Александр Руль

Экономим с удовольствием, или Как накопить на яхту

Все права защищены. Никакая часть данной книги не может быть воспроизведена в какой бы то ни было форме без письменного разрешения владельцев авторских прав.

© Электронная версия книги подготовлена компанией ЛитРес (www.litres.ru), 2014

К читателю

Есть два пути, чтобы быть счастливым: сокращать свои желания или увеличивать средства.

Бенджамин Франклин (1706–1790 гг.), американский политический деятель, ученый

Приветствую вас, уважаемый читатель. Добро пожаловать в мир моей книги!

Как вы, должно быть, знаете – меня зовут Александр Руль. Вам, несомненно, хочется узнать обо мне больше, так как от этого, скорее всего, будет зависеть степень вашего доверия моей книге. И я готов немного удовлетворить это ваше естественное желание.

Итак, возможно, это вас разочарует, но по профессии я всего лишь адвокат. Да-да, я не являюсь специалистом в области экономики и финансов, я не написал ни одной диссертации и не провел ни одного семинара на соответствующую тему. Но не спешите откладывать эту книгу в сторону – я уверен, что наше с вами знакомство не случайно и что оно принесет вам много пользы (не только материальной). В любом случае, можете не сомневаться в том, что вы как минимум окупите деньги и время, потраченные на эту книгу.

Но, с другой стороны, даже хорошо, что я не могу похвастать перед вами ученой степенью по экономике, иначе вам бы пришлось слушать сложную и оторванную от жизни теоретическую информацию. Я не финансист и вы, полагаю, тоже, а это значит, что вам будет легко понять изложенный далее материал.

Тому, о чем я пишу в этой книге, не учат в институтах, ведь наука экономить – наука прикладная и не терпит никаких теорий. В моей книге эта наука представлена в виде гремучей смеси проверенных на моем личном опыте знаний из психологии, математики, логики и, что самое интересное, – знаний, почерпнутых из древне-восточных учений.

Я практик, дошедший до всего сам. И то, что написано в этой книге, – не теория, а стратегия, которая реально работает. Эта стратегия помогла мне и многим другим людям решить свои финансовые трудности.

Чтобы та или иная книга стала полезной читателю, нужно, чтобы ее автор, во-первых, хорошо знал освещаемую в ней тему, во-вторых, правильно и доступно умел рассказать об этой теме читателю. Со всей скромностью заявляю, что я как раз тот человек, который знает и умеет все вышесказанное. Уважаемый читатель может парировать: «Да я и сам знаю, как экономить деньги – тут много ума не надо». В свою очередь я хочу задать вам несколько вопросов: «Каков ваш месячный доход?», «Сколько денег на вашем счету в банке?», «Сколько времени вам осталось платить по кредиту?» Если на любой из этих вопросов вам отвечать неприятно, значит, ваша экономия неэффективна или, попросту говоря, вы не умеете экономить. Надеюсь, уважаемый учитель не обиделся на это – ведь, во-первых, таких, как вы (не умеющих грамотно и эффективно экономить), большинство, во-вторых, эту неприятную ситуацию всегда можно исправить.

Практически все сказанное в этой книге не несет в себе ничего кардинального и неприемлемого для вашего ума. Именно поэтому ее содержание вы с легкостью усвоите, а значит, и с пользой примените на деле.

Предлагаемая мной система уникальна в своем роде и не имеет аналогов. Ее основная цель – научить вас экономить легко и непринужденно. То есть в автоматическим режиме, без всякого отказа себе в удовольствиях. Другая цель книги – помочь вам не только сохранить ваши денежки, но и приумножить их.

Знать причину проблемы – это уже шаг вперед на пути ее решения. Потому в книге для начала исследуются причины, из-за которых людям не хватает денег. (Поверьте, это не ваша маленькая зарплата, а совсем другое.) Далее в книге приводятся способы избавления от этих причин. Эти способы, несмотря на свою простоту в применении, способны оказать огромное влияние не только на ваше материальное, но и на духовное состояние.

Представьте себе обрюзгшего толстяка, находящегося в затхлом помещении и пытающегося выйти на свежий воздух. Этот толстяк никак не может выйти наружу – ему мешает слишком узкий дверной проем. Бедолага не может протиснуться в него, хотя и пытается изо всех сил. Этот толстяк – вы, уважаемый читатель. Да-да. Не воротите нос, а лучше признайте этот факт. Описываемый жирдяй – образ современного человека-потребителя, коим вы, безусловно, являетесь. Узкий проем в затхлом доме – это ваши узкие материальные возможности, а свежая и чистая улица, находящаяся снаружи, – благополучная жизнь, к которой мы все так стремимся. «Лишний вес», состоящий из больших запросов и потребностей, не дает вам выбраться на улицу и вдохнуть полной грудью. В этой незавидной ситуации у вас остается два способа выйти «наружу». Один из них – расширить дверной проем до ширины вашей «толстой» фигуры. Именно этот способ большинство из нас видят как единственный и всеми силами пытаются увеличить (расширить) свои материальные возможности, чтобы начать жить в благополучии. Но не проще ли воспользоваться вторым способом – просто скинуть «лишний вес», то есть сократить свои непомерные запросы и желания и спокойненько перейти «за порог» старой жизни, обретя довольство и гармонию.

Не пытайтесь подстроить под свои потребности весь мир, так как любая попытка это сделать обречена на провал. Рост наших материальных возможностей всегда сопровождается более интенсивным ростом наших потребностей. Но как только мы скинем «лишний вес», состоящий из последних (умерим свои претензии на кучу материальных благ), – даже самая маленькая по размеру материальная возможность (материальный доход) не помешает нам жить в мире и согласии. Этот «лишний вес» – тяжелая ноша, которая мешает нам идти по жизни легко и радостно. Я на собственном опыте убедился в этом и вам искренне желаю того же.

Нужно помнить смысл известной поговорки: «Едим (потребляем) для того, чтобы жить, а не наоборот». Снизить наши потребности нам поможет понимание того, что кроме дорогих вин, машин, домов и курортов существует много других более доступных и, что самое главное, более важных ценностей. Нужно прекратить искать смысл жизни через призму только материальных благ – ведь жизнь прекрасна, стоит только посмотреть на нее по-другому. Но, как ни парадоксально, именно новое отношение к жизни, основанное на духовных началах, приведет к улучшению и материальной ее составляющей.

Эта книга – не из разряда изданий, повествующих о «пути к богатству». Никто не обещает вам золотых гор. В этой книге не будет упомянуто ни одной эфемерной фразы типа «все зависит только от вас» или «вы можете добиться всего, чего захотите». Ведь порой, каким бы сильным и искренним ни было наше стремление к той или иной цели, – нам не удается достичь ее. Если бы все зависело только от вас и было в ваших руках, вы бы сейчас не читали эту книгу, а попивали фруктовый коктейль на жарком Карибском пляже, вглядываясь в живописную морскую даль.

В этой книге я задался целью научить вас не тому, как приобрести что-то, а тому, как правильно и с умом использовать уже имеющееся. Здесь никто не попросит вас проявить чудеса героизма и кинуться с голой попой на армию жизненных обстоятельств, которые настроены совсем не дружески. Кому нужна посмертная медаль героя? Эта книга учит тому, как подстраиваться под жизненные обстоятельства с наибольшей для вас выгодой.

Для начала

Вы никогда не задумывались над тем, что можете получать больше денег и для этого не обязательно повышение зарплаты. Как этого добиться? Научиться экономить. Сэкономленные деньги – это ваш дополнительный источник доходов, это деньги, которые при правильном с ними обращении легко изменят вашу жизнь к лучшему, станут в ней гарантом и опорой. Именно необдуманные траты, неправильное использование своих финансовых возможностей не дают нам полностью раскрыть потенциал наших денег и «выжать» из них максимальную выгоду. Исправить это недоразумение поможет эта книга.

О привычке тратить

Многие полагают, что единственный путь к материальному благополучию – хороший заработок. Но это мнение ошибочно. Существует масса примеров того, когда хорошо зарабатывающие люди живут впроголодь. Так, один мой хороший знакомый – даже несмотря на то, что зарабатывает в три раза больше меня – постоянно находится в долгах, при этом нельзя сказать, что попал он в них по каким-то объективным (не зависящим от него) причинам. Все дело в том, что он просто не умеет обращаться с деньгами. Именно неправильное отношение к деньгам заставляет многих «избавляться» от них, как от какой-то заразы. Таких людей очень много – и более того, уважаемый читатель, велика вероятность, что вас следует к ним причислить. Эти люди очень «искусно» превращают любую цифру на своем счете в «ноль целых шиш десятых», и при этом не важно, зарабатывают ли они десять тысяч или десять миллионов рублей. Отсюда следует вывод: важно не то, сколько вы зарабатываете, а то, сколько вы тратите. Ведь именно неистраченные деньги (сохраненные на будущее) и следует считать реальным доходом, а также главным показателем материального благополучия. Таким образом, даже если вы зарабатываете 20 000 и откладываете 2 000 в месяц, то ваш доход больше, чем у того, кто зарабатывает 100 000 рублей и тратит их все без остатка.

Мы привыкли отдавать свои кровью и потом заработанные денежки всем, кому угодно – продавцам, врачам, гаишникам, налоговикам и т. д. А оставить себе – забываем. Экономия в контексте этой книги – это плата денег себе.

Большую часть своих денег вы тратите попусту, несмотря на свое убеждение в обратном. Понятное дело, что и раньше вы предпринимали попытки экономить. Но согласитесь: каждая из этих попыток была вам неприятна, так как при этом вы отказывали себе в чем-то. Например, вы превозмогали в себе желание приобрести какой-нибудь дорогой товар в пользу более дешевого. Разница между их ценами и была вашей экономией. Но запомните – грамотная экономия заключается не столько в том, чтобы суметь совершать покупки дешевле, сколько в том, чтобы сократить их число, отказавшись от ненужных.

«Да как же? Все что я покупаю – всегда нужное!» – воскликнете вы. Возможно, что сейчас вы думаете именно так, но по мере прочтения этой книги ваш взгляд на свои потребности изменится. Вы станете более самодостаточными и перестанете зависеть от магазинных прилавков. Теперь ВЫ будете управлять своей жизнью и решать, что вам нужно и что нет, – вы, а не навязанные обществом стереотипы и пристрастия.

Экономия, предлагаемая мной, – совсем не то, что вы привыкли понимать под этим словом, ведь я не буду призывать вас отказывать себе в удовольствиях. Экономия, в контексте этой книги, позволит вам избавиться от статуса «потребитель» в самом плохом и, к сожалению, самом распространенном смысле этого слова. Вы освободите себя от постоянных походов по магазинам, что на самом деле является всего лишь вредной привычкой, а не оправданной необходимостью.

Главная «фишка» этой книги

Некоторые книги схожей тематики предлагают вниманию читателей множество разнообразных рецептов и инструкций, помогающих сэкономить их кровные. Эти способы очень действенны и могли бы принести хорошие плоды, если бы не одно «но». Воспользоваться рекомендациями таких книг далеко не всем под силу, ведь они лишь подсказывают то, на чем можно сэкономить, но не подсказывают, как именно это сделать. Они не устраняют глубинных причин, заставляющих нас напрасно тратить деньги.

В конце этой книги тоже есть советы, на чем можно сэкономить. Но перед этим мы подробно рассмотрим внешние и, что самое главное, внутренние причины наших переплат, а также попробуем их устранить. Легко давать советы типа: «Покупайте на распродажах», «Покупайте мелким оптом», «Не берите кредитов» и т. п. Соблазн не соблюдать эти и подобные им рекомендации настолько велик, что без должной психологической настройки ему невозможно противостоять. Только новая система ценностей и новый взгляд на деньги, в обретении которых вам поможет эта книга, способны принести положительный результат в экономии. Потому в книге уделено внимание не столько тому, НА ЧЕМ можно сэкономить, сколько тому, КАК это можно сделать без ограничений себя в удовольствиях и радостях жизни.

Эта книга поможет вам в своих тратах полагаться на здравый ум, а не на распаленные эмоции и импульсы, ведь именно последние заставляют нас тратить много больше, чем нам нужно. Именно сиюминутные страсти кружат нам голову, когда мы видим на магазинной витрине очередной красивый и дорогой «товарный экспонат». Именно под их влиянием нам хочется проехаться на глазах своих коллег на «крутой тачке». Именно эмоции заставляют нас потреблять и забирать у этого мира, ни капли ему не возвращая. Они уводят наш взор от истинных благ и обращают его к материальным. Пришло время положить этому конец.

Личный пример

Возможно, это кого-то удивит, но у вашего покорного слуги были вечные проблемы с деньгами. Несмотря на присущее мне здравомыслие и стабильный доход, деньги улетучивались как весенняя ласточка. В свое время я начал заниматься восточными учениями. Именно это новое увлечение, в корне поменявшее мою жизнь и мировоззрение, научило меня быть довольным собой и окружающей действительностью без каких-либо вспомогательных средств материального мира. И с тех пор мне стало легко применять навыки экономии, которые у меня имелись и раньше, но от которых не было толку из-за тогдашнего главенства в моей жизни потребительских приоритетов. Мудрость Востока помогла моему духу освободиться от пут материальной заинтересованности. Я просто перестал нуждаться в том многом, без чего раньше никак не мог представить себе свою жизнь. Я научился довольствоваться малым. Восточные учения, такие как йога, веданта, дзогчен, даосизм и дзен, помогли мне понять, что у себя внутри я способен найти намного больше ресурсов для довольства своим существованием, чем могут принести какие-либо внешние факторы. Стойкое внутреннее удовлетворение, к которому мы все так стремимся посредством тотального потребительства, было достигнуто совсем иным способом – способом от противного – отказом от потребительства.

Отказ от участия во всемирном забеге потребителей, дистанция которого пролегает промеж магазинов и супермаркетов, не только сохранил мне массу денег, но и позволил обрести морально-духовное равновесие.

Отказавшись принимать участие в этой колоссальной битве за звание «самый зажравшийся потребитель года», я получил гораздо более лестную и приятную награду – научился видеть мир полным истинных радостей. А ведь последних хватит на всех нас, и, что самое главное, никто за них не попросит с нас денег. Духовный рост и выбор стать человеком, свободным от излишков производства, – всегда сопутствуют нашему благополучию.

* * *

Не факт, что первые шаги в том направлении, которое откроет для вас эта книга, будут легкими. Для того чтобы принять новый взгляд на деньги и способы их использования, потребуется время и определенные усилия. Возможно, не все и всегда у вас будет получаться. Но это не повод расстраиваться, так как рано или поздно все у вас пойдет, как по маслу.

Чему научит эта книга?

Покупать нужное

Трудно экономить на том, что мы считаем необходимым. Но именно это большинству из нас приходится делать постоянно. Такой вид экономии не очень приятен, так как заставляет ограничивать свои потребности. Так, большинство из нас испытывает дискомфорт, когда покупает более простую и недорогую одежду взамен брендовой и новомодной – ведь более дорогой товар нам хочется сильнее. Но если мы сменим приоритеты и отойдем от привычных потребительских претензий к миру и его материальным ценностям, то это позволит нам иначе смотреть на вещи. Мы станем более разумно и здраво относиться к удовлетворению своих потребностей, а они, в свою очередь, станут больше соответствовать нашим материальным возможностям.

Мировоззрение, основанное на потребительском отношении к вещам, заставляет нас приобретать много того, в чем мы реально не нуждаемся. Происходит это потому, что наше привычное восприятие мира слишком сильно подвержено воздействию сиюминутных эмоций, а также легко поддается пагубному влиянию извне. Нужно лишь скорректировать свои «потребительские наклонности», и тогда при выборе товара или услуги мы сможем основываться только на трезвом расчете и реальных нуждах, а не на том, что нам навязывает реклама и потребительские стереотипы. Все то многое, что ранее казалось нам нужным и приносило сиюминутное удовлетворение – предстанет ерундой, приобретение которой будет восприниматься как величайшая глупость. Методика этой книги поможет вам осознать всю пустоту и непрактичность многих из ваших прежних покупок, в результате чего стремление их приобрести исчезнет без следа.

Согласитесь, что отказ от приобретения продуктов, никчемность которых мы ясно осознаем, не способен вызвать в нас негативный оклик. А за счет сэкономленных на ерунде денег у нас появится больше материальной возможности приобрести действительно необходимые и полезные для жизни вещи.

За счет предлагаемой в этой книге экономии вам откроются новые возможности в приобретении истинно важных материальных благ. Например, если раньше вы вели разгульную жизнь средь баров и дискотек, на которую изводили все свои деньги и здоровье, то эта книга придаст вам сил «завязать» с ней и купить давно желанный вами абонемент в фитнес-клуб.

Конечно, у читателя может возникнуть вопрос: «А как я узнаю, что реально нужно, а что является ерундой?» Конкретного ответа здесь не существует. Важно то, что когда потребительское отношение к вещам изживет себя, этот вопрос даже не возникнет. Обретя новый вкус жизни, вы сами поймете, какие ранее имевшиеся траты неоправданны и продиктованы сиюминутными пристрастиями, а какие имеют реальную необходимость.

Умение с легкостью отказываться от покупок, которые ранее считались необходимыми, – это базис, без которого экономия не может принести существенной выгоды, без которого невозможно преобладание вашего духа над материей. Кроме того, это умение станет вашим дополнительным источником доходов.

Позволить себе большее

Это может прозвучать парадоксально, но грамотная экономия расширит ваши возможности в сфере крупных приобретений.

К необходимым покупкам относится не только приобретение товаров повседневного характера – таких как одежда, продукты питания и т. п. Часто необходимыми становятся и те покупки, стоимость которых сильно превышает рамки нашего семейного бюджета. Например, нам срочно требуется набор бытовой техники или мебельный гарнитур, приобретение которых невозможно без привлечения дополнительных денежных средств. В качестве этих дополнительных средств люди привыкли видеть деньги, позаимствованные на стороне: взятые в кредит у банка или у каких-то щедрых людей – не важно. В нашем же случае чьей-либо помощи со стороны не потребуется, ведь эта книга обучает не только тому, как экономить, но и как копить деньги. И при необходимости никто нам не помешает приобрести за счет своих накоплений ту или иную дорогостоящую вещь.

Если вы начнете откладывать совсем небольшие «порции» от своего дохода, то вскоре будете удивлены тому, как быстро они сложатся в очень приличную и кругленькую сумму. Последней вы всегда сможете распорядиться по своему усмотрению. Помните: от энного количества денег до «офигенного» – только один шаг, но почему-то не все на него решаются. Кстати, использовать накопления вы можете не обязательно для приобретения крупной покупки, но и для многих других целей, требующих больших затрат: на открытие своего бизнеса, на погашение долга перед кредиторами и т. п. Главное – стараться копить заранее, даже тогда, когда на горизонте еще не видна необходимость в крупных затратах. Ведь такая необходимость не любит заблаговременно предупреждать о своем появлении, а предпочитает обрушиваться на нас как снег на голову. И как прекрасно, если к такому «сюрпризу» мы уже имеем полную материальную боеготовность.

Сколотить свой капитал

Материал этой книги поможет не только отчистить разум от «потребительского шлака», но и выработает в нем дисциплину, которая так необходима в деле накопления. Искушение потратить накопленное на то, что нам совсем не нужно, всегда очень сильно. Именно поэтому многие люди, поддавшись ему, уничтожают все свои сбережения, даже не дав им дорасти до требуемых размеров.

Эта книга раскрывает секреты не только того, как накопить крупную сумму, но и того, как правильно ею управлять и как приумножить ее. Слышали такую фразу: «Деньги липнут к деньгам»? Ее смысл всем понятен. Так, любая денежная сумма склонна «размножаться», если создать для этого все необходимые условия. (Надеюсь, уважаемый читатель, правильно меня понял и не подумал, что речь идет о размножении денег на качественном цветном принтере. ☺)

Деньги, вложенные в те или иные финансовые инструменты, «размножаются» сами собой, и если при таком вложении проявить смекалку и чутье, то денежный приплод (процент) может значительно увеличить размер наших доходов. Склонность денег к такому саморазмножению можно использовать для накопления своего собственного капитала. Именно его наличие откроет в нашей жизни множество перспектив, а также привнесет в нее материальную стабильность и уверенность в завтрашнем дне.

Сохранить благосостояние

Даже если человек считает, что не нуждается в советах этой книги – он, мол, и без нее достиг финансового благополучия, – то это не означает, что он прав. Материальное благосостояние, особенно достигнутое без больших усилий со стороны его владельца, – очень хрупко по своей природе и всегда готово исчезнуть так же быстро, как и появилось. Все, что для этого нужно, – самонадеянное отношение владельца такого состояния к возможностям постоянно его поддерживать.

Если вы одномоментно обрели материальное благополучие – например, в результате получения наследства, выигрыша в лотерею или совершения незатейливой, но очень прибыльной сделки, – будьте готовы к тому, что от этого благополучия скоро может ничего не остаться. Если тот или иной человек слишком необдуманно относится к заработанным деньгам, то их полная потеря – лишь вопрос времени.

Например, нет ничего хуже, если компания провела несколько успешных сделок, произошедших по воле случая, и заслугу в этом начинает приписывать себе один конкретный человек. Ведь теперь он начинает полагать, что деньги так и будут сыпаться ему на голову как манна небесная. В результате он тратит неумеренно много, считая, что судьба будет постоянно восполнять потраченное новыми прибылями. Любой перебой с клиентурой, проблема с поставкой расходных материалов и другие финансовые сложности выкинут такого самонадеянного человека в кювет жизненной дороги. Все набранные им кредиты на развитие бизнеса разорвут в клочья все его дело и низвергнут его незаслуженное благосостояние.

То, как в неумелых руках растрачивается наследство богатого дедушки или крупные деньги, выигранные в казино, – притча во языцех. Для человека, не имеющего ничего, кроме имущества, полученного таким «легким» способом, будет очень сложно сохранить, а тем более приумножить полученное. И такому человеку совсем не помешает прочесть эту книгу.

Всегда важно иметь умеренный аппетит в своих тратах, даже если вам кажется, что ваше материальное состояние может позволить большее. В подавляющем большинстве случаев именно грамотная экономия и правильное управление деньгами лежат в основе материального благополучия. Легко себе представить, что будет, если убрать эту основу.

Избавиться от психологических проблем

Новое отношение к деньгам, к которому призывает эта книга, поможет в решении не только финансовых, но и психологических проблем. Я думаю, вы согласитесь, что потребительский образ мышления сопряжен с массой негативных переживаний. Виной тому постоянная неудовлетворенность тем, что мы имеем, и соответствующее стремление эту неудовлетворенность устранить. Весь этот процесс создает большие нагрузки на нашу психику и часто становится причиной стресса.

Избавляясь от установок, заставляющих нас относиться к миру как к источнику только материальных благ, мы избавляемся от массы негатива. Заметьте, уважаемый читатель, эта книга не только способствует становлению вашего финансового благополучия, но и, что самое интересное, способствует тому, чтобы оно (финансовое благополучие) вас сильно не интересовало. Исходя из этого, можно выразить один из главных постулатов этой книги – «чем меньше мы одержимы мыслями о материальных благах, тем больше у нас их будет». И это не парадокс, а правда жизни.

Перестать жить жизнью потребителя значит упрочить взаимосвязь со Вселенной, усовершенствовать свое миропонимание, которое позволит вам питаться ее энергией. А идущее параллельное с этим накопление денег – совсем не лишний и к тому же приятный факт.

Часть I

Тотальное потребительство

И люди стремятся в жизни не к тому, чтобы делать то, что они считают хорошим, а к тому, чтобы называть как можно больше вещей своими.

Лев Толстой (1828–1910 гг.), русский писатель и мыслитель

В первой части мы выявим и исследуем причины нашей склонности к чрезмерным тратам. Ведь почти все мы потребляем и приобретаем намного больше материальных ресурсов, чем это необходимо для полноценной и комфортной жизни. Зачем нужно такое исследование? Затем, что без знания ответа на вопрос «Как и почему мы превращаемся в злостных потребителей?» невозможно перестать быть ими.

Знать причину имеющейся проблемы – главная предпосылка для ее решения. Если брать аналогию с медициной, то в ней узнать точную причину заболевания – уже половина успеха в лечении. Так, во времена Средневековья возникновение большинства болезней объяснялось с помощью суеверий, да и методы лечения были соответствующими. Незнание истинной причины болезни в те далекие времена часто приводило к смерти больного, даже если он болел обычным ОРЗ. Если бы лекари прошлого знали истинную причину болезней, то им было бы гораздо легче найти правильный метод лечения.

Глава 1. С чего и как началось потребительство?

Чтобы начать наш разговор, вначале необходимо разграничить понятия «потребление» и «потребительство». Так, потребление – это естественное явление, которое можно поставить в один ряд с размножением, борьбой за существование и т. п. То есть – это неотъемлемая часть жизни. Потребительство же – это потребление, которое из-за своей чрезмерности перестало быть атрибутом жизни и превратилось в ее цель. Потребителем в этой книге мы будем называть человека, который не просто потребляет, а потребляет сверх меры, при этом забирая у мира во сто крат больше, чем отдавая ему.

Принято считать, что потребительский образ наша жизнь приобрела благодаря становлению в обществе капиталистического строя. Считается, что именно благодаря последнему у людей, якобы, появилось больше денег и возможностей их потратить.

Специалистами приводятся данные статистики, согласно которым личные расходы на товары и услуги во всем мире возросли более чем в четыре раза: с 4,8 млрд долларов в 1960 году до 20 млрд в 2000 году. Даже с учетом роста населения данные показатели свидетельствуют о слишком большом росте потребления. Так что же первостепенно: то, что мы стали больше зарабатывать и из-за этого больше потреблять, или то, что начали больше потреблять и из-за этого вынуждены больше зарабатывать? Может, именно рост потребительского рынка и превалирование в обществе потребительской идеологии заставляет расти наши запросы и стремиться работать и зарабатывать больше? Вот так вопрос.

В основе потребительского образа жизни лежит убеждение в том, что чем большим количеством благ и возможностей их приобрести ты обладаешь, тем ты будешь счастливее. Большинство из нас живут согласно такому убеждению и стремятся к тому, чтобы заработать как можно большее количество денег – ведь только они считаются всеобщим эквивалентом материальных благ, а значит и счастья.

Тотальное потребление превратилось в смысл жизни населения большинства развитых стран. Люди привыкли прислуживать его культу, позабыв об истинном смысле своего предназначении. Под гнетом потребительской идеологии и основанной на ней системе ценностей потребности тела возобладали над потребностями духа, отчего мы потеряли своей истинный человеческий облик. Мы превратились в ходячие машины по переработке материальных благ и связанных с ними удовольствий. Весь наш мир теперь вращается вокруг того, как заработать и как потратить.

Но почему мы забываем о мудрой поговорке «Счастья не купишь»? Разве уровень материального достатка равен уровню довольства жизнью? Количество приобретенных материальных благ совсем не гарантируют того, что мы станем счастливыми. Наоборот, с того момента, как мы подчинились культу материальных благ, мы перестали радоваться по-настоящему. Самым распространенным источником положительных эмоций мы ошибочно избрали обладание той или иной штуковиной из магазина.

С помощью сверхпотребления мы пытаемся нагромоздить гору якобы нужных покупок – ведь нам внушили, что именно на пике этой горы можно обрести счастье. Вся жизнь может уйти на ее создание, но на ее вершине нас ничего не ждет, кроме разочарования.

Потребительский пресс

Превалирование материальных ценностей над духовными превратили людское общество в «стадо», легко манипулируемое корпорациями. В интересах этих корпораций действуют правительства ведущих экономических держав – они делают все, чтобы общий уровень культуры народонаселения был «на уровне плинтуса». Школьные реформы, понижающие уровень образования, кинематограф и телевидение, понижающие уровень культуры, – все это в значительной степени инициируется и одобряется в государственных верхах. Доказано, что чем глупее человек и чем меньше он интересуется вечным и духовным, – тем больше он предпочитает потреблять. А высокий уровень потребления – залог экономического роста государства, к которому и стремится верховное руководство. К тому же, массовым сознанием потребительского общества намного проще управлять, что опять-таки выгодно правящей элите. На вооружении последней стоят такие орудия рыночно-потребительской машины, как реклама, супермаркеты, кредиты, мода, бренды. С их помощью нам навязывают ложную систему ценностей и стандартов, а также необходимость им соответствовать. В нас вселяют убеждение, что мы будем «лохами», если не будем ходить в этой одежде, ездить в такой машине, есть эти продукты, а также учат называть лохами тех, кто не следует данным убеждениям.

Этими вбитыми в наши головы потребительскими установками нас всех стригут под одну гребенку, воспитывают стадное чувство и заставляют забыть, что каждый человек уникален и его потребности также уникальны. Нам говорят: «Счастья не обрести без одинаково важных для всех приобретений, например таких, как одеколон известной марки, бульонных суперкубиков или нового средства для чистки унитаза». Таким образом, мы вынуждены покупать в большей степени не те вещи, которые нам реально нужны, а те вещи, «нужность» которых навязана потребительской пропагандой и идеологией.

Потребности, внушенные нам масс-медиа, также принято называть «квазипотребностями». Под действием рекламы многие наши покупки совершаются часто не из-за практической необходимости – мы покупаем те или иные товары как символ того, что мы современны и не хуже других. Наше положительное самочувствие напрямую зависит от доступа к материальным благам. И чем хуже этот доступ, тем чаще нас одолевают зависть, злоба, психологическое напряжение и дух соперничества.

Жизнь в Советском Союзе была более беззаботной и менее напряженной, чем теперь, ведь в ней полностью отсутствовал потребительский диктат. В ту пору наше сознание не было так сильно отягощено заботой о том, как заработать деньги и на что их потратить. Мысленно люди были устремлены в светлое будущее и имели более высокие идеалы и четкую национальную идею. Проблемы сверхпотребления не существовало, так как количество соблазняющих товаров, на которые можно было потратиться, было сведено до минимума. В связи с этим советское общество было самым высокообразованным и культурным в мире.

Я не хвалю СССР и не говорю, что жить тогда было лучше, чем сейчас. Я лишь пытаюсь обратить внимание на то, что в вопросе потребления в советскую эпоху мы чувствовали себя гораздо свободнее, и нам есть чему поучиться у прошлого. Чтобы обрести былую свободу от жажды материальных благ, необязательно, чтобы последние пропали с полок магазинов, как было это в Советском Союзе. Чтобы перестать быть потребителем (в плохом смысле этого слова), нужно лишь по-другому посмотреть на материальные блага и ценности и понять, что в них нет ни ценности, ни блага.

Диагноз – шопоголик!

Одной из крайних форм проявления потребительства является такое известное всем явление, как шопоголизм. Если каждое посещение магазина вызывает в вашей душе незабываемый трепет, а сам процесс покупок становится одним из главных удовольствий в жизни, знайте: вы – шопоголик. Шопоголизм (научное название ониомания) – является психологической зависимостью, справиться с которой порой невозможно без помощи специалистов из области психологии и психиатрии. Потому желание постоянно покупать товары и заказывать услуги без преувеличения можно назвать заболеванием.

Но не стоит думать, что шопоголизм свойственен только расфуфыренным дамочкам, которым просто некуда девать «спонсорские» деньги, получаемые от своих «папиков». Все мы в той или иной степени страдаем этим нехорошим недугом, так как склонны уделять покупкам больше времени и средств, чем это реально необходимо.

Ученые выявили несколько причин этой распространенной болезни и, как уже было сказано, такие причины важно знать.

Жажда адреналина

Приобретения в магазине – один из нетрадиционных способов пощекотать себе нервы. Так, небольшие порции стресса, связанные с выбором товара, его покупкой и возможным разочарованием в нем дарят шопоголику чувство эйфории (как ни странно).

Любителям пощекотать себе нервы таким нетрадиционным способом стоит только посочувствовать.

Иллюзия свободы

Оставаться в рамках семейного бюджета и экономно относиться к деньгам – все это сковывает шопоголиков и не позволяет им чувствовать себя свободными. Именно поэтому они склонны удовлетворять все свои потребительские желания, пока на это хватает денег. Покупка любой приглянувшейся вещицы дарит шопоголику чувство независимости и позволяет считать себя хозяином жизни.

Жаль только, что при таком подходе к тратам дно кошелька обнажается слишком быстро, отчего денег начинает не хватать не то что на «свободу», но и на самое необходимое.

Ощущение власти

По этой причине шопоголику нравится сам процесс покупки, а не приобретаемое. Постоянное посещение магазинов, во-первых, объясняется желанием испытать чувство собственности (владычества) над покупкой. То есть шопоголик платит не столько за саму вещь, сколько за приятное чувство обладания ею. Ему нравится, что та или иная покупка принадлежит только ему и он вправе распоряжаться ей, как ему захочется. Во-вторых, шопоголику импонирует «власть» над продавцами. Ему нравится то, как вежливо и услужливо с ним обходятся улыбчивые продавцы. И шопоголику неважно, что пытаться во всем угодить клиенту – важная часть их профессии.

Полагаю, трудно не согласиться с тем, что подобного рода властолюбие – бестолковое занятие. Разве повсеместное избавление от денег может прибавить шопоголику реальной власти? Не забывайте о поговорке «Деньги – это власть». Важнее и выгоднее ощущать власть денег, сэкономленных и сохраненных от излишних трат, чем тешить свое самолюбие пустой иллюзией.

Расслабление

Повальное приобретение всего подряд легко отвлекает шопоголика от негативных мыслей и переживаний. Это делает из процесса совершения покупок (наряду с алкоголем и наркотиками) – очередной способ ухода от реальности, способ расслабиться и поднять свое настроение.

Как мы видим, у шопоголика очень ограниченный кругозор, тогда как существует масса других менее затратных способов расслабиться. Но лучше научиться относиться к жизни проще и вообще не напрягаться.

Супертарелочки

Помню, как однажды ко мне на прием пришла моя хорошая знакомая – ей был необходим юридический совет. Когда наш деловой разговор был закончен, она решила похвалиться передо мной только что сделанной покупкой. Из своей сумки она достала набор новомодных тарелок причудливой квадратной формы с изящной красочной окантовкой и при этом была полна восхищения и радости. Помню, как она начала демонстрировать мне их «непередаваемую притягательность», которой я, к сожалению, так и не смог разглядеть. «Ты не представляешь, – начала она, – я заметила эти тарелочки у подруги и просто влюбилась в них. Даже еда из них кажется намного вкуснее».

На секунду у меня возникло ощущение, что моя хорошая знакомая просто приторговывает кухонной утварью и пытается мне «сбыть» очередной «чудо-товар». Но ее восхищение было настолько неподдельным, что все мои сомнения в ее искренности быстро развеялись. Мне ничего не оставалось, кроме как похвалить тарелочки – ведь обижать свою знакомую я не собирался. К сожалению, я не мог за нее порадоваться от чистого сердца, так как понимал, что передо мной – очередная жертва потребительства.

Я уверен, что дома у моей знакомой была масса не менее подходящей для еды посуды и данный случай – яркий пример того, как несколько кусков стекла (пусть и приятных на вид) могут превратить потребителя в своего раба.

Золотая середина

Многие монахи Востока и Запада в целях достижения духовного роста и углубления своей взаимосвязи с миром духа прибегали к аскетическому образу жизни, который, по сути, являлся полной противоположностью потребительскому. Так, для своей жизнедеятельности они намеренно пользовались самым скромным набором предметов обихода, еды и одежды, сводя свои запросы и потребности в материальной сфере до минимума. За счет указанных ограничений аскеты раскрывали свой внутренний потенциал, благодаря чему достигали духовного просветления и превращали каждую секунду своей жизни в вечно длящийся миг полного глубокого умиротворения и гармонии. Почти полностью оградив себя от материальных благ как источника телесных удовольствий, – монах позволял своей душе вступить в резонанс с высшими силами. Умеренное удовлетворение потребностей тела всегда приводит к развитию духовного начала в человеке. Таким образом, даже живя в пещере и питаясь «чем бог пошлет», монах начинал видеть мир намного более красочным, чем цари с их огромными властью и богатствами.

Я совсем не призываю уважаемого читателя постричься в монахи и уйти в монастырь. Жизнь «на хлебе и воде» в какой-нибудь келье – крайность, которую автор этой книги совсем не приветствует. Но также автор не приветствует противоположную ей – потребительскую крайность. Жизнь потребителя и жизнь аскета должны послужить нам противопоставленными ориентирами, между которыми и стоит строить нашу жизнь. Нужно сместить акцент своих жизненных приоритетов к золотой середине между этими ориентирами. Это позволит нам не зависеть от всеобщих потребительских настроений и обрести новый и удивительный смысл существования.

Чтобы привнести в свой образ жизни чуть больше духовности, достаточно перенять лишь некоторые мудрые знания, которые помогут развиться нашей дисциплине ума и силе духа. Но о них – позже.

Глава 2. Потребительские стандарты

Как мы уже знаем, в потребителя нас превращает главенствующая в современном обществе потребительская идеология. Одним из основных средств, с помощью которых она завладевает нашим сознанием, являются потребительские стандарты (идеалы). Именно эти стандарты помогают обществу навязать нам особое отношение к вещам, и в результате мы начинаем придавать этим вещам излишнюю значимость. С помощью потребительских стандартов нас убеждают в том, что материальные блага могут не только приносить практическую пользу. Являясь символом успеха и благополучия, они также могут помочь нам самоутвердиться. Потребительские стандарты заставляет нас судить о человеке по качеству его часов, одежды, автомобиля, не придавая при этом значения его внутренним достоинствам. Используя этот стандарт, даже откровенный злодей, украсивший себя дорогими и изысканными аксессуарами, может добиться положительной оценки и уважения у окружающих.

Потребительские стандарты задают критерии того, как должен выглядеть современный и «нормальный» человек. Именно поэтому мы стремимся соответствовать им, ведь никому не хочется показаться ненормальным и отсталым. Таким образом, потребительская стандартизация задает идеалы, быть ниже которых никто не хочет.

Мы не желаем показаться на людях в одной и том же предмете одежды несколько раз, ведь потребительские стандарты говорят нам, что это признак безвкусия и ущербности. Вот и приходится той или иной дамочке постоянно думать над тем, что бы надеть новенького. Отсюда и появилась известная всем фраза «Мне совсем нечего надеть». Ее произносят многие из нас, даже несмотря на то, что подходящей одежды в гардеробе хватило бы до конца жизни. ☺

Если ты бизнесмен, то просто обязан иметь хороший костюм и ездить на престижном авто. И если в свободное от работы время ты предпочитаешь одеваться в косуху и разъезжать на ревущем мотоцикле – многие коллеги по бизнесу этого просто не поймут, ведь в их глазах ты не будешь соответствовать потребительскому стандарту, определяющему образ жизни делового человека. Потому в целях соответствия потребительским стандартам часто мы вынуждены пренебрегать своими личными предпочтения и интересами.

Потребительство в России и не только

Все мы стремимся продемонстрировать окружающим, что соответствуем потребительским стандартам. Но сделать это можно только за счет оформления своего имиджа определенной атрибутикой и аксессуарами. На последние мы готовы тратить огромные деньги, лишь бы окружающие не подумали о нас плохо. Но вот в чем подвох: потребительские стандарты постоянно повышаются и, кроме того, меняют свое направление. Это приводит к тому, что разного рода предметы и вещи, призванные показать, что мы соответствуем этим стандартам, быстро теряют свою актуальность, в результате чего становятся ненужными. По этой причине нам приходится постоянно ходить в магазин, чтобы обновлять эти предметы и вещи. Мода, тренды делают свое дело: и вот некогда модные марки (модели) тех или иных штуковин, которые мы надевали, на которых ездили (в общем, демонстрацией которых пытались показать себя как минимум не хуже других) уже собирают вековую пыль где-нибудь в кладовке. Соответствовать современным потребительским стандартам без огромных финансовых потерь – невозможно. Недаром про ту или иную модную штучку говорят «дань моде». Ведь, действительно, мода за нашу к ней благосклонность как будто собирает дань.

Хорошо если материальное положение позволяет нам легко и просто соответствовать всем требованиям, которые потребительские стандарты предъявляют к нашему публичному образу жизни. Плохо, когда стандарты высоки, а доходы низки.

Наша страна в этом, как всегда, преуспела. Именно в ней уровень потребительских стандартов совершенно не соответствует общему уровню доходов населения.

По результатам большинства опросов, к среднему классу себя относят почти 40 % россиян. Но что будет, если взять во внимание общемировые критерии, которым должен соответствовать представитель такого класса? Так, для того чтобы приобрести «билет» в средний класс, необходимо, чтобы ежемесячный доход на каждого члена вашей семьи составлял не менее 2000 долларов. Вы можете похвастать тем, что на каждый «рот» в вашей семье вы тратите указанное количество «зеленых»? Даже я – адвокат по профессии – не могу. По подсчетам специалистов, в России к среднему классу можно отнести чуть больше 10 % населения. А это значит, что большая часть населения России, как это ни прискорбно, может быть отнесена лишь к низшему классу или, проще говоря, к беднякам.

Это должно показаться странным, но наличие данного печального факта никак не сказалось на уровне потребительских стандартов, которым должен соответствовать среднестатистический россиянин. Этот уровень такой же или даже выше, чем во многих более благополучных странах. Парадокс?

Посмотрите: пара мужской зимней обуви во Франции стоит 1,5 % от средней заработной платы в месяц, которая составляет почти 4 000 евро. В то время как в России эта же пара обойдется среднестатистическому россиянину минимум в 10 % от средней месячной зарплаты (625 евро – 25 000 рублей). О чем это говорит? Да о том, что россиянин, стремясь вести образ жизни не хуже француза, вынужден тратить намного большую часть от своей зарплаты, чем последний. Согласитесь, ни одному россиянину и в голову не придет купить вместо зимних ботинок валенки. Хотя покупка этой недорогой обуви более соответствует уровню дохода жителей России. Согласно высоким потребительским стандартам, приличному россиянину повседневно носить валенки – «западло».

Страна с низким уровнем дохода должна иметь низкие требования (стандарты), предъявляемые к публичной стороне жизни человека (имиджу) – так чтобы людям было проще и выгоднее им соответствовать. Например, в Индии, где уровень благосостояния еще ниже, чем в России, требования, предъявляемые к внешнему оформлению жизни, совсем небольшие. В стране йогов, слонов и известного чая никто не станет презирать среднестатистического жителя за то, что тот уже год ходит в оборванных штанах, ни разу не посещал кинотеатр и не имеет сотового телефона. Чтобы снискать уважение в своей деревне, индийцу достаточно заиметь корову, а у нас, чтобы добиться такого же уважения, нужно заиметь последнюю модель BMW – так же как в Европе.

Одежда, автомобили, электронные гаджеты – по уровню оснащения своей жизни этими атрибутами среднестатистический россиянин не уступает, а местами даже превосходит жителей Запада. Особенно эта странная закономерность касается одежды. Никто не любит так хорошо одеваться, как россияне. А все потому, что одежду россияне выбрали первоочередным доказательством своего соответствия «стандартному» образу жизни и практичность здесь играет последнюю роль. Поговорка «Встречают по одежке, а провожают по уму» – лишнее подтверждение этому. Среднестатистический россиянин одевается более красиво и модно, нежели жители более развитых стран. Именно поэтому наших женщин, «одетых от кутюр», в Штатах частенько принимают за представительниц древнейшей профессии.

В силу этой странной закономерности россияне вынуждены слишком много тратить на видимые для окружающих аксессуары в ущерб тем вещам, которые, может, и не способны подчеркнуть нашу фигуру или статус, но зато несут реальную пользу.

В нашей стране принято считать человека не совсем полноценным, если он, например, ездит на работу не на машине, а на велосипеде. И совсем не важно, что этот человек использует свой двухколесный транспорт потому, что на нем он быстрее добирается в любую точку города, легко минуя все автомобильные пробки. В глазах граждан-потребителей наш велосипедист будет вызывать пренебрежение и получит прозвище «чудак» (если не хуже). В то же время во многих цивилизованных странах даже зажиточные граждане, бывает, ездят по делам на велосипеде, при этом не опасаясь, что на них кто-то посмотрит искоса.

Однажды в моем городке гостил один знакомый американец, и я хорошо помню, как он удивился, увидев на наших дорогах большое количество современных и дорогих автомобилей. Он не мог понять, зачем русские готовы брать кредит размером в 20–30 своих зарплат на приобретение «куска железа», ведь это ярчайший пример жизни не по средствам. В Америке потратить более 10–15 своих зарплат (пусть даже в кредит) на покупку автомобиля – непозволительная роскошь.

Более простое и свободное отношение американцев к внешним атрибутам жизни выражается и в том, как они одеваются. Племянники Дяди Сэма приветствуют в одежде, в отличие от нас, сдержанность, удобство и практичность, и этому у них стоит поучиться.

«Держать марку» – это «каменный век»

Почему для нас так важно соответствовать потребительским стандартам, какими бы они ни были – низкими или высокими? Потому что большинство из нас не хотят показаться белой вороной (выглядеть плохо), ведь от степени соответствия заданным стандартам зависит положительная оценка нас в глазах окружающих.

Имидж не по стандарту вызывает у окружающих как минимум подозрение. Многие субкультуры, пользуясь этим, не приемлют данные стандарты, так как хотят отличиться и выделиться из толпы. Вот почему большинство из нас чувствуют, мягко сказать, противоречивое отношение к готам, панкам и другим неформалам.

Соответствие внешнего образа жизни человека потребительским нормам и стандартам считается основой для достойной его оценки в глазах окружающих. Именно желание положительно зарекомендовать себя в обществе, стремление заработать среди окружающих уважение и авторитет заставляют нас соответствовать потребительским стандартам.

Каждый из нас, осознает он это или нет, желает завоевать уважение у как можно большего количества людей. Признание со стороны окружающих позволяет нам чувствовать себя полноценными. Мы ищем почета и положительного мнения о себе, так как без этого мы не способны чувствовать себя комфортно. Любые мысли о собственной неполноценности могут вызвать серьезные внутренние конфликты и даже депрессию. Во избежание последних нам и хочется «держать марку». Боже упаси услышать в свой адрес критику или насмешки – наше настроение сразу падает. И наоборот, если о нас все хорошо отзываются – это лишний повод порадоваться.

Но знаете ли вы, уважаемый читатель, что зависимость нашего мироощущения от того, насколько нас ценят окружающие, является пережитком из прошлого? Давным-давно, еще когда наши пра-пра-прабабки и пра-пра-прадедки носили шкуры и жили в пещерах, природа-мать выработала у нас эту зависимость.

Все дело в том, что наши предки жили обособленными племенами. Увидеть чужака в ту давнюю пору было почти так же маловероятно, как сейчас увидеть чупакабру, инопланетянина и лохнесское чудовище вместе взятых. ☺ Вся жизнь древних людей проходила в знакомом им окружении. В условиях тесного сожительства с соплеменниками было очень важно пользоваться среди них уважением и авторитетом, ведь чем большим почетом тот или иной «неандерталец» пользовался, тем больше он получал привилегий (самое теплое место для ночлега, более жирные куски мамонтятины, особое внимание представителей противоположного пола). А вот любая провинность, наоборот, грозила тем, что совершивший ее человек мог оказаться в самом низу иерархической лестницы с соответствующими незавидными перспективами. В те времена любая оплошность становилась «достоянием» племенной общественности так же быстро, как сейчас оплошность звезды шоу-бизнеса становится «достоянием» современной общественности. Таким образом, ударить в грязь лицом для нашего предка означало забыть о хороших взаимоотношениях с соплеменниками. Дело могло дойти до того, что соплеменники отворачивались от сильно провинившегося сородича и изгоняли его из племени, а это было самым жестоким наказанием, так как означало верную гибель.

Стремление завоевать уважение и авторитет у каждого человека, попавшегося на глаза, было вполне оправданно в древние времена, ведь таким человеком почти всегда оказывался хороший знакомый. А от мнения последнего (как мы уже знаем) могло многое зависеть. Но в современном обществе, где количество окружающих нас людей возрастает с нескольких десятков до нескольких миллионов, то, какого о тебе мнения каждый встречный, – перестает иметь большое значение. Однако несмотря на это, чужие мнения по инерции продолжают волновать нас.

Нужно понять, что «жизнь по стандарту» – наследие далекого прошлого, которое отжило свое и мешает нашему комфортному существованию.

Мы поступаем совершенно правильно, если стремимся не опозориться перед окружением, которое нам знакомо. Ведь мнение любого из наших знакомых может сыграть в будущем для нас немаловажную роль. Но зачем нам уважение тех людей, которых мы видим первый и последний раз в жизни? Согласитесь, что если мы живем в большом городе, то пытаемся не ударить в грязь лицом не только перед знакомым окружением, но и перед основной массой людей, которых каждодневно встречаем на улице. Никого из этой массы мы, скорее всего, больше никогда не увидим, а если и увидим, то даже не вспомним, что уже встречались. Тем не менее, мы не перестаем зависеть от мнения незнакомцев.

Это странно, вы не находите? Оказавшись в незнакомом месте, мы могли бы хоть голым гулять по улицам на глазах ошарашенных и незнакомых горожан и не чувствовать при этом ни капли стыда. В таком случае презрительная и укоризненная оценка никак не сможет отразиться на нас в дальнейшем – ведь никто из незнакомого окружения не сможет понизить нас в должности или всю жизнь упрекать за эту «голую» выходку.

Показная демонстрация своего имиджа, возможно, произведет впечатление на людей с улицы. Но какой толк нам с этого, ведь никто под влиянием такого впечатления не купит нам, например, яхту. ☺

Я не призываю вас, уважаемый читатель, оказавшись на каком-нибудь курорте, наплевать на мнение окружающих и загорать нагишом. Это будет излишней крайностью, которой стоит избегать хотя бы из нежелания оказаться в полицейском «обезьяннике» или (чего хуже) в дурдоме. Полное пренебрежение мнением окружающих недопустимо только потому, что мы наделены высоким статусом «человек разумный». Но всецело зависеть от этого мнения – тоже крайность.

Хороший понт – дороже денег?

Стремление соответствовать заданным в обществе потребительским стандартам – «цветочки» по сравнению со стремлением превзойти эти стандарты и показать тем самым, что ты лучше других.

Некоторые члены нашего общества стараются подчеркнуть свою значимость особенно жирной чертой. Они стремятся всеми средствами продемонстрировать окружающим, что обладают деньгами, статусом, умом, красотой – и даже в тех случаях, когда ничем из подобного они реально не обладают. «Украшение» своего имиджа за счет нестандартно дорогих и изысканных средств материального мира превратилось у таких людей в самоцель.

Люди, глубоко уверовавшие в свои уникальность и превосходство, – не редкость. Работа на публику, показуха – их стезя. Такие есть в каждом дворе, на каждой улице. Это в их адрес можно чаще всего услышать слова «шик», «понты», «мажорство» и т. п.

Хорошо, если «понтовщик» приобрел какую-нибудь роскошь по той простой причине, что денег у него столько, что хоть печку ими растапливай. Хуже всего – когда показать понты хочет тот, у кого денег на них не хватает. «Козырнуть» новым сверхдорогим сотовым телефоном, который купила на день рождения бабушка, или засветиться на дорогой тачке, взятой напрокат, – это кажется таким людям важнее, чем то, что в их холодильнике мышь шаром покатила, а потом повесилась. ☺

Как бы это ни показалось обидным, но большинству из нас не чуждо стремление иной раз да прихвастнуть перед окружающими чем-нибудь эдаким. Мы привыкли использовать при этом слово «самовыражение», но суть от этого не меняется. Самовыражение за счет тех или иных «предметов» из магазина – очень распространенное занятие, которым лучше не увлекаться, так как оно требует массу неоправданных трат. Самовыражение с помощью внешних аксессуаров – преступление против своего благосостояния. Пресечь эти действия – главная задача самого преступника, иначе он рискует остаться у разбитого корыта.

Вообще в таких случаях слово «самовыражение», считаю, правильнее было бы заменить синонимом «самоутверждение», так как именно с помощью последнего легче понять корень склонности к «показухе». Так, слово «самоутверждение» обозначает процесс повышения свой значимости в глазах окружающих. Но разве мы бы стали самоутверждаться, если бы не чувствовали себя «размякшими», если бы не испытывали чувство неполноценности, неудовлетворенности собой? Вот вам и ответ: желание приукрасить свой имидж вырастает из чувства внутреннего дискомфорта (неполноценности). Самоутверждаясь (самовыражаясь), мы хотим сами себе доказать, что чего-то стоим.

Провожают по уму

Я не призываю вас, уважаемый читатель, в целях экономии полностью пренебречь потребительскими стандартами: одеться в лохмотья и сменить свой автомобиль на велосипед. Но разве вас назовут «лохом» (или «лохушкой»), если вы оденетесь пусть не совсем модно, но зато опрятно? Вы всегда будете смотреться не хуже других, если грамотно и продуманно используете даже не совсем презентабельный предмет одежды. Зачем стремиться полностью соответствовать неоправданно высоким потребительским стандартам, если, как мы выяснили, главным всегда остается наша собственная внутренняя удовлетворенность собой?

Наша репутация в среде тех, кто нас знает, конечно, может сыграть немалую роль. Но класть на ее алтарь так много – крайность, которой нужно избегать. А небольшое несоответствие потребительскому стандарту не только не навредит вашей репутации, но и позволит сэкономить немалые деньги. Например, почему бы не повременить с обновкой в гардеробе и не походить в той или иной одежде еще один сезон? Почему бы не купить автомобиль более простой, но не менее качественный?

При решении вопроса купить или не купить очередную вещицу – лишь потому, что она чуть моднее и новее, чем та, которая у вас уже есть, – руководствуйтесь здравым смыслом. Так, новинка, может быть, и прибавит вам уважения в глазах некоторых граждан, но «прибавка» будет настолько мизерна, что не окупит потраченных вами денег.

Учитесь ценить себя без оглядки на то, как относятся к вам окружающие. Зацикленность на том, как преподнести себя в более выгодном свете, не дает нам быть теми, кем мы являемся на самом деле. Пытаться показать себя лучше, чем мы есть, за счет внешней атрибутики – признак ограниченности, так же как и отношение к людям в зависимости от наличия у них такой атрибутики. Если вы научитесь быть довольными собой и знать себе цену, то для вас перестанет быть важным качество подачи себя. Это избавит от массы негативных переживаний, которые раньше мешали вашему комфортному самоощущению.

Ставить свое мнение о себе в зависимость от мнения окружающих – совершенно неправильно. Нужно развивать в себе независимость (автономность) своей самооценки от влияний извне. Только так мы сможем избавиться от необходимости самоутверждаться («самовыражаться»). Зачем нам что-то доказывать окружающим? Если хотим, чтобы люди были о нас хорошего мнения – надо быть хорошим человеком и совершать добрые поступки. Чтобы добиться уважения у окружающих, сделайте основной движущей силой ваши внутренние качества. Работайте над собой, развивайте свою духовность, харизму, и тогда без всякого внешнего лоска вы обеспечите себе лучшее место под солнцем.

У вас есть все основания уважать себя, быть довольными собой, несмотря на отзывы окружающих, – ведь вы уникальны. Нет ни одного существа во Вселенной, подобного вам, и ваша роль в ней намного важнее, чем кажется. Потребность во всеобщем признании постепенно исчезнет, как только вы начнете искать источник жизни не во внешнем мире, а внутри себя. Сместить акценты своего существования на нечто более важное и глубокое, чем стремление быть не хуже (или лучше) других, должно стать главной нашей целью. Ведь необходимость «соответствовать» не только ставит нас в затруднительное материальное положение, но и заволакивает паутиной душу.

Неверно расставленные приоритеты, из-за которых предпочтение отдается внешней презентабельности в ущерб внутреннему содержанию, – главная человеческая ошибка. Не нужно забывать про продолжение известной поговорки – «…провожают по уму». Действительно, какое бы вы ни создали о себе первое впечатление, оно перестанет иметь какое-либо значение, как только люди познакомятся с вами ближе и узнают ваше внутреннее содержание. Если под некрасивой «оберткой» обнаруживается красота, то, как вы думаете, будет ли кому-нибудь дело до «обертки»?

Экономность – не жадность

Стоит остановиться еще на одной причине, которая мешает нам начать грамотную и действенную экономию. Эта причина – боязнь показаться жадными. Некоторые даже могут воспринять эту книгу как пособие для скупердяев, но это совсем не так.

Все дело в том, что в умах большинства людей граница между терминами «жадный» и «экономный» очень размыта. Так, в большинстве случаев на вопрос «Чем жадность отличается от экономности?» в ответ можно услышать только звук недоуменного почесывания затылка.

Давайте вместе найдем различия между этими двумя понятиями.

Жадность – это отрицательное человеческое свойство, которое проявляется бессистемно и спонтанно (и, думаю, здесь уважаемый читатель со мной согласится). Экономность же – прикладное умение и даже искусство. Экономность совершается обдуманно, и нацелено это умение на достижения определенной цели. Кроме того, у него есть свои стратегия и тактика, чего нельзя сказать о жадности. И, наконец, экономный человек ограничивает траты в большей степени на себя, а не на других. Жадный же – обделяет других, чтобы ему осталось побольше. Таким образом, жадина может быть одновременно транжирой, но тратящим все деньги только на себя любимого.

Еще одно важное отличие экономности от жадности провел Жан-Батист Леон Сэй (французский экономист и государственный деятель XIX века), сказав: «Бережливость не хочет ничего расходовать по-пустому, скупость вовсе ничего не хочет расходовать». Под «бережливостью» здесь стоит понимать «экономность», а под «скупостью» – «жадность».

Понимаю, что каждому, кто принял вас за жадину, невозможно объяснить, что на самом деле вы просто экономите. Да и не нужно это. Будьте готовы, что в глазах некоторых вы покажетесь прижимистым. Помните одно: правда – важнее, пусть даже она не всем будет известна. Пусть в кругу некоторых вы прослывете скупцом, но вы, в отличие от них, будете хозяином своей жизни. В то время как хозяевами их жизни будут кредиторы. Это у вас будет кругленькая сумма в банке, гарантирующая помощь в любой жизненной трудности. И именно те, кто когда-то из ревности к вашим деньгам назвал вас «жлобом», рано или поздно придут к вам, чтобы «занять до зарплаты».

Многих богачей называют жадными, когда видят, что те не сорят деньгами, а все еще продолжают считать каждую копейку. И только сами богачи понимают, что только экономия гарантирует сохранность капитала, каким бы огромным он ни был. Ведь, перефразируя персонажа из известного советского мультика: «Деньги – очень уж странный предмет: они если есть – то их сразу же нет!» Исследования в США свидетельствуют: каждый четвертый американский миллионер носит ботинки не дороже 100 долларов, каждый десятый заплатил за свой костюм максимум 200 долларов. Лишь 50 % миллионеров согласны купить часы дороже 240 долларов, и только треть богатеев ездит на машине, которой еще нет трех лет.

Финансист Уоррен Баффит и программист Билл Гейтс (одни из богатейших людей мира) имеют совсем недорогие авто и живут в скромных условиях. При этом никто не рискнет называть их жадными. Именно эти люди организовали филантропическую кампанию «Клятва дарения», которую поддержали уже более 70 миллиардеров. Все они выделяют огромные денежные средства на благотворительность. Участником этой кампании также является основатель социальной сети «Facebook» Марк Цукерберг, который тоже ведет очень скромный образ жизни. А вот ни один российский миллиардер на инициативу «Клятва дарения» пока не отреагировал…

Глава 3. Потребительские стереотипы и шкала ценностей

Потребительская идеология превращает нас в потребителей, не только задавая свои стандарты и вынуждая им соответствовать, но и внушая нам разного рода потребительские стереотипы. Последние вырабатывают в нас особое пристрастие к материальным благам. Так, под их воздействием мы начинаем ценить вещи не в зависимости от нашей конкретной заинтересованности в них, а в зависимости от того, как их оценивает большинство.

Почему некоторые совсем небогатые люди готовы потратить немалые деньги, например, на французский коньяк? Потому что их на это подталкивает потребительский стереотип, который сообщает что-то типа: «Этот коньяк был выжат из винограда, выращенного под жарким солнцем на склонах провинции Ля-Жопа, выдерживался в дубовой бочке 20 лет в глубоком винном погребе средневекового замка». Данный стереотип в разы повышает в наших глазах ценность коньяка, отчего мы начинаем считать его огромную стоимость вполне оправданной. Хотя, если подумать, какой толк нам с того, где, когда и как созревал этот напиток, если объективно его качество почти не отличается от более дешевого аналога, который был сделан позавчера бабой Глашей на ее собственном дачном участке в селе Ендовка. ☺ В большинстве случаев вкусовые преимущества дорогого коньяка перед более дешевым может заметить только профессиональный сомелье. Таким образом, получается, что потребительский стереотип – как общепринятое (устоявшееся) отношение к товару или услуге – заставляет нас переплачивать непонятно за что.

Цена и ценность

Потребительские стереотипы пытаются убедить нас, что ценность (значимость) продукта и его цена – одно и то же. Чем выше цифра на ценнике товара, тем сильнее мы начинаем его хотеть.

Многие товары имеют неоспоримое преимущество перед более дешевыми аналогами. Но какой смысл, например, переплачивать за «необычный» стиральный порошок на 200–300 % больше, в то время как он стирает всего на 10 % лучше. (Общеизвестным является тот факт, что, например, стиральные порошки, зубные пасты, мыла и другие средства бытовой химии на 90 % состоят из схожих ингредиентов и потому кардинальной разницы в их пользе быть просто не может.) Отдавать большую переплату за небольшое преимущество – просто расточительство. Зачем ценить вещи выше, чем они того достойны?!

Одним из самых распространенных потребительских стереотипов является тот, суть которого можно выразить фразой: «Чем вещь дороже, тем она лучше». Этот стереотип заставляет большинство из нас, несмотря на незавидное материальное положение, пренебрегать дешевыми товарами и даже брезговать ими.

Вот простой пример. Как-то раз я купил себе джинсы стоимостью всего в 550 рублей. Покупку я совершил в магазине, где торговали так называемым конфискатом. Джинсы оказались довольно симпатичными и по ним совершенно нельзя было сказать, что они стоят так дешево. Я похвастался выгодной покупкой перед своей сестрой, которая тоже была большой поклонницей джинсов. Она оценила ее по достоинству и признала, что выглядят мои джинсы намного дороже. Однако она напрочь отказалась следовать моей рекомендации прикупить что-нибудь себе в том же магазине. Напротив, спустя неделю уже сестра хвалилась передо мной своими новыми джинсами, купленными за 2 000 рублей в более дорогом магазине. Я попытался спросить у нее, почему она пошла на значительную переплату, ведь в рекомендованном мной магазине можно было купить примерно то же самое, но гораздо дешевле. Добиться внятного ответа мне не удалось, ведь моя сестра находилась в полной власти потребительского стереотипа и, следовательно, не могла оценивать вещи объективно. Она была в упоении от своей новой покупки и радовалась, что та обошлась ей почти в 4 раза дороже, чем мне – это прибавляло ей уверенности, что ее джинсы в 4 раза лучше моих.

Допускаю, что по некоторым качественным параметрам покупка моей сестры могла немного отличаться от моей покупки в лучшую сторону. Тем не менее, этот факт не отвечает на пресловутый вопрос: «Зачем явно переплачивать за неявное преимущество?»

«Чем вещь дороже, тем она лучше» – многие предприниматели с выгодой используют этот стереотип, повышая «качество» своего товара всего лишь путем увеличения цены на него.

Сплошной обман

Теперь мы наглядно увидели, что ощущение преимущества, значимости и качества многих товаров создается в нашем мозгу искусственно. Но за эти субъективные (опосредствованные) ощущения ценности и значимости приходится выкладывать совершенно объективные (непосредственные) деньги. Замечаете нестыковку?

Ощущение от обладания ценной и стоящей вещью дарит нам массу положительных эмоций – и это естественно. Но лишь в том случае, если вещь действительно обладает ценностью. Например, нам нравится чувствовать себя обладателем дорогих ювелирных украшений. Но разве их рыночная ценность равна той ценности, которую они в себе реально несут для нас? Любое ювелирное украшение легко можно заменить на подделку, которую сможет вывести на чистую воду только эксперт. Если ваши глаза загораются каждый раз при виде золота, знайте – вы находитесь под воздействием очередного потребительского стереотипа, значительно искажающего для вас ценность этого металла и изделий, созданных на его основе. Неужели вам нравится обманывать самих себя и переплачивать за субъективное ощущение, ментальную фикцию?

Некоторые виды потребительских стереотипов

Количественный

Согласно этому виду потребительских стереотипов, чем более уникальный, эксклюзивный перед вами товар (услуга), тем большую цену он должен иметь. Под действием этого стереотипа мы всегда готовы переплатить за дефицит или деликатес.

«Престижный»

Этот стереотип заставляет нас ценить некоторые вещи в зависимости от авторитетности ее производителя. Модные бренды и раскрученные марки товаров под влиянием этой потребительской установки кажутся нам более притягательными.

Исторический

Этот стереотип не так распространен, как предыдущие, но, тем не менее, заставляет нас переплачивать за некоторые материальные блага, к коим можно причислить предметы старины, антиквариат и т. п. Кроме того, этот стереотип чаще всего становится поводом для поездки к разного рода историческим памятникам древности, например к развалинам Рима или Греции.

Потребительский гипноз

Почему мы так легко готовы расстаться со своими деньгами из-за какого-то внушения? Ведь внушить можно все что угодно. Что будет, если начать внушать ребенку, будто обычная шариковая ручка – это «уникальный и единственный в своем роде древний артефакт, которым пользовалась известная королевская династия и который стоит огромное количество денег»? Этот ребенок, начнет ценить простую канцелярскую принадлежность больше, чем все свои игрушки вместе взятые, хотя с последними можно хотя бы поиграть.

Другой пример. Легко предположить, что станет с тем счастливчиком, в собственности которого находилось полотно Рембрандта, как только тот узнает, что рисовал это полотно не сам Рембрандт, а какой-нибудь дядя Петя – известный мастер подделок. Собственник подделки вмиг лишится всей гордости и радости, которые он испытывал раньше, благоговейно смотря на картину. А ведь, по сути, для него ничего не изменится: картина так и останется в его собственности и будет иметь те же внешние качества и свойства. Все изменения произойдут лишь в голове бедолаги, из которой уйдет потребительский стереотип, говоривший, что он является обладателем старинной вещи, вышедшей из-под кисти величайшего художника.

Разве истинная ценность настолько преходяща и условна? Нет. Истинная ценность неиссякаема и не зависит от обстоятельств, в то время как ценность, навязанная потребительскими стереотипами, субъективна по своей природе и потому не может указывать нам, что нужно покупать, а что не нужно. Эта псевдоценность – искусственная, поддельная, пустая по смыслу и содержанию.

Теоретически, если человек обладает сильными навыками самовнушения, то он мог бы сам задавать себе потребительские стереотипы и менять свою оценку тех или иных материальных благ. Так, он легко смог бы поменять отношение к своей убогой квартире, возомнив (внушив себе), что ее жаждущая ремонта обстановка – это последний писк моды. В результате его неприятные ощущения от нахождения в этой «разбитой» квартире сменились бы на ощущения комфорта и уюта.

Наша с вами задача – не пытаться заменить всеобщие потребительские стереотипы на свои собственные. Ведь, во-первых, это может плохо отразиться на психике, во-вторых, намного больше пользы принесет полное избавление от потребительских стереотипов.

Жизнь без потребительских стереотипов

Потребительские стереотипы (кто бы ни внедрял их в наш мозг) не позволяют нам наслаждаться простыми и доступными вещами. Они не дают окружающим нас радостям проявиться в истинном свете. Например, из-за этих стереотипов мы не можем в полной мере насладиться обществом близких людей (потому что они не кинозвезды), природой за окном (потому она не запечатлена рукой известного художника), спокойным времяпрепровождением в своей квартире за какими-то повседневными делами (потому что посещение спа-салона считается более презентабельным и приятным занятием). Потребительские стереотипы не только заставляют нас тратить больше, но и ограничивают кругозор, являясь препятствием к полноценной и самодостаточной жизни.

Очистив от потребительских стереотипов свой разум, мы увидим мир полным радостей и удовлетворения. Мы научимся ценить то, что уже имеем, гораздо выше, в связи с чем исчезнет необходимость тратиться на все новые и новые материальные блага. При этом доступнее станут нематериальные (духовные) блага жизни, которые находятся вокруг в огромном количестве.

Вы научитесь наслаждаться видом звездного неба ничуть не меньше, чем шедеврами мирового искусства. Тихая красота звезд будет наполнять все ваше существо неиссякаемой гармонией. Вы удивитесь тому, как раньше даже не замечали этой глубокой чистоты, которая всегда была рядом. Вам будет дано почувствовать связь с теми людьми, которые когда-то (так же как и вы) любовались звездным небосводом, и с теми, кто прямо сейчас любуется им вместе с вами из какого-нибудь другого уголка планеты.

В отсутствие нагрузки, которую создают потребительские стереотипы на разум, все привычные вещи предстанут перед нами в новом свете. Мы вдруг почувствуем, что обычный камень, лежащий у лесной тропинки, источает живую вселенскую энергию. Наконец-то мы сможем ощутить его невероятную древность, на миллионы лет превосходящую возраст любого музейного экспоната. И ведь для того, чтобы насладиться созерцанием этого небольшого валуна, совсем не нужно платить деньги.

Картины художников начнут восхищать нас своей непосредственной красотой, независимо от стоимости полотна на аукционе «Сотбис» и раскрученности имени ее автора. И пейзаж, написанный рукой неизвестного современного художника, сможет затронуть нас гораздо сильнее, нежели мировой шедевр.

В мире без потребительских стереотипов первое, на что мы станем обращать внимание при покупке, например, сумочки или наручных часов, будут их удобство и практичность. Свобода от потребительских внушений сделает в ваших глазах бабушкино серебряное колечко более дорогим сердцу, а ранее существовавшее пренебрежение к нему из-за невысокой благородности его металла перестанет быть причиной, из-за которой вы это колечко никогда не носили.

Связь с родными и любимыми людьми станет прочнее и глубже. Мы начнем придавать большее значение общению с ними – причем независимо от того, где такое общение будет происходить: в шикарном ресторане или на тесной кухне.

Своя шкала ценностей

Когда мы избавимся от ментального прессинга потребительских стереотипов, нам станет все равно, как в обществе оценивают ту или иную штуковину – ведь мы обретем свою собственную шкалу ценностей, а не ту, которая внедрена в наше сознание потребительской идеологией. Своя шкала ценностей будет легко разграничивать нужные вещи и ненужные.

Цена вещи перестанет определять для нас ее ценность. Таким образом, мы наконец поймем, что покупка какой-нибудь вещи со скидкой в 300 % не может являться экономией, если мы этой вещью не будем пользоваться. И наоборот, мы не будем сожалеть о переплате в 300 %, отданной спекулянтам за билет на концерт любимой группы, так как будем знать, что получим за отданные деньги гораздо большее.

Ценность вещи станет зависеть от соотношения ее пользы (практичности) и материальной возможности эту вещь приобрести. Важным теперь станет то, окупится ли покупка получаемой от нее пользой или нет. Опишу, как это работает на личном примере.

В свое время я собирался приобрести автомобиль «Toyota Camry», который сегодня стоит примерно 1 000 000 рублей. Тогда мне казалось, что польза, которую принесет мне эта машина, стоит своих денег. Ведь я полагал, что эта покупка способна подарить мне не только известные комфорт и качество, но и, как говорилось в рекламе, – «нечто большее».

Позже я пересмотрел свой взгляд на вещи, в связи с чем стал оценивать их по своей собственной шкале ценностей. И что вы думаете? Мне вдруг стало понятно, что словосочетание «нечто большее» – очередной потребительский стереотип. С его помощью нас пытаются убедить, что автомобиль – это не просто вид транспорта, предназначенный для перемещения из пункта А в пункт Б, а еще и символ (атрибут) успеха и уважения. После того, как указанный стереотип был устранен из моего разума, я в полной мере осознал, что качество и комфорт «Toyota Camry» не смогут окупить мои затраты на этот автомобиль (учитывая мой небольшой доход). В общем, я решил купить себе автомобиль «по средствам» – в результате чего мой выбор пал на недорогую, но практичную «Ладу Калину».

Суметь избавиться от потребительских внушений и руководствоваться в приобретениях только своей собственной шкалой ценности – очень важно для эффективной экономии.

Глава 4. Орудия потребительской идеологии

С помощью каких средств потребительская идеология овладевает нами? За какие «ниточки» она дергает, чтобы управлять нашим поведением? Как потребительские стандарты и стереотипы проникают в наши ум и сознание? Постараемся вместе найти ответы на эти вопросы.

Маркетинг

Как вы считаете, уважаемый читатель, что получится, если пойти на рыбалку неподготовленным: взять первые попавшиеся снасти и наживку, а место рыбалки выбрать наугад? Думаю, вы согласитесь, что правильным ответом здесь будет: «Ничего хорошего». Без тщательного планирования и подготовки наш улов будет состоять максимум из двух рыбок, да и те нам из жалости подарит более грамотный рыбак. ☺ Согласитесь, для того чтобы рыбалка удалась, необходимо предварительно узнать, где, когда и на что рыба ловится лучше. Если действовать на авось, то не нужно потом удивляться, что нашим уловом можно будет порадовать только своего кота.

Как и в случае с рыбалкой, в бизнесе тоже нужно совершить множество подготовительных действий, чтобы был хороший результат. Важно проанализировать рынки сбыта, изучить спрос и предложение, а также найти наиболее эффективные, оптимальные способы продвижения продукта. Решение всех этих задач лежит на плечах маркетологов, штат которых предусмотрен в любой более или менее крупной компании. Деятельность маркетологов называется маркетингом.

Вот только неправильно думать, что маркетинг проводится для того, чтобы сделать жизнь потребителей ярче и прекраснее. Не нужно забывать, что главная задача любой коммерческой структуры – извлечение максимальной прибыли, потому удовлетворение наших потребностей интересует компании до тех, пор пока это приносит им хороший навар. Здесь забота о клиенте – лишь видимость, с помощью которой нас заставляют потратить как можно больше денег.

Маркетологи – это те же «рыбаки», которые, тщательно изучив наши склонности и предпочтения, берутся за выбор подходящей «наживки». И здесь все методы хороши, кроме откровенно преступных. Думаете, продуктовые корзины или тележки выдаются в супермаркетах для нашего удобства? Нет, ошибаетесь. В первую очередь это делается для того, чтобы мы могли унести из магазина как можно больше. Ведь в руках много не поместится. Когда в 1936 году владелец американского супермаркета Сильвен Гольдман сконструировал первую тележку для продуктов, продажи в его магазине значительно выросли.

Если те, кто продают и оказывают нам услуги, так пекутся о нас, то почему они не развозят нас по домам, почему не стирают наше белье, не рассказывают сказки на ночь? ☺ Корифеи маркетинга дошли до того, что стали работать не только над тем, как создать товар, отвечающий нашим потребностям, но и над тем, как зародить в нас потребность в своих товарах.

В деле по выуживанию наших денежек маркетологам, как всегда, помогают реклама, бренды и тренды.

Реклама

Реклама мозолит нам глаза отовсюду: с уличных плакатов и баннеров, со страниц газет и журналов. С телевизором вообще непонятно: то ли рекламу в фильме размещают, то ли фильм в рекламе. Даже сотовый телефон посредством SMS-рассылок оккупировала реклама. Рекламные продукты обступили нас со всех сторон и, кажется, если не купишь то, что раскручивается с ее помощью, то ночью в дом постучат рекламодатели и побьют нас за нашу упертость. ☺

Реклама – это чаще всего навязчивая и приукрашенная информация, не несущая никакой пользы для потребителя. Если подсчитать в совокупности, сколько времени рекламодатели отнимают у нас в течение жизни на хвалебное ознакомление со своими товарами и услугами, то получится приличный срок в несколько месяцев.

Реклама использует так много приемов и способов убедить нас в том, о чем в ней говорится, что это превратилось в целую науку. Главный вопрос, который изучает данная наука: как породить в нас желание покупать. Рекламодатели не брезгуют ничем ради достижения нужного им эффекта. Они эксплуатируют наши слабости: задействуют в рекламе образы знаменитостей, милых детей, забавных животных. Своим рекламным материалом они воспитывают в нас чувство неполноценности, внушая, что от этой неполноценности можно избавиться с помощью нового дезодоранта или йогурта. Они тщательно обрабатывают наше подсознание, лишь бы вызвать в нем ассоциации своего товара со вселенским наслаждением и радостью. Ну скажите, какое может быть райское наслаждение от шоколадного батончика?

Ладно бы все рекламируемые товары были настолько же хороши, как об этом говорится в рекламе. Обидно, что порой под видом достойного продукта нам «впаривают» откровенную ерунду.

Нужно отдать должное продавцам: их рекламные трюки и хитрости делают свое дело. Ведь, несмотря на то, что никто не любит рекламу, мы, тем не менее, покупаем абсолютно все, что она нам велит.

Стоимость минуты рекламного времени на ТВ может варьироваться от нескольких сотен до нескольких десятков тысяч долларов. А чтобы продвинуть товар в массы, нужно проплатить сотни роликов на десятках каналов, при этом необходимо параллельно организовать рекламную поддержку товара на радио и в других СМИ. Таким образом, рекламные кампании известных товаров обходятся ее заказчикам в миллионы долларов. И как вы думаете, уважаемый читатель, за чей счет весь этот «рекламный банкет»? За наш с вами, конечно. Как это ни покажется странным, именно мы оплачиваем всю ту ахинею, которую несут про свой товар рекламодатели, прерывая для этого наш любимый фильм или насилуя наш почтовый ящик рекламными брошюрами. Реклама – двигатель торговли, работающий на топливе из наших с вами денег.

Конечно, мы оплачиваем рекламу не напрямую, а опосредованно. Все затраты на продвижение своего продукта производитель закладывает в его отпускную цену. Таким образом, в товаре, который раскручен посредством рекламы, имеется соответствующая наценка, призванная окупить затраты производителя на рекламу, – и эта наценка порой может достигать ощутимой доли в общей стоимости товара{ С 5 % от стоимости продукта в начале XX века доля рекламы в 1990-е годы достигала 25 %. Для некоторых товаров доля рекламы превысила 50 % стоимости товара. – Примеч. ред.}. Потому, покупая разрекламированный товар, мы не только отдаем лишние деньги, но и, что самое обидное, оплачиваем неприятное и надоедливое явление – рекламу.

Создавая с помощью рекламы хороший спрос на свой продукт, предприниматели получают больше возможностей манипулировать ценой для получения максимальной прибыли. Таким образом, чтобы «морда таких предпринимателей не дала трещину», лучше начать игнорировать их товары. Такой подход поможет нам прийти к реальной экономии.

Хватит содержать за свой счет целую армию маркетологов и сотрудников рекламных агентств. Ведь это они часто пытаются «сбыть» совершенно не нужный товар (а если и нужный, то втридорога). Если перед вами лежат два аналогичных товара, первый из которых имеет рекламную поддержку, то правильнее будет отдать предпочтение второму. Возможно, вначале сделать это вам будет сложно. Будьте готовы, что при виде разрекламированного продукта, лежащего на прилавке, в вашей голове могут возникнуть приятные ассоциации, навязанные рекламной пропагандой. Заводная песенка или оригинальный рекламный слоган, воскресшие в памяти, будут пытаться склонить вас к выбору раскрученного товара. Не поддавайтесь подобного рода искушению.

Реклама зомбирует наше сознание, во избежание чего нужно всеми возможными способами ограничить ее воздействие. Переключайте канал, как только реклама приступит к окучиванию вашего мозга с целью посеять в нем неудовлетворенность собой и желание обладать чем-либо. Не гуляйте взглядом по привлекательным рекламным плакатам, с которых вас просят «сникерснуть» или «не дать себе засохнуть». «Добрая» бабушка из рекламы приглашает в свой домик на молочко? Ноль внимания. Красивая девушка упрашивает вас покайфовать в душе с супершампунем? Фунт презрения.

Бренды

Но зачем раскручивать каждый товар в отдельности? Ведь можно придумать торговую марку, раскрутить ее, отчего все товары, продаваемые под ней, автоматически станут востребованными! Многие крупные фирмы так и делают. Они тратят огромные средства на то, чтобы их товарный знак стал у всех на слуху. Например, производители спортивных товаров «Nike» и «Adidas» предпочитают продвигать только бренд, почти не уделяя внимания рекламной поддержке своих отдельных товаров. Некоторые другие компании, рекламируя отдельный продукт, не упустят случая похвалить и сам бренд – убивая таким образом двух зайцев. Примером тому служат рекламы автомобилей.

Известный бренд сам по себе может являться товаром. Да-да. В потребительском обществе приняты законы, позволяющие собственнику торговой марки продать права на ее использование любому, кто сможет выложить требуемую сумму. Таким образом, теоретически, некий грузин Гоги может выкупить бренд «Gucci», в результате чего получит возможность выпускать под ним хоть спецодежду для доярок.

Товар под раскрученной торговой маркой стоит всегда дороже, так как, опять же, предпринимателю необходимо окупать затраты на рекламу. Кроме того, известность товара дает право предпринимателю заложить в его цену дополнительную наценку для увеличения прибыли.

Чтобы перестать переплачивать за брендовые товары, нужно просто не покупать их. Для этого в первую очередь следует избавиться от ложного убеждения, что чем известнее бренд, тем более качественную продукцию он выпускает. Помните, что хорошо узнаваемый товарный знак и знак качества – разные вещи.

Старайтесь не покупать товары известных брендов, особенно когда на рынке представлено множество достойных аналогов. Понятное дело, что купить, например, телевизор или автомобиль неизвестной марки – сложная задача, ведь на рынке этих товаров представлены по большей части крупные и узнаваемые производители. Но вот что касается одежды, продуктов питания и других мелких покупок (которые и являются основными пожирателями нашего семейного бюджета), то их широкий выбор вполне позволит нам приобрести что-то менее известное и менее дорогое, но не менее качественное.

Бренды очень часто становятся причиной чрезмерных трат, так как с помощью брендов многие морально неокрепшие граждане пытаются продемонстрировать свою значимость и уникальность. Большинство дорогих брендов существуют за счет нашей потребности в самоутверждении: «Ferrari», «Vertu», «Brioni» и т. д., и т. п. Большую часть стоимости товаров, принадлежащих «элитным брендам», составляет именно наценка за лейбл. Так, костюм от Кардена в десятки раз превышает свою себестоимость. Потому если вы не относитесь к категории людей, чьих денег хватило бы на то, чтобы выкупить Аляску обратно, то не стоит тратиться на престиж. Помните, лейбл, возможно, и способен показать нас лучше, чем мы есть на самом деле, но не сделает нас такими.

Тренды

Тренды захлестнули нашу жизнь и уносят ее в своих бурных течениях все дальше от славных берегов экономии. Хорошо, что влиянию трендов подвержены только товары публичного характера – то есть те, которые видны окружающим: одежда, внешние аксессуары, автомобили и др. Согласитесь, домашние тапочки, полотенца и бигуди пока не подвержены трендовым течениям. Но «еще не вечер». Тренды так быстро внедряются в нашу жизнь, что уже стало модным читать тех или иных авторов, смотреть те или иные фильмы, даже искусство прогибается под тренды. Я не удивлюсь, что под влиянием потребительской идеологии вскоре будет немодным есть кашу или ходить по дому в одних трусах. ☺

Ритм трендов и направление их течений определяются не стихийно. У всего этого есть свои законодатели. Вы считаете, что известные дизайнеры одежды или автомобилей, размышляя об очередном трендовом течении, думают о том, как бы сделать нас более привлекательными и современными? Совсем нет. Ими руководит лишь стремление к собственной выгоде, так как за свою работу они получают щедрую оплату от товаропроизводителей. Выгода последних тоже ясна – новые веяния трендов требуют выпуска новых товаров, спрос на которые всегда обеспечен, ведь потребитель имеет огромную слабость к новинкам. А чем больше товарооборот, тем больше прибыль товаропроизводителя.

«Но ведь у трендов есть и плюсы», – может сказать уважаемый читатель. На первый взгляд – да. Например, нахождение в русле тренда повышает самооценку, дает почувствовать себя уверенным и современным. Ведь если хорошо подумать, то именно несоответствие трендовым течениям ведет к заниженной самооценке и чувству неполноценности. Кроме того, модные тенденции часто заставляют нас покупать то, что претит нашим личным вкусам и предпочтениям. Таким образом нас вынуждают пренебрегать своими внутренними идеалами ради того, чтобы показать свое соответствие идеалам общепринятым. И не важно, что от купленной новинки нас может тошнить.

Кроме того, тренды породили такое странное явление как «моральное устаревание». Так, из-за появления той или иной новинки предшествующий ей товар теряет свою актуальность и ценность. Не важно, что «устаревшая» покупка отвечает всем нашим запросам и находится в отличном состоянии. Поставленное трендом клеймо – «морально устаревший» – вынудит нас рано или поздно сменить привычную и удобную вещь на более современную.

Глава 5. Маркетинговые ходы и уловки

Как мы видим, маркетинг главным образом нацелен на то, чтобы предприниматель получил с его помощью наибольшую выгоду. И тут важно понимать, что в большинстве случаев то, что выгодно предпринимателю, невыгодно покупателю, ведь прибыль напрямую зависит от того, как много покупатель потратит. Предпринимателю не важно, будут ли траты на его продукт оправданны.

Стремясь к наибольшей выгоде, предприниматели часто идут на разного рода маркетинговые хитрости. С их помощью они вынуждают нас купить намного больше, чем нам реально необходимо. Не важно, кто конкретно из предпринимателей применяет эти хитрости: производитель, дилер или продавец в магазине. Важно то, что эти хитрости работают против нас и только умение их распознавать дает нам шанс сэкономить массу денег.

Общие хитрости маркетологов

Создание видимости большего

Все мы без исключения попадались на эту уловку. Например, многие из нас сталкивались с тем, когда объем упаковки товара значительно превосходил объем содержимого. Так, купленный пузырек с таблетками часто заполнен лишь на 2/3 или даже наполовину. Вы думаете, что некто злонамеренно отсыпал из нашего пузырька часть таблеток? ☺ Все намного проще: с помощью этой хитрости производитель создает видимость большего объема товара – и, как правило, это делается для того, чтобы хоть как-то оправдать завышенную цену на товар.

Увеличение потребления

Чтобы повысить потребление своего товара, предприниматель использует способы, с помощью которых заставляет употреблять его продукт большими порциями. Именно для этого куски в колбасной или хлебной нарезке делаются толще, сосиски длиннее, а дырка в тюбике зубной пасты шире. Таким образом продавец незаметно для покупателя навязывает ему свою норму потребления товара. А покупатель в ответ больше потребляет, покупает и, следовательно, увеличивает товарооборот и прибыль предпринимателя.

Метод «прикормки»

Одно из главных условий успешного бизнеса – это наличие постоянной клиентуры. Вот почему предпринимателю становится важным «прикормить» нас всякого рода скидками, талонами, подарками и другими приманками для постоянных клиентов. Эта «щедрость» с лихвой окупается предпринимателю, опять же, за счет увеличенного товарооборота. Прикармливая нас своим «сеном», предприниматель взамен получает увеличенный «удой».

Пятая вещь в подарок

Всем нам в магазинах не раз предлагалось заманчивое предложение типа «купите четыре вещи и пятую получите бесплатно». Часто мы соглашаемся на подобные предложения, ведь получить одну из покупок «на халяву» – это кажется таким выгодным. На самом же деле выгодно в этой ситуации только предпринимателю, ведь с помощью этой хитрости он получает увеличенную прибыль и последняя легко окупает его жертву в виде «пятой вещи». Нам же ради получения этого «подарка» часто приходится докупать лишнее (ненужное) количество товара.

Неявное преимущество

Эта уловка как никакая другая показывает до какого абсурда может опуститься предприниматель, лишь бы перебороть конкурентов и завоевать наше доверие, а вернее – наши денежки. Все мы видели надпись на подсолнечном масле «Без холестерина». Но ведь подсолнечное масло не было бы подсолнечным, если бы содержало это вещество. Так зачем же писать об отсутствии того, чего быть и так не может? Да затем, что показывая стандартное свойство товара как преимущество, производитель пытается выделить свой продукт на фоне продуктов конкурентов. Правда, чтобы не отставать от хитрецов, все остальные производители растительного масла тоже были вынуждены писать «Без холестерина», в результате чего теперь трудно найти растительное масло без этой надписи.

Если помните, жвачка «Орбит» всегда позиционировалась как средство борьбы с кариесом – она, видите ли, способна вычищать кусочки пищи, оставшиеся между зубов. Но ровно эти же кусочки пищи и с той же эффективностью вычищает любая другая жвачка. Но именно «орбитовцы» умудрились раскрутить это свойство жевательной резинки как преимущество конкретно своего продукта и «играют» на этом преимуществе до сих пор.

Иллюзия скидок-1

Вот еще один нехороший метод, который предприниматели используют, чтобы завлечь нас в свои торговые сети. Его принцип заключается в том, чтобы предложить товар со скидкой, которой на самом деле не существует. Итак, реальная цена товара заранее завышается ровно на ту сумму, на которую тут же делается псевдоскидка. Например, цену костюма в размере 5 000 рублей указывают в размере 7 000 рублей. После чего на ценнике цифру «7 000» зачеркивают, указав изначальную «5 000». Хитро, не правда ли?

А вы тоже поступите хитро, возьмите – и ничего не покупайте в таком магазине. Если большинство потенциальных покупателей, распознав такой обман, сделают то же самое – то у предпринимателей будет резон перестать пользоваться недобросовестными методами маркетинга.

Иллюзия скидок-2

Не удивляйтесь, если, клюнув на рекламу о распродаже со скидками до 50 %, вы придете в магазин и увидите только один товар со скидкой в 50 %, в то время как остальной ассортимент будет уценен только на 5 % или вообще не будет уценен. Дело в том, что продавцу необязательно делать скидку в 50 % на весь ассортимент, чтобы заманить вас в свой магазин. Ведь скидка в размере 5 % находится в заявленном диапазоне – до 50 %. То, что предприниматель не указал нижнюю планку такого диапазона – то есть не обозначил, от скольких процентов начинается скидка на товар, – не дает веских оснований обвинить его во лжи. Зато оснований для обвинения в хитрости хоть отбавляй. Ведь последняя наверняка заставит вас купить что-нибудь в этом магазине – не зря же вы сюда «приперлись».

Манипуляции с ценами

Уловка «9 999»

Это одна из самых распространенных маркетинговых хитростей, которую знают и над которой смеются все потребители. Однако предприниматели не перестают использовать ее с огромным успехом. Понятно, что стоимость компьютера в размере 19 990 рубля всего лишь на 10 рублей ниже планки в 20 000 рублей. Но предприниматель за счет скинутых 10 рублей совершает важный психологический ход – он акцентирует внимание покупателя на сумме «19 000 рублей», ведь сумма в 20 000 рублей часто является психологическим барьером, мешающим покупателю решиться на покупку. Так что, кто бы что ни говорил, эта уловка работает «на ура» – ведь разница в между суммами 19 990 и 20 000 кажется нам гораздо большей, чем в 10 рублей. Вот почему покупатель в данной ситуации, отвечая на вопрос: «Сколько стоил компьютер?», часто говорит: «19 000 с чем-то», в то время как правильнее было бы сказать: «20 000 рублей».

Уловка «12,34»

Вам, наверное, приходилось встречать на прилавке товары с дотошно точной ценой, например в размере 29 540 рублей или 3 рубля 45 копеек. Скорее всего, вы начинали думать: «Какой хороший предприниматель – лишнего не приписывает, хотя мог бы округлить цену в свою пользу». Если вас посетила такая мысль, знайте – вы попались на удочку.

Чаще всего предприниматели намеренно делают цену такой точной, чтобы убедить нас в своей честности: мол, лишнего нам не надо. Товар с «неровной ценой» вызывает у нас больше доверия, в результате чего продается лучше. И нам даже невдомек, что «сердобольный» предприниматель скорее всего уже округлил цену свою пользу, а для нужного эффекта еще и сверху надбавил.

Маскировка повышения цен

Как вы думаете, уважаемый читатель, может ли предприниматель повысить на товар цену, да так, чтобы мы этого не заметили? Я тоже думал, что не может, пока не узнал о нескольких хитрых уловках, позволяющих сделать это легко и просто. Для того чтобы продать товар дороже, необязательно менять на нем ценник, достаточно уменьшить объем товара. Именно поэтому на упаковке молока или подсолнечного масла вы можете встретить надпись «900 мл» вместо привычной – «1000 мл».

Обустройство торговых точек

Предприниматели идут на все, чтобы мы купили в их магазине как можно больше. Особенно это касается гипер– и супермаркетов, которые используют множество приемов для этой цели. Вот некоторые из этих приемов:

● включается приятная музыка, которая повышает наше настроение и тем самым создает моральный настрой на большие траты;

● для возбуждения нашего аппетита запускаются генераторы приятных запахов, что значительно увеличивает наш энтузиазм при покупке продуктов питания;

● прилавки с самыми ходовыми продуктами располагаются на максимально удаленных расстояниях, чтобы по пути от одной полки с нужными товарами до другой мы прошли мимо полок с остальным ассортиментом магазина и прикупили что-нибудь незапланированное;

● чтобы нас не отвлекали и не торопили дети, создаются специальные детские зоны с развлечениями. Клиенты могут оставить там своих ребятишек, а сами в это время преспокойно отправятся забивать доверху продуктовые корзины. С этой же целью «детские» тележки оборудуются специальными сиденьями, на которых малыши ведут себя спокойнее и тем самым дают родителям возможность потратить больше денег;

● при продаже технических товаров сопутствующие товары или расходные материалы располагаются рядом, чтобы склонить клиента приобрести, кроме основной покупки, еще что-нибудь вдобавок.

Хитрости продавцов

Маркетинг включает все, начиная от разработки стратегии продвижения товара и заканчивая обучением рядовых продавцов-консультантов. В первую очередь продавцов учат тому, как нужно обходиться с клиентом, чтобы настроить его истратить больше, чем тот намеревался. Вот некоторые примеры такого обхождения.

Особый язык

Словарный запас продавца особенен тем, что в нем обычно отсутствуют слова и фразы с негативным оттенком. Только такая закономерность языка способна даже недостатки товара превратить в глазах покупателя в достоинства. Например, слово «дешевый» заменяется на более приятный синоним «недорогой», «маленький» – на «компактный», «несуразный» – на «оригинальный», «откровенный хлам» – на «новинка на основе нанотехнологий». ☺

Дробление цены

Чтобы показать, что цена товара не так уж и высока, продавец может разделить ее на количество дней, равный сроку службы такого товара. В результате вы услышите: «Обладание этим холодильником вам обойдется всего 3 рубля в день – разве это много?» Примерно то же самое происходит, когда нам озвучивают не стоимость товара, а размер взноса по кредиту за него, который в расчете на один месяц – совсем небольшой по сравнению с общей стоимостью.

Кроме того, чтобы вернуть вашу отвисшую челюсть на привычное место, продавец может начать раскладывать цену товара на составные части, чтобы показать нам, что в основном в цену входят: НДС, транспортные расходы, ввозные пошлины, оплата аренды, коммунальных услуг и т. д. Слушая продавца, иной раз можно подумать, что магазин занимается не извлечением прибыли, а благотворительностью. Но разве можно верить подобным россказням?

Лестница цен

Присматриваясь к телевизорам, не удивляйтесь, если продавец начнет вам предлагать вначале самый дорогой телевизор, постепенно опускаясь до более дешевых вариантов. Даже если продавец видит, что вас изначально интересуют «более бюджетные» модели, ему важно «сыграть» на контрасте цен. Ведь в сравнении с самым дорогим телевизором, та модель, к которой вы присматривались, покажется совсем дешевой – что часто и подвигает к немедленной покупке. Этого и ждет продавец.

Также, чтобы утвердить ваше намерение приобрести товар, к которому вы только присматриваетесь, продавец часто начинает разговор с фразы типа: «Вам какого цвета?» или: «Будете брать в кредит или наличными?» Легко догадаться, что таким построением вопроса продавец склоняет нас купить товар прямо сейчас.

Докупки

Продав вам платье, продавец может начать убеждать вас, что в этом же магазине вам к платью непременно стоит докупить стильную сумочку, к сумочке – шарфик, к шарфику – туфли, к туфлям – сережки, а к сережкам – еще одно платье. ☺ Для пущего эффекта продавец даже даст вам примерить или просто подержать в руках тот или иной дополнительный товар. Он прекрасно знает, что в этом случае вам будет сложнее отказаться от покупки.

* * *

Приведенные выше хитрости – лишь капля в море. В арсенале предпринимателей сотни таких хитростей, но теперь вам будет легче распознать их, так как вы понимаете, по какому принципу строится вся технология тотального «впихивания» и «втюхивания» нам ненужных товаров.

Часть II

Духовная сила

Работая только ради материальных благ, мы сами себе строим тюрьму. И запираемся в одиночестве, и все наши богатства – прах и пепел, они бессильны доставить нам то, ради чего стоит жить.

Антуан де Сент-Экзюпери (1900–1944 гг.), французский писатель и поэт

Глава 6. Эмоциональное восприятие

Согласитесь, уважаемый читатель, что главную роль в нашем восприятии действительности выполняют эмоции. Именно они, как художники, создают и раскрашивают для нас картину мира, придавая ей множество оттенков.

Восприятие мира посредством эмоций (эмоциональное восприятие) заставляет нас оценивать все с помощью критериев «плохо» или «хорошо», отчего мы почти не способны относиться к чему-либо нейтрально. У нас на все есть свое мнение и любой из объектов нашего восприятия вызывает те или иные эмоциональные ассоциации. «Опасен» – «безопасен», «красив» – «уродлив», «злой» – «добрый» – с помощью этих и подобных им оценок мы смотрим на мир и выстраиваем к нему свое отношение. Так, в наш взгляд на вещи закладывается изначальная заинтересованность (пристрастность, субъективность), из-за которой мы не можем понять истинную суть вещей. Кроме того, эмоциональное восприятие имеет слишком узкий угол обзора, в результате чего оно не способно объять всей полноты и глубины видимых явлений. С помощью эмоций вы видим лишь поверхностные свойства и качества явлений, не замечая их вселенской взаимосвязи.

Эмоции заставляют нас все принимать слишком «близко к сердцу», и именно эмоциональное восприятие является главной причиной нашей зависимости от материальных благ и стремления обладать ими в как можно большем количестве. Эмоциональное восприятие – это непостоянство, перепады, всплески и волнения. Из-за того, что мы воспринимаем мир с помощью эмоций, нам то хочется чего-нибудь, то не хочется, то нравится что-нибудь, то не нравится. И мы меняем мнение о вещах быстрее, чем монашка поправляет рейтузы. ☺

Психоэмоциональный аппарат

Теперь выясним, что является основой эмоционального восприятия и в чем заключен его главный изъян.

В основе эмоционального восприятия лежит работа психоэмоционального аппарата. Именно благодаря ему, все что мы видим, слышим, осязаем, находит свои отголоски в наших чувствах. «Психоэмоциональный аппарат» – условное название области нашего мозга, отвечающей за эмоциональную сферу жизнедеятельности человека. В этой области мозга зарождаются эмоции, а также все связанные с ними процессы.

К сожалению, в работе психоэмоционального аппарата заложен принцип постоянной смены позитива и негатива. В результате этого любая положительная эмоция обязательно должна компенсироваться с помощью отрицательной, и наоборот. Все дело в том, что позитивные ощущения могут существовать только тогда, когда им противопоставлены негативные. Благодаря этой взаимосвязи исчезновение фактора, причинявшего нам дискомфорт, автоматически сменяется чувством довольства. Проще говоря, человек никогда не будет чувствовать только хорошее, так как хорошее может прийти только на смену чему-то плохому. Вспомните, например как вы радовались когда нашли свои, казалось бы безвозвратно потерянные деньги. Эта радость – всего лишь следствие освобождения от негативных переживаний, которые вы испытывали по поводу денежной утраты. Если вы найдете чужие 1000 рублей на улице, то тоже обрадуетесь. Причиной этой радости опять же будут постоянные негативные переживания, связанные с нехваткой денег. Согласитесь, если бы вас устраивал размер вашего дохода, то вы бы не обрадовались денежной находке и прошли мимо. Видите, как все устроено?

Полагаю, вы не раз замечали, как часто наши ссоры с друзьями и близкими происходят на пустом месте – «из ничего». Виной тому, опять же, означенный принцип работы психоэмоционального аппарата. Положительное качество отношений с близким человеком постепенно иссякает – такова природа наших эмоций. И вот, для того чтобы вернуть это качество, нам становится необходим какой-либо негативный фактор, например – ссора. Сами того не осознавая, мы в большинстве случаев искусственно создаем ссоры, так как на их фоне мирные отношения снова приобретают положительное свойство. Вот почему после примирения (на контрасте чувств) мы снова начинаем ценить и получать удовольствие от нормальных отношений.

Все это делает бессмысленной погоню за позитивом, на которую нас толкает восприятие мира через эмоции. Зачем это делать, если психоэмоциональный аппарат на любой позитив всегда найдет негатив? А ведь покупка многих материальных благ совершается нами не столько из практических соображений, сколько ради получения позитивных эмоций. И глупо сомневаться в бесполезности таких «эмоциональных» покупок, ведь в любую купленную «бочку меда» наш психоэмоциональный аппарат обязательно подмешает свою «ложку дегтя». Например, взамен вашей эйфории от обладания новеньким авто он сделает большой проблемой вопросы его содержания, обслуживания, хранения и т. п. Кроме того, каждая новая царапина или скол на вашем четырехколесном любимце будут отзываться в вас сильной душевной болью.

Не нужно роптать и обижаться на свой психоэмоциональный аппарат, не стоит пытаться его исправить. Противопоставления негатива и позитива – главный принцип его действия, и переделать его невозможно.

Воспринимая мир эмоционально, мы сами помещаем себя между молотом и наковальней, роль которых выполняют постоянно борющиеся меж собой негативные и позитивные эмоции. Если вам надоели эти американские горки с непрекращающимися подъемами и падениями, если вам осточертело вариться в кипящих страстях, то время подумать о переходе к альтернативному восприятию действительности.

Эмоции никогда не смогут окрасить наш мир только в приятные и яркие тона. Все, на что они способны, – играть на контрасте, так как любую приятную краску компенсируют неприятной. Но самое плохое не в этом. Самое плохое в том, что посредством эмоций мы не можем увидеть мир таким, какой он есть на самом деле. Нам приходится довольствоваться эмоциональными «картинками», нарисованными из рук вон плохо. Эмоции мало чего понимают в живописании мира и не способны даже примерно передать всю его красоту и яркость. Вот почему они чаще используют более темные тона.

Зачем ограничивать себя лишь тем, что предлагают нам эмоции, ведь даже яркие их краски слишком быстро тускнеют. Реальный мир намного прекраснее, чем его способны нарисовать самые приятные эмоции. Глубина его цвета может быть доступна только очищенному от эмоций восприятию.

Видеть мир в его истинном свете – очень важное преимущество в жизни, которое не только даст нам возможность довольствоваться меньшими тратами, но и придаст духовной силы.

Внутренний вакуум

Основной силой, которая приводит в действие «шестеренки» психоэмоционального аппарата является изначальная внутренняя неудовлетворенность, недовольство тем, что мы имеем здесь и сейчас. Именно эта неудовлетворенность и задает беспокойный ритм нашей жизни, создавая постоянное движение эмоций от позитива к негативу. Эта изначальная неудовлетворенность заставляет нас стремиться к обладанию теми или иными материальными благами, так как мы полагаем, что с помощью последних можно неудовлетворенность погасить. И именно это превращает нас в рядового потребителя. Эмоциональная неудовлетворенность, подобная сосущей пустоте, будто шепчет нам изнутри: «Давай, давай, товарищ: тебе осталось только купить эту штуковину, и я сразу удалюсь восвояси. И тогда будет тебе счастье!» И мы делаем большую ошибку, поддаваясь хитрым советам этой злодейки и продолжая делать попытки получить внутреннее удовлетворение за счет средств внешнего мира. Приятные впечатления от покупки лишь на время способны притупить эту неудовлетворенность, и недалек час, как она, снова набравшись остроты, вопьется в нас, заставляя снова покупать и покупать.

Запросы и желания

Даже несмотря на то, что мы следуем велению своих желаний и день ото дня удовлетворяем их, нам всегда будет чего-то не хватать. В каждом из нас теплится надежда, что желания рано или поздно иссякнут и, например, после покупки новенькой шубы или поездки на новый курорт – желать будет нечего. Но надежде этой не суждено сбыться. Желания материальных благ или чего-то еще не имеют свойства исчезать. Желания – «не дураки»: зачем им куда-то пропадать, если мы к ним так трепетно и заботливо относимся, делаем все, что они нам прикажут. Если мы во всем потакаем своим желаниям, то они начинают просить от нас все больше, отчего наши материальные возможности становятся все меньше. В результате, если мы не прекратим «под-ДА-кивать» своим желаниям, то рискуем в течение всей жизни испытывать материальную нужду.

Покажите мне хоть одного счастливчика, который, получив все, чего хотел, не начал хотеть чего-то еще! Пытаться уменьшить свои запросы (желания) методом их удовлетворения – все равно что пытаться прогнать от себя собаку, кидая в нее мясными котлетами.

Мы ищем не там

Почему качество изображения на современном телевизоре ценится нами выше, чем «качество изображения» уличного пейзажа за окном? Мы забываем, что каким бы «навороченным» ни был телевизор, он не способен передать всю объемность, глубину и количество цветов естественного пейзажа. Почему мы отдаем предпочтение просиживанию штанов у телеэкрана, нежели прогулкам на природе? Наверное, потому что уверены: телевизор способен подарить намного больше удовлетворения и приятных переживаний. Но, думая так, мы сильно заблуждаемся.

Мир вокруг нас содержит массу источников, из которых можно черпать внутреннее довольство. Чтобы разглядеть эти источники, нужно всего лишь перенастроить восприятие, убрав из него эмоции. При этом важно знать, что приятные ощущения могут иметь не только эмоциональную, но и другую, более высококачественную природу – духовную. После того как главным средством видения мира станет духовное начало, даже обычная прогулка по парку наполнится новыми приятными переживаниями.

«Что имеем – не храним, потерявши плачем» – эта поговорка очень хорошо отражает смысл эмоционального отношения к миру. После перенастройки нашего восприятия мы, наконец, научимся ценить то, что уже имеем, и наслаждаться им. И потерявши имеющееся, плакать не будем, так как духовное видение мира с легкостью восполнит любую потерю. Нам откроются новые горизонты этого мира. Мы будем чувствовать приятные трепет и волнение от тех явлений, которых мы раньше совсем не замечали.

Вам, наконец, откроется глубинная красота дерева, растущего под окном вашего офиса, которое ранее вам казалось ничем не примечательным. Теперь вы часто станете замечать, как мало нужно для того, чтобы сердце наполнялось безбрежной радостью.

Глава 7. «Эмысли»

Для того чтобы сменить эмоциональное восприятие на восприятие более уравновешенное, дарящее благо и ощущение гармонии с окружающим миром, необходимо разобраться в причине, по которой эмоции стали «командирами» нашей жизни.

Итак, что же день ото дня заставляет нас находиться под властью эмоций? Что вызывает в нас постоянное недовольство тем, что мы имеем, и питает нашу жажду новых ощущений? Ответ – «захламленность» нашего разума. Да-да, именно нескончаемое мысленное движение, происходящее в нашей голове, и есть причина нашей зависимости от эмоций. Именно эта мысленная загруженность будоражит нашу психику, провоцирует возникновение новых страстей, заставляет нас перенасыщать свою жизнь материальными благами.

Огромные мысленные потоки, которые «затопили» наш разум, несут в себе по большей части паразитирующие элементы нашего мышления, которые мы для удобства назовем «эмыслями».

Все дело в том, что под «эмыслью» следует понимать коварный гибрид мысли и эмоции. Этот гибрид можно назвать также «эмоциональная мысль» или «мысленная эмоция» (отсюда и сам термин «эмысль» – эмоция+мысль). Таким образом, этот зловещий мутант – порождение наших чувств и разума.

Посмотрите сами и убедитесь, что подавляющее большинство мыслей, возникающих в вашей голове, имеют двойственную природу, то есть являются «эмыслями». Например, взгляните на какой-нибудь знакомый предмет, который находится где-то рядом, и вы убедитесь, что его наблюдение сразу отразится как в вашей ментальной сфере, так и в эмоциональной. Например, если вы посмотрите на дверь, у вас сразу возникнут рационально-эмоциональные ассоциации, связанные с ней. Вы можете вспомнить, как когда-то этой дверью вы прищемили свой палец (отчего вы нахмуритесь), или как в детстве весело кололи этой дверью орехи (тогда вы улыбнетесь). И когда вы смотрите на понравившуюся вещь в магазине, ваш мозг работает по тому де принципу: в вашей голове возникает мысль о том, как эту вещь можно использовать, а также сращенную с этой мыслью эмоцию-предвкушение того, как этой вещью будет приятно похвастать перед друзьями (подругами).

Образы, идеи, предвкушения, воспоминания, рассуждения, надежды, мечты, – все это «эмысли», включающие в себя как рациональное восприятие того или иного объекта, так и связанные с ним эмоциональные ассоциации. «Эмысли» не позволяют видеть предметы, явления и события такими, какие они есть на самом деле, подсовывая нам только их образную оболочку. «Эмысли» уводят наше восприятие в сторону от реальности. Таким образом, как только в поле нашего зрения попадает та или иная вещь, между ней и нами сразу вырастает «эмысль», которая говорит: «Эта вещь такая-то и такая-то, и относиться к ней нужно так-то и так-то».

Что еще необходимо отметить по поводу «эмыслей»? То, что они склонны к размножению между собой и именно эта их особенность привела к тому, что наш мозг переполнен ими. «Эмысли» об одном порождают собратьев о чем-то другом – и так далее. Таким образом, если нас нечаянно на улице заденет прохожий, то неприятная «эмысль» через множество взаимопорождающих «эмыслей» приведет к тому, что мы будем озлоблены не только на неаккуратного прохожего, но и на начальника – за то, что тот не повышает нам зарплату, на правительство – за то, что оно не думает о народе, на Бога – за то, что тот создал этот мир. ☺

Бесполезность «эмыслей»

Скажу вот что: «эмысли» – абсолютно бесполезное явление!

Вы можете не согласиться с этим, воскликнув: «Как же так?! Разве можно постоянно не думать о решении проблем, планах, отношениях с людьми, мечтах, привязанностях?!» Ответ таков: нам только кажется, что если обделить важные факторы нашей жизни постоянным «эмысленным» контролем, то жизнь превратится в хаос.

«Эмысли» не то только не помогают нам жить, а даже наоборот – мешают. Только из-за них важные мысли, которые мы думаем, как ни парадоксально, начинают работать против нас. Мы ошибаемся, если полагаем, что только в потоке «эмыслей» можно «отмыть» тот или иной объект восприятия от негатива и решить тем самым проблему. На самом деле этот поток и есть источник всех наших проблем, так как именно он несет в себе весь негатив нашей жизни. Нам кажется, что постоянная настороженность в мыслях не помешает – ведь с ней можно быстрее среагировать на то или иное явление, пожелавшее «сунуть нам палку в колеса». Но как бы не так! Излишне загруженная голова никогда не способна принимать быстрых и оптимальных решений.

Чем больше мы одержимы той или иной идеей, тем меньше шансов, что она принесет нам то, ради чего мы ей так одержимы.

Все наши замыслы и раздумья содержат огромную заинтересованность в положительном результате. Но излишняя заинтересованность лишь добавляет волнений и переживаний. И, как это часто бывает, в самый решающий момент лишняя эмоциональная напряженность только вводит нас в замешательство и оставляет без ожидаемого результата. «Эмысли» (смесь рационального и эмоционального) никогда не дадут нам трезво и здраво оценивать обстановку и адекватно в ней действовать. Именно они заставляет нас сотрясаться в сомнениях и бояться прогадать.

В решении любой жизненной задачи, любого сложного вопроса все, что нам нужно, – просто перестать беспокоиться об их решении, призывая тем самым на помощь саму Вселенную. Это не значит, что я прошу вовсе забыть о проблемах и бросить все попытки их устранить. Я прошу вас только понять, что тратить все ресурсы своего мозга на поиск правильного решения – бессмысленно. Ведь можно обойтись меньшими жертвами.

Если вас одолевает та или иная проблема, перестаньте на некоторое время искать пути ее решения. Встаньте с ней лицом к лицу и посмотрите в ее «корень». Дождитесь, когда вызванный проблемой «эмысленный» шквал утихнет. В образовавшейся тишине (без дум, переживаний, надежд, помыслов) вы сразу же найдете единственное и правильное решение. И все что вам останется – легко устранить с его помощью возникшую проблему.

Представим, что перед вами лежит задача: где бы раздобыть денег на путевку для отпуска. Вы перебираете варианты: занять денег у друзей, взять кредит, продать в рабство тещу ☺ и т. п. Но ни один из этих вариантов вам не подходит: все друзья уже в отпуске, вашу кредитную историю банкиры рассказывают друг другу в качестве страшилок, а тещу в рабство никто не берет. И вот вы, отчаявшись, падаете в кресло и скрещиваете на груди руки. «Эмысленный» торнадо от чувства безысходности постепенно затихает, и вы наконец успокаиваетесь. Вы вдруг понимаете, что самым правильным решением в этой ситуации будет провести отпуск дома. Благодаря отсутствию «эмыслей» вы, наконец, поймете, что качество отпуска зависит не столько от экзотичности места его проведения, сколько от глубины восприятия мира, которая дает возможность получить удовольствие даже от, казалось бы, ничем не примечательных проявлений жизни.

Все мы знаем, что если подойти к решению вопроса с уверенностью, то ответ будет найден легко и просто. Избавление от «эмыслей» и придает нам этой уверенности. Чем больше мы одержимы своими помыслами, тем менее эффективны результаты наших действий и поступков – ведь мозговая загруженность сильно утомляет нас, чем снижает нашу общую способность правильно оценивать ситуацию и реагировать на нее.

Постоянное витание в мечтах и надеждах оборачивается тем, что вскоре мы ползаем, собирая осколки от них. А чрезмерное планирование и просчеты чаще заканчиваются не чем иным, как крахом.

Мы пытаемся участвовать в своем мышлении и управлять им, хотя намного правильнее было бы дать ему свободу. Своими усилиями контролировать мысли мы лишь увеличиваем их количество. А главное, как мы знаем, не количество, а качество. И чем меньше мыслей в голове, тем они «качественнее». В чем проявляется это качество и что собой представляют мысли, обладающие им, узнаем чуть позже.

Стереотипы мышления

«Эмысли» могут существовать не только поодиночке – например, как образы отдельных предметов или явлений, конкретные планы, ожидания или воспоминания, – но и в виде строго структурированных и прочных совокупностей, называемых стереотипами мышления.

Главная заслуга в формировании в нас стереотипов мышления принадлежит идеологии. Именно она привносит в нас извне системы ценностей, знаний, правил, стандартов, убеждений, взглядов и других произведенных обществом «эмыслей», которые в свою очередь и складываются в стереотипы мышления. Не важно, какая это идеология: царящая в какой-нибудь религиозной секте или в целом государстве – любая из них в равной степени вносит свои изменения в наш способ мышления. Эти изменения могут быть настолько масштабны, что часто становятся основой нашего миропонимания, мировоззрения. Так, например, согласно идеологии Средневековья, Бог создал человека чуть больше семи тысяч лет назад, на Земле, которую до этого поставил в центр Вселенной. Под гнетом этой идеологии считалось, что все беды человека – от лукавого, также как и красивые женщины. Вот почему большинство из последних обвинялось в колдовстве.

Таким образом, стереотип мышления – это сформировавшееся под давлением идеологии отношение к событиям и явлениям, схожее у разных людей. Любой стереотип мышления указывает, как мы должны реагировать и воспринимать окружающий мир. С помощью стереотипа мышления мы воспринимаем явления и факты в том ключе, который нам продиктован извне. Из-за этого мы лишены удовольствия видеть вещи такими, какие они есть на самом деле, так как по большей части воспринимаем только их навязанные образы и ассоциации.

В то время как отдельные «эмысли» легко появляются и пропадают, стереотипы мышления, состоящие из них, намного более устойчивы и могут влиять на наше видение мира на протяжении всей жизни.

Стереотипов мышления существует неисчислимое количество. Все они отличаются друг от друга характером навязанных паразитирующих установок и взглядов. Так, у членов футбольного фан-клуба один стереотип мышления, а у членов общества любителей пива немного другой. А стереотип мышления «среднего» россиянина глобально отличается от стереотипа мышления, например, какого-нибудь австралийского аборигена.

На данный момент нас больше всего интересуют потребительские стереотипы мышления. Одними из них, например, являются уже знакомые нам установки, согласно которым мы начинаем ценить товары и услуги больше, чем они того достойны, или те установки, которые заставляют нас стремиться соответствовать потребительским стандартам.

Очень важно осознать необходимость избавиться от потребительских стереотипов, но так же важно понять, что их устранение невозможно без устранения всей остальной «стереотипной братии». Груда никчемных ментально-эмоциональных конструкций (стереотипов) и отдельных «эмыслей» – это сплошная гниющая субстанция, отдельные кусочки которой слиплись и смешались между собой настолько, что разделить их невозможно. Попытка избавиться от стереотипов, мешающих нам экономить, увенчается успехом в том случае, если совместить ее с попыткой избавиться от всех стереотипов разом.

Не стоит бояться освобождения своего разума от «эмыслей» и созданных ими стереотипов, ведь, как мы выяснили, от них нет никакой пользы, и жизнь без них может измениться только в лучшую сторону.

Глава 8. Духовное восприятие

Все мы слышали истории про чемоданы с двойным дном. В таких чемоданах самое ценное сокрыто на глубине, в то время как на поверхности могут располагаться ничем не примечательные вещи. По тому же принципу устроено и наше восприятие. Эмоциональное восприятие мира – из-за которого мы относимся к нему как к полному проблем, искушений и недовольства – находится на поверхности. Если погрузиться немного ниже, то там, на глубине, нам откроется совершенно иное – настоящее восприятие жизни, которое не искажено «эмыслями» и, соответственно, полно радости и удовлетворения. Оказавшись на новом уровне восприятия, мы перестанем реагировать на события и явления с особым пристрастием, перестанем делать из всего проблему. Потребительские стереотипы (как и все остальные) спадут, обнажив тем самым то, что они давно под собой скрывали – истинную природу вещей.

Новый уровень восприятия откроет для вас другой мир, в котором не будет места пустым переживаниям и безрассудным поступкам. Ум начнет работать значительно эффективнее и обретет максимум своей силы. Сиюминутные эмоции, чувства и импульсы перестанут влиять на принятие нами решений, в том числе и в сфере обретения материальных благ. Дисциплина и здравый смысл станут главенствующими факторами, на основе которых мы станем делать выбор.

Я не могу назвать этот более глубокий уровень восприятия никаким другим словом, кроме как «духовный».

Посредством духовного уровня восприятия вы увидите жизнь такой, какая она есть, без навязанных извне образцов и стандартов. Душа, выбравшись из-под кучи «эмысленного» мусора, подарит нам огромное глубинное удовлетворение, без которого экономия денег не может быть эффективной.

Если вы позволите себе перейти на духовный уровень восприятия, то обретете чувство ни с чем не сравнимой самодостаточности. Никто и ничто не способно будет навязать вам свои приоритеты и мнения, никакая идеология не может отпечататься в вашей голове, никаким установкам и внушениям больше не будет места в вашей жизни. Никто не заставит вас радоваться тем покупкам и обретениям, которые пусты и лишены практического смысла. Ваши материальные приобретения станут минимальны, причем это не сможет плохо на вас отразиться, ведь взамен увеличатся ваши приобретения в духовной сфере.

«Чистокровные» мысли и эмоции

На самом деле, «эмысли» – всего лишь побочный продукт человеческого разума. Они чужды нам, а эмоциональное восприятие, которое на них базируется, не является естественным для нас.

На духовный уровень восприятия путь «эмыслям» строго воспрещен: здесь нет места для этих полукровок. Духовный уровень восприятия – заповедник для мыслей и эмоций редкой и чистокровной породы, которые сосуществуют раздельно друг от друга, не образуя помесей. Они не бездельничают подобно «эмыслям», а появляются только для выполнения конкретной работы, чем делают жизнь человека простой и легкой. Они – это мысли и эмоции в чистом виде.

Особенности «чистокровных» мыслей и эмоций:

● Минимальная взаимосвязь между ними позволяет им работать намного эффективнее «эмыслей» и, что немаловажно, работа эта требует намного меньше времени и ресурсов нашего мозга. У них – «разделение труда». «Чистокровные мысли» выполнят свои функции, а «чистокровные эмоции» – свои, потому у них просто нет причин для диссонанса и междоусобиц.

● «Чистокровных» мыслей и эмоций намного меньше по количеству, чем «эмыслей», что также позволяет им действовать максимально эффективно. Они как будто одноразовые – сделают дело и бесследно исчезают. Их можно сравнить с ракетами высокой точности, так как работают они по тому же принципу – быстро и прямо в цель. Толпа «эмыслей» может целыми днями биться над решением той или иной жизненной проблемы, в то время как «чистокровная» мысль справилась бы с этой проблемой в одиночку и «в один присест».

● Они избавляют наш психоэмоциональный аппарат от необходимости работать на износ, отчего он перестанет создавать в нашей голове лишние вибрации и напряжение.

● «Чистокровные» мысли и эмоции не способны раздуть из какого-нибудь тривиального случая целую историю с плохим концом. Ведь «принцип домино», на основе которого одна «эмысль» провоцирует появление нескончаемой череды своих собратьев, на духовном уровне не работает.

● Их чистота и независимость друг от друга не способны преломить свет, идущий от мира. И именно посредством «чистокровных» мыслей и эмоций мы сможем воспринимать его с максимальной объективностью.

● Они не способны образовывать собой какие-либо устойчивые группы (стереотипы). Вот почему стереотипность мышления не свойственна для духовного уровня восприятия.

Слаженная работа

Возможно, некоторые скажут, что небольшое количество мыслей и эмоций, которые «живут» на духовном уровне восприятия, превратят человека в бесчувственную и тупую куклу. Но все совсем наоборот. Сменив целые горы «эмыслей» на небольшую пригоршню эмоций и мыслей в чистом виде, человек, наконец, оживает.

Главная задача чистых эмоций – увидеть (эмоционально оценить) ситуацию адекватно и не дать нам впасть в излишнее волнение. Ведь избыточное эмоциональное напряжение никак не способствует эффективной работе наших мыслей. Для достижения нужного результата важно дать трезвую оценку ситуации: без преувеличения ее серьезности, важности, опасности и т. п. И… отступить на второй план. После этого мысли могут с легкостью приступить к ее разрешению.

Например, раньше смена лопнувшего колеса на автомобиле могла восприниматься вами как целая проблема, отчего эта процедура становилась излишне неприятной и затянутой. Но если вы научитесь воспринимать мир духовно, то эмоции перестанут заставлять вас волноваться лишний раз и без повода, а мысли, в свою очередь, помогут вам справиться с любой задачей наиболее оперативно. Таким образом, посмотрев на ситуацию с лопнувшим колесом по-новому, вы, не мешкая ни секунды, замените его почти с той же скоростью, с какой меняют колеса на болидах «Формула-1». ☺

Даже тогда, когда возникшая ситуация дает основания для серьезных беспокойств, «чистокровные» эмоции удержат вас в равновесии и не дадут запаниковать. А ведь уравновешенное эмоциональное состояние – залог того, что решение, которое мы примем в сложной ситуации, поможет нам эту ситуацию разрешить.

Так что даже если колесо у вас лопнет в какой-нибудь глухой местности ночью, а запасного у вас не окажется, эмоции не отдадут вас на растерзание навязчивой мнительности и не позволят превратиться этой проблеме в трагедию национального масштаба. Эмоциональное равновесие даст возможность сосредоточиться и подскажет вам оптимальный вариант для решения этой дорожной коллизии. Так, например, вы вдруг вспомните давно забытый телефонный номер эвакуаторщика или хорошего знакомого, живущего неподалеку и готового прийти на помощь.

«Жирные» плюсы

Вдохновение

Духовное восприятие придает разуму изумительное свойство, благодаря которому в вашей голове будут появляться только те мысли, в которых вы будете нуждаться больше всего. Время забыть поговорку «Умная мысля приходит опосля». Умные мысли станут приходить постоянно – причем рождаться они будут без каких-либо усилий с нашей стороны – как по вдохновению.

Теперь нам легко будет вспомнить то, что нужно купить в магазине, даже без списка покупок. Нет, наша память не улучшится. Просто духовное восприятие способствует более упорядоченному течению мыслей, а там, где порядок, намного легче найти нужное.

Порядок в мышлении и чувствах – это порядок и в жизни. Теперь вы никогда не замешкаетесь при выборе товара и не станете жалеть даже в том случае, если выбрали не совсем походящий вариант. Кроме того, главным критерием в выборе станет практичность, то есть способность покупки принести реальную пользу, а не только приятные эмоции.

Все станет намного проще

Эмоции начнут возникать только как реакции на конкретные внешние и внутренние факторы. Страх, стыд, сочувствие, благодарность, радость будут возникать как ответ на реальные, а не на надуманные ситуации. Вы перестанете печалиться и сожалеть об упущенных возможностях, опасаться событий, которые еще не произошли, или переживать по поводу проблем, «высосанных из пальца». «Чистокровная» эмоция не образует после себя цепи взаимосвязанных «сородичей», в результате чего все ваши переживания станут кратковременными.

Представьте себе ситуацию: некая птица сверху «пометила» вас – прямо на новое пальто.

С помощью духовного уровня восприятия вы, увидев это нахальство, всего лишь нахмуритесь, а когда вернетесь домой, с легкостью и без лишних обидных слов в адрес «злой птички» застираете испачканное место. Действительно, какой смысл переживать о том, что вы «не понравились» птице и как было бы прекрасно, если бы она промахнулась. Сослагательные причитания – «если бы да кабы», – являющиеся той самой цепной реакцией, провоцируемой «эмыслями», пусты и ни к чему не приводят, кроме как к нашему дополнительному расстройству. Например, какой смысл «плакать» из-за потерянных 500 рублей, ведь потеря нервных клеток лишь дополняет финансовую потерю, и в итоге мы теряем вдвойне. Почему бы не ограничить свою потерю только рублями? Ведь нервные клетки в отличие от денег, как известно, не восстанавливаются.

Общее удовлетворение

Очередным преимуществом также станет постоянное чувство удовлетворения жизнью. (Кстати, именно эта изначальная удовлетворенность и есть преграда, не дающая перемешаться меж собой «чистокровным» мыслям и эмоциям и не позволяющая им превратиться в «эмысли».) Чувство постоянного внутреннего покоя и тишины является исконным и естественным для человека, просто под влиянием «эмыслей» мы его давно позабыли. В свете этого чувства большинство проблемных ситуаций перестают видеться таковыми, и такое уравновешенное состояние значительно сократит число наших соблазнов и искушений.

Стремление к удовольствиям, которое лежит в основе потребительского поведения, прекратится. Ведь слово «удовольствие» обозначает «пребывание в довольстве», а именно такое пребывание вы обретете, развив в себе духовной уровень восприятия.

* * *

Для того чтобы перейти на духовный уровень восприятия, не обязательно становиться монахом и вообще «впадать» в религию. Религия и духовность – не одно и то же. Также никто не заставит вас ради жизни духа приобщаться к «высокому». Для погружения в духовный пласт жизни не требуется делать только добро и любить ближнего своего как самого себя. Не требуется посещать театры и картинные галереи, слушать и читать классику, если вам этого не хочется. Любовь к Богу, ближним, искусству – лишь следствия духовной жизни, а не ее предпосылки. Для того чтобы сместить свою жизнь в сторону духовности, необходимо всего лишь избавиться от того барьера, который мешает нам в этом. Я говорю об «эмыслях».

«Эмысли» можно представить в образе некачественного топлива для нашего психоэмоционального аппарата. На этом топливе он развивает слишком большую скорость, работает нестабильно (на износ): грохочет и сотрясается, как мотор на сломанном «Запорожце». Его выхлоп, имеющий чрезмерное содержание страстей, переживаний, желаний, сильно отравляет нашу жизнь. Нужно сменить топливо из «эмыслей» на более «экологичное» – на «чистокровные» мысли и эмоции. Это новое топливо не дает вредных выхлопов и делает работу нашего психоэмоционального аппарата более стабильной. В результате последний перестает заглушать собой прекрасные звуки жизни.

Часть III

Упражнения для ума

Люди, желающие взрастить в себе духовное начало, недаром обращались к древним восточным учениям. В последних сокрыта великая мудрость, познав даже часть которой, можно коренным образом преобразить свою жизнь.

В деле устранения ментального шлака («эмыслей») не обойтись без помощи знаний Древнего Востока. Не волнуйтесь, уважаемый читатель, никто не будет «грузить» вас сложными терминами древних учений (типа даосизм, веданта, дзогчен, дзен-буддизм, йога и т. д.), которые даже выговорить трудно. Кстати, замечу, что с вольной интерпретацией смысла названных учений вы уже были ознакомлены в предыдущей части этой книги. Теперь остается лишь перейти к апробированию некоторых древних методов, направленных на устранение излишнего мысленно-эмоционального движения. Стоит заметить, что методы эти очень просты в применении и на протяжении тысяч лет доказали свою пользу и эффективность многим и многим людям.

То, что будет указано ниже, – это обобщенная и упрощенная восточная техника, призванная укротить наш разбушевавшийся до пределов шквал «эмыслей».

Для тех, кто с подозрением относится ко всякого рода восточным знаниям и техникам, стоит сказать следующее. Взгляд на устройство Вселенной, лежащий в основе восточных учений, разделяют все больше современных ученых. Особенно это касается тех представителей науки, которые занимаются изучением взаимодействий элементарных частиц, то есть специалистов по квантовой физике. Результаты исследований этих ученых, как ни странно, подтвердили то, о чем более 2 000 лет назад говорили Будда и Лао Цзы.

Не будем останавливаться конкретно на всех точках соприкосновения, казалось бы, абсолютно разных мировоззрений – мировоззрений Древнего Востока и современной науки. Главное, что факт тождества этих мировоззрений неоспорим и дает нам лишний повод прислушаться к древневосточной мудрости.

Ниже приведены три упражнения, цель которых – научить вас внемысленному восприятию (созерцанию) действительности. Если говорить точнее, то это даже не три отдельных упражнения, а три разных способа выполнения одного и того же упражнения. Так что, если один из способов покажется вам трудновыполнимым, вполне вероятно, что при выполнении другого вас ожидает больший успех.

Все упражнения помогут устранить «эмысли» ровно настолько, насколько серьезно вы подойдете к их выполнению. В принципе, для того чтобы ощутить положительный эффект от предлагаемых мною техник и стать независимее от «эмыслей», достаточно выполнять их хотя бы иногда. Строгих правил здесь нет. У этих упражнений – единая цель, и если вы при выполнении заметите, что одно из них плавно переходит в другое, знайте: это никак не повлияет на достижение положительного результата. Важно заметить и то, что время, место и способы выполнения указанных ниже упражнений вы определяете сами.

Как это работает?

Как мы помним, наше восприятие удерживается на эмоциональном уровне с помощью «эмыслей». Соответственно, уменьшить их количество – главная задача, без выполнения которой невозможно перебраться на более совершенный, духовный уровень восприятия.

Процесс выполнения нижеприведенных ментальных упражнений сопряжен с добровольным абстрагированием от «эмыслей». Нам нужно будет пытаться избавиться от последних на как можно более длительное время. Периодическая и принудительная чистка своего разума от «эмыслей» будет постепенно приспосабливать его к новому типу внеконцептуального (духовного) восприятия. Проще говоря, со временем мы будем все больше и больше привыкать к отсутствию «эмыслей», и разум научится абстрагироваться от них автоматически.

С этого начнется наше погружение в духовное измерение. Мысли и чувства обретут меньшую текучесть, что будет способствовать более рациональному поведению в жизни, а следовательно, поможет нам и грамотно экономить деньги.

Не сомневайтесь, что указанные ниже упражнения принесут вам пользу.

Глава 9. Упражнение № 1 «Пребывание в настоящем»

Что такое настоящее? Одни ответят, что это небольшой отрезок времени, расположенный между прошлым и будущим – мгновение «сейчас». Другие могут сказать, что настоящее – это всего лишь граница между прошлым и будущим – настолько тонкая, что ее сложно заметить. Действительно, за какой период времени настоящее уходит в прошлое? За секунду или за какую-то ее долю?

Ученые из области квантовой физики (как и мудрецы с Востока) давно сошлись во мнении, что время – иллюзорное явление, существующее только в воображении человека. Именно излишнее мысленное движение и концептуализация («эмысли») создают для нас образы прошлого и будущего. Реально существует только измерение настоящего и то, что происходит в его пределах, то есть прямо сейчас. Попытка определить длительность настоящего момента окончится неудачей, так как настоящее не имеет длительности вообще и, соответственно, его нельзя измерить каким-то отрезком времени. Настоящее имеет свое собственное вневременное измерение, почувствовать которое способен каждый.

Прошлое – только совокупность представлений об имевших место событиях, отпечатавшихся в памяти. Будущее же – не что иное, как представление о предстоящих событиях и явлениях. Таким образом, прошлое и будущее являются очередными стереотипами мышления, которые появляются в нашей голове не иначе как в настоящем. Вот почему реально только настоящее, тогда как прошлое и будущее – обычная выдумка. И, что самое смешное, именно эта выдумка лежит в основе всех наших желаний, страхов, стремлений.

Если мы начнем искать настоящее между прошлым и будущим, то найдем лишь изначальные неудовлетворенность и недовольство, о которых мы уже вели речь. Пытаться мысленно найти и ухватить мгновение настоящего невозможно, ведь как только мы попытаемся это сделать, оно ускользнет. В нашем «мысленном силке» останется лишь его отпечаток в памяти, то есть прошлое.

Настоящее неуловимо лишь для тех, кто пытается его поймать (познать). Для тех же, кто предпочитает пребывать в нем, настоящее – единственная реальность. Поэтому, уважаемый читатель, если ваш мозг уже закипел от перенапряжения, пытаясь представить это загадочное «сейчас», дайте ему отдых. Разум все равно не способен постичь природу настоящего, потому не утруждайте его понапрасну. Используйте лишь интуицию, свое духовное чутье, которое тем сильнее, чем меньше мы погружены в размышления. Читайте эти строки, не пытаясь найти в них глубокий смысл. Только так вы настроитесь на тихое и спокойное «сейчас».

Невозможно описать природу настоящего момента, да и, как мы выяснили, для погружения в него этого и не нужно. Все, что важно знать об этом таинственном измерении «сейчас», – это то, что пребывание в нем дарит огромную жизненную энергию, внутренний покой и ощущение полного довольства. Все это способно преобразить любого человека.

Не забывайте: мгновение настоящего содержит в себе всю Вселенную и наполнено всем необходимым для нашего удовлетворения. «Сейчас» – это дверь, ведущая к духовному восприятию, над которой давно красуется надпись «Добро пожаловать». Войти в эту дверь проще, чем кажется.

Выполнение упражнения

Пребывание в настоящем – это прямое и чуткое восприятие действительности, очищенное от восприятий прошлого и будущего. Теперь немного поговорим о том, как научиться хотя бы иногда пребывать в этом замечательном измерении «сейчас». Никто не обещает, что указанное ниже упражнение позволит вам находиться в этом «сейчас» постоянно, да мы и не будем ставить перед собой такую задачу. Даже периодические и кратковременные погружения в настоящий момент помогут вам стать независимее от недовольства тем, что у вас есть. Изредка выполняя нижеприведенное упражнение, вы приучите себя к «безвременному» восприятию жизни, отчего сознание сможет погружаться в него спонтанно.

Итак, для начала необходимо сосредоточиться на том ощущении, которое возникает в вас, когда вы находитесь в каком-нибудь скучном и унылом месте. Это может быть ваш собственный дом в момент, когда вам все осточертело и хочется пойти прогуляться, или вокзал, на котором вы уже устали ждать свой поезд. Даже скучная лекция в аудитории вуза – все подойдет. (Главное, чтобы лектор ничего не заметил. ☺)

Итак, будучи погруженными в скуку и уныние, сконцентрируйтесь на самом ощущении гнетущей вас обстановки, на желании сменить ее на какую-то более приятную. Встаньте лицом к лицу с ощущением внутренней пустоты и ощущением неудовлетворенности тем, что вы имеете прямо здесь и сейчас. Как следует прочувствуйте свое недовольство и нежелание находиться в этом неуютном месте, в то время как вы могли бы заниматься более приятными вещами. Распробуйте контраст между скукой (как тем, что имеете) и приятным времяпрепровождением (как тем, что хотите иметь).

А теперь разом застыньте во времени!.. Пусть мысли резко остановятся, как будто вы нажали на ментальную кнопку «пауза».

Незыблемость и тишина пусть проникнут в ваше сердце и в одно мгновение превратят вас в безвременную вечность. Станьте как скала, которой нипочем перемены и движение вокруг. После этого интуитивно (не мысленно) вы сможете ощутить внутри себя еле уловимое и глубоко запрятанное ощущение полноты. Постарайтесь погрузиться в это приятное ощущение настолько, насколько это будет возможным.

Естественно, что нахлынувшие «эмысли» скоро могут загубить ваш контакт с силой настоящего, но это не страшно. Одного, даже совсем недолгого, погружения в настоящее будет достаточно, чтобы его сила начала проникать в ваше сердце, облагораживая его.

Не могу обещать, что вкусить настоящее мгновение у вас получится с первого раза. Главное – не прекращать попыток, и положительный результат не заставит себя долго ждать. Налаженная связь с настоящим моментом будет становиться все прочнее и прочнее, а вы – все самодостаточнее и удовлетвореннее.

Глава 10. Упражнение № 2 «Медитация»

Медитация – самая известная из восточных практик, роль которой в деле устранения «эмыслей» трудно переоценить. Скорее всего, вы уже знаете, что это за штука – медитация и, возможно, даже пробовали медитировать. Если это так, то вам тем более стоит прочесть нижеследующие строки, так как я буду говорить о медитации несколько в другом ключе, чем это обычно принято.

Возможно, что мое описание медитации вызовет у вас недоумение, так как будет не совсем совпадать с тем представлением, которое вы уже имели. Но именно этот новый взгляд на медитацию, уверен, поможет вам подойти к выполнению этой техники с большим энтузиазмом, чем раньше.

Итак, медитация, по сути, – это процесс сосредоточения внимания на чем-либо без отвлечения на «эмысли». Вот и все. Для ее выполнения совсем не обязательно, как полагают многие, сидеть в сложной позе, не шелохнувшись и «тяжело вздыхая». Медитация имеет множество разновидностей, и то, что мы привыкли понимать под ней, – лишь одна из таких разновидностей.

Таким образом, можно выполнять медитацию, и не прибегая к строгому соблюдению таких условий, как место, время, положение тела, дыхательный ритм и т. п. Медитировать можно при выполнении любого физического занятия, которое не требует от нас умственного напряжения, – то есть всего, что можно выполнять как бы в автоматическом режиме. К такого рода занятиям можно отнести, например, вождение автомобиля по известному маршруту, глажку белья, уборку квартиры и т. п. Запомните, здесь нет строгих и четких правил, потому любое отхождение от нижеприведенных рекомендаций не приведет ни к чему плохому для вас.

Выполнение упражнения

Медитация требует от нас сосредоточения на видимом участке действительности без концептуального его описания, то есть без отвлечения на мысли о постороннем («эмысли»). Все, что вам нужно для погружения в медитацию, – попытаться не думать ни о чем и делать все, что вы делаете, абсолютно спонтанно, не выуживая из своего разума оценки и образы для своих действий.

Вот несколько примеров медитации во время наших повседневных занятий.

Дела по дому

Моете шваброй полы – смотрите просто на то, как швабра влажными полосами устраняет пыль с поверхности пола. Не думайте о постороннем. Допускаются мысли («чистокровные») касаемо необходимости сполоснуть в ведре тряпку или передвинуть стул, чтобы тот не помешал вашей уборке, – то есть мысли, которые непосредственно связаны с выполнением вашей работы. Эти мысли ничего в себе плохого не несут, пока не превратятся в образную историю («эмысли»). Например, вы должны избегать размышлений не по теме ваших действий, типа: «Эх, если бы я была богата, то пол вытирала бы служанка, в то время как я бы нежилась в солярии», или: «Эх, как много еще работы мне придется сделать после уборки». Старайтесь отдаваться только тем реакциям и ощущениям, которые несет для вас конкретный момент времени, ведь прошлое и будущее, как мы уже знаем, – это источник «эмыслей». Например, прислушайтесь к звуку тряпки, скользящей по полу, или в полной мере ощутите вес швабры в руках, или почувствуйте возможную усталость в ногах, или ощущайте, как вы дышите. Не анализируйте эти ощущения, просто будьте ими. Первоначально видимая «скучность» и незатейливость ваших действий вдруг превратятся в фон для прекрасного глубинного самоощущения. Спонтанность должна овладеть вами полностью. Именно она должна решать, когда и на какой объект должно перескочить ваше внимание.

Прием пищи

Поглощение чего-нибудь вкусненького – чисто физиологический процесс, который никак не связан в сознании людей ни с чем духовным. Однако медитацию можно выполнять и во время еды, причем с не меньшим успехом, чем при сидении в трудной позе под звуки успокаивающей индийской музыки в аромате горящих свечей.

Как мы уже знаем, главное в этом деле – устранить из нашего внимания все мысленные ассоциации, связанные с совершаемым процессом. Вы поглощаете пищу, а этот процесс должен всецело поглотить вас. Мы даже не замечаем, но во время еды обычно наше внимание меньше всего сосредоточено на самом процессе потребления пищи. Мы отвлекаемся: на разговоры за столом, просмотр телевизора и, что самое главное, – на посторонние думы. Вкус пищи мы делаем лишь фоном для своего восприятия, впереди которого помещаем что-нибудь отвлеченное.

Итак, когда вы окажетесь за столом в одиночестве и в спокойной обстановке, попытайтесь уделить все свое внимание только тем ощущениям, которые связаны с приемом пищи. Отбросьте все свои воспоминания о блюде и ожидания от него. Как только это у вас получится, то внешнее оформление блюда, его запах и вкус интуитивно начнут восприниматься как совсем не знакомые. Прочувствуйте приятный аромат пищи. Положите на язык кусочек картошки (или чего там у вас лежит на тарелке) и почувствуйте этот кусочек вначале осязательными рецепторами, потом вкусовыми, потом тепловыми. Пусть ваше внимание перескакивает с разных свойств принимаемого внутрь продукта сколь угодно часто – главное, чтобы оно не преодолело барьер внемысленного восприятия. Пережевывайте еду так, как будто делаете ей расслабляющий массаж, распробуйте все оттенки вкуса. Проглатывайте пережеванную массу только тогда, когда выжмете их нее все вкусовые ощущения по максимуму.

Наблюдение за животными

Вы никогда не задумывались, почему наблюдение за братьями нашими меньшими, будь то в реальности или по телевизору, успокаивает нас и заставляет умиляться? Дело в том, что восприятие этих существ ассоциируется у нас с беззаботностью и свободой от пут разума. Наблюдая за ними, мы частично перенимаем эту беззаботность и свободу. При созерцании животных ток наших мыслей выравнивается, как и общий психоэмоциональный настрой. По этой простой причине выбор любого живого существа (или нескольких) в качестве объекта для медитации легко поможет нам в нее погрузиться.

Для описываемой медитации подойдет любой процесс, в котором задействованы какие-нибудь «живые твари». Трудолюбивые муравьи, ползущие по земле, проказники воробьи, плещущиеся в луже, даже ваш собственный кот, мирно отдыхающий на диване, – все они могут стать хорошим объектом для медитации.

Итак, пытаемся погрузиться во внемысленное восприятие избранного представителя живой природы. Например, смотрите на своего кота, пытаясь заглянуть в самую суть этого существа, а не во внешние ментальные образы, возникающие в связи с ним. Забудьте, как зовут вашего пушистого любимца, и те приятные моменты, главное участие в которых он принимал. Забудьте, как вы еще котенком притащили его домой, промокшего и промерзшего, а потом выходили и выкормили, превратив в жирного котищу. Не вспоминайте, какой он ласковый и как сильно любит колбасу. Не предвкушайте его мурчание, которое вы каждый раз слышите, погладив его. Просто созерцайте это животное, не относя его ни к животным, ни другим объектам этого мира. Пусть его восприятие вызывает в вас столько же ассоциаций, сколько словосочетание «квадратный снег», – то есть не вызывает их вообще. Культивируйте в себе безмолвный уровень осознанности, в котором и кроется столь необходимая нам независимость от средств материального мира.

Мыслеобраз «Я»

Самая главная «эмысль», от которой вы должны абстрагироваться во время медитации, – это мыслеобраз вас самих как медитирующего, то есть образ «Я». Этот мыслеобраз и возникающие на его основе мысленные привязки типа: «я делаю», «я чувствую», «мне хочется», «мне не нравится» порождают собой все остальные, не нужные нам в медитации «эмысли». Когда этот мыслеобраз отсутствует, то процесс нашей деятельности со всеми его составляющими (ощущениями, звуками, запахами и зрительными образами) как будто сливается вместе с нами в единое целое. В такой момент перестают существовать проблемы на работе, беспокойство о войне в очередной арабской республике, планы на будущее. В общем, без «Я» наблюдающий, процесс наблюдения и наблюдаемое становятся одним целым.

Главным врагом любой разновидности медитации является именно мыслеобраз вас самих, который в начале выполнения практики не заставит себя долго ждать. Наше ощущение «Я» и его мысленные последователи будут постоянно мешать нам погрузиться в благое ощущение единства и покоя. Но даже если нам удастся погрузиться в это ощущение, то коварная «эмысленная» братия злодейски попытается вытащить нас из него и увлечь за собой. «Я» каждый раз будет пытаться вклиниться в созерцание, чтобы побыть его участником и как следует оценить, сравнить и описать наблюдаемое. Если в процессе медитации вы начинаете анализировать получаемые ощущения, то знайте – это дело рук вашего «Я». Будьте готовы к этому и, самое главное, не расстраивайтесь, если у вас не все получается сразу. Успех в этом упражнении – дело далеко не одной попытки. Даже у самых величайших йогов не всегда все получалось. Чего уж говорить о нас с вами.

Подходите к выполнению медитации легко и непринужденно. Несколько минут медитации, выполняемой хотя бы несколько раз в неделю, благотворно воздействуют на вашу способность быть самодостаточными и удовлетворенными жизнью.

Глава 11. Упражнение № 3 «Право собственности на Вселенную»

В начале книги мы уже выяснили, что одной из причин нашего стремления окружать себя материальными благами является упоительное чувство власти, которое мы начинаем питать к приобретенным вещам. Ощущение себя их хозяином, собственником, господином дарит нам массу удовлетворения. Например, что мы можем сделать со стиральной машинкой, которая нам принадлежит? Да все что угодно: танцевать на ней стриптиз, использовать как стремянку или как мангал для шашлыка, обменять на автограф Валерии Новодворской или просто стирать в ней белье. Очень важно, что при всем при этом мы можем не опасаться претензий с чьей-либо стороны. Только мы имеем права на материальные блага, принадлежащие нам, и только нам дано решать, что с ними – прекрасно, не правда ли?

Возможность самим определять судьбу своей вещи мы ценим порой выше, чем практическую пользу от нее. Таким образом, часто мы готовы платить в большей степени за ощущение господства над вещью. Этим и объясняется то, почему мы готовы тратиться на совершенно непрактичные, ненужные товары.

Неправильно думать, что бесполезные приобретения совершаются только богатыми людьми. Да, например, большая часть яхт и автомобилей покупаются ими не столько для использования по прямому назначению, сколько как безделушки, которыми просто приятно обладать. Но для большинства остальных людей покупать безделушки (пусть и не такие дорогие) – тоже привычное явление. Согласитесь, иной раз мы покупаем такую ерунду, которой при всем желании невозможно найти применение.

При всей своей внешней привлекательности чувство власти над вещами изначально порочно и способно дарить нам удовлетворение совсем недолгое время. Мало того, что это чувство заставляет нас покупать то, что нам совсем не нужно (и тем бьет по нашему кошельку), – оно несет в себе еще и массу поводов для разочарований. Так, любая из вещей, попавшая к нам в обладание, может легко из него выбыть без нашей на то воли, чем причинит нам массу неприятных переживаний.

Если посмотреть в самую глубину этого странного стремления возобладать над как можно большим количеством материальных благ, то мы увидим интересную картину. На самом деле это стремление продиктовано подсознательным желанием уничтожить все чужое вокруг нас. Все, что не является нашим, мы, сами того не осознавая, воспринимаем негативно и с отторжением. Мы считаем, что мир во всех его проявлениях, если имеет к нам какое-то отношение, то лишь косвенно и иногда. Деревья, животные, планеты, небо, ветер, как мы полагаем, существуют независимо от нас. Они нам чужие. Чужое – значит чуждое, враждебное и таящее в себе опасность для нас. В то время как свое – значит дружественное, безопасное. В наших инстинктах заложено избегать всего чужого, чтобы обезопасить свое существование. Одним из способов для этого мы неосознанно выбираем стремление обратить из чужого в свое как можно большее количество частиц материального мира – материальных благ. Понятное дело, что сколько ни пытайся, но весь мир не купишь. Но, что ни говори, это стремление в людях не ослабевает, и каждый раз, когда очередной товар становится нашим, мы радуемся отчасти и тому, что на одну чужую вещь в этом мире стало меньше.

Именно глубинная боязнь всего чужого – одна из причин нашего потребительского отношения к жизни, и избавиться от нее очень важно.

Выполнение упражнения

На самом деле, наше восприятие мира как чужого в корне неверно. Суметь избавиться от этого убеждения, суметь увидеть Вселенную как «своего в доску друга», не имеющего ничего против нас (и, наоборот, всеми силами стремящегося помочь нам), – одна из важнейших задач для человека. Чтобы выполнить эту задачу в полном объеме, потребуется много времени и сил. Потому мы пока ограничимся тем, чтобы научиться видеть мир в чистом (нейтральном) свете: ни своим, ни чужим. Пусть пока что нам не будет дано ощутить мир своим «родным домом», но он с помощью указанного ниже упражнения хотя бы перестанет пугать нас своей чуждостью. Этого будет вполне достаточно, чтобы стать независимее от материальных благ.

Сперва нашей задачей будет – избавление от «эмыслей», которые создают в нашем уме границы между «свое-ничье-чужое». Когда мы сотрем эти границы, все предметы, находящиеся в центре нашего внемысленного внимания, избавятся от каких-либо свойств и будут восприниматься нами как существующие сами по себе.

Упражнение можно проводить в два этапа. На первом за основу необходимо взять созерцание той вещи, к которой вы имеет максимальную ментально-эмоциональную привязанность. Итак, выберите какую-нибудь штуковину, которой вы очень дорожите. Это может быть ваш приз в соревнованиях по забегу в мешках, первая видеокассета с порно или просто «драгоценная» коллекция пивных банок. ☺ Теперь, находясь в спокойной обстановке, поместите выбранную «ценность» в центр своего безмолвного внимания (созерцания), полностью избавившись от каких-либо воспоминаний и ассоциаций, как и в предыдущих упражнениях. Добейтесь такого уровня восприятия любимого предмета, когда вам он перестанет казаться важным и дорогим. Для удобства можете интуитивно сравнивать его с любой другой вещью, которая находится в поле вашего зрения и к которой вы не питаете никакой привязанности. Это может быть тещин парик, свисающий с антресоли, или чучело тушканчика, которое ваш сын украл из школьного кабинета по биологии. ☺ Пытайтесь стащить с не принадлежащих вам вещей ореол их нейтральности и окутать им дорогую вам вещь. Прочувствуйте досконально свою независимость от этой вещи, культивируя в себе отношение к ней как к увиденной первый раз в жизни.

Итак, если вы выбрали для созерцания свой старенький оставленный на память видеомагнитофон, будьте готовы к тому, что к вам начнут подбираться мысленные ассоциации («эмысли»): «Привет, хозяин! Помнишь, как долго и бережно ты копил на это чудо техники и чуть ли не родину был готов продать за него? А помнишь, сколько тайком от мамы с папой пересмотрел на нем ужастиков? Помнишь, как хвастался им перед всеми мальчишками в классе?» Не отвечайте на эти провокационные вопросы, а лучше прикиньтесь «дурачком» – как будто вы не при делах и вообще не в курсе, что это за видеомагнитофон такой. Поверьте, этот прием сработает, и навязчивые «эмысли», связывающие вас с любимой вещицей, уберутся восвояси. А вы сможете хотя бы на время вкусить независимость от вещей.

На втором этапе в качестве объекта для созерцания нужно выбрать чужую вещь. Способ и цель здесь те же – суметь воспринять чужую вещь нейтрально, то есть как не имеющую владельца. Это поможет ослабить нашу подсознательную боязнь всего чужого, а также погасить нашу имущественную зависть к другим людям.

Нужно сразу заметить, что никаких вредных последствий при успешном выполнении упражнения не последует. Добившись желаемого эффекта на первом этапе, вам не захочется раздать все свое имущество бедным, а на втором – угнать давно приглянувшийся вам соседский джип. ☺ По результатам упражнения вы станете проще относиться к материальным приобретениям и потерям.

Часть IV

Управление деньгами

«Деньгами надо управлять, а не служить им».

Сенека (IV в. до н. э.), римский философ, поэт и государственный деятель

Глава 12. Домашняя бухгалтерия

Для того чтобы наши денежки не разбежались «кто куда», за ними нужно внимательно присматривать. Постоянный финансовый контроль обеспечит идеальный баланс между поступлением и расходованием денег. В руках умелого хозяина деньги ведут себя смирно и легко ему подчиняются. Не забывайте известную фразу «Деньги любят счет» и следуйте ее наиважнейшему смыслу.

Взять в свои руки бразды правления собственными финансами нам поможет ведение домашней бухгалтерии. «Бухгалтерия» в привычном смысле ассоциируется для многих с огромной бумажной волокитой, составлением нескончаемых записей, графиков и таблиц. Домашняя бухгалтерия – это совсем другое дело, и для того, чтобы начать ее вести, нужно совсем немного: тетрадь, ручка и несколько минут свободного времени.

Конечно, вести домашнюю бухгалтерию можно и с помощью специальных компьютерных программ, которые все сделают за нас. Но я рекомендую, хотя бы для начала, обойтись без их помощи, так как в этом деле очень важно максимально задействовать свою собственную голову. При этом использование калькулятора вполне оправданно.

С чего начать?

Итак, для начала я советую вам выбрать обычную тетрадь. Желательно, чтобы она была потолще, ведь так в нее можно занести данные за больший период времени, что очень удобно. Я, например, использую тетрадь в 96 листов. Можно обойтись и «тонкой» тетрадью, но в целях сохранения имеющейся в ней информации не стоит ее выкидывать, как только она будет заполнена. Сохраните ее, так как данные о ваших прошлых доходах могут быть полезны для планирования будущих расходов. Кроме того, когда вы станете финансово независимым человеком, вам будет над чем посмеяться. ☺

Листы тетради нужно предварительно разлиновать на 3 вертикальные колонки, левая из которых будет фиксировать дату, средняя – доход, а правая – расход.

Заносить данные в финансовую тетрадь правильнее в конце дня, то есть тогда, когда наши деньги совершили все возможные за день движения. Нетрудно догадаться, что в колонке «доход» мы указываем наши финансовые поступления. Если вы счастливчик, у которого несколько источников дохода – указывайте все поступления в отдельности и лишь потом складывайте их в общую сумму.

Колонку «расход» заполняем по тому же принципу. Нужно быть готовым, что именно эта колонка будет содержать в себе наибольшее количество цифр, ведь отдаем деньги мы намного чаще, чем получаем. Старайтесь расписывать свои траты как можно подробнее, особенно это касается крупных покупок – стоимость каждой из них желательно указывать отдельно. А вот кучу мелких покупок описывать не обязательно, достаточно указать их общую стоимость согласно сохраненному чеку или квитанции.

По итогам подсчетов за день мы всегда должны выводить две общие суммы: расход и доход.

Помните, что четких правил ведения домашней бухгалтерии нет, но не только этим она прекрасна. Процедура фиксации доходов и расходов не отнимет у нас много времени и сил, а чтобы с успехом ее освоить, не требуется быть специалистом в области бухгалтерского учета или иметь степень профессора математики.

Главное – не относиться к домашней бухгалтерии как к обязанности, пусть лучше ее ведение станет для вас полезным хобби.

Польза домашней бухгалтерии

Есть три извечных вопроса, которыми чаще всего задается человек: «В чем смысл жизни?», «Кто я есть и зачем?» и «Куда уходят все деньги?» ☺ Анализ домашней финансовой статистики поможет нам найти ответ на последний из них.

Со страниц своей бухгалтерской тетрадки нам откроется вид на наши огромные и, что обидно, излишние финансовые потери. Вы, наконец-то, хорошенько рассмотрите те десятки и даже сотни тысяч рублей, незаметно спущенные вами в трубу. Если тратить «лишнюю копейку» здесь и там, то что будет «беречь наш рубль»? Нашему самообману придет конец, ведь цифры не лгут. О, сколько своих кровных денежек мы без всякой на то причины «изгнали из своего теплого кошелька в темные и холодные кассы магазинов». Теперь появится основание признаться себе, что прошлое отношение к деньгам являлось расточительством в чистом виде и что наше материальное положение могло быть в разы лучше, научись мы грамотно экономить.

Сейчас – время работать над ошибками и начать беречь свои деньги от коварных трат. Нужно бросить все силы, чтобы как можно быстрее залатать обнаруженные бреши, через которые шла утечка наших финансов.

Глава 13. Домашний бюджет

Данные из нашей финансовой тетради бессмысленны, если мы не положим их в основу грамотного планирования предстоящих расходов – то есть для составления домашнего бюджета. Здесь ведение домашней бухгалтерии будет «разведкой» наших лишних трат, а составление домашнего бюджета – «контрнаступлением».

Контратакуем наши траты

Тщательно изучив свои потребности с помощью бухгалтерской тетради и получив на руки очередную порцию денежного довольствия, не спешите сразу же избавляться от него в близлежащем магазине. Уделите несколько минут своего драгоценного времени на планирование собственного бюджета. Делать это легче, даже чем вести домашнюю бухгалтерию.

Вначале нужно определиться со сроком, на который нужно начать планирование (период бюджета). Он должен быть равен периоду между последним и предстоящим моментами получения вами своего дохода. Период бюджета среднестатистического россиянина равен одному месяцу, так как обычно именно этот временной отрезок отделяет одну получку от последующей. Но могут быть периоды бюджета больше или меньше. Сами понимаете, чем меньше период бюджета, тем легче планировать свои расходы. Хуже всего, когда период бюджета растянут на несколько месяцев, но даже в таком случае усердное планирование избавит нас от вероятности остаться совсем без денег еще до его истечения.

Накопительный сбор

Итак, как только мы получаем на руки очередную часть своего материального дохода, то первым делом отсчитываем от него 10 %. Полученную таким образом сумму назовем «накопительный сбор». Эта сумма, несмотря на свой (относительно всей суммы дохода) небольшой размер, в дальнейшем сыграет для нас очень важную роль, о которой мы поговорим позже. Итак, отсчитав эти 10 %, нужно сразу отложить их в сторону, а планировать бюджет за счет оставшихся 90 %. Понятное дело, что урезать свой бюджет на 10 % поначалу будет, как минимум, непривычно. Но не забывайте, что отложенные деньги – это не налог, не комиссионные, не церковная десятина, которые нужно отдавать чужим людям. Эта десятая часть дохода останется вашей, и вы обязательно сможете ею распорядиться, но позже. Помните: сумма «накопительного сбора» – это кирпичик фундамента для нашего будущего благосостояния.

Чтобы устранить соблазн истратить сумму накопительного сбора, следует отложить ее в потайное место – подальше от себя и других, после чего «вычеркнуть» ее из своей головы, как будто ее и не было. Стоит убедить себя в том, что именно оставшиеся 90 % от нашей получки и есть весь наш доход. Прочтение этой книги значительно упростит эту задачу

Кстати, 10 % – это лишь тот минимум от вашего дохода, который вы должны уберегать от трат. Я, например, откладываю в месяц больше 50 % от своего дохода.

Конверты счастья

Теперь пришло время «расправиться» с оставшимися деньгами. Тут нам будет кстати известный «метод с конвертами». Необходимо заранее запастись конвертами, приобретение которых нам совсем недорого обойдется (если, конечно, мы купим их без марок ☺). Можно вообще обойтись с помощью конвертов собственного приготовления, ведь бумагу, ножницы и клей еще никто не отменял.

Каждый конверт должен быть предназначен для отдельной статьи расходов, которые почти у всех людей одинаковы: питание, одежда, транспорт, коммуналка, непредвиденные расходы. Соответственно, на каждом из конвертов должна иметься надпись того, для какой статьи расходов он хранит деньги. После этого, на основании своего уровня запросов и предполагаемых трат, делите деньги в нужных пропорциях и распределяете их по конвертам. Все просто.

В последующем строго придерживайтесь намеченных рамок бюджета. Старайтесь пополнять один конверт, который опустел раньше, чем вы думали, только за счет излишков в другом, иначе дефицит неизбежен. Если за день до зарплаты вы обнаружите в каком-нибудь из конвертов несколько «чудом уцелевших» купюр, не спешите наверстывать упущенное и идти их тратить. Лучше пополнить этими сэкономленными деньгами запрятанный в тайнике накопительный сбор.

Глава 14. Капитал

Главная польза капитала не в том, чтобы сделать больше денег, но в том, чтобы делать деньги ради улучшения жизни.

Генри Форд (1863–1947), американский промышленник, изобретатель

Теперь время поговорить о том, для чего необходимо регулярно взимать с себя накопительный сбор. Нетрудно догадаться – конечно, для того чтобы накапливать деньги. Сохраненные от повседневных трат и отложенные про запас деньги превратятся в приличную сумму намного быстрее, чем кажется. Останется только найти способ распорядиться этой суммой с умом.

Если вы живете согласно поговорке «Были бы деньги, а куда их деть – всегда найдется!», то не спешите расходовать свои накопления при первой же необходимости. Более или менее большая сумма денег при легкомысленном обращении с ней может исчезнуть без следа. Распоряжаться накоплениями следует, только тщательно все обдумав.

Если у вас имеется жесткая необходимость выкупить из тюрьмы родственника, открыть свой зоопарк или отправиться в путешествие на Северный полюс ☺, то, конечно, никто не упрекнет вас, если вы потратите на это все свои накопления. Но лучше отказаться от удовлетворения сомнительных нужд и создать все условия для дальнейшего роста своих накоплений. Важно освободить свой финансовый запас от намерения потратить его на что-либо, ведь только при этом условии он превратится в капитал.

Основным средством для роста нашего капитала на начальном этапе должен оставаться накопительный сбор. Но не стоит забывать и о процентах, которыми накопления могут одарить нас в ответ на то, что (и если) мы вложим их в тот или иной финансовый инструмент. Нужно помнить: деньги склонны к размножению, и все, что для этого нужно, – собрать их в одно «стадо» и отправить на пастбище, роль которого играет правильное денежное вложение. Получаемый таким образом приплод (процент) вначале будет хоть и небольшим, но не лишним.

Со временем наш капитал окрепнет, и сумма его процентов превысит сумму регулярного накопительного сбора, которым мы его подкармливали. Это значит, что наступила пора, с начала которой наш капитал может расти самостоятельно, без нашей поддержки – только за счет собственных процентов. Процесс роста капитала за счет причисления к себе собственных процентов называется капитализация.

Главное – не мешать росту своего капитала на начальном этапе и не покушаться на него ни под каким предлогом. Первоначальный этап выращивания своего «денежного дерева» – самый сложный и займет у нас максимальное количество экономических усилий и терпения. Нужно относиться к первому «финансовому ростку» бережно и изо всех сил пытаться подпитывать его, иначе он легко может погибнуть. Зато потом наш капитал, начав стремительный рост, хорошо отплатит нам за заботу и ухаживания. Берегите и уважайте свои деньги, и они никогда вас не подведут.

Главные роли капитала

Капитал – дополнительный источник дохода

Свой капитал, то есть приличная и выгодно вложенная сумма денег, всегда приносит дополнительный доход в виде процентов. Обычно за счет этих процентов он и растет, но при необходимости можно использовать их для своих повседневных нужд. Жить на проценты от своего капитала особенно легко, когда он достиг хороших размеров и его дальнейший рост нас уже не интересует.

Разве неправильно – поработать десяток или даже два десятка лет над формированием своего капитала, а потом не работать вообще, жить для себя и близких и заниматься саморазвитием? Именно так делают многие умные люди, понимающие всю важность и преимущества от обладания капиталом. Тратить львиную долю своих доходов на ненужные вещи, работая для этого на нелюбимой работе, ставить свою жизнь в зависимость от дня получки – ущербный жизненный выбор.

Капитал – защита и опора в жизни

Капитал сделает наше движение по жизни уверенным и защищенным. Никто в наше суровое время не застрахован от непредвиденных ситуаций, требующих для своего разрешения энного количества денег. Форс-мажор может коснуться каждого. Он может быть связан с потерей работы или с необходимостью внести крупную сумму денег на медицинскую операцию – не важно, на что именно нам потребуется крупная сумма. Важно то, что при возникновении такого экстренного случая мы всегда сможем положиться на свой капитал, который никогда не откажет нам в помощи. Само осознание того факта, что у нас имеется финансовый запас на «черный день» и в случае чего он поможет нам пережить свой личный финансовый кризис, дарит нам ни с чем не сравнимое чувство защищенности и уверенности в завтрашнем дне.

Меня всегда удивляло то, как люди говорят: «Куплю с зарплаты», или: «Верну с зарплаты». А что если завтра вы (не дай Бог, конечно) зальете соседей снизу, у которых евроремонт стоит столько же, сколько вся ваша квартира, или если вас обворуют? Неправильно надеяться только лишь на регулярность своего заработка и ставить в зависимость от него материальное благополучие своей семьи. Ведь эта регулярность может прекратиться так же быстро, как может возникнуть непредвиденная нужда в деньгах.

Разве плохо, когда вашего капитала хватит на несколько лет безбедной жизни? За этот срок и новую работу можно найти, если потеряли старую, и переждать свой личный экономический кризис, пока ситуация не изменится к лучшему. А как хорошо, если мы благополучно сможем жить на проценты от своего капитала и не зависеть от других источников дохода!

Капитал – внутренняя независимость

Запретный плод сладок. Эта поговорка как никакая другая подтверждает, что чем меньше то или иное материальное благо нам доступно, тем больше нам его хочется. А ведь любое из материальных благ, которое мы не можем себе позволить – все равно что, – находится под запретом. И наоборот: если та или иная вещь становится нам доступна, то и желание ее заиметь значительно уменьшается или пропадает вовсе. Согласитесь, что как только мы понимаем, что купить ту или иную безделушку в наших силах, она теряет для нас часть своей притягательности.

Эта закономерность работает против тех, кто ничего не имеет за душой: вокруг таких людей всегда есть масса искушений, не дающих спокойно жить. Те же сознательные граждане, которые сумели сэкономить и скопить капитал, становятся независимее от стремлений к материальным благам.

По роду своей профессиональной деятельности мне часто приходится защищать мелких воришек, которыми в подавляющем большинстве случаев становятся люди, еле-еле сводящие концы с концами. Получив в свое незаконное распоряжение (путем хищения) ту или иную штуковину, такой вор испытывает ни с чем не сравнимый кайф. И этот кайф тем сильнее, чем меньше возможностей вор имеет для того, чтобы приобрести вещь (подобную похищенной) законным путем. Подсознательное желание испытать этот «воровской кайф» является одной из главных причин, по которой многие преступники «идут на дело». Он кружит им голову, полностью отключая разум, в результате чего многие воришки идут на кражу совершенно спонтанно, без какой-либо подготовки.

Имея на счету хорошую сумму денег, всегда приятно думать, как много мы можем себе позволить с ее помощью. Путевка на дорогой курорт, классная машина, современный мебельный гарнитур. Как приятно поймать себя на мысли, что любое из перечисленного мы при желании легко можем получить. Наш капитал – ключ от многих дверей. Не важно, что пока мы не будем заглядывать ни за одну из них. Важно то, что любая из дверей может распахнуться перед нами в любой момент, как только мы этого захотим. Потенциально мы – владельцы любого материального блага, цена которого находится в пределах размера нашего капитала. Прочувствовать этот потенциал чаще важнее, чем его реализовать.

Возможно, кто-то скажет, что лучше быть реальным обладателем какой-то одной вещи, чем потенциальным обладателем многих. Но это будет достаточно спорное утверждение, с которым вы, уважаемый читатель, не должны соглашаться. Любая материальная вещь стареет и быстро теряет свою ценность, а возможность купить и приобрести неувядаема. Капитал – это всеобщий эквивалент. Деньги в количестве 30 000 рублей, ценнее, чем ноутбук, купленный за те же 30 000 рублей. Деньги – это возможности, а купленный на них гаджет – их убийца. Превратить деньги в продукт легко, а вот совершить обратную операцию – если и возможно, то только с ощутимой их потерей.

Что поможет копить деньги?

Устранение накопительного пессимизма

Многие не желают копить деньги, так как думают, что не смогут достичь хорошего результата. Свой накопительский пессимизм такие люди оправдывают либо небольшим размером своего дохода, либо боязнью длительных сроков, необходимых для накопления, либо и тем, и другим одновременно.

Главное здесь – это понять, что копить деньги не так сложно, как кажется на первый взгляд. Пусть вас не пугают те несколько лет, которые отделяют вас от обладания приличным капиталом. Годы его становления пролетят, как птицы. И когда вы получите выписку со своего счета, на которой будет красоваться многозначная цифра, то с ностальгией вспомните, как, казалось бы, только вчера начали откладывать по 10 % от своей зарплаты ежемесячно.

Для того чтобы копить, нужно научиться мыслить в далекой перспективе. Что бы вы выбрали: 100 000 рублей сейчас или 200 000 через несколько лет? Если вы до сих пор делаете выбор в пользу первого варианта, значит, вам нужно менять отношение к своему будущему.

К сожалению, большинство людей боятся того, как отразится будущее на наших финансах. Их можно понять: ведь после того, как экономическая ситуация в стране изрядно поиздевалась над нашими деньгами в начале 90-х и в периоды финансовых кризисов 1998 и 2008 годов, трудно надеяться на светлое финансовое будущее. Но означенные финансовые коллапсы – лишь исключение из правил. Их вероятность слишком мала, чтобы отказывать себе в удовольствии заиметь капитал. Также нужно помнить, что даже если в мире снова случится какая-нибудь биржевая коллизия, далеко не факт, что это сильно отразится на наших накоплениях. Ведь у нас всегда есть возможность реагировать на изменения в экономике, какими бы они ни были, и с их учетом управлять своим капиталом.

В будущем все может быть: и гиперфинансовый кризис, и конец света, и т. д., и т. п. Но оставлять из-за их мизерной вероятности свое «завтрашнее» финансовое положение без должного внимания неправильно. Если вы отказываетесь делать долгосрочные планы и предпочитаете жить сегодняшним днем в соответствии с поговоркой «Поживем – увидим», то рискуете всю свою жизнь зависеть от нехватки денег.

«Вы сегодня» имеете все шансы значительно улучшить материальное положение для «себя завтра», и ничто на пути к этому не сможет вам помешать!

Копить деньги – выгодно, тем более что стабилизация экономической ситуации в стране все больше располагает к этому. Так, процент инфляции, который часто является главным врагом наших накоплений, с каждым годом становится все ниже и ниже и, соответственно, «откусывает» от наших денег все меньше.

Знание азов математики

Уже давно не стыдно не знать таблицу умножения – даже взрослому человеку. Тут, конечно, повсеместная распространенность калькуляторов сделала свое дело.

Но лично я стараюсь зависеть от плодов прогресса по минимуму и именно поэтому таблицу умножения помню как «Отче наш», чего и вам советую. Знание таблицы умножения, умение совершать подсчеты на бумаге «в столбик», а также способность вычитать и складывать двузначные цифры в уме – все это значительно увеличивает ваши шансы стать финансово независимым человеком.

Минимальная математическая грамотность – необходимое и важное условие для того, чтобы экономить и тем более копить эффективно. И если вы не знаете, как посчитать проценты от суммы, или что делать с цифрами «после запятой», то никакой даже самый мощный калькулятор не поможет вам эффективно копить деньги. Только общие математические знания помогут нам разобраться в магии чисел и сотворить с ее помощью настоящее финансовое чудо. Только осознавая четкую разницу между, например, миллионом и миллиардом, можно узнать всю безграничную мощь крупной суммы денег и легко освоить способы и пути, ведущие к ее получению.

Я, например, хорошо помню урок географии в школе, на котором учительница оговорилась, называя количество населения в Китае. Она сказала: «В Китае проживает больше миллиона человек». Я сразу ее поправил, сказав, что «больше миллиарда», на что учительница одернула меня – мол, я говорю неправильно. И только когда еще один человек из всего класса поддержал меня, учительница сопоставила числа и признала ошибку.

Для большинства что миллион, что миллиард – одинаково большие цифры, которые сильно не отличаются по своему размеру друг от друга. Я же всегда помню о разнице в 1000 раз между этими числами, и это никогда не даст мне их перепутать.

Каждая цифра должна иметь образное выражение в нашем мозгу. Именно так мы сможем легко представить, сколько можно приобрести материальных благ на миллион рублей, а сколько – на 20 миллионов. Не важно, что мы, возможно, никогда не увидим этих сумм вживую. Если мы не будем иметь о них хотя бы образного представления, то тем более не увидим их.

Не стоит ставить крест на своем будущем капитале только по той причине, что вы не в ладах с математикой. Ведь освежить забытые школьные знания вам не будет стоить больших трудов. Тем более что вам нужно вспомнить всего несколько разделов за пятый класс, самым главным из которых является раздел о вычислении процентов. Дело в том, что основным принципом, по которому будет накапливается капитал, называется принцип «сложных процентов».

За какой срок можно накопить сумму в размере 2 000 000 рублей, откладывая по 10 000 рублей в месяц, – как вы думаете? Взяв калькулятор и сделав необходимые расчеты, вы скорее всего придете к выводу, что за 200 месяцев, то есть за 16,7 лет. Но на самом деле, если поступать по-умному и ежемесячно вкладывать указанную сумму пусть даже в самый доступный финансовый инструмент, то есть на банковский депозит под 10 % годовых (вклад с таким процентом найти вполне реально), то целевую сумму мы накопим за срок чуть больше 10 лет. Если найти вклад еще и с ежемесячной капитализацией, с помощью которой принцип «сложных процентов» начинает работать на нас по максимуму, то вы достигнете нужную отметку в 2 000 000 (два миллиона) рублей даже меньше чем за 10 лет. Вам кажется, что 10 лет – это много? Тогда вспомните, как вы пошли в первый класс, вспомните свой первый поцелуй, вспомните, как впервые попробовали спиртное (хотя, возможно, поцелуй и спиртное у вас случились в один день ☺). Давно это было? Наверное, вы ответите: «Совсем недавно – как вчера». Вот то же самое у вас будет и с накоплениями. Казалось бы, только вчера начали копить, а уже сегодня у вас два миллиона.

Понятное дело, что за десять лет инфляция «оттяпает» от указанного капитала свою долю. Но лучше иметь 2 миллиона рублей пусть и немного обесцененные инфляцией, чем превратить деньги, за счет которых сформировался этот капитал, в груду ненужного и старого хлама.

Кстати, 2 миллиона – лишь минимум того, что вы можете скопить, откладывая по 10 000 рублей за указанный срок. Используя как способ вложения не банковский депозит, а другие финансовые инструменты (о которых мы поговорим позже), можно скопить гораздо больше.

Понимание, что мелких трат не бывает

Не нужно бояться копить и думать, что вы слишком мало для этого зарабатываете. Даже откладывая совсем понемногу, через несколько лет вы удивитесь крупному размеру той суммы, которую накопите. Крупная сумма, конечно, – понятие относительное. Потому если вы зарабатываете немного, то для вас крупной покажется и та сумма, которую более состоятельный человек оценит как среднюю. Именно по этой причине копить нужно, несмотря на размер своего дохода.

Американский отец-основатель Бенджамин Франклин говаривал: «Будьте осторожны с мелкими расходами: самая небольшая течь может потопить большой корабль». Это высказывание никак не преувеличивает реального положения вещей, ведь на мелочах мы тратим миллионы!

Одна из задач, которую выполняет ведение домашней бухгалтерии, – указать нам на то, как незаметно, понемногу от нас уходят крупные суммы. С ее помощью мы легко обнаружим, что, например, за несколько лет только на одних сигаретах мы тратим столько, сколько хватило бы на открытие клиники по лечению рака легких ☺.

Тот капитал, которой мы могли бы заиметь в будущем, мы полностью и постепенно спускаем по капле в настоящем. Нужно найти в себе силы залатать эту пробоину, чтобы устранить утечку и дать набраться резервуару нашего предстоящего финансового благополучия.

Помните поговорку «Копейка – рубль бережет»? Каждая тысяча рублей, сохраненная сейчас (считал по 10 % в год, капитализация годовая), легко может превратиться в 2 000 рублей через 7,5 лет, 3 000 рублей – меньше чем через 12 лет, 4 000 рублей – меньше чем через 15 лет, 5 000 рублей – через 17 лет и более 6 000 – через 19 лет. Как видите, чем больше наше терпение, тем больше оно вознаграждается процентным наваром. А как только мы тратим деньги, вместе с ними мы уничтожаем драгоценный процентный приплод, который в разы может превосходить потраченную сумму.

Эта книга особенно важна молодым людям, ведь важно начать беречь и приумножать свои деньги (как и честь) смолоду и к своей зрелости уже стать полностью финансово независимым человеком.

Экономить и копить везде и всегда

То, что помогает нам экономить, помогает и копить. Ведь наши накопления пополняются за счет сэкономленных сумм, и чем лучше и эффективнее мы экономим, тем быстрее растет наш капитал.

В деле увеличения своего материального благосостояния очень важно развить в себе дисциплину и постоянно ее придерживаться. Единожды проявленная слабость в тратах может негативно сказаться на всей нашей стратегии по выращиванию своего капитала.

Согласитесь, как часто, начав экономить, мы говорим себе: «Отдам-ка я эти лишние несколько рублей, ведь ничего страшного от этого не произойдет». Но, думая так, мы совершаем большую ошибку, которая обязательно повлечет за собой другие, подобные ей. Экономия и капитализация сэкономленного не терпят исключений. Нельзя использовать отговорки типа: «Я только сейчас потрачусь и больше не буду». Не забывайте, что мы постоянно живем в этом «сейчас» и выйти за его пределы невозможно. Завтра снова наступит это «сейчас», в котором нам снова захочется пуститься во все тяжкие. Анализ причин наших трат и ментальные упражнения, которые мы рассмотрели ранее, помогут нам снизить число подобных искушений, но не смогут устранить их полностью. Потому, как только мы сталкиваемся с желанием потратиться «только один разок», следует задать себе вопрос: «Чем конкретно этот момент (в который мы испытываем искушение) отличается от тех, которые были раньше, или тех, с которыми нам еще предстоит столкнуться?»

Цените и пользуйтесь возможностью экономить в любой ситуации, понимая, что вы не отказываете себе в чем-то, а наоборот, позволяете себе посредством этой экономии намного больше, пусть и не прямо сейчас. У вас никогда не получится экономить тут и не экономить там – люди так устроены. Предлагаемая мною стратегия «сэкономь и накопи» призывает вас экономить везде и всегда. Попробовав экономить выборочно, вы ставите под угрозу положительные результаты от всей стратегии. Ведь сэкономив в одном магазине, вы, проявив слабину, легко спустите все сэкономленное в другом, да еще и сверху потратите.

Часть V

Инструменты вложения

Нужно помнить, что капитал – это не просто куча денег, запрятанная где-нибудь в дедушкином валенке. Капитал – это работающие, вложенные деньги, приносящие собой определенный процент дохода самим фактом своего существования. Разве это не замечательно? Вы сидите, а денежки «идут».

Глава 15. Банковский вклад

Думаю, что при решении вопроса «Куда вложить свои накопления?» первое, что придет вам на ум в качестве ответа – «банковский депозит». Действительно, банковский вклад – самый распространенный и простой способ увеличить свой доход. Прошло то время, когда банки выполняли функцию только сохранения денег граждан. Основанная задача банков сегодня – это не столько уберечь доверенное им добро от налетчиков и грабителей, сколько использовать его с максимальной выгодой. У банков много видов деятельности, в которых они задействуют взятые у нас деньги. И эта деятельность приносит им прибыли много больше, чем тот процент, который они потом нам выплачивают. Но пусть этот процент не так велик, как хотелось бы, и не столько приносит прибыли, сколько уберегает деньги от инфляции, его наличие намного лучше, чем отсутствие.

Банковский вклад – самый распространенный инструмент для вложения денег, так как его легко открыть, и при этом риск потерять свои «кровные» сведен к минимуму. Особенно большую роль в увеличении доверия к банкам сыграла государственная программа страхования банковских вкладов. Согласно этой программе, сумма вашего вклада до 700 000 рублей в случае наихудшего развития событий всегда будет возвращена государством. Еще одна из причин популярности банковских депозитов – отсутствие знаний о других способах вложений. У среднестатистического россиянина, особенно пожилого возраста, понятий, например, об акциях – не больше чем у аборигена из племени мумба-юмба. Здесь снова свою роль сыграло советское прошлое, которое посеяло в умах нашего народа антипатию к подобного рода капиталистическим штучкам. Тем не менее, о ценных бумагах – как средстве вложения – поговорить очень даже стоит, что мы и сделаем, но чуть позже.

Россия стоит на третьем месте после США и Германии по количеству банков, поэтому у любого гражданина РФ, желающего сделать вклад, никогда не будет проблем с выбором. И что интересно: в то время как в США количество банков под давлением кризиса 2008 года значительно поредело, нашим банкам – хоть бы хны. Не то чтобы наши банки надежнее американских. Просто по сравнению со Штатами нашу банковскую систему волна кризиса «прополоскала» не так сильно. Так вот, в тех же Соединенных Штатах вы даже не будете отнесены к среднему классу, если у вас не имеется на счете достаточно внушительной суммы денег. У нас же в России путем опросов выяснилось, что к среднему классу себя относят даже те, кто держат деньги в банке… стеклянной трехлитровой.

Никогда не позволяйте деньгам лежать мертвым грузом, особенно это касается больших сумм. Крупные деньги не должны лежать дома под подушкой даже несколько дней. И это не столько из-за того, что вы рискуете стать жертвой грабителей, сколько из-за того, что даже за эти несколько дней многозначная сумма, будучи положенной на вклад, способна порадовать нас хорошим «приплодом». Например, если вы собрали необходимые деньги для покупки квартиры и у вас осталась неделя до сделки, то почему бы не положить эту сумму в банк – пусть даже под невысокую ставку. Ведь за несколько дней такое вложение принесет неплохой процент, на который после сделки легко будет «обмыть» новоселье.

Выбор банка

Практика банкротства банков в России невелика по сравнению с теми же Штатами, но, тем не менее, не стоит уповать на авось, когда дело касается того, какому банку отдать для хранения наши честно заработанные деньги. Даже страховое возмещение в 700 000 рублей не должно ослабить вашу бдительность при выборе банка. Особенно, если вы собираетесь открыть вклад на сумму, превышающую застрахованную государством. Помните, что в сумму страхового возмещения подпадают все ваши вклады, открытые в одном банке или его филиалах в совокупности. Вы ошибаетесь, если думаете, что разделив сумму в 2 100 000 рублей на 3 равные доли по 700 000 и положив их на разные вклады одного банка, можно считать застрахованной всю первоначальную сумму. Нет. В случае банковского фиаско агентство по государственному страхованию вернет владельцу только 700 000 рублей, а остальные деньги клиенту придется возвращать через нелегкую процедуру банкротства.

Для получения страхового возмещения (700 000 рублей) нужно также преодолеть немало бюрократических проволочек. Потому старайтесь выбирать крупные банки, так как почти все они обладают высокими рейтингами надежности, что делает наши вложения менее рискованными, а вас – более спокойными.

Выбор вклада

Выбор наиболее подходящего и выгодного вклада – дело непростое. Не исключено, что для этого потребуется обойти не один банк и потратить не один час на изучение разнообразной информации об условиях вкладов, часть из которых могут остаться так и непонятыми в силу своей излишней мудрености. Чтобы процесс поиска вклада своей сложностью не заставил вас рвать на себе волосы и по его итогам вы бы нашли себе удобный и доходный вклад, я попытаюсь маленько просветить вас в этой области.

Валюта

На фоне подергиваемого от кризиса евро и сомнительного по силе доллара наш рубль выглядит вполне перспективной валютой. Забудем то время, когда рубль звали деревянным и когда он обесценивался со скоростью пикирующего бомбардировщика. Рубль – это на сегодняшний день крепкая валюта, в которой выгодно хранить свои деньги. Плюс к тому, вклады в рублях имеют более высокий процент.

Размер вклада

Если размер суммы, которую мы несем в банк, ниже 100 000, то нужно готовиться к тому, что некоторые виды вкладов окажутся недоступными для нас. Банку выгоднее, чтобы мы клали в него как можно большую сумму, потому клиентам, которые отвечают этому требованию, доступны вклады с самыми «вкусными» процентами.

Процент вклада

Помните: чем удобнее вклад, тем меньше процентов мы от него получим. Если хотите получить процент как можно больший, то будьте готовы пожертвовать такими удобствами вклада, как досрочное расторжение договора, капитализация процентов, частичное (досрочное) снятие и т. п. В погоне за хорошими процентами можно не получить вообще ничего. Почему? Да потому, что условия вкладов с высокой ставкой очень жесткие, и если вы нарушите любое из них, то, скорее всего, никаких процентов нам не видать. Хорошим примером здесь могут послужить вклады на длительный срок, в течение которого мы обязуемся как бы забыть о вложенных деньгах и забрать их с процентами строго по истечении указанного в договоре периода. Нужно помнить, что подписываться на условия подобных вкладов нужно только в случае, если мы уверены, что продержимся без вложенных денег все количество времени, указанное в договоре. Не забывайте об известном «законе подлости», согласно которому обстоятельства, требующие денег, случаются именно тогда, когда их совсем не ждешь.

Капитализация процентов

Очень хорошо, если вклад содержит условие о ежемесячной капитализации процентов. Именно такое условие дает нам возможность ощутить преимущество «сложных процентов», принцип благотворного действия которых уже был рассмотрен нами ранее. Жаль только, что приятный для нас пункт о капитализации процентов не совсем приятен для банков, и потому другим пунктом того же договора они предусматривают «скупые» проценты.

Довложение

Почти все вклады допускают довложение, то есть возможность увеличения нами первоначальной суммы вклада. Еще бы, ведь мы помним, что банкам выгодно, чтобы мы вкладывали как можно большую сумму денег. Довложение выгодно и нам, так как это дает возможность нашим новым поступлениям из «накопительного тайника» не лежать без дела. Довложение увеличивает наш капитал и избавляет от необходимости при каждом поступлении в наши руки новой порции свободных средств открывать для их вложения новые счета.

Размер довложения бывает разный и зависит от суммы самого вклада. Так, если мы открыли вклад в миллион рублей, то вряд ли нам дадут возможность довложить тысячу. Такая сумма будет слишком мала и незначительна для банка.

Досрочное снятие денежных средств

В договоре вклада также может быть предусмотрен пункт о досрочном снятии денежных средств. Это бесспорно удобное условие позволяет нам в любой момент, когда этого потребуют жизненные обстоятельства, «обезжирить» свой вклад на определенную сумму без риска потерять проценты. Когда и какую сумму «оттяпать» от своего вклада – обычно это предоставляется решить самому вкладчику. «Забирайте хоть весь вклад когда вам заблагорассудится», – смысл распространенного рекламного слогана для вкладов с условием полного досрочного снятия. Но часто банк может ограничить размер и период времени для досрочного снятия. Ведь не будем забывать, что наша возможность забирать деньги в любой момент не очень выгодна банку. Упущения от таких вкладов банк компенсирует за счет уменьшения процентной ставки по ним.

Сумма неснижаемого остатка

Ограничить наше право на досрочное снятие средств банк может, предусмотрев в договоре вклада условие о «сумме неснижаемого остатка». С ее помощью банк позволяет нам досрочно забрать только ту часть вклада, которая превышает сумму неснижаемого остатка. Таким образом, сумму неснижаемого остатка можно забрать только по истечении срока вклада, предусматривающего ее наличие.

Стоить заметить, что получить сумму неснижаемого остатка все-таки возможно. Все, что для этого нужно, – расторгнуть договор банковского вклада. Правда, из-за этого нам придется потерять все проценты. Точнее сказать, проценты мы потеряем не полностью, а почти полностью. Так, нахождение наших денег в банке, какие бы условия договора мы ни нарушили, всегда принесет нам процент по так называемой ставке «до востребования». Размер этой ставки настолько небольшой, что чаще приносит сумму, которой можно рассмешить даже покойника. ☺

Многообразие условий

Несмотря на видовую схожесть тех или иных вкладов, каждый из них уникален по-своему. Комбинация разных банковских «ингредиентов» и их пропорций может дать на выходе такой «коктейль», что иной раз сложно понять, что в нем и где. Например, последнее время банки начали использовать прогрессивные проценты, размер которых зависит от времени, в течение которого мы продержим деньги во вкладе. Соответственно, чем больше времени – тем больше процент. Повальная мутация и гибридизация банковских условий может коснуться не только сроков начисления процентных ставок, но и сроков довложения, а также размеров досрочно снимаемой суммы. Чтобы не заблудиться в этих дебрях банковской сферы, читайте условия договоров внимательнее и не торопясь.

Стратегия накопления в банке?

Теперь немного остановимся на том, как банковский вклад поможет нам в деле «выращивания» капитала. Нужно сразу оговориться, что банковский вклад – это хоть и самый доступный, но не самый выгодный способ приумножить наши капиталовложения. Весь кайф здесь нам портит премногоуважаемая госпожа инфляция. Процентная ставка по банковским вкладам в среднем чуть-чуть выше, чем эта привередливая и злая «старуха». И, с экономической точки зрения, наши капиталовложения, находясь на счете в банке, увеличиваются лишь на разницу между уровнем инфляции и банковской ставкой процента. Если учесть, что средняя банковская ставка равняется 9–10 %, а уровень инфляции – 6–7 %, то естественная прибыль равняется примерно 3 % годовых.

Этот процент кажется совсем небольшим, но его вполне достаточно для приращения ваших вложений, особенно если учесть, что мы не перестанем «подкармливать» свои накопления за счет накопительных сборов. Процент в банке и 10 %-я подпитка за счет своих доходов – вот тот минимум, на который должен «наращиваться» наш капитал. С учетом того, что с помощью «принципа сложных процентов» капитал начнет увеличиваться в геометрической прогрессии, результат обещает быть хорошим.

Глава 16. ПИФы

По причине своей большей доходности ценные бумаги (как способ вложения денег) выглядят более привлекательно, чем банковский вклад

Капиталовложение в ценные бумаги называется инвестированием и характеризуется тем, что приносит ощутимый доход только спустя длительное время. Кроме этого, инвестировать свой капитал в ценные бумаги – значит рисковать им. Ведь в случае неудачного стечения обстоятельств инвестор должен быть готов не только не получить никаких дивидендов, но и потерять часть вложенных денег, возможно даже большую их часть. Эффективность наших вложений в ценные бумаги зависит от грамотного подхода в делу, который невозможен без наличия соответствующих знаний и опыта.

Все мы немного слышали об акциях, облигациях и чем-то подобном, но вряд ли до конца понимали, как работают они сами и основанная на них система фондового рынка. В умах многих словосочетание «ценные бумаги» вообще вызывает если не недоверие, то подозрение. Действительно, тема фондового рынка, где и совершаются сделки по купле-продаже ценных бумаг, – слишком трудна для понимания нашего не изощренного в экономике разума. Чего стоит язык биржевых специалистов, который изобилует огромным количеством непонятных слов. «Конъюнктура рынка», «волатильность», «деривативы», «хеджирование» – вы, уважаемый читатель, знаете, что это за штуки такие? И что это за пресловутый «индекс Доу-Джонса»? Терминами этого «фантастического» языка можно легко сломать язык, а их смыслом – мозг. Но согласитесь, что новостные финансовые сводки завораживают этим своим тайным языком. От таких «зашифрованных» фраз отдает приятным запахом денег. Вот бы только научиться понимать этот «шифр».

Мы правильно считаем, что соваться в этот «финансовый туман» без специальных знаний и опыта не стоит. Мир необозримых финансовых возможностей фондового рынка открыт только посвященным – биржевикам, для которых вся эта неосвоенная нашим умом тема – основной род деятельности.

Но не нужно впадать в уныние от того, что нам, скорее всего, никогда не понять, о чем разговаривают корифеи рынка ценных бумаг. Не нужно завидовать им, думая, что только им позволено снимать навар со всего этого жирного «фондового бульона». Нам тоже доступны ценные бумаги как средства инвестирования. И помогут нам в этом как раз те, кого в период СССР назвали бы спекулянтами и посадили бы по уголовной статье в тюрьму – профессиональные деятели биржевой торговли. Ведь именно на основе их опыта работают так называемые паевые инвестиционные фонды. С помощью последних выгодно инвестировать свои деньги могут даже заядлые пенсионеры. ☺

Что такое ПИФ?

Паевой инвестиционный фонд – это совокупность имущественных активов, полученных за счет инвестируемых управляющей компанией средств пайщиков. Проще говоря, организация, называемая управляющей компанией и имеющая специальное разрешение (лицензию) на свою деятельность берет под свое управление денежные средства тех граждан, которые сами не хотят или не могут заниматься игрой на фондовой бирже. Еще можно сказать, что управляющая компания – это посредник, который на рынке ценных бумаг выступает от своего имени, но в наших интересах, и который получает за свое доверительное управление нашими деньгами небольшое вознаграждение. Само это доверительное управление заключается в стратегически рассчитанном и взвешенном инвестировании наших с вами денег в различного рода ценные бумаги и не только.

Понятное дело, что кому попало лицензию на деятельность по управлению чужими деньгами не дают. Кроме того, случайных людей в штате управляющих компаний тоже не бывает. В любой такой организации работают профессионалы со специальным образованием, имеющие большой и положительный опыт работы на фондовом рынке. Эти люди строят свою деятельность на тщательном и всестороннем изучении ситуаций на бирже и никогда не инвестируют «на авось». Еще бы, у управленцев огромная моральная (подчеркиваю – только моральная) ответственность перед множеством пайщиков, которые доверили им свои кровные. Кроме того, управляющая компания заинтересована принести нам доход потому, что ее прибыль зависит от него напрямую. То есть комиссионные взимаются только с полученного за счет наших денег «навара», без которого оплата труда управленцев невозможна, а также незаслуженна. Потому здесь действует принцип – чем выгоднее нам, тем выгоднее управляющей компании. Того же нельзя сказать, например, о ситуации с банками, интересы которых часто расходятся с нашими.

Итак, деньги, переданные нами в доверительное управление, путем инвестиций превращаются в один большой и вкусный «пирог» – тот самый инвестиционный фонд. Таким образом, фонд – это не сами деньги, которые мы отдали, а деньги, инвестированные в различные финансовые инструменты. Потому мы не просто отдаем деньги в доверительное управление, а покупаем на них небольшие кусочки от этого «пирога». Каждый такой «кусочек» зовется паем – отсюда и название – ПИФ. В свою очередь владелец пая – пайщик.

Если, например, такой инвестиционный «пирог» состоит из купленных управляющей компании акций, то, соответственно, его общая стоимость непостоянна, она колеблется, следуя за рыночной стоимостью этих акций. Так как в длительной перспективе рост цен акций обычно очень неплохой, соответственно, рост стоимости нашего «пирога» обещает быть ощутимым. Растет цена «пирога», растет и пропорциональная стоимость его каждого отдельного «кусочка».

Грамотное управление на фоне стабильной экономической ситуации всегда может нам принести много больше, чем банковский вклад. Но вот насколько рост инвестированного капитала будет затронут возможными неприятностями, которые так часто случаются в общемировой экономике? Нужно понимать, что при сильном перепаде в экономике определенные потери неизбежны. Управляющая компания не несет перед вами никакой материальной ответственности – даже в том случае, если она потеряет все наши деньги. Соответствующий пункт прописывается в договоре. Покупая паи, мы всегда идем на риск, который никто и никогда не будет страховать. Другое дело, что такой риск в большинстве случаев оправдан значительными дивидендами. И не стоит забывать о главной закономерности роста фондового рынка, согласно которой изменение стоимости активов всегда идет скачкообразно – то вниз, то вверх. Почти всегда за снижением стоимости ценных бумаг следует более интенсивный ее рост, и на длительном отрезке времени коэффициент роста в подавляющем большинстве случаев выше, чем снижения. Главное в получении успеха от участия в ПИФе – не поддаваться панике, когда вдруг начинается снижение стоимости пая, и суметь переждать неблагоприятный период. Ощутимый успех нас ждет только после того, как стоимость наших паев переживет множество взлетов и падений, к которым нужно быть морально готовым.

Еще одно преимущество ПИФа перед банками заключается в том, что инфляция не оказывает отрицательного влияния на цену нашего пая. Это происходит потому, что инфляция поднимает стоимость акций, так же как и любого другого товара. Следовательно, инфляция заложена в стоимости нашего «кусочка от пирога» и является одной из причин ее роста.

Практически любой ПИФ имеет сайт в Интернете, где ежедневно обновляется информация об изменении стоимости пая и приводятся соответствующие графики. Зная количество паев, которые мы приобрели, можно всегда легко посчитать, сколько мы получили прибыли. Не нужно, конечно, забывать вычесть проценты управляющих компаний.

Управляющие компании есть при каждом крупном банке. И если вы доверяете свой вклад какому-то конкретному банку, то стоит задуматься о том, что, возможно, пришло время для нового набирающего популярность способа приумножить свой капитал – для вложения денег в ПИФ.

Когда вы решитесь забрать свои деньги из фонда, то все, что вам нужно сделать, – это написать заявление о погашении (продаже) купленных вами паев. Ждать или искать покупателей нам в таком случае не придется, так как паи обязана выкупить сама управляющая компания. В зависимости от времени, когда вы сможете продать или купить пай, ПИФы делятся на 3 вида:

● открытые, в которых паи вы можете купить (продать) в любой рабочий день;

● интервальные, в которых паи можно приобрести и продать только в определенный период времени, указанный в соглашении;

● закрытые, которые лучше вообще не рассматривать, так как они предназначены для ограниченного числа пайщиков.

Обычно управляющие компании создают в рамках одного ПИФа несколько ПИФов поменьше. Каждый из них отличается объектом, сроками, рисками инвестиций и уровнем среднего дохода от них. Проще говоря, управляющая компания предлагает нам на выбор «кусочки» от разных «пирогов». Каждый состряпан из своего «теста», имеет свою «начинку». Для каждого своего ПИФа управляющая компания отдельно рассчитывает стратегию вложений и намечает приоритеты. Ведь каждый вид инвестиций требует к себе индивидуального подхода.

ПИФ акций

Прежде чем перейти к описанию фонда акций, необходимо дать простое определение тому, что собой представляет акция. Акция – это документ, который подтверждает наше право на долю в собственности предприятия, созданного в виде акционерного общества. Таким образом, можно сказать, что такое предприятие стоит ровно столько, сколько стоят все его акции. Если вы, например, владелец 50 % акций, значит вы – собственник половины акционерного предприятия.

ПИФ акций формируется за счет вложения наших денег в акции различных акционерных предприятий. Чтобы свести риски к минимуму, управляющая компания действует по принципу «не клади яйца в одну корзину» и покупает акции не одного предприятия, а нескольких. Этот принцип имеет простой и вполне здравый смысл: ведь в случае падения одной из корзин, яйца в остальных не упавших корзинах останутся целыми. Роль яиц, соответственно, здесь играют наши паи, а роль корзин – акционерные предприятия.

Кроме того, чтобы минимизировать риски, управляющие компании стараются вкладывать наши деньги в самые известные и крупные предприятия (с большим уставным фондом) и относящиеся к разным секторам экономики.

Любое акционерное предприятие может иметь финансовые трудности, особенно в такой непростой экономический период, как сейчас. Но со временем фондовый рынок вообще и цена акций конкретного предприятия склонны восстанавливаться и продолжать свой рост. Потому если вы обладаете определенной суммой, которой не собираетесь пользоваться несколько лет, то стоит подумать об этом виде паевого инвестиционного фонда.

Стабильный рост цен на акции может гарантировать очень приличные дивиденды, которые в среднем будут иметь размер 25–35 % годовых. Согласитесь, очень неплохо – особенно в сравнении с банковскими вкладами.

ПИФ облигаций

Облигация – это ценная бумага, которая, по сути, является долговой распиской. На основании этой расписки учреждение, выпустившее облигацию, берет в долг у ее приобретателя определенную сумму денег и обязуется вернуть эту сумму в те сроки, которые указаны в облигации. Кроме того, облигация обычно предусматривает ее приобретателю выплату процентов за то, что учреждение пользуется заемными средствами.

В связи с тем, что учреждению всегда известно, когда и сколько оно должно будет выплатить денег по своим облигациям, ему гораздо проще рассчитать и спланировать свою деятельность и предвидеть свои возможности по выплатам. Таким образом, учреждение выпускает облигаций ровно на такую сумму, обязательство по которой оно видит для себя легковыполнимым. И, как вы понимаете, риск того, что учреждение неверно рассчитает свои силы – небольшой. В этом у облигаций явное преимущество перед акциями. Ведь в случае с последними трудно предсказать, когда и от какого количества акций захотят избавиться акционеры – а ведь от этого зависит их стоимость. Плюс к тому, на стоимости акций сказываются еще и другие непредсказуемые факторы.

Облигации в значительно меньшей степени зависимы от изменений в экономике. Но не только этим они завоевали о себе мнение как об относительно надежном и удобном способе вложений. Кроме небольших рисков, облигации выгодны и по срокам вложения, ведь отдачу от вложения в облигации можно почувствовать уже через полгода. Вот только доходностью облигации не блещут. В среднем они лишь ненамного превышают доходность банковских депозитов.

Смешанный ПИФ (облигаций и акций)

По самому названию легко догадаться, что в рамках этого ПИФа управляющая компания инвестирует как в акции, так и в облигации на паритетных началах. Этим она добивается того, что по своим рискам и доходности паи такого фонда приобретают самый желаемый для многих уровень – уровень золотой середины. Потому именно умеренность таких ПИФов делает их паи наиболее востребованными у людей, желающих попробовать себя на инвестиционном рынке.

Что касается сроков инвестирования в смешанный ПИФ, то он начинается с отметки в 1 год.

Другие фонды

В зависимости от того, куда управляющая компания инвестирует деньги пайщиков, можно встретить и менее популярные ПИФы: ПИФы недвижимости, ПИФы драгоценных металлов, ипотечные ПИФы и т. п. Степень эффективности вложений в них спорная и не стоит того, чтобы мы говорили об этом в данной книге.

* * *

Хотите носить гордое звание «инвестор» и прихвастнуть этим перед коллегами или друзьями – не обделяйте своим внимание ПИФы. Ведь они являются хорошей альтернативой для тех, кто желает играть на фондовом рынке, но не умеет или боится это делать. Доверить управление своим капиталом в руки тех, кто хорошо знает трассу фондового рынка и имеет «навыки Шумахера» в этом деле, – не так уж и бессмысленно. Скорее всего, только так вы сможете выжать максимальную мощность из ваших денег, и по полной раскрутить их потенциал. Но, в любом случае, решать вам.

Глава 17. Бизнес

По сути, открытие своего дела также относится к видам вложений, а значит, эта тема стоит нашего с вами, уважаемый читатель, обсуждения.

Вложения в бизнес тоже являются инвестициями, так как ожидание дохода займет у нас длительное время и к тому же имеется риск, что это ожидание не оправдается. Бизнес всегда привлекал тех людей, которым осточертело работать на «чужого дядю» и хочется стать работодателем самому себе и, возможно, другим людям. Предпринимательская деятельность манит людей, стремящихся заполучить независимость и возможность самоутвердиться в жизни. О, сколько пьянящих перспектив сулит нам собственное дело! Но в то же время – на пути к нему лежит немалое количество препятствий, из-за которых многие не рискуют открывать свое дело. Нам придется истоптать не одну пару обуви и подписать не одну кипу бумаг, прежде чем мы сможем с гордостью назвать себя бизнесменами.

Хорошие организаторские способности и предпринимательское чутье – лишь два из многих факторов, без которых невозможен успешный бизнес. Если можно было бы точно предвидеть результаты, которые принесет бизнес, то не было бы тех кругов ада, через которые приходится проходить любому начинающему бизнесмену. Мы не в силах предсказать количество клиентов, реальную прибыль и не можем знать наверняка, ждет ли нас успех в предпринимательской деятельности или нет – даже сам Нострадамус не смог бы нам помочь в этом деле. В то же время, несмотря на свою непредсказуемую природу, бизнес может принести гораздо более высокую прибыль, чем та, которую способны принести любые другие инвестиции.

Бизнес «с нуля»

Открытие бизнеса начинается с идеи, к реализации которой нужно подходить здраво и со всей ответственностью. Ведь если идея окажется неудачной, то насколько бы профессионально мы ни подошли к ее воплощению, успеха нам не видать. И точно так же, даже хорошую идею, оказавшуюся в руках бездаря-бизнесмена, ожидает провал.

Не следует браться за новые и непроверенные идеи, о которых вы вычитали в Интернете или услышали краем уха от знакомых. Бизнесом нужно заниматься только в той сфере, в которой вы, что называется, «собаку съели». Знание той ниши, в которой вы собираетесь реализовать свой бизнес-проект, – залог успеха. И не нужно надеяться только на то, что все приходит с опытом и что бизнес можно изучить уже после его открытия. Если питать такие надежды, то ваше предприятие заглохнет, так и не тронувшись с места. При анализе бизнес-проекта необходимо принять во внимание все «подводные камни», о которые наш бизнес может «разбиться».

Если хорошо знакомая сфера деятельности не вдохновляет вас ни на какую бизнес-идею, то, возможно, стоит обратиться к опыту и знаниям ваших родных и близких. Осведомленность кого-то из вашего окружения в интересующей вас теме может быть положена в основу разработки бизнес-идеи и претворения ее в жизнь. Например, моя тетка имела большой опыт работы на швейной фабрике. И однажды я подумал: почему бы не взять на вооружение ее знания и не использовать их в деле создания небольшого цеха по пошиву одежды? Моя инициатива и организаторские способности вкупе с тетиным опытом могли бы принести очень хорошие плоды. Дело, правда, не дошло даже до разговора с тетей на эту тему, так как в итоге (с учетом определенных обстоятельств) я посчитал затею со швейным цехом не совсем выгодной. Но в вашем случае все может быть совсем по-другому.

Родственник или близкий не обманет нас и не возьмет деньги за свои советы и рекомендации. Его знания и опыт помогут нашему бизнесу сделать хороший старт, а после того, как мы станем экспертом в своем новом деле, мы сможем вести свой бизнес самостоятельно.

При поиске идеи уделяйте внимание только тем направлениям, открытие дела в которых окупится несомненно. Практика показывает, что если при разработке бизнес-идеи у ее автора имеются сомнения по поводу ее целесообразности, то эти сомнения, скорее всего, подтвердятся. Беритесь за анализ идеи без излишнего оптимизма, так как из-за него вы можете не увидеть очевидных препятствий, которые вам, возможно, не под силу будет преодолеть. Нужно трезво смотреть на вещи, ведь нет ничего хуже переоцененных перспектив. Оцените свою идею со всех сторон, в том числе и с критической точки зрения. Если критику идея выдержит, значит, ей стоит продолжать заниматься.

Изучите рынки сбыта, представьте себя на месте потенциальных клиентов, а также воспользуйтесь мнением своих близких, которые тоже могут войти в роль ваших будущих покупателей. Проникните в психологию людей, от которых будет зависеть успех вашего предприятия. Изучите конкурентов. В последнем случае не зазорно даже какое-то время поработать в фирме, занимающейся тем, чем бы хотели заниматься вы. Эта так называемая «разведка боем» поможет вам узнать о многих нюансах интересующего вас бизнес-направления. Знание дела изнутри сделает наши прогнозы на его счет более точными, что, безусловно, поможет нам при принятии окончательного решения о том, «стоит ли овчинка выделки».

Если после тщательных обдумываний вы пришли к выводу, что выбранная бизнес-идея хороша, то пришло время дополнительно проверить ее на состоятельность путем составления бизнес-плана. Все, что нам нужно, – подробно подсчитать соотношение всех предполагаемых бизнес-расходов и доходов. Оформление бизнеса, налоги, пенсионные отчисления, зарплата бухгалтера и т. п. – про эти расходы тоже не стоит забывать. При этом лучше намеренно уменьшить ожидаемую сумму прибыли наполовину, а предполагаемые затраты увеличить вдвое. Этот беспощадный прием призван уничтожить переоценку перспектив, которая так часто губит дело многих начинающих бизнесменов. Практика показывает, что в реальности соотношение доходов-расходов получается намного менее приятным, нежели на бумаге. Вот почему так важно применение означенного приема «увеличь расход, уменьши доход». И если даже после его применения наши подсчеты оставляют нас в хорошем плюсе, то идея, несомненно, перспективна.

Еще один совет. Вкладывайтесь в такое дело, в случае провала которого можно будет свести материальные потери к минимуму. Например, лучше выбрать тот вид бизнеса, оборотные средства и расходные материалы для которого (в случае краха) легко продать или использовать в другом виде бизнеса.

Совместный бизнес

Совместный бизнес – неплохая альтернатива в том случае, если для воплощения выбранной нами бизнес-идеи не хватает начального капитала. Но открывать бизнес «вскладчину» нужно очень аккуратно. В первую очередь, нужно со всей ответственностью подойти к выбору партнера. Ведь в бизнесе большую роль сыграет не только часть денег партнера, вложенная в ваш «общий котел», но и его личные качества.

Лучше всего открывать бизнес в партнерстве с родственником или другом. Ваши близкие отношения с таким человеком упростят принятие совместных решений и сведут к минимуму вероятность того, что каждый начнет «перетягивать одеяло на себя». Но не стоит забывать и о пословице «Дружба дружбой, а табачок (денежки) – врозь». Распределение полученной прибыли, возможно, станет камнем преткновения даже с человеком, которого вы хорошо знаете. Часто случается, что один из партнеров начинает претендовать на «больший кусок», чем было оговорено, аргументируя это преобладанием своего личного участия в деле. И, конечно же, любой неразрешенный спор о прибыли часто ведет к дележу бизнеса. Да и не обязательно спор – есть много других ситуаций, в которых партнеры решают разбежаться. Например, накопленные деньги, опыт и амбиции по мере ведения совместного дела могут привести к тому, что кто-то из партнеров захочет вести бизнес самостоятельно. А для этого нужно либо поделить бизнес, либо выкупить долю у партнера. Потому, чтобы избежать спорных моментов как при дележе прибыли, так и при дележе бизнеса, перед открытием совместного предприятия главное – четко распределить роли, а также документально зафиксировать размер и границы материального вклада каждого из партнеров. Если партнеры захотят самостоятельной деятельности, такой подход позволит им мирно и дружно забрать каждому свое – пропорционально размерам материального и личного участия в деле. И не нужно будет нанимать киллера. ☺

Итак, очень удобно оформить свое дело, создав общество с ограниченной ответственностью (ООО). Здесь легко предусмотреть размер долевого участия каждого из партнеров по бизнесу, ведь информация о том, какая доля имущества кому принадлежит, указывается в учредительном договоре. В случае если по каким-то причинам мы захотим расстаться со своим партнером, то можем в любой момент выйти из общества (перестать быть его участником) и получить при этом денежную компенсацию за свою долю в имуществе.

Если же вы с партнером решили организовать бизнес посредством оформления на кого-нибудь из вас ИП, то определиться с долевым участием в таком деле будет немного сложнее. Вам в таком случае нужно обязательно себя подстраховать. Так, любые ваши траты на бизнес – будь то закупка оборудования для небольшого производственного цеха или ассортимента для магазина – должны иметь документальное подтверждение в виде кассовых чеков, квитанций и накладных. Таким образом, в случае дележа бизнеса вы смело сможете претендовать на все то имущество, покупка которого подтверждается платежными документами, в которых указано ваше имя.

Если вдруг невозможно оформить купленное за ваш счет имущество на ваше имя, то остается последний и далеко не самый лучший вариант для подстраховки – обычная расписка.

Так, выражением «доверяй, но проверяй» нужно убедить своего партнера, чтобы тот собственноручно написал на бумаге о том, что выделяемая ему на покупку, например оборудования, сумма берется им у нас, якобы, в долг. Процентов указывать не нужно. Такой расписки будет вполне достаточно для того, чтобы, во-первых, освежить плохую память партнера, если он забыл, что мы давали деньги на покупку его имущества, и, во-вторых, предъявить в суде иск об истребовании указанной суммы (можно с процентами), если память партнера не освежится.

Готовый бизнес

Покупка готового и раскрученного бизнеса может стать оптимальным вариантом для тех людей, у которых имеется капитал нужного размера. Ведь этот вариант удобен тем, что вы покупаете уже работающий бизнес с известным уровнем прибыли. Вам не потребуется трудиться над раскруткой дела, искать клиентуру и поставщиков. По логике, все это уже должно прилагаться к готовому бизнесу. Другой вопрос – насколько информация, предоставляемая продавцом, соответствует реальному положению вещей. Ведь не исключено, что для того, чтобы выгоднее продать «контору», которая «еле дышит», ее продавец не побрезгует и тем, чтобы нагло солгать. Ведь нередки случаи, когда бизнес продается именно из-за его убыточности. А продажа по-настоящему прибыльного бизнеса – почти такое же редкое явление как беспроцентная ипотека. ☺ Какой дурак будет продавать курицу, несущую золотые яйца? Только такой, который будет продавать ее за очень большие деньги.

Лучше всего купить средний по окупаемости бизнес по разумной цене. Вполне приемлемой окупаемостью считается та, которая предвидится через 2–3 года после покупки предприятия. Но чтобы такое «предвидение» сбылось, при покупке нужно особое внимание уделить проверке подлинности той информации о товаре, которой хвалится продавец. Главным источником такой информации является бухгалтерия покупаемого предприятия. Именно в ней стоит порыться как можно подольше, причем с привлечением своего специалиста-бухгалтера. Сводки, опись оборотных средств и налоговая отчетность могут дать очень неплохое представление о том, какие перспективы сулит предлагаемый нам бизнес и стоит ли он запрашиваемых за него денег. Также можно попробовать использовать «засланных казачков» или попросту подкупить рабочих интересующего нас предприятия, чтобы узнать коммерческую информацию из первых рук.

Особое внимание нужно уделить проверке на прочность тех связей и партнерских отношений, которыми обычно хвалится продавец бизнеса. Нужно пообщаться со всеми его поставщиками и узнать, будут ли они продолжать сотрудничать с новым хозяином предприятия, то есть с нами. Ведь при смене собственника все договоры о поставке продукции или заказах нужно будет переписывать заново, с указанием нашего имени. И есть вероятность, что какие-то из торговых связей предыдущего хозяина бизнеса к нам уже не перейдут. А ведь цена бизнеса всегда включает и оплату налаженных связей, хоть это документально нигде не оговаривается.

К вопросу об оформлении такой покупки – хочу отметить, что юридически такого товара, как бизнес, не существует. Обычно вы покупаете либо долю в ООО со всем причитающимся ему имуществом, либо само по себе имущество, как в случае с ИП. Я даже видел объявление, в котором под продажей магазина подразумевалась лишь продажа оборудования, товаров и, опять же, связей. Само же помещение, в котором находился магазин, принадлежало другому человеку, и я мог рассчитывать только на его аренду. Несмотря на незначительную стоимость указанного имущества, цена на этот магазин просто зашкаливала. Позвонив по телефону, я получил вполне ожидаемое объяснение такой высокой цены: «У нас очень проходное место, много клиентов, мало конкурентов и хорошие поставщики». Таким образом, выходило, что основные деньги за этот бизнес я платил именно за его, так называемую раскрученность и прибыльность, а не за реальное имущество. А ведь ни в каком договоре эти эфемерности указать нельзя. Раскрученность и прибыльность не измеришь и потом не вернешь обратно, если они окажутся не соответствующими заявленному уровню. Так что нужно быть осторожным и стараться не переплачивать за аморфные явления, наличие которых может и вовсе не подтвердиться.

Глава 18. Пенсионные накопления

Достаток в старости – продление молодости.

Чарльз Лэм (1775–1834 гг.), английский поэт, публицист и литературный критик

Научить вас озаботиться о завтрашнем дне – одна из главных тем этой книги. И в продолжение ее стоит остановиться на вопросе обеспечения безбедной старости, ведь он касается каждого из нас.

Согласитесь, все мы – будущие пенсионеры. Кому-то неприятно об этом думать, вот и не думают. А ведь очень зря. Время летит незаметно быстро. Казалось, только вчера ты ребенком бегал со спущенными штанами по двору, а тут – бац, и ты уже присматриваешь за тем, как так же бегают твои внуки. Потому, как бы ни хотелось не осознавать этот факт, но каждый из нас когда-нибудь покроется морщинами и сединой. Чтобы в будущем вашим богатством были не только года, необходимо позаботиться об этом в настоящем.

Именно сейчас время подумать о том, как достойно встретить и безбедно провести свои зрелые годы жизни. Неправильно здесь полагаться на помощь государства и тем более на высшие силы. Ведь в таком случае нас, скорее всего, будет ожидать незавидная старость.

Молодежь перестает уважать пожилых людей, ведь образ жизни последних вызывает не столько уважение, сколько сожаление. Среди российского населения прижилось мнение, что пенсионер – представитель нищего, неполноценного слоя общества. Считается, что жизнь пенсионера движется по маршруту: хрущевка-поликлиника-собес-магазин и обратно, а из развлечений ему предписываются лишь телесериалы да воркование на лавочке у подъезда с «коллегами».

Не время ли разрушить этот стереотип о пенсионерах и на деле доказать, что жизнь за пенсионной чертой может быть не менее интересной и благообразной, чем у молодых? Хватит представлять себе пенсионный период как финишную прямую нашей жизни. Хватит мыслить в ключе: «Мне многого не надо, ведь я уже пожил». Для многих жизнь с выходом на пенсию может только начаться.

Посмотрите сами: пенсионный возраст – это самое свободное время для жизни, которую человек наконец-то может прожить для себя самого. Прошли заботы о том, как прокормить и вырастить детей, ведь они все встали на ноги. Выход на пенсию – это выход на покой, но не тот покой, который ожидает человека на кладбище, а покой самый живой и полный настоящего смысла. Жизнь пенсионера полна свободного времени, свободного для себя. И провести его насыщенно и интересно очень важно и, самое главное, – вполне возможно. Все, что для этого нужно, – начать заботиться об обеспечении своей старости сейчас.

Когда я путешествовал в Египет, то очень сильно был удивлен, почему среди туристов из благополучных европейских стран так много представителей пенсионного возраста. Позже от пожилого немца мне удалось узнать, что он – пенсионер, ушедший на пенсию с рядовой среднеоплачиваемой должности, что совсем не мешает ему каждый год путешествовать вместе с супругой по разным странам. В нашем поверхностном разговоре на ломаном английском мне удалось узнать, что так же, как и он, поступают многие пенсионеры из Германии. И действительно: кроме него и его супруги, среди египетских развалин я встречал немало пожилых немцев. Я очень хорошо помню счастливое и довольное лицо того немецкого пенсионера и слова, которые он мне сказал: «Пожилой возраст – время повидать мир, который я так и не смог посмотреть в молодости». Этот человек просто излучал жизнелюбие, которое выражалось словами: «Я живу на полную катушку». Как жаль, что мне очень редко доводилось видеть такое же сияние в глазах российских пенсионеров.

Материальная обеспеченность – очень немаловажная составляющая благополучной жизни. Она не обязательна, но лучше с ней, чем без нее. И обрести достаток в старости для многих проще, чем мудрость, позволяющую жить счастливо независимо от достатка. Трудно быть довольным жизнью, если размер твоей пенсии рассчитан государством с учетом того, чтобы не дать умереть с голоду.

Не совсем правильно здесь обвинять наше государство в неспособности обеспечить достойную старость для своих стариков. Ведь мы создали его таким – это государство, оно – это мы с вами. Другое дело, что нужно пытаться сделать себя более независимыми от его подачек. Нужно начать самим пробовать откладывать себе на старость. Ведь нам ничто не может в этом помешать.

Кроме того, с введением в нашей стране пенсионной реформы, пусть и спорной по эффективности, государство дало нам дополнительные возможности в деле обеспечения своей старости. Плюс к тому государство, как бы чувствуя свою вину за то, что пенсионерам несладко живется, готово даже приплатить.

Новая пенсионная система

Для большинства наша будущая пенсия – это основной источник средств к существованию. Потому ее увеличение – одна из приоритетных задач, которую нужно начать решать уже сегодня.

Многим известно, что пенсия сейчас формируется за счет принудительного пополнения двух ее частей – страховой и накопительной. Страховая часть пенсии пополняется за счет отчислений, производимых из нашей заработной платы, и при ее расчете принимается во внимание стаж работы и размер зарплаты. Страховая часть пенсии – это, по сути, обязательство государства по выплате нам пенсии в будущем. Чем больше будет размер этого обязательства, тем большая пенсия нас ожидает. Все, что нужно для увеличения этого обязательства – иметь «белую» зарплату и работать как можно дольше в годовом расчете.

Накопительная же часть пенсии – это более понятная и простая категория, которая выражается в конкретной сумме, накапливаемой на нашем индивидуальном лицевом счете в Пенсионном фонде. Эта сумма увеличивается за счет обязательных страховых взносов в размере 6 % от зарплаты в месяц, но и не только.

Вообще-то обязательный взнос на накопительную часть пенсии – это большая редкость в мировой пенсионной практике. Сами подумайте: хочу я копить или не хочу – это мое дело. Но государство решило, что будет правильнее брать эти 6 % от зарплаты и класть нам в качестве накоплений принудительно. Возможно, такая мера оправданна, так как будущие российские пенсионеры не склонны думать о своей будущей пенсии и добровольно отчислять на нее не очень желают. Тем не менее, государство также предусмотрело и возможность дополнительного пополнения накопительной части пенсии.

И вот тут начинается самое интересное. Государство не только предоставило нам возможность вносить в накопительную часть пенсии дополнительные взносы и возможность управлять этой частью, но и сделало эту процедуру более выгодной. Все мы слышали о программе государственного софинансирования, но почему-то не все до конца понимают, чем эта программа примечательна.

Итак, если мы добровольно внесем сумму от 2 000 до 12 000 в качестве дополнительного взноса на накопительную часть пенсии, то государство (от себя) добавляет к этой сумме еще столько же. Внести указанный взнос и получить от государства его удвоение можно 1 раз в год в течение 10 лет подряд. Ни один банк или ПИФ не принесут нам доход в виде 100 % в год от вложенной суммы. Но это еще не все. Ведь на указанную сумму взноса можно оформить социальный налоговый вычет, в связи с чем от подоходного налога мы сумеем освободить сумму, равную вашему добровольному взносу. В итоге получаем – 113 % в год.

Несмотря на то, что многие мои ровесники, которым по 30 лет, не думают о пенсии и каких-то там добровольных взносах, я не пропустил такую хорошую возможность дать рост своим деньгам.

Важным свойством накопительной части пенсии является то, что нам оставлено право определить ее судьбу самим, а именно – право выбирать из трех вариантов:

● оставить деньги в Пенсионном фонде России (ПФР);

● направить деньги в управляющие компании, одобренные ПФР;

● направить деньги в негосударственный пенсионный фонд (НПФ).

Для того чтобы воспользоваться первым вариантом, нам и делать ничего не надо, так как наши пенсионные накопления изначально хранятся в ПФР под управлением государственной управляющей компании (ГУК) «Внешэкономбанка». Первый вариант устраивает большинство российского населения, но это и настораживает. Ведь из-за огромных объемов денежных средств ГУК не справляется с их эффективным использованием. Над этим стоит серьезно задуматься, ведь, оставляя в ПФР наши «кровные», мы позволяем им увеличиваться всего на 5–6 % в год, что даже не дает им уберечься от «злобной» инфляции. Таким образом, получается, что пенсия, находясь в ПФР, не накапливается вовсе, а просто лежит мертвым грузом и потихоньку обесценивается. Такой «ленивый» вариант управления своими пенсионными деньгами, – просто преступление и лишний повод подумать над двумя остальными вариантами.

Негосударственный пенсионный фонд

В России более сотни НПФов. Не ошибиться при таком богатом выборе нам помогут рейтинговые агентства, которые нам создают свои списки пенсионных фондов, присваивая каждому рейтинг надежности. Последний рассчитывается на основании всестороннего анализа имущественного положения и финансового потенциала фонда и является хорошим показателем его стабильности, а также способности нести обязательства перед будущими пенсионерами. В теории на основании таких подсчетов самый высокий рейтинг может иметь вид А++, а самый низкий – D. В реальности же встретить НПФ ниже уровня В невозможно. Зато совершенно легко найти НПФы с рейтингом надежности класса А++. Все дело в том, что государство в лице Федеральной службы по финансовым рынкам не дремлет и усердно следит за тем, как идут успехи у НПФов в деле увеличения доверенных им стратегически важных денежных запасов россиян. Указанное агентство просто не допустит появления на арене пенсионных фондов ненадежного участника, и в случае, если какой-то из фондов сделает явную оплошность и таким образом укажет на свою несостоятельность, оно мигом отзывает у него лицензию, а все деньги возвращаются в ПФР. Законом предусмотрено, что даже в случае своей несостоятельности НПФ не имеет права рассчитываться с кредиторами пенсионными средствами населения, которые находятся на отдельных и неприкасаемых счетах.

Получив деньги от граждан, НПФ направляет их в доверительное управление нескольким управляющим компаниям, с которыми у него заключено соответствующее соглашение. При желании названия этих компаний можно узнать через сайты того НПФ, которое нас интересует, или позвонить по его горячей телефонной линии.

На страже сохранности наших накоплений стоит государственная гарантия того, что в любой ситуации нашим деньгам не дадут бесследно исчезнуть.

«Белый список» ПФР

Список управляющих компаний, в которые можно инвестировать свои пенсионные накопления, утверждается ПФР на конкурсной основе, а ознакомиться с этим списком можно на интернет-сайте ПФР России. Там вашему вниманию будет представлено чуть больше 50 частных компаний.

Как уже известно, кого попало до наших пенсионных накоплений не допускают. Потому управляющие компании, не входящие в этот «белый список», при всем желании не смогут попользоваться нашими денежками.

Управляющие компании, содержащиеся в списке, получив наши накопления на свой счет, вкладывают их в различные финансовые инструменты, имеющие хоть и не самый большой, но зато гарантированный и стабильный доход. Так же как и управляющие компании, сотрудничающие с НПФами, управляющие компании из одобренного ПФРом списка не могут заниматься особенно рискованными операциями на фондовом рынке. За этим снова следит зоркое око Федеральной службы по финансовым рынкам.

Преимущество управляющих компаний из «белого списка» перед НПФ заключается в том, что у первых средняя прибыльность в год выходит чуть больше, кроме того, вам может быть предоставлено право самим выбирать вариант для инвестирования (инвестиционный портфель) из нескольких предложенных.

НПФы, в свою очередь, более удобны тем, что информацию о росте наших пенсионных накоплений мы можем получать регулярно, зайдя на соответствующий сайт. А вот выбирая управляющую компанию из «белого списка», мы лишаемся такой удобной возможности – ведь посмотреть, сколько у нас «набежало», мы сможем только путем ознакомления с годовыми отчетами, которые ПФР рассылает по нашим почтовым ящикам. Именно ПФР отчитывается по прибылям одобренных им управляющих компаний, так как все данные нашего лицевого счета остаются в нем.

Как будут выплачивать пенсию

Вас, уважаемый читатель, должно быть, интересует вопрос: «А как будет происходить выплата накопленной мною части пенсии, когда я получу заслуженное „звание“ пенсионера РФ?»

Отвечу, что государство предусмотрело три способа таких выплат.

Первый способ

Это самый понятный и простой способ. Выбирая его, мы будем получать весь накопленный нами пенсионный капитал небольшими порциями, включенными в состав трудовой пенсии, – то есть нам будут выплачивать и страховую, и накопительную части пенсии одновременно. Такой способ получения накопленных средств называется бессрочная пенсионная выплата. Период этой бессрочности составляет 18 лет, в течение которых всю накопленную сумму будут выплачивать равными долями. Например, если мы накопим 1 800 000 рублей, то нам в год будет причитаться по 100 000. То есть в – 8 330 рублей. Не стоит забывать, что помимо этой суммы мы будем получать еще и страховую часть пенсии, размер которой, как уже говорилось, будет зависеть от нашего трудового стажа и размера зарплаты. Если мы заранее озаботились о своем будущем, то общий размер ежемесячной трудовой пенсии при таком способе ее выплаты будет довольно приятным и позволит нам жить безбедно. По истечении 18 лет мы, израсходовав свои пенсионные накопления, будем иметь право только на страховую часть пенсии.

Второй способ

Этот способ называется срочной выплатой накоплений. То есть мы сами выбираем срок, в течение которого равными порциями нам будет выплачиваться общая сумма накопительной части пенсии. Главное, чтобы этот срок был не меньше 10 лет.

Третий способ

Он заключается в том, чтобы получить сумму накоплений всю целиком единовременно сразу по достижении пенсионного возраста. Но этот способ будет доступен далеко не всем. Нам можно будет воспользоваться им только в случае, если накоплено у нас совсем мало – меньше 5 % от общей суммы трудовой пенсии.

Как видите, пенсионеры будущего – то есть мы с вами – будут иметь массу ограничений в распоряжении собственными накоплениями. Но существование этих ограничений оправданно: они уберегают нас от того, чтобы мы, выйдя на пенсию, не потратили все накопления сразу. Ведь кто знает, что может прийти в голову пожилому человеку?

Все мы не вечны, потому некоторых граждан может мучить вопрос: «А что будет с моими накоплениями в том случае, если я предстану перед господом Богом раньше, чем смогу потратить их все?» Спешу успокоить таких людей: с их пенсионными накоплениями произойдет ровно то же, что и с их остальным имуществом, которое останется после них – все перейдет в руки законных наследников.

Часть VI

Советы по экономии

Прочтение предыдущих глав этой книги сделает развитие ваших навыков экономии лишь вопросом времени. Постепенно эти навыки будут развиваться, в результате чего для счастья вам будет необходимо все меньше и меньше материальных ресурсов.

лишним будет знать и то, как экономить в той или иной конкретной ситуации (на конкретной покупке). Потому в этой части книги мы ознакомимся с советами и рекомендациями, цель которых – помочь вам сэкономить при покупке самых распространенных категорий товаров.

Глава 19. Экономия на питании

По статистике, россияне в среднем тратят на еду от 30 % до 50 % всех своих доходов. А вот в США этот же показатель равен лишь 10 %. Причина такой разницы – не в том, что наш аппетит в несколько раз выше, чем у американцев (скорее наоборот), а в том, что средний доход на душу населения американцев в несколько раз выше, чем у нас.

Мы не будем вдаваться в тонкости этой вопиющей социально-экономической несправедливости. Скажу лишь, что даже несмотря на наши маленькие зарплаты, мы, тем не менее, могли бы тратить на еду меньше, чем это делаем сейчас, и причем совсем без ущемления своих потребностей в ней.

Тема экономии на еде – одна из самых важных, ведь в связи с тем, что кушать нам приходится 3 раза в день 7 дней в неделю и 365 дней в году, наши затраты на нее составляют (согласно вышеуказанной статистике) самую большую часть наших расходов.

Мы покупаем продукты питания чуть ли не каждый день. Поэтому грамотная экономия в этом деле может принести нам максимальную финансовую выгоду.

Экономить на еде проще всего, так как никому из окружающих нет дела до того, что мы едим и сколько. Модной еды, способной улучшить наш имидж, не бывает. Нельзя вместо сумочки взять под мышку кусок ветчины и пойти с ним в ночной клуб соблазнять представителей противоположного пола. Так же и нельзя «похвастаться» перед коллегами на работе свежим салатом, которым мы решили перекусить на обед. ☺ В общем, никому нет дела до того, что находится у нас в холодильнике, а потому мало что способно помешать нам уменьшить расходы на еду.

Пищевая «наркомания»

«Не делайте из еды культа…» – говорил Остап Бендер. Эту фразу неплохо время от времени говорить многим из нас. Большинство людей неравнодушны к еде и видят в ней не столько средство для поддержания жизни, сколько источник плотского удовольствия. Это вынуждает нас есть гораздо больше, чем это требуется для нормального функционирования организма. А переедать – значит и переплачивать.

Переедание – одна из самых распространенных вредных привычек, и человеку важно отучить себя от нее. Еда – это «наркотик», подсевших на который хлебом не корми – дай только чем-нибудь перекусить. ☺ И действительно, согласно исследованиям ученых, например, углеводсодержащие продукты легко вызывают у человека зависимость, в связи с чем по своему воздействию на организм очень схожи с некоторыми наркотическими веществами. Вот почему многие из нас неровно дышат к сладостям и склонны баловать себя ими даже тогда, когда не испытывают ни малейшего чувства голода.

Важно помнить, что главная причина «пищевой наркомании» – это борьба со стрессом. Еда – самый доступный и распространенный источник удовольствия. Плохо только то, что этого удовольствия нам хочется тем сильнее, чем хуже наше настроение. Порой из-за стрессов на работе, семейных неурядиц и других проблем прием пищи становится единственной радостью за весь день. Таким образом, чем больше мы испытываем негатива, тем больше еды помещаем в и без того наполненное пузо. Многие при этом забывают, что такой подход к приему пищи ударяет не только по нашему кошельку, но и по здоровью.

Многие женщины начинают уплетать за обе щеки, когда испытывают чувство собственной неполноценности. Но разве это выход из ситуации? Съеденный «лишний кусок хлеба», безусловно, способен повысить ваш вес в обществе – но только тот вес, который измеряется килограммами.

Конечно, лучший показатель того, что человек склонен переедать, – это округлость форм его фигуры. Однако переедание свойственно даже тем, кто не имеет проблем с лишним весом. Если у вас отсутствуют лишние килограммы, это еще не значит, что вам стоит заедать свое горе пирожными и мороженым. Хороший обмен веществ и стройная фигура – не повод продолжать радоваться каждому забрасываемому внутрь себя куску вкуснятинки. У переедания много других побочных (кроме лишнего веса) эффектов и далеко не факт, что их пагубное влияние также обойдет вас стороной.

Если вы привыкли воспринимать свою пищеварительную систему как доменную печь, в которую как лопатой можно закидывать любое количество пищи без вреда для здоровья, то глубоко заблуждаетесь. Нарушение сна, заболевания сердечно-сосудистой системы, диабет и все болезни пищеварительной системы – вот что грозит человеку, который пытается побороть свои психологические проблемы посредством вилки и ложки.

Чем больше нагрузка на тот или иной механизм, тем больше он изнашивается и меньше становится срок его эксплуатации. Разве вы не согласитесь с тем, что ваши желудок и кишечник работают по аналогичному принципу?

Йоги считают, что чрезмерное употребление пищи стимулирует нижнюю (пупочную) чакру, через которую в человека «вливается» энергия низких материй – животная энергия. Только животные поиск пропитания считают целью своей жизни. Именно поэтому для стимуляции верхних чакр йогам предписано принимать минимально возможное количество пищи.

* * *

Если ваш способ борьбы со стрессами лежит через желудок, то время задуматься, стоит ли продолжать использовать этот способ. Никто не просит вас «потуже затянуть поясок» и отказывать себе в пище. Никто не требует садиться на диету или тупо голодать. Важно научиться давать организму ровно столько еды, сколько ему требуется, то есть перестать есть лишнее.

Если вы чувствуете, что склонны к перееданию, то пришло время взяться за решение этой проблемы. Хватит быть потребителем в непосредственном смысле этого слова. Хватит работать на еду и насиловать ее излишками свой желудок. Важно постепенно уменьшить свой пищевой рацион настолько, насколько это будет возможно. Главное – делать это постепенно и не забывать о нижеуказанных рекомендациях.

Когда пагубная привычка уйдет, вам откроются новые перспективы в здоровом образе жизни и экономии денег. Оказавшись по другую сторону переедания, вы, наконец, поймете, что раньше не кушали, а обжирались.

Новое отношение к еде – это новое отношение к жизни. Ну, а сэкономленные деньги тоже не помешают.

Используйте другие способ повышения настроения

Найти альтернативу перееданию как способу борьбы со стрессами очень важно. Ведь устранить пищевую зависимость из своей жизни – не значит устранить плохое настроение, которое находится в ее корне. Хорошим и, что самое главное, более полезным для нашего здоровья и наших денег источником положительных эмоций может послужить хобби. Выберите себе занятие по душе, которое могло бы полностью отвлечь ваши мысли от повседневных проблем и стало бы вашей «отдушиной». Развивайте в себе творческое начало, которое, несомненно, есть у каждого. Рисуйте, читайте, сочиняйте, вышивайте и т. д. Любое творческое занятие спасает наш мозг от той деградации, которой он, несомненно, подвергается в моменты пожирания пищи перед телевизором. Любимое дело дарит необходимый ресурс для борьбы со стрессами и способно воспитать в нас чувство собственного достоинства. Помните, что любое из наших увлечений, в котором мы достигли хороших навыков и успехов, может иметь продолжение и стать фундаментом даже для дальнейшей профессиональной деятельности, то есть если не основным, то дополнительным источником дохода.

Например, я всегда имел склонность к писательской деятельности. И не важно, что единственным читателем моих рассказов и статей чаще был я сам. Важен был сам процесс изложения своих мыслей и ощущений на бумаге, ведь он придавал мне много жизненных сил. Набранный таким образом писательский опыт помог мне осилить мою первую книгу «Пробуждение от проблем…»{ Руль А. Пробуждение от проблем, или Как Вася Пупкин нашел себя. СПб: ИГ «Весь», 2012.}. Кстати, материалом для той книги послужили знания и опыт, приобретенные мною благодаря другому моему увлечению – увлечению древневосточными учениями. Эти опыт и знания настолько изменили мой взгляд на мир, что я просто не смог ими не поделиться, для чего и взялся за написание первой книги.

Занятие спортом

Это тоже хороший способ борьбы со стрессом. То, что физическая нагрузка улучшает не только здоровье, но и настроение, – известный факт. К тому же после усердных спортивных упражнений в теле человека начинают усваиваться запасы жиров, что притупляет чувство голода.

Не хотите хобби и спорт? Тогда больше гуляйте, общайтесь с интересными вам людьми. Вокруг огромное количество способов сделать нашу жизнь красочнее.

Приучите себя кушать понемногу и чаще

Правильнее устранять аппетит до того, как он приобретет огромные масштабы. Нужно стараться избегать наступления такого момента, когда вы готовы накинуться на кусок колбасы как голодный лев на антилопу. Возросший аппетит чаще всего склоняет нас к злоупотреблению едой. Например, у сильно проголодавшегося человека искажается представление о том, сколько ему требуется пищи. Недаром от такого часто можно услышать: «Быка бы съел!» Тот, кто садится за стол, произнеся такую фразу, не убережет себя от переедания и съест «гору» блюд, в то время как ему вполне хватило бы и «пригорка».

Еще один из минусов сверхголодного состояния – увеличенное чувство удовольствия от пищи. «Озверевшему» от голода человеку приятной и вкусной начинает казаться даже не совсем приятная и вкусная еда. А что уж говорить, если еда и впрямь аппетитная? Его тогда и за уши не оттащишь. В результате бедный обжора держится за свой живот, как будто его кто-то хочет украсть, и только и может вымолвить: «Я ща помру» (или: «Я ща лопну»). ☺

Вам следует определить для себя новую норму потребления пищи, и для начала следует уменьшить ее былой размер на 1/10. Начинайте убавлять из своей привычной порции совсем понемногу – так, чтобы это было еле заметно тому обжоре, который сидит внутри вас. Начните наливать щи на полповарешки меньше, а колбасу на бутерброд отрезайте чуть тоньше. Кладите себе в тарелку намеренно меньше, чем привыкли, и ни в коем случае не кушайте из «общего котла», например, прямо из кастрюли или из сковороды.

Здесь важно помнить следующее. Наш желудок начинает сигнализировать мозгу о том, что он полон, только спустя 10–15 минут после фактического заполнения. Диетологи в связи с этим рекомендуют уходить из-за стола полуголодным.

Согласен, что выполнить эту рекомендацию не так-то легко и приятно, потому здесь важно научиться есть не только меньше, но и дольше. Принимать пищу нужно маленькими составляющими: если вы едите столовой ложкой, то замените ее на чайную. Не бойтесь показаться смешным себе и близким. Реально смешон тот едок, который ест за обе щеки, глотает в два горла, а потом еле находит сил добраться до дивана. Попробуйте разрезать стейк или сосиски на мелкие кусочки и потом закидывайте их в себя вилкой по одному. Превратите себя в гурмана: тщательно пережевывайте каждый кусочек пищи, наслаждаясь вкусом его и лишь потом глотайте. Поступая так, вы обманете своего внутреннего обжору, сделав вид, что кушаете ничуть не меньше, чем раньше.

Во время еды необходимо концентрировать свое внимание только на процессе ее употребления. Дело в том, что наше внимание не способно удерживаться сразу на двух объектах, и если во время приема пищи вы отвлекаетесь на что-то постороннее – продолжая при этом есть в автоматическом режиме, – то рискуете съесть больше, чем требуется организму. Именно поэтому противопоказано кушать за просмотром телевизора или за разговором. Кроме того, если мы отвлечены чем-то, то не замечаем не только количество съеденной пищи, но и ее вкус – и, таким образом, кушаем «вхолостую», отказывая себе в удовольствии.

Оптом дешевле

Избавить вас от лишних трат, а также от необходимости ежедневно ходить по продуктовым магазинам поможет закупка мелким оптом на соответствующих базах или в торговых сетях. Даже если пункт оптовой торговли находится дальше, чем соседний магазин, товары, приобретенные по более низким ценам, не только окупят вам дорогу, но и помогут дополнительно сэкономить.

Закупайтесь всем необходимым минимум на неделю, как это делают по всех цивилизованных странах мира. Если условия опта вынуждают вас покупать слишком большое количество товаров, договоритесь с друзьями и близкими, чтобы закупаться всем вместе. Например, кто-нибудь из вашей общей компании закупает продукты по заранее согласованному списку, а потом вы делите их между собой и взаимно рассчитываетесь.

Гид по магазинам?

● Старайтесь ходить в магазин со списком необходимых товаров, который вы тщательно и скрупулезно составили дома. Список должен стать вашим путеводителем по магазину. Вы должны понимать, что любое отклонение от «продуктового маршрута» чревато тем, что вы окажетесь в «материальном тупике». Может случиться так, что вы, взглянув на некий товар, как будто бы вспомните, что забыли занести его в список. Но не спешите сразу класть его в продуктовую корзину, а хорошенько подумайте, так ли уж он вам нужен. Сопротивляйтесь соблазну – ведь под его воздействием вам может показаться, что вы забыли внести в список половину всего ассортимента магазина. Поэтому как только вам кажется, что вы что-то забыли внести в список, перекреститесь ☺ и продолжайте строго ему соответствовать. Кстати, чтобы соблазн купить побольше не посетил вас, берите ровно столько денег, сколько хватит на запланированные продукты.

● Помните, что составлять список продуктов нужно обязательно на сытый желудок – так же как и ходить с ним по магазинам. Голодный человек склонен пускаться во все тяжкие и совершать необдуманные траты. Перед посещением торговых точек обязательно покушайте, иначе потом еще долго будете задаваться вопросом типа: «Что эта ерунда делает в моем холодильнике?» Если черт дернул вас, испытывающего зверский аппетит, да еще и без списка, сунуться в магазин, то не удивляйтесь потом, что на выходе вам впору будет заказывать «Газель» для перевозки купленного.

● Не соблазняйтесь на деликатесы. Основывайте свой выбор на том, чтобы еда в вашей продуктовой корзине была как можно более сытной и полезной. Деликатесную еду нас тянет покупать не столько из-за ее вкуса, сколько из-за потребительских стереотипов. Многократно подумайте, стоит ли покупать еду, переплачивая за ее редкость, ведь за те же деньги можно купить товар не ниже по качеству и, главное, в большем количестве.

Что лучше покупать?

Старайтесь исключить из своего рациона полуфабрикаты: пиццу, йогурты, колбасу, мюсли, консервы, то есть то, что вы привыкли покупать, ведомые собственной ленью. Не лучше ли чуть подольше потрудиться на кухне и самим приготовить кулинарный шедевр, чем пичкать себя незнамо чем.

Старайтесь покупать только составные ингредиенты, из которых вы приготовите блюдо гораздо лучше и вкуснее, чем роботы-машины на фабрике. Еда собственного приготовления не только дешевле, но и вкуснее и полезнее. Вы прекрасно можете побаловать своих родных и близких тортами, пиццей и котлетами собственного приготовления. Разве трудно смешать кефир с бабушкиным вареньем и получить на выходе продукт не хуже всеми любимого фруктового йогурта? Вкладывайте свою любовь в приготовление пищи, ведь это так просто. А осознание того, что этот подход по магазинам сохраняет вам немало денег, дополнительно повысит настроение.

Глава 20. Экономия на покупке автомобиля

Задумавшись о покупке «железного коня», вы должны в первую очередь решить, а нужен ли он вам вообще. Для этого следует взяться за калькулятор и подсчитать, во сколько обойдется сие удовольствие.

Возьмем для примера автомобиль стоимостью в 500 000 рублей. В первую очередь вспомним о том, что купленная машина в среднем из-за износа теряет в год около 8 % своей первоначальной стоимости. Следовательно, каждый год вы будете терять соответствующую сумму от уплаченных за машину денег. То есть в данном случае мы будем терять в среднем 40 тысяч за год. Не забывайте также о том, что за год вам придется немало выложить на топливо и услуги по техническому обслуживанию авто. В нашей ситуации эта сумма будет примерно равняться 50 000 рублей в год. Таким образом, мы получаем сумму ежегодных затрат на авто в размере 90 000 рублей (50 000 + 40 000). Думаете, этой суммой все и ограничивается? Рано радуетесь – будем считать дальше.

Почему-то об этом никто не думает, но если бы мы положили сумму стоимости купленного авто (500 000 рублей) под доступный почти в любом банке процент в 10 % годовых, то получили бы с нее дополнительный доход в размере 50 000 рублей за год. Но, купив себе четырехколесного друга, вы лишаетесь этих денег.

По результатам наших подсчетов мы получаем общую сумму убытков, связанных с обладанием автомобилем, в размере 140 000 рублей/в год. Немало, не правда ли?

Понятное дело, что, не купив авто, нам придется тратиться на проезд в метро, такси и автобусах. Но указанные траты, чаще всего, будут многократно меньше означенной суммы «автоубытка». Покупайте автомобиль, только если считаете, что выгода, удобства и преимущества от пользования им стоят того. Если вы не нуждаетесь в частых поездках, то зачем вам машина? Ради престижа? К черту престиж, если он «кидает вас на бабки»! Не покупайте авто просто так – «чтобы было». Не покупайте, чтобы не показаться хуже других, – ведь все это детский лепет. Мы взрослые люди и должны руководствоваться в своих действиях сугубо соображениями целесообразности и практической необходимости.

Если вы живете в мегаполисе, в котором огромное количество способов добраться из пункта А в пункт Б, то почему бы не выбрать их как альтернативу автомобилю? Дешевле и быстрее проехать в нужное место на автобусе по выделенной полосе или в вагоне поезда метро, чем передвигаться в пробках со скоростью раненной черепахи. ☺

Если крайняя необходимость в авто у вас только начинает назревать, погодите с покупкой, отложив ее на годик. Это терпение добавит вам в карман немало сэкономленных средств.

Не забывайте про то, что Бог изначально наделил нас самым экологически чистым, экономичным и полезным для здоровья видом транспорта – собственными ногами. Наши предки могли передвигаться с их помощью по 50 километров в день, причем легко и просто. Мы же почему-то пренебрегаем этим «транспортным средством» все больше и больше. А ведь «би-ножной» двигатель – самый надежный из известных двигателей: от частого использования он не только не изнашивается, но и, наоборот, только приобретает мощность. Частое и интенсивное использование пешего хода как способа добраться до пункта назначения не только экономит вам деньги, но и увеличивает ваш физический потенциал и, что самое главное, – здоровье. Пешая прогулка – самое доступное из физических упражнений, и важно выполнять его как можно чаще. Что вам мешает (если имеется свободное время), не дожидаясь автобуса, самому пройти несколько остановок до дома – вместо зарядки?

Не забывайте, что сидячий образ жизни может накликать на вашу пятую точку немало проблем со здоровьем. Ученые доказали, что уменьшенная нагрузка на руки и ноги, спровоцированная техническим прогрессом, стала поводом для их эволюционной деградации. Эволюция человеческого вида уже начала свой путь по направлению к уменьшению мышечной массы в руках и ногах. Это означает то, что через многие годы у наших потомков руки и ноги будут тоненькие и слабенькие.

Только не подумайте, что я работаю на «Гринпис» и уговариваю вас ни в коем случае не покупать этот разрушитель озонового слоя под названием «автомобиль». В этой книге я не забочусь ни о каких других интересах, кроме ваших, уважаемый читатель, и говорю вам это абсолютно искренне.

Как я купил автомобиль

Я живу в небольшом городке размерами 3 × 3 километра и некоторое время предпочитал перемещаться по нему на своих двоих. Но в связи с тем, что по роду профессиональной деятельности у меня возникла необходимость перемещаться намного быстрее и чаще, я был вынужден задуматься о несколько ином способе передвижения. Так назрела мысль о покупке автомобиля. Первоначальные мысли о «Toyota Camry», как вы помните, вскоре перестали меня волновать, в связи с чем я решился на покупку совсем недорогого авто. Когда я выбирал себе машину, то исходил из соображений практичности и неприхотливости. Я искал простое и недорогое средство для передвижения. Мной не руководили ни желание подчеркнуть свой статус, ни претензии на безграничный комфорт и высочайшее качество. В результате мой выбор пал на всем известную «Ладу Калину» (в стандартной комплектации).

За свои деньги я получил ровно то, чего ожидал, потому до сих пор доволен покупкой. Заметьте, что на момент покупки «Лады Калины» я мог позволить себе машину в два раза дороже и без всякого кредита. Сейчас я могу себе позволить машину премиум-класса, но так и продолжаю ездить на «Калине».

Что самое интересное – я люблю автомобили. Мне нравится изучать автомобильные сайты и быть в курсе автомобильных новостей. Я читаю обзоры всех новинок, хорошо разбираюсь в марках, комплектациях и ценах на автомобили. Но что самое главное – мое пристрастие к автомобилям не затрагивает меня глубоко. Я имею четкое представление о том, что мой интерес к автомобильной теме – это всего лишь увлечение. Да, у меня порой возникает желание проехаться на той или иной красивой машине, но я не отношусь к нему серьезно. Я просто даю образам в голове поиграть между собой и не вмешиваюсь в эту игру. Мое увлечение машинами не способно управлять мною и не мешает мне жить. Я знаю, что рано или поздно куплю себе хорошую машину, но только тогда, когда мой капитал по своему размеру будет многократно больше, чем стоимость такой машины.

Выбор автомобиля?

Если вы пришли к выводу что имеете реальную необходимость в четырехколесном друге, то важно подойти к его выбору со всей разумностью.

Комплектация

Вы должны четко представлять себе, какую «начинку» должен иметь ваш автомобиль, ведь у одной и той же модели может быть масса опций комплектации – как полезных для вас, так и бесполезных.

Помните, что первоначальные цены, которые представляются в рекламе с предлогом «от», очень обманчивы. Такими ценами производитель может легко манипулировать, уменьшая или увеличивая оснащение стандартной комплектации автомобиля. Потому низкая цена на автомобиль определенной модели в стандартной комплектации – не повод думать, что все остальные комплектации этой модели также будут недороги по сравнению с аналогичными моделями других фирм-производителей.

Выбирайте оптимальное сочетание функций (опций), не забывая, что каждая из них входит в стоимость автомобиля, и если вы какой-нибудь из них не будете пользоваться, то деньги, уплаченные за нее, потратите зря.

Класс автомобиля

Здесь обычно приходится руководствоваться не столько своими пристрастиями, сколько денежной суммой, которая имеется у нас в распоряжении. Чем меньше сумма, тем меньший класс нам придется выбирать для покупки. Единственное, что тут можно посоветовать, – так это не переплачивать за класс. Все мы стремимся купить машину побольше и позаметнее. Это естественно, ведь всем хочется показаться на дорогах уважаемым и большим человеком, особенно в России. Но не стоит, как уже было сказано, ставить оценку окружающих главным критерием своего выбора. Ведь такие характеристики, как красивый дизайн, надежность, комфорт, простота в эксплуатации, могут иметь даже самые малюсенькие и, соответственно, недорогие автомобили.

Так что, если вы житель каменных джунглей, то это еще один повод купить небольшое авто. Только так вы сможете скользить по бурным автомобильным потокам, подобно серфингисту, а не протискиваться сквозь них. Представьте себе не только, как «тяжко» вам придется ездить по городским улицам на громоздком автомобиле, но и то, какими суммами вам придется оплачивать его прожорливый нрав.

Кузов

Для легкового автомобиля кузов «а-ля универсал» считается наиболее практичным.

Само слово «универсал» говорит о том, что автомобиль с таким кузовом способен вместить в себя не только нескольких пассажиров, но и приличное количество багажа, так как имеет для этого много дополнительного пространства.

У нас в России внешний вид, как всегда, ценится куда больше, чем удобство. Вот почему универсал, выглядящий на дороге менее привлекательно, чем седан, совсем не пользуется спросом. В результате пренебрежительного отношения россиян к универсалам многие мировые автопроизводители не занимаются их выпуском в нашей стране. Но если вам повезло и в «линейке» автомобиля, который вы собираетесь приобретать, есть в том числе и универсал, то тут есть о чем подумать. Не стоить жертвовать удобством ради имиджа. Если вы семейный человек, часто выезжающий за границу или на природу, то авто с кузовом универсал, – хороший выбор.

Стоимость эксплуатации

Посмотрите цены в Интернете, а также не поленитесь съездить в сертифицированный центр, чтобы получить информацию о стоимости технического обслуживания и запчастей на каждую модель автомобиля, вариант покупки которого вы рассматриваете.

Если вы склоняетесь к выбору редкой модели автомобиля, помните, что это в дальнейшем может выйти вам боком. Любая поломка в эксклюзивной «тачке» заставит вас потратить немало времени на поиск нужной детали.

Расход бензина

Не нужно упускать из виду и «прожорливость» вашего будущего автомобиля. Старайтесь выбирать машины с экономичными двигателями. Опять же, стоит упомянуть, что для города малолитражный автомобиль – далеко не самый худший вариант. Совсем маленький автомобиль является полноценным транспортным средством и не только сэкономит вам деньги на своей стоимости, но и на бензине. Расход последнего часто в два раза меньше, нежели у машины среднего класса. Маленькие авто выгодны особенно «карьеристам-эгоистам». Если у вас семья только в планах, и вы избавлены от родительских обязанностей типа перевозки детей и соответствующих семейных грузов, то почему бы не выбрать малолитражку? На узких городских улицах только малолитражка даст вам почувствовать себя вольготно.

Еще советы

Если вы любите регулярно менять автомобили, то лучше покупать популярную модель. Во-первых, такая теряет в цене за год намного меньше (в среднем 7 %), в то время как уценка более редкой машины может доходить и до 10 % за год. Во-вторых, чем популярнее модель, тем проще и быстрее в последующем ее продать.

Если же вы покупаете автомобиль надолго, то можно обратить внимание и на непопулярные модели. Обычно такие машины не блещут дизайном – но в то же время они, не уступая по функциональности и качеству, гораздо дешевле более востребованных собратьев. Плюс к тому вам не придется стоять за такой моделью в долгой очереди.

Если не хотите, чтобы ваш новый автомобиль резко упал в цене, покупайте те модели, поколение которых только недавно появилось в продаже. В среднем поколение современных авто обновляется каждые 5 лет. И если модель, которую вы хотите приобрести, уже 4 года существует на рынке, то лучше дождаться, когда выйдет ее новое поколение, и потом уже покупать. После выхода обновленной версии автомобиля (в новом кузове) предыдущая версия моментально становится морально устаревшей. Таким образом, даже недавно купленная в автосалоне машина может мгновенно превратиться в несовременную.

Глава 21. Экономия на покупке жилья

Помните, уважаемый читатель, с какой быстротой несколько лет назад росли цены на недвижимость? В ту пору вкладывать деньги в покупку домов и квартир было очень выгодным занятием, так как это могло принести до 50 % годового дохода. Но рост цен на недвижимость не мог быть бесконечным. Финансовый кризис, грянувший в августе 2008 года, лишний раз подтвердил это.

Благодаря мировому финансовому кризису цены на жилье резко упали, после чего их рост стабилизировался. До сих пор цены на недвижимость почти не движутся (простите за каламбур), еле-еле поспевая за уровнем инфляции. Но тем и примечателен такой вид товара как недвижимость, что в отличие от всех остальных он не обесценивается – наоборот. Все дело здесь в том, что такой фактор, как износ, почти не влияет на цену жилья. Например, 10 или 20 лет прошло с момента постройки дома – это особой роли для его покупателя не играет.

Таким образом, с экономической точки зрения покупать жилье выгоднее, чем, например, автомобиль, ведь умеренный ценовой рост на жилье – закономерное явление и потому почти неизбежное. Правда, невозможно точно предсказать, когда и на сколько квадратные метры повысятся в цене.

С риелтором или без?

В свое время я два года проработал юристом в риелторском агентстве, и потому мне не понаслышке известна подсознательная неприязнь, которую многие клиенты питают к риелторам. Они видят в риелторе корыстного и злого человека, у которого только плохое на уме.

Немалый вклад в создание негативного образа маклеров по недвижимости (риелторов) вносят средства массовой информации. Ведь именно они обожают рассказывать нам байки о «черных» риелторах и т. п. Плохо одно: в этих байках забывают упомянуть, что риелторы, замешанные в криминале, – лишь исключение из правил.

Кроме этого, народ подозрительно относится к риелторам и по причине большой стоимости их услуг. Людям жалко отдавать немалые деньги тому человеку, который, кроме нескольких звонков, пары показов квартир и организации сделки, ничего больше не сделал.

Многие считают работу риелтора непыльной, а его гонорар – не всегда заслуженным. Но здесь главное понять, что с помощью пусть и несложной комбинации действий риелтор помогает нам совершить сложную и важную для нас сделку – покупку жилья. Согласитесь, уважаемый читатель, что купить, например, квартиру – это не одно и то же, что купить буханку хлеба. Потому высокая оплата работы риелтора чаще всего оправданна.

Неправильно относиться к риелтору как к дармоеду, который делает мало, а денег за это просит много. Он делает важную работу и берет деньги за важную именно нам информацию. Подчас благодаря такой информации та или иная квартира нам может обойтись намного дешевле, даже с учетом риелторского сбора в размере 2–3 %. Редко когда комиссионные риелтора сделают понравившийся нам вариант невыгодным, ведь их размер (на фоне общей стоимости квартиры) совсем невелик. Кроме того, никто не запрещает нам поторговаться с риелтором.

Нынешняя ситуация на рынке недвижимости привела к высокой конкуренции среди риелторских компаний. В связи с этим многие из них привлекают к себе клиентов более выгодными условиями предоставления своих услуг, а также готовностью идти на уступки. Проще говоря, если возникло желание приобрести «квадратные метры», советую посетить ближайшее агентство недвижимости – хотя бы для того, чтобы ознакомиться с условиями предоставления риелторских услуг. Скорее всего, эти условия вас не отпугнут, и сотрудничество с риелтором окажется успешным.

Не стоит забывать и еще об одном преимуществе риелторской помощи. Так, в стандартный набор услуг любого агентства недвижимости входит и так называемое «юридическое сопровождение сделки». Это значит, что риелтор берет на себя всю бумажную волокиту, которой сопровождается оформление купли-продажи жилья. По общим правилам, риелтор должен расстаться с вами только после того, как вы станете счастливым обладателем своего собственного жилого помещения.

Изучение рынка

Но я не советую надеяться только на помощь риелтора. Если вы не заключали с ним договор о его эксклюзивном праве на поиск для вас подходящего жилья, то ничто вам не мешает искать себе вариант для покупки также и самостоятельно.

Спешка в покупке такого товара, как квартира или дом, нежелательна. Нужно помнить, что чем больше времени мы уделим изучению рынка недвижимости и поиску нужного нам товара, тем более удачным окажется результат. Также не следует забывать, что изучать, искать и покупать жилье лучше всего в соответствующий сезон, то есть с конца весны и до середины осени. Именно в этот период нас ждет самый богатый выбор жилья «на любой вкус и цвет».

Итак, в первую очередь важно ознакомиться с теми предложениями, которые уже существуют на рынке. Для этого следует обратиться к объявлениям о продаже недвижимости, размещенным в газетах и Интернете. А как еще можно составить объективное представление о том, что, где и сколько стоит? При покупке «квадратных метров» очень важно хорошо ориентироваться в ценах на них, ведь именно это даст нам прекрасные шансы найти наиболее выгодный вариант.

Важно обзвонить как можно больше продавцов и осмотреть как можно больше предлагаемых ими вариантов. Не нужно хвататься за первое понравившееся предложение и стремглав бежать оформлять сделку – ведь может так оказаться, что это жилье совсем не стоит запрашиваемой за него цены.

Наша осведомленность о диапазоне цен на «квадратные метры», во-первых, будет хорошим основанием для торга, а во-вторых, избавит нас от редких (но возможных) случаев произвола риелторов.

Поведение с продавцом?

В деле выгодной покупки жилья немалого успеха можно добиться, если выбрать верную тактику поведения с продавцом.

Не забывайте: когда спрос на недвижимость небольшой, покупатель ценится на вес золота.

Особенно хорошо, если вы имеете на руках наличные средства и не собираетесь покупать жилье посредством «импотеки», материнского капитала или госсубсидий. Покупка квартиры за наличные избавляет продавца (как и покупателя) от дополнительной бумажной волокиты. Если вам повезло, и вы обладаете нужным размером наличности, то знайте: продавцы видят в своих снах только вас и молятся именно о вашем визите. ☺

Так вот, убедив себя в том, что вас впору занести в «Красную книгу», идем на ознакомление с очередной квартирой или домом с чувством собственного достоинства. Помните, что это мы диктуем правила, и от количества подобных нам зависит стоимость предложений на рынке недвижимости. Мы должны знать цену себе и осматриваемой квартире. При этом чувство собственного достоинства никак нельзя превращать в грубость и непочтительность. Нужно быть учтивым и вежливым с продавцом (как и с любым другим человеком), и тогда мы обязательно найдем с ним общий язык.

Осмотрев внутреннее убранство жилого помещения, ни в коем случае не показываем, что оно нам понравилось (пусть даже на самом деле это так). Наоборот, лучше проявить придирчивость к каждому недостатку осматриваемого жилья, но делать это с осторожностью, чтобы не разозлить продавца. Согласитесь, что если мы аккуратно обратим внимание продавца на недостатки его жилплощади, у нас будет больше шансов на успешный торг. Ну, а если мы выскажем заинтересованность, об этих шансах можно забыть. Итак, высказав свои сомнения по поводу увиденного, начинаем сбивать цену. Главным нашим козырем здесь будут наличные деньги. Мы должны дать понять продавцу, что готовы расплатиться с ним хоть сейчас. Торговаться следует даже в том случае, если цена жилья, заявленная хозяином, нас очень обрадовала.

Приведу интересный случай из жизни. Однажды мне довелось помогать своему другу в продаже его квартиры. Помощь моя сводилась к тому, чтобы найти потенциальных покупателей. И вот когда один из таких был найден, я направил его по соответствующему адресу – на осмотр квартиры. После того как покупатель внимательно ознакомился с жильем, он обратился к моему другу с такой фразой: «Мне очень нравится ваша квартира. Но почему так дешево?» Здесь покупатель совершил большую ошибку, из-за которой в последующем был вынужден потратить больше денег, чем мог бы. Эта ошибка состояла в том, что, во-первых, покупатель не изучил цены на недвижимость, иначе бы не высказал мнение о том, что квартира стоит дешево – ведь мой товарищ продавал ее по средней рыночной стоимости. Во-вторых, покупателю следовало скрыть свое приятное впечатление от жилья, также как и то, что он твердо настроен его приобрести. В-третьих, если покупатель так был заинтересован в покупке «недорогой» квартиры, то тут же должен был предложить продавцу оформить задаток.

Мой товарищ быстро смекнул, что к чему: зная, что покупателю очень понравилась квартира и что тот страстно желает ее купить, он решил воспользоваться ситуацией и немного поднять цену. Он знал, что повышение цены на небольшой процент не сможет кардинальным образом отразиться на решении покупателя приобрести квартиру, и понимал, что вообще ничем не рискует. Итак, спустя два часа после того, как покупатель ушел из квартиры, ее хозяин перезвонил ему, чтобы сообщить «неприятную» новость. Мой товарищ объяснил, что вынужден поднять стоимость квартиры на 3 % и для оправдания этого поступка пошел на определенную хитрость. Он рассказал покупателю, что будто бы после встречи с ним поступил звонок от другого покупателя (который якобы осматривал квартиру ранее), и тот предложил большую цену. Само собой, как и ожидалось, реальный покупатель начал уговаривать моего друга продать квартиру именно ему, пусть даже и дороже на оговоренные 3 %.

Уверен, некоторые осудят моего друга и назовут его поступок нечестным. Возможно это так, но я не берусь его осуждать, ведь в итоге сделка состоялась, и несмотря на то, что покупатель выложил за нее на 3 % больше, чем мог бы, он был несказанно доволен.

Продолжая разговор о допустимом поведении с продавцом, скажу, что если последний никак не хочет делать скидку, стоит обосновать свой торг тем, что у вас не имеется больше той суммы, которую вы ему предлагаете. Мол, вы бы и рады оплатить все, что просит продавец, но не имеете такой возможности. Если продавец продолжает стоять на своем – напишите ему на клочке бумаги свой номер телефона, а также размер вашего предложения на случай, если он передумает. Здесь важно взять тайм-аут и уйти, дав тем самым продавцу хорошенько подумать. Не исключено, что спустя какое-то время он перезвонит вам. Если же он этого не сделает, можно позвонить самим и предложить чуть большую цену, оправдываясь тем, что вам удалось перезанять немного денег.

Чтобы избежать хитрых уловок со стороны продавца, подобной той, которую использовал мой друг, нужно стараться как можно быстрее заключить предварительный договор с соглашением о задатке. Если мы обходимся без услуг риелтора, который обычно берет на себя обязанность по составлению такого договора, то этот договор нам поможет составить любой адвокат. Главное – не заниматься самодеятельностью, так как никакие расписки при передаче задатка по закону недопустимы. «Самопальные» обязательства, написанные собственноручно на листке бумаги, ничего не гарантируют ни вам, ни продавцу.

Без ремонта – выгоднее

Покупая квартиру без ремонта, мы можем сэкономить немалые деньги. Причем это правило относится как к квартирам на первичном, так и на вторичном рынках. Что касается первичного рынка, то большинство продаваемых здесь квартир хочешь не хочешь, а ремонтировать придется, так как зачастую продаются они без какой-либо отделки. А вот если говорить о вторичном рынке, то тут найти квартиру, называемую в среде риелторов «убитая», не так-то просто.

Чем выгодна покупка «убитой», то есть требующей большого ремонта квартиры? Да тем, что ее можно купить гораздо дешевле и, потратив деньги на ее ремонт, остаться в хорошем плюсе. «Воскресив» «убиенное» жилье, мы получим квартиру, стоимость которой должна повыситься на значительно большую сумму, нежели стоимость нашего ремонта.

Да, ремонт квартиры требует намного меньше денег, чем разница в ее цене до и после ремонта. Например, ремонт за 300 000 рублей поднимет цену «оживленной» квартиры не на 300 000 (как это может показаться), а на 400 000–500 000 рублей. Не удивляйтесь, – таковы законы рынка. Получаемое преимущество в 100 000–200 000 рублей – это наш труд и нервы, потраченные на организацию ремонта. Недаром в среде предпринимателей процветают многие виды бизнеса, основанные на том же принципе: купил за 1 рубль, вложил 2, а продал за 5.

Глава 22. Экономия на одежде

Несколько веков назад люди могли годами носить одну и ту же одежду, пока она не превращалась в лохмотья. И, что самое главное, никто в этом не мог их упрекнуть. А все потому, что в далеком прошлом отношение к одежде было совсем другим, а такое понятие, как мода, даже не существовало. Простых людей не заботил имидж и красота их одеяния. Они носили одежду, чтобы прикрывать наготу и не замерзнуть.

Что же происходит сегодня? Мода захватывает все новые и новые пространства нашего сознания. Тотальное пристрастие людей к модным вещичкам распространено повсюду. Выглядеть так, как проповедуют известные кутюрье-гомосексуалисты, хотят большинство из нас. Из-за этого мы вынуждены тратиться на то, что нам совсем не нужно, но модно. Не будем забывать, что мода – не что иное, как очередная бизнес-индустрия, построенная на нашем подсознательном стремлении выглядеть лучше.

Думаете, известные бренды одежды и аксессуаров беспокоятся о том, чтобы мы смотрелись красиво? Думаете, Дольче и Габбана создают свои «шедевры» для нашего с вами блага? Нет, они трудятся над очередной новой коллекцией только для того, чтобы «срубить бабок». И если их что-то интересует, кроме прибыли, так только собственная творческая самореализация.

Почему для того, чтобы выглядеть хорошо, принято покупать новую одежду каждый сезон? Если сегодня ваше пальто считается хорошим, на основании каких таких критериев оно перестает быть таковым в новом сезоне? Закономерность моды очень странна, не правда ли? Чего только стоит пример, когда модной становится вещь откровенно нелепая. Но модникам нет дела до подобных странностей – ведь то, что на твоих джинсах красуется знак известного дома моды, считается более важным.

Образ одежды как важной составляющей внешнего вида человека ложен. Ведь, по сути, главное ее назначение – защищать человека от неблагоприятных климатических условий. Почему мы забываем об этом и видим в ней только способ самоутверждения (самовыражения)? Не нужно становиться в ряды тех, кто пытается замаскировать свой блеклый внутренний мир изыском в своем внешнем виде. Не нужно гнаться за модой, так как в этом забеге нет финиша, в нем не будет ни победителя, ни награды. Быть жертвой моды – немодно! Нужно учиться чувствовать себя легко и уверенно, каким бы ни был наш внешний вид, ведь ни одна «тряпка» не способна подчеркнуть богатый внутренний мир человека.

Помните: умный человек никогда не подумает о нас плохо из-за нашей одежды, а мнение дураков нам не должно быть интересно.

Нечего одеть?

При покупке одежды важно полагаться на свой вкус, а не на известность лейбла. Стоит помнить, что, переплачивая за известную марку, мы рискуем столкнуться с подделкой. Так, при покупке очередного «модного» платья нельзя исключать вероятность того, что лейбл с именем известного итальянца на него был пришит каким-нибудь неизвестным таджиком на подпольной фабрике.

Стиль и мода – разные вещи. Можно, поскребя по сусекам, одеться из своего «нечего одеть» так, что любой модник поперхнется от зависти. И наоборот: отсутствие вкуса в одежде не компенсируешь никакими модными обновками.

Даже если на наш наряд будет потрачено столько же денег, сколько хватило бы на организацию восстания, это не гарантирует нам, что мы не станем выглядеть в нем, как петух на конференции. ☺

Только кинозвезды одеваются во все модное и бре(н)довое. А почему бы и нет? Ведь дома моды, мало того что снабжают их своей продукцией бесплатно, так еще и приплачивают за то, чтобы известный актер носил ее на публике, так как лучшей рекламы для своей продукции и не придумать.

Чтобы выглядеть современно, не обязательно одеваться как модель с обложки. Вам достаточно и одной модной вещички, чтобы придать своему прошлогоднему набору «второй кожи» свежесть и изыск.

Используйте дополнительные аксессуары к одежде: галстуки, запонки, шарфики, пояса и т. п. И никто не обратит особого внимания на то, что вы уж третий год носите один и тот же свитер, если вы научитесь искусно комбинировать его с разными элементами остальной одежды.

Где и когда покупать

● Правильнее покупать одежду и обувь в тот сезон, когда они не пользуются спросом.

● Многие фабрики легкой промышленности устраивают выставки своей одежды или, что еще удобнее, открывают свои магазины, в которых костюмы, платья и туфли продаются напрямую, без посредников, то есть по ценам ниже рыночных. На просторах Интернета можно легко найти адреса таких магазинов.

● А вот с покупками одежды в интернет-магазинах нужно быть осторожнее. Дело в том, что приобретение одежды он-лайн, несмотря на кажущуюся экономию, может вам дорого обойтись. Так, покупая одежду через Интернет, вы лишены возможности оценить ее «на ощупь», примерить и т. п. Может получиться так, что вы закажете ковбойскую шляпу, похожую на ту, которую видели в фильме «Великолепная семерка», а вам пришлют обычную кепку, похожую на ту, которую носит на местном рынке армянин Ашот. ☺ На ваши последующие претензии недоумевающие продавцы, скорее всего, ответят, что экран вашего монитора неправильно отображает фотографии интернет-каталога. Предъявить свои претензии к он-лайн магазину – задача часто невыполнимая. Ведь даже если вы найдете имя и адрес собственника интернет-сайта, через который купили означенную кепку, у вас не будет веских юридических оснований для ее возврата. Ведь даже чеки интернет-магазины не выдают.

● Модные бутики следует обходить стороной так, как будто в них водятся черти. ☺ А вот брезговать одеждой с сезонных распродаж не стоит, ведь там нас всегда ждут приятные скидки. Кроме того, не пренебрегаем секонд-хендом, в котором порой можно отыскать настоящее «сокровище» и ценой всего «в 3 копейки».

● Не забываем также о скидочных талонах и картах, которые можно позаимствовать у знакомых и близких.

Что и как покупать

Руководствуйтесь в своем выборе качеством одежды, ведь если обычные трусы, купленные на рынке у того же армянина Ашота, ничем не хуже трусов от Труссарди – зачем платить больше? ☺

Покупайте только те предметы одежды, которые вам нужны, а не те, которые привлекли ваше внимание. Не превращайтесь в шопоголика. Стройте список того, что вам нужно купить, дома и на бумаге, а не в магазине и в собственной голове. Иначе велика вероятность того, что вы наберете шмоток не только на всю имеющуюся наличность, но и в кредит. Не отходите от указаний вашего списка «ни на шаг» и не позволяйте себе исключений только потому, что эта кофточка «уж больно симпатишная». Зачем она вам, если этих кофточек в вашем гардеробе столько, что их хватило бы на половину населения Камбоджи? ☺

Для того чтобы не вылезти за рамки бюджета, отведенного на покупки, либо укажите его общий размер в списке (это послужит вам лишним напоминанием не льститься на ненужное), либо кладите в свой кошелек ровно столько денег, сколько намереваетесь потратить.

Советую никогда и нигде не использовать для оплаты товаров кредитную карту. Согласен, что с ней легко и удобно покупать, но здесь и скрыт подвох. Чем удобнее и легче платить, тем удобнее и легче переплачивать. Чтобы делать «дисциплинированные» траты, необходимо видеть воочию сами деньги и то, как они убывают, – а кредитка не дает нам такой возможности.

● Стараемся выбирать классические вещи, ведь они всегда актуальны.

● Покупаем удобную, практичную и носкую одежду, которая долго не выходит из моды.

● Выбираем такие предметы одежды, которые сочетаются с уже имеющимися в нашем гардеробе.

● Стараемся покупать однотонную одежду, которая легко ко всему подходит.

Как хранить

Важно не только не заморочиваться на вещах, но и не замарывать их. Ухаживайте и бережно относитесь к одежде, ведь какой бы дорогой и качественной она ни была, ее придется выбросить, если она измажется или ее обглодает моль. Например, в моих руках вещи практически не стареют. В моем гардеробе имеется одежда, оставшаяся еще со времен учебы в институте, и я ее частенько надеваю даже «на люди».

● Используйте указанные на ярлычках условия стирки, глажки и т. п.

● Следите за собой и за своим весом, ведь вольность в еде, допущенная даже на несколько дней, сделает свое дело, и в одежде из вашего гардероба вы рискуете стать похожим на аквалангиста. ☺

Глава 23. Экономия на бытовой технике

Предметы бытовой техники лишь призваны сделать нашу жизнь удобнее и проще, потому не являются товарами первой необходимости. В связи с этим, в отличие от одежды и еды, без регулярной покупки которых обойтись невозможно, экономить на разных предметах домашней техники намного проще.

Как обычно, перво-наперво вы должны четко себе представлять, что и для чего хотите купить. Перед покупкой того или иного бытового прибора убедитесь в том, что необходимость в нем имеет реальные основания и не продиктована желанием приобрести себе очередную «игрушку», которая после одного-двух применений вам надоест. Известным фактом является то, что всевозможные хлебопечки, вафельницы, блендеры для коктейлей, фритюрницы покупаются по причине «черт дернул». Если не хотите, чтобы купленный агрегат вскоре после покупки лежал на антресоли рядом портретом Ленина и старыми ботинками, то хорошо подумайте – а так ли он вам необходим?

Узнав примерную стоимость желаемого чуда техники, подумайте, окупится ли вам в будущем владение им. Если вы уверены в том что, например, покупка какого-нибудь эклектического ножа сэкономит вам массу времени и сил, то, возможно, не стоит себе отказывать в ней. Ну, а если такой уверенности у вас не возникло и вопрос о пользе аппарата остается открытым, то лучше забыть о нем и переместить свой взгляд на что-то более подходящее и практичное.

Информационная «подготовка».1-й этап

Для того чтобы сделать правильный выбор, не стоит стремглав бежать в первый попавшийся магазин с надеждой на то, что тамошние продавцы все вам объяснят и помогут купить «правильную» технику. Продавцы-консультанты всегда заинтересованы в том, чтобы вы ушли из магазина не с пустыми руками. Им не важно, насколько нужной и полезной окажется купленная с их помощью вещь, ведь они получают процент с продажи каждого товара. Соответственно, самое главное для них – заработать для себя и для магазина как можно больше денег. Вот почему продавцы-консультанты, которые могут убедить клиента купить как можно больше товаров на как можно большую сумму, очень ценятся владельцами магазинов.

Известны случаи, когда продавцы больших сетевых магазинов даже устраивают между собой негласные соревнования, побеждает в которых тот, кто сумеет «впарить» покупателю самый залежалый товар.

Согласен, что бывают и такие продавцы, которые искренне желают вам помочь. Но даже если вам попадется такой редкий индивид, не стоит всецело полагаться на его помощь. Дело в том, что ассортимент техники постоянно обновляется, из-за чего полную и достоверную информацию обо всех видах товаров не способен держать в голове ни один даже самый башковитый продавец. А недостоверная или неполная информация о товаре грозит вам тем, что вы потратите свои деньги, или часть их, зря.

В общем, чтобы не попасть впросак, не следует полагаться только на знания и рекомендации продавца. Лучше самим узнать полную информацию об искомом товаре из достоверных источников. Вы уже догадались, что речь пойдет об Интернете – нашем давнем товарище, без которого не обойтись при совершении нужной и полезной покупки.

Даже если вы ничего не понимаете в технике, а словосочетания «цифровой индикатор» создает на вашем лице гримасу недоумения, то Интернет легко «подкует» вас в этой сфере знаний. «Мировая паутина» изобилует разнообразнейшими статьями и обзорами, которые «на пальцах» объяснят вам принципы работы, функции и нюансы использования того или иного предмета бытовой техники. Я, например, изучил несколько обзоров и отзывов, прежде чем определился, какой мне нужен телевизор. Ведь до этого я совсем не понимал разницы между жидкокристаллическим и плазменным телевизорами, а также не знал, в чем состоят их преимущества и недостатки. Кроме того, с помощью Интернета я наконец понял, что такое «домашний кинотеатр». Как оказалось, в домашний кинотеатр можно превратить любой телевизор, и все, что для этого нужно, – присоединить к нему дополнительную систему акустики. Только после того, как мой информационный вакуум относительно ТВ-техники был заполнен, у меня, наконец, появилось твердое представление о том, какой мне телевизор нужен. Оставалось только пойти в магазин и ознакомиться с ассортиментом, имеющимся в продаже. То же самое я делал перед покупкой кондиционера и микроволновой печи.

Таким образом, поиск информации о товаре – важный этап при совершении хорошей и полезной покупки. Ведь, во-первых, набравшись знаний об интересующем нас товаре, мы легко сможем понять, чем он будет нам полезен и в чем его плюсы и минусы конкретно для нас. Во-вторых, узнав о разнообразных наборах функций, которыми может обладать интересующий нас предмет техники, мы заранее будем знать, какой из них наиболее эффективен. Например, если мы собираемся использовать микроволновку только для разогрева пищи, то зачем нам функция гриля и конвекции, за которые дополнительно придется выложить несколько тысяч «деревянных».

Магазинная разведка. 2-й этап

После того, как мы убедились в необходимости обзавестись новым домашним агрегатом и четко проанализировали, для чего и как мы его будем использовать, настала пора идти в магазин «на разведку». Итак, теперь наша задача пробежать по двум-трем магазинам техники, чтобы присмотреться к имеющемуся в каждом из них ассортименту интересующих нас моделей. При этом предварительно стоит захватить листок бумаги и ручку, так как с их помощью мы будем отмечать подходящие нам модели с указанием их стоимости.

В магазине нам теперь будет проще сделать свой выбор, так как информация, полученная из Интернета, легко поможет сориентироваться в разнообразии товаров.

Если мы нацелились на определенный ценовой диапазон, то не лишним будет ознакомиться с теми моделями, цена которых немного выходит за его рамки. Так, разве имеет смысл отказываться от покупки более дешевого кухонного комбайна, если в нем отсутствует всего лишь одна, к тому же не самая важная для нас функция. Или наоборот: нам может представиться возможность немного переплатить и получить за это дополнительный функционал, который сделает модель значительно полезней.

Конспектируйте все увиденное и услышанное относительно вашей покупки, а потом идите в следующий магазин, где повторите те же действия. Важно зафиксировать соотношение цен между схожими моделями разных марок и в разных магазинах. Только это даст нам возможность сделать покупку с идеальным соотношением цена-качество.

Выбор подходящего товара. 3-й этап

После того как мы обойдем несколько магазинов и составим список подходящих моделей техники, возвращаемся домой, чтобы снова прибегнуть к помощи Интернета.

Как уже говорилось, в сети мы можем найти массу информации о любом интересующем нас товаре. Это может быть техническая характеристика, отзывы других покупателей, обзоры и т. п. Но в отличие от информационной подготовки, которую мы проводили на первом этапе, теперь мы будем искать информацию о конкретных товарах, указанных в нашем списке, чтобы сократить этот список до одной, самой добротной, оптимальной для нас модели.

Мы должны изучить все преимущества и недостатки каждой модели, на которую обратили внимание в магазине. Кстати, особенное внимание стоит уделить мнению тех людей, которые уже купили и успели попользоваться той вещью, возможность покупки которой вы рассматриваете. Отзывы простых покупателей содержат много того, о чем умалчивают и продавцы, и производители. Так, из отзывов легко узнать все недостатки и нюансы в использовании того или иного товара. Правда, не всегда эти отзывы объективны, потому лучше прочитать как можно большее их количество, ведь только так мы сможем составить максимально объективное представление о товаре.

Если о модели слишком плохо отзываются – вычеркиваем ее из списка. Если модель содержит массу ненужных нам функций – она нам тоже не нужна.

Покупка. 4-й этап

Пройдя через три указанных выше этапа подготовки к покупке, мы должны получить скорректированный список, состоящий всего из одной модели бытовой техники, подходящей для нас по всем параметрам. И только теперь мы можем спокойно идти за ней в магазин.

Поверьте, потерянное на всю эту подготовку время окупится нам сторицей. Любой охотник знает, что для того, чтобы отхватить хороший трофей, необходимо время и терпение.

Еще советы

Скидки

Следует осторожно относиться ко всяким скидкам – даже тогда, когда мы уверены, что они реальны, то есть не построены на уловках, о которых мы упоминали в одной их предыдущих глав.

Приведу простой пример. Мы намерены купить недорогой холодильник примерно за 15 000 рублей. Но тут нам предлагают, казалось бы, отличную скидку на более дорогой холодильник, который теперь оценен в 20 000 рублей вместо предыдущих 25 000. Кажущаяся выгода может заставить нас соблазниться на более дорогой вариант покупки и побежать домой за недостающими деньгами. Но на самом деле никакой выгоды в такой покупке не будет, ведь для ее осуществления нам придется выйти за рамки отведенного бюджета, а переплата вряд ли себя оправдает.

Новинки

Не стоит заострять внимание на новинках, особенно если вы решили обзавестись каким-нибудь гаджетом: смартфоном, планшетом, ноутбуком и т. п. Эти чуда техники дешевеют с космической скоростью, и уже через полгода-год могут стоить вдвое дешевле. Новизна в таких товарах в большинстве случаев касается только внешнего дизайна, совершенно не затрагивая функциональность. В связи с этим редко когда новинка имеет явные преимущества перед более зрелой моделью. Вот почему правильнее покупать модель, которая существует на рынке уже какое-то время.

Дополнительное сервисное обслуживание

При покупке бытовой техники не советую оплачивать навязываемые сертификаты дополнительного обслуживания. Практика показывает, что толку от них мало, а денег они стоят много. Важно помнить, что на любой покупаемый нами товар уже предлагается бесплатное гарантийное обслуживание, которое обычно равняется одному году. Таким образом, если вы оплатите сертификат дополнительного обслуживания на два года, за первый год вы платите зря. По общему же правилу, если техника проработает без поломок первый год, то она не имеет заводского брака, а это значит, что ее поломка в течение второго года маловероятна. Зачем переплачивать за то, что скорее всего не произойдет? Но уж если так вышло, что по истечении срока гарантии поломка все-таки случилась, то сэкономленная на покупке сертификата сумма легко поможет нам ее устранить.

Глава 24. Экономия на оплате коммунальных услуг

Экономия на «коммуналке» не может дать таких же ощутимых результатов, как экономия на еде или одежде. Тем не менее, не нужно упускать из виду основные правила, которые помогут избежать хоть и небольших, но излишних трат в сфере потребления услуг ЖКХ.

«Да будет свет!»

В обиходе мы часто называем электричество «светом». Делаем мы это потому, что, во-первых, «свет» – более короткое и удобное слово, а во-вторых, потому что основным поглотителем электроэнергии нами ошибочно считаются домашние осветительные приборы.

Полагать, что домашнее освещение – самый главный пожиратель электричества (особенно в контексте последних тенденций использования в жилищах энергосберегающих ламп), не совсем правильно. Так, обычная лампочка мощностью в 100 Вт потребляет 1 кВт (киловатт) энергии за 10 часов непрерывного освещения. А ведь 1 кВт – это минимальная единица электропотребления, на основе которой рассчитывается то, сколько мы должны платить за поставку электричества в течение «отчетного» периода времени. Итак, даже если мы пользуемся люстрой в 5 лампочек мощностью по 100 Вт каждая, то один киловатт «накрутится» такой люстрой аж за 2 часа. Таким образом, яркий свет от люстры нам будет стоить примерно 1,7 рубля в час{ Расчет сделан, исходя из усредненного тарифа для населения Санкт-Петербурга, действующего с 1 июля 2013 г. (3,39 рублей за кВт. В Москве – 4,50 руб./кВт) – Примеч. ред.}. А ведь мы больше тратим на покупку пакетов в продуктовых магазинах, об экономии на которых никогда даже не помышляли!

Теперь как только вам захочется затеять с кем-то из членов семьи скандал по поводу невыключенной в туалете одной-единственной лампочки, хорошенько подумайте, а стоит ли оно того.

На выключенном вовремя свете много не сэкономишь. Да и такая экономия порой доходит до абсурда. Например, многие в целях экономии стараются смотреть телевизор в темноте, а ведь это создает лишнюю нагрузку на глаза. То же самое происходит и при чтении книг в свете тусклого ночника. Такого рода экономия выйдет нам боком, так как мы просто-напросто рискуем испортить себе зрение.

Я не прошу вас перестать экономить на освещении. Это, безусловно, нужно продолжать делать, но не впадая в крайности. Безусловно, не нужно забывать выключать свет, когда удаляетесь из комнаты. Кроме того, чтобы электричество расходовалось меньше, чаще мойте окна, шире открывайте занавески, а обои в комнатах клейте более светлых тонов.

* * *

Теперь возьмем для сравнения количество потребляемого электричества другими домашними приборами в среднем: утюг – 2 кВт/ч, холодильник – 0,35 кВт/ч, электрочайник – 2 кВт/ч, микроволновая печь – 1 кВт/ч, стиральная машина – 2,5 кВт/ч, ж/к телевизор – 0,035 кВт/ч, домашний компьютер – 0,1 кВт/ч, электрообогреватель – 1,5 кВт/ч.

О чем это говорит? Прежде всего – о том, что для реальной экономии электричества следует пытаться ограничить себя не в использовании осветительных приборов, а в использовании остального электрооборудования. Лучше на три минуты раньше выключить забытый утюг, чем целый час сидеть в кромешной темноте в попытке сэкономить на свете.

Продолжая тему покупки домашней техники, необходимо отметить, что одной из важнейших ее характеристик, которую стоит учесть наряду с другими, является уровень энергопотребления. Неумеренный аппетит электроприбора может не лучшим образом отразиться на показаниях вашего счетчика электроэнергии, а следовательно, и на толщине вашего кошелька. С 1995 года на всей крупной бытовой технике стало обязательным указывать класс энергопотребления. Последний указывается с помощью латинских букв А, В, С, D, E, где А – очень умеренный «электроаппетит», а Е – неумеренный.

Кроме того, для экономии на электробытовых приборах:

● ограничьте по мере возможности их использование в вашем доме и не оставляйте их включенными без необходимости;

● не перегружайте стиральную машину и не используйте ее для стирки одной пары носков;

● не используйте посудомоечную машину для помывки двух стаканов;

● лучше лишний раз сварить сосиски на газовой плите, что обойдется вам почти бесплатно, чем использовать для этого микроволновку.

В целях экономии на электроэнергии основное внимание стоит уделить «аппетиту» холодильника, ведь именно он для своей постоянной работы требует львиную долю домашнего электричества:

● чтобы «холодный ресурс» холодильника не растрачивался попусту, старайтесь располагать его вдали от нагревательных приборов и от прямых солнечных лучей;

● вокруг холодильника должно быть пустое пространство примерно в 5 сантиметров, иначе это создаст лишнюю нагрузку на вашу электросеть;

● следите за тем, чтобы дверца холодильника прижималась при закрытии максимально плотно, так как через щели драгоценный холод мигом покидает холодильник;

● избегайте лишней влажности внутри холодильной камеры, так как это требует увеличенной работы компрессора.

Для экономии электроэнергии многие рекомендуют выключать бытовые приборы полностью из розетки, а не оставлять их в режиме ожидания. Лучше соблюдать это правило – но не столько для экономии электричества, сколько для уменьшения риска того, что скачок в напряжении выведет ваш электроприбор из строя. Ведь, например, чтобы в режиме ожидания ЖК-телевизор «намотал» на вашем счетчике злосчастный 1 кВт/ч, ему потребуется 140 дней непрерывной работы в таком режиме.

H_2О

Если у нас нет счетчика, мы платим за расходование воды исходя из норм ее потребления. Нормы эти рассчитываются в специальных госучреждениях, и за основу их расчета берется максимальное количество воды, которое способен израсходовать человек. Здесь и кроется выгода установки водосчетчика – ведь он регистрирует реальный расход воды, который в среднем в разы меньше того максимума, на основе которого рассчитаны указанные нормы.

Но счетчик на воду не всегда способен принести пользу, и в некоторых ситуациях начинает работать против нас. Так, он нам совсем не выгоден в случае, если на нашей жилплощади зарегистрирован (прописан) один человек, а фактически проживает целая толпа вечно гостящих родственников или знакомых. Объем потребленной ими воды будет стоить гораздо больше, чем плата за одного человека по норме потребления.

Наличие счетчика выйдет нам боком и в случае, если наш кран (или другой участок водяной коммуникации) дает утечку. Помните фразу из советского прошлого: «Утечка воды толщиной в спичку дает 200 литров расхода воды в сутки»? Мне однажды пришлось проверить достоверность этой фразы на собственном горьком опыте. Так, вселившись в новую квартиру, я совсем не придал значения тому, что смывной бачок в туалете из-за неисправности давал утечку в виде маленькой струйки, которая омывала мой унитаз 24 часа в сутки. Я понял, что к чему, и починил злосчастный бачок лишь после того, как мне пришли счета за воду. Оказалось, что из-за этой небольшой утечки за месяц у меня ушло в трубу столько же воды, сколько я обычно тратил за полгода.

Проверить, есть ли в вашем дома утечка воды (а, соответственно, и денег) можно очень легко при помощи того же счетчика. Первый способ – это просто посмотреть на его индикатор, который не должен вращаться, если вы выключили все краны и другие расходники воды в доме. Второй способ более действенный, но требует чуть больше времени и усилий. Итак, следует перекрыть все известные вам «пути отступа» воды вовне, записав при этом показания учетного прибора. После этого нужно отлучиться на как можно больший отрезок времени по своим делам. Главное, чтобы эти дела не были связаны с использованием воды, о доступе к которой (на время нашей проверки) нужно забыть. По прошествии нескольких часов нужно сверить цифры на водомере и на бумаге. Сами понимаете, что если эти цифры совпадают, то причин для паники нет, а вот если показания водосчетчика выше, чем на бумаге, то пора звонить водопроводчику.

Также стоит отказаться от водосчетчика в случае, если у себя дома вы открыли мелкое производство, требующее использования большого объема воды, или вы просто любитель ежедневного принятия ванн.

В общем, чтобы оправдать нахождение на вашей трубе водоизмерителя, следуйте нижеуказанным советам.

● Используя воду, довольствуйтесь как можно меньшим ее количеством. Так, не лишним будет сократить и количество времени пребывания в душе, и количество принимаемых ванн.

● Если вы чистите зубы или стираете, не стоит оставлять кран включенным в «режиме ожидания».

● Осуществляйте подачу воды тогда, когда она нужна непосредственно для того, чтобы что-нибудь отмыть, помыть или смыть, а не тогда, когда вам нужно заглушить ее шумом свои напевы. ☺

● Мойку посуды выгоднее производить в раковине, заполненной водой, нежели под постоянно включенным потоком воды.

Тепло вашего дома

Самое распространенное средство сэкономить деньги на теплоэнергии – это не дать уже оплаченному теплу уйти на улицу. Поэтому мы должны приложить все усилия для того, чтобы подаваемое в наш дом тепло доходило до нас и согревало в полном объеме.

Если зимой радиатор отопления настолько холоден, что можно прилипнуть, лизнув его, стоит загодя подумать о причине такой несуразицы. Скорее всего, этой причиной будет засор в системе отопления, который неизбежно возникает при длительной эксплуатации теплосети.

Таким образом, чтобы квартира не превратилась в место для зимовки, нужно «готовить сани летом». Летом необходимо снять радиаторы и прочистить их, не забывая также и о прочистке примыкающих к ним труб. Зимой это улучшит циркуляцию воды отопления и не допустит наступление в ваших стенах ледникового периода.

Кроме того, пока не настали морозы, стоит взяться за другие способы утепления своего жилища. Это очень важно, так как порой из-за наличия щелей в дверях и окнах, из-за легко промерзающих тонких стен немалая часть оплаченного нами тепла идет на обогрев улицы.

Утепление старых деревянных окон с помощью ваты и намыленных кусков бумаги не дает такого эффекта, как полная замена старых рам на новые стеклопакеты. Последние не только гораздо удобнее в использовании – они также избавят нас от необходимости проводить ежегодную оконную проклейку.

Обратите внимание на свои двери. Плотно ли они примыкают к косякам и достаточно ли утеплены? Для проникновения холода в ваши пенаты не обязательно оставлять двери нараспашку. Холоду достаточно самой мелкой щели, чтобы пробраться в дом и начать гулять так, что вам впору будет сменить домашний халат на шубу. В общем, примите меры по утеплению или замене дверей. Также ваши труды по утеплению своего жилья должны коснуться стен, если те холодят в зиму.

Произведенное утепление легко может повысить вашу комнатную температуру на несколько градусов, что избавит вас от необходимости пользоваться всяческими калориферами и обогревателями, которые слишком дорого обходятся.

Тепло, сохраненное в стенах вашего дома, согреет не только тело, но и душу. Ведь недаром тепло и уют являются неразрывными понятиями.

Глава 25. Экономия на топливе

Существует несколько правил, соблюдая которые можно значительно снизить расход топлива вашего автомобиля и получить по итогам года ощутимую финансовую экономию. И чем чаще вы пользуетесь своим авто, тем больше причин научиться соблюдать указанные правила.

Точный расчет маршрута

Рассчитайте оптимальный по протяженности городской маршрут, так чтобы он пролегал через все необходимые пункты остановок и при этом извивался как можно меньше. Старайтесь распланировать все свои дела в привязке ко времени и географии одной конкретной поездки. То есть, попробуйте организовать свое движение с работы домой так, чтобы все оказалось вам по пути. Предварительно рассчитайте, как лучше проехать, чтобы сэкономить километраж и сначала забрать ребенка из детсада, потом закупить продукты и в конце взять у приятеля журнал «Плейбой». Старайтесь перенести посещение тех или иных «географических точек» на время предполагаемой поездки, чтобы суметь все сделать за один раз, и не «нарезая» при этом кругов. Совершать одну поездку ради одного дела – роскошь. Старайтесь брать с собой в дорогу тех членов семьи, у которых тоже имеются попутные нужды. Таким образом вы одним выстрелом убьете максимальное количество зайцев.

Иногда удобнее, быстрее и дешевле добраться до той или иной точки назначения на общественном транспорте, нежели одному ехать на автомобиле. Так, чтобы проехать 20 километров туда и обратно на автомобиле, имея расход бензина 10 литров на 100 км, вам потребуется потратить примерно 55–60 рублей. В тоже время, в маршрутке вы бы совершили тот же самый путь всего за 25–35 рублей. Но это еще не все. Вот еще важный факт, о котором все почему-то забывают. Предпочитая общественному транспорту автомобиль, вы расходуете не только бензин, но и ресурс службы своего авто. Во время движения происходит износ технических узлов машины (амортизация), накручивается соответствующий пробег. Согласно оценкам экспертов, машина стоимостью в 500 000 рублей за 250 000 километров пробега теряет 50 % от своей рыночной стоимости. Следовательно, за 1 километр пробега такая автомашина обесценивается на 1 рубль. Применяя эти расчеты к нашему примеру, можно добавить к потраченным 55–60 рублям на бензин еще рублей 20, которые мы потеряем на стоимости своей машины. Также следует помнить, что если машина дороже, чем означенные 500 000 рублей, то за 1 километр пробега она теряет в цене еще больше.

Режим езды

Режим езды очень важен в деле экономии топлива. Любите изображать из себя Шумахера? Зря. Езда, сопровождаемая ревом мотора и запахом горелых шин, возможно, и является реализацией вашей детских мечты о карьере гонщика, но никак не способствует экономии ваших денежек. Резкие старты и торможения значительно увеличивают расход топлива, что приносит по итогам года значительные финансовые убытки.

Чем энергичнее вы жмете на педали, тем больше денег уходит в выхлоп. Ведь при резком увеличении оборотов двигателя нагрузка на него значительно выше. А чем выше нагрузка, тем больше требуется топлива для того, чтобы двигатель ее выдержал. После разгона автомобиль катится по инерции, и потому нагрузка на двигатель, который лишь помогает автомобилю поддерживать постоянную скорость, не такая большая. Соответственно, расход топлива становится меньше.

А вот чем выгодно плавное торможение? При плавном торможении двигатель уступает свою роль инерции, которая и докатывает автомобиль туда, куда нам нужно. При этом, сами понимаете, расход топлива минимален, так как двигатель работает при минимальных нагрузках. На хорошей инерции (если дорога позволяет) можно проехать несколько сот метров – и, что самое главное, почти бесплатно. Если же вы, не рассчитав скорости, резко тормозите, то губите всю халяву. Плюс к этому вы изнашиваете тормозной механизм. Если вы из тех водителей, под педалями газа и тормоза которых набиты вмятины, то вы даже не представляете себе, какое огромное количество километров вы могли бы проехать на некогда «загубленной» вами суммарной инерции.

Так что, может, пришло время подумать о более умеренной езде? Причем, если в качестве причины для этого экономия топлива вам не подходит, то, возможно, подойдет меньший риск нанести вред себе и окружающим.

Скорость езды

Вообще, лучшая скорость автомобиля, на которой расходуется самое желаемое количество топлива – это 0 км/час. ☺ Ну, а если серьезно, то оптимальный расход бензина зависит от объема и мощности двигателя, а также от его веса и аэродинамики кузова. Обычно такой расход вы получаете, выжав из своего автомобиля скорость в пределах 80–90 км/час. Моя «Калина», например, больше всего любит именно этой скоростной диапазон, так как именно в его пределах использует минимальное количество своих лошадиных сил на преодоление относительно свободного пути.

Аэродинамика автомобиля

Огромное влияние на страсть автомобиля к горючему оказывает такая его характеристика, как аэродинамика. Эта характеристика, по сути, представляет собой способность автомобиля преодолевать сопротивление воздуха.

Если медленно помахать рукой, ты мы ничего не почувствуем, – а вот если мы махнем рукой очень резко, то ясно ощутим дуновение ветра. Это и есть сопротивление воздуха.

Несмотря на то, что воздух невидим, он способен оказать довольно-таки большое тормозящее сопротивление на любой предмет, движущийся вразрез его потокам. И чем больше скорость такого предмета, тем больше воздуха пытается его собой остановить. Достаточно привести простой пример. Обширные воздушные слои, называемые атмосферой, защищают нашу планету от различного рода падающих на нее «небесных путешественников» – метеоритов. Большинство из них не способны даже долететь до поверхности нашей планеты, так как входят в атмосферу с такой немыслимой скоростью, что ее сопротивление просто сжигает их. Вот вам и сопротивление воздуха!

Известно, что почти 70 % топлива сжигается автомобилем именно в попытке преодолеть воздушное сопротивление. Вот почему очень важно снизить воздействие этой, кажущейся невидимой, силы – то есть улучшить аэродинамику авто. В первую очередь над этой задачей трудятся автодизайнеры при разработке кузова будущего автомобиля. Считается, что автомобиль будет иметь идеальную аэродинамику, если ему придать форму вертикальной капли или веретена. К этому идеалу авторазработчики и пытаются приблизить форму очередной автомобильной модели.

Для улучшения аэродинамики некоторые автовладельцы прибегают к внесению в геометрию кузова дополнительных изменений в виде «обвесов»: фартуков, юбок и спойлеров. Подобного рода тюнинг в большинстве случаев делается кустарно, и потому, наоборот, лишь ухудшает способность автомобиля преодолевать сопротивление воздуха.

Наше дело – малое. Все, что нам потребуется для улучшения аэродинамики своего «железного коня», – это не ухудшать то, что мы уже имеем:

● не возите на крыше без надобности всякий хлам, так как его наличие на внешнем багажнике придает вашему авто аэродинамику товарного вагона; ☺

● по возможности используйте обтекаемый багажник (контейнер) и не превращайте свой авто в цыганскую повозку;

● снимайте поперечины внешнего багажника, так как они сами по себе создают изъян в аэродинамике;

● не брезгуйте ездить позади грузовиков (на относительно почтенном расстоянии, конечно).

Так, каждая многотонная махина создает позади себя «коридор» разреженного воздуха, в котором даже аэродинамика запорожца становится подобной аэродинамике болида «Формулы-1». ☺ Недаром на гоночных треках известен такой прием, когда отстающий суперкар держится в хвосте фаворита, чтобы набрать в образуемом воздушном мешке скорость для решающего рывка.

Колеса и шины

Не только воздух оказывает сопротивление движущемуся автомобилю, но и сила трения колес о дорожное полотно. Опять же, чем сильнее последняя, тем больше топлива вам потребуется для езды. Если бы не было сил трения и сопротивления, то автомобиль мог бы бесконечно двигаться лишь на одной инерции.

● Сила трения колес тем сильнее, чем большая площадь поверхности шин соприкасается с дорожным полотном. Поэтому колеса с широкими протекторами требуют от автовладельца больше затрат на топливо.

● По той же причине очень важно поддерживать уровень накачки шин, ведь спущенные шины заставят ваш автомобиль скушать бензина на 5–10 % больше. Так что чаще проверяйте давление в покрышках, что важно и для управляемости авто.

● Не стоит забывать и о балансировке колес, ведь их хаотичное вращение также увеличивает трение.

● Старайтесь не возить без надобности в своем автомобиле всякий ненужный скарб. Чем легче машина, тем меньше пресловутая сила трения и тем проще ей крутить колеса, а вам – баранку.

Состояние авто

Держите машину в исправном состоянии, вовремя обеспечивая предписанное ей заводом-автопроизводителем техническое обслуживание. Это обезопасит вас не только от казусов на дороге, но и от возможных излишних трат на бензин. Ведь множество незначительных неисправностей, допущенных по недосмотру – например, связанные со свечами зажигания, кислородным датчиком, развалом и схождением колес, – могут значительно увеличить расход топлива.

Электроприборы

Не используйте без лишней необходимости электроприборы вашего авто, ибо все они влияют на расход бензина. Системы обогрева, кондиционер, вентилятор, осветительные приборы – все это несет в себе угрозу ускоренного опустошения вашего топливного бака.

Устройства экономии топлива

Для экономии топлива также можно изменить «прошивку» программ управления двигателем или внедрить в топливную систему инородные агрегаты, изменяющие впрыск топлива. Но столь кардинальные способы уменьшения расхода топлива можно использовать только на свой страх и риск.

Глава 26. Экономия на кредитах

По информации Центробанка РФ в 2004–2005 гг. в России темп роста потребительских расходов населения превысил темпы роста его доходов. Специалисты уверены, что в этом виноваты потребительские кредиты, излишне стимулирующие потребление.

Кредитный бум в России, начавшийся в начале 2000-х, не утихает до сих пор. Изголодавшиеся по свободным деньгами люди кинулись в банки, как ошалевшие. Кредит берут и когда надо, и когда не надо, а банки, нащупавшие в этом «золотую жилу», делают все, чтобы воспитать в человеке убеждение, что брать кредиты – выгодно. А кто бы и спорил? Выгодно, конечно, но в большинстве случаев только самим банкам.

Меня всегда удивляли люди, злоупотребляющие возможностью получить деньги прямо здесь и сейчас, невзирая на необходимость в последующем долго за это расплачиваться. Подпитка своих финансов за счет кредитов вошла у многих во вредную привычку, которая обрекает их на пребывание в постоянных долгах. Долги эти по большей части неоправданны, так как образуются по причине безрассудности и безответственности. Того и гляди, эти люди заложат банку собственную душу, лишь бы получить очередной кредит.

Время воспитать в себе отношение к кредитам как крайней и вынужденной мере, а не как к повсеместно применяемой и очень удобной практике. Пора скинуть с кредита тот фиктивный ореол выгоды, под которым его «впаривают» нам банки и другие кредитные организации. А для начала попробуем найти ответы на некоторые вопросы. Почему мы идем на добровольные переплаты и почему считаем большинство мелких потребительских кредитов выгодными для нас? Почему мы так легко поддаемся кредитным искушениям и почему товар, предлагаемый в кредит, кажется более притягательным, чем тот, который требует немедленной и полной оплаты?

Почему мы любим кредиты?

Неумение копить

Искушение позаимствовать нужную сумму у банка тем сильнее, чем слабее наше умение копить деньги. Казалось бы, правильнее подождать и своими усилиями накопить необходимую сумму, чем взять ее в банке с условием возврата с процентами. Но многие из-за отсутствия силы воли и мало-мальского терпения просто не способны откладывать деньги в добровольном порядке. Такие люди готовы вычитать энную сумму от своей зарплаты, только если их вынуждает это делать обязанность по кредитному договору. Ведь хочешь не хочешь, а неуплата по кредиту грозит строгими санкциями. Именно поэтому откладывать деньги в пользу банка им легче, чем копить самостоятельно.

Почему бы нам не превратить в обязанность откладывание по 10 % от своего дохода? Ведь невыполнение такой «обязанности», по сути, чревато еще более негативными последствиями, чем санкции банка. Не создав из идеи накопления первоочередной обязанности, мы пускаем свою жизнь на самотек и заочно подвергаем ее всем мыслимым и немыслимым нападкам судьбы. Многим трудно себе в этом признаться, но именно слабость и неспособность добровольно аккумулировать деньги заставляет их обращаться за «помощью» к банкам. Уж последние-то заставят таких отсчитывать от своей зарплаты принадлежащую им долю, выплата которой требует немалой переплаты в виде процентов.

Очень важно победить в себе склонность к постоянным тратам и научиться откладывать деньги в собственный карман. Ваш сэкономленный капитал лучше любого банка. Чтобы оказать вам в подходящий момент материальную помощь, он не потребует от вас заполнения кипы бумаг, не запросит процентов, не будет угрожать неустойкой. Учитесь сами грамотно управлять своими финансами, откладывая часть их в качестве задатка на будущее. Помните: «кредит» хоть и звучит менее подозрительно, чем «долг», но, по существу, ничем от последнего не отличается.

Обязательство по кредиту должно ассоциироваться в вашей голове с долговой ямой, с ярмом на шее, с выворачиванием карманов «под дулом банкирского пистолета» – и ни с чем иным.

Деньги сразу

Те, кто согласны с фразой «Получить нужную сумму сейчас лучше, чем получить большую сумму в будущем», лишь доказывают свое безрассудное и неуважительное отношение к финансам. Чего же потом удивляться, когда человек, избравший указанное выражение в качестве своего жизненного кредо, еле-еле сводит концы с концами.

Один мой знакомый, пытаясь подчеркнуть преимущество кредитов, высказал мне такое: «Считаю, выгоднее не ждать, пока накопятся деньги, а взять их у банка, купить все необходимое и потом платить потихоньку». На костях указанного «преимущества» смело могло бы отплясать преимущество от обладания своим капиталом. Но даже если вы еще не успели сколотить такого замечательного защитника и помощника, то что мешает приобрести это «все необходимое», о котором говорил мой знакомый, чуть позже, поднакопив денег.

Если вас сильно искушает то или иное кредитное предложение, то задайтесь вопросом: «А что заставляет меня желать этот мебельный гарнитур или тот ноутбук прямо сейчас?» Неужто для того, чтобы купить новый телевизор, нельзя несколько месяцев потерпеть, пока не соберется нужная сумма? Вам будет легче отказаться от кредита, если вместо избитого выражения «потихоньку платить» вы будете использовать «потихоньку переплачивать». Запомните: банк, выдавая вам кредит, незаметно вытаскивает из вас большую переплату. Она очень хорошо замаскирована, так как банк делит ее на небольшие периодические платежи. «Всего 999 рублей в месяц – и этот компьютер ваш!» – ласкает слух очередная банковская уловка. А упомянуть о том, насколько долго вам придется ежемесячно платить эти «999 рублей», банкиры как будто забывают. Ежику понятно, что компьютер трижды успеет устареть и подешеветь, в то время как вы будете продолжать платить за него как за новый и современный.

Советую всегда считать переплачиваемую сумму целиком, представляя, сколько всего хорошего на нее можно было бы купить – а еще лучше представить, как сильно ее можно увеличить, положив на банковский счет. 1 000 рублей в месяц – немного. А 12 000 за год? А 24 000 и за два года? Об этой закономерности незаметных выплат стоит всегда помнить, так как она работает так же и в случае накопления капитала, только в обратном – выгодном для нас – направлении. Так, откладывая и экономя «по копейке», вы породите накопления, которые возьмутся «непонятно откуда». Вы уже забудете, на чем именно сэкономили и какие именно глупые покупки не совершили, накапливая капитал. Воспоминания об этих мелочах давно покинут вашу голову, а их место займет приятное ощущение уверенности в завтрашнем дне.

Запомните, как бы ни были соблазнительны предложения банков по кредиту, не существует товаров, которые были бы необходимы вам прямо сейчас. Что вам может так приспичить, что это нельзя отложить на полгода или год? Машина? А велосипед на что, а общественный транспорт? Найдите альтернативу той вещи, о которой трепещет ваше сердце. Хватит вести себя подобно малому ребенку, попавшему в детский магазин и с ревом тычущим пальчик в понравившуюся игрушку. Это ему дозволено «просто хотеть» и не важно, что у мамы нет денег. Но мы же взрослые и здравомыслящие люди. Если уж мы пришли к выводу, что необходимо на что-то потратить свои деньги, то это «что-то», скорее всего, вполне может подождать.

Не кормите банки без необходимости. Опять же, можно полгода-год посмотреть любимый сериал по старому телевизору и через указанный срок купить новый, а к нему (на деньги, сохраненные от кредитный переплаты) – акустическую систему. Кроме того, к тому моменту, когда вы накопите на указанный телевизор, его цена, скорее всего, значительно понизится – а это вам опять на руку.

Умение копить всегда будет иметь и другие козыри, помимо уже перечисленных, Так, научившись обходиться без заемных средств, вы ограждаете себя от периодической беготни по банкам и нескончаемых стояниях в очередях. А уж чего стоит несравненное чувство независимости и уверенности, чувство того, что ты – сам себе хозяин, хозяин своим деньгам и ни перед кем не стоишь в долгу.

Минусы кредитов

Минусы кредитов не ограничиваются только переплатой и чувством всепожирающей зависимости от долга. Так, привязанность к кредитам обычно сопровождается жизнью не по средствам. Возможность получить деньги сразу и в большом количестве заставляет многих людей переоценивать свои финансовые возможности – ведь чем легче достаются деньги, тем легче их потратить.

В моей адвокатской практике был один интересный случай. Ко мне пришла женщина лет 35. Она спрашивала, что ей делать с непомерно возросшим долгом по кредиту. Как выяснилось, один «добросердечный» банк прислал ей кредитную карту прямо на дом в конверте. Почуяв «манну небесную», клиентка с помощью чудо-карты обналичила через банкомат сумму в размере 60 000 рублей и в тот же день потратила ее на всякую ерунду. Очень мне заполнилась ее фраза: «Я таких больших денег никогда не держала в руках». (Да, уважаемый читатель, для большинства моих клиентов 2 000 долларов – колоссальная сумма. Так что если вы думаете, что я очень хорошо зарабатываю, напомните себе, что доходы адвоката напрямую зависят от доходов его клиентов.)

Вера в постоянную халяву русского человека порой наталкивает на множество дурацких и неосмысленных поступков. Разумом он, возможно, и понимает, что за все в жизни нужно платить, но душой надеется на чудо. «А вдруг про меня банк забудет, ведь я поставил всего маленькую закорючку на бумаге?» Или: «Зачем мне бояться банковских санкций, ведь с меня нечего взять?» Примерно такие мысли заставляют некоторых неправильно оценивать ситуацию и подвергать свое материальное положение большому риску.

Поскольку меня не отпускало страстное желание докопаться до источника людской глупости, я задал той клиентке простой вопрос: «Зачем вы сняли и потратили эти злосчастные 60 000, в то время как нигде не работаете и живете втроем на пенсию мамы?» Ничего внятного в ее ответе не было – так же, как и в голове, когда она снимала деньги с кредитной «карточки счастья». Она сама выкопала себе этой самой карточкой долговую яму и сама в нее упала (не без попустительства хитрого банка, конечно). Опуская подробности, скажу, что история моей клиентки завершилась все же благополучно.

Кредит порождает в человеке иллюзию более широких возможностей. Именно эта иллюзия заставляет людей покупать то, что им не по карману – ведь те товары и услуги, на которые они раньше и внимания не обращали, теперь при помощи кредита начинают казаться более доступными. Но, как говорит русская поговорка, «нужно креститься когда кажется». ☺ И действительно, человек, попавший во власть этой финансовой иллюзии, рискует сделать из своей кредитной истории целый роман – причем с печальным концом.

Разум, опьяненный «кредитованными» перспективами, может привести своего хозяина к краху. Чрезмерное пристрастие к заемным деньгам наращивает долговые обязательства как снежный ком. Я работал со многими клиентами, долги которых были настолько огромны, что им оставалось дать только один совет: «Переписывайте свое имущество на родственников». Эти люди не в силах были оплатить не то что сами долги, а даже проценты по ним. А если к этому прибавить еще неумолимо накапливающуюся неустойку…

Альтернатива кредитам

Если обстоятельства прижали вас к стенке и вынуждают выложить крупненькую сумму за послабление своей хватки, то почему бы не обратиться за материальной помощью к родственникам и друзьям? Они для того и нужны, чтобы было у кого занять денег. ☺

В поиске альтернативы кредитам можно обратить внимание на те товары, на приобретение которых предоставляется рассрочка платежа. Рассрочка хороша не только тем, что избавляет нас от переплаты, но и в некоторых случаях позволяет получить существенную выгоду. Так, если вы решили купить автомобиль и уже скопили на него нужную сумму, не торопитесь оплачивать всю стоимость сразу, если его покупка предлагается с рассрочкой платежа. Автосалоны частенько идут на специальные акции, согласно которым готовы предложить тот или иной автомобиль с рассрочкой платежа (с нулевой переплатой) даже на 2 года. Таким образом, важно воспользоваться такой рассрочкой, а имеющуюся сумму, на которую собирались купить машину, положить в банк. Легко понять, для чего это нужно – ведь, например, если вы согласились взять в рассрочку на 2 года авто, которое стоит 500 000 рублей, то указанная сумма, лежа в банке под 10 %, сделает вам за этот срок дополнительный доход в 100 000 рублей. Таким образом, по истечении двух лет вы снимете деньги, расплатитесь за машину, а полученный навар используете по своему усмотрению. Машина, таким образом, обойдется вам не в 500 000, а в 400 000 рублей.

Главное – сторониться «псевдорассрочек», под видом которых часто скрываются кредиты. Как распознать «псевдорассрочку»? Все просто: если вам предлагают товар с рассрочкой платежа, а его окончательная стоимость больше, чем при условии его сиюминутной оплаты, то перед вами «псевдорассрочка». Вся хитрость этой ситуации в том, что проценты по кредиту здесь «закамуфлированы» путем включения их в итоговую стоимость товара.

«Импотека»

Кредит, называемый непонятным словом «ипотека», – явный победитель по срокам и размеру общей переплаты среди остальных кредитов. Прошли те времена, когда было очень выгодно «брать ипотеку». В свое время средний процент ипотечных ставок был в разы меньше среднего процента ежегодного роста цен на жилье. Но по оценкам специалистов, в ближайшие несколько лет рост цен на недвижимость едва будет дотягивать до уровня инфляции, а потому ипотека теряет всю свою актуальность.

При всей привлекательности ипотеки, не стоит забывать, что она взваливает на наши плечи и материальную, и психологическую нагрузку. И вероятность того, что мы ее не выдержим на большом отрезке времени, остается высокой. Зачем брать на себя ипотечный крест и тащить его так долго, если этой тяжелой ноше есть прекрасная и легкоподъемная альтернатива?

Пока вы обдумываете вопрос о приобретении своего жилья, что вам мешает пожить несколько лет на съемной квартире и потихоньку на него копить? Дело в том, что ежемесячный процент за пользование ипотекой (то есть переплата) чаще всего будет выше, чем стоимость найма квартиры. Сэкономленную таким образом разницу можно положить в банк вместе с теми деньгами, которые у вас копятся на свое будущее жилье. Этот вариант позволит вам стать полноправным собственником своей квартиры намного быстрее, чем рассчитаться с банком за ипотеку. Важно помнить, что пока вы не расплатились с банком, вы не можете считать приобретенную квартиру своей. Вам не дано право распоряжаться квартирой, купленной по ипотеке – что, по сути, превращает вас в ее арендатора, а банк – в арендодателя. Зачем «снимать» квартиру у банка, если ее можно снимать и без его помощи? Кроме того, когда вы (согласно предлагаемому мной варианту) арендуете квартиру, никто и ничто вам не помешает съехать с нее и снять другую. Ведь, согласитесь, часто возникает необходимость расширения жилплощади или смены района проживания. Не расплатившись же с банком по ипотеке, вы оказываетесь «прикованными» к одному месту проживания, причем на огромный срок, а это создает массу неудобств.

Если брать, то как?

Неправильно будет сказать, что кредиты – это происки дьявола и что их нужно избегать как заразной болезни. Бывает ведь так, что взять кредит – единственный выход из ситуации.

Особенно удобно брать кредит тогда, когда мы можем погасить долг за очень короткий срок (это позволит добиться минимальной переплаты на процентах), и когда имеется возможность так вложить взятые в долг деньги, что полученный «навар» окажется больше, чем процент за пользование кредитом.

Итак, если вы все-таки пришли к убеждению брать кредит, то приведенные ниже советы не будут для вас лишними.

● Обязательно оцените свою материальную возможность нести обязанность по кредиту. При этом учитывайте, что экономическая ситуация в стране и мире часто меняется и в случае чего легко перечеркнет все ваши далеко идущие планы.

● Чтобы выбрать оптимальное для вас кредитное предложение, обойдите как можно большее количество банков. В те, до которых не дошли, просто позвоните. Про Интернет тоже забывать не будем. Сеть полна исчерпывающей информации о каждом виде кредита каждого банка. Если что-то непонятно – не поленитесь связаться с банковским консультантом, чтобы тот «на пальцах» объяснил вам тонкости условий интересующего вас кредита.

● Попросите у консультанта или скачайте на сайте образец кредитного договора, для того чтобы подробно с ним ознакомиться. Ознакомление лучше всего совершить в спокойной обстановке за рюмочкой чая. ☺ Читайте договор предельно внимательно, с тем пониманием, что ваша подпись под ним означает ваше согласие с каждой его буквой. Если в договоре заметите отсылки на какие-то приложения и тарифы, то постарайтесь найти и прочитать их, ведь они могут таить в себе важные нюансы, относящиеся к договору. В последующем ни в суде, ни в милиции, ни в прокуратуре вы не сможете ссылаться на недействительность договора только потому, что перед его подписанием он вами не был прочитан. Вернее, сослаться на это вы сможете, но в ответ услышите только громкий и истерический хохот. ☺

● Калькулятор – ваш верный друг и товарищ в этих делах. Он поможет посчитать, во сколько вам обойдется кредитное удовольствие. Знать заранее точное цифровое выражение своих финансовых обязательств – важная предпосылка для того, чтобы выплаты по кредиту «не встали вам перепек горла». Посчитайте все: страховку, проценты по кредиту, дополнительные комиссионные и т. п. Если не сильны в математике, попросите того, кто силен.

● По возможности не затягивайте с выплатой кредитов. Если остаток по долгу небольшой, постарайтесь погасить его досрочно, пусть для этого даже потребуется перезанять деньги на стороне. Перед этим важно ознакомиться с пунктом о досрочном погашении кредита, который может иметь определенные ограничения. Так, в некоторых банках досрочное погашение может быть вообще не предусмотрено или предусмотрено, но только по истечении конкретного периода времени.

● Если, взяв кредит в одном банке, вы заметили более выгодные условия в другом, то имеет смысл воспользоваться новым более удобным кредитом, погасить за его счет старый и в дальнейшем рассчитываться с банком, с которым заключили более выгодный договор.

Послесловие

Н у вот, уважаемый читатель, и пришло время прощаться!

Быть может, не все сказанное на страницах этой книги показалось приемлемым и выполнимым лично для вас, но это не беда. Даже частичное усвоение представленного здесь материала окажет на вас благотворное влияние и ваше знакомство с этой книгой не пройдет даром. Несомненно, вы получили хорошую основу, необходимую для улучшения своего благосостояния.

Глупо было бы с моей стороны утверждать то, что после прочтения этой книги ваше материальное положение улучшится настолько, что вам впору будет переезжать на постоянное место жительство на виллу в Майами. ☺ Вполне возможно, что эта книга не изменит ваше материальное положение кардинальным образом. И тут важно отметить, что научить вас тому, как сэкономить и скопить много денег, – не единственная цель этой книги. Мне было важно помочь вам встать на путь, ведущий к благосостоянию, но давайте подумаем, как следует понимать смысл этого слова. «Благосостояние» – это «состояние блага» (нахождение во благе), а в своем исконном смысле слово «благо» обозначает добро, мир и удовлетворение. Для обретения всего этого (как мы выяснили ранее) не обязательно иметь много денег. Главное – чтобы вам хватало тех денег, которыми вы располагаете, пусть даже располагаете вы ими в очень малом количестве.

При написании этой книги я ставил перед собой задачу хотя бы немного скорректировать ваш взгляд на деньги (и некоторые другие, не столь уж необходимые материальные блага) и показать тем самым, что они никоим образом не являются непременным условием для достижения счастья.

06.12.2012 г.

С уважением и пожеланием мудрости —

ваш Александр Руль

Content

Александр Руль
Экономим с удовольствием, или Как накопить на яхту

К читателю

Для начала

О привычке тратить

Главная «фишка» этой книги

Личный пример

Чему научит эта книга?

Покупать нужное

Позволить себе большее

Сколотить свой капитал

Сохранить благосостояние

Избавиться от психологических проблем

Часть I Тотальное потребительство

Глава 1. С чего и как началось потребительство?

Потребительский пресс

Диагноз – шопоголик!

Жажда адреналина

Иллюзия свободы

Ощущение власти

Расслабление

Супертарелочки

Золотая середина

Глава 2. Потребительские стандарты

Потребительство в России и не только

«Держать марку» – это «каменный век»

Хороший понт – дороже денег?

Провожают по уму

Экономность – не жадность

Глава 3. Потребительские стереотипы и шкала ценностей

Цена и ценность

Сплошной обман

Потребительский гипноз

Жизнь без потребительских стереотипов

Своя шкала ценностей

Глава 4. Орудия потребительской идеологии

Маркетинг

Реклама

Бренды

Тренды

Глава 5. Маркетинговые ходы и уловки

Общие хитрости маркетологов

Создание видимости большего

Увеличение потребления

Метод «прикормки»

Пятая вещь в подарок

Неявное преимущество

Иллюзия скидок-1

Иллюзия скидок-2

Манипуляции с ценами

Уловка «9 999»

Уловка «12,34»

Маскировка повышения цен

Обустройство торговых точек

Хитрости продавцов

Особый язык

Дробление цены

Лестница цен

Докупки

Часть II Духовная сила

Глава 6. Эмоциональное восприятие

Психоэмоциональный аппарат

Внутренний вакуум

Запросы и желания

Мы ищем не там

Глава 7. «Эмысли»

Бесполезность «эмыслей»

Стереотипы мышления

Глава 8. Духовное восприятие

«Чистокровные» мысли и эмоции

Слаженная работа

«Жирные» плюсы

Вдохновение

Все станет намного проще

Общее удовлетворение

Часть III Упражнения для ума

Глава 9. Упражнение № 1 «Пребывание в настоящем»

Выполнение упражнения

Глава 10. Упражнение № 2 «Медитация»

Выполнение упражнения

Дела по дому

Прием пищи

Наблюдение за животными

Мыслеобраз «Я»

Глава 11. Упражнение № 3 «Право собственности на Вселенную»

Выполнение упражнения

Часть IV Управление деньгами

Глава 12. Домашняя бухгалтерия

С чего начать?

Польза домашней бухгалтерии

Глава 13. Домашний бюджет

Контратакуем наши траты

Накопительный сбор

Конверты счастья

Глава 14. Капитал

Главные роли капитала

Капитал – дополнительный источник дохода

Капитал – защита и опора в жизни

Капитал – внутренняя независимость

Что поможет копить деньги?

Устранение накопительного пессимизма

Знание азов математики

Понимание, что мелких трат не бывает

Экономить и копить везде и всегда

Часть V Инструменты вложения

Глава 15. Банковский вклад

Выбор банка

Выбор вклада

Валюта

Размер вклада

Процент вклада

Капитализация процентов

Довложение

Досрочное снятие денежных средств

Сумма неснижаемого остатка

Многообразие условий

Стратегия накопления в банке?

Глава 16. ПИФы

Что такое ПИФ?

ПИФ акций

ПИФ облигаций

Смешанный ПИФ (облигаций и акций)

Другие фонды

Глава 17. Бизнес

Бизнес «с нуля»

Совместный бизнес

Готовый бизнес

Глава 18. Пенсионные накопления

Новая пенсионная система

Негосударственный пенсионный фонд

«Белый список» ПФР

Как будут выплачивать пенсию

Первый способ

Второй способ

Третий способ

Часть VI Советы по экономии

Глава 19. Экономия на питании

Пищевая «наркомания»

Используйте другие способ повышения настроения

Занятие спортом

Приучите себя кушать понемногу и чаще

Оптом дешевле

Гид по магазинам?

Что лучше покупать?

Глава 20. Экономия на покупке автомобиля

Как я купил автомобиль

Выбор автомобиля?

Комплектация

Класс автомобиля

Кузов

Стоимость эксплуатации

Расход бензина

Еще советы

Глава 21. Экономия на покупке жилья

С риелтором или без?

Изучение рынка

Поведение с продавцом?

Без ремонта – выгоднее

Глава 22. Экономия на одежде

Нечего одеть?

Где и когда покупать

Что и как покупать

Как хранить

Глава 23. Экономия на бытовой технике

Информационная «подготовка».1-й этап

Магазинная разведка. 2-й этап

Выбор подходящего товара. 3-й этап

Покупка. 4-й этап

Скидки

Новинки

Дополнительное сервисное обслуживание

Глава 24. Экономия на оплате коммунальных услуг

«Да будет свет!»

H2О

Тепло вашего дома

Глава 25. Экономия на топливе

Точный расчет маршрута

Режим езды

Скорость езды

Аэродинамика автомобиля

Колеса и шины

Состояние авто

Электроприборы

Устройства экономии топлива

Глава 26. Экономия на кредитах

Почему мы любим кредиты?

Неумение копить

Деньги сразу

Минусы кредитов

Альтернатива кредитам

«Импотека»

Если брать, то как?

Послесловие