Тимур Тажетдинов, Николай Мрочковский, Андрей Парабеллум

Как стать первым на YouTube. Секреты взрывной раскрутки

Руководитель проекта И. Гусинская

Корректор Е. Аксенова

Компьютерная верстка М. Поташкин

Арт-директор С. Тимонов

Иллюстрация О. Назаров

© Тажетдинов Т., Мрочковский Н., Парабеллум А., 2013

© ООО «Альпина Паблишер», 2013

Все права защищены. Никакая часть электронной версии этой книги не может быть воспроизведена в какой бы то ни было форме и какими бы то ни было средствами, включая размещение в сети Интернет и в корпоративных сетях, для частного и публичного использования без письменного разрешения владельца авторских прав.

© Электронная версия книги подготовлена компанией ЛитРес (www.litres.ru)

* * *

Об авторах

* * *

Тимур Тажетдинов – единственный в Рунете эксперт по YouTube SEO. Он прошел обучение маркетингу и YouTube-продвижению у известных западных гуру. Тимур – автор популярного YouTube-канала, набирающего за месяц более 1000 подписчиков. Также он оптимизирует и выводит видео в топы Google и YouTube для западных компаний. Его видео набирают более 4000 просмотров ежедневно. Тимур – ярый противник накручивания просмотров и нелегального продвижения на YouTube.

Николай Мрочковский – владелец и генеральный директор консалтинговой компании «Финанс Консалтинг». Сторонник исключительно практической модели обучения. Все стратегии и технологии испробовал на себе лично. Проходил обучение у многих ведущих экспертов России и мира по маркетингу, менеджменту, продажам, финансам и личной эффективности. Человек, вошедший в Книгу рекордов Гиннесса за проведение «Самого масштабного онлайн-бизнес-тренинга» в мире. Регулярно выступает на деловых конференциях, посвященных продажам и развитию бизнеса. Автор ряда книг на тему бизнеса и финансов, а также создатель множества образовательных продуктов по вопросам бизнеса и личной эффективности. Профессиональный бизнес-тренер и консультант, автор нескольких тренингов и семинаров.

Андрей Парабеллум. В миру – Косырин Андрей Алексеевич. Бизнес-тренер, консультант, гуру инфобизнеса. Один из наиболее известных тренеров СНГ по менеджменту, маркетингу, продаже услуг и информационных продуктов. Автор и разработчик следующих методик: «Организация и продвижение инфобизнеса», «Двухшаговые продажи», «Работа с VIP-клиентами и сегментами рынка», «Организация и автоматизация бизнеса», «Удваивание прибыльности промышленных предприятий».

О чем эта книга?

YouTube – третий по посещаемости сайт и вторая поисковая система в мире! Это не только платформа для хранения видеороликов, но и крупнейшая социальная сеть. Вы все еще не пользуетесь YouTube для развития бизнеса? Тогда эта книга специально для вас!

Мы расскажем вам, как привлечь огромный поток клиентов с помощью простых видеороликов, снятых на камеру компьютера или мобильного телефона. Эта книга представляет собой практическое пошаговое руководство к тому, как создать видеоролик и вывести его в топы YouTube и Google.

Мы охватили множество различных тем, начиная с основ продвижения и заканчивая поисковой оптимизацией видеороликов на YouTube. Дочитав эту книгу до конца, вы:

• будете знать все о платформе YouTube и ее конкурентных преимуществах перед другими источниками трафика;

• сможете выработать собственную стратегию продвижения на YouTube, узнав ответы на многие интересующие вас вопросы, к примеру: «Какие темы видеороликов являются самыми популярными?», «Как получить целевой трафик?», «Как стать партнером YouTube?»;

• начнете разбираться в технических аспектах создания видеороликов, таких как: правильное оборудование для съемки, программы для редактирования видеоролика, свет и музыкальное оформление; а также узнаете, как сделать видео без вашего появления в кадре;

• сможете создать, настроить и раскрутить собственный канал на YouTube;

• научитесь загружать видео на YouTube, узнаете о SEO (поисковой оптимизации) применительно к этому каналу;

• узнаете секрет: что делать после загрузки видеоролика, чтобы он попал в топы YouTube и Google.

Читайте, пробуйте, внедряйте!

Основы продвижения на YouTube

Что такое YouTube?

Давайте начнем путешествие в мир YouTube.

YouTube – платформа для распространения видеозаписей, где пользователи могут комментировать и оценивать ролики, а также делиться ими друг с другом.

Обращаем ваше внимание на то, что YouTube – это не только видеоплатформа, как считают многие, но и сообщество.

В начале 2012 года YouTube сильно изменился: был сделан редизайн каналов и страниц. Это еще раз доказывает, что сайт пытается переформатироваться в социальную сеть. Вы должны это четко понимать и пользоваться этим в своих целях, ведь социальная сеть помогает получить больше просмотров, создать бо́льшую активность вокруг той или иной темы.

Возьмем для сравнения социальную сеть «ВКонтакте». Каждый зарегистрированный пользователь выкладывает собственные фотографии и видеоролики, то есть люди больше ориентированы показывать что-то свое, нежели смотреть на творения других. Мало кто ходит и смотрит профайлы всех своих друзей – наоборот, все пытаются показать собственный контент.

На YouTube ситуация совершенно другая: внимание посетителей сосредоточено только на вас. Когда люди заходят на ваш канал, их ничто не отвлекает, они концентрируют все свое внимание именно на вас. А такой возможностью обязательно нужно пользоваться.

Если вы когда-нибудь занимались SEO (поисковой оптимизацией) или хотя бы слышали об этом, то наверняка знаете, как трудно продвинуть сайт в топ Google. Дело в том, что эта крупнейшая поисковая система не заинтересована выводить людей на первую страницу просто так. Поэтому на Google все время меняются алгоритмы, и сайты автоматически слетают с первых позиций.

А вот видеозаписи пока еще можно вывести в топ YouTube, а также на первую страницу Google: для этого их нужно всего лишь оптимизировать. Нам кажется, что Google рано или поздно доберется до YouTube и поменяет его алгоритмы. Но это будет не скоро. А пока у вас есть уникальная возможность для продвижения. И фишки, которые раньше работали в продвижении в Google, теперь можно использовать на YouTube. Например, если вы несколько раз укажете ключевое слово в названии видеоролика, то в поиске он будет выводиться первым.

У вас есть серьезное преимущество, потому что на сегодняшний день в Рунете ограниченное количество целевых YouTube-каналов и мало кто умеет их оптимизировать. Вы можете стать первым в своей нише, а ваш канал со временем получит определенный статус. Регулярность и активность – вот те критерии, на которые вы должны обращать внимание.

Пользуйтесь преимуществами YouTube

Каким образом использовать преимущества YouTube? Во-первых, вы можете получить высококачественный трафик: те люди, которые находят вас по ключевому запросу, уже интересуются вашей темой и смотрят размещенные вами видеозаписи. Таким образом «подогревается» холодная аудитория: у нее появляется какая-то степень доверия к вам как к инфобизнесмену. Попадая в вашу базу, люди готовы к тому, чтобы что-то купить.

Во-вторых, видео на YouTube – это отличный инструмент брендинга. Когда люди просматривают видеоролики, они постепенно на вас «подсаживаются». Если вы будете регулярно выкладывать записи, ваш бренд станет автоматически раскручиваться. Запомните: регулярность – это ключ к успеху. Периодически выкладывайте новые видеоролики (к примеру, по понедельникам). Люди привыкнут к этому, они начнут ждать ваши записи, думая: «Что новенькое я увижу в этот понедельник?»

YouTube можно использовать как инструмент получения доверия клиентов и повышения статуса звезды. И главное достоинство YouTube – бесплатность. Единственное, что придется потратить, – это ваше личное время. Результаты не заставят себя ждать: будут расти показатели просмотров (как новых записей, так и размещенных ранее).

Сайт YouTube устроен так, чтобы человек находился на нем как можно дольше. Для этого на страничке с выбранной записью предлагается посмотреть другие видеоролики подобной тематики. Нередко мы замечаем, что после просмотра интересного ролика нахожу запись с еще более интересным содержанием. Почему так происходит? А потому, что на сайте применяются грамотные маркетинговые ходы, направленные на удержание посетителей.

Вся оптимизация YouTube направлена на выведение интересного видеоролика в верхние строчки поисковых запросов. И если вы сделаете хотя бы видимость того, что ваш ролик безумно интересен, то тем самым простимулируете его продвижение.

Факторы, влияющие на количество просмотров

Запомните, что на YouTube контент является главной составляющей. Если ваш видеоролик неинтересный, то его никто не будет смотреть. Специальные программы на YouTube отслеживают не только записи с малым количеством просмотров, но и те, которые посетители сайта начинают смотреть и сразу же закрывают. Такие видеоролики быстро покидают топы. Не обязательно делать видеозапись качественной. Важно одно: она должна быть запоминающейся, полезной и интересной.

Если название видеоролика не совпадает с его содержанием, то люди раскусят обман в два счета. YouTube это отслеживает, и такие записи в топах не задерживаются. Видеоролик может не иметь просмотров и потому, что вы его не оптимизируете.

Мифы о YouTube

О YouTube существует немало мифов, из-за которых многие не пользуются этим ресурсом. Мы постараемся развеять самые распространенные из них.

Миф первый: запись видеоролика требует много времени и сил.

Действительно, для того чтобы снять и смонтировать качественный ролик, нужно потратить много времени, приложить немало усилий. Но можно пойти другим путем: сделать простейший видеоролик, выложить его в Интернет, оптимизировать, раскрутить. И он выйдет в топ YouTube, обогнав по количеству просмотров все профессиональные видео в нише.

Миф второй: нужно иметь дорогостоящее оборудование.

Это не так! Существует множество популярных видеороликов с сотнями тысяч просмотров, где человек снял себя на обычную веб-камеру. Можно купить хорошую HD-камеру в пределах 100 долларов, можно снимать видео на телефон или iPhone.

Конечно, если у вас профессиональный ролик – это плюс. Но если его нет, это вовсе не мешает раскручивать видео и доминировать на YouTube. Если ваш видеоролик действительно нравится людям, то они будут рекомендовать его друзьям вне независимости от его качества (рис. 1).

Миф третий: нужно разбираться в видеомонтаже.

Как бы не так! Многие загружают видео прямо с телефона и выходят с ним в топ. Поверьте, видеоролик без монтажа может быть не менее интересен, чем профессионально сделанная запись.

Миф четвертый: нужно стоять перед камерой.

Это самый распространенный миф. Многие боятся говорить на камеру, но присутствие автора ролика в кадре вовсе не обязательно (рис. 2).

Часто можно услышать: «Я уже пробовал загружать видео на YouTube, но это не работает». Дело в том, что многие загружают свои ролики, но не раскручивают их. Это совершенно не значит, что YouTube не работает. В этой книге мы опишем стратегии, которые помогут вам грамотно работать с этим ресурсом.

YouTube – лучший источник трафика

На сегодняшний день YouTube является лучшим источником трафика. На это есть несколько причин:

1. В отличие от контекстной рекламы за размещение видео на YouTube не нужно платить деньги.

2. Количество просмотров видеороликов на YouTube растет по экспоненте. В отличие от Twitter, где предыдущие записи теряются, на YouTube каждое новое видео помогает раскрутить старое.

3. YouTube является отличным инструментом по раскручиванию бренда. Видеоролики помогают в воспитании доверия к вам целевой аудитории.

4. У платформы YouTube на сегодняшний день потрясающая статистика. Об этом вы можете прочитать в статье Тимура Тажетдинова «Ошеломляющая статистика YouTube» (www.youtube1.ru/oshelomlyayushhaya-statistika-youtube/).

5. В 2006 году компания YouTube была куплена Google, и с тех пор в поисковых запросах Google на первых страницах вы можете встретить видеоролики с этого ресурса. Попасть на первую страницу в поиске Google по какому-то ключевому запросу трудно. Но видеоролик, размещенный на YouTube, может это сделать. Если у вас есть развивающийся сайт и вы хотите, чтобы он оказался в поиске Google на первых страницах по ключевым словам, то просто необходимо заниматься продвижением видео на YouTube.

6. Видео на YouTube – это отличный способ предоставления контента. В отличие от подкастов, где задействован только аудиальный канал восприятия, во время просмотра видео зритель получает гораздо больше эмоций. Мы живем во время постоянного ускорения темпов жизни, читать длинные статьи становится некогда, информацию люди хотят получать быстро. YouTube удовлетворяет этим потребностям, предоставляя возможность просматривать короткие видеоролики.

Никаких вирусных видео

Мы не будем учить вас создавать вирусное видео, ведь сделать это очень непросто. Вы никогда не сможете запланировать вирусность, так как это непредсказуемый результат: одни видео взлетают, а другие – нет. Вирусные видео, как правило, получаются случайно.

Однако в этой книге мы разберем, как сделать цепляющее видео – ролики, которые будут вызывать эмоции у ваших зрителей. Именно благодаря таким видео вы получаете постоянных подписчиков на ваш YouTube-канал, а поскольку они пользуются социальными сетями, ваши ролики видят и их друзья.

Категории пользователей YouTube

Поговорим о том, как попасть в топы YouTube, Google и в список «Похожие видео» – это три кита, на которых должно основываться продвижение видеороликов.

Пользователи YouTube делятся на две категории:

• те, кто ищет развлечения;

• те, кто ищет нужную информацию.

Как вы думаете, для каких пользователей нужно делать видеоролики? Правильный ответ – и для тех, и для других. Следует не только предоставлять определенную информацию, но и развлекать. Таким образом ваш канал будет интересен обеим категориям пользователей. К примеру, какие статьи нужно писать в блог? Одни статьи должны быть по теме, вторые – о чем-то интересном, а третьи – о вашей личной жизни. Тот же самый принцип вы должны соблюдать и на YouTube, выкладывая свои ролики.

Подготовка. Анализ ключевых слов и конкурентов

Подбор ключевых слов. Статистика. Сервисы

В этой главе мы с вами научимся подбирать ключевые слова для своего видео на YouTube. И первые два инструмента, которые помогут нам в этом интересном и увлекательном деле, будут поисковик Google и браузер Google Chrome. Думаем, оба вам хорошо известны. Но тут есть маленькая, но крайне важная деталь.

Мы с вами будем использовать не обычный режим поиска Google, а так называемый режим инкогнито. Для этого мы заходим в пункт меню «Настройки», пиктограмму которого вы сможете легко найти в правом верхнем углу окна браузера Google Chrome. И в настройках выбираем пункт «Новое окно в режиме инкогнито» (рис. 3).

Почему так важно использовать именно этот режим при подборе ключевых слов для видео? Дело в том, что, когда мы используем обычный поиск в своем аккаунте, нам, как правило, выдается преимущественно та информация, которая связана с нашими предпочтениями и интересами.

Google собирает о нас информацию (какие видео мы смотрим, кто у нас в друзьях, какова сфера наших интересов), и результаты поиска подгоняются под нас.

Естественно, для наших исследований это никуда не годится. Требуется поиск, не привязанный к вашим интересам.

У Тимура Тажетдинова на мастер-группе разбирали несколько примеров: что именно выдается в результатах поиска по определенным ключевым словам. Возьмем, к примеру, такие запросы: «мотивация», «личностный рост», «самодисциплина» и «визуализация».

Вводим в поиск Google «мотивация». Если вы нажмете пробел после этого слова, вы увидите результаты наиболее частых запросов, начинающихся со слова «мотивация» (рис. 4).

Возьмите блокнот и ручку, чтобы позже проанализировать полученные результаты.

Кстати, Google выдает еще и результаты поиска по другим часто задаваемым запросам, в которых есть исходное слово. Результаты эти показываются внизу окна, ими тоже можно пользоваться (рис. 5).

А теперь возьмем слово «самодисциплина». Мы видим наиболее популярные запросы и результаты поиска с этим словом (например, «Самодисциплина за 10 дней»). Судя по всему, книга «Самодисциплина за 10 дней» пользуется бешеной популярностью, поэтому для раскрутки эта фраза нам вряд ли подойдет из-за высокой конкуренции. Вы можете выписать словосочетания, выданные в качестве наиболее популярных поисковых запросов, и протестировать их. Если конкуренция на видеоконтент с такими фразами низкая, можно попробовать раскрутить свой ролик под таким названием (рис. 6).

А мы идем дальше. Заходим на сайт YouTube и вводим те же запросы здесь. Начнем со слова «мотивация» (рис. 7). Как видим, здесь популярны совершенно другие запросы с этим словом (например, «мотивация на успех»). Будем считать, что эта фраза нам подходит – выписываем ее в блокнот.

Теперь набираем на YouTube словосочетание «личностный рост». По нему результатов нет. Набираем «визуализация». YouTube выдает нам такие результаты, как «визуализация желаний», «визуализация денег» (рис. 8). Можем выписать их, если они нам подходят для раскрутки.

Следующим нашим шагом будет работа с ключевыми словами (keyword tools) в сервисе Google AdWords. Можете просто набрать в поиске Google «keyword tools», и получите ссылку на этот сервис (рис. 9).

Также вы можете пользоваться статистикой сервиса «Яндекс Wordstat». Введите, например, словосочетание «обучение врачей». Вы увидите соответствующие запросы за последний месяц (рис. 10).

Вернемся к сервису Google AdWords. Первое, что необходимо проверить, это вкладки «Целевые регионы» и «Языки». При анализе в этих вкладках должна стоять позиция «Все» (рис. 11). Это нам необходимо (если мы, конечно, не исследуем запросы в конкретной стране или регионе). Если же нас интересуют запросы, сделанные в определенном регионе или на определенном языке, мы можем выбрать нужное в соответствующих вкладках.

Теперь опять вводим запрос «мотивация». Смотрим результаты.

Мы видим несколько столбцов: уровень конкуренции для этого слова, число поисковых запросов за месяц. Если у нас локальные настройки установлены на «Все», то будет показано количество запросов по всему миру (рис. 12).

Да, кстати, мы также можем сортировать слова по количеству поисковых запросов, но сервис запросит у вас ввести код.

Затем смотрим результаты сортировки по слову «мотивация». Кстати, обратите внимание на достаточно низкий уровень конкуренции. Здесь, в принципе, можно раскрутиться с хорошим результатом.

Мы рекомендуем вам не брать слова с очень большим количеством запросов (для слова «мотивация», например, их 135 000). Оптимальными будут слова и словосочетания с количеством запросов от 3000 и выше в месяц. Можно взять слова и с меньшим количеством запросов. Если же по слову очень много запросов, то будет сложно конкурировать и пробиться наверх.

Таким образом вы анализируете слова с оптимальным количеством запросов и выписываете их для дальнейшей работы.

Допустим, берем «методы мотивации». Набираем их в Google (рис. 13).

На первых двух страницах видео по данному запросу нет. Давайте попробуем набрать «теория мотивации» (рис. 14).

На второй странице по этому запросу обнаруживается видеоролик. Вы вполне можете вытеснить его. Теперь посмотрим результаты по запросу «мотивация персонала». В конце второй страницы тоже есть видео (рис. 15).

Вернемся к поиску по запросу «мотивация». На первой странице есть целых два видеоролика (рис. 16).

Изучая аналитику и подбирая ключевые слова, вы инвестируете в это свое драгоценное время. Не жалейте об этом: результат не заставит себя долго ждать. А зная все тонкости, вы будете тратить время на подбор исключительно правильных ключевых слов. Если же вы будете оптимизировать видео по неправильным ключевым словам, то положительных результатов не получите.

Естественно, вы подбираете для своих видео больше различных ключевых слов и анализируете их (при этом всегда оптимизируйте видео только под одно ключевое слово или фразу). Мы разобрали только несколько примеров. Вам же необходимо составить список из тридцати ключевых слов. В сложной нише можно и уменьшить их количество, но делать это нежелательно.

Теперь мы идем на сайт YouTube и начинаем вводить ключевые слова из нашего списка. Начнем с запроса «мотивация персонала» (рис. 17). Отличная ниша, ведь здесь всего 859 результатов!

Это небольшая конкуренция на YouTube, и вы вполне можете стать здесь первым.

Теперь введем запрос «теория мотивации» (рис. 18). Всего 162 результата! Можете вывести свои видеоролики в топ хоть с закрытыми глазами!

И напоследок рассмотрим наше любимое слово – «мотивация». Здесь мы наблюдаем то же видео, что было и в поиске Google (рис. 19).

Посмотрим статистику (рис. 20).

Это видео понравилось 2184 людям. Правда, более детальной статистики здесь нет.

Разберем еще один пример. Набираем слово «визуализация» в Google AdWords (рис. 21).

Как мы видим, слово «визуализация» имеет 60 500 запросов, здесь ловить нечего. А вот «визуализация желаний» имеет 3600 запросов, его и возьмем. Наберем его в Google (рис. 22).

По данному запросу есть два видео на первой странице. Что нам и нужно. А по запросу «визуализация» – три видеоролика на первой странице (рис. 23).

Возвращаемся на YouTube. Здесь 5060 видеороликов по запросу «визуализация» (рис. 24). Довольно сложный сегмент, трудно будет пробиться. Но в принципе можно.

А теперь посмотрим результаты поиска на YouTube по запросу «визуализация желаний» (рис. 25). Всего 340 роликов! Можно очень хорошо раскрутиться, сегмент практически свободен.

Но здесь важно будет изучить конкурентов и посмотреть два первых видео, которые вам предстоит вытеснить из топа. Важно понять, что им позволяет находиться в топе выдачи YouTube.

По одному из них мы видим, что оно понравилось 752 людям, имеет 65 комментариев и 1046 человек добавили его в избранное. Отличный результат! Как мы уже говорили, добавление видеоролика в избранное – это очень мощный фактор раскрутки. Посмотрим статистику этого ролика, нажав на кнопку, расположенную рядом с количеством просмотров (рис. 26).

Придется, конечно, поработать, чтобы попасть в топ. Это возможно, хотя вытеснить видеоролики с первых позиций будет достаточно сложно.

Поделимся знаниями о еще одной программе по подбору ключевых слов, которая называется VideoShadow (рис. 27). Она создана американскими гениями, которые неплохо разбираются в поисковой оптимизации видеороликов. Эту программу можно купить на сайте http://www.videoshadow.com, стоит она 97 долларов.

У этой программы есть как плюсы, так и минусы. Используя ее для поиска русских ключевых слов, вы не увидите полного функционала, другое дело – английские слова. Выберем функцию «YouTube Keyword Analyzer». Введем, к примеру, слово «Америка». Нажимаем «Start» и смотрим, что эта программа нам выдает (рис. 28).

Вы видите результаты поиска по запросу «Америка» на YouTube. Первый ролик – «Америка взбунтовалась». Указано количество просмотров, количество комментариев, количество тех, кто добавил это видео в избранное. В VideoShadow есть описание, и, самое главное, есть поиск по ключевым словам. Следовательно, вы можете отследить тех, кто уже работает в этой нише, брать их ключевые слова и вставлять в свои видео – именно так это и делается. Также с помощью VideoShadow можно отследить тренды. Хотя должны вас предупредить, что у них не всегда все работает.

Посмотрев и проанализировав эту статистику, вы поймете, что у видео, находящихся вверху списка, как правило, больше комментариев, пользователи чаще добавляют их в избранное. А если спустится по списку вниз, то можно заметить, что находящиеся на этих строчках видеоролики практически никто не добавляет в избранное.

Также с помощью VideoShadow вы можете посмотреть статистику отдельного канала (рис. 29).

Приведен пример статистики видеороликов только с одного канала (Тимура Тажетдинова). Это можно сделать с помощью кнопки Get Uploader Stats. Сразу видна информация о каждом размещенном видео:

• количество просмотров;

• количество комментариев;

• количество добавлений в избранное;

• рейтинг.

Рейтинг складывается из того, сколько людей нажали на кнопки «Нравится» и «Не нравится» после просмотра ролика. Разумеется, видео с хорошим рейтингом в результатах поиска на YouTube будут выше, чем те, которые никому не нравятся.

Вы также можете увидеть все теги, по которым оптимизированы видео на рассматриваемом канале. Таким образом вы можете изучать каналы всех своих конкурентов.

Программа VideoShadow – это только одна из возможностей. Вы можете пользоваться ей, можете не пользоваться – выбор за вами, но с ее помощью можно сэкономить достаточное количество времени. Все это можно делать и вручную. Аналогичная статистика есть и в Google AdWords (уже рассматриваемые нами ключевые слова – keywords), и на YouTube.

Итак, мы познакомились с основными инструментами для поиска и анализа ключевых слов. У YouTube, кстати, есть собственный сервис для анализа ключевых слов (YouTube keyword researchtool), но он не имеет достаточно данных для русских слов. Вы можете его использовать, если планируете раскрутку на английском языке.

Важно делать по одному видеоролику на каждое ключевое слово. Если же вы попробуете оптимизировать один ролик под несколько ключевых слов, то шансы на успех будут не очень высоки. Даже два ключевых слова – это уже плохо.

Запомните правило: в названии должно быть только одно ключевое слово (или фраза).

Прописывая теги, вы также должны делать их релевантными выбранному ключевому слову. Можно использовать как ключевое слово, так и ключевую фразу. Подробнее о техниках и тегах мы расскажем в следующих главах.

Ваши задачи на данный момент:

• понять, как подбираются ключевые слова;

• составить список из тридцати ключевых слов, релевантных вашей нише.

О видео пока даже не задумывайтесь. Сосредоточьтесь на подборе правильных ключевых слов:

• смотрите те слова, видео с которыми являются достаточно популярными – не с одним просмотром в месяц;

• выбирайте слова с низкой конкуренцией: если на YouTube всего сто видео по вашим ключевым словам, то войти в эту нишу будет легко – как правило, эти сто видеороликов никто не оптимизировал (а некоторые ленятся даже переименовать видео с непонятными названиями);

• смотрите, под какие ключевые слова оптимизируют видео ваши конкуренты.

Популярные каналы ваших конкурентов

Чтобы подобрать правильные ключевые слова, вы должны найти всех тех, кто уже популярен в вашей нише (если такие люди вообще есть), и посмотреть ключевые слова, под которые они оптимизируют свои видеоролики. В этом может помочь VideoShadow. На YouTube можно найти статистику для каждого видео – мы об этом уже говорили. Не все делают свою статистику публичной, кто-то намеренно ее скрывает, но таких пользователей мало.

После того, как вы нашли каналы конкурентов и изучили самые топовые видеоролики, которые они раскрутили, нужно посмотреть, с каких сайтов были обращения к этим роликам. Если хотите, можете загрузить свои видеоролики на эти же сайты. Такая работа, конечно же, требует времени, но ее необходимо выполнить, если хотите выйти в топ на YouTube. Некогда этим заниматься? Тогда поручите это фрилансеру.

«Google-Оповещения»

В этой главе мы с вами поговорим о том, как использовать сервис «Google-оповещения» (Google Alerts) для продвижения видео на YouTube.

Вам необходимо исследовать конкуренцию в выбранной вами нише по ключевым словам. Следует внимательно отнестись к этому шагу, ведь вам нужно быть всегда начеку и знать, какие видеоролики выкладывают ваши конкуренты.

Данный сервис находится по адресу http://www.google.com/alerts. Здесь вы можете подписаться на оповещения Google по каким-то ключевым словам, то есть при появлении нового контента вам будут приходить сообщения. Допустим, один раз в день Google будет присылать вам отчет о том, кто выложил контент на конкретную тему (по определенным вами ключевым словам).

Заходим на страницу сервиса оповещений. Для примера возьмем ключевое слово, с которым мы уже работали, – «мотивация». Вводим его в поисковую строку (рис. 30).

Далее в поле «Тип результата» выбираем «Видео». Потом настраиваем оповещения удобным для нас образом: выбираем, как часто мы хотим их получать (в поле «Частота отправки»). В поле «Количество» выбираем результаты поиска, которые мы хотим получать (допустим, это будут все результаты). Указываем адрес, куда будут приходить оповещения, и нажимаем кнопку «Создать оповещение».

Теперь мы будем регулярно получать оповещения – как только новый видеоролик с ключевым словом «мотивация» в названии появится в Интернете.

Давайте создадим еще одно оповещение – для ключевых слов «мотивация персонала». На этот раз выберем другие настройки: в поле «Частота отправки» – значение «По мере поступления результатов», а в поле «Количество» – значение «Только лучшие результаты». Все остальное оставим без изменений. Создаем оповещение (рис. 31).

Вот так просто настраивается данный сервис. С его помощью вы всегда будете в курсе последних обновлений контента ваших конкурентов!

Стратегия продвижения на YouTube

Cоставляющие успеха

Поговорим о главных составляющих успеха на YouTube. Всего их четыре:

1. Хороший контент.

2. Оптимизация.

3. На вашем сайте должен быть трафик от видеоролика. Запомните раз и навсегда: количество просмотров ролика – это не количество посетителей на сайте. Необходимо конвертировать в трафик тех, кто смотрит видео, то есть отправлять их на свой сайт. Как это делать? Чуть позже вы узнаете.

Лучше иметь немного целевых просмотров (что приводит к новым посетителям вашего сайта), чем массу просмотров какого-нибудь вирусного видео. Во втором случае остается только гордиться количеством просмотров, но реальной пользы от этого нет никакой.

4. Видео должно быть цепляющим, а не вирусным.

Вопросы, которые мы себе задаем

Тони Роббинс однажды сказал замечательную фразу: «Качество нашей жизни определяется качеством вопросов, которые мы себе задаем». На YouTube тоже все начинается с качества этих вопросов. Мы хотим, чтобы вы прямо сейчас задали себе следующие вопросы:

• Что ценного вы можете дать посетителям в своем видео?

• Как вы будете делать это снова и снова, то есть в новых роликах?

• Как вы направите трафик с видео на свой сайт?

Люди тратят время на создание профессиональных видеороликов не для того, чтобы посетители просто посмотрели, ушли и забыли. Нужно придумать, как направлять трафик с видео на свой сайт. Конечно, мы дадим алгоритм, но нужно будет протестировать его самостоятельно.

Советуем выписать эти вопросы и периодически на них отвечать. Это избавит от всех проблем, и тогда ваши видео будут взлетать на самые верхние строчки рейтинга.

Источники трафика

Разместив видеоролик, трафик (приток посетителей на сайт) можно получать с помощью четырех источников:

1. поиск в Google;

2. поиск на YouTube;

3. «рекомендуемые видео» на YouTube;

4. видео в социальных сетях.

Сначала у ваших роликов появляются новые зрители, и это нужно использовать: направлять их на свой сайт. Но не стоит продвигать каждый видеоролик сам по себе – это неправильная стратегия. Нужно продвигать YouTube-канал в целом – именно это является ключом к успеху.

Принцип Парето

На сегодняшний день ситуация с продвижением на YouTube заметно изменилась. Раньше размещение видеоролика на этом сайте давало определенные преимущества. А сейчас YouTube стал достаточно популярным даже в России: многие снимают видео на камеру мобильного телефона и выкладывают в Сеть. Из-за огромного количества посетителей стало сложно понять, что они хотят получить. Для этого мы пробуем внедрять разные вещи и смотрим, что лучше работает: какой контент, какой формат.

Знаете ли вы принцип Парето? 20 % действий приносят 80 % результата. Этот принцип применим и к YouTube. Спросите у любого пользователя, откуда у него идет трафик. Он ответит, что 20 % видеороликов приносят весь трафик.

Применяйте разные способы создания видео: обычная и трехмерная презентация, запись с экрана, ответы на вопросы. Смотрите, что лучше работает, и начинайте этим пользоваться. Так вы получите трафик на свой YouTube-канал и, соответственно, трафик на сайт.

Создание канала на YouTube

Регистрация

Чтобы создать свой канал, вам нужно зайти на http://www.youtube.com и нажать на кнопку «Войти». Если вы еще не зарегистрированы на YouTube, нажмите кнопку «Создайте аккаунт». Вводим имя и фамилию, имя пользователя Google.

Вводим пароль, подтверждаем его, вводим дату рождения и выбираем пол. Далее вы должны будете доказать, что вы не робот, и для этого ввести защитный код с экрана (рис. 32).

Далее вы выбираете вашу страну (например, Россию). Обязательно поставьте галочку «Я принимаю условия пользования». Система предложит вам загрузить фото, но этот шаг можно пропустить. Жмем «Далее».

Все, вы зарегистрированы, теперь осталось создать свой канал. Система по умолчанию предлагает нам подписаться на самые популярные каналы своего региона. Далее в профиле выбираем «Мой канал» (рис. 33).

Здесь есть настройки приватности. Лучше ставить галочки напротив каждого пункта, чтобы все люди могли увидеть вашу активность на канале (рис. 34). Это особенно важно в начале, когда вы только начинаете раскрутку своего канала. Далее нажимаем «Продолжить». Все, канал создан!

Первое, что вам нужно сделать, это зайти в настройки и выбрать уникальное имя канала. Для этого заходим во вкладку «Информация и настройки» и здесь нажимаем кнопку «Изменить» (рис. 35).

Учтите, что имя канала выбирается раз и навсегда. Поэтому точно определитесь с его названием. Для примера пусть это будет «timurchicago». Вводим уникальный URL своего канала (рис. 36).

Заполнение профайла

Теперь вам необходимо заполнить свой профайл. Это делается так: на главной странице канала справа есть кнопка «Изменить». Вводим сведения о канале. Здесь вы можете ввести сведения о компании, если это корпоративный канал, или информацию о себе, если это ваш личный канал (рис. 37).

Также вам необходимо дать ссылку на свой сайт. Это надо сделать обязательно. Ссылки нужны не только потому, что пользователи будут видеть ваш сайт на странице канала. Это хорошо и для поисковой оптимизации. Будьте внимательны при вводе адреса своего сайта (рис. 38).

Далее вы можете пройти в настройки канала и выбрать фон. Затем вы идете на вкладку «Информация и настройки» и прописываете ключевые слова в поле «Теги». Лучше прописывать не одно слово, а фразу (заключите ее в кавычки) (рис. 39).

Убедитесь, что на странице настроек стоит галочка «Сделать мой канал видимым на YouTube». Иначе вся оптимизация будет бесполезна – ваш канал попросту не найдут.

Далее переходим в раздел «Вкладки», по умолчанию ставим галочку «Интересные», а в интересных выбираем режим «Блогер» (рис. 40). Это позволяет пользователям видеть ваше видео сразу же, кроме того, у вас будет плей-лист: как только завершится одно видео, будет проигрываться другое. Это дает больше просмотров.

Нажимаем кнопку «Готово». Все, канал готов!

Раскрутка канала

Создание канала – это всего лишь первый шаг. Теперь начнем разговор об оптимизации.

Первое, что вы должны сделать для раскрутки канала, – добавить на него видеоролики. Если у вас пока нет своих видео, вам необходимо создать плей-лист и добавить в него чужие (например, интересные ролики по вашей теме). Сделать это необходимо в первую очередь для того, чтобы ваш YouTube-канал не выглядел пустым. Согласитесь, вряд ли кто захочет подписаться на канал, где ничего нет!

Затем вам необходимо набрать подписчиков. Активность и подписчики придают статус вашему каналу.

Также вам следует подключить к каналу аккаунты всех социальных сетей, где вы зарегистрированы. Для этого зайдите в пункт меню «Мой канал», найдите «Настройки YouTube» и перейдите в пункт «Информация о действиях». Здесь вы можете подключить к каналу аккаунты социальных сетей. Лучше всего сделайте это для всех социальных сетей, которыми вы пользуетесь. Также проставьте галочки во всех действиях с социальными сетями (рис. 41).

Далее жмем «Сохранить». Перейдите на «Мой канал», выберите пункт меню «Изменить», у значка социальной сети поставьте «Показать», а затем «Применить». Все, аккаунты социальных сетей подключены к вашему каналу!

Вам будет необходимо добавить плей-листы на свой канал и, если пока нет своего видео, разместить чужие интересные ролики по своей теме.

Также рекомендуем подписаться на интересные каналы. Зачем это нужно? К примеру, вы добавляете популярный канал. Далее переходите на свой канал и справа внизу вы видите каналы-друзья (рис. 42).

Когда кто-либо подписывается на популярный канал, на который подписаны и вы, YouTube автоматически станет предлагать ему подписаться и на ваш канал, тем самым увеличивая количество ваших подписчиков (панель «Другие каналы, которые могут вам понравиться») (рис. 43). Лучше, если каналы ваших друзей и партнеров будут схожи по тематике.

Оцениваем свой YouTube-канал

Обязательно найдутся люди, которые скажут: «Я пробовал – не работает». В этом случае мы отвечаем так: «Сначала попробуйте сделать все так, как мы вам расскажем». Если у вас что-то не сработало, это не значит, что вы делали все правильно. Поэтому мы стараемся объяснять все до мельчайших подробностей.

Прямо сейчас оцените свой канал, чтобы потом увидеть итоговый результат. Если у вас уже есть канал на YouTube, отметьте:

• число подписчиков;

• количество просмотров;

• самое популярное видео;

• количество просмотров самого популярного видео.

Таким образом вы сможете сравнить показатели до и после оптимизации. Мы регулярно анализируем статистику своих каналов. YouTube предлагает для этого хорошие инструменты (рис. 44).

Создание видео

Что нам мешает снять свое первое видео для YouTube?

В этой главе мы расскажем о том, что именно мешает нам взять и снять свое первое видео для YouTube. Одно из самых главных препятствий – наши с вами страхи.

Страхи сопровождают нас на протяжении всей жизни, мешая двигаться вперед. И играют не последнюю роль, когда мы беремся за создание своего первого видео для YouTube. Люди, начинающие свой путь на YouTube, боятся разных вещей. Давайте разберем все эти страхи (по большому счету единственное, что вас должно беспокоить, это то, что ваши конкуренты будут использовать технологии быстрее, чем вы!).

Итак, страх первый – это страх современных технологий. Вам придется столкнуться с новыми технологиями. Здесь важно понять, что для того, чтобы снять первое видео, вам не нужно посещать специальные курсы видеооператоров, не нужно учиться видеомонтажу. Вам это ни к чему. Все, что требуется, это купить дешевую видеокамеру и скачать бесплатное программное обеспечение для обработки видео.

Страх второй – создание видео займет слишком много времени. Да, возможно, это и так. Но бывают случаи, когда минутное видео, снятое на лету, взлетает, приносит классные результаты на YouTube. А если вы грамотно используете технологии, о которых мы рассказываем, и потратите немного времени на раскрутку, то обязательно достигнете успеха.

Страх третий – видео не будет успешным. Да, вы можете загрузить ролик на YouTube, а его в итоге никто не посмотрит. Но наша цель – дать вам именно те технологии, которые позволят достигнуть максимального результата за небольшой промежуток времени. Тем самым вы практически сведете к нулю риск того, что ваше видео никто не посмотрит.

Страх четвертый – финансовые затраты. Многие считают, что для съемки видеороликов требуется профессиональное видеооборудование, программное обеспечение, а оно стоит многие тысячи долларов. Это миф. Вам не нужно тратить баснословные деньги на покупку дорогого оборудования. Достаточно приобрести самую дешевую камеру, которая снимает в HD-видео. Такую камеру вы сейчас можете купить в пределах 100 долларов практически в любом интернет-магазине! А в Сети сейчас масса бесплатных программ для обработки видео, так что и это совершенно не проблема.

И вот мы подошли к самому сильному страху – страху выступать перед камерой. На сегодня у нас существует пошаговая стратегия, как быстро и гарантированно избавиться от этого страха. Поговорим об этом подробнее.

Как избавиться от страха перед камерой

Как преодолеть страх публичного выступления? Что нужно сделать, чтобы не бояться выступать перед камерой?

Есть простая, но очень эффективная трехшаговая стратегия, которая позволит вам избавиться от этого страха за короткий промежуток времени.

Во-первых, вы остаетесь одни дома, устанавливаете камеру перед собой и начинаете говорить о том, что вам нравится больше всего, на любую интересную вам тему. Очень важно понимать, что никто, кроме вас, этот ролик не увидит, он не попадет в публичный доступ.

Во-вторых, вы просматриваете отснятый материал на компьютере. Да, возможно, это будет поначалу тяжело, непривычно, в вас проснется внутренний критик и начнет возмущаться, какое безобразие вы тут засняли, как вообще это можно было снимать и так далее. Но вместо простого содрогания от «ужасов», которые вы запечатлели на камеру, вы четко и методично отмечаете ошибки (недочеты, оговорки) – в общем, все, что вам не понравилось в собственном выступлении.

Далее вы повторяете эти два шага до тех пор, пока не доведете свое выступление до более качественного уровня.

В-третьих, вы занимаетесь рефреймингом. Объясним, что это такое. Возможно, вы уже знакомы с этой техникой из курса НЛП. Суть ее довольно проста. Вы фокусируете свое внимание не на том, что могут подумать люди о вашем выступлении, а на том, какую пользу вы даете им своим видео. То количество полезных мыслей, которые вы высказываете, какой энергией и позитивом заряжаете. Фокусируйтесь на том, что ваше видео позволит зрителям добиться просто потрясающих, колоссальных результатов!

Подобная перестройка мышления с негативного на позитивное однозначно сведет ваш страх выступать к нулю. Ведь чего бояться успешному человеку, создающему такое полезное видео?!

Используйте эту простую схему, и вы обязательно избавитесь от страха перед камерой. А значит, будете снимать качественный и полезный видеоконтент для YouTube!

Составляющие цепляющего видео

Перечислим обязательные составляющие успешного видео на YouTube.

1. Вступление (видеобампер). Делается для того, чтобы привлечь внимание людей и подготовить их к сути ролика. Оно может быть в таком формате: «Всем привет, я Иван Петров, и в сегодняшнем видео я расскажу вам…», – и дальше говорите то, о чем будет ваше видео. Добавьте: «В течение следующих трех минут я расскажу вам…» (рис. 45).

Видеобампер – это профессиональная заставка, на которой могут быть изображены ваше имя или название вашей компании. С помощью такой заставки повышается узнаваемость бренда. Если не умеете делать заставки, закажите ее фрилансеру-профессионалу.

2. Качественный контент. Если ваше видео скучное, не пробуждает никаких эмоций, то его просто не будут смотреть. Как бы хорошо вы ни умели раскручивать видео, помните, что контент всегда должен быть качественным.

3. Призыв к действию. Грубейшая ошибка – не включать в видеоролик призыв к действию (рис. 46). Помните: вы снимаете видео не просто так, а для того, чтобы получить какую-то выгоду. Нам нередко кажется, что после просмотра ролика люди сами будут искать наш сайт, но это далеко не так.

Говорите зрителю, что конкретно он должен сделать после просмотра видеоролика: подписаться на канал, нажать на кнопку «Нравится», подписаться на рассылку и так далее. Укажите причину, по которой человек должен выполнить это действие, к примеру: «Если вы хотите получать видеоуроки по данной теме, подпишитесь на этот канал».

Типы видеороликов

Рассмотрим типы видео, которые работают на YouTube.

1. Обучающие видео. Например: «Как открыть консервную банку ножом?», «Как завязать галстук?» (рис. 47). В Америке такие ролики называют «How to Videos», они могут иметь специальные сервисы, которые описывают последовательность действий. В России они встречаются не так часто. Обучающие видео тоже подразделяются на разные категории (часто задаваемые вопросы, демонстрации).

2. Обзорные видео. Наверняка вы видели ролики с обзором продукта в стиле «Я купил новый iPhone 4S. Смотрите, кнопочка нажимается!» (рис. 48). Не очень понятно, как эти видео попадают в топы и почему они нравятся людям. Но почему-то их любят смотреть перед тем, как что-то купить.

3. Видеосоветы тоже очень хорошо работают. Допустим, в теме пикапа можно сделать видео с несколькими советами: «Как перебороть страх перед девушкой?», «Как подойти к девушке и взять номер телефона?».

4. Серия видеороликов. Серии работают лучше, потому что связывают несколько роликов в одно целое. А если человека заинтересует одно видео, то он будет смотреь и предыдущие ролики, и последующие.

5. Вирусные видео. Они действительно работают, люди их с удовольствием смотрят. Видео считается вирусным, если вы его посмотрели и внутренний голос говорит: «Я не могу им не поделиться». Посмотрев вирусное видео, человек считает себя обязанным скинуть его друзьям. Вирусное видео не всегда должно быть смешным. Есть масса абсолютно не смешных видеороликов, которые нравятся всем.

6. Музыкальные видео. Ни для кого не секрет, что видео с музыкой работают очень хорошо. Они получают много просмотров – гораздо больше, чем целевых. Люди любят слушать музыку, особенно когда ее не нужно скачивать. YouTube – это платформа, где можно найти бесплатную музыку.

Мы ни в коем случае не призываем делать музыкальный канал. Мы просто рассматриваем типы видео, которые работают на YouTube и получают больше всего просмотров.

7. Продающие видео. Это ролики, где нам рассказывают о каких-то товарах либо услугах, а в завершение предлагают совершить покупку. Очень часто в продающем видео сначала рассказываются истории, в которых людям благодаря использованию предлагаемого продукта удалось достичь успеха. Продающие видео с каждым днем становятся все более и более популярными на русскоязычном пространстве.

8. Отдельным пунктом хотим вынести видео без человека в кадре, они будут особенно хороши для новичков, которые еще не перебороли упомянутый ранее страх выступать перед камерой. Давайте детальнее разберем этот тип видео.

Видео без человека в кадре

Для тех, кто боится говорить на камеру, мы подробнее рассмотрим возможность снимать видео без человека в кадре. Вполне возможно, что вы относитесь именно к этой категории, но при этом понимаете значимость видеомаркетинга.

Сегодня видеомаркетинг – очень важный элемент для многих видов бизнеса. И у нас припасено несколько рецептов: как снять видеоролик без фактического присутствия человека в кадре.

1. Запись видео с экрана. Для этого мы используем следующие программы: Camtasia Studio для PC (http://www.techsmith.com) или ScreenFlow для Mac (http://www.telestream.net). Вы записываете видео, где рассказываете пользователям, к примеру, как пользоваться картами Google Maps, или хотите показать на экране, как бронировать авиабилеты. Возможно, вы желаете снять видеоурок по работе в какой-то программе. Вы снимаете это непосредственно с экрана с помощью вышеупомянутых программ (рис. 49).

Подробные видеоролики – лучший способ передать информацию, которую трудно усвоить аудиально, где требуется именно визуальное восприятие (особенно это касается технических моментов). Отличный способ для тех, кто создает различные обучающие продукты.

2. Запись скринкаста. Скринкаст – это видео, которое делается по презентации. Возьмите какой-то контент (аудио или текст). Если контент в формате аудио, то переведите его в текст. Затем сделайте презентацию, на слайдах которой будет размещен данный текст. Запишите видео: включите аудиозапись и щелкайте по слайдам в нужное время. Остается только загрузить полученное видео на YouTube. Американцы, делая скринкасты, часто используют готовые статьи. Текст они наговаривают, а потом делают слайды презентации в программах PowerPoint или Key Note. Совмещают эти две составляющие в один ролик, и получается абсолютно новое видео (рис. 50).

3. Использование специальных модулей, предлагаемых YouTube. По адресу http://www.YouTube.com/create можно найти большое количество модулей для создания и редактирования видео.

Особо хотим отметить создание анимированных роликов с помощью модуля GoAnimate. В нем можно создать какой-то комикс, наложить звук, выбрать персонажей, фон, а на выходе получить видео высочайшего класса. С помощью этой программы можно снять мультфильм, наложить сверху свой голос, оформить ролик в виде комикса. Получаются действительно классные и интересные ролики (рис. 51).

Мультфильм можно снять практически по любой теме, в любой нише. К тому же мультик смотрится интереснее и оригинальнее обычного видеоролика. Особенно если у вас конкурентная ниша: в этом случае мультфильм может здорово помочь в продвижении – как уникальный видеоконтент, аналогов которому у ваших конкурентов не будет. Обязательно найдите и поиграйте с этими модулями. В России мало кто делает такие ролики, за счет этого вы можете создать классное видео, которое всем будет нравиться, которое все будут распространять.

4. Запись видео с помощью аудиозаписи. Подкасты. Возьмите какой-то свой подкаст, загрузите в видеоредактор, поставьте статическую картинку, и все – видео готово, можно публиковать на платформе YouTube (рис. 52).

5. Skype-интервью. Этот способ почти идентичен предыдущему. Вы берете картинку, где есть две фотографии (ваша и, к примеру, эксперта, у которого вы брали интервью). На эту картинку накладывается аудиозапись вашего общения по Skype (рис. 53).

6. Создание трехмерного слайд-шоу с помощью сайта http://www.animoto.com. Вы загружаете галерею из своих фотографий, выбираете один из готовых шаблонов, фоновую музыку и получаете слайд-шоу, от которого трудно будет оторваться. Следующий сервис малоизвестен в России, но очень распространен на Западе. Это сервис http://www.commoncraft.com. Здесь вы используете персонажей из газетной бумаги, создаете своего рода мультфильмы или ролики. Их также можно использовать для создания обучающего видео.

Сервис http://www.sellamations.com позволяет создавать так называемые Doodle video. В данных роликах презентуется какая-то услуга, демонстрируются преимущества по сравнению с конкурентами. Происходит это в виде последовательной прорисовки персонажей ролика-мультфильма рукой на экране, снятой в ускоренном режиме (рис. 54).

Видео такого типа очень часто используется на страницах захвата. Поэтому, если вы хотите создать подписную страницу с хорошей конверсией, вам этот сервис может здорово помочь с созданием цепляющего видеоконтента. Правда, аудио вам придется накладывать свое, так как это чисто англоязычный сервис.

7. Запись трехмерных видеопрезентаций в программе Prezi. Такое видео без человека в кадре нам нравится больше всего! Масса благодарных подписчиков пишут отзывы, типа «Prezi – это вещь!». Зайдите на сайт http://www.prezi.com, посмотрите примеры и начните делать такие презентации. Prezi работает как c английским, так и c русским языком (рис. 55).

Выбираем видеокамеру

Рассмотрим основные факторы при выборе камеры:

1. Ваш бюджет. Хорошо, если можем приобрести что-то стоящее, но не нужно долго копить на самую дорогую камеру – покупаем то, что можем себе позволить. Наличие даже самой простой камеры лучше, чем ее отсутствие.

2. Что вы будете снимать. Очень важно заранее определиться, что именно вы будете снимать: статичные вещи, какие-то спортивные события. Можно приобрести спортивную камеру, которая способна снять быстрые движения.

3. Где вы будете снимать. Следует определиться, где вы будете снимать в основном – в помещении или на улице.

4. Кто будет снимать и редактировать видео. Если вас будут снимать ваши друзья, которые не знают, как правильно настроить фокус, нет смысла покупать дорогую камеру. К тому же видео, ею снятое, будет очень «тяжелым», его нельзя просто вставить в редактор, а необходимо переводить. Если снимать будете вы, можно смело подбирать камеру под свой уровень.

5. Как часто вы будете снимать. Основная проблема: даже если вы покупаете новинку, через три месяца она уже устареет. Технологии меняются быстро, поэтому не стоит гнаться за новинками, лучше купить то, что вам по душе. Прежде чем совершить покупку, обязательно почитайте отзывы (например, на форуме http://www.ixbt.ru или на американском сайте http://www.reviewscnet.com). Поиграйте с камерой, посмотрите в объектив, проверьте, насколько вам будет удобно, не заказывайте в интернет-магазине первую попавшуюся.

Критерии при выборе камеры:

1. Возможность съемки в HD-формате. Почти все видеоплатформы поддерживают HD-формат Vimeo, YouTube.

2. Жесткий диск или флеш-память. Минус некоторых камер с жесткий диском в том, что он иногда шумит, а звук важен при записи видео. Очень удобны флеш-карты (SD-карты). Сейчас существуют карты и на 32 Гб, и на 128 Гб.

3. Возможность подключения внешнего микрофона. Даже самая лучшая картинка не спасет ваше видео, если звук плохой. Спасают микрофоны-петлички.

Мы рекомендуем три типа камер:

1. Карманные камеры – iPhone (рис. 56), KodakZi8 (рис. 57).

Преимущества следующие:

• мобильность и легкость, такая камера всегда с собой;

• картинка достаточно хорошая;

• эти модели относительно недорогие;

• iPhone можно закрепить, существуют специальные триподы, есть штативы, которые крепятся к iPhone и ставятся на плечо;

• есть возможность подключения внешнего микрофона;

• простота в использовании.

Минусы:

• нестабильное изображение;

• сравнительно низкое качество;

• внешний микрофон использовать необходимо, так как при записи видео на улице качество звука будет низкое.

2. Камкордеры – Sony HDR-XR500V (рис. 58), Canon Vixia HF G10 (рис. 59).

Sony HDR-XR500V и Canon Vixia HF G10 – это камеры с жестким диском на 120 Гб, стоимость около 1200 долларов.

3. SLR-камеры – Canon Rebel T3i / EOS 600D (рис. 60), Nikon D 5100 (рис. 61).

На камере Canon Rebel T3i / EOS 600D есть экран, который можно по-разному поворачивать. В этих моделях есть возможность подключения внешнего аудиоисточника.

Выбираем микрофон

Для записи звука вы можете использовать внутренний микрофон видеокамеры, но мы бы не рекомендовали вам это делать. Вы, к примеру, можете снимать свое видео на улице, и при наличии ветра звук будет получаться не очень хорошим.

Следующим вариантом звукозаписывающих устройств могут быть микрофоны для записи с экрана. Мы сами пользуемся подобными устройствами, в частности, рекомендуем такую модель, как Yeti Blue (рис. 62). В России она стоит порядка 200 долларов.

Есть более доступная модель, тоже Yeti, также рекомендуем и ее. Это Snowball, круглый микрофон на стойке (рис. 63).

На наш взгляд, это самые лучшие микрофоны, которые подключаются к USB компьютера. Есть и другие модели, подключаемые к другим разъемам, в том числе и Yeti. Конечно, выбор микрофона – ваше личное дело, но лучше все-таки позаботиться о качестве звука видео заранее.

Что касается петличных микрофонов, то они бывают проводные и беспроводные. Остановимся на нескольких моделях, которые имеют высокий рейтинг среди устройств подобного рода. Первое – это Audio-Technica ATR 3350 Lavalier (рис. 64). Это проводной микрофон. Он доступен по цене.

Рассмотрим и беспроводные модели, в частности Sony ECM-AW3 (рис. 65). Этот микрофон работает на базе технологии Bluetooth. Данная модель прекрасно работает под iPhone.

И наконец, еще одна модель: Sony UWP – V1 Wireless Lavalier (рис. 66). Данный микрофон – одна из лучших моделей. Он имеет отличное качество звука, подойдет певцам, а также всем, кому в видео крайне важно иметь этот параметр на высоте. Модель дорогая, в Штатах ее стоимость порядка 500 долларов. Это радиомикрофон, то есть спереди вы вешаете себе петличку, а на поясе для него идет небольшая док-станция. В общем, качество звука – критичный фактор, не забывайте об этом!

Ставим освещение

Освещение – это целая наука. На него можно потратить много денег и сил, и поверьте, оно того стоит.

Что касается источников света, то здесь оптимальным решением, конечно, является солнце – как наилучший естественный источник освещения.

Оптимальным временем съемки при дневном свете считаются два часа после восхода солнца и два часа перед закатом. Свет в это время суток более рассеянный, не слишком яркий. Облачная погода, кстати, отличное время для съемки, так как облака действуют как фильтр и не позволяют слишком ярким лучам солнца попасть в ваше видео. В то же время вы имеете достаточно солнечного света, который более равномерен.

Неплохим решением являются и рефлекторы (специальные отражатели). Они выглядят как покрытые фольгой и могут быть как стационарными, так и передвижными. Рефлекторы используются для освещения отраженным солнечным светом. Лучше использовать рефлектор в паре с еще одним человеком, который сможет контролировать направление пучка света, направляемого на вас, чтобы вы равномерно освещались во время съемки.

Для дополнительной подсветки при съемке в вечернее время вы можете использовать устройство LED On-Сamera Light – светодиодный осветитель, который легко устанавливается на любую фотокамеру. Питается он от пальчиковых батареек, портативный и маленький, его удобно брать с собой (рис. 67).

Если вы собираетесь снимать видео в помещении, вам, скорее всего, понадобится студийное освещение. Здесь мы можем вам порекомендовать систему CowboyStudio 2275 Watt Digital lighting kit. Это так называемая система 3.1, то есть трехкомпонентная система освещения. Ее чаще всего рекомендуют на Западе для съемок студийного видео. Она вполне подойдет и вам (рис. 68).

Программное обеспечение

Рассмотрим программное обеспечение, которое нам понадобится для редактирования нашего видео. Самым простым решением является встроенный на YouTube редактор. Да-да, у YouTube есть свой собственный редактор прямо на сайте. Его проблема в том, что он недостаточно функционален: подойдет для несложных операций с видео типа обрезки концовки или начала, и сделать это вы можете прямо на сайте. Займет это примерно около часа.

Если вы снимаете видео с экрана, вам потребуются уже упомянутые нами программы (CamtasiaStudio для PC и ScreenFlow для Mac). Помимо них есть и другие неплохие редакторы, такие как iMovie (и его аналог Windows Movie Maker), Final Cut Pro, Sony Vegas, Adobe Premiere.

Программа iMovie – бесплатное приложение для компьютеров Mac, достаточно простое в использовании. Остальные пакеты являются профессиональными решениями для редактирования видео, они платные. Программы эти достаточно сложные, и вам понадобится какое-то время на их освоение. Но делать это необязательно – достаточно освоить базовые понятия видеомонтажа. Сам монтаж мы вам настоятельно рекомендуем аутсорсить, так вы сэкономите кучу времени, нервов и сил. Базовые знания вам понадобятся для того, чтобы вы могли говорить на одном языке с исполнителями-монтажерами, которых вы будете нанимать на биржах фриланса.

Фон

На сегодня существует очень простое решение вопроса с фоном, это так называемые складные фоны (backdrop). Они легкие, двусторонние и очень удобные для использования в условиях дома. Так вы решаете проблему необходимости монтировать собственную видеостудию.

Есть несколько интересных моделей, которые, на наш взгляд, самые оптимальные. Это Botero (5 × 7 и 8 × 16 дюймов). Первый по размеру примерно до пояса, тогда как второй будет практически в полный рост. Стоят они порядка 70 долларов на сайте http://www.amazon.com (рис. 69).

Можно также взять и зеленый фон, который часто используется для профессиональной студийной съемки. Мы не рекомендуем использовать этот фон новичкам, он требует серьезного подхода к освещению, и к тому же потребуется редактировать видео. Если ролик, снятый на белом или черном фоне, вы практически сразу можете выложить на свой канал, то видео, снятое на зеленом фоне, требует редактирования.

Поговорим о выборе места съемки. Всегда выбирайте интересные локации. Если вы выбираете экстремальные места, которые недоступны для других, вы привлекаете внимание к своему видео.

В некоторых случаях имеет смысл выбрать более темный фон – так вы будете выглядеть ярче. Это не значит, что нужно снимать ночью, но при съемке в пасмурный день нет проблем с освещением. За счет туч все вокруг немного серое, и вы можете надеть яркий наряд или взять какой-то аксессуар, тем самым привлекая к себе внимание. И камера будет фокусироваться именно на вас, так как вы будете наиболее ярким объектом. Следовательно, картинка будет четче.

Так же хорошо работают фоны, которые не привлекают внимания. В этом случае основной персонаж видео – вы, и то, где вы находитесь, – второстепенная вещь. Хорошие локации: парк, природа, улица с правильным освещением. Очень хорошо работает зеленый цвет. Если вокруг трава и деревья, сочетание зелени и воды, экзотические пейзажи, все это достаточно спокойный фон, располагающий к общению.

Хорошо работает съемка с 19–40-го этажа, когда вы снимаете вид на город с высоты. Такая картинка захватывает дух.

Иногда можно снимать в публичных местах: в кафе или ресторанах, но в не очень шумных или не в загруженное время, когда большой поток клиентов. Это нейтральные локации, и в данном случае хорошо работает красивый интерьер.

Можно снимать видео, когда вы едете в машине. В данном случае нужно позаботиться о хорошем качестве звука и правильном расположении камеры, чтобы не отвлекаться на нее и в то же время иметь контакт со зрителем. Располагайте камеру слева от себя, в углу лобового стекла, ближе к рулю. В таком случае и вас будет хорошо видно, и вы будете обращать внимание на дорогу. Позаботьтесь о фиксации камеры: если ее будет трясти, никакого удовольствия от просмотра ролика не будет.

Выбирайте фон, соответствующий своей тематике. Если у вас салоны красоты, в них и снимайте. Если занимаетесь строительством – снимайте в индустриальной зоне, если бизнес связан с музыкой – в студии, рядом с оборудованием. Видеоролик должен быть атмосферным. И для этого важно выбрать правильное место съемки, имеющее отношение к вашему бизнесу.

Вы можете экспериментировать с фонами, но не забывайте, что фон – второстепенный элемент, главным должны быть вы.

Следует избегать съемок видео на фоне ковра, обоев, там, где есть много мелких объектов, отвлекающих внимание (например, за рабочим столом, где находится принтер, бумаги, канцелярские принадлежности). Зрители будут смотреть на окружающие объекты вместо того, чтобы слушать вас.

Всегда осознанно подходите к выбору мест съемки. Есть такое негласное правило: в кадре должно быть нечетное количество объектов (например, вы сами, на столе ноутбук, у вас в руках телефон или яркая чашка). Если будет четыре объекта, лучше добавить еще пятый.

Не снимайте видео ночью или при плохом освещении. Если вы все-таки это делаете, используйте осветительные приборы, о которых мы говорили ранее.

Почему так важен фон? Он определяет настроение. Неудачно подобранный фон способен испортить все видео. При правильном выборе фона вы задаете эмоции, обозначаете настроение, которое хотите передать.

Фон может задавать тему. Например, если человек в костюме на фоне книг, подсознательно происходит ассоциация с юристом или адвокатом; если женщина в халате и бигуди – значит она домохозяйка и рассказ будет про что-то домашнее. По фону зрители определяют, что будет в видеоролике дальше, срабатывают определенные шаблоны.

Штатив

Штатив – очень важная вещь при съемке видео. Есть расхожее мнение о том, что все штативы одинаковы и разницы между ними особой нет. Но это не так, и экономить на штативе не стоит.

Если вы планируете снимать видео у себя дома или в студии, то в принципе вам подойдет любой штатив. Если вы много путешествуете, то имеет смысл приобрести более легкий штатив, но следует учитывать, что его веса должно хватать, чтобы обеспечивать стабильность съемки даже при сильном ветре.

Если вы пользователь iPphone, то есть интересная модель штатива – это Steadicam Smoothee for iPhone, с его помощью вы сможете снимать классное видео практически в движении (рис. 70).

Для DSLR-камер существует свое решение – DSLR Flycam Nano (рис. 71). Этот штатив прекрасно подойдет для мягкой и плавной съемки.

Если вы – пользователь видеокамеры Flip, то для вас отличным решением может стать штатив Flip Tripod (рис. 72). Он портативный, легкий, имеет крепления на липучках, его можно установить на различные объекты (например, на шлем велосипеда, если снимаете видео на какую-то спортивную тему). На http://www.amazon.com подобное устройство стоит порядка 20–25 долларов.

Телесуфлер

Рассмотрим и такую интересную вещицу, как телесуфлер (teleprompter). Стоят эти устройства от 150 долларов и выше. Они могут стать незаменимым помощником для четкого изложения информации при съемке видеоролика.

По сути своей это те же устройства, которыми пользуются телеведущие (или вы полагали, что они учат все тексты?). Данные устройства в большом ассортименте есть на сайте http://www.amazon.com. К примеру, вот такая интересная модель, как Ipad2 Teleprompter R810–8 with Beam Splitter Glass, которая устанавливается прямо за камеру (рис. 73).

Как он работает? Вы вставляете свой планшет в устройство, а на нем есть программа, которая будет зеркально отображать ваш текст, бегущую строку. Вы этот текст будете видеть и читать, а у зрителя сложится впечатление, что вы говорите без всяких подсказок. Есть подобные модели и для iPhone, но там текст будет слишком мелким и неудобным для чтения.

Есть также англоязычный сайт http://www.reallycheapteleprompter.com, где имеется большой выбор этих устройств. Но несмотря на название сайта (по-английски cheap – «дешевый»), там они не так уж и дешевы. Но в целом приобретение подобного рода дополнительных устройств – дело вкуса.

Секреты цепляющего видео

Раскроем секреты цепляющего видео.

1. Ролик должен быть коротким, продолжительностью две-три минуты. Это позволит вам держать внимание аудитории. На YouTube есть статистика, которая показывает, на какой секунде люди перестают смотреть ролик. Вы сами можете найти эту статистику: примерно на середине половина зрителей закрывает ролик. Чем короче будет видео по времени, тем:

• меньше люди потратят своего драгоценного времени;

• больше пользователей досмотрят ролик до конца;

• выше это видео взлетит.

В дополнение срабатывает психологический фактор: когда зрителям мало информации, они захотят смотреть еще. Есть пользователи, которые не могут найти и десяти минут для просмотра. Но многие, посмотрев ваш минутный ролик, найдут время на просмотр следующего. Таким образом будет повышаться количество просмотров и активность на вашем канале.

2. Чем больше вы редактируете ролик, тем лучше. Но не увлекайтесь, перфекционизм ни к чему хорошему не приводит.

3. Хорошо, если ваше видео содержит музыку, потому что она создает эмоциональный фон.

4. В видео должно быть что-то визуально привлекательное (рис. 74):

• интересный фон;

• динамика;

• эмоции.

Иначе ролик превращается в обычный подкаст без настроения. Не думаем, что у такого канала будет много подписчиков.

5. Вовлекайте своих подписчиков – тех, кто смотрит ваши видеоролики. Просите их что-то сделать (рис. 75). Перечислим принципы вовлечения:

• Общайтесь со своими подписчиками и читателями, отвечайте на вопросы. Зная, что вы ответите, люди будут чаще писать и задавать вопросы. Чем больше комментариев под видео, тем выше оно поднимается.

• Иногда можно говорить какие-то спорные вещи. Конечно, будут люди, которые сразу от вас отпишутся, но появится гораздо больше тех, кто с вами согласен: «Как он сказал! Все правильно!» Они станут вашими благодарными подписчиками и привлекут к вам еще больше людей.

• Задавайте вопросы, спрашивайте, что подписчики хотят увидеть в следующем видео: «Уважаемые подписчики, предложите тему для следующего видео», «А что вам нравится больше: это или то?» или «Что вас мучает? Разберем ответ на этот вопрос в следующем видео». Идея видеоролика будет провоцировать обратную связь, комментарии. Без комментариев никуда, они нужны для создания активности на канале. Видео, у которых 500 комментариев, гораздо выше в рейтинге тех, у которых комментариев всего 20.

• Есть еще одна фишка: комментарий с голосованием. Вы говорите примерно следующее: «Если вы хотите, чтобы я точно ответил на какой-то вопрос, то голосуйте за него». Таким образом вы создаете активность вокруг своего видеоролика. Открыв любое видео, вы увидите кнопки «Нравится» и «Не нравится» справа от комментариев. Вы можете голосовать за понравившийся комментарий, выводить его наверх, чтобы он был всем виден.

6. Вы не должны ничего бояться, в противном случае вы никогда не станете суперзвездой. Чем вы харизматичнее, тем большего успеха добьетесь.

7. Нельзя зависеть от мнения окружающих. Выходя на сцену, не нужно пытаться понять, что думают о тебе окружающие. Надо просто делать свое дело. Вы строите свой бизнес, развиваете свой YouTube-канал. Какая разница, кто и что подумает? Мнения окружающих время от времени боится каждый человек, но нужно от этого уходить.

8. Эмоциональность – это очень значимый фактор. Монотонные рассказы не привлекают людей. Эмоциональность цепляет, она – показатель вашей уникальности. Перед ней могут померкнуть даже недостатки контента.

На YouTube запросто можно переигрывать с эмоциями. Наверняка вы не раз просматривали ролики, в которых участвуют разные дурачки: кто-то переигрывает, кто-то действительно такой. Людям нравится смотреть подобное.

Когда вы снимаете видео, то помните, что в этом нет ничего страшного, ведь его можно удалить. Это всего лишь психологический фактор: думайте, что вы снимаете очередной дубль, а не последний. Потом посмотрите и убедитесь, что видео получилось и его можно выкладывать.

Если вы уверены в качестве своего контента, если вам действительно нравится то, о чем вы говорите, если вы делаете это с удовольствием и страстью, то такое видео будет цеплять, а у вас не будет никакого страха. Вам должно нравиться то, что вы делаете. Все эти хитрости помогут вам сделать действительно интересное и цепляющее видео.

Что нельзя использовать в видео на YouTube?

Можно ли вставлять в видеоролик музыкальные фрагменты? Ситуация с музыкой на YouTube сложная. Вы, конечно, можете использовать музыку, но YouTube определяет большинство песен: есть система распознавания речи и музыки. Как работает это ноу-хау? Когда вы используете в видеороликах какую-то песню, там пишут: «Совпадение контента со сторонним содержанием».

За это они вставляют в ваш ролик свою рекламу, с этим ничего не поделаешь. Вы ничего не получите за эту рекламу и не сможете ее убрать. Поэтому не стоит брать чужую музыку. Есть еще одно важное правило: если вы используете фрагмент чужой песни длительностью даже несколько секунд, то это видео нельзя монетизировать. Если отправите запрос на монетизацию такого видеоролика, его могут удалить.

Также обстоят дела и с чужими фотографиями: или запретят монетизацию такого видео, или удалят его. Еще нельзя снимать публичные события.

Музыка для видеоролика

Понятно, что мы не можем пользоваться любой музыкой: берем только ту, которая есть в свободном доступе, по-английски она называется Royalty Free Music. Где можно брать музыку для того, чтобы включить ее в видео?

Во-первых, она есть в редакторах. У каждого из редакторов (iMovie, Final Cut Pro, Camtasia) имеется собственная музыкальная коллекция. Эти аудиодорожки вы можете использовать в своих видеороликах. К такой музыке YouTube относится абсолютно нормально и не вставляет в ваши ролики свою рекламу.

Во-вторых, есть специальные музыкальные сайты. Их много, но посоветуем вам только два: Point Five (http://www.point5.org) и Smart Sound Royalty Free Music (http://www.smartsound.com/royalty-free-music/). Сразу предупреждаем: сайты не бесплатные, но там можно купить качественную музыку по любой тематике (к примеру, звук гитары или индийский мотив). Если нужна музыка для заставки, то вы можете приобрести кусочек аудиозаписи, который обойдется всего в несколько долларов.

В-третьих, есть еще один ресурс, где вы можете найти не только бесплатный музыкальный контент, но и бесплатный видеоконтент – http://www.archive.org. При желании вы можете не делать видео сами, а просто взять с этого сайта. Дело в том, что у каждого видеоролика есть срок давности, по истечении которого авторское право перестает на него действовать. Такое видео переходит из разряда платных в бесплатные. Со старой музыкой, кстати говоря, то же самое.

И последнее: если вы хотите найти какую-нибудь классную песенку, которую гарантированно можете использовать, наберите поисковый запрос в Google «Royalty Free Music». Он вам выдаст множество сайтов, подобных тем, о которых мы говорили. Обязательно подбирайте что-нибудь уникальное и запоминающееся.

Хранение видеофайлов

Еще один важный момент – хранение видео. Лучше выбирать камеры с SD-картой, они дешевые и позволяют хранить до 8–16 Гб информации (это 4–6 часов видео). Исходные видео весят много – от 500 Мб до 5 Гб, с таким видео достаточно сложно работать в Imovie и других программах (если у вас слабый компьютер, все начнет виснуть). Подобные ролики необходимо конвертировать в меньшие по объему (30–150 Мб). Кодек H-264 очень сильно сжимает видео и не дает потери качества, компрессия очень сильная, за счет этого получается маленький объем файла.

Не стоит хранить видео на компьютере, лучше завести внешний жесткий диск этой цели, так вы не будете переживать, что с вашим видео что-то случится.

Если вы используете Mac, а не Windows, очень удобно передавать информацию через FireWire-порт. Он находится слева: сначала идет разъем для питания, затем для интернет-кабеля, а третий разъем – FireWire-выход. В отличие от USB этот выход позволяет передавать информацию в разы быстрее.

Для Mac рекомендуется приобрести диск с портом FireWire: вы сможете хранить информацию на внешнем жестком диске, и вам не придется перегонять видео на компьютер.

Для Windows также используйте FireWire. Если на вашем компьютере нет такого разъема, используйте USB. Предпочтение следует отдавать дискам Transcend и Western Digital. Для Mac есть хорошие диски от производителей Gdrive и Laicy.

Как правильно сохранять отснятый видеоматериал? Всегда создавайте папку основного события, темы, пишите даты. Таким образом у вас будет папка с видео, которую вы можете разбить по месяцам или по ключевым событиям, темам, а в каждой теме сделать подпапку по дате с кратким описанием (например: «Видео на фоне океана», «Видео с тренинга»).

Задайте для себя какой-либо стандартизированный формат и сохраняйте видео в одном ключе. Если изначально вы зададите правильную структуру, вы намного упростите себе жизнь и не запутаетесь в своих файлах. Имейте папку с оригинальным видео, папку со звуком (на случай, если вам понадобятся какие-то вставки), папку с финальным видео, отредактированным и готовым для загрузки.

На YouTube сохраняйте файлы с названием на русском языке (если будете использовать английский, то уже не сможете изменить название). Если станете переносить файл в другие программы, лучше сохранять на латинице, так как не все программы распознают кириллицу и могут возникнуть проблемы с кодировкой.

Качество или количество?

Извечный вопрос: качество или количество? Мы призываем делать видео качественным настолько, насколько это в ваших силах. Естественно, не нужно делать видеоролик с прыгающей картинкой, от которого у зрителя начнет кружиться голова. Самое главное – качественный контент.

Но запомните: долой перфекционизм! Вам не нужно быть идеальным. Да, на редактирование роликов можно потратить много времени. Многие не удовлетворены собственной мимикой или речью, рвутся вырезать каждую паузу, каждое слово-паразит.

Но самое интересное, что, как правило, лучший вариант получается с первого дубля. Любительский подход позволяет вам быть живым, в отличие от профессионально смонтированного студийного видео. Когда люди видят, что вы обычный человек, они ассоциируют с вами себя и свои проблемы и, соответственно, начинают вам доверять. В нашей практике был такой случай: во время съемки Тимуром одного из видеороликов в США в кадр попал его разговор с отцом, где Тимур шутил и бросал отцу ключи. В целях эксперимента он решил оставить этот фрагмент, и, к его удивлению, он вызвал массу положительных эмоций, что отразилось в комментариях.

Регулярность и время выкладывания видео

Для того чтобы YouTube-канал рос и развивался, чтобы ваш сайт поднимался на более высокие позиции в поиске Google, нужно регулярно выдавать контент: люди будут ожидать очередной ролик, а Google будет видеть, что канал не заброшен. Кстати, каждое видео полезно выкладывать еще и в своем блоге.

Запомните главный принцип: график выкладки должен быть четким, не допускайте хаотичности. Самая лучшая стратегия такова: снять много видеороликов в специально отведенный для этого день, а потом периодически выкладывать их по очереди на YouTube. В идеале вы должны снимать десять видеороликов за один день, но это не значит, что все будет на одном и том же фоне, а вы будете в одной и той же одежде с одной и той же прической.

Вы можете переодевать рубашки, снимать ролики дома и на улице. Определите конкретный день, который сможете полностью посвятить съемкам. В таком случае вы, совершенно не занимаясь YouTube в течение какого-то времени, будете иметь возможность просто загружать видеоролики на канал.

Сняв десять видеороликов за один день, вы на два с половиной месяца обеспечили себя контентом (для выкладывания раз в неделю). Обратите внимание, что за один день нужно именно снять десять роликов, а для их редактирования можно выделить отдельный день.

Оптимальная продолжительность ролика – около трех минут.

Оптимальная периодичность выкладывания – раз в неделю. Это достаточный минимум для новичков. Снимите десять видеороликов, пометьте в своем календаре дни их выхода и продолжайте заниматься своим бизнесом. Мало у кого есть возможность тратить много времени на YouTube.

Если вы загрузите сразу десять видеороликов, популярности вам это не прибавит. Во-первых, за один раз подписчик посмотрит максимум два видео. Во-вторых, в Google и на YouTube это будет выглядеть так, как будто вы забросили канал, так как после выкладывания всех видео на нем не будет никакой активности. Кроме того, если вы станете выкладывать по одному ролику в неделю, будет идти наращивание массы видеоканала. Иначе, посмотрев лишь несколько видео и не найдя ничего нового через неделю, люди перестанут посещать ваш канал. Именно поэтому стоит выкладывать видеоролики по одному.

Давайте поговорим о том, когда лучше постить: день недели и время суток. Хуже всего это делать в пятницу вечером и в выходные дни (особенно в воскресенье). Все инфобизнесмены знают, что нельзя постить в блог по воскресеньям, так как никто просто не будет смотреть. Делайте это в будни. Кроме того, есть определенное время суток для наиболее успешного постинга. Кто-то считает, что это лучше делать утром, кто-то полагает, что вечером. Здесь все зависит от того, какой у вас контент – информационный или эмоциональный.

На YouTube работают те же принципы, что и в постинге. Мы тестировали эти особенности, и действительно, получается так, что в пятницу вечером ваш контент совершенно не востребован, ведь в это время никто не сидит дома. Вечер пятницы – время для выкладывания контента тех, кто работает в сфере отношений и пытается продать тренинги по пикапу, потому что все, кто остался дома, – их идеальная целевая аудитория.

Выберите определенный будний день и время суток для выкладывания видео на свой канал. Как только вы это сделаете, начинайте придерживаться этого графика. У каждого человека бывают периоды, когда ему лень что-то делать, бывают периоды апатии, бывают разные неувязки со временем, бывают отпуска. Именно поэтому хорошо иметь в запасе несколько новых видеороликов. Останется только загрузить один из них на YouTube – и забыть об этом до следующего дня загрузки.

Вы можете передать эту обязанность на аутсорсинг: попросите кого-нибудь загрузить видео на ваш канал. Так вы точно будете знать: что бы ни случилось, следующие десять недель ролики на канале будут появляться. Кстати, выпуски можно нумеровать. Тогда люди будут ждать все последующие ролики.

Загрузка видео на YouTube

Дадим вам пошаговую инструкцию по выкладыванию видеороликов на YouTube.

1. Обязательно называем файл ключевым словом или ключевой фразой. Помните, что YouTube смотрит на название, которое вы даете своему ролику, и запоминает ваш файл. Если ваш оригинальный файл называется «84 × 56», то такое видео будет хуже работать, чем «Обучение медицине».

Если вы оптимизируете видео под слово «Америка», то так его и называйте, не нужно составлять длинные названия типа «Одноэтажная Америка».

Для того чтобы добавить новый ролик на свой канал, нажимаем на кнопку «Добавить видео». Здесь у нас есть несколько вариантов: мы можем загрузить несколько файлов, записать видео с веб-камеры, выбрать файл на компьютере или перенести мышкой файл в окошко (рис. 76).

2. Когда мы загружаем видео, нам дается возможность написать его название. Каким оно должно быть? Не стоит думать, что название должно быть привлекательным, цепляющим, вызывающим интерес. Это не так. Вы должны включить в название ключевое слово. Раскроем маленький секрет, который мало кому известен: если возможно, упомяните ключевое слово несколько раз.

Например, Тимур Тажетдинов делал так: «Work & Travel: Интервью с директором Work & Travel» или «Что едят в Америке? Фастфудная Америка» – это видео, которое скачет периодически на первую страницу поиска об Америке или уходит на начало второй страницы. Все должно быть в меру. Постарайтесь сохранить название в читабельном виде и повторить ключ несколько раз.

3. Приступаем к описанию. Не стесняйтесь создавать длинные описания. Самый простой способ сделать это – попросить фрилансера набрать все, что вы говорите в своем видео, и поставить эту транскрипцию в описание (рис. 77).

Помните, что ключевое слово должно упоминаться в описании минимум два раза, но лучше, если оно будет встречаться еще чаще. Нет минимума: вы или оптимизируете, или нет. Если вы хотите, чтобы видео хорошо поднималось в поисковой выдаче, пишите все, что говорите в данном ролике. Никто не запрещает размещать длинные тексты (рис. 78).

Описание должно содержать ссылку на ваш сайт. И все линки в описании должны начинаться с «http://»: они будут кликаться, что поможет оптимизировать ваш сайт.

4. Timestemp в описании. Timestemp переводится как «временна́я печать». Что это такое и как выглядит? Например, «00:15 – Вопрос о США». YouTube распознает это как ссылку. Это очень удобно для пользователя, который решит посмотреть не все видео, а какой-то отдельный фрагмент. Каждая такая мелочь дарит дополнительные просмотры. Навигация по видео – это очень здорово (рис. 79).

5. У каждого видео на YouTube есть уникальный адрес. Мы копируем его до значка «&feature» и вставляем внизу в описание (рис. 80). В результате при размещении ролика на других сайтах (например, в социальных сетях) автоматически будет появляться ссылка на него.

Также существуют сайты, которые регулярно ходят по платформе YouTube и индексируют ее, берут из нее контент, откуда тоже будут идти ссылки на ваше видео.

6. И наконец, теги. Если вы хотите использовать не просто слова, а фразы, то необходимо заключать их в кавычки. Обязательно добавляем в теги ключевое слово или фразу (в случае с фразой пишем отдельные слова из фразы и фразу полностью) (рис. 81).

7. Потом выбираем категорию. Стоит придерживаться одной категории, чтобы все видео были в ее пределах. Конфиденциальность лучше ставить для всех, чтобы все смогли просматривать ваши ролики. В расширенных настройках пока менять ничего не нужно. Это сохранено автоматически (рис. 82).

И наконец мы можем посмотреть наше видео, проверить, работают ли ссылки.

8. Последний штрих – иконка должна быть яркой и привлекающей внимание. Если вы видели ролики топовых блогеров YouTube, то знаете, о чем идет речь. Когда в результатах идет пять видеороликов, нужно, чтобы ваше видео заметно выделялось среди остальных.

Для добавления выбираем пункт меню «Изменить информацию» и «Значок видео». Лучше всего выбрать наиболее интересный момент, способный мотивировать пользователей просматривать видео. Сохраняем изменения (рис. 83).

Итак, наше видео загружено, оптимизировано, теперь можно приступать к его раскрутке: получению просмотров и распространению на других сайтах.

Оптимизация и раскрутка видео на YouTube

Оптимизация YouTube-канала

Как оптимизировать YouTube-канал? Разберем этот процесс по шагам.

1. Придумайте правильное имя канала. Внимательно отнеситесь к подбору названия, не повторяйте чужих ошибок. Так, имя «Тажетдинов» (http://www.YouTube.com/tazhetdinov) оказалось не очень удачным: на слух фамилия точно не воспринимается, а как ее писать, вообще никто не знает.

Никаких цифр в названии! Найдите какое-то простое слово из своей ниши, чтобы люди легко его запоминали. Помните одно простое правило: если вы выбрали имя канала на YouTube, то поменять его уже нельзя. Конечно, зря они так сделали, но с этим не поспоришь.

2. Заполните профайл:

• обязательно укажите адрес своего сайта;

• пропишите биографию, вставьте в нее ключевые слова;

• в информации о канале тоже пропишите ключевые слова;

• зайдите в «Настройку канала»: на вкладке «Внешний вид» можно загрузить аватар, выбрать цвет фона.

3. Обратите внимание на теги. Обязательно убедитесь, что стоит галочка на вкладке «Сделать мой канал видимым на YouTube», иначе никакая оптимизация результатов не принесет. Далее идет вкладка «По умолчанию» – выберите «Интересное».

4. Если вы разбираетесь в поисковой оптимизации, то уже знаете, что ссылки с хороших сайтов сильно продвигают вас на позициях поиска в Google. Так вот, если на вас ссылается много YouTube-каналов, то это отличный пиар для сайта. Вы можете создать несколько YouTube-аккаунтов только ради того, чтобы поставить ссылку на свой сайт – это маленький секрет.

5. Заполните фон. Это можно сделать с помощью графической программы Photoshop, а также используя бесплатный сервис Pixeler (http://www.pixeler.com) для редактирования графических изображений онлайн.

6. Канал надо обязательно заполнить видеороликами или плей-листами. Поначалу, пока у вас нет собственных видео, можно создавать плей-листы, добавляя чужие ролики. Как вы думаете, почему нужно заполнить канал плей-листами? Представьте, что видите Twitter-аккаунт, на котором нет твитов. Вряд ли вы станете на него подписываться.

То же самое происходит и с YouTube-каналом: если на нем нет видео, то подписываться никто на него не будет.

Сначала будет тяжело, ведь взлетать всегда трудно. Но когда у вас будет много видеороликов, станет легче.

7. Вам нужно получить подписчиков. YouTube определяет каналы по двум категориям: каналы с активностью и каналы с подписчиками. Что же нужно сделать для того, чтобы получить искомых подписчиков? Tube Toolbox (http://www.tubetoolbox.com) – это та самая программа, которая позволяет заниматься шпионскими штучками.

Она предлагает несколько приемов партизанского маркетинга. Например, вы можете найти всех пользователей, которые добавили видео на какую-то тему, и прислать им заявки о дружбе. Как минимум один раз они точно зайдут на ваш канал. Эта программа не требует от вас действий, следует только поставить нужный запрос, все остальное она сделает сама.

Тимур Тажетдинов, допустим, ищет всех тех, кто загрузил что-то на тему «США», «Америка». Потом идет по словам «Штаты», «Виза», «Посольство». Часть из них входят в его целевую аудиторию. А потом коллеги спрашивают его «Откуда у тебя столько подписчиков?» Тимур отвечает: «Не знаю, наверное, контент интересный».

Пользователей можно искать как по ключевым словам, так и по комментариям.

Или же можно взять топовые каналы, у которых много подписчиков в своей нише. Нужно просто собрать всех этих подписчиков в свои базы или оправить им заявки о дружбе. Вы даже не представляете, как много человек напишут вам в ответ! Не советуем никому рассказывать об этой программе, так вы будете иметь большое преимущество перед остальными.

Минус Tube Toolbox заключается в том, что эта программа работает только под PC, а под Мас – нет.

Более детальное руководство о программе Tube Toolbox вы найдете в одной из следующих глав этой книги.

Обязательным элементом являются обратные ссылки на канал. Начните с добавления ссылок с доступных вам социальных профайлов (Facebook, «ВКонтакте», Twitter), форумов, блогов. Обратные ссылки в умеренных количествах можно также заказывать на таких сайтах, как http://fiverr.com/

8. Как еще стоит раскручивать канал? Например, можно провести конкурс на канале с небольшими призами. С помощью одного розыгрыша можно получить лавину новых подписчиков (рис. 84).

Раскрутка видео

После того как вы загрузили оптимизированное под ключевой запрос видео, вам как можно быстрее нужно начать процесс раскрутки.

Еще раз напомним: просмотры – это еще не трафик. Те, кто смотрит ваше видео, должны сделать какие-то действия, должны перейти на ваш канал. А вы должны их к этому призвать. Вам необходим призыв к действию (call to action). Вы должны все время отвечать на два вопроса: «Что надо сделать?» и «Почему?». Например: «Подпишись на мой канал, чтобы получать новые видео», «Подпишись на рассылку на моем сайте, чтобы быть в курсе событий» и так далее.

Настройте специальные маркеры в подписных листах и тестируйте их (например, с помощью Google Analytics). Если конверсия зрителей вашего видео в посетителей сайта составляет меньше 5 % – нужно предпринимать меры по улучшению конверсии, пробовать новые призывы к действию. Постоянно отслеживайте результаты, тестируйте, меняйте все, что не работает.

Для того чтобы раскрутить видео на YouTube, нужно создать вокруг него как можно больше активности. Активность может быть выражена следующим образом:

1. Кнопка «Нравится» под видео: чем больше «лайков», тем лучше.

2. Комментарии. Побуждайте людей на действия. С помощью призыва в видео; задавайте вопросы, ведите диалог, провоцируйте на ответ. Почему YouTube считает комментарии лучшей инвестицией? Для того чтобы оставить комментарий, нужно быть зарегистрированным на YouTube пользователем, в отличие от просмотров и нажатий на кнопку «Нравится» это может сделать кто угодно. Если видеоролик набрал 300 комментариев, значит, 300 пользователей на YouTube не поленились и потратили свое время на их написание.

3. Видеоответы. Для YouTube это выглядит так: люди тратят свое время и снимают видео в ответ на другое видео. Что же в этом такого потрясающего? Если у ролика есть видеоответы, то его легче вывести в топ (рис. 85).

Как создается видеоответ? Вы можете записать что-то на камеру или загрузить существующее видео. После того как вы это сделали, нужно контактировать с автором видео, чтобы он разрешил разместить видеоответ. У очень популярных авторов много «левых» видеоответов, иногда они их даже не смотрят.

У вас должны быть обратные ссылки на видео – это действительно работает. Любой сайт, на который ссылается множество других сайтов, резко поднимается вверх.

Создаем видеоответы на YouTube

В этой главе мы с вами научимся создавать видеоответы на YouTube. Для примера создадим видеоответ на канале Тимура Тажетдинова на его первое видео.

При открытии страницы с видео внизу появляется область комментариев с кнопкой «Создать видеоответ» (рис. 86).

Для создания видеоответа можно как загрузить видео с компьютера, так и выбрать из ранее добавленных роликов. При загрузке следует учитывать параметры, которым должно соответствовать видео (длина не более 10 минут, размер не более 1 Гб).

Если вы используете ролик, ранее загруженный на ваш канал, то следует выбирать публичные видео с общим доступом (рис. 87).

Выбираем ролик для видеоответа. Выделяем его и жмем на кнопку «Использовать как видеоответ».

Ролик добавлен, и мы должны увидеть сообщение системы о том, что это произошло (рис. 88).

И теперь если мы вернемся на страницу с роликом, на который мы создавали видеоответ, то мы увидим, что его там еще нет. Почему? Видеоответ наш еще не разрешен к показу. Чтобы это произошло, человеку, которому вы таким образом ответили, необходимо зайти во вкладку «Входящие» и разрешить его появление (рис. 89).

Теперь наш ответ будет доступен для просмотра. Давайте протестируем нашу страницу, видеоответ теперь должен корректно отображаться (рис. 90).

Да, мы все сделали правильно, и наш ответ теперь доступен для просмотра другими пользователями. Достаточно просто, не правда ли?

Оптимизация под событие

Для того чтобы видео стало популярным, его нужно оптимизировать. Оптимизацию можно сделать под какое-то широко известное событие, которое происходит прямо сейчас. Например, в Чикаго есть традиция в определенный день красить реку в зеленый цвет. Тимур Тажетдинов оптимизировал свое видео под словосочетание «Chicago Green River» и вышел по результатам поиска на первую страницу Google, потому что знал – именно эту тему будут часто искать в данный момент (рис. 91).

То же самое случайно произошло с роликом Тимура с боя Федора Eмельяненко и Дэна Хендерсона. На тот момент Тимур еще ничего не знал про оптимизацию. Он интуитивно назвал видео «Fedor vs Henderson». Бой только закончился, и было понятно, что именно эту информацию сейчас будут искать. В результате видеоролик попал на первую позицию в поиске Google (рис. 92).

Раскрутка видео чужими руками

Аутсорсинг

Расскажем вам о правиле аутсорсинга: если в бизнесе вы все делаете собственными руками, то рано или поздно выдохнетесь. Если вы станете лично раскручивать каждое видео, то увидите, что на самом деле не все так просто, как кажется на первый взгляд. Чтобы добиться желаемого результата, нужно пройти много шагов. Не всегда вы в одиночку будете успевать делать эти шаги, поэтому нужно кого-то обучить выкладывать видео (или даже создавать их).

Так, скажем, многие из видео Тимура Тажетдинова создал не он сам. Возьмем, к примеру, ролики из путешествий. Тимур просто загружает весь отснятый материал в программу для обмена файлами DropBox, откуда его извлекает фрилансер. И ему даже не надо объяснять, что делать, он и так все знает: где должна быть заставка, в конце нужно оставить десять секунд на аннотации и так далее. Отдавайте на аутсорсинг большинство задач. Конечно, сначала вы все будете делать сами, но постепенно все больше задач перекладывайте на чужие плечи.

Где мы можем найти фрилансеров для продвижения видео на YouTube? Рассмотрим три сервиса.

Fiverr

Fiverr (http://www.fiverr.com) – это один из самых популярных сервисов подобного рода на просторах Интернета. Его особенностью является цена – 5 долларов за любое задание.

Для регистрации нажимаем кнопку «Join», вводим e-mail, username (имя пользователя), password (пароль). Для вас будет создан аккаунт, и перед вами появятся задания. Вам нужно искать backlinks (обратные ссылки). Лучше ориентироваться не на их количество, а на качество. Если вам предлагают сделать 26 000 или 10 000 ссылок, это могут быть китайские форумы. Лучшие задания можно посмотреть по рейтингу или искать PR9 backlinks – ссылки лучшего качества (рис. 93).

Для оформления заказа нажимаем кнопку «Order now», заходим на «PayPal account», затем возвращаемся в магазин, идем в «My shopping». Здесь должна появиться информация о том, что ждут ваших действий («You have one unread notification»). Нажимаем «View it», затем «Your order». В окошке пишем задание: «Hello. I would like to have some links to this YouTube video (вставляете ссылку на свое видео) no anchors please» (рис. 94).

Заказ будет сделан в течение 10 дней. Ссылки можно заказывать не только на видео, но и на сайт, благодаря этому вы сможете попасть в топ на сайтах Google и «Яндекс».

Workzilla

Следующий сервис – российский сайт фрилансеров Workzilla (http://www.workzilla.ru). Заходим в «Я заказчик», выбираем «Разместить видео в 20 местах». Задание не обязательно должно быть таким, как на рисунке, это именно для размещения видео на тематических форумах и в группах «ВКонтакте» (рис. 95).

Нажимаем на кнопку «Новое задание» (вы с этого начинаете). Заполняем «Краткое описание», пишем: «Разместить видео в 20 местах». В пункте «Категория заказа» выбираем «Продвижение и раскрутка» и «Другое». Срок выполнения ставим около трех часов. Стоимость заказа – 50–100 рублей. В пункте «Подробное описание» указываем задание (можно детальнее описать задание, указать, на каких форумах и в каких группах «ВКонтакте» необходимо разместить ссылки на видео). Нажимаем «Разместить задание».

Далее открываем «Поиск исполнителей». Когда они появятся, вы сможете выбрать из списка любого. Лучше отдавать предпочтение тем, у кого есть хорошие отзывы. С исполнителем можно переписываться, чтобы убедиться, что он понял задание. Затем нажмите кнопку «Утвердить кандидата». Задание можно отклонить или отправить на доработку, если вам не понравится качество его выполнения.

Searchengines

На сервисе Searchengines (http://www.searchengines.ru) можно заказать прогон по социальным закладкам. Социальные закладки аналогичны закладкам в браузере (bookmarks, favorites), только находятся на онлайн-ресурсах, и вы можете ими делиться.

В поиске указываем «Прогон по социальным закладкам». По форумам находятся объявления: например, за 2 доллара ваше видео прогонят по 140 социальным закладкам.

Как получить подписчиков на YouTube

Форма подписки

В этой главе мы расскажем, как получать подписчиков на YouTube-канал с вашего сайта. На сайте нужно сделать форму подписки (рис. 96).

Чем она удобна? В любой момент пользователь сможет с ее помощью подписаться на ваш канал и в результате будет получать оповещения об обновлении видео на e-mail, а вы, в свою очередь, будете получать обновления видео с каналов-подписчиков.

Все достаточно просто делается на платформе WordPress. Заходим в «Plugins», добавляем новый плагин (рис. 97).

Далее в окне поиска плагинов набираем «YouTube subscribe widget» (рис. 98).

Затем устанавливаем найденный плагин (рис. 99).

После установки обязательно активируйте новый плагин (рис. 100).

Далее мы идем на вкладку «Appearance» – «Widgets» (рис. 101).

В открывшемся окне найдите бокс с надписью YouTube и перетащите его на правую панель (рис. 102).

После этого в открывшемся окне мы устанавливаем параметры (например, 190 × 130) и указываем имя канала (рис. 103).

После настроек мы жмем «Save» и смотрим, как установилась форма подписки на нашем канале (рис. 104).

Это решение для тех людей, которые работают с CMS WordPress. Для пользователей других платформ тоже есть решение. Оно заключается в следующем: мы создаем текстовый блок (рис. 105) и вставляем туда специальный код[1] (рис. 106).

Также необходимо указать имя своего канала, а в поле «Title» можете написать что-нибудь типа: «Подпишись на мой канал!»

Далее мы жмем кнопку «Save», и у нас должна будет появиться форма подписки. Если она расположена не идеально по центру, то необходимо просто изменить ширину, сделав форму немного уже.

Tube Toolbox

В этом разделе мы с вами научимся пользоваться программой Tube Toolbox (рис. 107) для получения множества подписчиков на свой канал.

Данная программа не бесплатная, но пробную версию вы можете приобрести всего за 2 доллара. Кстати, при инициализации программа предложит вам синхронизировать ее с вашим YouTube-аккаунтом. Естественно, вам лучше это сразу сделать.

Какие возможности есть у этой программы? Для начала вам необходимо собрать пользователей с каналов ваших конкурентов. Делается это следующим образом. Соберите видео своих конкурентов в папку «Gather videos» (что и означает «собранные видео») (рис. 108).

Программа Tube Toolbox просканирует все видео с данного канала и в результате соберет информацию о пользователях, оставлявших к ним комментарии (рис. 109).

Потом мы определяем, какие пользователи комментировали собранные видео конкурентов, выбираем пункт меню «Users who have commented on…» (рис. 110).

Выбираем всех пользователей нашего любимого конкурента (можно поставить лимит пользователей – сколько вам требуется). Сбор идет в ту папку, которую вы укажете программе.

Нажимаем кнопку «Start gathering».

После того как вы завершите эту операцию, в указанной папке будет информация о нескольких сотнях собранных пользователей. Что мы с ними далее делаем? Во-первых, вы можете послать приглашение (friend request) (рис. 111).

Появится следующее окно, где вам нужно будет выбрать получателей (рис. 112).

Вы их выбираете и запускаете программу.

По сути, это фишка YouTube, которая позволяет отправлять запросы на добавление вас в контакты на каналы других пользователей. Это не подписчики: вы просто пытаетесь обратить на себя внимание. Многие люди, увидев подобные предложения, либо добавят вас в свой список контактов, либо посмотрят ваше видео, от чего вы только выиграете. Тысячи пользователей – тысячи потенциальных просмотров.

Программа настолько хорошо согласована с YouTube, что не даст разослать больше приглашений, чем это позволено правилами. Если норма все же превышена, то программа будет ждать 30 минут, а потом продолжит рассылку приглашений.

Давайте запустим рассылку. Программа с частотой один раз в минуту (по умолчанию) будет рассылать приглашения вашим друзьям. Можно и перенастроить частоту рассылки (рис. 113).

Вы можете собрать пользователей, которые загрузили видео на определенную тему. Открываем окно «Add contacts Wizard» (рис. 114).

К примеру, мы можем собрать всех пользователей, которые загружали видео по теме «Мотивация». Пишем это слово в окне «Who would be interested in your channel?». После этого жмем кнопку «Find Targeted Users» (рис. 115).

Здесь также можно собрать всех пользователей, которые подписаны на какой-то канал, комментировали определенные видео. Просто запускаете сервис, и он выводит результаты (рис. 116).

Вот программа и собрала нам 819 человек, которые загружали видео с запросом «Мотивация». Далее мы нажимаем кнопку «Start adding contacts», чтобы добавить контакты (рис. 117).

И далее работаем по алгоритму, который мы описали выше.

Что еще можно сделать при помощи этой программы? Мы можем поделиться видео (рис. 118).

Выбираем видео, которым хотим поделиться, затем пользователей, которым хотим его отправить. Стоит написать сопроводительное письмо, типа: «Привет! Думаю, что тебе может быть это интересно» (рис. 119). Далее жмем «Start sending», как делали это в прошлый раз, и рассылка запущена.

Как видите, программа Tube Toolbox проста в использовании. Вы наверняка легко ее освоите.

Пошаговый процесс получения просмотров

Переходим к самому главному: разберем процесс получения просмотров. Он состоит из 12 шагов. После того как мы загрузили свое видео, у нас есть 12 часов для того, чтобы как можно быстрее нагнать трафик. Именно в первые 12 часов YouTube решает: интересное видео или не очень, стоит его поднимать в топы или нет. В общем, вы должны быть готовы к запуску видеопроекта заранее.

Когда Тимур Тажетдинов делал видеоинтервью «Work & Travel» на заказ, то задействовал весь центр международного обмена – самое большое агентство Work & Travel. Как только ролик был запущен, они сразу же начали вставлять ссылки на это видео во всех рассылках и на форумах. Несколько раз приходилось отменять запуск видео, потому что в этот день в России были выборы. Самой популярной темой была фальсификация выборов, поэтому и пришлось это сделать, чтобы контент не затерялся.

Итак, вы должны тщательно планировать запуск своего видео.

Разберем процесс получения просмотров по шагам.

Шаг № 1. Создаем массовый источник трафика

Нужно как можно быстрее создать массовый источник трафика.

Что мы делаем? Сообщаем всем YouTube-друзьям, рассылаем сообщения, нажимаем на кнопку «Опубликовать на канале». Не будем вдаваться в подробности: если вам интересно, задавайте нам вопрос по электронной почте. В общем, активизируйте свою базу и базу всех друзей.

Если у вас есть партнеры, стоит попросить их о помощи. Вы получите колоссальные результаты. Те видеоролики, которые занимают верхние строчки Google, находятся там неспроста. Поделившись видео с подписчиками рассылки, нужно пустить их по социальным сетям. На YouTube под видео есть кнопочка «Поделиться» и указаны социальные сети: Orkut, Read It, Facebook, «Одноклассники», «ВКонтакте» и так далее.

Вы должны предварительно зарегистрироваться во всех этих социальных сетях. Когда вы встраиваете свое видео, то можете делать на него обратную ссылку. Затем нужно встроить ссылки в блог и попросить друзей нажать «Нравится», оставить комментарий или подписаться.

Шаг № 2. Прописываем видео в социальных закладках

Вам нужно прописать запускаемое видео в социальных закладках. Существуют специальные сервисы, которые помогают в продвижении. Если вы хотите поднять какой-то сайт в рейтингах Google, вам необходим поток ссылок с социальных закладок, потому что на них большой трафик и они хорошо индексируются.

С помощью этого можно поднять свои сайты на первые позиции в Google.

Перечислим сервисы социальных закладок, которые мы рекомендуем использовать:

• Social Monkey;

• Bookmarking Demon;

• OnlyWire.

Если вы заведете аккаунт на OnlyWire (https://www.onlywire.com/), то сможете одновременно рассылать сообщения по 47 социальным сетям. Просто вставляете ссылку на свою статью, сайт или видео с ключевым словом и нажимаете кнопку «Submit», после чего идет автоматическая рассылка по всем социальным сетям. Использование OnlyWire стоит всего 13 долларов в месяц (рис. 120).

Сначала они позиционировали свой сервис как бесплатный. Но бесплатно они ничего не рассылают, а просто добавляют в очередь. Поэтому стоит приобрести платный аккаунт. Нужно ценить свое время, а ссылки со всего Интернета на ваше видео – это хорошо.

Можно пойти и другим путем: нанять на Workzilla фрилансера, который будет размещать ваше видео на форумах и в тематических группах «ВКонтакте».

Шаг № 3. Получаем видеоответы

Мы должны получать видеоответы. Если вы действительно хотите добиться результатов в продвижении видео, вам нужно набрать минимум четыре видеоответа, как бы сложно это ни было. Даже если вам придется создать четыре аккаунта в Google, на YouTube – это того стоит. Создавать видеоответы нелегко, но делать это все равно нужно.

Как мы создаем видеоответы? Можете взять слайды, можете создать видеошоу. Используйте многочисленные программы, о которых мы говорили в теме о скринкастинге. Никогда не используйте чужие видео на своем канале.

Но если вы создаете «левый» канал специально для того, чтобы сделать видеоответы к своему ролику, то запросто можете скачать какое-нибудь видео, похожее на ваше. Сохранить его у себя на компьютере, загрузить его на «левый» канал. И сделать его видеоответом на свой основной ролик. Вот и все: видеоответ готов. И ваше видео начнет стремительно подниматься вверх.

Особые требования к видеоответу не предъявляются. Единственное условие: его название должно быть похоже на название вашего видео. А вот содержание абсолютно не важно.

А вообще все это надо аутсорсить. В Интернете есть куча школьников, которые вам за копейки снимут видеоответы. Ваша цель найти их и заплатить деньги, сэкономив свое драгоценное время.

Шаг № 4. Ставим обратные ссылки

Мы уже рассказывали, что нужно ставить как можно больше обратных ссылок на видео и на канал. Теперь рассмотрим маленький нюанс, который неизвестен новичкам. Допустим, они прочли где-то в Интернете, что нужна обратная ссылка. Они нажимают на кнопку «Поделиться» под видео на YouTube и получают сокращенную ссылку (redirect). Такие ссылки не работают. Ссылку берем с адресной строки до знака амперсанд (&). Только такие ссылки нужно использовать, никаких коротких ссылок, они попросту бесполезны.

Зачем нам обратные ссылки? Когда поисковые системы шарят по Интернету, они смотрят, на что ссылаются другие сайты. И если на какой-то сайт ссылается весь Интернет, то они автоматически его считают крутым и выводят в топ. То же самое и на YouTube: если они видят, что много сайтов ссылается на ваш канал, на ваше видео, то Google и YouTube будут поднимать их наверх. Вы можете создать много разных профайлов в других социальных сетях. В этом случае YouTube также будет видеть, что кто-то ссылается на ваше видео.

Шаг № 5. Размещаем видео на сторонних сайтах

Как разместить видео на чужих сайтах? Договоритесь об этом с друзьями-блогерами. Делайте гостевые посты, вставляйте видео на форумах и в группах социальных сетей. Наймите фрилансера, который будет за вас ходить по тематическим ресурсам и размещать ваш ролик.

Шаг № 6. Используем программу Tube Toolbox

Если вы решите купить программу Tube Toolbox, то можете с ее помощью разослать свое видео заинтересованным людям. Программа будет работать за вас 24 часа в сутки, 7 дней в неделю, и это создаст вам огромный поток зрителей, а также посетителей на ваш канал.

Шаг № 7. Настраиваем аннотации

Аннотации – это маленькие отрывки текста, которые всплывают на видео (рис. 121). Вы можете их настраивать на определенное время, писать в них сообщения или ключевые слова. Можно использовать аннотации, в которых сказано «Подпишись на мой канал», указана ссылка на канал и стрелочка, куда нажать. Можно делать аннотации, мотивируя человека написать комментарий, подписаться на канал или нажать кнопку «Нравится».

В аннотациях нельзя выходить за пределы YouTube, но можно давать ссылки на другие видео, на подписку.

Шаг № 8. Создаем плей-листы

Вы обязательно должны использовать плей-листы. Это супертехника: создаем плей-лист, добавляя пять топовых видео по теме. Плей-листы не обязательно показывать на своем канале, в настройках можно нажать на кнопку «Скрыть».

Например, Тимур Тажетдинов создал плей-лист «Медицина» и добавил туда пять топовых видео по ключевому запросу, а также свое видео. И теперь каждый плей-лист в отдельности можно оптимизировать. У плей-листа есть все те же самые функции: ключевые слова, теги, описание, название. Если плей-лист содержит в себе топовые видео, если в нем есть хорошее описание, ключевые слова, много ссылок, то YouTube поймет, что плей-лист очень крутой и его стоит показывать первым.

Когда ваш плей-лист начинает показываться в топах, вы должны свое видео поставить первым в этом плей-листе. Люди будут находить по ключевому запросу ваш плей-лист, затем посмотрят ваше видео. В общем, плей-лист можно раскручивать с помощью чужих популярных видеороликов (рис. 122).

Шаг № 9. Добавляем субтитры

Можно добавлять к видео субтитры (рис. 123). Попробуйте сделать этот шаг, если все остальное не работает. Хотя такого просто не может быть: если не работает, значит, вы ничего не сделали. Если вы добавите субтитры, то YouTube увидит в них ключевые слова.

Шаг № 10. Отправляем видео на сайты пресс-релизов

Вы можете отправлять видео на сайты пресс-релизов. В России наиболее популярными ресурсами по этой теме являются следующие:

• http://www.mypress-release.biz

• http://www.b2blogger.com

• http://www.press-release.ru

• http://www.karta-smi.ru

• http://www.pr-release.ru

• http://www.km.ru/pr_new

• http://www.prtime.ru

• http://www.pr.adcontext.net

• http://www.press.prnews.ru/release_list.asp

• http://www.inthepress.ru

• http://www.presuha.ru/release

• http://www.pikabu.ru

Шаг № 11. Добавляем свой ролик в качестве видеоответа к топовому видео

Вы можете оформить свой оптимизированный ролик в качестве видеоответа на топовое видео по теме. Так ваше видео будет отображаться в описании ролика с большим количеством просмотров. Часть пользователей обязательно заметят ваше видео и посмотрят его.

Шаг № 12. Пользуемся платной рекламой

Наверняка вы знаете, что на YouTube есть платная реклама (рис. 124). Если вам за первые 12 часов нужно набрать определенное количество кликов, но у вас никак не получается раскрутить свой ролик, заплатите 10 долларов (сейчас реклама на YouTube достаточно дешева), и пусть ваше видео показывается в топах. Люди ваш ролик будут находить по ключевым словам. Иногда следует пойти на такой шаг, потому что первые 12 часов после загрузки видео очень критичны.

Способы заработка на YouTube

Партнерская программа YouTube

Партнерская программа – уникальный способ монетизировать свои видео, получая плату за размещение рекламных баннеров и кратких роликов.

Мы позитивно относимся к данной программе как к способу развить свой канал, получить доступ к уникальным функциям настроек, индивидуальному дизайну, который недоступен обычным пользователям.

Но мы не являемся сторонниками такого способа заработка на YouTube, и вот почему:

• видеоролик в начале и рекламный баннер внизу могут спровоцировать негативную реакцию либо просто донести не тот посыл (вы ведь не знаете, что будет транслироваться); мы предпочитаем использовать свои видео для распространения собственной информации и направления людей на свой сайт;

• для среднего по посещаемости канала сумма заработка не является существенной, не более нескольких сотен долларов в месяц (если вы не юмористический канал или канал вирусных видео);

• имеется серьезный список ограничений для коммерческих партнеров; канал может быть заблокирован если:

• YouTube показалось, что вы призываете подписчиков к каким-либо действиям, манипулируя ими;

• YouTube проиндексировал определенное число (выше среднего) просмотров видео с одного и того же компьютера;

• информация в видео показалась ревизору YouTube неверной, двусмысленной либо неподтвержденной;

• использовались музыка, изображение, информация, которые являются интеллектуальной собственностью третьего лица, и так далее.

Перед тем как подписываться на партнерскую программу YouTube, взвесьте все за и против. Для себя мы определили, что альтернативные методы заработка приносят нам больше дохода и перспектив и меньше риска.

Анкета регистрации на партнерскую программу YouTube находится по адресу http://www.YouTube.com/partners/contact_info (рис. 125).

Видео на заказ

Вы можете создавать видео на заказ, раскручивать их и выводить в топ просмотров и поисковой выдачи. Вы можете искать клиентов и предлагать им свои услуги по продвижению видео в топ и зарабатывать на этом, здесь вы ничем не ограничены.

Аффилиат. Партнерские программы

Очень многие не подозревают, что один из сильнейших способов заработка на блоге Тимура Тажетдинова «Жить и работать в США» – это партнерская программа. К примеру, он на одном только интервью по изучению английского заработал несколько тысяч долларов. В конце этого интервью подписчикам предлагается скачать бесплатный семинар. На бесплатном семинаре часть участников покупает платный тренинг, а Тимур получает свой процент с продаж. Данная партнерка работает просто на ура.

Реклама в видео

Вы можете давать платную рекламу в видео. Так многие делают, и это вполне нормальная практика. Вы можете кого-то или что-то прорекламировать. Зачастую, кстати, люди дают рекламу не по теме. Видео на одну тематику, а в нем предлагают, например, стоматологические услуги. Но это работает. Если у вас есть подписная база, есть просмотры, есть активная аудитория, вы вполне может пользоваться этим способом монетизации своего видеоканала.

Продажи через базу

Вам нужно предлагать людям подписаться на вашу e-mail-рассылку, через которую в дальнейшем вы сможете продавать как свои товары и услуги, так и своих партнеров. Если нужно что-то продать, раскрутиться, провести что-то новое – база e-mail-подписчиков вас выручит всегда. Надо прорекламировать чью-то распродажу – вы можете провести ее через свою базу и получить проценты с распродаж.

Поэтому, если вы не знаете пока, как монетизировать свои видео, начните с создания базы подписчиков. Сделайте, допустим, бесплатный видеокурс и дайте его своей целевой аудитории. Предлагайте им подписаться на вашу рассылку на сайте.

Заключение

Книга подошла к концу. Надеемся, вы нашли в ней массу полезной информации о создании, раскрутке и монетизации видеороликов на YouTube. Возможно, вы до сих пор не верите, что с помощью простого видео можно попасть в топы YouTube и на первую страницу Google.

Прямо сейчас отложите эту книгу, создайте видео и раскрутите его с помощью описанных техник. Сделайте это всего один раз, и результаты не заставят себя ждать. Желаем вам успехов!

Вам понравилась наша книга? Мы будем признательны, если вы пришлете свой отзыв на следующий адрес: mail@YouTube1.ru

Тимур Тажетдинов: http://www.YouTube1.ru

Николай Мрочковский: http://www.ultrasales.ru

Андрей Парабеллум: http://www.infobusiness2.ru

Специальный подарок для читателей

Получите бесплатный видеокурс «Как получить целевой трафик с помощью YouTube» от Тимура Тажетдинова!

Подписавшись на бесплатный видеокурс, вы узнаете:

#1. Почему стоит использовать YouTube для вашего бизнеса.

#2. Как снять свое первое видео.

#3. Как преодолеть страх перед камерой.

#4. Способы создания видео для YouTube.

#5. Как создать и настроить свой YouTube-канал.

#6. Как правильно загружать и оптимизировать видео на YouTube.

#7. Как раскручивать свои видео и получать просмотры на YouTube.

Подписывайтесь прямо сейчас: http://YouTube1.ru/course/

Сноски

1

<iframesrc=»http://www.youtube.com/subscribe_widget?p=ИМЯ КАНАЛА» style=»overflow: hidden; height: 105px; width: 300px; border: 0;» scrolling=»no» frameBorder=»0»></iframe>

Content

Тимур Тажетдинов, Николай Мрочковский, Андрей Парабеллум
Как стать первым на YouTube. Секреты взрывной раскрутки

Об авторах

О чем эта книга?

Основы продвижения на YouTube

Что такое YouTube?

Пользуйтесь преимуществами YouTube

Факторы, влияющие на количество просмотров

Мифы о YouTube

YouTube – лучший источник трафика

Никаких вирусных видео

Категории пользователей YouTube

Подготовка. Анализ ключевых слов и конкурентов

Подбор ключевых слов. Статистика. Сервисы

Популярные каналы ваших конкурентов

«Google-Оповещения»

Стратегия продвижения на YouTube

Cоставляющие успеха

Вопросы, которые мы себе задаем

Источники трафика

Принцип Парето

Создание канала на YouTube

Регистрация

Заполнение профайла

Раскрутка канала

Оцениваем свой YouTube-канал

Создание видео

Что нам мешает снять свое первое видео для YouTube?

Как избавиться от страха перед камерой

Составляющие цепляющего видео

Типы видеороликов

Видео без человека в кадре

Выбираем видеокамеру

Выбираем микрофон

Ставим освещение

Программное обеспечение

Фон

Штатив

Телесуфлер

Секреты цепляющего видео

Что нельзя использовать в видео на YouTube?

Музыка для видеоролика

Хранение видеофайлов

Качество или количество?

Регулярность и время выкладывания видео

Загрузка видео на YouTube

Оптимизация и раскрутка видео на YouTube

Оптимизация YouTube-канала

Раскрутка видео

Создаем видеоответы на YouTube

Оптимизация под событие

Раскрутка видео чужими руками

Аутсорсинг

Fiverr

Workzilla

Searchengines

Как получить подписчиков на YouTube

Форма подписки

Tube Toolbox

Пошаговый процесс получения просмотров

Шаг № 1. Создаем массовый источник трафика

Шаг № 2. Прописываем видео в социальных закладках

Шаг № 3. Получаем видеоответы

Шаг № 4. Ставим обратные ссылки

Шаг № 5. Размещаем видео на сторонних сайтах

Шаг № 6. Используем программу Tube Toolbox

Шаг № 7. Настраиваем аннотации

Шаг № 8. Создаем плей-листы

Шаг № 9. Добавляем субтитры

Шаг № 10. Отправляем видео на сайты пресс-релизов

Шаг № 11. Добавляем свой ролик в качестве видеоответа к топовому видео

Шаг № 12. Пользуемся платной рекламой

Способы заработка на YouTube

Партнерская программа YouTube

Видео на заказ

Аффилиат. Партнерские программы

Реклама в видео

Продажи через базу

Заключение

Специальный подарок для читателей

Сноски