Марков Самуил

PR В России больше, чем PR. Технологии, версии, слухи

С. Марков

PR В РОССИИ БОЛЬШЕ, ЧЕМ PR

Технологии Версии Слухи

Ростов-на-Дону: «Феникс», Санкт-Петербург: «Северо-Запад»

2005

УДК 159.9 ББК 88 М 25

Марков С.

М-25 PR в России больше, чем PR. Технологии, версии, слухи — СПб.: ООО Издательство «Северо-Запад»; Ростов н/Д.: Издательство «Феникс», 2005. — 432 с.

ISBN 5-93835-102-2 (ООО Издательство «Северо-Запад») ISBN 5-222-05986-3 (Издательство «Феникс»)

Предлагаемая вниманию читателя книга познакомит его с тем содержанием, которое в России приобрел термин PR, с теми психологическими феноменами, которые эксплуатируются для усиления воздействия на избирателя. Читатель может заглянуть на кухню «политтехнологов» и узнать, как создается компромат, кому нужна шумная политическая реклама, что нужно сделать, чтобы стать депутатом и т.п.

УДК 159.9 ББК 88

ISBN 5-93835-102-2

ISBN 5-222-05986-3

© ООО Издательство «Северо-Запад», 2005

© С. Шурухт, 2005

© Е. Иванова, обложка, 2005

© Издательство «Феникс», оформление 2005

СОДЕРЖАНИЕ

От автора............................……………… 3

Слухи.................................. ………………. 4

Быль о «Черном PR» ..............………..... 11

Между словом и СЛОВОМ........……....... 25

Из всех искусств для нас важнейшим

является...........................……………….... 114

Кто теперь не социолог? .......………........ 136

Ален Делон не пьет одеколон......……..... 163

За честные выборы! ...............…. ……….. 173

Этот страшный компромат ...........……… 179

Административный ресурс,

как технология .....................……………… 250

Технология денег.....................………….. 282

Готовься к войне ...................…………... 344

Наш политический театр . . .........…….... 384

Бойцы невидимого фронта...........……….. 415

Опять от автора ..................……………... 430

ОТ АВТОРА

Первый тираж этой книги разошелся без остатка два года назад, а желающих её прочитать еще много. Прежде всего, это студенты, изучающие политическую психологию, и политологи. Поэтому разделы, касающиеся работы с информацией различной степени достоверности, перешли в это издание практически без изменений. Как и было обещано читателю, автор подробно рассмотрел проблему финансирования выборов как отдельную избирательную технологию. Откуда деньги и сколько их, всегда всех интересовало.

Конфигурация политического поля, а потому и околополитического пространства постоянно меняется. Если в 2001 году «административный ресурс» ничем не выделялся из общего веера политических технологий, то в начале 2004 года эта технология стала ведущей, поэтому сделана попытка ее более подробного анализа.

Готовя второе издание к печати, автор собирался отказаться от своего журналистского псевдонима, которым подписывает обычно работы, не относящиеся к основной специальности. Применение психологических техник в политическом PR автор рассматривал всего лишь как частный эпизод своей творческой биографии и надеялся когда-нибудь вернуться «домой», в специальность. Кроме того, все кому надо и так знали, кто написал «PR в России больше, чем PR». Но жизнь рассудила иначе. Видимо «С. Марков» теперь будет существовать самостоятельно, со своей особой темой и своим мнением, с которым автор «не всегда согласен». И «С. Маркову» уже никуда не деться от того, что автор считает психологией политики. Во всяком случае, недавно автор дал согласие прочитать курс «Психология управления массовым сознанием», т.е. «Рубикон перейден».

С уважением С. М. Шурухт (С.Марков).

СЛУХИ

Пристрастия общества непостоянны. Лет 30 — 40 тому назад любимым развлечением нации был футбол. Лев Яшин и Слава Метревели были национальными героями, а когда по радио звучали футбольные позывные, страна замирала в ожидании того, что сейчас ей скажет спортивный комментатор Николай Озеров.

На какое-то время национальными героями стали хоккеисты. Когда на лед выходили Фетисов, Старшинов, братья Майоровы, отменялись даже правительственные мероприятия. Страна смотрела хоккей.

Хоккей сменило фигурное катание. Зрелищное, музыкальное и одновременно азартное.

Политикой люди не интересовались. И это несмотря на то, что в каждом производственном коллективе постоянно проводились политинформации, лектора общества «Знание» регулярно рассказывали про «оскал империализма» и борьбу негров за гражданские права.

Политическая эрудиция большинства сводилась к анекдоту про «Луизу, которую не отпускают с карнавала». Бывали, конечно, ситуации, когда простой советский человек вынужден был прикоснуться к политике. Например, при выезде за границу приходилось учить имя и фамилию Генерального секретаря коммунистической партии княжества Монако. Из собственных политиков самым известным был Л. И. Брежнев, про которого каждый день вещали по телевизору. Выборы были привычной формальностью, кого и куда выбирают, ведали только журналисты, а простой обыватель знал заранее, что единственный кандидат несомненно получит 98,8% голосов избирателей, даже если ни один из них не посетит избирательного участка. Мастера культуры рассказывали народу потрясающие истории о борьбе «лучшего с хорошим», а потому единственное, что вызывало интерес, был спорт, спорт и еще раз спорт.

В середине 80-х страна изменила спорту. Все дружно переселились в Санта-Барбару, плакали вместе с богатыми и любили «просто Марию». «Мыльная опера» стала значимым социальным явлением. Во время показа бразильского сериала «Рабыня Изаура» в реанимационных отделениях больниц у пациентов наступало резкое улучшение, они вставали из-под капельниц и шли к телевизору.

Когда по телевизору показывали мексиканские сериалы, все отделения милиции в стране закрывались на обед, а уличная преступность падала практически до нуля. В конце 80-х — начале 90-х годов мы получили новое развлечение. Оно сочетает в себе спортивный азарт и зрелищность. Как в спорте есть команды и их болельщики, как в столь милых нашему сердцу сериалах есть простенький сюжет и постоянные герои. Это развлечение — политический театр.

Политический театр удачно сочетает в себе бесконечный сюжет, привычных героев и азарт спортивной игры. Политический театр — это одновременно азартная игра и представление. Есть «народные артисты», они же игроки высшей лиги. Эти обычно бьются за места в федеральном парламенте и кресла глав регионов. Первая лига («заслуженные артисты») ведет себя скромнее. Предел мечтаний для игрока первой лиги — место в местном законодательном органе или пост главы администрации небольшого города.

Наиболее амбициозные игроки время от времени предлагают себя клубам высшей лиги, но «покупают» их редко. Все уже устоялось, все обязанности распределены, как в итальянской комедии масок. Конечно, как в театре, так и в спорте имеется и второй состав. Это политики местного значения. Время от времени они пытаются перейти на более высокую ступень, но удается это немногим. Независимо от того, на каком уровне конкурируют между собой персонажи политического театра, борьба между ними — нешуточная. Конечно, как и в любой борьбе, что-то решается, как говорится, за кулисами. Кто-то с кем-то договаривается,

кто-то кого-то подсиживает, но главный результат-- это приз зрительских симпатий. Чтобы зрители могли время от времени принять участие в политическом театре, придуманы выборы. Главный результат — это итоги голосования. Поэтому период выборов — это период обострения борьбы на всех уровнях.

Уже забывается старый добрый 1989 год, когда избиратель сам, без всякого принуждения, шел на выборы и голосовал за того, кто громче всех кричал: «Долой КПСС!»

Избиратель от выборов устал. Его на выборы надо приводить. Но приводить на выборы следует не всякого избирателя. Политический театр — театр особого зрителя. Этот зритель не просто «болеет» за любимого актера. Зритель политического театра влияет на ход представления. В Древнем Риме самым популярным представлением были гладиаторские бои. Персонажи, одетые в различные костюмы, разыгрывали целые спектакли-сражения. Отличались гладиаторские спектакли от обычных тем, что все в них было настоящее: оружие, кровь, смерть. В конце сражения, когда уже было ясно, кто победил, судьбу побежденных решали зрители. Поднимая или опуская большой палец, они решали — жить актеру или умереть.

Зритель политического театра, голосуя, решает — продолжит тот или другой персонаж свою политическую карьеру или его уберут «в нафталин». Добровольно никто не отказывается от власти, даже призрачной. Поэтому уход с политической сцены равносилен смерти. Смерти бескровной, но мучительной. Чтобы выжить, чтобы не кануть в политическое небытие, персонажи политического театра начинают борьбу за зрительские симпатии.

Естественно, делают они это не в одиночку. На помощь приходят специалисты. Вообще-то принято считать, что специалисты, стоящие за спиной политиков,— фигуры теневые. Рецепты, по которым «делаются» политики, должны держаться в секрете, как хороший повар держит в секрете рецепт особого соуса, доставшийся ему от двоюродного дедушки.

Но таковы уж особенности привыкшего во всем видеть чьи-то козни и читающего «между строк» общества — все скрытое вызывает особый интерес. Для зрителей политического театра закулисье подчас интереснее самого спектакля.

Спрос рождает предложение. В обращение были запущены малопонятные, а потому пугающие и завораживающие термины: «имиджмейкер», «выборные технологии», PR.

Сначала специалисты по «деланию» политиков называли себя имиджмейкерами. Они работали над активным (политическим) имиджем клиентов. Но одновременно с ними появились и специалисты по работе со средствами самопрезентации (одежда, прическа, аксессуары). Средства самопрезентации — это средства создания пассивного имиджа. Ничего удивительного, что и эти специалисты с полным основанием называли себя имиджмейкерами.

Уровень культуры граждан, желающих стать политиками, был достаточно проблематичным, поэтому часто первых имиджмейкеров путали со вторыми. Это повлекло за собой ряд совершенно нелепых ситуаций.

В 1993 году, перед выборами в первую ГД, группа поддержки одного из кандидатов решила привлечь к работе доктора психологических наук, профессора В. 6. Бойко. Выбор был крайне удачен: Бойко не только автор работ по психологии ораторского искусства, он еще и первый отечественный специалист по психологии телевидения. Кстати, последнее очень важно, потому что в тот период наши политические клоуны не умели себя вести перед камерой. Они размахивали руками, говорили тихими голосами, их скороговорка была непонятна зрителям.

Привыкший относиться к работе ответственно, профессор старался как мог. Он работал над текстами, которые должен был озвучивать кандидат, чтобы произносимое не вызывало отторжение слушателя. Часами учил кандидата технике публичного выступления и технике выступления на телевидении. Все напрасно! Клиент был, что называется, «по уши дубовый».

Наконец кто-то из группы поддержки кандидата предложил пригласить профессионального имиджмейкера. Приехал молодой человек, посмотрел на клиента, изрек: «Надо отрастить усы»,- взял гонорар и уехал. Разъяренный В. В. Бойко, заявив, что «он психолог, а не брадобрей», отказался от дальнейшей работы. С тех пор слово «политика» вызывает у профессора Бойко сильную аллергию.

Острые на язык журналисты немедленно приклеили к политическим имиджмейкерам кличку «мордоделы».

Героям политического закулисья это не понравилось, и они переименовали себя в «политтехнологов». («Технология — совокупность знаний о способах и средствах проведения производственных процессов, а также самые процессы — технологические процессы, при которых происходят качественные изменения обрабатываемого объекта». Краткий словарь иностранных слов. М.: «Советская энциклопедия», 1966 г.)

Учитывая то, что объектом воздействия политтехнологов являются избиратели,— звучит солидно. Приятно представлять себя специалистом, понимающим механизм общественных процессов и управления массовым сознанием. Появление на сцене политтехнологов вовсе не означает, что политики отказались от услуг специалистов по пассивному имиджу.

Но так уж устроен человек, что ему постоянно не хватает информации. Обыватель уверен, что ему показывают только верхушку айсберга политической жизни. Самое же важное, самое интересное скрыто, укрыто и спрятано. А еще обывателю обязательно нужен дьявол. Кто-то обязательно должен прятаться во тьме и вредить, вредить, вредить. Солидные и респектабельные политтехнологи на роль дьяволов никак «не тянут». Ну политические, ну технологи. Оба слова знакомы и понятны. Страха не вызывают. А так хочется бояться.

«Вы хочете песен — их есть у меня»,— сказали СМИ и вытащили на свет божий страшный политический PR. Родился термин «отпиарить», что понимается как обмануть, облапошить, оболванить. Пиарщик — что-то вроде фокусника. Все знают, что он обманывает, но все равно смотрят, как ловкие руки дергают за невидимые нити.

Пресса «разоблачает» политических кукловодов. Большинство публикаций о PR пахнет скандалом. Рождаются сказки и легенды. Все это происходит потому, что серьезные работы, написанные специалистами и для специалистов, «не по зубам» широкой публике. Народ убежден, что его дурят, и хочет простых ответов и шумных разоблачений. Разоблачители не заставили себя ждать.

БЫЛЬ О «ЧЕРНОМ PR»

В конце лета 2000 года на прилавки книжных магазинов попала книжка «Черный PR, как способ овладеть властью, или Бомба для имиджмейкера» (Пониделко А. В., Лукашев А. В., «Черный PR», СПб., издательство «Третье тысячелетие», 2000)

Если рассматривать данное издание как чисто коммерческий проект, то он безусловно удался. Книгу буквально «смели» с прилавков. Еще бы! Таинственный PR на самом деле -обычное надувательство. Способ заработать очень большие деньги, и больше ничего.

Подобная трактовка событий, умело прикрытая некими околонаучными экскурсами, понятна, а главное, приятна обывателю. Читатель, чей уровень сильно пострадал от бесконечных похождений «слепых» и «бешеных», даже не задумается, какое отношение авторы бестселлера имеют к тому, о чем пишут, главное, почему пишут именно так, а не иначе. Ответ на этот вопрос дают сами авторы. Причем дают прямо в предисловии: «Авторы познакомились в период, когда один из них — А. Пониделко — баллотировался на пост губернатора Ленинградской области, Будучи окрылен надеждами дальнейшего служения обществу после выхода в отставку в результате очередной кадровой встряски, он одновременно был и политически наивным. Он проиграл выборы, потому что за его спиной не стояли могущественные олигархи». И далее: «Северо-Западное отделение межрегиональной общественной организации «Ратники Отечества», которое возглавляют авторы книги, успешно вело борьбу с усилиями некоторых политических сил, работавших на срыв выборов Президента РФ путем снижения явки избирателей». Последнее утверждение оставим на совести авторов. В конце концов, Дон-Кихот искренне боролся с ветряными мельницами, барон Мюнхгаузен объявил войну Англии, а герой бессмертного романа И. Ильфа и Е. Петрова «Золотой теленок» Васисуалий Лоханкин тратил время на то, чтобы осознать свою роль в русской революции. Каждый развлекается как может. А еще была целая философская школа солипсистов, которые утверждали, что вся жизнь наша нам только снится. Ну приснились руководителям Северо-Западного отделения межрегионального объединения «Ратники Отечества» некие «политические силы». С кем, понимаешь, не бывает.

Но ведь и первая часть цитируемого текста откровенное лукавство. До того, как принять участие в областной избирательной кампании, А. Пониделко баллотировался на пост депутата Законодательного собрания Санкт-Петербурга. Об этом своем опыте авторы «Черного PR» почему-то умалчивают. А ведь есть о чем поговорить.

Осенью 1998 года А. Пониделко был не только широко известен жителям Санкт-Петербурга, но и популярен. Его шансы быть избранным в Законодательное собрание были очень велики. Но популярность базировалась только на его личных качествах: общительность, открытость, мужское обаяние. Если бы к этому добавить грамотную, профессиональную технологическую поддержку, А. Пониделко, без всякого сомнения, стал бы депутатом. Но этого не произошло. Непонятно, кто и как вел его кампанию. В наше время на одном личном обаянии в депутаты не въедешь.

Вряд ли корректно и утверждение, что А. Пониделко проиграл выборы в Ленинградской области. Проигрывает только тот, кто активно играет. По своим исходным данным А. Пониделко практически соответствовал образу «идеального губернатора» (это утверждение сделано на основе данных социологических опросов). Единственное, что могло помешать ему конкурировать с остальными кандидатами,— это отсутствие опыта руководства регионом. При таких стартовых условиях можно было вести речь если не о победе, то как минимум о втором-третьем месте. Была реальная возможность подтвердить репутацию серьезного политика, имеющего своих сторонников, и претендовать в дальнейшем на место среди политической элиты. Чтобы это произошло, необходимо было вести кампанию. То, что делала группа поддержки А. Пониделко, выглядело как имитация деятельности, если не сознательное вредительство. Издавались материалы, которые с большой натяжкой можно считать агитационными, делались какие-то ходы, выдаваемые за применение выборных технологий. По большому счету А. Пониделко не проигрывал этих выборов. Его бездарно и с треском провалили. Если же допустить, что за выборами маячили вездесущие и зловещие олигархи, хочется спросить: кто из этих самых олигархов платил тем, кто «работал» на А. Пониделко, и сколько он заплатил за провал кампании?

Губернаторские выборы в Ленинградской области заслуживают отдельного разговора. Сама область — не самый последний регион в России. Именно здесь сталкиваются интересы федеральных политиков и финансовых групп. Область уникальна тем, что на ее территории кроме сельскохозяйственных угодий расположен ряд крупных предприятий, играющих заметную роль в российской экономике, а ее географическое положение, близость границы и водные коммуникации, без сомнения, позволяют отнести ее к стратегическим регионам.

На протяжении длительного времени область была связана с Санкт-Петербургом (Ленинградом) не только хозяйственными связями, но и единой управленческой вертикалью. После выделения области в отдельный субъект Федерации часть связей была утеряна. Все последние годы социально-экономическая ситуация была значительно тяжелее, чем в находящемся рядом мегаполисе. Пришла в полный упадок местная промышленность, ряд системообразующих предприятий настолько сократил объемы производства, что в некоторых районах безработица составляла 60%. Несмотря на это, область - лакомый кусок для крупного бизнеса и перспективная территория для вложения капитала.

Авторы «Черного PR» признаются, что познакомились именно во время областной избирательной кампании. Естественно, основная часть книги - это обобщение и переосмысление опыта именно этой кампании. Вот как они описывают общую ситуацию: «Конкуренты кандидата по выборам: Петров, по кличке Полтинник,- действующий, выдвинутый на второй срок, Пустов — изгнанник из федерального правительства, Коваленок — ставленник зловещего олигарха, Василий Иванович — душа-человек, бывший председатель профсоюза. Другие конкуренты - не конкуренты, а просто ничего не значащие фишки». Отнесение большинства кандидатов в разряд «фишек» вопиет об уровне непрофессионализма и политической незрелости авторов, единственное, что их до некоторой степени извиняет, - это то, что один из авторов также попадает в эту категорию. На самой деле «фишек» не было. Были Фигуры. Разного масштаба, на Фигуры. Естественно, в первые же недели группа кандидатов распалась на тех, кто мог реально претендовать на губернаторское кресло, и тех, кто решал перспективные задачи построения своего политического имиджа. Как говорится, во-первых, поговорим о вторых:

1). Вячеслав М.— бывший депутат ГД от ЛДПР. На момент выборов консультант директора одного из крупных предприятий города и по совместительству депутат МО. Человек талантливый и артистичный. Рассматривает политику как большую игру. Находясь в Думе, увидев, что политика больше бизнес, чем игра, стерпеть этого не мог. Прямо на заседании ГД выступал с актерскими пародиями на наиболее одиозных депутатов и чиновников. Испортил отношения со всеми, прежде всего с Вольфычем, а потому во вторую Думу не попал. Создал небольшую общественную организацию, цель которой «борьба за дружбу народов и восстановление бывшего СССР». Именно для того, чтобы производить на тех, кто финансирует его деятельность, впечатление действующего политика, вынужден участвовать в любых выборах. Свое участие в областной избирательной кампании начал в свойственной для него эпатажной манере. Для сбора подписей лично ездил по области на велосипеде, что должно было подчеркнуть его независимость от финансовых кругов. Действительно, М. - городской политик не первой шеренги, но и не пешка. Во всяком случае, в своем МО он признанный защитник обиженных и угнетенных.

2). Юрий Б. - председатель небольшой партии патриотического толка. В свое время первым пытался обратить внимание общественности на появление т.н. этнической преступности. Средства массовой информации старательно делали из него национал-социалиста и шовиниста. На самом деле Б. - рациональный патриот. Поняв, что попал в разработку к тем, кто старательно лепил для Запада «угрозу русского фашизма», дабы напуганный западный обыватель не задавал слишком много вопросов о том, куда деваются деньги, им выделяемые для развития демократических преобразований в России, резко отказался от шовинистических высказываний. В результате чего его и без того небольшая партия потеряла большинство членов (маргиналов отозвали их хозяева). Естественно, сократились и финансовые вливания в партию. Время от времени появляется на политическом небосклоне, так как еще молод и надеется реализовать свои политические амбиции. Обычно пишет, говорит очень разумные вещи. Не успел Б. зарегистрироваться кандидатом в губернаторы Ленинградской области, как «фашиста» начали обличать и конкуренты, и демократические СМИ. Естественно, в обстановке организованной травли он отказался продолжить избирательную кампанию, хотя, по данным социологических опросов, в конце кампании мог рассчитывать примерно на 10% голосов.

3). Алексей Л. - бывший начальник ГУВД. Снят с должности с шумом и помпой, как человек, допустивший «небывалый уровень коррупции». Так это или нет, неизвестно. Известно лишь, что освобождением от должности Л. обязан вновь назначенному министру А.Куликову. В начале царствования Куликов объявил борьбу «за чистые руки» в МВД. Ну а когда идет показательная кампания, кто-то должен пострадать от показательной порки. Скорее всего Л., что называется, попал «под каток». Акция «Чистые руки» тихо скончалась. Вместо Л. на должность начальника ГУВД был назначен соученик министра по войсковому училищу Анатолий П.

Вступая в избирательную гонку, Л. не скрывал, что участие в губернаторской кампании для него лишь трамплин для участия в думских выборах. Не будучи склонным к публичным выступлениям, Л. был мало известен в городе и области, поэтому намерение приобрести некоторую политическую известность было вполне здравым. Основным инструментом кампании была выбрана техника «тотализатор». Это один из вариантов присоединения избирателя «к паровозу». Во время, отведенное для политической рекламы, сообщалось, что в домах культуры раздаются билеты тотализатора, и давались промежуточные итоги ставок. Естественно, что на первом месте всегда оказывался Л. Кстати, эта же технология была применена на выборах губернатора Московской области, причем с тем же успехом. Незначительный рост рейтинга и финансовые трудности заставили Л. отказаться от участия в кампании. Он заявил, что постоянные нападки конкурентов подорвали его здоровье, и лег в больницу, призвав «своих» избирателей голосовать за другого кандидата. Конечно, неудача в избирательной кампании не добавляет Л. политического авторитета, но считать его «фишкой» просто нетактично.

4), Дамир Ш.- молодой и удачливый предприниматель, депутат областного Законодательного собрания. Так же как и Л., он видел в губернаторской кампании ступеньку для перехода на иной политический уровень. Основной целью Ш. было подготовить почву для выборов в Государственную думу. Привыкший делать все, за что берется, тщательно и профессионально, он смог организовать достойную кампанию. Полевые структуры работали четко, агитационные материалы отличались солидностью и были результативны. Смог он заручиться и необходимой поддержкой ветеранских организаций. Увидевшие все это соперники сочли Ш. реальным конкурентом и стали его откровенно «мочить». Так, используя национальную ксенофобию, они распустили слухи, что Ш. - чеченец и хочет отдать область чеченцам. Если на рейтинги Ш., полученные в социологических исследованиях, это почти не повлияло, то при глубинных интервью избиратели, что называется, «проговаривались».

5). Виктор 3. - заместитель федерального министра, руководитель одной из федеральных служб по Санкт-Петербургу и Ленинградской области. Принял участие в выборах не по собственной инициативе. Кому-то в Москве хотелось «посадить на регион» согласованную кандидатуру. К нему прикрепили профессиональную команду, которая добросовестно осваивала бюджет. Те немногие материалы, которые появились от имени 3., отличались высоким профессионализмом и полным отсутствием нападок на конкурентов.

6). Федор Ш.- бывший представитель Президента по Ленинградской области. Что называется, душа-человек. Жизнелюб, матершинник, неисправимый оптимист. Почему-то был уверен, что его считают политиком. На самом деле в регионе был известен только на аппаратном уровне. Кампанию начал грамотно: сам ушел из президентских структур, заявил об организации некоего общественного движения и... все. Не нашел никакой финансовой поддержки и за неделю до выборов призвал «своего» избирателя голосовать за другого кандидата. Для справки: по данным социологических исследований, Ш. имел рейтинг менее одного процента.

7). Анатолий П.- бывший начальник ГУВД. Для назначения на должность был вызван своим другом-министром из отставки и получил генерала. Искренне пытался бороться с коррупцией в милиции, правда, делал это с изяществом бегемота, попавшего на выставку фарфора. Не разобравшись в тонкостях отношений работников оперативных служб с подопечными, уволил ряд толковых сотрудников. Известен попыткой создать особую службу городовых в центре города. Для этого выделил группу милиционеров гвардейских статей, в основном из силовых подразделений, и организовал для них учебу по программе: иностранный язык, история города и психологический тренинг. Милиционеры на занятиях оттягивались как могли: хамили преподавательницам, как бы невзначай показывали оружие и т. д. Службу несли лениво, так как привыкли к живой работе, а не к стоянию на перекрестках. Сразу же после отправки в отставку министра П. был снят с поста начальника ГУВД за все вышеперечисленное. Но в глазах горожан симпатичный, живой, общительный П. выглядел жертвой кадровых игр. В 1998 году сделал попытку стать депутатом Законодательного собрания. Несмотря на абсолютно непрофессиональную работу, что называется, на личном обаянии занял лидирующие позиции в своем округе. Чтобы не допустить П. к законотворческой деятельности, конкуренты не просто перетряхнули все его «нижнее белье», пожалуй, ни один из кандидатов в Законодательное собрание не подвергся таким информационным ударам, полностью сконструированным из «черных» пропагандистских материалов. Другой бы не выжил. А вот П. в 1999 году готов драться за пост областного губернатора. Самое интересное, что, по данным социологических опросов, он имел вполне реальные шансы если не победить, то хотя бы заявить себя авторитетным региональным политиком, с которым приходится считаться. Этого не произошло. Опять его кампанию ведут люди, имеющие самое приблизительное представление об избирательных технологиях. Уже со второй половины кампании П. начинает вести косвенную агитацию в пользу другого, по его мнению, более сильного кандидата. Подобные вещи практикуются. В случае победы тот, кто вовремя поддержал лидера, получает достойную должность в его администрации. К сожалению, в этот раз П. поставил не на ту лошадь.

Вряд ли всех вышеперечисленных кандидатов можно отнести к «фишкам». Каждый из них выполнял свою задачу и делал это как умел.

Теперь о лидерах:

1). Вадим Г. - три года работал в должности губернатора области. Прошел большую школу советского работника, из которой вынес главное: работу надо начинать с «больших злодейств». Именно поэтому попытался основой своей деятельности сделать некий «проект века» - строительство морского порта. С шумом и помпой было начато строительство. Естественно, при этом загублено несколько сотен гектаров леса и засорены рыбоводные водоемы. Через некоторое время строительство тихо захирело, не обеспечив жителям области не только обещанных кисельных берегов, но и элементарных рабочих мест. Одновременно с этим на другом конце области была сделана попытка переоборудовать бывший военный аэродром в гражданский аэропорт. Что называется, «в бетон» было зарыто несколько миллиардов рублей. На этом большие хозяйственные инициативы заглохли. Получив предложение перейти в правительство РФ, Г с радостью его принял, понимая, что в Москве можно попробовать найти новых инвесторов для своих глобальных основных проектов. Вместо себя на хозяйстве он оставил Валерия С., которого сам же и вытянул на пост заместителя с Крайнего Севера. Пока Г. занимался строительством Нью-Васюков, сельское хозяйство и промышленность области тихо умирали. На плаву остались несколько предприятий, либо принадлежавших сильным федеральным ведомствам, либо купленных иностранными фирмами. К моменту начала выборов полностью перестал работать Лужский консервный завод, а Волховский молокозавод работал только на треть мощности, хотя жители близлежащих деревень не знали, куда девать молоко. Через некоторое время Г. был выведен из правительства РФ и начал предпринимать конкретные действия, чтобы вернуться на старую должность. Причем планы возвращения Г. вынашивал еще в то время, когда никто не предполагал, может быть, кроме него самого, что работа в Москве - работа временная. Во всяком случае еще в декабре 1998-го Г поручил группе квалифицированных социологов просчитать его шансы на возвращение. Прогноз получился благоприятный, но те, кто его составлял, впрочем, как и Г., не учли, что оставленный на хозяйстве заместитель заявит о своих политических амбициях.

Команда Г. начала кампанию грамотно и жестко, но где-то к середине, когда выяснилось, что поддержка кандидатуры не столь уж единодушна, специалисты «дали слабину». Достаточно вспомнить эпизод, когда на встречу с избирателями вместо кандидата приехал его сын и просил голосовать за папу, потому что «папа хороший».

2). Валерий С. - и.о. губернатора области. Есть такие люди с репутацией «вечно второго». Они не имеют броской внешности, не являются хорошими ораторами, не проявляют явного честолюбия. В то же время крайне профессиональны и достаточно амбициозны. Понимая, что напрямую реализовать свои амбиции не удастся, занимают нишу по содержанию деятельности. Еще с советских времен так повелось, что первое лицо - фигура в основном политическая, а технические подробности решает первый зам. В основном такие люди удовлетворяются реальной властью, властью решений, но из этого правила возможны исключения. Оставшись за главного, С. быстро понял бесперспективность участия в глобальных проектах, не сулящих области быстрой отдачи. Основные силы он сосредоточил на восстановлении сельскохозяйственного производства. Кроме того, удачно смог обыграть свою политическую неангажированность, реализовав вместе с властями Санкт-Петербурга проект, резко улучшивший положение пенсионеров. На чем сразу заработал очки.

Кампания С. была организована профессионально и талантливо. Команда профессионалов создавала агитационные материалы и усиленно просвещала электорат о том, какой вред области нанесен деятельностью «глобалиста» Г. Сам же С. заявил, что ему некогда заниматься агитацией, активно ездил по области, решал хозяйственные вопросы, активно встречался с людьми. На редких же встречах, где С. присутствовал в качестве кандидата, он появлялся в сопровождении своего доверенного лица, известной певицы, которая после его простого и понятного разговора с людьми исполняла несколько любимых народом песен. С одной стороны, С. в своей кампании использовал весь доступный набор избирательных технологий, с другой, по максимуму реализовал весь возможный административный ресурс.

В глазах избирателя и Г. и С. имели примерно одинаковый вес. Никто не сомневался, что реальная борьба за пост губернатора будет проходить между ними. Но тут неожиданно вмешалась третья сила.

3). Валерий К. - хозяйственник и экономист с большим опытом, причем опытом удачным. Имеет репутацию человека, который «разруливает» сложные, практически безнадежные производственные ситуации. Антикризисный управляющий «от Бога». Именно его, попавшись на пропагандистский трюк конкурентов, считали «ставленником зловещего олигарха». На самом деле все обстояло несколько иначе.

Долгое время К. возглавлял различные железные дороги, последнее время был заместителем федерального министра. Именно он сделал все, чтобы не дать приватизировать единую систему железных дорог, считая это преждевременным. Рассказывают, что во время обсуждения этого вопроса, исчерпав рациональные аргументы, К. сделал одному «молодому реформатору», ярому стороннику всеобщей приватизации, что называется, «физическое замечание». Из правительства ушел сам, вернулся в Санкт-Петербург. Возглавил один из вузов и поселился в Ленинградской области в доме старшего сына, уступив свою квартиру сыну жены от первого брака. Успешно подключился к бизнесу сына и на момент выборов был неплохо материально обеспечен. Высокая заработная плата государственного служащего его не интересовала. Получив предложение выставить свою кандидатуру на пост губернатора, видел в этом повод еще раз продемонстрировать свои действительно уникальные деловые качества. (Хотя ходили слухи, что большое влияние на его решение оказала жена. Уж очень ей хотелось побыть губернаторшей.) Имея привычку ко всему относиться серьезно, К. изучил все доступные ему документы о хозяйственном положении области и составил «антикризисную программу» восстановления областного хозяйства. В основу программы он заложил не раз лично проверенную систему кратковременных инвестиций. Основную часть средств в выборный фонд К. собрали очень близкие ему люди, а не пресловутый олигарх. Если бы он имел отношение к этим выборам, то у К. не было бы никаких материальных проблем во время кампании. Для пополнения фонда К. вынужден был обратиться к деловым кругам Москвы, где смогли по достоинству оценить его программу и помочь материально. Правда, для контроля за кампанией они прислали своего человека, который и возглавил личный штаб кандидата.

Появление К. на областном политическом небосклоне нарушило установившийся баланс сил и напугало основных фигурантов. Подчиненная одному из них избирательная комиссия впопыхах отказала К. в регистрации, что позволило работавшим на него специалистам представить своего клиента как невинно пострадавшего.

Далее все пошло не так уж гладко: посчитав, что отсутствие материальной заинтересованности и реальная экономическая программа говорят сами за себя, К. до минимума сократил встречи с населением, заявив, что ему стыдно говорить элементарные вещи, когда люди все и так понимают. Категорически запрещал публикацию негативной информации о конкурентах: «Я никогда плохо не отзывался о предшественниках». Не давал возможности проявить «солдатскую смекалку» для дискредитации основных соперников: «Я всегда был против „пыльных" технологий».

Не помог прибавить оборотов и личный штаб кандидата, Как уже было сказано, его возглавлял «московский гость», в свое время известный в политтусовке как «второй стакан Республики». Он действительно имел опыт организации очень большой избирательной кампании, но это была кампания, построенная на черно-белом варианте: противостоянии «коммунистов» и «демократов». С тех времен политическая река сильно помутнела, а избиратель потерял «девичьи» иллюзии и утратил энтузиазм. В штабе москвича работали люди соответствующего калибра: за работу с избирателями-военнослужащими отвечали аж три генерала. Результатом их бурной деятельности стала одна встреча с женами двенадцати прапорщиков. Кроме того, штаб, имея определенные финансовые полномочия, настаивал на проведении затратных и бесполезных, с точки зрения специалиста. PR-ходов. Таким образом, когда всем стало ясно, что на пропагандистские ходы противника надо отвечать, не было ни средств, ни времени.

Конкуренты К. не страдали угрызениями совести от применения «пыльных» технологий. Так, за день до голосования, когда любая агитация запрещена законом, неопознанные вертолеты раскидали над областью карикатуры, изображавшие К. в виде марионетки пресловутого олигарха. В результате К. занял третье место, хотя еще неделю назад данные социологов позволяли прогнозировать ему в разных районах области первое и второе места.

Кроме вышеперечисленных было зарегистрировано еще три кандидата. Для двоих это была неудачная попытка войти в политику. Участие же третьего - откровенный трюк. С первого же дня он проводил агитацию за Г. Такие трюки позволяют расходовать на избирательную кампанию одного кандидата два избирательных фонда.

Можно предположить, что, не найдя своего места ни в политике, ни в политическом закулисье, авторы решили, что называется, «после драки помахать кулаками». Явление известное и довольно распространенное. После Второй мировой войны первыми за мемуары засели битые немецкие генералы. В своих трудах с академической солидностью они доказывали, что воевали хорошо и грамотно и обязательно бы победили, если бы... не дурак Гитлер, не русские морозы и прочее, прочее, прочее. Короче, диссертация на тему «Влияние острых респираторных заболеваний на ход битвы при Ватерлоо».

Но считать выход «Черного PR» только одним из способов компенсации собственных обид было бы слишком просто. Всем известна практика силовых структур, когда теряющий личную эффективность сотрудник переводится на преподавательскую работу. Поскольку оба автора в прошлом носили погоны, возможно, написание книги для них — включение неких компенсаторных механизмов. То, что тот,

кто учит других, не всегда сам умеет делать то, чему учит,— привычно. Мы к этому относимся с должной терпимостью.

При всем при этом хочется повторить, что как коммерческий проект идея издания книги крайне удачна…

Не отрекаясь от всего ранее сказанного, нельзя не отметить, что авторы, может быть, сами того не желая, смогли осмыслить все, что происходит вокруг механизма насаждения демократии под названием «выборы», свежо и неожиданно, В содержание книги включены не только материалы о том, как и почему, в представлении авторов, осуществляется PR-деятельность (не будучи специалистами по работе с информацией, А. Пониделко и А. Лукашев описывают только организационную составляющую). Авторы объединили под заголовком «PR» описание некоторых выборных технологий (естественно, на доступном их уровню понимании) и сведения об организации структур поддержки. Таким образом, впервые на суд читателя представлен комплексный взгляд на механизмы воздействия и управления массовым сознанием. Что является несомненной, хотя и нечаянной, заслугой авторов.

МЕЖДУ словом И СЛОВОМ...

Собственно говоря, за термином «PR» не скрывается ничего ужасного. PR (pablik relations) — это всего лишь организация внешних связей. Основной принцип PR-позитивность. Тот, на кого работает PR-структура, должен выглядеть в глазах общества добрым, умным, честным, неподкупным (нужное подчеркнуть). Специалисты PR должны уметь:

1). Подчеркивать достоинства и скрывать недостатки того, на кого они работают, т.е. «позиционировать» информацию.

2). Размещать позиционированную информацию в СМИ.

3). Привлекать внимание СМИ к своему клиенту, т. е. находить или создавать информационные поводы (ИП).

4). Исправлять информационные ошибки клиента, чтобы не допустить искажения его светлого облика.

Все хорошо помнят, как PR-обслуживание Б. Ельцина осуществлял Сергей Ястржембский: I) Явно не способный по состоянию здоровья, Ельцин неделями не появляется на рабочем месте. Ястржембский доводит до сведения прессы: «Президент работает над документами», 2) В каком-то непонятном запале, будучи в Швеции, Ельцин обещает сократить российский атомный подводный флот. Ястржембский поясняет, что президент имел в виду устаревшие подводные лодки, которые должны быть уничтожены согласно ранее достигнутым международным договорам.

В обычной жизни специалисты по PR организуют презентации, на которых знакомят представителей СМИ с товарами и проектами клиента. Заказывают или пишут сами материалы, в которых рассказывается о чудодейственных препаратах, приняв которые, глухие начинают видеть, слепые начинают ходить. Привлекают к раскрутке проектов известных людей, чтобы они благодаря популярности и авторитету придали большую достоверность создаваемой фирме (товару, услуге) репутации. В общем, живут мирно, в согласии с собственной совестью.

Тот же, кто занимается политическим PR, кроме вышеперечисленного должен уметь:

1). Скрывать достоинства и подчеркивать недостатки того, против кого он работает.

2). Создавать ИП, которые привлекут внимание СМИ к недостаткам конкурентов.

3). Раздувать информационные ошибки конкурента.

Во время телевизионных дебатов между А. Чубайсом и Г. Явлинским последний упрекнул Чубайса в том, что тот, будучи демократом по убеждениям, работает в правительстве. Суть упрека была в том, что демократ не может сотрудничать с теми, кто проводит антидемократическую политику. В ответ на это Чубайс сказал, что много думал об этом, даже советовался с правозащитником С. А. Ковалевым и получил его благословение. Явлинский знал о содержании этого разговора от самого Ковалева и, чтобы уличить Чубайса во лжи, предложил связаться с Ковалевым по телефону. Сотрудники телевидения установили связь, и Ковалев не подтвердил слов Чубайса. В результате Явлинский смог сделать публичное заявление о том, что Чубайс, мягко говоря, лукавит. Что для Чубайса главное - быть во власти.

Желая продемонстрировать абсурдность обвинений в криминальных связях с фирмой «Мабетекс», мэр Москвы Ю. Лужков в интервью сознательно исказил название фирмы. Мол, если уж я не знаю, как эта фирма называется, то уж какие могут быть связи. В ближайший субботний вечер в информационно-аналитической программе С. Доренко была предъявлена фотография: Ю. Лужков и глава фирмы Бюжет Пакколли в компании П. П. Бородина. Конкурентная борьба между различными политическими группировками и персонажами происходит постоянно. Поэтому специалисты политического PR не прерываясь работают в обоих направлениях. Но чем ближе к выборам, тем жестче политическая конкуренция, тем острее борьба. Соответственно, более заметна деятельность PR.

Политический PR в это время балансирует на грани этических норм (выискивается все, что может опорочить конкурента, вмешиваются в личную жизнь и т. д.). Тогда начинается то, что называют информационными войнами. Тут-то и рождаются легенды об особом, «черном» PR.

На самом деле никакого особого, «черного» PR не существует. Просто в период тотальной борьбы стороны стараются выжать максимум из технологий влияния на массовое сознание.

Период активного продвижения в политическом пространстве идей и политических деятелей напоминает ситуацию активного рыночного продвижения товара.

Рекламная кампания, и ничего больше.

Только вместо кофемолки нам предлагают «купить» политика. Когда речь заходит о торговой рекламе, никто не падает в обморок от определения «реклама — зона дозволенных манипуляций». Правда, дозволенность манипуляций торговой рекламы четко ограничена законом. Можно говорить, что твой стиральный порошок самый лучший, но нельзя при этом подчеркивать недостатки чужой торговой марки. Допускается эффективная демонстрация достоинств моющего средства, не доводя до сведения потребителя то, что пользоваться постоянно этим средством можно только в перчатках.

Дозволенность манипуляций в политическом пространстве регулируется хуже. Если ложь и клевета могут быть наказаны по суду, остальное — дело совести.

В политической борьбе слишком высоки ставки, поэтому характер действий определяется не нравственностью, а целесообразностью. Такова жизнь!

PR как основная технология

Итак, PR, несомненно, политическая технология. Технология как знание и технология как практика. В ряду остальных политических технологий у PR место особое, центральное. Для того, чтобы было проще рассматривать этот вопрос, необходимо, как говорят в Академии наук, сузить поле исследования. Сузить до рассмотрения только ситуации выборов. Ситуации, когда активно применяются практически все политические технологии. Правда, на этот период корректнее было бы именовать их выборными.

Более привычен термин «избирательные технологии», но «выборные» звучит точнее. Технологический арсенал используется для организации и проведения выборов. Применяются технологии не избирателями, а политическими технологами.

В острый период политического противостояния политические технологии применяются в совокупности с технологиями организации выборной кампании, дополняя друг друга. Политический маркетинг. Еще до начала выборной кампании проводятся исследования. Необходимо выяснить:

• на какое число сторонников может рассчитывать кандидат или политическое объединение в округе;

• каков идеальный портрет кандидата на выборную должность;

• какие характеристики абсолютно неприемлемы, с точки зрения избирателя, для кандидата на выборную должность;

• каковы демографические характеристики потенциальных сторонников кандидата или идеологической программы объединения;

• какова демографическая картина в округе;

• каков уровень известности и популярности кандидата и еще некоторые специфические вопросы.

Политические маркетологи работают в непосредственном контакте с PR-структурой. Последняя, опираясь на результаты их исследований, не только «лепит» образ кандидата, но и определяет, к какой части электората должны быть обращены создаваемые ими материалы.

Политическая реклама. Специалисты этого направления могут входить в PR-структуру, а могут работать самостоятельно. Они готовят и размещают рекламные материалы (ролики, постеры, призывы). Кроме того, они придумывают рекламные и антирекламные слоганы.

Осенью 2000-го на довыборах в ГД по 209-му избирательному округу баллотировалось 9 кандидатов. Единым кандидатом от «Яблока» и СПС был зарегистрирован Анатолий Голов. Конкуренты распространили слоган: «Голый решил приодеться».

В это же время проходили выборы губернатора Сахалина. Один из кандидатов, Ф. Сидоренко, строил кампанию на встречах с избирателями. Конкуренты запустили слоган: «Все пидоры на встречу к Сидору!»

Мониторинг прессы. Группа мониторинга отслеживает то, как средства массовой информации отреагировали на найденные PR ИП. Кроме того, в обязанность группы входит контроль за PR-деятельностью конкурентов.

Полевые работники. Это те самые волонтеры-агитаторы, которые ходят по квартирам, звонят по телефону, стоят в пикетах. Именно они доставляют созданные группой PR материалы, произносят составленные пиарщиками тексты, препятствуют распространению агитационных:

СХЕМА ТЕХНОЛОГИЧЕСКОГО ЦИКЛА ВЫБОРОВ

материалов конкурентов. Эти лее работники организуют встречи, ведут общественные приемные и снабжают PR оперативной информацией о событиях в округе, жалобах и нуждах избирателей.

PR. Во время избирательной кампании кроме обычной работы в обязанность группы входит оперативное создание материалов, содержащих подробные сведения о кандидате, его программе и о его конкурентах. Кроме того, работники PR обязаны оперативно реагировать (в соответствии со своими задачами) на все, что происходит на обслуживаемой территории.

Без всякого сомнения, PR — основная выборная технология. Во время выборов работники всех направлений или связаны с PR, или обслуживаются PR, или обслуживают PR.

Все, что делается во время выборов, до определенной степени — PR.

Естественно, что кампанией руководят не пиарщики, а политические технологи. Именно они составляют планы издания материалов, вырабатывают общую концепцию, координируют и контролируют. Но продукция PR — основное их оружие, приносящее победу.

Золотой век политического PR

Россия — родина слонов. Шутка

Почему-то считается, что заметный и действенный политический PR — порождение современной демократии. («Вот почему „черный пиар" является неизбежным атрибутом современной процедуры выборов». «Черный PR».) Это не совсем верно. PR как политическая технология — средство борьбы за власть. Как известно, власть меняется не всегда при помощи демократических процедур. Иногда власть меняется посредством революций. Чем более экстремальна ситуация для тех, кто берет власть в условиях открытого, иногда кровавого противостояния, тем более жесток и беззастенчив PR.

Весь мир давно признал, что глобальными социальными изменениями он обязан тому, что произошло в России в 1917 году.

Иногда не вредно оглянуться и на известные события посмотреть с непривычной и неожиданной стороны.

Итак, в апреле 1917 года партия, а точнее, группа экстремистов из крайне левого крыла российской социал-демократии открыто заявила о своем намерении захватить власть. На текущий момент в России более 200 партий. Самая могущественная партия — партия С-Р. (Партия социалистов-революционеров — Прим. автора). Почему же власть удалось захватить, а главное — удержать, банде безродных международных проходимцев? Наиболее распространенная версия — немецкие деньги. На деньги, полученные от германского Генерального штаба, был совершен Октябрьский переворот. Допустим, что это так. Остается вопрос, неужели на оплату роты матросов, изнасиловавших ратниц женского батальона (единственной охраны Зимнего дворца), ушли два миллиона золотых марок? И еще вопрос, почему буквально в считанные дни правительство Ленина получило поддержку российской провинции? Пока одни политические силы пытались создать какое-то подобие государственности, а другие молились на колыбель новорожденной российской демократии — большевики занимались очень конкретным делом. Все имеющиеся в их распоряжении ресурсы были брошены на управление массовым сознанием, т. е. на PR. Издавались газеты, печатались листовки, придумывались слоганы. Тем более, что у большевиков уже был удачный опыт создания эффективного PR. Еще с 1914 года большевики не скрывали намерений уничтожения российской государственности при помощи ее собственной армии. В начале войны, когда вся страна объединилась в патриотическом порыве, лозунг «Превратим войну империалистическую в войну гражданскую!» не сработал. Через три года война перешла в позиционную. Месяцами солдаты противоборствующих армий сидели друг против друга в сырых и грязных траншеях. Русская армия, способная одерживать блестящие победы и стойко переносить поражения, такой войны не выдержала. Как известно, любая армия, не занятая делом, разлагается. Это — аксиома. Одетый в серую шинель русский крестьянин не мог понять, почему он сидит, грязный и вшивый, в холодном окопе. Может, война никому и не нужна? «Правильно, не нужна эта война, - говорили большевистские агитаторы, - штык в землю!» Армия начала разбегаться. Действительно, за что воевать — непонятно, а сеять уже пора. Десятки газет разъясняли гражданам России, что интересы народа может представлять только партия РКП (б), а все остальные партии - злюки и бяки. Ортодоксальные коммунисты, фанатичные противники любой частной собственности, они обещали отдать землю в собственность крестьянам. Партия, стратегической целью которой была мировая революция, партия, готовая развязать мировую бойню, утверждала, что она за справедливый мир «без аннексий и контрибуций». Непонятные, но, видимо, очень умные слова производили впечатление. Самым же удачным оказался слоган «Грабь награбленное!». Любой ресурсный запас ограничен. Всегда и во все времена есть недовольные существующим распределением ресурсов. Бедные, ленивые, жадные получили наконец простой ответ: «Их ограбили, а теперь есть возможность получить назад то, что им причитается». К большевикам примкнули сельские пьяницы, городские пауперы и откровенные уголовники. Массовую поддержку Октябрьскому перевороту обеспечил эффективный PR.

Кстати, большевики это прекрасно понимали, а потому в считанные дни закрыли всю не принадлежавшую им российскую прессу.

Еще не кончилась братоубийственная Гражданская война, как перед большевиками, успевшими переименовать себя в коммунистов, встала новая задача. Они понимали, что как только народ опомнится, осмотрится, почешет в затылке, он спросит: «А кто вы, собственно, такие и по какому праву вы нами командуете?» Во весь рост встал вопрос о легитимности власти коммунистов в России. На помощь пришел испытанный PR. На этот раз не для захвата власти, а для обоснования законности этой власти. Срочно творились легенды о Святой Коммунистической Партии и Великой Революции. Вообще, «нет бога, кроме Маркса, а каждый коммунист пророк его». В бойких перьях недостатка не было. Вожди коммунистов В. И. Ульянов (Ленин) и Л. Бронштейн (Троцкий), сами талантливые публицисты, умели подбирать кадры.

Принадлежавшая коммунистам пресса разнесла новую мифологию от Москвы до самых глухих окраин бывшей Российской империи. Неграмотное население поддалось на силу печатного слова. Тех же, кто сомневался в святости новой власти, не мудрствуя, расстреливали, топили в Финском заливе, травили газами в лесах Тамбовщины. Через короткое время большинство населения хорошо усвоило: «проливавшие кровь» в парижских кафе коммунисты и вся примкнувшая к ним отечественная и иностранная шпана имеют право сидеть на шее народов некогда великой империи. В конце 80-х — начале 90-х так же активно создавались легенды о Святой Демократии и Святой Рыночной Экономике. Еретиков, правда, газами не травили, но у несогласных с прогрессивными идеями были все шансы получить по голове демократическим зонтиком. За несколько последующих лет образ Демократии несколько истрепался. Рыночная Экономика осталась предметом всеобщего поклонения. Даже лидеры КПРФ вынуждены молиться новому идолу.

Объявить себя антирыночником может только законченный сумасшедший.

В 1922 году правительство Ленина сообразило, что нельзя жить в стране без всякой экономики. Через все идеологические «не хочу» коммунисты вынуждены были вернуть России нормальную экономическую политику. Привыкшие творить мифы коммунисты немедленно отпиарили ситуацию. Возврат страны к нормальным экономическим отношениям был представлен как очередное достижение передовой марксистско-ленинской мысли. Этот трюк мастеров «красного PR» еще не раз аукнется обществу.

После смерти Ленина партийную верхушку раздирали политические противоречия. Амбициозные, привыкшие устраивать дискуссии по любому поводу коммунисты сходились только в одном: в дополнение к уже существующим мифологемам необходимо утвердить в общественном сознании образ Святого Ленина. Идея устраивала каждого. Именно близость к новому святому делала их власть легитимной.

Самовлюбленные, не умеющие видеть перспективу недоучки не понимали, что даже в задавленном ими обществе проходят объективные процессы. Если эти процессы не понимать и не управлять ими, то власть очень быстро сама выпадет из их шаловливых ручонок.

Перспективу развития общественных процессов понимал только один из них. Его звали Иосиф Сталин. Сталин очень быстро сообразил, что власть, которая держится только на штыках, не может быть долговечной. Власть должна соответствовать идеальному образу, существующему в общественном сознании. Сознание основной, деятельной части населения России, ныне известной под псевдонимом СССР, было, во-первых, — монархическим, во-вторых — имперским.

СССР мог рассчитывать на долгую жизнь, только став унитарным государством. Сталин, который по роду своей деятельности уже несколько лет занимался восстановлением структур государственного управления, понимал, что рано или поздно кого-то придется назначить исполняющим обязанности царя. Сталин решил сам стать царем.

Это, так сказать, стало внутренней задачей № 1.

Внутренней задачей № 2 была необходимость создать у населения чувство принадлежности к Великой Державе, способной кого угодно при случае «закидать шапками».

Нельзя было забывать и о поддержке ключевой части населения бывшей империи. Русские должны были вновь занять ведущее положение.

Решение задачи № 1 требовало, прежде всего, мер организационных, а только потом пиаровских. На это было необходимо время.

К решению внутренней задачи № 2 можно было приступать немедленно.

Началась эпоха государственного PR.

Любая информация, поступавшая к населению, тщательно фильтровалась политической цензурой. В искусстве постепенно выросло новое направление — «социалистический реализм». Все, что происходило в духовной жизни общества, оценивалось не с точки зрения правды и художественной ценности, а с точки зрения политической целесообразности.

В произведениях, создававшихся мастерами социалистического PR, активно использовался метод потенцирования. Все, что с политической точки зрения могло быть оценено положительно, выделялось, остальное просто замалчивалось. Основным героем государственного PR стал служитель Святой Коммунистической Идеи — Коммунист. Роль дьявола индустрия PR отводила поочередно «недобитым белогвардейцам» и «мировой буржуазии». Чтобы противостоять козням дьявола, народ должен был сплотиться вокруг Коммуниста.

Кроме того, скоро выяснилось, что в братской семье народов СССР русский народ хоть и брат, но брат старший. Процесс пошел. Можно было приступить к задаче № 1.

Методы захвата власти в партийной верхушке были отработаны еще во времена Святого Ленина. Главное — найти повод поссорить между собой соратников, потом поддержать одних против других, объявив побежденных еретиками.

Сталин подошел к этому процессу творчески. Во-первых, он «отказался» от самостоятельной точки зрения. Высказывая свое мнение, он ссылался на Ленина, постоянно цитировал Ленина. Таким образом, тот, кто был не согласен со Сталиным, высказывал непочтение Ленину. Сам Сталин, открыто не входящий ни в одну группировку, взял на себя роль «разводящего по Ленину».

Во-вторых, он перенес разбор склок партийной верхушки на съезды и конференции. Значительная часть делегатов съездов и конференций была сотрудниками партийного и государственного аппарата, лично обязанными своим назначением Сталину. Опираясь на эмоциональную поддержку тех, для кого он был авторитетом, Сталин исполнял трюк, давно известный ярмарочным зазывалам (толпу зимой купаться заставлю). Манипулируя сознанием большой массы людей, собранных в одном помещении, заражающих друг друга настроением и уставших от многочасовых, не всегда понятных дискуссий, он не только добивался нужных решений. Постепенно в глазах партийной массы все, естественно поочередно, руководители партии стали выглядеть еретиками. Только Сталин оставался верным апологетом Святой Коммунистической Идеи и верным учеником Святого Ленина.

Еще не закончив период организационных мер, Сталин начал готовить PR-обеспечение уничтожения всех своих конкурентов.

Как свидетельствует бывший секретарь Сталина Б. Бажанов (Б. Бажанов. «Воспоминания бывшего секретаря Сталина», СПб., «Всемирное слово», 1992 г.), еще в 1924 году ближайший помощник Сталина И. Товстуха был откомандирован для создания Института Ленина. Официальная цель создания института — сохранение всего ленинского литературного наследия. Неофициально Товстухе было поручено подобрать негативные высказывания Ленина о каждом из тех, кто мог стать препятствием на пути Сталина к единоличной власти.

Как известно, политический публицист Н. Ленин был очень плодовит. Он написал целые тома. У политика же В. Ульянова никогда не было постоянных противников и постоянных сторонников. У него были только постоянные интересы. Соответственно в российской социал-демократии не было практически ни одной фигуры, которую бы не обличал в партийной прессе Н. Ленин. Причем, чем активнее и самостоятельнее была эта фигура, тем более жесткой и грубой была критика.

Став главой правительства, видя неспособность бывших революционеров к регулярной созидательной работе, Ленин написал сотни резких записок и наложил тысячи гневных резолюций. Как известно, Ленин был довольно вспыльчив, и тон как записок, так и резолюций часто выходил за рамки допустимого. Остыв и подумав, Ленин сам не все написанное им пускал в активный оборот, но в конце дня, по заведенному порядку, все черновые бумаги с ленинского рабочего стола собирались, запечатывались в конверт и сдавались в секретариат. Вот эти-то документы Товстуха и должен был рассортировать по персоналиям. При необходимости любой документ мог стать ИП для политического уничтожения противника. Мол, почитайте, что еще Ленин про этого товарища писал.

Самый же сильный организационный ход Сталин сделал, когда добился высылки из страны ортодоксального коммуниста Троцкого. Ведь все, кто входил в правящую коммунистическую группировку, были с ним не просто знакомы. Кто-то работал, кто-то входил в политическую коалицию. Если дополнить существующий список «дьяволов» еще и Троцким, то любого можно обвинить в связях с дьяволом. Что и было незамедлительно сделано. Троцкий — дьявол, троцкизм — ересь, троцкисты (практически все) — смертельные враги Святой Партии.

К тридцатому году можно было приступить к изготовлению образа «товарища Сталина». Свидетельствует Б. Бажанов (разговор идет о Л. 3. Мехлисе, одном из ближайших сотрудников Сталина): «Он уйдет на три года учиться в Институт Красной профессуры. Но в 1930-м он придет к Сталину и без труда докажет ему, что центральный орган партии „Правда" не ведет нужную работу по разъяснению партии, какую роль играет личное руководство Сталина. Сталин сейчас же назначит его главным редактором „Правды" (т. е. на тот момент власть Сталина была настолько велика, что он мог единолично решать вопрос о главном редакторе ведущего издания страны). И тут он окажет Сталину неоценимую услугу. „Правда "задает тон всей партии и всем партийным организациям. Мехлис в „Правде" начнет изо дня в день писать о великом и гениальном Сталине, о его гениальном руководстве. Сначала это произведет странное впечатление. Никто Сталина в партии гением не считает, в особенности те, кто его знает».

Партийный функционер Бажанов, сам того не подозревая, несколько подменяет понятия. Для него партия — это прежде всего партийная верхушка. Тысячи рядовых коммунистов и миллионы беспартийных верят газете. Сталин еще не «родной и любимый», но уже верный ученик Ленина и «вдохновитель наших побед».

Тому, чтобы образ «товарища Сталина» наконец дал ему право стать и.о. царя, Сталину мешают только те, кто «знает». Для того чтобы окончательно избавиться от тех, кто знает, что Сталин не всегда был ключевой партийной фигурой, не был приближен к Святому Ленину и не он делал Великую Революцию, пока нет повода.

Пока повод для расправы «с теми, кто знает», не найден, сталинский PR работает над созданием образа Великой Страны.

Для этого специально создаются ИП. В ход идет «теория рекорда». В любом заметном достижении PR видит не только заслуги т. Сталина, но и всего советского народа. Страна ставит спортивные рекорды. Советские самолеты летают на дальние расстояния. Начинается освоение Арктики. Создаются массовые организации. Большая часть населения начинает маршировать в едином строю. Строй объединяет. Одновременно начинается работа PR на репутацию страны. Для PR-деятельности создается мощная информационная структура — ТАСС. Такого не было нигде, ни до, ни после. И пошло-поехало.

СССР — самое свободное государство. Только там дети рабочих и крестьян имеют право на бесплатное образование. Бесплатная медицина, сокращенный рабочий день, всеобщее благоденствие. Заграница не верит, заграница сомневается. Не верите — приезжайте. Вам покажут школы и больницы, дома отдыха и санатории. Прогрессивные западные культуртрегеры бесплатно работают в сталинском PR. А Сталин ждет повода, чтобы расправиться с теми, «кто знает». Повод появился 1 декабря 1934 года. Обиженный и истеричный Леонид Николаев стреляет в любовника своей жены, первого секретаря Ленинградского обкома РКП С. Кирова. ИП раскручивают на все сто процентов. По свидетельству ответственного сотрудника НКВД А. Орлова, (Орлов А. «Тайная история сталинских преступлений»), вначале в убийстве обвинили «окопавшихся на Западе» белогвардейских террористов. Было сообщено, что органами НКВД поймано и расстреляно 104 белогвардейца-террориста. Одновременно из Ленинграда были в массовом порядке выселены бывшие дворяне. (На освободившуюся жилплощадь вселили семьи рабочих. Никто не удивился. Опять: «Грабь награбленное!»). Но примерно через две недели ответственность за убийство навесили на троцкистско-Зиновьевскую оппозицию. Не называя источника информации, газеты опубликовали новую версию.

Эта версия дала возможность арестовать всех, кто когда-либо был близок к Троцкому. Большинство из них «знали». Одновременно Зиновьев и Каменев, люди, долгое время находившиеся рядом с Лениным, взяли на себя моральную ответственность за убийство Кирова. Через полтора года их выведут на первый открытый процесс.

Собственно, никто уже не мог помешать Сталину тихо уничтожить некоторое количество сторонников Троцкого, но ему прежде всего нужен был PR. И следователи, готовившие процесс, и те, кто должен был стать подсудимыми, знали, что они участвуют в спектакле. При подготовке к первому процессу проявился потрясающий эффект коммунистического PR. Сами творцы первых легенд стали их жертвами. Они соглашались оболгать себя публично ради Святой Коммунистической Идеи и Святой Партии. Естественно, их убедили в том, что как только «стихнет зал и погаснут свечи», актеров распустят по домам. В этом же были уверены и следователи НКВД. Когда же по окончании спектакля актеров увели не за кулисы, а спустили в расстрельные подвалы, те, кто «знал», поняли, чем пахнет их знание, и громко закричали: «Слава великому Сталину!» Но спасти их это уже не могло.

Показав свою силу внутри страны и торжество закона тем, кто за границей, Сталин продолжил работу над образом «товарища Сталина». Рассказывают, что однажды, рассерженный очередной выходкой своего сына Василия Сталина, он сказал: «Ты думаешь, ты Сталин? Ты думаешь, я - Сталин? - и показал на портрет. - Вот он - Сталин!» Лично тщательно отредактировал он «Биографию Сталина». Резко перекрыл все каналы информации о своей личной жизни. Понимая, что недостаток информации порождает слухи, сам их создавал. Все знают истории о том, как Сталин звонил Булгакову и Пастернаку. Все знают, о чем он говорил с актерами и писателями. Они разнесли эти слухи. Они славно поработали на образ «товарища Сталина».

Именно в этот период Сталин стал лучшим другом «советских физкультурников», шахтеров, летчиков, инженеров, химиков и сапожников. Он уже не просто «ученик великого Ленина», а «вождь и вдохновитель». Те, кто рядом с ним, к Ленину уже не допущены. Они просто «соратники товарища Сталина». Сталинский PR работает только на Сталина.

Одно исключение дозволил Сталин. PR начал «раскручивать» нового наркома НКВД Николая Ежова. Он первый удостоился титула «сталинский нарком». В газетах помещались рисунки, на которых маленький Ежов берет всех врагов в огромные «ежовые» рукавицы. Н. И. Ежов, по общему мнению, был тихим, мягким человеком. Тем, кто знал Ежова и пережил, запомнились его любовь к детям, способности к пению и особая ласковая предупредительность. По общему мнению, у Ежова был только один недостаток (видимо, обусловленный эндокринной недостаточностью) - начав что-то делать, он не знал, когда надо остановиться. Ситуация «заставь дурака богу молиться, он и лоб расшибет». Выполняя сталинское поручение по ликвидации тех, кто еще путался под ногами, Ежов перестарался. Он был объявлен психически больным и тайно расстрелян. Именно он должен был подобрать тех, кто мешал Сталину официально объявить себя и. о. царя. Это были:

1). Все те, кто еще помнил, что Coco, Иосиф Джугашвили, Сталин, Иван Иванович — не всегда был «товарищем Сталиным».

2). Региональные руководители, которые еще не поняли, что местом своим они обязаны не какой-то там Святой Партии, а лично «товарищу Сталину».

3). Ответственные сотрудники НКВД. Эти просто слишком много знали.

При том «празднике единомыслия», который был сотворен сталинским PR, с этим бы справился любой из его помощников. Но было одно «но»...

Во главе армейских формирований стояли «герои Гражданской войны». Были это люди крайне амбициозные, плохо управляемые и имевшие политический вес. Имея в распоряжении вооруженную силу, они могли свободно захватить власть.

Кроме того, по мнению Сталина, они не годились для современной войны. Одно дело во главе полубандитских формирований стрелять в собственный народ, совсем другое — выдержать современную затяжную войну. Сталин еще помнил, как и кем была разложена российская армия. Вот для этого поручения любой не годился. Поднять руку на военных мог только тот, кто не просто лично предан Сталину, но тот, у кого патологически отсутствует чувство страха. Такой человек был один — Ежов.

Естественно, когда Ежов, по своему обыкновению, перестарался и перестрелял и пересажал много лишних, его убрали. Весь период был объявлен «ежовщиной».

Только после того как политическое поле было расчищено, «товарищ Сталин» не только фактически, но и юридически занимает место Святого Ленина. Он назначает себя главой правительства. Страна получила долгожданного царя.

Во время войны PR-деятельность была свернута. В самом начале Сталин еще раз продемонстрировал свое блестящее понимание механизма управления общественными процессами. Для того, чтобы продемонстрировать «присоединение» к народу (современные политики лезут вон из кожи ради этого, часто безуспешно), он сказал только три фразы: «Граждане и гражданки Советского Союза. Братья и сестры, К вам обращаюсь я, друзья мои».

В дополнение к ТАСС было сформировано Совинформбюро, не как инструмент PR, а как структура распространения правдивой информации. Освободительная война не нуждалась в PR. Но война окончилась. Миллионы советских граждан побывали в Европе, видели, как там живут люди. Сталин умел извлекать уроки из истории. Он помнил, что в 1825 году на Сенатскую площадь войска вывели именно те, кто побывал в других странах. Этого он допустить не мог.

Один ветеран ВОВ рассказывал: «То, что мы живем не лучше других, а значительно хуже, я понял в Венгрии. Представь, деревушка. Там немцы. Мы их выбиваем. Потом они нас. Потом снова мы их. Снова мы в деревушке. Немцы уже далеко. По улицам гуляют куры, утки. Я подумал, как же богато надо жить, если после того, как по деревне трижды прошли чужие солдаты, в ней еще оставалась еда».

Машина PR снова заработала на полную мощность: «Сталин — вождь и учитель!», «Спасибо товарищу Сталину за наше счастливое детство!», «Жить стало лучше, жить стало веселей!» — это неполный перечень запущенных слоганов. Для завершения образа «товарища Сталина» не хватало некоторой академичности. Немедленно начинаются дискуссии по разным научным дисциплинам. Еретиков карают. Сталин пишет работу «Вопросы языкознания» и становится «лучшим другом советских ученых». То, что «жить стало лучше», подтверждает фильм И. Пырьева «Кубанские казаки». В революционных фильмах постоянный исполнитель роли «товарища Сталина» М. Геловани заменен А. Диким. Кинематографический Сталин заговорил с экрана без акцента. «Товарищ Сталин — русский человек грузинского происхождения».

Описание последней целенаправленной PR-акции Сталина нуждается в предыстории. После войны по Европе метались пережившие Холокост евреи. Самым ужасным для них было не то, что немцы уничтожали всех евреев на захваченных территориях. Самым ужасным было то, что народы, среди которых они прожили века, активно помогали немцам. Единственным выходом из подобных ситуаций было создание своего государства. Популярными становились идеи сионизма (сбора всех евреев на древних землях Иудеи и Израиля возле горы Сион). Искомые земли находились на подмандатной Англии территории Палестины. Правдами и неправдами евреи •пробирались в Палестину, чтобы отвоевать свое собственное государство. То, что происходило, противоречило иудейской религиозной мифологии. Собрать евреев на «Земле Обетованной» должны были не какие-то там сионисты, а Мессия, посланник Бога.

Прекрасно знавший мифологию Сталин решил стать Мессией. В Еврейском антифашистском комитете (ЕАК — один из PR-проектов Сталина времен войны. Он был создан для того, чтобы показать, что только Советский Союз может реально предотвратить уничтожение евреев Европы. Под этот проект необходимо было получить финансовую помощь от еврейских финансовых кругов Америки. Уполномоченный Сталиным председатель ЕАК актер С. Михоэлс успешно справился с задачей. Американские евреи внесли миллионы долларов в советский Фонд обороны), естественно, с подачи Сталина готовились предложения о выделении территории для образования еврейского государства в составе СССР. Предполагалось для этих целей использовать благодатный Крым. К этому времени коренное население Крыма, татары, уже было выслано в Среднюю Азию. (Хочется отметить, что одновременно Сталин оказывал тайную помощь еврейским террористам в Палестине. Вряд ли он верил, что евреи способны отвоевать себе территорию, но нагадить ненавистным английским империалистам, да еще чужими руками, святое дело). Но в 1947 году было образовано государство Израиль. Великолепно задуманный проект Еврейской Советской Республики провалился. Евреи обманули товарища Сталина и должны за это ответить. К тому времени Сталин уже имел опыт наказания целых народов. Были вывезены в отдаленные районы крымские татары, вайнахи и еще ряд других народов. В принципе не представляло особого труда темной ночью погрузить еврейское население в товарные вагоны и отправить малой скоростью на Дальний Восток. Ведь именно там, в лесах Приамурья, находится «родина всех советских евреев» — Еврейская автономная область. Но для мастера PR это было бы слишком просто. Наказание евреев за излишнюю торопливость должно было стать всенародным праздником справедливости.

То, что было задумано мастером политического PR, было давно ожидаемо в массовом сознании. В братской семье советских народов все недолюбливали друг друга, но евреев откровенно не любили. Дело в том, что сразу после революции евреи оказались в исключительном положении. Ограниченные в большинстве гражданских прав в Российской империи, после революции евреи получили исключительные права. Лишенные ранее права занимать государственные должности, они, что называется, дорвались.

В Российской империи не было деления на национальности. Место граждан в государстве определялось вероисповеданием. Определенные ограничения накладывались и на католиков с протестантами. Они не могли занимать высшие государственные должности. Больше всего ограничений касалось лиц иудейского вероисповедания. Собственно говоря, «евреи» (с того берега Евфрата) - это одно из самоназваний народа, пришедшего с Ближнего Востока и исповедующего иудаизм. Действительно, иудеи ограничивались в гражданских правах более, чем остальные народы империи. И тому были исторические причины. В пятнадцатом веке определенные круги Католической церкви предприняли попытку межконфессионального объединения. Признавая общие истоки иудаизма и христианства, они предлагали решить основное разногласие между двумя религиями компромиссом. Евреи признают Христа сыном Божьим, а Католическая церковь не мешает им отправлять их религиозные обряды (обрезание и празднование «субботы») и помогает получить гражданские права. Это объединительное течение называлось «франкистская ересь», или «субботничество». В смутное время Лжедмитрий Второй оказался последователем именно этого вероучения. Прибывающие в его резиденцию Тушино русские бояре с дружинами делали себе обрезание и переходили в иудаизм. К этому же они принуждали своих крепостных (потомки этих крепостных до недавнего времени жили в селе Большие Мамонты Воронежской области. Несколько лет назад они почти полностью уехали в Израиль). После восстановления порядка в стране Православная церковь подвергла вероотступников анафеме (анафема «против жидовствующих» до сих пор не отменена).

С того момента иудаизм рассматривался как реальная угроза православию.

После присоединения к Российской империи польских земель, значительную часть населения которых составляли евреи, было принято политическое решение об ограничении территорий проживания иудеев в России чертой их оседлости. Жить за чертой могли только лица определенных (свободных) профессий, богатые купцы, потомки солдат николаевской армии, имеющие высшее образование (право на которое для них было ограничено), и особо ценные специалисты, сдавшие специальный экзамен в ремесленной управе. Это средневековье продолжалось до 1916 года.

В армии, в органах НКВД, в структуре советского государственного управления евреи занимали видное положение. Если право на образование представителей других народов ограничивалось их социальным происхождением, то еврейская молодежь поступала в вузы без ограничения. Новые советские специалисты становились командирами производства, активно шли в науку и искусство. Постепенно плотность евреев на один квадратный метр власти стала раздражать.

Во время войны огромные территории оказались под властью гитлеровцев. Их политика в отношении евреев известна. К «окончательному решению еврейского вопроса» активно подключилось местное население. Люди вспомнили, что евреев можно бить без особого повода. Просто за то, что они евреи.

Ситуацию с показательным наказанием евреев пиарили четыре года. Первым ИП стала кампания против «космополитов». Группа театральных критиков была обвинена в том, что критикует только патриотические произведения и поднимает на щит произведения, чуждые народу. Так случилось, что у большинства «космополитов» оказались еврейские фамилии. Специальное подразделение МГБ распространяло антисемитские анекдоты и слухи, порочащие евреев. В стране, только что пережившей страшную войну, открыто заговорили о том, что «евреи не воевали, а скрывались от армии в Ташкенте и Ашхабаде».

К началу войны в Советском Союзе проживало около двух миллионов евреев. Во время войны в действующей армии и партизанских отрядах находилось 400 тысяч. Для многомиллионного войска это капля в море, но, если брать процентное отношение воевавших евреев к их общей численности, цифра достаточная. Основной костяк национальных польских и литовских дивизий составляли евреи, ранее проживавшие на территории Польши и Литвы. Был разогнан ЕАК. Его члены осуждены за шпионаж в пользу Израиля. Евреев начали увольнять с работы как потенциальных шпионов. Наконец, было организовано «дело врачей» (группа врачей, лечивших руководителей государства, была обвинена в намерении уничтожить видных советских руководителей. Естественно, большинство «заговорщиков» были евреи). По замыслу пиарщиков из ЦК и МГБ во время публичной казни «убийц в белых халатах» должны были возникнуть массовые беспорядки, сопровождаемые небольшими еврейскими погромами. Чтобы спасти еврейское население от разъяренной толпы, евреев быстро грузят в эшелоны и перевозят в безопасное место. На территорию Еврейской автономной области. Товарищ Сталин становится «спасителем советских евреев».

Сама акция не имела практического смысла. Это было чистое искусство для искусства. Разве что под еврейский заговор можно было подверстать и убрать тех ближайших соратников, которые «слишком много знали».

После смерти Сталина акцию быстро свернули.

Можно по-разному относиться к Сталину. Но нельзя не признавать того факта, что многомиллионный народ, живя в ужасающих условиях, не получая за свой труд нормального вознаграждения, был уверен в обратном. Народ был уверен, что он живет в самой могучей и справедливой стране. Народ был уверен, что живет он счастливо, а скоро будет жить еще лучше. Это было твердое убеждение. До сих пор люди с тоской вспоминают счастливую жизнь при товарище Сталине.

Можно по-разному относиться к Сталину, но не видеть, что за несколько лет малоизвестный даже в своих революционных кругах маленький функционер превратился в глазах всего мира в «вождя и учителя», невозможно.

Никогда, ни в одной стране не было такого многолетнего, целенаправленного, эффективного политического PR.

На политической карте современности сохранилось несколько унитарных государств с организованным политическим PR. Но хочется отметить, что, во-первых, все, что делается там, уже было; во-вторых, государства эти расположены в зонах с повышенной солнечной радиацией. Народы, населяющие эти территории, эмоционально нестабильны и легко управляемы. Да здравствует товарищ Сталин, великий мастер PR всех времен и народов!

Да здравствует могучий Советский Союз, родина современного политического PR!

После смерти Сталина созданная им индустрия политического PR постепенно вырождалась в машину государственной пропаганды. По инерции пропагандисты пользовались ранее наработанными стереотипами: «Единый советский народ», «Самое свободное государство», «Счастливое детство», «Противостояние двух систем», «Победы социализма». Делалось все это без души и выдумки. Народ опомнился, стал по ночам крутить ручки радиоприемников, чтобы получить ту информацию, которая соответствовала его мироощущению (есть обычай на Руси — ночью слушать Би-би-си). Конечно, внешние приличия соблюдались. Все делали вид, что верят в Святую Партию и Святого Ленина. На самом деле искренней веры, постоянно подпитываемой PR, не стало. Все отбывали номер.

На какой-то момент спасла «теория рекорда». Запуск первого спутника и первый человек, полетевший в космос, на какое-то время вернули гражданам ощущение «великой страны», но ненадолго. Нищета и отставание во всем становились все заметнее. Даже то, что «в области балета мы впереди планеты всей», слабо утешало. После Сталина ни один советский руководитель не смог создать себе образа, который был бы востребован народом. Все они были настоящими Коммунистами, верными или истинными ленинцами, выдающимися деятелями мирового коммунистического движения, борцами за мир во всем мире и... не более того. Ни один не смог стать Вождем.

Была сделана попытка произвести в народные любимцы М. Горбачева. Молодой, по сравнению со своими предшественниками, общительный генсек мог создать себе образ, которого ожидало массовое сознание. Ходили слухи, что он даже «читает Маркеса в подлиннике». Как потом оказалось, «не Маркеса, а Маркса. И не в подлиннике, а в переводе». Все, как обычно, потонуло в словах.

При том же Горбачеве были сделаны две попытки PR на государственном уровне.

Первой была антиалкогольная кампания. Основным ее недостатком было то, что по поводу всеобщей трезвости не было «общественных ожиданий». Народ вовсе не собирался отказываться от привычного развлечения. Окончательно добили кампанию привлеченные для ее реализации дураки. Один доктор биологических наук, назначенный Главным наркологом большого города, договорился до того, что «спирт разносит по организму инфекцию». Короче, вырубив часть виноградников и собрав членские взносы в Общество трезвости, кампанию свернули. На память оставили только огромные очереди за водкой. Побочным эффектом неудачной кампании стал небывалый всплеск наркомании.

Вторая акция горбачевского PR называлась «Перестройка». Был сделан удачный ход. Если сама идеология акции отталкивалась от привычных Святого Ленина и Святой Коммунистической Идеи, то роль дьявола была отведена новому персонажу. На роль дьявола был приглашен бюрократ.

Народ не любит начальство во всех его видах. Борьба с бюрократами на какое-то время создала атмосферу общественного единения, но очень скоро стало ясно, что вся перестройка сводится к борьбе одних бюрократов с другими. «Это не наша война»,— сказал народ и встал в очередь за водкой. Горбачев, трагичная по сути политическая фигура, постепенно превратился в комический персонаж.

Именно во времена Горбачева была сделана попытка творения новых святых для последующих PR-акций. Безусловно, подходящими выглядели академик А. Сахаров и писатель А. Солженицын. Оба пострадали, оба выстояли. Но для нужд глобального государственного PR не годятся. Слишком самостоятельны. Нужны такие, чтоб «труба пониже и дым пожиже». Нашли. Во властителей дум быстро были произведены писатели-почвенники В. Распутин, В. Белов и академик Д. Лихачев. Наиболее удачной находкой оказался последний. Тоже из пострадавших. Но человек мягкий, интеллигентный, занятый прежде всего своей работой. Не лезет с советами и поучениями. Крайне терпим. Писатели же надежд не оправдали. Оба поверили в свое высокое предназначение. Оба наделали глупостей. В общем, зря на них тратили телевизионное время.

Свято место пусто не бывает. Когда исчезают старые кумиры, народ сам создает себе новых. Знахарка Джуна и психотерапевт А. Кашпировский приобрели всенародную известность. Кашпировский даже на какое-то время пошел в политику и стал депутатом ГД от ЛДПР.

После распада СССР и обретения Россией государственности полностью сменились политические ориентиры. Страну призвали поклоняться Святой Демократии и Святой Рыночной Экономике. Как и положено во времена резких перемен, новые лидеры рождались прямо на митингах. Их создавала толпа.

Но, как писал еще Лебон, «лидеры толпы недолговечны». Народ очень быстро разочаровался во всех, начиная с Б. Ельцина.

Что же касается новых святых, то очень плохую службу сыграли многозначность «великого и могучего» языка и психологический «принцип интерпретации». Демократия понималась как «свобода», а свобода как «воля». Когда же выяснилось, что демократия это прежде всего некая скучная процедура, к ней утратили интерес.

На рыночную экономику поначалу согласились все. Рыночная экономика представлялась прежде всего как царство высокого уровня жизни. Очень скоро стало понятно, что высокий уровень жизни, большая зарплата — это непривычный для большинства каторжный труд. Кроме того, выяснилось, что трудиться особенно негде. Могучий Союз оставил в наследство разваленное производство, продукция которого никому уже не нужна. В последние годы производство напоминало страшную антиутопию: заводы выпускали танки, которые шли в металлолом, из которого снова выпускали танки. Для рыночной экономики это все не годилось, но ее механизмы уже были запущены. Кто успел захватить что-то стоящее, тот и «съел». Остальные резко захотели назад в социализм, но было поздно.

Чтобы народ мог пережить тяжелое время с наименьшими моральными потерями, необходим был мощный государственный PR. Государство это понимало. Делались попытки создать соответствующие структуры: то это было Министерство печати, то Комитет по электронным средствам информации,— но созданием структур проблема не решалась. Чтобы управлять массовым сознанием граждан огромной страны, необходим был гений. А гений уже давно покоится на Кремлевском кладбище.

Новая кремлевская администрация остро почувствовала необходимость государственного политического PR. Эта необходимость вызвана не только тем, что на данный исторический период власти необходима моральная поддержка большинства населения. Не только тем, что укрепление единоличной власти В. Путина тормозится его очень сомнительной легитимностью. (В. Путин практически напрямую назначен Б. Ельциным. Как бы он ни старался, но пыль из ельцинской приемной еще долго будет вызывать у большинства россиян аллергию.) Самое главное — это насадить в регионах новую политическую элиту, полностью лояльную Президенту. Не имея возможности вплотную заниматься выборами в каждом регионе, Кремль решает задачу стратегически. Чтобы кремлевский PR доходил до каждого региона, необходимо контролировать основные средства массовой информации. Учитывая менталитет окружения нового президента, большинство которого составили «люди в погонах», неудивительно, что для решения поставленной задачи они прибегли к грубым силовым методам. Грубым, силовым и бесполезным. Если население увидит, что все основные СМИ стали филиалом одного «министерства правды», государству срочно придется включать глушилки. Те, у кого нет спутникового телевидения, начнут слушать «вражеские голоса». Кроме того, россияне получили доступ в мировую информационную сеть. Так что всех не переглушат.

Следует признать, что определенных успехов в какой-то период государственный PR добился. Во всяком случае, личный рейтинг Путина стабильно высок, но добиться у большинства населения поддержки политики Путина пока не удалось. Эта странная диспропорция легко объяснима. Сознание общества по-прежнему патерналистское. Путин, при помощи PR, вписался в рамку и. о. царя. Без царя народ жить не может, а то, что реального улучшения жизни пока не видно, так это с самим Путиным, на уровне общественной психологии, не соотносится. С одной стороны, все хорошее исходит от царя, царю верят, а вот права на самостоятельную политику за царем не признают. Так как государственную политику или не понимают, или не одобряют, то и называют ее «политика правительства». Царь хорош, а вот бояре плохи. Этот миф усиленно подпитывается PR. Царь время от времени высказывает недовольство политикой правительства. Не отдельными ходами, а именно политической линией. Этакое глобальное противостояние.

Конечно, дыма без огня не бывает. То появляется вице-премьер Клебанов (человек Путина), который делает заявления, на которые имеет право только глава кабинета, то близкий к Президенту председатель Совета Федерации С. Миронов отказывается от встречи с лидером Палестины. На что министр иностранных делает свое заявление, в котором говорит, что действия третьего лица в государстве — частная инициатива. Президент ограничивается невнятной оценкой событий, а игра на медиа-пространстве продолжается. Цель игры — закрепление PR версии о том, что Президент отдельно, а остальные институты власти — отдельно. Короче, все по уши в политике, один Путин в белом фраке.

Ни одно современное государство не может делать политику без государственного политического PR. Но PR — это только средство управления массовым сознанием. Он не должен стать целью. Станут люди жить лучше, появятся ИП для позитивного государственного PR.

Как делают PR

PR — комплексная технология. Для того чтобы технологическая цепочка была законченной, мало производить необходимую информацию. Ее еще необходимо распространить.

Средства распространения информации делятся на постоянные, оперативные и ситуационные.

Постоянные средства распространения продукции политического PR — существующие независимо от политической конъюнктуры СМИ. Телеканалы, газеты, журналы, Интернет. Часть этих средств существует не только для распространения политического PR, часть создается под чисто политические задачи. К последним относятся газеты, журналы, сайты, принадлежащие различным политическим группировкам. Тут было бы уместно написать «явно принадлежащие», но это только запутает ситуацию. Понятно, что ряд постоянных носителей PR-информации не скрывает своей принадлежности:

• «Соколы Жириновского» — ЛДПР;

• «Лимонка» — орган НБП;

• «Народная правда» — РКП;

• «Невский обозреватель» — Петербургского отделения «Яблока». Но ведь есть ряд изданий, не заявляющих о свое партийной принадлежности. В то же время всем ясно, каким политическим силам они служат. КПРФ поддерживают:• «Завтра» — газета духовной оппозиции;

• «Советская Россия» — собственник — трудовой коллектив;

• «Правда» — собственник — некое акционерное общество.

Кто является собственником того или иного электронного СМИ можно определить только путем специального расследования. Специфика создания сайтов в Интернете такова, что юридическим владельцем может быть физическое лицо, не имеющее отношения к политике. Сайт же явно обслуживает политические интересы конкретной группировки.

Кроме того, большинство СМИ имеет свои симпатии или антипатии.

Канал ОРТ явно неравнодушен к партии «Единство» и СПС, но не любит ОВР, Ю. Лужкова, Г. Явлинского, В. Яковлева.

Старое НТВ не обижало Лужкова и Явлинского, зато «Единство» и кремлевская администрация вызывало у работников НТВ стойкую аллергию. На новом НТВ о президенте и его команде или хорошо или ничего.

«Московский комсомолец» не любит Б. Березовского.

«Новая газета» в афронте к Кремлю.

Время от времени все постоянные средства распространения предоставляют свою площадь или эфирное время для размещения PR. (У настоящего политика конец избирательной кампании не означает того, что он делает некую передышку и больше не пытается воздействовать на массовое сознание. Продолжают функционировать «Час мэра» и «10 минут с губернатором», рубрики «Парламентская трибуна» и «Трибуна избирателя»). Но самый эффективный способ использования постоянных средств — создание ИП, на которые они среагируют самостоятельно.

Есть два способа привлечения постоянных СМИ к добровольному сотрудничеству: пассивный и активный.

При пассивном способе пресс-секретарь кандидата ежедневно отправляет в СМИ пресс-релизы, которые содержат информацию о действиях кандидата, его встречах и поездках. Решение о том, использовать ли поданную информацию, принимают в редакции. Если сам кандидат не является ИП или нет скандала, пресс-релизы оседают в редакциях мертвым грузом.

Более эффективен активный способ привлечения внимания. Пресс-группа сама пишет или снимает на видео материалы и предлагает их новостным каналам не как политическую рекламу, а как элемент хроники.

Возможно также создание безусловного ИП. Если кандидат спас человеку жизнь — это безусловный ИП. Если на жизнь кандидата покушались — это безусловный ИП и т. д.

Во время выборов президента Украины под ноги одного из претендентов была брошена странная граната: претендент отделался легкими царапинами. «Террорист» был задержан на месте. По странному совпадению вскоре украинские органы ГБ выдворили с территории страны группу московских политических технологов. Как и положено, никто официально не признал, что «граната» была безусловным ИП. Выдворение пиарщиков сразу после истории с гранатой наводит на некоторые размышления. Как бы то ни было, все СМИ не только на Украине, но и в России уделили этому событию внимание.

Оперативные. Это носители PR-информации, созданные специально «под избирательную кампанию». Основной признак оперативных средств — пролонгирование их действия на всю избирательную кампанию. К ним мы относим специально учрежденные газеты, раздаточные материалы (памятки, календари, брошюры с различными советами и рекомендациями). Предполагается, что календарь или брошюру с рекомендацией о том «Как не платить за некачественные услуги» или «Что такое жилищная реформа?» избиратель не выкинет, а оставит для постоянного пользования. Этот прием применяется довольно давно и уже не дает прежнего эффекта. За последнее время специалисты по PR пытаются несколько разнообразить способы пролонгированного воздействия. Так, в 1999 году, во время избирательной кампании по выборам губернатора в Белгородской области, участники встреч с В. Жириновским получали «на память» футболки и кепки с фамилией кандидата и логотипом ЛДПР Неожиданно и эффективно данный прием был применен группой, помогавшей И. Хакамаде на последних выборах в ГД. Вместе с другими агитационными материалами среди избирателей были распространены фотографии Ирины Мацуовны. Все фотографии были выполнены в технике «старое фото из семейного альбома». На фотографиях не было никаких лозунгов или призывов. На самом деле акция была тонко просчитана. Для части избирателей очень важно, чтобы кандидат был к ним «присоединен», что называется, был «из народа». Для шикарной и утонченной Хакамады это действительно очень трудная позиция. Фотография юной, плохо одетой, снятой на фоне старой мебели девочки говорила значительно больше, чем любой агитационный текст. Самая удачная фотография из распространенных, конечно, фото с кошкой на руках. Любовь к животным объединяет людей сильнее, чем политические убеждения. Кроме того, часть избирателей, прежде всего мужчины, не могли избежать соблазна «встать рядом» со знаменитостью. Вынимая из кармана «любительскую» фотографию, можно было подшутить над знакомыми или сослуживцами: «Вот познакомился с Хакамадой. Подарила свою фотографию». Вот так просто и незаметно увеличивалось число сторонников кандидата. Хакамада победила в своем округе, хотя «играла на чужом поле». Московский политик стал кандидатом от Санкт-Петербурга. И это при том, что между двумя столицами существует многолетнее соперничество.

К этой же группе следует отнести рекламные ролики, постеры и сайты, открытые в Интернете только на период кампании. Это очень удобно для «ссылки» и «цитирования».

Аудитория российского Интернета специфична. Большинство пользователей (до 70%) посещает только те ресурсы, которые содержат игры и развлечения. Но сетевые СМИ - это удобный источник для «цитирования». Иногда горячая сенсационная информация, происхождение которой необходимо скрыть, вначале размещается в Интернете, а уже потом, со ссылкой на интернетный ресурс, размещается в традиционных СМИ. Население уже привыкло, что часть сообщений дается со ссылкой на различные сетевые СМИ, с указанием их электронного адреса. Для того, кто не является постоянным пользователем Интернета, сообщение: «По данным информационного агентства Rgna.Ru. www.figvam.ru, кандидат в депутаты И. И. Иванов в последнее время испытывает материальные затруднения. Он продал свою виллу на Багамах, чтобы использовать вырученные деньги для избирательной кампании» не менее авторитетно, чем ссылка на любой постоянный интернетный ресурс. Размещение же подобного текста решает сразу три задачи:

1. Освобождение от ответственности, если информация ложная. Мы только процитировали, а за достоверность отвечает пресловутая Figna.

2. Избирателю косвенно сообщается, что И. И. Иванов лишился

поддержки финансовых кругов или избирательного объединения.

3. Избирателю косвенно сообщается, что И. И. Иванов имеет недвижимость за пределами России.

Таким образом, И. И. Иванов попадает в одну компанию с теми, кто наворовал и отмывает деньги за границей.

Оперативными средствами можно считать специальные, целевые выпуски постоянных СМИ. Эти специальные выпуски приурочены именно к выборам, а содержащиеся в них материалы подобраны так, чтобы потенцировать того или иного политика.

Во время выборов во вторую и третью ГД газета «Совершенно секретно» делала специальные выпуски, посвященные Г Явлинскому. Эта же газета во время выборов губернатора Санкт-Петербурга 2000 года сделала два специальных выпуска. Материалы одного выпуска были подобраны так, что потенцировали положительные стороны кандидата от «Яблока» И. Артемьева, в другом же потенцировались отрицательные стороны действующего губернатора В. Яковлева. Актияковлевский специальный выпуск был сделан в этот же период газетой «Московский комсомолец».

К оперативным средствам можно отнести и ту часть листовок, которая содержит информацию длительного пользования (биографию кандидата, программу кандидата).

Наиболее известны избирателю, конечно, газеты, созданные специально «под выборы». Большинство из них задумывается так, чтобы, по возможности, скрыть пиаровскую сущность. Это делается потому, что избиратель уже давно не любит прямой и грубой агитации. Названия газет придумываются таким образом, чтобы они были привязаны к конкретной местности или соответствовали легенде о причинах возникновения газеты, либо резонировали с одним из нереализованных желаний электората. Привязка к местности иногда дается в подзаголовке.

Вот краткий перечень названий, привязанных к местности: «Регион» (для жителей Московской заставы); «Санкт-Петербургский эксклюзив», «Московский район — наш дом», «Московские ворота» (народная газета); «Правый берег»; «Берега Енисея»; «Уралочка»; «Невский обозреватель».

Названия газет, ориентированных на нереализованные желания: «Доброе утро» (газета для добрых людей); «Честно говоря»; «Наша правда».

Названия газет, которые должны создать впечатление о поддержке издания некими (не всегда реально существующими) политическими силами: «Народная солидарность» (общественно-политическая газета); «Наш пенсионер»; «Народное единство» (сделан некий намек на близость к движению «Единство». Соответственно, в первом выпуске портрет В. В. Путина и цитата из его выступления о необходимости создания сильных политических партий); «Ветеранская правда» (совместный выпуск профсоюза защиты пенсионеров и клуба избирателей «Гражданин»). Профсоюза защиты пенсионеров и клуба избирателей «Гражданин» либо не существует в природе, либо они учреждены некими физическими лицами за неделю до выборов.

Иногда удается использовать в качестве оперативных средств уже существующие печатные органы карликовых общественных организаций и муниципальных образований. Этот вариант имеет как сильные, так и слабые стороны. Издание со знакомым логотипом вызывает у избирателя большее доверие, но обычно издатель настаивает на том, чтобы постоянные работники редакций активно участвовали в процессе. Так как эти люди не являются специалистами по PR, а на их обучение нет времени, уровень материалов значительно ниже требуемого на выборах.

Определенное противостояние среди тех, кто занимается политическим PR, обусловлено тем, что организация PR как внешних связей — сфера профессионального приложения сил журналистов. Естественно, что журналисты претендуют на ведущие места в политическом PR. Специалисты по управлению массовым сознанием (психологи и др.) полагают политический PR особым жанром. По их мнению, важно то, как материал читается и воспринимается. Включает ли он необходимые психологические механизмы или нет. Материал, написанный журналистом, не всегда может включить эти механизмы. Профессиональная задача журналиста - написать хорошо. Хорошо с позиций его профессии, т.е. изложить все правильным языком и не выйти за рамки формата. Допустим, ведущий кампанию политтехнолог ставит задачу: «Сделать такой материал, прочитав который, избиратель проникнется сочувствием к кандидату». Для журналиста, чтобы выполнить эту задачу, необходимы как минимум факты, которые бы он мог описать. Если этих фактов не хватает, материал неубедительный. Если фактов хватает - материал слишком объемный. Для пишущих «на таланте» (кто знает журналиста, который бы не считал себя талантливым) использование манипулятивных приемов, повышающих или снижающих достоверность информации, в лучшем случае теория. Обычно же, работая с журналистами, приходится выслушивать: «Так по-русски не пишут» или

«Вы портите мне стиль». Найти общий язык помогает сведение задания к некой игре: «пишите не фельетон, а обзывалку», «пишите не программную статью, а кричалку». Иногда это помогает, а иногда нет. В одной из командировок удалось найти очень хороший ИП для привлечения внимания к кандидату. На встречу с кандидатом пришла мать ребенка, которому была необходима операция. Местные врачи готовы были помочь, но им не хватало некоторого, не очень дорогого оборудования. Уже год мать ходила по различным инстанциям, и никто не хотел ей помочь, хотя эта помощь требовала минимальных усилий.

Как это ни цинично звучит, был продуман механизм приобретения оборудования при участии кандидата. Оставалось только привлечь внимание местных и центральных СМИ.

Операция была проста до неприличия. Сначала через газету, открытую «под выборы», до избирателей доводится информация о ребенке и помещается призыв ко всем желающим оказать помощь. После этого реализуется продуманный механизм оказания помощи. В нем центральная роль отводится кандидату. После того как помощь оказана, газета рассказывает об этом и благодарит всех, кто откликнулся на чужую беду. Оставалось только написать обращение к читателям.

Для этой работы была приглашена журналистка, работавшая специальным корреспондентом одного очень популярного издания. Ей было объяснено, что требуется не информировать читателя, а кричать о помощи. Объем крика - двенадцать строк.

«Кричала» она три дня. Так как ситуация с ребенком требовала немедленного вмешательства, пришлось отказаться от услуг журналистки и сделать все самим.

В течение двух дней кандидат собрал необходимые средства. Было куплено копеечное оборудование. Ребенку сделана операция. На следующей неделе об этом написали все ведущие газеты России.

По способу размещения материала оперативные (выборные) газеты особенно не отличаются друг от друга. Те, которые созданы на основе уже имеющихся или «принадлежащих» неким общественным организациям, дополняют материалы, связанные с выборами, привычной тематикой. В первой половине кампании основное направление — положительное потенцирование своего кандидата, во второй половине — часть площади отдается под отрицательное потенцирование его соперников. Несколько труднее ситуация ввода в аудиторию газеты, созданной заново, специально под выборы. Конечно, можно сразу начинать работу на кандидата. Но все не так просто.

Любое постоянное средство имеет свою постоянную аудиторию. Вновь созданная газета своей аудитории не имеет. Конечно, уже известна та часть электората, которая может поддержать данного кандидата, но она всегда недостаточна. Собственно, создаются оперативные средства под три задачи: повысить известность кандидата, увеличить популярность и убедить возможно большее количество избирателей, что именно об этом кандидате они мечтали зимними ночами.

Таким образом, оперативные средства должны обращаться ко всем и работать со всеми. Именно этим и вызвана необходимость подзаголовков: «народная газета», «общественно-политическая газета», «газета жителей Тмутараканского района». Подготовка материалов на «среднего избирателя» называется: «Писать для тети Маши». Это профессиональный стереотип. Мол, «средний избиратель» — это немолодой, не очень грамотный человек. Поэтому те пиарщики, которые стоят на этой позиции, работают шаблонно. Что, естественно, не может не сказаться на качестве материала.

В первом номере декларируются цели газеты: «Помочь разобраться в сложной политической ситуации». Первый же номер знакомит читателя с кандидатом.

Со второго номера, в котором сделан сравнительный анализ кандидатов, естественно в пользу нашего, начинается работа по повышению известности и увеличению популярности кандидата.

Для того чтобы не оттолкнуть читателя, часть площади отдается нейтральным, но привлекательным материалам. Это могут быть вести из округа с реальными проблемами, именами и адресами. Большинство тех, кто делает оперативные средства, предпочитает маскировать пиаровскую сущность издания размещением кроссвордов, анекдотов, карикатур и разных полезных советов. Необходимость маскировки иногда приводит к забавным ситуациям.

В одной из поездок группа делала газету. Предположив, что у приехавших специалистов и местного населения чувство юмора может быть разным, было решено не помещать никаких анекдотов, а половину четвертой полосы занять кулинарными рецептами. Работа на выезде осложняется отсутствием справочной базы. Очень многое приходится делать по памяти.

Общими усилиями вспомнили с десяток рецептов различных супов и похлебок. Результат превзошел ожидания. Агитаторы приходили и передавали просьбы избирателей скорее выпускать второй номер с новыми рецептами. Короче, идея себя оправдала.

Ко времени подготовки второго номера уже было известно, что рацион у значительной части населения округа состоит из запа-сенных на зиму овощей. Решили поместить рецепты овощных салатов. Известных рецептов не хватило. Срочно, общими усилиями был изобретен рецепт салата «Пикантный». Дело было перед Женским днем. После выхода второго номера кто-то из агитаторов поставил на стол кулинарную новинку. Салат «Пикантный» есть было невозможно.

Есть некоторое отличие при работе над изданием для кандидата, который еще не был при должности, и для того, кто эту должность уже занимает. Особенно если это глава действующей исполнительной власти.

В этом случае выборная газета делается по определенному алгоритму:

•Первый номер. «Вот у нас скоро выборы. А покажи-ка ты, что делал. А то ведь во второй раз не выберем». Основные материалы — нейтральное описание ситуации в округе.

•Второй номер. Материалы о том, что, оказывается, много чего сделано. Интервью с кандидатом. Материалы о том, что кандидат ночей не спит, все работает.

•Все следующие номера. Хроника деятельности кандидата. Народ поддерживает кандидата. Программные заявления кандидата. Материалы о том, что о других кандидатах народ даже не слышал. Призывы голосовать только за нашего кандидата.

В ситуации, когда кандидат — человек со стороны, задача значительно труднее.

•Первый номер. Легкое беспокойство дела-

ми округа. Потенцирование недостатков работы того, кто занимает искомое место. Далее самое трудное: обоснование ИП появления кандидата. Пока он независимый эксперт по одному из вопросов. Его позиция взвешена, суждения компетентны. Одновременно коротенько обрисовывается жизненный путь кандидата, чтобы избиратель понял с какой пальмы на него свалился очередной спаситель Отечества.

•Второй номер. Уже ясно, что тот, кто занимал должность весь предыдущий срок — никуда не годится. Подробное описание проблем округа в целом и нужд конкретных людей в частности. Обращения и инициативы кандидата.

•Третий и последующий номера В первую очередь освещается бурная деятельность нашего кандидата: встречи, работа общественной приемной, посадка деревьев, спасение утопающих. Возможна легкая критика основного конкурента. Тут палитра средств безгранична. Он может быть старым, пассивным, слишком политизированным. Самое уязвимое место политика — знакомства. Так получилось, что некоторые наши бизнесмены, кроме фамилии имеют еще уголовное погоняло, так вот, действующий политик контактирует не с крупным предпринимателем N, а с «Пуделем» или «Штруделем». Естественно, дается «человеческий» образ кандидата (семья, друзья, истории из жизни). А самое главное, это демонстрация поддержки населения. В газетах публикуются интервью с жителями округа, которые всей душой успели полюбить нашего кандидата и обращения известных и не очень известных людей о том, что они нашего кандидата знают и поддерживают.

Ну и конечно, призывы голосовать только за нашего кандидата.

Программы и программные заявления размещаются как в листовках, так и в газетах. Существует мнение, что каждый кандидат должен иметь т. н. Программу действий.

С программой следует быть крайне осторожными. Если речь идет о кандидате на должность в исполнительной власти, программа должна быть непременно. Так как часть кандидатов выходит на выборы, плохо представляя, что надо делать, есть специалисты по написанию программ. Беда в том, что эти же специалисты пишут программы и для тех, кто стремится во власть законодательную. А у разных ветвей власти разные права и полномочия, В специальном выпуске газеты «Регион» от 24.10.2000 была напечатана Программа действий кандидата в Законодательное собрание В. Н. Войтановскрго. Эта программа не лучше и не хуже ей подобных. Она типична. Большая часть программы изложена в «категориях намерений». Это правильно. Правда, программа содержит 10 подробных разделов, начиная с бюджетной политики и кончая образованием. Ни один человек в здравом уме не поверит, что одно и то же лицо может эффективно работать сразу в 10 направлениях.

Одновременно часть программы изложена в «категориях деятельности». Например, «установить жесткую персональную ответственность руководителей системы ЖСК за безопасность подведомственных им объектов». Если так прочитать эту фразу, то становится ясно, что кандидат в депутаты городского Законодательного собрания обещает изменить нормативную базу федерального уровня. Что совсем не в его компетенции. Если бы конкурентная борьба между кандидатами сводилась к содержательным аспектам, подобная программа была бы представлена как пародия на документ. К счастью, программы пишутся только для того, чтобы произвести эмоциональный эффект, а конкуренты их не читают.

Чтобы избежать ляпов, связанных с программами, значительно безопаснее для кандидата поместить интервью с ним. В этом интервью кандидат сможет сказать о своих намерениях простым человеческим языком. Кроме того, в интервью кандидат будет говорить о том, в чем он действительно разбирается.

Программные заявления лучше размещать на листовках. Информация, размещенная на листовке в «категориях намерений», не вызывает отторжения, а ограничения в размерах вынуждают излагать только самое важное. Необходимо следить за тем, чтобы высказываемые намерения соответствовали полномочиям искомого статуса. (Однажды автору попалась на глаза листовка, в которой кандидат сообщал, что намерен «вернуть детям радостное детство и бесплатное образование, старикам обеспеченную старость, а рабочим — рабочие места». Это были вовсе не выборы президента РФ. Это были выборы в органы местного самоуправления.)

Специальный сайт, открытый на время выборов в Интернете, может выполнять такую же роль оперативного средства распространения PR, как и газета, только в технически оснащенном регионе с большим количеством пользователей. Обычно сайту отводится вспомогательная роль. Он обеспечивает возможность безответственного цитирования.

Цитирование, как один из способов «обращения к авторитету», известен тем, кто занимается психологией управления. В PR цитирование других источников также придает поданной информации большую достоверность и авторитетность, но для этого достаточно постоянных электронных СМИ, Оперативно открытый сайт позволяет цитировать «черную» информацию, т. е. такую информацию, источник которой не может быть назван.

Вообще цитирование как метод до сих пор недостаточно используется в PR. Никто не удивляется, что подобранная соответствующим образом цветовая гамма меняет эмоциональное состояние человека. Подобранные и размещенные соответствующим образом информационные блоки способны оказывать не менее эффективное воздействие на сознание человека. Правда, до недавнего времени целенаправленные подборки из материалов различных СМИ (дайджесты) в политическом PR практически не использовались.

Во время выборов в ГД в Санкт-Петербурге вышел дайджест избирателя «Петербургский обозреватель». В дайджесте размещались материалы, освещающие деятельность политических партий и отдельных кандидатов не только в Петербурге, но и в целом по России. Цитировались любые издания, независимо от их политической принадлежности. Первая страница дайджеста представляла мозаику из мелких публикаций и давала общероссийскую панораму политической борьбы. Вторая и третья страницы представляли выдержки из полемических и критических статей, написанных представителями различных политических сил. Четвертая и пятая страницы - панорама деловой и политической жизни Петербурга. Шестая и седьмая отводились под рекламу. На восьмой странице печатались политические анекдоты и карикатуры. Проект был воспринят как коммерческий. Два уважаемых издания, цитаты из которых дайджест размещал без их письменного согласия, разразились гневными материалами. В этих материалах обличался некий господин П. (издатель) за то, что при помощи ножниц и клея он наживается на чужом труде. Действительно, чтобы изготовить такой дайджест, не нужен штат. Перепечатывай наиболее интересные материалы из других изданий, и вся работа. «Петербургский обозреватель» завоевал популярность с первого номера. Даже тот, кто привык регулярно читать газеты, прочитывает одну-две газеты. Многим больше просто не по карману. Если тебе бесплатно предлагают выдержки из 20 газет и наиболее интересные публикации из недоступного многим Интернета, это здорово. Да еще анекдоты, да еще кроссворд. Мало кто обратил внимание, что острая политическая полемика, размещаемая в дайджесте, касалась только «Яблока» и связанных с ним кандидатов. Конструктивно выглядели «Единство» и СПС. Естественно, освещались экстравагантные выходки Жириновского и некоторых региональных политиков, но только «яблочные» кандидаты подавались как абсолютно неуважаемые и всеми критикуемые. Единственный, кто обратил на это внимание, был С.— близкий к руководству «Яблока» кандидат. Его доверенные лица обратились в правоохранительные органы с заявлением о том, что материалы, размещенные в дайджесте, расце-ниваются ими как клевета. Естественно, была проведена соответствующая проверка. Факт клеветы не установлен. Каждый читает так, как он умеет, и понимает прочитанное в меру собственной испорченности. Тем более что дайджест только воспроизводил уже опубликованные материалы. Если есть претензии, обращайтесь к первоисточнику.

Удалось установить, что проект дайджеста не был коммерческим. Деньги, полученные за рекламу, полностью уходили на издание. Предприниматель П. не заработал ни копейки.

Какие политические силы стояли за изданием, покрыто мраком тайны. А вот то, что количество избирателей, голосующих за «Яблоко», резко упало, - это факт. «А факты, - как говорил один серьезный политический деятель, - упрямая вещь». Подобно тому, как смесь привычных продуктов превращается в новое неожиданное блюдо, сочетание разных, казалось бы, не связанных друг с другом, текстовых блоков дает новый информационный продукт. Сама по себе идея использовать цитаты как строительный материал нового произведения не нова. Еще в 50-60-х годах на эстраде показывали номер, основанный на этой технике. Зрителям читали небольшой рассказ, составленный из названий кинофильмов или спектаклей.

Особое место среди оперативных средств занимают различные рекламные материалы.

Постеры, рекламная продукция (календари, памятки), видеоматериалы объединены тем, что они отражают всю идеологию кампании. Именно эта часть оперативных материалов является носителем слогана, девиза кампании. Рекламные материалы — это синтез видеоряда и текстовой поддержки. Их эффективность очень высока. Самое трудное — это придумать слоган. Он должен быть понятен, соответствовать идеологии кампании или работать на оговоренный образ кандидата, хорошо запоминаться.

Если слоганы, завязанные на образ кандидата или на его программу, составляются, что называется, с колес, только тогда, когда работа уже началась, то идеологические слоганы могут быть изготовлены «про запас», особенно для выборов глав исполнительной власти.

Кампания по выборам главы исполнительной власти может иметь две идеологические доминанты. Первая — «ничего не надо менять». Вторая — «надо менять все». В каком бы городе или регионе ни происходили выборы главы исполнительной власти, борьба идет между старой командой управленцев и новой. На этом строится идеология кампании.

Весна 2000 года. Выборы губернатора Санкт-Петербурга. Весь город завешан постерами главного, на начало кампании, конкурента действующего губернатора. На фоне полуразрушенных стен и изможденных лиц слоган: «Город устал». Политическая реклама на телевидении. Горожане рассказывают, как плохо им живется. Голос диктора: «Город устал». Политологи, проводившие анализ кампании, почти единогласно пришли к выводу: «Мощные кремлевские силы, стоящие за основным конкурентом губернатора, заранее подготовили этот сильный ход против губернатора Яковлева. В пятимиллионном городе всегда есть недовольные. К ним и обращена политическая реклама». Каково же было всеобщее удивление, когда после выборов в печати выступил представитель молодой, до сих пор неизвестной подмосковной группы политических технологов. Оказывается, слоган «Город устал» они составили год назад, не имея в виду губернатора Санкт-Петербурга. Просто они понимали, что на выборах в любом городе этот слоган может работать против действующего главы исполнительной власти. Универсальность применения слогана определялась тем, что идеология борьбы за кресло главы администрации универсальна. Или «меняем все», или «ничего не меняем».Иногда обстоятельства не позволяют призвать избирателя оставить все как есть. В этом случае слоган направлен на то, чтобы увеличить число сторонников.

К началу президентской кампании 1996 года рейтинг действующего президента Б. Ельцина составлял 6%.

Для исправления положения были запущены две рекламные кампании.

Руководили ими С. Лисовский и М. Лесин. Слоган кампании Лисовского был «Голосуй, а то проиграешь». Рекламные материалы были обращены в основном к молодому избирателю. Основным соперником действующего президента считался лидер КПРФ Г. Зюганов.

Государственные каналы буквально выплеснули на зрителя поток художественных и документальных материалов об «ужасах коммунизма». Рекламные материалы состояли из лубочных сюжетов. Основное содержание: не пошел на выборы — попал в коммунистический концлагерь. Ставка делалась прежде всего на молодежную аудиторию. Молодого избирателя предупреждали: «Не доверяй выбор будущего старшему поколению — проиграешь». Ставка делалась на стереотип «конфликта поколений». Одновременно по всей стране разъехались звезды шоу-бизнеса. Они собирали тысячи зрителей под лозунгом «Голосуй, а то проиграешь». Для второй рекламной акции был придуман слоган «Голосуй сердцем». С телевизионных экранов к стране обращались реальные люди, в основном среднего и пожилого возраста. Они

говорили о том, что жизнь, конечно, тяжелая, но они чувствуют, что только Б. Ельцин может удержать страну от возврата в прошлое, которое они хорошо помнят. Поэтому они доверяют Ельцину и будут голосовать за него.

В этой акции был использован другой стереотип, который можно назвать так: «Умом Россию не понять!»

Многие годы литература создавала миф об особом, природном разуме русского народа. Согласно мифологии, русский народ от рождения несет некий нравственный заряд, который помогает ему выживать в логичном, рациональном мире. Короче: «Не поклоняйтесь гордым своей мудростью мудрецам, ибо не они спасут город». На постерах «простые и добрые лица», призывающие голосовать сердцем.

Акция «Голосуй сердцем» была менее затратной. Об эффективности акций можно судить, проследив последствия. После победы Б. Ельцина рекламная фирма М. Лесина стала монополистом рекламы на ОРТ. А когда на пост председателя правительства был назначен В. Путин, именно М. Лесин стал в этом правительстве министром печати.

Из сказанного вовсе не следует, что масштабные и затратные рекламные акции малоэффективны. Достаточно вспомнить предвыборную акцию СПС «Ты прав». Так же, как и акция «Голосуй, а то проиграешь», эта акция была обращена прежде всего к молодому избирателю. Наравне со звездами шоу-бизнеса в представлениях участвовали политики федерального уровня - Б. Немцов и И. Хакамада. Зто было неожиданно. Все уже привыкли к тому, что наши политики - люди солидные, постоянно радеющие о благе народа, а что самое главное, боящиеся выглядеть смешными (исключение - В. Жириновский). Лидеры СПС смогли повернуться к избирателю нео-жиданной стороной. СПС набрал необходимое количество сторонников и прошел в ГД.

Кроме идеологии кампании слоганы подчеркивают близость кандидата к избирателю и серьезность его намерений. Высказываемые кандидатом намерения должны соответствовать электоральным ожиданиям. Именно поэтому слоганы разных кампаний так похожи друг на друга: «Вместе по жизни!», «Всегда с вами!», «За достойную жизнь!» и т. д. Если бы Емельян Пугачев дожил до наших дней и решил стать политиком, его слоган, несомненно, звучал бы так: «Я пришел дать вам волю!»

Подбор видеоряда для постера обычно не вызывает больших затруднений. Кандидат изображен либо на фоне знаковых мест округа, либо рядом с авторитетными и популярными людьми. Первый вариант — это свидетельство связи кандидата с родным городом, районом, регионом; второй — знак того, что именно нашего кандидата поддерживают очень хорошие люди. К сожалению, набор тех, кто пользуется всеобщим уважением, ограничен. Это порождает массу недоразумений.

На выборах губернатора Ленинградской области сразу два кандидата включили в свои материалы фотографии Е. Примакова. На выборах губернатора Калининградской области уже три кандидата выступали на фоне президента РФ В. Путина. Попробуй разберись, избиратель, кого из трех на самом деле поддерживает Путин.

Рекламный ролик в практике политического PR занимает особое место. Теоретически в качестве средства управления массовым сознанием это очень сильная техника. Ролик включает в себя видеоряд, текст и музыкальное сопровождение. Как известно, зрительный канал восприятия информации для большинства людей — ведущий. Не случайно говорят: «Лучше один раз увидеть, чем сто раз услышать».

Многочисленные повторы ролика значительно повышают известность кандидата.

Именно ролик дает избирателю представление о том образе кандидата, который развивается и дополняется другими средствами. В идеале представляемый образ должен, с одной стороны, соответствовать электоральным ожиданиям, с другой стороны, выделить кандидата из ряда ему подобных. Политической видеорекламы, которая одновременно соответствовала бы этим двум условиям, мало. Мало не потому, что технически неисполнимо, а мало потому, что таковы условия игры. Набор электоральных ожиданий ограничен. Для политиков высшей лиги обязательна некая харизматичность. Даже видеоматериалы рафинированного интеллигента Г. Явлинского стараются преподнести его близость некоему «народу». То лубочные частушечники поют «про нашего Гришу», то сам Григорий Алексеевич шагает в строю вместе с «ватниками» и «кокошниками». Этого же стереотипа стараются придерживаться политики других уровней. В видеороликах они все на фоне бескрайних полей, летящих поездов и обязательно среди «народа». Музыкальное сопровождение — величественная музыка. Постепенно зритель перестает отличать одного кандидата от другого. Уж больно они похожи.

Те из претендентов на политические посты, которые не хотят теряться в общем строю, последнее время сводят свою рекламу к минимуму. Атрибуты РФ на фоне знакомого пейзажа. Лицо политика. Слоган кампании. Фамилия, имя и отчество кандидата. Все!

Однажды удалось наблюдать реакцию избирателей на различные видеоматериалы. По объективным причинам люди собрались на встречу с кандидатом за час до его приезда. Для того чтобы они не скучали и не пытались разбежаться, им показали все видеоматериалы, снятые во время кампании. Большинство материалов было снято по шаблону: «Кандидат в гуще народа»; «Кандидат на фоне родной природы»; «Кандидат принимает важные решения»; «Кандидат делает программные заявления». Интерес к показу зрители утратили почти сразу. Начали переговариваться, ходить по помещению. Интерес к показу вернулся только тогда, когда пошел снятый по-любительски ролик. Кандидат на даче у сына, за столом с семьей. На столе вареная картошка, простая закуска. Семья обсуждает вопрос о том, надо ли участвовать в выборах. Нормальные люди в нормальной обстановке говорят нормальным языком.

Зрители вернулись на свои места и досмотрели ролик до конца. В качестве эксперимента показ был повторен в другой аудитории. Результат - тот же.

Образцом индивидуализации PR-материала может служить передача на НТВ «Герой дня без галстука». Известные политики показаны в домашней обстановке. Они, естественно, стараются не «выходить из образа», но выглядят более очеловеченными. Одновременно утоляется обывательское любопытство к частной жизни знаменитостей. Подсмотрел в телевизионную замочную скважину и увидел, как С. Кириенко ест домашние блины. Не случайно в период выборов НТВ делает повтор встреч с теми из политиков, которых считает необходимым поддержать.

До сих пор в политическом PR не отработан аспект музыкального сопровождения видео и радиорекламы. Исключение — реклама В. Жириновского в 1993 году на выборах в первую ГД и губернаторскай кампания В. Яковлева в 1996 году. В обоих случаях были взяты известные простенькие, но привязчивые мотивчики. Для Жириновского была взята песня из старого фильма «На графских развалинах». Рефрен припева: «Нам товарищ острый нож, шашка-лиходейка...» — был заменен на «Эх, Владимир Вольфович...». Все это сопровождалось достаточно неожиданным видеорядом: сторонники Жириновского, молодые здоровые ребята, идут по рынку и наводят страх на торговцев «кавказской национальности».

Для сопровождения кампании Яковлева позаимствовали мелодию песни «А дорога серою лентою вьется». Рефрен: «Губернатор Яковлев Володя...».

Обе песни, что называется, из тех, что поют за столом. Доступные и знакомые. Обе работали на образ. Жириновский — защитник русского населения от жадных «хачиков»; Яковлев -простой и доступный. Он не будет ездить по заграницам, а будет заниматься понятной работой. В общем, Володя-слесарь.

Это при том, что психологи давно работают с определенными ритмами, дающими сугтестивный эффект. До сих пор музыкальное сопровождение роликов политической рекламы или величественное, или медленно-печальное. Короче, с точки зрения специалиста по PR — бесполезное.

К оперативным средствам распространения PR-информации можно отнести листовку с биографией кандидата. Биография — это не столько материал для ознакомления избирателя с кандидатом, сколько средство потенцирования кандидата. Именно поэтому биографии кандидатов выглядят довольно однообразно.

Для начала обязательно указывается, в какой семье родился кандидат. Если родители кандидата рабочие, инженеры или учителя, подбираются специальные обороты для демонстрации народного происхождения кандидата: «Родился в простой рабочей семье», «Вырос в семье школьного учителя и заводского инженера». Если отец кандидата маршал Советского Союза, а мать ответственный сотрудник ЦК КПСС, пишется просто: «Отец — офицер, мать — служащая».

Очень удобны для составления биографии кандидаты, родившиеся за пределами больших городов. Эти кандидаты, вне всякого сомнения, «с раннего детства носили ведрами воду и помогали матери в огороде».

Хорошо, когда у кандидата есть братья и сестры. Во-первых, моментально получается так: «кандидат родился в многодетной семье», а во-вторых, у него была возможность повоспитывать братьев и сестер и проявить свои лидерские качества.

Школу кандидат всегда оканчивает успешно. Если после школы кандидат провалил вступительные экзамены в вуз, это значит, «решил приобрести рабочую профессию».

Если кандидат среднего или старшего возраста, значит, он «прошел большой трудовой путь».

Если какой-то период он был на освобожденной партийной работе, значит, «занимал ответственные должности в сфере управления».

Труднее писать биографии молодых кандидатов из благополучных семей. Трудно, но можно. Эти кандидаты «с раннего детства проявляли», «успешно заканчивали» и «блестяще защищали диссертации».

Некоторые кандидаты имели ранее неприятности с законом. Соответственно, если кандидат был судим по уголовной статье -— «пережил трудный период» (если судимость погашена, ее можно не указывать), Если статья экономическая, то «уже давно кандидат понял необходимость построения нормальных экономических отношений».

Естественно, все кандидаты стремились облегчать жизнь окружающим, вступались за слабых и помогали обиженным.

После составления биографии все кандидаты выглядят слегка на одно лицо. К этому надо относиться нормально.

Ситуационные средства PR. Это средства, доносящие до избирателя реакцию кандидата или его группы поддержки на различные события в ходе предвыборной кампании. Ситуационно кандидат должен реагировать на различных этапах предвыборной кампании и на ИП.

Кампания характеризуется некоторой условной этапностью: сбор подписей, знакомство с кандидатом, период активной агитации, последняя неделя перед выборами. На каждом этапе кандидат или те, кто его поддерживает, обязаны проявлять реакцию, адекватную событиям. Поскольку большинство избирательных кампаний похожи по структуре, то и ситуационные средства несколько стереотипизированы.

1). Первое обращение кандидата. Как правило, оно следует сразу же за официальной регистрацией. В первом обращении кандидат обязательно благодарит тех, кто поставил свои подписи в его поддержку, и принимает на себя обязательства перед избирателями. Иногда кандидат обращается к избирателям вообще, иногда, если округ маленький, его обращения персональны. Тон первого обращения оптимистичный.

2). Примерно в середине избирательной кампании необходимо напомнить о кандидате. Либо кандидат снова сам обращается к избирателям, либо это делает его группа поддержки. В содержании обязательна ссылка на встречи с избирателями, которые помогли кандидату еще лучше разобраться в ситуации в округе. Если обращение идет от группы поддержки, то оно заканчивается призывом голосовать за кандидата.

3). К моменту активной агитации, как правило, возникает несколько ИП, по поводу которых кандидат обращается к избирателям.

4). В конце последней недели перед выборами обращение кандидата к избирателям должно быть составлено так, чтобы избиратели поняли, что кандидат видит все болевые точки округа. В то же время заканчивается обращение не агитационным призывом, а просьбой обязательно прийти на избирательный участок и отдать свой голос за того, кого избиратель посчитает достойным.

Естественно, если избирательная кампания по времени совпадает с праздником, кандидат должен поздравить тех, кого этот праздник касается. Женщин с женским, ветеранов с ветеранским, железнодорожников с железнодорожным. При рассылке поздравлений следует соблюдать особую осторожность. Нередко поздравления приходят тем, кого давно уже нет.

Во время одной избирательной кампании было решено поздравить участников ВОВ. Список и адреса дал местный военкомат. Поздравления от имени кандидата были разосланы по адресам. Кончилось все скандалом. С Праздником Победы поздравили восемь человек, погибших на фронте в 1943 году.

Однотипность ситуационных средств в последнее время вызывает сомнения в их эффективности, но полностью отказываться от них не следует.

Кроме листовок, содержащих много текста и доставляемых вместе с газетами или вместо них, есть листовки для уличной агитации. Эти листовки пишутся объемом не более 12—14 строк и рассчитаны прежде всего на тех, кто не читает более объемные материалы. Уличные листовки должны быть очень понятно написаны, а основная информация выделена разными шрифтами. Размещать эти листовки необходимо чуть выше уровня глаз человека среднего роста, несколько штук подряд. Это делается для того, чтобы спешащий человек автоматически мог прочитывать весь текст не останавливаясь.

Ситуационная реакция на ИП может быть проявлена как на бумажных носителях, так и в коротких выступлениях в различных СМИ.

Вообще, самое трудное в политическом PR не изготовление различных материалов и их распространение, а поиск ИП.

Информационным поводом может быть все. Даже неудачные высказывания конкурентов.

В 1989 году выбирали депутатов в Верховный Совет СССР На одно место по Северо-Западному округу (г. Ленинград) было зарегистрировано почти два десятка кандидатов. Телевизионные дебаты между ними шли три дня в прямом эфире. Три дня в студии собиралась очень пестрая компания: несколько бывших советских работников среднего уровня, бывшие диссиденты, экономисты без высшего образования. Более-менее известными для горожан были М. Салье - доктор наук, одна из основательниц «демократического» движения; следователь Генеральной прокуратуры Н. Иванов; писатель М. Чулаки; известный своими националистическими взглядами искусствовед М. Любомудров; постоянный участник уличных политических дискуссий экономист С. Лужбин и только что уволенный из милиции Н. Аржанников. Всех их, известных и неизвестных, объединяло одно - им было что сказать избирателю. Н. Иванов говорил о преступности, М. Салье и М. Чулаки о правах человека, С. Лужбин о свободном рынке, а М. Любомудров о национальной культуре. Большинство кандидатов, известных и неизвестных, произносили волшебные слова: «демократия», «экономика». Они сами поверили в то, что знают что-то такое, что позволяет им учить других, и получали от этого удовольствие. Наивные горожане воспринимали все очень серьезно, звонили в студию, задавали вопросы. Кандидаты отвечали. Это было первое политическое шоу.

Из общего ряда кандидатов выбивался педагог Ю. Непомнящий. Авторитетный в профессиональном кругу, он был абсолютно неизвестен горожанам. Все, что он хотел сказать, он сказал в первый день. Просто так болтать на малопонятные темы было не в его правилах. Он продолжал сидеть в студии, когда подходило его время, произносил какие-то общие фразы и уступал оставшееся время другим. Естественно, в его адрес почти не было звонков. Телезрители не пони-мели, что немногословный профессионал ценнее безответственных болтунов. Человек сидел в студии без дела и буквально страдал.

На второй день теледебатов М. Любомудров договорился до того, что предложил ограничить право на образование детей некоренных национальностей. Для известного своим национализмом Любомудрова это было нормально.

Надо отметить, что это были времена, когда кандидаты в депутаты еще не умели душить соперника по любому поводу. Все участники шоу постоянно подчеркивали, что, несмотря на разницу во взглядах, они относятся друг к другу с уважением. Высказывание М. Любомудрова было оставлено практически без последствий. Только писатель Чулаки позволил себе заметить, что хоть он одного с Любомудровым возраста, одного вероисповедания и похожей профессии, но взглядов его разделить не может.

После эфира группа поддержки предложила Непомнящему нарушить «пакт о ненападении» и возразить кандидату шовинистических наук. На следующий день, в первом же выступлении. Непомнящий извинился перед избирателями за то, что вынужден нарушить мир и дружбу между кандидатами, и произнес: «Считаю то, что сказал М. Н. Любомудров, совершенно недопустимым. Я двадцать пять лет работаю в школе. Мне никогда не приходило в голову, какой национальности мои ученики. Для меня существует только одна национальность - ребенок». После этого выступления телефон буквально взорвался. Непомнящий уже не уступал свое эфирное время другим кандидатам. Он отвечал на вопросы. Правда, большинство вопросов приходило от тех, кому импонировала точка зрения Любомудрова. Порядочный, брезгливо относящийся к любой моральной нечистоплотности, Непомнящий отвечал доморощенным нацистам резко, иногда агрессивно.

В Верховный Совет выбрали Н. Иванова. Он был хорошо «раскручен» прессой как борец с преступностью. На втором месте была М. Салье, на третьем Ю. Непомнящий. Вовремя найденный ИП помог собрать никому не известному педагогу 5% голосов избирателей.

Естественно, в данном разделе речь шла о наиболее типичных средствах распространения PR. Человечество, по своему обыкновению, не стоит на месте. Кто-то изобретает и применяет новые методы. Группа специалистов из Нижнего Новгорода уже второй год участвует в разных кампаниях со своим проектом «уличного телевидения». На улицах выставляются большие телеэкраны, в разных точках округа избиратели вовлекаются в дискуссию о кандидатах. Сигнал через спутник связи поступает на приемники, а с них на экраны. Очень многие мечтают увидеть себя на экране телевизора, поэтому активно участвуют в проекте. Несомненно, участие в политической дискуссии должно повысить политическую активность избирателя и повысить явку на выборы. Насколько же повышаются шансы одного конкретного кандидата после проведения акции, к сожалению, пока нет объективных данных.

Может создаться впечатление о большой затратности применения средств распространения PR. Последнее время распространяются слухи о неких «бешеных» средствах, уходящих на проведение выборов. На самом деле затраты зависят от того, какова цель использования средств. Если основное — произвести впечатление так называемым масштабом — средств уйдет много. Если основное — содержание – средств понадобится значительно меньше, а эффект может быть больше.

Еще несколько лет назад, когда только появилась возможность изготавливать цветные постеры, многоцветные газеты и т. д., в одном из городов Сибири удалось добиться победы именно за счет демонстративного сокращения расходов.

На выборах городской законодательной власти четко прослеживалось политическое противостояние. С одно стороны, руководитель исполнительной власти, стремящийся провести лояльных ему людей, с другой стороны, местный «олигарх». Экономическая ситуация в городе была тоже довольно острой. Практически весь бизнес контролировал «олигарх». Системообразующее предприятие - местная администрация. Если богачу удается провести в законодательный орган своих людей, через год у него появляется реальный шанс или самому возглавить администрацию, или посадить туда близкого человека. В любом случае контроль над системообразующим предприятием переходит к нему. Естественно, денег он не пожалел. Были приглашены столичные специалисты, которые действовали с привычным размахом. Невиданные на периферии постеры, многоцветные газеты, передачи по одному из центральных каналов, бригады артистов.

Этому была противопоставлена работа по подготовке каждого кандидата из конкурирующей группы к общению с избирателями. Основным средством кампании были встречи с кандидатами. Изготовление различных материалов было сведено до минимума, и делались они в самом дешевом исполнении. Местное телевидение использовалось только для показа скромных роликов.

Вполне естественно, что на встречах кандидатам задавались вопросы об излишней скромности их кампании. Подготовленные кандидаты отвечали: «Мы же не воруем, и денег у нас нет».

Столичные специалисты, привыкшие «закидать соперника бумагой», к такому повороту оказались не готовы. Они не смогли вовремя отреагировать и проиграли.

Естественно, скромность кампании была продуманным ходом. До определенной степени эксплуатировалась зависть и ненависть к «богачам». Но ведь важен результат.

Нарочито скромную кампанию вел и свердловский губернатор Э. Россель. И — победил.

Одни деньги ничего не решают.

Делание информации

Есть два способа подачи PR-информации. Аргументационный и технологический.

При аргументационном способе расчет делается на умение читать. На самостоятельную и активную работу мысли. Материалы пишутся подробно, содержат много фактов. Для того чтобы поданный материал не вызывал отторжения, аргументационные материалы до возможности не навязывают выводов.

Подобный способ подачи PR имеет два недостатка. Про большинство политических объединений и партий нечего сказать. Очень трудно подбирать значимые аргументы «за» или «против». Анализ политических и экономических программ требует квалификации и интересен только для политологов, экономистов и других профессионалов.

Не менее трудно аргументированно «подавать» и отдельных кандидатов. Они все похожи друг на друга. Причем не только потому, что наши политики выходцы из одних и тех же элитных групп. В массовом сознании сложился некий идеальный образ политика, чему они и стараются соответствовать. Если еще несколько лет тому назад в пользу политиков было «страдание», безразлично за что, то уже сейчас образ «постника», «столпника» и «молчальника» привлекает незначительную часть электората.

В то же время аргументационный способ хорошо работает при составлении коротких текстов для уличных агитаторов.

Технологический способ подачи PR основан на знании общих законов восприятия и особенностей прохождения информации через информационные барьеры непонимания. Таких барьеров несколько:

1). Логический барьер. Информационный блок непонятен адресату. Либо выбрана сложная система аргументации, либо нет совпадения целей создающего информацию и принимающего ее.

2). Неприятие информации на эмоциональном уровне. Тут возможны варианты. Адресату информации не нравится объект, о котором его информируют. Он неприятен внешне, либо воспринимается как член общественной группы, которая рассматривается как враждебная. С подобной ситуацией во время выборов начинают сталкиваться еще на этапе сбора подписей. Во многих регионах выходцам с Кавказа приписывается много негативных качеств. На уровне обывательской мифологии считается, что они «всюду пролезли, все захватили». Многие избиратели отказываются подписываться за выдвижения кандидатов, чьи исходные данные говорят о кавказском происхождении. И даже после разрушения неприятия на уровне логики, происходят странные вещи. Люди приходят на участок с твердым намерением проголосовать за кандидата, но на самом участке, неожиданно голосуют за другого, но с более привычной фамилией, именем и отчеством.

3). Ментальный барьер. Сложившиеся за многие поколения стереотипы, местный патриотизм, неприятие чужих без рассуждений, хорошие они или плохие. (Во время выборов в ЗакС Ленинградской области в 2001 году груп-

па психологов брала глубинные интервью в одном из районов. В этом районе крупное городское предприятие купило несколько захиревших объектов, назначило своих руководителей и за год поставило объекты «на ноги». Заработная плата стала регулярной, появились новые рабочие места. Естественно, что руководство предприятия хотело провести в областной парламент своих людей, так как кто-то должен был бы представлять интересы предприятия на законодательном уровне. Таким образом составилось некое противостояние по принципу местные-пришлые. Когда во время интервью психологи спрашивали респондентов, кто должен руководить местными предприятиями, коренные жители или «варяги», то выбор был в пользу «варягов» потому, что «наши себя полностью дискредитировали». Когда же вопрос касался перспектив голосования, то преимущество давалось аборигенам, так как «они лучше знают местные нужды». Эти барьеры, да еще возрастной и ситуационный приходится преодолевать, чтобы до избирателя дошла информация о кандидате.

Естественно, этот способ более манипулятивен, чем первый, но необходимо учитывать, что большая часть электората ждет от PR понятных объяснений и простых выводов.

Независимо от того, какой способ подачи информации выбран, специалист по PR должен соблюдать профессиональную этику. Он не должен врать. Ложь легко разоблачаема и наказуема. Даже работая в зоне «дозволенных манипуляций», следует помнить, что «правду говорить легко и приятно».

Вот несколько примеров технологической подачи информации:

• Упрощение. Сложные, неоднозначные явления представляются как цепочка простых событий. Не делается попыток анализа причин явления. Выводы простые, однозначные. Материал излагается энергичной «скороговоркой», чтобы предупредить нежелательные размышления. Если материал по объему более одной страницы, он обязательно разбит подзаголовками или иллюстрациями. Большинство читающих PR-материалы не справляется с длинными текстами. Длинный текст раздражает.

Задача: при выборе депутатов в законодательный орган добиться того, чтобы избиратель делал свой выбор из тех кандидатов, которые ранее в этом органе не работали (естественно, что в любой структуре бывают хорошие и плохие работники. Этот вопрос не освещается. Информация потенцирована).

ХРОНИКА ПИКИРУЮЩЕГО ЗакСа

Четыре года тому назад мы выбрали Законодательное собрание. С надеждой и тревогой ждали мы перемен в нашей жизни. Мы жадно расхватывали газеты, надеясь обнаружить там благую весть о работе наших законно избранных представителей. Прошло время. Город жил своей обычной жизнью,

ЗакС — своей. Так уж сложилось, что по жизни они почти не пересекались. И вот сейчас, перед новыми выборами, многие задают себе трагический вопрос: «А был ли ЗакС, может, никакого ЗакСа не было?» Но ЗакС все-таки был!

На что ЗакС потратил свое время?

Несколько месяцев депутаты делили портфели. Потом долго говорили о себе любимых: статус, зарплата, льготы (опыт показывает, что любой законодательный орган начинает свою работу именно так, но зачем об этом лишний раз напоминать).

Чуть было не перешли они к делам родного города, но, как назло, подвернулась более интересная тема: ремонт в квартире председателя ЗакСа Ю. Кравцова.

Не прерывая квартирных дебатов, депутаты, не утвердив Устав города, заинтересовались сексуальной ориентацией депутата А. Левашова. Ориентация народного избранника оказалась откровенно уголовной. Это вынудило депутатов вернуться к квартире Кравцова.

Жилищный вопрос настолько испортил депутатов, что некоторые возжаждали занять место Кравцова в Федеральном собрании, для чего были затеяны перевыборы председателя.

Перевыборы затянулись, ведь время от времени приходилось отвлекаться от важных дел для обсуждения городского бюджета. Времени катастрофически не хватало. Пришлось продлить полномочия ЗакСа. Конечно, это было не совсем законно, но что значит бездушный закон, когда речь идет о живых депутатах.

Все это бездарно потраченное ЗакСом время оплачено нами.

Как обратиться за помощью в ЗакС?

Некоторые наивные граждане пытались решить свои наболевшие проблемы, обращаясь прямо в ЗакС. Этим гражданам пришлось убедиться на личном опыте, что демократия — это процедура. Процедура предусматривает предварительную консультацию у юриста (собственно для этого и существуют юристы: помогать людям обращаться туда, где могут и обязаны решать их вопросы. К счастью, существует некий массовый стереотип — «решать все у самого главного и немедленно»). В приемной Законодательного собрания квалифицированные юристы убедительно доказывали, что не туда граждане пришли, что депутат не имеет никакой власти. А жаловаться ему — зря отнимать драгоценное время народного избранника.

Однако будем справедливы. Нельзя огульно обвинять депутатов, что нет от них никому защиты и поддержки.

Стоило губернатору подписать Правила содержания домашних животных в Санкт-Петербурге — депутаты оживились. Один из пунктов правил предусматривал ограничение содержания домашних животных для психически больных горожан.

Усмотрев в этом прямое нарушение губернатором прав человека, депутаты подали на губернатора в суд.

Приходится признать, что психически больной человек не всегда и за себя может ответить, что уж говорить о бедном животном, но ведь, как считают депутаты, негуманно ограничивать больного в его гражданских правах. Мучить зверье — неотъемлемое право каждого, дарованное ему Конституцией!

Кстати, психиатры утверждают, что к активной защите прав психически больных склонны, как правило, такие же больные, просто еще не попавшие на учет в психдиспансер.

Кто у нас депутатом?

Многие из депутатов, начиная с вице-губернатора В. Щербакова и заканчивая главным экологом Фрунзенского района Л. Петровым, чиновники различного уровня в исполнительной власти. (На момент образования ЗакСа закон позволял совмещение постов. К счастью, большинство избирателей об этом не знает.)

Как власть законодательная они определяют для себя правила игры, как власть исполнительная играют в эту игру. А если что не так... сами с себя спросят строжайшим образом.

Прямо как в песне поется: «Сама садик я садила, сама буду... Воровать».

Как депутаты выполняют обещания?

Беспроигрышная карта во время выборов — радеть о судьбах женщин и детей. Чем и не преминули воспользоваться наши депутаты. Дальше обещаний дело не пошло. В городе закрыли часть детских садов, сокращается количество детей, получающих в школе горячее питание, уменьшается количество лекарств для льготных категорий граждан, закупаются импортные, дорогие. Деньги истрачены, лекарств всем не хватает. Заинтересовались этим наши депутаты?

Может быть, их заинтересовала деятельность Пенсионного фонда? Отнюдь. Депутатам неинтересно, на что расходуются деньги стариков.

Вот экс-министр О. Дмитриева пойнтере- , совалась, как расходуются средства Фонда социальной защиты: Поинтересовалась и тут же обнаружила подозрительный контракт на 35 тысяч долларов. Скорее всего, в остальных фондах дела примерно такие же. Интересно это нашим депутатам? Нет!

Кто нами правит?

Нами правят чиновники, которым мало одного кресла. Нами правят бездельники, лгуны и уголовники.

Неужели мы снова выберем их?

За кого не надо голосовать? Не голосуйте за депутатов, которые нас уже раз обманули!

Не голосуйте за чиновников административных структур — пусть работают на своем рабочем месте! Не голосуйте за тех, кто много обещает!

Итак, вам была представлена краткая история деятельности ЗакСа. Говорят, история повторяется дважды: один раз в виде трагедии, другой раз в виде фарса.

Фарс мы уже наблюдали. Нам нужна трагедия? Нет, с нас хватит. Среди кандидатов в депутаты нового ЗакСа есть новые, достойные люди.

Мы проголосуем за них!

Екатерина Лагутина («Честно говоря»,№ 1, 25.10.98)

Материал убедителен, выводы просты и понятны. Сам заголовок «хроника» производит впечатление, что автор постоянно отслеживал ситуацию в ЗакСе. Техника изложения — «метод классической аргументации», когда множество аргументов перечисляются один за другим. Автор постоянно «присоединяется» к читателю: «нам», «для нас». Категоричность выводов подкреплена соответствующей лексикой: «бездельники», «лгуны», «уголовники», «чиновники» (лексика совпадет с той, которую применяет население, склонное во всех своих бедах винить власть. Особенно удачно применен термин «чиновники», так как в массовом сознании существует устойчивый оборот «бездушный чиновник»).

Для сравнения возьмем материал «Дело Бендера живет и побеждает» («Комсомольская правда», 10 ноября 2000 г.). Цель материала: убедить избирателей Коми округа не голосовать за Д. Анфалова. Исполнен материал в уже показанной технике «классической аргументации». В материале шесть подробно расписанных информационных блоков. В первом читателю напоминают, откуда взят литературный образ, вынесенный в заголовок. Без этого обойтись нельзя: возможно, не все читали роман И. Ильфа и Е. Петрова. У тех, кто не читал, трудно вызвать ассоциацию: Бендер — жулик — Анфалов — жулик.

Для тех же, кто читал: Бендер — благородный жулик, любимый персонаж. Таким образом, тень «благородства» сразу падает на героя материала. Вряд ли автор хотел вызвать к своему герою хотя бы тень симпатии.

Второй информационный блок — небольшой исторический экскурс в историю выборов. Третий блок — описание социально-экономической ситуации в округе.

«Коми округ, надо сказать, находится отнюдь не в блестящем состоянии, занимает последние места в стране по уровню социально-экономического развития. 4/5 доходов окружного бюджета составляют перечисления из Москвы, и лишь 20 процентов округ зарабатывает сам. Несложно сообразить, что бедность и озлобленность электората и слабость местной власти порождают соблазн путем блицкрига завладеть территорией, сопоставимой с небольшим европейским государством, где есть огромные запасы леса, своя нефть, а в придачу получить еще два сенаторских кресла в Совете Федерации (уже всем известно, что вновь избранные главы администраций не будут входить с Совет Федерации. Материалы политического PR не должны содержать в себе фактологических ошибок. Подобная неточность — отличный ИП для конкурентов) и возможность „пилить" трансферты из российского бюджета. Речь идет о сотнях миллионов рублей». (Все вышесказанное можно отнести в адрес любого из кандидатов в губернаторы.)

Первые три информационных блока занимают почти половину объема материала. Еще треть объема заняли два блока, повествующие о том, как Д. Анфалов, будучи депутатом городской Думы Екатеринбурга, боролся за хороший кабинет и «сеял смуту» в г. Качканаре. Описаны ситуации очень подробно, но из текста вовсе не следует, что Д. Анфалов не годится для исполнения обязанностей главы администрации Коми округа.

Хочется отметить, что помещенная далее антибиография кандидата выполнена профессионально, информация «перелицована» и «потенцирована»:

«Несмотря на относительную молодость, наш герой успел сменить немало занятий. Он окончил механический техникум, понемногу поработал на трех уральских заводах, поруководил неким СП, изловчился избраться в областной парламент и побывал членом ряда общественных объединений и организаций». Попробуем переписать этот отрывок, почти не меняя хронологии изложения: «После окончания техникума наш Д. Анфалов работал на предприятиях родного Урала. Приобретенный опыт позволил ему возглавить СП. Успешную производственную деятельность Дмитрий совмещал с активным участием в общественной жизни. Он состоит членом нескольких общественных организаций и объединений. Избиратели доверили нашему Д. Анфалову представлять их интересы в областном парламенте». Далее делается вывод о большой вероятности победы Анфалова на выборах (создается ситуация общественного ожидания этой победы) благодаря приезду всемогущих столичных пиарщиков.

Заканчивается статья намеком на некоего спонсора избирательной кампании, который надеется занять место в Совете Федерации.

Причины, по которым приведенный материал не соответствует требованиям политического PR:

1). Неудачно выбран основной образ для отрицательного потенцирования кандидата. О. Бендер — персонаж неоднозначный.

2). Слишком большую часть от общего объема материала занимает «зачин».

3). Для применения метода «классической аргументации» двух аргументов недостаточно. 4). Создается миф о могуществе кандидата, что порождает непредусмотренные электоральные ожидания.

5). Весь материал рассчитан на квалифицированного читателя, способного освоить объемный текст. Все-таки самый главный избиратель «тетя Маша», а она любит, чтобы было написано коротко и понятно.

Остается предположить, что статья «Дело Бендера живет и побеждает» опубликована для того, чтобы обеспечить возможность ссылок и цитирования.

Визуализация. Визуализация информации усиливает впечатление от печатного текста. Достигается визуализация использованием «референтных индексов» и «модальных операторов».

Независимо от того, какой речью мы пользуемся, письменной или устной, мы трансформируем окружающий мир. У каждого говорящего и пишущего своя модель окружающего мира. Для того чтобы информация была более конкретной, чтобы ослабить многозначность языка и исключить возможность вольной интерпретации, мы пользуемся «референтными индексами». Мы пишем или говорим не просто «башня», а «Эйфелева башня» (металлическое сооружение), чтобы было понятно, какую башню мы имеем в виду. Говоря о планах на день, мы уточняем «на сегодняшний день». Для пользователей языка «референтный индекс» — индикатор точности информации.

Услышанная или прочитанная информация рождает в нашем сознании стойкие зрительные ассоциации. Зрительный ряд зависит от индивидуального опыта. Нельзя представить себе слона, ни разу его не увидев. Увидев, допустим, африканского слона, в дальнейшем услышав или прочитав слово «слон», мы автоматически представляем себе этого слона, хотя на самом деле речь может идти об азиатском слоне. При помощи «референтного индекса» слушающий или читающий направляется к конкретному месту, предмету, времени, создает иллюзию высокой точности информации. Зрительный образ предмета и места только усиливает эффект.

В языке есть образы и лексемы, вызывающие, с одной стороны, типичные зрительные ассоциации, с другой — свободно интерпретируемые и многозначные:

1). Проститутка — женщина, торгующая своим телом. Дополнительная ассоциация — женщина стоит на улице, навязывает свои услуги. Зрительный образ проститутки возникает на основании личного опыта (для одних это вызывающе одетая девочка из американского фильма, для других — вокзальная «синюха»).

2). Флюгер — приспособление для определения направления ветра. Дополнительно — человек, быстро меняющий свою точку зрения. Зрительная ассоциация — суетливый субъект.

3). «Держать пальцы веером», «гнуть пальцы» — вести себя заносчиво, пижонить, пускать пыль в глаза. Эта лексема недавнего происхождения. «Язык пальцев» — система сигналов, принятых в криминальной среде. Зрительная ассоциация — бандит.

Подобные образы и лексемы могут служить «модальными операторами». Зрительные ряды, вызываемые ими, не всегда четко осознаются, но всегда усиливают эмоциональный эффект от информации.

Сочетание «референтных индексов» и «модальных операторов» усиливает воздействие материалов политического PR.

Пример. В период выборов в Законодательное собрание в общественную приемную одного из кандидатов пришел пожилой избиратель. Он рассказал, что, зайдя в Дом творчества юных за внучкой, услышал, как члены группы поддержки одного из кандидатов нецензурно бранятся. Возмущенный дедушка сделал им замечание, на которое, естественно, никто не отреагировал.

В стране, где значительная часть населения «матом разговаривает», нецензурная брань довольно слабый ИП. Но, как говаривал один литературный персонаж: «в хозяйстве и веревочка пригодится».

БОЛЬШАЯ НОВОСТЬ

17 ноября один из наших читателей отправился в Дом творчества юных Фрунзенского района, чтобы встретить внучку после занятий. В вестибюле его внимание привлекла группа молодых мужчин, державших пальцы веером.

Наш читатель ничего не имеет против молодых инвалидов, у которых не гнутся пальцы, но язык, на котором переговаривались несчастные, ему знаком. По мнению читателя, на этом языке не следует общаться никому, особенно в присутствии женщин и детей. Свое мнение пожилой человек не побоялся высказать открыто. В ответ он услышал: «Не мешай, дед, видишь, у людей свои проблемы». Поскольку проблемные люди постоянно заходили и выходили из одного и того же помещения, любопытный читатель решил посетить эту «проблемную лабораторию». Каково же было его удивление, когда выяснилось, что в комнате находится предвыборный штаб кандидата в депутаты Б.

Мы читали агитационные материалы г-на Б., но там не сообщалось, что он привлекает для работы в своем штабе «инвалидов детства» с негнущимися пальцами. Это для нас большая новость.

Рита Зоркая («Честно говоря», № 4)

Генерализация. Способ, необходимый для «отбеливания» «черной» информации. Генерализация достигается за счет применения «универсальных (генеральных) квантификаторов». Достаточно часто нам приходится сталкиваться с «серой» информацией. Подразумевается, что у этой информации есть конкретный источник, но по каким-то причинам его называть нежелательно. Источник «серой» информации может быть назван только в крайнем случае (например, в суде или прокуратуре).

Индикаторами применения «серой» информации служат речевые обороты: «из достоверных источников», «из надежных источников», «в окружении... усиленно обсуждается», «нам достоверно известно», «по данным компетентных органов» и т. д.

В политическом PR иногда приходится пользоваться «черной» информацией, источник которой не может быть назван ни при каких условиях. Либо он абсолютно засекречен, либо его просто нет. Для повышения достоверности материалов «черная» информация отбеливается до уровня ее восприятия как «серой». Для этого используются устойчивые лексемы-квантификаторы.

Наиболее распространены «универсальные квантификаторы»: «все, всегда, никогда, нигде, никому, каждый, любой». Для генерализации также используются образные словосочетания, несущие ту же смысловую нагрузку: «любому дураку понятно», «каждая собака знает» и т. д.

Кроме того, для генерализации информации применяется снятие «референтных индексов». Для этого используются слова или словосочетания: «всегда», «везде», «обычно», «как правило», «кое-где», «где бы то ни было» и т. д.

Естественно, три указанных метода работы с информацией не исчерпывают арсенала специалистов политического PR, но дают некоторое общее представление об их деятельности в этом направлении.

Для работающих в политическом PR главное — не «делание» информации, а манипулирование массовым сознанием при помощи этой информации.

Манипулируя массовым сознанием при помощи технологически правильно сделанной информации, политический PR, во-первых, усиливает уже существующие в сознании нужные установки, идеалы, ценности и нормы; во-вторых, изменяет взгляды на то или иное событие, процесс, факт, оказывает влияние на политическую позицию и эмоциональное отношение к конкретному явлению; наконец, коренным образом меняет жизненные установки на основе сообщения новых сведений. Этим и объясняется наличие богатого технологического арсенала.

ИЗ ВСЕХ ИСКУССТВ ДЛЯ НАС ВАЖНЕЙШИМ ЯВЛЯЕТСЯ...

Тот, кто не забыл еще времена, когда основным источником мудрости служили труды В. И. Ленина, знает, что важнейшим из искусств вождь и учитель почитал кино. Почему не революционная музыка, не плакаты РОС-Та, не так ранее любимая им партийная литература? Вопрос на самом деле праздный. Его могут задавать только те, кто знаком с работами Ленина по растиражированным цитатам. Таких — большинство.

А вот меньшинство знает, что приведенная в заголовке фраза произвольно вырвана из контекста. Самый талантливый политический публицист XX века, понимавший значение печатного слова, наступил на горло собственной песне в соответствии с реалиями времени.

Подавляющее большинство населения России в начале века было неграмотно. Распространять информационные блоки политического PR на бумажных носителях было невозможно. Сама ситуация смены власти требовала немедленной и мощной PR-поддержки. Такую поддержку мог обеспечить только кинематограф. На кино возлагались две функции:

1. Информирования. Народ должен знать власть в лицо. Вместо привычного для народа царя во главе державы оказался добрый десяток вождей, ранее никому не известных.

Согласно привычной мифологии, царь заботился о благе народа. Необходимо было показать, чем занимаются новые «цари». Учитывая, что в первый период становления советского государства «цари» сводили склоки на различных съездах и конференциях, необходимо было до предела примитивизировать информацию. Средствами кино это достигается быстро и просто: визуальный ряд — короткая надпись — визуальный ряд.

Монтажный сценарий кинохроники: «Выступление т. Бухарина на крестьянском съезде»

Общий план зала, президиум, делегаты. Крупный план: делегаты традиционного крестьянского облика. Президиум. Титры: «Слово предоставляется т. Бухарину». Бухарин обращается к залу. Энергичный взмах рукой. Титры: «Обогащайтесь!» Крупный план: крестьянские делегаты аплодируют Бухарину. Общий план: зал аплодирует стоя.

Для того, чтобы прочитать короткие титры, достаточно иметь в просмотровом зале одного грамотного человека. Из увиденного сюжета зрителям становится понятно, что новая власть занимается проблемами крестьянства. Новые правители не собираются отнимать у трудового человека последнее, наоборот, призывают его обогащаться.

2. Агитационная. Видеоряд давал потенцированную информацию: первый трактор на колхозных полях, первая электрическая лампочка. Зрителю как бы говорилось: «Вот там, у соседей, это уже есть, потерпи, скоро будет и у тебя».

Киноагитки, замаскированные под чистую информацию, были мощнейшим средством сталинского PR. Именно из кинохроники граждане СССР узнавали, что «жить стало лучше, жить стало веселей».

В СССР родился уникальный жанр художественной хроники. Прежде чем снимать объект, хроникеры его подкрашивали, ремонтировали. Людей переодевали для съемок в приличную одежду, а перед съемками репетировали с ними мизансцены. Сами кинематографисты называли такую хронику «болты в томате».

Значение кинематографа как средства PR не уменьшилось и тогда, когда была ликвидирована безграмотность. Хронике верили. Недаром народ говорит: «Лучше один раз увидеть, чем сто раз услышать».

Это правда, 70% информации человек получает через органы зрения. Потребление визуальной информации не требует больших усилий. Сиди себе и смотри картинки. А если еще

кто-то объясняет значение этих картинок, то это уже совсем хорошо.

Значение кинохроники как средства политического PR кроме СССР до начала Второй мировой войны понимали и в гитлеровской Германии. Хотя население Германии не было в большинстве своем безграмотным, но хронику оно смотрело с не меньшим удовольствием и доверием.

Сходность режимов подчеркивала одинаковость видеосюжетов. В обеих странах чисто одетые рабочие радостно трудились, в обеих странах строились дороги, руководители постоянно были среди простого народа, а победоносные армии демонстрировали грозную технику и прекрасную выучку.

Иной путь выбрали США. Страна полюбила смотреть художественные фильмы. В этих фильмах простой, не очень богатый американец своим трудом, умом и обаянием достигал всего, о чем можно только мечтать. Голливуд штамповал бесконечные истории о приключениях Золушки на современный лад. Еще не была преодолена депрессия, еще бродили по стране толпы безработных, а у Америки уже появилась Мечта. Движущиеся картинки создали государственную идеологию. Реформы Ф. Д. Рузвельта — это только реакция власти на потребности общества. Потребность была создана до великого президента.

Конечно, между специалистами по PR шел своеобразный обмен опытом. Уже в конце 30-х годов советское кино создавало собственные варианты «Золушки»: «Веселые ребята», «Волга-Волга». Потом пошли бесконечные «девушки с гитарами», а кончилось все оскароносным фильмом «Москва слезам не верит».

Во время войны американцы поняли значение кинохроники как средства управления массовым сознанием. Замелькали кадры фашистских зверств и американских побед. Многие американцы уже в 50-е годы были уверены, что Вторую мировую войну выиграли США .

Первым американским политиком, которого сделал кино-PR, был второй послевоенный президент США Д. Эйзенхауэр. Его видели на экранах кинотеатров, его знали, ему верили.

А потом появился телевизор. Картинки, снабженные профессиональным комментарием, вошли в каждый дом. Не нужны газеты. Все, что происходит в стране, не только покажут по телевизору, но еще расскажут, как это было.

Эпоха телевидения одновременно стала эпохой политического PR. Первыми были американцы. Они транслировали заседания сенатских комиссий и выступления конгрессменов. Американцы стали знать своих политиков в лицо.

Правильно смонтированная картинка могла сделать политика из ничего. Бывало и наоборот. В начале 60-х телевизионщики буквально уничтожили кандидата на пост президента США Р. Никсона. По какому-то странному совпадению во всех политических программах густые брови Никсона производили впечатление физического уродства.

Народ отдал свои голоса за телегеничного Д. Кеннеди, хотя у того было два огромных недостатка: его семья имела связи с одной из ОПГ, и он был католиком.

Для претендентов на высшие выборные посты законом были введены обязательные теледебаты. Можно было провести идеальную выборную кампанию, но проигравший теледебаты проигрывал выборы.

Самое обидное, что приоритет в изобретении телевидения принадлежал СССР. Но значение ТВ как мощного оружия политического PR не было понято.

Советское ТВ приносило в каждый дом те же «болты в томате». Конечно, магия движущегося изображения работала еще какое-то время. «Конечно, у нас в городе все плохо, но вот у соседей уже все хорошо»,— думал телезритель. В конце концов разница между реальной жизнью страны и телевизионным враньем стала настолько очевидной, что ежедневный выпуск программы политических новостей «Время» стали называть передачей для взрослых «Спокойной ночи, алкаши».

Какое-то время еще производили впечатление политические передачи, поддерживающие имидж-легенду звериного оскала капитализма. Телезритель возмущался расистом-полицейским, застрелившим невинных негритянских подростков прямо в нью-йоркском метро. Домохозяйки готовы были присоединиться к вечной голодовке профессора Хайдера против по-литики американского правительства. Американский безработный, «человек в кепке» Джо Маури стал звездой советского телеэкрана.

Естественно, вся информация была потенцирована. Полицейский стрелял в грабителей, застав их с поличным. Ему было наплевать, какого цвета у них кожа. Вечно голодающий профессор Хайдер весит 100 килограммов и продолжает время от времени голодать. В октябре 2000 г, он голодал в защиту лесов Северной Америки. Американский инвалид по психиатрии Д. Маури помещен в соответствующую клинику.

Нормальный политический PR появился на советском ТВ одновременно с первым Съездом народных депутатов. Началось «делание» политиков. Большинство политиков России родом из телевизора. Мудрый Гавриил Попов, пламенный трибун Анатолий Собчак, непримиримая Галина Старовойтова — это все телевизионные образы. Если поначалу телевизионная «раскрутка» новых политиков больше была стихийной, то через некоторое время можно было проследить интересную закономерность. Официальные политики, те, которые родом из КПСС, показывались на ТВ традиционно. Вот он — человек солидный, и высказывания у него солидные. Только сам он какой-то статичный, закрытый, футлярный.

Члены «Межрегиональной депутатской группы», в первую очередь Б. Ельцин, всегда с народом, всегда неожиданны, всегда интересны. Ни в одну новую популярную передачу не был приглашен, например, Е. Лигачев. Зато Г. Попов и его товарищи были желанными гостями как в политических программах, так и в суперпопулярном «Взгляде».

Пока нет доказательств того, что кто-то заказывал журналистам политический PR, но то, что в «Межрегиональную депутатскую группу» входил М. Полторанин, наводит на определенные размышления. Если тайное станет явным, то работу Полторанина как первого советского специалиста по политическому PR будут изучать студенты как минимум на трех факультетах: журналистики, политологии и психологии.

Первая целевая акция политического PR тоже относится к этому времени. ИП -— поездка Б. Ельцина в США. Цель — скомпрометировать Ельцина в глазах избирателей как человека, злоупотребляющего спиртным.

В отношении Б. Ельцина было организовано то, что сейчас бы назвали «черным PR». На самом деле «черного» не было ничего. Ельцин действительно был в США. Источник информации о поведении Ельцина назван: итальянская газета (другое дело, что в лучших традициях PR итальянцам проплатили публикацию).

Совершенно «случайно» в распоряжении Первого всесоюзного канала оказалась видеозапись выступления Б. Ельцина в одном из университетов США. Не исключено, что над пленкой поработали техники, чтобы на экране движения главного героя выглядели наименее естественно, но и без технических ухищрений было ясно: Борис Николаевич перед встречей принял, и принял крепко (в США Ельцина познакомили с национальным напитком англосаксов — виски. Ельцин напиток одобрил и практически «не просыхал» всю поездку). Акция с треском провалилась не потому что зрители не поверили тому, что увидели на экране. Еще как поверили. Просто на фоне всеобщего пьянства Б. Ельцин стал выглядеть в глазах электората более родным и близким. В августе 1991 года возможности ТВ как средства политического PR оценили не только специалисты, но и вся страна.

Члены ГКЧП дают пресс-конференцию. Еще неделю назад эти деятели выглядели на экранах телевизоров если не симпатично, то вполне пристойно. 20 августа из телевизоров вылезли страшные свиные рыла, опухшие с перепою. Особенно зрителей впечатлили трясущиеся руки Г. Янаева. Эти руки показывали раза четыре.

Еще не был отменен штурм Белого дома, еще военные решали, кого им предать - народ или партию, но дело ГКЧП было проиграно.

Но все, что делал телевизионный политический PR, было либо использование естественных возможностей ТВ, либо копирование западных, не всегда вписывающихся в российскую действительность, образцов.

Так было до тех пор, пока на экране не появился гениальный Александр Глебович Невзоров. До того, как самостоятельно появиться перед зрителями, Невзоров какое-то время писал тексты для других. Видимо, именно тогда он и сделал открытие, положившее начало технологии политического PR на советском, а потом и на российском телевидении.

Сделанное А. Невзоровым по значению никак не меньше того, что в свое время сделал А. С. Пушкин.

Как известно, до Пушкина не было русского литературного языка. Были только попытки создать его. То, что не удалось В. Тредиаковскому и М. Ломоносову, сделал франкофон Пушкин. Он сумел вскрыть особую ритмическую структуру языка.

Этнопсихологи считают, что национальная идентичность определяется не только этническим происхождением, вероисповеданием или общими традициями. Человек растет и развивается в определенном ритме, и только этот ритм вызывает у него эмоциональный резонанс.

Один и тот же информационный блок, положенный на разные ритмические основы, по-разному ощущается и вызывает разную степень доверия. Сравните две короткие фразы: «Бессмысленный и беспощадный русский бунт» и «Русский бунт, бессмысленный и беспощадный». Прислушайтесь к своим внутренним ощущениям и скажите, какая из этих фраз производит на вас большее впечатление? Какая лучше запоминается?

Внешне язык может быть разделен местными диалектами, но если информационные блоки изложены с учетом изначальной ритмической основы, он произведет одинаково сильное впечатление на «акающего» москвича, «окаю-

щего» новгородца и «цокающего» псковитянина.

Невзорову, как и Пушкину, пришлось начинать практически с чистого листа. В официальном обращении того русского литературного языка, который был создан Пушкиным, уже не было. Телевизионный язык состоял из жуткой смеси «канцелярита», «журналита» и «бабелита». Оставались еще одинокие носители настоящего русского языка, но их влияние было ограничено.

То, что А. Невзоров начал комментировать свои репортажи в пушкинских ритмах, произвело эффект разорвавшейся бомбы. В одно и то же время миллионы телезрителей «600 секунд» были прикованы к экрану телевизора. Одни ненавидели «кровавого Шурика», другие боготворили. Но смотрели — все.

Невзоров может показать плохо смонтированные кадры, бездарно отрежиссированный сюжет, все равно его будут смотреть и слушать.

Значение настоящего политического PR быстро оценили власть имущие. Как и должно профессионалу, Невзоров работал на заказчика.

Работать с Невзоровым хотели все.

* И. Бабель, советский писатель, понимавший значение ритмической структуры языка. Он целенаправленно работал над ритмом в своих произведениях и создал интересный и эмоционально впечатляющий язык. К сожалению, прекрасно знающий русский язык Бабель сам развивался среди иных ритмов. В основном это были ритмы еврейского жаргона «идиш», обогащенные греческими и молдавскими элементами. Это был особый «одесский» язык.— Прим. автора.

В трудном для окружения Ельцина 1996 году Невзоров работал на Первом канале. Во время кампании по выборам мэра г. Сочи в 2000 г. Невзоров со своей программой «600 секунд» выехал на Черноморское побережье. Его попросили поддержать прокремлевского кандидата В. Бойко.

Великолепный силлогист С. Доренко, логичный и образованный Е, Киселев, злой и ироничный М. Леонтьев, все они были после Невзорова.

У каждого из этих профессионалов есть своя аудитория, только Невзоров работает со всеми сразу. Он может все, и ему прощается все. Невзоров откровенно издевается над своей аудиторией. «Смотрите,— как бы говорит он,— я сам не верю тому, что говорю, я вру вам, но вы будете меня слушать и будете мне верить».

Подобно Невзорову усиливать комплексный телевизионный эффект управления массовым сознанием точным попаданием в естественные ритмы может только В. Шендерович, но он работает в другом жанре. В сходной манере работает и С. Сорокина, ранее работавшая с Глебы-чем на питерском ТВ. Она не всегда попадает в необходимый ритм со своими комментариями, но это искупается уникальной синергетикой. Быстрый взгляд С. Сорокиной и тонкая, почти неуловимая мимика говорят зрителю больше, чем все комментируемые ей видеосюжеты.

Эта особенная манера работы чуть было не послужила причиной увольнения Сорокиной с РТР. Кому-то из кремлевских чиновников не понравилось, как она «блестит глазами». Не понравилось так, что об этом «блеске глаз» доложили самому Б. Ельцину. Видимо, доклад был крайне убедительный. Ельцин, демонстрировавший свое уважение к свободе печати и молча переживающий нападки журналистов, проникся и попытался заставить руководителя РТР О. Попцова уволить С. Сорокину.

Невзоров — это стратегический резерв политического PR нашего телевидения.

Если во время местных выборов предел мечтаний кандидата — снять приличный рекламный ролик и разместить его на одном из центральных каналов, выборы всероссийские и региональные — это работа большого телевизионного PR.

Особенность «большого» PR в том, что продвижение кандидата на рынке политических услуг идет в формате регулярных передач.

Показательным является периодическое появление на разных каналах передачи А. Караулова «Момент истины».

В свое время передача имела заслуженно высокие рейтинги. Прекрасно подготовленный к беседе ведущий, неожиданные острые вопросы, отвечать на которые гостю приходилось без всякой подготовки. Это было здорово!

Зритель присутствовал на телевизионной кухне, он видел, как готовится «блюдо», сочувствовал и сопереживал. Гостями передачи были не только политики, но и просто интересные люди. Люди, которым было что сказать с телеэкрана о времени и о себе.

Постепенно рейтинги передачи упали, и Караулов откочевал на московское ТВ. На этом история могла бы и закончиться, если бы «Момент истины» не начал периодически возникать на региональных каналах, и именно в момент выборов.

Передача потеряла свое просветительское значение и стала откровенным орудием политического PR.

Теперь Караулов не задает гостям передачи неожиданных вопросов. Вопросы задаются такие, какие позволяют гостю дать наиболее выигрышный ответ. Иногда и давать никаких ответов не приходится. Ведущий все сделает сам.

«Правда ли,— говорит ведущий,— что вы ночей не спите и о народе думаете?»

«Мммм...» — отвечает гость.

«И вот в то время, когда вы все свои силы кладете на то, чтобы людям жилось легче, находятся такие мерзавцы, которые этого не замечают. Ай-ай-ай! Вы считаете, им должно быть стыдно?»

«Ммм...» — отвечает гость.

«Ничего,— говорит ведущий,— им обязательно будет стыдно, когда вы снова победите на выборах. Ведь вас поддерживают пионеры и пенсионеры, кошки, мышки, лягушки, и даже крокодил из зоопарка собирается голосовать за вас. Желаю вам успеха».

«Большой» телевизионный политический PR держится на трех китах: сюжет, монтаж и повтор. Сюжет — это простенькая сказочка. Сказочка с привычными сказочными героями. Сказка пишется близко к схеме Карла Проппа: задача — появление героя — трудные испытания — появление ложного героя — борьба — сверхъестественные свойства противника — ложный герой изобличается — беда ликвидируется — наказание противника — победа.

Согласно этой схеме, в телеэфире 2000 года шла нешуточная борьба с виртуальным Примаковым. Борьба — обязательный атрибут политического PR. В 2000 году, после того как появился Главный герой В. Путин, бороться стало не с кем. Коммунист Зюганов на роль Ложного героя никак не подходил, все запомнили его испуганный вид, когда он чуть не выиграл президентские выборы. Из всех крупных политиков наиболее подходящим оказался Е. Примаков. Сложить телевизионную сказку мешало только одно обстоятельство: Примаков не собирался даже приближаться к президентским выборам. У него уже была своя обжитая политическая ниша: высокий рейтинг и место лидера нового правоцентристского движения «Отечество - Вся Россия». Кремлевские «братья Гримм» стали «сочинять» Примакова. Чтобы Примаков стал как можно страшнее, в его движение запустили «региональных баронов» М. Шаймиева и М. Рахимова, известных крутым нравом и мусульманским коварством. «Глядите, Владимир Владимирович, этот Примаков того и гляди развалит Россию на два ханства, а сам станет править как Батый какой-нибудь, - говорили сказочники, - посадит на русскую шею татар, сам ислам примет. Недаром у него в друзьях этот противный Саддам Хусейн».

«А еще глядите, Владимир Владимирович, - не унимались сказочники, - как этот Примаков с московским Лужковым сошелся. От такого союза добра не жди. Лужков еще год назад обещал сам подобрать стране нового президента. Как бы он на наши головы Примакова и не посадил!»

Одновременно началась обработка Примакова. «Евгений Максимович,- говорили ему невесть откуда взявшиеся добрые люди, - ну что вы упираетесь, идите в президенты. Европа нас поддержит. Да что Европа, говорят, сам Зюганов готов снять свою кандидатуру, если только вы согласитесь. Тут неподалеку в кустах его ближайший помощник стоит, поговорить с вами хочет. Прикажете позвать?»

«Зовите», - сказал Примаков. Так он позволил втянуть себя в консультации.

Сказочники радостно прибежали к Главному герою: «Беда, Владимир Владимирович, Примаков уже с коммунистами сговаривается. Прикажете мочить?»

«Мочите», - разрешил Главный герой.

Немедленно сняли намордник с С. Доренко и спустили его с цепи.

Как заправский жрец культа «вуду» Доренко сделал чучело Примакова и начал его не мочить, а мучать. У чучела отрывали руки и ноги, жгли его огнем, втыкали ему булавки в разные места. Все это делалось раз в неделю, по субботам, на глазах у широкой публики.

Опытный Примаков почему-то принял все эти виртуальные мучения всерьез и даже заболел от огорчения. Чтобы не быть замученным до конца, он сделал заявление, что не собирается быть президентом.

«Ура,— закричали сказочники,— у нашей сказки получился хороший конец!»

Видеоряд — набор картинок, визуализирующих сказочный сюжет для придания ему большей достоверности. Видеоряд должен быть подвижен. У зрителя не должно оставаться времени для раздумий. Зритель имеет право слушать сказку и быстро просматривать иллюстрации. Это создает иллюзию достоверности.

Мучая виртуального Примакова, одним из аргументов Доренко выбрал состояние здоровья. Сначала он напомнил зрителям о том, что Примаков немолод и недавно перенес тяжелую операцию на бедре. Потом намекнул, что подобную же операцию придется делать на втором бедре. После чего стал объяснять и показывать аудитории саму операцию. Разрезанная плоть и текущая кровь произвели жуткое впечатление. (Естественно, показывалась операция не на бедре Примакова, а какой-то специальный медицинский фильм.) После чего Доренко напомнил о том, что состояние здоровья прежнего президента вызывало много нареканий. «Неужели, - спросил он, - мы снова остановим свой выбор на старом больном человеке, который уже через год не сможет исполнять свои обязанности?»

Повтор — многократное повторение видеосюжетов или их элементов. Создает впечатление информации высокой степени достоверности. Недаром говорят, что много раз повторенная ложь становится правдой.

У повтора есть и вторая функция — внушение. Многократно повторенная информация фиксируется на уровне подсознания.

Удачное обращение не к логике и разуму избирателя, а к его эмоциям и чувствам — это сверхзадача политического PR. Внушение — наиболее удачный механизм управления массовым сознанием. Внушение непосредственно прививает психологические состояния и не требует никаких доказательств.

ТВ — универсальный ключ для запуска механизма внушения. Сочетание видео- и звукоряда, музыкальное сопровождение, возможность использования суггестивной музыки, ритмический повтор превращает телезрителя в посетителя сеанса массового гипноза.

Самым заметным достижением политического PR на ТВ было создание виртуального движения «Единство» для участия в думских выборах 2000 г. Поскольку идея удалась, у нее теперь стало столько же авторов, сколько было старых большевиков, носивших вместе с В.И. Лениным бревно на кремлевском субботнике.

В своей книге «Президентский марафон» Б. Ельцин утверждает, что мысль о создании партии для поддержки политики правительства пришла в голову именно ему.

Красноречиво молчит Волошин. На телеэкранах замелькал загадочный Г. Павловский. Эдакая фигура громкого умолчания. Мол, я ничего не утверждаю, но без меня не обошлось.

Неожиданно, как цапля на болоте, завопил Б. Березовский: «Я придумал! Я! И название придумал, и символику. Деньги от семьи отрывал, на создание „Единства" потратил. А меня ногой по афедрону!»

Вопли Березовского — не просто обида сделавшего свое дело и выставленного за дверь мавра. Это еще и авторские амбиции непризнанного гения. Никто и не сомневается, что идея одноразовой партии, сделанной в эфемерном телевизионном пространстве специально под выборы, принадлежит Березовскому. «Развести» миллионы сограждан как «лоха» на рынке — это вполне в его стиле.

Для гения оскорбительно, что его детище какие-то эпигоны вывели из виртуального пространства, облекли в плоть и приказали: «Живи!» Сразу теряется новизна идеи. О том, что у власти должна быть своя партия, думали давно. Но создавались эти партии по старинке, как делали наши отцы и деды. Собирали учредительный съезд, создавали отделения в регионах — обычная тягомотина. Да еще и не эффективная.

В 1993 году Е. Гайдар создал свой «Выбор России». Он был абсолютно уверен, что после разгрома мятежного Верховного Совета, когда ему удалось вывести на улицы Москвы тысячи сочувствующих, победа у него в кармане. Но вся Россия в Москве не помещается, она несколько больше.

Россия действительно сделала свой выбор. Победила партия Жириновского. Просчет политиков чуть не погубил карьеру талантливой телеведущей Т. Максимовой. Именно она своим радостным голосом должна была оповестить страну о победе демократии. Перекраивать сценарий праздника победы было поздно. Именно Максимова возвестила о триумфе либерал-демократов. С ней чуть было не поступили по обычаям древних персов. Те отрубали голову не полководцу, проигравшему битву, а гонцу, принесшему весть о поражении.

На следующей неделе после выборов забавно было видеть очереди из желающих записаться в ЛДПР. Помнившие о порядках при КПСС граждане решили побыстрее стать членами правящей партии.

После Гайдара пытался создать свою партию власти премьер-министр В. Черномырдин. Название придумали серьезное «Наш дом — Россия». В руководящие органы сразу же вошли представители региональных элит. Стало ясно, кто в доме хозяин. Черномырдинская НДР тоже не получила большинства в ГД, уступив коммунистам и «Яблоку». НДР вызывала в народе странные ассоциации. Членов этой партии стали называть «домушниками».

Что касается «Единства», то оно создавалось по новой схеме: сначала «раскрутили» торговую марку, а потом стали производить политический товар.

Недовольство Б. Березовского очень трудно объяснить. Как человек, не чуждый предпринимательства, он должен знать, что никто не закроет проект, если он дает прибыль. «Единство» — это группа «На-На» от политики. Задумывали на год, а она все еще вертится.

Сначала сложили сказку о трех богатырях. Богатыри были выбраны удачно.

С. Шойгу — министр ЧС во всех правительствах России. Уже давно Шойгу смотрелся как Бэтмен в оранжевой куртке. Где людям плохо, там и Шойгу. Он помогает, он спасает. Короче, делает полезное дело.

А. Гуров — первый криминалист, заговоривший об организованной преступности в России. Заговоривший еще в те времена, когда, по мнению власть имущих, в стране не было не только организованной преступности, не было даже секса.

А. Карелин — национальная гордость, многократный олимпийский чемпион. Как положено богатырям, все трое состоят на ратной службе. Гуров и Шойгу — генералы, Карелин — настоящий полковник.

То, что все богатыри в погонах, очень важная деталь. Российский электорат испытывает к тем, кто, носит форму, особое доверие. (Вспомните фильм «Вокзал для двоих». Главный герой, оставшись без документов на незнакомой станции, объясняет: «Подходит человек в форме, просит паспорт, как я могу не дать? »)

Персонажи были подобраны настолько удачно, что даже не пришлось сочинять всю сказку. Авторы ограничились общей сюжетной линией. Сказку дописывал народ. От этого она стала только убедительней.

Дальше пошла работа с видеорядом. Шойгу спасает, Карелин борется, Гуров дает интервью. Замелькала эмблема нового движения. «Медведь» органично вписался в сказочный сюжет: два главных героя — люди действительно богатырских статей. Мощные как медведи.

С повтором проблем не было, Все повторы выглядели естественно и не вызывали ощущения нарочитости. Шойгу и Карелин сами по себе ИП.

Когда «Единство» победило, возникла маленькая трудность. Необходимо было срочно подобрать людей для партийного списка в ГД. Были набраны разные, в том числе и случайные, люди. По условию найма они должны были голосовать, как прикажет старший. Совсем как «тюбетейки» на Съезде Верховного

Совета СССР (это уже вопрос партийного строительства, а не политического PR).

На сегодняшний день ТВ — самое мощное средство политического PR. Это понимают представители всех ветвей власти. Уже давно ГД пытается взять под собственный контроль хотя бы один из каналов. Депутаты понимают, что если избиратели слишком часто будут видеть спящих на заседаниях ГД депутатов, это не прибавит им популярности. Политик хочет выглядеть на телеэкране деловым, озабоченным судьбами избирателей, а не жующим или ковыряющим в носу. (Во время заседаний второй ГД подобные сюжеты часто показывало именно государственное телевидение. Это был натуральный политический PR. Первый российский президент откровенно не любил ГД.)

За последнее время прослеживается тенденция к захвату информационного пространства властью исполнительной. Все разборки Кремля с В. Гусинским и Б. Березовским связаны именно с этим. Если это произойдет, случится страшное.

Каким бы белым и пушистым ни был В. В. Путин, захватив полный контроль над информационным пространством, ему будет очень трудно удержаться от соблазна кормить население «сказками тетушки КПСС» вместо информации.

Если бы был сейчас жив В.И. Ленин, он бы без всякого сомнения произнес: «На данном этапе для нас важнейшим из искусств являет-ся телевидение, потому что население России по-прежнему безграмотно!»

К сожалению, это горькая правда. Возможности ТВ позволяют легко манипулировать массовым сознанием избирателя.

КТО ТЕПЕРЬ НЕ СОЦИОЛОГ?

Мысль изреченная есть ложь. Ф. Тютчев

Население нашей страны путает психолога с психиатром. И с тем и с другим люди, что называется, по жизни практически не сталкиваются. Другое дело социологи. Как только нам было приказано стать демократами, на улицу • вышли тысячи исследователей. Каких только вопросов они нам не задают: «Готовы ли мы вложить последние деньги в МММ?», «Проголосовали бы мы за товарища Пупкина, если бы выборы президента состоялись позавчера?», «Где ваша жена покупает гигиенические прокладки: в аптеке, на рынке, в булочной (нужное подчеркнуть)?» Конечно, мы не сразу научились отвечать на мудреные вопросы. Сначала просто опасались. А вдруг это какая провокация. В одной из последних программ Аркадия Райкина была миниатюра «Как и все мои товарищи». Там по ходу сюжета социолог пытает респондента: «Сколько кусочков сахара вы кладете в чай?» Перепуганный респондент, поняв, что отвечать придется все равно, находит универсальную форму ответа: «Как и все мои товарищи». Расстроенный социолог пытается понять, почему ему не удалось получить точного ответа на столь простой вопрос. Наконец выясняется, что, по мнению респондента, зная, сколько люди кладут кусочков сахара в чай, можно вычислить, где находится ядерный реактор.

Как только приближаются очередные выборы, наше участие в социологических опросах превращается в повинность. Почему? Да потому что социология — это политический PR. В мире PR социология может обслуживать политтехнолога, давать ему информацию, а может быть самостоятельным средством политического PR. Правда, во втором случае это скорее не социология, а технология, имитирующая исследовательский процесс.

По результатам социологических исследований составляется портрет того, кого хочет видеть народ. Соответственно, ясно, какие черты кандидата следует подчеркнуть. Есть возможность спрогнозировать шансы кандидата и явку на выборы. Можно выделить портрет типичного сторонника своего кандидата и усилить контакт именно с этой категорией избирателей, а можно выделить тех, кто еще не имеет четких предпочтений, и «заворачивать» своего кандидата в наиболее привлекательную для них обложку. К социологическим опросам обращаются и газеты, и телевидение. Телевизионные аналитики обязательно ссылаются на некие опросы общественного мнения. Правда, настораживает то, что каждый телевизионный канал ссылается на свою службу общественного мнения. Условность такой ситуации моментально уловил, пожалуй, самый глубокий политический аналитик Виктор Шендерович. Правда, его передача, по явному недоразумению, проходит по разряду юмористических. Его информационно-паразитическая программа «Итого» почти с самого начала обзавелась службой общественного сомнения. Нам открыто дают понять, что то, что мы читаем в газетах или видим на экранах телевизоров, не является достоверной информацией.

Когда премьер-министром был назначен Евгений Примаков, одним из критериев, по которым его кандидатура устроила все политические элиты, было отсутствие президентских амбиций. Но уже через неделю телевизионные аналитики включают Примакова в список президентского рейтинга. Причем именно его рейтинг растет день ото дня. Интересно, кому было надо представлять Примакова непредусмотренным кремлевскими стратегами претендентом на высшую государственную должность?

На самом деле настоящие результаты исследований не менее секретны, чем они были при советской власти. Только доступ к ним имеют не партийные органы, а заказчик.

Контор, проводящих исследования, результатам которых можно верить, немного. Это крупные исследовательские центры, имеющие свою, хорошо математически обслуженную методику исследования. Автор знает только одну социологическую фирму, что называется, «из новых», стабильно дающую надежные результаты. Сама фирма зарегистрирована в Туле.

Но большой спрос на социологическую информацию, особенно в период выборов, порождает предложение. Команды, работающие на разных кандидатов, упорно проводят свою «социологию». Если в одном литературном произведении герой полагал, что легче всего научиться писать пьесы: слева пишешь, кто говорит, справа — что говорит, то и исследования проводятся по схожему рецепту. Задается ряд вопросов, интересующих руководителя кампании, и дается несколько вариантов ответа, которые, по разумению «исследователя», может дать респондент. После чего (в случае, если организаторы опроса имеют приблизительное представление о социологии) делается так называемый ремонт, когда выборка приводится в соответствие с демографическими характеристиками округа. После обычной математической обработки на стол кладутся результаты «исследования» и делаются выводы. Подобные «опросы» делаются раз в неделю, и на их основании составляется заключение о результативности PR. He говоря уже о том, что искусство задавать вопросы доступно далеко не всем.

Во время одной из кампаний по выборам в законодательные органы мы обратили внимание, что рейтинг нашего кандидата резко падает. Какие только соображения не выдвигались, пока совершенно случайно после собрания агитаторов на столе не был обнаружен забытый кем-то вопросник. Проанализировав характер вопросов, мы пришли к выводу, что именно формулировка вопросов возлагает на нашего кандидата ответственность за всю ситуацию в регионе. Отсюда и падение рейтинга. Естественно, единственная версия была такая: среди агитаторов есть агентура конкурентов, которая еще и подрабатывает на них в качестве помощников социологов. Немедленно было созвано большое совещание руководителей направлений, чтобы договориться о том, как выловить вражескую агентуру. Именно на этом совещании и выяснилось, что враг среди нас. Один из руководителей, отвечающий за организацию печатных материалов, приехал в регион раньше остальных. Чтобы не терять времени, он составил некий вопросник и поручил агитаторам его проводить. Когда приехала основная группа, он забыл поделиться тем, что успел переквалифицироваться в социолога. Если бы не надежный социологический мониторинг, мы бы так и не узнали, что нашего полку прибыло.

Вообще, кажущаяся легкость работы с социологическим инструментарием порождает забавные ситуации. Во время выборов в ЗакС Ленинградской области у одного из руководителей кампании, что характерно, доктора военных наук, возникла идея использовать содержание чужого базового опросника как инструмент мониторинга. Идея была проста: опросник, составленный для поквартирного исследования, сделать телефонным. У доктора военных наук сомнений в результативности такого исследования не было и быть не могло. Военные, они люди решительные. Правда, первый руководитель, несколько лет имевший дело с социологами и психологами, помнил, что телефонный опрос от поквартирного чем-то отличается. Поэтому он сформулировал для эксперта вопрос так: «Как вы думаете, 12 вопросов по телефону это много или мало?» Когда эксперт заметил, что он на такой вопрос дать ответ не может, так как не видел опросника, начались жуткие обиды. Ведь доктор наук опросник-то видел. С трудом удалось убедить специалиста по стрельбе, что в каждой профессии есть свои секреты и количество вопросов не основная характеристика исследовательского инструментария. Правда, убеждения хватило ненадолго. К сожалению, у некоторых военных со временем образуется заблуждение, что они могут разобраться в любом вопросе и руководить любым процессом. Поэтому, где-то через полгода господин полковник вновь выступил в роли руководителя исследований. Чтобы не возбуждать ненужных страстей, на этот раз инструментарий эксперту не показывали. Правда, аспирант, приглашенный в качестве организатора полевого этапа исследований, обратил внимание на ряд грубых недочетов, но его номер был, что называется «шашнадцатый». В результате самым популярным ответом у респондентов был ответ «Затрудняюсь ответить». Ценность подобных исследований нулевая, но если заказчик готов платить деньги за ерунду— это его головная боль. Очень редко демографические характеристики населения совпадают с характеристиками тех, кто участвует в голосовании. Результаты подобных «исследований» могут совпасть с реальной картиной абсолютно случайно, когда огромное число системных ошибок, что называется, «съест» само себя. Во время выборов в Законодательное собрание Петербурга группа молодых социологов раз в неделю проводила мониторинговые исследования в своем округе. По их данным, кандидат, на которого они работали, должен был набрать почти половину голосов и победить еще в первом туре. В день голосования их постигло жестокое разочарование. Их «фаворит» оказался на четвертом месте. При разборе полетов выяснилось, что для облегчения работы они проводили мониторинг, опрашивая случайных прохожих в одно и то же время, в постоянных местах. Исследователи исходили из того, что в одно и то же время в одно и то же место приходят одни и те же люди. Надежность исследований, построенных на этой остроумной гипотезе, они отстаивали потому, что их данные дважды совпали с данными, приводимыми основной социологической службой кампании по всему городу. После этого социологам было предложено перепроверить себя по совершенно другой методике. Эта методика должна была не только ретроспективно оценить шансы кандидата в первом туре, но и дать прогноз на не состоявшийся для него второй. На основании данных, затрагивающих прежде всего установки избирателя на различные характеристики кандидатов, был выделен круг «устойчивых» сторонников. Таким образом, была получена версия о результатах голосования в первом туре. Данные, полученные при исследовании, разошлись с реальными результатами на 0,5%. Вторая часть обработки полученных данных «если бы ваш кандидат прошел во второй тур» состояла в выделении той части избирателей, у которых кандидат с данными характеристиками не вызывал активного протеста. После подсчета стало ясно, что даже при выходе во второй тур данный кандидат никогда бы не победил основного соперника. Кстати, если бы данные молодых социологов не совпали с «официальной социологией», то они, скорее всего, отказались бы от исследования, основанного на гипотезе появления одних и тех же людей «на том же месте в тот же час». Все сказанное ни в коем случае не подвергает сомнению компетентность социологов, проводивших основные исследования по всем избирательным округам. Скорее всего, молодежь стала жертвой секретности, которая обычно применяется к результатам любых исследований. Секретность исследований объясняется не только возможным шпионажем со стороны конкурентов, но и необходимостью сохранять «боевой дух» команды. Группа поддержки кандидата должна быть уверена, что их героические усилия приносят ощутимый результат, и бороться до конца. Кроме того, утечка и опубликование данных исследования может привести к незапланированному PR-эффекту.

Во время одной из избирательных кампаний автору пришлось, что называется, «на столе» делать «данные» подобной социологии сразу по нескольким округам. Наступал переломный момент, и избиратель должен был увидеть динамику роста популярности тех кандидатов, которых мы поддерживали. Однажды произошло следующее: руководитель кампании, который утверждал перед опубликованием эти таблицы, что называется, позеленел: «Откуда вы это взяли?» Он открыл сейф, достал результаты настоящего исследования, которое по цифрам полностью совпало с «настольным», долго думал, а потом лично исправил цифры в таблице, предназначенной для публикации.

Все вышеизложенное вовсе не говорит о том, что небольшие исследования, проводимые в рамках одного округа, ненадежны. Просто необходимо придерживаться двух простых правил:

1. Косвенные вопросы более информативны, чем прямые.

2. К прямым ответам на прямые вопросы следует подходить творчески.

Предположим, нас волнует предстоящая явка избирателя в день голосования. Если мы ведем кандидата, которого поддерживает традиционно консервативный электорат, нам не нужны неожиданности. Традиционалисты и так придут и проголосуют. Значит, мы заинтересованы если не в снижении явки, то хотя бы в ее неповышении. Если мы ведем кандидата, которого традиционалисты явно не поддержат, то нам необходимо привести на выборы как можно больше тех, кто обычно не проявляет политической активности. Казалось бы, чего проще! Опросить статистически достоверное количество респондентов, задавая им прямой вопрос: «Вы будете участвовать в выборах?»

1)Да.

2) Нет.

3) Еще не решил.

После чего сосчитать ответы и составить прогноз, где нижняя цифра (наиболее вероятная) отражает процент тех, кто на ваш простенький вопрос ответил утвердительно. После чего планируете необходимые вам PR-ходы,

не забывая еженедельно сверяться с настроением избирателя. Так вот, опыт показал, что данная методика всегда дает завышенную цифру явки на выборы. Дело в том, что при непосредственном контакте интервьюера с респондентом происходит эффект, хорошо знакомый психиатрам. При контакте с врачом больной «собирается» и часто говорит именно то, что от него ждет специалист, стараясь при этом выглядеть как можно более нормальным. Захваченный врасплох на улице респондент не хочет выглядеть в глазах интервьюера «хуже других». Он заявляет о своей заинтересованности в политических процессах и готовности исполнить свой гражданский долг. Среди респондентов есть и просто хитрецы — ответишь: «не иду на выборы», могут спросить: «Почему?» Короче, каковы бы ни были причины, часть респондентов откровенно врет. Причем процент «врунов» в каждом регионе свой (количество солгавших колеблется от 5% до 7%). По интересному пути в подобных случаях идут социологи Ассоциации политических консультантов из Петербурга. Они предположили, что те, кто «врет» о своей будущей явке на выборы, соврет и о предыдущей. Поэтому в вопросники обязательно включается вопрос: «Принимали ли вы участие в прошлых выборах?» Поскольку явка прошлых выборов всем известна, то легко составляется простенькая пропорция. Таким образом, вычисляется коэффициент поправки «на ложь». Это, конечно, по большому счету ненаучно, но работает! Кроме социологических опросов во время выборных кампаний начинают активно функционировать «фокус-группы». Для работы приглашаются характерные представители электората, которые и выступают в качестве экспертов печатной продукции того или иного кандидата. Суммируя мнения экспертов, исследователи узнают, включаются ли те механизмы, на которые рассчитывали пиарщики, создавая рекламную продукцию. Фокус-группы используют обычно маркетологи для определения привлекательности новой продукции или упаковки, но, в отличие от обычного маркетингового исследования, все, что происходит в условиях избирательной кампании, крайне ограничено сроками. Чаще всего сначала, согласно плану, выпускается рекламная продукция, а уж потом определяется ее эффективность. Во время одной из кампаний было предложено выпустить большим тиражом материал, основное место в котором занимали коллажи. Текстовая же часть была оформлена в виде писем к кандидату. Авторам было известно, что обычно, когда среди большого количества текста размещают фотографию или карикатуру, то именно «картинка» привлекает внимание и оказывает наибольшее воздействие. Было высказано предположение о том, что размещенные в обратной пропорции тексты и изображения вызовут тот же эффект. Избиратель прежде всего обратится к текстовой части материала. Для проверки гипотезы были проведены три фокус-группы с различным составом участников. Во всех группах, независимо от их состава, основное внимание привлекали «картинки». Текстовую часть практически не замечали. Расположенный среди фотографий и рисунков текст не просто не привлекал внимания участников, он казался им малосодержательным. Результаты исследования показали, что предложенный пиарщиками ход малоэффективен. Но материал уже был напечатан большим тиражом и распространен.

Если в группе исследователей есть опытный модератор, то значение фокус-групп усиливается. Во время проведения исследования возможен поиск различных электоральных тенденций, предпочтений избирателей или формулировки проблемы, которую необходимо исследовать. Правда, социологи на фокус-группах обычно уточняют то, что не прояснено во время больших опросов, а психологи считают, что прежде, чем проводить опрос, его содержание должно быть проверено на фокус-группе. И те и другие по-своему правы. Хотя опыт показал, что работа психологов с фокус-группами дает больше информации. Правда, при проведении фокус-групп психолог старается не особенно афишировать свою профессиональную принадлежность и представляется как социолог. Это делается вовсе не потому, что социологов в народе уважают больше. Просто, как уже было сказано, публика до сих пор путает психолога с психиатром.

Есть еще один способ составления прогнозов. По так называемым косвенным признакам. Американцам на их традиционный праздник Хэллоуин были кроме масок нечистой силы предложены маски кандидатов на пост президента Д. Буша и А. Гора. Более охотно раскупались маски Гора. На этом основании некоторые политологи утверждали, что Гор более популярен и за него отдаст голоса большинство избирателей. Действительно, А. Гор набрал больше голосов, но президентом стал Д. Буш. Так сказать, гримасы американского избирательного закона.

Второй вариант социологического прогноза «по косвенным данным» был предпринят в США непосредственно в день голосования. Это было так называемое детское голосование. Маленьким детям, приходящим на избирательный участок вместе с родителями, вручался «игрушечный» бюллетень. Дети проголосовали за Д. Буша.

Социологические «чудеса» и их разоблачение

Давно замечено, что популярность политика зависит от его... популярности. Если продемонстрировать высокий рейтинг политика или значительное количество избирателей, готовых за него проголосовать, то к следующему опросу число сторонников возрастет. Так будет до тех пор, пока электорату не продемонстрируют нового фаворита или вдруг не выяснится, что именно этот политик на заре истории человечества подло убил своего брата Авеля. Эту особенность избирателя присоединяться к большинству социологи называют «эффектом паровоза». Короче, наш общий паровоз летит вперед, а я за ним. Именно поэтому, как только кто-то из политиков начинает свою выборную кампанию, все средства массовой информации публикуют результаты опросов общественного мнения. Среди профессионалов считается неэтичным, а ныне вообще незаконным, публикация предварительных итогов в день голосования. Дело в том, что всегда существует опасность фальсификации выборов. Именно поэтому, если выборы значимые, то социологи проводят так называемый exit puls, т. е. голосование на выходе. Одновременно на разных участках выходящих спрашивают: «За кого вы проголосовали?» Такая методика позволяет достаточно точно дать картину реального голосования. Не секрет, что примерно четверть избирателей окончательно определяется только на участке, непосредственно перед голосованием. Если вовремя довести до сведения избирателей с нечеткой политической ориентацией, кто фаворит, то неизбежно часть из них, и немалая, последует «за паровозом». Кроме того, демонстрация позиции большинства включает механизм «конформности», давно используемый психологами. Представьте себе группу испытуемых, которых обучают определять протяженность временных отрезков без часов. После того как все научились достаточно точно ориентироваться во времени, начинается сам эксперимент: вся группа размещается в отдельные кабинки, каждый по сигналу экспериментатора должен через определенные периоды нажимать кнопку. Перед каждым испытуемым расположен пульт с лампочками, которые загораются при нажатии кнопки в других кабинках. А теперь представьте себе, что в такой кабинке находитесь именно вы. Каждые двадцать минут вы должны нажимать на кнопку. Внезапно на вашем пульте загорается 13—15 лампочек из 20. По вашему ощущению еще не прошло двадцати минут, но... не может же большинство ошибаться. Вы неизбежно присоединяетесь к большинству, «как и все ваши товарищи».Во время президентских выборов 2000 года в Интернете на сайте, зарегистрированном за рубежом, появились данные exit puls Фонда эффективной политики. На сенсацию тут же отреагировал канал НТВ, показавший в дневном выпуске диаграмму голосования. После протеста Центральной избирательной комиссии, которая сочла этот сюжет формой агитации, естественно, его не повторяли, но эффект уже был достигнут. Количество избирателей, проголосовавших за Путина, увеличилось. Во всей этой истории есть и юмористический нюанс: именно НТВ, которое до сих пор подвергается некоторому давлению за то, что поддерживало на выборах не нынешнего президента, а его конкурентов, внесло весомый вклад в его победу. Лучшие на рынке новостей корреспонденты НТВ не могли пропустить такой горячий материал и... попались в ловушку, расставленную Г. Павловским.

На «эффект паровоза» рассчитаны различные избирательные тотализаторы и предварительные выборы. Жанр тотализатора изначально предусматривает некоторое надувательство. Естественно, я не включу «в забег» того, кто может меня опередить. Главное, создать у публики некую иллюзию объективности и солидности происходящего. В таких делах незаменима мировая электронная паутина Интернета. На страничке помещается список кандидатов на должность, и всем посетителям предлагается голосовать. Правда, на большинстве страничек список неполный. Как правило, нет основного конкурента. Зато по итогам «голосования» ваш кандидат на первом или втором месте. Как говорится, чем больше сайтов, тем больше потенциальных победителей.

Во время выборов губернатора Санкт-Петербурга СПС и «Яблоко» договорились о выдвижении единого кандидата. Чтобы придать своему соглашению некоторую объективность, были организованы праймериз, на которых избиратели должны были сделать выбор между Ю.Рыбаковым (СПС) и И. Артемьевым («Яблоко»). Поскольку соглашение уже было заключено в пользу Артемьева, результаты праймериз должны были только это подтвердить. Поэтому агитаторы Артемьева ездили от одного пункта голосования к другому и голосовали за него. Листы с голосами за Рыбакова попросту выбрасывались.

Зимой 2001 г. в Южно-Сахалинске сторонники кандидата в мэры Ю. Никулина поступили еще проще. Еще до официальной регистрации кандидатов они затеяли праймериз от имени некой молодежной организации. Явки на эти праймериз не было, но местное телевидение поддерживало впечатление о большой политической акции. Вся история была затеяна для того, чтобы уменьшить в глазах горожан шансы быть переизбранным действующего мэра Ф. Сидоренко. Естественно, по результатам этих предварительных выборов Сидоренко не вошел даже в первую тройку. В нее вошли, кроме Ю. Никулина, два человека, о намерениях которых выставить свои кандидатуры не было известно ничего.

Иногда роль механизма PR играет и большая социология. Непосредственно перед началом выборов губернатора Санкт-Петербурга агентство «Р.» опубликовало в Интернете результаты своего предварительного исследования. (Кстати, «Р.» входит в пресловутый список Министерства печати. Перечисленные в этом списке исследовательские фирмы считаются надежными. Государственным средствам массовой информации рекомендуется пользоваться именно их услугами.)

Из опубликованной ими информации было ясно, что нынешний губернатор города В. Яковлев не пользуется поддержкой и его шансы вновь стать губернатором крайне малы.

На выборах В. Яковлев победил в первом туре. Его конкуренты до последнего момента надеялись на второй тур. Так, по данным из нео-фициальных источников, основной конкурент нынешнего губернатора И. Артемьев за день до выборов предупреждал своих сторонников, что победа Яковлева в первом туре голосования возможна, только если все данные будут фальсифицированы, и что если второго тура не будет, то он немедленно подает в суд. В суд никто не подал. Победа Яковлева была слишком убедительна. Кроме того, по данным агентства новостей «Петербургский форум», публиковавшего каждые полчаса мнения наблюдателей от И. Артемьева, по ходу голосования нарушений не было. Если, конечно, не считать публичного появления на участке для голосования еще одного кандидата в сопровождении свиты журналистов.

Но давайте не будем преждевременно обвинять «Р.» в продажности и обмане. Опрос о возможных результатах губернаторских выборов в Петербурге проводился во ... Владимире. Что и было написано, правда, очень мелким шрифтом. Жители Владимира читали в газетах о «криминальной столице», смотрели сериал «Бандитский Петербург», что и повлияло на формирование их мнения. Логичнее было бы назвать исследование «Влияние активной PR-кампании на репутацию политика». Но в названиях хозяин — барин. Вот так изящно «Р.» и на елку влез (выполнил чью-то просьбу о подрыве репутации В. Яковлева), и сохранил реноме серьезной исследовательской фирмы.

Как инструмент активного PR применяются различные виды агитации, замаскированные под социологические опросы. На заре нашей демократической юности верхом достижения пиарщиков считался такой телефонный опрос:

«Здравствуйте, вас беспокоят из службы общественного мнения. Вы пойдете в воскресенье голосовать?»

(Если респондент отвечает «да») — «Вы будете голосовать за мерзавца и негодяя, американского шпиона N?»

(Если респондент отвечает «затрудняюсь ответить») — «Вам трудно определиться, потому что в вашем округе выставили свои кандидатуры такие негодяи и подлецы, как N?»

(Если респондент отвечает «нет») — «Вы отказываетесь принять участие в выборах, потому что свою кандидатуру выставил этот бандит N?»

Методика рассчитана на известный «эффект испорченного телефона». Передающиеся от человека к человеку информационные блоки деформируются и упрощаются. Теряются второстепенные детали рассказа, остается только сюжет. Предлагаемый информационный блок, скорее всего, изменится так: «Мне тут позвонили по поводу выборов, а когда я сказал, что пойду голосовать, предупредили, что N — шпион и бандит. Во дают агитаторы! — Моим знакомым звонили под видом социологов и сказали, что N — шпион и бандит.— Моя соседка говорила с одним социологом, так он ей сказал, что N — бандит.— Все говорят, что N — бандит». Правда, может быть и другой вариант: «Тут звонили по поводу выборов и пугали, что N — бандит. Лишь бы опорочить кого-нибудь! Сами небось бандиты.— Тут всем звонят бандиты и говорят, что N — бандит.— Здорово N бандитов достал. Звонят по квартирам, уговаривают за него голосовать». Т. е. феномен феноменом, а исполнение исполнением. Ныне поумнели и пиарщики, и избиратели, и подобный примитив не проходит. В первую очередь псевдосоциологические опросы используются для дополнительного информирования о кандидате. По существующему законодательству агитация за кандидата разрешена только с момента его официальной регистрации. Но самое удачное время для агитации — это период месяца за два до избирательной кампании или, в крайнем случае, время, отведенное на сбор подписей. Вообще-то настоящий политик начинает следующую избирательную кампанию сразу по окончании предыдущей. К сожалению, не всем доступен такой путь. Поэтому желательно, чтобы о кандидате стало известно как можно больше до того периода выборов, когда на головы избирателя обрушится поток противоречивой информации. Для подобных случаев вопросники составляются по схеме «знаете ли вы, что...».

1. Знаете ли вы, что в вашем округе выставил свою кандидатуру известный политик, писатель, патриот И. И. Иванов?

А) Да. Б) Нет.

2. Знаете ли вы, что именно И.И. Иванов первым предложил называть нашего российского зайца заяц-русак?

А) Да. Б) Нет.

3. Знаете ли вы, что И. И. Иванов вместе с дедушкой Мазаем спасал зайцев во время весеннего паводка?

А) Да.

Б) Нет.

4. Знаете ли вы, что деятельность И. И. Иванова по установлению контактов с зайцами высоко оценили М. С. Горбачев, Папа Римский и посол США Д. Мэрдок?

А) Да.

Б) Нет.

С одной стороны, такие вопросники составляются на основе проверяемой информации и являются «белой» пропагандой, с другой стороны — они подчинены первому принципу PR — позитивности. Вся информация, сообщенная респонденту, имела место быть. Но, как и положено, излагается эта информация так, чтобы выделить положительное в деятельности И. И. Иванова и скрыть то, что может вызвать сомнение в его величии. Избирателя не информируют о том, что Иванов с чисто шизофреническим упорством утверждает, что термин заяц-русак не имеет отношения к сезонным изменениям цвета шкурки зверя. Что русаком, т. е. русским зайцем, следует назвать зайца, проживающего на территории России, потому что по своим вкусовым качествам русский заяц отличается от своего собрата, живущего на территории Канады. Избирателю вовсе не обязательно знать, что после того, как Иванов со своим другом Мазаем поснимали зайцев с затопленных островов, они с удовольствием поужинали жареной зайчатиной. В вопроснике использован прием, который крымский психолог П. Таранов называет принцип «поставь рядом». «Ставят рядом» для того, чтобы перечислением фигур, имеющих разную репутацию, или повысить, или понизить значимость отпиаренного.

Различные истории, эксплуатирующие хорошее отношение городского человека к живой природе, давно и прочно закрепились в политическом PR. Биографы В.И. Ленина не могли обойти тот факт, что вождь любил поохотиться на разных зверюшек. Но самая известная охотничья история, многократно пересказанная разными авторами, - это «Ленин и лиса». Суть этой истории в том, что однажды егеря прямо на В.И. Ленина выгнали красавицу лису. Но вождь не стал стрелять в зверя, уж больно тот был красивый. Многократное повторение этой сусальной истории постепенно формировало у читателя представление, что охоту Ильич любил не ради удовлетворения жажды убийства (для сельского жителя охота - дополнительный источник пропитания, а для городского - забава), а для того чтобы по лесу побродить с ружьем и полюбоваться на природу. Такой дополнительный штришок к образу «самого человечного человека».

Когда же перед пиарщиками была поставлена задача показать, что «вечно живой и любимый» всегда был кровавым маньяком, готовым «расстреливать и расстреливать», срочно из архивов извлекли письмо жены Ленина Н. Крупской к сестре. В этом письме Крупская описывает, как Володя, подобно пресловутому дедушке Мазаю, во время паводка объезжал на лодке островки, на которых от воды спасались зайчики. Правда, в отличие от Мазая он их не спасал, а забивал прикладом ружья беззащитных зверюшек. Причем однажды забил их столько, что чуть не потопил перегруженную лодку.

То, что все перечисленные в одном ряду известные фигуры положительно оценили приготовленное поваром Ивановым заячье рагу, естественно, можно опустить.

При проведении опросов по методу «знаете ли вы, что...» срабатывает интересный эффект: те, кто отвечает на поставленный вопрос «нет», на самом деле должны бы ответить «да», так как им уже сообщена необходимая информация, те же, кто отвечает «да», как правило, тоже об этом не догадываются. Просто срабатывает феномен ложного воспоминания. Информация, сообщенная только что, кажется уже давно присвоенной. Все, что выше изложено о данном виде вопросников, вовсе не обозначает, что подобный метод не может быть использован в абсолютно «чистых» целях, когда информация, скрытая в вопросах, не просто «белая», она еще и объективная.

Во время выборов в одной из республик в составе РФ мы столкнулись с совершенно необыкновенной ситуацией. Наш кандидат, глава столичной администрации, был абсолютно неизвестен. Это при том, что за четыре года своей работы он смог реализовать программу строительства социального жилья, закончить подведение газовой магистрали к отдаленным районам города, увеличить количество телефонных номеров в 20 раз и еще многое и многое. Но так уж традиционно сложилось в республике, что население знало о том, что у них есть президент и глава администрации района. Городской руководитель воспринимался чем-то вроде массовика-затейника, который организует постоянные национальные праздники. Нами был составлен информационный вопросник, который содержал все сведения о проделанной кандидатом реальной работе. Через две недели жители города знали не только о том, что у них есть глава городской администрации, но и о том, что он уже сделал и по каким вопросам к нему можно обращаться. В результате за главу городской администрации проголосовали 67% избирателей.

После того, как кандидат приобрел некоторую известность, наступает второй этап работы: создание образа. Конечно, основные черты образа прорабатываются другими средствами, но и на этом этапе псевдосоциология становится надежным вспомогательным средством. Для этого в ход идут так называемые тупилки. «Тупилки» составляются по уже известной схеме «знаете ли вы», но их действие основывается на известном манипулятивном приеме «на слабо». Вопросы «тупилок» формулируются так, что опрашиваемому слышится: «Как; неужели вы об этом общеизвестном факте не знаете?» Для создания необходимого эффекта в ход идут генеральные квантификаторы.

1. Как известно из средств массовой информации, после того как И. И, Иванов отказался снять свою кандидатуру, его жизни и здоровью угрожает опасность. Знаете ли вы об этом?

А) Да. Б) Нет.

2. Как вы считаете, снимет ли И. И. Иванов свою кандидатуру?

A) Да.

Б) Такой человек, как И. И. Иванов, не может испугаться угроз.

B) Затрудняюсь ответить».

В данном случае использование квантификатора «как известно» для неспециалиста звучит как «все уже знают». То, что знают все, не знать просто стыдно. Поэтому на первый вопрос половина опрошенных ответит утвердительно.

При ответе на второй вопрос формулировку «Б» выберет больше 60%', так как в сознании избирателя Иванов уже выглядит преследуемым, но стойким борцом за права простых людей (за охрану природы, против заевшихся чиновников (нужное подчеркнуть)).

В основу составления «тупилок» может быть положен метод «напластования согласий».

3. Согласны ли вы с тем, что ТВ не всегда объективно отражает обстановку в нашем регионе?

А) Да. Б) Нет.

4. Согласны ли вы с тем, что телеведущие выполняют заказ олигархов, владеющих СМИ?

А) Да. Б) Нет.

5. Согласны ли вы с тем, что основной мишенью олигархов стал руководитель нашего региона И. И. Иванов?

А) Да. Б) Нет.

6. Готовы ли вы поддержать антиолигархическую и антикоррупционную программу И. И. Иванова?

А) Да. Б) Нет.

7. Если выборы состоятся в ближайшее воскресенье, проголосуете ли вы за борца с коррупцией И. И. Иванова?

А) Да. Б) Нет. Тот, кто пользуется методом «напластования согласий», рассчитывает на то, что первые вопросы, предложенные избирателю, сформулированы таким образом, что на них практически каждый отвечает «да». К третьему-четвертому вопросу проявляется эффект «монотонности», и респондент автоматически соглашается с последующими утверждениями. На выборах в ГД 2000 года «тупилки», основанные на «напластовании согласий», активно использовались СПС. В содержание «тупилок» вкладывались некоторые программные положения СПС, прежде всего наиболее простые для понимания.

Не дремали и противники СПС. Их «тупилки» имитировали использование метода «напластования согласий», хотя основной целью было вызвать несогласие с программными положениями СПС. Потому за форму «согласий» был спрятан метод «поставить рядом». В содержание вопросов «тупилки» вкладывались наиболее известные программно-рекламные положения СПС, но вопросы формулировались так: «Согласны ли вы с А. Б. Чубайсом в том, что....» или «А. Б. Чубайс сказал, что... Согласны ли вы с ним? »

По замыслу составителей вопросника согласие с такой одиозной фигурой, как Чубайс, невозможно. Согласиться с Чубайсом, значит, встать с ним рядом. Все, что связано с Чубайсом, должно вызвать сопротивление избирателя.

Те, кто применяют вышеописанные «тупилки», обоснуют их действенность полученным процентом ожидаемых ответов. Но даже тотально проводимые псевдосоциологические опросы не формируют общественного мнения. Значительная часть опрошенных, добросовестно ответив на вопросы интервьюера, не будет ретранслировать полученную информацию или даже просто рассказывать окружающим, как они отвечали на вопросы, т.е. воздействовать на референтную группу. «Ответы на вопросы даны — работа закончена. Мое мнение доведут до тех, кому это важно». Причем чем лучше «тупилка» замаскирована под «настоящий» опрос, тем меньше ее содержание будет обсуждаться избирателями.

Для того чтобы электорат «тупился» более эффективно, необходимо найти ретрасляторы информации и идеологии, заложенные в опросники. Эта проблема тоже выполнима, если технологи в состоянии решить две задачи: во-первых, иметь некий временной ресурс для применения «тупилки», во-вторых, привлечь настоящих профессионалов по работе с информацией различной степени достоверности. Если кампания планируется заранее и работа начинается не за три дня до самих выборов, то со временем вопрос решен. Сложнее найти общий язык с профессионалом. Трудность привлечения профессионала не в том, что его не найти, а в стереотипах, которые складываются вокруг новых видов деятельности. К составлению текстов привлекаются т.н. специалисты по рекламе, имеющие очень приблизительное представление о специфике прохождения информации через «барьеры непонимания», кроме того, руководители кампаний часто берутся самостоятельно править формулировки вопросов или пытаются навязать свои представления о технологии применения опросников. Раньше это называлось единством политического и хозяйственного руководства, сейчас же просто тот, кто умеет добывать заказы и выступать в роли работодателя, зачастую мнит себя специалистом во всех вопросах. Но если есть время и специалист готов работать в специфических условиях выборной кампании, можно начинать «тупить» публику правильно и эффективно. Эта методика называется «Мыльная опера». Уже из названия понятно, что методика предусматривает участие одних и тех же лиц в развитии некоего сюжета, растянутого во времени. Прежде всего необходимо найти «ретрансляторов», готовых участвовать во всем долговременном мероприятии. На поиск рестрансляторов отводится неделя. По базе телефонных номеров проводится обзвон, и абонентам предлагается принять участие в телефонном опросе. После ответов на первые 5—8 вопросов респонденту предлагается примерно следующий текст: «Вы знаете, у нас запланирован большой социологический опрос, то, о чем мы говорили сегодня, лишь небольшая его часть. Вы знаете, как иногда трудно производить опросы, с нами, отказываются разговаривать или не могут ответить на вопросы. С вами так легко было работать. Не согласитесь ли вы сотрудничать с нами? » Если респондент соглашается, с ним согласуются день недели и время, когда ему удобно подходить к телефону. В оговоренное время респондент участвует в опросах, в основы которых заложены два вышеуказанных метода.

Свое согласие на участие в опросах, как правило, дают люди активные, но не удовлетворенные своим положением. Участие в опросе для них не только возможность проявить политическую позицию или поучаствовать в социальных процессах. Участие в опросах на постоянной основе повышает их самооценку и дает им самим информационный повод для общения с окружающими. Каждый интервьюер должен подобрать от 100 до 140 (норма 20 звонков в день) респондентов для постоянного «затупления». Учитывая, что референтные группы обычно 8—10 человек, количество ознакомленных с информационными блоками возрастает как минимум в 10 раз. А если понимать, что информация, сообщаемая источником из ближайшего окружения, вызывает наивысшую степень доверия, то можно легко понять: данная технология не только позволяет увеличить поле распространения информации, но и обладает наибольшим КПД.

АЛЕН ДЕЛОН НЕ ПЬЕТ ОДЕКОЛОН...

Весна 1997 года. В Красноярске проходит избирательная кампания по выборам губернатора. Так уж случилось, что день рождения одного из кандидатов в губернаторы А. Лебедя пришелся на период выборов. День рождения бывает у всех, в том числе и у политиков. Просто гости у каждого свои. На день рождения А. Лебедя приехал французский киноактер Ален Делон.

Семейный праздник моментально превратился в PR-акцию. Популярный актер сам по себе отличный ИП. Естественно, Делон отрицал какую-либо связь между своим визитом и выборами. Он вот так, по-простому, решил поздравить своего коллегу-десантника и прилетел на денек из Парижа в Сибирь.

Немедленно для поддержки основного конкурента из Москвы была послана тяжелая артиллерия. Сама А.Б. Пугачева прилетела в Красноярск, чтобы агитировать за действующего губернатора Зубова.

Но избиратель решил, что Делон будет значительно круче Пугачевой. На выборах победил А. Лебедь.

В том, что артисты участвуют в избирательных кампаниях, нет ничего удивительного.

Еще в Древнем Риме политики для повышения своей популярности устраивали для народа различные зрелища и сами принимали в них участие.

Наши политики в период выборов не только организуют выступления артистов, но и принимают участие в различных народных праздниках, так же как это делали их античные предшественники.

Художественное оформление кампании привлекает дополнительное внимание к кандидату, а личное участие известных политиков в народных праздниках — дополнительный ИП.

PR-акция с участием Делона выделилась из общего ряда только потому, что обычно приглашаются свои, родные артисты.

Никого не удивляет, что В. Путин в 2000 году повторил то, что делал Ельцин в 1996-м. Оба кандидата в президенты посетили Татарстан, где принимали участие в народных гуляньях.

Татарстан и Башкортостан — это Клондайк повышения популярности политиков федерального уровня. Руководство республик с уважением относится к национальным традициям и организует массовые гулянья по любому подходящему поводу и, что немаловажно, в любое время года. Федеральному политику достаточно иметь календарь татарских или башкирских праздников. Тогда он сможет создать ИП и продемонстрировать единение с народом и весной, разбивая с завязанными глазами горшки, и осенью, доставая со связанными руками монету из миски с кефиром, и зимой, играя в снежки и катаясь с горки.

Естественно, на местных выборах положение кандидатов несколько сложнее.

Иногда дело доходит до того, что их группы поддержки сами придумывают и организуют праздники.

Во время одной из региональных кампаний, чтобы найти естественный повод для выступления кандидата перед сельскими жителями, решили «возродить» «Праздник малых деревень». Задумка была неплоха. Сначала выступают приезжие артисты и местная художественная самодеятельность. Потом предоставляется слово почетному гостю (кандидату на выборную должность). После этого кандидат вместе с остальными гостями принимает участие в играх и забавах. Завершается праздник приглашением кандидата поужинать в деревенском доме вместе с самыми уважаемыми жителями двух деревень. Во время ужина кандидат налаживает личный контакт с уважаемыми людьми и обеспечивает себе их поддержку.

Все было бы здорово, если бы не одно маленькое обстоятельство. Те, кто придумал PR-акцию, были жителями городскими, с деревенскими обычаями не знакомыми. Им и в голову не пришло, что во время уборки урожая в деревнях ничего не празднуют.

«На праздник малых деревень» собралось два десятка деревенских бабушек с маленькими внуками и человек тридцать подростков. Они с удовольствием посмотрели концерт, весело играли с массовиком-затейником и очень удивились, когда веселье было прервано каким-то дядькой, который стал говорить непонятные слова (отказаться от выступления кандидат не мог - праздник снимали для местного телевидения).

От ужина кандидат, естественно, отказался.

А вот в районных центрах, население которых последнее время не избаловано развлечениями, любые праздники, проводимые от имени кандидата или с его участием, проходят очень активно и добавляют кандидату популярности.

Вообще акции по привлечению артистов для участия в политическом PR разнообразны и разнонаправленны.

Независимо от уровня выборов участие артистов привлекает публику на встречи с кандидатом, придает этим встречам неформальный характер, создает атмосферу маленького праздника. Велика вероятность, что у тех, кто посетил встречи с участием артистов, данный кандидат будет вызывать некие приятные ассоциации.

Для привлечения публики и создания атмосферы праздника не обязательно приглашать звезд. Можно ограничиться местными возможностями.

Знаменитых артистов приглашают для того, чтобы «поставить рядом» с ними кандидата. Концерт для рядового зрителя, естественно, бесплатный.

Обычно в конце 'выступления присутствующий в зале кандидат выходит на сцену и от имени всех присутствующих благодарит артиста за выступление. Артист делает вид, что давно знаком с кандидатом, и желает ему победы на выборах.

Иногда эффект усиливается тем, что на афише делается надпись о том, что знаменитый артист приехал именно по приглашению данного кандидата.

По другой схеме строится выступление артиста, приехавшего для прямой поддержки кандидата. Во время выступления артист говорит, что он знает этого кандидата, приехал специально, чтобы помочь ему. Он не сомневается в том, что именно данный кандидат должен победить на этих выборах.

Иногда наряду с артистами в поддержку кандидатов на выборные должности привлекаются знаменитые спортсмены и другие известные и уважаемые люди.

Ладно известен феномен повышенного доверия публики к мнению знаменитости. Этот феномен эксплуатируется не только во время выборов. Достаточно известному артисту с положительным обаянием сказать, что он принимает какой-нибудь «жутковин», как в аптеках выстраиваются очереди. На встречах со знаменитыми артистами публику интересует весь спектр их мнений. Критика по отношению к мнению знаменитости у большинства людей снижена. Зрителю в голову не приходит, что, когда артист говорит о том, что носить, чем лечиться или кого выбирать в депутаты, это мнение обычного гражданина. Оно не более весомо, чем мнение любого другого гражданина. Но такова уж магия популярности: все, что произнесла знаменитость, для многих истина в последней инстанции.

В Америке это поняли давно. Артисты и спортсмены рассматривают свою популярность как товар, который можно продать. То, что в России, где традиционно духовные достижения ценились выше мирской суеты, срабатывает тот же феномен, можно объяснить только тем, что в наше время страна испытывает жуткий дефицит духовности. В то же время без кумиров народ жить не может. Вот наши знаменитости и заменяют собой духовных лидеров.

Знаменитых артистов, участвующих в политическом PR, можно разделить на две категории.

1. Артисты, лично знакомые с кандидатом и связанные с ним дружескими или иными отношениями.

Когда курянин В. Винокур в 1996 году поддерживал на выборах 'своего земляка А. Руцкого, это понятно.

Когда тот же В. Винокур и Г. Хазанов поддерживали в Туле избрание А. Коржакова, это вполне объяснимо. Всех троих связывают человеческие отношения, которые не зависят от того, кто и какую должность занимает. Можно по-разному воспринимать А. Коржакова, но то, что он сумел подружиться с такими людьми, для которых человек ценен независимо от занимаемой должности, делает ему честь.

2. Артисты и другие знаменитости, не связанные личными отношениями с кандидатом. Эти работают, что называется, по найму и «продают» свою поддержку тому, кто их в данный момент ангажировал. В артистической среде подобная деятельность называется «торговать лицом».

Из общей массы «торгующих лицом» знаменитостей выделяется известный актер и режиссер Никита Михалков.

Только за последнее время он со своим фильмом «Сибирский цирюльник» принял участие в нескольких региональных кампаниях.

Схема привлечения Н. Михалкова к политическому PR проста.

Жители населенного пункта приглашаются на просмотр очередного шедевра мастера. Цена за билеты чисто номинальная. На афише приписка «Просмотр фильма организован при участии кандидата N».

Перед началом фильма кандидат говорит пару слов о цели собрания и предоставляет слово Михалкову. Михалков публично пожимает руку кандидату и говорит о фильме. После сеанса организуется фуршет для узкого круга (приглашается местная элита, т. е. те, кто по замыслу организаторов акции может влиять на мнение избирателей). Во время фуршета кандидат постоянно находится рядом с Михалковым, участвует в разговорах и завязывает личные контакты с влиятельными гостями.

На следующий день начинается второе действие. Так как приезд великого режиссера не только большое событие, но и ИП, местное телевидение проводит встречу с Михалковым. На встрече Михалков подтверждает, что приехал поддержать кандидата N.

На бумаге все это выглядит очень продуманно и достойно. Такой солидный и ненавязчивый политический PR.

На самом деле все происходит совсем по-другому. Из запланированных мероприятий удается только горячее рукопожатие с кандидатом.

На фуршете, на фоне великолепного Михалкова, кандидат выглядит как тень отца Гамлета. Михалков общается, шутит, поучает, а кандидат, ради которого все это затевалось, играет шаги за сценой.

Не менее эффектно выглядит Н. Михалков во время телепередачи.

Честно ответив на подготовленный вопрос, мол, «да, одна из целей приезда поддержать N, он вроде как это вполне...», Мастер начинает одну из своих великолепных импровизаций.

Он говорит о культуре, о своем фильме, о кино вообще...

Как правило, эти импровизации не имеют содержания, но впечатление... Если после эфира спросить телезрителей, о чем была передача, вас просто не поймут: «Неужели непонятно? Михалков приезжал».

Какой тут кандидат! Какие выборы! Об этом никто и не вспомнит.

Лицо Никиты Сергеевича — уже давно средство политического PR.

То он обеспечивает для В. Черномырдина прикрытие при создании НДР, то вдруг выступает от имени лужковско-примаковской ОВР.

Своеобразный эффект участия Михалкова в политическом PR видели миллионы телезрителей во время теледебатов представителей различных политических сил перед выборами в ГД 2000 года.

Согласно программе встреч предполагалась дискуссия представителей СПС и ОВР,

От СПС на студию прибыл сам С. Кириенко. Настроенный на серьезный разговор, Кириенко заявил свою позицию: «У политических партий есть много точек соприкосновения, давайте договариваться!»

Представляющий ОВР Н. Михалков немедленно, как говорят на театре, «потянул одеяло на себя»: «Договариваться? О чем? Вот я езжу со своим фильмом по всей России... Вы знаете, что такое Россия?» Все попытки С. Кириенко придать разговору политическое содержание разбивались о грудь шикарного, слегка хмельного представителя ОВР,

Ситуацию попытались спасти работники телевидения, которые включили телемост с Санкт-Петербургом.

На Дворцовой площади уже битый час мерзли сторонники двух политических течений. Их задача была предельно проста: задать участникам дискуссии заранее подготовленные вопросы и получить умные ответы.

Телемост включен, но вопросы задают только Н. Михалкову. Начался театр одного талантливого актера. Бедный Кириенко сидел всеми забытый и заброшенный.

Увидев, что политическое шоу не получается, работники студии прервали связь с Дворцовой площадью и вернули зрителей в московскую студию. Где Михалков и добил Кириенко предложением прочесть «Отче наш»...

Когда дело касается Н. Михалкова, маниакальное желание политиков поставить рядом с собой самое узнаваемое лицо оборачивается для них оглушительным провалом.

Рядом с Никитой Сергеевичем любой российский политик выглядит жалко и ничтожно.

Вывод: фон картины не должен быть ярче центральной фигуры.

Привлечение узнаваемого лица для акций политического PR требует тонкого расчета. Необходимо понимание того, что «лицо» — это всего лишь средство, а средство должно быть адекватно целям.

ЗА ЧЕСТНЫЕ ВЫБОРЫ!

Над Ленинградской областью решили поставить эксперимент: провести честные выборы.

Б. Смолкин, актер Театра музыкальной комедии

Осень 1999 года. В Ленинградской области идет кампания по выборам губернатора.

Чтобы не допустить к участию в выборной гонке одного из кандидатов, руководство области использует административный ресурс. Подконтрольная областной администрации областная избирательная комиссия отказывает в регистрации трем кандидатам (на самом деле не допустить до выборов необходимо было только одного, двух других «посчитали» для пущей объективности). Все трое обратились в суд.

При рассмотрении подобных дел, когда аргументы обеих сторон носят скорее оценочный характер, очень важно обеспечить общественную поддержку сторон. По словам председателя Центральной избирательной комиссии А. Вишнякова, закон, регламентирующий деятельность кандидатов во время выборов, несовершенен. Он позволяет при рассмотрении одного и того же вопроса принимать разные решения. Но откуда взять эту поддержку, если народ, как всегда, безмолвствует?

Одна из групп поддержки «опасного» для областного руководства кандидата решила по собственной инициативе провести публичную акцию «За честные выборы!». Для привлечения аудитории было решено пригласить певицу С. Выбрана она была не случайно. Замечательная певица, популярная у людей среднего и старшего поколения. Выступает одна, без всяких подпевок и подтанцовок, что позволяет организовывать ее выступления не только в больших залах, но и в сельских клубах.

Все переговоры велись с ее администратором, и было решено не впутывать замечательную артистку в околополитические игры. Она, естественно, знала, что ее выступления как-то связаны с выборами, но на этом решили ограничиться. PR-эффекта должны были добиваться специально подготовленные люди.

Первое выступление. Перед тем как пригласить на сцену певицу, специально подготовленный ведущий посвятил публику в курс дела. Он говорил о выборах вообще, о праве избирателей, умело выделяя голосом фамилию нужного кандидата. Чтобы избежать обвинения в незаконной агитации, ведущий закончил так: «Нам все равно, за кого проголосуют избиратели. Мы не согласны с тем, что какие-то чиновники решают за нас с вами, за кого мы имеем право голосовать, а за кого нет. Мы за честные выборы».

Пока выступал ведущий, певица стояла за кулисами и внимательно слушала. Она быстро поняла, что вся акция организована в поддержку только одного из кандидатов. Замечательная артистка, что называется, прониклась ситуацией. Кроме того, она вспомнила, что лет пятнадцать назад она была знакома с тем кандидатом, о котором идет речь.

На сцену певица вышла в боевом настроении.

Обычно в середине концерта, чтобы дать отдохнуть связкам, артистка несколько минут просто разговаривает с публикой, рассказывает разные истории, делится творческими планами.

Ко всеобщему удивлению, на этот раз артистка заговорила о выборах, о демократии, о праве граждан решать самим, за кого им голосовать. Свою импровизированную речь С. закончила тем, что пообещала «лечь на рельсы», если областная избирательная комиссия не зарегистрирует всех кандидатов, и в первую очередь того кандидата, которого она давно знает и за которого ручается.

Говорила артистка искренне, эмоционально, от сердца. Она произвела такое впечатление на публику, что после концерта десятки зрителей поставили свои подписи под обращением в адрес избирательной комиссии.

На полторы недели замечательная певица стала не только лицом и голосом, но и душой акции «За честные выборы!».

Областная избирательная комиссия была буквально завалена обращениями граждан в поддержку тех, кому было отказано в регистрации.

Наконец состоялось заседание суда. Суд обязал избирательную комиссию зарегистрировать всех трех кандидатов.

По данным проведенного по горячим следам социологического исследования можно было оценивать эффективность акции. Эффект был высок. Популярность кандидата за время акции увеличилась почти в два раза. Было принято решение продолжить акцию «За честные выборы!», слегка изменив концепцию. Если первоначальной целью акции было сформировать общественное мнения для давления на областную избирательную комиссию, то после того, как регистрация состоялась, цель менялась. Акция должна была стать частью имидж-легенды кандидата: честный человек за честные выборы.

Решение было принято. Оставалось только решить, кто будет новым «лицом» акции.

Чтобы не повторять ошибок тех, кто приглашает для участия в политическом PR H. Михалкова и других звезд первой величины, этот вопрос требовал серьезной интеллектуальной проработки. Опыт подсказывал: «лицо» должно быть достаточно известно, привлекать прежде всего среднее и старшее поколение. В то же время явление «лица» публике не должно затмевать основное событие, участие в акции «За честные выборы!».

Но акция переходила в новое качество. Если раньше она проводилась одной из групп поддержки кандидата, то теперь становилась одним из основных идеологических элементов кампании. Поэтому руководители кампании приняли иное решение.

Из Москвы был приглашен известный композитор, автор песен, которые поют В. Леонтьев, А. Пугачева, С. Ротару и др.

Кроме того, была составлена большая концертная программа с участием известнейших мастеров искусств.

Теоретически акция усиливалась, вместо одного «лица» она приобрела сразу несколько очень известных «лиц». В то же время перед руководителями кампании встали чисто организационные сложности. Договориться о поддержке какого-либо кандидата с одним артистом проще, чем с двадцатью. Большинство артистов готово принимать участие в концертах, проходящих в период выборов (это их работа), но от прямого вмешательства в политику старается уклониться.

Все помнят историю с И. Тальковым. Однажды его пригласили выступить во время какого-то политического мероприятия. Естественно, певец согласился, приехал, спел и уехал. А на следующий день выяснилось, что пел он для членов крайне националистического НПФ «Память». На какое-то время имя Талькова связывали с деятельностью «Памяти», что его сильно огорчало. Естественно, на афише было указано, что концерт проводится в рамках акции «За честные выборы!» и по инициативе кандидата на пост губернатора N, но этого было явно недостаточно. Необходимо было, чтобы те, кто сидит в зале, запомнили, что они не просто зрители, а участники важного политического мероприятия.

Идеологические функции возложили на конферансье.

Выглядело это так: конферансье (основное амплуа — исполнитель фельетонов и куплетов) с улыбкой выходил на край сцены и обращался к залу: «Как хорошо, что мы собрались здесь все вместе. Концерт, который вы пришли смотреть, не обычный. Это честный концерт. Вы увидите именно тех замечательных артистов, которые указаны в афише. Все будет по-честному. Ведь мы с вами участвуем в акции «За честные выборы!».

Начинался концерт. Народный артист И. Дмитриев читал стихи поэтов «серебряного века», танцоры плясали, пели И. Корнелюк и М. Цхай. Между номерами на сцену выходил конферансье: «Мы продолжаем наш честный концерт. Сейчас на сцену выйдет...» — и объявлял следующий номер.

Зрители выходили из зала в великолепном настроении. Не каждый день в районный Дом культуры приезжают замечательные артисты. Но о том, что это был не «честный концерт», а акция «За честные выборы!», никто не помнил.

Композитор же вообще не был тем «лицом», которое могло привлечь дополнительные симпатии избирателей к кандидату N. Публика больше знает певца, а не того, кто для него пишет.

Масштабная и затратная акция не принесла желаемого эффекта. Конкуренты же использовали ее как ИП. У них появилась возможность обсудить с избирателями/откуда у кандидата N средства для проведения таких дорогих концертов. В электорат была запущена версия о связи кандидата с неким одиозным олигархом (в 2000 году так же поступили соперники Курского губернатора А. Руцкого после концертов Ф. Киркорова).

При организации подобных мероприятий, направленных на повышение известности и популярности кандидата, следует придерживаться нескольких простых правил:

1. Участие «лиц» в избирательной кампании — это только ИП.

2. «Лицо» не должно заслонять кандидата.

3. Массовые мероприятия не должны быть слишком яркими и запоминающимися.

4. Массовые мероприятия должны естественно вписываться в местные традиции по времени их проведения.

5. Эффективность PR-акции определяется не количеством затраченных на нее средств, а тщательным моделированием ее последствий.

6. Массовые мероприятия проводятся не тогда, когда «все так делают», а только, когда без этого не обойтись.

ЭТОТ СТРАШНЫЙ КОМПРОМАТ

Каждая избирательная кампания рано или поздно вступает в острую стадию. Стартовые возможности кандидатов примерно равны. У них похожие биографии и одинаковые имидж-легенды. Для избирателя они выглядят на одно лицо. Все они умные, честные, неподкупные (нужное подчеркнуть). Все «прошли большой жизненный путь». Все понимают нужды простого избирателя, главное, все обещают одно и то же. Как же бедному избирателю сделать окончательный выбор?

«Просто,— говорит специалист по PR,— надо убедительно доказать избирателю, что только наш И. И. Иванов „белый и пушистый". А остальные, они ого-го! Еще их родные бабки путались с белыми, занимались фарцовкой и проделывали фигуры высшего пилотажа, вылетев ночью из трубы на обыкновенной метле». Начинается война компроматов! Если до этого избирателю усиленно доказывали, какой кандидат лучше, теперь происходит обратное. Избирателю доказывают, какой кандидат хуже.

На первый взгляд, проблема компромата выглядит довольно просто. Компроматом может быть любое нарушение кандидатом норм права и морали. Нарушил—отвечай. Вариантов может быть очень много: уголовное прошлое, принадлежность к криминальным структурам, противоправные поступки, злоупотребление служебным положением, нетрадиционная сексуальная ориентация, аморальное поведение, близость к непопулярным деятелям и еще много чего. Скомпрометировать человека может все, кроме его собственной глупости.

При ближайшем рассмотрении оказывается, что все перечисленное может восприниматься как компромат не везде и не всегда.

Еще Фрейд замечал, что чужая сексуальная жизнь будет интересна во все времена. Интересна? Да. А вот могут ли подробности сексуальной жизни скомпрометировать политика? Сегодня это вопрос спорный.

Когда в середине шестидесятых были опубликованы данные, что военный министр Англии лорд Профьюмо встречается с некой дамой, приятной во всех отношениях, разразился скандал. Министр подал в отставку так быстро, что общество не успело насладиться дополнительными подробностями пикантной ситуации. Оказывается, английский министр делил свою даму сердца с одним из советских дипломатов. «Дипломат» был сотрудником разведки и использовал проститутку как источник сведений, полученных от любвеобильного министра. Одного только сексуального скандала хватило, чтобы на следующих выборах избиратель не голосовал за аморальных консерваторов.

Всего через три десятилетия президент самой ханжеской державы США оказался в центре именно сексуального скандала. Глава государства, провозгласившего семейные ценности как одну из основ своего образа жизни, изменял жене. Он делал это на рабочем месте, в рабочее время и не совсем традиционным способом.

Возмутилась ли Америка? Еще как возмутилась! Но возмутилась только тем, что их президент уговаривал свою партнершу не сознаваться при расследовании инцидента. Как говорится, «хрен с ней с Австралией, но кто нажал красную кнопку? » На популярность Клинтона как политика этот случай не повлиял.

Интересную подборку писем публиковала в это время газета «Комсомольская правда». В письмах российские дамы проклинали «мерзавку Монику» и присылали слова поддержки несчастному Билли. Может быть, такое либеральное отношение к сексуальным шалостям у нас именно к иностранным политикам, а уж своим-то мы спуску не даем? Отнюдь. Министры и прокуроры

В один не очень чистый четверг в продажу поступил ежемесячник «Совершенно секретно». Гвоздем номера был материал «Похождения банного министра». Материальчик был снабжен фотографией, сделанной с видеопленки. На фото был запечатлен для истории один из министров. И не один, а в компании. Что характерно, вся компания была голая. И ничего удивительного. Запись была сделана в бане. А в бане все голые. Правда, кроме министра и еще одного лица, снятого мутно и не в фокусе, на снимке присутствовали барышни. Тоже ничего страшного. Говорят, в соседней Финляндии мужчины и женщины всегда моются в общих банях, и никто в эти бани с фототехникой не забирается и снимков не публикует. Это культура такая.

Правда, из материала следовало: банька принадлежит неким гражданам, с коими, по роду своей деятельности, Министр должен не мыться, а бороться. Естественно, не на борцовском ковре, а на службе. Еще сообщалось, что пленочка с банно-прачечным сюжетом числится в материалах уголовного дела некоего банкира. Мол, банкир готовил страшный шантаж: Министра, да не успел. Доблестные органы успели повязать негодяя за что-то другое, с деньгами связанное. Пленочка же целый год пылится в сейфе следователя.

Как же материал из железного сейфа попал в газету? Один милиционер, пожелавший остаться неизвестным, снял копию и принес в генеральный штаб четвертой власти, в газету «Совершенно секретно».

После того как по телевизору показали еще несколько кадров банной хроники, Министр поступил как английский лорд. Он подал в отставку. Правда, при этом вел себя как опытный гаишник, попавшийся на взятке: все отрицал.

Несмотря на все усилия тех, кто организовал публикацию, история очень быстро забылась.

За несколько лет до происшедшего по рукам ходила кассета. На пленке в неформальной обстановке, т. е. в бане, были запечатлены для истории очень известные фигуры обоего пола. Буквально через полгода большинство займет заметные посты в структурах новой российской власти. Хотя, эту пленку не показало ни одно СМИ. Правда, В. Жириновский успел использовать публикацию как ИП для себя и пообещал журналистам, что «будут они теперь мыться в скафандрах». Вообще-то, по логике вещей, перейти на специальную форму при посещении бани должны были милиционеры. Ведь, по официальной версии, именно они принесли в редакцию злополучные кадры.

То, что вся история не более чем PR-акция по компрометации политических противников, догадывались немногие. Скорее всего, Министр, близкий к КПРФ, не устраивал некие политические круги. Его было решено «снять с доски».

Министру удалось выйти из этой истории с минимальными потерями. Он сохранил свои связи, основал некий фонд.

Это общая тенденция. Наши политики или высшие государственные чиновники, после того как их изымают из употребления, либо становятся членами правлений корпораций и банков, либо открывают различные фонды. Видимо, у наших политиков много свободного времени. Во всяком случае, приобрести новую специальность они успевают. Бывший журналист Костиков успешно работает в правлении банка, а экономист Чубайс руководит всей энергетикой страны. Значит, успели подучиться. Другого объяснения нет. То, что все происшедшее было не попыткой борьбы за чистоту политической элиты, а ИП для компрометации политических противников, подтверждает дальнейшее развитие событий.

Не успел наш Министр высушить свою прическу, как в другой газете появился еще один материал.

Следует отметить, что газета эта очень авторитетна в определенных кругах. И как нынче принято у «авторитетов», кроме официального имени имеет «погоняло» «Моська-комсомолец».

В статье говорилось о том, как растет благосостояние некоторых россиян. Был опубликован список малоизвестных руководителей различных ведомств и размеры их банковских счетов. Правда, один персонаж был читателю уже знаком. Рядом с фамилией Министра был указан размер его банковского счета — более 200 тысяч долларов.

Под статьей значилась фамилия журналиста, который самым таинственным образом умеет добывать для публикации сведения, обычному смертному не доступные.

Ну везет человеку. Уже много лет сотрудники спецслужб по-братски делятся с ним самым сокровенным. Информацией.

ИП для окончательного политического уничтожения бывшего Министра был найден. Самый главный Прокурор лично распорядился «закрыть» Министра по подозрению в краже денег собственного фонда.

На всякий случай Министра продолжали пиарить. К следственному делу приобщили его личный дневник. Дневник — штука интимная, и описывал в нем Министр свою интимную жизнь: где, с кем, сколько раз. Естественно, содержание этих дневников очередным загадочным путем попало в прессу и было обнародовано. Мол, полюбуйтесь, дорогие россияне, Министр-то наш не только моется голым, он еще и сексуальный маньяк. Казакова Садового кольца. Естественно, следствие по делу Министра не сумели закончить вовремя, и он через шесть месяцев вышел на свободу. Такие случаи уже бывали неоднократно. Посадят крупного чиновника. Потом выпустят. А потом и уголовное дело куда-то девается.

Тем временем политическая жизнь шла своим чередом. А в жизни «люди встречаются, люди влюбляются...». И полюбил Прокурор председателя правительства Е. Примакова. А высшую власть разлюбил. Причем разлюбил так сильно, что стал приглашать на беседу разных «богатеньких буратин», которых высшая власть, что характерно, продолжала нежно любить. Любовь, она ведь зла. С Прокурором пытались договориться по-хорошему. Предлагали ему перейти на другую работу в стране с теплым климатом. За что обещали Прокурору любовь до гроба. Не послушался Прокурор. Мало того, что не послушался, так еще закрутил роман с московским воеводой. С тем самым, что любит ходить в кепке. Так любит, что других любителей кепок на дух не переносит. Все старается их из Москвы выселить.

Любовь к московскому носителю кепки переполнила чашу терпения власти.

Так не доставайся же ты никому! — сказала власть и решила Прокурора скомпрометировать.

Однажды вечером государственный телевизионный канал побаловал зрителя документальным порнографическим фильмом с Прокурором в главной роли. Кроме Прокурора в картине были заняты две мало известные широкой публике московские проститутки.

Как и следовало ожидать, Прокурор ушел в глухую несознанку: «Я — не я, и все, что там показывали, — не мое!» Власть сделала вид, что принимает игру, и обещала разобраться, кто на самом деле так похож на Прокурора.

Со стороны власти это была чистая игра. Б. Ельцин в своей книге «Президентский марафон» пишет, что в распоряжении компетентных органов было несколько аналогичных записей. Кто снят на самом деле, не вызывало никаких сомнений.

Через пару дней власть, устами директора ФСБ В. Путина, с прискорбием сообщила, что звездой жесткого порно является сам Прокурор. Кроме того, в процессе расследования выяснились новые замечательные подробности. Платил проституткам за участие в совместных съемках не сам Прокурор, а совсем другой человек. Объединяло Прокурора с тем человеком только одно: на него в прокуратуре было заведено пухлое дело.

Компромат на Прокурора получался развесистый. Помывка в бане с девочками — мелкая шалость. Конечно, наши прокуроры с проститутками не встречаются. А уж если встречаются, то в разных приличных местах, а не в специально для этого предназначенных притонах. Узнав о существовании такого притона, наш Прокурор немедленно вспоминает о своих служебных обязанностях и возбуждает уголовное дело. Если произошел такой «пассаж», встретился наш Прокурор с проститутками именно в притоне, то уж платит-то им за услуги сам, из собственного кармана.

С этими аргументами власть обратилась в Совет Федерации. Так и так, мол, Прокурор наш аморальный тип, да еще взятки берет «борзыми щенками», т. е. проститутками. Отрешайте его от должности, дорогие сенаторы. Спасайте моральный облик России.

Что касается морального облика России, это материя тонкая. Сенаторы ее трогать не стали, а перевели проблему в политическую плоскость. Пришло им в голову, что просит власть об отрешении Прокурора от должности не по соображениям нравственным, а лишь для того, чтобы своих политических противников ослабить и «богатеньких буратин» уберечь. Если бы в стране не было политического противостояния, пролетел бы наш Прокурор, как фанера над Парижем. А так нет, не дал Совет Федерации согласия на увольнение Прокурора. Правда, один простодушный губернатор проговорился: «Что же это, завтра любого из нас в таком виде стране покажут!» Таким образом, член Совета Федерации косвенно признал, что не один Прокурор ходит к проституткам. Обычное это дело для богов с политического Олимпа. А уж раз «все мужчины делают это», сексуальные похождения в политике компроматом быть не могут.

Предпринимая дальнейшие шаги по дискредитации Прокурора, власть сменила сексуальную ориентацию «дела» на мелкоуголовную. Выяснилось, что, как-то расщедрившись, власть с барского плеча жаловала Прокурору несколько костюмов. Стоили те костюмы многие тысячи долларов. А Прокурор костюмы взял, а денег платить не стал. По этому поводу возбудили уголовное дело и Прокурора от должности отстранили.

История с костюмами заинтересовала общество значительно сильнее, чем какие-то проститутки. Прокурор стал отличным ИП. Он направо и налево раздавал интервью, предъявлял квитанции об уплате за костюмы, а главное, постоянно грозил открыть свой личный сейф и разоблачить всех коррупционеров России сразу.

Никого он не разоблачил и в конце концов сам подал прошение об отставке. А сразу после отставки выставил свою кандидатуру на пост Президента РФ. На выборах Прокурор даже собрал некоторое количество голосов. Набрал бы больше, если бы большинство избирателей заранее не остановило свой выбор на другом человеке.

Сейчас Прокурор ведет активную политическую жизнь, раздает интервью, ездит по регионам, чтобы поддержать близких по духу политиков.

Раньше Прокурора знали только в узком кругу юристов. Теперь он известен всей России. Сексуальный скандал не только добавил ему известности, но и принес популярность. В конце истории маленькая комическая деталь. Прокурор успел написать книгу о своей самоотверженной работе. В этой книге Прокурор, не дожидаясь решения суда, назвал Министра преступником. Министр подал иск о защите чести и достоинства.

В деле Министра точку поставил суд. Что нравственнее для российского политика, открыто посещать бордель или маскировать это мероприятие под помывку в бане, так и не прояснилось. Но Прокурор чуть не стал членом Совета Федерации от родной Бурятии. Видимо, открытость и незамысловатость в сексуальных похождениях сродни честности. Правда, тогда не удалось честному Прокурору позаседать в высшем законодательном органе. Администрация Путина имела свою точку зрения на нравственный облик политика и заставила бурятских законодателей отменить свое решение. Но если сейчас Прокурор станет депутатом «по списку», администрации Президента придется с этим смириться.

Вывод: аморальность политика не может быть основой для компромата.

Во всем мире существует неписаное правило: тот, кто совершил в прошлом уголовное преступление, публичным политиком быть не может. Не назначают таких на высшие государственные посты. Политик, прямо или косвенно замешанный в уголовщину, может ставить крест на своей карьере. Когда-то этого правила придерживались и в России.

Тем, кто еще не забыл историю КПСС, известно, что один из руководителей партии большевиков, председатель думской фракции Р. Малиновский, был давним и очень результативным агентом Московского охранного отделения. Менее известно другое: до того как стать пламенным революционером, Малиновский был обычным уголовником. В октябре 1912 года вице-директор департамента полиции Виссарионов подал своему начальству рапорт, в коем сообщал, что Малиновский не может баллотироваться в Государственную думу, так как в 1903 году был третий раз осужден за кражу со взломом. Рапорт оставили без последствий. Уж очень ценный был агент.

Уголовно-полицейская идиллия продолжалась до мая 19U года, когда шефом корпуса жандармов и товарищем министра был назначен генерал-лейтенант В.Ф. Джунковский. Из гвардейских офицеров. Не вдаваясь в тонкости полицейской логики, он сообщил председателю Думы, что один из депутатов является агентом тайной полиции. Самому же Малиновскому было велено немедленно покинуть пределы России. По политической репутации большевиков был нанесен ощутимый удар.

В первые годы после революции большевики старались, что называется, «сохранить лицо». Для примкнувших к ним уголовников срочно мастерились биографии борцов за свободу.

Так бессарабского бандита и убийцу Г. Котовского произвели в гайдуки. Это что-то вроде благородного разбойника Робин Гуда. Правда, когда после Гражданской войны комбриг Котовский попытался вернуться к своим бандитским привычкам, его застрелил секретный сотрудник ВЧК. Официально же было объявлено, что произошло убийство на бытовой почве.

Тщательно скрывался и тот факт, что главарь одесских бандитов Мишка-Япончик был комбригом Красной Армии.

Во времена советской власти была принята интересная процессуальная норма: погашение судимости. По прошествии некоторого срока после отбытия наказания любой уголовник считался несудимым. Со всеми политическими правами и возможностями. Связано это было с тем, что в СССР официально не было политических осужденных. Грань между «урками» и «политиками» проходила внутри тюремного сообщества. Теоретически после снятия судимости заниматься любой деятельностью мог и профессор, осужденный с кем-то за компанию, и природный вор.

Рецидивы буржуазного чистоплюйства Россия пережила в конце 80-х — начале 90-х годов. В это время, как грибы после дождя, размножались общественные движения самого различного толка — от демократических до ультранационалистических. Каждому движению требовался лидер с революционным прошлым. Наиболее ценились те, кто за свои убеждения пострадал от советской власти. Страдания Г. Якунина, Б. Новодворской и С. Ковалева были бесспорны. Их советская власть держала в тюрьме. Но на всех страдальцев не напасешься. А требуется. В ход шло все: знакомство с А. Сахаровым и А. Солженицыным, подпись, поставленная в студенческие годы под каким-нибудь письмом. Даже исключение из КПСС признавалось за революционное прошлое. Исключили в свое время из рядов историка Роя Медведева да отправили мучиться в Академию педагогических наук. Герой! Страдалец!

Во главе одной из националистических групп встал уволенный за профнепригодность актер. На сходках он иногда появлялся в гриме. Не из экстравагантности, а из-за опасения за свою жизнь. По его словам, он был приговорен к смерти страшными жидо-масонами за свою общественную деятельность. Говоря современным языком, на рынке политических услуг была острая нужда в страдальцах. Некий Ю. Шутов, осужденный за хозяйственное преступление, быстро сочинил жалостливую историю о мести партийных чиновников и надолго закрепился в политической жизни. Да и не он один.

Демократ

Именно в это время началась политическая карьера Демократа.

Заслуги его были бесспорны. В шестидесятые годы он был подстрижен и посажен, правда, по уголовной статье. Но, как известно, не

может российский революционер быть простым уголовником. Это еще в те стародавние времена коварная КПСС и ее страшный КГБ портили борцам за свободу их безупречную репутацию. Действовали, так сказать, с дальним прицелом.

А история произошла следующая. В одно прекрасное утро спешившие на работу ленинградцы увидели, что стены Петропавловской крепости расписаны какими-то лозунгами. Через два часа городские власти приняли меры, лозунги исчезли.

Впоследствии те, кто видел расписанные стены, врали «как очевидцы». Одни утверждали, что написанное порочило родную КПСС, другие доказывали, что стены были расписаны нецензурной бранью. Скорее всего, правы были первые. Иначе как объяснить, что расследованием занимался КГБ. В кратчайшие сроки было установлено, что следы на стенах исторического памятника оставила группа очень молодых, а потому пока не признанных художников. Естественно, их задержали и отвезли «куда следует». Далее, по версии Демократа, КГБ родил коварный план. Он был поставлен перед альтернативой: или он берет все на себя, или к ответственности привлекаются все. Но самое главное коварство КГБ приберег напоследок. Чтобы уберечь друзей от преследования по политическим мотивам, Демократ должен был сознаться в краже магнитофона. Что он и сделал. Нет никаких сомнений в том, что Демократ всю ответственность за содеянное готов был взять на себя. Его дальнейшая жизнь показала, что человек он совестливый и благородный. А вот все остальное из области легенд.

В те времена в КГБ, как и во всем государстве, действовали плановые показатели. Основным показателем пятой службы, отвечавшей за идеологию, была профилактика. Конечно, кого-то доводили до тюрьмы, но увеличивать количество политических заключенных было невыгодно для самих работников КГБ.

Андропов делал все, чтобы избежать повторения 1937 года. Он-то помнил, что запущенную машину репрессий остановить очень трудно. Поэтому в тюрьмы шли те, кого не посадить было невозможно. Либо по поводу этих людей были прямые указания партийных органов. Всем известны истории про добрых сотрудников КГБ, которые помогали тем, кому угрожал арест, покинуть страну. Делалось это не от доброты душевной. В плановом государстве показатели должны постоянно расти. Если в этом году раскрыто 10 преступлений, то на следующий год следует работать лучше и раскрыть 12. Так недолго докатиться и до массовых репрессий. Поэтому у многих был выбор: покинуть Родину или идти в тюрьму. Некоторые выбирали тюрьму.

Самым же любимым делом КГБ была профилактика. Раскрывается очередная группа с не теми настроениями. Проводится проверка, людей вызывают, кого-то принуждают к сотрудничеству, с кем-то просто беседуют. Работа кипит, бумаги пишутся. Конечно, и в КГБ было достаточно дураков, готовых день и ночь раскрывать, расследовать и сажать. Но прагматиков там было значительно больше. Они знали, что умный кот, чтобы его не выгнали на улицу, ловит мышек по одной. Ловит и постоянно показывает хозяину. «Смотри, сколько в доме вредителей, как же ты без меня-то жить будешь?»

При необходимости всю компанию художников можно было бы привлечь за хулиганство. Это такое понятие, под которое можно подверстать многое, тем более что порча памятника старины, по каким бы мотивам это ни делалось, поступок хулиганский. Но ведь посадишь всех, некого будет вызывать на беседу, воспитывать, давать показатель профилактики. Почему же для того, чтобы отдать под суд Демократа, как повод не использовались, например, наркотики или оружие? И то и другое очень легко подкинуть при обыске. Что, при необходимости, сотрудники КГБ проделывали. Все просто. Никакую краденую аппаратуру подбрасывать было не надо. Она была!

Молодежь во все времена увлекалась музыкой. В советские времена любая приличная аппаратура была в дефиците. Народные умельцы собирали необходимое сами. Детали же или блоки элементарно воровали. Срывались телефонные трубки — из них вынимали динамики. Из учреждений пропадали усилители и магнитофоны. Кража у государства большим грехом не считалась. «Несли» все. В русском языке появилось новое слово «несун». Скорее всего, пресловутый магнитофон существовал в реальности. А вот то, что Демократ взял всю вину на себя, это точно. При обычном раскладе дело вообще не доводили до суда. А уж если бы суд состоялся, то срок за такую мелочь был бы условным. Но не повезло. К магнитофону примешалась идеология. История закончилась ко всеобщему государственному удовлетворению. КГБ сообщило начальству, что стены крепости испачкала группа незрелых юнцов. Они уже раскаялись и осознали. Во главе группы стоял вообще мелкий жулик. Он уже наказан. А мы, доблестные чекисты, по-прежнему на страже и, если что, то всегда.

Зачем же Демократу надо было объяснять грехи молодости кознями КГБ? Да потому, что, повзрослев, он, как и положено порядочному человеку, посчитал то, что раньше казалось детской шалостью, глупостью и позором.

Ныне Демократ — профессиональный политик с безупречной репутацией. Он избирался депутатом во все три ГД. Причем проходил туда не по партийным спискам, а по одномандатному округу. Люди ему верят и за него голосуют.

Старую легенду никто не опроверг, но вспоминать историю с кражей Демократ не любит.

Если бы Демократ пошел в политику несколько позже, ему бы не пришлось стыдиться проходного эпизода своей молодости. Произошла переоценка ценностей. Ни уголовное прошлое, ни сомнительное настоящее уже не препятствие для политической деятельности.

Одно время на депутатов различных уровней просто мор напал. Их убивали по 10—12 человек в год. Правоохранительные органы объясняли, что эти убийства связаны с коммерческой деятельностью потерпевших. Можно подумать, что все коммерсанты решают свои проблемы автоматной очередью. Скорее, так поступают не коммерсанты, а люди совсем другой профессии.

Может ли уголовное прошлое или сомнительное настоящее стать компроматом? Вряд ли.

Как уже было сказано, закон позволяет считать несудимыми тех, чья судимость считается «погашенной». Никаких помех для занятия политикой не имеется. С точки зрения избирателя, «быль молодцу не в укор».

Исключением из общего правила можно считать историю в Иркутске. Один из кандидатов, имевший реальные шансы быть избранным, решил не ворошить прошлое. Когда-то против него возбуждалось дело об изнасиловании. История давняя и забытая. Но незадолго до голосования была напечатана фотография обложки уголовного дела. Кандидат не набрал того количества голосов, на которое рассчитывал. Скорее всего, тут имела место ошибка ведущих кампанию политтехнологов. Они не учли, что насильники в уголовной среде самая презираемая группа. Не лучше к насильникам относится и остальное население. Сработала обычная подозрительность. Раз сам не рассказал, раз скрывает, значит, виноват. Пиарщики оставили в биографии кандидата информационные лакуны, чем и смогли воспользоваться конкуренты. Если бы историю с уголовным делом с самого начала обнародовал сам кандидат, то к концу кампании она бы уже не привлекла ничьего интереса.

Принадлежность же кандидата к ОПГ доказать очень трудно. Эти организации не имеют официального членства и не выдают никаких документов.

(ОПГ - организованные преступные группировки. Казалось бы. еще в конце 40-х - начале 50-х были уничтожены корни профессиональной преступности в СССР. Организованное МВД уничтожение «идейных воров» подорвало контакты связанных между собой воровских общин. «Идейные воры», сторонники воровского закона, уничтожались руками «сук», таких же преступников, но «закона» не признававших, служивших в армии и готовых сотрудничать с администрацией мест заключений. Естественно, победили «суки». Воровской «закон» перестал противостоять государственному. Большинство зон стали «красными». Хотя внутри самих зон сохранялась некая иерархия среди заключенных. Некоторые продолжали называть себя ворами, хотя при необходимости сотрудничали с администрацией. Кое-где даже сохранились реликты, соблюдавшие старый «закон», но они уже не делали погоды. К концу 50-х годов преступность в СССР резко снизилась. Основные преступления совершались на бытовой почве. Но в 60-х годах т.н. цеховики, предприимчивые люди, имевшие т.н. нетрудовые доходы, договорились с уголовниками. Надо сказать, что именно цеховики стали основным объектом приложения сил привычных преступников. Кража или ограбление, совершенные в отношении цеховика, были почти безопасны. Ограбленный цеховик редко обращался в милицию. Он не смог бы там доказать, что пропавшее имущество заработано им законным путем. Цеховики предложили уголовникам соглашение. Часть своих доходов они сдают в так называемый общак. Своеобразную воровскую кассу взаимопомощи. За это преступники перестают их грабить, а, наоборот, охраняют от неорганизованных, «залетных» уголовников и выполняют некоторые деликатные поручения. «Общак» быстро стал увеличиваться в размерах, а ответственные за его хранение составили новую элиту преступного мира. Постепенно все стабилизировалось. Союз цеховиков и уголовников не очень беспокоил государство. Считалось, что милиция вполне контролирует ситуацию.

В конце 80-х годов появились первые кооперативы. Быстро сообразив, что производство не дает быстрых заработков, а главное, в любой момент может быть задушено государством, кооператоры перенесли основную активность в торговлю и общепит. Нарождался класс собственников. Так уж повелось на Руси, что чужая собственность очень раздражает тех, кто ее не имеет. Кооператоров стали грабить. Страна была на грани эпидемии преступности. Силами милиции проблему было не решить. Милиция продолжала защищать государство, а не граждан этого государства. Государственные мужи всячески тормозили принятие законов, разрешающих частную охранную деятельность. Они и в мыслях допустить не могли, что государству придется часть силовых функций передать каким-то частникам. Преступность росла, надо было что-то делать.

В чью-то умную чекистскую голову пришла гениальная идея. А не вырастить ли нам собственную «коза ностру». Ведь в США именно мафия добилась снижения уличной преступности. Там, где мафиози обделывали свои делишки, им совсем не нужно было пристальное внимание полиции. Мелких жуликов они призвали к порядку сами. Вот так бы и у нас. А придет время, мы эту доморощенную мафию к ногтю прижмем. Ведь знать-то про нее будем все.

Сказано — сделано. С любовью и заботой вырастили первые бандитские группировки. Им была поставлена задача: охранять частную торговлю от уголовного беспредела. Ну, если за свою охрану они возьмут небольшое вознаграждение, так ведь любой труд должен быть оплачен.

Новая преступность называется организованной не потому, что в группировках железный порядок и идеальная организация труда. Новая преступность называется организованной потому, что ее организовали. Процесс быстро вышел из-под контроля. Начался чисто бандитский беспредел. Банды воевали за сферы влияния. Пролилась кровь. Были налажены контакты с уцелевшими ворами. Сферы влияния поделили. Хватило на всех. Если начиналось все с простого вымогательства наличных денег, то постепенно преступники начали захват легального бизнеса. Почва была благодатной. От налогов уклонялись даже те предприниматели, которые не были напрямую связаны с криминалом. Кроме денег, полученных в результате уклонения от налогов, поборов и реализации хитрых «схем» получения сверхприбыли, в распоряжении бандитов оказались огромные средства от торговли наркотиками. Члены ОПГ вместо «воровского закона» стали жить «по понятиям». «Понятия» от «закона» отличались меньшей обязательностью, но большей ритуальностью. Стало возможным взять деньги у коммерсанта за «защиту» и тут же напустить на него другую банду, поделив пополам то, что удалось отнять. Для решения спорных вопросов между бандами назначались встречи, т.н. стрелки. В то же время полностью в соответствии с «понятиями» можно было прямо на этой встрече попросту пострелять конкурентов. Разговорный русский язык обогатился новыми выражениями: «забить стрелку», «перетереть тему», «фильтровать базар» и др. Если старый воровской жаргон практически не употреблялся законопослушными гражданами, то жаргон т.н. новых русских очень быстро вошел в обиход. Фольклор очень быстро слепил мифологический образ «нового русского», необразованного, но богатого и щедрого. Основная масса населения почему-то считает, что бандиты грабят только богатых. Именно поэтому образ бандита не вызывает у масс презрения и отторжения. Для законопослушного обывателя все, что связано с бандитами, - реальность параллельного мира.)

С одной стороны, все знают, но с другой стороны, не знает никто. ОПГ стали таким же естественным атрибутом общественной и политической жизни, как и многочисленные общественные организации. Невозможно анализировать социальные, политические, экономические проблемы Урала, если упустить из виду организацию, которая называется «уралмашевская группировка».

Проникновение в жизнь Москвы всяких «солнцевских» и «люберецких» стало настолько привычно, что после совершения любого преступления обязательно рассматривается версия «раздела сфер влияния преступных группировок». На территории России образовались удельные княжества, которые постоянно ведут войну на два фронта, друг с другом за сферы влияния и с Россией за власть.

Законодательная база России позволяет криминальным элементам проникать во власть. Проникает криминал во власть вполне легально, через институт выборов. Как же так получилось, что Бог отнял у избирателя разум?

Разум у избирателя на месте. Только разум этот очень практический. «Я понимаю,— говорит себе избиратель,— что те деньги, которые раздает бандитский кандидат, кем-то не доплачены в бюджет. Но не забрали бы эти деньги бандиты, ушли бы деньги в непонятные «закрома Родины», а точнее, по карманам чиновников. А так — «с паршивой овцы хоть шерсти клок». Бедность и жадность — это первая причина, по которой избиратель голосует за кандидатов с «непрозрачной биографией».

Вторая причина, может быть, более веская, это то, что политики не видят в криминале стратегической угрозы для себя. До определенной степени проникновение криминала в политику — очень удобный повод для борьбы со своими конкурентами.

Нет криминалу!

Под этим лозунгом проходили выборы в Законодательное собрание Санкт-Петербурга в 1998 году.

До этих выборов Питер считался «яблочным» городом. Так называемый демократический электорат делился на сторонников «Демократической России» и более респектабельного «Яблока». Как правило, побеждало последнее. В то время одним из вице-губернаторов был руководитель местного отделения «Яблока» И. Артемьев. Закрепившись в исполнительной власти и захватив власть законодательную, «Яблоко» делало Санкт-Петербург плацдармом для наступления на следующих президентских выборах. Это никак не устраивало Кремль. Для ослабления позиций «яблочников» срочно был создан «Блок Юрия Болдырева», претендующий на тот же электорат. Ю. Болдырев имел стойкую репутацию бескомпромиссного борца со злоупотреблениями. Многие горожане считали и считают до сих пор, что Болдырев человек порядочный и честный.

Естественно, часть кандидатов поддерживалась КПРФ и близкими по духу организациями. Кто-то шел от небольших общественных объединений, а кто-то заявлял о себе как о независимом кандидате. Политическая палитра выборов выглядела бы как обычно, если бы не одно «но»... В каждом избирательном округе было выставлено по несколько кандидатов, связанных с преступными группировками. Естественно, эти кандидаты шли либо при поддержке различных общественных организаций, либо как независимые, но Питер — город маленький. Все про всех знают. Постоянные СМИ, чтобы не быть вовлеченными в судебное разбирательство за клевету, ввели термин «кандидаты с непрозрачными биографиями». Само собой разумеется, что никто из «кандидатов с непрозрачными биографиями» не был ранее судим. Род занятий — предприниматель или руководитель карликовой общественной организации.

Городские отделения «Демократической России» и «Яблока» решили использовать эти обстоятельства как ИП и делать на нем PR. Решив, что идея «борьбы с криминалом» дело перспективное, аналогично начали строить свою кампанию и независимые кандидаты. Не обошлось и без комичного. Принадлежащие к разным ОПГ кандидаты тоже начали обвинять друг друга в связях с криминалом. В этой ситуации разумнее всех повели себя коммунисты. Они не влезали в эту склоку и продолжали положительное потенцирование своих кандидатов.

Ю. Болдырев выступил перед избирателями и своим добрым именем поручился за порядочность кандидатов своего избирательного блока. Демократические же организации, что называется, «закусили удила»: «Не пропустим криминал!» У наших политиков любого уровня и любого политического окраса есть одна общая черта. Они свято верят, что именно им предназначено спасти Отечество. Вот и спасают в меру своей разумности. С чисто прагматической точки зрения, «демократам» не следовало так строить свою PR-акцию. «Кандидаты с непрозрачными биографиями» работали в основном с категориями социально незащищенных избирателей. Они «растаскивали» традиционный коммунистический электорат. Прошел первый тур выборов. Всего несколько кандидатов стали депутатами нового ЗакСа с первого захода (из них двое с очень «непрозрачными биографиями»). То, что происходило между первым и вторым туром выборов, стало походить на театр абсурда. Для начала демократические организации потребовали от руководства ГУВД, чтобы милиция опубликовала список кандидатов, явно связанных с криминалом. В милиции служит слишком много юристов, чтобы ее можно было бы втянуть в политическую провокацию. Милиция располагает огромным количеством информации, но не всегда ею делится с обществом. Это нормально. Большая часть милицейской информации — это сведения из агентурных источников. Обнародовать агентурные данные в угоду политикам, значит, рассекретить источники. Ни одна полиция мира на такое не пойдет. Даже если ее об этом просят очень уважаемые люди. Сообразив, что ответственность за акцию придется взять на себя, демократы пообещали собраться, согласовать и опубликовать список тех кандидатов, репутация которых не вызывает сомнения. Дальше произошло то, что всегда происходит с нашими демократическими политиками. Они не смогли договориться между собой. В результате избирателю было предложено два списка безупречных кандидатов. Естественно, в списке «Яблока» были в основном «яблочные» кандидаты, а в списке «Демократической России» —демороссы. Для объективности в оба списка было вставлено по паре фамилий независимых кандидатов.

По инициативе тех, кто прошел в ЗакС в первом туре, в печати появился еще один список, «петербургский». Список получился довольно разношерстным, рядом оказались несколько депутатов старого ЗакСа, известный демократ А. Щелканов, Ю. Шутов (Шутов был избран во втором туре, но подепутатствовал недолго. Прокуратура предъявила ему обвинение в организации убийств известных предпринимателей), несколько фамилий, об обладателях которых было известно только то, что у них есть связи в городской администрации, и... несколько «кандидатов с непрозрачными биографиями». Настоящие авторы этого списка пожелали остаться неизвестными. Была предпринята попытка переложить ответственность за список на губернатора Санкт-Петербурга В. Яковлева. В некоторых СМИ список именовали «губернаторским». (Это был ход, сделанный с очень тонким расчетом. С одной стороны, воспользоваться реальным авторитетом губернатора у горожан, а с другой стороны, в случае необходимости обвинить Яковлева в том, что он, будучи главой исполнительной власти, оказал давление на избирателей). В. Яковлев, обычно попадающийся в ловушки хитрых политиканов, проявил неожиданную мудрость. Он не взял на себя ответственность за составление «петербургского списка». Яковлев сказал, что он этот список только видел. Естественно, что во втором туре в ряде округов победили «кандидаты с непрозрачными биографиями».

Значительная часть этих кандидатов вела избирательную кампанию грамотно. На них работали очень профессиональные специалистыPR. Основными акциями этих кампаний были реальные дела. Закупались «детские городки», у подъездов появлялись скамейки, ремонтировались почтовые ящики. Пожилые люди получали медикаменты и продуктовые наборы.

Одновременно с этим, без всякого стеснения, эксплуатировались «прорехи» в законодательстве. Право избирателя на досрочное голосование использовалось активно: пожилых избирателей приглашали на автобусную экскурсию по городу от имени кандидата. В конце экскурсии автобус подъезжал к месту досрочного голосования. Вежливые молодые люди сопровождали пожилых людей до места. За какого кандидата голосовали наши не избалованные вниманием старики, сомнений не вызывает. Голосовали за того, за кого их просили.

Для того чтобы ремонтировать почтовые ящики, дарить подарки, устраивать экскурсии, необходимы деньги.

Количество денег, потраченных на то, чтобы эмиссары криминальных группировок попали в ЗакС Санкт-Петербурга, трудно представить. Во всяком случае, денег не жалели. Достаточно описать такой эпизод: в одном из округов считалось, что основным конкурентом для одного из странно богатых кандидатов является кандидат Д. Уверенность в том, что Д. пройдет во второй тур, была почти стопроцентной.

Чтобы нейтрализовать Д., был придуман очень остроумный ход. За день до выборов доверенное лицо его соперника собирает сотрудников своей выборной газеты и ставит перед ними задачу: подготовить и сверстать газету, похожую на ту, что выпускает группа поддержки Д. Сделать это необходимо за ночь, чтобы утром номер уже был отпечатан.

Идея была проста. В «своей» газете Д. заявляет, что отказывается от участия во втором туре и призывает избирателей отдать голоса за конкурента. В редакции были четыре девочки-журналистки. Они согласились написать за ночь газету, но не были уверены, что она будет вовремя сверстана, так как они не умеют пользоваться программой верстки. Наниматель вынул деньги, дал каждой по 200 долларов США и спросил: «А теперь умеете?» Газета была написана и сверстана вовремя. Правда, не понадобилась.

Естественно, получающие помощь избиратели догадываются о происхождении этих денег, но когда хочется есть, не до высокой морали.

Бывшие «кандидаты с непрозрачной биографией» теперь уважаемые депутаты. Их очень легко вычислить. В их округах идет постоянная работа по оказанию помощи малоимущим и поддержке ветеранов. Их уважают, к их мнению прислушиваются.

А то, что они с кем-то там связаны, что кто-то их в чем-то подозревает, рядового избирателя волнует мало.

В 1999 году при трагических обстоятельствах погиб депутат ЗакСа В. Новоселов. Довыборы по его 31-му избирательному округу назначались дважды. В первый раз они не состоялись. Был назначен новый срок. После первого тура во второй вышли предприниматель В. Войтановский и помощник депутата ЗакСа А. Пипия. Войтановский человек известный, поэтому для его компрометации использовалось все — и зависть, и нелады с бывшей женой, и отзывы о нем уволенных работников. Но в поддержку Войтановского выступили очень уважаемые и известные люди.

Менее был известен А. Пипия. О нем знали только то, что он сообщил в своей официальной биографии: учился, был на педагогической работе, ныне помощник депутата ЗакСа. При желании конкуренты могли бы покопаться в биографии А. Пипия и найти там много интересного. Например, почему в своей официальной биографии кандидат исказил хронологию. Текст биографии написан так, что у читающего создается впечатление карьерного роста кандидата: завуч школы, директор спортивной школы. На самом деле все было наоборот, сначала директор, а потом завуч. Подобное изложение событий может вызвать вопросы о том, почему кандидат пошел на служебное понижение. А тут уже нетрудно было бы докопаться, что с должности директора спортивной школы А. Пипия ушел не «по собственному желанию».

Перед вторым туром в поддержку А. Пипия выступил бывший депутат Государственной думы от ЛДПР В. Шевченко. Выступил не один, а привлек к сотрудничеству вдову покойного депутата В, Новоселова:

«Всем, всем, всем,

кто помнит имя Виктора Новоселова!

Поддержите на выборах

29 октября А. А. Пипия!!!

«Впереди второй тур выборов, и я призываю отдать свои голоса за Александра Пипия. Именно этот человек поможет нашему округу».

И. В. Новоселова

«Дорогие мои избиратели!!!

Через день предстоят выборы депутата Законодательного собрания Санкт-Петербурга по 31-му избирательному округу. Поэтому сегодня я снова обращаюсь к вам с призывом поддержать на выборах моего друга и коллегу Александра Пипия.

Я хорошо знаю этого человека по долгой совместной работе. Он надежно проверен и в повседневных делах, и в серьезных испытаниях нашего трудного времени. Ему хорошо известны наши общие проблемы, и он умеет их решать, умеет помогать людям и заботиться о них. Это человек надежного слова и реального дела.

Я помню доверие, которое Вы выразили мне весной. Ваши голоса, отданные за Александра Пипия,— это мощная поддержка всем нам — друзьям и соратникам B.C. Новоселова.

Александр Пипия достойно продолжает его дело.

Я могу твердо заявить: ему можно верить. В. А. Шевченко»

Письмо в поддержку кандидата. Оно бы ничем не отличалось от тысяч подобных писем, если бы его автор В.А. Шевченко не находился в розыске по подозрению в вымогательстве.

Лицо, находящееся в розыске, не боится скомпрометировать кандидата в депутаты. (В том, что Шевченко ставит свое имя рядом с именем В. Новоселова, ничего удивительного. Как уже было сказано: Питер — город маленький. Все про всех знают.) Более того, он абсолютно уверен, что пользуется у избирателей авторитетом.

Вывод: ни ранее совершенное преступление, ни принадлежность к ОПГ основой для компромата быть не может.

Очень быстро общество привыкло к тому, что криминал —непременный атрибут нашей жизни. Никто не удивляется.

Однажды группе консультантов поступило предложение выехать в один из северных городов/помочь кандидату на выборах главы администрации. Предложение было заманчивым. Богатый нефтяной район позволял рассчитывать на приличный гонорар за работу. Кроме того, как показывал опыт, именно на Севере и в Сибири ценят хорошего специалиста. Значит, хорошее отношение и знаменитое сибирское гостеприимство обеспечено. Смущала одна деталь. В нефтяном бизнесе бандиты имеют свой интерес. Если они заинтересованы провести на выборах другого кандидата, то работа против них чревата большими неприятностями.

Один из консультантов в 1992 году проводил в этом городе учебу для городских руководителей. С одним из них он в то время сошелся очень близко. Было решено, прежде чем давать согласие на работу, навести справки у человека, знающего местную обстановку. Вот содержание телефонного разговора:

- Знаешь, N зовет помочь ему на выборах. Что скажешь?

- Что скажу? Конечно, приезжай. N - классный мужик, ты его должен помнить. Он был помощником главы администрации.

- Но вот понимаешь, у нас тут говорят, что у вас все бандиты контролируют. Приедешь, а им не понравится.

- Не преувеличивай. У нас бандитов не больше, чем у вас. А что до опасений, то N сам их всех контролирует...

От предложений г. N было решено отказаться. Работать на бандитов не менее опасно, чем против них. Выборы - это все-таки лотерея. А вдруг не удастся победить. Бандитам же потом ничего не докажешь.

Нельзя сказать, что проникновение криминала в политику проходит без всяких препятствий. В особых случаях, когда представитель криминала рвется во власть исполнительную, верховная власть вмешивается, подчас нарушая законы. А что делать, если такие законы,

Казалось бы, основой для компромата может служить близость к непопулярным фигурам нашего времени. Оказывается, тоже не всегда. «Зловещая тень Чубайса» за спиной не помешала Б. Немцову и И. Хакамаде победить своих соперников в одномандатных округах.

Охранник

Был у самого большого Начальника Охранник. Мыл его в бане, бегал ему за водкой (в своей книге Охранник описал, как однажды достал из кармана 100 долларов и отправил подчиненного за водкой. Правда, не объяснил, откуда у государственного служащего доллары. Зарплату-то платят в рублях. Неужели взятки брал?), но и охранял, понятное дело. Большого Начальника народ не любил. Так прямо и говорил: «Банду Начальника под суд!» Охранника народ не любил тоже. А Охранник вблизи начальства совсем распустился, то пошлет своих подчиненных в масках охрану коммерческого банка мордой в снег окунуть, то еще чего учудит.

Дошло уже до того, что министрами стали назначать только с согласия Охранника.

А еще Охранник прикормил одного дикого Олигарха. Сначала просто подкармливал его казенными бутербродами (олигархи они бедные и всегда есть хотят), а потом приручил и познакомил с Начальником. А Олигарх оказался неблагодарным и всех стал учить плохому.

Со временем Начальник прихварывать стал. На работу почти не ходит. Больше бумаги у себя на даче читает. А тут, как назло, выборы подоспели. Надо Начальнику на второй срок избираться, а шансов почти никаких. В народе настроения вредные. Мол, мало того, что Начальник нелюбимый, так еще и больной весь. Можно сказать, инвалид. Куда такого нам на второй срок.

Раньше бы Начальник как крикнул, как свистнул, как на танк бы залез. Все враги разом бы и побежали. Но нет сил у Начальника по танкам лазить. Стар стал, слаб.

И решил Охранник любимому Начальнику службу сослужить. Пришел он к Начальнику и говорит: «Не нужны нам никакие выборы. Мы тебя уже раз выбирали. Давай всякие выборы отменим. Будешь ты у нас начальником пожизненно. А уж мы, охранники, тебя в обиду не дадим. Кто слово против, мы его сразу мордой в снег или кулаком по сопатке». То, что предлагал Охранник, было по сути государственным переворотом. Захват власти силой с непредсказуемыми последствиями. Думал Охранник, что обрадуется Начальник, подарит ему за идею золотой портсигар, прижмет к сердцу и прослезится. Вышло же совсем по-другому. Рассердился Начальник, кричит: «Ты что, такой-сякой, задумал, ты зачем мне на Конституцию наступить хочешь? Знаю я вас, охранников. Сначала охраняете, а потом сами в начальники лезете. Это я еще в школе проходил из истории Древнего Рима». Выгнал Начальник Охранника под дождь на улицу в чем был, да не одного выгнал, а вместе с товарищами.

Погоревал Охранник, погоревал, потом написал книгу про Начальника. Про все написал. Как водку пили, как в бане парились. Про жену его написал, про деток. Даже про то написал, куда Начальник свое грязное белье складывает. Никаких тайн не оставил.

А охранникам чужие тайны раскрывать не положено. Нехорошо это — чужие тайны раскрывать.

После всего этого другой бы на улицу от стыда ходить боялся. А Охранник не боится. Ходит гоголем, голову держит прямо. И народ его шибко залюбил. То ли за то, что на Конституцию хотел наступить, то ли за то, что Начальника предал.

Короче, выбрали Охранника в Государственную думу Конституцию охранять. И раз выбрали, и два. И еще выберут. Народ у нас охранников любит.

Близость к непопулярной фигуре, даже усугубленная неблаговидными поступками, не всегда удачная основа для компромата. Фигура, близость к которой прописана, должна быть инфернальна. В отношении этой фигуры должен хорошо поработать политический PR. Подобными качествами обладает Б. Березовский, но это фигура временная. Как только СМИ утратят интерес к Б. Б., политическому PR понадобится новый герой.

До недавнего времени основой для эффективного компромата могло быть богатство кандидата. В этом случае эксплуатировалась элементарная зависть и подозрительность. Бизнесмен, банкир, торговец воспринимались избирателем как классовые враги. «Если богат — значит, наворовал»,— считал избиратель и делал выбор в пользу юриста, экономиста или опытного управленца. Последние выборы показали, что все больше бизнесменов открыто входят в политику.

Видимо, через некоторое время личная эффективность кандидата в экономической сфере будет восприниматься положительно. Состоятельные люди идут в политику под лозунгом: «Я смог заработать для себя, теперь заработаю для вас». Этот лозунг хорошо воспринимает часть избирателей.

Конечно, еще некоторое время имущественное неравенство будет можно эксплуатировать как один из аспектов компромата, но недолго. Пока что всеобщее неприятие вызывают только т.н. олигархи. Эту страшилку придумали специалисты политического PR, обслуживающие идею усиления и централизации власти.

Достаточно часто для создания компромата специалисты политического PR эксплуатируют предрассудки, прочно осевшие в массовом сознании на уровне общественной психологии.

Как известно, общественное (массовое) сознание двухуровневое.

Первый уровень — это общественная идеология. То, что морально-идеологически декларируется обществом: «Бог един», «все люди - братья», «люди рождаются равными и свободными», «не укради», «не убий» и т. д.

Второй уровень — общественная психология. Она на фазу отстает от идеологии: «как молишься?», «какого ты роду-племени?», «мир делится на своих и чужих» и т. д. На этом уровне общественного сознания проявляется феномен «выхода из равенства». Именно «выходом из равенства» можно объяснить желание большинства диктовать свою волю меньшинству. Чтобы рационализовать «выход из равенства», «чужим» приписываются некие неприемлемые, порицаемые черты.

В первую очередь в политическом PR эксплуатируются национальные предрассудки и отступления от табуированных норм поведения.

Этническое происхождение кандидатов, вероисповедание, нетрадиционное сексуальное поведение могут стать основой для компромата. Этичность или неэтичность описываемого приема не обсуждается. Как уже было сказано, политический PR действует в «зоне дозволенных манипуляций». Не дозволено разжигать национальную или религиозную ненависть. Опираться же на то, что уже существует,— допустимо.

Последствия так называемой ленинской национальной политики, породившей внутри империи территории с титульными нациями, еще долго будут отзываться недоверием между представителями различных этносов.

В маленькой Карачаево-Черкесии большая национальная проблема. Выборы главы республики сопровождались открытыми столкновениями между карачаевцами и черкесами. С одной стороны, победу на выборах карачаевца В. Семенова черкесы воспринимали как «выход из равенства». Черкесов в республике меньше, чем карачаевцев, но они тоже титульная нация. В качестве основы для компромата против Семенова использовалось и этническое происхождение жены. Жена главы Карачаево-Черкесии — чеченка.

Таблица 1. СПИСОК ПОПУЛЯРНЫХ РОССИЙСКИХ ПОЛИТИКОВ

№

Политик

Ксенофобский аргумент

Реакция электората

1

Рохлин Л. Я.

Еврей

Был избран в ГД. Популярен даже после смерти

2

Кобзон И. Д.

Еврей

Дважды избирался в ГД по одномандатному округу. Очень популярен

3

Жириновский В. В.

Папа-юрист (отец еврей)

Популярный политик

4

Явлинский Г. А.

Мать еврейка

Популярный политик

5

Абрамович Р. А.

Отец еврей

Избран в ГД по одномандатному округу

6

Примаков Е. М.

Мать еврейка

Популярный политик

7

Хакамада И. М.

Отец японец, мать еврейка

Неоднократно избиралась в ГД по одномандатным округам

8

Немцов Б. Е.

Отец еврей

Избран в ГД по одномандатному округ

Таблица составлена на основании материалов, распространявшихся различными группировками во время выборов.— Прим.автора.Б. Березовский, избиравшийся в ГД от Карачаево-Черкесии, использовал существующие противоречия и опирался как на черкесское, так и на русское население республики.

Национальное недоверие как основа для компромата одинаково успешно используется как на тех территориях, где титульная нация составляет большинство, так и на тех территориях, где она большинства не составляет.

В первом случае победы титульных кандидатов не объясняются чистой арифметикой. За арифметикой стоит многолетнее взаимное недоверие, привычка делить мир на «своих» и «чужих». Если «своих» больше, то «чужого» к власти не подпустят. Пусть «свой» объективно хуже, но он — «свой».

Там же, где титульная нация не составляет абсолютного большинства, отношение к кандидатам определяется, с одной стороны, принадлежностью к общему культурному пространству, с другой стороны, принципом «выхода из равенства».

Очень показательно в этом отношении электоральное поведение жителей Уфы. В столице Башкортостана представителей титульной нации всего 17%. Основная часть населения — русские и татары. И те и другие — традиционное городское население. Причем татары в основном роскультурные. Башкиры до недавнего времени могли считаться традиционно сельским населением.

Представители различных национальных общин Башкирии по-разному реагируют на социально-экономические трудности. Наименьшую удовлетворенность своим материальным положением выказывают русские. За ними идут татары. Среди башкир неудовлетворенных материальным положением меньше, чем среди других групп населения. Объясняется это не тем, что руководство республики ведет особую протекционистскую политику по отношению к башкирам. Просто представители традиционного городского населения более амбициозны и либо не готовы дополнительно работать, либо их готовность к дополнительному заработку ограничивается различными условиями. Представители русской и татарской части населения не хотят заниматься торговлей, наиболее предпочтительный для них вариант получения дополнительного дохода — работа по специальности. Башкиры, недавние выходцы из деревень, в случае нужды готовы браться за любую работу. Процент башкир, проживающих в столице, увеличивается не столько за счет их миграции из деревни в город, сколько за счет того, что дети от смешанных браков русских и башкир регистрируются как представители титульной нации. В то же время представительство башкир в структурах исполнительной власти значительно превышает в процентном отношении их пропорцию от общего числа населения.

Русские и татары воспринимают это как «выход из равенства». Поэтому на выборах в больших городских округах как русские, так и татары имеют равные шансы. В то же время русская часть городского населения испытывает некоторое недоверие по отношению к татарам. Ввиду того, что большую часть населения республики составляют татары, существуют специально для них созданные СМИ, выходящие на татарском языке (газеты, «Татарское радио», специальные передачи на ТВ).

Это воспринимается как «выход из равенства» значительной частью русского населения. Что, соответственно, порождает национальную подозрительность. Проходят выборы в Национальное собрание Башкортостана. В выходной день русские смотрят по телевизору выступления кандидатов. Одна из кандидаток обращается к избирателям на татарском языке. После выступления дается видеосюжет: глава администрации Уфы призывает жителей города голосовать именно за нее. Раздается реплика: «Во татары как друг друга протаскивают!» После этого завязывается общий разговор на тему «Скоро русским здесь вообще житья не будет». В группе находился местный психолог, принимавший участие в выборной кампании и имевший информацию о содержании исследований электоральных настроений. Он решил усложнить ситуацию и проследить за изменением настроения участников дискуссии. Не возражая по существу, психолог сказал: «А говорят, у него мать — русская». Началось обсуждение, кто важнее для человека — отец или мать. В конце концов был сделан вывод: «Этот нас не выдаст!»

Значительно слабее феномен «выхода из равенства» проявляется на территориях, не имеющих титульной нации. В Сибири и на Крайнем Севере национальные различия стираются образованием новой общности («Мы — северяне», «Мы — сибиряки»). На других территориях, где подавляющая часть населения — русские (или роскультурные), эксплуатация национальных предрассудков для компрометации кандидатов возможна, если опираться на стойкие национальные фобии.

В настоящее время в политическом PR эксплуатируется общее неприятие выходцев из Закавказья, страх перед чеченцами и антисемитизм.

Результативность использования национальных фобий зависит от масштаба выборов.

Если при выборах в местные законодательные органы часть избирателей уже на этапе сбора подписей может отказать в поддержке кандидату с тюркской фамилией («И так от черных жизни нет»), на региональных выборах и выборах в больших думских округах этот феномен не срабатывает. В кампаниях этого уровня голосуют за известного человека, независимо от его этнического происхождения. Наиболее показателен пример Амангельды Тулеева. Губернатор Кемеровской области пользуется беспрецедентной поддержкой населения. В ряде городов Сибири во главе администраций уже не один срок стоят политики с тюркскими фамилиями.

Это не значит, что не делается попыток реализовать национальные фобии для компрометации политиков на «больших» выборах. Так, во время выборов в ГД в ряде городов были распространены письма от различных, якобы чеченских, землячеств в поддержку Г. Явлинского. Это не особенно подорвало и без того слабые позиции «Яблока», но и не прибавило этой партии популярности.

Попытки разыграть антисемитскую карту на «больших» выборах также не приносят успеха.

Вывод: эксплуатация национальных фобий в качестве основы компромата неэффективна в больших избирательных округах. В маленьких округах, где идет борьба за каждый голос, использование подобной технологии может принести кандидату небольшой перевес. Напрашивается вопрос, почему некоторые федеральные политики, близкие к руководству КПРФ, периодически делают антисемитские заявления? Естественно, коммунисты, чей политический PR строится грамотно и профессионально, понимают, что ксенофобия не такое уж действенное средство завоевания симпатии избирателей. В то же время коммунисты постоянно борются за сохранение электората.

Традиционный коммунистический электорат медленно, но верно уменьшается. Частично в силу естественной убыли, частично потому, что появляющиеся политические силы становятся более привлекательными для избирателя.

Часть традиционного коммунистического электората на последних думских выборах распределялась между ОВР и движением «Единство».

На президентских выборах 2000 года избиратели, ранее голосовавшие за лидера КПРФ Г. Зюганова, сделали выбор в пользу В. Путина (данные экзет пулс, проведенного на избирательных участках г. Бутурлиновка Воронежской области).

К подобной ситуации КПРФ давно была готова и предприняла ряд перспективных шагов.

Еще несколько лет тому назад коммунистам удалось расширить сферу влияния, возглавив объединение национально-патриотических сил. После того как наиболее умеренная часть объединения разошлась с коммунистами, их специалисты по PR разработали долговременную программу «почкования».

Первым отпочковался В. Ампилов — лидер «Трудовой России». Его задача привлечь своими экстремистскими акциями городских маргиналов. По логике, именно Ампилов должен был бы эксплуатировать самые темные инстинкты толпы — жадность, зависть, ксенофобию. Но сам Ампилов, убежденный коммунист-интернационалист, делит людей по классовому признаку. Заставить В. Ампилова произносить антисемитские лозунги не может никакая партийная дисциплина.

На неблагодарную роль официального коммунистического антисемита согласился отставной генерал А. Макашов. Попав в большую политику, генерал в ней несколько потерялся. Не имея особых способностей к законотворчеству, он, что называется, маялся бездельем. Постепенно к нему теряли интерес СМИ. Генерал понимал, что еще немного и с его «революционными» заслугами перестанут считаться и ему придется уйти в политическое небытие. Когда представилась возможность вернуться в родную стихию митинговой политики, Макашов дал согласие.

Кроме того, генерал понимает, что, привлекая ксенофобов на сторону КПРФ, он ослабляет позиции нарождающегося российского фашизма. Пока националистически настроенный избиратель голосует за коммунистов, у национал-экстремистов нет электоральной базы, а значит, и политического будущего. Сам А. Макашов ни в коем случае не является антисемитом. (Несколько лет назад его любимый племянник женился на женщине, которая «по закону Моисея и Израиля» считается еврейкой. От дяди не поступало никаких возражений. Свадьба была «с генералом». По слухам, А. Макашов очень любит новую родственницу и проявляет к семье племянника внимание и заботу.)

Приходится признать, что и среди видных членов КПРФ есть искренние ксенофобы. Это, например, рабочий-депутат В. Шандыбин. По его собственным словам, он в ГД неустанно борется с империализмом и сионизмом. И то и другое для замороченного еще советской пропагандой Шандыбина что-то очень нехорошее. Объяснить ему, что сионизм ему лично не угрожает, что это не про него, так ведь не поймет. Глуп. Но называть его в глаза антисемитом не рекомендуется. Может обидеться.

Нашумевшее высказывание нового курского губернатора, а по совместительству секретаря обкома КПРФ В. Михайлова об еврейке-матери А. Руцкого партией санкционировано не было. Это личная инициатива дурака.

Почкование КПРФ продолжается. Уже создано избирательное объединение «Россия» под председательством «умеренного» коммуниста Г. Селезнева. Это была тщательно продуманная PR-акция, заранее обеспеченная легендой о «готовящемся расколе» в КПРФ.

Почкование — это не только попытка коммунистов охватить все сегменты электорального рынка. Это еще и запас прочности организации. В случае запрета КПРФ (в России можно ожидать чего угодно) партия плавно перетекает в уже готовую структуру.

До недавнего времени КПРФ была единственной политической силой, работающей на перспективу и ведущей борьбу за голос каждого избирателя. Но времена меняются. В конце концов партия попала в разработку кремлевских политтехнологов. В 2001 году, когда стало ясно, что КПРФ не стала партией социал-демократического типа, было решено ослабить ее влияние в ГД. Для этого по инициативе центристов было пересмотрено пакетное соглашение, и коммунисты потеряли большинство постов. Как и рассчитывали политтехнологи, руководство партии с этим не смирилось и предложило коммунистам уйти в «глухую» оппозицию. Естественно, с этим не смирились несколько авторитетных политиков умеренной ориентации, они открыто выступили против руководства КПРФ, были исключены из партии и на основе селезневского движения «Россия» начали формирование новой, умеренной и конструктивной организации. Так коммунистическая заготовка «на черный день» обернулась против самой партии).

Интересный ход на выборах ЗакС Ленинградской области сделала группа поддержки директора предприятия «Ленинградсланец» Г. Фраймана. Предполагая, что в борьбе с их кандидатом могут использоваться ксенофобские аргументы, в самом начале кампании они изготовили плакат: «Самый короткий анекдот — еврей-шахтер». Фрайман действительно начинал свою карьеру в забое, он известен всем сланцевчанам. Подобный ход сразу закрыл тему этнического происхождения кандидата и выбил почву из-под ног ксенофобов.

Перед вторым туром дополнительных выборов в Законодательное собрание Санкт-Петербурга в почтовых ящиках жителей одного из районов появилась листовка следующего содержания:

«Дорогие избиратели 44-го округа!

Совет Ассоциации защиты прав сексуальных меньшинств „Надежда" обращается к вам с просьбой обязательно прийти на выборы депутата Законодательного собрания 15 октября и проголосовать за самого достойного, на наш взгляд, кандидата — Константина Сухенко.

Мы знаем Константина давно. Этот необыкновенный человек очень много сделал для развития «голубого» движения в нашем городе и, в частности, в Приморском районе. С его помощью были открыты первые в городе, а возможно, и в стране, клубы для отдыха людей гомосексуальной ориентации, такие, как клубы „69", „Лагуна" и др.

Константин Сухенко в своей журналистской деятельности всегда отстаивал демократические взгляды на сексуальную революцию в стране. Он — один из первых, кто призвал со страниц печати сорвать „пуританские маски" и заниматься любовью с тем, с кем хочется.

Дорогие друзья! Поддержите Константина Сухенко, кандидата от „Блока Константина Севенарда", депутата Госдумы — фракция „Единство".

Если вы поддержите Константина Сухенко — в Приморском районе откроются наконец места, где мужчина сможет познакомиться с мужчиной, мальчик — с мальчиком, девушка с девушкой.

Приходите на выборы и поддержите Константина Сухенко, порядочного человека!

Совет Ассоциации защиты прав сексуальных меньшинств „Надежда"»

Данная листовка выпущена с целью скомпрометировать кандидата. Основой компромата является обвинение в нарушении норм табуированного поведения. Подобные материалы довольно часто появляются во время местных выборов. Как показывают результаты опросов, обвинение в нарушении табуированных норм поведения может сильно повредить кандидату. Иногда подобные материалы делаются в комплексе. Сначала избирателя информируют, что кандидата поддерживает непопулярная в округе политическая сила, после этого сообщается о несуществующих богатствах кандидата и, наконец, что кандидат нарушает нормы та-буированного поведения. В конце акции выходит материал, рассчитанный на «тетю Машу»: «Не голосуйте за И. И. Иванова, потому что он коммунист, банкир и гомосексуалист».

Естественно, большинство подобных материалов не имеет реального основания. Это в чистом виде «черная информация». В данном конкретном случае оба кандидата были поддержаны «Единством». Шансы у них были примерно равны, но имя и фамилия конкурента С-хенко указывали на его некоренное происхождение. Видимо, команда соперника решила уравнять шансы.

Опыт показывает, что для компрометации кандидата «черные» материалы значительно эффективнее «белых».

Само же привлечение в качестве компрометирующих аргументов нарушения норм табуированного поведения действует на небольшую часть избирателей и не может полностью скомпрометировать кандидата.

Если речь заходит об изготовлении действенного компромата, следует помнить, что

PR — это не столько аргументы, сколько методы их доведения до сведения избирателя.

Ясно, что компрометирующие аргументы сами по себе недостаточно эффективны. Для того, чтобы они были действенны, составление содержащих компромат информационных блоков имеет свою специфику.

Так же как и при работе с обычной PR-информацией, в этой части работы активно применяются методы визуализации и генерализации информации. Чтобы генерализованная информация выглядела более достоверной, ее усиливают версификацией.

Высказывание и развитие различных версий, основанных на неполных, достроенных путем логических рассуждений фактах, метод не новый. И журналисты, и писатели часто пишут в жанре версий, конструируя прошлое или будущее. В политическом PR версия — острый инструмент. При версификации сознательно высказывается ошибочное, но правдоподобное допущение. После этого идет строгое и логичное доказательство. Психиатры давно заметили, что бред многих психически больных удивительно логичен. Но логикой подтверждается неверная посылка.

Вообще, опыт психиатрии еще мало используется для управления массовым сознанием.

Кроме того, при составлении информационных блоков компрометирующего характера необходимо учитывать стремление потребителя информации самому заполнять информационные лакуны. Легкий намек на «известные» обстоятельства, недоказуемые, но вполне возможные, действует сильнее прямой и грубой агитации.

Образцовым PR-материалом из вышедших во время последних региональных кампаний можно считать статью В. Говорова «Пейзаж тюменских выборов» («Комсомольская правда» от 1 декабря 2000 г.).

Цель материала — отрицательно потенцировать и, по возможности, скомпрометировать кандидата на должность губернатора Тюменской области Сергея Собянина.

Материал сделан технически грамотно: статья, занимающая целую газетную полосу, разбита подзаголовками. Такой материал может освоить даже неквалифицированный читатель.

Для того чтобы оценить техническую точность статьи, достаточно познакомиться только с одним разделом.

ЭКЗАМЕН НА ДОЛЖНОСТЬ КАНДИДАТА

Сергей Собянин к олигархам пока не относится, наверное, поэтому он остался в родной для него Тюменской области, от границ которой до ближайшего таможенного поста далеко. Герой не относится к ненавистным олигархам «пока». У него все впереди. Если бы у него была возможность, он наверняка бы не платил таможенные пошлины.

Еще в 1990—1993 годах Сергей Собянин последовательно занимал должности начальника налоговой службы, а позднее мэра города Когалыма, а для чего существует налоговая инспекция в городе, который целиком и полностью зависит от действий градообразующего предприятия, объяснять, наверное, не надо. После этого обычно становятся мэром, и, несмотря на то, что в переводе с языка ханты название города Когалыма означает «гиблое место», отсюда вполне реально выдвинуться на более серьезные позиции.

Мастерски употребленные квантификаторы «наверное» и «обычно» создают у читающего впечатление, что переход с должности главы налоговой инспекции на должность мэра — дело обычное. Оставляющий информационную лакуну намек «это объяснять не надо» позволяет домыслить информацию. Например: «В городах, где основные доходы идут от градообразующего предприятия, все зависят от налоговой инспекции». Хотя, если подумать, в этом случае все зависят от директора предприятия. Но ценность представленного материала именно в том, что он позволяет не думать, а только додумывать.

Его сегодняшнюю должность заместителя представителя президента в округе назвать незначительной нельзя. Ей предшествовал период пребывания не только на должности председателя Думы Ханты-Мансийского округа, но и члена Совета Федерации, что позволило Сергею Собянину установить вполне определенные отношения с Москвой.

Квантификатор «вполне определенные» указывает на некие порочные, противоестественные отношения. Опять же «рука Москвы», т. е. ставка на противостояние Москвы и периферии.

Эти отношения стали еще более интересными в прямой связи с позицией Собянина в Совете Федерации, где он возглавляет Комитет по конституционному законодательству и судебно-правовым вопросам, в свое время занятый разбирательством дела бывшего прокурора страны Юрия Скуратова, а в таких ситуациях связи устанавливаются быстро.

Естественно, не говорится о том, какую позицию занимал Собянин в «деле Скуратова». Главное то, что эта позиция в чем-то порочна. Одновременно делается намек на некие связи. Короче, Собянин что-то сделал не по совести и за это получил серьезную поддержку от кого-то.

Но московские связи, похоже, оказались слишком слабыми, а после известий о решении президента о роспуске Совета Федерации в нынешнем составе и безуспешных попыток закрепиться в столичных кругах появилась острая потребность вернуться в родной регион и установить статус-кво в родной области.

Всего в одном абзаце задействованы практически все методы придания версии о том, что Собянин решил баллотироваться в губернаторы потому, что в Москве для него не нашлось места, высокой степени достоверности.

Но неожиданно разработанный заранее механизм продвижения Сергея Собянина на должность губернатора дал серьезный сбой, поскольку поддерживающие его силы оказались не только в оппозиции Президенту. Но и за пределами Российской Федерации.

При помощи намека Собянин одновременно противопоставляется популярному Президенту и ставится в один ряд с инфернальной фигурой Березовского. (Кто еще из тех, кто не согласен с Президентом, сейчас находится за границей? Только Б. Березовский.). Вполне естественная ситуация, когда при планировании серьезной избирательной кампании заранее разрабатывается ее механизм, в отношении С. Собянина приобретает черты некоего заговора.

Кстати, сторонников теории заговора среди избирателей много. В заговор верят. Очень показательна в этом отношении история санкт-петербургских выборов 1998 года.

Когда после первого тура выборов в Законодательное собрание стало ясно, что кандидаты от партии «Яблоко» имеют очень сильные позиции и могут составить большинство в новом ЗакСе, по телевидению три вечера шла передача о многолетнем и давнем заговоре «мировой закулисы». Среди кадров, выдернутых из старых советских идеологических программ и сопровождаемых квалифицированным текстом, постоянно размещались изображения лидера партии «Яблока» Г. Явлинского. Все это вместе должно было создать впечатление, что целью «мирового заговора» является захват законодательной власти в городе. Причем делается это руками сторонников «Яблока».

Среди тех, на чьи голоса могло рассчитывать «Яблоко», оказалось достаточно сторонников «теории заговора». Часть «яблочных» голосов ушла к кандидатам «Блока Ю. Болдырева», близких к ним по политическим и экономическим позициям, но в «порочных связях» не замеченных.

Остановить же процесс выдвижения стало довольно затруднительно, а поддерживать - проблематично, поскольку представлять интересы людей, не нашедших общего языка с новым президентом, одновременно находясь в должности заместителя представителя президента, совсем не просто.

Разумеется, в конечном итоге можно только с той или иной степенью уверенности говорить о наиболее вероятных силах, участвующих в поддержке кандидата, но ход выборов в самое ближайшее время расставит все по своим местам.

Чтобы не быть обвиненным в клевете, в данном абзаце автор материала указывает, что все, что говорилось выше, его авторская версия событий. Для читателя это отступление просто связка между двумя темами раздела.

Впрочем, для самого Сергея Собянина простого участия в выборах может оказаться вполне достаточно.

С этого момента кончается компрометация кандидата и начинается обычное отрицательное потенцирование. Соревнование с Леонидом Рокецким само по себе в состоянии прибавить политического веса, который в дальнейшем может пригодиться при продвижении на другие должности. Среди других должностей могут оказаться как позиции в федеральном округе, так и переезд в Москву, например, в качестве депутата Государственной Думы.

Версия о том, что С. Собянин участвует в выборах, чтобы повысить свою популярность, «раскрутиться» на более высоком уровне. Такой прием достаточно распространен. Достаточно вспомнить никому не известного М. Шакума, который выдвинул себя кандидатом в президенты, стал известен и прошел в ГД как политик федерального уровня.

Главное, чтобы избиратели поняли, что даже если им и нравится Собянин, то голосовать за него не надо, для него губернаторские выборы просто элемент политической игры.

Предложенный вниманию читателя материал мог бы считаться образцом так называемого черного PR, если бы «черный» PR по целям и средствам чем-нибудь отличался от «белого».

PR, он и в Африке PR

Идет спектакль. За время действия прорисованы основные сюжетные линии и характеры героев. Последний же акт построен таким образом, что зрителю непонятно, чем же закончилась история, которую разыгрывали актеры. «Пусть додумывает зритель»,— говорит режиссер.

На возможности додумать строится еще один метод компрометации соперников, применяемый в политическом PR. Это метод объективизации. Метод довольно молод. Еще два года тому назад он вообще не применялся. В настоящее время применяется очень широко, также имеет много преимуществ по сравнению с другими. Главное и основное преимущество метода — его простота.

Для составления объективных текстов не надо ничего придумывать, не обязательно и владеть сложной техникой подачи информации. Основой для информационных блоков служат биографические материалы, опубликованные конкурентами. Сами информационные блоки — вариант антибиографии. Но вариант ненавязчивый. Ни одного плохого слова о сопернике. Просто то, что он сам о себе говорит, подано либо потенцированно, либо так, чтобы сказанное выглядело информацией с низкой степенью достоверности. Короче, пусть додумывает избиратель. Обычно подобные материалы выпускаются под заголовками: «Решать нам», «Избиратель имеет право знать» и т. д.

1. Нотяг Вячеслав Онуфриевич, национальность не указывает (значит, есть что скрывать). 1960 г. рождения. Окончил высшую профсоюзную школу. Музыкант. Директор собственной школы «Праздник». Опыта депутатской работы не имеет. Общество «Народная солидарность».

2.Терентьев Юрий Григорьевич, русский, 1941 г. рождения. Окончил Ленинградский механический институт в 1969 году. По 1991 год работал на заводе «Арсенал». С1991 года — первый секретарь Ленинградского комитета Российской коммунистической рабочей партии. Депутат ЗС 1995—1998 гг., помощник депутата Госдумы.

3.Дулов Сергей Александрович, национальность не указывает, 1955г. рождения. Окончил Ленинградский механический институт. Работала «оборонке», ушел в депутатскую деятельность. Возглавлял муниципальный совет № 44 «Московская застава», но не оправдал надежд. Дальнейшую судьбу связывает с движением «Яблоко» и деятельностью в качестве депутата ЗС.

4.Василенко Геннадий Карпович, 1948 г. рождения. Генеральный директор ОАО «Петро-лакт». ОПД «Развитие предпринимательства». Иных сведений не имеем.

5.Калугин Владимир Николаевич, национальность не указывает, 1951 г. рождения. Окончил ЛИАП, Институт торговли, Академию народного хозяйства. Создатель рынка «Звездный», что способствовало получению ученой степени — доктора экономических наук, академика ряда международных академий, лауреатства, грамот и орденов. «Выдающаяся личность России» времен Ельцина. Опыта депутатской работы не имеет.

6.Калашов Владимир Николаевич, национальность не указывает, 1944 г. рождения. Окончил Высшее военное авиационное училище. Демобилизован по болезни, стал юристом. Был президентом топливной компании. Возглавляет региональное отделение Партии пенсионеров. Депутатского опыта работы не имеет.

10. Пипия Александр Александрович, национальность не указывает. Ему 42 года. Учился в институте. Работал в системе народного образования на административных должностях. Тяготеет к распределению гуманитарной помощи. Помощник депутата ЗС. Партийность не известна. Судимостей не имеет.

Думайте сами, решайте сами

(«Ветеранская правда», № 8,октябрь 2000 г.)

Из представленного материала видно, что практически все депутаты не без греха. Какого? Это пусть решает сам избиратель: кто-то скрывает национальность (значит, есть что скрывать), один просто больной человек, другой - «человек эпохи Ельцина». Наибольший интерес представляет «объективка» на кандидата А. А. Пипия. Про него единственного указано, что судимости не имеет. Что бы это значило?

Естественно, с точки зрения авторов материала, наиболее предпочтителен для избирателя кандидат Ю. Г. Терентьев. Ничего не скрывает, отличная биография, имеет опыт депутатской деятельности. Он единственный не скомпрометирован.

Еще несколько лет тому назад компромат делался тупо и прямо. Все течет, все меняется.

Есть еще один почти беспроигрышный способ скомпрометировать кандидата. О нем рассказал питерский журналист М. Добрецов. Во время выборов губернатора Санкт-Петербурга он работал в сетевом агентстве новостей и отвечал за освещение выборов. Добрецову удалось договориться об интервью с несколькими кандидатами. Первое интервью он сделал как обычно: поговорил с кандидатом, расшифровал запись, отредактировал текст, согласовал вариант с «автором» и отдал на ленту. Вторым его собеседником был Ю. Ю. Болдырев. Этот пришел на интервью со своим диктофоном и предупредил, что если журналист изменит текст, то у него будут большие неприятности. После расшифровки интервью не было отредактировано, а пошло на ленту в первозданном виде. Через два дня в сетевых СМИ было опубликовано открытое письмо на имя главного редактора агентства. Автор письма называл агентство «сетевым жандармом», преследующим демократически настроенных кандидатов, и высказывал предположение, что за всей акцией стоят некие темные силы. На самом деле все было просто. Опубликованное в первозданном виде интервью продемонстрировало читателю интеллектуальный уровень кандидата.

Этот же прием Добрецов повторил еще с несколькими кандидатами с неизменным результатом. Теперь он понимает, что если хочешь скомпрометировать политика, дай ему свободно высказаться. Остальное он сделает сам.

Иногда на компромат приходится реагировать всерьез. Это происходит тогда, когда «противники» берут событие, которое имело место быть, но несколько сдвигают ориентиры. Так, во время губернаторских выборов в Санкт-Петербурге в 2003 году, неизвестные «доброжелатели» решили скомпрометировать кандидата С. Беляева. Они разместили сначала в Интернете, а потом процитировали в обычных СМИ (чтобы не подставить издания под судебное разбирательство «по факту клеветы») письмо, подписанное работниками аэропорта Шереметьево, о якобы имевших место нарушениях состороны Беляева в то время, когда он исполнял обязанности генерального директора аэропорта. Чтобы не пересказывать всю историю, сообщим, что автор предоставил материал «Дорога ложка к обеду, а донос к выборам», который был размещен на правах политической рекламы и оплачен из избирательного фонда С. Г. Беляева в газете «Вечерний Петербург» (№ 171). Это был пример как серьезного ответа на компромат, так и некоторого авторского тщеславия. После публикации ни один из затронутых персонажей не имел к С. Беляеву никаких правовых претензий. Выходит, чтобы работать в зоне компромата, не обязательно врать. Можно говорить правду. А, как известно, «правду говорить легко и приятно».

ДОРОГА ЛОЖКА К ОБЕДУ, А ДОНОС К ВЫБОРАМ

16 сентября 2003 года новостные агентства с потрясающим единодушием растиражировали сообщение о том, что группа сотрудников Международного аэропорта Шереметьево выступила с открытым письмом в отношении бывшего генерального директора МАШ Сергея Беляева. Иначе чем криком души это письмо не назовешь. В первую очередь, авторы письма перечисляют все договора, которые С. Беляев заключал, будучи в должности генерального директора, и сообщают всем заинтересованным и не заинтересованным лицам о том, что деятельность Беляева принесла аэропорту Шереметьева многомиллионные убытки. При этом делается прозрачный намек, что все перечисленные договора бывший генеральный директор заключал исключительно в корыстных целях, дабы переложить миллионы долларов из государственного кармана в свой собственный.

Вообще, открытые письма — жанр специфический. Не столько эпистолярный, сколько тревожный.

Если бы С. Беляев и поныне исполнял должность Генерального директора МАШ, появление открытого письма в адрес какой-либо высокой инстанции было бы вполне логичным, но адресат письма не Президент, не правительство и даже не Генеральная прокуратура. Письмо обращено к избирателям города Санкт-Петербурга. А суть этого письма очевидна: «Не голосуйте за Беляева!». Если бы открытое письмо москвичей, обеспокоенных судьбой Петербурга, появилось в июне, на момент регистрации С. Беляева кандидатом в губернаторы Санкт-Петербурга — все было бы объяснимо. Московские товарищи предупредили бы петербуржцев о том, что Беляев — фигура сомнительная. Естественно, граждане города на Неве не стали бы давать свои подписи в поддержку его кандидатуры, и вопрос закрылся бы сам собой. Но почему-то коллективный разум и гражданская совесть проснулись у работников МАШ аккурат в тот момент, когда стало ясно: С. Г. Беляев — реальнй претендент на должность губернатора Санкт-Петербурга, Это значит, коллективный разум и гражданская совесть москвичей тихо дремали, пока кто-то их не разбудил, как декабристы Герцена. Конечно, всю тему можно было бы закрыть при помощи простой арифметики. Авторы письма тонко намекают, что, работая в Шереметьево, Беляев увеличил свое состояние практически на миллиард долларов. Элементарная логика подсказывает, что человек, имеющий такие средства, не будет бороться за должность, которая пока что ничего, кроме неприятностей, не сулит. В крайнем случае, если уж ему придет в голову такая блажь, как губернаторское кресло, то он его элементарно купит, как сделал на Чукотке Р. Абрамович, но в том-то и расчет, что никто не будет анализировать ситуацию или поднимать архивы только ради того, чтобы установить правду-истину. У нас ведь как: «то ли он украл, то ли у него украли, но что-то было».

А потому, прежде чем закрыть тему, необходимо ненадолго вернуться к истории вопроса.

КТО ВЫ. ДОКТОР БЕЛЯЕВ?

Это не ирония. Сергей Георгиевич Беляев действительно доктор. Доктор наук, профессор, почетный член Академии политологии, автор множества научных работ и учебника по антикризисному управлению.

Когда было принято решение заменить руководителя ОАО «Международный аэропорт Шереметьево», Председатель Правительства РФ Касьянов рассматривал две кандидатуры: заместителя министра транспорта К. Руппеля и руководителя научного центра Высшей школы

предпринимательства и приватизации С. Беляева. Решение было принято в пользу Беляева.

Вот тут-то и стало ясно, что в России при кадровых назначениях слово премьера хоть и весомое, но не последнее. А те, кто оставляет за собой последнее слово, Беляева рассматривают как фигуру временную и компромиссную. О чем ему тут же дали понять на самой изысканной бюрократической «фене». Для начала вновь назначенного генерального директора ОАО не ввели в совет директоров. Мол, чего зря бумагу переводить, человек-то временный. Беляев намека не понял и начал работать. Второй намек был более прозрачный: исполнявший обязанности генерального директора Е. Бахтеев на несколько месяцев задержал передачу дел. Беляев опять не понял и с головой окунулся в работу.

Почему-то принято считать, что «антикризисное управление» — это, прежде всего — изменение структуры. Беляев начал с «культуры», с культуры отношений. Коллективный трудовой договор с персоналом аэропорта был подписан не через профсоюзную организацию, а на общем собрании. Каждый член коллектива знал, что он подписывает и на каких условиях. Беляев увеличил на 40% базовые ставки служащих. Была повышена и премиальная составляющая. В результате заработная плата увеличилась на треть. Несмотря на это, компания продолжала испытывать кадровый голод. Не хватало квалифицированных менеджеров высшего звена. Бытовало ошибочное мнение, что все талантливые руководители проживают в пределах Садового кольца. Беляев сломал этот стереотип. Он стал приглашать на работу перспективных руководителей с периферии, а чтобы они не рассматривали работу в Шереметьево как временную, заключал с ними договоры о предоставлении ссуд на строительство жилья сроком на 10 лет. И хотя условия получения ссуды были жесткие (18 % годовых), люди на это пошли.

Другой вопрос, как повысить доходы, чтобы получить средства на изменение культуры отношений.

Вот тут дошла очередь и до структуры. Дело в том, что любой аэропорт получает доход от двух видов деятельности: авиационной (обслуживание самолетов, арендная плата авиакомпаний) и неавиационной (торговля, паркинги, обслуживание пассажиров, дополнительные услуги). Авиационную деятельность компания обеспечивает через продажу билетов — повысить доход от нее можно только увеличив объем перевозок, иначе авиакомпании уйдут к конкурентам.

А вот доход от неавиационной деятельности — индикатор уровня развития бизнеса. Существуют некие средние показатели. Там, где бизнесом управляют плохо, доходы от обоих видов деятельности составляют пятьдесят на пятьдесят. Успешный же аэропорт получает 70 % своих доходов от неавиационных видов деятельности. До прихода Беляева в Шереметьево этот показатель был 30%. И это было не потому, что аэропорт — невыгодное место для бизнеса, просто схема его была крайне непрозрачна. Значительная часть доходов уходила в

тень, а крайне низкая оплата за аренду площадей вообще будила нехорошие подозрения.

Итак, схема получения доходов была полностью пересмотрена. Ввели систему концессий. В результате за право работы на территории аэропорта предприниматели теперь отдают от 15 % до 22% своей выручки. Причем выручка контролируется. Естественно, такое положение дел не могло удовлетворить тех служащих, которые ранее жили на взятки. Начался саботаж. Саботажников уволили. Навели порядок в оплате за места для рекламы, получили дохода свыше миллиона долларов. Пересмотрели схему расписания чартерных рейсов и получили 2,5 миллиона долларов прибыли.

Наконец дошла очередь и до производственного комплекса, которым руководил заместитель генерального директора Е. Бахтеев. С удивлением Беляев обнаружил, что его заместитель, человек, облаченный высоким доверием совета директоров, закупил неподходящую для российских условий антиобледенительную технику, да еще и по завышенной цене. В результате убытки составили около 3 миллионов долларов. Списать такие деньги на простую некомпетентность было невозможно. Назначили аудиторскую проверку деятельности производственного отдела. Результаты были просто потрясающие. Как выяснили аудиторы, в аэропорту неэффективно использовалась аэродромная техника, в гараже ремонтировались машины частных лиц, а на капитальный ремонт было перерасходовано более 1 миллиона рублей, причем за счет того, что оплачивались невыполненные работы. На территории аэропорта (аэропорта!) были обнаружены 33 неучтенные организации. В результате заниженной арендной платы ОАО «МАШ» недополучил доход в 1,34 миллиона долларов.

Выяснилось, что находящийся в структуре производственного комплекса аэропорта Центр деловой авиации не принимал участия в планировании полетов деловой авиации. Этим почему-то напрямую занималось одно из подразделений Государственной службы гражданской авиации.

Для тех, кто не совсем понимает дела авиационные, маленькое пояснение: без всякого досмотра багажа через VIP-зал, минуя контроль службы безопасности «МАШ», налетное поле проходили какие-то люди. А мы удивляемся, как это террористы умудряются летать на отдых и лечение за границу!?

А о таких мелочах, как невыполнение суточных планов прилета и отлета (убыток только за третий квартал 2001 года — 108 миллионов рублей), говорить просто смешно.

Не обошлось и без анекдота: во время аудиторской проверки в Шереметьево позвонили из аэропорта Шеннон, что в Ирландии, и деликатно напомнили, что у них завис миллион долларов за оплату производственной деятельности ОАО «Международный аэропорт Шереметьево». Откуда и за что эти деньги, выяснить аудиторам не удалось — в бухгалтерии на этот счет не было никаких документов.

За доказанный эпизод, т.е. закупку негодной техники по завышенной цене, Е. Бахтеев был уволен, а материалы аудиторской проверки передали в прокуратуру. Там до сих пор выясняют, был ли в действиях гражданина Бахтеева состав преступления или нет.

После увольнения Бахтеева Сергею Георгиевичу Беляеву в очередной раз намекнули, причем очень прозрачно. Ему позвонил лично руководитель ГСГА А. Нерадько, крайне обеспокоенный увольнением пусть и высокопоставленного, но чужого работника. Тут бы Беляеву сообразить, что дело не в Бахтееве, а в чем-то более существенном, но ему было не до того. Беляев решал проблему корпоративного развития компании.

КОМУ ДОСТАНЕТСЯ ШЕРЕМЕТЬЕВО?

Именно проблема развития аэропорта, а точнее, нерешение этой проблемы, привела к отставке бывшего руководства ОАО «Международный аэропорт Шереметьево». Слишком много интересов завязано на проекте стоимостью в 300 миллионов долларов. Кто вложит деньги в строительство Шереметьево-3, тот и будет его контролировать. После долгих переговоров С. Беляеву удалось выйти на схему: 50 % плюс одна акция нового терминала будет в собственности ОАО «Международный аэропорт Шереметьево», 25 % плюс одна акция будет принадлежать российской компании «Аэрофлот», 25% минус две акции попадают в собственность иностранного инвестора. Попросту говоря, иностранцы имеют право получать выгоду от вложенных денег, но не могут претендовать на полный контроль за деятельностью российского аэропорта. Все участники сделки были согласны, но тут последовал... нет, не намек. Время намеков кончилось. Раздался грубый окрик: «Отставить!». Кричали из Министерства экономического развития. Дело в том, что глава данного министерства, а по совместительству председатель совета директоров ОАО «Международный аэропорт Шереметьево» Г. Греф отвечает в Правительстве РФ за программу привлечения иностранных инвестиций. По его мнению, строительство Шереметьево-3 должно полностью осуществляться на деньги западного инвестора, немецкой фирмы «ХОХ-ТИВ». Беляев с этим не согласился. Коса нашла на камень.

Логику Грефа-чиновника понять было можно: приведя 300 миллионов долларов он существенно повысит свой служебный показатель. Такая сумма будет красиво смотреться в отчете. Но следует понимать, что любой гражданский аэропорт — объект стратегический, как и равный ему военный аэропорт. Ни один министр, находясь в здравом уме и твердой памяти, не будет ратовать за предоставление права собственности на военный объект иностранной фирме, даже самой расчудесной, А вот Греф был готов пойти на этот рискованный шаг. (Кстати, Г. Греф уже не председатель совета директоров «МАШ», а реконструкция аэропорта идет по схеме, разработанной Беляевым.)

Таким образом, С. Беляев оказался грешником вдвойне. Во-первых, он не согласился с всесильным министром, во-вторых, лишил доходов тех, кто «крышевал» весь беспредел на территории МАШ. Естественно, С. Беляева стали увольнять. Увольняли его дважды, и оба раза восстанавливали по суду. В конце концов ему все это надоело, и он ушел сам.

Вот, собственно, и вся страшная история.

По справедливости, следовало бы заметить, что те, кто дважды нарушал закон в отношении С. Беляева, пытались привлечь на свою сторону прокуратуру. Правда, неудачно — прокуратура отказала в возбуждении уголовного дела: все, что делал С. Беляев на посту генерального директора МАШ, он делал по закону.

СТАРЫЕ ПЕСНИ О ГЛАВНОМ

И вот теперь, по прошествии многих месяцев «группа товарищей» вынула из нафталина отвергнутые прокуратурой материалы и выбросила их на информационный рынок.

Глядя на все это, поневоле вспоминаешь «старые, добрые времена», когда трудящиеся в своих коллективных письмах возмущались диссидентом Сахаровым или клеймили «отщепенца» Солженицына. (Пикантность ситуации усиливалась тем, что о Сахарове граждане узнавали только из текста своего письма, а Солженицына, естественно, не читали). Суть не в том, знают ли «авторы» коллективного письма правду или их использовали, что называется, «втемную». Суть в том, что время выборов высшего должностного лица Санкт-Петербурга, когда СМИ, даже размещая политическую рекламу, ведут себя крайне осторожно, был широко растиражирован ложный донос на самого реального кандидата в губернаторы.

Во время этой избирательной компании очень много шло разговоров о том, что против «одного из кандидатов» постоянно используются «грязные» технологии и весь город завален продукцией «черного PR». Насколько подобные утверждения соответствуют истине, не нам судить. Мы не судьи, мы – избиратели. И как избератели мы можем спросить всех, кто так печется о репутации «одного из кандидатов»: «Скажите, гости московские, а тиражирование ложного доноса – это что, технология «белая и пушистая», а введение избирателя в заблуждение в отношении «другого кандидата» – это PRбелый, как платье невесты?

А вообще-то составление и распространение компрометирующих материалов на конкурентов – это одна из составных деятельности тех, кто занимается политическим PR. Нравится это кому-то или нет.

АДМИНИСТРАТИВНЫЙ РЕСУРС, КАК ТЕХНОЛОГИЯ

Учитывая всероссийское укрепление “вертикали власти”, административный ресурс (АР) как чельная и законченная PR-технология достоин отдельного разговора.

Смешно было бы, если бы те, кто владеет властными полномочиями или за счет применения «технологии денег» получили к ним доступ, этим не пользовались, но, до определенного времени, использование «административного ресурса» в большинстве случаев не было обозначено как базовая, стратегическая технология. Но, как говорится, все течет, все изменяется.

Конечно, следует разделять естественные, если можно так выразиться, элементы АР и технологические, запланированные заранее и применяемые для трансформации процедуры демократических выборов в формат запланированного и управляемого процесса.

Никто не станет спорить с тем, что любые действия лица, находящегося у власти – сами по себе отдельный ИП. Таким образом, известность того, кто уже функционирует во власти, изначально выше, чем у претендентов. Это объективная ситуация, которую можно слегка усилить или ослабить за счет «игры в СМИ», но базовая ситуация сохраняется. Учитывая, что нынче электронные СМИ легко управляемы либо административно, либо финансово, легко можно договориться, чтобы, например, лидера коммунистов Г. Зюганова показывали реже, чем В. Жириновского, и создать впечатление о политической инертности того же Зюганова. Можно, не особо кривя душой, подробно освещать деятельность главы администрации на любом уровне, естественно, несравнимом с освещением деятельности его возможных соперников. Соперникам же придется самим создавать значимые ИП, чтобы хоть как-то напомнить о себе. Причем найденные ими ИП зачастую работают на того, против кого они направлены.

Представим себе ситуацию, что некий потенциальный кандидат на место в исполнительной власти публично выступил с критикой действующей администрации в сфере, например, теплоснабжения. С некими цифрами в руках он пытается доказать, что при тех средствах, которые имеются в бюджете, администрация могла бы сделать в области снабжения населения горячей водой в десять раз больше, чем делает, но просто этого не хочет. По закону о СМИ, те, кого так или иначе критиковали в прессе, имеют право на ответ, причем в том же издании (это как минимум) и совершенно бесплатно.

Действующий администратор, отвечая на обвинения, пользуется теми же цифрами, но он говорит не о том, что можно сделать (а можно и не сделать), а о том, что уже сделано. Мало того, если тема, затронутая оппонентом, вызвала интерес, он возвращается к ней, и не один раз. Таким образом, к моменту выборов нарастает еще одно преимущество, которое дает должность и которое можно рассматривать как одну из техник АР: один из персонажей ведет агитацию в категориях намерения, а другой в категориях деятельности.

При выборах во власть исполнительную АР работает так же на действующего народного избранника, как и на представителя власти исполнительной. Действующий депутат представляет свой отчет о проделанной работе как одно из средств агитации. У того, кто выборной должности не занимал, такой возможности нет, он может только обещать. Опять идет асимметричный диалог: деятельность против намерений. Кроме того, у действующего депутата, что называется, «все схвачено» в сфере социальной помощи пенсионерам и инвалидам, налажены отношения с местной администрацией и общественными организациями и, как правило, отлажены связи с работниками бюджетной сферы (учителя и врачи), чье влияние на избирателя очень велико. Причем все эти связи образовались у действующего депутата благодаря тому, что он может оказывать влияние на перераспределение бюджетных средств. У его потенциальных соперников такой возможности нет. Конечно, они могут побороться за электорат, организовав некие центры и фонды, но тогда сразу встает вопрос о том, что решение идти на выборы необходимо принимать, как минимум, за год, чтобы успеть «прикормить» достаточное количество активных избирателей. Да и деньги для этого потребуются серьезные. Действующий депутат использует бюджетные деньги, а потенциальный кандидат — свои (или деньги спонсора, но без всяких гарантий возврата).

Таким образом, мы видим, что наличие должности автоматически дает АР.

Творческий же подход к использованию своего служебного положения в корыстных целях позволяет нарастить АР практически без ограничений. Тут все зависит от юридической грамотности (во всяком случае, до недавнего времени зависело) и от смекалки.

Самый известный способ реализации АР - наличие лояльного руководства в избирательной комиссии. Существуют постоянно действующие избирательные комиссии, и в них, как правило, работают люди, которые ранее работали в исполнительной власти, а потому лояльные ее руководителям. А вот участковые избирательные комиссии создаются под выборы, но и там руководят «опытные», т. е. посаженые кем-то председатель и секретарь.

Возможности избирательных комиссий для влияния на ход выборов огромны. Именно избирательная комиссия может отказать в регистрации неугодному кандидату, как на законных основаниях, так и по надуманному поводу. Например, известны случаи, когда кандидату отказывали в регистрации потому, что количество подписей, которые он собрал, намного превышает требуемый минимум.

Избирательная комиссия может принять решение о снятии кандидата с регистрации за незначительное нарушение, но оставить его конкурента за аналогичное деяние. Но, конечно, комиссии проще всего отказать кандидату в регистрации на основании того, что он представил в комиссию некачественные подписи в свою поддержку. Этот прием отлично срабатывает на тех выборах, когда требуется собрать большое количество подписей. Тому есть объективные причины. Сбором подписей занимаются практически профессиональные структуры, которые имеют много своих маленьких секретов.

Дело в том, что оплата сборщиков подписей сдельная. Допустим, из бюджета кампании (естественно, не официального) на одну подпись ассигнуется 10 рублей. Из них 9 рублей собственно сборщику, а 1 рубль — оплата руководителей процесса. Все начинается с того, что руководитель старается заплатить за подпись не положенные 9 рублей, а рублей 7-8, чтобы увеличить свой заработок. Сборщики об этом знают и, если у них есть возможность облегчить себе работу и заполнить подписные листы при помощи какой-нибудь базы данных, они это делают. Некоторые руководители с самого начала рассчитывают на базы данных и вместо сборщиков нанимают бригаду «писарей», которые и заполняют подписные листы. Об этой практике все знают, и даже если база данных, которая использовалась при сборе подписей, совпадает с той, которая есть в комиссии, всегда можно проверить подозрительные подписи у тех, от чьего имени они поставлены (а можно и не проверять). Таким образом, кандидаты уже при проверке подписей ставятся в неравное положение. Подписные листы одного кандидата изучают с пристрастием, а у другого подписные листы просматривают формально. А для верности вполне реально во время сбора подписей внедрить несколько «диверсантов», которые сдадут заведомо негодные подписи. Это довольно легко, так как во время сбора подписей сборщики работают сразу на нескольких кандидатов, чтобы побольше заработать. Главное, сообщить своему человечку в избирательной комиссии, что у кандидата X подписи фальшивые, а все остальное будет сделано на законных основаниях.

Конечно, по действующему законодательству, любой кандидат может вместо подписей внести денежный залог, но, во-первых, размер залога достаточно велик, и это наносит большой ущерб избирательному фонду кандидата, во-вторых, не все кандидаты уверены, что смогут обеспечить наполнение своего фонда за время проведения кампании, и заранее экономят деньги на агитацию, но главное — внесение залога вместо подписей вредит имиджу кандидата. Какой же это кандидат, если он не может обеспечить себе даже минимальную поддержку!

Реализация АР на уровне участковой избирательной комиссии не ограничивается возможностью фальсификации избирательных бюллетеней. Это слишком грубо и проходит только в регионах, имеющих свою национальную специфику (например, в Башкирии), или уж совсем в медвежьих углах, куда не ступала нога наблюдателя. Зато члены участковой избирательной комиссии с удовольствием «помогают» заполнить избирательный бюллетень людям, которые или пришли на избирательный участок, но уже, по состоянию здоровья, плохо ориентируются в пространстве, либо при вывозе избирательных урн на дом. Именно дома члены избирательной комиссии «по просьбе избирателя», который сам не может поставить отметку в бюллетене для голосования, делают это за него. Закон, регулирующий выборы, предусматривает только нижнюю возрастную линию избирательного ценза, верхней границы не существует. Поэтому люди преклонного возраста, в состоянии сильного склероза, такие же полноправные избиратели, как и все остальные. Грех не помочь бабушке или дедушке заполнить избирательный бюллетень. А жалобу чьего-нибудь наблюдателя на то, что член комиссии фактически проголосовал за избирателя, вышестоящая избирательная комиссия всерьез не примет — АР в полный рост. Вторым по значению приемом реализации АР является расширение возможностей за счет медиаресурсов. Никто не удивится, когда СМИ, учрежденное администрацией, всячески эту администрацию поддерживает, но при этом есть еще возможность ослабить медиаресурс конкурента. Можно, пользуясь связями на уровне Министерства печати, приостановить действие лицензии радиостанции или телекомпании, как это было сделано во время выборов мэра в городе Сочи, можно сменить руководство регионального отделения РТР, как это произошло в НАО. Кроме того, связи сопутствующие АР, позволяют организовать публикации в СМИ, принадлежащих муниципалитетам и общественным организациям. Тираж у этих изданий маленький, но жители определенных территорий привыкли их читать. Естественно, освещение деятельности лица, обладающего АР, в этих изданиях делается не в плане его выборной активности, а как реализация ИП ньюсмейкера: «К нам приехал, к нам приехал Иван Иванович дорогой!».

Хороший результат дает блокировка организации встреч конкурента. Дело в том, что бесплатно предоставлять помещения для встреч с кандидатами обязаны только государственные (бюджетные) организации. Для кандидата, обладающего АР, эти помещения будут предоставлены без ограничений, а вот его конкуренты или не получат помещения вовсе или будут должны, естественно неофициально, платить за помещение руководителям предприятий. О том, что у действующих руководителей хорошо налажены отношения с командирами воинских частей, базирующихся на их территориях, даже и говорить не стоит. Так что голосование за нужного кандидата на «закрытых» участках будет обеспечено. То, что формально независимые общественные организации на самом деле очень зависят от местной администрации, понятно. Тут и вопрос аренды помещений, и льготы по местному налогообложению, и многое другое. Поэтому кандидат, обладающий АР, пользуется поддержкой этих организаций, прежде всего ветеранских и инвалидных.

При наличии хорошего финансирования, можно попробовать уравнять шансы: просто дать денег на что-нибудь руководителю общественной организации, а он проведет через совет официальное решение о вашей поддержке, но будет ли это решение исполняться на уровне первичных организаций, именно там, где происходит голосование, это еще «бабушка надвое сказала» — первички функционируют автономно и не будут ссориться с местными властями, которые поддерживают того, кто обладает АР.

В конце концов, можно обменять возможности, которые дает АР, на деньги в поддержку СМИ, принадлежащих конкретным людям. Что и было сделано в 1996 году во время выборов Президента РФ. Группа олигархов, известная как «семибанкирщина», употребила все свои возможности для поддержки Б. Н. Ельцина. За что им была обещана продажа очень неплохих кусков госсобственности на очень выгодных условиях.

Как известно, в 1996 году именно манипуляции с АР очень заметно повлияли на демократический механизм волеизъявления избирателей. С. Лисовский, отвечавший в команде Ельцина за молодежную программу и, естественно, имевший доступ ко всей информации, утверждает, что по окончании выборов они с товарищами, в узком кругу, выпили за конец профессии пиарщика. Действительно, а зачем нужны специалисты по PR, если основную работу можно сделать за счет АР? Но считать выборы 1996 года первым в новейшей истории России случаем стратегической реализации АР было бы неправильно.

До президентских выборов было еще Беловежское соглашение. Если не вдаваться в подробности и детали, юридически ситуация выглядела так: сначала во всех республиках СССР прошел референдум, на котором выяснилось, что большинство граждан страны за сохранение единого государства, т.е. воля народа была высказана однозначно. После этого в определенное время, в определенном месте встретились три человека, имеющие АР, и заключили соглашение, отменившее результаты референдума.

Особую пикантность этому пьяному безобразию придает то, что все было согласовано с администрацией США, которая, как известно, готова «жизнь положить» за демократию. На этот раз американцы почему-то встали на сторону АР, вместе с бывшими советскими аппаратчиками. Одновременно были нарушены Хельсинские соглашения о нерушимости границ, но это уже такая мелочь, о которой и говорить не стоит.

После 1996 года при помощи АР на разных территориях делались неоднократные попытки направить народное волеизъявление в нужное русло, но это были тактические ходы и, что интересно, не всегда успешные.

Но с официально провозглашенным курсом на укрепление «властной вертикали» АР неизбежно должен был выделиться из всего веера политических технологий как стратегический способ обеспечения прохождения нужных кандидатур на выборные посты. Что и произошло в Санкт-Петербурге на выборах губернатора в 2003 году.

Стратегическое применение

административного ресурса на выборах

губернатора Санкт-Петербурга

Итак, весна 2003 года, город Санкт-Петербург — родина Президента РФ. До выборов губернатора оставался год. Осенью 2002 года прошли выборы в городской ЗакС. Стараниями представителя Президента В. Черкесова основной состав ЗакСа не лоялен действующему губернатору В. Яковлеву. (Во время выборов его административный ресурс не сработал, а точнее, не сработали те, кого он нанял проводить выборы. Причем, когда мы говорим «он нанял», то на самом деле имеем в виду жену губернатора Ирину Ивановну. Именно И. Яковлева согласовывала кандидатуры исполнителей, отбирала кандидатов, распределяла финансовые потоки. Более идиотской ситуации, чем на выборах 2002 года видеть не приходилось: первый пакет в семь округов был отдан на откуп В. Таланову. Начался лихорадочный поиск проходных кандидатов. Из всех, кого нашли, более-менее годился один, но он быстро поссорился с Талановым и отказался участвовать в выборах. Остальные кандидаты — люди без биографии, в основном из «своей» среды. Главное условие — «чтоб Ирине Ивановне понравился». Но Таланову хоть дали работать с начала сентября. Зато самый большой пакет из одиннадцати округов ждал команду В. Большакова, который должен был вернуться из Красноярска всего за месяц до выборов. Довольно большой пакет округов был отдан москвичам, которые приехали откровенно зарабатывать деньги. Остальными округами руководили мелкие операторы. Не было ни единой стратегии, ни единой организации. Были округа, где соперничали друг с другом по два кандидата «от Яковлева». АР губернатора конкурировал в округах с АР действующих депутатов, причем счет оказался в пользу последних. А когда начались сложности с финансированием, стало ясно — сам В. Яковлев по каким-то причинам в этих выборах не заинтересован.)

Это обстоятельство можно было бы считать положительным — когда есть некоторое противостояние между исполнительной и законодательной властью, то в пылу их ссор и споров народу перепадает немного пряников, но с самого начала деятельности нового ЗакСа разгорается дискуссия по поводу возможности для В. Яковлева стать губернатором в третий раз. Теоретически такое было возможно: ежели норму, ограничивающую деятельность глав регионов двумя сроками, сочли возможным не применять на некоторых территориях, то чем Петербург хуже.

Сам В. Яковлев даже не держит паузы, он неоднократно заявляет, что не планирует избираться на новый срок. Но ведь окончательное решение не за ним. Те, кто стоит за спиной губернатора, усиленно раздувают интригу.

Одновременно по разным каналам идут утечки информации о том, что Яковлеву готовят перевод в Москву.

Неожиданно перед самым празднованием трехсотлетия города на Северо-Запад назначен новый полпред Президента РФ — В. И. Матвиенко. Та самая, что на прошлых выборах стала проигрывать Яковлеву с таким разгромным счетом, что ее предпочли вызвать обратно в Москву.

Все понимают, что Матвиенко либо должна обеспечить угодную Кремлю кандидатуру, либо попробовать второй раз пройти выборы лично. Сама Валентина Ивановна отказывается говорить на эту тему до городского юбилея. Но это только видимая часть политического айсберга.

В это же время в полпредстве идут постоянные консультации с городскими политиками. По странной случайности один из муниципальных депутатов обращается с запросом в Уставный суд. Суть запроса: «Имеет ли право В. Яковлев идти на третий срок? ». Ответ, естественно, отрицательный. Всю эту комедию усиленно пиарят.

Одновременно в народ запускается легенда о том, что раз губернатор не может баллотироваться на третий срок, то и работать он не будет, а потому вот-вот в городе наступит вакуум власти, подготовка к зиме будет сорвана и Петербург замерзнет, как Папанин на льдине.

Естественно, всю эту комедию пытаются свалить на Путина. Мол, Президент лично заинтересован в том, чтобы «на хозяйство» сел верный ему человек. Как обычно в подобных случаях, идет подмена понятий: интересы различных группировок в кремлевской администрации пытаются приписать лично Президенту. На самом деле готовится очередной передел петербургского рынка. Необходимо самые лакомые куски отнять у тех, кто стоит за Яковлевым, и поделить. Вот тут в товарищах согласия нет. Волошин и его группировка пытаются обеспечить в городе интересы «семейного» бизнеса. Кремлевские «чекисты» готовят свою кандидатуру, которая будет поддерживать близкие им бизнес-структуры.

Наконец свершилось: праздники прошли, Яковлев сослан на повышение, пора назвать имя того, кто займет его место, но имя не называется. В Кремле не договорились. С точки зрения «семейных», самая удобная кандидатура В. Матвиенко. Будучи полпредом она сама по себе ИП и уже приобрела высокую известность. После того, как выясняется, что возможный кандидат на должность губернатора от «правых» А. Лихачев реальных шансов не имеет, к ним присоединяется А. Чубайс. Он предлагает следующий формат: Матвиенко становится губернатором, но реально управлять городом будет председатель правительства, естественно, его человек. Выборы еще официально не объявлены, но в городе появляются сотрудники Г. Павловского и арендуют целый этаж в Доме прессы на Фонтанке. Через неделю В. И. Матвиенко заявит о своей готовности идти на выборы. На самом деле Матвиенко и те, кто стоял за ее спиной, приняли это решение несколько раньше, именно тогда, когда городской ЗакС принял новый «Закон о выборах высшего должностного лица Санкт-Петербурга». Именно в этом Законе была предельно снижена норма явки на выборы. Объяснялось это тем, что многие горожане в день выборов могут находиться на даче. Учитывая традиционно высокую явку на выборы губернатора, объяснение неубедительное. Просто уже утверждена стратегия АР и заранее понятно, что многие петербуржцы на представление этого политического «шапито» не придут.

В обстановке строгой секретности готовится выдвижение кандидатуры Матвиенко. Секретность обусловлена тем, что Путин еще не принял решения, кого ему поддержать, тем более что «чекисты» настаивают на кандидатуре Г. Полтавченко.

В конце июня команда Матвиенко делает сильный технолого-бюрократический ход: решение принято. Расчет на то, что поставленный перед фактом В. Путин не сможет отозвать недавно назначенного полпреда. Действительно, на возмущение «чекистов» таким коварством Президент отвечает: «Ну не увольнять же мне ее после этого».

Теперь осталось обеспечить демократический антураж. Для этого подбираются несколько кандидатур, которые не только не могут составить конкуренцию полпреду, но просто готовы на нее работать. Наиболее надежный соратник— бывший секретарь горкома КПСС, а ныне директор макаронной фабрики В. Ефимов. На стороне Матвиенко играет и депутат Государственной Думы П. Шелищ. Но выборы в одни ворота не состоялись. Во-первых, свою кандидатуру выдвигает М. Амосов, главный питерский «яблочник», во-вторых, неожиданно, как рояль в кустах, находят финансирование для А. Б. Марковой, вице-губернатора «яковлевского призыва». Из тех же источников финансируется кампания двух депутатов ЗакСа К. Сухенко и А. Тимофеева, и примерно 500 тысяч долларов выделено на проект «против всех». В кампании принимает участие еще один депутат ЗакСа — В. Войтановский, но он просто «раскручивает» себя перед думскими выборами.

(Но даже если сложить средства, выделенные на всех этих кандидатов вместе взятых, у Матвиенко денег было на порядок больше. Для нее открыта так называемая финансовая линия, нижний предел которой 12 миллионов долларов):

Поначалу мало кто обращает внимание на то, что в качестве кандидата регистрируется бывший заместитель А. Собчака С. Г. Беляев. Он быстро собирает подписи, сдает их и... уходит в тень, а потому долгое время его всерьез никто не принимает.

Реализация АР в пользу Матвиенко начинается, как по нотам, с подписей. Сама Валентина Ивановна сначала тоже сдала подписные листы, но на следующий день приехала и внесла залог, невнятно пояснив, что против нее, якобы, ведется «организованная работа». Понимать это следовало так: враги внедрили во время сбора подписей диверсантов. На самом деле никаких диверсантов не было. Изначально сборщики подписей за Матвиенко рассчитывали на использование базы данных. (Сам автор тоже подписался, естественно, от имени В. А. Яковлева, в поддержку Матвиенко после того, как узнал, что паспортные данные вписывать не надо.)

Кто-то умный просто сообразил, что там, где позволено нарушение ради дела, обязательно кто-то нарушит и ради себя, а потому посоветовал В. Матвиенко заменить подписи залогом, тем более что по генеральному плану было решено снять наиболее сильных кандидатов М. Амосова и А. Маркову, придравшись к сданным в их пользу подписям.

Первый блин вышел комковатый и неубедительный: Амосов просто приводил в комиссию тех, кто, по мнению проверяющих, ничего не подписывал, что же касается Марковой, то тут было сложнее. Подписи для нее собирали «профессионалы» со своими профессиональными хитростями, но база ГУВД, на основании которой проводилась сверка подписей, тоже оказалась «кривой». Маркову пришлось зарегистрировать. Как и положено при использовании АР, заранее было «зачищено» питерское телевидение. Уволили не только тех журналистов, которые действительно являлись сторонниками бывшего губернатора, но и тех, кто просто позволял себе самостоятельную позицию (при Яковлеве это было возможно) и, естественно, сменили руководство телекомпании.

На первом этапе выборов активную работу вели только Матвиенко, Шелищ, Амосов и Маркова. Беспрепятственно вели работу агитаторы Матвиенко и Шелища, который предлагал заключить с властью некий «общественный договор» (кстати, договор он в конце кампании заключил с Матвиенко и открыто выступил в ее поддержку). Агитаторов Амосова и Марковой регулярно задерживала милиция и, продержав несколько часов, отпускала.

За пять недель до выборов удалось провести независимое исследование. Респондентам, а это было более двух тысяч человек, задавался только один вопрос: «За кого вы будете голосовать на выборах губернатора Санкт-Петербурга?».

Таблица 2.

Фамилия

Рейтинг

Матвиенко В.

25,5

Маркова А.

7,9

Щелищ П.

- 4,5

Войтановский В.

4,4

Амосов М.

4,2

Беляев С.

0,9

Беглов А.

0,8

Пряничников С.

0,5

Шнуров С.

0,5

Ефимов В.

0,4

Как мы видим, часть кандидатов просто не попало в список, так как о них горожане просто не знали. Зато в списке оказались певец С. Шнуров (персонаж пародийной кампании «Шнура в губернаторы») и исполняющий обязанности губернатора Александр Беглов, которого часто показывали по телевидению.

Реальные шансы набрать на момент исследования хоть какие-то голоса были у Шелища, Амосова и Войтановского. На момент исследования самым серьезным конкурентом В. Матвиенко следовало считать А. Маркову. Показатели остальных оказавшихся в списке кандидатов находились в пределах статистической погрешности — их можно было не учитывать. Видимо, похожие данные были и у Матвиенко, поэтому Маркову, которая могла бы помешать оглушительной победе в первом туре, решено было убрать через суд. Заявление было подано от сторонника Матвиенко В. Ефимова по поводу тех же самых сомнительных подписей.

Телевидение постоянно делало из Валентины Ивановны ИП. Причем, прежде всего, ОРТ и РТР, которые официально не размещали политическую рекламу, постоянно показывали Матвиенко в новостных блоках.

В последний месяц кампании неожиданно активизировался С. Беляев и начал набирать очки. Стратегический план кампании ломался: расчет был на то, чтобы Матвиенко, расчистив поле при помощи АР, победила в первом туре. Активизация Беляева предполагала второй тур. Естественно, допустить во второй тур Беляева было бы неправильно, а потому в ход пошла тяжелая артиллерия: в Питер приехал А. Волошин и договорился с председателем городского суда о том, чтобы Маркова выиграла судебный процесс у Ефимова. Одновременно Матвиенко принимает Путин и желает ей удачи. Сюжет о встрече транслируется по всем телеканалам. Маркова подает в суд на Путина как на государственного чиновника, агитирующего за конкретного кандидата. Начинается дискуссия о том, были ли в показанном сюжете элементы агитации. В конце концов вину за показанный сюжет возлагают на журналистов. (Есть мнение, что показ всей встречи Президента и В. И. Матвиенко инспирировали «чекисты», чтобы снять Матвиенко за нарушение правил агитации, но результат был совсем иной: Путин дал Матвиенко письменное разрешение на использование своего изображения в агитационных целях. Город тут же заполнили фотомонтажи, на которых Путин и Матвиенко якобы посещают какой-то завод.) Тем временем С. Беляев испытывает на себе, что значит АР. Его агитаторов задерживают, не предоставляют места для встреч, телеканалы пытаются не пропускать в эфир уже оплаченную политическую рекламу. Агитационные материалы, распространяемые от его имени, оставляют желать лучшего. Авторы материалов позиционируют себя как «команду Яковлева», но Яковлев город уже сдал. Мало того, те, кто мог бы проголосовать за С. Беляева, как за заместителя Собчака (традиционное противостояние «яковлевцев» и «собчаковцев»), от него отвернулись. Во втором туре встретились Маркова и Матвиенко, что и требовалось организовать.

То, что активное использование АР меняет весь политический климат, свидетельствует о возрождении жанра политического анекдота как формы «кухонного протеста» против произвола властей.

Во время выборов в Санкт-Петербурге появилось множество анекдотов, центральным персонажем которых была «тетя Валя» Матвиенко. Вот один из них:

«Летят в самолете Ту-154 Маркова, Беляев и тетя Валя. Подходит к ним стюардесса и сообщает, что самолет терпит бедствие, а парашют в самолете только один. Экипаж и пассажиры посовещались и решили, что спастись должен кто-то из кандидатов в губернаторы.

- Давайте бросим жребий,— предлагает Беляев.

- Ну нет,— отвечает тетя Валя,— ты нас обманешь, пусть лучше пассажиры голосуют.

Пассажиры проголосовали за тетю Валю. Она надела парашют и спрыгнула. Самолет начал падать. Внезапно Беляев бьет себя ладонью в лоб и спрашивает у Марковой:

— Слушай, а как так получилось, что у нее перевес в две с половиной тысячи голосов?»

Общее представление о том, как применялся АР во время выборов губернатора Санкт-Петербурга, дает материал Алексея Федюшина .«Выборы закончились, забудьте» опубликованный в «Новой газете» (№ 75 (908)). Глубокой и аналитической эту статью назвать трудно, но общая панорама схвачена верно.

Выборы губернатора Санкт-Петербурга, нравится это кому-то или не нравится, состоялись. И победитель, как бы к нему ни относились, известен. Конечно, можно просто констатировать, что на петербургских выборах проиграли не оппоненты Валентины Матвиенко — поражение потерпели простые избиратели. А победила не она сама — победил административный ресурс. Но гораздо полезнее проанализировать некоторые эпизоды этой весьма показательной кампании и извлечь уроки на будущее — политические, юридические, нравственные...

ТАК РОЖДАЮТСЯ ЛЕГЕНДЫ

Первая легенда родилась еще до выборов в извилистых коридорах известного здания на Старой площади. Легенда гласила: «Следующим губернатором Санкт-Петербурга обязательно станет В. Матвиенко». Для того чтобы эта богатая мысль овладела массами и стала материальной силой, с момента появления Валентины Ивановны в кабинете Полномочного Представителя Президента РФ на Северо-Западе был организован небывалый информационный трафик. Стоило включить телевизор, там всегда была В. Матвиенко. Не появилась она только в передаче «Спокойной ночи малыши» и то, скорее всего, по чьему-то недосмотру. Самое интересное в том, что трафик этот не был перекрыт до самого конца избирательной кампании. По тем каналам, которые по государственным соображениям не размещали политическую рекламу, ежедневно шли информационные сюжеты, героем которых в обязательном порядке назначалась В. И. Матвиенко. То, что подобная информационная политика прямо нарушает закон и права избирателей, мало кого волновало. Важно было, чтобы при упоминании фамилии Матвиенко в головах у подопытного электората возникало слово «губернатор». Как говорится, «лампочка загорается и слюна у собачки кап-кап-кап...».

Вторая легенда родилась уже после второго тура. Она гласит: «Горожане поддержали программу кандидата в губернаторы В. И. Матвиенко». Начнем с того, что те, на кого была рассчитана первая легенда, никаких программ не читают. У них склероз. Они голосуют сердцем. Но если уж действительно именно программа кандидата Матвиенко стала основной причиной ее победы во втором туре выборов, то тогда «случилось страшное». Дело в том, что, как рассказывала сама В. Матвиенко 5 июля на встрече в Университете экономики и финансов, программа эта разрабатывалась в течение трех месяцев и «никакие увязывалась с предстоящими выборами». То есть над документом работали сотрудники полпредства в рабочее время и использовали при этом свои служебные полномочия. Городской избирательной комиссии впору кричать» «Караул!» и объявить результаты выборов недействительными. Ведь победа на вы-борах достигнута при помощи интеллектуальной собственности, принадлежащей государству, грубо нарушен принцип равенства по отношению к кандидатам, не имеющим аналогичных стартовых возможностей. А если кандидаты не были поставлены в одинаковые условия, никаких выборов не было, просто городу показали «борьбу нанайских мальчиков».

Таким образом, мы плавно подошли к третьей легенде, а она гласит: «В Санкт-Петербурге проходили выборы нового губернатора». Любые выборы предполагают именно выбор. На выборах избиратель зорким глазом следит за всеми кандидатами, а оные кандидаты в честной конкурентной борьбе доказывают избирателю, кто из них более других достоин доверия этого избирателя. Чтобы выборы были честными, закон предполагает, что у всех кандидатов на этот период есть равные права, и прежде всего, право на агитацию.

Так вот, в Петербурге даже это естественное кандидатское право грубо попиралось. Первым об этом заявил М. Амосов. Опытный городской политик не мог понять, почему именно его агитаторов постоянно отводят в милицию, где держат по три часа, а потом с миром отпускают. Та же участь постигла агитаторов А. Марковой и С. Беляева. Конечно, организаторам этой акции следовало бы для симметрии пару раз подержать в «обезьяннике» агитаторов В. Матвиенко. Таким образом, вопрос был бы закрыт и все бы списали на «тупых милиционеров», которые не отличают агитатора от уличного торговца. Этого сделано не было. То ли ума не хватило, то ли наглость все пересилила. Во всяком случае, нарушение права кандидатов на агитацию налицо, а поскольку городская избирательная комиссия на эти факты реально никак не отреагировала, то подобное нарушение - отличный повод для отмены результатов выборов через суд, если конечно в России найдется хоть один судья, готовый принять к рассмотрению подобный иск.

Чтобы затруднить кандидатам в губернаторы агитацию, особо думать не надо. Задержи под благовидным предлогом тиражи их агитационных материалов, и агитировать просто нечем. Пострадавшие известны. Это кандидаты в губернаторы Санкт-Петербурга С. Беляев и А. Маркова. Причем задержание агитационных материалов С. Беляева было совершено с особым цинизмом. Предлог для произвола — якобы полученные сведения о том, что в город везут материалы, порочащие С. Беляева.

Этот же Беляев, начавший свою кампанию с некоторым опозданием, учел печальный опыт тех своих коллег по выборам, которые не могли свободно встречаться с избирателями, так как у них постоянно возникали проблемы с помещениями для встреч. Доктор технических наук С. Беляев решил эту задачу нетривиально: он арендовал три туристских теплохода для проведения агитационных встреч с избирателями. Но, как говорится, у нас на любого хитрого доктора наук всегда найдется сержант милиции с «демократизатором» и наручниками. Уже на третий день у трапов избирателей приветствовали не агитаторы Беляева, а усиленные милицейские наряды.

Под их прикрытием на один из теплоходов ворвалась группа неопознанных товарищей в штатском, которые заявили, что они сотрудники милиции. Им поверили на слово, так как никаких документов никому предъявлено не было. Зато был избит капитан теплохода. Причем избит грамотно, без синяков, но до сотрясения мозга, по поводу которого он и был через сутки госпитализирован.

Владельцы теплоходов намек поняли, вспомнили, что у них у всех есть семьи, да и собственное здоровье, как говорится, не купишь. Договор об аренде теплоходов был расторгнут.

В последнюю неделю перед голосованием о своей поддержке кандидата Матвиенко заявили государственные служащие категории «А»: Б. Грызлов, С. Шойгу, В. Яковлев. То, что во время выборов именно эта категория высокопоставленных чиновников не имеет права заниматься агитацией, как-то забылось. Да и как тут не запамятовать об основных гарантиях прав избирателей, когда поставлена задача не мытьем, так катаньем провести в Смольный именно В. И. Матвиенко.

Самый важный день избирательной кампании, день голосования, стал настоящим «праздником непослушания»... закону. Для начала в утренних новостях РТР сообщили, что против кандидата С. Беляева возбуждено уголовное дело. То, что подобное заявление — явная агитация против конкретного кандидата, дело десятое. Странно, что юристы Беляева до сих порне оспорили в суде результаты первого тура. У них есть для этого все основания.

Дальше все шло как по нотам, написанным специально для выборов губернатора Санкт-Петербурга.

На избирательном участке, расположенном в школе № 349, не заклеили фотографии снявшихся кандидатов, а под фотографиями наклеили крупно выполненную надпись «снялся». То, что прямо над этой надписью находились фотографии кандидатов М. Амосова и А. Марковой, конечно, досадное недоразумение, не более того.

На избирательных участках в Кировском районе вообще пытались не допустить до работы представителей А. Марковой.

На участке № 997, где голосуют пациенты психоневрологического интерната № 6, медицинские сестры, сопровождавшие эту категорию избирателей, входили вместе с ними в кабину для голосования. То, что происходило на этом избирательном участке,— воплощение мечты сторонников «управляемой демократии»: каждый гражданин свободно высказывает свое мнение в присутствии милиционера или психиатра.

Любой из перечисленных фактов ярко свидетельствует о том, что на выборах губернатора Санкт-Петербурга избирателю не была предоставлена свобода выбора, а право большинства кандидатов на агитацию в свою пользу грубо попиралось.

Никаких выборов не было. Было некое действо по обеспечению приоритетной позиции одного кандидата. Интересно, что никому не пришло в голову,— количество нарушений, совершенных во время этих выборов, плавно перешло в качество процесса. Городская избирательная комиссия, естественно, реагировала на все сигналы, но на каждый — отдельно, не увязывая их между собой, а потому сделала вывод: существенных нарушений во время выборов не было.

А теперь представьте себе, что члены этой же избирательной комиссии отправились в магазин покупать себе настенные механические часы. А часы эти во время демонстрации вместо 12 раз пробили 13. И продавец им при этом объясняет, что при таком незначительном дефекте часы следует считать исправными.

Но мы-то с вами знаем: если часы пробили 13 раз, то дело не в том, что именно тринадцатый удар неверен. Неисправен весь механизм, и место таким часам только на помойке! А после посещения помойки следует вымыть руки и доставить со склада новый и исправный механизм.

Если во время выборов ущемлено основное право кандидатов, право на агитацию, а в день голосования зафиксирован ряд нарушений вполне определенной направленности, это значит, что никаких выборов не было, был фарс, а потому результат так называемых выборов должен быть отправлен по тому же адресу, по которому отправляют неисправные часы.

Если перечисленные факты никого не убедили, что результаты первого тура выборов губернатора Санкт-Петербурга должны быть признаны недействительными, обратимся к прецедентному праву.

В одном из судов Санкт-Петербурга рассматривался иск к корпорации «ЛЭК» зато, что она одно из своих предприятий рекламировала как «ЛЭК — строительная компания № 1», чем косвенно ущемляла права других компаний, умаляя их значение в глазах потребителя и нанося им этим существенный ущерб. «ЛЭК» выиграл суд, так как смог доказать, что их дочернее предприятие так и называется «ЛЭК — строительная компания № 1», о чем и были представлены соответствующие документы.

Во время избирательной кампании губернатора Санкт-Петербурга ряд питерских журналистов неоднократно называл В.И. Матвиенко «кандидат № 1», чем ущемлял права других кандидатов, умаляя их значение в глазах избирателя.

Так вот, если В.И. Матвиенко не сможет представить документальное подтверждение, что являлась «кандидатом № 1» и на каких основаниях, результаты этих выборов должны быть признаны недействительными, так как во время выборов избирателям постоянно сообщали недостоверную информацию о кандидате, что является нарушением избирательных прав.

ЛИНИЯ ОБМАНА

Тут самое время отвлечься от тонкостей юридических, в коих разбираются хорошо только правоведы, и перейти к вопросу о нравственных итогах петербургских выборов. В своих агитационных материалах В. И. Матвиенко неоднократно говорила о своей приверженности к честным методам предвыборной борьбы. Попробуем поверить, если получится. Но получается плохо, так как все знают, что одним из средств избирательной кампании Матвиенко был так называемый «Народный контроль», широко разрекламированная и якобы общественная организация.

Пятого октября прошел второй тур выборов губернатора Санкт-Петербурга, а уже шестого октября тихо скончался «Народный контроль», не оставив никаких следов.

А как красиво все начиналось! «Мы контролируем власть!» — сказали «народные контролеры». Действительно, в «НК» обратилось некоторое количество граждан, отчаявшихся найти управу на чиновников. Людей обнадежили и забыли. У «НК» были вполне определенные задачи, никак не связанные с конкретной помощью горожанам.

Самое интересное, что в городе каждая собака знала, что «НК» работает на В. Матвиенко. Что вся эта не очень чистоплотная история затеяна только ради одной акции: «Народный контроль поддержал программу В. И. Матвиенко». Все прекрасно знали, что во главе проекта «НК» стоит сотрудник кафедры политической психологии СПбГУИ. Бурикова. Она особенно и не скрывалась.

В. Матвиенко не могла не знать, что нет никакого «Народного контроля», а есть политический проект, сделанный под выборы. Как она, бывший вице-премьер по социальным вопросам, могла в рамках своей кампании допустить массовый

обман избирателей, прежде всего пожилых и одиноких, о которых она, якобы, радеет, — дело совести самой Валентины Ивановны. В конце концов, все можно списать на выборы, главный результат которых — победа. И не важно, какую нравственную цену за эту победу придется заплатить.

ПЕЧАЛЬНЫЕ ИТОГИ

На самом же деле становится страшно от того, что в ближайшие четыре года городом будет руководить человек, добившийся губернаторского кресла не в честной борьбе, а путем выкручивания рук конкурентам и участия в прямом обмане.

То, что явка на губернаторских выборах была крайне низкой, говорит не о том, что народ потерял интерес к самой избирательной процедуре. Низкая активность избирателей была заранее предусмотрена теми, кто спланировал эту беспрецедентную по количеству нарушений в пользу одного кандидата избирательную кампанию.

Государственная власть пришла на выборы губернатора Санкт-Петербурга со своим административным ресурсом, а избиратель с этих выборов ушел, из брезгливости. Ведь всем известно, что в России народ и власть существуют абсолютно параллельно, а если и пересекаются, то только в бесконечности. *

Предлагаемый читателю вариант статьи несколько отличается от «канонического», это потому, что удалось для данной публикации достать вариант текста, еще не правленный редактором по соображениям внутренней цензуры.— Прим. автора. После выборов с победой АР смирились все, кроме С. Беляева. Он (что совершенно нехарактерно для опытного чиновника, который должен уметь «пятой точкой» чувствовать настроение начальства) написал открытое письмо Президенту. Суть письма: если так будет дальше, Россия может скатиться к тоталитарному режиму.

Ответа не было.

Но вернемся к АР. Опыт петербургских выборов подтвердил, что беззастенчивое использование АР приводит к снижению активности избирателей, что и предполагалось, и к росту протестного электората (кандидат «против всех» занял третье место). Но следует отметить еще одну маленькую деталь. Если мы решили использовать АР как стратегию и выйти с ним из зоны дозволенных манипуляций, следует освоить новый технологический прием.

Если тебе начинают говорить, что, используя АР, ты нарушаешь права своих оппонентов и закон, надо с совершенно серьезным видом и «отмороженными» глазами ответить: «Ну и что?»

Тот, кто этому научится, сможет успешно использовать АР и впредь.

ТЕХНОЛОГИЯ ДЕНЕГ

Естественно, что никакие технологии и методы не сработают, если нет средств для их реализации. Именно поэтому финансирование

PR кампании желательно рассматривать как отдельную технологию.

Благонамеренный российский обыватель обычно задает два вопроса: «откуда деньги» и «сколько». Самое смешное, что на эти вопросы давно ответила пресса.

Прогнозируя расходы кандидатов на пост губернатора Краснодарского края, различные источники называли суммы от пяти до десяти миллионов долларов. В свое время сам А. Лебедь на вопрос корреспондента о возможности стать президентом России в 2000 году ответил: «Принесите мне 200 миллионов, и я стану президентом». Петербургский еженедельник «Деловая панорама» № 22 (186) поместил большую статью А. Заводова, посвященную грядущим в 2002 году выборам в ЗакС. Среди прочих вопросов автор затрагивает и проблему финансирования выборов. По его мнению, кандидатам необходимо собрать от 50 до 100 тысяч долларов, чтобы иметь хоть какие-то шансы на победу. (В следующем номере этого же издания тот же самый А. Заводов называет уже другие цифры: 150 — 200 тысяч долларов). Видимо, ставки быстро растут. В обоих случаях обозначаются суммы, значительно превышающие размер предусмотренного законом избирательного фонда. Почему?

Например, авторы «Черного PR» так описывают деятельность финансово-расчетного отдела во время выборов: «Финансово-расчетный отдел предназначен для обеспечения финансирования предвыборной кампании и оплаты труда сотрудников штаба. Отдел обсчитывает стоимость плановых и внеплановых мероприятий, оптимизирует расходы и осуществляет контроль финансовой дисциплины работников центрального штаба и местных штабов. Это самый сокровенный отдел. Здесь воруют ваши живые деньги. Основной проблемой этого отдела является хранение «черного нала». Он очень уязвим с точки зрения его сохранности».

Оставим пассаж по поводу «воруют» на совести авторов, им виднее, они организовывали не одну выборную кампанию, а вот про «черный нал» хотелось бы подробнее.

Интересно, что об этом говорится открыто, хотя во время выборов избирательные комиссии тщательно проверяют законность расходов кандидатов. Видимо, сама проверка законности расходов во время избирательной кампании — тоже технология. Только — «дремлющая». Эта технология пока не применялась и ждет своего часа. В один прекрасный день кто-то из кандидатов будет уличен в том, что расходует средства, не входящие в официальный фонд, и его снимут с выборов. А пока действует некий «пакт о ненападении», когда все знают, все делают, но молчат. Единственный, кто отрицает наличие «черного нала» во время избирательных кампаний, в которых участвует «Яблоко», так это Г. Явлинский. Чтобы не обвинять уважаемого человека во лжи, сформулируем наше мнение так: «Товарищ не в курсе. Помощники скрывают от Григория Алексеевича истинное положение дел, чтобы не травмировать его чистую и нежную душу».

На вопрос, «откуда деньги», в прямом телевизионном эфире публику просветил сам Б. А. Березовский.

По его словам, некоторая часть доходов от деятельности компании «Аэрофлот» пошла на телевизионную рекламу во время президентской кампании в 2000 году.

Следует вспомнить, что к тому времени, когда Березовский и его менеджеры занялись «Аэрофлотом»,— компания умирала. За четыре года новое руководство не только выправило финансовое положение, но и обеспечило такой уровень доходов, который позволил частично обновить машинный парк. А это самый больной вопрос российских авиакомпаний.

Чтобы обеспечить сохранность средств и при этом не забыть себя любимого, была разработана почти гениальная схема: разрозненные валютные средства, которые до этого по дороге в Россию «утрясались» и «усыхали», после вмешательства Березовского и его компании пошли только на два адреса: в фирмы «Андава» и «Форус», которые учредил именно Борис Абрамович. Естественно, что и себя он не забывал. Так, например, при закупке «Боингов» схема сработала следующим образом: «Аэрофлот» обращается в некую российскую фирму, учрежденную «Андавой», с просьбой обеспечить платежи. Фирма поручает эту работу ирландской оффшорной компании, а уже та выходит на «Андаву», в которой хранятся деньги. Таким образом, размер комиссионных за операцию позволяет не только хорошо питаться Березовскому и его людям, но и отложить что-то на случай выборов. Пока Борис Абрамович дружил с самой главной властью, никто и не пытался задать вопрос: «А почему государственное предприятие не решает свои вопросы самостоятельно, почему финансовые потоки этого предприятия регулируются частными фирмами?». Вопрос этот не задавался по двум причинам: во-первых, комиссионные, которые откусывались от жирного государственного пирога фирмами Березовского,— капля в море по сравнению с тем, что раскрадывалось при государственном управлении финансами, а во-вторых, что самое главное, часть этих комиссионных шла на различные выборы. Естественно, по согласованию с этой самой властью. Почему же вдруг власть решила зарезать мудрую курицу, которая не только обеспечивала эффективное управление ее собственностью, но и время от времени откатывала «толику малую» для не называемых нужд этой же самой власти. Конечно, можно было бы рвануть на груди тельняшку и крикнуть: «Власть в России за деньги не купишь!», но это не имело бы отношения к анализу технологий, при помощи которых выборы обеспечивают и выборы реализуют. Тем более, что «ларчик» открывается очень просто. Как писали классики, «Остапа понесло». Короче, Березовский решил приватизировать власть в России. В свое время Березовский сдавал так называемый кандидатский минимум, в который входила марксистско-ленинская философия. Видимо, впоследствии, став уже профессором и членом-корреспондентом, Борис Абрамович начал забывать «уроки ленинизма». А зря! Самый главный урок, который должен усвоить каждый, кто находится в непосредственной близости от власти, это то, что «государство - есть собственность бюрократии».

Придя в Думу в качестве депутата, Березовский, со свойственной ему честностью и откровенностью, объяснил, что поскольку власть в России фактически принадлежит крупному капиталу, то капитал и должен быть этой самой властью, без всяких там посредников. Это высказывание Бориса Абрамовича было оставлено без последствий. В конце концов, если господин капиталист из «делателя королей» решил переквалифицироваться в ньюсмейкеры, еще не известно кому от этого будет хуже. Тем более, что за ним в депутаты, сенаторы и губернаторы потянулись и другие олигархи. Владелец «Сибнефти» Р. Абрамович, побыв некоторое время депутатом, перешел в чукотские губернаторы, а в Совете Федерации заседает банкир С. Пугачев.

Правда, в отличии от последних, у Березовского несколько инфернальная репутация, а потому даже те политики, которым он в свое время помог вскарабкаться на Олимп, предпочитают не упоминать об этом в своих мемуарах. Что же касается новой российской бюрократии, до определенной степени созданной самим Березовским, то она и не собиралась отдавать с таким трудом полученную власть в руки каких-то там олигархов. Березовский этого не понял и продолжал куражиться над высшей российской властью как подгулявший купчик в трактире, где давно «за все уплочено». Математик и специалист по системам управления не умеет извлекать уроки из истории, а история учит, что в первую очередь тот, кто пришел к власти, убирает всех, кому он этой властью обязан. Борис же Абрамович продолжал кричать на всех углах, что он создал новую власть и имеет полное право учить ее, как управлять Россией.

Приличнее всех в этой ситуации повел себя В. Путин. Когда его попросили прокомментировать одно из высказываний Березовского, Путин сделал вид, что вспоминает, кто же это такой, а потом страшно «удивился» тому, что его просят комментировать слова рядового депутата Государственной Думы. В переводе с политического эсперанто на язык родных осин это означало: «Не зарывайся, парень. Знай свое место!» Березовский этого предупреждения просто не заметил, хлопнул дверью ГД и ушел в открытую оппозицию. Его расчет был прост и изящен: любой пострадавший от властей в российском обществе приобретает некий ореол мученика и пророка. Но организовавший множество PR кампаний Березовский упустил из виду, что он сам все это время являлся объектом PR. За несколько лет на деньги Березовского в общественном сознании закрепился «образ Березовского» — «серого кардинала» Кремля. Каждому пеньку в российской тайге доподлинно известно, что Березовский вместе с Чубайсом обворовал всю Россию. Что страшный и загадочный Березовский диктовал старому и больному Ельцину все непопулярные решения, а тот их только подписывал.

До определенного времени образ «великого и ужасного» не беспокоил Бориса Абрамовича. Но конкурировать в общественном сознании с созданным им самим образом энергичного, патриотичного и понимающего Путина инфернальный Березовский не мог. Это не говоря уже о том, что его суетливая манера речи вызывает у части российского общества чувство острого антисемитизма.

Утеряв чувство реальности, Березовский решил применить универсальную российскую технологию, которая долгое время срабатывала как в бизнесе, так и в политике. Технология эта называется «шантаж:». В бизнесе все просто: приходят в офис богатой фирмы крепкие ребята и с грустью сообщают, что им до боли обидно за державу, которую эта фирма обворовывает. Правда, за «толику малую» они готовы не только и дальше терпеть моральные страдания, но и обеспечить фирме защиту от других крепких ребят с душой нежной и трепетной. Как правило, технология срабатывает.

Срабатывала технология и в политике. Можно привести массу примеров, когда политики отказывались от борьбы «по состоянию здоровья». Правда, здоровье их резко ухудшалось только после того, как им напоминали какой-нибудь незначительный факт из их собственной жизни. Так, демократ-правозащитник с удивлением узнавал, что его старая подписка о сотрудничестве с КГБ кем-то скопирована и может в любой момент появиться в прессе. Борцу за нравственность напоминали о его непопулярной сексуальной ориентации, а к уважаемому бизнесмену начинали обращаться не по имени-отчеству, а по «погонялу», полученному в свое время в местах принудительного отдыха. Вот этим же и решил заняться не умеющий красиво проигрывать Березовский. Он проанонсировал свое намерение раскрыть некие тайны российской политической верхушки. Настало время вступить в игру той самой бюрократии, чью власть он так опрометчиво решил приватизировать. Собственно говоря, разоблачений Березовского не боялись. Никаких секретов «политшинели» он разгласить не мог, все и так все знают. Как говорил классик: «В России все секрет, но ничего не тайна». Просто бюрократии выпал удачный случай показать тем, кто еще не понял, что она делится властью только с теми, кто ей мил, а не наоборот.

На сегодняшний день самая сильная бюрократическая структура — администрация Президента. Именно оттуда при помощи «вертикальной» дубины управляют российской демократией. Как и любая элитная группировка, кремлевская группа делится на кланы. Основные кланы — это, во-первых, те, кто давно работает в Кремле, имеет опыт политических интриг, давно простроил отношения с бизнесом и региональными баронами. Поскольку работали они еще с Ельциным, то их принято называть «семейными». Противостоят им «чекисты», т. е. выходцы из силовых структур, многие из которых работали раньше с Путиным. Эти не имеют аппаратного опыта, но зато искренне верят в то дело, которому они служат. Правда, служат так, как умеют. Естественно, между кланами идут постоянные подковерные битвы, но против общего врага чиновники объединяются быстро и сразу.

По поводу Березовского разногласий не было. С основным вопросом все было понятно - его следует смахнуть с политической сцены. Единственное, о чем не смогли договориться кланы, так это о том, как это делать: быстро и сразу или пусть помучается. На какое-то время верх взяли гуманные «чекисты». Ими было принято простое и верное решение: посадить разговорчивого олигарха в тюрьму без всяких издевательств и прочих нарушений норм социалистической законности. Дело «Аэрофлота», однажды начатое по инициативе Е. Примакова и тихо умершее в дебрях прокуратуры, снова легло на стол к следователям. Не чуждые новых веяний «чекисты» не только, в лучших традициях своей службы, заранее объявили Березовского преступником, но и оповестили об этом всю страну, т. е. затеяли PR акцию. Следствие быстро установило, что Б. А. Березовский не только никогда не работал в компании «Аэрофлот», но и не имел в собственностини одной акции вышеупомянутой компании. То есть если сегодня принято решение карать за то самое, за что вчера благодарили, то покарать можно только рекомендованных Березовским менеджеров Н. Глушкова и А. Краснекера.

После неудачи «чекистов» в игру вступили «семейные». Во-первых, они напомнили своему бывшему соратнику мудрую мысль Ф. Дюренмата о том, что если невиновного человека посадить в тюрьму лет на десять, то к концу срока он поймет, за что его посадили, а во-вторых, показали ему документы, из которых следовало, что, работая с Совете безопасности и занимаясь проблемой возвращения заложников, Березовский не только входил в контакт с представителями незаконных вооруженных формирований типа Ш. Басаева, но и передавал им некие средства, якобы на покупку компьютеров для школ. Так вот, как удалось выяснить, компьютеры в школы Чечни не поступили, а поступили туда автоматы и гранатометы. И все это можно расценить как финансирование террористов, тем более, что сейчас идет отчаянная антитеррористическая операция.. Так вот, ежели хочет Борис Абрамович гарантий личной безопасности, то требуется от него самая малость: раз уж он не согласен с политикой правительства, та пусть продаст свою часть акций ОРТ, Негоже мол, когда частью государственной пропагандистской машины владеет тот, кто с этим государством не согласен. Неизвестно, какой из аргументов подействовал на Березовского, но акции он продал и отбыл в город Лондон, чтобы оттуда продолжать пробуждать «чувства добрые» в душах соотечественников.

Не понявшие всей изощренности замысла «чекисты», чтобы о них не забывали, на скорую руку сляпали провокацию с побегом из-под стражи Н. Глушкова, в чем поспешно обвинили Березовского. Никто это всерьез не воспринял, а тем временем «семейные» с неспешностью профессиональных садистов начали отнимать у Березовского последнюю любимую игрушку-- МНТВК, вещавшую на шестом канале. Политический момент для этого был выбран крайне удачно: на МНТВК пришла «команда Киселева». Это небольшая группа талантливых журналистов, которые решили поиграть в независимость. С экрана они что думали, то и говорили, абсолютно не думая, что говорят. Березовский это учел, дал гарантии не вмешиваться в творческий процесс и потирал руки в полной уверенности, что «свободу слова» в демократической России душить постесняются. Все это напоминало склоку в коммунальной квартире, когда сегодня один сосед сыплет другому соль в чай, а завтра «пострадавший» подкладывает ему в ботинки ржавые гвозди. Ньюсмейкеры от КГБ рассказывали публике о страшном преступнике Березовском, а хорошо оплачиваемые журналисты доказывали с экрана, что «не все в порядке в пробирной палатке». Борис Абрамович снова почувствовал себя в привычной стихии политической борьбы и успокоился. Как выяснилось — зря. «Семейные» ситуацию просчитали и подали ее «наверх» в соответствующей упаковке. Из кремлевской ложи телевизионное шоу смотрелось не так, как из лондонского далека. А виделось следующее: на телевизионном канале, принадлежащем Б. А. Березовскому, на деньги Б. А. Березовского группа журналистов допускает неконструктивную критику высшей государственной власти. Хрестоматийный пример «неконструктивной критики» властей давно известен читающей публике по сказке Е. Шварца «Обыкновенное чудо». Там взбунтовавшийся первый министр так прямо и говорит своему королю: «Никакой вы не святой, Ваше Величество. Вы подвижник, великомученик, но не святой. Что, съел?» Примерно в таком же тоне критиковали власть телевизионные звезды, но этого было достаточно для того, чтобы получить на самом верху разрешение на использование «административного ресурса». На поле битвы сошлись две политические технологии: «технология денег» и «административный ресурс».

До недавнего времени, пока еще позволяло законодательство, в бизнесе, чтобы прикрыть предприятие или поставить у руководства своих надежных людей, достаточно было одному из акционеров доказать в суде его неэффективность. Заявитель был найден достаточно быстро — страховой фонд «Лукойл-гарант». Вот это юридическое лицо и обратилось в самый обыкновенный суд с жалобой на МНТВК. Дело в том, что до прихода «звезд» канал был мало заметен и прибыли не давал. Чем нанес ущерб своим акционерам, которые потребовали предприятие ликвидировать, имущество продать и деньги отдать им. То, что речь идет о делах давно минувших дней, никого не волновало. Аргументы нового руководства канала, что прибыли растут и в конце года МНТВК рассчитается с акционерами, не принимались. Естественно, Березовский нанял самых дорогих юристов, которые «как дважды два» доказали, что применять норму закона, которая через месяц будет отменена, в столь спорной ситуации неразумно. Но «административный ресурс» оказался круче. Суд первой инстанции отказал заявителю в иске. Березовский празднует победу, но высшая инстанция, рассмотрев дело уже после того, как закон утратил силу, приняла решение закрыть МНТВК. Это было полной неожиданностью для всех, кроме «семейных». Их сценарий как раз и предусматривал некую кошачью драматургию. Взять Березовского в когти, проиграть, выпустить и снова схватить. Чтоб как следует помучился и понял, с кем связался. Только после этого становится ясно, насколько план «чекистов» был гуманнее. Подержали бы олигарха месяц в благоустроенной камере, он бы в спокойной обстановке принял правильное решение и сберег себе миллионы долларов и тысячи нервных клеток. На самом деле история с определением для Березовского места за линией политического поля не решает проблему использования «технологии денег» для приватизации власти. Все дело в масштабах власти. В еженедельнике «Аргументы и факты» № 27 (1132) за июль 2002 года в аналитической статье «Красноярск», посвященной перспективам выборов губернатора Красноярского края, дан подзаголовок «Дерипаска против Потанина». Рассматривая шансы различных кандидатов занять губернаторское кресло, сам результат выборов, авторы склонны рассматривать как победу или поражение не политиков, а тех, кто финансирует эти выборы.

БИТВА ЗА СИБИРЬ. ДЕРИПАСКА ПРОТИВ ПОТАНИНА

Весьма любопытной обещает стать выборная кампания в Красноярске, На должность губернатора здесь претендуют ряд ярких и известных кандидатов.

С. Глазьев. Формально — выдвиженец КПРФ, но его рейтинг на выборах губернатора будет заметно ниже рейтинга коммунистов края в целом: 3—7% против 15—17%. Это «московский» кандидат, и к нему не перетечет весь «красный электорат». С. Глазьев выполняет партийное поручение, хотя коммунисты могли бы выдвинуть и местного партийца — тов. Романова. Но против него лично тов. Г. Зюганов, так как тот наплевал в 1996 году на партийную дисциплину и выдвинулся в президенты.

Алексей Лебедь. Пойдет на выборы под лозунгом продолжить дело брата. В Хакасии, где он является главой правительства и «доживает» второй, последний срок, ему «ловить» нечего. Так что красноярская попытка ничего в егожизни не изменит. Второй лозунг — объединить край с соседней Хакасией. За Алексеем — ближайшее окружение погибшего брата, чье тщательно скрываемое желание — заработать на выборах. А «поможет» заработать, похоже, алюминиевый король О. Дерипаска. По разным оценкам, его затраты на младшего Лебедя могут составить до 50 млн долларов. Кроме этого, г-н Дерипаска, говорят, будет помогать и еще двум кандидатам: мэру Красноярска П. Пи-машкову и главе Законодательного собрания А. Уссу. Тогда цифру расходов придется утроить. Почему такая всеядность — ставить сразу на троих? Последние события, похоже, уменьшили шансы г-на Усса. К этому, как говорят, приложили руку спецслужбы. Их сотрудники будто бы подготовили для Президента Путина докладную записку. Из нее следует, что председатель Законодательного собрания имеет некие сомнительные связи. А чтобы все это выглядело убедительно, усилиями спецслужб получил условный приговор и прибыл на родину известный авторитет А. Быков. В крае давно говорят, что они знакомы друг с другом и это должно стать фактором, компрометирующим г-на Усса. (В этой части прогноза аналитиков «АиФ» подводит интеллигентское чистоплюйство. Ну, хочется им, чтобы знакомство с уголовником было компрометирующим фактором. На самом же деле всем известно, что большинство депутатов Законодательного собрания поддерживают А. Быкова. А то, что председатель Законодательного собрания Усе знаком с депутатом этого же собрания Быковым,— вообще не криминал.— С. М.)

А. Хлопонин. Кандидат от «Норильского никеля» или «Интерроса», или В. Потанина. Он тоже будет выступать на выборах как объединитель земель — Таймыра и Красноярского края. Так что Уссу выгодно его выдвижение: два объединителя — Лебедь и Хлопонин разделят соответствующий электорат между собой. (Далее идет характеристика А.Тарасова.— С. М.)

Наш прогноз. Выборы пройдут в два тура. Шансы имеют только 4 человека: Усе, Пимаш-ков, Хлопонин и Лебедь. Скорее всего, во второй тур выйдет пара Усе — Лебедь (победитель — О. Дерипаска). Но возможен и вариант Усе-Хлопонин. И в этом случае шансы господина Хлопонина будут предпочтительней, так как антиуссовский электорат перейдет к нему. Тогда победит В. Потанин.

Приведенный выше отрывок статьи ценен вдвойне. Во-первых, это не PR (в отличии от многих других изданий, если «АиФ» размещает заказной материал, то делает соответствующую пометку). Во-вторых, авторы не боятся открыто заявить, что кого бы ни выбрали на пост Красноярского губернатора — победят деньги. А активное использование в тексте квантификаторов — это средство защиты от претензий гг. Потанина и Дерипаски. Ведь доказать, что они выделяют «своим» кандидатам что-то сверх средств, разрешенных для внесения в избирательные фонды затруднительно.

Поэтому и мы, если предположения аналитиков «АиФ» имеют право на существование, можем предположить, что у господ олигархов есть свои, не менее остроумные, чем у Березовского, схемы получения неучтенных средств. (Как и любой прогноз, прогноз аналитиков из «АиФ» имел значительную долю вероятности, но не был абсолютно точным. Младший Лебедь снял свою кандидатуру еще до начала серьезной борьбы. Видимо, ему не дали денег.)

Естественно, полная приватизация Красноярскому краю не грозит: очень уж он большой, но поделиться властью новой администрации с теми, кто давал деньги, придется. Отсюда вывод: будет сделано все, чтобы победил не самый лучший, а самый управляемый. На неуправляемом А. Лебеде олигархи уже нежили большой геморрой. А когда местный воротила А. Быков попытался заставить губернатора поделиться властью, то немедленно оказался под следствием. Специалисты прогнозировали, что красноярские выборы будут высокотехнологичными, но как бы ни изощрялись имиджмейкеры, главной красноярской технологией стала «технология денег».

Но кроме Красноярского края в России есть еще более восьмидесяти субъектов, а кроме «Сибалла» и «Интерроса» есть и другие компании,— соблазн приватизировать если не все государство, то хоть какую-то его часть слишком силен, чтобы не применять для этой великой цели «технологию денег».

А делать это лучше всего вдали от шума городского, например в Заполярье.

Северный Кувейт

В начале июля 2000 года В. Путин встречался с представителями региональной прессы. Ближе к концу представления поднялся черноволосый мужчина средних лет и средней внешности. Он представился корреспондентом нарьян-марской газеты «Нарьяна вындер» («Красный тундровик») и задал Президенту вопрос, который сам по себе стал ИП. А интересовало журналиста из далекого от Москвы сурового края, знает ли уважаемый Президент о том, что глава администрации НАО В.Я. Бутов укрываемся от следствия, да и вообще объявил сезон охоты на прокуроров — уже третьего меняет. Президент пообещал разобраться. Пока он разбирался, кто-то из прокурорских работников проявил инициативу, и губернатор-дезертир был объявлен в розыск. Правда, нашелся он уже на следующий день и не в холодной тундре, а в центре Москвы, в руках он держал не винтовочный обрез, а официальную справку о болезни.

Причем нашли Бутова не сыщики, а журналисты. Им же и было разъяснено, что все происшедшее на встрече Путина с региональными журналистами — PR-акция, организованная корпорацией «Лукойл».

Чем же так разгневал руководитель маленького субъекта федерации могущественную корпорацию?

Владимир Яковлевич Бутов, глава администрации Ненецкого автономного округа, необычен для российского политика высшего эшелона. Он никогда не работал в партийных и советских органах, не участвовал в демократическом движении, не имел известных родственников. Бутов из самых низов. Трудился и плотником, и трактористом. Как оказался на Севере, рассказывать не любит. Видимо, кроме желания заработать, какую-то роль в его появлении за Полярным кругом сыграла прошлая судимость. В местах с тяжелым климатом не особенно обращали внимание на детали биографии, работает человек, и слава Богу.

Когда разрешили кооперативное движение, Бутов организует кооператив «Буран» и становится заметной деталью местного хозяйственного пейзажа. Настолько заметной, что в 1996 году его выбирают главой администрации округа. Тут следует вспомнить, что общий хозяйственный развал не миновал и районы Крайнего Севера. Во всяком случае, в НАО к моменту воцарения Бутова традиционные для тех мест промыслы пришли в упадок. В полную негодность пришли рыболовные суда, как следствие отсутствия рыбы не хватало кормов в зверосовхозе. Зверей забили, но сделали это весной, когда их мех не представляет никакой ценности. Для округа, население которого не превышает по количеству население иного районного центра России, это — экономическая катастрофа. Бутов сумел удержать экономику буквально «на краю пропасти». Для территории, которая имеет нормальные связи с Большой Землей только летом, огромное значение имеет так называемый, северный завоз, когда за короткий период округ запасается всем необходимым на долгую полярную зиму. Бутову удалось провести «завоз», округ не голодал, но с какими это было сделано нарушениями аморфного российского законодательства, знает только Счетная палата. Мало-помалу жизнь в крае стала налаживаться. Конечно, «длинный северный рубль» стал значительно короче, но все могло быть хуже. Перспективы замаячили перед краем, когда было принято решение об активной разработке нефтяных месторождений. Надо сказать, что еще до этого сподвижники Бутова по бизнесу создали Ненецкую нефтяную компанию (ННК) и потихоньку качали нефть. Бутов же управлял округом как фирмой: жестко, авторитарно, но рачительно. Отношение к нему населения сложилось как у работников к главе корпорации: все хорошее и плохое связано с именем Бутова. Да и сам он вел себя так же, как ведут себя в России большие начальники. Обаятельный и приветливый с рядовыми работниками, жесткий и грубый с менеджерами. Проходя по улицам Нарьян-Мара, Бутов не сочтет за труд перейти на противоположную сторону, чтобы поздороваться с обычной школьной учительницей, но тот же Бутов крайне нетерпим к ошибкам и возражениям со стороны тех, кто занимает хоть какое-то положение. Именно из-за этих качеств он и поссорился с мэром Нарьян-Мара Коваленко и ведущей местной журналистской О. Чебуриной.

На перспективный нефтяной район имели виды несколько компаний, в том числе и лидер отрасли «Лукойл». Видя, что Бутов управляет округом как собственным бизнесом, с ним и попытались договориться на языке деловых людей. То есть купить у него бизнес. Это значит, что при помощи администрации «Лукойл» получает в разработку лучшие месторождения, выкупает ННК, а за это употребляет часть своих мощных финансовых возможностей для решения тех проблем, которые обычно решает в одиночку администрация. Собственно говоря, территория фактически переходит в управление корпорации, так как практически все трудоспособное население начинает трудиться на предприятиях, принадлежащих «Лукойлу», как на нефтедобыче, так и на переработке. Вся обслуживающая инфраструктура тоже начинает работать на корпорацию. Естественно, при таком варианте все кадровые назначения тоже согласуются с «Лукойлом». Бутов повел себя неожиданно, он не стал «продавать» бизнес. Мало того, глава администрации маломощной северной территории употребил все силы для того, чтобы крупнейшая нефтяная компания не смогла стать монополистом в крае. Одно из самых перспективных месторождений, «Вал Гамбурцева», на конкурсной основе (естественно, не без помощи Бутова) было отдано в разработку менее мощному и менее мобильному конкуренту «Лукойла». Кроме того, Бутов привел в край Калмыцкую нефтяную кампанию, предприятие со слабым менеджментом, но большим административным ресурсом.

По логике вещей, предприниматель Бутов без особых размышлений должен был принять условия «Лукойла». Как владелец определенной собственности он получил бы компенсацию, как руководитель — огромную внебюджетную поддержку и возможность опираться, кроме денег, еще и на «административный ресурс», которым обладает бюджетообразующая компания, а по окончании срока управления НАО ему бы предоставили непыльную синекуру в недрах «Лукойла». Не он первый, не он последний. В структуре компании места, не требующие специальных технических знаний, занимают бывшие политики, отставные военные или работники спецслужб, носившие «большие звезды». При попытке приватизировать НАО было не учтено только одно — происхождение В. Я. Бутова. Как известно, в российском электорате самые сильные настроения — патерналистские. Выходцы из элитных группировок довольно цинично этим пользуются, сами же они по убеждениям чистые прагматики. Вышедший из патриархальной среды Бутов только внешне жесткий современный руководитель. Воспитанный в правилах традиционной семьи, став руководителем региона, Бутов почувствовал себя кем-то вроде отца семейства, ответственного за будущее «детей». А исторический опыт показывает, что корпорации, прежде всего, решают свои производственные задачи, важные, но кратковременные. При всем желании руководителей корпорации вести себя цивилизованно на периферии подразделения «загнивают» и перестают решать социальные задачи населения. С подобным явлением в тридцатые годы столкнулись в США. До определенной степени с последствиями жесткой привязки территории к одному производству знакомы и в России. Достаточно вспомнить судьбу торфоразработок на Северо-Западе. Пока была нужда в торфе, рядом с местом его добычи росли поселки, но торф добывать перестали. Гниющие дома, в которых остались только те, кому некуда бежать, да раз в неделю приходит машина и привозит хлеб. Вот что осталось от производственных поселений. Такой судьбы для людей, которым Бутов отец-командир, он категорически не желает, а потому вступил в неравную борьбу.

В этом деле есть еще один аспект, который вряд ли осознает сам Бутов: все знают, что бывает с нежной реликтовой тундрой после того, как там бесконтрольно похозяйничают газовики или нефтяники, а на территории НАО до сих пор существует коренное население, живущее своей привычной жизнью. Ненцы и тундра неразделимы. Не будет тундры — вымрет маленький древний народ. Так что, выбирая между моралью и здравым смыслом, глава администрации НАО выбрал мораль.

Естественно, «Лукойл» не смирился с ситуацией и решил приватизировать территорию по частям. Начали с МО «Поселок искателей». «Поселок искателей», с одной стороны, самостоятельное муниципальное образование, но так близко примыкающее к столице НАО Нарьян-Мару, что воспринимается как некий автономный район. Именно в поселке «Лукойл» возводит основные производственные площади и ведет активное жилищное строительство. Жилье для НАО — вопрос больной. До сих пор примерно треть населения столицы живет в деревянных бараках, поставленных в сороковые годы. Печное отопление, а «удобства» во дворе. Сам бог велел воспользоваться ситуацией, тем более что между властью региональной и местным самоуправлением противоречия серьезные и постоянные. Права МСУ делегируются властью, а средства выделяются из бюджета. Финансово поддержав на выборах в МСУ сговорчивого человека, «Лукойл» взял на себя ответственность за весь поселок. На примере «Поселка искателей» население НАО должно убедиться, что под «Лукойлом» жить лучше и веселей, чем «под Бутовым». Правда, и тут «технология денег» не дает быстрого и стопроцентного результата. Причина в особой психологии северян. Во-первых, они, как показали фокус-группы, очень четко отделяют себя от приезжих. К любому пришлому относятся настороженно и долго присматриваются. От «чужаков» скорее ждут неприятностей, чем наоборот. То, что на деньги, выделенные «Лукойлом», финансируются социальные нужды, воспринимается как должное. Дело в том, что за долгие годы северяне привыкли к особому положению. Северные надбавки, льготы, которыми они раньше пользовались, давались только за то, что люди живут в тяжелых условиях. Лишение надбавок и льгот обидело население, а то, что кто-то выделяет на их нужды средства просто так, воспринимается как должное. Есть старый анекдот: «Приходит в контору человек и просится на работу в район Крайнего Севера. Его спрашивают:

- Ваша профессия?

- Полярник.

- Что вы умеете?

- Зимовать!»

Зимовать, т. е. получать что-то только за умение жить в условиях Заполярья, для северянина нормально, и особой благодарности он к дающему не испытывает.

«Лукойл», как и любая современная компания, исповедует идеологию «не давать человеку рыбу, дать ему удочку». Так и хотел поступить «Лукойл», планируя, в первую очередь, обеспечить работой на своих объектах местных жителей. Но и тут все было не очень просто. Аборигенов брали на работу и, как положено, заключали с ними контракт, Среди прочих условий работы в контракте четко прописано требование «не употреблять в рабочее время спиртных напитков». Ну, во-первых, кто их читает, эти контракты, а во-вторых, северяне привыкли к относительной свободе в этом плане. Короче, устраивается человек на стройку, три дня ходит на работу трезвый, а на четвертый день у него личный праздник. Приглашают его куда следует и увольняют, а он удивлен безмерно: «За что?». И не объяснишь ему, что нарушил он условия контракта. Действительно, всю жизнь пил, а теперь нельзя. Бред!

Короче, «Лукойл» в НАО воспринимали не так, как этого хотели его руководители. Но вопрос формирования положительного имиджа — это вопрос техники. После проведения соответствующих исследований был составлен план работы. Работа идет, идет квалифицированно и результативно, а с Бутовым было решено разобраться в декабре 2000 года. Именно на этот период были назначены одновременные выборы главы администрации, областного Зак-Са, мэра столицы и столичного ЗакСа. Наступление пошло по всем фронтам. План простой: поставить своего губернатора, своего мэра и обеспечить большинство «своих» в законодательной власти. Для этой цели прибыла команда московских «пиарщиков». Мэр был практически готовый - Коваленко, а на должность главы администрации «Лукойл» выставил две кандидатуры. Один кандидат из местных, но работающий в «Лукойле», второй — приезжий. Но работа пошла не так, как планировалось. Слишком велик был авторитет Бутова, слишком он ярок и самобытен. Кандидаты «от Лукойла» конкурировать с действующим руководителем не могли. Местный кандидат — просто бледная немочь, а приезжий — молодой, яркий, но... приезжий.

Тогда основные силы были брошены на то, чтобы ослабить губернатора информационно. Основная местная газета «Красный тундровик» стараниями О. Чебуриной уже выступила против действующего главы администрации. Оставалось телевидение. «Лукойл» задействовал свои связи в верхах, и руководство местного отделения ВТРК было заменено на людей лояльных пришельцам. В эфире появились новые ведущие, которые смело обличали действующую власть, но при этом была допущена грубейшая ошибка, непростительная тем, кто набил руку на политическом PR. По привычке приезжие «пиарщики» через каждое слово повторяли: «нам, жителям НАО», «мы — северяне». Но в городке, где аборигены друг друга знают, что называется «в лицо», это только раздражало. За такими важными делами чуть не забыли об обеспечении своих кандидатов в ЗакСы и занялись этим в последний момент. В результате Бутов победил «лукойловцев» с разгромным счетом. Единственное, что удалось, так это обеспечить ЗакС. Половина избранных депутатов — люди «Лукойла».

«Технология денег» не сработала, НАО приватизировать не удалось, но за время избирательной кампании «Лукойл» практически полностью захватил информационное пространство и можно было вернуться к испытанным PR-технологиям.

В первую очередь попытаться использовать компромат. Поэтому в НАО была проведена «выборочная плановая проверка» Счетной палатой «северного завоза» за 1999 год. В результате проверки аудитор Счетной палаты Российской Федерации А. Г. Андреев, выявивший ряд нарушений, вынес решение: «Учитывая, что установленные проверками факты незаконного и нецелевого использования средств федерального бюджета не исключают возможных злоупотреблений, предлагаю направить материалы проверки в Генеральную прокуратуру Российской Федерации на основании статьи 23 Федерального закона от 11 января 1995 г. № 4-ФЗ «О Счетной палате Российской Федерации» и дать правовую оценку деятельности администрации Ненецкого автономного округа».

Собственно говоря, дело аудитора в том и состоит, чтобы искать нарушения, но уж слишком много внимания уделено взаимоотношениям главы администрации и компании «Лукойл»: «...Так, ОАО «Нарьян-Марская нефтебаза» перечислило средства в сумме 19390,0 тыс. рублей АО НГК «Славнефть» как предоплату за дизельное топливо (зимнее) по договору от 27 сентября 2000 г. № 64537-10/00-1007. Стоимость дизельного топлива составила 7000,0 рублей за тонну с учетом НДС, без транспортных расходов. Цена ОАО «Лукойл-Коминефтепро-дукт» и фактическая цена дизельного топлива с учетом НДС (зимнего) в сентябре месяце 2000 года была установлена 5410,0 рублей за тонну. Таким образом, разница в ценах составила 1590 рублей за тонну. Прямой ущерб средствам федерального бюджета за счет увеличения цены по данному договору составил 3180,0 тыс. рублей».

Претензии аудитора понятны —можно было сэкономить государственную копейку, а Бутов поступил нерачительно. Вот пусть и объяснит. А ситуация выглядела так: без предварительного договора «Лукойл» доставил в НАО дешевое топливо. Достаточно представить себе картинку — идет это Бутов по территории порта встречать транспорт от тех, с кем у него давние договорные отношения, тут подбегает к нему коробейник из «Лукойла» и предлагает солярку по демпинговой цене. Бутов посылает подальше тех, с кем у него ранее заключен договор, и покупает дешевое топливо. Но это не рынок, а какой-то базар. Так руководитель поступить не может. Сегодня «Лукойл» сбил цены, чтобы выжить конкурентов, а завтра цены вздует до небес, а с Бутовым, прервавшим старые связи, никто дела иметь не будет. Перспектива вполне реальная, нечто подобное произошло в Нижегородской области, где «Лукойл» сначала вытеснил почти всех конкурентов, а в июле 2002 года увеличил цены на бензин, чуть было не вызвав топливный кризис. Кроме того, не исключено, что низкая цена топлива честно отражала его качество, как говорится, «дешева рыбка, да погана юшка». Но на эти вопросы и должен ответить сам В. Я. Бутов в прокуратуре, куда он, по словам корреспондента газеты «Красный тундровик», не является.

Эта была остроумная, но неосторожная PR-акция.

Путин, конечно, человек вменяемый и шутки понимает, но не такие, поэтому срочно понадобилось акцию дезавуировать. Для начала «Комсомольская правда» в номере от 8 июля 2000 года в рубрике «Цена вопроса» поместила статью А. Гамова «„Красный тундровик" хотел втянуть ВВП в „черный пиар"» с подзаголовком «Но Президент на удочку не попался». Правда, содержание статьи не о том, как Президент раскусил подставу, а вольный пересказ события, который в конечном счете сводится к проблеме независимости региональной прессы. На самом деле материал выдержан в лучших традициях того же PR. Тут и приемы снижения достоверности информации, и «наведение на ложный след» — чувствуется рука мастера.

«КРАСНЫЙ ТУНДРОВИК» ХОТЕЛ ВТЯНУТЬ ВВП В «ЧЕРНЫЙ ПИАР»?

Сразу после недавней пресс-конференции Путина в Кремле один прозорливый коллега, комментируя вопрос корреспондента «Красного тундровика» (про то, что глава Ненецкого автономного округа Бутов снимает уже третьего подряд прокурора после того, как тот начинает расследовать уголовные дела, связанные со злоупотреблениями в «северном завозе»), проронил: «Кажется, этот парень не местный газетчик, а пиарщик из Москвы».

А сам Бутов и его администрация прилюдно оправдывается: мол, все это происки деятелей из нефтяной компании «Лукойл», имеющей в округе свой бизнес и пытающейся диктовать местной власти свои условия.

Если это так, то, что случалось на пресс-конференции, не журналистика, а пиар-элемент со всеми вытекающими... В Кремле это, судя по всему, понимают и не собираются вмешиваться в скандал: дескать, местные власти сами во всем разберутся.

Но в этой истории есть одно «но» — поспешное изгнание из «Красного тундровика» его главного редактора Ольги Чебуриной, уход еще нескольких журналистов. Правда, в администрации округа утверждают, что Чебурину уволили бы в любом случае — «за нарушения хозяйственной деятельности».

В искренность этих заверений верится с трудом. Пресса, особенно региональная, бесправна перед лицом не только доморощенных и залетных денежных мешков, ной местных администраторов. К любому главному редактору можно прицепиться как к телеграфному столбу и выбить его из газеты в 24 часа.

Если разобраться, вопрос «Красного тундровика» (за ним целое явление, с которым сегодня столкнулись и власть и пресса) подбросила Путину сама жизнь. Кстати, на той же пресс-конференции президент рассказал журналистам, что губернаторы жалуются на руководителей местных СМИ, которые по-своему понимают свободу слова: мол, плати деньги, и мы о тебе плохого не напишем.

Лишь бы теперь президентские пресс-службисты не застегнулись на все пуговицы и не принялись бы сооружать стерильные сценарии подходов Путина к провинциальным корреспондентам (ВВП, как известно, много ездит по стране), а сами журналисты, напуганные расправой над «Красным тундровиком», не начали бы задавать ему согласованные с местными властями вопросы?

На первый взгляд, показанный материал - поспешная реакция СМИ на яркий ИП. Вроде как ничего толком неизвестно: журналист выступил на пресс-конференции или пиарщик, губернаторы душат прессу или пресса шантажирует губернаторов, да и вообще непонятно, «кто у кого украл», главное — в опасности свобода слова. Но это только на первый взгляд. Если перефразировать классика, то можно со всей ответственность заявить: «А здесь, граждане, мы имели дело со случаем так называемого PR». Это легко доказать.

1). Не узнать в представителе «Красного тундровика» пиарщика А. Василивецкого мог региональный журналист, не принадлежащий к московской профессиональной тусовке, но только не москвичи. Непонятно другое, а почему московский специалист не может быть корреспондентом региональной газеты? Да просто было необходимо создать впечатление, что редакция газеты к провокации отношения не имеет, а служба охраны запускает на встречи с президентом кого ни попадя. На кого работает А. Басили-вецкий, естественно, редакции «не известно».

2). Увольнение от должности О. Чебуриной названо «изгнанием» и «расправой» и привязано к ИП. Создается впечатление, что после пресс-конференции разъяренный Бутов лично ворвался в редакцию и выгнал главного редактора на мороз. На самом деле, если бы Бутов мог уволить Чебурину, то сделал бы это давным-давно, но у газеты три учредителя и уволить главного редактора только потому, что у него с главой администрации явные контры, невозможно. Да и не мог Бутов этого сделать физически: об увольнении О. Чебуриной сообщается б июля, а Бутов вернулся в НАО только 8 числа того же месяца. Это легко можно проверить по регистрации пассажиров. Просто был сделан, для кого надо, еще один намек о самодурстве регионального руководителя.

3). Сделана подсказка кремлевской администрации, как себя вести в данном случае: «В Кремле это, судя по всему, понимают и не собираются вмешиваться в скандал: дескать, местные власти сами во всем разберутся».

Как уже отмечалось, администрация Президента неоднородна. Судя по всему, те, кто поддерживает противников Бутова, сейчас сильнее, а потому намекают своим оппонентам, чтобы они не вмешивались.

Заклинания о свободе прессы неконкретны. И непонятно к кому обращены. Неужели к Путину? Но ведь ситуация, когда СМИ основным объектом нападок выбирает своего собственного учредителя, явно нездоровая. Как бы поступил владелец частного издания, если бы его редактор только бы и делал, что размещал о нем критические материалы? Однозначно бы уволил. А вот то, что в регионах могут поприжать независимую прессу, так это очевидно. Им есть с кого брать пример. Все помнят, как на НТВ после передач Киселева и Шендеровича регулярно появлялись «искусствоведы в штатском».

Зачем уважаемому изданию надо было пачкаться в политическом PR, отвечает следующий материал из «Комсомольской правды».

Под рубрикой «Возвращаясь к напечатанному» очень деликатно сообщается о том, что главный редактор «Красного тундровика» не только уволена из газеты, но против нее возбуждено уголовное дело. Все это увязывается с тем, что от имени газеты Пугину задавались «неправильные вопросы», и сопровождается заклинаниями о свободе СМИ.

А ситуация действительно выглядит неприлично. Некий не называемый спонсор перевел на счет редакции значительную сумму, на которую было приобретено жилье для Чебуриной и еще двух сотрудников. Вот прокуратура и сочла это все неправильным использованием редакционного бюджета.

Произошло все это по неграмотности юристов «спонсора». То, что «спонсор» имел обязательства перед журналистами — очевидно. Но просто так выделить квартиры в построенном им доме «спонсор» не мог. Формально журналисты работали не у него, а на региональные власти. Сделать такой подарок незаметно в Нарьян-Маре невозможно — город маленький. Сделать открыто — показать всем, кто на кого работает. Принести деньги на покупку квартир в конвертике — риск. Противники Бутова «под колпаком». А вот сделать спонсорский взнос на учреждение — нормально. Но «спонсор» забыл, что финансовая дисциплина у частных фирм и у бюджетных организаций разная. Это частная фирма может покупать собственность и дарить ее работникам, а вот редакция, как минимум, должна иметь на такие траты решение совета учредителей. Покупку квартир автор «КП» предлагает рассмотреть как нарушение журналистской этики, правда не объясняя, а что, собственно, нарушено. Но маленький пассаж о том, что «борьбу со злом надо вести с чистыми руками», почти не заметен в материале, который вновь рассказывает о расправе злого Бутова с журналистами. Не называется и «спонсор». Автор даже недоумевает по поводу того, кто и за какие услуги пытался сделать такой шикарный подарок сотрудникам «Красного тундровика». Опять PR! Всем известно, что в НАО такие широкие жесты может себе позволить только «Лукойл». То, что материалы «КП» — чистый PR, подтверждает косвенно публикация на эту же тему в газете «Известия» в материале «Нарьяна Вындер неспроста», опубликованном 3 июня 2002 г.

...Стоит также отметить, что за последнее время это уже второй громкий скандал, где «обвиняемые» кивают на нефтяного гиганта. До этого в интригах против себя обвинил «Лукойл» свежеиспеченный сенатор от Пензенскойобласти Андрей Вавилов. Его, хозяина расположенной в округе компании «Северная нефть», некоторые считают близким Бутову.

И вот в эту непростую разборку встревает некий корреспондент. Сколь случаен был его вопрос Путину? Ведь в журналистских кругах известно, что далеко не всем удается на пресс-конференции такого уровня «вылезти» со случайным, «не просеянным» пресс-службами вопросом.

В Ненецком округе живет менее 50 тысяч человек. Так что тираж 6—8 тысяч, которым выходит «Красный тундровик»,— по местным меркам огромен. Но достаточен ли для удовлетворения амбиций московского журналиста, работавшего в 90-х редактором в «информационно-пиаровском» агентстве «ИМА-пресс»? Последние 2-3 месяца Василивецкий жил в Нарьян-Маре и писал в « Тундровик», находясь на договоре. Хотя договор найти не могут. Так что, скорее всего, была устная договоренность. Говорят, он даже порой неофициально выполнял обязанности ответственного секретаря газеты. Если так, то причина такого подвижничества проста: Василивецкий скорее не журналист, а пиарщик. Вместе с рядом других столичных коллег он входил в своеобразную пиар-группу при газете. Как сказали собеседники «Известий» в администрации НАО, «ребята по две недели работали, потом летали домой — надо же и отдохнуть». Среди клиентов Василивецкого называют и местного магната — гендиректора «Архангельск-геологодобычи» (дочернего предприятия «Лукойла») Алексея Баринова. А впервые Василивецкийпоявился в Нарьян-Маре еще на прошлых губернаторских выборах.

Ненецкий округ в последнее время лихорадит. Об уголовном деле с «северным завозом» «Красный тундровик» писал, хотя учредителями газеты являются и администрация округа, и окружное собрание депутатов, и горсовет Нарьян-Мара. Разоблачительные публикации могли стать одним из поводов к смене главного редактора. Но дело в том, что главный редактор Ольга Чебурина и так уже несколько месяцев не руководила газетой, и еще с прошлого года в редакции шли проверки финансово-хозяйственной деятельности. По словам представителей окружной администрации, проверки «выявили многочисленные нарушения», но Чебурина не принимала мер для их устранения. Итогом проверок стали аж несколько постановлений о смене руководства газеты. Первыми решение приняли окружные депутаты: 31 мая они проголосовали за расторжение договора с Чебуриной. 10 июня такое же решение принял губернатор, еще через десять дней — горсовет. Чебурина ушла в неоплачиваемый отпуск до конца года. К моменту кремлевской пресс-конференции вопрос о замене главреда был уже решен. И.о. главреда стал Леонид Богачук, в тот же день получивший заявления об увольнении от четырех членов «пиар-группы». Василивецкий заявление не писал. По словам Богачука, «мы с ним просто переговорили и решили расстаться». Уволенный хочет выпускать в Нарьян-Маре «свою газету».

Так, тема «борьбы за свободу слова» опять стала разменной монетой в борьбе разных кланов. В округе, судя по всему, произойдет еще не один скандал.

Тем более что пока так и непонятно: «провинциальный журналист» сам пробился с вопросом Путину или профессиональному пиарщику помогли еще большие профессионалы?»

Пока у Бутова и «Лукойла» боевая ничья. «Технология денег» не сработала. Власть в НАО пока принадлежит администрации, но «еще не вечер». У противников не равны возможности. Неограниченные финансовые средства и поддержка на федеральном уровне дают «Лукойлу» хорошее пространство для разных маневров. Бутову же остается надеяться только на закон. Что само по себе комично.

Итак, в первую очередь «технология денег» применяется для приватизации власти.

Правда, как выясняется, даже очень большие деньги не всегда позволяют это сделать. Те же, кто поумнее, власть не покупают, а оказывают ей поддержку взамен на обеспечение политической «крыши».

Закон - тайга, прокурор - медведь

Уже несколько лет СМИ пытаются привлечь внимание к питерскому холдингу «Илим Палп энтерпрайз». Если верить тому, что сам холдинг сообщает о себе, то это крупнейшая российская компания по переработке древесины. И не только по переработке, но и по заготовке. А входят в «Илим Палп» ЗАО «Илим Палп Энтерпрайз», ОАО «Котласский ЦБК», ОАО «Братсккомплексхолдинг», ОАО «Санкт-Петербургский картонно-полиграфический комбинат», лесопромышленные хозяйства ЗАО «Петробордтрейдинг», бумажно-картонная фабрика «Коммунар», ЗАО «Коммунарвторресурсы» и «Плзеньска Папирна» (Чешская Республика). Правда, если покопаться в родословной «ИП» более основательно, выяснится, что вовсе компания не российская, а принадлежит небольшой швейцарской фирме «Intertsez».

Уже один этот факт способен посеять нездоровые подозрения по поводу истинности информации, которую фирма сообщает о себе, а если учесть, что подборка материалов по «ИП» в Интернете озаглавлена «Илим Палп — ворье в лесу!», то вообще становится как-то не по себе. Правда, в эту подборку помещены материалы, опубликованные в СМИ в период с 1998 по 2002 год. Зато информационная широта просто потрясает. Так, газета «Архангельские новости» от 20.10.1998 обвиняет главу холдинга Я.Д. Смушкина в убийстве американской проститутки Анжелы Крисп. Все нераскрытые преступления, совершенные в зоне интересов «ИП», тоже отнесены на счет холдинга. На самом деле все публикации по поводу «ИП» не что иное, как политический донос. Конкурентная борьба за Братский и Котласский ЦБК породила все эти публикации. Самое интересное, что часть информации, которую конкуренты «ИП» слили в СМИ, соответствует истине. Действительно, как только минотарным акционерам и кредиторам Братского лесопромышленного комплекса удалось через суд вернуть в руководящее кресло неугодного «ИП» Г. Трифонова, то комплекс за год из «убыточного» стал прибыльным. Действительно, Котласский ЦБК несколько лет не платил минотарным акционерам дивиденды, а заработная плата на предприятиях, контролируемых холдингом, самая низкая в отрасли. И странности с доходами то лее налицо. Как только к управлению ОАО «Братсккомплексхол-динг» вернулся Трифонов, то прибыль за 2001 год составила 157,5 млн рублей, хотя цены на продукцию в этот период только падали. Куда и по какой схеме уводилась прибыль за предыдущие годы, ответить может только руководство «ИП». Видимо, то же самое будет и в Котласе, так как по решению суда акции минотарных акционеров у «ИП» изъяты и отданы в управление другой компании. Вот скоро и станет ясно, почему менеджеры «ИП» уверяли всех, что прибыль Котласского ЦБК упала на 63%.

Дальше — больше. «Доносы» наконец нашли своего читателя, и Счетная палата заподозрила холдинг в том, что часть прибыли уходит из России через оффшоры неизвестно куда. Но ведь все, что делает «ИП», дела не последних трех лет. В 2001 году холдинг с шумом и помпой отметил свое десятилетие. Почему же пока тем, что происходит в лесопромышленном комплексе, не озаботились конкуренты, в «ИП» все было тихо и мирно? Власти на местах не замечали всяких несуразностей, а «хождения по мукам» отдельных правдолюбцев не вызвали никакой реакции у тех, кто по статусу своему обязан блюсти интересы простого избирателя?

Все очень просто. «ИП» сумел обеспечить себе «политическую крышу» за счет использования «технологии денег». Причем тратит холдинг деньги на «крышу» крайне бережливо, без гусарства и амбиций. Вызвано ли это генетической бережливостью Захара Давыдовича Смушкина или виной тому реализм и прагматизм менеджмента, сказать трудно. Но, до недавнего времени, «технология денег» обеспечивала холдингу необходимое политическое прикрытие.

В отличии, например, от «Лукойла» «ИП» не рвется брать на себя лишнего. Не финансирует выборы для «своего» человека, не претендует на кусочек власти, а поступает значительно мудрее.

Конечно, способ реализации «технологии денег» — один из самых секретных секретов, но при определенной ловкости доступ к этому секрету получить можно. Главное, попасть внутрь холдинга и просочиться в помещения, которые занимает департамент по управлению персоналом. Это непросто. Все посторонние не допускаются дальше переговорных комнат на первом этаже особняка на ул. Марата, для того чтобы попасть в святая святых необходимо воспользоваться электронным ключом, пересечь внутренний дворик, а там уж как повезет.

Тот, кому повезет, сможет узнать страшную тайну «ИП». У холдинга есть своя социологическая служба, основная работа которой - проведение исследований, связанных с выборами. В преддверии выборов социологи холдинга выезжают на местность и стараются определить, кто из претендентов на то или иное кресло имеет больше шансов. (О наличии социологической службы в холдинге знает ограниченный круг лиц, а чтобы не «светиться», служба располагается не в основном здании, а арендует помещение в одном из бизнес-центров).

После того как кандидат определен, с ним в переговоры вступает специальный человек. Это пожилой мужчина с хорошим партийным прошлым, который умеет изъясняться на номенклатурном языке. Как только соглашение достигнуто, в избирательный фонд кандидата перечисляется законная сумма. Кроме того, в распоряжении кандидата остаются надежные социологи, которые снабжают его объективной информацией.

Все изящно, экономно и в рамках закона. Естественно, в трудную минуту к этому политику всегда можно обратиться.

Но, как нам уже удалось узнать, кроме избирательных фондов на выборах используются еще некие средства, которые нигде не числятся. Так называемый «черный нал».

Вот для этого существует директор по развитию С. Бычков, человек молодой, упитанный и крайне амбициозный. Он и занимается «рас-совыванием» денег в нужные карманы. Конечно, директор по развитию не велика фигура, но с того момента, как «технология денег» перестала срабатывать, столкнувшись с деньгами еще большими, да вдобавок перед фирмой замаячила перспектива большого расследования, роль С. Бычкова настолько возросла, что он сам стал героем ряда публикаций. Наиболее подробно о С. С.Бычкове повествует материал, размещенный на сайте «Мигунов он-лайн».

ФАБРИКА ЛЖИ «ИЛИМПАЛП»

Скромный филолог, преподаватель русского языка в южнокорейском городе Пусан делал свою карьеру шаг за шагом. Сначала за взятку нищим ленинградским, профессорам он смог попасть в США, на отделение славистики одного из университетов. Эта кратковременная стажировка впоследствии превратилась в одну из самых «ударных» строчек резюме Бычкова. Несколько недель попоек в студенческом кампусе были названы им «подготовкой в сфере PR».

В 1997 году Бычков организовывает и возглавляет петербургское отделение Американской торговой палаты. В кругу подчиненных за свою надменность он быстро получает прозвище BITCHkov.

Вообще, история создания питерской ветви AmericanChamberofCommerce заслуживает отдельного рассмотрения. Предприимчивый Бычков сам зарегистрировал в городе на Неве контору под таким названием, а потом поставил незадачливых янки перед фактом: или берете меня к себе под крышу, даете официальный статус, или получаете в Петербурге альтернативную организацию-двойника.

В мае 2000 года видный «русский лесопромышленник» Захар Давидович Смушкин приглашает Бычкова к себе на работу. Вместе они начинают строить из кирпичиков-мифов имидж великого и могущего «Илим Палп».

Дирекция холдинга по связям с общественностью, надо отдать ей должное, провозглашает вполне мирные цели. Из западных пособий по PublicRelations переписаны слова о честном информировании общественности, выстраивании доверительных отношений с трудовым коллективом, социальной ответственности корпорации. Однако каждый раз тщательно отшлифованные в газетах-сателлитах аспекты имиджа не имели ничего общего с реальным положением дел. Принадлежащая швейцарской конторе «Intertsez» компания выдавалась за чисто российскую. И это не просто дань моде на патриотизм. «Илим Палп», объявив себя отечественным холдингом, присвоил право разрабатывать и навязывать правительству с помощью мощного лоббистского ресурса концепцию развития национальной лесной отрасли. Деньги на информационное сопровождение работы холдинга выделяются немалые. А регулярные поражения «Илим Палп» в развернутых им же пиар-войнах легко объяснить.

Господин Бычков, во-первых, не привык действовать быстро. На создание пресс-релиза у него уходит два-три дня. На опровержение газетной статьи — неделя. Написание собственного опуса и вовсе требует мобилизации всех умственных усилий и занимает до полумесяца. Поэтому, разродившись одним текстом, Святослав Сергеевич публикует его потом в нескольких газетах под разными заголовками (так, одинаковые статьи вышли в начале этого года в «Парламентской» и «Новой» газетах).

А во-вторых, вредит делу склонность директора по связям с общественностью «Илим Палп» делить выделенный на «пиар» бюджет по принципу: «Это мне, это снова мне, немного отложим, еще мне...». До недавнего времени в редакциях многих московских газет самой популярной шуткой была история про питерского лесопромышленного пиарщика, приносившего целый ворох наскоро слепленных «заметок» и просившего опубликовать их бесплатно. Эффективность работы Святослав Бычков оценивает не по качеству и содержанию опубликованных в СМИ материалов, а по количеству упоминаний его собственного имени в газетных статьях. Уже сегодня главный пропагандист «Илим Палп» комментирует не только и не столько лесную проблематику, сколько бизнес совершенно сторонних компаний. Так, совсем недавно читатели авторитетной газеты «Коммерсант» могли видеть на ее страницах «компетентное» мнение целлюлозного пропагандиста относительно положения дел на Горьковском автозаводе. Вскоре, надо полагать, последуют ценнейшие в профессиональном плане комментарии пиарщика-многостаночника на премьеры в «Большом театре» или новый клип малютки Деила.Сегодня, когда за причиненный «Илим Палп» ущерб предприятиям лесной отрасли на холдинг накладывают судебные санкции, Бычков надеется хорошо подзаработать. Не на шутку напуганный Захар Смушкин отвалил ему более полумиллиона у.е.— и Святослав Сергеевич, как ошпаренный, носится по газетам, суя деньги кому попало. Ставит в газете «блок» на негатив против «Илим Палп» за 10 тысяч, а хозяину сообщает, что истратил целых 25. Таким образом, из 500 тысяч Бычков может оставить себе около половины. В свете грозящего ему увольнения («Илим Палп» вот-вот рухнет) — это неплохое пособие по безработице.

Медиа-план, предложенный Бычковым руководству, первоначально включал в себя такие издания, как «Известия», «Коммерсант», «Эксперт», «Ведомости». Однако когда стало ясно, что они произведенную Бычковым «заказуху» перепечатывать не будут, статьи, восхваляющие «Илим Палп», стали появляться в «авторитетных» источниках, посвященных вопросам собаководства и сельского хозяйства.

А что, древесина, в конечном итоге, даже там нужна, так что никто не упрекнет пиарщика из «Илим Палпа» в том, что он «стрелял» мимо целевой аудитории. Очередные тезисы Бычкова-Геббельса рассчитаны либо на дураков, либо на тех, кто не имеет доступа к другим источникам информации. Например, протест прокурора на постановление Кемеровского заводского суда тут же провозглашается судебным решением. Ссылаясь на него, Смушкин отказывается подчиняться закону.

Суды «Илим Палп» проиграны. Протесты еще не рассмотрены. Но холдинг, забыв о юридических методах решения споров, строит вокруг своих предприятий баррикады, роет окопы и подгоняет ко входу железнодорожные вагоны. Рабочих пугают: вот-вот будет вооруженный захват, нужно всем, как один, встать на защиту родного предприятия (читай: на защиту иностранных хозяев). Нагнетается истерия. Все идет по сектантскому сценарию. Что дальше? Коллективное самоубийство поверивших в бычковскую белиберду трудяг?

Впрочем, в «Илим Палп» еще не считают, что война с законными собственниками Котласского ЦБК окончательно проиграна. Наоборот, холдинг делает все возможное для того, чтобы любыми — пусть даже незаконными — способами вернуть себе статус мажоритарного акционера.

Нужно для этого всего ничего. Получить доступ к документам, составляющим систему ведения реестра,— и переписать их таким образом, чтобы контрольный пакет акций предприятия вновь был зарегистрирован за ЗАО «Илим Палп Энтерпрайз».

В офис реестродержателя Котласского ЦБК «Петербургской центральной регистрационной компании» все чаще наведываются посланцы господина Смушкина. Размахивая перед сотрудниками ПЦРК сварганенными на компьютере исполнительными листами башкирских судов и фиктивными «корочками» несуществующих силовых ведомств (например, некоей «Федеральной службы поддержания законности»), «илимпалповцы» требуют выдать им документы реестра. Дирекция по связям с общественностью холдинга также участвует в охоте за списками акционеров. Дошло до того, что в СМИ была запущена откровенная «утка» о том, что реестр Братского ЛПК был утерян. Регистрационная компания «Альпари», хранящая эти документы, очень удивилась такой новости и немедленно дала опровержение. Но «птичка вылетела». И сотни мелких акционеров БЛПК, физических лиц, которые не слышали об опровержении, поверили «Илим Палпу» и высылают в его адрес бумаги, подтверждающие право на владение акциями. Йозеф Геббельс, помнится, убил себя и свою семью, до последнего дня сочиняя оды любимому фюреру. Но Бычков вряд ли настолько уверовал в ложь Смушкина, чтобы покончить с собственной женой и сыном. И прекрасно понимает, что нынешние его хозяева — граждане Швейцарии и Израиля — в случае поражения отправятся на далекие острова. Там можно будет дальше врать, портя не только воздух, но и российский инвестиционный климат.

А Бычков, обслуживавший их интересы все последние годы, останется в России. И с репутацией rope-пиарщика, нарушившего все возможные нормы профессиональной этики, ему вряд ли потом удастся найти нормальную работу. (Для того чтобы остаться до конца объективным, следует отметить, что «творения» г. Бычкова появились не только в печатных органах пчеловодов и собаководов. В «Новой газете» в рубрике «Черный передел» 21 июля 2002 года опубликована статья, подписанная К. Новиковым, «Лесные братья выходят из птичника», а 7 августа 2001 года в той же рубрике дан «разворот» «Как украсть миллион?», подписанный И. Шаховским. Оба материала так называемые фоновые. Пикантность ситуации в том, что до этого та же «Новая газета» активно разоблачала «Илим Палп», например, в материале «Кидалово по-питерски» в номере от 23 мая 2002 года. Видимо, «технология денег» — составная деталь не только политического PR.) Если бы не «спор хозяйствующих субъектов», «технология денег», грамотно задействованная специалистами «ИП», продолжала бы эффективно работать на холдинг, обеспечивая лоббирование интересов Смушкина и компании на всех политических уровнях.

Вообще лоббирование в том виде, в каком оно существует в России, всегда завязано на «технологию денег». Не секрет, что часть законодателей — откровенные лоббисты интересов различных отраслей. Так и будет, пока лоббист и законодатель могут совмещать себя в одном лице.Правда, при делегировании лоббиста «технология денег» может столкнуться с технологией «административного ресурса» и еще неизвестно, чья возьмет. В этом разрезе представляет интерес история несостоявшегося члена Совета Федерации от Ленинградской области А. Р. Коха.I

Лоббиста заказывали?

В декабре 2002 года в Ленинградской области прошли выборы в Законодательное собрание. Попытка новых игроков выйти на областное политическое поле закончилась полным провалом. Довольно значительная группа кандидатов, которую условно можно было бы назвать «питерскими», не получила в области никакой поддержки. Вообще-то вся история с «питерским» списком была авантюрой с самого начала. Для того чтобы обеспечить депутатскую неприкосновенность вице-губернатору Санкт-Петербурга В. Малышеву, с которого и начался сезон охоты на близких к В. Яковлеву чиновников, был привлечен ряд коммерческих структур, имеющих в области свой интерес, и достаточно известная команда политических технологов взялась провести группу лоббистов в ЗС. Но уже в начале кампании Малышев свою кандидатуру снял, потом начались проблемы с финансированием, короче, фокус не удался. ЗАО «Парнас» сделал попытку са-'мостоятельно провести в ЗС пару депутатов от г. Луги и Лужского района. Но энтузиазм нанятой ими для этой цели молодежи не принес успеха. Причем причина неудачи объясняется не столько тем, что те, кто работал, недостаточно опытны, но прежде всего тем, что сработал своеобразный областной патриотизм. По данным опросов, областной избиратель приветствует интеграцию городских и областных предприятий и считает, что приезжие менеджеры работают более эффективно, но при голосовании предпочитает поддерживать «своих», потому что они «лучше знают обстановку». Короче, основную часть нового ЗС составили две группы депутатов: явные сторонники губернатора В. Сердюкова и те, кого на выборах поддерживал известный предприниматель А. Сабодаш. Обычно в прессе к фамилии Са-бодаша добавляют титул «водочный король», но это по инерции. А. Сабодаш — «владелец заводов, газет, пароходов» и крупный инвестор в масштабах Ленинградской области. Во всяком случае, губернатор В. Сердюков получил то ЗС, о котором можно только мечтать. С одной стороны, никто не может упрекнуть его в том, что областные депутаты «карманные политики», с другой стороны, основная часть депутатского корпуса готова к конструктивному сотрудничеству.

Естественно, когда возник вопрос о направлении представителя ЗС в Совет Федерации, кандидатура была согласована на всех уровнях. В качестве представителя было решено направить в Москву советника губернатора по безопасности О. Сафонова. Эта кандидатура устраивала всех, а главное — ее поддерживали заместитель главы администрации Президента В. Иванов и полномочный представитель Президента на Северо-Западе В. Черкесов, искренне уверенные в том, что «могущество российской власти из КГБ прирастать будет». Ситуация выглядела как рабочая, никто не ждал никаких неожиданностей. На заседании председатель ЗСВ. Климов предложил к голосованию кандидатуру Сафонова, но неожиданно от имени группы депутатов была предложена иная кандидатура. На первый взгляд, ничего страшного не произошло. Наоборот, было продемонстрировано торжество управляемой демократии. Необходимая кандидатура была согласована на всех уровнях, а чтобы продемонстрировать демократичность процедуры голосования, в список внесли еще пару фамилий. Дело, как говорится, житейское. Но по результатам голосования выяснилось, что членом Совета Федерации от Ленинградской области стал не «чекист» Сафонов, а директор инвестиционной компании Альфред Рейнгольдович Кох.

Достаточно долго А. Кох воспринимался публикой как второстепенная фигура на фоне ярко-рыжего пятна по фамилии Чубайс, пока не оказался вместе со своим шефом замешан в скандале, известном как «дело писателей».

Коммунистам стало известно (скорее всего от Б. Березовского), что А. Б. Чубайс и два его ближайших сотрудника подрядились написать для одного зарубежного издательства книгу об истории приватизации в России. Издательство любезно выплатило авторам гонорар авансом в размере, сопоставимом с гонорарами «матери» «Гарри Поттера» Дж. Ролинг. Понятно, что даже В. Шандыбин не поверил в то, что история бездарного разбазаривания государственной собственности может заинтересовать кого-то, кроме тех, кто от всей этой процедуры пострадал. «Не иначе как Родину продают!» — решили коммунисты и подняли шум. Несколько дней история «писателей» была ярким информационным поводом, пока герои не предъявили документы, из которых следовало, что гонорары действительно получены, налоги с них уплачены и, за небольшим исключением, переведены на счет некого некоммерческого фонда, который создан с очередными благими намерениями укрепления демократии и развития общественной инициативы. То есть Родину никто не продавал. Просто на подходе был запуск политического проекта «Союз правых сил», который нуждался в хорошем финансировании. Необходима была схема. Если схемы увода средств за границы хорошо отработаны и всем известны, то возвращение украденного из-за рубежа — дело новое. Конечно, можно было бы, не мудрствуя лукаво, просто с оффшорного счета перечислить деньги прямо в фонд и развивать на них ветвистую российскую демократию, но это было бы чревато. И не потому, что кто-то мог заподозрить, что новая политическая организация — коллективный агент влияния враждебных сил, а потому, что засветились бы фирмы, через которые укрытые от налогов средства утекли в западные банки. Вот и был выбран безобидный вариант: заказчик, пожелавший остаться неизвестным, поручает издательству заказать конкретным авторам небольшую книжицу. Все расходы по этому предприятию заказчик берет на себя. Вот и вся схема.

Именно потому, что все обстояло примерно так, история закончилась без последствий для «писателей». Правда, в разговоре с Ельциным Чубайс вынужден был признать, что его личное участие во всей этой истории было ошибкой, но ведь деньги-то немалые, попади они в чужие руки, так ведь могли и прикарманить. Журналисты еще недели две требовали хотя бы показать им столь дорогую книгу, «чекисты», как водится, слили в «Московский комсомолец» записи подслушанных телефонных переговоров ближайших сотрудников Чубайса. Читатели слегка позабавились тем, что треть произносимого А. Кохом по телефону можно смело отнести к ненормативной лексике, а сама история тихо умерла, слегка подпортив репутацию ее участникам.

Второе явление Коха народу было связано с каналом НТВ. После того как на выборах в Государственную Думу канал поддержал не «Единство», а ОВР, да еще позволил себе «неконструктивную критику» властей предержащих, было решено сменить собственника. Вот тут-то первый раз и были продемонстрированы два подхода к проблеме: «чекистский» и «семейный». «Чекисты», не особливо ломая голову над проблемой, устроили несколько раз «маски шоу», возбудили пару уголовных дел против ближайших соратников В. Гусинского, а самого медиамагната недельку подержали в обезьяннике. После чего пригласили для задушевного разговора и предложили продать акции НТВ взамен гарантий неприкосновенности. Не успевший вычесать тюремных вшей Гусинский с перепугу все подписал, но через два дня, отмывшись и отъевшись, разгласил условия договора, обвинил власти в шантаже и, на всякий случай, отъехал за границу.

Расхлебывали ситуацию его ближайшие сотрудники и известные журналисты. Вот тут в игру вступили «семейные».

Дело в том, что Гусинский оказал в 1996 году власти довольно серьезные информационные услуги, и, когда два года спустя во время дефолта рухнул рекламный рынок, ему предоставили крупный кредит через концерн «Газпром», который, как известно, принадлежит государству. В обеспечение кредита «Газпром» получил акции НТВ. Вовремя отдать деньги Гусинский не смог, так как понес дополнительные потери на крахе ГКО, которые в свое время купил «по просьбе власти». Вместо того чтобы вести себя тихо и послушно, как и подобает должнику, В.А. Гусинский повел свою политическую игру.

Если бы вся ситуация рассматривалась с точки зрения первобытной справедливости, т.е. «по понятиям», на что и рассчитывал Гусинский, то, конечно, ситуация решилась к его полному удовлетворению: рекламный рынок рухнул по вине государства, потери по ГКО вызваны той же государственной дуростью, что и дефолт, тем более что сам Гусинский не рвался покупать ГКО, а его «попросили». Короче, «по понятиям», Гусинский имел право сделать «предъяву», на что он, собственно, и рассчитывал. Но в том-то и пикантность ситуации, что ее было решено разруливать только по закону. А в этом ракурсе все выглядело вот так: владелец НТВ вложил деньги в рискованное предприятие (РФ), оно объявило себя банкротом, т. е. рискованное вложение капитала оказалось очень рискованным. Потом оный владелец занял деньги у другого лица, дав ему под залог свое имущество. Долг вовремя не был возвращен, а потому имущество переходит новому владельцу, который и распоряжается им как того желает. Короче, «спор хозяйствующих субъектов».

Самое смешное, что ситуацию рассекали все участники, в том числе и журналисты, но какое-то время им удавалось держать публику в напряжении и требовать, чтобы с ними разобрались «по понятиям», но не учли звезды телеэкрана, что «понятия» — это для «правильных пацанов», а с лохами разбираются исключительно по закону.

Конечно, всю эту историю можно было б и не напоминать, но она имеет самое непосредственное отношение к «технологии денег». Оказывается, деньги на политический PR не обязательно воровать. Можно просто и изящно одолжить, повязав таким образом творцов, А ежели творцы возомнят из себя невесть чего и пожелают сменить политическую ориентацию, то долг можно и попросить. Со всеми вытекающими последствиями.

Для востребования долгов с Гусинского «семейным» потребовался верный человек. Выбор пал на А.Коха, и не случайно. Он уже зарекомендовал себя «верным партийцем», для которого интересы клана превыше всего. Кроме того, Кох не боится быть публично смешным, а главное — настолько самодостаточен, что любую органическую жидкость, брызнувшую ему в глаза, почитает «божьей росой». Это обстоятельство было даже важнее того, что Альфред Рейнгольдович действительно разбирается в бизнесе. Ему предстояло столкнуться с лучшими мастерами пера и слова, для менее «стойкого оловянного солдатика» перспектива попасть под журналистский обстрел плавно переходила в перспективу длительного лечения нервов в ЦКБ.

Кох не подвел. Он выдержал все, и дело свое сделал. НТВ перешло в собственность «Газпрома», но дальше случилось страшное. Когда Коха нанимали, то подразумевалось, что «Газпрому» не нужна лишняя головная боль в виде телевидения, а потому задача «экономического киллера» — собственность сначала прибрать к рукам, а потом выгодно продать. Но планы хозяев изменились, продажу отменили. Рассчитывавший слегка заработать на сделке Кох понял, что его элементарно «кинули», и ушел.

Тут следует отметить, что у некоторых обитателей высших политических сфер сохранились рудиментарные остатки того, что у нормального человека называется совестью. Поэтому там помнили, что Коху остались должны. Прекрасный случай отдать долг представился именно при выборах нового члена Совета Федерации. При продвижении Коха в СФ «убивали» сразу нескольких зайцев. Во-первых, долг. Во-вторых, возможность иметь активного члена СПС в высшем законодательном органе на дороге не валяется. Область тоже не в обиде: Кох вхож в высшие сферы и будет лоббировать инвестиции в экономику региона.

Первым выразил свое недоумение губернатор В. Сердюков, который заявил, что избрание Коха для него полная неожиданность. Создавалось такое впечатление, что прямо на заседание областного ЗакСа пришел молодой и красивый Альфред Рейнгольдович и большинство депутатов дружно предпочло его менее молодому и менее красивому О. Сафонову. На самом деле Сердюков просто оставлял себе пространство для политического маневра. Ведь для того чтобы выдвинуть кандидатуру для голосования, необходимо было собрать подписи не менее 18 депутатов. А такие вещи в один день не делаются. Так что все всё знали. Тем более, что в журналистские круги кто-то слил информацию о том, что Сердюков заблаговременно обсуждал возможность выдвижения Коха с самим А. Волошиным.

Интересно, что ходатаем за Коха выступал в ЗакСе бывший депутат, а ныне сотрудник одной из фирм А. Сабодаша Василий Иванов. Естественно, некоторые безответственные личности тут же заявили, что при избрании Коха активно использовалась «технология денег». Назывались даже суммы от 5 до 15 тысяч долларов, которые, якобы, получили те, кто голосовал за кандидатуру Альфреда Рейнгольдовича. Как удалось установить, ни один из депутатов не заявлял в налоговую инспекцию о получении этого дополнительного дохода, а потому безопаснее считать, что все слухи о проплате за голосование — гнусная провокация, предпринятая для того, чтобы опорочить наш честный и неподкупный депутатский корпус.

А вот мнение о том, что кандидатура Коха была согласована на достаточно высоком уровне нашло себе ряд косвенных подтверждений. Во-первых, в повестку дня ближайшего заседания СФ был включен вопрос об его утверждении, во-вторых, как только стало известно, что сделана попытка оспорить результаты голосования в одном из районных судов г. Выборга Ленинградской области, последовала немедленная реакция СФ. По мнению представителя СФ, вопрос о признании или непризнании полномочий лица, выбранного в СФ, не в компетенции районных судов.

Заявление же в суд отнес один из депутатов областного Законодательного собрания Г. Рожнов. По его мнению, при голосовании за кандидатуру А. Коха были допущены формальные нарушения. В частности, декларацию о доходах Альфред Рейнгольдович представил в написанном от руки виде. Конечно, учитывая состав нашего депутатского корпуса, действительно было бы разумнее любые бумаги для прочтения представлять депутатам написанными печатными буквами и покрупнее, но вот такая норма нигде не прописана. Несмотря на это суд заявление принял. По совместительству Г. Рожнов является членом Общественного совета при Полномочном Представителе Президента. Таким образом, его действия вполне можно принять за некий тактический ход «чекистов», недовольных тем, что прошла не их кандидатура. На первом же судебном заседании началась комедия. Трое депутатов, они же свидетели, заявили, что не знали, что подписывали заявление о выдвижении Коха. Они наивно полагали, что если уж с бумагами ходит В. Иванов, то и выдвигают они его. Короче, не прочитали, что подписывали. Судья же, заявив, что ему нужно собрать дополнительные сведения, предложил всем собраться через десять дней. За эти десять дней дважды переносилась дата утверждения Коха в Совете Федерации и вообще шла проработка вопроса на высшем уровне. К следующему заседанию суда у судьи были основания заявить, что, по его данным, декларация о доходах, представленная Альф-, редом Рейнгольдовичем не соответствует истине. Кроме основного места работы он имеет дополнительные доходы, которые не продекларировал. Конечно, такие сведения могли дать суду только «чекисты». Сообразив, что запахло жареным, Кох обратился в Законодательное Собрание Ленинградской области с просьбой рассмотреть вопрос о снятии его кандидатуры. Как он объяснил, «чтобы не подрывать авторитета депутатов». Без всякого сомнения, на авторитет депутатов ему было глубоко плевать. Просто «технология дейег» на этот раз не сработала, и членом Совета Федерации был выбран Н. Голубев — «чекист».

Итак, раз уж технология денег, несомненно,— технология, то ее использование предусматривает, в первую очередь, процесс получения этих денег. Мы рассмотрели три схемы обеспечения деньгами политического PR. Первая — сначала укрыть деньги от налогов, а потом пустить их на обеспечение PR в виде «черного нала», вторая — укрыть деньги от налогов, потом отмыть и пустить на обеспечение PR, третья - выдать официальный кредит с возможностью списания или возвращения (это зависит от поведения кредитуемого).

В то же время следует признать, что в основном процессе политического PR «технология денег» вспомогательная. Без денег нет возможности организовать PR-кампанию, но с определенного предела решают не деньги.

В чистом виде «технология денег» применяется:

1) для приватизации власти (естественно, в разумных пределах);

2) для обеспечения лоббирования экономических интересов на различных уровнях государственной власти;

3) для покупки мест лоббистам на различных уровнях государственной власти.

Что же касается того, кто дает деньги, то дают все, кого попросят. Известен случай, когда перед региональными выборами 2002 года руководитель одного из субъектов Федерации организовал смену руководства на одном из предприятий, принадлежавших некоему ОАО. В доверительной беседе он пояснил: «Мне Н. передтеми выборами не дал денег, не могу же я рисковать тем, что на этих выборах он будет финансировать моих конкурентов!».

Когда речь идет о привлечении и использовании денег для обеспечения политической кампании, следует помнить: «PR деньгами не испортишь!»

Но и не забывать, что деньги это еще не все.

ГОТОВЬСЯ К ВОЙНЕ

Прошли выборы. Кто-то победил, кто-то, как водится, проиграл. Почему же и выигравшие, и проигравшие говорят об одном и том же?

Избранный кандидат: «Была тяжелая борьба. Против меня применялись „грязные" технологии. По избирательному округу сотнями бродили имиджмейкеры из Москвы и Петербурга. Вообще еще не было таких грязных выборов. Но избиратель стал умнее, его просто так не проведешь.

В этих ужасных условиях меня поддерживали простые избиратели. Люди проголосовали за мою программу. Я уверен, что не обману их доверия».

Проигравший кандидат: «Таких „грязных" выборов еще не было. „Грязные технологии", „черный PR" — все обрушили на мою голову. Моих сторонников запугивали, избирателей подкупали. Этим занимались специально приглашенные политтехнологи из Москвы и Петербурга. У нас есть неопровержимые доказательства,что работали эти, с позволения сказать, специалисты на моего основного конкурента.

Завтра мы обратимся в суд с иском о признании результатов выборов недействительными».

Мнения вчерашних конкурентов о характере предвыборной борьбы, по странному совпадению, практически одинаковы. Если бы жалобы на некорректность конкурента высказывал один из них, все было бы логично и понятно.

В то время, когда один кандидат честно и прямо обращается к избирателям за поддержкой, второй при помощи таинственных заезжих специалистов обманывает избирателя, клевещет на конкурента и запугивает его сторонников.

Но ходом выборов недовольны оба. Неужели была третья сила, которая только тем и занималась, что делала кандидатам мелкие и крупные пакости?

Никакой третьей силы не было! Кандидаты и их сторонники незаметно для себя вошли в состояние «психологической войны» (в нашем случае — это тотальное и планомерное наступательное воздействие политическими, интеллектуальными и эмоциональными средствами на сознание, психику, моральное состояние и поведение избирателя) с конкурентами. Все силы должны быть брошены для достижения победы, все остальное неважно!

Наступает эффект шор. Для того, чтобы лошадь не отвлекалась на посторонние раздражители, ей на глаза надевают шоры. Лошадь видит только дорогу, по которой надо идти, и больше ничего. Социальное пространство для кандидата и членов его группы поддержки сужается. Они сами становятся объектами собственного PR.

Временные коллективы, работающие в период выборов, можно смело отнести к группам с мягкой структурой. Участие в работе коллективов добровольное, происходят постоянные ротации. Кто-то уходит, кто-то приходит. Но чем ближе дата выборов, чем жестче борьба за голоса избирателей, тем «жестче» характер группы.

Группа становится более сплоченной и одновременно теряет преимущества коллективного разума.

Коллективный разум — это не только совместная, а потому более продуктивная интеллектуальная деятельность (как говорится: «Одна голова хорошо, а две — лучше»), но еще и распределение ролей во время этой деятельности. В обычной ситуации кто-то из членов группы выступает в роли критика, эдакого социального ограничителя, который указывает на неэтичность или авантюрность разрабатываемых планов. В ситуации «психологической войны» группа сплачивается и отвергает любую критику. Наступает «огруппление мышления» (Irvin L. Janis «Groupthink», Psychology Today, Nov. 1971). Это означает снижение эффективности мышления и неадекватность оценки действительности и моральных суждений в результате групповых давлений.

Признаки огруппленного мышления следующие:

1. «Ложная комплиментарностъ». Если обычно при групповой интеллектуальной деятельности проявляется тенденция к конкуренции, рассматривается ряд альтернативных предложений по решению одной и той же проблемы, возникают споры, иногда достаточно жесткие, то при «огрупплении» проявляется тенденция избегать излишней строгости суждений. Вместо рациональной критики взаимных предложений главным становится достижение консенсуса. Взаимная критика не допускается даже в мыслях.

Главное — победа любой ценой и желательно быстрее.

2. «Группопоклонство». Появление признаков формирования групповых норм поведения. Групповые нормы способствуют укреплению морального духа группы и одновременно снижают критичность мышления. Основным становится требование сохранения лояльности группе, даже если политика, которой придерживается группа, очевидно плоха и может повлечь за собой непредсказуемые последствия, тревожащие совесть каждого члена группы.

Во время выборов покончил с собой руководитель НПО, академик, очень известный человек. Весть об этом трагическом событии пришла вечером. Утром, за завтраком, один из специалистов по политическому PR с ужасом понял, что он обдумывает, как смерть уважаемого человека можно использовать для повышения эффективности PR.

Если кто-то из членов группы начинает возражать против общего мнения, группа оказывает на него сильное социальное давление.3. «Упрощение морали». Члены группы начинают видеть мир черно-белым. Они с легкостью соглашаются на применение любых средств, если эти средства направлены против «врагов».

Одновременно происходит избегание обсуждения этических вопросов. Если начать обсуждать эти вопросы, может оказаться, что безупречный кандидат и его группа поддержки с высокими принципами служения обществу могут выбрать аморальный способ действий. Члены группы стараются убедить себя, что все, ими совершенное, делается исключительно в интересах простого избирателя (старый принцип: «Цель оправдывает средства»),

Кандидат и его группа поддержки, если можно так выразиться, «впадают» в ощущение психологической войны. На самом деле против них, возможно, конкуренты еще и не начинали тотальных действий, возможно, не начнут никогда, но феномен «огруппления мышления» проявляется в том, что представление о реальном социальном пространстве сужается, егр место занимает пространство воображаемой войны.

Для многих специалистов политического PR тотальная борьба, психологическая война становятся неотъемлемым атрибутом любой кампании. Срабатывает что-то, похожее на динамический стереотип. Если начались выборы, обязательно найдутся те, от кого необходимо защитить кандидата, с кем придется воевать. Уже на этапе планирования кампании рассуждения ведутся в категориях тотальной борьбы.

Определяются социальные характеристики вероятных сторонников и вероятных противников.

Идет одна из региональных кампаний 1999 года. Реально победить могут три кандидата: А, Б и В. Их социальные профили ближе, чем у других кандидатов, соответствуют ожиданиям избирателей.

Во время планирования кампании кандидата А. делается попытка определить те избирательные округа, в которых он может получить наибольшую поддержку («сторонники»). После этого руководитель кампании объявляет, что реальным конкурентом является кандидат Б. Определяются те избирательные округа, в которых может получить поддержку Б («противники»). С самого начала кампании против Б. применяются средства тотальной борьбы. Группа поддержки Б. отвечает адекватно. А и Б находятся в состоянии психологической войны друг с другом. Постепенно и А, и его группа поддержки начинают действовать в воображаемом пространстве. Для них победа над Б равносильна победе на выборах. Кандидат В в схему не вписывается. Руководитель кампании на совещаниях постоянно напоминает: «Не трогайте В. Он и так упадет. Если вы его тронете, часть сторонников отойдет к Б. В - нам не противник».

В результате А действительно выиграл у Б по количеству набранных голосов. А вот губернатором выбрали В.

Если кандидат прошел не одну избирательную кампанию, он сам уже подвержен этой деформации.

Кандидат, избирающийся впервые, достаточно быстро «огруппляется». Отказ кандидата участвовать в тотальной борьбе скорее иск/мочение, чем правило.

Осенью 2000 года региональные кампании проходили в 32 субъектах Федерации. Только в Челябинске наиболее реальные конкуренты, действующий губернатор П. Сумин и депутат ГД М. Гришаев, не «впали» в состояние тотальной борьбы. Об этом исключении из общего правила рассказал на страницах «Новой газеты» Леонид Герасимов. Статья Герасимова называется «Не за власть, а за совесть» и имеет подзаголовок: «Такого на региональных выборах еще не было. Кандидат в губернаторы помогает губернатору, а губернатор - своему сопернику».

Первой и главной причиной «впадания» кандидатов и их групп поддержки в состояние психологической войны и участия в тотальной борьбе можно смело назвать «огруппление мышления».

Как уже было сказано, не всегда кандидаты и их группы поддержки считают психологическую войну обязательным атрибутом избирательной кампании. Но если против них начаты активные действия, они просто вынуждены что-то предпринять в ответ.

Второй причиной «впадания» кандидатов и их групп поддержки в состояние психологической войны и участия в тотальной борьбе является необходимость применения адекватных действий в ответ на агрессивную политику конкурентов.

Огруппление мышления кандидатов и их групп поддержки происходит не сразу. Этому предшествует ряд симптомов, проявляющихся в процессе совместной деятельности.

Симптомы, или индикаторы, огруппления мышления таковы:

«Иллюзия неуязвимости». В первую очередь «иллюзия неуязвимости» проявляется тогда, когда специалисты политического PR работают на кандидата, являющегося действующим политиком, как правило, главой исполнительной власти. «Иллюзию неуязвимости» порождают надежда на использование «административного ресурса» кандидата, его знакомства и связи. Проявляется эта иллюзия в тенденции к успокоенности. Даже тактические неудачи не могут заставить членов группы пересмотреть стратегию кампании. Успехи конкурентов не ведут к выбору каких-то новых способов ведения кампании, а воспринимаются с насмешкой.

«Рационализация». Члены группы перестают обращать внимание на негативную информацию, отсутствие позитивных результатов своей деятельности они не рассматривают как предупреждение о том, что следует пересмотреть свои позиции. Они коллективно занимаются рационализацией. Предыдущие решения не критикуются. Например, в случае получения сведений, что информационные блоки, составляемые и распространяемые ими, не повлияли на отношение избирателей к кандидату, принимается решение усилить контроль за распространением агитационных материалов или увеличить тиражи. То, что неудача может быть связана не с плохой работой тех, кто разносит материалы, или с количеством материалов, даже не рассматривается. Хотя в подобных случаях было бы лучше пересмотреть свою информационную политику.

«Вера в непогрешимость». Члены группы начинают сами верить в то, что их группе присуща моральная непогрешимость; эта вера позволяет им не думать об этических и моральных проблемах, связанных с последствием их поступков. На регулярных совещаниях, превращающихся в ритуал, группа, вместо того, чтобы анализировать последствия своих деструктивных действий, находит им оправдание: «С волками жить, по-волчьи выть».

«Стереотипы». При огрупплении мышления у членов группы вырабатывается стереотипный взгляд на конкурентов. Или они на столько злонамеренны, что любые попытки вступить с ними в переговоры, чтобы обсудить существующие разногласия, не имеют смысла. Или они слабы и глупы, никогда не смогут противостоять группе и нарушить ее планы, как бы авантюрны они не были.

«Давление». При огрупплении мышления группа оказывает прямое давление на каждого, кто усомнится, что любое из заблуждений членов группы истинно. Таким образом, обеспечивается соблюдение правила, которое требует от лояльных членов группы поиска консенсуса.

В редких случаях, когда несогласие высказывает ценный специалист, оказывается давление скрытое. Несогласному дают понять, что он может чувствовать себя свободно (участвовать в дальнейшей работе), если не будет высказывать свои сомнения посторонним, и его критические замечания не должны затрагивать основополагающих тезисов, входящих в систему важнейших убеждений группы. В практической деятельности групп, занимающихся выборами, «священной коровой», как правило, является политтехнолог, возглавляющий компанию. Подвергать сомнению его «гениальность», значит, подвергнуться всеобщему осуждению и, возможно, лишиться работы.

«Самоцензура». При огрупплении мышления члены группы стараются не нарушать видимость консенсуса в группе; они не выказывают опасений и даже наедине с самими собой пытаются приуменьшить значение своих сомнений.

«Иллюзия единомыслия». При огрупплении мышления все члены группы испытывают иллюзию единомыслия почти во всех суждениях, высказываемых теми, кто выступает в поддержку точки зрения большинства. Считается, что каждый человек, сохраняющий молчание, согласен с точкой зрения большинства. «Молчание – знак согласия».

Если ощущение единомыслия будет нарушено, то члены группы не будут больше испытывать самонадеянной уверенности в правильности действия, которое они собираются предпринять. При утрате единомыслия каждому члену группы придется признать, что существуют некоторые неясности, что ему не хватает информации, чтобы решить, насколько велик риск от применения тех или иных методов.

Чтобы избежать этого неприятного состояния, члены группы, собираясь прибегнуть к рискованным действиям, препятствуют выявлению скрытых разногласий, сами того не осознавая.

«Фильтрация информации». Кто-то из членов группы берет на себя функцию защищать руководителей и членов группы от нежелательной информации, которая бы могла нарушить их самонадеянную уверенность в правильности или этичности их решений. Вообще, дозирование и фильтрование информации — обычная практика во время проведения выборных кампаний. Данные социологических исследований доводятся только до узкого круга руководителей, причем каждый руководитель получает выдержку, касающуюся только его территории, а не данные по всей кампании в целом. Оперативная информация, собранная полевыми работниками, не доводится до сведения групп информационной поддержки. Зато полевые работники не посвящаются в тонкости информационной политики. Для рационализации ситуации с дозированием информации придумывается объяснение — «враг не дремлет». На самом деле превышение необходимой степени конфиденциальности связано прежде всего с огрупплением мышления.

Во время одной из кампаний независимого психолога пригласили провести фокус-группу, чтобы определить степень эффективности одной из новых придумок руководителя кампании. После обработки данных психолог написал свое заключение, в котором было сказано, что PR-ход абсолютно не эффективен. Это заключение не было воспринято. Высказывалась версия, что психолог упустил групповую динамику, в результате которой отношения в фокус-группе повлияли на окончательную оценку. Когда же заказчикам было предложено самим прослушать аудиозапись и самостоятельно сделать выводы, они отказались. Окончательная версия звучала так: «Психолог сам не согласен с предложенным PR-ходом, задавил группу и навязал ей свое мнение».

О том, что руководитель кампании мог предложить неудачную идею, никто и не заикнулся.

Оценивая значение огруппления мышления в качестве фактора, провоцирующего группу на борьбу любыми средствами, следует понимать, что рассматриваемый случай частный. Огруппление проявляется прежде всего тогда, когда группа оказывается в экстремальной ситуации, к которой мы, несомненно, можем отнести участие в предвыборной кампании. В нормальной ситуации взаимные усилия членов группы, направленные на сохранение самооценки и эмоционального равновесия путем оказания поддержки друг другу, можно рассматривать как процессы положительные. Правда, в нормальной ситуации подготовка любого нового решения начинается с анализа и рефлексии. Руководитель группы, получая информацию о неудаче, прежде всего начинает подвергать сомнению рациональность и этичность прежних решений, а не ищет во всем «происки врага».

Огруппление мышления снижает качество планируемых PR-ходов.

1. Обсуждение приемов и методов кампании ограничивается рассмотрением небольшого числа вариантов. Учитывая то, что группа готова впасть в состояние «психологической войны», выбранные приемы и методы грубы и сомнительны с этической точки зрения. Это то, что принято обозначать как «грязные» технологии.

2. Члены группы не пытаются или почти не пытаются получить информацию у специалистов, которые могли бы дать предварительную оценку выбранным приемам и методам. Одновременно члены группы проявляют интерес к мнениям, поддерживающим выбранную ими политику, тогда как мнениями противоположными пренебрегают.

3. Если группа узнает о недостатках первоначально выбранного большинством способа действий и о риске, возникающем при его применении, она не проводит повторного анализа этого способа. В крайнем случае делаются попытки снизить риск за счет усиления мер безопасности.

Оценивать этичность или неэтичность применения так называемых грязных технологий не имеет смысла. Кандидат и его команда вступили на «тропу войны», и все средства для них хороши. Настолько хороши, что они не замечают, как некоторые их ходы противоречат элементарному здравому смыслу.

2000 год. В Челябинске выбирают Законодательное Собрание. Перед выборами приехала знаменитая пермская колдунья Ирина Черепанова. Она предлагала кандидатам услуги по обвораживанию избирателей, наведению порчи на соперников.

Журналист Андрей Корецкий, собравшийся в депутаты, нашел под своей дверью куриные перья, измазанные кровью, и написал об этом как о преследовании за свободу слова.

Психологическая война, начинающаяся в острый период выборов, не ограничивается войной информационной. Учитывая то, что цель войны — добиться победы любой ценой, информационные средства сочетаются в выборных «психологических войнах» с активными мероприятиями, рассчитанными на то, чтобы либо увеличить количество «своих» избирателей, либо ослабить конкурентов или помешать их работе.

При ведении «психологической войны» во время выборных кампаний трудно отделить информационную составляющую от активных мероприятий.

Часть активных мероприятий проводится для создания ИП. Правда, есть некоторое отличие между ИП, выбранным или созданным в сравнительно «мирный» период выборов, и ИП, создаваемым в период острого противостояния. В период острого противостояния расчет делается не только на распространение PR-информации через постоянные или оперативные средства, но и на то, что за ИП последует активное мероприятие. Обычно это распространение информации по неформальным горизонтальным каналам, или попросту распространение слухов.

Во время выборов в Законодательное собрание Санкт-Петербурга от имени кандидата Д. в детский сад привезли несколько ящиков с фруктами, якобы для улучшения питания детей.

При вскрытии ящиков обнаружилось, что все, что в них лежало, давно испортилось. Реализовать подобный ИПв постоянных или оперативных средствах распространения практически невозможно (легко проверить, использовались ли средства из избирательного фонда или даже личные средства кандидата на покупку фруктов), а вот использовать так называемый закон слуха, когда информация передается от человека к человеку и деформируется как в игре «испорченный телефон», возможно.

Уже через неделю, совсем в другом округе, респонденты, у которых брали глубинное интервью, оценивая различные качества и поступки кандидатов в ЗакС, рассказывали интервьюерам о том, что «этот жадный козел Д.» развозит по детским садам гнилые фрукты.

Впоследствии этот случай был оценен прессой как применение «грязных» технологий.

Правда, никто не уточнял, что именно является «грязной» технологией: создание ИП для отрицательного потенцирования кандидата, распространение слухов или вся операция в целом.

Отрицательное потенцирование и компрометация кандидата — обязательный атрибут любой избирательной кампании. Распространением слухов пользуются не только для реализации созданных ИП, но и для положительного потенцирования своего кандидата те, кто владеет этой методикой.

В места, определенные специальным исследованием как места привычного распространения неформальной информации, направляются группы агитаторов, которые разыгрывают специальные диалоги. Пример диалога:

- Ты будешь голосовать за Иванова?

- Да я вообще не пойду на выборы, эти кандидаты одинаковы.

- Не скажи. Мой двоюродный брат знает Иванова лично, говорит, что это отличный мужик.

- А ты читал, что про твоего отличного мужика пишут? Вот сам читал, что он племянник Чубайса и вместе с ним украл все ваучеры.

- Да сам Чубайс это и пишет. Брат сам видел, как Иванов хотел у Чубайса ваучеры отобрать и отдать народу. Охрана помешала. Ничего, выберем его, он всех жуликов прижмет.

Самое важное в подобном диалоге — ссылка на близкое неформальное знакомство или деталь достоверности. Если место выбрано правильно, а диалог составлен качественно, случайные слушатели или подключаются к разговору, что делает их активными распространителями слуха, или, в крайнем случае, могут при общении внутри своих референтных групп ссылаться на неформальную информацию. Неформальная, случайно полученная информация имеет большую степень достоверности, чем та, которая размещена в различных средствах распространения PR.

Это делается для того, чтобы повысить интерес у избирателей к кандидату.

Наиболее «грязным» выглядит выбор объектом ИП детей, но, как уже было сказано, снижение морально-этических барьеров — естественные последствия огруппленного мышления. Сама ситуация острого противостояния определяет методы и средства ведения «войны».

Методы информационного компонента «психологической войны», ведущейся во время выборов следующие:

1. Ограниченное совпадение точек зрения. Этот метод заключается в том, что для приближения своего кандидата к избирателю и отдаления противника признаются положительные и отрицательные стереотипы электората. Таким образом, кандидат от коммунистов признает рыночные отношения, но утверждает, что он за настоящий рынок, а не за «базар». Кандидаты от «правых» становятся против «грабительского капитализма». Все кандидаты отмежевываются от «олигархов», подчеркивают свой патриотизм и распространяют материалы о непатриотичности противника. В последнем случае в ход идут или обвинения в поддержке «чеченских сепаратистов», или в том, что кандидат «окружил себя инородцами». Точки «совпадения» с мнениями различных категорий избирателей определяются специальным исследованием.

2. Заведомо невыполнимые обещания. У различных категорий избирателей различны электоральные ожидания. В то же время большинство избирателей плохо представляет себе предел полномочий должности, на которую претендует кандидат. От имени кандидата даются обещания, соответствующие электоральным ожиданиям. Если проанализировать программы большинства кандидатов, то уже в них прослеживаются элементы «заведомо невыполнимых обещаний». Большинство кандидатов обещает некие меры по возвращению полностью бесплатного образования, по социальной поддержке малоимущих, по медицинскому обслуживанию и созданию новых рабочих мест.

Наиболее часто «невыполнимые обещания» включаются в выступления кандидатов. Для того чтобы впоследствии избежать обвинений в обмане, эти обещания излагаются в категориях намерений: «Я знаю, как сделать это, и это должно быть сделано!» Слушатели не обладают навыками анализа информационных блоков и воспринимают сказанное как прямые обещания, совпадающие с их ожиданиями.

Собственно говоря, происходит эксплуатация «ожидания чуда». Нормальному человеку очень трудно понять, почему никто не хочет решать его очевидные и не такие уж большие проблемы. То, что каждая частная проблема - следствие серьезных процессов, происходящих в обществе, и требует комплексного сложного подхода, даже не хочется думать. Есть же какое-то простое решение! Его не может не быть. Просто те, кто у власти, не хотят ничего делать. А уж если этот кандидат говорит о том, что меня волнует, значит, он сделает то, что нужно. И сделает буквально завтра.

3. «Быстрота универсального комментария». Средства PR, обслуживающие кандидата, и сам кандидат откликаются на любой ИП. Причем комментируют его универсально. Что бы ни происходило, это обязательно происки журналистов, коммунистов, демократов, конкурентов и т. д.

4. «Объективизации» (подробно описан вразделе «Как делают PR»).

5. «Создания фактов». При использовании этого метода факты частично создаются, частично придумываются. Главное при использовании этого метода то, что проверить реальность созданного факта или придуманной информации сложно. Примеры создаваемых фактов.

а) В ночное время в двери избирателей ломится неизвестный. На вопрос: «Кто там?» — отвечает пьяным голосом: «Я ваш кандидат Иванов И.И., пришел вас агитировать». Факт был: ночью в двери ломился пьяный и называл себя кандидатом в депутаты. Проверить, действительно это был Иванов или некое подставное лицо, трудно. Зато информация о подобном «факте» быстро распространяется.

б) По квартирам избирателей разносятся пакеты с продуктами или лекарствами от имени кандидата А. Через некоторое время кто-то сообщает в избирательную комиссию, милицию и СМИ, что кандидат А. подкупает избирателей. Факт раздачи подарков реален. Действительно ли эти подарки рассылал кандидат А. - недоказуемо.

в) Во время встречи с кандидатом к нему обращается пожилая женщина с жалобой на работников жилищно-коммунальных служб. Уже год у нее протекает кран, а водопроводчики ничего не делают. После встречи кандидат идет домой к избирательнице и лично чинит кран. То, что женщина специально подобрана и приведена на встречу, недоказуемо. Описываемый метод называется «чудесное исцеление» и применяется довольно широко. Особенно его любят использовать кандидаты, имеющие властные полномочия. Публично, на встрече они решают проблемы отдельных избирателей, которые не решались годами.

Примеры придуманных фактов.

а) От имени кандидата объявляется какая-нибудь инициатива. Например, гражданское патрулирование улиц. Отчеты о патрулировании помещаются в оперативных средствах распространения PR. Естественно, никакого патрулирования не ведется, но проверить это трудно.

б) В местах, определенных исследованием как места традиционного распространения неформальной информации, специально подготовленные люди рассказывают о неэтичных действиях конкурентов кандидата, причем в рассказах ссылаются на личное знакомство с ним или на его ближайших знакомых и родственников.

6. «Забрасывание грязью». Использование вульгарной терминологии, грубых эпитетов и оскорбительных ярлыков. Для большей достоверности применяется используется дополнительная визуализация информации.

Если со ссылкой на очень «авторитетный» источник прошла информация, что кандидат Иванов ведет кампанию на деньги колумбийской наркомафии, то через неделю появляются карикатуры, изображающие Иванова в облике торговца героином.

Визуализированная «грязь» используется активно еще со времен выборов в Советы 1989 года, когда в помещениях некоторых райкомов КПСС (РКП) размножались картинки, изображающие Народный фронт в виде противного червяка, поедающего яблоко. На выборах губернатора Ленинградской области кандидат Г. (довольно упитанный господин) изображался либо в виде свиньи, либо в образе Геринга, а кандидат К. в виде марионетки, нити от которой в руках Б. Березовского.

Активно «грязь» использовалась на выборах губернатора Санкт-Петербурга весной 2000 года. Сначала кто-то взломал защиту нескольких информационных сайтов и разместил там обнаженную девицу в соблазнительной позе. У голой красотки было лицо кандидата на пост губернатора В. Матвиенко. Конкурс на самое грязное изображение кандидата во время этой кампании могла бы выиграть газета объединенных демократов «Моя столица». В № 2 была помещена карикатура на действующего губернатора А. Яковлева. Внизу фигуры ясно просматривался предмет, который равно можно было принять как за обнаженные мужские гениталии, так и за перевернутое изображение двуглавого орла. Подпись под карикатурой гласила: «Губернатор положил на город». Идея карикатуры была позаимствована у грузинских производителей игрушек. Есть такая игрушка «милиционер на мотоцикле». Деталь, при помощи которой фигура милиционера крепится к мотоциклу, похожа на перевернутый российский герб.

7. «Под чужим флагом». Использование этого метода подразумевает изготовление информационных блоков с использованием чужих логотипов или подписей. Часто, чтобы дискредитировать конкурентов, от их имени выпускаются заведомо глупые и неграмотные материалы. Иногда же разыгрываются целые оперативные комбинации. Одна из листовок, распространяемых во время выборов губернатора Ленинградской области, выглядела так:

Не учите нас жить!

Всю историю бедную глупую Россию учили жить и насиловали всякие умники. А она, матушка, посылала их куда надо, жила-выживала и побеждала.

Теперь на нашу голову хочет свалиться еще один всезнайка, и зовут его N. Он привык у себя на железной дороге стучать на людей кулаком и топать ногами, нам таких не надо.

Мы привыкли к своим руководителям, обойдемся без пьяных стрелочников. Хорошо, что в избирательной комиссии нашлись настоящие русские люди, даже не стали регистрировать этого прихвостня опозорившегося премьера Примакова.

N. своими прямыми, как рельсы, мозгами не понял, что никто не хочет ни его, ни его обещанного порядка. Как жили, так и жить будем.

Не ложись, ленинградская земелька, под N-x!

Ратники Сланцевского района

Приведенный текст — пример «забрасывания грязью» «под чужим флагом». С одной стороны, в отношении кандидата N применяется грубая терминология. Без всякого сомнения, текст направлен против него. Одновременно N приписывается противостояние с некими «ратниками» (прямой намек на движение «Ратники Отечества»). Во время этой избирательной кампании было очень сильное противостояние между кандидатами N и NN.

В то же время в кампании участвовал кандидат Р, который не противостоял N и которого поддерживали «Ратники Отечества». Цель распространения данного материала — не только скомпрометировать N, но и втянуть его в борьбу с кандидатом Р.

Как мы видим, информационная составляющая «психологической войны» частично совпадает с информационными методами политического PR вообще.

Информационные методы не могут быть «чистыми» или «грязными» — это всего лишь методы.

Когда идет разговор о неких «грязных» технологиях, обычно говорят о приемах, при помощи которых методы активизируются, и об активных мероприятиях. Технологиями эти приемы в строгом смысле считаться не могут, так как за ними стоит не знание, а предположение. Кроме того, эти приемы срабатывают в одних ситуациях и оказываются абсолютно неэффективными в других.

Так, например, во время выборов в ЗакС Петербурга была попытка дискредитировать кандидата О. По квартирам избирателей ходили два подростка, просили есть и рассказывали,

что они дети кандидата в депутаты О. и дома их бьют и не кормят. Сначала слухи о «детях лейтенанта Шмидта» пошли по округу, дошли до СМИ и стали поводом для встречи корреспондента с кандидатом в депутаты.

В интервью О. объяснил, что у него есть только дочь, а сыновей нет. После чего стал делиться с корреспондентом мыслями о законотворческой деятельности в городе.

Таким образом, неудачный прием создал для О. дополнительный ИП.

Наиболее известные практические приемы борьбы:

1. «Регистрация двойников». Этот прием впервые применен в 1998 году в Петербурге. В округах, по которым баллотируются известные, имеющие реальные шансы кандидаты, регистрируются их однофамильцы. Особо ценным считается совпадение не только фамилий кандидатов, но и их инициалов.

Предполагается, что часть избирателей запутается в бюллетене и поставит отметку не возле фамилии основного кандидата, а возле его двойника.

Есть и модификация этого приема, когда перед местными выборами регистрируются новые избирательные объединения, чьи названия похожи на названия основных политических партий. Предполагается, что избиратели примут новое объединение за местный филиал всероссийского и проголосуют за кандидатов, им поддерживаемых. Во время региональных выборов 2000 года «регистрация двойников» отмечена в двенадцати избирательных округах из тридцати двух. Автором этого приема считается московский политтехнолог А. Кошмаров. Ему же приписывают авторство многих других приемов, обозначаемых как «грязные» технологии. В прессе появился даже особый термин «кошмарить». Сам А. Кошмаров не подтверждает, но и не отрицает своего авторства.

2. «Регистрация подставных кандидатов». Есть как минимум два варианта применения этого приема,

а) Подбирается и регистрируется кандидат, отвечающий электоральным ожиданиям предполагаемых сторонников основного конкурента. Если основной конкурент женщина, подбирается женщина. Если основной кандидат может рассчитывать на поддержку сторонников «твердой руки», подбирается кандидат, производящий впечатление этой самой «руки».

Предполагается, что у каждого кандидата есть сторонники, определившиеся — они будут голосовать за кандидата в любом случае, и колеблющиеся. Колеблющиеся сторонники скорей голосуют не за этого кандидата, а за соответствие его некоему идеальному образу, либо против его основного соперника. Предложив этой части избирателей новую фигуру, есть шанс «оттянуть» голоса у основного соперника. Если согласиться, что данный прием может быть обозначен как «грязная» технология, придется признать тот факт, что на выборах Президента России в 1996 году «грязные» технологии применял Кремль. Именно Кремль финансировал избирательную кампанию А. Лебедя в расчете на то, что часть «коммунистического» электората уйдет от Зюганова к Лебедю.

б) В качестве кандидата регистрируется одна или несколько фигур, лояльных одному из основных претендентов. Естественно, им оказывается помощь в формировании избирательного фонда. Пользуясь своим правом на ведение агитации, «подставные» ведут прямую агитацию в пользу нанимателя или ведут открытую и жесткую борьбу с его основным конкурентом. Увеличенный в соответствии с количеством «подставных» бюджет позволяет изготавливать и распространять большее количество материалов. Если методы борьбы «подставного» с основным конкурентом нанимателя будут оценены избирательной комиссией как нарушение законодательства, то с регистрации снимут именно «подставного».

3. «Регистрация большого количества кандидатов на одно место». Этот прием активно применяется на местных выборах. Как правило, выборы этого уровня не привлекают ярких политических фигур. Все кандидаты, до определенной степени, выглядят одинаково перспективными или одинаково неперспективными. Предполагается, что часть избирателей, столкнувшись с необходимостью выбирать из 10 — 20 незнакомых кандидатов, не будет утруждать себя изучением всех биографий. Значительно проще будет проголосовать «против всех» избирателей, приходящих на встречи с кандидатами, устраивалось щедрое угощение, чинились двери в парадных, асфальтировались дворы, менялись почтовые ящики и т. д.

В настоящее время прямой незатейливый подкуп избирателя практически исключен. Конечно, некоторые кандидаты, имеющие возможность строить долговременные политические планы, находят лазейки в законодательстве. Они заранее регистрируют благотворительные фонды, через которые до начала выборов оказывают избирателям различную материальную поддержку, а к началу выборов выходят из состава учредителей фонда, чтобы избежать обвинений в подкупе избирателя. Но такие действия скорее исключение, чем правило.

На место прямого и честного подкупа (если подкуп может быть честным) пришел косвенный подкуп. Прием применяется так аккуратно, что распознать подкуп очень трудно:

а) Оказание консультативных услуг. Во время встречи с избирателями или в общественных приемных кандидата даются бесплатные юридические консультации. Иногда эти консультативные услуги оформляются в виде методических указаний «Куда и как обращаться в разных случаях». Методичка издается массовым тиражом и раздается избирателям.

б) Организация выборных тотализаторов. Избирателям выдаются билеты тотализатора, похожие на «Русское лото». В случае победы указанного кандидата избирателю обещают выплатить небольшой выигрыш. Применение данного приема предполагает, что часть избирателей, чтобы после выборов получить какие-то деньги, проголосует за данного кандидата.

Во время выборов губернатора Санкт-Петербурга в 2000 году была предпринята остроумная попытка косвенного подкупа избирателей. Московская страховая компания «Ваш дом XXI век» предложила страховку от риска, связанного с выборами. Страховой полис гарантировал, что если в случае избрания губернатором СПб И. Артемьева у избирателя наступит плохое самочувствие, компания выплачивает ему 150 рублей. Причем для получения страховой премии достаточно устного заявления избирателя.

Обставлено все было солидно. На Невском проспекте сняли шикарный офис. Москвичи планировали обосноваться надолго и завезли туда не только оргтехнику, но и что-то вроде мини-кухни (кофеварка + гриль + микроволновая печь), страховые документы были изготовлены на дорогой самокопирующейся бумаге.

Планы были наполеоновские: если акция будет удачной, выйти на петербургский рынок страховых услуг и страховать не только риски, но и имущество (видимо, страхователям обещали поддержку будущего губернатора Артемьева).

Как и всегда, погорели на мелочах. Москвичи не успели провести специальный набор распространителей (страховых агентов), и работа была доверена агитаторам И. Артемьева. Агитаторы «поработали»! Первые триста страховых полисов раздали в метро запечатанными в конверты. Таким образом, в руки граждан попали оба экземпляра документа, в том числе и тот, который должен сдаваться в страховую фирму вместе с 10 рублями страхового взноса.

На второй день агитаторам объяснили, что у застрахованного должен остаться только один экземпляр, но отчитываться им предложили не деньгами, которые сдают застрахованные, а копией полиса. Куда денутся деньги, никого не волновало.

Такое необычное страхование привлекло внимание службы, которая обязана следить за законностью предоставления населениюстраховых услуг. При ближайшем рассмотрении выяснилось, что организаторы акции так рвались поманить избирателей деньгами, что даже не смогли скрыть своих намерений. При более внимательном знакомстве с документами выяснилось, что если «страховой случай - ухудшение здоровья в связи с избранием И. Артемьева», то «страховая ситуация - избрание И. Артемьева губернатором». Слишком уж ясно прочитывалось: «Хочешь денег - голосуй за Артемьева». Московских страхователей попросили свернуть деятельность. А то, что журналисты раскопали среди учредителей компании мужа двоюродной сестры кандидата, то это уже мелочи.

6. «Имитация подкупа». У этого приема есть как минимум два варианта.

а) Неизвестные раздают в округе некоторое количество подарков от имени одного из кандидатов. Раздача подарков используется как ИП для обвинения кандидата в подкупе избирателей.

б) В округе развешиваются объявления (с указанием места и времени) о том, что будут раздаваться какие-нибудь товары, от имени кандидата. Причем место раздачи указано по отдаленному от округа адресу. В указанный день и час попавшиеся на «удочку» избиратели приезжают по известному адресу. Там их ждет объявление о том, что раздача слонов отменяется (переносится). Возможен вариант, когда и объявления нет, а по указанному адресу находится морг.

В данном варианте применение приема предполагает вызвать раздражение избирателей по отношению к кандидату, от имени которого была обещана раздача подарков.

7. «Цепочка». В каждом округе можно найти избирателей, которые обычно не участвуют в голосовании. Это, как правило, люди пьющие и асоциальные. Сведя знакомство с одним из них, можно довольно просто увеличить количество проголосовавших за нужного кандидата до ста человек на каждом участке. Достаточно пообещать им бесплатную выпивку или ее денежный эквивалент.

В день голосования все участники акции собираются неподалеку от избирательного участка. Задача того, кто пойдет первым,— вынести чистый избирательный бюллетень. Он регистрируется, получает документы для голосования, делает вид, что проголосовал и возвращается на место общего сбора. Там в бюллетене делают необходимую отметку, и следующий участник идет к месту голосования. Там он получает чистый бюллетень, но не заполняет его, а заменяет полученным заранее. Заполненный бюллетень опускается в урну, а чистый снова выносится. Оставшиеся участники «цепочки» действуют по той же схеме.

8. «Использование административного ресурса». В случае, когда один из кандидатов уже занимает какую-либо руководящую должность, административный ресурс используется им автоматически. Не покидая на время избирательной кампании своего кресла, кандидат занимается текущей работой. Это создает дополнительные ИП для повышения популярности. Прием «использование административного ресурса» предполагает реализацию возможностей, которые дает руководящая должность, для затруднения деятельности конкурентов. а) Из аппарата кандидата поступает распоряжение руководителям предприятий не предоставлять помещений для выборных штабов конкурентов.

б) На территории, подведомственной кандидату, расположены воинские части и промышленные предприятия. Пользуясь налаженными связями, кандидат договаривается с командирами воинских частей и руководителями предприятий об оказании помощи. Как в воинских частях обеспечивают нужные результаты голосования, можно только догадываться. На промышленных предприятиях поступают просто: по окончании смены рабочих везут прямо на избирательные участки.

в) Реализуются административные возможности заинтересованных в кандидате вышестоящих руководителей.

Во время избирательной кампании 2000 года министр печати М. Лесин приостановил вещание частного телевизионного канала в г. Сочи и сменил руководство государственной телерадиокомпании в двух субъектах Федерации. Причина - не тех кандидатов поддерживали.

9. «Уличение конкурентов в нарушении законодательства». До недавнего времени этот прием считался малоэффективным. С самого начала кампании команды конкурентов внимательно следят друг за другом. Любой неосторожный шаг фиксируется, составляются акты и отправляются в избирательные комиссии. В день выборов избирательные комиссии буквально завалены актами и жалобами, ведь на каждом избирательном участке находятся наблюдатели от разных кандидатов и следят за всем, что происходит на участке. Обычно избирательные комиссии стараются быть «над схваткой». Подаваемые в массовом порядке жалобы не влекут за собой каких-либо серьезных мер.

Активно и действенно этот прием был использован во время думских выборов 1999 года и региональных 2000 года. В 1999 году, под давлением общественности, ЦИК отказала в регистрации списка ЛДПР, в котором два ведущих места занимали предприниматели с «непрозрачной биографией» А. Быков (Толя-Бык) и С. Михайлов (Михась). Причина для отказа - незадекларированное имущество. Впрочем, как только одиозные фамилии были изъяты, ЛДПР вернули право участвовать в выборах под новым названием «Список Жириновского». Имущество же, не указанное ранее, сочли нарушением малым и незначительным.

Во время региональных выборов 2000 года было принято решение снять с избирательной кампании несколько одиозных или просто неугодных Кремлю фигур. Выборное законодательство несколько неконкретно в части описания нарушений, поэтому то, что комиссия может счесть нарушением незначительным, суд посчитает нарушением крупным (и наоборот) и может отменить регистрацию кандидата. Новым в использовании этого приема была жесткая привязка по времени к дню голосования. Если заседание суда назначается на последний день перед выборами, у снятого с регистрации кандидата нет времени на обжалование решения в более высокой инстанции. Остается только настаивать на отмене результатов выборов, что достаточно сложно.

Во время региональных выборов 2000 года был снят с регистрации губернатор Курской области А. Руцкой, указавший в декларации об имуществе только полезную площадь московской квартиры. Попытка снять через суд с регистрации президента Удмуртии С. Кислицина за не указанный в декларации об имуществе гараж оказалась неудачной. От дальнейших попыток снятия неугодных кандидатов через суд кремлевским политтехнологам пришлось отказаться, так как информация об их планах попала в СМИ.

10. «Растаскивание голосов». Применение этого приема предусматривает регистрацию подставных кандидатов, чей социально-психологический профиль или программа отвечают запросу той части электората, на которую может рассчитывать основной соперник своего кандидата. Большое количество кандидатов, объединенных в различные списки, должно запутать избирателя.

Правда, чрезмерное увлечение этим приемом приводит к тому, что «подставные кандидаты» «растаскивают» голоса друг у друга.

Активные мероприятия:

Наибольшей известностью среди активных мероприятий, организуемых в период острого противостояния, пользуются «срыв» и «зачистка».

Специальные бригады агитаторов срывают агитационные материалы конкурентов и вынимают их из почтовых ящиков избирателей.

Достаточно популярна порча чужих агитационных материалов, замаскированная под стихийное хулиганство. Если «срыв» и «зачистка» не требуют особой квалификации, то «порча» должна быть как следует продумана и содержать некий посыл.

Мало поставить чернильную кляксу на портрет кандидата или приписать несколько неприлично читающихся букв к его материалу. «Порча» должна полностью исказить подаваемый облик кандидата, разрушить его имидж-легенду.

Если не удастся договориться с командой основного конкурента о «ненападении», «срыв» и «зачистку» надо воспринимать как неизбежное зло. Что же касается «порчи», то ее предупредить можно, если к подготовке распространяемых материалов отнестись с достаточной серьезностью. Все тексты, подлежащие расклейке, проверяются на «дуракоустойчивость». Текст или слоган, смысл которого искажается минимальным исправлением, расклейке не подлежит. Нежелательна расклейка портретов кандидатов из силовых структур в форме. Форма прокуратуры и налоговой полиции несколькими штрихами фломастера легко превращается в фашистский мундир.

Из активных акций особого разговора заслуживают действия, направленные на снижение личной эффективности кандидата. Во время избирательной кампании возможности кандидата продемонстрировать свою личную эффективность ограничены. Это телевизионные выступления и встречи с избирателями. Именно на встречах и проводятся акции по снижению личной эффективности. Самый простой способ — это срыв встречи. Во время выступления кандидата группа не очень трезвых граждан начинает нарушать порядок, выкрикивать оскорбительные лозунги и т. д. Противостоять этому довольно просто: во-первых, до начала встречи создается группа агитаторов, следящих за соблюдением порядка, во-вторых, участники встречи должны быть рассажены так, чтобы между ними были свободные проходы для тех, кто обязан обеспечить порядок.

Несколько труднее противостоять дискредитации кандидата, когда во время встречи задаются так называемые дурацкие вопросы или подвергаются сомнению компетентность и честность намерений кандидата. Последнее достигается достаточно просто. Выступление кандидата прерывается репликами типа: «Все вы обещаете!», «Да вы не знаете, о чем говорите!» и т. д. «Дурацкий вопрос» — это вопрос, ответ на который не важен. Важно само содержание вопроса или предваряющего его информационного блока: «Еще в прошлом году вы ограбили всех вдов и сирот. Если вас изберут, вы будете поступать также или по-другому? » или «Вы по утрам пьете коньяк или, как раньше, только водку?».

Есть еще одна модификация «дурацкого вопроса», когда подряд зачитывается 10—15 различных вопросов. Кандидат, попытавшись ответить на любой из них, выглядит неубедительным, тем более у спрашивающего есть возможность постоянного повторения: «вы так и не смогли ответить мне...».

Для предотвращения подобных эпизодов на время встреч создается группа «буферного внимания». При попытке задать кандидату «дурацкий вопрос» члены группы переносят внимание остальной публики от содержания вопроса к его задающему, представляя его простым нарушителем порядка.

Несмотря на то, что ведение «войны» стало неотъемлемой частью избирательных кампаний, применение особых технологий — большой кошачий секрет. Применяют все, но не сознается никто. Определить, кто начнет первым, довольно просто. Тут начинают действовать по древнему рецепту: бежать впереди всех и кричать «держи вора!». Индикатором начала военных действий служат так называемые «отстроечные выступления», устные или письменные. Либо сам кандидат начинает жаловаться, что точно знает о страшных «черных пиарщиках» и специалистах по «грязным» технологиям, которые вот-вот начнут кампанию лжи против него, либо в подконтрольном СМИ появляется материал, в котором предупреждают читателя о том, что во время выборов возможны провокации. Таким образом, делается попытка отстроиться от всех, кто применяет специальные технологии. Заранее высказывается возмущение и неприятие методов коварного противника и высказывается угроза адекватного ответа.

Опыт показывает: кто первый призывает к бдительности, тот первый и начинает военные действия. Группа консультантов работала в одном тихом регионе. Порядки там были патриархальные, люди спокойные. Шла нормальная конкурентная борьба между кандидатами. Дней за десять до голосования в местной газете появилась статья «Опасайтесь провокаций!», подписанная руководителем региональной социологической службы (служба «вела» несколько кандидатов). Кроме общих рассуждений о ходе выборов в статье говорилось о том, что автору доподлинно известно, что в регион тайно приглашены питерские политтехнологи, специалисты по «грязным» технологиям, которые, несомненно, их применят в ходе кампании, а потому — будьте бдительны. Консультанты настолько расслабились в спокойной обстановке, что даже не хотели верить в то, что кампания вступила в фазу острого противостояния. Большинство считало, что местные специалисты не будут вести жесткую игру и портить себе репутацию. Но когда через пару дней один из полевых работников пришел на работу с синяком (его избили неизвестные, которым он помешал срывать агитационные материалы), а на встречах с кандидатом стали появляться люди, зачитывающие по бумажке «дурацкие вопросы», проблему надо было решать. Очень велик был соблазн, как обычно, «ответить адекватно», т. е. применить те же методы. К счастью, победила другая точка зрения. На встречах с кандидатом была увеличена группа «буферного внимания», которая нейтрализовала всех «засланных казачков», а на срыв материалов было решено не реагировать, а просто заменить расклейку разноской. Кампания была выиграна без применения каких-либо особых технологий даже на стадии острого противостояния.

Вообще, странно не то, что во время избирательной кампании ведутся информационные и психологические войны. Странно тогда, когда эти войны не ведутся. Кандидат постоянно требует от своей команды чего-нибудь особенного, а оправдано ли это ситуацией или нет — не важно. Обычно во время работы на выездах к командам прикрепляется человек «от заказчика». Он помогает ориентироваться в незнакомой местности, устанавливает связи с необходимыми организациями и... присматривает за приезжими специалистами. На одном из выездов таким представителем была очень милая и полезная девушка. Она связывалась с типографиями, делала корректуру, смотрела и слушала. Существует правило, по которому для заказчика вся деятельность «прозрачна». Но у каждого специалиста есть секреты, которыми он не хочет делиться даже с заказчиком. Если девушке было что-то непонятно, она в неформальной обстановке, во время перекуров, задавала вопросы. Приезжая команда была из тех немногих, которые предпочитают спокойно работать на результат и без особой нужды не ввязываться в детские игры с так называемыми грязными методами. Заказчик же постоянно намекал, что он ждет от команды больших злодейств.

Однажды утром руководитель группы появился в рабочей комнате сильно озабоченным:

- По данным социологии, у нас очень мало шансов набрать необходимые голоса на участке № 3. Там слишком сильны протестные настроения. Что будем делать?

- Позвоним в милицию, что участок заминирован,— предложил один.

- Не пойдет. Подгонят автобус и проведут в нем голосование.

- Поджечь этот участок и все,— сказал другой.— Возле пожарища голосование не устроят. А на другие участки большинство не дойдут, по дороге напьются.

- Ну мы же поджигать не пойдем. А местным поручать такое нельзя.

- А зачем поджигать сам участок, мало ли там бесхозных сараев. Основной избиратель идет голосовать от 12 до 2. Вот в это время и загорится сарай. Огонь - сильный раздражитель, все пойдут смотреть на пожар....

Дискуссия на тему «поджигать или взрывать, а если поджигать, то что», продолжалась около часа. Естественно, все это было специально разыграно. Но когда наступило время перекура, милая девушка не задала ни одного вопроса. Для нее было нормально то, что специалисты по проведению выборных кампаний могут и поджечь, и взорвать. Святая вера в силу особых, не всегда этичных, методов до сих пор сильна. Поэтому специалисты PR, чтобы выглядеть в глазах кандидата крутыми профессионалами, действуют методами, больше подходящими для специальных служб, чем для гражданских организаций. Среди специалистов по проведению выборов очень много выходцев из различных «органов». Они не знают методов воздействия на массовое сознание, плохо работают с информационными блоками, но что касается провокаций и силовых операций, тут они — профессионалы.

Обычно, разговаривая с журналистами, по-литтехнологи признают, что у них есть в арсенале «военные хитрости». Этим они выдают себя с головой. Если хитрости «военные», значит, идет война, в которой хороши все средства. Остальное — игра словами: наш шпион называется разведчиком, их разведчик — шпионом. У нас «военные хитрости», уних — «грязные» технологии. Эффективность всех этих технологий и хитростей сомнительна, но, во-первых, на них настаивают сами кандидаты, а кроме того, если во время выборной кампании не было скандала, то и избиратель ведет себя менее активно. Короче, каковы политики, таковы и технологии. Каков избиратель, таковы и выборы!

НАШ ПОЛИТИЧЕСКИЙ ТЕАТР

Еще несколько лет тому назад те, кто занимался политическим PR, были уверены в себе настолько, что брались изготовить политика из кого угодно. Кандидат мог быть умным, глупым, образованным, невежественным — разницы никакой. Все решали технологии. Достаточно было сочинить имидж-легенду в соответствии с ожиданиями электората, все остальное - дело техники.

Постепенно новая политическая элита структурировалась. Соответствие того или иного кандидата на выборную должность электоральным ожиданиям — условие необходимое, но недостаточное. Избиратели с большой неохотой отдают свои голоса новым, неизвестным фигурам. На нынешнем этапе борьба за место под политическим солнцем происходит между представителями одного узкого крута, причем на всех уровнях. Несмотря на слабость наших политиков и их откровенный непрофессионализм, в политическую элиту новые фигуры попадают с большим трудом, особенно когда это касается выборов глав исполнительной власти.

Возможность попасть в высший политический эшелон и «обновить кровь» имеют только те новые фигуры, которые включаются в партийные списки при выборах в Государственную Думу. Качественные изменения властной структуры при этом незначительны. В списки попадают не лучшие, а удобные. Имеется возможность попасть в список и у тех, кому политическая партия обязана финансовой поддержкой. Наскоро сколоченное движение «Единство» привело в ГД огромное количество депутатов не только без политического опыта, но и без поли-тического лица (правда, если верить лидеру движения С. Шойгу, торговать своими голосами новоиспеченные депутаты уже научились). Вообще возможность проводить половину состава Думы через списки имеет как положительную, так и отрицательную сторону. Списочный вариант уберегает высший законодательный орган от проникновения психопатов, которыми были буквально переполнены Советы времен перестройки. Одновременно списочный вариант позволяет привести в Думу не законодателей, а голосователей. Тех, кто за предоставленное место рассчитывается лояльностью и голосует так, как прикажут лидеры. Иногда в списки включаются фигуры, имеющие опыт политической деятельности, но не «проходные» в одномандатных округах. Значительно реже в списки попадают за старые заслуги вышедшие в тираж политики.

В царской России была отлаженная система пересаживания отживших политических деятелей на почетные, но ничего не значащие должности. В современной России подобные структуры не предусмотрены, поэтому уважаемый С. А. Ковалев, имеющий несомненные революционные заслуги, продолжает заседать в Думе как член фракции «Яблоко». Личная эффективность С. Ковалева как депутата сомнительна. Все помнят историю о том, как Ковалев стал жертвой уличных мошенников-«лохотронщиков». Быль о том, как Сергей Адамович позволил вовлечь себя в игру, проиграл не только те деньги, которые были с ним, но и играл в долг (который честно заплатил), что называется, «молодцу не в укор». Ну, нормальные возрастные изменения, ну, снижение критики и ослабление контроля... Называется это маразмом. Короче, маразматик занимает место в законодательном органе. Поневоле вспоминаются советские времена, когда членов политической элиты можно было отлучить от власти, только вынося вперед ногами.

Интересно, что все наши политические партии (кроме КПРФ), независимо от политической ориентации, - партии вождистские. «Яблоко» — партия Явлинского, ЛДПР — Жириновского, ОВР — движение Лужкова и Примакова. Избиратель не понимает разницы платформ СПС и «Яблока» или того же «Яблока» и ОВР, но отлично знает, кто стоит во главе партии или движения.

Есть интересная теория. В соответствии с ней политическое поведение зависит от того, каким видом спорта занимался политик. В Англии и США командные игры (футбол, бейсбол) входят в систему воспитания как обязательный элемент. Поэтому политики этих стран умеют работать в команде. Наши же политики в основном занимались теми видами спорта, которьш предполагают индивидуальный результат. Явлинский в молодости занимался боксом, Гайдар поднимал штангу, Путин, Кириенко и президент Чувашии Федоров - мастера восточных единоборств. Исключение - лидер КПРФ Зюганов. Этот в молодости играл в волейбол. Кстати, КПРФ никто и не называет партией Зюганова. В руководстве партии есть не менее сильные и достаточно агрессивные фигуры, но Зюганов с ними уживается.

Вообще и те, кто уже давно в политике, и те, кто туда только пытается прорваться, постепенно приобретают некие родовые черты.

Во-первых, любой кандидат на выборную должность должен быть популистом. Тот, кто не умеет делать вид, что отражает интересы электората, политической карьеры не сделает. Все наши политики в той или иной мере популисты.

Еще одна родовая черта российского политика — вера в свою избранность. Даже кандидаты в МСУ, подобранные неизвестно кем и неизвестно по каким признакам, через неделю общения с избирателями начинают верить в то, что именно они могут решить все вопросы.

Иногда становится просто обидно за человека, когда за выборную кампанию производивший вполне благоприятное впечатление доктор наук становится истеричным, самовлюбленным, нетерпимым, а главное, разбирающимся во всем. Он уже не помнит, что его «придумали». Он настолько вживается в роль политика, что сам начинает себе верить.

Естественно, оставаясь с избирателем один на один, кандидаты на занятие должности в политике «работают» эстрадный номер: тут и веселые репризы, и трагические монологи, и комические куплеты. Попав же в стабильный политический коллектив, каждый находит себе амплуа в соответствии с талантом и темпераментом.

Наиболее известен избирателю театр под названием Государственная Дума. Коллектив там давно устоялся, роли распределены. Каждый знает свое место.

Екатерина Лахова — типичная «героиня». Рядом с ней вечная «субретка» Хакамада. «Комический любовник» — Б. Немцов, «простак» — В. Шандыбин. Есть несколько актеров на характерные роли: В. Жириновский, А. Митрофанов. «Благородные отцы» —А. Лукьянов, Н. Рыжков, В. Черномырдин. Очень много «резонеров» — Г. Зюганов, Г. Селезнев, А. Чилин-гаров, Г. Явлинский и многие другие. Конечно, как и в любом театре, большинство труппы исполняет «шаги за сценой», нет достойных претендентов на роль героя-любовника, но это ведь везде так.

Впрочем, некоторые актеры политического театра по-настоящему талатливы, интересны и заслуживают отдельного разговора.

Прикольный Жирик

В конце восьмидесятых — начале девяностых годов политологи заговорили о «феномене Ельцина». Самобытная фигура недобитого своими партаппаратчика, ставшего самым главным «демократом» России, привлекала всеобщее внимание. В это же время на политическую сцену вышел Владимир Жириновский. Его приход поначалу никто и не заметил.

История явления Жириновского народу проста и незатейлива: после того как Е. Лигачев и его сторонники инспирировали создание РКП, группа работников ЦК КПСС, поддерживающих А. Яковлева, оперативно начала создавать в глазах Запада иллюзию многопартийности. Было выбрано несколько подходящих фигур, выделены деньги и созданы несколько опереточных партий. Большинство фигур имело пусть небольшое, но политическое прошлое. Как в этот круг попал «человек ниоткуда» — Жириновский, никто не задумывался. А следовало!

Детство и юность Жириновского прошли на задворках империи. Выросший в мусульманском окружении, будущий политик с самого детства ощущал свою худородность. Он рано понял, что, далее будь он семи пядей во лбу, карьеры в Азии ему не сделать. Лучшие места всегда займут национальные кадры, а потому «в Москву, в Москву, в Москву...».

В Москве способный юноша с отличием заканчивает вуз и понимает, что здесь он не менее худороден, чем в Азии. Кому в столице нужен провинциал, не имеющий влиятельных покровителей. Еще во время учебы Жириновский сделал попытку таких покровителей приобрести. В его биографии есть очень невнятная история. Во время языковой практики в Турции Жириновский быд в чем-то обвинен местными спецслужбами и выдворен из страны. Сам он описывает эту историю как анекдот, мол, раздавал туркам советские значки, а полиция придралась... Скорее всего именно в этот период состоялось знакомство будущего политика с одной из спецслужб. Любви не получилось, а связи остались.

В советские времена реальные карьерные возможности для «худородных» предоставляла армейская служба. Срочную Жириновский служит офицером в штабе ЗВО, но в кадрах не остается, хотя любовь к армии и армейской атрибутике сохраняет на всю жизнь. Возвращается в Москву, получает второе высшее образование, на этот раз юридическое, и работает адвокатом. С этим периодом связана вторая загадка в его биографии. Жириновский, что называется, погорел. Как гласит народная молва, на взятке. Но вынужденный уйти из коллегии адвокатов герой всплывает в роли юрисконсульта в одной из известных общественных организаций. Основное назначение этой организации — служить «крышей» для операций спецслужб. Скорее всего, сработали старые связи еще студенческого периода.

С началом перестройки, как поганки, стали появляться различные политизированные, но неформальные организации. На неформальных сборищах активно светится Жириновский. Он не примыкает ни к одной организации, он присматривается. Его видят среди членов Демократического союза, у демократов, патриотов и даже у сионистов. Сам Жириновский выбор сделать не успел, выбор сделан за него. Там, «где следует», о нем вспомнили и предложили возглавить партию с размытым политическим лицом, либерально-демократическую. Вряд ли в тот момент кто-нибудь, включая и самого Владимира Вольфовича, мог объяснить, чем народно-демократическая партия Травкина отличается от либерально-демократической партии Жириновского. Цель всей операции была показать Западу, что в СССР полным ходом идут демократические преобразования. Единственный, кто из новоиспеченных политических лидеров не согласился с ролью манекена в витрине, был Жириновский. Он пришел в политику всерьез и надолго, а потому вкладывает выделенные на партстроительство деньги в бизнес, чтобы обеспечить своей партии финансовую самостоятельность. Чутко уловив общественные настроения, Жириновский не занимается словоблудием на тему либерализма и демократии, а заявляет, что его партия будет защищать права русских. Это был первый гениальный ход Жириновского. Обильно поливаемый и удобряемый рост национального самосознания превратил и без того яростную дружбу народов в открытую вражду. Миллионы русских, проживающих на окраинах империи, вот-вот должны были превратиться в жертвы национально-освободительной борьбы. Не лучше себя чувствовало и русское население национальных образований на территории собственно России.

Правильность выбранного курса подтвердили результаты выборов первого президента России. Конечно, на них победил Б. Ельцин, но Жириновский набрал 5% голосов. Это был ошеломляющий успех.

До 1993 года Жириновский занимается PR и укреплением финансовой самостоятельности. Он светится везде, где можно, лишь бы попасть на телевизионный экран. Высказывания Жириновского эпатажны. То он утверждает, что во время Второй мировой войны надо было объединиться с Германией против Англии и СИТА, то призывает «вымыть сапоги в Индийском океане». Поведение Жириновского нарочито грубо, но он все равно вызывает симпатию. Он — не руководитель партии, он сам — партия. Талантливая, артистичная партия из одного человека. Все остальные только фон его выступлений. Ближайшее окружение за глаза называет его «Вождь».

Первое время Жириновского считают «страшненьким клоуном». Некоторые в глаза называют его нацистом. Ура-патриоты прощают Жириновскому его не совсем ясное этническое происхождение. Еще сказываются пережитки советского политического лицемерия, когда о защите прав русских открыто говорили только шовинисты-антисемиты, поэтому о национальности Жириновского ходят разные слухи. Сошлись на том, что мама у него —украинка, а папа — юрист.

Еще сильны антикоммунистические настроения, возрождением коммунизма в России Запад не напугаешь и под борьбу с коммунизмом кредитов не выбьешь. Главным пугалом, при помощи которого выбивают деньги у Запада, становится Жириновский. Наивные европейцы настолько поверили, что Жириновский олицетворяет тот самый ужасный русский фашизм, что в некоторые страны его просто не впускают.

В новой роли Жириновского впервые увидели члены Конституционного собрания. На этот раз Жириновский выступил в роли грамотного юриста и конструктивного политика. М. Салье заявила, что «буквально влюбилась в Жириновского».

Во время выборов в первую Государственную Думу Жириновский показал всей стране, что он на голову выше всех остальных политиков. Если лидеры остальных политических партий строили свои кампании на критике курса Ельцина — Гайдара, то он проявил максимум изобретательности. Обращения Жириновского к избирателю были адресны (позже этот прием станут использовать все). Сегодня он обращается к женщинам и обещает им непьющих мужей. Завтра обращается к мужчинам и обещает им море водки. Казакам он обещает защиту от мусульман, мусульманам — вечную дружбу.

В первой ГД фракция ЛДПР самая многочисленная. Интересно, что за список ЛДПР голосовали не городские маргиналы, а те, кого называют «младшие научные сотрудники». Именно на их голоса, голоса людей молодых и образованных, рассчитывала партия Гайдара, но они, что называется,- «прикололись».

В городах идет массовая запись в ЛДПР. Ее начинают воспринимать как партию власти все, кроме Жириновского. Он-то знает, что к реальной власти его не подпустят, и заключает сделку с Кремлем. Жириновскому можно все: делать острые заявления, ругать министров, обливаться водой. Но по ключевым вопросам его фракция голосует так, как необходимо Кремлю.

Жириновский понимает, что его партия - это только он сам, рядом с ним нет ни ярких фигур, ни хороших профессионалов, которые бы мбгли войти в исполнительные структуры. Подбор депутатов от ЛДПР хаотичный, лишь бы занять места. Никто из первого состава фракции ЛДПР не оставил о себе памяти, разве что В. Марычев, появлявшийся на заседаниях в театральных костюмах.

Делая бизнес на политике, Жириновский продолжает заниматься собственным PR. Он снимается в кино и на телевидении, посещает в сопровождении журналистов злачные места, произносит речи. Все, что говорит и делает Жириновский, настолько талантливо, что записи его речей продаются наравне с популярной музыкой. Есть любители прослушать «свежего Жирика».

Мало кто знает, что одновременно он работает над диссертацией и успешно становится доктором политологии.

Во второй Думе его фракция уже не является самой крупной, но популярность самого Жириновского меньше не становится.

Большинство еще продолжает считать Жирика политическим недоразумением, но те, кто внимательно следит за российской политикой, видят за эпатажной формой глубокое содержание. Именно Жириновский предлагал пересмотреть федеральное устройство России и разбить ее на восемь губерний — через несколько лет В. Путин введет федеральные округа, их восемь. Мало кто обратил внимание на то, что Жириновский с самого начала своего появления в политике твердо отстаивает государственные интересы России. Он последовательный государственник.

Понимая, что политическая стабильность общества важнее политической конъюнктуры, Жириновский не просто обеспечивает прохождение через Думу важных для функционирования власти законов. Жириновский становится своеобразным рупором кремлевской политики. В Кремле готовился очередной Указ о запрете КПРФ. Делалось это келейно, в привычном византийском стиле. В это же время Жириновский открыто заявляет: «Увидишь коммуниста, плюй ему в морду. Чтоб не ходили они по нашей земле!». Сильным ударом для Жириновского стали губернаторские выборы в Белгородской области. Именно тогда он окончательно понял, что партии у него нет. Есть только сам Жириновский. На время выборов ему предлагали сменить имидж. Предлагали предстать перед избирателем тем, кем он является на самом деле: образованным человеком и серьезным политиком. Жириновский предпочел остаться таким, каким его привыкли видеть, шумным, неожиданным, эпатажным. Выборы он проиграл, но выводы сделал. Вместо Вождя точку зрения ЛДПР последнее время озвучивает его ученик А. Митрофанов, но он лишь бледная копия Владимира Вольфовича. Формальное руководство партией передано сыну, а сам Жириновский стал вице-спикером Думы. Понимая, что партии он не создал и дни ЛДПР в российской политике сочтены, он хочет напоследок поработать государственным деятелем.

Политические техники Жириновского активно используются другими политиками, из его ошибок извлекаются уроки. Созданное на скорую руку, не имеющее никакой идеологии «Единство» в первую очередь занялось партийным строительством. Они пришли всерьез и надолго. Но они неинтересны. Нет в них ни блеска, ни таланта Жириновского. Все они — серые фигуры серой эпохи.

Жириновский скоро уйдет с политической сцены, помнить его будут долго. Столь яркие и самобытные фигуры встречаются крайне редко. Как он будет переживать свой уход из большой политики? Видимо, тяжело.

Правда, уйдет в политическую тень Жириновский уже не тем бедным провинциалом, который когда-то приехал покорять Москву. Он смог неплохо заработать на политике. И слава Богу.

Шура Красноярский

Первое явление Александра Лебедя широкой публике совпало с событиями августа 1991 года. Как и все, что связано с так называемым путчем, событие это прорисовано нечетко и допускает различные толкования.

Белый дом готовится к штурму. Армия, подчиненная члену ГКЧП Д. Язову, занимает Москву. Именно в это время к Белому дому подходит подразделение десантников в сопровождении бронетехники. Командует подразделением генерал А. Лебедь. По демократической легенде, Лебедь прошел в осажденный бастион демократии, нашел кого-то из руководителей и доложил о готовности служить новой России. Среди защитников прошел слух о том, что десантники прибыли для охраны Белого дома. Интересно, что сам Лебедь эту версию никогда не подтверждал. Мало того, он твердо заявляет, что в случае штурма никогда бы не приказал открывать огонь по русским солдатам: «Я же русский человек!»

Следует вспомнить, что начальником ВДВ в то время был П. Грачев, будущий российский министр обороны. Именно он вместе с маршалом авиации Е. Шапошниковым саботировал приказы ГКЧП, именно он уговорил министра обороны СССР Язова вернуть войска в казармы. Естественно, его услуги будут оценены впоследствии.

Скорее всего, Грачев искал способ довести до сведения Б. Ельцина оперативную обстановку. Для этого был необходим надежный человек. Наиболее подходящим показался А. Лебедь. У него была репутация «человека Грачева». Знакомы они были еще с курсантских времен, вместе были в стране А. Удачливый в карьере П. Грачев, что называется, «тянул» за собой своего бывшего курсанта. Конечно, до Белого дома можно было доехать на такси, но склонный к эффектам А. Лебедь появился там под лязганье гусениц и в сопровождении роты десантников.

Политической фигурой Лебедь становится годом позже, когда его назначают командовать 14-й армией.

В это самое время между Кишиневом и Тирасполем развязалась настоящая война. Опупевшая от независимости Молдавия приняла новую Конституцию, которая не учитывала, что на территории республики компактно проживают гагаузы, русские и украинцы. С гагаузами как-то удалось договориться, но русско-украинский анклав, расположенный вокруг Тирасполя, не согласился с объявленным курсом «румынизации», была объявлена Приднестровская республика, которая требовала от Кишинева политического признания. Бывшие деятели молдавского филиала КПСС, неожиданно почувствовавшие себя националистами, решали проблему привычным путем. Вооруженным. Полицейская операция по наведению конституционного румынского порядка постепенно переходила в гражданскую войну.

Находившаяся на территории Приднестровья 14-я российская армия давно уже армией не была. По численному составу это была скорее бригада. Министерство обороны России с удовольствием вывело бы из опасного места и бригаду, если бы не одно «но». В распоряжении армии находились склады с боеприпасами в количестве, достаточном, чтобы обеспечить еще одну мировую войну. Бросить такое количество опасного имущества Россия просто не могла, а вывезти и уничтожить не давала Украина. Значительная часть боеприпасов хранилась на складах десятки лет. Что произойдет при транспортировке, можно было только предполагать. Украина предполагала самое худшее, а потому не давала разрешения на провоз военных грузов через свою «незалежную» территорию.

Тем временем военный конфликт разгорался! На помощь русским братьям слетелись авантюристы со всего бывшего СССР. Почему-то они называли себя «казаками». Необходимое им оружие утекало с военных складов, на которых прапорщиками служили местные жители. С этим что-то надо было делать. П. Грачев отправил в Приднестровье верного Лебедя. Прилетел Лебедь под маской некоего полковника Гусева, превратив свое вступление в должность командующего в театрализованное представление со срыванием масок.

Разобрался новый командующий в обстановке быстро. Много повидавший в стране А. Боевой офицер, он понимал, что скоро участникам конфликта понравится воевать. Поступил он так, как поступает умный взрослый, когда разнимает мальчишескую безмотивную драку – тому по шее, этому по шее. Лебедь объявил сторонам, что, если не прекратят вооруженные столкновения, он прикажет открыть артиллерийский огонь по позициям, с которых прозвучит первый выстрел. Его поняли.

Вооруженный конфликт прекратился. Приднестровье объявило себя самостоятельным государственным образованием на территории республики Молдова. Руководство Молдовы до поры до времени закрыло на это глаза.

С этого момента А. Лебедь становится объектом политического PR. На фоне всеобщего развала сделанное им подается как несомненная удача российской дипломатии. Лебедь раздает интервью, о нем снимают телевизионный фильм, а в новостях обязательно размещается сюжет о том, чем занимается главнокомандующий 14-й армией. Для Преднестровья он национальный герой. Лебедя выбирают в местный Совет народных депутатов.

Постепенно присмотревшись к обстановке генерал начинает понимать, что он оказался на каком-то пиратском острове. Через Приднестровье везут наркотики и оружие, местное руководство имеет долю с контрабанды российского металла, а в органах охраны общественно порядка окопались откровенные бандиты. Лебедь ссорится с руководством республики и решает навести порядок сам. В этом его поддерживает военный комендант Тирасполя М. Берман. То, что они учинили, иначе как незаконным объявлением военного положения назвать нельзя. Военнослужащие не только патрулировали улицы, но и осуществляли аресты. Москва брать на себя ответственность за наведение порядка на чужой территории не хотела. Лебедя одернули. Ответил он по-хамски. В результате Грачев вызвал Лебедя в Москву и снял с должности. Обиженный генерал немедленно вышел в отставку и легко стал депутатом Государственной Думы.

Через некоторое время Лебедь мог кануть в политическое небытие, но им заинтересовался Конгресс русских общин. Во главе Конгресса стоял малоизвестный, но талантливый политик Д. Рогозин. Для того чтобы набрать политический вес, Рогозину необходима была серьезная фигура. Лебедь подходил по всем статьям: пострадавший «за правду» защитник русскоязычного населения, "боевой генерал, а главное, на тот момент сам по себе ИП. Выставив кандидатуру Лебедя на президентских выборах, конгресс автоматически выпрыгивал в первый политический эшелон. Идея Лебедю понравилась. Защита русскоязычного населения в странах СНГ была делом перспективным. Поначалу на Лебедя делали ставку и националисты, но генерал не пожелал иметь с ними ничего общего. Прошедший тяжелую военную школу, он не привык делить людей по национальному признаку. Когда на одно из его выступлений явились ряженные в форму неизвестного казацкого войска шови-нисты, Лебедь их публично выставил. Это понравилось интеллигенции, которая в глубине души начала мечтать о «русском Пиночете».

Вообще-то участие А. Лебедя в президентской кампании 1996 года могло остаться акцией политического PR по «раскручиванию» Конгресса русских общин, если бы кремлевским политтехнологам не пришла в голову идея использовать генерала в своих целях. С Лебедем заключили соглашение, выделили деньги и начали лепить образ того самого «русского Пиночета». Для Лебедя написали экономическую программу, либерализму которой мог позавидовать сам Гайдар, и дали команду всем телеканалам «делатьЛебедя». Генерала стали приглашать в самые популярные программы. Избирателю генерал понравился. С одной стороны, он выступал за порядок, с другой стороны, время от времени вворачивал цитату из какого-нибудь Монтеня. Получалось это все естественно, и мало кто догадывался, что специально подобранные цитаты Лебедь зубрил как таблицу умножения. Производило хорошее впечатление и то, что свежий кандидат в Президенты не крыл последними словами Б. Ельцина и его окружение. Этим он выгодно отличался от остальных претендентов на президентское кресло.

Комбинация удалась. В первом туре Лебедь набрал огромное количество голосов и вышел на третье место. Ему тут же был предложен пост помощника Президента и секретаря Совета безопасности. Создалось полное впечатление, что Ельцин нашел себе наследника. Остальное, как говорят на театре, додумывает зритель. Те, кто голосовал за Лебедя, во втором туре проголосовали за его сторонника Б. Ельцина. Кремль расплатился с генералом головой обидевшего его П. Грачева и стал думать, что делать дальше. Было абсолютно понятно, что чиновник из капризного и амбициозного Лебедя никакой. В таких случаях принято поручать какое-то гиблое дело, чтобы был повод тихо убрать не оправдавшего надежд «на чердак». Лебедю поручили Чечню. Позиция генерала по Чечне была известна: «Добить гадину!» Лебедь выехал на театр боевых действий и ужаснулся. Добивать было нечем. Опытный и обстрелянный солдат, он понимал, что если нельзя победить, надо договариваться. Запугивая Ельцина грядущими потерями и одновременно шантажируя Масхадова продолжением войны, Лебедь добился подписания мирного соглашения. Чеченская проблема начала казаться разрешимой. К сожалению, российские политики не смогли воспользоваться преимуществами, которые им обеспечил Хасавюрт.

А Лебедь распоясался окончательно. Он активно вмешивался в дела правительства, устроил публичную перепалку с министром внутренних дел А. Куликовым. То есть вел себя так, как и предсказывали. В конце концов «Лебедь сделал свое дело, Лебедя можно уйти». Ельцин подписал указ об отставке.

Естественно, оставить без присмотра собственноручно созданного политического монстра Кремль не мог. Лебедю было предложеновоеводство. Снова нашли деньги, прикрепили специалистов и начали делать из генерала губернатора.

Во время губернаторской кампании Лебедь демонстрирует чудеса работоспособности. Он спит по четыре часа, остальное время или встречается с избирателями, или учит наизусть заготовки, предоставленные ему имиджмейкерами.

Несмотря на широкую известность, Лебедь нежелаемая фигура в Красноярском крае. Для сибиряков любой приезжий — подозрительный чужак. Пришлось заручиться не только поддержкой крупного бизнеса, но и местных авторитетов. Сам Лебедь рассматривал губернаторское кресло как ступень к будущему президентству. Он еще не понимал, что четыре года хозяйственных забот приведут к тому, что его безупречный политический мундир будет сильно потрепан.

Прошедшие три года показали, что Кремль добился своего. Генерал А. Лебедь уже не тот. Он потолстел и отяжелел. Утерял он и своих сторонников. В 2000 году, после выборов, большинство депутатов краевой Думы — противники губернатора. Политическая жизнь генерала заканчивается. А жаль!

Но трагическая гибель А. Лебедя поставила окончательную точку в его политической биографии. Итоги первого тура выборов нового губернатора Красноярского края вывели на финишную прямую двух его постоянных оппонентов. Голосование показало, что продолжения политики Лебедя избиратель не хочет. Лебедь-политик пережил Лебедя-человека, но ненадолго. Как бы то ни было, А. И. Лебедь теперь принадлежит истории, и светлая ему память.

Из штази в князи

«Докладываю, что внедрение сотрудника в преступную среду успешно завершено. Полковник Путин доклад окончил... шутка...»

Из выступления

премьер-министра В. Путина

перед руководством ФСБ

Есть две популярные версии восхождения В. Путина на вершину политического Олимпа.

1. Б. Н. Ельцин и близкие к нему политики давно обратили внимание на перспективную фигуру с большим политическим будущим. Бережно вырастили ее и вовремя представили россиянам. Сторонники этой версии с самого начала говорили, что нет в России альтернативы Владимиру Путину, что глыба он и матерый человечище. Слушая их, так и хочется продолжить: «Неутомимый борец за мир, видный деятель рабочего и коммунистического движения».

2. Дряхлеющий и повязанный со своим полностью коррумпированным окружением Ельцин нуждался в гарантиях безопасности. Ему представили серого канцеляриста, который отличался от сотен ему подобных только личной порядочностью и умением ни при каких обстоятельствах не отказываться от принятых на себя обязательств. Худородному чиновнику предложили небывалую сделку: «Мы делаем тебя Президентом, а ты даешь нам спокойно уйти в тень с тем, что мы приобрели, управляя Россией».

Ни одна из версий не объясняет, почему за Путина проголосовало больше трети избирателей. Но ведь есть вещи, о которых открыто говорить не принято. Именно поэтому на заднем плане замаячила фигура человека, называющего себя политическим технологом, Глеба Павловского. Эта фигура как бы напоминает нам о том, что не суть важно, кто такой Путин, перспективный политик или «человек из чернильницы». Мы — политтехнологи — народ плечистый и можем слепить любимого народом Президента из подручных средств. Взять эдакий комок праха земного и вдохнуть в него бессмертную политическую душу. Действительно, с того дня, как первый Президент велел В. В. Путину «беречь Россию», началась небывалая по масштабам PR-кампания по созданию образа энергичного государственного деятеля: В.В. в подводной лодке, В. В. в самолете, В. В. на лыжах, В.В. на селе и далее везде. Короче, дайте мне кого угодно, и я сделаю из него Президента.

Для того чтобы попытаться понять всю технологическую цепочку делания президентов, нам необходимо вернуться на несколько лет назад.

1992 год. Во главе демократического Ленсовета стоит блестящий и пока еще любимый всеми политик нового поколения А. Собчак. Официальная историография поведала нам почти святочную историю: «Кто-то (пожелавший остаться неизвестным) представил А. Собчаку его бывшего студента, офицера действующего резерва ГБ В. Путина. Они возобновили знакомство, и Собчак предлагает Путину место своего советника по внешнеэкономической деятельности. Дальше они работают вместе». Давайте рассмотрим эту историю несколько под другим углом. Возглавивший городскую власть А. Собчак в полном кадровом вакууме. Поставленный во главе городского хозяйства демократ А. Щелканов полгода обличал партократа Ходырева за развал городского хозяйства, а при попытке Собчака заставить его выполнять непосредственные обязанности затевает со своим начальником склоку в лучших демократических традициях. Городское хозяйство не взрывается только потому, что клерки по привычке что-то еще делают на своих рабочих местах. Город под угрозой голода, необходима немедленная иностранная помощь.

Помощник председателя Ленсовета Ю. Шутов, раскрученный передачей «5-е колесо» как жертва коммунистического произвола, проявляет такой уровень некомпетентности, что даже не разбирающийся в людях Собчак отказывается от его услуг. Впереди реформирование городской власти, а вокруг председателя Ленсовета ни одного дельного человека. Ленсовет, на 80% состоящий из «демшизы», кадровым резервом быть не может.

Примерно в это время автору позвонил друг, который, проработав 30 лет оперативником в органах МВД, вышел в отставку и привыкал к мирной жизни, целыми днями глядя в телевизор.- Слушай, ты смотришь заседания Ленсовета? Зто же черт знает что! Там же половина - мои люди.

- А что тебя так возмущает?

- Так там же кроме моих еще и комитетских до дури?

- Ты еще спроси, сколько из них стоит на учете в психдиспансере.

- Не понимаю твоего спокойствия, когда городом управляют психи и падлы вербованные....

Естественно, мы несколько преувеличили. В состав тогдашнего Ленсовета кроме вышеперечисленных категорий входил небольшой процент действующих офицеров МВД, КГБ и Советской Армии. Эти не являлись ничьими агентами и не состояли на учете у психиатра.

В других регионах уже состоялось второе пришествие партноменклатуры. Они, конечно, плохие, но могут отличить фановую трубу от фаллопиевой и готовы работать, а не произносить пламенные речи. Именно в это тяжелое время к Собчаку подводят офицера действующего резерва ГБ Путина. Став его помощником по внешнеэкономическим связям, Путин разрабатывает схему иностранной продовольственной помощи мегаполису.

С кандидатуры Путина А. Собчак начал разработку золотой кадровой жилы. Став первым мэром Санкт-Петербурга, он привел в структуру исполнительной власти такое количество офицеров ГБ, какое при советской власти было просто немыслимо. Во времена коммунистов отставные чекисты продолжали работать «по специальности». Они возглавляли первые и прочие нумерованные отделы, отвечали за режим и безопасность. Попав в структуры исполнительной власти, офицеры ГБ выделялись трудолюбием, компетентностью и отсутствием самостоятельных политических амбиций.

С созданием мэрии Путин становится одним из многочисленных замов Собчака, но постепенно выходит на первые роли. Политический первый вице В. Щербаков оказался неспособным к административной деятельности, а сам Собчак предпочитал решать проблемы стратегические. Административной текучкой за него занимался Путин. На данном этапе нет ничего странного, ничего, что не совпало бы с официальной историей. Наступает 1996 год. Собчак проигрывает на выборах своему заместителю В. Яковлеву. Яковлев, понимая, что со всеми, кто был рядом с Собчаком, будут сводить счеты, приглашает чиновников остаться в структуре исполнительной власти. Путин один из немногих, кто громко хлопает дверью. Он публично заявляет, что с «Иудой работать не намерен», и уходит из Смольного. Вот тут снова начинаются странности. На Собчака идет большая охота. Весь бред, который под видом компромата всплыл во время предвыборной кампании, органы МВД и прокуратуры пытаются оформить в виде уголовных дел. В СМИ начинается беспрецедентная травля. На нескольких сотрудников Собчака возбуждаются уголовные дела. Цель — добиться показаний на бывшего мэра. Именно в этот момент добрейший П. П. Бородин приглашает близкого к опальному политику человека на работу в Москву.

Что-то не похож управляющий делами президента на идеалиста, который ради приобретения исполнительного чиновника готов рискнуть своим положением. Не логичнее ли предположить, что кто-то, имеющий влияние на Бородина, намекнул, что «Жорж Помпиду-это идти человек». Этот «кто-то» довольно известен, потому что очень рыжий. Но в истории сперетягиванием Путина в Москву предпочитает оставаться в тени. Тому могут быть две причины: не хочет напоминать Путину, что тот ему обязан, либо действовал не только по своей инициативе «патриотов из КГБ», о которых много писал покойный Ю. Щекочихин.

Далее — стремительный карьерный рост. Переход в администрацию президента и, как только директор ФСБ посмел замахнуться на святое (на Б. А. Березовского), назначение директором ФСБ. Моментально из Петербурга в Москву мигрируют два высокопоставленных сотрудника ФСБ — В. Черкесов и С. Иванов. Легенда о том, что это члены команды Путина, не выдерживает никакой критики. Не могут быть генералы в команде полковника. Не так уж они близки. Скорее, это благодарность за вовремя подставленное плечо.

Будучи директором ФСБ, Путин дважды выходит на сцену. Первый раз он озвучивает информацию о том, что пленка с сексуальными похождениями человека, похожего на Ю. Скуратова,— подлинная. Второй раз неожиданно приходит на день рождения не очень знакомого ему Березовского. (Визит Путина совпадает с очередной «охотой на БАБа», затеянной прокуратурой по просьбе В. Примакова). После этого привычно и незаметно уходит в тень. Вызывают Путина из тени в критический момент. Боевики Басаева и Хаттаба захватили два села в Дагестане. Логичнее было бы предположить, что руководителя специального ведомства, вовремя не добывшего информации об этой операции, хотя бы пожурят. Нет! Как только армия объявила о готовности действовать, вместо выходца из МВД Степашина премьер-министром был назначен гэбист Путин.

Естественно, вся подготовка к операции была проведена еще при Степашине. Просто армейская машина довольно неповоротлива. Но это объективные трудности. Имея в наличии огромное количество подразделений с приставкой «спец», гнать два десятка хулиганов, забравшихся в огород, поручают армии. Той самой армии, которой постоянно недоплачивают и которую постоянно недокармливают. А профессионалы из спецподразделений в это самое время показательно разбивают лбом кирпичи.

Тут могут быть два варианта, либо пришла команда «делать» Путина, но ведь Ельцин пока еще не собирается уходить, значит, «делать» нового лидера нации еще рано. Скорее всего, политическая верхушка опасалась, что склонный к самостоятельным действиям Степашин может повести дело к полному окружению и уничтожению бандитов. После чего Масхадов осудит неконтролируемых боевиков, вторгшихся на территорию братского Дагестана. Атак необходимая для консолидации нации перед выборами маленькая, но победоносная контр-террорис-тическая операция просто сорвется.

31 декабря 1999 года Б. Ельцин делает свой гениальный политический ход. Он уходит в отставку и передает Россию В. Путину.

(Конечно, идея «рокировочки» принадлежит Березовскому, а убеждали Ельцина Юмашев иДьяченко, но ведь все знают, что управлять Ельциным невозможно. Правда, его можно убедить. А ход он сделал действительно красивый.) Казалось бы, какая ерунда. Последнее время Дед становится комической фигурой, кто будет учитывать его пожелания. ан нет. Вот тут-то и только тут выходит на арену команда политических технологов. Такого PR страна не знала со времен И. Сталина. Если просмотреть газеты того периода, то создается впечатление, что каждые пятнадцать минут Путин успевает сделать большое государственное дело. Он не царствует, он работает. При этом еще успевает совершить массу поездок по стране. Если же проанализировать телевизионную картинку, то она дает нам дозированный образ того, кого мы хотим видеть. Хотите сильного лидера нации — получите! Лидер управляет самолетом, лидер стреляет из пушки, лидер на несущемся торпедном катере, в профиль, на фоне корабельной рубки. Хотите «самого человечного человека» — получите! Почтителен к старшим, гладит по головкам детей, обнимается со старушками. В торжественной обстановке чувствует себя несколько скованно, старается быстрее проскочить к рабочему месту. Хотите простого, как вы, одного из нас. Получите! На нем полурасстегнутая курточка и свитер. Отдыхает он не с теннисной ракеткой в руке, а на лыжах. Вы ведь тоже катались в молодости. Проголодавшись, забегает в обычный буфет и берет дешевые оладьи с медом. То, что это все снимают журналисты, так чего с них, таблоидов, возьмешь. Даже чаю человеку выпить не дадут, суются со своими камерами и микрофонами. Именно этот PR сделал необходимый образ президента. То, что во время самой кампании ОРТ слегка приморило возможных конкурентов, был уже явный перебор.

Забавную историю рассказал телеведущий С. Доренко. Во время «раскрутки» Путина Доренко часто встречался с будущим президентом. Однажды, во время обсуждения роста рейтинга Путина, между ними произошел интересный диалог:

- Владимир Владимирович, за последнюю неделю ваш рейтинг скакнул почти в два раза. Зто здорово. Правда, на вопрос «Кто в России лучший экономист?» большинство опрошенных тоже назвали вас. Если так пойдет дальше, вы станете лучшим музыкантом и лучшим футболистом. Странный народ!

- Народу нас, Сережа, правильный. Правильный народ.

И главное, по стране распространялась неформальная информация о том, какой В. В. Путин крупный политик и хороший человек. Наладить подобный информационный трафик могли только те, кто этому обучен. А это работники, как говорится, соответствующих органов.

Так что постоянно светящийся возле власти Г. Павловский — до определенной степени фигура отвлечения. По праву рядом с ним должны стоять работники «конторы глубокого бурения». Те, что вовремя подвели, подсадили, пробили нужную кандидатуру. Именно благодаря им страна получила Президента, который смотрит на власть, как на обычную работу, и будет ее выполнять. Поверьте, это не худший вариант. Что же касается бывшего правозащитника Г. Павловского, оказавшегося фигурантомв сложной оперативной комбинации (почему в операцию органов затесался их бывший клиент, скорее всего мы никогда не узнаем, но предполагать можем многое), то ему теперь от власти далеко не отойти. Особенно когда он взял на себя ответственность за результат. Люди ведь злопамятны. Сотни специалистов готовились к президентским выборам, что-то придумывали, надеялись, а вместо нормальной кампании получили праздник единодушия. Такие вещи не прощают. Могут и побить.

За четыре года вокруг Путина многое случилось. И вел он себя по-разному. Он разный, этот Путин. Образование у него, что называется, «высшее советское», как и у большинства из нас, поэтому ждать ярких поступков от него не приходится. То, что Путин сторонник власти вертикальной, так это тоже объяснимо: его личный опыт — это работа в военизированной структуре, хорошо управляемой, но тоталитарной. Он играет, как его научили. То, что личная порядочность сочетается в Путине с коварством оперативника, не должно никого удивлять, прежде всего тех, кто не заканчивал Высшей школы КГБ. Умение «разводить», строить комбинации — это от профессии. Главное, что Путин профессионально циничен и никаким подхалимам его не убедить, что он «гений всех времен и народов». Не тот человек.

Тут хочется процитировать А. Камю, а точнее его пьесу «Калигула»: «Император-художник — это не укладывается в голове. Конечно, раз-другой у нас были такие. Всюду есть паршивые овцы. Но у прочих хватало вкуса остаться чиновниками».

У В. В. Путина вкуса хватило. Он — чиновник при должности.

БОЙЦЫ НЕВИДИМОГО ФРОНТА

Политический PR — целая отрасль. И как в любой отрасли на поле политического PR кормятся карлики и великаны. О великанах можно узнать из рейтинга PR-агентств, но и там сведения не будут исчерпывающими. Дело в том, что если те, кто занимается коммерческим PR, заявляют об этом прямо, то великаны политического PR могут укрыться под псевдонимами: «Фонд эффективной политики», «Центр реальной психотерапии» и т. д. То же самое и с конторами помельче. Это может быть PR-агентство «Обратная связь», а может быть «Центр гуманитарных исследований» или «Центр социальных технологий». Те, которые помельче, получают заказы на выборы на уровне одного округа или привлекаются более мощными коллегами для выполнения части работ. Кроме больших и малых организаций на околополитическом поле кормится большое количество «вольных стрелков». Как и положено в любой отрасли, в области политического PR есть те, кто берет всю работу, что называется, «под ключ», есть те, кто берет заказ, но делит его между субподрядчиками, а есть и такие конторы, которые заказ берут, но для работыкомплектуют временные коллективы из «вольных стрелков». Возможны и промежуточные варианты: например, специализацией некоего центра является проведение предварительных выборов, но одновременно, по согласованию с генеральным подрядчиком, они обеспечивают для заказа «полевых» работников, т.е. опытных начальников округов, имеющих своих постоянных бригадиров. Именно «полевики» участвуют в выборах регулярно, их знают и приглашают. Кроме того, поскольку выборы — развлечение достаточно популярное, в регионах тоже появились профессиональные «полевики», так что заказы «под ключ» достаточно условны. Мощная структура, приняв заказ на выборы, вывозит только основной состав руководителей направлений, а «полевиков» нанимает на месте.

То, что вчерашний начальник округа сегодня выступает субподрядчиком на большом заказе — явление распространенное. Именно «полевики» находятся на виду, контактируют с заказчиком и клиентом. Так приобретаются нужные связи. Кроме того, среди «полевиков» много отставных военных. Это объяснимо. Во-первых они имеют пенсии, а это хоть маленький, но постоянный доход, а потому между заказами военные не голодают. Во-вторых, военного не напугаешь постоянными командировками — он и не такое видел. «Раскинуть структуру» военные умеют практически все, сказывается прежний опыт. Военные умеют писать красивые справки, подтверждающие то, что проделан огромный объем работы. А самое главное — отставники особый клан. Стоит одному из них «вписаться», он начинает подтягивать за собой бывших сослуживцев, вытесняя тех, кто его нанимал и учил работать.

Особое место в индустрии выборов занимает так называемый «креатив». По старинке это бы называлось идеология, но креатив слово богатое и всем нравится, к этому направлению деятельности себя относят и журналисты, которые пишут по указанию технологов, и сами технологи, и даже верстальщики. Если «полевики» легко меняют заказчиков, то из «креатива» из команды в команду переходят только журналисты. Технологи и психологи более стабильны, так как допущены к большему объему информации и их переход невыгоден команде. Конечно, всякое бывает, иногда переходят и технологи, но, так как нравы в избирательном бизнесе волчьи, уходящему технологу всегда стараются испортить репутацию.

Кроме того, работа «креатива» более вертикальна. У «полевиков» заказчик или клиент общается не только с руководителем всего поля, но и, по обстоятельствам, с начальниками округов, которые демонстрируют ему свой профессионализм и лояльность. В «креативе» ситуация принципиально иная: заказчик и клиент общаются только с руководителями направлений, а иногда вообще только с двумя-тремя руководителями кампании. Поэтому все изобретения и придумки аналитиков, технологов, психологов озвучены узкой группой лиц и ей приписываются. Еще к основному составу «креатива» можно отнести тех, кто снимает телевизионные сюжеты, работает с радио и «медиабайкеров», т. е. специалистов по размещению материалов в СМИ. Наличие «медиабайкеров» обусловлено спецификой расходования средств. То, что положено разместить по закону или можно оплатить из избирательного фонда, размещают доверенные лица кандидата, а вот то, что оплачивается из «черной кассы», размещают «байкеры», естественно, то, что размещенный материал является политической рекламой, никоим образом не демонстрируется.

У тех, кто хочет воспользоваться услугами специалистов по выборным технологиям, перед выборами всегда возникает серьезная проблема: а к кому обратиться, кто надежен, кто более профессионален?

Это действительно вопрос вопросов. Если за рубежом можно посмотреть в рейтинг PR-агентств, то в России рейтинги — величина сомнительная. У зарубежных коллег рейтинг определяется при сравнении общего оборота средств или по чистой прибыли, но в России это невозможно. Определить рейтинг по числу упоминаний в печати тоже довольно сложно. Серьезные операторы околополитического рынка не очень-то любят, когда о них пишут. Обусловлено это не какой-то особой скромностью политтехнологов, а спецификой работы. Одно из важнейших условий работы на политиков — конфиденциальность. А упоминание в печати обычно инициируется самим технологом, если он ищет заказы.

Как-то пришлось наблюдать уморительную картину: один из мелких субподрядчиков, работающий обычно на большие команды, решил поискать себе заказы самостоятельно. А поскольку дорога к клиенту — самый охраняемый секрет, не всякому доступный, то он решил себя слегка «попиарить». Вообще задумка была неплохая: на фоне серии больших статей на тему о выборах дать комментарий серьезных специалистов. В качестве комментаторов были привлечены доктора наук и руководители известных PR-агентств.

Ученые о «коварном» замысле не подозревали и дали согласие на интервью, что же до руководителей агентств, то они люди прагматичные и рады любой бесплатной рекламе. Мало кто обратил внимание, что среди серьезных комментаторов затесался некий молодой человек без фамилии, представленный как «руководитель избирательных кампаний». Автор бы тоже не обратил внимания на неожиданный персонаж, произнесший несколько банальных фраз, если бы он не появился рядом со следующей публикацией. Дальше — больше. Кроме «руководителя избирательных кампаний» в качестве комментатора по серьезным проблемам выплыл некий журналист из Челябинска, представленный как сотрудник Уральской консалтинговой группы. По чистой случайности автор с ним пересекался на двух проектах, где «журналист» подвизался в качестве так называемого «райтера», т. е. человека, составляющего тексты по указанию технологов. Никакой Уральской консалтинговой группы не существует в природе. Просто было необходимо придать некий вес «левому» комментатору. С точки зрения автора, вся акция закончилась довольно комично: исчерпав темы для комментария «руководитель избирательных кампаний» со станиц газеты начал отвечать на вопросы «читателей». Естественно, что все вопросы он придумывал сам. (Следует признать, что упомянутый молодой человек качественно и интересно работает на «средних» кампаниях.)

В Интернете есть ресурс «Избасс», на котором размещают свои данные те, кто работает в политическом пиаре. Естественно, там упомянуты и известные люди, и неизвестные. Большинство из них честно разместили свои резюме и ждут предложений, но бывает и по-другому. Например, в «Избассе» размещены данные одного московского рекламиста. К резюме прикреплены ссылки на его выступления по вопросам креатива, т. е. товарищ производит впечатление хорошего специалиста. Удалось выяснить, что его самой известной акцией в политическом пиаре был слив информации команды, из которой его выгнали за безделье, конкурентам.

Вообще некоторая аморальность «бойцов невидимого фронта» никого смущать не должна — таковы профессиональные деформации, а москвичам вообще законы не писаны.

Ввиду профессиональной аморальности «бойцов невидимого фронта» иногда приходится наблюдать презабавные эпизоды. Так, во время последних выборов в Думу, по Сыктывкару перемещалась, предлагая услуги, некая дама, которая представлялась как профессиональная «черная пиарщица». А проект, который она пыталась продать, назывался «Избиение беременных женщин».

Можно было бы попробовать определить качественные характеристики PR-агентств по количеству побед и поражений, но и тут не все однозначно. Во-первых, некоторым просто везет и они получают удачные заказы, когда результат предрешен, во-вторых, отсутствие победы не всегда поражение. Возможен заказ на второе место или на кандидата не основного, а второстепенного. Тут мысль политтехнологов может быть бесконечно загадочна и извилиста. Кроме того, как уже было сказано, часто заказ на выборы берет известная организация, а основную работу делают «вольные стрелки». В подобном случае очень трудно делить лавры. Кстати, эта практика довольно распространена. Во время выборного регионального бума 2000 — 2001 годов считалось, что Фонд эффективной политики работает минимум в восьми регионах одновременно. Такое возможно только при условии, когда от Фонда в регион выезжают два-три специалиста, а остальных они нанимают из «вольных стрелков».

Сетевое агентство РОМИР регулярно составляет рейтинг PR-агентств, стараясь учесть в своей оценке такие показатели, как известность структуры, эффективность, авторитет руководителя, технологичность, размер агентства и этичность. На основании оценки этих показателей и выводится средний рейтинг агентств, занимающихся политическим консультированием. С точки зрения автора, рейтинг РОМИР довольно точно отражает ситуацию на рынке, но следует помнить, что в рейтинг входят те агентства, которые были готовы показать определенный уровень освоения средств и были согласны заполнить соответствующие анкеты. Поэтому такой показатель, как эффективность, следует считать показанным на демонстрационном уровне, который несколько отличается от реального. Но даже сравнение по трем показателям убедительно доказывает, что «призовая» десятка сформирована. Таблица 3. ЭФФЕКТИВНОСТЬ

№

Название организации

Город

Руководитель

Рейтинг

1

Фонд эффективной политики

Москва

Павловский Г. О.

6.5

2

ИМИДЖ-Контакт

Москва

Гафт В. И.

5.9

3

Никколо М

Москва

Минтусов И. Е.

5.8

4

НОВОКОМ

Москва

Кошмаров А. Ю.

5.4

5

Фонд «Политика»

Москва

Никонов В. А.

5.4

6

Р.И.М

Москва

Писарский И. В.

5.3

7

PR-center

Москва

Котлер Ю. Ю.

5.1

8

Центр политических технологий

Москва

Бунин И. М.

5.1

9

РКопаганда

Москва

Гнатюк Д. К.

5.0

10

Publicity PR Agency

Москва

Ханов Г. Г.

4.9

Если сравнивать таблицу 3 и таблицу 4, то можно заметить, что за небольшим исключением (исчез Ханов Г. Г., зато появился Сатаров Г. А.) речь идет об одних и тех же персонажах, правда, несколько изменились места в таблице. Во вся-

* В рейтинге РОМИР приведены фамилии нескольких руководителей.

ком случае можно с большой долей уверенности предполагать, что авторитетность политтехно-лога во многом определяется эффективностью той структуры, которую он возглавляет. Вторым вектором, влияющем на авторитет политтехнолога, является его известность. За последние годы самым «телевизионным» политтехноло-гом был Г. Павловский. Это и определило его первое место в таблице.

Несколько иначе выглядит призовая десятка, когда речь заходит об этичности методов.

Таблица 4. АВТОРИТЕТ РУКОВОДИТЕЛЯ

№ Название Город Рукодитель организации

1

Фонд эффективной политики

Москва

Павловский Г. О.

7.1

2

ИМИДЖ-Контакт

Москва

Гафт В. И.

6.9

3

Никколо М

Москва

Минтусов И. Е.

6.7

4

Фонд «Политика»

Москва

Никонов В. А.

6.6

5

Центр политических технологий

Москва

Бунин И. М.

6.3

6

РИМ

Москва

Писарский И. В.

6.1

7

НОВОКОМ

Москва

Кошмаров А. Ю.

5.9

8

ИМА-Консалтинг

Москва

Гнатюк А. К.

5.8

9

РRопаганда

Москва

Гнатюк Д. К.

5.6

10

Фонд ИНДЕМ

Москва

Сатаров Г. А.

5.6

Таблица 5. ЭТИЧНОСТЬ

№

Название организации

Город

Руководитель

Р е и -тинг

1

Фонд «Политика»

Москва

Никонов В. А.

5.9

2

Никколо М

Москва

Минтусов И. Е.

5.3

3

РИМ

Москва

Писарский И. В.

5.3

4

Центр политических технологий

Москва

Бунин И. М.

5.2

5

ИМИДЖ-контакт

Москва

Гафт В. И.

5.1

6

Международный пресс-клуб

Москва

Чумиков А. Н.

5.1

7

«Степанов и партнеры», агентство

Москва

Степанов В. А.

4.9

8

РRопаганда

Москва

Гнатюк Д. К.

4.8

9

Publicity PR Agency

Москва

Ханов Г. Г.

4.7

10

ИМА-Консалтинг

Москва

Гнатюк А. К.

4,7

И

Тайный Советник, Network Company

Москва

Левин Л. Л.

4.7

12

Фонд «ИНДЕМ»

Москва

Сатаров Г. А.

4.7

А вот в таблице 5 появились совершенно новые персонажи: Степанов В. А., Левин Л. Л., зато исчезли эффективные и авторитетные А. Кошмаров и Г. Павловский. Но, повторяю, десятка призеров в общем определена,

Происхождение политического технолога может быть самым неожиданным, но члены

призовой десятки, за редким исключением, сами выделились из политической элиты.

Собственно, то же происходит и на более низких ступенях рейтинга: бывший депутат, не будучи избранным на новый срок, начинает заниматься политическим консультированием.

Журналист, заработавший на выборах, открывает PR-агентство. Те же, кто находится вне рейтинга (по тем или иным причинам), выросли из журналистов, имеющих опыт работы на выборах, полевиков, которые начинали с бригадиров, но поднимались постепенно, обрастали связями и могут предъявить заказчику некий послужной список. Многие политические консультанты состоят членами различных академий, но это, в основном, те академии, для членства в которых достаточно регулярно платить взносы, типа Академии информатизации.

То есть работа на выборах — профессия.

Те, кто постоянно занимается выборами, время от времени привлекает к работе дополнительные силы: журналистов, психологов, дизайнеров. Но эти люди привлекаются тоже по принципу «я этого парня знаю».

К тем, кого можно назвать профессионалами, примыкают те, кого следует называть «политическими бомжами». Эти имеют некое политическое прошлое, у них остались связи, но на выборах они работают не потому, что вросли в политический процесс и не мыслят себя вдали от политики, а потому, что просто хотят есть. И привыкли они есть качественно. Их основной товар — старые связи в политической «тусовке», позволяющие лоббировать получение заказов для той группы, на которую они работают. Причем их мораль настолько сдвинута, что они готовы работать и против своих бывших политических единомышленников.

Показательна в этом отношении история бывшего председателя Ленсовета А. N. Беляева. Он был избран в Ленсовет на демократической волне и, на фоне «демшизы», производил впечатление вполне вменяемого человека. Был избран председателем комитета по финансам. Входил в ближний круг Г. В. Старовойтовой. После перехода А. Собчака в исполнительную власть возглавил Ленсовет. Когда Указом Ельцина все Советы были распущены, некоторое время работал в демократическом движении и даже, по просьбе Г Старовойтовой, выставлял свою кандидатуру в ЗакС. Избран не был и решил заняться бизнесом. Был одно время близок к семье «авторитетных» бизнесменов Мирилашвили, но что-то у них не заладилось, и Беляев пустился в автономное плавание по морю бизнеса, в котором и утонул. После чего примкнул к группе политтехнологов, работающих по заданию исполнительной власти регионального уровня.

Он удачно поучаствовал в кампании по выборам в Ленинградской области, где работал на список губернатора Сердюкова. А когда начались выборы в ЗакС Санкт-Петербурга, перешел в лагерь губернатора Яковлева, чтобы провести лояльных городской администрации кандидатов. То, что в этом случае ему придется «воевать» против тех, с кем много лет был связан и лично и политически, Беляева не волновало.

Показательно, что группа пиарщиков, к которой примкнул А. Беляев, формально возглавляется еще одним «политическим бомжом» В. Талановым. Таланов - бывший депутат первой Думы. Во вторую Думу сам себя избрать не смог, к работе по специальности не вернулся, а занялся тем, что организует выборы для других. Тут дело даже не в том, что бывший «демократ» В. Таланов работает на кого попало, как показал политический опыт последних лет, демократические убеждения у политиков действующих и бывших величина не постоянная. Поражает то, что милейший питерский интеллигент, имеющий среди близких ему людей прозвище «Паганель», очень быстро переродился в циничного технолога, который может обмануть, предать и просто «кинуть». Тех. кого интересует более подробная история этого малосимпатичного персонажа, автор отсылает к архиву сайта «кандидат.ру». который содержит бывший помощник Г. В. Старовойтовой Р. Линьков. Там размещено несколько подробных материалов, посвященных В. Таланову.

Все «бойцы невидимого фронта», независимо от удельного веса, имеют одну проблему: как получить заказ? Из приведенных выше таблиц видно, что самые известные и получающие заказы политтехнологи обосновались в Москве. Естественно, что основные заказчики тоже московские бизнес-структуры (в регионах ситуация похожая), но, кроме бизнеса, в Москве располагается администрация Президента, в которую и обращаются, в первую очередь, за советом и рекомендацией: кого из политтехнологов пригласить для организации выборов. (Последнее время вообще все мало-мальски значимое согласуется в администрации.)

К сожалению, РОМИР не приводит рейтинга «близости» к администрации. Это были бы очень интересные цифры.

Конечно, если спросить рядового потребителя политических новостей: «А кто самый близкий к руководству страны политический консультант? », то ответ будет однозначным - Г. Павловский. В этом утверждении есть доля правды.

Павловский действительно один из многих кремлевских консультантов. То, что его воспринимают как некого «серого кардинала» — издержки общественного сознания. В представлении обывателя обя-зательно должна быть фигура, которая стоит за кулисами и дергает за ниточки. Если нет Березовского, то пусть будет Павловский. Действительно, Павловский провел несколько удачных политических проектов. В 2002 году наиболее известный из них - раскол коммунистической оппозиции и ослабление позиций коммунистов в ГД. Но это не значит, что администрация Президента играет по нотам, написанным только Г Павловским. Можно по-разному относиться к тому, что вслед за Путиным во властные структуры потянулись дружные ряды сотрудников специальных служб, тем более что это процесс неоднозначный, но профессионализма у них не отнять. Это любитель детективных романов считает основной фигурой разведки «рыцаря плаща и кинжала», которой под покровом тьмы ночной взламывает сейф с самым главным вражеским секретом. Профессионал знает, что не менее важная фигура в разведке - аналитик, который рассматривает данные из нескольких источников, моделирует ситуацию и вырабатывает окончательные рекомендации. На администрацию работает не один Павловский, поэтому те проекты, которые он провел, выбраны работниками самой администрации как наиболее реальные. Но это не уменьшает известности Глеба Олеговича, тем более что он охотно выступает публично (в отличие от большинства своих коллег). Причина публичности Павловского в его достаточно сложном положении. В первую очередь это прошлое. За вольнолюбивые публикации Павловский был привлечен КГБ к уголовной ответственности, но в отличие от своих товарищей признал вину, раскаялся и отделался ссылкой. Нет сведений, что Павловский, подобно 3. Гамсахурдиа, рассказал чекистам все «как родным», но из диссидентской тусовки был исключен. Когда начался приход чекистов во власть, именно бывший, но изменившийся диссидент был привлечен для технологического обеспечения процесса. То есть «чекисты» пригласили «ведьму известную». Но это не значит, что Павловский определяет политическую линию. На сегодняшний день Павловский один из апологетов сильного государства. В этом он и сошелся с бывшими работниками спецслужб, которые, в большинстве своем, государственники по сути (как они это понимают). Постоянное же участие Г. Павловского в популярных политических передачах или его частые выступления в прессе можно расценивать по-разному. Либо это новый технологический ход - диалог участника процесса государственного созидания с общественностью, либо PR самого Павловского, который хочет выглядеть более значимым для власти, чем это есть на самом деле. Скорее второе, чем первое. Вообще авторитетность и известность политического технолога - штука крайне деликатная.

Можно годами изобретать новые действенные ходы и быть неизвестным. Особенно если ты работаешь на большую структуру, не имеешь самостоятельных выходов на заказчика, да и связей среди тех, кто распределяет заказы, у тебя нет. Но и в первом эшелоне «бойцов невидимого фронта» можно на всю жизнь остаться «неизвестным героем».

Новый Закон о политических партиях уже вступил в силу. По замыслу его авторов, он должен ввести политическую борьбу в России в цивилизованные рамки. Избирателю обещают, что игра по новым правилам избавит его от потоков компромата и манипулятивных технологий.

Все это PR. Идет нормальный передел политического рынка, и те, кто имеет возможность влиять на формирование законодательной базы, проталкивают тот закон, который выгоден именно им.

Да, по новому закону станет меньше активных партий, но уже сейчас политическая принадлежность не имеет особого значения. Есть интересы финансовых групп, которые за счет выборов обеспечивают себе необходимое политическое влияние. Политический PR был, есть и будет. Он вошел в нашу жизнь всерьез и надолго.

ОПЯТЬ ОТ АВТОРА

Надеюсь, что скромная попытка описать околополитическое пространство удалась. Главное, что хотел показать автор, — это то, что политический PR — такая же работа, как и всякая другая. Она требует профессиональных знаний и некоторых способностей.

За пределами книги остались два вопроса, которые волнуют широкую публику: 1) кто платит за политический PR? 2) и сколько платит? Возможно, автору еще будет предоставлена возможность обсудить их с читателем. Единственное, что можно сказать сейчас: за PR платят очень серьезные люди, правда, платят значительно меньше, чем хотелось бы получать за такую работу, а подробности в следующей книге.

Научно-популярное издание

Марков Самуил

PR в России больше, чем PR Технологии, версии, слухи

Ответственный редактор Оксана Кох-Коханенко

Технический редактор Геннадий Крамской

Руководители проекта И. Петрушкин, А. Тишинин

Ведущий редактор Т. Балацкая

Обложка Е. Иванова

Верстка А. Яблонская

Корректоры Н. Синеникольская, Н. Ильина, Е. Артемьева

ООО Издательство «Северо-Запад»

197101, Санкт-Петербург, ул. Мира, д. 16, оф. 31

Тел.: (812) 232-95-35, тел./факс. 237-08-24

http://severo-zapad.org

Издательство «Феникс», 344082, г. Ростов-на-Дону, пер. Халтуринский, 80.

Тел.: (861) 257-04-14, тел./факс (8632) 61-89-50, e-mail: academpress@tsrv.ru

Подписано в печать с готовых диапозитивов 24.12.2004 г.

Формат 84x108/32. Усл. печ. л. 22,7.

Бумага типографская № 2. Печать офсетная.

Тираж 5000. Заказ № 2410.

Отпечатано в полном соответствии с качеством предоставленных диапозитивов

в ФГУИПП «Курск». 305007, г. Курск, ул. Энгельса, 109.

Content

Марков Самуил PR В России больше, чем PR. Технологии, версии, слухи

АДМИНИСТРАТИВНЫЙ РЕСУРС, КАК ТЕХНОЛОГИЯ