Дария Бикбаева

Включите сердце и мозги. Как построить успешный творческий бизнес

Правовую поддержку издательства обеспечивает юридическая фирма «Вегас-Лекс»

© Текст, Д. А. Бикбаева, 2015

© Оформление. ООО «Манн, Иванов и Фербер», 2015

* * *

От автора

Как родилась эта книга? Работая на протяжении долгих лет с творческими людьми, я стала замечать, что их истории во многом похожи: они получают «правильную», «денежную» специальность, добросовестно работают по профессии, но не чувствуют себя счастливыми. И вместо того, чтобы помочь таким людям развить их таланты, мне зачастую приходилось объяснять, что любимое дело тоже может быть профессией и приносить доход. Только поверив в это, они начинали свой путь к успеху. Со временем мои клиенты, партнеры и просто знакомые все чаще стали спрашивать, как записаться ко мне на обучение, где почитать о моем «методе». Ни курсов, ни книг у меня тогда не было. Но оказалось, что именно мой опыт и уверенность в успехе так востребованны. Когда я начала проводить семинары и вебинары, я не строила сложных бизнес-теорий и старалась передать свои знания в максимально простой форме, потому что знаю по себе, что творческие личности думают по-особенному. И это сработало: я получаю много отзывов и вижу, как рождаются новые творческие бренды. Из этого и родилась необходимость написать книгу – чтобы подробно и доступно рассказать на своем и множестве других примеров, как начать и развить творческий бизнес, чтобы вдохновить и вселить уверенность в тех, кто еще только раздумывает, не пора ли начать. В этой книге я расскажу и свою историю, потому что я сама – лучшее доказательство того, что мой «метод» работает.

Я долго искала себя и дело, которое будет приносить мне удовольствие, деньги, а главное – энергию и желание заниматься им. Сначала зарабатывала тем, что открывала торговые точки, привозила товар из-за границы. А праздниками занималась, что называется, по зову сердца – помогала родственникам, друзьям, коллегам, всем, кто обращался ко мне за помощью. Я не считала это профессией.

МНОГИЕ УСПЕШНЫЕ ТВОРЧЕСКИЕ ЛЮДИ КОГДА-ТО СЧИТАЛИ, ЧТО ИХ УВЛЕЧЕНИЯ – НЕ БОЛЕЕ ЧЕМ ХОББИ. ВЫ ТОЖЕ ТАК ДУМАЕТЕ?

Но однажды количество перешло в качество: один из руководителей развлекательного центра в Казани, побывавший на нескольких организованных мною праздниках, предложил мне попробовать свои силы в качестве арт-директора. Для меня это был мегапроект – возможность вот так сразу, одним прыжком, выйти на абсолютно новый уровень и превратить увлечение в профессию. Я, конечно же, согласилась и пошла работать по призванию, но… на «чужого дядю». Как наемный работник проводила концерты и праздники. Любые, даже самые необыкновенные мероприятия я воспринимала как однодневки: декорации разбирались, люди разъезжались, и меня забывали. Два года, проведенные на работе с девяти утра и до часу ночи, с полным непониманием перспектив, но с ожиданием чего-то большого и светлого истощили меня, и я решила уволиться.

ЕСЛИ ВЫ ЧУВСТВУЕТЕ, ЧТО ОКАЗАЛИСЬ В ЛОВУШКЕ НА СВОЕЙ РАБОТЕ, ЗАДУМАЙТЕСЬ: НЕ ПОРА ЛИ ЧТО-ТО МЕНЯТЬ?

Что и говорить, это был серьезный шаг. Принимая такое решение, я оставляла «теплый стул», где мне были обеспечены полный соцпакет и стабильный доход «5-го и 20-го числа», и уходила в никуда. Я хорошо помню те ощущения, которые испытала, стоя на ступеньках своего бывшего офиса с трудовой книжкой в руках. В тот момент во мне боролись два чувства – счастье свободы и страх неизвестности. И именно в тот момент на ум пришло очень простое и, как позднее выяснилось, очень эффективное решение.

ИМЕННО В ТЕ МОМЕНТЫ, КОГДА ВАМ ТЯЖЕЛЕЕ ВСЕГО, НА УМ ПРИХОДЯТ ЛУЧШИЕ РЕШЕНИЯ.

Покинув насиженное место арт-директора, я совершенно не собиралась покидать саму профессию. Но, чтобы выжить в сложившейся ситуации, мне нужна была «крупная рыба». Чтобы поймать ее, я должна была предложить что-то особенное, до чего до меня никто не додумался. И без того нетривиальная задача усложнялась тем, что мой стартовый капитал был равен нулю. Словом, рассчитывать приходилось только на свои мозги.

Я взяла два листа формата А4. На один выписала имена «крупной рыбы» – это были руководители крупных республиканских предприятий «Татэнерго», «Ак Барс банк», «Татнефть». Изучила проблемы, с которыми они сталкиваются в сфере организации мероприятий, разузнала все об их грядущих событиях – юбилеях компании, визитах важных гостей, корпоративах… На втором листочке я записала все, что могу им предложить, чтобы эти проблемы решить. Избегая расхожих фраз, я предложила конкретные и в то же время уникальные решения, которыми в тот момент на ивент-рынке никто не занимался.

Из этих предложений я попросила подругу сделать красивый коллаж и распечатать его на цветном принтере. А затем, с одним листочком в руках, но с очень простыми, понятными и визуализированными предложениями я пошла к потенциальным заказчикам. Не вдаваясь в подробности, скажу, что моя затея сработала: я получила заказы на все мероприятия «Татэнерго», на празднование 10-летия «Ак Барс банка» и на корпоративный новый год компании «Татнефть».

Я пишу это для того, чтобы вы знали: для любого начинающего подобный старт реален. Даже если у вас нет трех визиток, оглядитесь по сторонам – уверена: ваши потенциальные клиенты совсем рядом! Самое важное, что нужно помнить:

ГЛАВНЫЙ СЕКРЕТ УСПЕШНОГО СТАРТА – ЭТО ЛЮБОВЬ К ТОМУ, ЧТО ДЕЛАЕШЬ, И ИСКРЕННЯЯ ВЕРА В УСПЕХ ПРОЕКТА.

И как только я начала заниматься делом, в которое верила и которое могло изменить к лучшему мою жизнь и жизни других, дело пошло на лад. В результате сегодня обо мне говорят такие цифры:

4 успешных творческих бизнеса;

12 представительств в городах России и ближнего зарубежья;

более 400 свадеб;

более 800 частных и корпоративных мероприятий;

более 1000 семейных фильмов;

10 авторских тренингов для творческого бизнеса.

Более 30 000 онлайн-слушателей;

более 8000 офлайн-учеников;

более 200 историй успеха творческих брендов.

И, наконец, я мама троих сыновей:)

Вы тоже сможете!

Дария Бикбаева

Введение

Творчество и бизнес совместимы!

Творческая работа найдется для каждого

Большинство из нас воспринимает работу как тяжкий труд. Проводя пять дней в неделю и восемь часов в сутки в заботах о чужом бизнесе, трудно представить, что работа может приносить удовольствие. А если бы вместо составления графиков и отчетов вы могли рисовать, или играть на барабанах, или кататься на лошадях? Замените эти варианты на ваше любимое занятие. Определенно, вы бы чувствовали себя более счастливыми!

В нашей стране полно заблуждений по поводу бизнеса, выросшего из увлечений. Главное – это стереотип, что на творчестве много не заработать. Люди, имеющие те или иные творческие таланты, ежегодно пополняют число представителей «хлебных» профессий – юристов, экономистов, менеджеров… Хорошо, когда к этому делу есть настоящее призвание. А если его нет? Тогда они получают ремесло, превращающее работу в унылое зарабатывание денег. Утром нехотя отправляются в офисы, где весь день выполняют обязанности, которые их тяготят, а вечерами шьют, вяжут, рисуют – возможно, стесняясь своих хобби, потому что «такой ерундой на жизнь не заработаешь». Вдвойне обидно оттого, что и профессии своей они много дать не могут, и таланты зарывают в землю.

На самом деле все, конечно, не так печально. Работа может и должна быть в радость! И мой опыт – тому подтверждение. Мой бизнес вырос из увлечений, этот бизнес – творческий, он не дает скучать, и даже сложные проекты, которые долго держат в напряжении, не утомляют. Потому что я люблю то, что делаю, сердце поет от счастья, когда я чувствую, что сделала что-то по-настоящему важное.

Я хочу показать, что такие же чувства радости и гордости за свой труд может испытывать каждый.

Я много лет создаю творческие бизнес-проекты и продюсирую таланты – самых обычных людей, живущих в разных городах бывшего СССР. «Самые обычные» – это они так считают. Я же верю, что каждый человек уникален, верю, что, если найти себя и понять, куда двигаться дальше, можно не только достичь своей мечты, но и сделать при этом счастливыми тысячи людей. Даже самые маленькие шаги дают большие результаты. Я чувствую, что в каждом есть истинный талант, и уже выработала систему быстрого рождения и продвижения «звезд» во множестве простых, казалось бы, профессий. Фотограф, портной, повар и даже упомянутый выше менеджер могут превратиться в звезд фотоискусства, моды, кондитерского дела или, например, организации торжеств.

Возможно, вы об этом не задумывались, но для женщин один из лучших моментов для старта творческого бизнеса – это рождение ребенка. Зачастую жизнь прекрасной половины складывается по поощряемому обществом традиционному сценарию: школа, вуз, диплом о высшем образовании (желательно красный), несколько лет офисной работы, замужество, рождение ребенка. А что такое рождение, если не творчество? Став мамой, женщина наконец обретает свободу, каким бы парадоксальным ни показалось это утверждение на первый взгляд. Пока ребенок маленький, не нужно идти на работу, которая не вызывала у нее вдохновения; ее персональному «дню сурка» приходит конец. Свое время она может посвятить любимым – ребенку, семье и, конечно же, творческим увлечениям. Одни женщины создают невероятной красоты и мастерства наряды для малышей, другие мастерят альбомы с фотографиями в стиле «скрапбукинг», третьи снимают почти художественные фильмы о своей семье. Это время, когда у женщины есть время учиться тому, чему она действительно хочет научиться, заниматься тем, чем она действительно хочет заниматься, а не только тем, чем надо, по мнению окружающих.

ЗАНИМАТЬСЯ ЛЮБИМЫМ ДЕЛОМ МОЖЕТ КАЖДЫЙ, НУЖНО ТОЛЬКО РЕШИТЬСЯ!

Как превратить творчество в бизнес, а бизнес – в бренд

Как только человек наконец делает первый шаг к призванию, он сталкивается с еще одной проблемой: он не знает, как превращать свои таланты в настоящий бизнес.

Российские школы и вузы не учат бизнесу. Новоиспеченные врачи, учителя, юристы идут в больницы, школы, нотариальные конторы и применяют свои знания на практике. А музыканты, художники, артисты выпускаются из вузов, и перед ними открыт весь мир: как и где использовать свои умения, в вузе им не объяснили, а страна в достаточных количествах рабочих мест не создала. Частично проблему может решить продюсер, но если найти такого специалиста для актера или музыканта уже возможно – традиция сложилась, – то, скажем, у флориста или декоратора продюсеров нет. Или, например, представители театрального направления «живые скульптуры». Практически в каждом крупном городе сегодня есть как минимум по одному такому коллективу. Люди могут найти школы, где им расскажут, как делается грим для «живых скульптур», как выбирается и создается образ, наконец, как научиться стоять в определенной позе подолгу и не уставать. Но куда двигаться дальше с этими знаниями, кому эти умения могут быть интересны, кто готов платить за эти умения, как найти своего клиента, что ему предложить – всему этому их не научат.

Что же делать всем этим специалистам? Творить без плана и обязательств можно только для себя. Чтобы любимое дело приносило доход, его нужно превратить в бизнес – научиться продавать плоды своего творчества, найти такого клиента, который будет за талант платить. А чтобы бизнес стал узнаваемым и востребованным, его нужно развить и создать бренд.

Из хобби своих создателей выросли WaltDisney, Louis Vuitton, MaryKay и многие другие бренды. Бренд – это гораздо больше, чем просто бизнес. Бренд – это те эмоции, которые возникают у клиента, когда он слышит название марки, видит ее логотип, пользуется продуктом. И раз больше всего удовольствия может принести работа, основанная на увлечениях, то что, если не ваш талант, может создать лучший на свете бренд? Бренд, который будет дарить радость окружающим и приносить доход вам.

Кому эта книга нужна?

Для начала я выписала профессии, представителям которых эта книга будет полезна. Если вы найдете в этом перечне свое занятие, то гарантированно эта книга для вас: поэт, художник, режиссер, дизайнер (графический, модный, интерьеров, праздников, украшений и т. д.), модельер, актер театра и кино, аниматор, организатор мероприятий, стилист, флорист, декоратор, представитель профессий, связанных с рукоделием (мастер по коже, меху, дереву, глине, куклам, музыкальным инструментам и др.), участник музыкального или танцевального коллектива, сольный исполнитель, артист оригинального жанра, фотограф, видеограф, изготовитель галантереи, украшений, белья, аксессуаров, мыла, одежды для дома, мебели и т. д., создатель сайтов, журналист, СММ-специалист, ретушер, архитектор, строитель, учитель, реставратор, кондитер, стилист, ведущий церемоний или мероприятий, композитор.

Спустя некоторое время я поняла: эта книга – «золотой ключик» для тех:

• кто считает свою профессию творчеством (даже если вы продавец пожарных сигнализаций или автозапчастей);

• кто творит в свое удовольствие и не считает это профессией;

• кто создает и продюсирует творческие бренды (сольные проекты, коллективы, продукты, услуги);

• кто мечтает превратить свое увлечение в успешный бизнес;

• кто уже создал успешный творческий бренд и нуждается в переходе на качественно новый уровень;

• у кого не творческий склад ума, но кому приходится работать с «гениями»: эта книга поможет вам найти подход к таким людям и успешно управлять ими;

• кто сидит сегодня на постоянной, но очень скучной работе, ради зарплаты и социального пакета, а ночами «вышивает крестиком»;

• кто недавно стал мамой и у кого родился не только малыш, но и талант создавать, у кого появилось время для творческого воплощения тысячи идей;

• кто вышел на пенсию и теперь имеет полное право и вдоволь энергии для реализации самых смелых творческих задумок.

Эта книга вам не нужна, если вы:

• наемный сотрудник, далекий от творчества, который прекрасно себя чувствует на своем рабочем месте и для которого главное – это стабильность и гарантированные пенсионные накопления;

• творческий человек, нашедший свое призвание (танцуете в большой труппе, играете в театре, шьете в ателье и т. д.), получающий стабильную зарплату, которая вас абсолютно устраивает, и с радостью ожидающий отпуска и возвращения на работу.

Единственное, чем может вам помочь эта книга, – это успевать гораздо больше, если, конечно, вы этого хотите.

Сверхзадача книги

Именно таким словом мне хочется обозначить ту цель, которую я преследовала, когда писала эту книгу.

Я буду абсолютно счастливой, если:

• творческие профессии станут такими же престижными, как экономические и юридические специальности;

• каждый, кто прочитает эту книгу, начнет жить в десять раз эффективнее и «вкуснее»;

• при пожаре будут в первую очередь выносить не материальные ценности, а семейные реликвии – предметы искусства;

• десять моих учеников войдут в список ста самых богатых и известных личностей мира;

• о наших талантах вновь заговорит весь мир.

Что полезного вам даст эта книга

Говорят, что все успешные бизнесы построены на основных человеческих потребностях. По моим наблюдениям, топ-8 наших главных потребностей таков:

1) больше зарабатывать;

2) улучшить физическую форму;

3) привлечь внимание противоположного пола;

4) больше путешествовать;

5) ничего не делать;

6) открыть свою компанию;

7) бросить курить;

8) хлеба и зрелищ.

Обо всем по порядку:

1. Больше зарабатывать: этому книга и посвящена. Более того, она помогает сделать это с удовольствием и максимально эффективным путем.

2. Улучшить физическую форму: успешный и счастливый человек легче меняется к лучшему и внешне!

3. Привлечь внимание противоположного пола: этого я не могу обещать на 100 %, но, учитывая серьезные изменения к лучшему по первым двум пунктам, решение этой проблемы не заставит себя ждать.

4. Больше путешествовать: гарантирую! Более того, я научу вас зарабатывать путешествуя.

5. Ничего не делать: с этим сложно, так как, найдя свой путь, свои цели, свои мечты, вы уже не сможете ничего не делать. Но при этом у вас получится передать другим множество рутинных дел.

6. Открыть свою компанию: это проще простого, можно даже не читать книгу.

7. Бросить курить: в этом книга не помощник, если только во время чтения книги вы не поставите такую цель.

8. Хлеба и зрелищ: про еду вы начнете забывать, а «зрелища» придется самостоятельно создавать для ваших клиентов.

А если серьезно, эта книга – кратчайший путь к успеху для любой творческой личности. В ней собраны очень простые, но максимально эффективные идеи, которые уже успешно используют тысячи таких же, как вы – «безнадежно творческих».

Конечно, создание и развитие своего бизнеса – это работа. Но создание творческого бренда, выросшего из ваших увлечений, – работа очень приятная. Я давно помогаю творческим людям превратить их таланты в бизнес, а бизнес – в бренд и выработала для этого простую и действенную систему. Это не только личный опыт – система основана на огромном числе маркетинговых идей и концепций, «переведенных» на творческий язык. В этой книге вы найдете простые и понятные инструменты, которые помогут вам создать и развивать ваш бренд.

Книга наполнена множеством примеров из творческого бизнеса. Уникальность историй – в том, что их участники практически не вкладывали деньги в развитие своего дела. Безусловно, каждому специалисту необходим инструмент. Фотографу – камера, стилисту – косметика, художнику – краски и холсты. Необходимо образование, которое тоже зачастую стоит денег. Но даже если все это уже есть, бизнесменам все равно обычно приходится тратиться на развитие, продвижение, привлечение клиентов, рекламу и т. д.

В этой же книге я расскажу, как звезды рождаются практически без бюджетов. Более того, многие еще и зарабатывают на собственной рекламе и продвижении.

Чему учит эта книга

Прочитав книгу и выполнив все задания, вы сможете построить успешный бизнес, занимаясь тем, что приносит истинное удовольствие. Именно построить! Шаг за шагом мы придумаем, спроектируем и возведем дом под названием «Бизнес мечты», где нам очень понравится жить и куда мы будем приглашать гостей.

Строительство архитектурного шедевра невозможно без сочетания творческой идеи, системного подхода и технических знаний. У технарей-системщиков страдает креатив, у творческих личностей идей много, а с реализацией часто бывают проблемы. Эта книга научит любого, самого креативного человека «строить» шедевры на века.

С помощью этой книги можно улучшить:

• качество своей жизни;

• качество своего бизнеса;

• качество мира вокруг себя (та самая благородная миссия, о которой думают все большие личности, решившие свои мелкие проблемы).

Как пользоваться этой книгой

Самый эффективный способ – это читать с первой главы до последней и сразу воплощать задания и методики в жизнь. Выполнили? Продолжайте! Это как спортивная тренировка – чтобы максимально быстро получить результат, нужно каждый день тренироваться.

Но можно выбирать и только то, что нравится вам и актуально для вас в данный момент, остальное отложите – вернетесь, когда наступит время. Есть желание почитать с конца или середины? Пожалуйста! Выберите самую важную или интересную вам тему и начните с нее.

Конечно, последовательность важна, но гораздо важнее, чтобы вы прочли книгу целиком, а не прекратили чтение на сложном, непонятном или просто не нужном вам в данный момент задании.

Смело подчеркивайте, пишите на полях, рисуйте, чертите, загибайте уголки, делайте закладки, вырывайте и приклеивайте на видное место страницы. Ведите себя с моей книгой, как с любимым блокнотом.

Найдите самый простой для вас способ вернуться к важным мыслям. Например, я, читая, сразу выписываю в заметки на мобильном устройстве особо значимые фразы и мысли. Это очень удобно, так как вернуться к прочитанному я могу нажатием одной кнопки и находясь в любом уголке мира.

Моя книга – это простая карта для очень увлекательного путешествия. Только вам выбирать, каким способом, как быстро и с каким результатом вы ее освоите и пройдете предложенный маршрут. Для кого-то важны скорость и быстрый результат, для другого – осмысленная работа над каждым пунктом, для третьего книга – это приключение, которое хочется смаковать.

Выберите свой способ – он точно самый правильный!

В каждой главе этой книги вы найдете материалы, помеченные буквами ИЭ – инструмент эффективности. Шаг за шагом я буду давать рекомендации, которые помогут сэкономить вам время, а также повысят коэффициент успешной жизни. Поэтому рекомендую начинать использовать ИЭ сразу по ходу книги, не откладывая в долгий ящик.

Много внимания в этой книге будет уделено составлению различных списков. Это часть моей методики, которая поможет вам сформулировать правильные задачи и скорейшим образом добиться их решения.

Списки помогут самоорганизоваться. Ведь время – бесценный ресурс, которым обладает каждый из нас, хотя, к сожалению, далеко не каждый относится к нему с должным вниманием. Не случайно о том, как правильно и эффективно систематизировать свою жизнь, написаны тысячи книг. Но как ни странно, бо́льшая их часть рассчитана на людей с уже сложившимся системным мышлением. А творческому человеку изначально тяжело загнать себя в предлагаемые рамки. Жить в соответствии с жестко прописанным планом на день ему крайне сложно. В определенный момент я сама жила в плотном графике по методу Глеба Архангельского (отличного автора книги по тайм-менеджменту[1]), когда у меня были расписаны буквально каждые 15 минут. Это было очень эффективно. Однако, работая в таком режиме, я поняла, что расписание не только упорядочивает жизнь, но и, если хотите, обкрадывает ее: столько всего интересного, прекрасного, вдохновляющего, но спонтанно возникшего проносится мимо! А ты, привязанный к расписанию, только с сожалением смотришь всему этому вослед. Судя по всему, для творческих личностей этот метод нуждается в коррекции…

Это навело меня на мысль о том, что нужно изобрести собственный метод, который позволит жить и работать максимально эффективно с учетом всех моих особенностей, желаний и потребностей. Возможно, он станет полезным и для вас. Одновременно держа в памяти миллион дел, планов и пометок «не забыть», вы поддерживаете собственный мозг в состоянии стресса и от этого не можете эффективно работать. Чтобы оградить себя от напрасных потерь сил и времени, приучитесь сразу же записывать приходящие в голову мысли и планы. Причем не просто записывать, а распределять их по темам: «покупки», «музыка», «фильмы», «книги», «посмотреть в интернете», «подумать», «интересное» и т. д. Такой порядок в записях поможет вам в нужной ситуации быстро находить нужную заметку.

Если мне советуют классную книгу, я сразу заношу ее в список книг и, приходя в книжный магазин, открываю на своем электронном устройстве соответствующий перечень. На это у меня уходит меньше десяти секунд, а если бы я вела заметки в хаотичном порядке, скорее всего, большая часть информации просто бы терялась. Если мне приходит в голову какая-то идея, я вношу ее в список идей. Как только выпадает свободное время (например, в пути), я выделяю ее среди других пунктов и начинаю разрабатывать.

Одним словом, первый шаг на пути к тому, чтобы все успевать и жить в удовольствие, – записать и разложить по спискам свои мысли. Вы потратите некоторое время на систематизацию, зато потом надолго освободите себя от судорожных поисков информации, которая «где-то была».

Идеально, если все ваши списки будут всегда под рукой. Так вы сможете мгновенно находить нужную информацию.

Пользоваться списками удобно через мобильные гаджеты. Через поиск по ключевым словам можно найти заметку, даже если вы писали ее несколько лет назад.

По мере чтения этой книги вам придется много писать – составлять и вести разнообразные списки, поэтому приготовьтесь: найдите наиболее удобный для вас способ делать это!

Очень важно настроиться на приключения. Мы начинаем интересную и увлекательную игру. Мы будем мечтать, выбирать призы, праздновать победы, получать удовольствие от каждого мгновения. Серьезный бизнес – у банкиров и нефтяников; наш бизнес – захватывающий и творческий!

P.S. Система показала свою эффективность и в моей семье. Мой старший сын начал зарабатывать с 14 лет, в 20 он определился с профессией своей мечты, получил образование и начал работать по специальности. Когда ему исполнился 21 год, на его страничке в социальной сети я прочла пост, который для такой мамы, как я, стал самым лучшим подарком и комплиментом: «Знаете, я понял, что еще никогда в жизни так много не работал. У меня всегда было предостаточно свободного времени. Но я никогда еще так не кайфовал от того, что я делаю. Так что, друзья, главное не количество, главное качество!»

1-я глава

Формула успеха

С чего начать путь к счастливой жизни

Четыре компонента счастливой жизни

Самое сложное уравнение можно решить при помощи формулы. Ключ к успеху в творчестве, в бизнесе, в отношениях сможет подобрать тот, кто знает значения переменных.

Моя формула успеха такова: «Мечтай! Люби! Твори! Дари!» На схеме выше, вы видите ее графическое отображение.

1. Пойми, в чем твой талант и призвание (Талант).

2. Найди любимое дело (Любовь).

3. Сформулируй свои мечты, пойми, чего ты хочешь (Мечта).

4. Бесконечно дари свой талант и благодари каждого, кто помогает тебе на твоем пути (Окружение).

В этой главе мы научимся мечтать и найдем призвание, а по мере продвижения по следующим главам постигнем и остальные составляющие формулы.

Первый шаг всегда самый сложный, поэтому важно сразу выбрать нужное направление, чтобы двигаться верной дорогой. А еще не менее важно, чтобы желания, энергии и сил хватило на весь длинный путь, поэтому необходимо понять, что дает вам больше вдохновения, сил и уверенности. Выбирайте самую эффективную движущую силу на данный момент.

«Я хочу»: если точно определить, чего вы хотите, какая цель (мечта) вас вдохновляет данный момент, то будет проще определить, как до нее добраться.

«Я умею»: то, что у вас действительно отлично получается, за что вас чаще всего хвалят, – это и есть ваш талант, которым вы наделены от рождения.

«Я люблю»: это то занятие, от которого вы получаете удовольствие, которому вам нравится учиться; вы любите сам процесс и занимались бы этим все свободное время.

«Я дарю»: об этом чуть позже.

Кому-то легче найти призвание и служить ему всю жизнь, получая от результата истинное вдохновение. Кто-то начинает с мечты, а кто-то – с любимого занятия. Важно выбрать способ, где мотивация к движению будет самой эффективной. И в разные периоды жизни ваш выбор может быть разным.

Начните с простого – ответьте, что для вас важно, чего вы хотите. Известность? Стабильный доход? Доверие? Свободное время для жизни и творчества?

Если вам сложно определить, чего вы хотите, любите, то иногда легче идти от обратного: «Я не хочу», «Я не люблю», «Я не умею».

Мои истории

Мой путь в бизнесе начинался с организации танцевального фестиваля. Я хотела, чтобы увлеченные люди из разных стран смогли встретиться и пообщаться между собой. Я не думала о деньгах – они пришли сами, потому что я сама очень любила танцевать и верила в успех своего дела. Тут главной мотивацией к движению было «Я люблю».

Когда я вышла замуж и родила старшего сына, мы жили очень бедно, снимали квартиру без удобств, питались вареной картошкой, а ливерная колбаса появлялась на нашем столе только по праздникам. Я точно знала, что так жить я не хочу!

И тогда главной движущей силой стало «Я хочу» или «Я мечтаю». Я мечтала о собственной уютной квартире со всеми удобствами и о машине. Вместе с мужем мы шаг за шагом шли к этой мечте. Как только мы зарабатывали несколько рублей, я сразу покупала хотя бы один доллар и откладывала его в неприкосновенный конверт. Именно так мы скопили на нашу первую машину – зеленую «Оку».

Сейчас, когда я пишу эту книгу, главной движущей силой для меня является мое призвание. Я обнаружила и неоднократно применила свой талант – находить максимально эффективные и простые пути достижения результатов. С помощью него я помогла множеству людей. Теперь я уверена, что методики, описанные в этой книге, просты и полезны, а значит, они помогут еще большему числу талантов засиять ярче и получать от своей работы огромное удовольствие и огромные гонорары.

Итак, как же найти призвание, придумать мечту и набраться смелости заниматься любимым делом? Я начну по порядку, но вы можете выбрать для себя любую последовательность.

Я мечтаю! Я хочу!

Ежедневно общаясь с огромным количеством людей, я, к своему удивлению, поняла, что практически никто из них ни о чем не мечтает. Большинство держат свои желания в тайне и не имеют ни времени, ни смелости для их достижения.

Не важно, как вы это назовете – «мечта», «цель», «план», – но очень важно, чтобы у вас было понимание, чего вы хотите и куда идете. Мечты бывают разные: профессиональные, личные, социальные, командные. Вам ничто не мешает мечтать абсолютно во всех направлениях. Редактируйте свои мечты каждый день.

Почему это важно? Потому что:

1. В противном случае ваша жизнь начинает превращаться в «день сурка»: работа – дом – сон – работа. По одной и той же тропинке каждый день туда-сюда. И вся ваша жизнь крутится только вокруг того, чтобы обеспечить вам спокойную и сытую жизнь. Не более того.

2. Пока мы не видим четкой цели, мы подсознательно противимся переменам, воспринимая движение вперед как потенциальную опасность. Но стоит вам только понять, чего вы хотите, – и становится ясно, как этого достичь. Вспомните простейшие задачи в школе: «Из пункта А в пункт Б выходит поезд…». Только после того, как мы поймем условия задачи, мы начнем искать пути решения и придем к верному ответу.

Если вы не поймете, чего хотите получить от жизни, вы этого и не получите. Именно поэтому вам жизненно необходимо мечтать! Как делать это максимально эффективно?

Для творческого человека важно начинать планирование с тех дел, которые его вдохновляют и мотивируют. Поэтому мечтать мы будем не просто так, а по плану.

Прежде всего составляем список под названием «Я мечтаю». Если вам больше нравятся другие названия, например, «Я хочу», «Я планирую», «Мои цели» – пишите именно так. Можно составить один список или несколько. Главное, чтобы в них были зафиксированы ваши желания и чтобы они были понятны именно вам. Один мой студент уверен, что мечты – только для девочек, а настоящие мужчины ставят цели и достигают их.

После того, как вы составили длинный список «Я мечтаю», нужно разделить его на более мелкие списки с простыми и понятными целями. У каждого списка будет название, которое соответствует вашим ценностям или желаниям. Устройтесь поудобнее, посмотрите на свои мечты и начните с написания названий списков, а затем заполняйте каждый из них. Деление на маленькие списки нужно: во-первых, чтобы ничего не упустить (иначе ваш список желаний может превратиться, например, в планы покупок, и вы совсем забудете профессиональные или семейные мечты); во-вторых, так как из систематизированного списка будет легче выбрать следующую цель, когда настанет момент начинать новый жизненный или профессиональный этап.

Примеры списков:

• Хочу научиться

• Хочу посетить/побывать

• Хочу увидеть

• Хочу познакомиться

• Мечтаю купить

• Мои профессиональные мечты

• Мечты моей команды

• Мечты/планы/цели моей семьи

Мечтать вам помогут ответы на вопросы:

• Что бы вы сделали, если бы не были ограничены деньгами, временем и прочими ресурсами?

• Какие страны и достопримечательности вы бы хотели посетить?

• Какие чувства вы бы хотели испытать?

• Свидетелями каких моментов вы бы хотели оказаться?

• Что бы вы хотели осуществить из того, что является самым важным по вашей шкале ценностей?

• Чему вы бы хотели обучиться?

• С кем бы вы хотели познакомиться?

• Чего бы вы хотели достичь в разных сферах вашей жизни (социальной, семейной, физической, духовной)?

Разрешите себе самые смелые ответы. При ответе на вопрос «С кем бы вы хотели познакомиться?» не надо бояться писать о кумирах, например о голливудских звездах. Мечты имеют свойство сбываться. Просто надо привыкнуть записывать их. Как только вы сформулируете свое желание, мозг начнет искать пути решения.

Определите критерии достижения мечты

Очень важно при формулировании мечты указать, каким образом вы определите, что мечта сбылась. Например, если вы мечтаете стать самым лучшим художником, уточните, в каком городе или стране вы хотите считаться лучшим, в каком направлении живописи, а также как вы поймете, что вы самый лучший. Определите критерии, которые помогут вам это понять: победа в художественном конкурсе, количество и стоимость проданных картин, написание картины для завидного клиента – знаменитого ценителя искусства.

После этого ваша мечта зазвучит иначе: «Мечтаю, чтобы мою картину приобрели для коллекции Лувра» – так вы точно будете знать, что вы самый лучший, и не только в своем городе.

Совет

Составьте один большой список под названием «101 дело, которое нужно успеть сделать в жизни». Это могут быть самые разные занятия: поплавать с аквалангом на Большом Барьерном рифе, станцевать на всех карнавалах мира, запечатлеть на фото все чудеса природы. Можно выбрать задачу попроще – скажем, испечь особенный торт, главное, чтобы она вас вдохновляла. Для вас одинаково ценными могут оказаться как поездка на выходные в деревню, чтобы научиться доить корову, так и путешествие в Нью-Йорк, чтобы прокричать с вершины Эмпайр-стейт-билдинг любимому человеку: «Я люблю тебя!»

Составление этого списка – дело не одного дня, он должен постоянно обновляться. Выполненные желания нужно особенным образом отмечать, а новые – регулярно вписывать. Чтобы сменить обстановку или наградить себя за очередное значимое достижение, – открывайте его и реализуйте один из пунктов. Зная, что у вас есть такой список, вам будет куда проще выполнять рутинные задачи.

Помечтали? Написали? Теперь очень важно посмотреть на то, что получилось, и, соизмеряя ваши мечты с вашими планами, понять, не нужно ли чего-то добавить или исправить. Работа со списками окупится сполна исполнением ваших желаний.

Ваши роли и ценности

А теперь посмотрим, каким потенциалом на данный момент вы располагаете для воплощения мечты в реальность. В этом нам поможет упражнение «Колесо успеха». Для начала нужно определить роли, которые вы исполняете в жизни.

Ваши роли – это то, кем вы являетесь в социальной, семейной, духовной и прочих сферах вашей жизни. Определить эти роли важно уже хотя бы потому, что это помогает сохранять баланс между всеми сторонами вашей личности. Но важно это и в планировании. Так, вы можете записывать, что планируете сделать как мама, как подруга, как руководитель бизнеса, как красивая женщина, или для мужчин – как, например, глава семейства. При грамотном планировании вполне можно усидеть на двух стульях, например, если вы хотите быть и бухгалтером, и фотографом.

Колесо ролей

Колесо ценностей

Чтобы определить свои роли, начнем с простого: составьте список «20 Я». При его составлении отвечайте на вопрос: «Кто я?» Ответов должно быть не менее 20, а можно и больше: «мама», «сестра», «бизнесмен», «шеф», «подруга», «генератор идей», «провокатор бизнес-творчества» и т. д. Следующее задание очень похожее: составьте список «20 ценностей». Пишите без остановки все, что в жизни является для вас ценным: «любовь», «дети», «здоровье» и т. д.

Как только вы закончите работу над этими двумя списками, вам нужно будет выбрать из них восемь самых важных ролей в вашей жизни и восемь самых главных ценностей. Сделайте это методом исключения менее важных ролей и ценностей.

Затем нарисуйте две разновидности «Колеса успеха» – «Колесо ролей» и «Колесо ценностей» – и заполните их своими ролями и ценностями соответственно. Оцените нынешнее положение дел в каждом пункте по десятибалльной системе и отметьте результат на «осях колеса». После этого соедините точки и посмотрите, насколько ровным получился круг. Что в вашей жизни находится в преобладающей позиции, а что пребывает в упадке? Подумайте, правильно ли это? Устраивает ли вас такой расклад или что-то необходимо исправить?

Все списки из этой главы еще не раз пригодятся нам в будущем. По мере развития вашего бизнеса заглядывайте в них, анализируйте, какие мечты вы воплотили в жизнь, к каким стоит подступиться в ближайшее время. А сейчас вы выполнили важную работу – помечтали и проанализировали свои мечты, желания, ценности. Если вы подошли к делу с азартом – наверняка у вас уже появились и новые идеи, и творческий азарт для движения вперед. Дерзайте: в следующей главе мы займемся поиском вашего призвания!

Чек-лист

Прочитав первую главу,

• поразмышляйте над составляющими счастливой жизни;

• научитесь мечтать и придумывать цели, в этом вам поможет составление списков;

• не забудьте нарисовать собственное «Колесо успеха», чтобы определить свои главные ценности и найти баланс между ними.

2-я глава

В поисках призвания

Как найти «дело жизни»

Двигаемся дальше – в поисках призвания.

Я задам восемь вопросов, которые помогут вам вспомнить все ваши устремления, увлечения, таланты, даже если вам кажется, что их у вас нет. Составляйте отдельные списки для каждого вопроса. Ответы будут приходить не сразу, но важно положить начало такому списку: в этом случае его можно легко и быстро обновить, изменить, дополнить.

1. Шедевр: чем вы гордитесь?

Даже самые талантливые люди вряд ли легко ответят на этот вопрос. Обычно мы не считаем плоды своих трудов шедеврами. Вспомните минимум три случая из жизни, когда вы чувствовали, что сделали что-то особенное. Неважно, когда это было – в школе или на работе, получили вы за это деньги или это был подарок для вашей мамы. Не обязательно, чтобы это было гениально! Главное, что вы получили удовлетворение от того, что добились желаемого, и можете смело сказать, что это и правда было сделано круто!

2. Детство: чем вы увлекались?

Вспомните себя в юные годы. Кем вы мечтали стать и почему? В какие кружки бежали с особым рвением? За каким занятием время пролетало незаметно? Не стесняйтесь: часто именно детское увлечение становится делом жизни.

3. Внимание: что вызывает у вас интерес?

На что вы обращаете внимание? Возможно, вам интересны события: концерты, выставки, вернисажи, мастер-классы. Возможно, вы обращаете особое внимание на красивые, необычные, редкие вещи. Или восхищаетесь тем, как здорово – до мелочей – организованы различные мероприятия. Понаблюдайте за своей реакцией, обратите внимание, что вызывает у вас большие эмоции. Внесите в свой список хотя бы три таких пункта.

4. Образование: что вы любите изучать?

Перечислите ваши любимые книги, журналы, газеты. Найдите, что их объединяет. Поймите, для чего вы их читаете, какие выводы делаете. Если бы вам было нужно выбрать десять главных книг, о чем бы они были? О творчестве, саморазвитии, научных открытиях или о чем-то совершенно особенном?

5. Хобби: чем вы занимаетесь в свободное время?

Вы любите рисовать, рыбачить, кататься на лошадях, встречаться с друзьями? Выпишите пять самых любимых занятий. Подумайте, что их объединяет с предыдущими ответами.

6. Мотивация: что заставляет вас заниматься каким-то делом?

Возможно, это желание создать уникальную вещь, или помочь другу, или просто стечение обстоятельств. Именно мотивация поможет вам уточнить направление, в котором стоит искать свое призвание.

Самое страшное для творческого человека – ничего не хотеть. Поэтому придумайте себе мотивацию, причем не искусственную, а внутреннюю, личную. Что может заставить вас подняться с постели рано утром и начать творить? Да, именно рано утром. Многие творческие люди не спят ночами, потому что чаще всего они «совы», плюс в это время их никто не беспокоит и не отвлекает от творчества. Утром мы либо спим, либо встаем по необходимости – отвезти ребенка в садик, успеть на самолет, записаться в паспортный стол. Но когда вы окрылены мечтой, когда вы полностью поглощены делом всей жизни, вы готовы спать по три часа в сутки и творить, творить, творить. Если вы найдете такое дело или такую мотивацию, то успех вашему творчеству гарантирован.

7. Комплименты: какие похвалы вы получаете чаще всего?

Вас хвалят за вкусные блюда, за неординарные подарки, за искусство объяснять, за вдохновение, которое вы дарите? Или вас называют «человек-праздник», «фея», «доктор человеческих сердец»? Поспрашивайте близких и знакомых – часто то, что у нас получается лучше всего, гораздо раньше замечают окружающие нас люди.

Уделите время этим спискам, проанализируйте и найдите в них то общее, что их объединяет.

Совет

Найдите себя, прежде чем искать бизнес. Не думайте, что достаточное количество денег и времени изменят вашу жизнь. Задайте себе вопрос: на что бы вы потратили эти деньги или свободное время? Очень часто в ответе на этот вопрос находится ваше жизненное предназначение.

Ответы на все эти вопросы помогут вам найти верное направление в поиске призвания.

Мои истории

В детстве я была очень активной девочкой. Строки стихотворения Агнии Барто «Болтунья» – «Драмкружок, кружок по фото, // Хоркружок – мне петь охота, // За кружок по рисованью // Тоже все голосовали» – писались как будто про меня. Мама говорит, что я танцевала, еще будучи в животе. Танцевать я люблю до сих пор.

В школьные годы я посещала пять-шесть кружков одновременно, самостоятельно переводилась из одной школы в другую, была председателем совета отряда и дружины, комсоргом, старостой, спортсменкой и активисткой. Но главным моим увлечением всегда были праздники и танцы. Я организовывала семейные вечера, придумывала сюрпризы и подарки, была главным организатором праздника двора, скакала белочкой под елкой…

Этим увлечением я обязана бабушке. Именно благодаря ей в нашей семье появилась традиция собираться всем вместе за большим столом и отмечать все «красные дни календаря» – дни рождения, Новый год, Пасху, Ураза-байрам (мы семья интернациональная), День Победы и даже 7 Ноября. К бабушкиным праздникам мы всегда готовились очень ответственно: делали своими руками подарки, обязательно подписывали открытки для каждого гостя. И самое главное – организовывали концерт (ответственность за эту часть торжества, как вы понимаете, лежала на мне). Эти праздники все члены нашей большой семьи до сих пор помнят до мельчайших подробностей.

Свой первый коммерческий проект, который оказался очень успешным, я организовала в 16 лет. Это был международный фестиваль современного танца «Танцевальный марафон» в Казани. В то время интернета не было, информацию приходилось собирать по крупицам. Я смотрела по телевизору все концертные программы и записывала названия танцевальных коллективов, всеми правдами и неправдами находила их контакты, списывалась, созванивалась, уговаривала приехать на наш фестиваль. В это же время уговаривала спонсоров, сама печатала и продавала билеты. Результат: три концерта подряд с аншлагом – 1500 человек в зале на 1000 мест! На финансовую прибыль с этого мероприятия в то время можно было купить автомобиль. Но я распорядилась деньгами иначе: устроила большой банкет для участников фестиваля (как шутила моя мама, «накормила полстраны») и купила себе… большого плюшевого мишку и набор трусиков «неделька»! Тогда я не считала свой проект бизнесом, это было увлечением – большим, ярким и интересным.

Так еще в детстве был заложен основной мой талант – талант организатора.

А теперь пора задуматься, какие материальные воплощения могут принять ваши увлечения.

Метод ПУП, или Как найти свое призвание

Итак, как определить, какое из ваших увлечений – «то самое»? Свой метод я назвала ПУП. Во-первых, это название ассоциируется с пуповиной, которая дает начало большой и интересной жизни. Во-вторых, это аббревиатура: профессионализм, удовольствие, польза – ПУП.

Работает метод очень просто. Посмотрите на рисунок. Все три круга – «Профессионализм», «Удовольствие» и «Польза» – пересекаются в центре. Область их пересечения и есть ваше призвание. Осталось только найти его.

Начнем с удовольствия, потому что слишком часто мы смотрим лишь на дипломы и «корочки» и мыслим только категориями «польза» и «профессионализм». В результате именно удовольствия от работы нам потом и не хватает.

Самые успешные люди построили свой бизнес на любимом занятии – на том, что они любят и умеют делать. Выпишите все дела, которые приносят вам истинное удовольствие. Перечисляйте все подряд, даже если какой-то из пунктов пока вам кажется не имеющим отношения к делу. Включите хорошую музыку, под которую можно и мечтать, и записывать свои мечты. Очень важно не думать в этот момент о бизнесе – думайте только об удовольствии.

Когда вы определили занятия, которые приносят вам удовольствие, пора задуматься над тем, какое материальное воплощение они могут принять. Кем вы теперь станете? Станет ли результатом вашего творчества продукт или услуга, на которых вы можете построить бизнес? Как они будут выглядеть?

Просматривая каждый пункт списка увлечений, задаем себе два вопроса:

1. Может ли мое увлечение быть полезным людям?

2. Профессионал ли я, или просто достаточно я хорош в этом деле?

Проработайте список увлечений, подумайте над тем, как их можно объединить, чем одно увлечение может дополнить другое, – и вы, к своему удивлению, обнаружите, что ваши таланты и умения могут составлять неожиданные, но эффективные сочетания, одно из которых вполне может изменить вашу жизнь. Именно это сочетание и есть та область пересечения трех пунктов ПУП на диаграмме.

Например:

• потрясающе завариваю чай и люблю угощать друзей и знакомых за хорошей беседой;

• очень хорошо танцую;

• обожаю фотографировать.

Теперь ищем точки соприкосновения ваших интересов:

1. Чай, безусловно, полезен для человека. К тому же я знаю о чае практически все. Мои знания могут быть полезны в кофейнях, в салонах красоты, я могу вести блог в интернете о пользе чая и его влиянии на организм человека.

2. Танец приносит радость и танцующим людям, и тем, кто за танцами наблюдает. Я отлично танцую, но уже 20 лет не тренируюсь, поэтому стать профессионалом мне было бы сейчас крайне сложно.

3. Фотоискусство сейчас очень востребовано. Я прекрасно фотографирую, мои друзья постоянно обращаются ко мне с просьбой сфотографировать их с детьми. Все выходные я посвящаю этому занятию. Ночами обрабатываю фото, так как не могу предоставить плохой результат. В итоге все счастливы; правда, я потом клюю носом на основной работе.

Разбирая приведенный выше пример и ища подходящие сочетания имеющихся талантов и увлечений, можно прийти к мысли, что вы могли бы, например, открыть фотокафе – уютное место, где приятно провести время за дегустацией изысканных сортов чая и на память получить атмосферную фотосессию.

Результатом этого несложного упражнения будет гарантия того, что выбранное дело совершенно точно станет приносить вам удовольствие. Если же вы сделаете его своей профессией, оно будет приносить пользу людям, а вам – хороший доход.

Совет

Если вам сложно составить список своих талантов и дел, которые у вас хорошо получаются, попросите о помощи своих близких, друзей, клиентов, сотрудников, партнеров. Желательно, чтобы это были совершенно разные люди, минимум десять человек. Проанализируйте полученные ответы и найдите совпадающие. Скорее всего, вы сделаете много открытий про самого себя и свои таланты.

Мои истории

В какой-то момент я вдруг осознала, что работать в родном городе и даже республике мне по-прежнему приятно, но в профессиональном плане уже неинтересно. Чего не скажешь о моей любви к путешествиям, на которые, кстати, нужно как-то зарабатывать. На тот момент моя жизнь складывалась примерно так: полгода активной работы ради двухнедельного путешествия – и так по кругу.

И тогда я задала себе вопрос: «Как сделать так, чтобы я путешествовала, а мне бы за это еще и платили?» Эта идея поглотила меня целиком. Поначалу казалось, что выхода нет. С моей профессией «организатор корпоративных праздников для чиновников Татарстана» не только за границей, но и в других регионах России я была никому не нужна. Кроме того, единственным языком, которым я тогда владела, был русский. В общем, стало ясно, что с таким багажом далеко не уедешь.

Чтобы решить свою проблему, я и придумала метод ПУП, благодаря которому у меня теперь четыре профессии, позволяющие одновременно путешествовать и зарабатывать.

Теперь я:

– спикер – я веду тренинги, вебинары и мастер-классы;

– продюсер – я нахожу талантливых людей и создаю вместе с ними успешные проекты;

– организатор мероприятий – первоначально я делала праздники за рубежом без использования иностранного языка, но в итоге выучила английский и итальянский, а теперь учу испанский;

– видеорежиссер – я снимаю семейные хроники, лавстори и др.

Мои умения фотографировать, снимать, режиссировать и монтировать видео очень помогают в организаторской работе. Сегодня многие проекты часто страдают от отсутствия режиссера, который бы объединил в продукте работу отличных специалистов – фотографа, видеографа, стилиста, декоратора. Мои умения – а значит, понимание процессов изнутри – как раз и помогают мне быть уникальным профессионалом. Я могу увидеть проект со всех сторон, могу его режиссировать, продюсировать, собрать хорошую команду. Именно метод ПУП помог мне определить свое призвание.

Чек-лист

Итак, для закрепления материала второй главы:

• вспомните и запишите ваши таланты и способности;

• проанализируйте их и определите свое призвание.

Мы успешно сделали первый шаг к возведению нашего «дома мечты», но пока лишь придумали, какой нам нужен дом, чтобы мы в нем счастливо жили и получали от этого огромное удовольствие. Следующим этапом проектирования (пока еще не строительства) станут выбор наилучшего места для нашего дома.

А теперь самое сложное: нам нужно научиться расставлять приоритеты, а если выразиться проще – выбрать самые главные мечты, цели, призвание на данный момент.

Из всех списков, по мере их заполнения, рекомендую создавать топ-3 – это поможет гораздо быстрее принимать решения, анализировать информацию и т. п. Для этого вы, например, можете выделять маркером три главных строки в каждом списке.

Есть и еще один очень простой способ выбрать главное из огромного списка. Выпишите все пункты перечня на обычный лист бумаги, разрежьте его на полоски, чтобы на каждой полоске был один пункт. Представьте, что вы поймали золотую рыбку и она исполнит только три желания, при том что другие желания не исполнятся никогда. Берете любые две полоски и ставите по важности одну выше другой, потом следующую и т. д., пока не составите полный список от самой главной мечты к самой маленькой.

Если вы тяготеете к графическому отображению материала – возможно, вам будет удобно воспользоваться таблицей топ-3:

Вам стоит найти удобный именно для вас способ составлять такой топ-3 – воспользовавшись приведенными выше советами или придумав свою собственную методику. Главное – чтобы она работала на вас!

3-я глава

Матрица бренда

Что такое бренд и как он работает на ваш бизнес

«Паспорт» вашего бизнеса

Вы определили свое призвание, а значит, встали на верный путь, который приведет вас к новой счастливой жизни. Но это был только первый и, возможно, самый простой шаг. Теперь начинается работа. Если любимое дело не служит для вас способом зарабатывать себе на жизнь, вы не сможете уделять ему достаточно времени, отдавать всего себя, а значит, не сможете полностью раскрыть свой талант. Следующим этапом для нас станет превращение своего призвания в инструмент извлечения финансовой прибыли. Этого можно добиться, только превратив свое хобби в бизнес и создав свой собственный бренд.

Многих творческих людей эта перспектива пугает больше всего. Они и так боятся не справиться, запутаться, а теперь им предстоит еще и заниматься планированием, и изучать теорию.

Прежде всего не пугайтесь. Как показала моя практика, огромное число моих учеников, будущих творческих брендов, благополучно прошли этот этап и не погрязли в рутине. Я сознательно не буду запутывать вас сложной теорией и терминологией, но объясню, что делать, пошагово, доходчиво, словами, понятными творческому человеку, независимо от того, какого рода творчеством вы занимаетесь и универсальна ли ваша творческая идея или до вас вообще не существовало такой ниши в бизнесе.

Почему важно на самом старте бизнеса задуматься о создании бренда? Как говорит моя подруга Анастасия Закирова, «компания без бренда – как человек без паспорта». В принципе, можно существовать и без документов, но определенные возможности в этом случае становятся ограничены. Паспорта тоже бывают разные. С паспортом дипломата вы быстрее откроете многие двери. С паспортом Евросоюза вы можете путешествовать во многие страны без наличия визы. Так же и бренды бывают абсолютно разные.

Могу однозначно заявить, что продукт, имеющий бренд, стоит значительно дороже, чем такой же продукт без бренда. Например: сколько стоит безымянная сладкая газированная вода и сколько стоит Sprite? Есть разница?

У каждого бренда есть эмоциональная и функциональная стороны. Чаще всего, особенно в творческом бизнесе, эмоциональная сторона дает гораздо большую ценность, нежели функциональная:

• функциональная сторона – это то, какую потребность удовлетворяет ваш бренд.

• эмоциональная сторона – то, что думает/чувствует клиент, пользуясь вашим продуктом.

Например, мне нужна сумка, для того чтобы носить необходимые вещи. Я могу сшить ее сама, наведаться на рынок или купить, например, вожделенную сумочку Chanel. Сумочка Chanel и авоська с рынка имеют одинаковый функционал и совершенно разную стоимость. Если я куплю сумку на рынке, то моя эмоциональная выгода будет состоять в экономии, а также в осознании того, что я помогла бабушке, которая сшила эту сумку. Если я выберу Chanel, я буду чувствовать себя богатой, особенной, центром внимания, а также «своей» в обществе богатых людей.

Так же и с товарами для мужчин: покупая подержанный «запорожец», они экономят; покупая Ferrari, они приобретают скорость и мечту.

Именно поэтому, обдумывая свой будущий бренд, взгляните на него со всех сторон. Чем продуманнее его функциональная составляющая и чем больше эмоций вы сможете вложить в свой продукт, тем больше прибыли вы получите.

Бренд – это реакция на вас, на ваш продукт, на ваш товарный знак. Это все то, что думают и чувствуют потребители, когда вы предлагаете им свои услуги или свой продукт.

Крупные авиакомпании эксплуатируют одинаковые самолеты, но часто при выборе перевозчика мы оцениваем то, как обслуживают в той или иной компании, как кормят, накапливаются ли бонусы. И у каждого из часто летающих пассажиров есть любимая компания, и это чисто эмоциональный выбор.

БРЕНД – ЭТО ТО, ЧТО ВЫДЕЛЯЕТ ВАС ИЗ МИЛЛИОНА ДРУГИХ, ТО, ЧТО ПРИДАЕТ ВАШЕМУ ПРОДУКТУ ДОПОЛНИТЕЛЬНУЮ ЦЕННОСТЬ И ДЕЛАЕТ ЕГО ДОРОЖЕ.

Итак, с чего начать создание бренда? С товарного знака? С фирменного стиля? С названия? Нет, нет и нет!

Начинать нужно с понимания трех вещей:

• Кто вы?

• Что представляет собой ваш продукт / ваша услуга?

• Кто ваш клиент?

Кто вы?

Почему так важно уметь отвечать на вопрос «кто вы?» Это простое знание на самом деле дает множество преимуществ. Умея кратко, емко и интересно представиться и при этом одновременно обрисовать ваши возможности, вы получаете шанс при каждом знакомстве сделать себе ненавязчивую рекламу. Вы придаете себе дополнительную значимость, запоминаетесь, нарабатываете имидж. Когда у вас есть только полминуты, чтобы заявить о себе, представьтесь, отвечая на вопрос «кто я такой». Кроме того, понимая свою собственную уникальность, значительно проще ее развивать!

Вы определили свое призвание и теперь понимаете, каким делом хотите заниматься. Например, ваше призвание – шить игрушки. Уточните свою роль в этом бизнесе. Кто вы: человек, который раскраивает ткань, сшивает детали и набивает их наполнителем? Вы копируете популярную куклу Тильду для массовой аудитории? Шьете кукол по эскизам клиентов? Подумайте, тянут ли такие характеристики на понятие бренда.

А может, вы создаете новые дизайнерские игрушки, придумываете авторские линии кукол, которые, возможно, будут дополнять друг друга или нести какую-то функциональную нагрузку помимо эстетического удовлетворения? Вы мастер, который делает уникальных кукол, достойный собственной выставки? Посмотрите по сторонам: кто еще занимается изготовлением кукол, какие это мастера, кто из них уникален и почему, хотите ли вы встать в одном ряду с лучшими представителями этого творческого направления или даже обойти их?

Подставьте на место создания кукол свое призвание и сформулируйте, кто же вы на самом деле.

Отличным помощником в определении «Кто я?» будет наш список «20 Я», который мы уже составляли. Возьмите свой перечень и начните вычеркивать те определения, которые есть у ваших друзей, соседей, конкурентов. Осталось что-то в списке? Если да, то именно этот пункт может стать основой вашей профессии.

Не получилось? Тогда еще один вариант: создаем новый список «20 “какой?”». Опишите, какой вы, какова ваша профессия, ваши продукты. Теперь возьмите список «20 Я» и попытайтесь соединить слова из обоих списков.

Не бойтесь экспериментировать! Например, слушательница моих тренингов Ирина Бекетова назвала себя «фоторежиссером», другая ученица, Анна Грин, создала «флористический театр», а еще одна моя студентка, Елена Юрина, назвалась personal stylist. Во всех случаях эти названия несут больше информации и эмоций, чем просто «фотограф», «флорист» и «стилист», и именно это выделяет их бренд из огромного числа подобных предложений.

Продукт или клиент?

На старте бизнеса что следует продумать и создать в первую очередь? Логично начинать свою бизнес-стратегию с проработки продукта.

После того как мы определились со своим призванием, нашим следующим шагом будет понимание того, что мы можем создавать благодаря своим талантам – какой продукт, услугу. Только после этого мы должны решить, кому нужен такой продукт, то есть найти свою целевую аудиторию (ЦА). Однако часто обстоятельства складываются так, что все происходит наоборот. Важно найти самый эффективный способ построения бизнеса на данный момент в конкретной жизненной ситуации. Тогда схема развития бизнеса будет такой:

Мои истории

Почему я выбрала целевую аудиторию с приставкой «ВИП-»?

Я искала самый быстрый путь (максимально эффективный) достижения финансового и пиар-успеха. В Татарстане собственники бизнеса неохотно тратят деньги на праздники, а вот в политике проведение больших торжеств – это правила игры, поэтому моими клиентами могли стать только крупные политические и общественные организации.

Кроме того, на выбор целевой аудитории повлияли и мои собственные цели:

• Мне было интересно доказать себе, что я могу. Я, простая девочка из самой обыкновенной семьи, не имея нужных связей, обладая только талантом и смелостью, добьюсь высот. (Та самая «хорошая наглость».)

• Мне всегда были интересны люди, добившиеся успеха. Я рассчитывала многому научиться у них.

• Чуть позже я осознала, что, добиваясь уважения имеющих власть, я могу привносить что-то особенное в жизнь целых городов.

Я выбрала одну из самых сложных и избалованных аудиторий – капризную, замкнутую, как правило, смотрящую на все свысока.

Но тем ценнее победа, чем сложнее задача. Зная своего идеального клиента «в лицо», я смогла определить его ценности и ожидания. Вот что у меня получилось.

В начале книги я рассказывала историю, как я добилась корпоративных заказов от ВИП-клиентов республиканского уровня, но я не раскрыла секрет – каким образом. Итак, я уволилась и осталась «у разбитого корыта», как героиня известной сказки. Но у меня были три визитки завидных клиентов, которые потенциально могли стать заказчиками больших праздников. Важно было придумать, как предложить наши услуги – не «в лоб», а найти проблему этих клиентов, которую я могу решить.

В традициях Татарстана – гостеприимство, и крупные корпорации часто сталкиваются с проблемой, как создать «правильное» настроение у важного гостя с первых минут его пребывания в городе. Размышляя о том, как я могу предложить свои услуги ВИП-аудитории, я отметила, что чаще всего «важными гостями» оказываются мужчины, крупные политики, любящие подчеркнутое внимание, хорошее застолье и красивых девушек. Так родилась идея предложить организацию встреч в аэропорту – с девушками в национальных костюмах и вкусной горячей выпечкой. Спускаясь по трапу, сложно не заметить красивую девушку в национальном костюме. А когда вдруг гость обнаруживает, что вся эта красота организована специально и только для него, он расплывается в улыбке. Усталость как рукой сняло, а настроение – лучше не придумаешь!

Для презентации этой услуги потенциальному клиенту нам было достаточно одной картинки. Никто в Казани еще не предлагал такой услуги, поэтому договориться с аэропортом было непросто. Но, увидев нашу работу воочию и подсчитывая выручку ВИП-залов, через которые мы проводили гостей, именно дирекция аэропорта приняла решение стать поставщиком новых клиентов для нас. Так, благодаря одной услуге, которая решала проблемы потенциальных клиентов, мы нашли постоянного партнера, о котором можно было только мечтать, а также получили большие заказы на корпоративные праздники.

Кроме того, я нашла отличное место для нужных знакомств – в ВИП-зале аэропорта мои потенциальные ВИП-клиенты находятся «в режиме ожидания». Даже если они приехали за 10 минут до вылета, у меня появлялась отличная возможность презентовать им наши услуги, не отвлекая от важных дел. (К слову о важности умения ответить на вопрос «кто вы?» – мне было достаточно всего нескольких минут, чтобы такая презентация получилась эффективной.)

Вы можете выбрать любую стратегию, но важно понимать, что если у вас есть гениальный продукт, но его некому продать, или есть отличные клиенты, но ваш продукт не соответствует их потребностям, – бизнес построить не получится.

Создание любого бренда – это кропотливый труд. Этот процесс можно сравнить с воспитанием ребенка. Малышу нужны годы, чтобы стать личностью, так и продукту нужно время, чтобы стать брендом.

У бренда, как и у любого человека, есть разные периоды развития и, соответственно, разные задачи. На стадии становления главная задача – привлечение клиентов, узнаваемость бренда, стимуляция первых покупок, мотивация совершить ее не у конкурента, а у вас. На стадии зрелости – увеличение частоты покупок, мотивация к повторным покупкам, рекомендации, «сарафанное радио». На стадии жизненного спада главное внимание направляется на удержание клиентов, чтобы они не переключились на конкурентов. В этот момент бренду важно мобилизоваться и создать что-то качественно новое для своей целевой аудитории.

В заключение этой главы я приведу десять законов бренда, которые станут очень хорошими помощниками в построении успешного и яркого бизнеса.

1. Бренд начинается внутри компании. Вы сами должны стать брендом. Может быть, даже поменять фамилию, придумать псевдоним, изменить паспорт и начать жить новой жизнью.

2. Постоянно развивайте бренд.

3. Сделайте носителями бренда всех своих сотрудников. Пропишите корпоративный этикет. Знакомьте и влюбляйте новых сотрудников в ваш бренд.

4. Бренд – это ваше обещание. Вызывайте доверие и берегите его. Будьте честными.

5. Изучайте опыт брендов других бизнесов. Миллион идей уже придумано до вас. Главное – заметить и грамотно адаптировать их под собственные нужды.

6. У клиента очень мало времени и очень большой выбор. Одномоментно у человека в голове есть место только для одной мысли. Знакомство с вашим брендом происходит всего за три-пять секунд. Помогите клиенту изучить ваш продукт за это время.

7. Название – это важно, но это не самое главное. Торговая марка необходима для идентификации. Бренд – это прежде всего образ, сформированный из совокупности визуальных элементов, общественного мнения, предыдущего опыта, коммуникации и т. д.

8. Держите нос по ветру – чувствуйте изменения, настроения, увлечения. Будьте первыми, создавайте и диктуйте моду.

9. Успех компании равен количеству раз, когда потребители произносят фразу: «Какой классный продукт!»

10. Держите марку! Кризисы случаются в каждом бизнесе. Важно понимать, что однажды взятую высоту необходимо удерживать при любой ситуации. Плохие времена проходят, а сильные бренды продолжают жить и развиваться.

Для меня высший бренд-пилотаж – это когда клиенты делают татуировку с вашим брендом. Татуировку со своим логотипом я пока сделала лишь себе, но постоянно думаю, каким должен быть мой бренд, чтобы его, как, например, Harley Davidson, рисовали на своем теле навечно?

Чек-лист

По итогам прочтения третьей главы мы должны научиться следующему:

• четко представлять, что такое бренд, какие у него есть стороны и как все это работает;

• понимать, из чего состоит матрица бренда;

• найти ответ на основополагающий вопрос «Кто я?»;

• определиться, с чего вы начнете: с выбора продукта или с выбора целевой аудитории.

Творческой личности очень сложно жить в жестких рамках: большое количество запланированных и привязанных ко времени дел ограничивает свободу и даже пугает. Поэтому я предлагаю свой метод планирования, который максимально комфортен и удобен, но при этом очень эффективен.

В свой календарь я вношу дела, которые жестко привязаны к определенной дате и времени. Это мои мастер-классы, полеты на самолетах, мероприятия с моим обязательным присутствием, дни рождения тех, кого я непременно должна поздравить, привязанные ко времени телефонные звонки и встречи. В последнее время личных звонков и встреч у меня крайне мало, так как я решила, что задача руководителя – думать о развитии, строить планы, учиться, искать новые рынки и реализовывать идеи, но с помощью других. Поэтому в моем календаре очень мало записей и огромный объем «воздуха», который я заполняю тем, что для меня важно и что является источником вдохновения и развития.

В календарь я вношу интересные события, которые я хотела бы посетить. Для меня это премьеры представлений «Цирка дю Солей», грандиозные театральные фестивали, профессиональные выставки в Европе, Америке и Австралии. Совершенно не обязательно, что я там окажусь, но когда я буду планировать, например, свои занятия в Европе, я обязательно совмещу их с профессиональной выставкой.

Мой календарь всегда со мной в мобильном телефоне, он также синхронизируется с календарями ключевых помощников при помощи интернета, что значительно экономит время и позволяет делать нашу работу эффективной. Поэтому я удивляюсь, когда молодой человек с современным мобильным устройством в руках на вопрос о свободной дате отвечает, что ему нужно заглянуть в свои бумаги дома. Все-таки сегодня важно, чтобы все необходимое было под рукой и вы могли оперативно отвечать на поступающие предложения и заявки.

Мелкие (текущие) задачи не обязательно должны быть привязаны к конкретной дате и времени. Их я вношу в текущий список «Надо», который регулярно веду в дополнение ко всем прочим своим спискам (вы можете дать ему любое другое, понятное для вас, название). Эти дела можно делать в течение дня, недели, месяца, но при этом не ограничивать жесткими сроками. Удобно, что если я не успела сделать конкретное дело именно сегодня, то не нужно переносить запись на новый день. Среди таких дел могут быть списки «купить», «позвонить», «прочитать», «написать» и т. д.

4-я глава

Как поймать большую рыбу

Как определить свою целевую аудиторию и выстроить долгие и успешные отношения

Целевая аудитория

Целевая аудитория, или идеальный, или «свой» клиент – это та аудитория, для которой ваш бренд может принести максимум пользы. А вы, в свою очередь, можете получить от нее максимальную прибыль. Важно понимать, что прибыль – это не только деньги, это расширение возможностей, повышение узнаваемости, укрепление положительного имиджа.

СОЗДАВАТЬ БРЕНД БЕЗ ПОНИМАНИЯ ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ – ЭТО ВСЕ РАВНО, ЧТО ПИСАТЬ ЕЖЕДНЕВНО ЛЮБОВНЫЕ ПОСЛАНИЯ НЕИЗВЕСТНО КОМУ.

Когда мы говорили о методе ПУП, одной из важных его составляющих была польза, которую приносит людям (потенциальным клиентам!) ваше дело. Представляя, что это за польза, мы с вами представляли абстрактных людей и их абстрактные потребности. Например, ваше умение вышивать пригодилось бы для декорирования дома и одежды: люди любят красивые вещи, а хорошая вышивка ценится. Мы поняли, что ваше дело приносит людям пользу, – именно за счет клиентов работает любой бизнес. Теперь пришло время сосредоточиться на них – на тех, ради кого мы работаем, на нашей целевой аудитории. Для успешного старта нужно в подробностях описать этих людей, их потребности, увлечения, положение. Ведь для творческого бренда умение определить и завоевать их доверие особенно важно.

ЕСЛИ ВЫ НЕ МОЖЕТЕ ОПРЕДЕЛИТЬ СВОЕГО КЛИЕНТА, ВАШ БРЕНД РИСКУЕТ ОСТАТЬСЯ НЕВОСТРЕБОВАННЫМ. ТОЛЬКО ВАШИМ – В ПРЯМОМ СМЫСЛЕ ЭТОГО СЛОВА.

Почему так важно знать, для кого ты работаешь? Студенты моих курсов задают мне тысячи вопросов. Стоит ли вкладывать деньги в раскрутку сайта и быть первым в поисковиках? Какая социальная сеть является самым лучшим источником привлечения клиентов? И еще множество подобных вопросов. На большинство из них я могу дать один и тот же ответ: «Смотря какая целевая аудитория».

Если мои клиенты – татарстанские политики, то раскручивать сайт нет смысла: они почти не пользуются интернетом и покупают только по рекомендации. В социальных сетях их тоже нет, но с другой стороны, многие жены известных политиков следят за моей лентой в «Инстаграме» и на «Фейсбуке». А ведь именно они очень часто предлагают мужьям тот или иной продукт или услугу.

Чаще всего на мой вопрос: «Кто ваша целевая аудитория?» я получаю абстрактные ответы: мужчины, женщины, богатые люди. Насколько богатые? По каким критериям «богатые»? «Богатые владельцы собак» – уже более точная формулировка, однако и ее необходимо конкретизировать. Например, «владельцы редких пород собак с родословной». В этом случае вы понимаете, что собака дорогая, хозяин любит ее, дорожит ей и ради ее здоровья или комфорта готов на многое. Таким клиентам вы можете предложить не только одежду и аксессуары для их питомцев, но фотосессию, праздник, оформление дома ко дню рождения животного. Сегодня известно немало случаев, когда владельцы оставляют питомцам огромные наследства, становятся популярными собачьи рестораны и отели, «детские сады». Для собак и кошек владельцы заказывают свадебные церемонии и шоу. Большой плюс такой аудитории в том, что найти ее совсем не сложно – это участники и посетители выставок, члены клубов, подписчики журналов о животных определенной породы и т. д.

Как определить своего идеального клиента

Конечно, в общих чертах мы представляем себе своего клиента, но, только «вкусно» и детально описав его, можем предложить ему что-то действительно стоящее. Зная своего клиента «в лицо», мы представляем его потребности и возможности, опасения, недостатки. Мы начинаем понимать своего клиента и предугадывать его желания – а это делает нас ценными партнерами и дает возможность нашему бизнесу расти. Поэтому, определяя целевую аудиторию, постарайтесь описать своего идеального клиента в деталях.

Избегайте стандартных коротких определений «богатые», «средний класс», «невесты», «женщины», опишите свою целевую аудиторию максимально подробно:

• пол;

• возраст;

• религия;

• семейное положение;

• национальность;

• профессия, образование;

• годовой доход;

• предпочтения/увлечения/хобби;

• как проводит свободное время;

• любимые бренды (одежда, машина, посуда, сотовая связь и т. д.);

• образ жизни.

Если вы только начали бизнес, понятие идеального клиента может быть еще нечетким. Позвольте себе придумать клиента мечты, попробуйте описать его и первое время придерживаться этого образа. По мере работы его черты будут все больше вырисовываться, пока, наконец, не обретут необходимую четкость. Когда это произойдет, приступайте ко второй части – уточнению образа вашего идеального клиента на основании клиентов имеющихся.

Для определения идеального клиента есть простая технология, которая, как и предыдущие инструменты этой книги, может быть реализована с помощью списка в блокноте или заметки в мобильном гаджете. Но начнем с того, что заменим безликую аббревиатуру ЦА (целевая аудитория) на МИК (мой идеальный клиент).

Мой идеальный клиент

Составьте три списка:

• ваших любимых клиентов за весь период творчества, независимо от бюджетов и других факторов. Пусть главным аргументом для включения персон в этот список будет то, что вам очень нравится этот человек, процесс работы с ним и результат, который вы совместно получаете. Это могут быть даже члены вашей семьи, друзья, коллеги по работе;

• самых завидных клиентов. Это персоны/компании, которых вы мечтаете заполучить себе в клиенты;

• потерянных клиентов – тех, с кем вы по разным причинам расстались, но были бы не прочь возобновить работу.

Если вы только начинаете свой бизнес и клиентской базы у вас пока нет, ограничьтесь списком завидных клиентов.

Этот процесс может занять не один день. Сначала в ваших списках могут оказаться всего один-два клиента. Главное начать и периодически пополнять перечни. А когда они будут готовы, провести анализ и понять, что этих клиентов объединяет.

Когда я составила свои три списка, то сначала растерялась, так как не нашла признаков, объединяющих этих людей. Все они разного возраста, достатка, национальности, места жительства и т. д. Я долго пыталась понять, что же у них общего, пока не стало ясно, что мой идеальный клиент:

• очень любит свою семью;

• постоянно старается что-то сделать для своих любимых;

• амбициозен, стремится к успеху;

• очень любит путешествия;

• бесконечно учится, растет и развивается, несмотря на возраст;

• любит хорошее, доброе кино, мультфильмы и интересные книги;

• много успевает;

• любит принимать гостей;

• активно использует мобильные гаджеты, но мало знает об их возможностях;

• часто просматривает «Инстаграм» и «Фейсбук».

Самым главным открытием стало то, что все перечисленные признаки моего идеального клиента, важны и для меня! И даже более того – свойственны мне самой. У меня и моих идеальных клиентов может быть разный статус, финансовое положение, национальность, место жительства, но вышеперечисленные качества объединяют их всех и меня. Кстати, к такому же выводу пришли и мои студенты, проделавшие эту работу со своими списками.

Вот выдержки из их списка МИК:

• активные женщины 20–35 лет, которые ежедневно занимаются творчеством, так как оно их вдохновляет;

• семейные пары 30–40 лет, с активной политической позицией, увлекающиеся горными лыжами;

• те, кто улыбается жизни и часто говорит «спасибо».

Совет

Если вам трудно найти общие черты среди списков, то выберите из них самого «вкусного» клиента и опишите его максимально подробно. Именно это описание станет основой понимания вашего МИК.

После того как вы четко определите своего идеального клиента, вы сможете ответить и на главные вопросы – где и как его искать.

Проблемы и потребности идеального клиента

Изучайте ваших идеальных клиентов

Чтобы нащупать свою «золотую жилу», изучите потребности клиентов, научитесь разговаривать на языке целевой аудитории. Узнайте, где они бывают, чем интересуются, что для них ценно и важно. На мой взгляд, отличный урок в деле понимания потребностей своей целевой аудитории нам преподносят бабушки, предлагающие свои кулинарные изделия пассажирам проходящих поездов. Они прекрасно понимают, что единственный способ выманить нас из вагона на полустанке – исполнить наше желание поесть горячего и домашнего. И потому несут на перрон «картошечку с малосольными огурчиками с огорода», «пирожки домашние» и прочую снедь.

Вот и вам важно понять, каким образом и какую потребность клиента может удовлетворить ваш продукт, чем он может быть полезен конкретному покупателю, какую проблему вы решаете.

КОГДА МЫ ПОКУПАЕМ ВОДУ, МЫ ПЛАТИМ ЗА УТОЛЕНИЕ ЖАЖДЫ.

Если вы стилист, модельер, фотограф, подумайте, что нужно вашей аудитории. Женщинам – стать или казаться привлекательнее, моложе, элегантнее. Мужчинам – приобрести уверенность, солидность или даже брутальность. Докажите, что вы можете сделать фигуру девушки стройнее, грудь – больше, а нос – короче, покажите, что мужчины после работы с вами выглядят увереннее. Если вы декоратор, представьте исходные данные прошлых проектов и покажите, как преобразилось помещение благодаря вашему таланту.

Составьте список проблем, потребностей, желаний идеальных клиентоы, и дальше мы продолжим работу с ним.

Правила игры

Как только вы поняли, какие проблемы и потребности имеются у ваших клиентов, но еще до того, как предлагать им что-либо, изучите правила, по которым они играют: чего категорически нельзя делать при взаимодействии с ними, что допускается и приветствуется, что для них ерунда, а что действительно важно.

Мои истории

Работая со своими идеальными клиентами, я поняла, что ВИП-клиентам важно:

• время: услуги должны отнимать у ВИП-клиентов минимум свободных минут. К каждой встрече необходимо тщательно готовиться, чтобы не отнимать больше времени, чем было оговорено. Всегда нужно быть вовремя и даже раньше. К примеру, для фотосессии нужно подготовить все, начиная от фона и бутилированной воды, которую предпочитает клиент, и заканчивая… солнцем, которое должно светить с нужной стороны;

• профессионализм: это кратчайший путь к сердцу ВИП-клиента. Мало быть просто лучшим в своем бизнесе, нужно стать настоящим экспертом в этой области. Предполагается, что вас не нанимают, как прислугу, а приглашают, потому что вы истинный знаток своего дела;

• талант: он может удивить, заставить восхищаться, поможет испытать особенные эмоции. ВИП-клиент не обратится к посредственности, он предпочтет профессионала.

Культурный код идеальных клиентов

Даже если ценности ваших идеальных клиентов очень схожи с вашими, важно понимать, что это могут быть люди другой религии, культуры, традиций, воспитания. Знание культурного кода своего клиента очень помогает наладить контакт.

В нашей республике я много работаю с мусульманами, я знаю, что они не едят свинину, не употребляют алкоголь, многие мои клиенты держат уразу (соблюдают пост). Календарь мусульманских праздников и постов есть в моем айпаде. Соответственно, я знаю, что должно стоять на столах во время праздника, а чего там быть не должно.

Сейчас география моего бренда значительно расширилась, среди моих клиентов есть армяне, греки, украинцы, евреи, белорусы, американцы, испанцы, итальянцы и представители других наций. Каждый раз накануне первой встречи с человеком той или иной национальности я изучаю культуру и традиции его народа, слежу за политической обстановкой в его стране.

Клиенты-проводники

Важно помнить, что вашей целевой аудиторией могут быть не только прямые пользователи услуги, но и специалисты, работающие на ваших клиентов, а также широкий круг партнеров, поставщиков, агентов. Так, фармацевтические компании не продают напрямую свои медикаменты. Они осознали, что самый эффективный способ воздействия на аудиторию – это рекомендации врачей. В творческом бизнесе это тоже может найти широкое применение.

Например, если вы занимаетесь изготовлением посуды из фарфора ручной работы или вышивкой салфеток, вы можете обратиться к тем компаниям или заведениям, где эти предметы используют. Организаторы роскошных праздников могут предложить своим клиентам украсить столы предметами с вензелями виновников торжества, рестораны, в свою очередь, могут предложить такую услугу организаторам или гостям напрямую. Таким образом, целевая аудитория станет шире, а вы сможете презентовать свои услуги с учетом особенностей каждой из категорий ваших клиентов.

Мои истории

В момент становления нашего свадебного бренда Wedding-VIP мы обозначили проводниками для своей целевой аудитории банкетные площадки и свадебные салоны, так как молодожены сначала выбирают площадку для банкета и платье невесты, а потом уже задумываются обо всем остальном. Именно здесь – в банкетных залах и ресторанах, а также в свадебных салонах, – они зачастую просят сотрудников посоветовать им других свадебных специалистов.

Нам требовалось придумать что-нибудь, что успешно «продавало» бы нас нашей аудитории. Такой способ был найден. Салонам нужны хорошие фотографии невест в платьях, приобретенных у них. А свадебные площадки мечтают получить фотографии празднично оформленных банкетных залов. И тем, и другим мы дали то, чего им не хватало: салон получил большие и красивые фотографии, украсившие его стены, а площадки – фотокнигу с вариантами оформления залов. Мы же получили клиентов с точечным попаданием именно в свою целевую аудиторию, потому что и на постерах, и на страницах книги значились наши контакты и логотип компании Wedding-VIP.

Известный на международном рынке свадебных услуг видеограф Роберт Баласко решил, что его клиент не прямой заказчик – жених или невеста, – а компании, которые оказывают им услуги на очень высоком уровне. Таким образом, его целевой аудиторией стали декораторы и организаторы крупных свадеб в России и ОАЭ.

Какие же проблемы своей аудитории может решить Роберт? Он выяснил, что компании, оформляющие грандиозные свадьбы и каждый раз создающие настоящие произведения искусства, сами не имеют даже коротких качественных промороликов, которые могли бы наглядно продемонстрировать высокий профессионализм и творческий подход этих компаний. Нужно ли говорить, что благодаря сотрудничеству с Робертом теперь у этих компаний нет проблем с презентационной продукций, а у самого Роберта – с клиентами, которые приходят к нему по рекомендации благодарных партнеров?

Вся наша жизнь состоит из решения задач. И уж тем более на этом строится любой бизнес. Вот пример простой задачи. Профессионалу-видеографу из маленького города нужно попасть к самым крутым клиентам в мире. Когда четко понятны условия, то и решения найти просто.

• Кто эти клиенты? – Например, российские олигархи и арабские шейхи, которые тратят много денег на свадьбы.

• Без чего невозможно представить роскошную свадьбу? – Без цветов, а значит, на цветы тратятся огромные суммы.

• Есть ли у флористов проблема, которую я могу решить? – Да, они нуждаются в красивых видеороликах об их творчестве.

Если четко поставить профессиональную цель, то решение задачи не заставит себя ждать, только важно понимать, что ваш продукт при этом действительно должен быть достоин шейха!

Составьте список партнеров, агентов, подрядчиков, потенциальных знакомых, которые могут стать проводниками к вашим покупателям.

Минимум раз в год нужно анализировать, какой клиент, партнер, агент приносит вам максимальную прибыль. Такой анализ поможет вам очень грамотно планировать свое продвижение. Очень часто мы ошибаемся и вкладываем время и деньги в привлечение МИК, а анализ показывает, что основная прибыль компании пришла за счет серьезных партнеров или агентов. Если это действительно так, то все усилия стоит направить на максимальную любовь и заботу к этим «золотым людям» и на поиск новых партнеров и агентов.

Ну а теперь, более простое объяснение – десять шагов к построению успешного бренда на примере рыбалки.

• Какая рыба? Важно четко понимать, какую именно рыбу вы хотите поймать, потому что бесполезно ловить в местном пруду акулу на хлебный мякиш.

• Где водится? Если вы решили, что вам нужен кит, найдите место, где он плавает, и идите туда. Прекратите жаловаться на то, что живете в маленькой деревне. Роберт Баласко, которого я упомянула выше, живет в крошечном хорватском городке Самоборе, но это не помешало ему стать самым высокооплачиваемым свадебным видеографом мира.

• Чем питается? Что будет самой лучшей приманкой? В Астрахани рыба в маленьких протоках клюет даже на сигаретный бычок, но нужна ли вам такая мелочь? Крупной рыбе нужна особенная приманка!

• Когда клюет? Как часто и по какому случаю у вашей «рыбы» возникает необходимость воспользоваться вашим товаром или услугой? Есть ли выраженная сезонность? Знаете ли вы, когда у клиента лучшее настроение для «клева»?

• Где клюет больше всего? Выясните, когда и где происходит нерест, то есть где клиента можно брать голыми руками? Часто в детские каникулы мы выезжаем в популярные для наших клиентов страны. Именно в это время и в этом месте мы успешно продаем семейные фотосессии, мастер-классы, праздники и т. д.

• Кто покажет? Местные рыбаки всегда знают, когда, где, как лучше. Именно они показывают самый эффективный путь и способ. Так же и в бизнесе: нам помогают проводники.

• Рыбак рыбака… Даже если вы очень сильный и умный, у вас, скорее всего, не получится вытащить в одиночку большой улов. Собирайте команду по интересам. Так гораздо эффективнее, надежнее и веселее.

• Мгновенно реагируйте! Если рыба попалась, то подсекайте и тащите. Если вы будете ждать – добыча уйдет. Помните: у клиента очень большой выбор и очень мало времени.

• Не ешь меня, я тебе еще пригожусь! Слова всем известной золотой рыбки. Вместо того чтобы съесть, создайте превосходные условия, проявите заботу, кормите вовремя.

• Люди не рыбы! У них есть мысли и эмоции! Задача бренда с самого старта и на протяжении всей жизни – вызывать максимальное доверие. Регулярное получение обратной связи от клиентов поможет лучше понять потребности и получить ценные идеи для бренда.

Чек-лист

Ознакомившись с четвертой главой, следует закрепить изученный материал:

• научиться ясно отвечать самому себе на вопрос, почему важно знать свою целевую аудиторию;

• составить список признаков идеального клиента;

• прописать их основные потребности и проблемы;

• подумать, кто может стать проводником к самым завидным клиентам.

Дальше нам предстоит разобраться, как и что предложить нашим клиентам, но это в следующей главе, а теперь настало время удовольствий! И не одного, а целых тридцати трех.

А это еще один список. Один из моих самых любимых! Именно он позволяет постоянно получать удовольствие от жизни. Важно, чтобы список состоял не менее чем из 33 пунктов. Сюда полезно вписывать даже самые маленькие удовольствия – выпить хорошего кофе, послушать Штрауса, сходить в музей, прочитать интересную книгу, прокатиться с большой скоростью на автомобиле.

В создании такого списка можно и нужно дать волю творчеству. Например, взять лист ватмана и, разделив на 33 участка, рисовать, вписывать и всячески визуализировать удовольствия. Этот ватман можно сфотографировать и сохранить на всех электронных носителях. Как только захочется себя наградить или порадовать, – закрываем глаза и показываем пальцем в любую ячейку такого списка. Какой пункт выпадет – такой и реализуем. Более того, рекомендую включать удовольствия из «списка 33» в ежедневные списки дел, потому что жизнь не должна состоять только из работы.

Я назначаю себе призы за выполнение сложного дела, за несколько галочек в списке мелких дел и т. д. Меня радует, что сегодня мой список удовольствий почти наполовину заполнен рабочими вопросами – настолько все переплетено в моей жизни. Так, общение с интересным человеком полезно и в то же время приносит удовольствие.

Надо отметить, что списки отлично помогают заполнять свободное время (в пути, в ожидании встречи, в очереди). Ваши записи – это инструмент, который нужно иметь не в голове, а под рукой. В выпавшие свободные пять минут вы можете открыть тот же список удовольствий и, согласно ему, послушать божественную музыку прямо с телефона. Важно, чтобы списки всегда были с вами, и вы постоянно с ними работали.

5-я глава

Как создать уникальный продукт

Практические шаги по созданию неповторимого бренда

Соединяйте и объединяйтесь

Итак, мы:

• сформулировали мечты;

• нашли призвание;

• поразмыслили о создании бренда;

• нарисовали портрет идеального клиента и определили его потребности.

Теперь важно понять, какую проблему выбранной ЦА мы можем решить благодаря своим талантам, чтобы наша мечта стала реальностью. Иными словами, что мы можем предложить клиенту, чтобы он стал абсолютно счастлив?

Вернемся к нашему списку проблем и потребностей МИК. Если вы уже что-то создаете – подумайте, какие ваши продукты или услуги решают эти проблемы. Зная, в чем нуждается ваш клиент, придумайте и создайте нечто совершенно новое, применив свой талант.

Составьте список ваших продуктов, а также список новых уникальных идей. Приложите усилия в создании чего-то нового, совершенно уникального. Соединяйте, делайте арт-коктейль – вы же творческая личность!

Существует множество примеров того, как из двух популярных и очень привычных продуктов, которые постоянно конкурируют между собой, создается совершенно новый, который бьет все рекорды продаж: Cirque du Soleil соединил цирк и театр. Компания Apple выпустила IPhone и IPad, соединив в них функции телефона и плеера соответственно с новейшей разработкой компании для компьютеров и планшетов – функцией мультитач. Хотя Apple пророчили, что такую глупость покупать никто не будет.

Объединяйтесь! Порой сделать что-то уникальное и запоминающееся в одиночку невозможно. Подумайте, что лучше – взяться за сложный и интересный проект, но, не имея ресурсов, сделать его посредственным или, объединившись с другими профессионалами, разделить славу на всех? Не бойтесь делиться успехом. Потому что в большинстве случаев сотрудничество нескольких творческих (и не только творческих) людей оказывается взаимовыгодным: вы получаете новый опыт, делаете работу на «отлично», видите довольного клиента и, что важно, приобретаете нового партнера. Если вы обратились к нему однажды и сделали свою работу хорошо, разве он не обратится в будущем с подобным предложением к вам?

Мои истории

Главное, сделать удачную «мозаику». Например, один из самых популярных продуктов нашего агентства «Семейный портрет» – короткий видеоролик о семье. Наш продукт – это совместная работа многих специалистов, которая помогает сделать предложение уникальным и активно продаваемым. Очень многие фотографы или видеографы пытаются сделать подобный продукт в одиночку и продать дешево. У нас же в создании ролика всегда принимают участие режиссер-интервьюер, стилист, два оператора, фотограф, а кроме того, у нас в команде есть человек, который следит за настроением клиента. Для наших роликов мы всегда подбираем необычную площадку. Перед тем как делать мини-фильм, мы встречаемся и обсуждаем его детали с клиентом. Обязательно задействуем двух видеографов, чтобы снимались общий и крупный планы, берем качественную звуковую аппаратуру. Стилист консультирует участников в выборе одежды, оказывает помощь в создании прически. Один фотограф снимает бэкстейдж. В стоимость, помимо изготовления самого ролика, входит печать семейного портрета на холсте 90 × 60 сантиметров. Если съемка готовится для двух семей (например, перед свадьбой), то печатаются две картины. Мы можем помочь даже в создании декораций. Таким образом, наша команда создаем отличный продукт, который стоит в десять раз дороже, чем в среднем на рынке.

Посмотрите по сторонам, обратите внимание на коллег-профессионалов из совершенно разных отраслей, придумайте интересные идеи и совместные уникальные продукты.

Всестороннее описание ваших предложений

Итак, что же мы продаем? Какие услуги оказываем? За что нам платит клиент? Чтобы лучше понять и по полочкам разложить наше видение продуктов и услуг, предлагаю начать с заполнения анкеты. Некоторые вопросы могут показаться вам сложными и непонятными. Подумайте, почему? Может, стоит это доработать?

Ответы на эту анкету станут хорошим фундаментом в создании бренда. Ниже, после анкеты, я подробнее раскрою суть этих вопросов.

15 фундаментальных вопросов в строительстве бренда

[2]

1. Что представляет собой ваш продукт/услуга?

2. Основная идея (миссия) бренда

3. Три функциональные/эмоциональные ценности продукта

4. Уникальность (почему именно ваш бренд выбирает потребитель, отличия от конкурентов)

5. Три основные группы клиентов, для которых вы создаете продукт

6. В каком процентном соотношении друг к другу находятся вышеперечисленные группы потребителей:

Группа 1 _______________

Группа 2 _______________

Группа 3 _______________

7. Какие проблемы целевой аудитории решает ваш продукт? Какую выгоду потребитель получает, приобретая продукт/услугу?

8. Что является самой частой мотивацией для покупки?

9. Как часто потребитель будет пользоваться вашей услугой/продуктом? Существует ли сезонность покупок? Возможны ли повторные продажи?

10. Стереотипы восприятия, предрассудки по отношению к подобным продуктам/услугам на рынке

11. Является ли ваш продукт привычным для потребителя?

12. Какой покупкой является ваш продукт для потребителя – простой или сложной?

13. Цена и статус вашего продукта

14. Три ваших основных конкурента

15. Масштаб интересов и география распространения вашего бренда

Теперь рассмотрим каждый из пунктов анкеты подробнее.

Продукт/услуга

Раньше все было гораздо понятнее. За хлебом мы шли в магазин под названием «Хлеб»; в нашем доме до сих пор есть магазин «Семена», в который ехали со всего города; а на офисе моего мужа долгое время висела вывеска «Гвозди». Все было просто и понятно. Сейчас, в век гипермаркетов, интернета и огромного количества товаров и услуг, очень сложно найти и выбрать то, что тебе действительно нужно. Многие компании страдают лишь от того, что потребителю совершенно не понятно, что они продают. Быть уникальным не значит быть непонятным. Вы запомнитесь, если клиент будет четко понимать, какие блага вы ему готовы предоставить. Не переусердствуйте: предложения творческого бренда могут быть несколько «авангардными», но они должны быть абсолютно понятны целевой аудитории.

Предлагайте готовые решения с понятными, говорящими названиями, дополняйте проекты визуализацией продукта. Когда все ясно и прозрачно, а самое главное – решается какая-то проблема клиента, продукт сложно не продать.

Вот хороший пример на этот счет. Однажды после прослушивания моего вебинара две девушки – фотографы из города Сосновоборска, что под Красноярском, – решили составить календарь проектов. Они выделили в календаре дни, в которые, как правило, не бывает коммерческих съемок, и вписали в эти даты понятные и интересные проекты: «Родители», «Подруги» и т. д.

В социальные сети полетели посты с анонсом проекта, в котором называлась дата его проведения, продолжительность и стоимость, а также фотография, красноречиво иллюстрировавшая идею. Акцент был сделан на том, что чудесная традиция фотографироваться в студии с семьей, друзьями, подругами, классом, группой почти забыта. Каждый пост заканчивался вопросом: «А у вас есть красивая фотография с подругами?», «Когда вы последний раз фотографировали родителей?», «У вас есть семейный портрет?».

Результат оказался впечатляющим. Акции оказались настолько популярными, что заполнили межсезонье, а фотографы напомнили о себе городу и старым клиентам, предложив им нечто большее, чем просто абстрактная фотосессия в студии, которую только ленивый не предлагает.

Миссия бренда, основная идея

В самом начале книги я задавалась вопросами – что хорошего моя книга может привнести в этот мир, как изменится жизнь каждого, кто ее прочтет, каких результатов добьется прочитавший. Создавая любой продукт, услугу, проект, важно думать о сверхзадаче. То есть отвечать на вопрос, как меняется мир и жизнь каждого благодаря вашему бренду.

Эмоциональная и функциональная ценность бренда

Поясню, как определить функциональную и эмоциональную ценности вашего бренда на примере «новой зубной щетки». Она чистит зубы и язык, обеспечивает свежее дыхание (функциональная ценность), от этого я чувствую себя уверенно (эмоциональная выгода). Причина, по которой я выбираю именно такую зубную щетку, – она удаляет в пять раз больше бактерий, чем обычная зубная щетка, к тому же у нее есть специальная пластина для чистки языка.

Запомнился – значит, уникален

Задайте себе вопрос: «Чем я отличаюсь от тысячи компаний, предоставляющих такие же услуги?» Начните составлять список ваших уникальных качеств.

Мой младший сын, попадая в супермаркет, оказывается напротив огромных витрин. Сложно сделать выбор, когда перед тобой стена из полок высотой в четыре твоих роста. Но для Арслана найти нужный продукт не составляет проблемы, он очень быстро находит все, что связано с его любимым героем – Человеком-Пауком. Этот бренд точно знает свою целевую аудиторию, его продукты выделяются на полках, они расставлены всегда на нужном уровне и товар никогда не меняет свои фирменные цвета.

Точно так же наши клиенты попадают в гипермаркет творческих личностей или во Всемирную паутину и начинают искать и выбирать. Узнают ли, выберут ли вас – или кого-то другого?

Мои истории

Однажды мы с семьей ездили в Прагу. На центральной площади чешской столицы всегда огромное количество экскурсоводов. Отличаются они друг от друга лишь большими зонтами с обозначением стран, на языках которых можно заказать экскурсию. Нужно ли говорить, что далеко не все гиды получают заказы – конкуренция среди них огромная! Однако из общей массы выделяется один экскурсовод, к которому выстраивается очередь. Кроме того что он прекрасный рассказчик, он еще и выглядит так, что пройти мимо просто невозможно. Днем он работает в костюме короля, а вечером и ночью – в костюме скелета. Все участники экскурсии получают от него старинные фонари, которыми во время прогулки освещают себе дорогу. Для меня этот человек – яркий пример того, как можно превратить себя в бренд на фоне постоянно растущей конкуренции. Мой сын мог ходить за ним без устали часами, а я сама настолько прониклась его манерой подачи, что теперь рассказываю о нем всем, кто собирается в Прагу, и рекомендую обязательно его найти на огромной площади, полной туристов и экскурсоводов.

Чтобы стать уникальным, не обязательно встречать своих клиентов в карнавальном костюме – но ваш продукт должен выделяться из череды аналогов.

Группы клиентов, их соотношение, какие проблемы вы решаете

Я много уже писала о том, насколько важно понять проблемы клиента. При этом мы еще не касались вопроса, что делать, если брендов у вас несколько, а продукты и услуги – разные.

У вас может быть тысяча продуктов, рассчитанных на одну целевую аудиторию. В этом случае вам необходимо создать один-единственный бренд, который объединит и расскажет о том, что вы производите. Если ваши продукты рассчитаны на совершенно разные ЦА, то и бренды должны быть разные. Соответственно, отличаться будут и способы продвижения.

Мотивация для покупки

По какой причине клиент чаще всего покупает ваш продукт? Очень часто потребность покупателя состоит не в самом товаре или услуге, а в связанных с ним чувствах и эмоциях. Мы долго пытались продвигать наши семейные портреты, рассказывали, как важно для членов семьи получить столь бесценный видеоархив и т. д. Продажи шли очень плохо до того момента, пока мы не сняли портрет в подарок моей маме в честь ее дня рождения. И только тогда мы поняли, что самой частой мотивацией для заказа у нас такого ролика является день рождения близкого человека и желание сделать ему особенный подарок. Теперь заказы на наши портреты разлетаются как горячие пирожки.

Сезонность и частота покупок

Посмотрите на календарь – влияют ли времена года, религиозные посты, школьные каникулы и другие факторы на ваш сезон продаж? Определите самые популярные даты, готовьтесь к ним заранее. Посмотрите на самые провальные даты. Что вы можете предложить существующим клиентам в моменты, когда у вас «не сезон»?

Анализ поведения потребителей

Понаблюдайте за обычным поведением ваших потребителей. Что они думают о вашем бренде? Какие чувства испытывают? Как часто к вам обращаются? Как вы хотите, чтобы они думали и чувствовали? Как изменится от этого их поведение?

Привычка или инновация

Здесь возможны несколько вариантов:

• у вас инновационный продукт, и потребителя необходимо приучить к его потреблению;

• продукт хорошо знаком, но обладает значительными улучшениями по сравнению с продукцией конкурентов (необходимо указать эти сильные стороны);

• продукт не отличается от продукции конкурентов, он точно такой же;

• другое.

Сложная или простая покупка

Обязательно пропишите цепочку действий от заказа до момента, когда клиент начинает пользоваться купленным у вас товаром. Проанализируйте, как много лишних движений приходится совершать покупателю, чтобы добиться желаемого результата. Подумайте, можно ли сократить путь от возникшего желания приобрести товар до того момента, когда это желание удовлетворено. Только благодаря этим шагам я в разы улучшила сервис для моих клиентов, а значит, и мой бизнес. Раньше я никогда этого не делала и даже не задумывалась о важности этого фактора.

Цена и статус

Почему потребитель хочет заплатить такую цену за продукт и какие атрибуты убедят его в высоком статусе вашего продукта? Посмотрите, что покупает ваш «идеальный клиент». Что определяет высокий статус этих продуктов: расположение магазина на центральной улице, дорогая мебель в вашем офисе, шуршащая калька с именной лентой при упаковке, особый сервис или что-то совсем другое?

КЛИЕНТЫ ПЛАТЯТ ЛИБО САМУЮ МАЛЕНЬКУЮ ЦЕНУ, ЛИБО ЗА САМУЮ БОЛЬШУЮ ЦЕННОСТЬ!

Знание конкурентов – ваше преимущество

Не зная своих прямых конкурентов, вы никогда не сможете стать лучшим, поскольку не сможете определить, на кого вам стоит равняться.

Опишите трех основных конкурентов по следующим параметрам:

• название;

• сайт;

• сильные стороны конкурента относительно вашего продукта/бренда;

• слабые стороны конкурента относительно вашего продукта/бренда;

• уникальность;

• ценности продукта/бренда конкурента;

• как долго конкурент находится на рынке.

Подумайте, какой шаг вы можете сделать, чтобы стать лучше, чем они. Всего один шаг!

Масштаб интересов и география распространения вашего бренда

На каком уровне вы работаете сейчас и собираетесь работать в будущем: на международном, федеральном, региональном, местном? В каких городах/странах вы планируете предлагать ваш продукт/услугу: в данный момент, через пять лет, через десять лет?

Планируйте заранее, на пять, десять, 20 лет, навечно! Это очень важно, так как, придя со своим брендом через десять лет в Латинскую Америку, вы можете обнаружить, что ваше название является оскорбительным, и это еще самое малое, что может произойти.

Совет

Закройте глаза, включите музыку, под которую вам хорошо мечтается, – важно, чтобы она не отвлекала, а была вдохновляющим фоном. Теперь представьте свою компанию и себя через пять лет. Каким стал ваш бренд? Где он находится – в лидерах или среди аутсайдеров? Какими стали вы сами? Что происходит вокруг?

Опишите в мельчайших подробностях, при помощи слов и картинок, все пришедшие в голову мысли и идеи. Зафиксируйте их в любой форме. Периодически возвращайтесь к этой картинке, когда потребуется вдохновение или ответ на вопрос: «Зачем мне все это?!»

Мы прошли самые сложные этапы строительства: придумали дом нашей мечты и рассчитали, какой фундамент для него необходим. Теперь дело за малым – нужен «архитектурный проект». Поверьте, когда точно знаешь, какой дом хочется построить, и владеешь технологией проектирования, нарисовать план совсем несложно. Этим мы и займемся в следующей главе.

Чек-лист

А пока, для того чтобы лучше усвоить пройденный материал, сделаем следующее:

• составим всестороннее описание нашего бренда, для чего вдумчиво и обстоятельно заполним приведенную выше анкету;

• основное внимание уделим следующим вопросам: какой продукт (услугу) мы продаем? за что нам платит клиент? кто наши конкуренты?

Есть простой и эффективный тест, с помощью которого можно определить визуальную уникальность. Автор этой методики Александр Медведев, фотограф из Санкт-Петербурга.

Возьмите имена трех известных художников, найдите репродукции их картин в интернете и распечатайте на цветном принтере. Перемешайте иллюстрации и посмотрите, в чем отличия работ одного художника от работ других, можно ли по этим отличиям узнать руку мастера?

А теперь повторите этот тест со своими работами и работами представителей ваших коллег по призванию. Например, если вы фотограф, стилист или декоратор, распечатайте образцы работы и попросите кого-нибудь определить, какие из них ваши, чем они отличаются от других, выделяются ли, имеют ли свой ярко выраженный стиль.

Определили? Если вы обладаете визуальной уникальностью, поздравляем! Если нет, начинайте ее добиваться. Задумайтесь, что вы можете сделать, чтобы клиенты выбирали ваш бренд, верили в него и искренне произносили: «Какой классный продукт!»

6-я глава

План покорения вселенной

Как составить творческий бизнес-план

Именно так – «План покорения вселенной» – я хочу назвать эту главу. Очень важно с самого начала научиться мечтать и планировать масштабно. Обычные люди, как и мы, полетели в космос, построили небоскребы, создали семь чудес света. Отличаются они от нас лишь одним – масштабом своих мыслей.

Поэтому приступим!

Тактика мелких шажков

Когда я училась кататься на горных лыжах, я купила оборудование и горнолыжный костюм, освоила стартовые навыки, намазалась солнцезащитным кремом и думала, что этого вполне достаточно, чтобы легко съехать с большой горы. Но забравшись на подъемнике на самый высокий склон и застыв на его вершине, я очень испугалась и подумала, что не достаточно уверена в своих силах, чтобы пройти сложнейшую «черную» трассу. Я захотела вернуться обратно, но инструктор дал мне очень своевременный совет: он предложил поделить страшную гору на маленькие диагональные участки и смотреть не вниз, а в сторону, где цель гораздо ближе и доступнее. Так я научилась легко преодолевать горнолыжные спуски и достигать больших целей, двигаясь к ним постепенно.

Если цель пугает вас своей величиной – разделите ее.

МЫ САМИ ВЫБИРАЕМ, НА ЧТО ПОТРАТИМ ВРЕМЯ. НАШ УСПЕХ ИЛИ НЕУДАЧА ЗАВИСИТ ТОЛЬКО ОТ НАШИХ РЕШЕНИЙ.

Выберите из списка «Мои мечты» одну самую вдохновляющую. Именно ее, по небольшим шагам, мы и начнем претворять в жизнь. Если самым глобальным планом на данный момент является строительство вашего бизнеса и создание известного бренда – прекрасно!

Единственное, важно определить, как вы поймете, что бизнес построен и бренд стал известным. Строительство этажей может быть бесконечным процессом. Важно научиться мыслить проектами: сейчас мы строим один дом, пусть даже на тысячу этажей, но один, и мы четко понимаем, когда начнем возводить крышу, иначе фундамент может не выдержать постоянно растущей нагрузки. А рост бизнеса в дальнейшем возможен за счет увеличения количества домов или строительства принципиально иных объектов.

Как только вы научитесь мыслить задачами или проектами, а не бесконечным процессом, ваш бизнес быстро начнет приносить результаты.

Грандиозным делом может быть открытие компании, введение программы лояльности для постоянных клиентов или похудение на 15 килограммов. Здесь все индивидуально. Необходимо определить, достижение какой цели из этого списка наиболее благоприятно повлияет на вашу жизнь, чтобы работать, в первую очередь, над ней.

В идеале было бы верным выбрать один грандиозный план и посвятить себя целиком ему, но для творческого человека такой подход неприемлем. Занятие чем-то одним, да еще на протяжении длительного времени становится для него каторгой и превращает жизнь в рутину. В такой ситуации выходом становится… еще один мегапроект, но совсем из «другой оперы». Подобные переключения от одного грандиозного дела к другому дают ощущение свободы, и работа над вторым проектом становится своеобразным отдыхом от первого. Если вы можете работать с тремя целями сразу, почему нет? Правда, брать на себя более трех задач за раз не советую – пострадает качество.

Затем важно прописать план достижения выбранной цели. Невозможно построить дом, не распланировав работу (создать проект, купить материалы, разобраться с финансированием…). Таким образом, крупные планы так или иначе разбиваются на мелкие задачи. Как только грандиозный план воплощен в жизнь, ставим галочку, открываем список «33 удовольствия», «101 дело» или «Мечтаю купить» и выбираем вознаграждение.

Итак:

• Выбираем цель/мечту (это наш старт, пункт A).

• Определяем признак, по которому мы поймем, что мечта сбылась (это наш финиш, пункт Б).

• Прописываем план достижения цели.

• Стартуем и приступаем к реализации.

• Доходим до финиша.

• Получаем главный приз!

Как легко и непринужденно попасть из пункта A в пункт Б, я сейчас научу.

Все идет по плану

7W

Первый шаг сделан, мы решили в каком направлении и к какой цели мы идем. Теперь все готово для того, чтобы строить планы. В серьезных книгах по маркетингу пишут о необходимости составить бизнес-план, прежде чем начать свое дело. Мы последуем этому совету. Только план у нас будет очень творческий, очень простой и очень интересный.

Закон любого строительства: дом строится дважды, сначала на бумаге и только потом в реальности. Важно все учесть и ничего не забыть, и в этом нам поможет одна простая техника, которая называется 7W. Ее можно использовать при планировании абсолютно любого проекта: от строительства нового бизнеса или книги, которую вы собираетесь написать, до вечеринки в честь пятилетия вашего ребенка или персональной выставки.

1. What? (Что?)

Дайте своему проекту классное имя. Чем более интересно вы назовете проект, тем больше людей вам удастся «зацепить» эмоционально. Создайте логотип проекта (цветовое решение).

2. Which? (Какой?)

Опишите проект эмоционально и вкусно – так, чтобы слюнки текли, в первую очередь, у вас. Подберите картинки для вдохновения или видео для визуализации проекта.

3. Who? (Кто?)

«Кто» – это не только те, для кого вы хотите это делать, но и те, с кем вы хотите и мечтаете поработать. Опишите команду, которая будет создавать проект. Сколько участников будет в вашем проекте? Сколько зрителей? Кто клиент? И т. д.

4. Where? (Где?)

Подумайте, где будет реализован проект вашей мечты. Детально опишите место: страна, город, парк, лес, замок, небоскреб…

5. When? (Когда?)

Это очень важный вопрос. Вы должны не просто абстрактно мечтать, а четко понимать, когда ваша мечта воплотится в жизнь. Как скоро? Через месяц? Через год? Есть ли сезонность и учитываете ли вы ее? Напишите точную дату.

6. Why? (Зачем?)

Для чего это вам? Думайте не только о том, что вам нужно показать себя и, возможно, потешить свое самолюбие, но и том, зачем ваш проект нужен другим людям – вашему клиенту, городу, партнеру, команде, семье.

7. Wow!

Что в вашем проекте вызовет этот волшебный эффект? Что произведет впечатление? Запомнится? Что вы можете сделать, чтобы «сарафанное радио» мгновенно разнесло новость о вашем проекте? Начните фантазировать сразу с глобального.

Итак, ответив на все 7W-вопросов, вы можете составить план воплощения проекта в жизнь:

• расписать проект по пунктам 7W;

• подобрать визуальный контент (картинки и видео);

• вернуться к каждому пункту и, может быть, что-то дописать или переписать.

«Зачем?» и «когда?»

Из семи вышеописанных пунктов есть два – «Зачем?» и «Когда?», – которые забываются творческими личностями чаще всего. Это исключительно важные вопросы.

Первый помогает говорить «нет» и грамотно планировать. Каждый из нас не раз получал по телефону, электронной почте или личным сообщением приглашения на встречу, повод и содержание которой были, как минимум, неясны. В этот момент полезно задать себе вопрос: для чего мне нужна эта встреча? Не теряйте свое время, соглашаясь на ненужные встречи!

Этот же вопрос необходимо задавать себе и при планировании. На одном из мастер-классов ко мне подошла слушательница и спросила, стоит ли ей работать с клиентами, которым нужна малобюджетная свадьба, ведь она уже делала ВИП-проекты. Я предложила ей ответить самой себе на этот самый пресловутый вопрос: «Зачем?» Если есть цель пополнить свое портфолио или дать сотрудникам возможность «потренироваться» в работе, то на малобюджетное мероприятие можно и согласиться. Если же подобных причин нет, то есть ли смысл при желании работать с ВИП-клиентами тратить время и силы на проведение недорогих свадеб?

Совет

Действие, которое очень быстро движет вас к результату – это прилюдное обещание. Если вы давно мечтали что-то сделать, пообещайте это публично, максимальному количеству людей (в социальных сетях, на большой конференции, на встрече друзей, в городской газете), и – деваться некуда, вам придется это выполнять. По крайней мере, вы очень постараетесь.

Второй способ – заключить пари. Договоритесь с кем-нибудь из друзей, что во чтобы то ни стало достигнете нужного результата, а в противном случае вам придется, например, выплачивать денежную компенсацию. Важно, чтобы величина компенсации была достаточно пугающей – иначе не работает:).

Дружба с вопросами «Когда?» и «Зачем?» помогает мне быть эффективной. Например, выполняя роль спикера, я всегда сразу назначаю четкие даты тренингов и вебинаров и заранее делаю по этому поводу рассылки – так у меня нет возможности нарушить собственные планы и я всегда в положенные сроки выполняю договоренности. Какое бы ни было у меня настроение, я знаю, что должна быть вовремя и с готовой информацией для моих слушателей. От этого выигрывают обе стороны: участники моих обучающих программ своевременно и в полном объеме получают новые знания, а я – необыкновенное удовлетворение от того, что сделала свое дело на отлично. Кроме того, это мой способ двигаться дальше и развиваться. Это вызов, выполнив который, я не просто провожу семинар и даю знания другим, но в ходе его подготовки и сама получаю новые знания и умения. И да – я всегда двигаюсь вперед.

Ресурсы и проблемы

Завершить планирование нам помогут два простых, но очень важных списка: «Ресурсы» и «Проблемы».

К ресурсам стоит отнести деньги, время, знакомства, офис, таланты, удачу и прочее. Задайте себе вопросы:

• что вам потребуется для реализации проекта;

• какими ресурсами вы обладаете;

• на какие ресурсы вашего окружения (близкие люди и деловые контакты) вы можете рассчитывать?

Проблемы – это кто-то или что-то, что мешает вам добиться поставленной цели. Проблемы бывают:

• личные (страхи, здоровье, зависимости и т. д.);

• внешние (погода, конкуренты, кризис и т. д.).

Подумайте и опишите их максимально подробно. Благодаря этому вы найдете интересные возможности, о которых вы даже не подозревали, и обезопасите себя от ошибок (конечно, не на 100 %).

Чек-лист

Вашим домашним заданием будет:

• выбрать свою самую главную цель или мечту и определить признак, по которому мы узнаем, что цель осуществилась, а мечта сбылась;

• составить план описания нашего проекта при помощи техники 7W;

• завести списки «Ресурсы» и «Проблемы».

Один из самых важных навыков – умение задавать себе вопросы, а также ставить и решать задачи. Далеко не каждый умеет это делать. Поэтому, если вам сложно найти нужный вопрос или выделить из огромного количества идей самую важную, над которой в первую очередь необходимо поработать, примените эту простую технику. Она помогает отключить внутреннего цензора, освобождает разум от лишней суеты и позволяет бессознательному раскрыть нам важную информацию. Именно бессознательное дает нам в критических ситуациях гениальные озарения, интуитивные подсказки, помогающие найти идеальное решение.

Берем, как обычно, лист бумаги и начинаем писать на нем любые вопросы, которые приходят в голову, простые и глупые, умные и важные.

Почему соседи громко разговаривают?

Где найти дешевую краску для дачи?

Почему дети более непосредственны, чем взрослые? И т. д.

Не забывайте нумеровать. Вопросов должно быть очень много.

Примерно через 20–50 таких вопросов наступит пауза, но постарайтесь не останавливаться, продолжайте писать, даже если очень сложно. Дело в том, что все верхние, наносные слои вопросов – это так называемый мусор: поговорки, известные фразы из мультиков, бытовые заботы, обиды и т. д. Примерно на 80-м вопросе придет озарение, но очень важно не останавливаться, а продолжать, как минимум до 101 пункта.

Среди всех этих вопросов вы обязательно найдете и почувствуете его – самый важный и нужный на данный момент. Вам не составит сложности его выбрать, если вы честно прошли испытание до конца.

Именно эти вопросы, а точнее ответы на них, помогут найти свое дело, свой проект.

7-я глава

Делегирование, или Поделись работою своей

Как избавиться от рутины и собрать команду мечты

Важное поручение

Следующим шагом в строительстве бренда должна стать ревизия вашей занятости: нужно оставить значимые дела и избавиться от ненужных. Когда мы оставим для себя только те занятия, которые нам интересны, важны и необходимы, а остальное передадим верным помощникам, наша продуктивность увеличится в разы. Чтобы это сделать без особых затруднений, начните писать новый список – «Я не люблю».

Знать, что вам приносит удовольствие, очень важно, но не менее важно описать все, что вы не любите. Например, заправлять постель, вести телефонные переговоры с клиентами, мыть посуду, стоять в очередях, проверять бухгалтерские отчеты, отвечать на электронную почту, вести страничку в социальной сети, недобросовестных подрядчиков, злых людей, узкие брюки, сварливых женщин и т. д.

Многие «творческие» боятся делегировать полномочия по разным причинам. Во-первых, потому, что «лучше меня это никто сделать не может». Во-вторых, «неудобно беспокоить или эксплуатировать». И вообще, слово «делегирование» звучит угрожающе.

Чтобы снизить остроту ситуации, предлагаю изменить это понятие на «подарок». Наши ненужные дела для кого-то могут стать самым лучшим подарком и спасением в их ситуации, а мы, передавая, делясь, делаем подарок и себе, так как получаем взамен самое ценное – время, которое можем израсходовать на более важные дела.

Брайан Трейси[3] на своем мастер-классе покорил меня замечанием о том, что время невозможно сэкономить, его можно лишь по-разному израсходовать. Мы сами ежедневно решаем, каким образом потратим свое время. Трейси привел, на мой взгляд, очень показательный пример из собственной жизни. На протяжении многих лет одной из его домашних обязанностей была еженедельная стрижка газона. И вот однажды Брайан собрался заняться травой на лужайке перед домом, но обнаружил, что газон уже подстрижен. Оказывается, его супруга наняла садовника, который за пару часов и 20 долларов сделал эту работу. Причиной такой перемены стало вовсе не сомнительное качество работы Трейси, а идея его жены о том, что муж больше не должен тратить на рутину время, которое так необходимо его семье, читателям книг и слушателям лекций. «Твое время, Брайан, стоит гораздо дороже! Ты больше не имеешь права стричь газон!» – объяснила она удивленному супругу свое решение.

Команда мечты

Команда – это люди, результат работы которых и есть ваш результат. Как создать такую команду? Где найти нужных людей? Что сделать, чтобы сотрудники не сбегали в другие компании?

Письма с такими вопросами я получаю ежедневно. Прежде чем ответить, я хочу вернуться к тому моменту, когда я сама только начала свой бизнес по организации праздников.

Как я уже рассказывала, первый свой заказ – организацию 10-летнего юбилея крупнейшего в Татарстане банка «Ак Барс банк» – я не только получила исключительно благодаря своей уверенности и, если хотите, напору, но и реализовала сама, без каких-либо помощников, ассистентов и менеджеров. Еще только собираясь на встречу с руководством банка, я внутренне настроилась на то, что смогу провести праздник лучше других. Видимо, моя уверенность передалась клиенту, и мне заказали проведение этого мероприятия: ВИП-прием на 400 человек плюс корпоративный праздник для сотрудников на 1000 человек. Не вдаваясь в подробности, скажу, что праздник прошел отлично. Наше сотрудничество с «Ак Барс банком» успешно развивалось долгое время.

Еще одним «приобретением» в этой истории для меня стала возможность полностью самостоятельно пройти весь процесс от «А» до «Я», прочувствовать все его тонкости и слабые места. Я поняла, что могу делать такие вещи, что ничего невозможного в этом нет даже для одного человека. Но иметь команду все же не помешает. Хотя бы уже потому, что помощникам можно делегировать многие организационные моменты, которые не требуют моего участия: составление списков, встреча артистов, запуск фонограмм, контроль звука, света, декораций и т. д. Я начала с того, что стала нанимать исполнителей на проекты, потом у меня появилась первая помощница и так шаг за шагом выросли несколько бизнесов.

Первым шагом на пути создания вашей команды должен стать подбор помощников для решения задач, на которые вы не имеете права тратить свое время. Определить такие дела довольно просто – если в вашем списке дел есть функции, которые вы выполняете уже «на автомате», значит, эти функции пора делегировать.

Правильно распределять обязанности и нагрузку в вопросах делегирования вам поможет список, куда вы будете вносить дела и задачи, которые больше не хотите делать: «Не хочу вести социальные сети», «Не хочу тратить время на очередь в ОВИРе». Внесите в него вопросы, которые вы либо не можете делать, поскольку не хватает знаний, либо уже не хотите, потому что эти задачи мешают вам двигаться дальше.

Выписывайте такие дела на листочек или в заметках на электронном устройстве. Через неделю-две у вас накопится целый список. Задайте себе вопрос: «Точно ли я должен это делать?» Задайте его не один раз, потому что с первого раза ответ будет однозначный – никто кроме вас с делом не справится! Но через некоторое время приходит нужный ответ и находится нужный человек.

Если список получается огромным, скорее всего, в него вошли как домашние дела, так и рабочие, например, обновить информацию на сайте, купить продукты в магазине, забрать и отвезти детей в школу и т. д. В этом случае распределите задачи по группам (бытовые дела, финансы, поездки) – так будет проще найти помощников.

После того как вы определитесь с количеством задач, к решению которых планируете привлечь дополнительную рабочую силу, и поймете, какие именно сотрудники вам нужны, проанализируйте, с какой частотой вам приходится заниматься этими задачами – каждый день, раз в неделю, раз в месяц? Одна из моих студенток не может себе позволить постоянного сотрудника с большим окладом. Но это вовсе не мешает ей иметь помощников. Изучив свой список дел на делегирование, она выяснила, что основную его часть составляют дела, которые требуют внимания один раз в неделю, а затем нашла человека, который охотно занимается всеми ими в свой выходной в качестве дополнительного заработка. Так моя слушательница перестала делать дела, имеющие для нее низкую ценность, освободила четыре дня в месяц для решения более важных дел и помогла человеку.

Если вы хотите построить большой бизнес, то самый первый сотрудник, которого нужно взять на работу, – это личный помощник. В идеале этот человек должен быть многофункциональным, то есть с легкостью заменять вас везде, где ваше присутствие необязательно постоянно или необязательно вообще – сбор документов, ожидание в очередях, организация поездок и прочая рутина.

А вот когда личный помощник найден и процесс «притирки» успешно завершен, можно озаботиться подбором непосредственно руководителей проектов. Первую такую сотрудницу я взяла по рекомендации. На все встречи и переговоры моя юная коллега ездила со мной. Мне очень хотелось, чтобы она видела, как я общаюсь с клиентами, как отвечаю на звонки и на письма. Нужный результат был достигнут. Из новичка, делающего первые робкие шаги, она выросла в хорошего руководителя и заменила меня во многих проектах.

Сегодня я уже действую по-другому. Времени на обучение у нас практически нет, поэтому с каждым новым сотрудником мы, прежде всего, договариваемся о взаимном испытательном сроке. Для меня как для руководителя это месяц пристального наблюдения. Я даю множество заданий в самых разных направлениях нашей деятельности и смотрю, с каким отношением приступает к ним мой будущий сотрудник. Признаюсь, в профессии организатора самое важное на начальном этапе – не уровень профессионализма (этому мы научим), а желание человека искать и находить решения, умение генерировать идеи и защищать их.

Как-то одной из своих сотрудниц по имени Тамара на испытательном сроке я поставила задачу развесить по городу 300 скворечников с названием нашей компании. При этом не выделила ей на эту акцию ни копейки. Тамара нашла отличный выход: договорилась со школами, и те провели акцию, развесив скворечники. Нужно ли говорить о том, что человек с такими организаторскими способностями был принят в штат?

Как найти и выбрать нужного сотрудника?

Семь шагов успешного найма:

1. Прежде чем начать искать, нужно понять, кто вам нужен. Поэтому, как только назрела необходимость в новом сотруднике или фрилансере, первым делом нужно описать «специалиста своей мечты». Будьте смелы в описании, не бойтесь мечтать о самом лучшем, опишите человеческие качества, навыки, место жительства, возможность работать 24 часа в сутки за идею, знание языков. Поверьте, что даже если вы на 100 % уверены, что такого человека не существует, достаточно велик шанс, что вы все-таки его найдете.

2. Разместите на всех своих онлайн-ресурсах вакансию с названием профессии и более коротким описанием ваших желаний. Опишите, почему именно работа с вами является для претендентов выгодным и уникальным предложением.

3. Попросите друзей сделать репост этого объявления.

4. Найдите интернет-ресурсы, форумы, которые помогут вам еще больше рассказать о вашей «вакансии мечты».

5. Будьте готовы к тому, что вам напишет достаточно много претендентов. Ваша подготовка заключается в том, чтобы заранее составить тестовое задание, которое вы автоматически будете отправлять на пришедший вам запрос. При постановке задания не забудьте обозначить дедлайн, иначе вы имеете все шансы ждать его выполнения довольно долгое время. Статистика ответов на тестовые задания очень печальная: из 100 желающих только 10 принимаются за выполнение. Зато так вы обезопасите себя от лишних встреч с людьми, которые только говорят, но ничего не делают.

6. Всем, кто достойно прошел тестовый этап, – смело назначайте встречу.

7. Проведите беседу в дружеской атмосфере. Задайте вопросы из анкеты для сотрудников (см. ниже). Один из самых важных вопросов этой анкеты – «Три лучших проекта/продукта, которые вы создали за свою жизнь». Именно на этом вопросе творческие люди чаще всего раскрываются, у них загораются глаза. И вы можете найти такой талант, который не имел шансов попасть в стандартное резюме о приеме на работу.

Мой жизненный опыт показывает, что плохо выполненная задача – это прежде всего плохо поставленная задача. Поэтому на любом этапе взаимодействия с сотрудниками, фрилансерами или партнерами очень важно уметь делать это грамотно.

Семь шагов успешного делегирования

1. Ставьте задачу в письменной форме.

2. Договоритесь о понимании результата, который вы хотите получить.

3. Расскажите о своих ошибках – это поможет сотруднику не наступить на те же грабли.

4. Договоритесь о сроках, стандартах, критериях исполнения и промежуточных сроках контроля.

5. Не давайте пошаговых инструкций – только задачи, иначе вам придется это делать постоянно.

6. Укажите ресурсы, которые есть в распоряжении сотрудника.

7. Проговорите положительные и отрицательные последствия.

Как удержать хорошего сотрудника?

В своих компаниях я часто провожу анкетирование. В анкете есть такие вопросы, как: что тебе нравится в твоей работе, чем бы ты не хотел заниматься? Какой прожиточный минимум ты определяешь и какая у тебя желаемая зарплата? Опиши круг вопросов, которые ты решаешь. Чем бы еще хотел заниматься? Что не хватает для эффективной работы? Какие у тебя мечты, планы, желания? И это лишь часть вопросов.

Задача такой анкеты – выявить слабые места в наших корпоративных взаимоотношениях. Если вам нужен этот сотрудник, то по его ответам вы найдете возможность его удержать. Не для всех деньги – самое важное в работе. Для одного важно постоянство, для другого – карьерный рост, для третьего – похвала. Надо понимать ключевые ценности каждого. Да, кого-то мотивируют деньги, но кого-то – смежные вопросы: будущая пенсия, удобный график отпусков, возможность вернуться в компанию после декрета. Иногда ответ на вопрос «Чего не хватает для эффективной работы?» оказывается очень простым: например, медленные компьютеры или телефон без возможности выходить в интернет. Решив эту простую проблему, вы не только делаете счастливее своего сотрудника, поскольку он получает желаемое и видит, как вы его цените, но и эффективнее – работу всей компании.

Ниже вы увидите анкету, которую я использую для опроса своих сотрудников. Ее преимущество в том, что она также подойдет и для найма новых специалистов. Лишь два вопроса, отмеченных звездочкой, стоит исключить, когда вы анкетируете кандидатов.

Анкета

1. Ф.И.О.

2. Дата рождения.

3. Профессия.

4. Прожиточный минимум.

5. Желаемая зарплата.

6. Мои мечты.

7. Мои таланты и способности (личные).

8. Чем бы я хотел заниматься в компании.

9*. Чего мне не хватает для эффективной работы.

10. Идеи для продвижения и развития компании.

11. Мой идеальный рабочий день.

12. Мой идеальный проект/продукт.

13. Три лучших проекта/продукта в моей жизни (что-то, что вы создали/организовали сами и почувствовали, что у вас классно получилось).

14*. Пропишите свои должностные обязанности.

Последний пункт, пожалуй, один из самых интересных. Порой вы даже не догадываетесь, как много полезного делает человек на своем месте, но стоит ему перечислить свои реальные обязанности, и вы имеете возможность по-другому взглянуть на его работу. Бывает и наоборот – когда реально выполняемые обязанности отличаются от того, чего вы ожидаете. Тогда вы можете оперативно подкорректировать ситуацию.

В любом случае, это отличный способ найти взаимопонимание и повысить эффективность каждого работника и всей компании в целом.

Многие боятся, что «выросшие» сотрудники уйдут и откроют конкурирующие компании. Перед тем как я родила третьего ребенка, моя помощница (правая рука) не просто покинула мою компанию, а «забрала» главного клиента, который в тот момент давал нам по десять высокобюджетных проектов в год. Вряд ли нужно описывать ощущения, которые я испытала тогда. Но теперь я ей благодарна. Если бы тогда этого не случилось, я бы не начала вести тренинги и мастер-классы, не писала бы книги. Словом, не начала бы развиваться с удвоенной силой и в совершенно новых для меня направлениях. Да, я потеряла лучшего клиента, но приобрела гораздо больше.

Часто, когда все в бизнесе хорошо и особой мотивации двигаться дальше нет, такие ситуации помогают «встряхнуться».

ЕСЛИ МЫ ОСТАНАВЛИВАЕМСЯ – СКАТЫВАЕМСЯ НАЗАД. САМЫЕ БОЛЬШИЕ ПАДЕНИЯ ДАЮТСЯ НАМ ДЛЯ СТРЕМИТЕЛЬНЫХ ВЗЛЕТОВ.

Когда нужно собирать команду?

Еще одна довольно распространенная проблема, с которой столкнулась и я, – узкое понимание команды. В анкете, по которой я работаю с учениками, есть пункт: «Расскажите о вашей идеальной команде». Основная масса ответов звучит как: «Команды нет на данный момент, но когда-нибудь у меня появится ассистент или личный помощник».

Так вот, чтобы создать команду, не обязательно ждать особого момента. Собирать единомышленников можно прямо сейчас, в любой момент, под любой интересный вам проект. Ищите таланты вокруг себя! Спрашивайте, что бы тот или иной нужный вам специалист хотел, о чем мечтает, какие идеи не дают ему спать? Не сковывайте его жесткими рамками вашей компании, он должен быть свободен. Постоянно расширяйте свой взгляд на команду.

Когда известного флориста Престона Бейли спросили, по какому принципу он набирает команду, он ответил: «Принцип один – каждый может меня чему-то научить». Если вы фотограф и понимаете, что вам не хватает стилиста или декоратора, ищите людей, профессионально работающих в этих направлениях. Если с творческой частью в вашей компании все отлично, но клиенты недовольны из-за опозданий и накладок, ищите хорошего организатора. Если появится необходимость в новых технологиях, найдите того, кто в этом разбирается и сэкономит вам время. С появлением в вашей команде нового профессионала ваши проекты будут приобретать силу. Только так можно реализовывать классные идеи, о которых потом заговорит весь мир!

Главная задача руководителя – заниматься развитием бизнеса, поиском новых идей, проектов, получать новые знания. Вторая задача – быть в контакте с сотрудниками, мотивировать их саморазвитие. Таланты надо загружать проектами, чтобы им некогда было «смотреть на сторону». Если все это делать, то проблем с сотрудниками не будет. Более того, люди будут стремиться попасть на работу именно к вам.

В наше время, когда с технической точки зрения проблем в организации коммуникации практически нет, самое главное – суметь наладить настоящее общение. Оно позволяет специалистам из разных городов создавать под проекты отличные команды, осуществлять свою мечту работать и путешествовать одновременно. Кроме рабочих, завязываются и дружеские отношения.

Мои истории

Я считаю, что общение и создание уникальных команд – это самое ценное, что есть в моих обучающих программах. Благодаря моим онлайн-мастер-классам люди стали знакомиться, переписываться. У нас есть уникальная «закрытая» группа, в которой царит атмосфера большой семьи, хотя в ней уже более тысячи человек. Это аудитория заведомо активных людей, которые покупали дорогие онлайн-тренинги. Теперь это пространство для вдохновения, взаимопомощи, поддержки и дружбы. Именно в этой группе, даже онлайн, не зная друг друга, люди из разных городов начинают ездить друг к другу в гости, создавать очень крутые проекты в совершенно новых командах и пространствах.

Я часто провожу большие форумы, фестивали и конференции, на которые со всего СНГ слетаются сотни творческих людей. На этих мероприятиях у меня складывается ощущение большого и дружного «пионерского лагеря» и назревающего «флешмоба». Собирается команда из разных стран, некоторые уже знакомы, другие виделись только в социальных сетях. Все широко улыбаются, встречаются как старые знакомые, обсуждают идеи и проблемы и начинают творить чудеса.

Одни их моих учениц на поставленную задачу сделать промопроект установили в своем городе мировой рекорд, соорудив самый большой в мире диван, который впоследствии был официально занесен в книгу рекордов Гиннесса. Такие вещи невозможно сделать одному, даже при наличии личного помощника.

Такими максимально эффективными способами мы избавились от всего, что нам мешало, разгребли завалы и нашли команду мечты. Теперь – в путь!

Чек-лист

Для лучшего усвоения материала из седьмой главы выполните следующие задания:

• составьте список дел, которые вам бы хотелось перепоручить кому-нибудь другому;

• распишите план мероприятий по поиску и найму нового сотрудника;

• заполните сами анкету сотрудника, которую в будущем вы предложите членам своей команды.

Квадрат Эйзенхауэра – очень важный и полезный инструмент. Уделите ему время. Правила очень просты:

• записывайте с точностью до 15 минут все, чем занимались в течение последних трех дней;

• по завершении этого задания распределите по квадратам свои дела и вычислите, сколько времени вы проводите в каждом квадрате.

Результат удивит вас. Благодаря этому простому тесту вы найдете своих «пожирателей времени».

Сколько времени в день вы расходуете на неважные и несрочные занятия? Или на неважные, но срочные? Постоянно решаете проблемы, которые буквально сегодня на вас «свалились»? Это стрессовые ячейки: человек, живущий в них, постоянно испытывает стресс и живет не своей жизнью.

Четыре шага к ускорению мечты: 1) Придумайте мечту, которая вас вдохновляет. 2) Подумайте, что вас отвлекает. 3) Сделайте табличку «Не беспокоить! Творю шедевры!». 4) Творите!

А теперь назовите что-то одно, что вы могли бы делать регулярно, но не делаете, то, что могло бы привести к положительным изменениям в вашей личной жизни или бизнесе? Чаще всего среди ответов на этот вопрос оказывается зарядка, изучение языка, ежедневные прогулки, ведение новостной ленты в социальных сетях. Это то, что находится в ячейке «Не срочно, но важно». Как правило, именно такие дела мы откладываем, не особо задумываясь о том, что они приносят нам огромную пользу.

С трехдневным списком ваших дел можно провести еще одну очень продуктивную работу. Я называю этот метод «Точка эффективности». У каждого из нас разные таланты, но, проведя такой анализ, мы иногда внезапно осознаем, что самым эффективным нашим талантом в бизнесе являются, например, личные звонки «нужным людям», а мы тратим огромное количество времени на проведение рекламной кампании. Такие дела нужно делегировать другим и заниматься тем, что действительно приносит отдачу. Например, звонками или разработкой новых идей. Сэкономленное время и, главное, творческую энергию, можно потратить на решение грандиозных задач.

Выберите из общего списка три дела, благодаря которым вы получаете самый большой результат и которые имеют максимальную ценность для вас и для клиентов.

Выберите три дела, которые приносят самый маленький результат, забирают больше всего времени и приносят меньше всего пользы.

Все дела из первого пункта продолжайте активно выполнять. Особое внимание нужно обратить на список с делами, имеющими низкую ценность и не приносящими результата. Здесь необходим предварительный анализ: точно ли это дело должны делать именно вы? Если бы вас не было в стране, кому бы вы передоверили это дело? Что надо сделать, чтобы этот человек смог взяться за него? Вам предстоит подумать, кому вы сможете эти задачи делегировать.

Если все же выяснится, что задачу должны выполнить именно вы, тогда стоит составить список подвигов и по мере их выполнения себя награждать. К примеру, за три подвига купить себе красивое платье или новый гаджет, либо за один подвиг получить одно из «33 удовольствий».

8-я глава

Как вы лодку назовете, так она и поплывет

Название бренда и его образ

В этой главе я заранее прошу всех профессиональных маркетологов, знающих наверняка, чем отличается слоган от дескриптора, что такое товарный знак, нейминг и логотип, не возмущаться моими рассуждениями на эти темы. Я потратила достаточно много времени, чтобы найти правильные и очень умные ответы, но чем больше я искала и задавала вопросы «знающим» людям, тем большая путаница возникала в моей голове. Все мысли и примеры в этой главе (равно как и во всех остальных главах этой книги) основаны лишь на моем личном опыте и опыте моих учеников. Поэтому все используемые мной названия понятий, «неправильные» с точки зрения классического маркетинга, считайте моими личными наработками, не претендующими на то, чтобы пошатнуть законы и правила науки маркетинга:).

ИМИДЖ – ЭТО СУВЕНИР, КОТОРЫЙ ОСТАЕТСЯ В СЕРДЦАХ И УМАХ ПОСЛЕ ВСТРЕЧИ С ВАМИ.

Давайте разберем по пунктам все атрибуты бренда – инструменты коммуникации с клиентами.

Название

Психологи говорят, что нет прекраснее музыки для человеческого слуха, чем звучание его собственного имени. И так же волшебно для вас должно звучать и название вашего дела. Обратите внимание: не только для клиентов, но и для вас! Ведь именно это слово, словосочетание, псевдоним вы будете произносить при знакомстве, именно его вы напишете на своей визитной карточке, поместите на сайте и других презентационных материалах. Вы должны любить его, чтобы наиболее эффективно продвигать.

Вам придется придумать такое название для бизнеса, которое поможет выделиться среди миллиона, в идеале оно должно быть уникальным и даже «говорящим». Конечно, хорошо, когда однажды услышанное или увиденное название откладывается в памяти потенциальных клиентов. Услышав его повторно, несколько раз, клиент будет каждый раз отмечать, что он уже его слышал. Так бренд будет запоминаться, к нему станет формироваться доверие.

Название может быть как неожиданным, так и просто красивым и звучным. Например, цветочный магазин или флористический салон «Фиалка», конечно, в общих чертах отразит суть вашего бизнеса, но потеряется среди общей массы «Ромашек», «Орхидей» и «Незабудок». Если говорить о свадебном бизнесе, то в мире полно агентств и студий с мало запоминающимися названиями вроде «Ангел», «Love», «Amour» и др. Запомнить их легко, но забыть – еще проще. А вот название хабаровской свадебной студии «Пешком над облаками» легко запоминается и в абсолютном большинстве случаев вызывает положительные эмоции.

Придумав «гениальное» и «уникальное», как вам кажется, название, поищите в интернете, что и кто уже существует с подобным именем. Узнайте, чем занимается эта компания или человек, не повредит ли это вашему бизнесу сейчас или в будущем.

Так как в малом творческом бизнесе чаще всего нет таких бюджетов на продвижение компании, как у Coca-Cola, Apple и других, добейтесь того, чтобы название, пусть ненавязчиво, несло дополнительную информацию. Создавая компанию Wedding-VIP, я точно знала, что буду выходить на международный рынок, буду заниматься организацией свадеб для клиентов с особым статусом. Это название полностью соответствует всем трем пунктам, и при этом любому клиенту сразу становится понятно, чем я занимаюсь.

Невозможно придумать название «для всех». Если бренд предназначен «всем», значит, скорее всего, он не нужен никому. Поэтому при выборе названия ориентируйтесь на вашу целевую аудиторию. В качестве примера хорошего названия приведу мастерскую декораций «Мятный лимон». Лимон, и вдруг мятный. Как это так? Звучит стильно, современно, и декор представляется модным и нежным. Так и есть: эта мастерская предлагает современное европейское декорирование помещений, фотосессий и событий, ее сотрудники следят за модными мировыми трендами, но учитывают специфику традиций территории, на которой проживают. Слыша такое название, клиент примерно представляет, что он получит в данной мастерской. В нее вряд ли обратятся любители традиционной роскоши, зато клиенты, предпочитающие современный дизайн, запомнят это название. А ведь именно на такую аудиторию оно и рассчитано.

Как-то мне попалось на глаза название агентства свадебных решений «Вишневое варенье». Если бы мне нужно было организовать милую, домашнюю, уютную и с хорошими традициями свадьбу, думаю, в первую очередь я бы вспомнила именно о нем.

Совет

Используйте в названии образы, которые уже живут в головах ваших потребителей. Так вам не придется рассказывать, о чем ваш бренд. Например, мы все знаем сказку «Принцесса на горошине», каждая девочка мечтает о счастье, принце и о том, чтобы именно она была самой настоящей принцессой. Соедините эти образы в название «Счастливая горошина» и усильте визуальным узнаваемым элементом.

На каком языке назвать ваш бренд? Допустим любой вариант. Для начала продумайте масштаб интересов и географию вашего бренда (такой вопрос был в бренд-анкете, которую мы заполняли выше).

Если вы планируете, пусть пока даже в самых смелых мечтах, выходить, например, на рынок Латинской Америки, то это название должно быть понятным и принятым в этой стране. Если ваш бизнес будет работать только в вашей республике, он уютный, домашний, возможно, с национальными мотивами, английское название ему просто ни к чему. В то же время стильный и неожиданный бренд может для усиления эффекта называться на латинице.

Если вашей аудитории понятнее названия на родном языке, не стоит создавать ей лишние сложности. Также важно проверить, как на латинице будет читаться ваше название. Иногда из-за сложных буквосочетаний русские фамилии и названия иностранцам произнести практически невозможно. И конечно, если вы выбираете название на английском языке, в идеале оно должно быть понятно и русскоязычной публике.

Мои истории

Совсем скоро мой первый бренд «Сабантуй» отметит свой 20-летний юбилей. За это время мы создали множество удивительных, ярких историй и праздников для наших клиентов.

А началось все с моей мечты открыть агентство по организации праздничных и деловых мероприятий для ВИП-клиентов Республики Татарстан и крупных российских компаний, которые рассматривают Казань в качестве площадки для проведения своих событий. К тому моменту, как я начала воплощать ее в жизнь, за моими плечами уже было более 20 корпоративных и частных праздников, и каждое мероприятие я готовила так, как если бы именно оно было самым главным в моем «портфеле успешных проектов». Количество заказов увеличивалось, дела шли очень даже неплохо, однако мне хотелось двигаться дальше – выйти за пределы любимой Казани. Я была уверена, что накопленный опыт уже позволяет мне работать с высокопоставленными клиентами. Однако чтобы работать с первыми лицами, нужно в корне менять подход к собственному позиционированию. Организовывать мероприятия в частном порядке больше нельзя. Пришла пора заняться созданием собственного бренда.

Поскольку идея агентства появилась не на пустом месте, проработка его концепции много времени не заняла. С целевой аудиторией тоже уже была ясность. Оставалось придумать название, которое стало бы не просто красивым, но малоинформативным именем для очередного юридического лица, а с самого начала создавало настроение, кратко, но емко передавало суть того, что мы делаем. Чтобы оно стало бы не просто названием компании, а брендом.

Мне нужно было найти такое слово, которое бы сразу говорило о празднике, было татарским, но в то же время понятным и русскоговорящему населению республики. И такое слово было найдено – сабантуй. С одной стороны, сабантуй, или праздник плуга, – это один из самых любимых у татар народных праздников. С другой, слово «сабантуй» уже давным-давно прижилось в русском языке и используется в значении «праздник».

Сложно придумать другое название, которое бы так идеально подходило для двух обозначенных целевых аудиторий. И назови я свою компанию в те годы непонятным английским словом, бренд потерял бы большую часть своей энергетики. А вот клиенты другого моего бренда, Wedding-VIP, отлично принимают англоязычный бренд, для этой целевой аудитории недопустимым было бы, например, название «Элитная свадьба».

После того как агентство «Сабантуй» обрело имя, я разработала логотип, слоган, фирменный стиль, униформу персонала. На самом старте претворить в жизнь все наши разработки возможности не было. Первое, что я сделала, были визитки, фирменные бланки для коммерческих предложений и… футболки. Кто бы мог тогда подумать, что именно эти красные майки с надписью «Сабантуй», а не рекламные щиты и объявления приведут ко мне первого большого клиента и партнера, с которым мы и по сей день создаем интереснейшие проекты!

А произошло это в Таиланде, куда мы поехали отдыхать всей семьей. Однажды вечером, отправившись поужинать в местное Hard Rock Cafe, я надела свою именную футболку – спереди на ней большими буквами было написано «Сабантуй», а сзади – мое имя, Дария. По поводу моего наряда мы даже немного повздорили с мужем, который считал, что такая «реклама» не украшает ни меня, ни мое агентство. Я же, напротив, была уверена в правильности своего решения – если я сама не буду гордиться своим брендом, то другие люди тем более не будут его уважать.

Придя в ресторан, я сразу отправилась на танцпол. Мои друзья шутят, что не заметить танцующую Дарию просто невозможно. А уж в футболке, на которой под софитами сияла надпись «Сабантуй»… Во время одного танца ко мне присоединилась девушка, тоже из России, и спросила: «Простите, а что написано у вас на футболке?»

Я рассказала ей, что сабантуй – это национальный татарский праздник, а еще название моего ивент-агентства. Оказалось, что моя новая знакомая, Светлана, работает в Москве, в ресторане татарской (!) кухни «Чак-Чак» арт-директором. А здесь, в Таиланде, она проводит отпуск, в который ее отпустили при одном условии: по возвращении Света организует в ресторане четыре сабантуя (!), причем на ВИП-уровне!

В тот вечер я нашла своего не просто первого, но еще и ВИП-клиента и сразу из российской столицы.

Забегая вперед, скажу, что эта встреча стала началом и еще одного моего большого проекта – Wedding-VIP. Дело в том, что Светлана оказалась женой известного свадебного фотографа Александра Ноздрина, который перевернул мое отношение к свадьбе и к фотографии в целом. Впоследствии мы с ним неоднократно получали международные премии и выигрывали самые известные конкурсы свадебной индустрии.

Так началось мое знакомство с понятием «брендинг». Сегодня, спустя 20 лет, я создала четыре собственных бренда и помогла засиять более чем 200 талантливым ребятам, проекты которых не только радуют наших соотечественников, но и хорошо известны за рубежом.

Слоган – слова, двигающие продажи

Слоган (или дескриптор) в сжатой форме передает ваше рекламное сообщение. Он поможет вам очень кратко, но точно передать суть вашей деятельности. Кроме того, он незаметно послужит аргументом в пользу вашей компании, когда потенциальный клиент будет слушать ее название и связывать ее с положительным посланием слогана.

Ваш слоган может отражать философию бренда, стимулировать клиента к покупке, подтверждать серьезность компании. Люди не любят читать объемные рекламные тексты, а за слоган взгляд всегда цепляется. И если слоган содержит уникальное предложение, сулит выгоду и к тому же изящный по форме, он будет вызывать любопытство и запоминаться. А значит – работать на вас.

Так, слоган моего первого агентства праздников «Сабантуй» – «Радость мы приносим людям». Не просто праздник – но радость для клиентов. Он привязывается, вызывает положительные эмоции по отношению к бренду.

У компании Wedding-VIP, которую я развиваю сейчас, дескриптор – «Судьбоносные свадьбы». «Судьбоносные»! Этот дескриптор как будто подает сигнал для своей целевой аудитории и многое обещает. Дескриптор моего персонального бренда – «Провокатор бизнес-творчества», а у любимого мною издательства «МИФ» – «Максимально полезные книги»: емко и понятно описывает суть бренда и то, что бренд может предложить и обещает потребителю.

Слоган может размещаться под названием бренда, и, таким образом, и восприниматься как часть названия, и доносить дополнительную информацию о бренде. Не забывайте продумывать место расположения слогана на вашей рекламной продукции, его длину, цвет, шрифт, которым он будет набран. Кажется, что это детали, но если вы однажды решите, например, вышить слоган на фирменной продукции, а его шрифт не позволит вам этого сделать, будет обидно. Также слоган, «приклеенный» к логотипу, должен хорошо читаться с небольших экранов мобильных устройств.

Эссе о себе

Представьте, что единственный способ рассказать о себе, – это большой, толстый справочник, похожий на старые «Желтые страницы», где коротко, буквально в двух-трех предложениях нужно обозначить свои ключевые преимущества. У этого эссе большие возможности для применения. В дальнейшем вы сможете отправлять его клиентам как мини-презентацию, размещать на профессиональных сайтах, в буклетах и любой печатной продукции, которую распространяете среди клиентов.

При кажущейся простоте это упражнение далеко не из легких. Зато очень полезное, поскольку оно научит вас позиционировать себя так, чтобы среди общей массы клиент выбрал именно вас.

Ваши профессиональные навыки, образование, оборудование и достижения – это лишь основа. В чем ваша уникальность? Использование современных технологий или наоборот – древние знания? О чем вы мечтаете? Найдите что-то личностное, чем можно было бы зацепить клиента. Вы создаете творческий бренд, поэтому не бойтесь делать ставку на эмоции.

Как-то в Омске на мастер-классе по созданию брендов я попросила своих слушателей кратко, но емко презентовать себя и свой бизнес. Один из участников представил себя так: «Все говорят мне, что мои фотографии очень добрые, а еще я мечтаю сфотографировать семью инопланетян». Я с большой теплотой вспоминаю этого человека и, если меня спросят, знаю ли я хорошего, доброго фотографа в Омске, обязательно порекомендую именно его.

Один из способов отыскать самую важную информацию, которая будет работать на вас, – проанализировать то, что вам часто говорят окружающие. Вспомните этот прием: с его помощью вы искали свое призвание, теперь он поможет вам снова. В начале всех моих мастер-классов я прошу слушателей представиться и ответить на вопрос, для чего они пришли именно на этот тренинг, зачем потратили на него время и деньги. Чаще всего я слышу, что они пришли за вдохновением и «волшебным пинком» или «пенделем». Я всерьез подумываю назвать таким образом один из моих тренингов, но уже сейчас ничего не мешает мне в эссе о себе написать, что чаще всего посетители моих семинаров приходят и получают «волшебный пендель» в нужном направлении, который очень сильно ускоряет достижение и увеличивает масштаб успеха.

Отличный пример короткого эссе размещен на персональном сайте американского свадебного стилиста, «человека-бренда» Рене Штраусс (http://www.reneestrauss.com). Главными элементами этого сайта являются фотография персоны, имя и короткое эссе. Всю остальную информацию можно найти во вкладках либо в социальных сетях, но первое знакомство, короткое, емкое и понятное, происходит на первой странице сайта.

Другой пример командного бренд-эссе я однажды увидела на профессиональной выставке, на стенде компании «16 on 9». Это была групповая фотография сотрудников студии, рядом с каждым специалистом было написано эссе: имя, профессия, профессиональные умения, особенности характера, мечта. После размещения на стенде этого фото, количество клиентов у компании значительно увеличилось. Во-первых, посетители увидели огромную команду замечательных молодых ребят, все члены команды раскрылись как личности, рассказав о своих идеях, планах и мечтах. Во-вторых, стало понятно, как много специалистов разных профессий участвуют в производстве фильмов. В-третьих, фотография и эссе показали, что каждый из ребят – профессионал с соответствующим образованием, а в работе используют возможности современной техники.

10 важных факторов привлечения внимания к вашему бренду

1. Рассказывайте истории о вас, ваших идеях, мечтах, победах и форс-мажорах, с которыми сталкиваетесь. Клиентам интересны «живые» бренды.

Отличный пример такого поведения – Марина Синицкая, владелица «Галереи неповторимых тортов Марины Синицкой». Марина рассказывает о себе и своей команде интересные и трогательные вещи:

• У нас заказывают торты за год! (Ненавязчивая реклама, подчеркивает ажиотаж и доверие к бренду).

• Когда упал метеорит, у нас вышибло все стекла, и мы в шапках и шарфах делали торты (не просто интересная подробность, но и акцент на отношении команды к своей работе).

• Люблю радовать родителей своими достижениями: папа расплакался, увидев меня в журнале (трогательно и искренне, располагает к себе клиентов).

• Для нас торт – это часть шоу! Важно, чтобы все обратили внимание и запомнили его. Как-то я придумала дефиле свадебных тортов – это было гвоздем программы (необычные, уникальные моменты, запоминающиеся клиенту).

• Я человек-робот – работаю без еды, воды и сна:) (забавные, повышающие настроение детали).

2. Приоткрывайте «закулисье». Клиентам интересно, что происходит за занавесом, это повышает доверие к марке, а также просто привлекает внимание людей к вашей компании. Например, мастерская декораций «Мятный лимон» ведет популярную колонку «Будни декоратора».

3. Показывайте на сайте и в соцсетях дипломы и сертификаты о своем образовании и пройденных курсах. Подчеркивайте ваше образование. Например, Катя Когут, дизайнер украшений, добавляет титул «сертифицированный инструктор» к своим «регалиям», что придает ей значимость и просто красиво звучит.

4. Опишите, что значит для вас ваша профессия. Посмотрите, как говорит о своей работе ведущая мероприятий Юлия Хафизова: «Ведущая – это моя яркая особенность от природы», «Ведущий – двигатель программы», «Я работаю для одной минуты экстаза у людей», «Мечтаю вести наполненные красотой и благородством церемонии для королевских семей». А вот так говорит о своей работе ведущий Арсен Карапетян: «Запах сцены, кулисы, зритель – наркотик».

5. Презентуя себя, избегайте необоснованных превосходных степеней и фраз вроде «самый лучший в городе», «самый красивый в Европе» и проч. Исключения составляют ваши реальные победы в конкурсах, то есть должно быть понятно, по мнению кого вы лучший. Найдите свою уникальность в других словах – например, «первый в городе» (если, конечно, это действительно так). Потом появятся еще много, но вы навсегда остаетесь «первым», если, конечно, не расслабитесь.

6. Говорите о том, сколько лет вы уже на рынке. Многие компании указывают в своих логотипах год создания. Например, видя Cerruti 1881, мы понимаем, что это компания с традициями и большой историей успеха. Во многих случаях и молодость тоже является преимуществом, свидетельствует о современном подходе. Если вы еще совсем молодые, вашей компании один-два года, но за это время вы сделали и достигли многого, поделитесь своим перечнем достижений за год. Например, мне очень понравилось, как флористическое бюро «Веранда» рассказало о своих достижениях: «За первый год работы мы создали 127 букетов, ни один не был повторен! А две невесты отказались бросать букеты на свадьбе».

7. Говорите цифрами – такая информация быстрее читается и воспринимается. Для вас это очень интересная статистика, которую редко кто ведет. Добавьте к цифрам эмоции, ощущения, истории. Вы можете придумывать и брать в оборот цифры на основе любого своего проекта:

• количество часов/людей/цветов, задействованных при создании декорации;

• сколько полимерной глины израсходовано в год;

• сколько «спасибо» вы получили за этот месяц.

8. Покажите свои победы. Ежегодно принимайте участие в профильных конкурсах. Это очень интересный опыт и хороший повод выбрать лучшее и проанализировать сделанное. Любая победа делает ваш бренд сильнее.

9. Клиенты-бренды. Если вам удавалось когда-либо поработать для компаний с мировым именем, творить в проектах с признанными лидерами, создавать что-либо для голливудской звезды, немедленно расскажите об этом, внесите логотипы этих компаний и имена звезд в свое портфолио! У потребителя уже сложилось доверительное отношение к этим брендам. И сам факт, что вы работали для «Кока-колы», стояли на одной сцене с Иваном Ургантом в роли соведущего, сняли семейный портрет Бреду Питту, кормили президента страны, заставляет уважать вас и придает особую значимость вашему бренду. А фраза: «На наше мероприятие прилетал Бочелли за миллион долларов, чтобы исполнить одну песню», говорит о статусе ваших мероприятий и бюджетах, с которыми вы работаете.

10. Сохраняйте историю – все, с чего вы начинали: первые визитки, первые коммерческие предложения, первый офис, первый проект. Фотографируйте и записывайте на видео серьезные моменты бизнес-истории (первый заработок, переезд в новый офис, прием нового сотрудника). Через несколько лет вы сможете оценить, как выросли, улыбнуться и поделиться воспоминаниями с клиентами.

Фирменный стиль, товарный знак, логотип

Начнем, пожалуй, с самого сложного. Приступая к работе над визуальным воплощением вашего бренда, подумайте не только о целевой аудитории, но и о том, на каких носителях чаще всего он будет размещаться. Например, когда я создавала логотип компании Wedding-VIP, я не подумала, как он будет выглядеть на мониторах и экранах телевизоров. А теперь вижу, что он плохо читается, нужно что-то менять. Кроме того, наш логотип очень трудно вышить.

Хорошим подспорьем в разработке товарного знака может стать анализ логотипов других компаний, которые успешно работают с вашей целевой аудиторией. Эти компании могут быть из другой отрасли, но ваши потенциальные клиенты уже пользуются их услугами, а значит, знают их бренды. Изучите цвета, размеры логотипов, шрифты, которые в них используются, насколько легко идентифицируются марки, понятно ли из логотипов, чем эти компании занимаются, и т. д.

Конечно, разработка логотипа – задача профессиональных дизайнеров. Самим заниматься таким серьезным делом не стоит (конечно, если только вы не тот самый графический дизайнер). А вот определиться со стилистикой, в которой он должен быть сделан, цветовыми решениями и прочими составляющими не только можно, но и нужно. В конце концов, это же ваш логотип.

Хороший помощник в поиске вариантов фирменного стиля, а самое главное, и в поиске того, кто может его создать, – ресурс free-lance.ru. На нем можно посмотреть работы разных дизайнеров, выбрать понравившиеся логотипы, провести анализ, что в них общего, объявить конкурс на разработку фирменного стиля. Эта работа обезопасит вас от лишней траты времени и денег.

Будет замечательно, если логотип можно будет обыграть в фирменной продукции бренда. Например, компания «Светлопраздник» придумала логотип-улыбку. Их визитка выполнена в виде картонной улыбки на палочке. Клиенты прикладывают улыбку-визитку к лицу, фотографируются – получается дополнительная реклама.

Совет

Защищайте себя!

Если вы придумали достойное имя и создали визуализацию своего бренда, имеете наполеоновские планы покорения вселенной, наймите хорошего юриста, который поможет вам зарегистрировать ваш бренд на рынке вашей страны или за рубежом. Это процесс не быстрый и не дешевый, но очень важный, так как это обезопасит ваш бренд от кражи и сделает невозможным использование подобного названия или графического решения конкурентами.

Заранее подумайте, как будут выглядеть название и логотип вашего бренда в виде знака копирайта на фотографиях в вашем портфолио.

Носители бренда

Бытует мнение, что самым необходимым носителем бренда является визитка. Кроме того, многие используют такую фирменную продукцию, как бланки, ручки, конверты и проч. Для каждого бизнеса есть свои популярные носители бренда, но, если вы занимаетесь творческим бизнесом, к выбору носителя вам придется подойти максимально широко, а выбирая воплощение, учитывать его воздействие на большинство органов чувств будущих клиентов.

Важно не только продумать визуальное воплощение вашего бренда. Подумайте о запахах, о звуках, о тактильных ощущениях – словом, о том, какие эмоции он должен вызывать. Обратите внимание на тех, кто является носителями вашего бренда, – как ваши сотрудники выглядят, как общаются с клиентом вживую, как говорят по телефону и ведут переписку.

Визитка

Как-то на мастер-классе по созданию бренда одна из моих слушательниц, ведущая праздников, рассказала интересную историю. Практически на каждом мероприятии к ней подходят новые клиенты и просят визитку. А поскольку постоянно некогда напечатать визитки и придумать, какие они должны быть, Ирина пишет свои контакты на чем придется. Однажды этим «что придется» оказалась обычная салфетка. На следующее утро после торжества в квартире ведущей раздался телефонный звонок, и незнакомая женщина гневно начала выяснять у моей студентки, кто она такая. Строгой дамой оказалась жена одного из гостей. Она нашла у мужа салфетку с телефоном и надписью «Ирина, 1000 рублей/час». Уже прошло много лет, цена услуг Ирины значительно возросла, но хорошие друзья до сих пор напоминают этот случай.

Не хотите оказаться в подобной ситуации? Боитесь, что простой листочек с вашими контактами не вызовет доверия потенциального клиента, или что он его легко потеряет? Правильно боитесь. Лучше позаботьтесь, чтобы у вас всегда в наличии были визитки. А еще лучше – чтобы эти визитки были такими, что даже если клиенту пока не нужны ваши услуги, он бы все равно хранил ее до нужного момента.

Обратите внимание на возможность использовать несколько видов визиток для разных клиентов. Например, для клиентов-мужчин более строгие визитки, для молодых девушек – нежные и романтичные.

Вы – творческий бренд, и визитка – ваше «лицо», она тоже должна быть креативной. Современные технологии позволяют сделать совершенно необыкновенные визитки – картонные, электронные, пластиковые, тканые, войлочные, деревянные и т. д. Приведу примеры интересных и эффективно работающих визитных карточек.

Пример 1

Эту визитку я встретила в Америке – заметьте, я говорю о картонном прямоугольнике как о живом существе. Это случилось на одной из выставок, где очень популярны розыгрыши среди посетителей. Как правило, розыгрыши проводятся по визиткам, которые сначала собираются в прозрачном аквариуме. Проходя мимо одного из стендов, в большом аквариуме я увидела ее! И сразу влюбилась. Мне захотелось взять ее в руки, рассмотреть получше, захотелось узнать человека, которому принадлежит эта визитка. Картон, кружево, бечевка, изящные буквы – все говорит об изысканном и очень «женском» творчестве. Целевая аудитория фотографа, владелицы этой визитки, – женщины, любящие творчество, ценящие талант, индивидуальный подход и кропотливую работу.

Эмоции настолько переполняли меня, что я уже была готова украсть эту визитку. Но тогда бы ее владелица потеряла бы свой шанс стать победителем лотереи. Сфотографировав карточку, я удалилась. Но вспоминаю эту историю и этого фотографа до сих пор. Представляете, какой эффект может произвести одна визитная карточка!

Пример 2

Это визитная карточка менеджера компании, которая продает дешевые авиабилеты. Похожее решение с предыдущей визиткой: тот же картон, бечевка, но нет кружева, плюс форма бирки на распродажах работает на другую целевую аудиторию и решает совсем другие задачи. Задача этой компании – продавать много, дешево, быстро и удобно. А логотип показывает, что компания имеет отношение к авиации. Очень удачное решение!

Пример 3

Электронные визитки-флешки. Плюсы такой визитной карточки в том, что на нее можно закачать любую информацию – тексты, буклет, фотографии, фильм, музыку. На этой визитке мы отдаем итоговые материалы клиентам. Люди, в большинстве своем, очень бережливые и радуются полезным подаркам, поэтому шанс, что ваша визитка будет долго работать, – достаточно высок.

Минусы такой визитки – это отсутствие поверхности, на которой можно записать какую-либо информацию о вас, и высокая, по сравнению с обычной визиткой, цена. В среднем такая «карточка» стоит сегодня 10 долларов.

Пример 4

Интересную визитку предлагает одно из белорусских свадебных агентств. Она круглой формы, с дырочкой, к которой прикреплен маленький ключик и сердечко. Агентство занимается организацией свадеб «с любовью» и «под ключ», именно это отражают аксессуары при визитке. Смотрится со вкусом, очень по-девичьи. Визитка выделяется из сотен других карточек особой формой, такую визитку обязательно будешь хранить.

Пример 5

Это моя самая любимая визитка – визитка сотрудника издательства «Манн, Иванов и Фербер». Почему? Потому что из всех перечисленных выше она самая дешевая и самая эффективная.

Во-первых, должность, указанная на ней, звучит как «Менеджер по работе с ключевыми клиентами». Читая такие слова, я, клиент, сразу чувствую себя особенной.

Во-вторых, она содержит призыв: «Звоните! Пишите! Приходите в гости!» Ура! Меня тут ждут!

В-третьих, на карточке предусмотрено свободное поле, куда я могу записать уточняющую информацию – адрес компании, где я познакомилась с ее владельцем, и т. д.

В-четвертых, название и слоган компании «Максимально полезные книги» знакомят нас с издателем и показывают, кому адресованы его книги.

И наконец, пятый, на мой взгляд, самый крутой пункт – оборотная сторона визитки, на которой написан «Мой топ-3» – перечислены любимые книги сотрудника. Что делаю я, получив такую визитку от любимого издательства? Конечно же, иду и покупаю весь топ (ну и плюс еще книжек десять в придачу). Потому что я люблю, когда максимально полезно!

Так одна визитка, ценою в 1 рубль продает книжек на 3000 рублей. И это только первая покупка!

Фирменная одежда (униформа)

Творческие люди обычно с подозрением относятся к любой униформе, объясняя свою позицию боязнью потерять индивидуальность. Однако, как показывает опыт, фирменная одежда может не только не обезличить компанию, но стать ее ключевым преимуществом. Примером тому служит униформа стюардесс. Впервые бортпроводницы появились на пассажирских рейсах в 1928 году. На протяжении почти трех десятилетий они исполняли исключительно роль обслуживающего персонала и ходили в скромной, неприметной одежде. Однако в 50-е годы отношение к стюардессам изменилось: владельцы авиаперевозчиков осознали, что хрупкие девушки, которые встречают и сопровождают пассажиров в полете, являются лицом компании. А это значит, что выглядеть они должны подобающе. С тех пор началось сотрудничество авиакомпаний с лучшими домами мод, которые прикладывали все усилия для создания привлекательного и элегантного образа бортпроводницы. Униформа стюардесс стала неотъемлемой частью бренда авиалиний. Улыбающиеся красавицы в стильных костюмах сегодня служат превосходной рекламой авиакомпаний.

Или другой пример: одна видеогруппа на заре своего существования вместе с оборудованием приобрела профессиональную телевизионную униформу. Команда была молодая и малоопытная, но клиенты и их гости непременно проникались доверием и относились к команде как к гуру своего дела, потому что выглядели они очень внушительно.

Великую силу правильной униформы я испытала и в своей компании «Сабантуй». В логотипе «Сабантуя» сочетаются два цвета – красный и белый. Именно они стали фирменными цветами для нашей униформы. Понимая, что мои сотрудники очень разные, и каждый хочет быть красивым, я не стала настаивать на каком-то едином фасоне или силуэте фирменной одежды, а просто купила ткань красного корпоративного цвета и заказала вышитые шевроны с нашим логотипом. А после этого каждый сотрудник сшил за счет компании костюмы своего размера и подходящего фасона. Благодаря яркому цвету нас видели издалека, и только ленивый не обращал внимание на наше брендирование. Очень скоро внешний вид стал нашей визитной карточкой, которая очень запоминалась.

Собираясь ввести униформу в своей компании, очень важно понимать, какие задачи она должна выполнять. Например, на свадьбах мы всегда работаем в классических, черных платьях с аккуратным, стильным бейджем с логотипом нашей компании и именем сотрудника. На свадьбе мы не можем быть ярко-красными, так как наша задача быть незаметными, при этом стиль одежды должен соответствовать торжественности события. Вместе с тем, если мы будем работать в рваных джинсах и футболках – это будет неуважением, хотя и привлечет внимание гостей.

Ивент-дизайнерам или компании, предлагающей кейтеринг мероприятий, в моменты монтажа в банкетных залах очень пригодится униформа с названием компании и контактами, напечатанными на спине. Администрация таких площадок в моменты подготовки к мероприятиям чаще всего приводит новых клиентов. Порой гости торжеств не успевают или стесняются спросить координаты понравившейся компании, но записать на салфетку название с футболки или сфотографировать работающих членов команды труда не представляет. Так контакты на футболке в нужное время в нужном месте влияют на новые продажи.

Униформа нужна не только сотрудникам компании, но и инструментам: «униформа» кисточек и косметических принадлежностей, чемоданчик с логотипом визажиста. Известный стилист Мария Липатникова, проводя авторские курсы по обучению визажу, дарит всем своим выпускницам наборы кистей со своим логотипом. Где бы они ни воспользовались этим набором, ненавязчивая реклама «главному специалисту» будет обеспечена.

Персонаж бренда

Придумайте героя – лицо вашего бизнеса. Кроме, пожалуй, самых серьезных компаний, он будет уместен практически для каждого бренда, а для творческих брендов – особенно. Это может быть животное, насекомое, цветок, особенный человек или любой вымышленный персонаж. Главное, подумайте, какое настроение он должен создавать, какие эмоции вызывать. Рекламные персонажи работают на узнаваемость бренда, заставляют сопереживать бренду, помогают выделиться среди конкурентов, увеличивают положительное восприятие бренда сотрудниками и клиентами. Чаще всего – это не просто образ, а специальная роль, своеобразный тотем компании.

Вспомните Олимпиаду-80 и олимпийского Мишку. Я не видела этой Олимпиады, но образ Мишки до сих пор ярко запечатлен в моей памяти. Или знаменитые кролики из рекламных роликов брендов «Несквик» и «Энерджайзер» – они также отлично запомнились и ассоциируются с создавшими их компаниями.

Иногда персонажи даже выходят за пределы бренда. Например, образ Святого Николаса, созданный в 1931 году для увеличения зимних продаж компании «Кока-кола». Очень скоро этот добрый, веселый старичок превратился в знаменитого и любимого всеми Санта-Клауса. Вопреки фольклорным традициям новый персонаж целиком соответствовал фирменному красно-белому стилю компании. Рекламная компания привела к тому, что созданный образ вышел далеко за рамки маркетинговых целей бренда.

Офис и автопарк

Не могу сказать о всех странах мира, но на территории бывшего СССР часто «встречают» даже не «по одежке», а оценивая, где ты живешь и на чем ездишь. Офис с панорамными окнами на Кремль по умолчанию заставляет клиента уважать ваш бренд, а купленный мною в нужное время в кредит ярко-красный кабриолет помог мне покорить самых искушенных клиентов.

Совершенно не обязательно идти по моему пути – просто у меня не было другого выхода, выбранная мною ЦА была слишком богата и крута, поэтому я играла по их правилам. Вы можете разукрасить цветами маленький старый «фольксваген-жук», зная, что ваша аудитория – девочки, которые любят рукоделие или мир цветов.

Что касается офиса, для начала нужно понять, для чего он вам необходим, какие проблемы/задачи вашего бизнеса он решает. Вам нужна мастерская? Место для встречи с клиентами? Репетиционный зал? Костюмерная? Обрисуйте по технологии 7W, описанной в книге ранее, проект «Мой идеальный офис». Это очень поможет вам двигаться дальше.

Офис – это бренд-пространство. Имеет огромное значение каждая мелочь: где находится, как добраться, есть ли вывеска и указатели, паркинг, как выглядят сотрудники, на каких компьютерах вы работаете, какой в офисе интерьер, соответствует ли выбранная мебель статусу ваших покупателей и т. д. Все это крайне важно. То есть бренд-улица, бренд-мебель, бренд-автомобиль, бренд – техническое оснащение повышают или понижают ценность вашего бренда.

Для знакомства с вашей компанией и лично с вами у клиентов очень мало времени, поэтому часто статус бренда определяется стереотипом восприятия известных и понятных брендов. Если ваш офис находится среди дорогих бутиков, автоматически и на вас распространяется определенное доверие. Поэтому для взыскательной целевой аудитории лучше открыть маленький бутик в «нужном» месте, чем огромный шоу-рум рядом с продовольственным оптовым рынком.

Каким будет офис внутри – зависит от специфики вашего бизнеса, но есть очень простые идеи, которые точно не помешают в любом пространстве:

• Украшайте офис живыми цветами, хотя бы одной вазой в месте встречи с клиентами. Это не так дорого, к тому же некоторые сорта цветов прекрасно выдерживают две недели и более.

• Обратите внимание на посуду, в которой вы подаете напитки для клиентов. Логотип поверх и внутри чашки будет постоянно попадаться на глаза и запоминаться еще лучше.

• Вывеска и указатели – продумайте, как сделать так, чтобы вас было легко найти.

• Брендированное место для фотографии с клиентом. Создайте традицию фотографирования в вашем офисе, но не забудьте за спиной разместить ваш логотип, иначе чем эта фотография будет отличаться от сделанной в любом другом пространстве? Такое место вам также очень пригодится, если вы снимаете обучающие видеоролики или ведете вебинары. Бренд за вашей спиной всегда будет напоминать о себе.

• Зарегистрируйте свой офис в социальной сети foursquare, придумайте фирменный хештег, рекомендуйте клиентам чекиниться в моменты присутствия в вашем офисе.

• Хорошая кофе-машина, вкусный заварной чай, красивая посуда, маленькая печка для выпечки горячих круассанов – точно не помешают, а только помогут вашему бизнесу.

• Фирменная столешница с вашим логотипом, именной коврик для обуви, зонт с вашим брендом для клиентов, если вдруг пошел дождь – это лишь стартовые бренд-идеи, но именно эти мелочи формируют отношение к вашему бренду.

Совет

Если вы не можете позволить себе офис в дорогом и престижном месте, найдите еще несколько компаний, которые работают на вашу целевую аудиторию, но не конкурируют, а дополняют ваши предложения. Объединитесь, создайте общее пространство, будьте взаимно полезны друг другу. Если офис вам пока только снится, придумайте место встречи с клиентами, чтобы оно соответствовало уровню заявленного вами бренда, было достаточно тихим, с парковкой, или очень пафосным, если это необходимо.

Звучание вашего бренда

Что слышит человек, когда звонит вам по телефону? Есть ли у вашего бренда фирменный джингл или хотя бы фирменное приветствие или выражение, которое говорят все ваши сотрудники?

Один из самых известных рекламных джинглов – «Весело и вкусно! Макдоналдс». А ведь я, например, никогда не читала этот слоган, но помню наизусть. Трудно не узнать и фирменные звонки «нокии» и «айфона», как и мелодию, раздающуюся при загрузке Windows.

Установить свою собственную мелодию в телефоне на опции «Ожидание» очень просто. Многие компании успешно этим пользуются. Фирменный аудиофайл можно использовать не только в телефонных коммуникациях. Этот трек может стать основой вашего рекламного ролика на радио, ТВ, в интернете. В дальнейшем можно изготовить поющие открытки, книжки, игрушки. Сейчас эти технологии становятся все доступнее. Наконец, ваши фирменные аудиотреки могут быть вмонтированы в механизм, который будет срабатывать каждый раз, как в вашем офисе или магазине будет открываться дверь.

Отличный способ продвижения и дистанционного общения с клиентом – аудиогиды, которые до сих пор используются в основном в музеях. Подумайте, как можно применить эту идею в вашем бизнесе. Приходится ли вам ежедневно по много раз повторять одно и то же? А если еще и на нескольких языках? Почему бы не облегчить задачу себе и не развлечь гаджетом, например, посетителей вашего бутика? Отлично будет работать эта «игрушка», например, на детских праздниках. Создайте аудиоверсию игры «Поиск сокровищ» для детского дня рождения, замените обычных аниматоров электронным гидом-путеводителем, и дети будут просто счастливы поиграть с «электроником». Но не забывайте про свой бренд, играя в эти игрушки!

Музыка имеет огромное значение в нашей жизни. Она создает настроение. Например, я много выступаю на конференциях, и мне очень трудно выходить перед огромной аудиторией, которая с тобой не знакома. В первые минуты нужно каким-то образом подружиться с залом. Мне в этом очень помогают авторская песня и ролик про меня. Это создает настроение и располагает ко мне зрителей.

Если идея с песней о компании пока для вас преждевременна, сделайте музыкальную подборку для встреч с клиентами и для особых случаев и не забудьте прописать между треками свой фирменный джингл.

Нужно отметить, звуки очень помогают не только создать настроение в офисе, на съемочной площадке, во время свадебной церемонии, в работе с детишками и в других рабочих ситуациях, но и само по себе делают проект уникальным, а значит, выделяют вас на фоне конкурентов. Например, очень интересная звуковая идея была реализована в Марселе. В 2013 году этот город был выбран культурной столицей Европы, в честь такого события был построен Музей Марселя, где среди традиционных залов с экспозициями есть абсолютно темная комната, в которой раздаются «звуки Марселя» – шум центральной площади города в 1982 году, звуки рыбного рынка на рассвете, школьный двор во время перемены и проч. Каждый трек начинается с рассказа, где и когда он был записан.

Тактильная встреча с брендом

Творческие бренды, конечно, требуют больше креатива и тщательности оформления, чем любые другие. Брендированная продукция зачастую должна быть не только красива внешне, но и такой, чтобы ее было приятно подержать в руках и даже хранить.

Это касается и необычно оформленных визиток, о которых мы говорили выше, и буклетов, и даже упаковки. Например, сейчас очень популярен ход, когда подарки упаковывают в грубую крафт-бумагу. Раньше мы могли ее видеть в советских продуктовых магазинах, а сейчас этот сорт ценится при дизайнерском оформлении упаковки. Покупательницы украшений и предметов одежды, интерьера ручной работы оценят стильные сумки и свертки из этой бумаги, а себестоимость ее будет совсем небольшой.

Вложенная в коробочку калька, как в магазинах дорогой одежды, тоже будет недорогим вкладом, но повысит уровень бренда. Только не забудьте поверх бумажной упаковки приклеить ярлычок со своим логотипом и завязать именную ленту.

Если вы делаете буклет о вашей компании или полезную полиграфию для ваших клиентов, подумайте, хотите ли вы, чтобы его прочитали и забыли или хранили и передавали друзьям? Однажды мне в руки попала памятка для невесты, выполненная на дизайнерской бумаге, с тиснением и очень красивым оформлением. Памятка содержала множество практических советов, как организовать день невесты: во сколько встать в день свадьбы, как подготовиться к приезду визажиста и парикмахера, что сделать накануне вечером и проч. Визажист Мария Пестерева, которая и придумала эту идею, получила множество новых клиентов, потому что настолько здорово оформленную памятку невесты хранили и передавали своим подругам, готовящимся к свадебным торжествам.

Позже мне попала в руки другая памятка невесты. Возможно, она тоже содержала много полезной информации, но я так и не нашла времени открыть ее: оформление напоминало дешевый рекламный буклет, от которого мне захотелось поскорее избавиться.

Вкусы и запахи бренда

Очень редко владельцы брендов думают о таких «мелочах», как вкус и запах бренда. Какой ваш бренд «на вкус», как пахнет в вашем офисе, какой парфюм используют сотрудники и еще тысячи вопросов по этой теме.

Одна моя клиентка перестала покупать любимые и достаточно дорогие безделушки лишь потому, что ей не нравился резкий парфюм владелицы бизнеса. При этом есть особые запахи, которые вызывают аппетит, показывают статус бренда или особое отношение. Запах хорошей дорогой кожи в салоне нового автомобиля говорит о многом. Как вы можете использовать это в своем бизнесе? Возможно, кожаное кресло или запах дорогой кожи, полученный с помощью ароматизатора, в вашем офисе будут производить такой же эффект.

Моя подруга риэлтор провела исследование, что квартиры, в которых пахнет вкусным кофе, быстрее продаются. Можно также вспомнить, известного американского фотографа Мелиссу Масгроу, которая перед встречей с каждым потенциальным заказчиком печет домашнее печенье: именно этот запах подкупает клиента с самого порога и говорит о том, что хозяйка готовилась к приходу гостей.

В нашем городе есть концептуальный магазин одежды «F-people». Я люблю туда заходить, прежде всего за хорошей беседой и потрясающим кофе с домашними вафлями со сгущенкой. После такого «кофепития» я с удовольствием покупаю себе очередное платье, хотя часто совершенно не собиралась этого делать.

Придумайте свой фирменный парфюм для интерьеров, саше, пропитывайте свою полиграфию особенным запахом и смело презентуйте самым искушенным. Соедините все источники воздействия. Погрузите покупателя во время презентации продукта в особую эмоциональную атмосферу. Сочетание выверенных фраз, особенных звуков, запахов, вкусов, тактильных ощущений значительно увеличит конверсию[4] продаж, как это принято сейчас называть.

Фирменная фишка или бренд-проект

Придумайте интересную идею, действие, визуальный носитель, который будет только вашей особенностью. Это может быть все что угодно: цветок в волосах, шляпа, фирменный танец, экстравагантная одежда, спецэффект и т. д. Главное, чтобы эта фирменная фишка была с вами постоянно. Тогда поклонники и клиенты начинают наблюдать, отслеживать, коллекционировать, повторять и т. д.

Приведу несколько примеров.

Все мои мастер-классы и выступления на конференциях я заканчиваю фирменным танцем-флешмобом. Многие мои ученики и партнеры уже выучили его наизусть и с нетерпением ждут этого момента в тренигах, а новые с большим удовольствием присоединяются.

Работы фотографа Артема Кондратенкова яркие и позитивные, однако таких работ много. Артем, как человек талантливый, к решению задачи визуальной узнаваемости подошел творчески, придумав проект «Я и все-все-все». В каждой его съемке есть фотография, снятая на широкоугольный объектив, где он располагается в центре, а за спиной – все участники события. Эта фишка стала фирменной, теперь все, кто с ним встречается, сотрудничает, обязательно просят сделать для себя такую фотографию. К тому же спустя время можно из этих фото выпустить книгу или сделать выставку, которая продемонстрирует масштаб и количество съемок, не говоря уже о том, что каждый, кто когда-либо работал с Артемом, обязательно захочет найти на фотографии себя.

Вторая уникальная бренд-находка Артема – фирменные круги. Всю важную информацию в социальных сетях он размещает на специальных плашках в форме круга. Это привлекает внимание и выделяет его посты среди квадратиков и прямоугольников других пользователей.

Наталья Ковалева, организатор уютных свадеб из Ростова-на-Дону, на каждый проект надевает в качестве украшения бабочку в цветовой гамме свадьбы, а также размещает в день события фотографию с молодоженами на своем аватаре во «ВКонтакте». Многие молодожены очень ждут момента появления этой фотографии у Наташи в профиле.

Каждое воскресенье, перед началом рабочей недели, я отправляю письмо своим подписчикам. А во время моего большого тура по городам и странам я вела фотопроект «Не вставая с постели»: выкладывала на своих страничках фотографии того, что я вижу, когда просыпаюсь почти каждый день в новом городе или стране. Благодаря таким проектам число подписчиков и читателей заметно выросло.

В таком деле главное – постоянство. Во-первых, это очень дисциплинирует, так как независимо от настроения и состояния я понимаю, что тысячи людей ждут вечером в воскресенье моей рассылки, а во-вторых, это повышает узнаваемость моего бренда.

Совет

Сохраняйте свою историю: первые предложения, буклеты, проспекты, фотографируйте и записывайте на видео серьезные моменты бизнес-истории (первый заработок, переезд в новый офис, прием нового сотрудника). Через 10–20 и более лет это будет бесценный архив, который покажет ваш рост, позволит улыбнуться и гордиться собой, командой, успехами.

«Упаковывайте» себя постоянно!

Существует два метода, позволяющие сделать это без особых проблем.

Во-первых, создайте список бренд-находок:

• изучайте упаковку, ролики, вывески, фирменный стиль и другое брендирование совершенно разных компаний;

• анализируйте реакцию, которую вызывает у вас та или иная идея: вы раздражены? удивлены? улыбнулись? запомнили? купили?

• какую реакцию это вызывает у ваших потенциальных клиентов?

• как вы это можете применить в своем бизнесе?

Во-вторых, проведите анализ успеха людей-брендов:

• Кто, на ваш взгляд, достоит звания «человек-бренд»? Это должны быть не просто знакомые, которых вы уважаете или любите, а люди действительно известные, хотя бы в вашем городе: актеры, у которых берут автографы, бизнесмены, имя которых у всех на устах, учителя и врачи, к которым выстраивается очередь.

• Кто для вас является человеком-брендом в вашей профессии?

• Выберите из списка три самых ярких, по-вашему мнению, человека-бренда и изучите их:

– узнайте их биографию;

– задумайтесь над тем, что они делают, как одеваются, где живут, благодаря какому таланту они популярны, что их отличает от тысячи других представителей этой профессии;

– определите, есть ли у них «фирменная фишка», и если да, то какая;

– что сделало их знаменитыми: фирменный цвет? поступки? острый ум и крылатые фразы? вера в свое дело? искренняя любовь к людям? работа и приверженность своей идее 24 часа в сутки? активная социальная позиция? образование? сверхзадача? тяжелая жизненная ситуация?

И самый главный вопрос, который нужно задать по завершении этого анализа: «Как сделать свою жизнь и работу похожей на их?»

Учитесь у тех, кто добился успеха

Хочу рассказать вам о том, как изучение биографий людей-брендов помогает мне строить свой бизнес. Ведь их секреты успеха могут быть очень полезны мне. Мне бы хотелось привести в пример персону, которая добилась успеха именно в творческом бизнесе, да еще в такой профессии, которую в то время абсолютно не уважали. Этот человек – Коко Шанель.

Она каждый день начинала жить заново. Творила свою легенду самостоятельно, создавая факты из воздуха и запутывая своих биографов. Влияние Коко на высокую моду было настолько сильным, что ее – единственную из мира моды – журнал «Тайм» внес в список ста самых влиятельных людей XX века.

Однажды я на целый день погрузилась в изучение биографии Шанель и истории ее ошеломляющего успеха. Я выделила для себя и постаралась применить в своем бизнесе несколько полезных моментов.

Восемь важных бизнес-уроков от Коко Шанель – специально для Дарии Бикбаевой:)

1. Живи мечтой, даже в маленьком городе!

Коко была сиротой из маленькой деревни, которая жила в приюте, носила страшную форму и мечтала красиво одеть всех женщин.

2. Любая преграда – указатель нового направления!

По закону она не имела права шить женские платья, и тогда она взяла джерси – ткань, из которой шили только мужское белье, – и начала шить костюмы для женщин. Тем самым она произвела революцию в моде, обойдя, но не нарушая закон.

3. Соединяй несоединимое!

В духах Chanel № 5 множество запахов соединились в удивительный букет. Коко была в этом деле первопроходцем: до этого момента в мире не было подобной практики, использовались только монозапахи.

4. Лети к звездам!

Коко делала ставку на звезд. Она одевала звезд Голливуда и политиков. Жаклин Кеннеди, Мэрилин Монро и многие другие носили одежду ее бренда, пользовались ее духами.

5. Возраст – карьере не помеха!

В 71 год, после большого перерыва и Второй мировой войны, она вновь вернулась в большую моду. Над ней смеялись, не веря, что старушка может добиться успеха. Говорили, что она застыла в эпохе 20-летней давности и никто не будет ее покупать. Однако женщина смело шла к своей цели, не изменяя классике, и создала целую империю моды, красоты и стиля.

6. Верь в свою уникальность!

Во Франции портные считались профессией второго сорта. Она стала первым модельером, которого мечтали пригласить в гости представители самых богатых сослововий.

7. Диктуй моду, ломай стереотипы!

Черный был цветом траура, но Коко провозгласила его цветом стиля и изысканности. На протяжении пяти лет она выпускала только коллекции черных платьев с небольшими белыми воротничками. До сегодняшнего дня черный цвет доминирует на самых изысканных светских приемах.

8. Кради во имя искусства!

Она забрала у мужчин все: пиджаки, запонки, брюки, пижамы – и сделала это иконой женского стиля!

Помните, что бренд – это пакет проектов. Самое важное в бизнесе – это действия, которые приносят результат. Именно по результатам – по успешным и неуспешным проектам – будет формироваться мнение о вашем бренде. И тут не так уж и важно, какое название вы носите. Главное – в другом. Например, компания Apple остановилась на этом имени в том числе и по причине того, что это слово начинается на букву А и в телефонном справочнике они будут первыми среди конкурентов. Очень удобные, полезные, многофункциональные гаджеты этой компании и есть ее успешные проекты, которые создают славу и приверженность компании.

Совет

Постоянно формируйте, упаковывайте, дополняйте, переделывайте пакет проектов. Это ваше самое главное портфолио, которое должно быть всегда под рукой. Если жизнь подарит вам встречу с нужным человеком (завидный клиент, партнер, инвестор, продюсер), вы можете очень быстро показать, на что вы способны, или отправить готовую ссылку по электронной почте.

Чек-лист

В завершение большой, но очень важной главы предлагаю вам заполнить анкету на разработку фирменного стиля[5]. Благодаря ей вы сможете структурировать ваши идеи, мысли, а также грамотно поставить задачу разработчикам, что сильно сэкономит время и увеличивает шансы с первого раза получить фирменный стиль вашей мечты.

1. Носители бренда. Где ваш логотип / фирменный стиль будет чаще всего видеть потребитель?

2. Какие ощущения у потребителя должно вызвать название, визуальное оформление? Какой образ и характер бренда должен быть сформирован?

3. Языковые версии (кириллица, латиница и т. д.).

4. Название (для каждой языковой версии).

5. Какие визуальные образы отражают суть вашего бренда?

6. Какие образы и решения, на ваш взгляд, недопустимы для использования и почему?

7. Какой характер логотипа и стиля, на ваш взгляд, предпочтителен для создания желаемого образа бренда (сдержанный, экспрессивный, романтичный, мужской, волевой и т. д.)?

8. Какие цвета (и их количество), на ваш взгляд, предпочтительны для создания желаемого образа бренда?

9. Приведите примеры логотипов и стилей других брендов, которые вы считаете удачными с точки зрения создания желаемого образа бренда, и объясните, почему вы так думаете.

10. Приведите примеры логотипов и стилей других брендов, которые вы считаете неудачными с точки зрения создания желаемого образа бренда, и объясните, почему вы так думаете.

11. Ваш фирменный стиль должен быть экономичным при воспроизводстве или допустимо использование нестандартных дизайнерских решений: необычная бумага, тиснение, вырубка, конгрев и прочее?

12. Какие носители фирменного стиля необходимо разработать?

13. Какую информацию о вас необходимо указать на носителях:

• административный блок;

• слоган (дескриптор);

• хештег;

• другое?

14. Что еще может помочь точнее сформулировать задачу по разработке фирменного стиля:

• название и адрес компании;

• контактное лицо, ФИО;

• должность;

• рабочий телефон;

• мобильный телефон;

• электронная почта;

• адрес сайта;

• социальные сети?

9-я глава

Как построить успешный бизнес

Как внимательность ускоряет путь к успеху

Умение извлекать полезную информацию

Итак, теперь у нас есть архитектурный проект и название дома нашей мечты. Самое время приступать к строительству. Этаж за этажом, соблюдая установленный порядок, мы будем строить наш бизнес. У нас уже есть материалы и команда. Остается только начать возводить бизнес нашей мечты с минимальными расходами времени и средств.

Путей достижения успеха, как известно, множество. Но все они, по большому счету, могут быть разделены на два основных типа. Кто-то считает, что для этого нужно много трудиться, поскольку «под лежачий камень вода не течет», «капля камень точит» и т. д. Другие же уверены, что самое главное в этом деле – удача, которая помогает «оказаться в нужном месте в нужное время» и которую нужно успеть «схватить за хвост». И с теми, и с другими я, в целом, согласна. Однако при этом абсолютно уверена еще и в том, что есть в деле достижения успеха определенные навыки, без которых трудолюбие становится пустой тратой времени, а везение можно даже и не заметить, не то что воспользоваться им.

Главный первый: умение извлекать полезную для себя информацию даже там, где ее, казалось бы, совсем нет, анализировать и на основе полученных результатов задавать себе правильные вопросы.

Как не раз показывал мой собственный опыт, владение уже только этими приемами помогает сократить путь к успеху. В большинстве случаев все настолько просто, что для разработки действенного плана достаточно четко понимать, чего, собственно, вы хотите. Например, вы хотите достичь успеха. А вы понимаете, что такое «успех»? Что заложено в этом понятии и по каким критериям определить, достигли вы успеха или нет? Где искать ответ? Да хотя бы в словаре! Или, например, в «Википедии».

Научиться этому умению можно буквально в три шага.

Пример

1. Находим в «Википедии» статью «Успех». По версии этого весьма полезного ресурса, успех – это «достижение поставленных целей в задуманном деле, положительный результат чего-либо, общественное признание чего-либо или кого-либо».

2. Анализируем полученные сведения.

Чтобы добиться успеха, нужно:

• придумать дело и поставить цель;

• описать, что является результатом;

• понять, кто потребитель вашего продукта;

• определить, что нужно сделать, чтобы продукт и автор получили признание.

3. Задаем себе вопросы на основании проделанного анализа.

Есть ли у вас цель? Ваша ли она? По каким признакам вы определите, что цель достигнута? Кто те люди, по которым вы судите об успешности своего дела, другими словами, кто ваш клиент? В чем отличие вашего клиента от других? Что вы предлагаете своим клиентам, какой продукт? Что отличает ваш продукт от миллиона других?

А теперь самое главное – применяем полученные ответы к своему бизнесу!

Этот навык можно применять в любой жизненной ситуации. О работающих примерах я расскажу в следующих главах.

Активное наблюдение

Навык второй: умение смотреть и видеть, или активное наблюдение.

Эффективные идеи для своего бизнеса можно найти где угодно – проверено на практике не один десяток и даже не одну сотню раз. Смотрите по сторонам, ищите источники вдохновения, перенимайте опыт у лучших в своем деле и всегда помните, что учиться можно и нужно всегда, где бы вы ни находились. Постепенно это войдет в привычку, и вы автоматически начнете подмечать и фиксировать идеи, которые с легкостью можно применить для развития собственного бренда.

После того как мое агентство стало проводить праздники в Европе, мне нестерпимо захотелось выучить итальянский язык. Причем обязательно в Италии, чтобы все было аутентичным – окружение, учителя, архитектура, пейзажи и даже еда. Я стала искать языковую школу, и мой выбор пал на школу Babilonia, расположенную в одном из самых красивых городков Сицилии.

Две недели учебы в этой школе дали превосходный результат. Прежде всего, я действительно научилась не просто читать и писать, а вполне активно общаться на итальянском языке.

Еще одним, на мой взгляд, не менее значимым достижением для меня стали уроки бизнеса, которые подарила мне эта языковая школа. Здесь я узнала много полезного и даже, не буду лукавить, нового. В том числе и то, как привлечь своего клиента и как побудить его возвращаться ко мне за услугами вновь и вновь. Попробую показать вам на личном опыте, как навыки активного наблюдения позволяют находить удачные идеи для своего бизнеса практически в любой обстановке.

1. Рекомендации

Мое знакомство с этой школой началось с рекомендации друзей, которые сами проходили в ней курс обучения, и теперь абсолютно уверены в том, что это лучшая языковая школа на планете. Как показывает практика, так начинается основная масса знакомств в сегодняшнем бизнесе, особенно в сфере услуг.

Подумайте: кто и как вас рекомендует?

2. Сайт: скорость и информативность

Следующим шагом в моем пока еще заочном знакомстве со школой стал, естественно, ее сайт. Специально для российских клиентов компания создала русскоязычный сайт – очень простой в использовании и при этом максимально информативный. Сделав буквально пару кликов, я не только получила исчерпывающие ответы на все мои вопросы, но и узнала массу дополнительных полезных сведений: как добраться до школы, может ли школа помочь с получением визы, когда я могу приступить к занятиям, где могу остановиться.

Если у вас до сих пор нет сайта, немедленно займитесь его созданием – не теряйте аудиторию! Задумайтесь, получает ли посетитель вашего сайта исчерпывающую информацию? Как быстро он находит нужные ему сведения? Какие вопросы чаще всего задают вашей компании? Отражены ли ответы на них на сайте?

3. Оперативность

Заявку на обучение я отправила в школу в самый канун Рождества, которое для европейцев, а уж тем более итальянцев, – праздник наиглавнейший. Я не надеялась на скорый ответ, но практически тут же получила письмо о том, что сейчас школа находится на каникулах, но занятия возобновятся совсем скоро – с 7 января. Через два дня после того, как я забронировала курс, мне перезвонили из школы и практически на безупречном русском подтвердили бронь.

Обратите внимание на то, как быстро и каким образом вы отвечаете на входящие письма и звонки? Например, как «отреагирует» ваш сайт на запрос клиента, присланный вам 31 декабря?

4. Забота

Babilonia предложила взять на себя все заботы, связанные с пребыванием в чужой стране. Школа заключила договоры с отелями и владельцами квартир и домов, услугами которых может воспользоваться каждый ее слушатель. Прибывающих к месту учебы студентов школьный автобус или частный водитель встречают прямо в аэропорту.

Спросите себя, решаете ли вы дополнительные проблемы клиента, которые напрямую не касаются ваших услуг?

5. Место действия

Школа находится на одной из самых красивых улиц города Таормина. Она поражает с первого взгляда. Каменная лестница, кованые ворота, аллея апельсиновых деревьев, дурманящий запах итальянской кондитерской и несмолкающее пение птиц. В тени деревьев установлены удобные столики, за которыми занимаются студенты. Моя давняя мечта учиться и работать на природе наконец-то сбылась!

А где находится ваш офис, в который приходит ваш клиент для первого знакомства?

6. Информация и навигация

В запутанных коридорах и переходах старинного школьного здания совершенно не составляло труда найти учительскую, библиотеку, классы и свою группу. А все потому, что руководство школы очень скрупулезно относится к системе навигации и информационным стендам. На них можно найти практически все: от информации о том, как пройти к директору школы, до расписания городских автобусов и погоды на завтра. Навигация продумана и оформлена настолько хорошо, что ориентируешься в пространстве в считаные секунды.

А в вашем офисе, школе, ресторане легко ориентироваться? Как часто клиенты задают вам одни и те же вопросы? Сколько вы, ваши сотрудники и ваши клиенты ежедневно тратите времени на ответы на эти вопросы?

7. Встреча

В школе меня встретили так, словно только меня и ждали всю жизнь. Персонал совершенно искренне был рад моему приезду. Все – от ассистента до директора школы – уже знали меня и называли исключительно по имени. Мне сразу же выдали все необходимые учебные материалы, полную информацию о школе, а также карту города и оформленный на мое имя студенческий билет, который, между прочим, дает скидки в огромном количестве заведений города. А пока менеджер школы укладывал все это в специально подготовленную папку, я сидела в удобном кресле и наслаждалась сваренным здесь же специально для меня капучино с тающим во рту горячим круассаном.

А как вы встречаете своего клиента? Кто его встречает? Как скоро он получает максимальную информацию? Сколько вы и он тратите на это времени? Чем вы угощаете?

8. Пунктуальность и технологии

Несмотря на то что школа расположена на юге Италии, который славится своим неспешным ритмом жизни и, мягко говоря, расслабленным отношением к пунктуальности, все занятия здесь всегда начинаются вовремя – минута в минуту. Все классы оборудованы по последнему слову техники: здесь тебе и компьютеры, и большие плазменные экраны, и DVD-проигрыватели, и даже кофеварки. Разве в Италии можно прожить без кофе? Повсюду – и в классах, и в коридорах, и в баре, и даже в саду – имеется свободный доступ к интернету. Кроме того, в школе есть собственный маленький, но самый настоящий кинотеатр – с большим экраном и проектором для показа фильмов.

Насколько вы и все ваши сотрудники профессиональны? Всегда ли вы пунктуальны? Как вы презентуете свои продукты – объясняете «на пальцах» либо используете современные технологии? Может ли клиент воспользоваться интернетом в вашем офисе?

9. Семейная атмосфера

С самой первой минуты и до последнего прощального объятия, которым меня одарил буквально каждый сотрудник школы, я чувствовала себя здесь так, будто попала в большую семью, где я – самый дорогой и желанный гость. В школе каждый студент окружен вниманием и заботой ежесекундно. Это один из самых важных и, на мой взгляд, бесценных неязыковых уроков, который я вынесла из своего пребывания в Италии.

Учеников кормят вкусными завтраками и обедами, а каждую неделю один из преподавателей, включая директора школы, дает кулинарный мастер-класс. Помимо обязательных уроков, которые входят в основной курс обучения, ежедневно в школе проходят одно-два внеклассных занятия: просмотр фильма, игры, знакомство с культурой, традициями и искусством, экскурсии по городу. Примечательно и то, что все без исключения сотрудники школы – от ее директора до работников кухни – стремятся помочь студентам освоить итальянский язык как можно быстрее. Причем они не просто знакомят учеников с новыми словами и понятиями, а еще и обязательно хвалят, даже за самые незначительные успехи.

Какая атмосфера в вашем офисе? Как чувствуете себя вы, приходя на работу? Как чувствует себя клиент, приходя к вам или обращаясь по телефону? Получает ли ваш клиент больше, чем ожидает? Можете ли вы дать что-то полезное, что пригодится клиенту в повседневной жизни? Учите ли вы чему-либо своего клиента или всего лишь продаете услуги?

10. Партнерские программы

Жители Таормины не просто любят и уважают школу Babilonia, но и всячески сотрудничают с ней, понимая, что партнерство приносит взаимную выгоду. Студенты снимают в городе жилье, школа проводит развлекательные и образовательные мероприятия для горожан. Например, все желающие могут изучать в Babilonia иностранные языки со значительной скидкой. В свою очередь, практически все магазины и рестораны Таормины предоставляют студентам ощутимые скидки на свои товары и услуги.

А что говорят о вас ваши соседи? Какие у вас отношения с ними? Что вы можете сделать, что будет полезно для них и для вашего клиента?

* * *

Мне часто приходится слышать, что в маленьком городе невозможно расти, развиваться, невозможно делать классные проекты с мировым именем, что все это привилегия мегаполисов. И можно было бы даже согласиться с этими утверждениями, да вот только что тогда делать со школой Babilonia? Лично я теперь советую ехать в эту школу еще и потому, что здесь учат тому, как сделать свой бизнес действительно успешным, не тратя при этом больших денег на его продвижение.

Возможно, кому-то покажется, что две недели для наблюдения, пусть даже активного – слишком уж долгий срок. Разумеется, получить полезную информацию можно и гораздо быстрее, и для этого совершенно не нужно ехать в другую страну.

Правильное отношение к клиенту

Приведу еще один пример того, как активное наблюдение за работой мастеров своего дела помогает находить эффективные решения для продвижения собственного бизнеса.

Эти три урока мне преподнесла мастер по маникюру Алина, с которой я познакомилась, к слову, тоже по рекомендации знакомых из числа Алининых клиентов. Забегая вперед, скажу, что после первого же визита в ее салон я решила, что отныне буду ходить только к Алине и ни к кому больше. И дело не только в высоком качестве услуг, которые она предоставляет своим посетителям, но и в отношении к своим клиентам.

1. Особенное время

Признаюсь честно, мне всегда жалко времени на эти процедуры. Вычеркнуть три-четыре часа из полноценного рабочего дня я считаю непозволительной роскошью. Но Алина нашла выход из положения и предложила встречаться с ней в… 6 часов утра! В этот ранний час она всегда встречает меня в хорошем настроении. Похоже, наши встречи не представляют для нее проблемы. Она начинает свой рабочий день, а я продолжаю спать, удобно расположившись в мягком кресле. А к 10 утра я в полной рабочей готовности!

А вы готовы изменить свой рабочий график, подстраиваясь под своего клиента?

2. Особые отношения

С первой же встречи Алина стала мне другом. Я постоянно чувствую ее искренний интерес ко мне не только как к постоянному клиенту, но и чисто по-человечески. Алина знает по именам всех членов моей семьи, искренне интересуется моими и их успехами и даже по возможности старается помочь в решении каких-то проблем. При этом мой мастер по маникюру никогда не забывает и о своих «служебных обязанностях»: свою работу она всегда делает качественно, даже не пытаясь схалтурить «по дружбе». И так Алина относится не только ко мне, но и ко всем своим клиентам. Ничего сверхъестественного, такого, что было бы не подвластно другим, Алина не делает. Она просто искренне уважает и ценит своих клиентов.

А вы умеете превратить 100 % своих клиентов в постоянных? Готовы ли помогать им, дружить, сопереживать в горе и радости?

3. Своевременное напоминание

Рабочий день Алины всегда распланирован буквально по минутам. Все ее клиенты уже давно привыкли к тому, что записываться нужно заранее. Но как-то Алина позвонила мне сама и поинтересовалась, почему я давно не была у нее, не случилось ли чего. А я, замотавшись, просто забыла договориться о приеме. Я воспользовалась напоминанием и записалась на ближайшее предложенное время.

Позднее Алина рассказала мне, что всего 40 % клиентов записываются самостоятельно, остальным приходится напоминать. И именно эти звонки гарантируют 100 %-ную занятость.

Стоимость услуг в салоне Алины выше, чем во многих других в городе. Ее маленький кабинет не отличается роскошным интерьером, не расположен в здании с удобными парковками и т. д., но каждый клиент получает здесь чуть больше, чем профессиональный уход за ногтями, а потому все расценивают эти неудобства как ничего не значащие пустяки.

Я знаю многих мастеров, которые жалуются на кризис, конкуренцию, дорогое оборудование и аренду, ворчливых клиентов. Алина ни на что не жалуется, она просто с большой ответственностью и увлеченностью ведет свой бизнес, постоянно совершенствуется, искренне любит свое дело и всех своих клиентов.

А вы совершаете звонки-напоминания своим клиентам? Готовы ли вы помнить своих клиентов и заботиться о них чуть больше, чем это делали раньше?

Хорошенько запомните: умение наблюдать и задавать себе нужные вопросы поможет вам очень быстро продвинуться к желаемому успеху!

Чек-лист

Для лучшего усвоения основной идеи этой главы следуйте этим советам:

• постоянно наблюдайте за успешными бизнесами;

• отслеживайте свою положительную и отрицательную реакцию на получаемую информацию;

• анализируйте и примеряйте ее на свое занятие;

• обдумывайте, может ли тот или иной инструмент работать для решения ваших бизнес-задач.

10-я глава

Инновации и информационные технологии

Как новые сервисы и устройства экономят драгоценное время нашей жизни

Смелость города берет

Многие творческие люди, особенно девушки, очень боятся новых технологий, часто говорят, что все это ерунда и что можно прекрасно обойтись и без них. Однако есть и те, кто с большим удовольствием использует популярные гаджеты, мобильные приложения, социальные сети и т. д.

В свое время стереотипы и лень так же мешали моему профессиональному развитию, но, понимая, что без технологических новинок сегодня никуда, я была вынуждена придумать способ легко осваивать «страшные штуки». Сегодня активное использование мобильных приложений и устройств значительно повысило мою эффективность.

Если вы хотите и дальше ехать на велосипеде – это здорово, но чтобы добраться, например, до Америки, вам придется искать другой транспорт. Поэтому предлагаю вам преодолеть страх и полететь со мной на самолете.

Мои истории

Техника «15 минут»

Если название «QR-код» вызывает у вас желание перелистнуть страницу, это значит, что как раз эту-то страницу вам нужно обязательно дочитать. QR-код – это очень удобный современный инструмент, который позволяет делиться контактной и дополнительной информацией, а также моментально сканировать и сохранять информацию о нужной вам компании, месте, проекте, событии.

C этим инструментом в моей жизни связана очень поучительная история. Уже три года назад я знала о существовании этих черных квадратиков, но один только их вид меня пугал. Я считала, что работать с ними умеют только очень умные программисты. «Когда-нибудь в моей жизни обязательно появится такой программист, сделает мне QR-код, и я стану крутой», – думала я. Шли годы, а программист так и не появлялся. В один прекрасный день я решила разобраться с этим вопросом или хотя бы понять, для чего и как используются эти чудо-квадратики. Мне понадобилось пять минут, чтобы понять, еще пять минут, чтобы выбрать, загрузить и протестировать приложение, и еще пять минут, чтобы создать свой QR-код.

15 минут на то, чтобы разобраться, и три года в ожидании чуда – что выбираете вы? Я теперь всегда выбираю первый вариант. Если за короткий промежуток времени разобраться не удалось – ищу помощь.

Я рекомендую вам самостоятельно разобраться с этой технологией и ввести QR-код в постоянное пользование, читая чужие и создавая «квадратики» своих событий, проектов и кампаний.

Как это сделать? Есть три простых шага.

1. Заходим в любой интернет-поисковик и набираем название своей проблемы, в данном случае «Что такое QR-код?». Читаем. Как правило, первые три страницы на выдаче гарантированно дают простые и популярные ответы.

2. Открываем приложение AppStore на айфоне или Google Play на устройствах с операционной системой Android. В поисковой строке набираем «QR код», читаем отзывы и загружаем приложение для создания и чтения QR-кодов, которое больше всего понравилось.

3. Тестируем программу. Создаем собственный QR-код и сканируем любой найденный (его легко можно найти в журналах, на рекламных щитах, в листовках и т. д.) и смотрим, как это работает.

Подумайте, как вы можете применить открывшиеся возможности в своем бизнесе. Создайте свой QR-код, разместите его на всевозможных носителях. Отслеживайте результаты и реакцию своих клиентов. Работайте над ошибками, обновляйте данные.

Техника «15 минут» помогает мне решать любые проблемы, с которыми я сталкиваюсь. Я ввела правило: ежедневно тратить 15 минут на изучение новой технологии, которая будет полезна мне и моему бизнесу.

Необязательно изучать мобильные приложения, можно таким же способом, шаг за шагом, изучить возможности социальных сетей. Например, как закрепить верхний пост во «ВКонтакте» – забиваю вопрос в поисковик, смотрю самый популярный ролик на эту тему, применяю полученные знания. Когда я начинала свой бизнес, не было мобильных телефонов и интернета, программы по ведению клиентской базы мы заказывали за сумасшедшие деньги, а чтобы сделать несложную листовку, я вынуждена была оплачивать услуги профессионального дизайнера и тратить дни и часы на утверждение того варианта, который меня устроит. Сейчас все перечисленные проблемы позволяет решить функционал моего телефона. Я освоила этот «страшный инструмент», когда мне было далеко за 18. Недавно в пустыне Аризоны я познакомилась с настоящим ковбоем. Ему 83 года, и он прошел две войны. Этот человек активно пользуется смартфоном и выкладывает фото на «Фейсбуке» – поэтому хватит уже бояться, давайте, наконец, начнем.

В этой главе я расскажу об инструментах, которыми я активно пользуюсь, которые экономят мне время, увеличивают поток клиентов, сокращают расходы на зарплаты, позволяют быть в курсе событий в любой точке планеты и приносят еще много разной пользы.

Итак, какие технологии следует освоить и использовать современному человеку? Мой топ-7 выглядит так:

1) социальные сети;

2) мобильные приложения;

3) системы управления веб-сайтами;

4) облачные хранилища информации;

5) электронная рассылка по адресам клиентской базы;

6) системы онлайн-управления проектами;

7) система вебинаров.

Социальные сети

Сегодня интернет-технологии – сильнейший инструмент для привлечения клиентов. К сожалению, заходя на страницу человека-бренда в социальных сетях, зачастую сложно понять, чем он занимается. Нередко лента пестрит картинками, демотиваторами и прочим контентом, не имеющим отношения к его бизнесу. Но если вы мастер своего дела, то просто обязаны сделать профессиональную страницу, которая будет открытой и интересной вашей целевой аудитории.

К тому же социальная сеть – эффективный способ размещать объявления, привлекать внимание, искать друзей, партнеров, единомышленников, сотрудников. Предположим, перед нами стоит задача привлечь специалистов и инвестиции в свой «проект мечты». Сделайте несколько постов, посвященных этому. Не бойтесь, что вашу идею кто-то украдет. Покажите себя как личность и продемонстрируйте ценность проекта. Призывайте присоединяться.

Указывайте на носителях вашего бренда ссылки на свои социальные сети, активно их продвигайте, мотивируйте людей подписываться на ваши группы. На сайте своей компании разместите виджеты всех социальных сетей. Они должны быть заметны. Расположите их по направлению движения мышки, когда посетитель собирается закрыть сайт или перейти на другую вкладку.

Социальная сеть – это своего рода ваша личная служба новостей, главный и постоянный герой которой – вы, ваши проекты, ваши мечты и ваши достижения.

Семь советов, как сделать вашу страничку в соцсети популярной и превратить ее в источник привлечения клиентов.

1. Аватар, статус, контакты

Начните с выбора фотографии. Помните: это ваша визитная карточка. Аватар должен быть привлекательным – открытый портрет или картинка, отражающая вашу профессию, ваш бренд.

Статус должен отражать либо вашу основную профессию, либо проект, которым вы сейчас занимаетесь. Обязательно разместите своим контакты, чтобы связь с вами была оперативной.

2. Целевая аудитория

Определите, к кому вы обращаетесь со своей страницы. Кто ваш клиент? Если социальная сеть – ежедневная газета или рекламный проспект, то вы должны определить, кому вы ее вручаете. В разных социальных сетях находится разная аудитория, это важно понимать. Например, когда я выступаю на конференциях по творчеству на русском языке, сразу после этого у меня 500 запросов в друзья во «ВКонтакте» и 10 на «Фейсбуке». Дорогое фото и видео, путешествия в дальние страны привлекают внимание клиентов на моем «Фейсбуке». Самой универсальной и эффективной сетью для моего бизнеса на данный момент является «Инстаграм». Тут на меня подписаны активные пользователи этой сети – от малых детей до 83-летнего ковбоя.

Если вы хотите более точечно выбрать, на кого будет действовать ваша реклама в социальной сети, используйте таргетинг. Наилучшие возможности по таргетингу предоставляет «ВКонтакте»: в этой сети пользователи оставляют больше всего информации о себе.

Таргетинг дает выбор – вы можете создать группу из людей определенного пола, возраста, образования, рода занятий (например, из 30-летних женщин, сидящих дома с детьми). К слову, одними из первых использовали этот механизм свадебные специалисты, ведь девушки на своих страницах часто ставят статус «помолвлена», как только им сделали предложение.

3. Консультации специалиста

Разговаривайте с посетителями своей страницы. Будьте на своей странице консультантом, но не продавцом. Сравним с магазином техники: там есть консультанты, которые знают больше, чем покупатель, а есть просто кассиры, которые оформляют покупку. Наш аккаунт в соцсетях играет роль консультанта в глазах потенциальных клиентов.

Рассказывайте о себе как о профессионале, об особенностях своей работы, ее сложностях, а не просто указывайте, например, «ремонт квартир под ключ». Надо объяснять, что значит «под ключ» – что такого делает ваша бригада, чего не могут сделать сами хозяева дома, от каких проблем вы освобождаете клиентов, почему у любителя не получится так же качественно положить кафельную плитку или установить входную дверь, как у опытного мастера с профессиональными инструментами. Говорите о своих возможностях, давайте советы клиенту, выкладывайте памятки. Консультативные страницы в сети являются наиболее популярными.

4. Заполняйте пространство

Сети не терпят пустоты. Старайтесь обновлять ленту регулярно. В идеале хорошо выкладывать на свою страничку новую информацию три раза в день. Это могут быть заметки о вашей работе или о том, что вас вдохновляет в своей профессии, другая полезная информация для пользователей.

Пусть ваша «палитра» приемов будет как можно богаче. Инструментов для наполнения страницы существует целое множество, изучите их и выберите максимально интересные и подходящие для вас. Не превращайте свою страничку в примитивное перечисление событий.

В социальных сетях отлично работает инфографика. Присутствие в ленте материалов с визуальным представлением данных заметно повышает популярность страницы. Инфографика должна быть направлена на вашу целевую аудиторию и содержать полезную для нее информацию – например, рассказывать, как подготовиться для съемок семейного портрета или как обезопасить багаж от невозврата. Не перегружайте инфографику, в ней должно быть не более десяти пунктов. Название и тексты должны легко читаться и восприниматься.

Еще один хороший инструмент – рейтинги. Отлично работают всевозможные топы, например, топ-10 подарков в технике «скрапбукинг», 10 семейных портретов известных людей, 10 лучших фильмов о любви. Кроме того, перечисляйте свои тезисы по пунктам: 10 причин заказать у меня то-то и то-то, 10 способов избежать того-то и т. д. Составляя рейтинги, можно использовать свои видео, фотографии, инфографику. Разместите в группе, попросите друзей или любых популярных пользователей сделать перепост.

Чтобы никого не забыть, хорошо составить список партнеров, друзей, личностей, чьи страницы популярны. Старайтесь отправлять каждому из них свои посты.

Ищите звезд. Если вы создадите что-то интересное для очень популярного в сети человека и подготовите пост для размещения на его странице, то число посетителей и подписчиков вашей страницы в разы увеличится.

5. Правило ДПП

Рассказывайте истории из своей жизни или работы. Это правило я называю ДПП – «до», «процесс», «после». В каком бы жанре вы ни работали, постарайтесь найти возможность продемонстрировать результат вашей работы в сравнении с исходными данными. Например, расскажите, почему вы, будучи фотографом, выбрали именно это место для съемки. Стилисту советую объяснить, почему сделана именно такая прическа и подобраны именно такие цвета. И, конечно, женщины очень любят смотреть на работы визажистов, особенно если рядом выложено фото до нанесения макияжа.

Читателям интересно видеть прогресс, сюжет истории. Те трудности, которые вы преодолеваете, заставляют уважать вас и вашу профессию.

Еще один нюанс – это скорость. В процессе любого проекта можно выложить несколько фотографий или постов о том, как он движется. Чем более свежая информация присутствует у вас на странице, тем популярнее вы становитесь.

6. Провоцируйте общение

Мотивируйте посетителей вашей страницы писать отзывы под постами о проектах. Напишите сами восторженное и благодарное письмо, как вам было классно работать над каким-то проектом или с конкретным человеком. Чаще всего вы получите ответную и положительную реакцию.

Не пренебрегайте и таким ходом, как рассказ о коллегах. Это хороший способ продвижения, который формирует доверие к вам как настоящему профессионалу, не боящемуся конкуренции. А кроме того, он помогает выстраивать хорошие отношения с другими участниками рынка (им, безусловно, будет приятно, что вы о них пишете, и, возможно, они напишут в ответ о вас). Если вы выкладываете фото своего творения, обязательно подписывайте имена участников процесса. Например, если вы размещаете в сети модель одежды, укажите имя фотографа и модели на фото. Это демонстрирует ваш профессионализм, а упомянутые герои наверняка сделают перепосты. Словом, дружите и будьте искренни в своих благодарностях!

Если вы хотите, чтобы пользователи отмечали, что им нравится на вашей странице, просите их об этом прямым текстом: «Поставьте лайк», «Подпишитесь», «Проголосуйте». Когда нет конкретного призыва к действию, не каждый понимает, что от него хотят.

В общении с читателями поднимайте актуальные темы, задавайте вопросы: «А как вы думаете?», «Какое ваше мнение?».

Говорите простым языком. Придумывайте к каждому посту привлекательное название.

Если пользователи ставят лайки, делают репосты и комментарии к вашим публикациям, то именно ваш аккаунт в первую очередь будет появляться у них в новостной ленте.

7. Мобильные хитрости

Многие сегодня заходят в социальные сети с мобильных телефонов, поэтому обратите внимание на то, как ваша страница смотрится на экране мобильного устройства. Например, ваш аватар на странице «ВКонтакте» с мобильного устройства заключается в квадрат или круг. Если полная его версия представляет собой прямоугольник, внизу которого расположена нужная информация или просто значимые части рисунка/фото, они окажутся обрезанными. Если логотип или название вашего бренда выполнены очень мелко, то они будут трудноразличимы.

Кроме того, пользователи мобильных устройств, пролистывая ленту, больше внимания уделяют постам с картинками, яркими и привлекающими внимание. Длинные посты, содержащие только текст, в социальных сетях в принципе читают гораздо реже, чем те, где содержатся картинка и текст, если конечно это не тексты популярного блогера.

8. Десять «П», которые приносят результаты в социальных сетях

• постоянно;

• полезно;

• потрясно;

• просто;

• понятно;

• побыстрее;

• позитивно;

• про любовь;

• по дружбе;

• по пунктам.

Человек, подписавшийся на вашу страницу, остается с вами, но однажды ушедший, как правило, уходит навсегда.

Совет

Создайте свой фирменный хештег. Это удобный инструмент для поиска, систематизации информации о вас и о ваших проектах в сетях. Хештег – это слово или фраза, которому предшествует символ #. Любое ваше сообщение в микроблогах социальных сетей может быть помечено хештегами, которые включают в себя одно или несколько слов без пробелов на любом языке.

Вы также можете создавать хештеги любого проекта или события, предлагать участникам указывать его при размещении фотографии в сети. Так вы сможете легко собрать в одну рубрику публикации всех пользователей. Например, мой личный хештег #dariabikbaeva, но у каждого моего проекта есть свой: школы и проекты в Италии – #bikbaevaitaly, #bikbaevaschool; конференция по творчеству – #totalsoul2014 и т. д.

Мобильные приложения

Для меня, пожалуй, это самое удивительное изобретение – сколько потрясающе полезных программ находится в моем телефоне! Если я опишу все приложения, которыми пользуюсь, потребуется отдельная книга, поэтому познакомлю вас со своим топ-10 мобильных приложений для активной творческой личности:

1. Все социальные сети – с помощью мобильных приложений я всегда на связи, очень оперативно отвечаю на входящие сообщения и размещаю свои новости, анонсы, объявления, идеи.

2. Phoster – программа, с помощью которой я создаю отличные афиши за пять минут.

3. iMovie – с помощью нее я создаю видеоролики о поездках или проектах, поздравительные клипы, тизеры событий и т. д.

4. WhatsApp, Viber, Skype – приложения для бесплатного голосового общения и отправки сообщений, фотографий и видео.

5. Google Maps – карты, помогающие ориентироваться в любом городе или стране.

6. Keynote – программа для создания презентаций.

7. Evernote – в этом приложении я сохраняю и систематизирую документы, заметки, картинки и т. д.

8. myPANTONE – помогает подбирать цветовые карты (допустимые, идеальные сочетания цветов).

9. Приложения, которые позволяют покупать билеты на самолет, поезд, бронировать отели, заказывать такси, искать интересные места в новой стране, рассчитывать маршруты, выбирать оптимальный вид транспорта для того, чтобы добраться из точки А в точку Б. Таких приложений очень много, я активно пользуюсь всеми, их лучше подобрать индивидуально, исходя из ваших задач.

10. Shazam – записывает отрывок музыки и находит в интернете автора и альбом.

Список можно продолжать бесконечно. На своем смартфоне я обрабатываю фотографии, сканирую документы, проверяю почту, покупаю билеты, бронирую отели, перечисляю деньги, веду учет времени и денег, управляю огромными проектами по всему миру, перевожу с иностранных языков, слушаю и читаю книги, учу новые слова, отмечаю фазы сна, чтобы высыпаться за короткий срок, и даже при помощи специальных приложений занимаюсь спортом.

Системы управления веб-сайтами

Веб-сайт – это интернет-трибуна и онлайн-презентация вашего бренда. С его помощью вы можете донести до клиента все самое важное о своем бизнесе. Сайт должен быть удобным и понятным. Вы должны ясно понимать, какие задачи он должен решать.

Сайты бывают очень разные:

• сайт-визитка – на таком сайте вы можете разместить свои самые лучшие проекты, логотипы компаний-клиентов, отзывы о вашей работе, красивые фотографии и видео. Не стоит размещать абсолютно все, что вы сделали, ради объема информации – в данном случае качество гораздо важнее;

• онлайн-магазин – удобный перечень и описание ваших продуктов с возможностью купить товар или оставить заказ;

• сайт-«захватчик». Главная задача такого сайта – онлайн-регистрация пользователей для последующей работы с собранной базой подписчиков.

10 шагов успешного создания сайта:

1. Опеределите, для чего вам нужен сайт, какие задачи вашего бизнеса он решает.

2. Какова ЦА сайта – на кого он ориентирован.

3. Приведите примеры сайтов в интернете, которые вам нравятся, объясните, почему.

4. Приведите примеры сайтов, которые не нравятся, объясните, почему.

5. Опеределите стилистику, разделы, функционал своего сайта.

6. Подготовьте оригинальный контент.

7. Напишите техническое и творческое задание разработчикам.

8. Разработайте совместно с исполнителем удобную систему навигации.

9. Перед запуском сайта отправьте пяти-десяти представителям вашей ЦА ссылку, получите от них отзывы о том, насколько удобен, понятен, эффективен ваш сайт.

10. Подготовьтесь к запуску. Мотивируйте максимальное количество людей зайти, посмотреть и рассказать о вашем сайте. Анализируйте количество посещений, время, проведенное ими на сайте, количество посетителей, совершивших заказ.

Совет

Имя вашего сайта идеально, если оно:

• отражает название бренда или специфику того, что вы продаете;

• как слышится, так и пишется;

• легко запоминается;

• не имеет аналогов в интернете.

Облачные хранилища информации

«Облака» – это очень удобные онлайн-сервисы для хранения документов, фотографий, фильмов, которые позволяют вам при необходимости предоставлять доступ к вашим файлам друзьям, сотрудникам и партнерам. Я активно использую «облака» для синхронизации информации на всех своих устройствах (компьютер, телефон, планшет). Я имею постоянный доступ абсолютно ко всем своим заметкам, фотографиям, документам, контактам, даже если все мои гаджеты сломались или украдены.

Примеры подобных сервисов – Dropbox, Google Drive, Яндекс. Диск, Облако@mail.ru и другие. В интернете много отличных статей с описанием преимуществ и недостатков каждого.

Электронная рассылка по адресам клиентской базы

Грамотное ведение клиентской базы, ее регулярное пополнение и активная работа с ней – это золотовалютный резерв вашего бизнеса. Вы должны располагать как можно большим объемом информации о каждом клиенте: знать его историю покупок, дату рождения, контакты, предпочтения – все эти данные нужно автоматически заносить в базу. Давно ушли в прошлое личные рассылки и обзвон огромного числа клиентов. Сейчас, нажав несколько кнопок, вы можете отправить информацию о новых продуктах и услугах на адреса электронной почты и номера мобильных телефонов сразу всех клиентов.

Работа с клиентской базой помогает анализировать, какие клиенты совершают самые большие покупки, а какие отнимают много времени и не дают никакого результата. База также напоминает, что нужно поздравить клиента с праздником или что настало время предложить ему новый продукт, потому что близится день рождения его мамы.

Возможностей очень много, выбор подобных сервисов достаточно широк. Главное, основательно продумать, какие функции в системе управления клиентской базой особенно важны для вашего бизнеса.

Самый простой способ, с которого стоит начать, – выделите клиентов на своем телефоне в отдельную группу и поставьте напоминания на особенные даты, связанные с конкретным клиентом.

Системы онлайн-управления проектами

Новые технологии позволяют сегодня даже удаленно ремонтировать компьютеры. Я уже не говорю о том, что с их помощью можно управлять любым бизнесом. Вы можете видеть рабочие столы на компьютерах своих сотрудников, если, конечно, это вам необходимо. Создавать большие проекты с членами команды из разных городов и стран, эффективно и быстро общаться онлайн мне помогают современные средства коммуникации, сервисы и программы.

Самый простой инструмент проектого управления – это создание общей беседы в социальной сети «ВКонтакте» или в мобильном приложении WhatsApp. В этом случае все участники чата видят идеи, изменения, дополнения и всю историю переписки. Более того, если участники друг друга не знают, то во «ВКонтакте» можно посмотреть персональную страницу человека и узнать о нем гораздо больше.

Существуют отличные онлайн-сервисы для организации работы компании. С их помощью в вашем распоряжении оказывается полный комплект необходимых инструментов. Например, «Битрикс 24», базовая версия которого абсолютно бесплатна, помогает котролировать и ставить задачи сотрудникам, общаться в бизнес-чатах, управлять онлайн-документами, подключать и видеть календари, организовать работу с клиентами. Этот сервис также дает возможность создать свою социальную сеть, пользоваться дешевыми звонками, открывать бесплатные почтовые ящики и делать много другое.

Система вебинаров

Начните учиться и обучать тому, что вы действительно хорошо умеете делать, с помощью системы вебинаров. Дистанционное образование помогает нам полностью стирать границы. Это потрясающая возможность обмениваться знаниями со всем миром. Кроме того, вебинары позволяют заводить новые интересные знакомства и подыскивать потенциальных клиентов.

Чек-лист

Не откладывайте освоение современных технологий в долгий ящик – приступайте прямо сейчас:

• заведите и поддерживайте аккаунты во всех основных социальных сетях, следуя перечисленным выше рекомендациям;

• активно используйте мобильные приложения в повседневной жизни;

• сделайте себе сайт и научитесь самостоятельно администрировать его;

• научитесь пользоваться облачными хранилищами информации и системами онлайн-управления проектами;

• начните формировать клиентскую базу;

• участвуйте в вебинарах.

Старайтесь по максимуму автоматизировать рутинные дела. Автоответчик в почтовом ящике, автоматические напоминания о важных событиях, запланированные рассылки и публикации в «прайм-тайм», готовый бриф и ваше самое свежее портфолио в ответ на входящий запрос и т. д. – все это сэкономит вам массу времени и сил.

Следует также автоматизировать процесс переписки с клиентами. На то, чтобы отвечать на одинаковые запросы, уходит уйма времени. Каждый раз повторяется длинная цепочка действий, лавинообразно увеличивается количество вопросов и ответов. Постарайтесь этого избегать.

У меня есть два важных правила:

1. «Подумай заранее»: перед тем как опубликовать информацию, я оцениваю, все ли в ней понятно читающему. Так я оберегаю себя от лишних вопросов в будущем. Если вдруг они начинают появляться, я мгновенно вношу коррективы в публикацию, чтобы в дальнейшем вопросы не повторялись.

2. «Мартышкин труд»: если я отвечаю на один и тот же вопрос три раза или трижды выполняю одно и то же действие, я сразу ставлю вопрос, как я могу автоматизировать процесс, чтобы сократить расход моего времени и времени клиента.

Способы борьбы с бесполезными действиями:

• составьте список ответов на самые часто задаваемые вопросы, разместите его на сайте, в социальной сети и т. д.;

• составьте список наиболее частых типовых запросов в вашу компанию, подготовьте максимально развернутый ответ на каждый из них;

• составляйте бизнес-брифы, если вы создаете персональные продукты и услуги и для этого вам требуется изучить клиента, его особенности, желания, проблемы. Грамотный бриф – это вопросы к клиенту, получив ответы на которые, вы сможете создать самый лучший продукт для него.

11-я глава

Три слона в бизнес-управлении

Без чего вы не сможете успешно «рулить» вашим брендом

Реализация

Мы преодолели большую часть нашего пути к построению успешного бренда. Давайте оглянемся назад и восстановим в памяти основные «верстовые столбы». Дело осталось за тремя важнейшими этапами, без которых бизнес не будет расти и развиваться:

• реализация (действия);

• анализ (какие действия приносят результат);

• обратная связь (что и как говорят о вашем бренде потребители).

Прежде чем приступать к реализации, нужно составить план-схему, которой вы будете следовать. Мы этому учились в предыдущих главах. Важно знать пункт отправления, пункт назначения, задачу и условия, в которых находится ваш бизнес.

Знание клиента

Грамотная проработка бренда и понимание своей целевой аудитории – еще не залог того, что у вас не будет отбоя от клиентов, но это, пожалуй, первый шаг к этому. Зная, кого искать, значительно проще понять, где и как искать. А искать клиентов хотя бы на начальном этапе все равно придется, и делать это нужно будет с максимальным результатом: чем больше хороших источников для привлечения аудитории вы найдете, тем лучше будет отдача, тем легче вам будет развивать направления поиска и тем стабильнее в будущем будет спрос. Вопрос лишь в том, что мы подразумеваем под словом «искать».

Грамотная работа – это такая работа, которая позволяет постоянно получать новые заказы, не придумывая каждый раз с нуля, что для этого нужно сделать. Начав активно работать по основным направлениям, вы будете обеспечивать себе необходимый поток клиентов.

Инвестируйте время в изучение клиентов и партнеров. Когда вы знаете кого-то на 100 %, нетрудно стать для него лучшим из лучших.

Когда ко мне приходит клиент, я каждый раз примеряю на себя его рубашку. Например, организация свадьбы – очень сложный и многогранный процесс. Я стараюсь встретиться со всеми, для кого этот праздник важен, и взглянуть на событие глазами каждого. Родители, молодожены, гости, команда – у каждого разные задачи, социальный статус, ожидания, ценности. Мне приходится примерять совершенно разные рубашки – избалованного ребенка, кроткой невесты, политика, жены политика, матери подростка. Каждый из них по-своему уникален, у каждого свои эмоции. Моя задача – понять, почувствовать и сделать так, чтобы абсолютно все остались счастливы, даже те, кто этот день провел за кулисами. Для меня это очень интересный опыт и постоянная тренировка, которые позволяют с каждым годом совершенствоваться в понимании людей, для которых и с которыми я работаю.

СОВЕТ

Технология «День в рубашке клиента»

Чтобы лучше понять и почувствовать вашего идеального клиента, проводите время от времени день «в его рубашке». Целый день, с раннего утра и до позднего вечера, посещайте любимые заведения – рестораны, магазины одежды или техники, автосалоны, спа– и спортивные центры. Не обязательно активно тратить деньги. Важно посетить эти места, пройти тест-драйв автомобиля, примерить одежду, выпить чашечку кофе, узнать стоимость абонемента и т. д.

Весь день нужно записывать, чтобы впоследствии проанализировать, за что ваш потенциальный клиент платит соответствующую цену: за сервис, безопасность, комфорт, престиж, выгоду и т. д.

За один такой день вы найдете множество инструментов, которые значительно улучшат ваш бизнес.

Реклама

После того как мы убедились, что знаем нашего клиента и его потребности, можно переходить к следующей стадии реализации нашего бизнес-плана. Теперь мы должны предложить потребителю наш продукт.

При построении рекламного сообщения нужно следовать трем простым правилам:

1. Ясно и четко доносите информацию – проверьте, насколько правильно и как быстро клиент понимает, что вы хотите сказать.

2. Сохраняйте приверженность рекламной стратегии – через некоторое время это позитивно отразится на уровне продаж, приведет к признанию коллег, а продукт станет брендом.

3. Доносите информацию на языке потребителя способом, которому он доверяет, – газета, журнал, телепередача, известный блогер и т. д.

С чего начать? Я приведу несколько реальных примеров из жизни – с чего начинали свои успешные рекламные кампании, а значит, и бизнес мои студенты, многие творческие личности и я в том числе.

Семь идей для максимально эффективного старта

1. На шаг впереди

Одна моя студентка, осознав, что хочет заниматься организацией праздников, стала внимательно наблюдать за магазинами, закрытыми на ремонт. Она время от времени заходила в них и оставляла свои визитки, предлагая услуги по организации торжественного открытия или проведению рекламной акции. На ранней стадии ремонта подруге чаще всего отказывали, но ближе к открытию вспоминали о ней и заказывали организацию мероприятия именно у нее.

2. Подарок «нужному человеку»

В любой целевой аудитории существуют лидеры мнений, люди-бренды, авторитеты, к которым прислушиваются, кумиры, за которыми наблюдают. Важно найти такую персону со множеством читателей, слушателей, поклонников и подарить (можно и продать, если повезет) изделие или услугу, произведенную вашим брендом. Конечно, тут нужно попасть «в яблочко», так как зайти в эту дверь вы сможете лишь однажды. Нужно достоверно знать, что ваш подарок удивит, вызовет восторг, пригодится в жизни, а персона, получившая презент, с удовольствием начнет рассказывать об этом чуде и, соответственно, о вашем бренде.

В моей жизни было очень много таких примеров, но хочу привести историю всем известной Коко Шанель и ее духов Chanel № 5. Коко с удовольствием дарила важным персонам свои духи, и они пользовались ими. Например, Жаклин Кеннеди всегда носила флакон с собой. А Мэрилин Монро в одном из интервью на вопрос «Что на вас надето, когда вы спите?», ответила: «Только Chanel № 5». На следующее утро духи разошлись миллионным тиражом.

3. Подарите знания

Вместо того чтобы сразу активно продавать свои услуги и продукты, наполните свой сайт или социальную сеть интересной и полезной информацией для своей аудитории. Информация должна быть актуальной, нужной, занимательной, понятной, а самое главное – она должна решать проблемы ваших потенциальных клиентов. Нужно предчувствовать, с какими трудностями сталкивается ваша целевая аудитория, в каких знаниях она нуждается, и давать профессиональные ответы на эти вопросы.

Лично я постоянно увеличиваю базу своих подписчиков, благодаря тому что каждый подписавшийся бесплатно получает полезную информацию в виде моих вебинаров.

Подумайте, что вы знаете такого, чего не знает ваш клиент? Чему вы его можете научить? Используйте свою позицию эксперта как повод для дополнительного общения с целевой аудиторией.

Предложите бесплатный мастер-класс «Как фотографировать детей» или ограничьтесь совсем простым уроком «Как загрузить на iPad и iPhone фотографии». Научите ваших клиентов пользоваться простыми программами по монтажу видео на гаджетах, подскажите, как снять и смонтировать фильм о своей семье на телефон. Если вы дизайнер, подумайте над мини-курсом «Как сделать новогоднюю открытку вместе с ребенком». А организатор мероприятий легко справится с темой «Десять способов поздравить любимого человека». Школа танца может снять бесплатные уроки и выложить их в интернет, агентство, специализирующееся на продвижении в социальных сетях, – создать серию бесплатных статей о том, как сделать свою страницу популярной своими силами, и т. д.

Подобные курсы можно вести в режиме онлайн. Это будет постоянно привлекать к вам внимание как к специалисту, спикеру, эксперту в своей области. К слову, полезно рассказывать не только о своих достижениях, но и о преградах, которые вы уже преодолели. Это вызовет к вам дополнительное уважение.

4. Станьте другом

Окажите помощь тому, кому доверяют завидные клиенты, чьими услугами они пользуются. В предыдущих главах мы называли таких людей или компании «проводниками». Решите проблему такого человека – и очень высока вероятность того, что он начнет рассказывать о вашем бренде и даже продавать его своим клиентам.

Один из моих студентов организовал семейные фотосессии для клиентов одного из самых дорогих бутиков одежды. Во время этой акции продажи в магазине выросли в пять раз, а фотограф получил прямые контакты самых завидных клиентов города.

Подумайте, какие проблемы, желания, потребности есть у проводников и как вы можете им помочь. Важно также понимать, что необязательно именно вы должны что-то делать – можно найти специалиста, который окажет необходимую услугу вместе с вами. Например, многим проводникам нужны хорошие видеоролики и фотографии об их бизнесе. Найдите и уговорите хорошую фото– или видеокоманду на взаимовыгодных условиях помочь вам в этом деле. Тут задействована уже более сложная схема, так как нужно решить задачи проводника, фото– и видеогруппы и не забыть о своих интересах, иначе нет смысла тратить на это время. Я очень люблю проекты, в которых выигрывают абсолютно все участники.

5. Начните с себя

Если вы хотите создавать что-то особенное, сначала сделайте это для себя, подруги, членов семьи, коллеги, партнера. Это самый простой способ, о котором почему-то чаще всего забывают. Создайте проект или продукт своей мечты для самого близкого человека, наделите его всей любовью, которую только можете дать.

Например, истории великих брендов, создающих свадебные платья, чаще всего начинались с одного-единственного (!) наряда, сшитого для себя или для дочери, потому что в магазинах и ателье невозможно было найти ничего подходящего. Так и я начала заниматься свадьбами только после того, как очень удачно организовала торжество для родного брата. Ролик в жанре «семейный портрет», который мы сняли в подарок моей маме, сегодня продает нас лучше всех наших видеошедевров. А одна моя студентка, профессионал в скрапбукинге, создала для себя в этой технике коллаж своей жизни. Он действительно потрясающий! Открытки делают все, а на такие шедевры способны только редкие таланты. Именно этот коллаж теперь является основным заказом в ее компании.

6. Пробудите аппетит

Все мы знаем, как вкусно написанные меню ресторанов умеют разжигать аппетит. Но в своей практике, особенно если она не связана с гастрономией, мы пользуемся этим приемом довольно редко. И совершенно напрасно! Попробуйте придумать «вкусные» названия для своих продуктов и акций. Вызывайте эмоции, будите фантазию, визуализируйте – и вы увидите, что это работает!

Подбирайте говорящие картинки, играйте со словами, соединяйте несоединимое. Делайте свою речь и тексты богаче – используйте синонимы слов, которые часто применяются в обыденной речи:

• красивый – воcхитительный, пленительный, великолепный, дивный, бесподобный;

• прикольно – изумительно, оригинально, поразительно, забавно, здорово;

• круто – отменно, здорово, потрясающе, замечательно;

• невероятный – бесподобный, немысленный, небывалый, сказочный, беспрецедентный;

• восхищение – ликование, восторг, очарование, преклонение;

• сложный – мудреный, витиеватый, каверзный, затейливый;

• странный – диковинный, самобытный, своеобразный, экзотический.

7. Персонализируйте

Лучший подарок для любого человека – тот, который сделан персонально для него. Если даже ваш продукт будет не очень полезным, зато именным, это увеличит его продажи в несколько раз. Отличный пример – нашумевшая акция компании «Кока-кола», выпускавшей бутылки с самыми популярными именами в регионе. Мои друзья, в большинстве своем, не пьют этот напиток, но даже им трудно было удержаться от покупки бутылки со своим именем. А самое важное, что фотографии именных бутылок заполонили интернет и еще больше увеличили продажи.

Персонализируйте все, что только можно, начиная с письма клиенту, написанного от руки, заканчивая огромным рекламным плакатом в честь его дня рождения (если, конечно, на это есть средства, и клиент не против такой рекламы).

Так, мы начали сотрудничество с компанией, которая шьет мужские костюмы на заказ. Клиент может выбрать не только ткань и фасон – для каждого изготавливается именная подкладка. Недавно я получила в подарок блокнот для записей и чехол для айпада – на обоих изделиях присутствуют мой логотип и фотография. Я не написала еще ни одной строчки в этом блокноте, но постоянно вожу с собой и показываю всем это произведение искусства. Именно так работает персонализация для клиента. Старайтесь использовать этот прием как можно чаще.

Источники и способы привлечения клиентов

Я уже упоминала о проводниках как о надежных источниках привлечения клиентов. Этот способ очень эффективен, но он далеко не единственный. Рассмотрим еще несколько действенных методов.

Стратегические альянсы

Партнерство между компаниями позволяет экономить время, быстро увеличивает продуктивность (потому что нет необходимости создавать ресурсы с нуля) и в конечном счете служит достижению максимального результата.

В таких альянсах очень часто практикуется совместный маркетинг: продажи, дизайн, научные исследования, производство, освоение новых рынков и т. д. Многие фирмы заключают союзы, чтобы получить возможность пользоваться более сильными каналами маркетинга и продаж или репутацией бренда более крупного и хорошо известного игрока. Другие предпочитают создавать альянсы с целью географического расширения, сокращения себестоимости, улучшения производства и других выгод.

Такую стратегию вы можете применить и в своем бизнесе. Изучите ярких, не конкурентных игроков на вашей территории. Важно, чтобы они были достаточно сильны и работали в нужной ЦА. Однако ваш бренд должен быть достоин такой компании, иначе другая сторона не сочтет выгодным для себя заключать с вами партнерское соглашение.

Рекомендации партнеров, или муравейники

Люди всегда прислушиваться к мнению тех, кому доверяют. Будь то родственники, друзья или, скажем, любимый интернет-магазин – сарафанное радио работает с максимальной отдачей. Всем интересны самые лучшие и выгодные решения, всем хочется попробовать что-то эксклюзивное, что выделит нас из толпы. А рекомендации позволяют приобщиться к клубу «избранных», и, в отличие от рекламы, они не раздражают.

Необязательно заниматься «холодным» обзвоном или рассылками. И то, и другое для творческого человека – стрессовая ситуация. Есть более эффективный способ: определите место, где часто бывают ваши клиенты, где они совершают покупки, проводят свободное время, где смогут услышать о вас и обратить внимание на ваше предложение.

Я называю эти места муравейниками. Таким муравейником в свое время стал для нас ВИП-зал аэропорта. Для вас, возможно, ими станут салоны красоты, магазины одежды, дорогого алкоголя, автосалоны. Например, в ресторане можно занять внимание клиентов, ожидающих подачи блюда, викториной с призами, рекламирующими вас. Ресторан станет хорошей площадкой для привлечения самых разных клиентов. Договоритесь с администратором о размещении рекламы ваших услуг на столиках или при входе. Клиентам ресторанов можно продать организацию праздников на этой площадке, услуги по оформлению, вышивку на салфетках, роспись на фарфоре и много другое.

На состоятельные молодые пары, ставшие недавно родителями, можно выйти через компании, которые доставляют качественные, а потому дорогие детские товары на дом, например, японские подгузники. Придумайте, в какой форме вы можете красиво и доходчиво преподнести рекламу вашего продукта во время доставки подгузников. Таким образом вы предельно точно попадете в свою целевую аудиторию, да еще и получите прямой выход на маму, которая находится в комфортных домашних условиях и у которой достаточно времени, чтобы ознакомиться с вашим предложением. Мамам действительно интересны предложения о фотосессиях для ее малыша, о детском клубе, об организации детских праздников, об одежде и аксессуарах ручной работы для ребенка, об онлайн-занятиях совместной гимнастикой. О каких-то услугах они просто не задумываются, о каких-то знают, но не представляют, куда обратиться. Кстати, ожидающие в очередях в детских клиниках или женских консультациях тоже с удовольствием листают рекламные проспекты, выложенные на рекламных стойках в коридорах.

Промоутеры, или За грибами в лес

Начну издалека. Я очень люблю грибы. В принципе, я могу купить их в супермаркете, могу доехать до рынка и купить у бабушек, но самый дешевый и полезный способ – пойти в осенний лес, прогуляться в свое удовольствие и собрать самые лучшие грибы.

Примерно по такому принципу работают промоутеры или хозяева бизнесов, которые выходят на дорогу, где гуляет их клиент. Этот метод часто используется в туристических зонах: таиландские массажистки или официанты в ресторанах по всему миру ожидают и зазывают клиентов прямо на дороге. Они не сидят внутри помещений, ожидая манны небесной, и не привлекают клиентов дорогостоящей рекламой, а просто выходят на улицу. Где ходят ваши клиенты? Пытались ли вы хотя бы раз предложить свои услуги в этих местах – самостоятельно или с помощью наемных продавцов? Попробуйте – и почувствуйте результат.

Совет

Выходите туда, где клиенты действительно заинтересованы в ваших услугах и могут себе их позволить. Бесполезно в пешеходном переходе рекламировать дорогие ювелирные изделия. Куда более правильно делать это на улице с дорогими магазинами и бутиками.

Событийный маркетинг

Событийный маркетинг – это очень эффективный инструмент для того, чтобы рассказать своей целевой аудитории о себе и своих новинках, презентовать партнеров, привлечь внимание.

Идеи событий могут быть самыми разными: от крошечных мастер-классов или дружеских вечеринок в духе «лепим пельмени веселой компанией» до дней города, масштабных специализированных выставок, фестивалей и т. д. Придумывая рекламное событие, прежде всего, нужно точно сформулировать его задачи, а также не бояться провести его с большим размахом и значительными денежными расходами. Как правило, подобные акции требуют больших затрат сил, времени, денег и т. д. Для того чтобы успешно справиться с проектом, придумайте классную идею, вовлеките партнеров, спонсоров, СМИ. Не делайте проект в одиночку.

Пример правильно поставленной задачи: сделать праздник для самых крутых клиентов в нашем городе, чтобы на него пришли абсолютно все и узнали о наших новинках, оставили заявки на сумму Х и чтобы прибыль моей компании от проведенной акции была Y.

Начинать нужно с четкого описания цели – для чего вам нужно это мероприятие, какой интерес этот проект представляет для спонсоров, партнеров, участников, какую выгоду извлечет каждый из них.

Самая распространенная проблема заключается в том, что при организации какого-либо мероприятия у многих происходит своего рода подмена понятий: целью начинают считать само мероприятие, а не результаты, которые от него ожидаются. Например, можно решить задачу по алгоритму: «Продам квартиру, устрою мегапраздник, всем понравится, и меня полюбит элита» или «Сделаем специализированную выставку и соберем самых-самых по всем направлениям». А потом выясняется, что на этой выставке заработали участники и подрядчики – все, кроме самого организатора. Он тратил время на подготовку, вкладывал деньги в организацию, но в итоге не нашел ни одного клиента и не продал ни одной своей услуги. К тому же зверски устал от бесконечного разруливания рабочих моментов в ходе мероприятия.

Самый популярный вопрос, который задают мне на тренингах и мастер-классах: «Имеет ли смысл делать что-то бесплатно – организовывать свадьбу, шить платье, украшать зал и проч.» и каждый раз в подобной ситуации я предлагаю своим слушателям ответить на встречный вопрос: «Какого результата вы хотите добиться таким образом?». Я очень много работаю бесплатно, но каждый такой проект делает мой бизнес гораздо сильнее.

Мои истории

В конце 2013 года, перед новогодними праздниками, в Республике Татарстан снизился интерес к корпоративным мероприятиям. Чтобы компенсировать сокращение доходов, нам нужно было придумать новый проект, сделать это с минимальными затратами, но максимально эффективно. Наши клиенты привыкли к роскошным приемам, на которые тратятся огромные бюджеты. Но мы пошли другим путем. Мы решили сделать теплый семейный праздник.

Наша внутренняя производственная задача заключалась в том, чтобы еще раз напомнить о себе. У нас есть клиенты, которые когда-то прибегали к нашим услугам, а сейчас могли просто не знать, чем мы занимаемся, чем еще можем им быть интересны и полезны. Могли не знать просто потому, что наше агентство не размещает рекламы, не участвует в светских тусовках и проч.

К тому же у нас была острая необходимость привлечь деньги для нашего благотворительного проекта «Марусино счастье» – а это всегда сложно. Но когда четко ставишь задачу, решения не заставляют себя ждать. Так вышло и на этот раз. Мы придумали следующий способ: решили организовать показ фильма. Фильм должен был быть добрым, семейным, то есть таким, который поможет нам создать теплую спокойную атмосферу, располагающую для благотворительности. Для нас такой картиной стал фильм «Елки». За 25 тысяч рублей мы взяли в аренду небольшой, но очень уютный кинотеатр, который уже сам по себе создавал ощущение семейного праздника. За эти деньги мы получили отдельную площадку на 250 мест, полностью готовую к проведению мероприятия с кассовым, популярным, добрым фильмом. Кроме того, мы пригласили партнеров, которые обеспечили наш благотворительный кинопросмотр угощениями и напитками. Наши декораторы создали нужное оформление, фотографы делали семейные фотосессии. То есть все участники получили еще и собственную мини-презентацию на нашем проекте.

Презентацию нашего агентства мы провели посредством демонстрации на экране роликов о нем. Я показала свой фильм «Семейный портрет» и предложила приобрести сертификаты на изготовление подобных фильмов, отметив, что поступившие деньги будут направлены на благотворительный проект. Кроме того мы продавали на аукционе деревянных лошадок. В итоге для проекта «Марусино счастье» мы собрали почти миллион рублей, что уже само по себе было для нас победой. Кроме того мы получили четыре больших заказа.

Важной составляющей успеха этого мероприятия были приглашения. Как пригласить людей так, чтобы они гарантированно пришли? От рассылки пригласительных билетов с курьерами отдача бывает небольшая. Я поняла, что самый сильный бренд в такой ситуации – это я сама, Дария Бикбаева. Это означало, что самым эффективным способом пригласить гостей на наше мероприятие было обращение от меня лично. Мне хотелось это сделать как-то нестандартно, чтобы уже своим визитом порадовать людей. Поэтому я нарядилась в костюм оленя и поехала в нем к нашим клиентам. Предварительно мои сотрудники аккуратно обзвонили их – уточнили, на месте ли каждый из них, кто сможет участвовать в мероприятии, а кто нет. Мы предложили прийти на праздник с друзьями и родственниками, расширив таким образом свою целевую аудиторию. По итогам обзвона оказалось, что лично мне нужно развезти только 20 приглашений. Я потратила на это всего два дня. При этом я еще активно использовала «Инстаграм»: фотографировалась с каждым приглашенным мною гостем и выкладывала снимок в сеть. Фотографии вызывали улыбку, привлекали внимание и действительно обеспечили нам обратную связь. Несколько десятков билетов мы раздали людям, пришедшим к нам через «Инстаграм».

Я привлекла людей, которые были стопроцентно моей целевой аудиторией. Те, кто посчитал мой способ приглашения гостей излишне экстравагантным, на наше мероприятие не пришли. Собрались только те, кому такая «стилистика» была близка, показалась забавной, привлекла внимание.

Таким образом, с затратами всего в 25 тысяч рублей мы одним махом решили целый список задач: собрали деньги для детей с проблемами опорно-двигательного аппарата, помогли своим партнерам показать «товар лицом» их потенциальной аудитории, презентовали себя новым клиентам и напомнили о себе клиентам имеющимся, а как итог – получили новые заказы.

Как увеличить продажи

В арсенале успешных бизнесменов есть отточенные приемы, которые практически со стопроцентной гарантией помогут вам увеличить продажи, а следовательно, и доход. Вот самые распространенные из них.

Сертификаты

Сертификаты – это ваш золотовалютный запас. Они представляют собой документ, дающий право на получение вашего продукта или услуги, которые имеют популярность у целевой аудитории.

В вашем арсенале должны быть два вида сертификатов:

• те, что вы можете подарить;

• те, что можно приобрести у вас за определенную сумму (как правило, такие сертификаты подходят и в качестве подарка).

Бесплатный сертификат. Обычно он дает право на предоставление услуг, оказываемых вами либо вашими партнерами в рекламных целях. Такие сертификаты можно раздавать на мероприятиях – в таком случае вы выступаете в роли спонсора. Кроме того, бесплатными сертификатами можно обменяться с партнерами, и тогда вы уже будете продвигать друг друга. Например, в ходе привлечения клиентов в мое агентство Wedding-VIP я обходила турфирмы, ювелирные и косметические салоны, магазины дорогого алкоголя – те организации, которые имеют дело с молодоженами. Мы обменялись сертификатами, из своего набора я сформировала подарочный пакет и презентовала нашим клиентам. Довольны остались все: и клиенты, и партнеры.

НЕСМОТРЯ НА ТО ЧТО СЕРТИФИКАТ БЕСПЛАТНЫЙ, ОН НЕ ДОЛЖЕН ПРОСТО ВЫКЛАДЫВАТЬСЯ НА ВИДНОЕ МЕСТО. ЕГО НАДО ПРЕПОДНОСИТЬ КАК ЦЕННОСТЬ, НАПРИМЕР В КАЧЕСТВЕ БОНУСА ЗА ПОКУПКУ НА ОПРЕДЕЛЕННУЮ СУММУ.

Если вы оставляете свои визитки и буклеты в местах, где бывают ваши клиенты, то их также надо сделать ценными: например, на обороте разместить полезную информацию либо интересный бонус для обратившихся к вам.

Вообще, я считаю, что скидки – не лучшая реклама для хорошего бренда. С ними нужно обращаться очень аккуратно. Маленькая скидка не имеет ценности, а большая разоряет ваш бизнес.

Попробуйте инициировать создание сообщества партнеров и выпустить общий сертификат, дисконтную или бонусную карту для вашей целевой аудитории. На входе в партнерские офисы можно приклеивать значок вашего сообщества, чтобы обладатели карточек понимали, что здесь их ждут привилегии. В этом случае работают взаимные рекомендации, ваш клиент становится клиентом партнера, и наоборот. Если вы дадите скидку 5 %, а каждый из ваших партнеров – еще по 5–10 %, общая экономия для клиента может оказаться существенной. Подчеркивайте это в сертификатах. Экономия в 300 рублей не окажет большого эффекта, но скидка в 25 тысяч рублей, безусловно, будет привлекательной.

Например, для невесты будет выгоднее заказать услуги по сертификату у группы специалистов – визажиста, парикмахера, мастера маникюра, флориста, фотографа и других. А мама, заказывающая праздник для малыша, сэкономит на дополнительной фотосессии, праздничном наряде для крохи и необычном торте, и не будет ломать себе голову, просматривая множество разных предложений. Партнером может стать любой, кто будет интересен и полезен вашей целевой аудитории.

К слову, партнерские программы значительно экономят рекламный бюджет.

Совет

Создавая партнерские объединения, обращайте внимание не только на общую целевую аудиторию, но и на то, чтобы сервис и профессионализм всех участников был на одном уровне!

Платный сертификат должен иметь срок действия, четкое описание услуги, продолжительность ее оказания и стоимость. Обязательно разместите на сертификате ваш логотип, контактные данные и, по необходимости, технологию использования сертификата. К последнему пункту отнеситесь особенно внимательно. Сертификат «на фотосессию от Петра Сидорова» не дает понимания, сколько по времени будет длиться процесс и что входит в фотосессию. На основании такого сертификата клиенты могут требовать, например, 24 часа съемки в течение недели. И сложно будет объяснить, что вы продавали лишь один час на улице вместо 10 часов в студии.

Как показывает опыт многих фирм, от 50 до 90 % проданных сертификатов не отовариваются. В разных бизнесах эта статистика разная. Но процент действительно большой, а реализованный сертификат уже является вашим доходом.

Осторожно: подделка!

Любой сертификат, имеющий ценность, важно защищать. Если ценность вашего сертификата, например, 5 тысяч рублей, а изготовлен он на обычном цветном принтере, есть опасность, что найдется умелец, который напечатает 100 штук у себя дома, и вам придется работать на него ближайший год.

Предлагайте больше

Это так просто, но именно это поможет вам увеличить доходы в десятки раз! Сделайте чуть больше уникальных предложений каждому клиенту, и он выберет самое лучшее, и при этом запомнит вас как специалиста с настоящей фантазией.

Поделюсь классным примером, который рассказал мне Престон Бейли – мировая звезда ивент-декора, который умеет общаться с клиентами так, что они с удовольствием покупают у него услуги по гораздо более высокой цене, чем планировали изначально.

При первой встрече с клиентом Престон тщательно изучает самого клиента. А дальше начинаются чудеса. Клиент называет комфортную сумму, которую ему не жалко потратить на декор, например, 1 тысяча долларов. «Как только мы расстаемся, – говорит Престон, – я включаю свой мозг на сумму 1200, 10 тысяч и 20 тысяч долларов. Я тщательно готовлюсь и прорабатываю проект. Визуализирую три оформленных стола и три дизайн-проекта всего мероприятия». На следующую встречу он приходит со всеми тремя вариантами.

Статистика продаж Престона Бейли впечатляет: заказы на 1200 долларов – 0 %, на 10 тысяч – 80 %, на 20 тысяч – 20 %. А ведь на старте клиент планировал потратить только 1 тысячу! Секрет прост: Престон прекрасно знает тех, для кого работает. Клиенты из премиум-сегмента, с одной стороны, не любят выбрасывать деньги на ветер, во всем ища выгоду, но с другой – им важно все потрогать, увидеть, понять и самое главное – выбрать. К тому же им важно произвести на своих гостей впечатление. Предлагая на выбор варианты по цене и качеству, Престон удовлетворяет все эти требования: клиент получает выгодное предложение, которое удивит его гостей, при этом решение о том, сколько это стоит, принимает он сам.

Абонементное обслуживание

Многие бизнесы успешно используют эту стратегию. Клиенты любят покупать по более выгодной цене, но с гарантией уровня сервиса. В моем основном бизнесе было очень сложно придумать предложение абонементного обслуживания, так как люди не так часто отмечают большие праздники, которые мы делаем.

Но мы нашли способ! Я тщательно записываю все важные события в жизни наших лучших клиентов. Любые: день свадьбы, дни рождения членов семьи, день знакомства и т. д. Благодаря такому календарю я могу заранее предложить создание особых эмоциональных подарков и поздравлений для близких. Мы также давно практикуем съемки документальных фильмов и фотосессии по определенным датам в течение года. Такой абонемент в конце года заканчивается фотокнигой и фильмом, которые семья смотрит в новогоднюю ночь. Многие мои ученики создают коллекции одежды и аксессуаров в течение всего года для любимых клиентов, уже даже без обсуждения и примерки. Такие отношения поддерживают бизнес и спасают от проблем с продажами в низкий сезон.

Сэкономил = заработал

Это мое постоянное правило. Думаю, его придерживаются многие успешные люди. Я часто замечаю, что творческие личности гонятся за прибылями и при этом несут огромные расходы, которые никто не считает.

Это губительная стратегия для бизнеса. Вы должны четко осознавать расходы, которые не принесут вам прибыли, временные и материальные затраты. Да, я согласна, что на подсчет и контроль требуется много сил и энергии, к тому же для этого нужен особый склад характера. Тем не менее я хочу научить вас мыслить с точки зрения экономии ваших ресурсов.

Пример из жизни. Когда я создавала свою первую компанию «Сабантуй», разработчики фирменного стиля остановились на красном цвете логотипа. С того самого момента все коммерческие предложения нашей компании мы презентовали на красивых фирменных бланках с ярко-красной полосой. В те годы расходы на цветные принтеры были очень высокими. Тогда я заказала в типографии 10 тысяч брендированных листов. Это стоило совсем не дорого, так как тираж был не маленький. Закончились эти бланки только через десять лет, а картридж мне приходилось покупать каждую неделю. Вот пример реальной экономии без потери качества.

Мои клиенты постоянно используют сувенирную продукцию моей компании. Я не выпускаю то, что выкидывают в мусорку. Если визитка – то с электронным носителем, на который записана важная для клиента информация; если сумка – то матерчатая, а не бумажная, которую выбросят в первую очередь, и т. д.

Еще очень действенный способ серьезной экономии – бартер. Во времена кризиса это единственный способ удержаться на ногах. «Живые» деньги перестают активно использоваться, а обмен товарами, услугами, ресурсами набирает большие обороты. Вы можете активно использовать эту технологию ежедневно: менять то, что вы производите или имеете, на то, что вам нужно. Обмен может быть не прямым, а многоступенчатым. Некоторые компании размещают в средствах массовой информации рекламу, расплачиваясь за нее не деньгами, а своими товарами и услугами. Это очень интересный, взаимовыгодный и увлекательный процесс. Попробуйте!

Новые идеи на привычном рынке

Для лучшего понимания я хочу привести пример из ресторанного бизнеса. «Если гора не идет к Магомету…» Уверена, практически все знают продолжение этой пословицы: «…Магомет идет к горе».

Подумайте, что из своих услуг и в каком виде вы можете предложить на дому? Многие рестораторы уже давно привозят еду на дом и в офис. Но однажды в Хабаровске я узнала об интересной услуге. Это было предложение на новогоднюю ночь. Обычно рестораторы пытаются собрать посетителей в эту самую прибыльную ночь года в своем заведении. Это достаточно сложно, так как они не специализируются на продаже билетов, организации шоу и т. д. С другой стороны, если все билеты проданы, остаются обиженные клиенты, которые не попали на торжество. Так вот, этот предприимчивый ресторан предлагает выездное обслуживание в новогоднюю ночь с любимыми блюдами и достойным сервисом. На каждом столике стоит афиша с этим предложением. Мне как клиенту такое предложение бесценно: в новогоднюю ночь я могу не думать о покупке продуктов, готовке, грязной посуде, при этом я буду гарантированно вкусно есть, не покидая уютного дома! Думаю, этот пример прекрасно показывает, как на привычном рынке, ничего не меняя, не вкладывая в рекламу, увеличить свои продажи.

Постоянные клиенты

Знаменитый закон Парето[6] гласит, что 80 % доходов приносят 20 % клиентов. И если вы смогли завоевать эти самые лучшие 20 %, подумайте, что вы можете для них сделать, чтобы покорить и удержать навсегда.

Повторно привлекая на свою сторону имеющуюся аудиторию, помните, что границы того, что вы можете им предложить, значительно шире, чем кажется на первый взгляд. Не думайте, что досконально знаете потребности клиента, если однажды выполнили «на ура» его заказ. Клиенты – обычные люди, и их потребности (даже в рамках вашего бизнеса) постоянно меняются или расширяются. Стремитесь предугадать их и предложить новое.

Важно задумываться над такими вопросами:

• как постоянно получать новые заказы от существующих клиентов?

• есть ли в вашей компании услуги для постоянных клиентов?

• как мотивировать рекомендации существующих клиентов, партнеров, проводников?

Если вас рекомендуют известные персоны или бренды, доверие, которое испытывают к ним, автоматически переходит и на ваш бренд. Вспомните известный рекламный слоган: «Рекомендации лучших стоматологов». Мы помним его, и он работает!

Анализ и обратная связь

Анализ ваших действий имеет огромное значение. Постоянно ведите статистику:

• какие характеристики товара (цвет, упаковка, объем) имеют значение для ваших клиентов;

• какие из ваших продуктов/услуг становятся самыми популярными, а какие не пользуются спросом, но требуют при этом больших временных затрат;

• откуда к вам приходят новые клиенты;

• кто из сотрудников приносит больше всего прибыли или чаще всего опаздывает, подводит, болеет;

• мнение покупателей о рекламе / упаковке / сервисе.

Владелец одного ресторана ежедневно изучает, что не доедают его клиенты. Он анализирует и убирает эти блюда из меню либо увольняет повара, чьи блюда постоянно выбрасываются. Это очень классный и эффективный способ сделать свой бизнес идеальным. Чистые тарелки – довольный клиент – хорошая слава!

Вашему бизнесу будет полезна любая аналитика действий и результатов. Постарайтесь автоматизировать эти процессы, постоянно наблюдайте и делайте выводы.

Обратная связь – один из самых эффективных способов роста, улучшения и процветания вашего бизнеса. Собирайте отзывы, мотивируйте клиентов описать в сети свое отношение к вашему бренду. Сделайте так, чтобы потребитель сам захотел написать отзыв, напомните об этом, предложите бонус или подарок. Если ваш бизнес построен на персональных отношениях, позвоните лично, задайте вопросы, что нравится, а что можно улучшить.

Я часто провожу свои авторские школы за рубежом – на них съезжаются люди, желающие в неформальной и комфортной обстановке чужой интересной культуры познать новое. Однажды, путешествуя по Италии, мы с моей школой несколько дней жили в небольшом, но очень уютном отеле. Хозяин обращался к нам по именам, варил по утрам вкусный капучино, а когда мы уезжали – подарил каждому дорожную сумку (нужный подарок в нужное время). На прощание он попросил оставить отзыв в интернете, так как для него это очень важно. Именно поэтому на двери его отеля красуется наклейка компании TripAdvisor[7] с пятью звездами! В этом городе есть отели выше классом, но умение работать с клиентами плюс постоянные рекомендации и обратная связь в интернете делают именно эту гостиницу популярной.

Я собираю отзывы о своих курсах и проектах, как говорится, «не отходя от кассы». Сразу по окончании мастер-классов все участники оставляют свой отзыв, эмоции, впечатления на камеру. В течение свадьбы или на следующий день после события мы берем интервью у гостей. Такие видеоотзывы – это не только материал для анализа, но и отличные, живые, настоящие слова для рекламного ролика о вашей работе. Если в таком ролике появится человек-бренд, которому доверяют, и скажет хорошие, теплые слова, это будет отличной визуальной рекламой вашего бизнеса.

Совет

Рекомендую как можно раньше начать «охоту» за отзывами о вашем бизнесе. Недавно я выступала на огромной конференции по творчеству в США. Американцы жалуются, что люди перестали звонить, писать письма, не верят рекламе и т. д. На сегодня самый эффективный инструмент продаж – это живые отзывы существующих клиентов. Создается много онлайн-сервисов честного и свободного обмена эмоциями, таким сайтам очень доверяют. Однако нужно помнить, что негатив так же, как и восторг, распространяется мгновенно, особенно из уст лидеров мнений.

В заключение главы я хочу предложить вашему вниманию небольшой, но очень понятный бизнес-алгоритм:

Расшифрую. Клиент должен каким-то образом узнать и запомнить ваш бренд. В момент, когда у него возникает потребность, важно, чтобы он вспомнил и выбрал именно вас. Далее следует непосредственно покупка и использование услуги или продукта.

Например (судя по многочисленным отзывам), самый популярный модельер Казани – Катя Борисова. Когда жених делает предложение невесте или у дочки грядет выпускной, все сразу вспоминают Катю, так как хотят эксклюзивное платье, которое подчеркнет достоинства и скроет недостатки фигуры. Шаг третий – клиент звонит и делает заказ в ее ателье.

Согласно этому алгоритму, важно постоянно поддерживать «сарафанное радио», чтобы потенциальные клиенты знали о вашем бренде. И нужно очень точно знать основные причины, по которым чаще всего обращается к вам клиент. А дальше дело за малым – вы обязаны предоставить исключительный сервис!

Чек-лист

Материал одиннадцатой главы мы закрепим при помощи следующих упражнений:

• составьте план рекламной кампании вашего бренда;

• перечислите инструменты увеличения продаж, которые лучше всего подходят для вашего бизнеса;

• соберите отзывы о любом вашем проекте/занятии.

12-я глава

Философия успешного бизнеса

Как правильное отношение к репутации бренда поможет вам свернуть горы

Доверительный маркетинг

Идеологическая основа бренда – это ценности его создателя, а также его стратегические цели и мечты. Важно, чтобы встреча с вами, с вашим брендом вызывала у клиентов ощущение, что в их жизнь принесена новая ценность.

Постоянно заботьтесь о репутации вашего бренда и оберегайте ее. В прежние времена владельца бизнеса важно было знать в лицо. Но сегодня существует множество онлайн-брендов, которым мы доверяем. Не зная никого в этой компании, мы покупаем у нее билеты, бронируем отели, заказываем одежду и цифровую технику со всего мира.

Начиная пользоваться сервисом, мы принимаем условия соглашения, которое нам предлагают. Крайне редко кто-то читает его текст. Обычно мы, не задумываясь, ставим галочку напротив графы «Согласен и принимаю условия». Поступаем мы так по одной причине – мы доверяем этому бренду, так же как миллионы других пользователей.

Три главных причины, по которым люди доверяют брендам:

• лидерство на рынке;

• рекомендации заслуживающих доверие клиентов;

• выгоды от использования именно этого бренда: приятные особенности, бонусы, дополнительный функционал, способность лучше других решить проблему клиента.

Ценность выше цены

Успешный бизнес строится на соединении ценностей владельца бренда и клиентов. Уникальный, запоминающийся, творческий бренд – штучная работа. Разве он может стоить дешево? Хорошо, если вы это понимаете, но как объяснить это клиенту? Запомните самое важное – не нужно конкурировать с помощью цен. Вы можете либо сделать дешевле (много и дешево), либо сделать ценнее (мало и дорого). Акцентируйте внимание на великолепном обслуживании, а не на скидках. Эффект можно произвести самыми простыми вещами, просто уделив внимание каждой мелочи.

Мои истории

Мы притягиваем людей, которые разделяют наши ценности

Один из клиентов пришел к нам с заказом на изготовление поздравительного ролика и организацию дня рождения своей мамы. Когда мужчина хочет сделать что-то особенное для своей мамы, для меня это святое. По некоторым позициям, которые были для него особенно ценны, он выбрал самый дорогой вариант поздравления, по другим, менее ценным, очень долго торговался. Признаюсь без стеснения, в этот проект я вложила всю душу, сердце, все таланты по самому максимуму. Я очень хорошо понимала и чувствовала взаимоотношения между взрослым сыном и его мамой. Я понимала важность этого события и очень хотела помочь мужчине, который творит чудеса для самого близкого человека. Для меня это проявление чувств было очень дорого, ведь я сама мама трех сыновей и сама очень люблю свою маму.

Мне было абсолютно не важно, сколько денег я заработаю на этом заказе, но я очень хотела увидеть счастливую именинницу, ее слезы радости и благодарность своему ребенку. Сын, конечно, тоже ждал этой реакции и практически летал от счастья, когда результат превзошел все ожидания.

По окончании праздника он подарил мне цветы и выплатил огромный бонус. Мне было и радостно, и неловко, но я понимала, что не только он стал для меня находкой, но и я для него. Ради таких людей интересно работать, потому что для них ценно то же, что и для меня – внимание к близким, возможность их радовать чем-то необычным.

Когда вы работаете на высоком ценностном уровне, никто не скажет, что ваша услуга стоит слишком дорого.

А если вдруг кризис?

За 20-летнюю историю моя компания пережила два экономических кризиса, из которых бизнес по всей России выходил достаточно тяжело. Ради того, чтобы остаться на плаву, мы в то время могли вместо организации полноценного дорогого праздника украшать мероприятие шариками за 3 тысячи рублей. Но не делали этого – потому что нам важен имидж. Кризис когда-нибудь закончится, а имидж, наработанный годами, воссоздать будет непросто.

При этом мы не говорили «нет» дешевым (и даже бесплатным), но интересным заказам. Как ни странно, такие заказы даже в самый сложный период очень важны. Единственное, что важно, когда вы берете промозаказ, – это ваше отношение к проектам, в которые вы вкладываете свое время, но не получаете доход. Каждый бесплатный проект должен быть организован на самом высоком уровне. Каждый подобный проект должен получить восторженные отзывы заказчика. Если вы беретесь за проект, который не приносит вам дохода, значит, он должен стать вашей визитной карточкой. Беретесь за такой заказ – визуализируйте проекты своей мечты, которые впоследствии буду вас продавать лучше всякой рекламы.

Именно такой подход позволил нам не только сохранить агентство, но и повысить свой профессионализм. И мы были практически единственной компанией для нашей целевой аудитории, кто смог удержаться на рынке.

Благодаря этим историям у меня появились важные правила:

Творить либо дорого, либо бесплатно, но всегда на самом высоком уровне.

Ты хорош настолько, насколько хорош твой последний проект.

ВМЕСТО ПОНИЖЕНИЯ ЦЕНЫ ПОВЫШАЙТЕ ЦЕННОСТЬ СВОЕГО ПРОДУКТА.

Услугу нельзя продать дорого, если она ничего не стоит для вас. И ее нельзя продать дорого, если она ничего не стоит для клиента.

Как объяснить, что хороший фотограф и видеограф стоит дорого? Ведь сосед готов снять всю свадьбу бесплатно! При этом в нашей стране есть фотографы, которые продают свои услуги и за 200, и за 300 тысяч рублей. Тот клиент, который их покупает, никогда не спрашивает, почему это так дорого стоит. Вопрос о цене задают только те клиенты, которые хотят заплатить минимальную сумму и, соответственно, не понимают, в чем заключается ценность услуги.

В качестве примера возьмем ролик известного фотографа Маркуса Бэлла. Он рассказывает о семейной паре, которая прожила вместе 50 лет и считала, что их фото– и видеоархив утеряны. Но старые записи и снимки нашли их дети и из фотографий и кадров видеосъемки сделали фильм, который преподнесли родителям в качестве подарка. Ролик запечатлел реакцию семейной пары, любовь и счастье близких людей – на это невозможно смотреть без слез. Этот сюжет рассказывает о том, что частичка вашей обыденной жизни может стать настоящей ценностью через какое-то время.

Одним из тех, кто разместил этот ролик у себя на сайте, стал другой фотограф, Ласло Габани. Ролик собрал огромное количество просмотров, и Ласло отметил, что в результате изменились запросы его клиентов: к нему стали обращаться не только по причине его известности, но и потому, что клиенты стали понимать ценность самой фотографии.

Увидеть ролик можно здесь:

http://www.youtube.com/watch?v=MNzxD_uUvZ4

Напомню, что при создании любого бизнеса нужно определить, кто будет вашим клиентом. Определитесь кто он и вы сможете сказать, сколько и почему стоит ваша услуга. Если это представитель среднего класса, вероятно, в его приоритетах – сочетание цены и качества, а ВИП-клиент в первую очередь оценит уровень сервиса.

Посетив в разное время два пятизвездочных отеля в одном городе и заказав чай в номер, в одном из отелей я получила термос с кипятком и двумя заварными пакетиками за 950 рублей, а в другом за 250 рублей меня напоили вкуснейшим заварным чаем в чайнике со сладостями ручной работы. Изначально я была готова отдать за чай и тысячу рублей, но за эту тысячу я ожидала соответствующего сервиса. Разумеется, когда я в следующий раз приеду в этот город, я предпочту второй отель и с большим удовольсвием рекомендую его всем своим друзьям. К тому же там великолепен не только чай.

СТРЕМИТЕСЬ К ТОМУ, ЧТОБЫ КЛИЕНТ ПОСЧИТАЛ, ЧТО ЗА ВАШ СЕРВИС ОН МОГ БЫ ЗАПЛАТИТЬ И БОЛЬШЕ.

Следующий важный момент – эффектная презентация продукта. Например, презентуя видеофильм и фотокнигу большой и красивой свадьбы, мы арендуем кинотеатр и приглашаем молодоженов с семьей и друзьями насладиться просмотром и вновь испытать потрясающие эмоции. На большом экране, да еще в компании самых близких, все воспринимается более эмоционально. Снять кинозал, на самом деле, стоит совсем не дорого. После такой презентации итогового продукта гарантирована буря впечатлений и воспоминаний, которые вы просто обязаны запечатлеть – как лучшую рекламу для будущих клиентов. От такого события ценность вашего продукта увеличивается. А кроме того, вы можете продать свои услуги зрителям, собравшимся в зале.

Поднимать ценность необходимо буквально каждым своим движением. Если вы, например, продавец эксклюзивных подарков, помогите клиенту организовать презентацию подарка для любимой. Ваша задача – продумать каждую мелочь, предчувствовать эмоции, а также освободить дарителя от организационных проблем. Клиенты порой сами не знают, что готовы заплатить большую, но вы должны знать, что им предложить.

ЦЕНУ УСЛУГИ ПОВЫШАЮТ КРАСИВО ПОДАННЫЕ ЭМОЦИИ.

Определите, какую ценность для клиента представляет ваша услуга и сколько она может стоить. Ценностью может быть отсутствие очередей, уважительное отношение и т. п. Клиент чаще всего именно это и покупает, поэтому важно создать особенную «ценностную ауру» вокруг себя, чтобы о вас потом много слышали по «сарафанному радио» и хотели обращаться именно к вам.

ВМЕСТЕ С УСЛУГОЙ ПРЕДЛАГАЙТЕ ВАШЕМУ КЛИЕНТУ НЕМАТЕРИАЛЬНЫЕ ЦЕННОСТИ, ВАЖНЫЕ ИМЕННО ДЛЯ НЕГО.

Итак, основа прибыльного бизнеса – четко знать, кто будет вашим клиентом, понимать, что ему необходимо, что он от вас ждет и какую ценность для него будет представлять ваша услуга/продукт.

Десять вещей, за которые клиент готов платить больше:

1. Эксклюзивные услуги – особенное, новое, только для него;

2. То, что является для него бесценным – счастливая мама, совместные воспоминания;

3. Материальная ценность – семейная реликвия, предметы искусства, антиквариат;

4. Отличный сервис – скорость, профессионализм, упаковка, забота;

5. Престиж – дорогие бренды (авто, одежда, отели, рестораны, вина, курорты);

6. Комфорт – бизнес-класс, ВИП-зал;

7. Особенный талант – то, чего на белом свете вообще не может быть:);

8. Эффект WOW – без комментариев;

9. Безопасность – для здоровья (своего и членов семьи), гарантии получить продукт/услугу вовремя и должного уровня;

10. Признание – успех и слава в определенных кругах, благодарность близких.

Дари и благодари

Могу с большой уверенностью сказать, что именно принцип «Дари и благодари» – основа успеха моего бизнеса и в целом философия моей жизни. В любой свой продукт или услугу, в каждое действие вкладывайте искреннее желание помочь, а не продать. При каждом знакомстве в первую очередь я думаю о том, чем могу быть полезна этому человеку, и у меня никогда не возникает мысли – чем мне выгодна эта встреча? Взаимная выгода обязательно возникает в отношениях между людьми, но только если вы изначально научитесь отдавать и дарить от чистого сердца.

Искусство дарения тоже имеет свои законы. Я совершенно не согласна с пословицей «Дареному коню в зубы не смотрят» – я бы совсем не обрадовалась, если бы мой подарок оказался с изъяном.

Поэтому поделюсь своей философией этого искусства.

1. Прекратите жадничать! С этого стоит начать. Это ключевое ядро философии. «Жадничать» касается не только денег. Я имею в виду много что еще: советы, эмоции, время, любовь, комплименты, улыбки, крышу над головой, тарелку супа, кусок хлеба. Приглашайте в гости, угощайте, знакомьте, делайте нужные звонки ради другого, живите по максимуму каждый момент. В каждом проекте, знакомстве, партнерстве задавайте себе вопрос: «Что я могу еще сделать?» или «Это максимум моих возможностей?». Пока я жила с желанием приберечь – знания, знакомства, энергию, – то и возможности мои были достаточно ограничены. Как только я стала максимально отдавать, взамен я стала получать в разы больше! Энергия, деньги, подарки судьбы, интереснейшие знакомства наполнили мою жизнь.

2. Слушайте внимательно – изучайте тщательно. Сделать потрясающий подарок совсем не сложно, если ты знаешь человека, его увлечения, пристрастия и т. д. С самого начала знакомства я записываю информацию, которая может оказаться важной в нужный момент. Если меня приглашают в гости, я обязательно обращаю внимание на то, что коллекционирует человек, что ему нравится изучать, какие сувениры он привозит из поездок и т. д. Рабочий стол человека тоже может дать много информации. Задавайте вопросы, раскрывайте для себя человека и не забудьте потом записать все, что узнали. Замечайте особенные вещи, делайте воссторженные комплименты – в ответ вы обязательно услышите много нужного и интересного. Знайте страхи человека – это очень важно! Не стоит дарить салют из живых бабочек человеку, который боится насекомых.

3. Дарите ценное. Это не значит дорогое. Дарите то, что для человека является ценным. Если это ваш клиент или вы хотите, чтобы он стал вашим клиентом, – подарите то, за чем он обращается к вам, либо вы хотели бы, чтобы он обратился. Чаще всего моя компания дарит видеофильм – сюрприз от семьи, от друзей, либо мы собираем архивы и создаем что-то новое, специально для нашего клиента. Это самый лучший подарок! Испытав от него яркие эмоции, наши клиенты начинают дарить такие фильмы своим друзьям, партнерам, членам семьи. Не забывайте об эффекте персонализации, дарите специально созданное, именное. Организатор мероприятий Наталья Шишкина сразу после свадьбы создает подарок для каждого клиента – объемные настенные панно, которые она называет 3D-открытки. Панно выполняется в стиле свадьбы, на обороте – стихи про историю любви этой пары и обязательно контакты Натальи. Мастер песочной анимации Тори Воробьева заранее готовит незабываемые ролики и в конце мероприятий презентует их своим клиентам. Трогательные, неповторимые сюжеты, воплощенные ее руками в песке под особенную музыку, навсегда запоминаются, как и сама Тори.

4. Не бросайте в беде, не мелочитесь. Если к вам обращаются за мелкими услугами, особенно при форс-мажорной ситуации, окажите их бесплатно. Отремонтируйте то, что необходимо, найдите срочно нужного специалиста, отдайте то, что есть у вас на складе, но не берите за это денег! Так вы завоюете дружбу, доверие и благодарность.

5. Давайте больше, чем от вас ждут. Это потрясающее правило, которое совсем не сложно соблюдать. Все любят бонусы и подарки. Особенно те, на которые абсолютно не рассчитываешь. Когда мы покупаем в магазине овощи, нам считают копейка в копейку, а иногда и обсчитывают. На рынке очень милая, добрая бабушка чаще всего взвесит «с походом» – мелочь, а приятно. Дарите такие приятные мелочи каждому клиенту – тогда они обязательно к вам вернутся и приведут друзей.

6. Взаимопомощь вместо конкуренции. Превратите своих конкурентов в хороших и добрых друзей. Поддержите в трудную минуту, поделитесь бесплатно своими ресурсами, передайте клиента, если по какой-то причине вы не можете для него работать в данный момент. Такие отношения с конкурентами помогли мне выжить в очень трудной ситуации. Так случилось, что однажды под Новый год у нас не было ни одного заказа, и компания терпела убытки. Именно тогда Лариса Брук, руководитель одной из лучших ивент-компаний Казани, передала мне очень большой заказ. И не просто подарила, а дала ценные советы, как лучше одеться, в каком виде подать презентацию и т. д. Я очень ей за это благодарна и, конечно, в долгу не останусь:). Уже много лет мы с ней действительно большие друзья.

7. Дарите знания. Я очень долго думала, что мои знания – это конкурентное преимущество. Я была похожа на Скруджа Макдака, который прятал свои сокровища и совершенно их не расходовал. Шаг за шагом я начала делиться опытом, с каждым днем все больше и больше. Кроме того, что я получаю огромное количество благодарностей, я стала еще очень быстро расти и развиваться: каждый день я жадно ищу, придумываю, изучаю, создаю новые знания, так как старые уже отдала.

8. Дарите идеи. Не бойтесь плагиата. Если вас копируют, значит, вы стали примером для подражания, и это уже хорошо. Если вам легко подражать, значит, есть повод повысить мастерство и создавать такие шедевры, сделать копию которых очень сложно. И еще очень важный момент: другие люди могут украсть ваши идеи, но никогда не смогут украсть ваш мозг. Конечно, если вы сможете защитить идеи и продавать технологии – это потрясающий способ еще больше укрепить свое финансовое положение.

ЕСТЬ СИЛЫ – ЗАЩИТИ И ПРОДАЙ, НЕТ СИЛ И ВРЕМЕНИ – ПОДАРИ И ПРИДУМАЙ НОВОЕ!

9. Благодарите! Делайте это повсеместно! Говорите, пишите, кричите слова благодарности всем, кто помогает вам в этой жизни. Не забывайте сказать «спасибо», выделяйте для этого время в своем графике. Пишите посты благодарности в социальных сетях. Попробуйте делать это каждый день в течение месяца, но только так, чтобы человек, о котором вы пишете, обязательно увидел эту публикацию. Спустя месяц вы получите потрясающий результат и очень удивитесь. Благодарите не только добрым словом и не только знакомых людей. Просто улыбайтесь всем вокруг! Раньше я думала, что так делают только дураки, но на самом деле улыбка – самый эффективный инструмент общения. Используйте его!

10. Ну и, конечно, не забывайте благодарить высшие силы. Я не знаю, во что или в кого вы верите. В Бога, в удачу, во Вселенную, во что-то или в кого-то еще. Просто благодарите день за то, что он такой замечательный, успех, который к вам пришел, уроки, которые преподнесла жизнь, проект, который получился самым лучшим – благодарите ежедневно, ежеминутно!

11. Станьте благотворителем. Найдите социальную сферу, которая вас трогает. Пенсионеры, таланты, люди с ограниченными возможностями, бездомные животные – тех, кто нуждается в помощи, вокруг нас множество. Выберите одну тему, самую важную для вас, подумайте, как вы можете изменить ситуацию, и начните делать хоть что-то. Если каждый из нас начнет делать маленькие и большие шаги, мир очень быстро станет намного лучше!

Самый главный закон, который резюмирует все вышесказанное:

Относись к другим так же, как ты хочешь, чтобы относились к тебе.

Совет

Готовьтесь заранее! Создайте календарь с напоминаниями минимум за месяц до важных дат. Думайте, чем можете порадовать особых клиентов и своих близких. Анализируйте информацию, начинайте готовить особенные подарки хоть за год, лишь бы успеть вовремя. Мы часто берем интервью для наших фильмов. У нас есть обыкновение узнавать, какие события у клиента планируются в ближайшие два-три года, и задавать вопросы «про запас». Все интервью тщательно архивируются, а ближе к дате поднимаются из архива и создаются видеоподарки, о которых клиенты даже не подозревают.

Технологии личного успеха

Невозможно построить успешный бизнес без постоянного личного роста и развития. Чем умнее, успешнее, активнее, эффективнее становитесь вы, тем больше процветает ваш бизнес.

Семь ступеней на пути к личному успеху:

1. Концентрируйтесь! Научитесь выделять самое важное и работать только над этим в выбранный промежуток времени.

2. Найдите наставника – человека, которые поможет вам расправить крылья, направит, даст важный совет в нужную минуту, а не просто будет вливать лишнюю информацию в вашу голову.

3. Учитесь, растите и развивайтесь. Учитесь постоянно, каждый день, каждую минуту, у книг, у жизни, у других бизнесов. Изучайте профессии и навыки, которые не имеют прямого отношения к вашему бизнесу, но только лучшие и у лучших. Растите и развивайтесь духовно. Изучайте свои возможности и мироздание.

4. Окружение формирует личность. Следуйте за теми, кто движется к цели. Общайтесь с людьми, которые достигают результатов, бесконечно растут, творят, ищут, мыслят и созидают. Ищите таланты и впитывайте «волшебную пыльцу», данную им от рождения. И маленькое наблюдение: одинаковое чувство юмора имеет большое значение:).

5. Станьте экспертом. Экспертное мнение – это ваша квалификация, опыт и достижения, которые дают право советовать, делиться опытом, обучать.

6. Наймите тренера: его успехи – ваша мотивация, его опыт – ваша скорость. Тренер – это человек, ускоряющий путь к наивысшему результату. Мы это прекрасно знаем на примере фитнеса. В бизнесе и в личной эффективности действуют те же законы. Под чутким руководством профессионала мы достигаем большего. (Есть большая разница между наставником и тренером. Наставник – это мудрость, советы, нужное направление, тренер – технологии и практики.)

7. Регулярно делайте «генеральную уборку». Не забывайте делать апгрейд списков, эссе о себе, портрета идеального клиента, своих целей и устремлений и т. д. Анализируйте, чего вы достигли, что потеряли, делайте выводы, проводите анализ, убирайте лишнее. Такие «уборки» я провожу несколько раз в год: перед днем рождения, Новым годом, в начале сезона, в конце сезона. Чем чаще я могу вносить серьезные изменения и добавления, тем быстрее я развиваюсь. Важно выделять на это время.

Чек-лист

В конце этой главы я порекомендовала бы вам сделать следующее:

• определите, какую ценность для клиента представляет ваша услуга и сколько она может стоить;

• подумайте, каким образом вы могли бы увеличить ценность вашего продукта.

13-я глава

Драматургия в бизнесе

Как использовать эмоции на пользу дела

Все мы любим следить за увлекательными сюжетами. Хорошее кино невозможно снять без интересного сценария и талантливого режиссера. Детективы и любовные романы, которые становятся бестселлерами, обязательно содержат историю, которая нас захватывает, ради которой мы не спим ночами, чтобы дойти до финала вместе с героями.

Автор вашей истории жизни – только вы, автор бизнеса – только вы, автор своего успеха или падения – тоже только вы. Вдобавок к этому вы можете стать сценаристом и режиссером.

Создавайте шоу-презентации, пишите увлекательный сценарий в продажах, рисуйте спецэффекты при знакомстве, снимайте реалити-шоу «Новый офис», выстраивайте увлекательный сюжет отношений!

Эмоциональная режиссура

Эмоциональная режиссура – это придуманный мною термин. Планируя каждое мероприятие, я думаю не только о тысячах нюансов, но и представляю, что будут чувствовать участники и зрители события.

Выстраивая программу, я ярко представляю, в какой момент нужно дать расслабиться, а сразу после этого – привлечь внимание трогательным, эмоциональным сюрпризом – и тогда заплачет весь зал, даже взрослые серьезные мужчины. В этом случае важно дать им побыть в этом состоянии, совсем немного, чтобы они успели подумать о том, как важно, что рядом есть близкий, очень любимый человек. На смену этой лирической эмоции придет что-то яркое, то, что вызовет состояние максимального счастья.

Отдельное внимание всегда уделяется WOW-эффекту, так как мне нужно удивить самых искушенных гостей и запомниться им с лучшей стороны.

Необходимо выстроить событие по законам класической драматургии, учитывая все перечисленные нюансы. Именно эмоциональное послевкусие заставляет гостей помнить о вас, рассказывать о событии друзьям и знакомым и возвращаться к вам вновь и вновь.

Понятно, что моя профессия очень плотно пересекается с законами драматургии, но далеко не каждый организатор это использует, да и вообще думает об этом. Я предлагаю подумать об этом вам, независимо от вашей профессии. Как вы можете применить это в своем бизнесе?

Каждую встречу с клиентом, продажу можно выстраивать по театральным законам. Просто думайте об эмоциях, и результат не заставтит себя ждать.

Мне очень понравилось и запомнилось, как ведущий мероприятий из Минска заканчивает первую встречу с молодоженами. В конце официальных переговоров он встает перед парой и произносит фразу: «Согласны ли вы, чтобы вашу потрясающую свадьбу вел не менее потрясный ведущий Дмитрий Кохно и заключить немедля договор? Прошу ответить вас, жених. Прошу ответить вас, невеста». Абсолютно все его встречи завершаются заключением договора и внесением предоплаты. Он руководит эмоциями, а значит, и результатом.

Научиться «фишкам» эмоциональной режиссуры можно очень простым способом – ходите в кино, посещайте театр, смотрите шоу, читайте публикации в интернете. Отслеживайте свои самые яркие эмоции, записывайте, что вас удивило, заставило заплакать, вызвало раздражение. Анализируйте, какой прием тут использован. Почему весь зал, включая вас, стоя аплодирует в конце или кричит от нахлынувшей бури чувств в самой середине спектакля? А ведь все вокруг серьезные люди!

Самые доступные жанры для изучения эмоциональной режиссуры – это цирк и мюзикл, в идеале – цирковой музыкальный спектакль. В этом жанре много интересных находок, режиссеры искусно управляют нашими эмоциями на очень простом уровне. Например, часто используется прием, когда сложнейший трюк не получается с первого раза, а со второго все проходит как по маслу. Тем самым нам донесли важность и сложность этого упражнения: далеко не сразу все получается и даже мегапрофи не всегда справляются. Мы начинаем сопереживать артисту, а не смотреть на него, как на робота, умеющего делать особенные штуки.

Покажите сложности своей работы, открыто расскажите про ошибки и, конечно, про то, как, еще немного поработав, вы все-таки добились результата.

Успех любого дела строится на умении выстраивать отношения – с клиентами, сотрудниками, семьей, партнерами. Можно использовать классический маркетинг, думать о лояльности, анализировать конверсию, делать рассылки – это точно не помешает. Но есть и другой способ – режиссируйте общение. Подумайте, как произвести неизгладимое впечатление при первой встрече, красиво напомнить о себе, эффектно продать и т. д. Подумайте, что чувствует человек, когда вы его забыли или наоборот, когда достали звонками и смсками. Как вы можете повлиять на эмоции? Сделать их только положительными! А еще лучше – максимально положительными:).

Самые сильные эмоции человека – удовольствие и боль. Вам нужно всего лишь утолить боль (решить проблему) и подарить удовольствие (дать то, что радует).

Корпоративная легенда и ее визуализация

С самого детства мы любим читать сказки, мифы, легенды. Нам нравится верить в чудеса, в то, что добро побеждает зло. В основе любой легенды лежит красивая, интересная, поучительная история. Чаще всего мы слышим эти сюжеты во время экскурсий. Именно в этот момент незнакомый город запоминается нам яркими картинками, которые каждый визуализирует для себя.

Создавайте красивые истории для вашего бизнеса, для услуг и изделий, которые вы производите. Так вы можете значительно увеличить их ценность. Кроме того, легенда поможет сделать ваш бренд особенным, уникальным.

Мастер макраме Светлана Щепкина занимается изготовлением украшений. Каждый узел, который она завязывет, имеет значение и название, но не простое, а с глубоким смыслом. Она может сплести прекрасное изделие из узелков любви, добавить «успех в бизнесе», сделать акцент на здоровье. Именно для вас плетется особенная история. В изделия, которые она создает для свадеб, она закладывает счастливое будущее новой семьи.

Придумайте легенду своему бизнесу, месту, где находится офис, новой коллекции, дополните летопись компании счастливой историей, добавьте немного мистики, но не переусердствуйте. Изучите искусство геральдики, создайте герб вашей фирмы, закрепите образы красивыми, емкими словами – придумайте девиз. Герб и девиз отражают философию вашего бизнеса, потребителю становится гораздо легче вас понять, принять и полюбить. Вы можете взять за основу западный или восточный подход к созданию визуального образа. В западном мире гербы очень материальны, они символизируют силу, успех, благосостояние. Восточные, например мандала, затрагивают внутренний мир.

Для полноты восприятия нам следует максимально задействовать, соединить и все пять каналов восприятия мира – зрение, слух, обоняние, осязание и вкус. Эту технику я называю «фьюжн чувств». Давайте попробуем увидеть запах, услышать цвет, ощутить, как пахнет музыка… Наша жизнь и наш бизнес станут значительно ярче, если мы будем смешивать все возможные чувства. Почувствуйте запах свежеиспеченного хлеба, почувствуйте его мягкость и попробуйте на вкус. Даже произнося это вслух, мы уже испытываем особенные эмоции – сразу несколько чувств включаются автоматически. Это очень простой и яркий пример, так происходит с любой вкусной и ароматной едой. А знаете ли вы, как звучит ваш дом? Угадаете ли вы его запах?

Попробуйте послушать тишину. Готова поспорить – вы не найдете ни одного абсолютно безмолвного места. Закройте глаза, вслушайтесь в пространство, попробуйте на вкус необычные блюда, пощупайте фактуру, изучите запахи.

Соберите коллекции предметов с разными фактурами, запахами, вкусами и тренируйте воображение. Послушайте одну и ту же мелодию в исполнении различных инструментов, изобразите каждую композицию в цвете. Напишите свою музыку или танец, глядя на картину любимого художника. Смело экспериментируйте!

Применяйте полученный опыт эмоциональной режиссуры в работе над созданием идей, разработкой концепций, визуализацией бренда и т. д.

Режиссура презентаций

Для меня презентация – это очень широкое понятие. Любое знакомство – личное или деловое – это взаимная презентация. Любая девушка, собираясь на свидание, старательно готовится, чтобы понравиться кавалеру. Так же и в бизнесе: мы готовимся, чтобы сделать предложение, от которого невозможно отказаться. Это и есть презентация.

Наполняйте элементами шоу каждое знакомство с публикой и представление ваших продуктов.

Массовые бизнес-презентации чаще всего происходят:

• во время выступлений на форумах, конференциях, конгрессах;

• при помощи электронной рассылки коммерческих предложений.

Эффективная презентация должна быть короткой, интересной, запоминающейся, продающей. Именно эти четыре прилагательных лучше всего описывают суть и задачи этого процесса.

Короткая

Каждое слово, действие, иллюстрация в презентации должны быть максиально эффективны, так как у клиентов очень мало времени и очень большой выбор. Подбирайте, придумывайте, создавайте «говорящие» картинки, ведь одна иллюстрация стоит тысячи слов.

Оттачивайте мастерство написания коротких, емких предложений. Есть очень интресное упражнение – писать тексты, выполняя два условия: каждое предложение должно быть понятно и закончено, но не может содержать более пяти-шести слов.

Интересная

Тема презентации должна быть напрямую связана с потребностями аудитории и ее главными ценностями – только в этом случае возникает интерес. Информация должна давать новые знания, которые каждый слушатель может применить с пользой для себя.

Запоминающаяся

Для достижения данной цели нужно на полную использовать эмоциональную режиссуру. Управляйте эмоциями настолько, насколько можете себе это позволить.

Вызовите сочувствие, развлеките, дайте помечтать и погрустить, рассмешите, успокойте, заставьте думать, испугайте, растрогайте… Произведите WOW-эффект, используйте новые зрелищные технологии.

Придумайте легенду и установите с ее помощью контакт с залом. Например, у меня есть брендированные летающие тарелки. В начале презентации я всегда рассказываю о том, что доказано, что поймавший тарелку ловит не только ее, но еще и удачу, которая будет сопутствовать во всем. Зал моментально включается в игру и хорошо запоминает меня.

Продающая

Задача презентации – вызвать у аудитории желание и доказать, что ваша идея (продукт, философия) способна его исполнить. Поэтому наглядно покажите, какой станет планета, как изменится наше общество, как только идея будет принята.

В презентации, как в любой драме, должен быть красивый финал. Финал продающей презентации – продажа (продукта, идеи, философии).

ПРИЗЫВАЙТЕ К ПОНЯТНОМУ И КОНРЕТНОМУ ДЕЙСТВИЮ, КОТОРОЕ НЕОБХОДИМО ВАМ. УПРАВЛЯЙТЕ ЭМОЦИЯМИ!

Правила игры

Я очень многому учусь у детей. Одно из самых главных качеств, которым обладают маленькие дети, – это умение достигать результатов. За первые пять лет они жадно поглощают все, что предлагает им жизнь. Они начинают ходить, говорить, читать, писать, рисовать, петь, танцевать и т. д.

Оглядитесь вокруг, найдите самого успешного взрослого, которому, к примеру, стукнуло 50, и оцените, как много нового он постиг, изучил, познал, освоил за последние пять лет жизни. Сравните с ребенком. Кто достиг больших успехов за этот период? Ответ очевиден. Редкий взрослый начинает учить новый язык с нуля, скажем, в 40 лет. А что ему мешает? Только стереотипы и лень! Или отсутствие постоянной родительской опеки?

Одна детская хитрость может быть очень полезна взрослым. Применяя этот прием, можно развить свою эффективность и увеличить скорость достижения результатов. Эта хитрость называется «игра». У детей практически все действия происходят в игровой форме. Например, встречая незнакомого мальчика на улице, мой сын Арслан говорит: «Давай поиграем! В такую-то игру, правила вот такие. Побеждает тот, кто…».

Все очень просто:

1. Им интересно, потому что это игра.

2. Они активно участвуют, потому что хотят победить.

3. Есть понятные правила, которые соблюдаются.

4. Есть соперничество, а значит, стремление стать лучше.

Благодаря детям я изменила отношение к бизнесу. Если раньше я относилась к нему как чрезмерно серьезному занятию, то сейчас я играю в интересную игру, приглашаю участников в свою команду, бросаю вызов соперникам. Так кардинально меняется отношение к конкурентам, которые являются моими соперниками. Если бы не было достойных и сильных соперников, не было бы интересной игры и я бы не росла в стремлении победить. При этом все детские игры, даже если в них есть победитель и побежденный, заканчиваются дружбой, а на следующее утро начинается новая игра, не менее интересная.

Создавайте правила игры для своего бизнеса. Когда есть правила, основа, сценарий, по которому развиваются события, режиссировать жизнь и достигать результатов гораздо легче, а главное – интереснее.

Чек-лист

Чтобы стать настоящим бизнес-драматургом, потренируйтесь делать следующее:

• сочините корпоративную легенду, придумайте герб вашей компании;

• напишите план идеальной презентации – краткой, интересной, запоминающейся и продающей.

14-я глава

Техники генерации идей и источники вдохновения

Как разбудить своего внутреннего творца и показать все, на что он способен

Развитие креатива

В этой главе я хочу поделиться с вами методиками и техниками, которые помогут придумывать идеи, расширять свои творческие возможности и находить вдохновение, когда оно необходимо. Я часто использую многие из них. Благодаря им мне удается достаточно быстро создавать креативные проекты, а также постоянно увеличивать свой творческий потенциал.

В поиске, анализе и подборе методик мне очень помог мой большой друг шоумен и сценарист Майк Смайл – мегапрофессионал в этом вопросе, за что ему огромная благодарность и моя признательность.

10 топ-методик по развитию креатива у творческой личности:

1. Шиворот-навыворот.

2. Шесть шляп.

3. Смена ракурса.

4. Новая дорога.

5. Путешествие за идеями.

6. Креативный маскарад.

7. Музей – источник классных идей.

8. Один на один (персональный мозговой штурм).

9. Диалог со СМИ.

10. Это может быть иначе (ЭМБИ).

Теперь по порядку.

1. Шиворот-навыворот

Эта техника основана на тезисе о том, что противоположности притягиваются. Противоположности на самом деле мнимые, они лишь дополняют, подпитывают друг друга. Это как с зеркальным отражением: если хочешь, чтобы человек в зеркале помахал тебе правой рукой, помаши ему своей левой.

В этой технике есть своя философия. Она учит, что мир устроен по принципу Зазеркалья. Нужно научиться смотреть на события, предметы, идеи шиворот-навыворот.

Я использую эту технику для тренировки мышления даже в туристических поездках. Например, в путешествии по Риму я задалась целью найти негативные стороны в сфере обслуживания туристов, хотя для меня это было крайне сложно, потому что я во всем вижу только положительное. По окончании экскурсии я написала письмо в редакцию газеты о явлениях, с которыми, по моему мнению, нужно бороться. Конечно, письмо я не отправила. После этого моя задача стала изменить негатив на позитив. Убирая частицы «не» и меняя слово «ужасный» на «прекрасный», я получила потрясающий текст, который никогда бы не создала, если бы мыслила обычным образом.

Сформулируйте проблему шиворот-навыворот, и это подарит вам свежий взгляд на ситуацию. Эта техника также окажет неоценимую помощь в ситуациях, когда негативную точку зрения нужно изменить на позитив. Например: «Я очень мало времени нахожусь дома» – «Я очень много времени создаю шедевры» или «Я прилагаю очень много усилий для будущего моей семьи».

2. Шесть шляп

Эту методику придумал доктор Эдвард де Боно[8]. Сегодня это одна из самых распространенных техник мозгового штурма. Шесть шляп представляют собой шесть способов мышления, шесть кардинально отличающихся и дополняющих друг друга точек зрения.

В идеале нужно собрать команду из шести человек, можно больше или меньше. Каждый участник высказывает свои идеи и предложения от лица шляпы. Играя заданную роль, человек раскрепощается, забывает о комплексах, но в то же время мыслит в строго заданных рамках характера.

Белая шляпа – тольцо цифры и факты, чистый разум и трезвое мышление.

Желтая шляпа – цвета солнца, человек-позитив, который абсолютно во всем видит только хорошее.

Черная шляпа – антипод желтой, человек-негатив. Крайне важно в этой роли подкреплять пессимизм аргументами. На любое сомнение в успехе проекта должен быть подготовлен доклад с доказательствами. Роль такой шляпы очень важна, именно этот человек дотошно проверяет все проблемы, «щели и трещины» проекта. Если других шляп может быть несколько, то черная должна быть только одна, иначе ваши идеи рискуют никогда не родиться.

Красная шляпа – человек, который смотрит на проект с эмоциональной, интуитивной точки зрения. Это отличный политик и пылкий оратор. Этой шляпе важно наблюдать, предчувствовать, управлять эмоциями группы.

Зеленая шляпа – провокатор. Это человек, предлагающий самые нестандартные, свежие, неожиданные идеи. Для него характерен совершенно свободный полет фантазии и самый творческий взгляд на проект.

Синяя шляпа – это координатор, организатор, руководитель процесса. Его роль сводится к тому, чтобы направлять дискуссию, суммировать собранные сведения, подводить итоги и делать выводы.

При использовании этой техники важно раздать шляпы не тем, кто, по вашему мнению, идеально подходит на эту роль, а наоборот: главному пессимисту дать желтую, прирожденному организатору – зеленую, вечному фантазеру – синюю и т. д. Так вы дадите возможность людям раскрыться в совершенно не свойственном для них качестве. Соответственно, результаты работы вашей команды могут превзойти все ожидания.

3. Смена ракурса

Техника номер три подразумевает новый, непривычный взгляд на повседневные события и обычные вещи. Я очень люблю изучать фотографии-победители различных фотоконкурсов. Часто побеждают работы, сделанные с очень необычного ракурса, который редко можно увидеть в обыденной жизни. Для этого нужно забраться на высоту или наоборот, лечь на землю и посмотреть на небо сквозь интересный предмет. Используйте этот метод, смените пункт наблюдения.

Простой жизненный пример: во время путешествия мы идем по заданному маршруту и видим одни картинки, а на обратном пути, следуя той же дорогой, замечаем совсем другие.

Эту технику я очень часто применяю в своей профессии организатора праздников. Попадая на новую, даже самую стандартную площадку, я смотрю на нее со всех сторон: как зритель, как артист, ищу возможность посмотреть сверху или найти самый лучший ракурс для наблюдения за эмоциями.

Я пытаюсь отыскать самые эффектные позиции для главных действующих лиц, думаю о том, как при совершенно новой расстановке будет чувствовать себя обслуживающий персонал – задаю тысячи вопросов и смотрю под разными углами на одну и ту же плоскость.

Оцените улицу, по которой вы ходите каждый день, с позиции слепого, беременной женщины, родителя с коляской, трехлетнего малыша, дворника или трубочиста. Вы откроете много нового и интересного в разных взглядах на то, что кажется вам знакомым и привычным.

4. Новая дорога

Эта методика очень проста, но потрясающе эффективна для развития и задействования правого полушария мозга. В повседневной жизни мы больше задействуем наше левое (логическое) полушарие. Для того чтобы держать в тонусе творческую половину нашего мозга, нужно постоянно давать ей работать.

Простая смена каждодневного, привычного пути на работу, в школу, в магазин на новый, неизведанный путь включает правое полушарие, делает его активным. Если вы ходите привычными тропами, эта часть мозга находится в состоянии абсолютного покоя. Как только перед вами неизвестный ранее участок пути – мозг начинает активно сканировать новую обстановку.

Приведу простой пример: отдыхая в санатории, в перерыве между процедурами я решила прокатиться на лыжах. В первый день трасса для меня была абсолютно новой. Я концентрировала внимание на интересных пейзажах и параллельно отмеряла путь и время, чтобы не опоздать на процедуры, так как не знала, сколько времени займет прогулка. В течение часа мой мозг был очень активен, он постоянно думал, замечал, наблюдал, принимал решения. Я до сих пор отлично помню картинки с этой прогулки. На следующий день я поехала по тому же маршруту и даже не заметила, как прошел час моей жизни, так как мозгу уже было все известно и «напрягаться» не было никакого смысла.

5. Путешествие за идеями

Эта методика противоречит предыдущей, но она направлена на решение абсолютно иных задач. Суть ее заключается в полезной для бизнеса смене деятельности.

Если вы занимаетесь любым монотонным трудом (работаете на компьютере, шьете, рисуете, обрабатываете фото, монтируете кинофильм и т. д.), то есть находитесь на одном месте продолжительное время, очень важно переключаться и давать себе отдыхать. В этом случае работа после перерыва будет еще более продуктивной.

Но отдых тоже можно сделать полезным для бизнеса. Во время перерыва вы можете отправиться на прогулку, но не просто чтобы размяться и подышать воздухом, а в поисках идей. Маршрут вашего путешествия может быть абсолютно знакомым, но задача, которую вы планируете проработать, должна быть новой и актуальной. Дайте название своей прогулке: «В поиске слогана компании», «Классный отдых с семьей в выходные», «Как и с кем отметить Новый год?», «Где найти нового бухгалтера?» и т. д. Лучше всего формулировать задачу в форме вопроса, так нашему мозгу гораздо легче ее решать.

Если вы живете в теплом климате, рядом с водоемом – замените прогулку плаванием. Для меня этот способ еще более эффективен, так как во время заплыва до буйка и обратно меня ничего не отвлекает, кроме ответов на поставленный вопрос.

Только не переусердствуйте! Давайте себе отдыхать и «просто так», созерцая красоту или наслаждаясь чашкой вкусного чая. Позволяйте себе и короткий сон в середине рабочего дня.

6. Креативный маскарад

Это еще одна коллективная методика, она очень похожа на «Шесть шляп». В ее основе заложена та же идея: человеку гораздо легче раскрыться, когда он прячется за чужой маской. Принципиальным отличием между этими двумя техниками является то, что в «Шести шляпах» есть четкие характеры, а в «Креативном маскараде» число образов и героев всегда индивидуально.

Пригласите друзей и раздайте им роли. Каждый участник должен выступать на мозговом штурме и создавать идеи от имени своего персонажа. Самый лучший способ – одеть всех присутствующих в настоящие театрализованные костюмы. Если нет такой возможности, распечатайте маски или подготовьте предметы, с которыми ассоциируется этот герой. Например, образ Шерлока Холмса – это его знаменитая шляпа и трубка. Дайте возможность участникам самостоятельно выбрать персонажей, а еще лучше – подготовиться и одеться соответствующим образом. Так всем будет гораздо легче войти в роль, а у вас будет меньше проблем с подготовкой.

Если в вашей компании неприемлем маскарад, распечатайте образы героев на листочках и раздайте участникам. В этом случае они произносят фразу таким образом: «Я думаю, Антон Павлович Чехов, решая эту проблему, поступил бы так…»

7. Музей – источник новых идей

Практически в любом городе есть как минимум один музей, который стоит посетить.

Если вы отправитесь в путешествие по нему просто так, потратить время, то с таким результатом вы и выйдете из него. Поэтому я предлагаю вам свою методику осознанной музейной прогулки. Для меня музеи – это, прежде всего, кладезь:

• эффективного самообразования;

• интересных историй;

• дизайнерских решений оформления экпозиции;

• интерактивных технологий;

• идей для бизнеса.

Так вот, я не просто гуляю по выставкам, а изучаю, думаю, выписываю все, что касается вышеописанных пяти пунктов.

Приведу наглядный пример часовой прогулки по музею автомобилей в Малаге.

Самообразование: перед походом в музей я прочитала две статьи в интернете – о принципах составления коллекций и об истории развития автомобилестроения, которая шла рука об руку с модой. Коротко, интересно, емко, но я получила большой объем знаний.

Интересные истории: благодаря статьям и экспозиции я узнала, запомнила, записала несколько интересных жизненных историй, которые с успехом использую в создании, например, сюжетов для предсвадебных лав-стори.

Дизайнерские решения: этот музей наполнен ими в огромном количестве. Сочетание металла, дерева, страз, рогов диких животных в дизайне автомобилей не может не впечатлять. В каждом зале – авторский диван, люстра и настенный арт-объект. Среди автомобилей виртуозно представлена история моды – одежда модных домов ХХ века. И конечно, я ищу, фотографирую и записываю идеи для свадебного дизайна, стилизованных концепций и т. д. Тут мне важно все: фактуры, сочетания цветов, использование пространства, необычное применение обычного и т. д.

Интерактивные технологии: как музей общается с клиентами, как работает с базой данных, можно ли трогать предметы экспозиции, что можно взять с собой на память, какие занятия проводятся для детей – все это очень интересно и полезно для моего бизнеса.

Полезные идеи для бизнеса: кроме всего вышеописанного я всегда внимательно смотрю, что продается в сувенирных магазинах, как упаковывается, как выставляется на витрину и т. д. В этих магазинах можно найти огромное количество идей для подарков клиентам, но выпущенных под собственным брендом. Также я записала, что в музее можно делать любые ивенты, отметила максимальное количество гостей, перечислила технические возможности, условия и т. д. Я взяла список автомобилей, которые можно брать в аренду, и выписала изюминки, которые могут быть интересны для моих мероприятий, например, что на одном из автомобилей Грейс Келли приехала в Монако, чтобы выйти замуж.

Главное в этой технологии – наполните задачами любой поход в музей, тогда за час, проведенный на выставке, вы получите много ответов на свои вопросы и придумаете тысячи идей.

8. Один на один

Это персональный мозговой штурм – методика Уолта Диснея, которая сегодня успешно применяется не только в мультипликации.

Чтобы эффективно поработать с этой техникой, вам потребуется три полных дня, с утра до вечера. Посвятите себя полностью этому процессу, используйте все фазы дня для мозгового штурма. Вы не получите нужного эффекта, если сократите время.

Первый день – полет фантазии. Записывайте все, что приходит в голову, не оценивайте, позвольте себе похулиганить, быть серьезным, добавьте чувство юмора, посмотрите на задачу с разных сторон.

День второй – рациональный. Теперь вам предстоит взглянуть на каждую идею более серьезно, выбрать наиболее перспективные, самые интересные, оценить, какие факты говорят о преимуществах той или иной идеи. Станьте реалистом.

День третий – государственная приемка. Задача этого дня – выявить все слабые стороны, подводные камни, обоснованно критиковать, но не высасывать из пальца негатив. Именно этот день подводит главный итог.

9. Диалог со СМИ

Средства массовой информации – радио, телевидение, интернет, газеты, журналы – являются бесценными помощниками в генерации идей. Для этого совершенно не обязательно 24 часа в сутки смотреть телевизор. Нужно просто придумывать задачи и вопросы и очень быстро находить ответы.

Очень часто первая песня, которую слышышь, когда включаешь радио, помогает мне решить сложный вопрос. Таким образом я устраиваю своеобразное гадание. Если честно, это просто игра в «орел и решку», которая помогает не тратить время и силы на выбор из двух альтернатив.

«Диалог со СМИ» также годится для быстрого придумывания идей. Нам понадобятся четыре очень простых вопроса:

• кто? (человек, герой)

• что? (вещь)

• где? (место)

• что случилось? (действие)

Берем пульт от телевизора, выключаем звук, закрываем глаза и начинаем переключать. Сначала мы отвечаем на первый вопрос – ищем персонажа. Останавливаемся в любой момент, включаем звук и первый, кто оказывается на экране, – и есть наш герой. Кто он, каков его возраст, национальность, профессия, характер и т. д. – начинаем изучать и описывать нашего героя.

Точно так же находим вещь, место и действие.

Соединяем все вместе – получается идея, основа для сценария, над которой можно работать. Если наши компоненты совершенно несоединимы – еще интереснее. Задача этого метода – изменить стереотипный подход к генерации идей.

10. Это может быть иначе (ЭМБИ)

В этом пункте я собрала несколько простых и полезных инструментов, которые основаны на новом, оригинальном, непривычном взгляде на обыденное.

• 50/50: возьмите листок и напишите в двух колонках по 50 определений. Одна колонка должна иметь прямое отношение к вашему бизнесу или поставленной задаче, вторая – абсолютно из другого мира. Далее возьмите по прилагательному из каждой колонки, подумайте, как их сочетание может решить вашу задачу. К примеру, вы дизайнер сумок. В одной колонке жребий пал на «функциональный», в другой – на «начитанный». Как применить это к дизайну сумки? Создайте сумку в виде обложки любимой книги или создайте новый фасон с удобным карманом для изданий стандартных размеров.

• Смело изменяйте: возьмите привычный предмет, измените форму, цвет, фунцию. Во Франции есть популярный ресторан, где визуальный образ привычных блюд и продуктов совершенно не соответствует вкусовым стереотипам. У вас есть уверенность, что блюдо, которое вам подали, холодное и соленое, но вдруг оно оказывается горячим и сладким, и при этом невозможно вкусным.

• Увеличивайте: любой привычный предмет, если сделать его чересчур большим, привлекает внимание и запоминается.

• Выворачивайте наизнанку: Центр Жоржа Помпиду в Париже известен тем, что все коммуникации в нем проложены снаружи здания. Эта идея спустя время стала очень модной у дизайнеров.

• Нарушайте порядок действий: согласно общепринятым правилам правильная последовательность подачи блюд такова: закуски, первое, второе и компот:). Что вам мешает сделать все наоборот и начать с торта? Только принятый обществом стереотип!

• Комбинируйте: соедините два или несколько привычных предметов, создайте что-то новое, уникальное. Мне недавно подарили улитку, разукрашенную под божью коровку. Обожаю ее!

Источники вдохновения

Перед каждым человеком, особенно перед творческими личностями, время от времени встает вопрос: где черпать вдохновение? Что делать, когда совершенно нет никакого желания творить?

Самый главный и действенный источник вдохновения – это осознанное понимание своей миссии, призвания, пути и большая мечта, в которую веришь. Очень непросто все это понять, принять и следовать этому, поэтому поделюсь идеями, как и где можно черпать вдохновение.

Важно найти свои персональные источники вдохновения, ведь у каждого они разные. Создайте свой список источников. Заполнить его сразу очень сложно. Начните отслеживать свое настроение – от чего у вас вырастают крылья; после каких событий вам совершенно не хочется спать, а есть огромное желание творить; есть ли особенное место, которое дает вам энергию. Отмечайте также, после чего и в какой период вы чувствуете себя опустошенным.

Вот мои внешние источники вдохновения – топ-10:

1) дети, их энергия, восприятие мира, реакция на окружающую действительность, искренность, настойчивость в достижении цели;

2) интересные истории успеха;

3) красивые отношения между людьми;

4) мегамонстры в моей отрасли – «Цирк дю Солей», «Дисней», мастерская Петра Фоменко;

5) победы и достижения моих детей и учеников;

6) достойные конкуренты;

7) отклики на мое творчество, понимание того, что это действительно нужно;

8) увлеченные, талантливые люди;

9) искусство – театр, кино, книги, музеи, современное искусство, музыка, шоу, торжественные церемонии открытия и закрытия международных спортивных игр;

10) когда кто-то придумал и сделал что-то действительно крутое.

И, конечно, самый главный источник – простые слова «Я тебя люблю! Ты самая лучшая (лучший)!». Говорите их чаще и мотивируйте близких произносить их для вас.

Существуют особые техники, которые помогают вам в нужный момент «отращивать крылья».

Места силы

Найдите такие пространства, желательно недалеко от вашего дома, в которых вы чувствуете прилив сил, где вы любите мечтать, где вам особенно хорошо. Лес, море, озеро, бабушкин дом, баня, крыша небоскреба, уютная кофейня, место, где соединяются две реки, и т. д. – это может быть все что угодно. Как только вам потребуется приток сил и энергии – совершите путешествие в одно из любимых вами мест. Возьмите с собой любимый напиток и лакомства. Растворяйтесь, наслаждайтесь, мечтайте, черпайте положительные эмоции и вдохновение.

Якоря энергии

В жизни каждого человека случаются моменты безусловного счастья, большого успеха, ярких положительных эмоций. Зафиксируйте в своей памяти эти особенные моменты. Запомните мельчайшие детали: музыку, человека, запах, место, действие и т. д. Все эти детали станут для вас «якорями энергии». В моменты полного упадка сил поставьте нужную музыку, побрызгайте духами, почистите мандарин, просто поговорите с другом – вам станет гораздо легче и силы прибавятся!

Для меня, например, таким якорем является вкусный чай из самовара. Мой муж часто возит его в багажнике для меня. Когда мы лежали с младшим сыном в реанимации, именно чай на лужайке рядом с больницей помогал отвлечься от грустных мыслей и возвращал меня к жизни.

Пять героев

Эта техника очень простая, но хорошо помогает, когда вам сложно даже придумать мечту. К сожалению, такое случается у многих и довольно часто. Методика, о которой идет речь, – потрясающий тренажер фантазии.

Опишите очень подробно, в мельчаших деталях, жизнь пяти человек. Это должны быть вымышленные персонажи. Главное условие – чтобы вы хотели жить такой жизнью, какую придумаете для них, если бы родились в другом теле, стране, времени. Больше нет никаких правил. Если хотите, пишите безграмонтно и сумбурно или аккуратно и правильно; ярко и с юмором или скупо и серьезно. Уделите этому неделю. Записывайте все, что неожиданно приходит в голову. Хотите большего эффекта? Создайте видеоролик или коллаж из фотографий жизни этих пяти персонажей.

Сделали? Приступаем ко второму этапу. Теперь вам нужно на протяжении одной недели посвятить себя каждой из жизней. Не нужно сразу уходить в кругосветное путешествие – начните думать о том, как вы можете вплести в свой бизнес и частную жизнь судьбу звезды Голливуда, капитана корабля или шотландского пасечника. Важно увидеть новые развилки на пути ежедневной рутины.

Как только вы начнете что-то делать, двигаться в намеченном направлении, то станете «случайно» встречать нужных людей, удивительные идеи будут приходить к вам во сне, и в вашей жизни появятся новые возможности.

В заключение этой главы подведем итог. Генерация идей – это магия, превращающая обыденное в новое и удивительное. Каждый из нас немного волшебник. Главное, верить – и создавать чудеса каждый день!

Чек-лист

Чтобы запустить свою фантазию в свободный полет:

• опробуйте каждую из десяти методик развития креативного мышления;

• отыщите свои собственные источники вдохновения.

15-я глава

Бренд «без границ»

Как путешествовать по всему миру, продолжая зарабатывать деньги

В начале этой главы я хочу задать вопрос: согласились бы вы путешествовать в свое удовольствие по разным городам и странам и при этом зарабатывать? К сожалению, я не могу услышать ваши ответы, но на 100 % уверена, что вы ответите утвердительно. Для творческого человека одна из главных мотиваций и источников вдохновения – это возможность путешествовать, знакомиться с городами, странами, людьми, творить в новой обстановке.

Как правило, люди не делают этого по следующим причинам:

• весь бизнес зависит только от вас, практически невозможно уехать отдыхать, тем более надолго; болеть тоже запрещено, так как либо все остановится, либо пойдет не так;

• страх уехать с насиженного места, где ты все знаешь и тебя все знают;

• незнание языков, законов и культуры других стран, боязнь, что работать в незнакомом пространстве будет сложно, а то и вовсе невозможно;

• отсутствие поддержки близких;

• ответственность за детей и родителей, которых нельзя оставить без присмотра;

• полное непонимание и непринятие ваших идей окружающими.

Эти страхи и проблемы мешают начать путь к своей мечте. Но если делать шаг за шагом, используя каждую возможность в свою пользу, то скоро все обязательно получится. Давайте посмотрим, как этого можно добиться.

Пассивный доход

Очень долгое время весь мой бизнес зависел только от меня. По крайней мере, я так наивно считала. У меня была большая команда – 15 человек, которых я постоянно контролировала. Ни один проект не проходил без моего участия. Я была всюду. Искренне возмущалась, ругалась, даже кричала, когда кто-то из моих сотрудников совершал ошибки. И это продолжалось до тех пор, пока в моей жизни не произошло два случая.

Первый подарок мне преподнесли сотрудники в новогоднюю ночь – они написали очень красивую и трогательную песню о том, что они меня очень любят и просят, чтобы я не кричала на них. В приложение к песне шел еще один подарок – красивое вечернее платье из зеленых пайеток. Это был костюм жабы. Мои сотрудники преподали мне серьезный урок, благодаря которому я очень изменилась. Те, кто знает меня сегодня, даже представить не могут, что когда-то я могла кричать на людей.

Второй урок был гораздо серьезнее. Когда я была беременной, моя компания, конечно же, во главе со мной, выиграла серьезный тендер – на празднование 15-летия «Ак Барс банка». К моменту юбилея я должна была уже родить, и я собиралась прямо из родильного дома ворваться в проект на лихом коне, чтобы руководить всеми процессами, как я это делала всегда. Но жизнь внесла свои коррективы в эти наполеоновские планы. У моего третьего сынишки практически перед выпиской из роддома случилась сильнейшая судорога, он потерял дыхание. С этого момента и на протяжении почти полугода я жила с ним между реанимацией и домом, где мы проводили короткие выходные. Конечно, я могла его оставить в больнице одного, более того, мамам грудничков запрещено быть рядом с такими младенцами, но я предпочла спать на скамейке в коридоре рядом с реанимацией, кормить по часам грудным молоком, смотреть за сыном, вместо того чтобы работать на самом ответственном проекте.

Моя команда прекрасно справилась как с этим проектом, так и с многими другими без моего участия. Да, они совершали ошибки, мы потеряли часть прибыли, но нет никакой гарантии, что я не наступила бы на те же грабли.

Эта ситуация научила нас многому. Самое главное – бизнес не должен на 100 % зависеть от руководителя. Это очень сильно ограничивает рост каждой личности и компании в целом.

Задумайтесь над тем, может ли ваш бизнес продолжать приносить доход, если вы не принимаете в нем активное участие? Или можете ли вы творить столько же, сколько и всегда, но увеличить доход в десять раз? Проанализируйте, что в вашем бизнесе может приносить пассивный доход или сделать его сильнее без финансовых вложений. Идей может быть очень много, надо только их обдумать.

Проведите ревизию:

• своих продуктов/услуг – что у вас запрашивают чаще всего? Что вы можете тиражировать? Многие творческие люди не любят повторяться, стремясь постоянно создавать что-то новое. Да, такое стремление делает ваш бренд уникальным, но не дает возможности увеличить доход в десять раз;

• товаров «на складе» – что можно использовать повторно и из чего можно создать новое с помощью небольших доработок;

• знаний – какие из них могут быть полезны начинающим работникам в вашей отрасли или вашим клиентам. Ваш опыт – это серьезный капитал;

• клиентской базы – вы можете предложить клиентам совершить повторные покупки, приобрести что-то совершенно новое или сделать апгрейд старого. Кроме того, ваши клиенты могут быть интересны вашим бизнес-партнерам;

• бизнес-моделей – можете ли вы уже сегодня упаковать свой опыт в готовую модель построения бизнеса? Если да – у вас есть шанс начать продажу франшиз или значительно расширить географию вашего бизнеса за счет открытия филиалов.

По роду своей деятельности я часто сталкиваюсь с ивент-дизайнерами. Проблема этого бизнеса состоит в том, что все проекты создаются «с нуля», под каждого конкретного клиента. Повторяться совсем не хочется, да и нельзя, потому что и клиент ждет уникального результата, и самим дизайнерам каждый раз хочется создать шедевр – и это абсолютно правильный подход. Вместе с тем прибыли при такой модели бизнеса не растут, объем работы только увеличивается, а квартиры и гаражи сотрудников переполняются декорациями. Для таких случаев я предлагаю следующий алгоритм действий. Причем он пригодится не только представителям вышеуказанной профессии, но и практически любым творческим брендам.

1. Организуйте школу или авторские курсы для клиентов, партнеров, детей, новичков в вашем бизнесе, придумайте мастер-классы, вебинары или любой другой формат профессионального образования. Благодаря этим проектам вы будете получать дополнительный доход, находить новых сотрудников и новые идеи. Это поможет вам быть постоянно в тонусе. Не бойтесь потерять аудиторию, раскрывая свои секреты. Клиентов хватит на всех, а статус специалиста, оказывающего профессиональные консультации, сыграет в вашу пользу. Вы можете обучать самым простым вещам. Например, как снять семейный ролик и смонтировать его за 30 минут на телефоне. Многие мои ученики открыли свои профессиональные курсы: артисты песочного шоу «ВИААРТ» из Новосибирска создали детскую школу по рисованию песком, Светлана Щепкина обучает плетению в технике макраме, Юлианна Ефремова – мастерству скрапбукинга.

2. Работайте на результат. На уроках давайте ученикам задания, которые они могут применить в жизни либо которые будут полезны вашему бизнесу. Например, попросите создать уникальный свадебный декор, используя только то, что есть у вас на складе, или сделать дизайн-проект на самой популярной банкетной площадке города. Замените абстрактные занятия рукоделием на изготовление авторского чехла для айпада или подарка бабушке на Новый год.

3. Фотографируйте и выкладывайте в интернет результаты ваших занятий. Создайте сайт или заведите аккаунты в социальных сетях с работами ваших студентов. Начните предлагать готовые решения, созданные самыми талантливыми учениками, от имени вашей школы. Так ваши студенты начнут зарабатывать, а вы – получать доход от их идей и своих знаний.

4. Создавайте коллекции, диктуйте моду. Тренды создаются такими же людьми, как вы. Придумайте красивое название для коллекции ваших работ, добавьте то, что есть у вас «на складе», обновляйте ее минимум два раза в году, как это делают модные дизайнеры, – осень/зима, весна/лето. В этом проекте вы можете реализовать самые смелые идеи, о которых вы давно мечтали. Подумайте, как вы можете использовать это в своем бизнесе. Многие знают, что свадебный сезон чаще всего приходится на лето, но благодаря элементарной акции вы можете создать тренд из зимних свадеб. Презентуйте для ваших партнеров и потенциальных клиентов коллекции работ на все четыре сезона одновременно. Кроме того, можно создавать коллекции вне сезонов. Например, дизайнер Катя Когут создает коллекции аксессуаров из полимерной глины «Мама и дочка». Они пользуются огромной популярностью в тех семьях, где мать и дочь любят одеваться в одинаковом стиле.

5. Найдите хит продаж. Если вы получаете запросы в стиле «хочу такой же», не отказывайте своим клиентам. Поручите тиражирование популярных решений своим ученикам и помощникам – так ваш бизнес начнет расти, а у вас появится время придумывать новые шедевры для самых взыскательных клиентов.

6. Используйте старое и «упаковывайте» технологии. То, что вам уже давно кажется простым и понятным, для многих является бесценным знанием. Известный американский ивент-дизайнер Престон Бейли всегда создает уникальные проекты – именно они служат его визитной карточкой, – но это не мешает ему продавать технологии изготовления того или иного арт-объекта. Базовые компоненты, пылящиеся на складе, многократно используются для реализации новых, самых креативных идей его команды.

Подумайте, что еще может приносить пассивный доход, не требуя от вас личного присутствия.

Как начать путешествовать, зарабатывая

Самые популярные типы путешествий:

• поездка по туристической путевке;

• самостоятельная поездка в другой город/страну, когда вы покупаете билет и бронируете отель в интернете;

• визит к друзьям или родственникам;

• командировка, поездка, связанная с профессиональной деятельностью, посещение специализированной конференции или выставки;

• фототур (поездки для любителей фотографировать или фотографироваться);

• учебная поездка (языковые курсы, мастер-классы (workshop) специалистов, добвишихся успеха в той или иной отрасли);

• рекламный тур (такие поездки организуются специально для работников туристических агентств, ивент-специалистов и других отраслевых специалистов).

Независимо от того, по какой причине вы отправились в другой город или страну, подумайте над тем, как совместить удовольствие и бизнес, или поставьте себе задачу изучить во время поездки этот регион с точки зрения возможностей для вашей профессиональной деятельности.

Чтобы поездка прошла эффективно, загляните в свой список «Я умею делать» или «Я люблю заниматься», в котором перечислены ваши любимые занятия. Проведите перед поездкой мозговой штурм, чтобы определить, какие ваши любимые занятия могут пригодиться вам и другим людям в поездке:

• чему вы можете обучать;

• что можете продать/предложить как услугу;

• какой ваш талант позволяет вам работать удаленно, находясь в любом городе или стране.

Одна моя знакомая очень любила путешествовать, ходить по ресторанам, магазинам, рынкам и готовить вкусную еду. Думаю, многие читающие эту книгу разделяют ее увлечения, но выразят сомнения в том, что на таких увлечениях можно построить бизнес. Сейчас моя знакомая живет в Стамбуле – это ее любимое место на планете. Она проводит по городу своей мечты потрясающие гастрономические туры, которые начинаются с маленьких кафе, продолжаются на рынке и заканчиваются мастер-классом по приготовлению блюд у нее дома. У нее расписаны все дни, и стоимость ее экскурсий гораздо выше, чем у обычных экскурсоводов.

Самые «мобильные» профессии сегодня – это программист, свадебный фотограф, художник, писатель. Людям этих специальностей не страшны границы – главное, чтобы им и их семьям было комфортно. Одно время я всерьез думала стать фотографом, потому что не видела другого способа зарабатывать на путешествиях. Но сейчас я нахожусь в аризонской пустыне, в потрясающе колоритном месте, пишу книгу, о которой даже боялась мечтать. Поэтому прекращайте бояться и начинайте строить планы и мечтать – и у вас обязательно получится!

Я расскажу вам, как я пришла к этому шаг за шагом, исключительно благодаря своим любимым занятиям. Многие советы могут быть полезны и для ваших профессий.

Фотографируйте и записывайте

В любой поездке, даже туристической, старайтесь вести профессиональные заметки: хотели бы вы провести здесь какое-то мероприятие? мастер-класс? позаимствовать опыт? Фотографируйте места и подписывайте свои снимки.

Смотрите по сторонам, задавайте вопросы, записывайте контактные телефоны. Приведу пример того, как я применяю этот совет в профессии организатора мероприятий. В Черногории я как-то раз обратила внимание на экран, висевший на прилегающей к ресторану территории. Поговорив с барменом, я узнала, с каких носителей транслируется видео, и даже записала контактный телефон менеджера, который отвечает за работу этого экрана. Кроме того, я записывала номера телефонов владельцев встреченных по дороге ретроавтомобилей, карет и т. д. Через год мне пригодилась вся эта информация: моя подруга решила провести венчание в Черногории. В день, когда она ждала приезда любимого, мы отправились в тот самый ресторан. Там ее ждал сюрприз: на большом экране, установленном прямо на улице, транслировали видеоклип, главным героем которого был избранник моей подруги, проникновенно читавший стихотворение, посвященное ей. Пригодились нам и ретромашина с каретой.

Если не вести заметки, то спустя некоторое время вы забудете все полезные сведения о месте, в котором вам удалось побывать. При этом следует не просто записывать и убирать заметки в долгий ящик, а сразу формировать связанное с этой страной коммерческое предложение, чтобы в случае необходимости представлять себе порядок цен и условия предоставления услуг в этом месте.

Мои истории

Постоянно тренируйтесь в создании нетривиальных коммерческих предложений.

Когда я забивала в поисковик запрос «свадьба в Патайе», все найденные мной предложения были простейшими пакетами услуг с множеством ненужных опций. Более того, фотографии этих церемоний оставляли желать лучшего: в кадре всегда были отдыхающие в купальниках и много «мусора». Поэтому я поехала туда сама, встретила хорошего русскоязычного партнера, с помощью которого нашла безлюдный пляж и все остальное, что помогло нам сделать свадебную церемонию особенной. Мы нашли слона, барабанщиков, танцовщиц, цветы, музыку, конструкцию для трансляции фильма на берегу, заказали ужин «все включено» на 13 человек, организовали трансферы по всей программе и наняли потрясающего экскурсовода. При этом целый день удивительных событий на всю компанию обошелся в 5 тысяч долларов, вместо 30-минутной буддийской церемонии за 3500. Правда, если бы я вела заметки во время предыдущих пяти поездок в Таиланд, к тому моменту я бы уже владела необходимой информацией о возможностях этой страны.

Благодаря полезной привычке искать нестандартные решения, для свадьбы в Монако мы сумели арендовать огромный ботанический сад за 2 тысячи евро, тогда как стандартные предложения аренды вилл с садом начинались с цифры в 30 тысяч евро.

Поддерживайте активность в социальных сетях

Если вы только собираетесь за границу (к примеру, на отдых), сообщите об этом на своих страничках в социальных сетях. Скажите, что вы готовы организовать фотосессию, съемки семейного кино, арт-проект, романтическое свидание, символическую церемонию, мастер-класс «Художник за один день». Опишите продукт, присоедините эмоциональную картинку, обозначьте даты, отправьте потенциальным клиентам, попросите друзей сделать перепосты. Для начала эти проекты могут быть бесплатными, некоммерческими. Путь к успеху начинается с первого шага, поэтому надо просто шагать вперед.

Путешествуя, активно ведите новостные ленты в своих социальных сетях, но не заполняйте ленту только гастрономическими фотоотчетами. Публикуйте «продающие» посты, например: «В этом замке проводил свадебную церемонию Том Круз. Оказалось, что по стоимости аренда этого помещения сравнима с ужином на три персоны в хорошем московском ресторане». Или: «Нашли сегодня уникальное место для фотосессии (приложить фото), планируем интереснейший проект с мегадекораторами с 1 по 5 июля. Вот картинки прошлых наших проектов. Новый будет еще круче! Присоединяйтесь!»

Старайтесь ежедневно рассказывать о своих передвижениях, выкладывайте «вкусные» картинки. Тем самым вы завлечете своих читателей, и в следующую поездку вам будет легче собрать клиентов.

Во многих социальных сетях есть возможность поставить отметку о своем местонахождении – «зачекиниться». Пользуйтесь этой возможностью постоянно. Я неоднократно находила новых клиентов и старых друзей во время путешествий только благодаря этой технологии.

Знакомьтесь и общайтесь

Самый простой способ найти ответы на многие вопросы – это обратиться к экскурсоводу. Во всех странах я нахожу проживающего там русскоязычного гида, смотрю отзывы о нем и договариваюсь о персональной экскурсии. Во время такой прогулки вы сможете не только услышать рассказ об истории и достопримечательностях страны, но и выведать всю интересующую вас с профессиональной точки зрения информацию. Уникальность таких людей состоит в том, что они хорошо знают «русскую душу» и потребности русского человека, но при этом понимают законы и правила чужой страны. А еще, благодаря своей активности, они знают огромное количество нужных вам людей, мест и для любой задачи предложат самое лучшее решение. Если у вас нет возможности нанять персонального гида, не упустите случай в рамках групповой экскурсии или стандартного трансфера из аэропорта задать интересующие вас вопросы.

Более сложный способ знакомства – найти профессионалов индустрии или «проводников» в другой стране. В идеале, опять же, говорящих на русском – это поможет избежать многих проблем и нюансов.

Приведу пример из свадебной индустрии. Много интересного и полезного вам могут рассказать свадебные фотографы и видеографы. Их найти проще всего, к примеру, через сайты mywed.ru, wedgo.ru и другие. А если вы владеете иностранными языками, познакомьтесь с местными популярными организаторами, службой кейтеринга, артистами. Поговорите с ними, угостите ужином, узнайте особенности местного свадебного бизнеса, расскажите о возможностях российского рынка, попросите показать интересные, закрытые площадки для проведения мероприятий или фотосессий. Ищите таких людей в интернете, списывайтесь заранее, договаривайтесь о встречах. Именно такой подход дает наибольший результат.

Подумайте, кто для вашей профессии является «проводником». Например, моя подруга любит проводить творческие уроки для детей. Когда мы с ней на месяц приехали в США, то первым делом нашли частные школы и детские сады, где учатся русские дети (а таких оказалось немало). Мы предложили провести бесплатные мастер-классы для детей и родителей. Благодаря этим бесплатным урокам моя подруга получила заказы на частные занятия.

Говорите на чужом языке

Речь идет не только об иностранных языках в прямом смысле, но и о культурных кодах и о том, как их следует учитывать в работе.

Если вы зададите вопрос в поисковике на русском языке, то увидите, какие услуги оказывают за рубежом наши соотечественники. Как правило, они стандартны и не всегда доступны по цене. Поэтому хорошо задавать поиск на языке той страны, где бы вы хотели работать. В этом случае предложения будут иными. Если вы не знаете языка, воспользуйтесь гугл-переводчиком. Он переведет ваш запрос в поисковике, а затем и письмо потенциальному партнеру. Даже если получится не совсем грамотно и красиво с литературной точки зрения, поверьте, вас поймут, и из десяти адресатов двое обязательно ответят. Русский рынок сегодня многим интересен. Если вы напишете, что можете привести клиентов, вам с радостью все расскажут и покажут.

В каждой стране есть свои особенности, которые обязательно нужно учитывать при организации проекта. Например, в Черногории нет цветочных магазинов, продающих срезанные цветы, там доступны только горшечные растения. В США за фото– и видеосъемку при помощи профессионального оборудования повсеместно взимают плату. То есть вы можете фотографировать своей камерой, но как только достанете штатив, вас попросят заплатить или вообще запретят снимать. Решив сделать фотосессию в стиле ню на пляже в арабских странах, вы рискуете попасть в тюрьму.

Еще один момент: в некоторых странах, например, во Франции и Италии, далеко не все говорят на английском. Даже с превосходным английским вам трудно будет общаться без местного партнера.

Таким образом, необходимо заранее узнать нюансы той страны, где вы планируете работать. Не поленитесь запомнить хотя бы несколько слов на местном языке, какие-то особенности этикета, традиции. Принимающей стороне это всегда приятно!

Дарите подарки

Возите с собой маленькие сувениры. Обычно у меня их целая сумка (матрешки, ручки, деревянные ложки и т. д.). Когда вы знакомитесь с потенциальным партнером и говорите, что вы из России, преподнесите ему небольшой презент. К вам не просто будут по-другому относиться – вас запомнят, что, как вы понимаете, очень важно для дальнейшего общения и партнерства.

Презентуйте себя

Во время путешествий при каждом удобном случае рассказывайте о себе и своем бизнесе. Если у вас имеется при себе iPad или другой гаджет, на котором вы можете показать то, чем вы занимаетесь, обязательно сделайте это. Поверьте, даже если человек не станет вашим клиентом сию минуту, есть шанс, что он вспомнит о вас, когда потребуются ваши услуги. Таким способом в залах ожидания, самолетах, поездах, во время трансферов, на дружеских ужинах я нашла много классных клиентов. А при встречах с известными фотографами в США я продала наш видеопродакшн, так как оказалось, что искусство фотографии в Штатах находится на очень высоком уровне, но наши видеооператоры, а главное – результаты их работы, гораздо лучше.

Приведу еще один пример, который не касается напрямую моей основной профессии. Мы отдыхали с семьями наших клиентов на известном горнолыжном курорте. Я снимала наших попутчиков на склоне на свой фотоаппарат (хотя я не фотограф). В результате, когда они получили мои снимки, оказалось, что мои работы им нравятся больше, чем кадры, сделанные штатными фотографами с курорта – потому что никто их не фотографировал именно на склоне. Более того, проводя на общем ужине презентацию после поездки, я показала слайд-шоу из этих фотографий. Реакцию публики можно было смело описать словом «фурор». Так что, если вы хотите предлагать свои услуги в путешествиях, начните это делать с первой же поездки. Возьмите с собой все необходимое для проведения мастер-класса и предложите провести его в самое жаркое время в тени деревьев. Я бы с большим удовольствием занялась на отдыхе творчеством, особенно если бы меня этому обучили.

Лучшее время

Самое лучшее время для проектов и акций на отдыхе, разумеется, высокий туристический сезон. Так, семейные мероприятия – фотосессии и мастер-классы – эффективнее всего проводить во время школьных каникул. Поэтому примерно за три месяца до них мы общаемся с клиентами, узнаем их планы и стараемся организовать работу с несколькими семьями в одном месте, чтобы с экономической точки зрения сделать этот процесс максимально выгодным для обеих сторон. Узнайте топовые направления для семейных путешествий из вашего города и предложите свои услуги на выезде.

Не стоит сбрасывать со счетов и низкий сезон. Как правило, это время перед праздниками и каникулами и сразу после них. Начните сотрудничать с туристическими агентствами. Найдите самые дешевые туры или самые дешевые билеты и предложите совместную поездку друзьям и бывшим клиентам. Не просто предложите тур, а наполните его интересными событиями с вашим участием. Турагентство будет счастливо и, конечно, в дальнейшем сможет быть полезно вам.

В завершение этой главы я хочу задать очень важный вопрос: «Если бы у вас было абсолютно все и больше не было надобности зарабатывать деньги, чем бы вы занимались?» Этот вопрос я часто задаю своим ученикам во время коучинга. В ответе на него можно обнаружить истинное призвание или важные, ключевые ценности.

Напишите ответ или список ответов на этот вопрос. Как близко ваша сегодняшняя жизнь находится от этого ответа? Если совсем рядом – отлично; если бесконечно далеко, то, может, стоит задуматься, почему так вышло.

Мои истории

Очень долго я жила с убеждением, что работа – это тяжелый труд, а отдых можно позволить лишь иногда, когда заслужишь. А уж заниматься всякими «глупостями» можно только на пенсии или в отпуске.

Прошли годы, и сегодня я ловлю себя на мысли, что у меня есть абсолютно все, мне не нужно зарабатывать, но я продолжаю без сна и отдыха заниматься тем, что действительно люблю. К моей большой радости, «сытая жизнь» меня не остановила, а только усилила мое желание двигаться. Я просыпаюсь утром с тысячей идей и возможностей и думаю о том, как много впечатляющих проектов еще можно сделать совместно с талантливыми людьми, которые меня окружают.

Сейчас мы со старшим сыном находимся на съемках вестерна в Аризоне, я общаюсь с настоящими ковбоями, сплю под открытым небом без постели, подушек и одеяла. По ночам, под звездами, которые тут гораздо ярче и ближе, чем у нас, я дописываю книгу. Удобства находятся на улице. Чтобы отправить воскресную рассылку подписчикам, нужно пройти 3 километра по пустыне, нас пугают скорпионами и гремучими змеями. Но при всем при этом я бесконечно счастлива, и мне не менее комфортно, чем в бизнес-классе самолета или в самом дорогом пятизвездочном отеле.

Совмещать путешествия, занятия любимым делом и общение с семьей – именно этим я хочу и буду заниматься, если у меня так же, как и сейчас, будет абсолютно все.

Чек-лист

Семь шагов к яркой жизни:

1. Начните радоваться и получать удовольствие от каждого мгновения жизни прямо сейчас.

2. Передайте в хорошие руки все дела, которые вас удручают.

3. Составьте список дел, от которых вы получаете удовольствие.

4. Начните строить свою жизнь, новый бизнес, новые отношения, включая свои любимые дела в ежедневное расписание.

5. Мечтайте, стройте планы, ставьте цели. Чем больше и круче они будут – тем ярче станет ваша жизнь и сильнее будет ваш бренд.

6. Прекратите бояться, что вас осудят, что другие талантливее, чем вы. Наберитесь наглости и начните действовать.

7. Заражайте «вирусом классных идей» талантливых людей, которые вас окружают.

Я очень много работаю и так же много отдыхаю. Я уже давно не могу разделить дело, которым я увлечена, и отдых. Мы с семьей путешествуем минимум пять-шесть раз в году. Для меня это самые счастливые моменты, я обожаю, когда мы едем куда-нибудь все вместе. Но в любой поездке у меня найдется время и место для профессиональных встреч, которые я планирую заранее. Мы встречаемся с потенциальными клиентами и партнерами за обедом и прекрасно проводим время вместе, а я заодно получаю важную для себя информацию.

Совмещайте, даже если изначально это кажется невозможным. Каждый раз, когда вы принимаетесь за новое дело, спросите себя: «Могу ли я совместить это с…?» Например, могу ли я совместить обучение на вебинарах с ужином или массажем ног? Едете в транспорте – слушайте аудиокниги или учите язык. Собираетесь отдыхать – заранее наймите себе тренера по фитнесу. Умение совмещать значительно повысит вашу эффективность.

Заключение

Работа, которая стоит того, чтобы ею заниматься

Какое значение имеет моя работа? Этот вопрос я люблю задавать себе немного в другой интерпретации: на что похожа классная работа, которая что-то значит?

До того, как стать свободной в творческом отношении, я много лет занималась организацией праздников, и это действительно была интересная работа. Но она не приносила мне удовлетворения, не давала сил и энергии. Причина была одна: я не видела смысла в своей деятельности. Ответов на вопросы «Зачем?», «Для чего?», «Что значит моя работа?», «Меняю ли я что-то в этой жизни?», «Оставляю ли после себя что-то важное?» у меня не было.

Мой родной брат – кардиолог-реаниматолог. Ежедневно он спасает жизнь детишкам, делая сложнейшие операции на сердце. Мой муж – строитель. Построенные им дома служат людям верой и правдой долгие годы. Моя мама – учитель. Она дает знания новым поколениям. А что делаю я? Задав себе этот вопрос и заставив себя на него ответить максимально откровенно, я поменяла отношение к праздникам: стала подробно изучать семьи и компании заказчиков, выявлять их проблемы и слабые точки. Каждый праздник ставила перед собой задачу что-то изменить, сделать лучше, «разбудить» клиентов, растрогать, вернуть «особенные» отношения. И у меня стало получаться! Теперь именно эти моменты дают мне силы и энергию творить без устали.

Так что же сейчас значит для меня моя работа? Я расскажу вам о своей работе мечты и о том, что ее делает самой лучшей на свете. Предлагаю и вам подумать и вспомнить те причины, по которым вы выбирали свою работу (или по которым планируете начать следовать своему призванию).

1. Это действительно огромный кайф – от процесса создания, получения результата и осознания важности и нужности того, что мы делаем.

2. Возможность удивить, покорить, растрогать искушенного. Один из ярких примеров тому – как я ее называю, «встреча с нефтяником в поезде». Я много путешествую, в основном самолетами. Но если в нужном мне направлении есть хороший ночной поезд, то я обязательно еду на нем, приобретая билет в спальный вагон. Делаю я это по двум причинам: если буду одна в купе, то отдохну или поработаю; если вдвоем, то с высокой долей вероятности встречу представителя своей целевой аудитории. История «с нефтяником в поезде» – как раз из второго разряда.

Как-то в поезде, следовавшем из Москвы в Казань, моим соседом по купе оказался молодой и очень разговорчивый мужчина. Синдром попутчика сработал, и я узнала все о его жизни, включая информацию о том, сколько миллионов он сегодня потратил и заработал. Когда настала моя очередь рассказывать о себе (я это делаю при каждой возможности), я показала ему фильм о моей маме и всей семье, снятый и смонтированный моим сыном. Я никак не ожидала от этого во всех отношениях успешного бизнесмена такой реакции. Он плакал в три ручья, потом стал звонить маме, жене, детям, говорить теплые слова. А через пару месяцев после этой поездки я получила от него заказ на фильм, и не один.

3. Работа с талантами в любой точке мира. Меня очень вдохновляют талантливые люди, их идеи, успехи, классно реализованные проекты. Когда я встречаю талантливого человека, мне очень хочется стать причастной к его работе, создать что-то классное вместе.

Безусловно, таланты живут не только в России, и мое незнание иностранных языков меня сильно ограничивало. Но после одного случая я решила положить этому конец. Я давно мечтала поработать с известным видеографом Робертом Баласко. Моя мечта сбылась – мы создали совместный проект в Монако. В момент, когда Роберт приехал, меня в отеле не оказалось, а его номер оказался не готов. Роберт стал звонить и писать мне сообщения, но я не знала языка и ничего не могла ответить. Мне было стыдно за проваленную встречу. У меня было практически физическое ощущение, что у меня отнялся язык, что я больше ничего не могу делать. Для меня это оказалось большим стрессом, ведь я привыкла быстро решать любые задачи, а тут я даже не могла поговорить со своим партнером.

Позже я выделила месяц из своего плотного графика и поехала в США – исключительно для изучения языка. А спустя несколько месяцев мы встретились с Робертом и три часа проговорили на самые разные темы. Безусловно, я делаю много ошибок в речи, и мне нужно продолжать обучение, но самое главное случилось: я могу общаться!

4. Проекты, известные всему миру. На сегодняшний день более десяти проектов, созданных нашей командой, заняли призовые места на самых престижных европейских и мировых конкурсах (WPPI, EEVA и др.). Эти победы являются источником вдохновения и гордости для нас – простых ребят из маленьких городов бывшего Советского Союза.

5. Проекты, остающиеся в умах и сердцах и изменяющие мир к лучшему. В истории нашей компании немало таких примеров. Уже не раз нам удавалось во время мероприятия подружить враждующие семьи или познакомить людей, которые боялись подойти друг к другу. По окончании одного из таких праздников, который длился всего несколько часов, падчерица-подросток, проникнувшись семейным настроением, попросила разрешения взять фамилию отчима, хотя долгие десять лет в семье не могли решить эту проблему.

Еще один знаковый для меня случай произошел совсем недавно. К нам в агентство обратился мужчина, увидевший наши ролики в интернете. Он объяснил, что хочет поздравить свою жену с 50-летием и точно знает, что поздравление должно быть сделано именно в видеоформате, но не понимает, как это сделать. Их счастливому браку уже 30 лет, они вырастили двоих прекрасных детей, много путешествуют вместе. Она любит рисовать, он не умеет рисовать совсем, но умеет играть на гитаре и даже пел на свадьбе ее любимую песню «Очарована, околдована…». «Она обожает слушать, как я пою, но в последние 30 лет я этого не делал», – признался нам мужчина. А еще они вместе мечтают о домике в Италии. Вот такие исходные данные мы получили.

Нам было очень интересно сделать что-то особенное и вместе с тем простое для этой семьи. Мы сняли клип на песню «Очарована, околдована…» в исполнении нашего героя, поговорили о любви, жизни и благодарности, а самое главное, этот мужчина написал картину маслом – «Домик в Италии». После этого в семье начали происходить чудеса! Очень скоро раздался звонок нашего клиента: «Во-первых, мы поняли, что совершенно не знаем друг друга, и теперь ежедневно раскрываем отношения по-новому. Во-вторых, этот фильм стал для нас “местом силы” – сейчас в жизни и бизнесе мы столкнулись с проблемами, но мы понимаем, что у нас есть что-то большее, чем деньги! В-третьих, после просмотра ролика моя жена поняла, что невозможного не существует. Если уж я, не умея рисовать даже солнышко, в 50 лет смог написать картину, то она может гораздо больше. В этот момент она готовила дипломную работу в МАРХИ. Ее работа была признана лучшей на курсе, и теперь у моей любимой персональная выставка в ЦДХ в Москве. Она счастлива! Спасибо вам! Вы даже не понимаете, что вы творите!»

6. Возможность рассказать что-то очень важное для моих студентов и в книге, которую вы читаете. Моя карьера спикера и продюсера началась неслучайно. Многие годы я учила, направляла, помогала талантам, создавала успешные проекты и команды. После того как я начала ежедневно получать письма и звонки от благодарных слушателей, в жизни которых произошли изменения, я поняла, что мои знания и таланты востребованы, что я обязана их отдавать без ограничений. Для меня это огромная ответственность и ежедневный труд. Но отдача не заставляет себя ждать! Множество отчаявшихся ребят собрались и начали творить, в их семьях теперь мир и благополучие, мы с ними много путешествуем, общаемся городами, побеждаем в конкурсах, о нас узнает весь мир! Разве этого мало?

7. Счастливая мама, которой гордятся мои дети!

Моя работа именно такая! А ваша?

Осознание ценности того, что вы делаете, дает энергию, которая ежедневно мотивирует вас двигаться вперед, а не ныть в подушку. Именно это позволяет успевать все и даже больше! Когда мы делаем что-то хорошее, полезно задаваться вопросом: что случится, если так же будут делать все, – станет ли мир от этого лучше? И тогда наше дело наполнится ценностью, а жизнь – гармонией.

В заключение хотелось бы напомнить о ценности времени. Давайте расходовать драгоценные минуты на то, что делает нас по-настоящему счастливыми!

Дорогие друзья, каждое ваше письмо с любыми вопросами и комментариями к этой книге – для меня огромная ценность. Жду вестей! Пишите: da.bikbaeva@gmail.com.

А если у вас возникло желание и дальше получать от меня полезную и интересную информацию, пройдите простую форму регистрации на сайте bikbaeva.com.

Дария Бикбаева

Приложение 1

Списки Дарии Бикбаевой

Эти списки я составляла для себя, много раз добавляла в них новые пункты, редактировала отдельные положения и отмечала мечты, которые уже исполнились. Я совершенно не собиралась делать эти списки публичными, но однажды поняла, что мои реальные примеры служат отличной мотивацией и источником идей для читателей. Поэтому в этом приложении делюсь очень сокровенным и личным.

Мои ценности

Семья, жизнь, здоровье, любовь, гармония, развитие, творчество, путешествия, бизнес/карьера, друзья/окружение, духовное развитие.

Я люблю

Ооочень люблю свою семью и дело, которым занимаюсь.

Люблю сладкое, путешествовать, придумывать, бегущий сквозь пальцы песок, гулять босиком, капли дождя по стеклу, шуршать осенними листьями, заплывать далеко в море, кушать сердцевинку арбуза, чувствовать теплый ветер обнаженным телом, лежать на снегу и смотреть, как с неба падает снег, ходить по первому снегу, красивую одежду, предметы интерьера, украшения, приключения, движение, укутаться в плед, массаж ног, читать интересную книжку или смотреть фильм, уют, придумывать сюрпризы, а еще больше люблю минуту перед тем, как преподнести сюрприз, и наблюдать за реакцией человека.

Люблю, когда классно получается задуманное дело, когда команда слаженно, профессионально и с удовольствием делает свою работу.

Люблю смотреть на танцующих людей, наблюдать за эмоциями и взаимоотношениями, придумывать еду из ничего и красиво подавать.

Обожаю, когда мне делают сюрпризы.

Люблю лететь за тысячи километров, чтобы поздравить любимых с волшебным событием, побыть с ними часик и лететь обратно. Люблю, когда люди искренне друг с другом разговаривают.

Люблю обниматься при встрече.

Люблю все новое, знакомства с людьми, культурой, традициями.

Обожаю свои мастер-классы за новые путешествия и знакомства, ожившие аватарки, горящие глаза и горячие сердца.

Люблю учиться – у жизни, у людей, достигших успеха в бизнесе и в отношениях. Учусь каждый день и каждую минуту.

Люблю придумывать идеи. Еще люблю охоту за придумками, подглядывать и применять подсмотренные идеи совсем в других областях.

Люблю танцевать, порядок, заботиться о близких и исполнять мечты, рисовать, снимать кино, купаться голышом, состояние перед путешествием, возвращаться домой, свежевыжатые соки, манго, ягоды, рукколу, шпинат, свежевыловленную рыбу, крабов, гребешки, ощущение свежести, все настоящее.

Очень люблю есть ягоды с куста, собирать грибы, все делать вместе, когда сделано с любовью, хэнд-мейд, сильных, умных, внимательных, интересных мужчин, женственность и красоту, спа-удовольствия для души и тела, спать, встречать рассвет, ужин на закате на открытом воздухе, красивый вид из окна, романтическую обстановку, улыбки.

Люблю, когда смешно, и когда трогательно, тоже люблю.

Люблю, когда спонтанно, быстро, но очень круто получается.

Люблю дружные большие семьи и команды.

Люблю, когда бережно хранят традиции.

Люблю побеждать – себя, лень, страх.

Обожаю достижения своей команды, детей и учеников.

Люблю гордиться – за детей, за сделанное дело. Гордиться победами учеников – отдельный огромный кайф. Классно получать письма с историями о классных изменениях.

Люблю соединять талантливых людей в команды, знакомить незнакомых и наблюдать крутые результаты.

Люблю рассказывать о талантах – чтобы весь мир узнал!

Люблю решать задачи – превращать чужие в свои, ставить цели и получать результаты, находить самый быстрый и эффективный путь, оптимизировать, создавать проекты по принципу «выиграл – выиграл – выиграл».

Люблю превосходную степень и прилагательные «прекрасный», «великолепный», «чудесный», «крутой», «классный», «удивительный», «мегауспешный», «волшебный», «любимый», «сумасшедший».

Люблю разрушать и расставаться со старым, ненужным, тянущим ко дну, отсеивать ненужное и создавать новое, молодое, сильное, успешное.

Люблю любить.

Люблю, когда любят.

Люблю чувствовать – просто чувствовать, тихо и громко, смакуя ощущения каждой клеткой.

Я не люблю

Не люблю заправлять одеяло в пододеяльник и вообще заправлять постель, составлять и вникать в сметы.

Не люблю, когда идея плохо реализуется, или результат не соответствует обещанию и ожиданиям.

Не люблю обман, когда много обещают и мало делают.

Не люблю, когда холодно.

Не люблю что-то делать по принципу «надо», а не с удовольствием, тратить жизнь, хамство, грубость, неуважение, жадность, трусость, страх, лень, боль, войну в отношениях, соус бальзамик, алкоголь, салат латук, сильно пьяных людей, когда кого-то обижают, особенно если это мои близкие.

Не люблю очереди, бюрократию, краситься, ждать, собирать документы, разбирать чемоданы, проверять сделанную работу, заниматься монотонным трудом, делать одно и то же действие более трех раз.

Я мечтаю

Мечтаю совершить путешествие с Николаем Дроздовым и Александром Васильевым, научиться играть в гольф, кататься по волнам на кайте или серфе, мчаться рысью на лошади, говорить на пяти языках, играть на трубе, объехать весь мир, посетить все шоу «Цирк дю Солей», поплавать с аквалангом на Большом Барьерном рифе, научиться танцевать фламенко.

Мечтаю увидеть северное сияние и побывать на Северном полюсе.

Мечтаю, чтобы Джек Веттриано[9] написал мой портрет.

Мечтаю построить крытый манеж, чтобы у детей с ограниченными возможностями было место для встречи с лошадками и занятий иппотерапией.

Мечтаю написать десять книг, изменяющих жизнь к лучшему, которые станут мировыми бестселлерами, придумать технологии, максимально ускоряющие поиск истинного призвания и пути к успеху.

Мечтаю создать в России условия для успешной жизни людей с ограниченными возможностями, чтобы они чувствовали себя счастливыми.

Мечтаю, чтобы вышел новый закон, разрешающий проводить официальные выездные церемонии заключения брака на всей территории бывшего СССР.

Мечтаю о собаке – скотч-терьере, как у Малыша из «Карлсона».

Мечтаю открыть по всему миру «школы успеха», «центры талантов» и «университеты счастливых семей», чтобы перестали учиться экономике и юриспруденции те, кто рожден создавать прекрасное, чтобы тысячи моих учеников достигли мегауспеха в своем любимом деле и в семейной жизни.

Мечтаю присутствовать на церемонии награждения моих детей и учеников в огромном зале.

Мечтаю стать мамой дочки, побриться налысо, собрать вместе всех, кого люблю, на океанском лайнере компании «Дисней», получить Нобелевскую премию мира из рук Арнольда Шварценеггера, устроить праздник на Луне, создать телеканал, открыть издательство, основать социальную сеть Талантов и Успеха.

Мечтаю снять видеопортреты семей и личностей: Минтимера и Сакине Шаймиевых, Брэда Питта и Анджелины Джолли, Ричарда Бренсона, Тома Питерса и еще миллиона уникальных современников.

Мечтаю снять большое и очень доброе кино, после просмотра которого каждый начнет делать счастливее хотя бы близких людей.

Мечтаю отпраздновать 120-летие, весело зажигая в классной компании, и чтобы моя мама была в этот момент здорова и находилась рядом, а все, кто правит этим миром, стремились попасть в число приглашенных.

Мечтаю, чтобы зубные щетки моей большой дружной семьи не умещались в десяти стаканах, быть таким человеком, чтобы слышать каждый день на всех языках мира: «Спасибо! Я счастлив, у меня прекрасная семья и мы достигли высот, о которых даже боялись мечтать!», такой женой, чтобы любимый построил в честь меня город – восьмое чудо света и на открытие подарил миллион ярких тюльпанов, такой мамой, чтобы дети сняли для меня фильм, собрали в огромном кинотеатре всех друзей, а я бы сидела и плакала от счастья:).

Приложение 2

Анкета «Творческий бренд, или 33 уникальных вопроса самому себе»

Я часто встречаю талантливых людей, которые ищут себя, разыскивают дело всей жизни или пытаются осознать ценность своей нынешней деятельности. Постоянно работая с такими искателями, я создала анкету, которая помогает структурировать мысли, желания и возможности.

Благодаря осмысленным ответам на эти вопросы многие мои теперь уже коллеги сделали огромный рывок к своим самым смелым мечтам, а некоторые достигли успеха всего за один календарный год.

Анкета помогает:

• понять и систематизировать ваши достижения на данный момент;

• определиться с целью и желаемым результатом;

• приблизиться к самым заветным мечтам.

Для заполнения анкеты важно специально выделить время – не отвлекаться, только писать и… мечтать. Кроме того, необходимо поработать над вопросами, в которых пока нет понимания. Выделите в своем плотном графике два – четыре часа и повесьте на дверь табличку «Не беспокоить» – этот временной отрезок заложит самый крепкий фундамент для вашего будущего.

Если вы полностью прочли эту книгу, заполнение анкеты не составит для вас труда, а результаты не заставят себя ждать.

Для заполнения анкеты вам понадобятся:

• компьютер (планшет, смартфон) с доступом в интернет;

• таблица в Excel со списком имеющихся у вас клиентов и историей их покупок;

• отчет за прошедший год (если таковой имеется);

• папка на компьютере (планшете, смартфоне), в которую вы будете складывать ваши наработки;

• тишина и сосредоточенность.

На некоторые вопросы у вас может не найтись ответа в момент заполнения – вернитесь к ним через некоторое время и фиксируйте даты заполнения и даты внесения изменений. Отвечать на вопросы можно в любом порядке.

1. Фамилия, имя, отчество, дата рождения.

2. Название, выражающее вас, ваше дело, тех, для кого создан этот бренд.

3. Активные ссылки на социальные сети, которыми вы пользуетесь, и на сайт (персональный или компании). Обязательно сделать скриншоты трех страниц каждой соцсети на данный момент и всех страниц сайта!

4. Четкий перечень пакетов услуг (продуктов) на сегодня с подробным описанием и ценами.

5. Сводная таблица проектов и их стоимости за четыре месяца (взять самый успешный период прошедшего года).

6. Какие клиенты принесли вам самый большой доход? Откуда они пришли? Какой пакет услуг/продукт приобрели?

7. Идеальный клиент: возраст, семейное положение, профессия.

8. Я мечтаю реализовать…

9. Моя команда на данный момент…

10. Минимальный заработок в месяц.

11. Желательный заработок в месяц.

12. Ежемесячный пассивный расход.

13. Оптимальное количество проектов в месяц.

14. Идеальный проект: кто, где, место проведения, продолжительность, предварительная подготовка и др.

15. Я люблю…[10]

16. Я не люблю…

17. Я мечтаю…

18. Через год я…

19. Через пять лет я…

20. Через десять лет я…

21. Самая амбициозная профессиональная мечта.

22. Ценности (придумать десять и отобрать из них пять самых важных).

23. Чтобы осуществить свою мечту, я готов…

24. Я завишу от… (мнения мамы, решения мужа, здоровья детей и т. д.).

25. Мне не хватает знаний…

26. Моя идеальная картина жизни (страна, работа, семья, настроение и т. д.)…

27. Я могу научить других…

28. Мой профессиональный мастер-класс (тезисы, стоимость, формат, пожелания).

29. Я ищу человека, который поможет мне… (выкладывать в интернет работы, заключать и вести договора, обрабатывать фото, продвигать бренд, общаться с клиентами и вести их дела и т. д.).

30. В чем ваша уникальность? Чем ваши продукты/проекты/услуги отличаются от аналогов?

31. Визуализация бренда. Необходимы фотографии или скриншоты всех носителей, на которые вы наносите свой бренд (визитка, фирменный бланк, униформа, книжка, конверты, электронная почта, звуковой ролик и др.).

32. Партнеры-помощники. Опишите партнерские программы, которые помогут продвинуть ваш бренд и ваш бизнес.

33. Дата заполнения (внесения изменений/дополнений).

Возвращайтесь к заполненной анкете хотя бы раз в год, анализируйте, дополняйте ее и обязательно устраивайте себе праздник, когда добиваетесь результатов.

Благодарности и признания в любви

Наверное, это самая важная часть моей книги. Она посвящена людям, благодаря которым я такая, какая есть:). Именно благодаря им сформировались мои мысли, принципы и характер. Вы все очень важные люди в моей жизни, и в этой главе мне хочется низко поклониться каждому из вас и сказать искреннее «спасибо».

Конечно, главная и первая благодарность – моим родителям и всему моему роду, за то что подарили мне жизнь и передали таланты моих предков.

Особенная благодарность мамочке, Мустафиной Валентине Ивановне. За бессонные ночи, за правильные человеческие ценности, за молчаливую поддержку и веру в меня, за вечное движение, за заботу обо всей моей семье и помощь в воспитании детей.

Папе, Мустафину Альфреду Мусаяфовичу, – за умение мечтать и бесстрашно идти к самой ненормальной цели, за добрый аферизм и легкое отношение к любой сложной задаче.

Старшему и единственному брату Альвару – за самое большое и честное сердце, которое есть на этой планете.

Единственной тете – Раисе – за дружбу с моей мамой, сохранение семейных ценностей и традиций и страсть к путешествиям.

Моему мужу, Бикбаеву Равилю. За бесконечную любовь, поддержку, заботу и веру в меня. За то, что позволил мне быть настоящей. За наших счастливых детей и, конечно, за потрясающую фамилию Бикбаева:).

Сыновьям – Эльнару, Эмилю и Арслану. Вы мой вечный двигатель, источник счастья и вдохновения, моя гордость, а главное – самые лучшие мои друзья.

Моей первой и до сих пор главной учительнице, Обшивалкиной Маргарите Сергеевне. За любовь к русскому языку, потрясающее чувство юмора, вечную молодость, уникальные методики, которые я помню с начальной школы. И конечно, за обучение всех моих детей:).

Моему другу, наставнику и учителю Ласло Габани. Именно ты вложил в меня уверенность в мои силы и таланты, показал, что невозможного не существует, научил жить ярко, не оборачиваясь. Ты научил меня летать!

Моим крестным маме и папе, Ирине Понаровской и Виктору Гиворгу.

Моей команде, труд которой совсем не видно, но я никогда не смогла бы ничего достичь, если бы в моей жизни не было каждого из них! Благодарю за ежедневную поддержку, а главное за любовь и нашу многолетнюю дружбу, Алену и Сергея Сидоркевичей, Юлию Беляеву, Регину Газизянову, Анну Малышеву, Лилю Маратовну, Тамару Славутину, Альбину Галиакберову, Вадима Ревелисов-Крумера, Ольгу Димитриеву и многих других, кто был со мной в более ранних командах.

Особенному человеку, который является для меня примером колоссального жизненного успеха, отношения к людям и любви к тому, что делаешь – Николаю Николаевичу Дроздову, ведущему передачи «В мире животных».

Бесконечно уважаемым мною личностям, сильно повлиявшим на мой духовный рост и развитие: Минтемиру Шариповичу Шаймиеву, Дамиру Халилову, Руслану Байрамову, Гульфии Голенковой, Алене Ефимовой, Айдару и Наили Метшиным, Сергею Князеву.

Моим друзьям (многие уже указаны выше):

Диляре Вагаповой – ты понимаешь даже о чем я молчу на расстоянии несколько тысяч километров;

Олесе Маркеловой за отношение к жизни, семье, детям, потрясающее умение дружить и жить «по полной»;

Владимиру Попову – ты душа моя!

Ларисе Сокровищук – за вечную молодость и радость жизни;

Денису Гусеву – ты главный пример честности и искренности. Человек, умеющий достигать невероятных высот. А главное – Друг с большой буквы,

Оксане Харитоновой – твои яркие таланты и острое ощущение жизни не дают мне спокойно спать:);

Елене Зотовой – человеку с врожденным чувством прекрасного внешнего и внутреннего мира;

Татьяне Тридворновой и Наталье Жижко – цветочным королевам – с вами всегда очень весело, и все вокруг расцветает;

Никите Казмируку – ты тот, кто заставляет меня много думать и быстро двигаться;

Маргарите Вагиной – с тобой у нас еще полмира не освоено;

Чингизу Абызову – всегда, когда ты рядом, я чувствую сильное мужское плечо и поддержку;

Наташе Байрашевой – идеалу красоты и женственности. Ты самая красивая мама троих детей:);

Алене и Славе Могилам – самой счастливой семье – вы для меня эталон отношений между мужчиной и женщиной, между родителями и детьми;

Нелечке Ивановой – много лет дружбы, разговоров по ночам, взаимной поддержки и бесконечной любви. Отдельное спасибо за помощь с книгой:);

Гульнаре Талиповой – человеку-примеру абсолютно во всем. Если бы нужно было выбрать на земле идеал для клонирования, это 100 % ты;

Анастасии Закировой – природному маркетологу, автору «провокатора бизнес-творчества». Человеку, умеющему делать социальные проекты в масштабах планеты легко и играючи;

Антону Киселеву – ты солнце! твое яркое, искреннее, доброе восприятие жизни многому учит;

Линаре Багаутдиновой – мыслителю. Обожаю наши разговоры и переписки, с тобой не соскучишься;

Елене Фархутдиновой – ты концентрация радости, счастья и добра;

Свете и Рустему Лихачевым – с вами очень легко и всегда тепло и уютно;

Саодат Каримовой – твое гостеприимство не знает границ, ты рада мне, даже когда не помнишь, что я приезжаю. Мне кажется, ты улыбаешься, даже когда спишь;

Семье Филимоновых – для меня бесконечно ценно ваше появление в моей жизни;

Инне Виеру – мы редко видимся, но я всегда чувствую твою любовь и поддержку;

Маме Насте – второй маме, большой подруге и человеку, который и в 80 лет будет учиться, расти, развиваться и строить новые бизнесы для своей большой семьи;

Наталье Арсентьевой, благодаря тебе я на 100 % знаю, что невозможного не существует. Есть лишь задача, которую нужно решить;

Людмиле Пукась – человеку яркой жизни и огромного сердца;

Эльзе Хакимовой-Радзински – твоя мудрость, свобода и целостность, с которыми ты идешь по жизни, меня всегда вдохновляют;

Денису Шевченко – спасибо за умение дружить по-настоящему с первой минуты знакомства;

Ольга Кигель и Оксана Тубман – нас ждут великие дела;

Ринату Абдулхаликову – ты мой второй брат уже много лет;

Тимофею Васильеву – настоящий мужчина!

Ляле Бикчентаевой (яркий социальный деятель), Марине Матвеевой и Марии Липатниковой – стилистам от Бога (Казань и Новосибирск), Жану Муканову – импресарио (Казахстан), Дмитрию Кузеняткину – ведущему и артисту оригинального жанра (Санкт-Петербург), Оксане Фленеген – организатору свадеб (США).

Людям, которые достигли успеха, занимаясь только любимым делом. Благодаря вашим историям я верю в успех этой книги и тысяч талантов, которые поверят в свою уникальность.

Шарманщику, кукольных и музыкальных дел мастеру Анатолию Заярузному (Нью-Йорк), создателю портала Prosvadby Евгении Евстигнеевой (Алматы), ковбою Эдварду Кейлоко (Аризона), художнику Врежу Киракосян (Ереван), видеографу Роберту Баласко (Хорватия), фотографу Гульнаре Самойловой (Нью-Йорк), режиссеру Игорю Пискунову (Алматы), Илье Флаксу, одержимому создателю виртуальной реальности (Москва), Кате Борисовой – мегаталантливому модельеру (Казань), Айсылу Галеевой – создателю и владелице школы, в которой я начала говорить на английском (и не только я:)), Дмитрию Бикчентаеву – музыканту и учителю, Ляле Бикчентаевой – яркому социальному деятелю.

Классным, талантливым личностям, которые однажды пришли на мой мастер-класс, стали друзьями и большой частью моей жизни (особенно тем, примеры которых я привожу в книге), и лично Юле Грибалевой, Юле Соловьевой, Оле Козич, Нине Шумиловой, Елене Кузнецовой, Анне Радченко, Анюте Антоновой, Виктории Бурико-Калинко, Надюше Артамоновой, Надежде Федоровой, Алене Колусенко, Кате Когут, Кристине Костенко, Татьяне Боголюбовой, Маргарите Турчаниновой, Елене Комовой, Ксении Штраух, Светлане Козиновой, Кристине Москвиной, Глебу Ладыгину, Сергею Татаринцеву, Анне Грин, Антону Миславскому, Марине Синицкой, Марине Пестеревой, Жене Кор, Тори Воробьевой, Наталье Карамянц, Евгению Королеву, Юле Фоминой, Александре Вальчук, Ирине Галайде, Юлии Омелиной, Анастасии Трохининой, Виктории Бугаевой, Екатерине Белуновой, Павлу Юхневичу, Ольге Климахиной, Елене Афанасик, Жанне Могильной, Константину и Светлане Трубниковым, Андрею и Ангелине Амирханян, Артему Кондратенкову, Леше Гайдину, Леше Демину, GM-movies, Андрею и Светлане Сколковым, Николаю Швецову и Анастасии Крафт, Виктории Игнатьевой-Цай, Елене Юриной, Ирине Бекетовой, Анюте Антоновой, Татьяне Игнатенко, Марийке Казмирук, Маше Рублевой, Насте Пидяш, Максиму Амбросимову.

И очень многим другим – к сожалению, книга не может вместить все ваши имена:(. Благодарю вас за дружбу, за ваши таланты, победы и достижения, которые заставляют меня расти и двигаться вперед.

Самому лучшему в мире издательству «Манн, Иванов и Фербер» и лично Артему Степанову, Вере Ежкиной, Марине Васильевой, Ольге Киселевой и, конечно, создателям – Игорю Манну, Михаилу Иванову и Михаилу Ферберу (хотя я вас пока не знаю:).

Книга посвящается моим детям Эльнару, Эмилю и Арслану, племянникам Тимуру и Алену, а также моим сестренкам Хаят, Альмаре, Софье, Минсаре. Если она будет полезна для вас, то 100 % ее стоило писать.

Сноски

1

Глеб Архангельский – инициатор российского ТМ-движения, основатель Тайм-менеджерского сообщества, создатель крупнейшего в Рунете проекта по управлению временем Improvement.ru. Автор книг: Тайм-драйв. Как успевать жить и работать. – 21-е изд. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2014; Работа 2.0: прорыв к свободному времени. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2009; Формула времени. Тайм-менеджмент на Outlook 2007–2010. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2010; Формула времени. Тайм-менеджмент на Outlook 2013. – 8-е изд. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2013.

2

Анкета разработана при помощи агентства интерактивных технологий ImCompany, Россия, Казань.

3

Брайан Трейси – автор книг и аудиопрограмм на темы бизнеса, управления продажами, самореализации, лидерства. На русском вышла его книга: Выйди из зоны комфорта. Измени свою жизнь. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2013. Прим. ред.

4

Конверсия – это соотношение количества посетителей сайта (магазина, офиса, конференции) и количества людей, совершивших покупки. Конверсия в рекламе – это отношение количества показов информации к количеству переходов. Конверсия обычно измеряется в процентах и помогает анализировать эффективность действий. Ее рассчитывают по телефонным звонкам, количеству зарегистрированных пользователей, числу подписчиков рассылки и т. д. Прим. ред.

5

Анкета разработана при помощи агентства интерактивных технологий ImCompany, Россия, Казань.

6

Вильфредо Парето (Vilfredo Pareto, 1848–1923) – итальянский инженер, экономист и социолог, один из основоположников теории элит. Прим. ред.

7

TripAdvisor, www.tripadvisor.ru – популярный сайт о путешествиях, на котором на основе отзывов пользователей составляется рейтинг отелей. Пять звезд – наивысший показатель. Прим. ред.

8

Эдвард де Боно (Edward de Bono, род. 1933) – британский психолог и писатель, эксперт в области творческого мышления. Прим. ред.

9

Джек Веттриано (англ. Jack Vettriano, настоящая фамилия – Хогган, род. в 1951 г.) – современный британский художник-самоучка, извесный также как иллюстратор, создатель рекламных плакатов для киноиндустрии. Стиль Веттриано определяют как романтичный фигуративизм и нарративное искусство. Цвета и фигуры на его картинах делают их похожими на фотографии. Прим. ред.

10

Вопросы 15–20 касаются всех сфер жизни, не только профессиональных.

Content

Дария Бикбаева
Включите сердце и мозги. Как построить успешный творческий бизнес

От автора

Введение Творчество и бизнес совместимы!

Творческая работа найдется для каждого

Как превратить творчество в бизнес, а бизнес – в бренд

Кому эта книга нужна?

Сверхзадача книги

Что полезного вам даст эта книга

Чему учит эта книга

Как пользоваться этой книгой

1-я глава Формула успеха С чего начать путь к счастливой жизни

Четыре компонента счастливой жизни

Я мечтаю! Я хочу!

Определите критерии достижения мечты

Ваши роли и ценности

Чек-лист

2-я глава В поисках призвания Как найти «дело жизни»

Метод ПУП, или Как найти свое призвание

Чек-лист

3-я глава Матрица бренда Что такое бренд и как он работает на ваш бизнес

«Паспорт» вашего бизнеса

Кто вы?

Продукт или клиент?

Чек-лист

4-я глава Как поймать большую рыбу Как определить свою целевую аудиторию и выстроить долгие и успешные отношения

Целевая аудитория

Как определить своего идеального клиента

Мой идеальный клиент

Проблемы и потребности идеального клиента

Изучайте ваших идеальных клиентов

Правила игры

Культурный код идеальных клиентов

Клиенты-проводники

Чек-лист

5-я глава Как создать уникальный продукт Практические шаги по созданию неповторимого бренда

Соединяйте и объединяйтесь

Всестороннее описание ваших предложений

Чек-лист

6-я глава План покорения вселенной Как составить творческий бизнес-план

Тактика мелких шажков

Все идет по плану

7W

«Зачем?» и «когда?»

Ресурсы и проблемы

Чек-лист

7-я глава Делегирование, или Поделись работою своей Как избавиться от рутины и собрать команду мечты

Важное поручение

Команда мечты

Как найти и выбрать нужного сотрудника?

Как удержать хорошего сотрудника?

Когда нужно собирать команду?

Чек-лист

8-я глава Как вы лодку назовете, так она и поплывет Название бренда и его образ

Название

Слоган – слова, двигающие продажи

Эссе о себе

10 важных факторов привлечения внимания к вашему бренду

Фирменный стиль, товарный знак, логотип

Носители бренда

Визитка

Фирменная одежда (униформа)

Персонаж бренда

Офис и автопарк

Звучание вашего бренда

Тактильная встреча с брендом

Вкусы и запахи бренда

Фирменная фишка или бренд-проект

«Упаковывайте» себя постоянно!

Учитесь у тех, кто добился успеха

Чек-лист

9-я глава Как построить успешный бизнес Как внимательность ускоряет путь к успеху

Умение извлекать полезную информацию

Активное наблюдение

Правильное отношение к клиенту

Чек-лист

10-я глава Инновации и информационные технологии Как новые сервисы и устройства экономят драгоценное время нашей жизни

Смелость города берет

Социальные сети

Мобильные приложения

Системы управления веб-сайтами

Облачные хранилища информации

Электронная рассылка по адресам клиентской базы

Системы онлайн-управления проектами

Система вебинаров

Чек-лист

11-я глава Три слона в бизнес-управлении Без чего вы не сможете успешно «рулить» вашим брендом

Реализация

Знание клиента

Реклама

Семь идей для максимально эффективного старта

Источники и способы привлечения клиентов

Как увеличить продажи

Анализ и обратная связь

Чек-лист

12-я глава Философия успешного бизнеса Как правильное отношение к репутации бренда поможет вам свернуть горы

Доверительный маркетинг

Ценность выше цены

Дари и благодари

Технологии личного успеха

Чек-лист

13-я глава Драматургия в бизнесе Как использовать эмоции на пользу дела

Эмоциональная режиссура

Корпоративная легенда и ее визуализация

Режиссура презентаций

Правила игры

Чек-лист

14-я глава Техники генерации идей и источники вдохновения Как разбудить своего внутреннего творца и показать все, на что он способен

Развитие креатива

Источники вдохновения

Чек-лист

15-я глава Бренд «без границ» Как путешествовать по всему миру, продолжая зарабатывать деньги

Пассивный доход

Как начать путешествовать, зарабатывая

Чек-лист

Заключение Работа, которая стоит того, чтобы ею заниматься

Приложение 1 Списки Дарии Бикбаевой

Приложение 2 Анкета «Творческий бренд, или 33 уникальных вопроса самому себе»

Благодарности и признания в любви

Сноски