибавлять некоторый вес вашему сайту. Чем больше объемы – тем больше отдачи.

Способ 8. Зарегестрируйтесь в RSS-каталогах

Зарегистрируйте свою RSS-ленту с последними публикациями на сайте в RSS-каталогах.

Мы не рекомендуем настраивать полные версии материалов в RSS. Достаточно публиковать в ленте анонсы на новые страницы и адрес на полную версию материала.

«Черные» и «белые» методы продвижения бизнеса в Интернете

В Интернете можно найти огромное количество различных методик, программ и сервисов, которые обещают нереально высокие результаты.

Но не стоит сразу же реализовывать новую понравившуюся идею на своем сайте, ведь может получиться так, что данный способ является запрещенным для применения, и вместо наплыва посетителей на свой сайт вполне можно добиться обратного эффекта. В худшем случае ваш сайт может быть исключен из поисковых систем!

Какие методы продвижения не стоит использовать на своем сайте

«Черные» методы оптимизации – способы продвижения сайтов, целью которых является любой ценой завлечь посетителей на свой ресурс, при этом то, что увидит посетитель на странице, оптимизатора не волнует. Часто посетитель попадает на страницу, где видит совершенно не ту информацию, которую он искал в поисковых системах.

Вспомните сейчас, был ли у вас случай, когда вы искали, например, в Yandex какую-то информацию (рецепт блюда, афишу, музыку) а попадали на сайт, где по вашей тематике даже и близко ничего не было?

Скорее всего, в такие ситуации попадал каждый из нас. Это пример использования метода «черной» оптимизации, когда человеку показывается подставная страница. Нужно понимать, что эти способы неприемлемы поисковыми системами, и если вы применяете их на своем сайте, то рискуете получить серьезные санкции со стороны поисковых систем!

Существует огромное количество способов «черной» оптимизации, мы приведем примеры лишь некоторых из них.

1. Использование слишком большого количества ключевых слов на сайте.

2. Использование невидимого текста на сайте.

3. Покупка слишком большого количества ссылок на свой сайт.

4. Использование информации, далекой от тематики обозначенного запроса.

5. Создание страниц для роботов, а не для людей.

Если вашей целью является получение большого числа посетителей за короткие сроки, то методы «черной» оптимизации могут помочь в этом.

Но если вы делаете серьезный проект, который будет являться представительством вашего бизнеса в Интернете, то следует применять только «белые» методы поискового продвижения.

Легальные способы поискового продвижения бизнес-сайтов

Используя «белые» методы продвижения, вы сможете получить стабильные результаты, которые будут видны еще долгое время. Задачей поисковой оптимизации сайта является естественным образом улучшить популярность ресурса, постоянно совершенствуя его и делая максимально удобным для посетителя.

В первую очередь самыми эффективными методиками являются:

1. Внутренняя оптимизация сайта.

2. Качественная работа с контентом.

3. Продвижение статьями, пресс-релизами и «вечными» ссылками с тематических ресурсов.

4. Анализ поведения посетителей сайта, обработки заказов и повышение удобства для пользователей.

5. Участие в партнерских программах родственной тематики.

При работе над улучшением качества своего ресурса для его посетителей успех гарантирован.

Как бесплатно улучшить позиции своего сайта за счет внутренней оптимизации

Многие владельцы сайтов уверены, что поисковое продвижение – это дорогое удовольствие, доступное только узкому кругу специалистов, при этом требует значительного количества затрат. Но это не так. Вы можете воспользоваться теми методами, которые не требуют больших вложений.

Эффективный способ улучшения позиций сайта – это организация правильной перелинковки страниц. При этом многие специалисты поискового продвижения несерьезно относятся к данному способу и совершенно напрасно им пренебрегают.

Внутренняя перелинковка – это связывание между собой ссылками всех страниц сайта. В тексте каждой статьи сайта на выбранном ключевом слове для продвижения устанавливается ссылка, которая указывает на другую статью, размещенную на этом же сайте. Таким образом связываются между собой все материалы на сайте. На что это влияет?

Благодаря тому что ссылки указываются в документах схожей тематики, посетители просматривают другие статьи на вашем сайте, что также влияет на его позиции.

Как эффективно организовать внутреннюю перелинковку

Есть много способов перелинковки, они выбираются в зависимости от целей, которых вы желаете достичь в итоге. Мы приведем пример одной эффективной методики, которую вы сможете самостоятельно применить на своем сайте.

Наибольшую эффективность внутренняя перелинковка оказывает на позиции по низкочастотным запросам. Поэтому первое, что нам нужно сделать, – это отобрать низкочастотные запросы на странице сайта.[1]

Группируем список запросов по релевантности

Необходимо разбить запросы по группам с одинаковым значением. Например:

Группа низкочастотных запросов «бизнес-план окна»:

✓ бизнес-план по пластиковым окнам;

✓ бизнес-план производства пластиковых окон;

✓ бизнес-план установки пластиковых окон;

✓ бизнес-план по производству окон;

✓ бизнес-план продажи пластиковых окон.

В результате должны получиться списки с группами низкочастотных запросов. Теперь связываем страницы с выбранными запросами между собой ссылками. Для этого воспользуемся приведенной ниже схемой (рис. 3).

Таким образом, если вы организуете перелинковку на своем сайте, то сможете повысить посещаемость своего ресурса и только за счет качественной внутренней оптимизации привлечете новых клиентов.

Рис. 3

Схема перелинковки страниц под низкочастотные запросы

Как, разместив одну ссылку на сайт, получить еще сто

Всем известно: чем больше тематических сайтов ссылается на ваш сайт, тем выше фактор доверия, а соответственно и позиции в поисковых системах.

Покупка качественных ссылок с тематических площадок, безусловно, даст желаемый результат, но этот способ обладает одним существенным недостатком – высокой ценой.

Стоимость размещения одной качественной «вечной» ссылки от 100 руб.

В качестве альтернативного варианта вы можете писать качественные и интересные статьи и публиковать их на своем ресурсе.

Полезные материалы люди будут копировать на свои сайты, при этом оставляя ссылку на ваш ресурс. Для этого внизу своего сайта напишите «Разрешается копирование материалов с обязательной прямой ссылкой на этот сайт».

Этот метод работает только в том случае, если у вас уже есть раскрученный проект, но если сайт новый и вы только в начале пути, то этот метод не сработает.

Если у вас нет своего раскрученного сайта, вы можете разместить платный анонс на чужом популярном ресурсе. Для этого:

1. Зарегистрируйтесь на ссылочной бирже rotapost.ru.

2. Подберите блог по вашей теме в liveinternet.ru или ЖЖ. При поиске используйте фильтр с максимально высокими показателями ТИЦ, количеством страниц в индексе, а также максимальной посещаемостью. Стоимость такой ссылки от 150 руб.

3. Дайте задание веб-мастеру на публикацию вашей ссылки. Владелец блога выполнит задание и разместит вашу ссылку в популярной публикации.

Если публикация окажется интересной для посетителей блога, люди начнут копировать статью на свои сайты, при этом ваша ссылка будет оставаться на месте.

Количество публикаций, которые реально получить таким образом, может достигать нескольких сотен!

Каковы преимущества в использовании данного метода продвижения:

1. Экономия на покупке ссылок. Вы платите около 150 руб. за размещение одной ссылки и бесплатно получаете результат в сто раз больше.

2. Получение дополнительных посетителей, которые могут перейти к вам на страницу при прочтении статьи.

3. Повышение популярности вашего сайта. В дальнейшем материалы могут копировать уже с вашего сайта.

Продвижение с помощью «вечных» ссылок – это надежный способ раскрутки сайта. Если подходить к этому методу творчески, то вполне можно обойтись небольшим бюджетом, но для этого потребуется больше вашего личного времени.

Для того чтобы обезопасить себя от размещения ссылки в неинтересной публикации, вы можете самостоятельно подготовить статью для посещаемого ресурса и встроить в нее свою ссылку.

И конечно, вы не обязаны использовать только один блог, приобретите несколько десятков публикаций на разных площадках, и вы получите гораздо больший эффект.

Глава 7. Настройте рекламную кампанию в сетях

контекстной рекламы

Какой вид контекстной рекламы использовать для продвижения своего сайта

Контекстная реклама считается одним из самых эффективных инструментов привлечения посетителей на сайт, поскольку реклама показывается только потенциально заинтересованным пользователям Сети и вы оплачиваете только целевых посетителей.

Популярными площадками для размещения контекстной рекламы являются:

1. Яндекс. Директ.

2. Google AdWords.

Контекстная реклама работает по принципу аукциона. Вы составляете объявления и указываете цену, которую готовы платить за каждый переход; если конкуренция по вашему объявлению отсутствует, то вы сможете транслировать свою рекламу по минимальной цене. Если же кто-то создаст тематическое объявление и установит стоимость перехода больше, чем у вас, то его объявление будет иметь приоритет в показах.

Контекстная реклама демонстрируется пользователю в следующих случаях:

1. Поисковая реклама – когда пользователь вводит запрос, то вместе с результатами поиска он видит блок с вашим рекламным объявлением.

У поисковой системы Yandex инструментом поисковой рекламы является Яндекс. Директ, а у Google – Google Adwords.

При настройке рекламной кампании из списка запросов выбираются фразы, под которые составляются рекламные объявления.

Результаты поиска в поисковой системе будут представлять собой органическую выдачу плюс контекстные объявления с оплатой за каждый клик.

Площадь, отведенная под подобную рекламу, ограничена, и ее не хватает для отображения всех объявлений, поэтому они демонстрируются в зависимости от ставок рекламодателя.

2. Контекстная реклама на сайтах партнеров. Ваши объявления могут транслироваться не только в поисковой выдаче, но и на сайтах, которые заключили соглашение с системами контекстной рекламы. В этом случае используются алгоритмы, которые отображают объявления, наиболее соответствующие информации на конкретной странице сайта.

3. Медийная контекстная реклама. Помимо стандартных текстовых объявлений в сетях контекстной рекламы разрешено использовать специальные графические баннеры. Они не только позволяют вам донести необходимую информацию до посетителя, но и обеспечивают узнаваемость торговой марки.

4. Ремаркетинг – позволяет охватывать пользователей, которые ранее посещали ваш сайт, а теперь изучают другие.

С его помощью можно привлечь потенциального клиента, который ранее просматривал ваши страницы, но так ничего и не выбрал.

Увидев на другом сайте убедительное объявление, этот человек может вернуться в ваш интернет-магазин и совершить покупку.

Ремаркетинг – это отличный способ организовать серию контактов для одного пользователя.

Особенно хорошо данный вид рекламы будет работать вместе с медийными баннерами, так как в этом случае пользователь будет сразу обращать внимание на знакомое предложение и у него будет складываться ощущение, что ваша реклама везде.

Сколько стоит контекстная реклама

Чтобы начать свою рекламную кампанию в сервисах контекстной рекламы, не обязательно иметь большой бюджет. Попробовать свои силы, разобраться с принципами работы и основными инструментами можно, имея всего 300 руб. Это минимальная сумма пополнения счета рекламной кампании в Яндекс. Директ.

Стоимость одного перехода по контекстной рекламе очень зависит от конкуренции в выбранной тематике, качества самого объявления и целевой страницы. Минимальная цена посетителя в Яндекс. Директ составляет 30 коп., максимальная же цена может достигать 1500 руб.

Конечно, расход бюджета настраивается. Можно указать максимальную сумму, которую вы готовы платить за каждый переход, и какой дневной бюджет можно израсходовать.

Если в выбранной вами тематике конкуренция отсутствует, то вполне реально получить посетителей по очень низкой цене.

Как найти исполнителя, который бесплатно настроит вам контекстную рекламу

Если раньше вы никогда не занимались ведением кампаний в контекстной рекламе, то поначалу вам это покажется трудным и скучным занятием.

Пример Андрея Меркулова

Признаюсь, со мной раньше было то же самое, я НЕНАВИДЕЛ заходить в свои рекламные кампании и заниматься рутинной настройкой рекламных объявлений в браузере.

Чтобы работа в системах контекстной рекламы доставляла удовольствие, необходимо понять и проверить на собственном опыте множество моментов, освоить вспомогательные инструменты, которые значительно упрощают рутинную работу. Но есть вариант проще и быстрее.

Бесплатный персональный менеджер для управления вашей рекламной кампанией

Если вы находитесь в такой же ситуации и у вас абсолютно нет времени на то, чтобы разобраться во всем самому, у нас есть для вас отличный ЧИТ-КОД:

Выделив небольшую сумму на кампанию в контекстной рекламе, вы можете получить бесплатную настройку этой кампании.

В системе контекстной рекламы Яндекс. Директ есть тариф «Беззаботный», по условиям которого вы можете, выделяя ежемесячно определенную сумму на рекламу, получить в помощь персонального менеджера по управлению вашей рекламной кампанией.

Что делать, если вашего рекламного бюджета недостаточно для работы с персональным менеджером Yandex

Конечно, не каждый сможет позволить выделять ежемесячно бюджет только на контекстную рекламу – примерно 20 тыс. руб. Поэтому для людей со скромным бюджетом у меня есть ЧИТ-КОД № 2: заходите на сайт www.free-lance.ru и публикуйте предложение о поиске менеджера для своей рекламной кампании.

Для удобства вы можете воспользоваться нашим шаблоном для поиска специалиста:

Требуется специалист для ведения рекламной кампании в Яндекс. Директ и Google Adwords.

Адрес сайта: www.site.ru.

Варианты ключевых слов: (запишите свои ключевые слова).

Географический таргетинг (в каких городах показывать рекламу): вся Россия и СНГ.

Временной таргетинг: режим работы вашей компании, когда вы готовы принимать звонки.

Максимальная цена конверсии: 15 руб.

Жду ваших предложений по рекомендуемому ежемесячному бюджету, прогнозу переходов, а также примерный перечень рекламируемых слов.

Просьба проверить, есть ли возможность генерировать достаточное количество дешевых кликов на низкочастотных запросах.

Прошу также написать, какие работы будут проводиться регулярно и с какой периодичностью, после того как кампания будет настроена.

Плюсом будет:

* Гостевой доступ к аккаунтам контекстной рекламы.

* Маркировка ссылок utm-метками для аналитики Google.

* Наличие регулярных отчетов о ходе рекламной кампании (пример отчета).

P. S. Самостоятельно вести рекламную кампанию не хватает времени, нужен надежный подрядчик, нацеленный на результат.

В чем минусы делегирования контекстной рекламы

Скорее всего, подрядчик не будет тратить много времени на ведение рекламной кампании, после того как все настроит в первый раз.

Чтобы сократить бюджет и повысить эффективность рекламы, необходимо регулярно:

✓ тестировать новые объявления и работать над их конверсией;

✓ оптимизировать приземляющие страницы;

✓ добавлять новые слова;

✓ исключать слова, по которым нет продаж.

Еще один момент: при работе с вами подрядчик получает процент от вашего рекламного бюджета, а это может приводить к завышенной стоимости 1 перехода и неэффективному расходованию ваших денег.

В чем плюсы этого подхода

В рекламной сети Яндекс. Директ эта услуга предоставляется бесплатно для клиента, так как сам Yandex платит посреднику или своему внутреннему менеджеру проценты от ведения рекламной кампании.

Для рекламной сети Google Adwords вам придется поделиться частью бюджета на рекламу с подрядчиком, так как поисковая система Google не предлагает вознаграждение для рекламных агентств.

Это одна из причин, почему до сих пор во многих нишах конкуренция в контекстной сети Яндекс. Директ гораздо выше, чем в Google Adwords. Все потому, что в Yandex больше профессиональных игроков, которые требуют проценты с рекламного бюд жета.

Если вам нужны посетители уже сегодня и у вас нет времени разбираться во всех тонкостях контекстной рекламы, то это ваш вариант.

В дальнейшем вы сможете взять управление рекламной кампанией в свои руки, когда будете готовы и наберетесь достаточно опыта в этой сфере.

Как запустить контекстную рекламную кампанию без подрядчиков

Это можно сделать с помощью простых шагов:

1. Зарегистрируйтесь в системе Google Adwords. Если ваш сайт уже подключен к системе Google Analytics, то вы сможете получить бесплатный купон номиналом от 1000 руб. для старта своей первой рекламной кампании. Помимо этого, такие стартовые купоны можно найти в книгах, связанных с интернет-рекламой, а также получить при оплате различных сервисов.

2. Зарегистрируйтесь в системе Яндекс. Директ.

3. Выберите группы слов, по которым вы планируете запустить рекламную кампанию.

4. Создайте для каждой группы приземляющую страницу на вашем сайте, которая будет отражать суть рекламного объявления. Важно, чтобы при переходе на ваш сайт пользователь находил на нем именно то, что его заинтересовало в контекстном объявлении.

5. Создайте свою первую рекламную кампанию и настройте для рекламной кампании временной (время показа) и географический таргетинг (регион показа).

6. Укажите максимальную стоимость переходов на сайт с контекстной рекламы. Начните с рекомендуемых ставок.

7. Под каждую группу слов создайте эффективное рекламное объявление. Не используйте одно объявление под все ключевые запросы, так как это сильно повлияет на количество переходов и в результате на стоимость каждого посетителя.

8. Добавьте минус-слова, по которым вы не хотите, чтобы ваши объявления показывались пользователю.

9. Для каждой группы добавьте несколько вариантов объявлений и запустите режим равномерного показа объявлений по запросам пользователей. Так вы определите самые эффективные объявления, по которым происходит больше всего переходов на ваш сайт.

10. Разделите рекламную кампанию на две части:

• Реклама в поисковой выдаче.

• Реклама на сайтах партнеров.

Так вы сможете раздельно настраивать стоимость посетителей, а также десятки других параметров вашей рекламной кампании.

Помимо этого, тексты объявлений для поисковой выдачи и на партнерских сайтах будут отличаться, так как во втором случае ваше объявление должно быть больше похожим на новость, чем на коммерческое предложение.

11. По результатам тестирования:

• отключите неэффективные объявления;

• удалите неэффективные ключевые слова;

• добавьте новые минус-слова;

• добавьте новые варианты объявлений и запустите новый круг тестирования;

• внесите правки на приземляющих страницах.

Как составить эффективный заголовок для контекстной рекламы

При составлении заголовка необходимо помнить, что в самых популярных системах контекстной рекламы Яндекс. Директ и Goog le Adwords существует ограничение на длину заголовка. Поэтому необходимо быть максимально лаконичным и конкретным.

Разберем различные варианты составления заголовков для объявлений в контекстной рекламе:

1. Пообещайте конкретную выгоду:

«Окна с климат-контролем».

«Похудей на 15 кг без голодания».

«Белые зубы за 10 дней».

2. Обратитесь к целевой аудитории:

«Оконщики!»

«Хотите похудеть?»

3. Подайте заголовок в виде новости:

«Новая формула удваивает продажи».

«Найдены 7 утраченных секретов».

«IPAD 3 уже в продаже».

4. Предложите что-нибудь бесплатно:

Бесплатный видеокурс «5 шагов к свободе в бизнесе».[2]

5. Задайте интригующий вопрос:

«Хотите стать хакером оконных продаж?»

«Нужны окна, которые сами проветриваются?»

6. Используйте слова «эти» и «почему»:

«Почему наши окна стоят дороже».

7. Дайте гарантию:

«Пицца за 40 минут или вернем деньги».

8. Предостерегите свою аудиторию:

«Доктора, будьте бдительны».

9. Используйте нечетные числительные:

«7 способов обмана при покупке квартиры».

10. Используйте проверенные слова-клише:

Бесплатный, новинка, новый, как (сделать), неожиданно, сейчас, представляем, уже здесь, только что появился, сравните, революционный, чудо, волшебный, быстро, легко, требуется, совет, правда о, последний шанс.

11. Используйте подстановку ключевых слов в заголовке:

При настройке объявления вы можете использовать специальные конструкции, которые будут подставлять запрос пользователя в заголовок. Данный прием позволяет повысить кликабельность объявлений.

Как составить эффективное объявление для контекстной рекламы

Мы разобрали одну из важнейших частей рекламного объявления – заголовок. Далее мы рассмотрим несколько рекомендаций, которых необходимо придерживаться при составлении объявления:

1. Будьте конкретны.

Будет лучше, если вы вместо слов «недорого», «выгодно» укажите конкретные цифры.

2. Создавайте текст, который будет выделяться на фоне объявлений ваших конкурентов.

Когда будете составлять текст, обязательно посмотрите объявления, которые используют в контекстной рекламе ваши конкуренты.

Для того чтобы повысить ваши шансы на получение посетителя на сайте, объявление необходимо создавать с учетом контекста, в окружении которого оно будет показываться.

3. Используйте в объявлении ключевые слова.

Это естественное решение, так как текст объявления будет содержать именно то, что ищет пользователь, и вероятность того, что он перейдет на ваш сайт, резко возрастает.

Но следует участь, что, скорее всего, ваши конкуренты тоже используют этот прием, поэтому необходимо добиться, чтобы ваше объявление выгодно отличалось от объявлений конкурентов.

4. Используйте призыв к действию.

После предложения выгоды дайте пользователю конкретные инструкции, что необходимо сделать:

Скачайте, Получите, Позвоните, Узнайте подробности прямо сейчас и т. д.

Это далеко не все советы по составлению текста контекстных объявлений. Наша задача – показать основные принципы эффективной рекламной кампании, которые позволят настроить вам свою собственную либо более эффективно работать с подрядчиком по контекстной рекламе.

Самые «дорогие» ошибки при настройке контекстной рекламы

1. Не настроен таргетинг.

При настройке рекламной кампании обязательно указывайте регион, в котором вы хотите, чтобы показывались ваши объявления, а также временной таргетинг на рабочее время, в случае если вы предлагаете клиенту связаться с вами по телефону.

2. Использование одного объявления на все запросы.

Необходимо использовать разные объявления под разные группы ключевых слов. Лучше, если вы настроите несколько вариантов объявления для каждой группы слов и выберете лучшее объявление по результатам тестирования.

Если игнорировать эти простые правила, пользователи не будут переходить по вашим объявлениям, они получат низкий рейтинг. В результате заметно возрастет стоимость перехода для ваших объявлений и вся рекламная кампания окажется неудачной.

3. Использование неправильной приземляющей страницы.

Для объявлений контекстной рекламы необходимо создавать свои приземляющие страницы, которые будут соответствовать тому, что вы рекламируете в контекстной рекламе.

Не очень хорошим решением будет приводить всех пользователей на главную страницу и предлагать самим разобраться в вашем сайте.

Кроме того, крайне желательно, чтобы в тексте на приземляющей странице содержались слова из объявления. В этом случае решением может быть создание нескольких специально оптимизированных приземляющих страниц под каждую группу слов в контекстной рекламе.

4. Отсутствие минус-слов.

Довольно часто при настройке рекламной кампании забывают про минус-слова. Это ведет к тому, что ваши объявления будут показаны в достаточно сомнительных и уж точно не целевых случаях.

5. Отсутствие детальной аналитики.

В контекстной рекламе недостаточно отслеживать клики. Необходимо анализировать поведение посетителей, которые переходят на ваш сайт по конкретным объявлениям.

При настройке рекламной кампании вы можете включить в адрес приземляющей страницы utm-метки. Так вы сможете видеть в Google Analytics, по каким объявлениям и ключевым словам совершается больше всего целевых действий (продаж, звонков, регистраций и т. д.).

Этот простой ход позволит вам исключить из рекламной кампании те слова и объявления, по которым достаточно много переходов, но от которых совершенно нет результатов.

6. Отсутствие низкочастотных запросов в рекламной кампании.

Рекламная кампания, которая настроена на большое число низкочастотных запросов, будет гораздо более результативна, чем кампания на 5–10 ключевых слов.

Это связано с тем, что так вы можете отключать самые неэффективные фразы по точному соответствию, а также эффективно управлять ставками по каждой фразе в зависимости от конкуренции.

Часто можно найти поисковые фразы, по которым абсолютно нет конкуренции и по которым вы сможете получать самых дешевых посетителей.

Глава 8. Настройте системы аналитики

Установите на своем сайте две системы аналитики

В предыдущих главах мы уже разбирали проблему аналитики «черного ящика» и то, насколько важно замерять и уметь влиять на поведение посетителей на вашем сайте.

Если у вас нет надежной и функциональной системы аналитики, которая позволит собирать полезную информацию о посетителях сайта, то вся ваша работа с продажами будет происходить вслепую, а деньги на рекламу будут тратиться неэффективно.

На рынке существует несколько бесплатных и чрезвычайно мощных систем аналитики, которые вы можете настроить для своего сайта.

Вам не нужно устанавливать их все, мы бы рекомендовали использовать 2 основные системы аналитики и статистики: Яндекс. Метрика и Google Analytics. Кроме этого, еще есть довольно распространенная система LiveInternet, но по функциональности она значительно уступает первым двум, так как по сути является только системой статистики и аналитический функционал у нее практически не развит.

Google Analytics – бесплатная система от лидера мирового поиска

На наш взгляд, это самая удобная система аналитики с очень большим набором функций.

Мы регулярно используем ее в своей работе для анализа следующих показателей:

✓ информация о посетителях (браузер, страна, поведение, мобильный трафик, география);

✓ трафик и каналы рекламы, по которым приходят посетители;

✓ анализ эффективности кампаний в контекстной рекламе Google Adwords;

✓ конверсии и их источники (подписки, заполнение анкет, звонки);

✓ продажи с разбивкой по каналам рекламы, среднее время до покупки и т. п.;

✓ лояльность посетителей: показатели отказов с главной и других страниц, глубина просмотра и время, проведенное на сайте;

✓ популярные страницы входа/выхода, самые популярные страницы.

Эта информация позволяет постоянно улучшать качество сайта:

✓ устранять проблемы на страницах, которые пользователи чаще всего покидают (промежуточные страницы покупки, продающие письма и т. п.);

✓ увеличивать вовлеченность посетителей;

Рис. 4

GoogleAnalytics, пожалуй, самая функциональная система аналитики для сайта

✓ выделять больше денег на фразы, по которым происходит больше всего продаж, и убирать неэффективные слова из продвижения.

Яндекс. Метрика и бесплатное юзабилити-тестирование

Эта система аналитики также бесплатна, и она позволяет делать то, что аналитика от Google не умеет. К примеру, с помощью модуля WebVisor вы сможете определить важнейшие параметры поведения посетителей на вашем сайте:

✓ зоны внимания посетителей на страницах вашего сайта показывают, на что чаще всего обращают внимание ваши клиенты;

✓ карты кликов – в какие места чаще всего кликают пользователи;

✓ зоны прокрутки сайта – насколько хорошо пользователи просматривают страницу сайта (до конца или только, то, что попало в поле экрана).

Такой вид тестирования юзабилити позволяет вам абсолютно бесплатно проанализировать свой сайт глазами пользователя и внести изменения на сайте с учетом полученной информации.

Раньше вам пришлось бы нанимать фокус-группу и записывать порядок их действий вручную, а потом долго анализировать полученный материал. Сегодня есть простое решение этой проблемы, поэтому мы рекомендуем использовать систему Яндекс. Метрика в качестве второй системы аналитики и статистики.

Обладая информацией о юзабилити сайта, вы можете:

✓ поместить в зоны, которые больше всего привлекают посетителей, ваш баннер с целевым действием;

✓ добавить на «линию сгиба» картинку или блок текста, чтобы посетитель сразу видел, что страницу можно прокрутить;

Рис. 5

Яндекс. Метрика позволяет проводить юзабилити-тестирование и получать уникальную информацию о посетителях сайта

✓ применить еще сотни вариантов увеличения продающих способностей вашего сайта.

Помимо юзабилити в Яндекс. Метрика есть еще ряд интересных и уникальных отчетов:

✓ Карта путей по сайту – наглядный отчет, демонстрирующий пути посетителей на сайте.

✓ Демография (пол/возраст).

✓ Подробная информация о компьютере пользователя (установленные компоненты и т. п.).

✓ Сводка по кампаниям Яндекс. Директ без необходимости настройки специальных меток.

Шесть шагов для настройки аналитики продаж в Интернете

Шаг 1. Добавьте коды аналитики Яндекс. Метрика и Google Analytics на свой сайт.

Так вы сможете собирать десятки, если не сотни, параметров о каналах рекламы, продажах, поведении посетителей и т. д.

Шаг 2. Пропишите метки (utm или openstat) для рекламных кампаний там, где это возможно.

Как минимум это необходимо сделать для всех объявлений в контекстной рекламе и для баннеров в баннерной рекламе.

Так вы сможете видеть, откуда приходят посетители, вплоть до точной статистики по каждой рекламной кампании и по каждому объявлению или баннеру.

Шаг 3. Настройте цели Google Analytics.

Недостаточно просто собирать и анализировать информацию о поведении посетителей на вашем сайте. Важно, чтобы они совершали необходимые вам целевые действия (покупали, регистрировались, звонили, заполняли анкеты и т. д).

Если вы знаете, какую целевую страницу должен посетить пользователь, какую форму заполнить и на какую кнопку нажать, то эти действия необходимо прописать в Google Analycs. Так вы сможете видеть, на какие каналы рекламы приходится максимальное число конверсий.

Шаг 4. Свяжите системы контекстной рекламы и системы аналитики.

Если вы используете для рекламы систему Яндекс. Директ, подключите к ней Яндекс. Метрику, а Google Adwords объедините с Google Analytics.

Так вы сможете видеть не только стоимость клика, но еще и показатели конверсии, а также получите дополнительные возможности для настройки кампаний, такие как:

1. Возможность автоматически остановить показы ваших объявлений и предотвратить списание средств, если вдруг ваш сайт стал недоступен из-за проблем с хостингом (Яндекс. Метрика).

2. Учет в статистике конкретных объявлений, по которым переходили пользователи с контекстной рекламы.

3. Учет точных поисковых фраз, по которым переходили пользователи с контекстной рекламы.

4. Возможность платить не за переходы по объявлениям, а за конверсию (Google Analytics).

Шаг 5. Настройте регулярные сплит-тесты.

Они помогут протестировать различные варианты заголовков, текста, дизайна и еще десятка параметров. В результате теста вы сможете точно сказать, какая из двух и более страниц генерирует больше всего конверсий (целевых действий). Подробнее о сплит-тестах читайте в следующей главе.

Шаг 6. Если вы принимаете платежи на сайте, подключите свой магазин к Google Analytics.

Так вы получите доступ к разделу Google Analy cs «Электронная коммерция», где сможете отлеживать показатели воронки продаж.

Семнадцать параметров, которые предпринимателю необходимо регулярно отслеживать и улучшать

Трафик на сайте

1. Количество посетителей на сайте.

2. Процент уникальных посетителей/процент вернувши хся.

Показатели по каналам рекламы

1. Трафик по каналам рекламы (поисковый трафик, рекламные кампании, прямые переходы, другие сайты) – Google Analytics.

2. Конверсии по каналам рекламы и их стоимость. На какие каналы приходится максимальное число целевых действий (покупок, регистраций, заполнения форм и т. д.).

3. Конверсии по конкретным ключевым словам и конкретным объявлениям в контекстной рекламе.

Поведение посетителей на сайте

1. Самые посещаемые страницы.

2. Самые популярные страницы входа/выхода (Google Analytics).

1. Карты внимания, кликов и прокрутки для улучшения навигации на сайте (Яндекс. Метрика).

2. Карты путей на сайте (Яндекс. Метрика).

Показатели продаж (электронная коммерция)

1. Показатели воронки продаж (конверсия, средняя стоимость покупки, объем продаж, среднее количество товаров в заказе).

2. Показатели отказов страниц, которые участвуют в процессе оплаты, а также отвечают за сбор информации (корзина, ввод данных о пользователе, платежная информация, страница дополнительных продаж, форма регистрации и т. д.).

Показатели лояльности

1. Показатель отказов. Он будет намного выше, если на вашем сайте не оптимизированы тексты и если вы в ответ на запросы пользователя предоставляете некачественную информацию.

Самый большой показатель отказов обычно у главной страницы, поэтому его мы рекомендуем прорабатывать в первую очередь и отлеживать отдельно от показателей отказов по другим страницам сайта.

1. Время, которое человек проводит на сайте.

2. Глубина просмотра сайта – количество просмотров страниц.

Все эти параметры собираются автоматически. Все, что вам остается, – это постоянно их анализировать и вносить соответствующие изменения в проект.

SEO-показатели в аналитике

1. Запросы, по которым пользователи находят ваш сайт. Используются в SEO-продвижении для более эффективной внутренней оптимизации и наращивания ссылочной массы. В целом эта информация помогает оптимизатору увеличить целевой трафик на сайте.

1. Слова, которые вводят в форму поиска на вашем сайте посетители. Это те запросы, которые интересуют пользователей, но ответы на которые они не видят на сайте. Отсюда можно черпать идеи для новых статей и улучшать навигацию на сайте.

2. «Битые» ссылки. Они появляются на сайтах регулярно. От них необходимо избавляться, исправлять на корректные.

Помимо этих показателей в SEO (поисковой оптимизации) необходимо также отслеживать и другие. Но они уже не входят в рамки стандартной аналитики сайта и больше подходят для профессиональных оптимизаторов:

✓ Динамика позиций по ключевым словам и видимость сайта в ПС.

✓ Показатели сайта (ТИЦ, количество проиндексированных страниц, PageRank-страниц).

✓ Прирост внешних ссылок на сайт.

Настройте постоянное сплит-тестирование

Сплит-тестирование (A/B-тестирование) – это еще один вид аналитики, которую необходимо использовать для своего сайта. Оно позволяет узнать, какой из вариантов одной страницы будет генерировать большее число конверсий.

Ваша задача – постоянно работать над тем, чтобы ваши посетители, заходя на сайт, совершали больше целевых действий (подписка на рассылку, покупка товара, оформление заявки, звонок и т. д).

Конверсия посетителей очень зависит от содержания вашей страницы. Действительно, как определить:

✓ Какой заголовок выбрать для продающего текста?

✓ Как изменение цветовой гаммы или новый дизайн сайта повлияет на продажи?

✓ Как изменится процент подписчиков, если, к примеру, добавить на сайт номер телефона, видеообращение, отзывы довольных клиентов?

✓ Какое из двух вариантов видео будет приводить больше подписчиков?

Список вопросов достаточно большой, и на каждый из них хотелось бы знать точный ответ, чтобы ваша работа была направлена только на увеличение продаж, а не на их потерю в результате неудачного эксперимента с сайтом.

Инструмент, который позволяет выполнять тесты прямо на вашем сайте, бесплатен, и называется он GoogleWebsiteOptimizer.

Тест настраивается буквально за 15 минут, и все, что вам остается, – это обеспечить трафик на целевые страницы.

Система будет показывать разные версии вашей страницы разным пользователям. Очень скоро она соберет статистику о том, какая из страниц создала больше конверсий (подписок, звонков, заполненных форм и т. д.). Она сама сообщит вам, когда пройдет достаточное количество тестов и будет найден лучший вариант, который в дальнейшем и станет основным, а вы сможете запускать новые тесты уже на его основе.

Какие страницы тестировать в первую очередь

Мы рекомендуем тестировать следующие типы страниц на сайте:

1. Страницы описаний товаров и услуг на предмет, какая из двух будет лучше продавать.

2. Приземляющие страницы, на которые пользователи попадают с контекстной и баннерной рекламы, а также с поисковых систем.

Рис. 6

GoogleWebsiteOptimizer позволяет настроить простой тест для определения, какая из двух страниц дает больше целевых действий

3. Страницы, участвующие в процессе оплаты (корзина, заполнение платежных данных и т. д.). В данном случае необходимо тестировать «узкие» места и своевременно устранять причины ухода посетителей с сайта.

Для настройки сплит-теста необходимо:

1. Создать страницы с различными вариантами, которые вы хотите проверить.

2. Зайти на GoogleWebsiteOptimizer и получить код, который вы или ваши программисты встроят на тестируемые страницы сайта (процедура тривиальная).

3. Запустить тест и ждать, пока будет найден лучший вариант. Время теста зависит от количества посетителей, которые попадут на ваши страницы.

С помощью этой системы вы совершенно бесплатно можете собрать информацию и протестировать огромное количество вариантов.

Если вы считаете что текущий дизайн сайта малоэффективен и собираетесь его заменить, до того как внести изменения на постоянной основе, проведите сплит-тестирование нового дизайна.

Вполне вероятно, что ваше мнение будет отличаться от мнения посетителей и показатели конверсии изменятся не в лучшую сторону.

К сожалению, большинству владельцев сайтов лень потратить 15 минут для настройки теста и они по старинке доверяются своей интуиции.

Плюсы сплит-тестирования:

1. Дешевизна и доступность метода.

2. Можно протестировать даже небольшие изменения на сайте.

3. Можно проверить, насколько полезными окажутся советы по изменению юзабилити.

Недостатки сплит-тестирования:

1. Тестирование достаточного количества вариантов занимает много времени.

2. Можно сравнивать только точно настраиваемые цели (подписка на рассылку, заполнение анкеты, покупка и т. д.).

Настройте систему автоматического тестирования сайтов через юнит-тесты

В больших проектах нет возможности тестировать все страницы и весь функционал вручную каждый раз, когда вы вносите изменения на сайт или в настройки сервера.

Необходимо настроить систему автоматического тестирования сайта на основе юнит-тестов (Unittests). Один из вариантов – это использовать веб-утилиту SeleniumRC, которая значительно упрощает процесс написания автоматического тестирования в различных браузерах.

Тестируйте сайт в различных браузерах

Частая ошибка разработчиков веб-сайтов заключается в том, что они очень мало времени уделяют тестированию веб-сайта. Как правило, для проверки используется всего 1 браузер, который установлен у разработчика.

Сейчас набирает популярность мобильный Интернет, и ваш сайт должен отображаться без ошибок не только в Internet Explorer, Firefox, Chromeи Opera, но еще в Safari для IPad и IPhone.

В каких-то браузерах могут не работать некоторые функции (добавление в корзину, оформление платежа и т. д.). Чтобы отследить такие проблемы, опять же следует анализировать показатель отказов в разрезе браузеров и смотреть, с каких страниц уходят посетители и что прерывает их путь к покупке.

Анализируйте пути посетителей до момента целевого действия

Обычно до того, как посетитель совершит целевое действие на сайте, он посетит еще несколько второстепенных страниц:

1. Пролистает статьи на сайте.

2. Посетит вашу целевую страницу, где вы предлагаете ему оставить контакты в обмен на что-либо.

3. Просмотрит каталог товаров.

4. Перейдет в корзину заказа.

5. Перейдет на страницу ввода платежной информации.

6. Будет перенаправлен на платежный шлюз, в случае если вы не используете собственной системы оплаты.

7. Перейдет на страницу подтверждения покупки.

Весь путь клиента можно прописать в виде целей и проанализировать его с помощью Google Analytics.

В результате вы получите воронку, в которой четко будут видны пути, по которым уходят посетители, не совершая целевых действий.

Все, что вам необходимо, – это устранить препятствия на пути к продажам: убрать лишние ссылки, добавить информацию о гарантии, доставке и способах оплаты в конкретном регионе.

В результате одного такого тестирования выяснилось, что на одном из сайтов на странице корзины и оформления заказа висел яркий баннер с предложением скачать бесплатные материалы.

Когда потенциальный клиент добавлял товар в корзину и фактически был готов купить, ему предлагалось скачать другие бесплатные материалы.

Рис. 7

Наглядное представление конверсии и воронки продаж в GoogleAnalytics

Естественно, большинство покупателей соглашалось на бесплатное предложение и не оформляло заказ.

Для того чтобы внести исправления на сайте, потребовалось всего несколько минут, но без анализа поведения посетителей такие утечки найти было бы невозможно.

Применяя системы аналитики на своем сайте, вы тем самым увеличиваете количество покупок, совершаемых посетителями. О том, какие еще существуют способы увеличения продаж в Интернете, читайте далее…

Начните регулярно работать с продажами на сайте

Среди предпринимателей существует заблуждение, которое навязано им специалистами по интернет-продвижению.

Считается, что чем больше трафик на сайте, тем больше продаж. При этом не учитывается такой показатель, как качество целевого трафика, а также конверсия сайта и отдельных страниц.

В результате получается, что посещаемые сайты, которые находятся в верхних строчках поисковых систем, практически не приводят клиентов. Для успешного продвижения бизнеса в Интернете недостаточно просто привести посетителя на сайт, необходимо уговорить его не уходить, а также совершить целевое действие.

Здесь довольно много тонкостей. К примеру, мы используем фразы, которые вводят посетители поисковых систем, для того чтобы быстро сформировать пользователю тот ответ, который он ищет на сайте.

К примеру, на сайте prodavecokon.ru посетителю предлагается получить сборник материалов по соответствующей тематике запроса: если вас заинтересует реклама окон, вам будут предложены материалы по рекламе, если вы хотите обучить своих продавцов, то вы увидите баннер с предложением материалов по продаже окон.

Такое решение значительно повышает конверсию и сокращает показатель отказов, так как посетитель быстро находит на сайте то, что он искал.

Существуют и другие интересные техники увеличения продаж на сайте и монетизации целевой аудитории, которые мы рассмотрим далее.

Где брать идеи для работы с продажами на своем сайте

Универсальный прием, который вы можете использовать при работе с конверсией, – это моделирование (бенчмаркинг).

Когда владельцы сайтов спрашивают о том, можно ли копировать что-либо с сайтов конкурентов, мы отвечаем, что в первую очередь необходимо заимствовать интересные идеи для увеличения конверсии на сайте.

Не стоит заниматься копированием статей с сайта вашего конкурента, так как это вредит поисковому продвижению и может привести к исключению вашего сайта из выдачи поисковых систем.

Выберите 10 сайтов-лидеров из различных тематик, которые используют схожую с вами стратегию продаж на сайте («быстрый вывод на продажи» или «автоматизация продаж»), и выберите те интересные приемы, которые вы хотите применить для своего сайта.

К примеру, если вы продаете окна в регионе, то можете выбрать сайты по запросам: «пластиковые окна», «мебель», «кухни», «двери», «потолки», «кондиционеры» и т. д.

Далее выпишите те идеи, которые вам понравились:

✓ в структуре сайта;

✓ интерактивные элементы;

✓ нестандартный функционал (калькуляторы расчета цены, информеры и т. д.);

✓ дизайн;

✓ формы, блоки сегментирования, блоки целевых действий;

✓ структура отдельных типов страниц и т. д.

Включите найденные идеи в план разработки сайта и добавляйте их последовательно. Каждую новую версию сайта необходимо тестировать и сравнивать, как изменились показатели продаж на сайте по сравнению с предыдущей версией.

В какой последовательности работать над продающим сайтом

Если распределить элементы продающего сайта в порядке их влияния на продажи, то получится такая последовательность, которую мы рекомендуем учитывать в работе:

1. Формы приема оплаты и регистрации.

2. Элементы призыва к действию (Calltoaction).

3. Структура сайта, навигация и поиск.

4. Приземляющие (целевые) страницы.

5. Главная страница и сегментирование внутренних разделов.

6. Продающее описание товаров.

7. Каталог товаров.

8. Оформление статей и каталог статей.

9. Страница «О компании».

10. Прочее (альтернативные сегменты, постоянные клиенты).

Таким образом, в первую очередь следует оптимизировать целевые действия на сайте и сделать структуру сайта понятной и удобной для пользователя.

Формы на сайте

Форма – это то, над чем стоит работать в первую очередь. Основной показатель формы – это конверсия (сколько человек зашло на страницу с формой и сколько выполнило целевое действие и нажало на кнопку для отправки информации).

Довольно частая ошибка – это сбор лишней информации о пользователе. К примеру, вы подписываете человека на рассылку и предлагаете ему оставить свой телефон. Естественно, у вашего посетителя возникнет вопрос: «Зачем?»

Любые действия, которые вы совершаете с формами, должны влиять на их конверсию. Во-первых, избавьтесь от лишних полей во всех формах на вашем сайте.

Подумайте, какие поля вызывают наибольшие затруднения при заполнении. Если информация, которую вы собираете, действительно вам необходима, добавьте к полю свои комментарии о том, как вы планируете ее использовать.

По возможности заполняйте поля автоматически. К примеру, в большинстве случаев можно точно определить город клиента или заполнять его платежную информацию из предыдущего заказа при повторной покупке.

Добавьте информацию о том, что необходимо ввести в конкретном поле. Лучше, если вы будете использовать ясные призывы к действию.

К примеру, к полю «Имя» можно добавить призыв «Введите ваше имя», а также комментарий над полем «Как к вам обращаться»:

Рис. 8

Пример всплывающей формы для сбора контактов на сайте prodavecokon.ru

Посетитель должен знать, что произойдет после того, как он нажмет на кнопку «Отправить». Если это не очевидно, добавьте комментарий рядом с кнопкой отправки.

Структура продающего сайта

Один из вариантов расположения блоков на сайте может быть следующим:

Рис. 9

Пример расположения блоков на сайте

Верхнее меню содержит ответы на наиболее вероятные запросы пользователей. Чтобы понять, какие элементы разместить в меню, необходимо проанализировать свое семантическое ядро на предмет самых частотных запросов. О том, как его составить, мы рассказывали в предыдущих главах.

Помимо 1–3 запросов из семантического ядра в главное меню можно добавить следующие стандартные элементы:

✓ ссылка на главную страницу сайта;

✓ каталог статей;

✓ каталог курсов;

✓ основное целевое действие, к примеру «узнать цену»;

✓ элемент доверия – ссылка на отзывы, сертификаты, портфолио работ.

Левая колонка обеспечивает навигацию на сайте и сегментирование посетителей

Здесь лучше всего разместить каталоги товаров и статей по категориям, а также блок сегментации.

Блок сегментации посетителей на внутренних страницах сайта – с его помощью посетитель сможет сразу найти необходимый раздел, и показатель отказов на сайте значительно снизится. К примеру, ссылки в блоке сегментации могут быть следующими: окна дилерам, окна оптом, окна в розницу.

Правая колонка отвечает за конверсию

Колонка может содержать целевые действия, формировать доверие посетителей на сайте, а также содержать информацию для посетителей, которые на сайте не первый раз:

✓ Новости сайта.

✓ Форма сбора контактов.

✓ Новые товары, рекомендуемые товары, хит продаж, товар месяца, акции и распродажи.

✓ Последние статьи, популярные статьи.

✓ Последние или лучшие работы, отзывы.

Логотип и УТП

Данный блок отвечает за бренд, а также содержит главную выгоду от сотрудничества с вами в одной фразе.

Этот блок делают «кликабельным» с переходом на главную страницу, однако для целей поисковой оптимизации эту ссылку часто организуют через специальный скрипт.

Призыв к действию

Главная задача этого блока – призывать к действию пользователя на каждой странице сайта.

В зависимости от выбранной стратегии продаж на сайте в этом блоке могут располагаться:

✓ телефон, e-mail, режим работы;

✓ содержание корзины заказа;

✓ вход на сайт для зарегистрированных пользователей и т. д.

Рис. 10

Пример реализации блока «призыв к действию» на сайте нашей компании «Окна квадрат»

Основной раздел с текстом

По сути – это главный блок сайта, в котором находится информация, запрашиваемая пользователем. В статьях на сайте должно быть не менее 1000 символов.

Оптимальный размер – 2000–3500 символов, больший объем текста, как правило, не читают.

Плюс картинки, плюс ссылки внутри текста, а также таблицы и другие визуальные элементы.

Призыв к действию № 2

Этот блок располагается внизу каждой страницы и необходим для того, чтобы мотивировать посетителя на действие каждый раз после прочтения очередного материала.

Рис. 11

Пример реализации блока «Призыв к действию № 2» на одном из наших бизнессайтов «Экономика окон», www.economikaokon.ru

Блок «Останься на сайте»

Необходим для того, чтобы снизить показатель отказов и задержать на сайте пользователя, который прочитал одну страницу и не нашел для себя ничего интересного.

Здесь могут использоваться: копия верхнего меню, новые или популярные статьи, новые или самые продаваемые товары, форма обратной связи.

Рис. 12

Пример реализации блока «Останься на сайте» на www.prodavecokon.ru

В каждом конкретном случае расположение элементов может меняться, часто бывает так, что одной из колонок может не быть.

Если информации на сайте не так много, то часто можно обойтись всего одной колонкой либо слева, либо справа.

В услуге «Аудит» продающих способностей сайта в компании webturbina.ru мы оцениваем более 40 параметров, которые будут влиять на продажи в Интернете.

В результате вы получаете развернутый отчет по своему сайту с конкретными видеорекомендациями по доработке для ваших программистов. Подробная информация по услуге находится здесь:

http://webturbina.ru/audit-uzabiliti.

Целевые действия

Целевые действия играют ключевую роль в конверсии сайта. При работе с ними ваша задача – определить, какое действие сделать основным на сайте. Это может быть «Звонок по телефону» или «Оформление покупки в интернет-магазине».

Если вы принимаете звонки с сайта, не забудьте указать режим работы и предложить альтернативный вариант действия в ночное время.

Например, вы можете предложить посетителям, которые обращаются на сайт ночью, заполнить форму на обратный звонок и получить дополнительную скидку утром.

Помимо времени целевые действия могут меняться в зависимости от типа пользователя, который зашел на ваш сайт. К примеру, для розничных покупателей у вас может быть одно целевое действие, а для оптовых – другое, и это тоже можно учитывать при проектировании сайта.

Интересный пример сегментирования целевых действий мы применили на сайте www.prodavecokon.ru. Блок основного целевого действия расположен в шапке сайта. Он меняется в зависимости от состояния посетителя.

Всем, кто не авторизован на сайте, в первую очередь предлагается войти на сайт:

Рис. 13

Целевое действие для неавторизованных пользователей

Авторизованным пользователям становится доступна ссылка на личный кабинет:

Рис. 14

Целевое действие для авторизованных пользователей

И наконец, если в корзине пользователя есть неоплаченные товары, то основное действие – это яркая оранжевая кнопка «Просмотреть корзину»:

Рис. 15

Целевое действие для пользователей, которые добавили товар в корзину

Далее мы разберем отдельные элементы, которые могут играть роль целевых действий на вашем сайте.

Бесплатный звонок с сайта

На наш взгляд, лучший способ бесплатной связи – это использование номера 8-800. Правда, он будет работать только на территории России.

Альтернативный вариант – использовать прямой звонок с сайта с помощью skype либо подключить для этого специальный сервис, который при наличии гарнитуры с микрофоном позволяет говорить с оператором сайта.

Заказать бесплатный звонок

Еще один инструмент, который мы рассмотрим, – «Заказать бесплатный звонок». Его удобно использовать для сбора контактов в нерабочее время. Вы можете предложить клиенту:

✓ указать номер телефона;

✓ указать имя, по которому вы сможете к нему обращаться;

✓ выбрать удобное время звонка из предложенных вариантов (с 9-00 до 12–00 с 12–00 до 15–00 и с 15–00 до 18–00).

Форма «Онлайн-консультант»

Данный инструмент отлично влияет на конверсию, так как позволяет быстро установить контакт с посетителем сайта, при этом сохраняется анонимность и человек охотнее общается с оператором.

Рис. 16

Пример формы «Онлайн-консультант» на сайте economikaokon.ru

Если консультант «в сети», ему можно оперативно задать вопросы в чате, если «не в сети» – просто отправить сообщение.

На одном из наших сайтов с помощью этой формы мы получали 10 входящих звонков со 100 контактами с «онлайн-консультантом» ежедневно. Согласитесь, довольно неплохой инструмент, для того чтобы использовать для этой задачи качественные шаблоны разговоров и подготовленного менеджера по продажам.

У нас была интересная история, связанная с комментированием статей на сайте. В каждой статье внизу мы размещали форму для комментирования и предлагали посетителю оставить комментарий после прочтения материала.

К нашему удивлению, посетители, вместо того чтобы оставлять комментарии там, где необходимо, начинали комментировать статью в форме «Онлайн-консультант».

В данном случае полученные через комментарии ответы видны остальным пользователям, им уже не обязательно консультироваться с менеджером.

Однако, видя форму «Задать вопрос консультанту», люди склонны решать вопрос через нее; естественно, другие посетители ответа на свои вопросы в этом случае не увидят.

Из-за этого появилось много нецелевых контактов, которые содержали однотипные вопросы.

Эта проблема решается, например, отключением формы «Задать вопрос консультанту» на всех страницах, кроме страницы с информацией о приеме оплаты. На страницах же со статьями следует предлагать задавать вопросы в комментариях.

Форма обратной связи

Форма обратной связи служит для отправки сообщений прямо с сайта. Один из вариантов такой формы в футере сайта приведен на рисунке ниже.

В данном случае посетителю необходимо ввести свое имя и e-mail, только если он хочет получить ответ на свой запрос.

Данная идея позволяет наладить обратную связь с негативно настроенными посетителями, которые хотят пожаловаться, но не хотят оставлять свою контактную информацию.

Для формы обратной связи также хорошо указывать рядом с кнопкой отправки, насколько быстро будет дан ответ, например в течение 2 или 24 часов.

По личному наблюдению скажем, что если ваши сотрудники смогут реагировать на такие запросы в течение 5 минут, вы уже на этом этапе будете превосходить ожидания клиента, так как большинство компаний отвечают на запросы с большой задержкой, а некоторые не реагируют вообще.

Рис. 17

Пример формы обратной связи в футере сайта

Инструмент «Написать письмо генеральному директору»

Для клиентов, которые хотят связаться с руководящим лицом, ответственным за принятие решений, можно создать на сайте форму «Написать письмо генеральному директору».

В ней обязательно должно быть поле для указания номера телефона. Впоследствии по нему перезванивает менеджер и разговаривает с клиентом, используя соответствующие шаблоны разговора.

При этом менеджер уточняет, что директор сам рассмотрел данный вопрос и дал следующие рекомендации, хотя это может быть и не так.

Важно, чтобы вы получали уведомления о том, как отрабатываются запросы, поступающие через эту форму. К примеру, ее можно интегрировать с системой контроля поручений, которая используется у вас в компании.

Приземляющие страницы и промосайты

Когда вы рекламируете основной сайт, используя контекстную или баннерную рекламу, часто посетитель, заходя на него, тонет в количестве информации и уходит на второстепенные страницы, так и не совершив целевого действия.

Для решения этой проблемы можно рекламировать не основной сайт, а промосайты или вообще отдельные страницы, которые не содержат лишней информации. Задача этих страниц и мини-сайтов – привести посетителя к целевому действию самой короткой дорогой.

Примеры:

✓ Мини-сайт, который выполняет функции сегментирования посетителей в зависимости от того, что они ищут: www. promo.prodavecokon.ru.

✓ Специальная страница на сайте, в которой явно выделено одно целевое действие «Оформление подписки на бесплатные книги»: www.biznesfabrika.ru/knigi.

✓ Приземляющая страница для бесплатного видеокурса «5 шагов к свободе в бизнесе»: http://biznesfabrika.ru/free-course5steps/.

Конверсия целевых страниц часто достигает 10–15 %, а средняя конверсия сайта схожей тематики – примерно 2–5 %. Простое добавление промежуточного звена между вашим сайтом и рекламной кампанией позволяет увеличить конверсию в 3–5 раз.

Этот механизм хорошо использовать совместно с баннерной и контекстной рекламой, а для поисковой оптимизации (SEO) вам придется применить другую технику.

Когда посетитель приходит с поисковой системы, он попадает на основной сайт и роль целевой страницы выполняет специально оптимизированный текст. Такие тексты пишутся оптимизаторами в большом количестве, а ваша задача – чтобы на них вверху и внизу были расположены заметные блоки с целевыми действиями.

Частая ошибка оптимизаторов в том, что их тексты излишне оптимизированы для поисковых систем и они абсолютно нечитаемы. В этом случае довольно трудно требовать от посетителя совершить целевое действие, если он видит на сайте набор бессмысленных предложений.

Конверсионные пути на мини-сайтах

На ваши промосайты могут приходить люди с самыми различными запросами; к примеру, по фразе «пластиковые окна» могут обращаться:

✓ Розничные покупатели пластиковых окон.

✓ Дилеры, которые планируют регулярные поставки и ищут лучшие условия от поставщиков.

✓ Застройщики, которые ищут самые выгодные условия для одного крупного заказа.

Было бы некорректно всем предлагать подписаться на ваш бесплатный курс «Как правильно выбрать окна для квартиры» или всем предлагать заполнить анкету оптового покупателя.

Эта проблема решается с помощью сегментирования. Когда по вашему запросу приходят представители самой широкой аудитории, лучшее, что можно сделать, – это добавить промежуточную страницу, на которой пользователь сможет определиться, что конкретно ему нужно:

✓ Окна оптом.

✓ Окна в квартиру или коттедж.

✓ Окна для объектного строительства.

Далее под каждый тип аудитории вы создаете специальную страницу, на которую и направляете пользователя. Это значительно снизит показатель отказов, так как представители разных аудиторий смогут найти на вашем сайте то, что они ищут.

Для эффективной работы с конверсионными путями необходимо четко представлять портрет посетителя вашего сайта.

Еще пример для сайта www.promo.prodavecokon.ru. На главную страницу промосайта попадают посетители, которые ищут информацию по рекламе окон, по продаже окон, а также информацию о том, как начать новый оконный бизнес.

Для каждой из трех потребностей мы подготовили отдельные приземляющие страницы и добавили промежуточную страницу сегментирования. Это позволило увеличить процент подписок по результатам тестов по сравнению с вариантом, когда мы использовали одну страницу для всех запросов.

Помимо этого, такое решение позволило использовать разные варианты рассылок и предлагать посетителю материал, который ориентирован на решение его проблемы, – с рекламой, с продавцами или с началом оконного бизнеса.

Дополнительный эффект конверсии достигается за счет того, что посетитель кликает по ссылкам, таким образом происходит его постепенное вовлечение в диалог.

Порой вы можете использовать на финальной странице одинаковые тексты. Но за счет такого вовлечения конверсия будет выше, чем при использовании одной страницы, так как у посетителя не будет чувства, что им манипулируют и предлагают сделать выбор сразу, без предоставления дополнительной информации.

В результате такой кампании вы получите детальную аналитику по каждому типу целевой аудитории и сможете привлекать больше посетителей на ваш сайт.

К примеру, когда на одном из сайтов мы разделили дилеров и застройщиков, мы смогли увеличить количество звонков за счет того, что перестали предлагать застройщикам условия, которые интересны только дилерам: рекламная поддержка в регионе, отсутствие лимита на минимальные заказы и т. д.

Вместо этого для застройщиков мы сделали акцент на дополнительных выгодах – любые объемы заказа без увеличения сроков плюс персональный менеджер, доступный 12 часов в сутки.

Если же вы будете пытаться угодить представителям разных целевых аудиторий на одной странице, это отпугнет часть посетителей.

Экспериментируйте с новыми сегментами, дорабатывайте свое предложение и следите за тем, как будет изменяться итоговая конверсия на вашем промосайте.

Главная страница сайта

Главная страница сайта имеет самый высокий показатель отказов. Ее покидают 40–60 % посетителей, так как именно главная страница появляется в поиске по самым широким запросам, которые могут вводить представители разной целевой аудитории.

Если посетитель не находит того, он ищет, в первые 7 секунд, он покидает сайт.

В данном случае для сокращения показателя отказов хорошо использовать блок сегментирования по аналогии с конверсионными путями, которые мы разобрали для промосайтов.

Помимо этого, существует целый ряд элементов для главной страницы, которые помогут посетителю не потеряться.

Ваш сайт могут посещать не только представители целевой адуитории, но еще и поставщики, журналисты, соискатели работы и т. д.

Если вам интересна эта аудитория, то при проектировании главной страницы это необходимо учитывать.

Таким образом:

✓ постоянным клиентам нужно получать быстрый доступ в «Личный кабинет». Для них необходимо формировать персональные рекомендации с учетом уже приобретенных товаров и показывать новые товары и статьи на сайте, которых они еще не видели;

✓ новых клиентов нужно оперативно привести на подписку бесплатных материалов;

✓ cоискателям и кадровым агентствам – дать возможность просмотреть актуальные вакансии, выбрать интересующую позицию и отправить резюме;

✓ поставщикам – выйти на лицо, принимающее решение, и отправить свое коммерческое предложение и т. д.

Видеообращение руководителя на главной странице

Данный элемент выполняет две задачи:

1. Формирует доверие.

2. Обеспечивает навигацию.

В своем видеообращении необходимо ответить на три вопроса:

1. Куда человек попал?

2. Что он найдет на вашем сайте?

3. Что он должен сделать прямо сейчас?

Пример на нашем сайте

«Вы попали на сайт “Продавец окон”, на нем вы найдете большое количество материалов по оконному бизнесу – бесплатных и платных обучающих курсов.

Прямо сейчас вы можете скачать наш бесплатный курс “7 приемов, которые сделают вас хакером оконных продаж”.

Для этого заполните форму, которая находится сразу под этим видео».

Как только посетитель выполнит целевое действие, он переводится из категории новых клиентов в категорию подписчиков и больше не видит видеообращения.

Как сформировать доверие на сайте

Конверсия на интернет-сайте в большинстве случаев лежит в диапазоне от 0,1 до 3 %, между тем в продажах лицом к лицу показатель конверсии часто превышает 50 %.

Люди боятся совершать покупки в Интернете и не доверяют компаниям, которые они не знают. Поэтому для успешной продажи необходимо сформировать у посетителя доверие.

Элемент доверия необходимо прорабатывать для всего сайта в целом и для каждой отдельной страницы.

Существует несколько способов, которые вы можете использовать для формирования доверия на своем сайте:

1. Портфолио работ.

2. Отзывы клиентов.

3. Именитые клиенты (их логотипы).

4. Сертификаты, лицензии.

5. Товары-локомотивы, а также качественная бесплатная информация.

6. Лицо директора, видеообращение, фотографии менеджеров.

7. Динамика на сайте (регулярные обновления, новости, новые статьи).

8. Качественный дизайн.

Какие отзывы клиентов размещать на сайте

Отзывы формируют доверие у потенциального клиента, а соответственно увеличивают конверсию. Интересна статистика, что около 70 % людей доверяют анонимным отзывам в Интернете, поэтому любые отзывы лучше, чем их отсутствие.

Можно провести аналогию с записанными аплодисментами в несмешных сериалах, когда зритель смеется потому, что слышит смех большого количества людей, а не потому, что ему смешно.

Мы разделяем 2 типа отзывов, которые необходимо использовать на сайте:

✓ Отзывы, отвечающие на типовые возражения.

✓ Отзывы, демонстрирующие результат.

Отзывы, отвечающие на типовые возражения

Пример: «Думал, что семинар бесполезный и это очередной лохотрон. Рискнул, а сейчас понял, сколько времени потерял зря. Мне бы этот семинар пару лет назад…»

Такие отзывы лучше всего собирать на эмоциональном подъеме, когда клиент только что получил качественную услугу.

Отзывы, демонстрирующие результат

«Внедрив полученную информацию, мы за два дня получили 10 дополнительных заказов на 100 тысяч. Тренинг уже окупился, а сколько еще предстоит впереди».

Такие отзывы лучше всего собирать в момент, когда результат, который вы обещаете, максимален.

Иногда, как в случае с окнами, результат заметен сразу после установки, а в случае с тренингами должно пройти какое-то время, прежде чем клиент внедрит полученные знания и сможет измерить последствия.

Как сделать так, чтобы клиенты оставляли отзывы

Для того чтобы увеличить количество отзывов, необходимо давать клиенту что-либо взамен: какой-нибудь подарок.

В обмен на отзывы вы можете давать небольшой сувенир, а можете провести серьезный конкурс на лучший результат от использования вашего товара с хорошими призами.

К примеру, наши коллеги в одном из своих из тренингов проводили конкурс на лучшие результаты участников, где призом была туристическая путевка в одну из стран Азии на двоих.

Естественно люди с удовольствием писали развернутые отчеты, которые потом участвовали в голосовании.

Еще несколько фактов об отзывах:

✓ Лучше оставить 3 качественных отзыва на странице, чем публиковать десятки непроработанных и менее качественных.

✓ Лучше всего работают видеоотзывы, особенно если вы выделите ключевую фразу в виде заголовка над отзывом и снабдите видео отрывком текста с прямой речью клиента.

Продающие страницы с описанием вашего предложения

Это страницы, которые просматривает клиент, до того как вам позвонить или оформить покупку в интернет-магазине.

Ключевую роль в конверсии продающих страниц играет копирайтинг – качественное написание рекламного текста.

Подробное рассмотрение вопроса написания рекламных текстов для сайта выходит за рамки этой книги.

В общем случае при продаже обычных товаров и услуг подойдет следующая формула написания текста:

1. В заголовке укажите основную выгоду вашего предложения, от которого невозможно отказаться.

2. Продемонстрируйте результат и выгоды от использования вашего товара или услуги на видео или с помощью качественного изображения.

3. Перечислите 4–5 характеристик и выгод вашего предложения.

4. Докажите, что товар работает, продемонстрируйте портфолио работ и отзывы довольных клиентов.

5. Дайте гарантию.

Написание продающих текстов – довольно сложный и интересный процесс. Вам стоит уделить им особое внимание, когда ваш сайт будет стабильно приводить новых посетителей, чтобы эффект от копирайтинга был максимальный.

Страницы категорий

Как правило, на сайте предлагается не один товар, а несколько вещей из разных категорий. Товары могут отличаться по цене, по марке производителя, по назначению и т. д.

Для того чтобы упростить выбор товара, используются страницы категорий.

Они позволяют сузить круг поиска товаров или предложить клиенту комплект из нескольких наименований.

В магазине одежды могут быть следующие категории – вечерние наряды, одежда для офиса, спортивная одежда и т. д.

В данном случае учитывается то, как клиент привык выбирать товар.

Подумайте, по какому критерию клиент осуществляет выбор товаров на вашем сайте, возможно, ему удобнее сортировать товары по цене либо выбирать товары известной ему торговой марки.

Обязательно используйте комплекты, которые избавят клиента от самостоятельного подбора товаров, а вам обеспечат дополнительную прибыль за счет увеличения средней стоимости покупки.

Продолжая пример интернет-магазина одежды, уточним: человеку неинтересно покупать отдельно носки, рубашку или брюки. В одних носках он красиво выглядеть не будет. Поэтому, когда он видит положительный результат на картинке в виде законченного образа на фотографии, он говорит: «Заверните мне это».

При выводе списка товаров необходимо тщательно продумать список характеристик, которые будут отображаться при просмотре.

По этим характеристикам клиент будет сравнивать ваши предложения, и если не продумать этот момент, можно столкнуться с «кузнечиками». Это посетители, которые «прыгают» между внутренними страницами и страницами каталога, так как не видят необходимой информации для сравнения в списке и вынуждены просматривать каждую страницу по отдельности.

Если таких посетителей много, следует задуматься о том, правильно ли вы предоставляете информацию. Возможно, в каталоге недостаточно необходимых сведений.

Геозависимые целевые действия

В этой главе мы рассмотрим пример того, как использование геоинформации о пользователе позволяет увеличить продажи на сайте.

Работая с проектом www.prodavecokon.ru, мы часто получали письма с вопросами о способах оплаты из стран СНГ. Многие считали, что возможности оплатить заказ, к примеру из Украины или Казахстана, нет. На этом мы регулярно теряли заказы тех посетителей, которые так и не отправили запрос в службу поддержки.

Мы доработали блок целевого действия, который стал учитывать страну посетителя и выводить название страны и номер телефона в соответствии с тем, откуда он пришел.

Помимо этого, мы реализовали вывод цен в валюте страны посетителя. А также отфильтровали все способы оплаты, которые не подходят для конкретного государства. К примеру, для Украины мы убрали возможность оплаты по безналичному расчету, но добавили блиц-переводы Сбербанка и оплату по банковской карте в качестве основного способа оплаты.

Это простое решение не только увеличило долю заказов не только из стран СНГ, но и позволило принимать оплату в Европе и в странах Азии.

Автоматическая серия писем клиенту

Продать что-то клиенту, который увидит ваше предложение несколько раз, гораздо легче, чем клиенту, который впервые зашел на ваш сайт и покинул его навсегда.

Чтобы получить возможность работать с клиентом даже после того, как он уйдет с вашего сайта, необходимо брать его контакт: имя и адрес электронной почты.

Лучше всего в обмен на эту информацию предлагать ему бесплатные материалы по решению его проблемы.

Ваша задача – привести клиента на сайт 5–7 раз, так как именно к этому моменту можно осуществить максимальное количество продаж.

Это легко реализовать с помощью автоматической серий писем клиенту. Каждый день вы можете присылать ему письмо с полезной информацией, а на 5–7-й день, когда уже будет сформировано доверие к вам как к эксперту, предложить совершить основное целевое действие.

Необходимо учитывать, что часть клиентов будет готова купить сразу, поэтому не стоит прятать свое предложение и «кормить» клиента только полезной информацией.

Приводите его на сайт, где он сам сможет решить, что ему сделать после прочтения вашего полезного письма или статьи.

Что предлагать клиенту в обмен на контакт

Вариантов много:

✓ Бесплатные электронные книги.

✓ Видеокурс с советами по решению проблемы клиента.

✓ Бесплатные аудиосеминары.

✓ Ваша консультация по skype.

✓ Купон на скидку и т. д.

Рис. 18

Пример формы сбора контактов в обмен на бесплатный видеокурс

Способы предоставления скидок на сайте

Конечно, вы можете просто предоставлять скидку клиенту, не получая дополнительных выгод, но этот процесс также можно обыграть с пользой для себя и для конверсии сайта. Рассмотрим несколько вариантов.

Скидка для определения источника обращения

Если вы хотите точно знать, с какого канала рекламы к вам обращаются покупатели, предложите им распечатать и заполнить купон на скидку и разместите свое предложение на видном месте.

Так вы сможете посчитать, сколько денег вам ежемесячно приносит интернет-сайт и уже исходя из этого планировать бюджет на интернет-рекламу.

Этот прием можно применять, когда ваш сайт использует стратегию быстрого вывода клиента на контакт и у вас нет возможности отследить целевое действие с учетом канала рекламы в интернете.

Небольшой совет: при печати купона на скидку включите в него код канала рекламы, а также метки рекламных кампаний.

Например, код канала может быть следующим: поисковые системы и контекстная реклама Google, Yandex, социальные сети, Youtube и т. д.

Данная функция реализуется несложно, за счет применения специальных utm-меток в рекламных объявлениях.

Так у вас всегда будет точная информация о том, сколько клиентов к вам приходит по каждому каналу рекламы вплоть до каждого рекламного объявления.

Скидка в обмен на контакт

Еще один интересный ход – это давать SMS-купон на скидку. Чтобы получить купон, клиент вводит свой номер телефона, на который ему высылается специальное SMS-сообщение, дающее право на скидку в компании.

Скидка должна иметь ограничения по времени. Так у вас появится повод для звонка, и в момент, когда действие купона будет подходить к концу, вы можете позвонить клиенту лично и пригласить его в офис для заключения договора или хотя бы отправить повторное SMS-напоминание.

«Пока другие спят, мы дарим скидки»

Этот инструмент – еще один повод дать скидку клиенту и использовать нерабочее время вашего офиса с пользой.

Довольно много клиентов посещает ваш веб-сайт в нерабочее время, даже ночью.

Однажды мы проводили эксперимент с круглосуточным приемом звонков в одной своей оконной компании. Розничные клиенты звонили даже ночью, пик ночных обращений приходился на время между десятью вечера и часом ночи.

Советы по настройке инструмента:

✓ Ставьте временной таргетинг. С момента, когда вы перестаете отвечать на звонки, и будет появляться ваш ночной баннер со скидкой.

✓ Лучше всего, если это будет небольшое всплывающее окно на всех страницах сайта, которое клиент может свернуть.

✓ Скидка может быть небольшой из разряда «мелочь, а приятно».

Виртуальная скидочная карта клиента

Вы можете предложить посетителю сайта распечатать персональную скидочную карту. Посетитель оставляет свой контакт, по которому можно будет перезвонить и сообщить об истечении скидки или прислать дополнительную информацию (миникурс, электронную книгу и т. д.).

Рис. 19

Пример отличной визуализации выгод виртуальной скидочной карты

Также вы можете сообщить, что оригинальная карта будет выдана клиенту при посещении офиса компании и ему будет достаточно лишь предъявить распечатанное подтверждение с сайта.

Акции, ограниченные по времени и количеству

«Каждому второму скидка»

Когда в вашей нише наравне с вами за внимание клиента конкурирует много сайтов, вы можете использовать нехитрый прием под названием «Каждому второму скидка».

Он позволяет повысить доверие к самому механизму скидок на сайте и вовлечь посетителя в простую лотерею.

Рис. 20

Пример реализации блока «Каждому второму скидка»

Когда клиент звонит в компанию, менеджер по телефону сообщает примерно следующее:

Здравствуйте, 500 руб. вы уже заработали. Они зачтутся в счет стоимости покупки или дополнительных опций.

Несколько советов по этому элементу:

✓ Давайте скидку не каждому позвонившему, а каждому второму или третьему. Клиент может позвонить второй раз, чтобы убедиться, что его не обманывают.

✓ Добавьте изображение купюры на форму.

✓ Ставьте ограничение не в днях, а в количестве денег, которые остались в призовом фонде.

Таймер обратного отсчета

Рис. 21

Пример использования таймера обратного отсчета на html-баннере конференции

Отличный способ увеличить кликабельность ваших предложений – это использовать таймер обратного отсчета на вашем сайте. Вот несколько вариантов, которые мы применяли:

✓ «До начала конференции осталось всего…»;

✓ «До очередного повышения цены осталось…»;

✓ «Ваша 20 % скидка постоянного клиента истекает через…»;

✓ «Специальное предложение: 50 % скидка на все тренинги проекта. Предложение действует еще XX дней YY часов ZZ минут…»

Несколько рекомендации для автоматизации продаж с использованием таймера обратного отсчета:

✓ Используйте для постоянных посетителей сайта персональные рекомендации, которые будут учитывать предпочтения, а также те товары, которые клиент уже приобрел. Часто можно встретить ситуацию, когда клиенту предлагают купить то, что он уже купил.

✓ Чаще приводите посетителя на сайт, отправляя интересные материалы в рассылку.

✓ По возможности за некоторое время до завершения акции отправляйте посетителю письмо с уведомлением.

✓ Используйте реальную акцию с таймером. Если посетитель заходит на сайт первый раз и видит, что до конца акции остается 12 часов, то не должно быть такого, что через неделю он увидит тот же самый таймер с действующей акцией. Иначе он утратит доверие к вам и к вашему сайту.

Монитор доступности вашего сайта в Интернете

Если посетитель переходит на ваш сайт, к примеру, с контекстной рекламы, а ресурс в данный момент недоступен из-за технических проблем со стороны хостинг-провайдера или ошибки программистов, то никакие приемы увеличения конверсии вам уже не помогут.

Технические неполадки во время интенсивной работы над своим интернет-представительством неизбежны, но их количество можно сократить.

Настройте круглосуточный мониторинг доступности сайта!

Это сторонний сервис, который будет периодически проверять ваш сайт на предмет доступности, если вдруг он не сможет получить к нему доступ, вам на e-mail будет отправлено сообщение.

Если у вас установлена система аналитики Яндекс. Метрика, то эта функция подключится автоматически. Плюс это позволит приостанавливать рекламные кампании в Яндекс. Директ в момент, когда ваш сайт недоступен.

Кроме того, вы можете использовать сторонние сервисы, которых достаточно много в Интернете.

Google Alerts – узнайте, что говорят о вашем сайте в Интернете

Вы никогда не задумывались о том, что пишут о вашем сайте в Интернете? Хотели бы вы мгновенно получать всю информацию о новинках в своей нише, о появившихся конкурентах и о том, какие значимые события происходят в вашей отрасли?

Конечно, вы можете добавить в закладки все крупные тематические порталы и каждый день перечитывать сотни страниц текста в поиске нужной информации или искать в поисковых системах упоминания о своем сайте, но все это отнимает нереально много времени.

Вы можете автоматизировать процесс получения информации по интересующим вас запросам!

Для этого воспользуйтесь бесплатным сервисом http://www. google.ru/alerts. Вам достаточно ввести интересующие вас поисковые фразы (к примеру, те, которые содержат название вашего продукта или компании), а также указать e-mail, на который присылать уведомления, в случае если в поисковой выдаче появится новая информация.

Рис. 22

Сервис Google Alerts позволяет быть в курсе новостей по вашей тематике, компании или по продукту

Так вы сможете быстро узнавать, что пишут о вашем ресурсе на других сайтах, форумах или блогах. Отслеживать информацию о появлении новых конкурентов в своей области. Получать сообщения о важных событиях и новостях по выбранной теме.

Например, на каком-либо популярном блоге, о котором вы еще не знаете, идет обсуждение вашего проекта или компании. С помощью Google Alerts вы получите ссылку на обсуждаемую тему и своевременно проконсультируете сообщество сайта по возникшим вопросам, а также нейтрализуете негатив.

Заключение

Надеемся, нам удалось развеять заблуждение о том, что продвижение бизнеса в Интернете – это задача для избранных.

Методики достаточно просты, и вы без труда сможете самостоятельно разобраться во всех тонкостях нашей кухни.

Если у вас есть вопросы по материалам книги, то вы можете задать их здесь: http://biznesfabrika.ru/book-hacker.

По остальным вопросам пишите нам на vip@webturbina.ru, а также заходите на сайт проекта www.webturbina.ru.

На нем вы найдете дополнительные видео– и аудиоматериалы для продвижения бизнеса в Интернете.

Удачной охоты в Интернете!

Андрей Меркулов, Константин Савохин

Хотите узнать больше?

Для тех читателей, которые хотят получить еще больше информации о создании собственного продающего сайта, у нас есть отличное предложение – тренинг «Секреты экстремального создания продающих сайтов». За 10 дней вы сможете создать круглосуточную машину для гарантированного привлечения клиентов из Интернета!

Изучив его, вы узнаете:

1. С чего лучше всего начинать работу над сайтом?

2. Как писать по 16 статей в день?

3. Семь способов сформировать доверие клиента и уйму другой полезной информации, без которой ваш сайт не сможет работать в полную силу.

Подписаться на тренинг вы можете здесь: http://prodavecokon. ru/training-extreme-creating-web-sales#.

Нужен продающий сайт, но нет времени разбираться во всем самостоятельно

Если у вас нет времени разбираться самостоятельно во всех деталях организации продаж в Интернете, а клиенты вам нужны уже в ближайшее время, то вы можете заказать у нас продающий сайт «под ключ».

1. Мы поможем понять, нужен ли вообще вашему бизнесу сайт.

2. Создадим продающий сайт с нуля за вас.

3. Подготовим подробные рекомендации по увеличению продаж на вашем существующем сайте.

4. Найдем для вас клиентов и организуем «белое» комплексное продвижение вашего бизнеса в поисковых системах, социальных сетях и на тематических порталах.

Звоните нам по телефонам, указанным на сайте www.webturbina. ru, или присылайте свой запрос на адрес: vip@webtubina.ru с пометкой [продающий сайт]. В своей заявке опишите кратко:

✓ Каким бизнесом вы занимаетесь?

✓ Какой бюджет планируете выделить разово на создание вашего интернет-представительства и ежемесячно на организацию рекламной кампании и привлечения клиентов?

Мы постараемся предложить вам оптимальное решение с учетом этой информации.

Издательский дом «Питер» представляет новое направление:

книга + бесплатный курс.

Мы даем вам еще больше возможностей для саморазвития!

Видеокурс «Монетизация сайта» состоит из 6 уроков по следующим направлениям:

✓ Что должно быть на продающем сайте?

✓ Из чего складывается стоимость сайта?

✓ Какие продающие элементы должны быть на сайте?

✓ Почему не нужно экономить на создании сайта?

✓ Как выбрать подрядчика для разработки сайта?

✓ Зачем нужен продающий текст на сайте?

Посмотреть видеокурс совершенно бесплатно:

http://www.youtube.com/playlist?list=PL8opm6ezaG1yPVOan09UEmC2sv9hNxIl&action_edit=1

PiterPublishing – это ваша виртуальная книжная полка, на которой вы найдете обучающие аудио– и видеофайлы по личностному росту, бизнесу, маркетингу, торговле, продажам и другим актуальным темам. Подробную информацию и полный каталог бонусов к книгам Издательского дома «Питер» смотрите на сайте www.piter.com

Специальный подарок для читателей нашей книги

Мы верим в силу доверительного маркетинга и хотим, чтобы эту книгу прочитало максимальное количество людей.

У нас для вас особое предложение, так как вы дочитали ее до конца:

– Зайдите на сайт www.ozon.ru.

– Воспользуйтесь поиском на сайте и найдите книгу «Монетизация сайта. Секреты больших денег в Интернете».

– Напишите в комментариях к ней небольшой отчет о том, что вам понравилось в книге, а та же то, насколько нам удалось осветить тему развития бизнеса в Интернете.

Потом пришлите снимок экрана (кнопка на клавиатуре Print-Screen – вставьте картинку в файл Word) со своим отчетом на vip@webturbina.ru, и мы гарантируем, что вы получите от нас ценный подарок, который отлично дополняет тему этой книги. Какой? Пусть это будет сюрпризом!

Всем читателям этой книги лицензированный хостинг-провайдер ЗАО «Хостинговые Телесистемы» (HTS.ru) делает подарок

Скидку 10 % на безлимитный хостинг и виртуальный выделенный сервер (VPS).

ПРОМО-КОД для получения скидки – 43055, который необходимо ввести в поле «Промокод» при регистрации на сайте компании www.hts.ru.

Минимальная стоимость хостинга без учета скидок составляет 100 руб./мес для тарифа «Анлим 1», который включает в себя: дисковое пространство – 1 Gb, остальные параметры: сайты, ftp, домены, Mysql, трафик – без ограничения.

Ваши преимущества при заказе хостинга в HTS.ru:

✓ Получение скидки 10 % по промокоду плюс дополнительно до 15 % при заказе услуги сроком от 6 месяцев и домен в подарок при оплате от 590 руб.

✓ Вы приобретаете адаптированный хостинг под CMS: UMI, Битрикс, Wordpress, Joomla, Drupal.

✓ Серверы имеют высокий Uptime 99,96–99,99 %; нет ограничений по нагрузкам на сервер, PHP 5.3, memory_limit 256 MB, акселератор PHP.

✓ Бесплатный тестовый период 10 дней позволит удостовериться в качестве услуг, а круглосуточная техническая поддержка окажет вам всестороннюю помощь по переносу сайта и соответствующим настройкам.

Желаем вам удачных проектов!

Всегда на связи, HTS.ru

Внимание, акция!

Специально для вас, дорогие читатели книги «Монетизация сайта», компания по автоматизированному продвижению сайтов в Интернете SeoHammer объявила акцию!

Всем тем, кто пополняет свой счет на нашем сервисе более чем на 1000 руб., мы предоставляем в подарок дополнительно +

+ 30 % от суммы.

Например:

✓ вы пополняете счет на 1000 руб. – получаете + 300 руб. на счет;

✓ вы пополняете счет на 5000 руб. – получаете + 1500 руб. на счет.

Если вы продвигаете сайт, то этот бонус будет для вас дополнительным подарком и вы сможете купить больше ссылок и тем самым за меньшие деньги вывести свой сайт в топы поисковых систем.

Подробности и условия акции вы найдете здесь: www.seohammer. ru/actions/piramidabonus/

Примечания

1

Подробности смотрите в бесплатном видеокурсе «Как самостоятельно найти клиентов в Интернете всего за 5 простых шагов»: http:// webturbina.ru/freecource-5shagovvinternete.

2

Получить видеокурс можно здесь: http://biznesfabrika.ru/free-course5steps/.

Content

Андрей Меркулов, Константин Савохин
Монетизация сайта. Секреты больших денег в Интернете

Введение

Пошаговый алгоритм построения очереди клиентов из Интернета

Шесть ответов на вопрос: «Чем полезна эта книга?»

Глава 1. Десять ошибок, которые парализуют продажи в Интернете

Элементы, отвечающие за монетизацию бизнес-сайта

Ошибка 1. Не создавать свой сайт в Интернете

Ошибка 2. Переплачивать за свое присутствие в Сети или использовать примитивные урезанные решения

Ошибка 3. Поручать создание сайта студенту

Ошибка 4. Не проводить интернет-анализ конкурентов, до того как создать сайт и запустить рекламу

Ошибка 5. Неправильно выбирать фразы для продвижения сайта

Ошибка 6. Думать только о трафике и не работать с конверсией

Ошибка 7. Не использовать системы статистики и аналитики сайта

Ошибка 8. Совершать неэффективные действия для продвижения сайта

Ошибка 9. Создать еще один «мертвый», необновляемый сайт

Ошибка 10. Использовать мало каналов интернет-рекламы

Глава 2. Подготовьте свой бизнес к продвижению в Интернете

Составьте портрет покупателя

Определите стратегию продаж на сайте

Определите целевые действия, которые должен совершить посетитель на сайте

Составьте семантическое ядро

Проведите интернет-анализ ваших конкурентов

Разработайте «лестницу продуктов»

Глава 3. Запустите свой первый продающий сайт

Выберите эффективную систему управления сайтом

Когда следует обращаться в компанию по разработке сайтов

Принцип уникальности в разработке интернет-сайтов

Как строится ценообразование на услуги по созданию сайтов

Глава 4. Разработайте стратегию продвижения в Интернете

Какой метод интернет-рекламы выбрать, если денег недостаточно

Как привести больше посетителей на новый сайт

Рассчитайте бюджет для продвижения сайта

Утвердите реальные сроки вывода сайта на первые позиции

Напишите отдельную статью под каждый низкочастотный запрос

Запустите контекстную рекламу Google Adwords и Яндекс. Директ

Приобретите внешние ссылки на свой сайт

Глава 5. Наполните сайт полезной информацией

Копирайтинг

Продающие тексты для вашего сайта

Как правильно писать тексты для поисковых систем

Где искать копирайтера

Общая проблема для копирайтеров на фрилансе

Где еще вам пригодятся навыки копирайтинга

Если не хватает денег на копирайтера, поможет рерайтер

Структура продающей статьи для сайта

Сделайте так, чтобы вашу статью дочитали до конца

Подберите уникальные иллюстрации для своих статей

Где брать картинки для статей

Пять элементов интересной информационной статьи

Каков оптимальный размер текстов на сайте

Где брать идеи для статей

Где брать бесплатный контент для своего сайта

Еще несколько рекомендаций для будущих копирайтеров

Основные отличия текстов для поисковых систем и для людей

Глава 6. Займитесь поисковой оптимизацией своего сайта (SEO)

Как заказывать услуги SEO

Как найти грамотного специалиста по SEO-продвижению

Что входит в медиаплан по поисковой оптимизации

С чего начать работу по поисковой оптимизации

Подводные камни при работе с подрядчиками по SEO-продвижению

Как правильно продвигать «молодой» сайт

Регистрация своего представительства в Google Places

Регистрация своего представительства в сервисе Яндекс. Карты

Восемь действенных способов ускорить попадание ваших материалов в поисковые системы

«Черные» и «белые» методы продвижения бизнеса в Интернете

Как бесплатно улучшить позиции своего сайта за счет внутренней оптимизации

Как, разместив одну ссылку на сайт, получить еще сто

Глава 7. Настройте рекламную кампанию в сетях контекстной рекламы

Какой вид контекстной рекламы использовать для продвижения своего сайта

Сколько стоит контекстная реклама

Как найти исполнителя, который бесплатно настроит вам контекстную рекламу

Как запустить контекстную рекламную кампанию без подрядчиков

Как составить эффективный заголовок для контекстной рекламы

Как составить эффективное объявление для контекстной рекламы

Самые «дорогие» ошибки при настройке контекстной рекламы

Глава 8. Настройте системы аналитики

Установите на своем сайте две системы аналитики

Google Analytics – бесплатная система от лидера мирового поиска

Яндекс. Метрика и бесплатное юзабилити-тестирование

Шесть шагов для настройки аналитики продаж в Интернете

Семнадцать параметров, которые предпринимателю необходимо регулярно отслеживать и улучшать

Настройте постоянное сплит-тестирование

Настройте систему автоматического тестирования сайтов через юнит-тесты

Тестируйте сайт в различных браузерах

Анализируйте пути посетителей до момента целевого действия

Начните регулярно работать с продажами на сайте

Где брать идеи для работы с продажами на своем сайте

В какой последовательности работать над продающим сайтом

Формы на сайте

Структура продающего сайта

Целевые действия

Приземляющие страницы и промосайты

Конверсионные пути на мини-сайтах

Главная страница сайта

Как сформировать доверие на сайте

Какие отзывы клиентов размещать на сайте

Продающие страницы с описанием вашего предложения

Страницы категорий

Геозависимые целевые действия

Автоматическая серия писем клиенту

Способы предоставления скидок на сайте

Акции, ограниченные по времени и количеству

Монитор доступности вашего сайта в Интернете

Google Alerts – узнайте, что говорят о вашем сайте в Интернете

Заключение

Хотите узнать больше?

Нужен продающий сайт, но нет времени разбираться во всем самостоятельно

Примечания