Надежда Кобина, Елена Старостина

СИНДРОМ ПАТРИКА

Как создать личный бренд, оставаясь верным самому себе

© Надежда Кобина, Елена Старостина, текст, 2020

© Оформление. ООО «Издательство „Эксмо“», 2020

* * *

Татьяна Ветрова, к. э.н., доцент, Академический руководитель программы «Маркетинг: цифровые технологии и маркетинговые коммуникации» НИУ ВШЭ

По роду деятельности я прочла все существующие книги по личному брендингу. И могу сказать, что книга «Синдром Патрика» меня удивила. Прежде всего, благодаря авторскому подходу, который основан на сочетании психологии, персонального брендинга и коучинга. Авторы предлагают своей аудитории, специалистам, желающим сделать блестящую карьеру, начинать с осознания своих ограничивающих убеждений. Далее по каждому такому ограничению даются «рецепты» — специально подобранные инструменты личного брендинга. Книга содержит множество живых примеров, легко читается и мотивирует к действию. Буду рекомендовать своим студентам и клиентам.

Ольга Дементьева, хедхантер, руководитель консалтингового агентства HR4PR

Эта книга для тех, кому нужен персональный бренд, но сделать первый шаг на пути построения своего бренда мешают страхи и предубеждения. После прочтения этой книги у вас не останется ни сомнений, ни отговорок, все препятствия исчезнут, зато появится вдохновение.

Сергей Федоткин, генеральный директор RTA Sales Perfomance (ex Head of Digital, Omni-channel & Consumer experience в подразделении IQOS компании Philip Morris International)

В современном мире большинство людей признали факт, что личный бренд влияет на многие области нашей жизни — карьеру, нетворкинг, отношения, рост бизнеса и вовлеченность сотрудников. Принцип «недостаточно только хорошо сделать дело, но нужно еще и хорошо рассказать»; явно набирает значимость. Мы думаем, что личный бренд это сложно и не для меня, и не для моей компании. Авторы рассказывают множество историй, чтобы доказать обратное. Эта книга — четкая инструкция, как сделать личный бренд вашим личным активом, инвестируя в себя. В этой книге каждый найдет себя, и это поможет определить свой психотип, свою отправную точку для построения личного бренда и карты действий. Качественные примеры и практические упражнения помогут сделать первый шаг на пути к инвестициям в себя и личный бренд. Кратко, четко и практично!

Виталий Жигулин, Кандидат юридических наук, с 2006 года отвечает за направление Government & Public Affairs в российских и транснациональных корпорациях в банковской отрасли, IT, e-commerce, FMCG секторе.

Авторы этой книги являются признанными экспертами в области персонального брендинга, делятся практическими кейсами и рекомендациями, которые будут полезны каждому, кто хочет расширить свои знания в данной сфере.

Развитие личного бренда безусловно требует высокой степени осознанности. Только через понимание особенностей типа и характеристики личности, постановку своих профессиональных целей возможен переход к осознанному управлению личной репутацией. Отдельного внимания заслуживает представленная в книге авторская методика Надежды Кобиной «Матрица персонального бренда», которая позволит читателям проанализировать свои отличительные атрибуты, чтобы в дальнейшем подобрать наиболее эффективные инструменты для развития персонального бренда.

Оксана Кухарчук CEO Talentedme.ru (ех СЕО «Университет МТС»)

Легкая, дельная и очень живая книга. Можно сказать, это тренинг от экспертов в репутации, психологов и коучей-мотиваторов. Авторы рассказывают о внутренних барьерах, которые мешают публичности; приводят множество примеров, в которых я порой узнаю и себя, и моих знакомых; дают инструменты глубокого погружения в себя и, конечно, конкретные советы по продвижению персонального бенда. Книга подойдет всем, кто хочет лучше понять внутренние мотивы, блоки, разрушить их и начать осознанно управлять впечатлением о себе — специалистам, консультантам, руководителям и даже студентам.

Предисловие

Мы живем в мире, где все друг друга «гуглят»

А что, если есть способ обойти конкурентов и сделать так, чтобы все решения, от которых зависит, сколько у вас денег, на какой машине вы ездите и с кем общаетесь, принимались бы в вашу пользу?

Чтобы на работе вас встречали словами: «У нас есть интересное предложение, тебе понравится!»

Чтобы вы поднимали трубку, а незнакомый голос говорил, что хочет работать именно с вами — выставляйте счет.

Какая бы безграничная вселенная возможностей перед вами открылась!

Это не фантазии. Такой способ существует, и он называется «Осознанное управление впечатлением о себе, или Персональный брендинг». Первыми его пользователями были правители — цари, фараоны, императоры, короли, — для того, чтобы усиливать свой авторитет, устрашать врагов и управлять народами.

Мы — первое поколение на планете, которое живет в мире, где все друг друга «гуглят». В эпоху глобализации и индивидуализации каждый, у кого есть Facebook и выход в Интернет, ваш конкурент. Клиенты стали более искушенными и информированными: на 70 % положительное решение о сделке или приглашении на работу принимается на основе информации, полученной из Интернета. Люди хотят работать с теми, кто им нравится, кто им понятен и близок по ценностям.

Сегодня осознанно управлять впечатлением о себе доступно каждому, кто читает эту книгу.

Так что же, — спросите вы, — все так просто? Я развиваю персональный бренд — и получаю все: доверие, деньги, славу, сильное окружение? Я наконец-то нахожу баланс между работой и личной жизнью, получаю лучшие предложения и могу делать только то, что мне по душе? А еще я высыпаюсь и по выходным провожу время с семьей, а не в тяжелых думах о будущем?

Абсолютно верно! Но прежде всего вам нужно поработать над собой, и эта книга — единственная в своем роде, которая может вам помочь.

Давайте знакомиться.

Мы — эксперты в управлении репутацией Надежда Кобина и Елена Старостина. Более 10 лет мы работаем в сфере персонального брендинга с клиентами из МТС, Tele2, Coca-Cola HBC Russia, Shneider Electric, PwC, Сбербанка, CBSD Thunderbird, Mars, Philip Morris International.

За эти годы мы поняли, что в управлении личной репутацией на первом месте стоит не маркетинг и PR, а сам человек. С его эмоциями, сомнениями, страхами, не преодолев которые у него не получится двигаться вперед.

В основу книги положен наш личный опыт и опыт клиентов из различных сфер деятельности. Не важно, насколько высок ваш статус и сколько людей находится у вас в подчинении — 10 000 или 0. Если вы задумывались о создании чего-то большего в вашей жизни, то не раз сталкивались с барьерами[1]. Это те самые внутренние барьеры, которые появляются, когда мы придаем слишком большое значение каким-то событиям или не знаем, как действовать. Мы прячемся от них за стеной, но по ту сторону остается признание наших профессиональных качеств, радость общения, новые встречи и проекты, которые могли бы стать новым качественным этапом нашей жизни.

Кто такой Патрик?

Позвольте рассказать вам одну не широко известную историю про одного весьма известного человека. Чарльз Дарвин в 1842 году опубликовал свое первое эссе о теории естественного отбора. Официально теория Дарвина и его коллеги Альфреда Рассела Уоллеса была представлена в 1858 году на заседании научного общества в Лондоне. Книга «Происхождение видов» увидела свет годом позже. Но знаете ли вы, что за два десятка лет до выхода этой книги ее основные положения уже были сформулированы садоводом из Шотландии Патриком Мэтью?

Исследователи потратили годы на изучение этого вопроса и пришли к выводу, что именно книга Мэтью открыла Дарвину важность естественного отбора. Но сам факт совершения открытия оказался недостаточным. Для того чтобы оно стало признанным, его надо было популяризовать в научных кругах. Так Дарвин и Уоллес заслужили свою пальму первенства. Сейчас их имена знает каждый школьник. А сколько людей знают имя Патрика Мэтью?

Мы не намерены подрывать авторитет Дарвина. Мы хотим лишь обратить ваше внимание на то, как важно уметь презентовать себя, доносить свои идеи, проекты и достижения до аудитории. Репутация создается по-разному. Она может зародиться среди узкого круга ваших коллег или сотен тысяч подписчиков соцсетей, но факт остается фактом: таких незаметных гениев, как Патрик Мэтью, на белом свете великое множество.

Как эта книга поможет вам создать сильный персональный бренд?

Существуют десятки книг о построении персонального бренда. Мы прочитали их все. После каждой новой книги наша мотивация действовать возрастала в лучшем случае на несколько пунктов. В конце концов мы пришли к выводу, что, несмотря на огромное количество информации по теме, ни один автор не называет причин, которые мешают людям управлять репутацией. Сотни, нет, тысячи живущих рядом с нами людей заслуживают признания за свои идеи и достижения, за то, что они чертовски хорошо делают свое дело, однако о них никто не знает. Если одних инструментов было бы достаточно, почему они до сих пор не стартовали? Эта книга создана для того, чтобы изменить ситуацию.

Источник вдохновения для нас — истории наших клиентов. Каждый из них — удивительный человек и профессионал. Каждый столкнулся с внутренними барьерами, о чем искренне рассказал нам. Поскольку мы очень высоко ценим оказанное нам доверие, то изменили имена и некоторые обстоятельства, чтобы герои остались неузнанными. Однако мы уверены, что вы узнаете себя в них. Они помогут вам увидеть те огромные возможности, которые скрывались за высокими барьерами. Покажут, какие преимущества получает человек, во всеуслышание заявляющий о себе этому миру и осознанно управляющий впечатлением о себе. В этом наша миссия.

Задача этой книги — помочь вам

1. Определить, что мешает на пути к продвижению вашего персонального бренда.

2. Разобраться в причинах и следствиях.

3. Найти инструменты преодоления барьеров, которые подходят в вашей ситуации.

В каждой главе мы разбираем один из барьеров. Чтобы вам было легче его узнать, мы описываем симптомы и предлагаем «исцеление» в виде определенных, реально и эффективно работающих инструментов.

Эти инструменты позволят вам

• Провести аудит персонального бренда.

• Глубоко изучить вашу собственную личность.

• Понять конкурентов.

• Сформулировать свое экспертное позиционирование.

• Провести ревизию каналов продвижения и выбрать из них самые эффективные.

• Узнать инструменты нетворкинга и создать собственный совет директоров.

• Сделать осознанное управление репутацией неотъемлемой частью вашей жизни.

Фиксируйте ваши мысли и ощущения, анализируйте, предлагайте собственные идеи, думайте, как еще вы можете устранить барьер, который мешает идти к цели. Предлагаем взглянуть своим страхам в глаза и превратить их в порыв! Наши страхи питает та же энергия, что и активные действия. Только нам решать, на что направлять эту энергию!

Как сказала Элеонора Рузвельт: «Вы черпаете силу, храбрость и уверенность в каждом испытании, где взглянули страху в глаза». Каждый раз, когда мы осознаем, принимаем и опускаем очередные барьеры, мы переходим на новый уровень нашей жизни — туда, где возможно гораздо больше. Но будьте аккуратны: один раз встав на путь осознанного управления впечатлением о себе, вы не сможете остановиться. Инструменты из этой книги начнут работать на вас и в личной жизни, и в отношениях с друзьями, и в принятии решений, не связанных с работой. Вы будете знать, что делать в каждом конкретном случае, чтобы решение было принято в вашу пользу.

Теперь вы представляете, что вас ждет во время прочтения этой книги? Самое увлекательное путешествие по трансформации себя и своей жизни из тех, которые можно только вообразить!

Поехали?

Надежда Кобина и Елена Старостина, партнеры агентства персонального брендинга «Космос-4»

Глава 1

Рационалист. Можно ли просчитать эффект от персонального брендинга? Как понять, что персональный бренд работает?

1958 год, автомобильный рынок США переживает расцвет. «Форд Моторс Компани» планирует выпустить на рынок новый автомобиль[2]. Инженеры компании сконструировали технически совершенную машину с инновационными обводами кузова, состоящую из приспособлений, которые ранее в производстве автомобилей не использовались. Сам основатель компании назвал модель в честь погибшего сына «Форд-Эдсел». Руководство было уверено: этот автомобиль станет № 1 на рынке продаж.

Однако консервативные американцы не оценили новизну дизайна и внутренние новшества — кнопки КПП на руле и необычный спидометр. При разработке компания «Форд Моторс» не приняла в расчет восприятие потребителя. Достоинства нового автомобиля были настолько весомы, что, по задумке производителя, должны были моментально влюбить в себя покупателей. Но модель «Форд-Эдсел» не продавалась. Ни через неделю, ни через месяц, ни спустя год. Она попросту не нравилась людям, и никакие объективные инженерные достоинства не могли сделать машину привлекательной. Американские бизнесмены по сей день используют слово «edsel» как синоним понятий «крах» и «провал».

2019 год. Финансовый аналитик Илья раздумывает о продвижении собственного бренда, и это длится уже полгода. Можно подумать, что он мыслитель или наблюдатель, но на деле ему хочется максимально точно спрогнозировать эффект от своих PR-действий. У Ильи синдром рационалиста: на работе он с большой вероятностью может предсказать экономический результат от инвестиций, сделок или запуска новых продуктов. В его личной жизни также было много рационального: он женился, так как для женатых сотрудников в его компании предусмотрены повышенные бонусы. Илья поставил карьерную цель и хочет знать, сколько статей и постов нужно опубликовать, сколько организовать выступлений, сколько других действий совершить, чтобы достичь ее. Но ни один специалист не сможет просчитать такой сценарий, так как речь идет о доверии к конкретному человеку. Для того чтобы персональный бренд «выстрелил», должно совпасть несколько факторов.

Персональный бренд — это образ в сознании людей, который возникает при упоминании вашего имени. Но если в персональном брендинге вы полагаетесь только на рациональное, хотите просчитать идеальный сценарий и запланировать конкретные метрики вашего успеха, есть опасность, что вы даже не начнете. В худшем случае вас ждет «edsel».

Признаки рационалиста

Ценит все, в чем есть следы логической или научной мысли, доверяет только точной информации и цифрам. До тех пор пока не получит сведений о конкретных выгодах, которые принесет работа по продвижению своего бренда, скептически относится к возможностям бренда.

Предпочитает прямолинейные, понятные и достижимые цели. «Достижимые» — это значит, что они должны быть достаточно трудные, мотивировать, но не казаться при этом бессмысленными.

Стать экспертом в отрасли — это вообще зачем? Хорошо, разобрались зачем. Теперь нужно прописать план действий с конкретными сроками, который безоговорочно приведет к результату. Но есть ли у вас гарантии того, что он точно к нему приведет?

РЕЦЕПТ: 5 фактов о персональном бренде

Если вы рационалист, эта информация вам понравится.

Главное преимущество персонального бренда состоит в том, что он формирует доверие. Мы предлагаем пять цифр, которые доказывают это.

1. 92 % b2b-покупателей готовы сотрудничать со специалистом, если он лидер мнений в отрасли[3].

2. 82 % более склонны доверять компании, если видят, что ее сотрудники активны в соцсетях[4].

3. Публикациями от лица сотрудника делятся в 24 раза чаще, чем публикациями с официальных страниц компании[5].

4. Людям требуется 0,1 секунды, чтобы сформировать свое первое впечатление о вас при личной встрече, и 4 минуты, чтобы составить ваш образ по цифровому следу[6].

5. 78 % менеджеров по продажам, использующих соцсети, имеют объемы продаж больше, чем те их коллеги, которые используют только традиционные каналы[7].

Вы развиваете персональный бренд и становитесь экспертом, которому доверяют. Это наделяет вас неограниченной властью влиять на доверие клиентов и партнеров, настроение коллег и подчиненных, интерес игроков рынка и лидеров мнений, решения о найме вас на работу. Заманчиво, не правда ли?

Если вам нужны еще выгоды, которые вы можете получить благодаря сильной репутации, то вот вам список:

• признание в профессии;

• связи и социальный капитал;

• награды и деньги;

• рекомендации;

• сильная команда;

• источник развития.

Выберите то, что откликается именно в вашем случае, и пусть эти пункты станут вашей мотивацией на пути к сильному персональному бренду.

Упражнение «Аудит персонального бренда»

По статистике «Космос-4», первые результаты от своих публичных действий клиенты замечают спустя три месяца после старта работы в этом направлении. Это может быть позитивная обратная связь на посты или статьи, повышенный интерес от коллег или даже предложение нового места работы. Индексация вашего имени с ключевыми словами в первых строчках поисковых систем — не менее осязаемый результат. Через год планомерных действий, при условии сохранения начальной цели, результат видят 95 % человек.

Подумайте об основной причине, подтолкнувшей вас к переменам, сформулируйте конкретную цель, которую хотите достичь благодаря сильной репутации, и зафиксируйте точку отсчета.

Для этого заполните таблицу «Аудит персонального бренда». Оцените ваш персональный бренд по критериям, определите текущее состояние (вторая колонка), а также желаемое — в соответствии с вашей целью (третья колонка). Третья колонка станет планом ваших действий.

Проведите повторный аудит через полгода, а потом через год активных действий.

* * *

Илья все же решился. Спустя три месяца после старта он выступил на конференции. Не очень хотел этого, если честно. Тема была профильная, а вот аудитория небольшая — около 50 человек. Насколько же сильно было удивление Ильи, когда после мероприятия ему поступило предложение о работе в крупной IT-компании. Он не планировал уход от работодателя, но тут такое — прямо «на блюдечке» приносят должность с окладом +40 %! И все из-за чего? Из-за доклада на 40 минут в полутемном и полупустом зале? Разве можно такое спрогнозировать, спланировать, просчитать?

Не все действия в персональном брендинге поддаются сухому анализу. Но эту мысль, пожалуй, стоит запомнить как непреложный факт:

если вы хотите карьерного развития, крепких отношений с людьми, если вы хотите, чтобы вам доверяли и хотели с вами работать, вы должны осознанно управлять тем впечатлением, которое производите на людей.

Глава 2

Незнайка. Как найти свой путь в персональном брендинге?

Мы знали Анастасию и как коллегу, и как хорошего друга, но никогда не видели ее настолько потерянной. Неуверенность и страх, исходящие от нее, ощущались на физическом уровне.

На то были веские причины: у Насти заканчивался срочный трудовой договор в проекте, касающемся профориентации и трудоустройства молодежи. Через месяц ей нужно было выходить на новую работу. Каждый день звонили коллеги из прошлого, друзья, старые знакомые с предложениями оказать помощь с переездом в другой город, временной подработкой или просто дать дельный совет.

К этому времени Насте исполнилось 29. Казалось бы, капитал идентичности гармонично сложился: Настя часто выступала на тему профориентации, сидела в президиуме экспертов на форумах, ее имя мелькало в СМИ. Настю воспринимали как профессионала, который знает все о карьере молодых специалистов, но это ее не радовало, а тяготило как тяжелый походный рюкзак. По-старому уже не хотелось, а новое еще не было создано. Настя не знала, как продолжать карьеру: если в теме работы с молодежью, то какие здесь перспективы, а если уходить, то куда? Где работать и кем? Как начать все заново?

Настя прокручивала в голове самые разные варианты. Она как будто искала потерянные ключи в одних и тех же карманах, снова и снова выворачивая их наизнанку, — эксперт в профориентации запутался в собственной жизни. Не знаем, кто там наверху раздает людям их судьбы, но у этих ребят отменное чувство юмора!

Признаки «незнайки»

1. Нет четких карьерных целей ни на ближайшее время, ни на дальнюю перспективу. Причины могут быть разными: разочаровался в профессии, профессионально выгорел, устал и хочет нового. В результате его дни наполнены прокрастинацией, он не радуется задачам, которые еще недавно приносили удовольствие.

2. Засыпал себя тоннами информации в поисках ответов, но это только больше отдалило его от принятия конкретного решения.

3. Хочется перемен, но он винит себя за это, ведь, по мнению друзей, у него хорошая работа, за которую надо держаться.

Быть «незнайкой» в определенный момент жизни нормально: привет кризису идентичности!

Этот особый период формирования личности глубоко изучал психолог Эрик Эриксон[8]. Этот кризис, как правило, наступает в тот момент, когда развитие идентичности достигает критической точки. Это может быть недостаточный уровень ответственности на работе, «потолок» в бизнесе, потеря рабочего места или прежнего социального статуса. Молодых специалистов к кризису идентичности могут подтолкнуть начало самостоятельной жизни, сепарация от родителей или возникновение неожиданных тяжелых обстоятельств. Во время кризиса идентичности человек находится в поиске своего места, роли и предназначения и может чувствовать утрату собственной значимости.

РЕЦЕПТ № 1: Кризис идентичности

Кризис идентичности может постучаться в любые двери, но это не повод устраивать панику. Это всего лишь сигнал о том, что пришло время задать себе правильные вопросы:

Хочу ли я связать свое имя и жизнь с этой профессией?

Хочу ли я вызывать именно эти ассоциации? Насколько они отражают мою суть? Возможно, я уже продвинулся далеко вперед, но не заметил изменений?

Вы поняли, что жить по-старому больше не хотите. Отлично! Первый шаг сделан. Теперь спокойно, без резких движений и громких публичных заявлений, найдите новую карьерную цель, будь то повышение по службе, смена деятельности, увеличение экспертизы, привлечение клиентов или инвесторов под определенный проект. Здесь вам поможет HR-менеджер вашей компании или внешний специалист — бизнес-трекер или карьерный консультант.

РЕЦЕПТ № 2: Тотальная инвентаризация

Писатель Карлос Кастанеда любил говорить, что человеческая личность состоит из убеждений, привычек, сильных и слабых сторон, опыта и воспоминаний, из тела и сознания. Кастанеда призывал провести тотальную инвентаризацию своей личности, до мельчайших деталей проанализировать, из чего ты состоишь, осознать каждую деталь быта, настроений и желаний. Разделив себя на составные элементы, необходимо отбросить все лишнее, заново собраться и сделать акцент на своих сильных сторонах.

Существует много подходов к изучению личности. Мы в работе используем и рекомендуем тест Myers-Briggs Type Indicator — сокращенно MBTI, или типология Майерс — Бриггс[9]. MBTI предназначен для определения одного из 16-ти типов личности. Результаты теста включают в себя 8 шкал, объединенных попарно. Назначение типологии и теста — помочь человеку установить, какие полюса шкал ему более соответствуют, и в результате определить свои индивидуальные предпочтения. Вы и правда сможете узнать о себе много нового. Не зря в США опросник MBTI проходят все старшеклассники перед выбором колледжа, и он применяется в 89 компаниях из списка Fortune 100.

Вы можете купить оригинальный тест или найти в Интернете бесплатные неофициальные упрощенные версии. Ваши «четыре буквы» расскажут вам о сильных и слабых сторонах вашей личности, помогут на пути познания истинных для вас целей.

РЕЦЕПТ № 3: Пять причин развивать персональный бренд

1. Прокачать свою осознанность

Как часто вы ловите себя на мысли, что очередной день пролетел, вы снова ложитесь спать, но вспомнить из прошедших суток вам совершенно нечего? Если это так, то, похоже, у вас есть проблемы с осознанностью.

Работа над персональным брендом — один из способов «проснуться». В момент, когда задумываешься над тем, чтобы «что-то написать в соцсетях», неизбежно ищешь ответы на вопросы:

В чем мои сильные стороны?

Чего я достиг к настоящему времени?

Что я хочу получить от этой деятельности?

Куда я в итоге приду?

Пока не ответишь на все — начать не сможешь.

Как персональный бренд развивает осознанность, так и наоборот: осознанность помогает понять, какую уникальную особенность вы призваны нести в этот мир, при помощи каких качеств вы сможете сделать мир вокруг себя лучше, чем способны делиться с другими и что получать взамен — моральное удовлетворение или материальную выгоду.

2. Повысить самооценку

Это возможно при условии, что вы нашли свою нишу и поняли свою уникальность. Нам встречалось много скромных и неуверенных в себе людей, которые не видели значимости своей работы и не отдавали себе отчет, насколько важно то, что они делают, насколько серьезный вклад вносят в работу компании. Первые аплодисменты на конференции и восторженные комментарии в соцсетях — да, это тот самый сладкий и окрыляющий вкус славы. Некоторым людям он полезен в меру, как витаминная профилактика.

3. Получить уверенность в завтрашнем дне

Сначала вы работаете на репутацию, потом репутация работает на вас. Вы можете поругаться с начальством, быть уволенным, вас могут сократить или компания может стать банкротом. Но вы никогда не окажетесь без средств к существованию, так как ваша репутация не позволит вам выброситься на берег.

У многих читателей этой книги есть семьи и дети, им нужен надежный тыл, на который можно опереться при любых невзгодах. Прочно созданное имя — гарантия того, что вы будете востребованным специалистом не только в вашей компании, но и в отрасли. Знакомства, приобретенные во время мероприятий и в соцсетях, пригодятся в трудную минуту.

4. Стать образованнее

Или компетентнее (как вам больше нравится). Нам нравится в качестве примера приводить случай, когда один из наших клиентов для того, чтобы написать статью, прочитал целую книгу. «Гуглить» отдельные слова, чтобы правильно употребить их в речи или посте, советоваться с экспертами, чтобы проверить данные — частая практика. Чтобы делиться информацией, вы начинаете поглощать ее, и вам это нравится!

5. Исполнять желания

Звучит забавно, но если вы уже начали развивать персональный бренд, то понимаете, о чем идет речь. Хотели новую работу — предложения сами начинают находить вас. Больше продаж — пожалуйста, успевайте только выставлять счета. Чтобы компания оплатила бизнес-обучение в Стокгольме — конечно, ведь вы ценный сотрудник!

Можете считать это чудом, но это результат ваших осознанных действий по управлению впечатлением о себе.

* * *

Что же случилось с Настей? Все-таки не зря девушка проработала 10 лет в теме профориентации. Она осознала, что лучшее для нее — временно перестать заботиться о глобальном и делать то, в чем она уверена на локальном уровне.

Один из инструментов для того, чтобы преодолеть кризис идентичности — отнестись к нему как к новому началу. В начале пути всегда много тумана, неизвестности, сомнений. Чтобы двигаться, мы делаем шаг за шагом осторожно, почти на ощупь. Тут главное не торопиться, но и не останавливаться. Понимаете?

Когда Насте предложили работу преподавателя у дошкольников, она приняла эту прекрасную возможность. Занятия занимали 3–4 часа в день. Зарплаты хватало на первое время. У нее освободилось время, чтобы в расслабленном режиме подумать о целях и желаниях, а творчество и общение с детьми развеяли стресс. Через три месяца Настя приняла предложение стать партнером коммуникационного агентства, где успешно трудится по сей день. Старые ассоциации сменились новыми, и сейчас Настя — известный эксперт в теме PR.

Прочно созданное имя — гарантия того, что вы будете востребованным специалистом не только в вашей компании, но и в отрасли.

Глава 3

Наблюдатель. Тот, кто уверен, что его место уже занято

Сложно поверить, но мы не всегда были строго «про персональный бренд». Когда мы создавали агентство, то решили развивать сразу четыре бизнес-направления. Частично самостоятельно, там, где у нас есть уровень экспертов. Частично благодаря дружественным специалистам. Мы только начинали, и эта модель нам казалась невероятно удачной. Купили дешевле — продали дороже, больше клиентов — меньше работы своими руками…

Так и получилось: дела пошли, но с каждым месяцем, с каждым новым непрофильным проектом мы все больше ощущали разочарование. Нам казалось неэкологичным предлагать услуги, за качество которых мы не можем отвечать лично, так как это не наш профиль, но отказываться от клиентов на этапе стартапа было тоже нельзя.

В этот момент произошла роковая встреча и роковой разговор. Назовем этого человека, посланного судьбой, Господин Х. Мы обсуждали агентство, и он сказал:

— Вам нужна более узкая ниша. Нельзя быть экспертами во всем. Чем ты на самом деле хочешь заниматься?

Я ответила, не думая:

— Персональный брендинг.

— Тогда этим и занимайся. Это очень нужная тема. Ты сейчас рассказывала про эту услугу, и я понял, что мне это интересно. Давай отказывайся от всего и начинай «топить» за персональный бренд!

После этого мы определились с позиционированием, отбросили все лишнее и начали зарабатывать миллионы…

Ха! Не тут-то было! Спустя неделю энтузиазм разбился о стадию отрицания: мы не могли отказаться от проекта, не могли отказаться от денег, мы не знали, чем занять сотрудников, которые вдруг перестали соответствовать нашему новому позиционированию, и прочие «бла-бла». Хотя на самом деле причина была в другом.

В то время на рынке персонального бренда работал очень сильный игрок, которого, мне казалось, знают все. Назовем его Гуру N. Он казался непоколебимым. Как мы могли сделать что-то новое, когда ниша была занята давно и прочно?

Прошло еще полтора года. Полтора, уважаемый читатель! Тебе не показалось. Мы снова обсуждали эту тему. Я до истерики доказывала, что не смогу конкурировать с «великим гуру», и все в таком духе. Видимо, я так надоела Господину Х, что он не выдержал:

— Слушай, но почему ты думаешь, что этот Гуру N — самый крутой на рынке?

— Ну как… — несколько растерялась я. — Я вижу его Facebook, он набирает много «лайков», комментариев, продвигает себя…

— Но ты же понимаешь, что специалист по персональному брендингу — это не тот, кто круто продвигает СЕБЯ, а тот, чьи КЛИЕНТЫ круто продвинуты? Ты знаешь клиентов у этого Гуру N?

— Нет.

— И я нет. Зато знаю, какие они у вас. Поэтому вы имеете полное право называться специалистами в этой сфере.

В 2019 году мы отпраздновали юбилей — пять лет работы агентства «Космос-4». Из них три года мы занимаемся исключительно персональным брендингом. Мы смогли побороть синдром наблюдателя, но знаем, как тяжело это сделать. Мы предлагаем те инструменты, которые помогли нам.

Признаки наблюдателя

1. Считает, что в отрасли есть один или несколько сильных игроков, а для него уже не осталось места. Из-за этого он не ощущает энергии, чтобы заявить о себе.

2. На мероприятиях он всегда участник, но не спикер. В социальных сетях — молчаливый наблюдатель новостной ленты «успешных» людей.

Самая распространенная проблема наблюдателя не в том, что рынок насыщен предложениями, а в том, что он не понимает своей уникальности и не видит, что именно в отличие от конкурентов может предложить клиентам. В итоге, наблюдая за развитием других, он только сильнее загоняет себя в тупик нерешительности.

Мы уверены:

клиенты и возможности найдутся для всех. Ресурсы профессионального развития безграничны.

Если в вашей сфере уже есть великий гуру-эксперт, инструменты из этой главы помогут вам понять свою уникальность и ощутить мотивацию для того, чтобы двигаться вперед.

РЕЦЕПТ № 1: Анализируйте конкурентов

Используйте свою наблюдательность во благо. Как правило, наблюдатели очень хорошо осведомлены о рынке, на котором работают, о людях, об их жизни и делах. Но от наблюдателя не скроешь и ошибок конкурентов. Сместите фокус с того, в чем они хороши, на то, в чем они слабы, а вы сильны.

Изучите клиентов с точки зрения того, как вы можете подать ту же тему глубже или шире. Что вы можете сделать по-дру-го-му.

Не обязательно быть первым на рынке, чтобы создать что-то новое.

Для удобства предлагаем следующую таблицу.

Если видите, что субъективны в оценках, на помощь придут внешние консультанты.

РЕЦЕПТ № 2: Сфокусируйтесь. Инструмент «Матрица персонального бренда»

Как специалисты, прошедшие путь от наблюдателя до эксперта, мы уверены: сильный личный бренд создают три вещи — репутация, личность, фокус. Репутацию не подделать, она есть только у вас. Это результат вашего жизненного пути: опыт, навыки, проекты, отзывы. Личность тоже многогранна и уникальна. А вот над фокусом нужно хорошо подумать. В этом вам поможет такой инструмент, как матрица персонального бренда. Это авторская методика, созданная Надеждой Кобиной, то есть мной — основателем агентства «Космос-4» и соавтором этой книги.

Немного вводных:

1. Каждый из нас имеет отличительные черты и характеристики — национальность, внешность, характер, профессия, опыт, достижения, хобби. В брендинге мы называем эти характеристики атрибутами.

2. Личность каждого из нас представляет собой набор атрибутов. Всего их более 70. Но лишь два-три атрибута делают нас уникальными на фоне похожих специалистов. Полный список атрибутов вы найдете в приложении.

3. Все зависит от контекста. Контекст зависит от того, кто нас оценивает и с кем нас сравнивают.

Теперь задание:

1. Запишите ваши атрибуты.

2. Определите их место в матрице в зависимости от ответов на вопросы:

• Насколько этот атрибут важен для тех, кто меня оценивает (клиент, работодатель)?

• Насколько часто этот атрибут встречается у моих конкурентов (специалистов, которые могут занять ваше место)?

Матрица атрибутов персонального бренда

3. Сформулируйте специфику вашей деятельности с учетом ваших сильных атрибутов. Например, не просто «специалист по продажам», а «эксперт в b2b продажах на телеком-рынке». Не просто «тренер по ораторскому мастерству», а «лучший тренер, который с помощью слов научит вас заключать миллионные сделки». Поняли принцип? Ищите нишу. Сужайте позиционирование. Это не значит, что вам нужно отказывать клиентам, если они не подходят под вашу специфику. Этот вопрос вы решите, когда увидите, сколько люди будут готовы заплатить вам. А пока вам нужно заявить о себе так, чтобы отличиться на фоне остальных.

Вы проанализировали атрибуты. Что делать дальше?

Найти оптимальное сочетание инструментов усиления атрибута и каналов продвижения — создать собственную Матрицу персонального бренда ©.

По каждой группе атрибутов у нас есть конкретные рекомендации, как именно их можно использовать в персональном брендинге.

Матрица атрибутов персонального бренда

Неважно и у всех.

В эту область часто попадают характеристики личности, незначительные увлечения, привычки, семейное положение, личные взгляды. Описание этих атрибутов говорит само за себя — о них стоит молчать, по крайней мере пока вы не повысили их важность или уникальность.

Важно, но у всех.

Это образование, опыт, идеи. Такие атрибуты важны в качестве фундамента, на них опирается персональный бренд. Но для создания отличия их мало, потому что они присутствуют у большинства. Что делать? Повышайте их уникальность. Важные, но не уникальные атрибуты могут использоваться вами в контент-стратегии не более чем на 20 %.

Неважно, но уникально.

Среди этих атрибутов часто встречаются спортивные достижения и нерелевантный опыт на прошлой работе. Чтобы говорить об этих атрибутах, нужно повышать их важность для аудитории. Бегаете марафоны? Расскажите, как спорт помогает вам эффективно выполнять свою работу. Эти атрибуты могут стать поводом для медиа-активности не более чем в 10 % случаев.

Важно и уникально.

На эти атрибуты делается главный акцент продвижения. Именно они закладываются в основу отличительного позиционирования. Не менее 70 % медиа-активности должно быть сосредоточено на этих темах[10].

Если вы выполнили это упражнение безупречно и честно по отношению к себе, то должны увидеть, что делает вас по-настоящему уникальным на фоне конкурентов. И у вас больше никогда не возникнет мысли: «А вооооон там у них уже это делают, чем я лучше?»

РЕЦЕПТ № 3. Почему решать нужно быстро?

Мы очень часто принимаем решения на основе неполной информации. В самом начале нового проекта у нас мало данных, но наши решения имеют последствия, поэтому на этом этапе мы рискуем и нам требуется изрядное мужество. В конце проекта мы знаем больше и сомнений остается меньше, но уменьшается и количество принципиальных вопросов, по которым нам нужно принимать решения.

Модель на стр. 59 разработали датские теоретики Кристиан Крейнер и Серен Кристенсен. Они призывают: наберитесь мужества и рискните принять решение в самом начале пути[11].

Самое важное — преодолеть расстояние между сомнением и решением. В этом помогает истина: непринятое решение — это тоже решение. Когда вы откладываете вопрос — это тоже решение, и это стоит признать. Если хотите решить вопрос позднее, сформулируйте это внятно и обозначьте конкретный срок.

Глава 4

Человек-штиль. Боюсь нестабильности. А вдруг все изменится?

Как-то раз, на одной из скучных конференций с зевающей публикой, на сцену вышел очередной спикер, и зал оживился. Мужчина говорил горячо и интересно, буквально переливаясь харизмой.

С тех пор прошло 10 лет, но тезисы его выступления я помню отлично:

у человека есть возможность выбрать одну из четырех целей в жизни — власть, деньги, славу или стабильность.

У каждого на первом месте стоит что-то одно. Кто-то использует деньги, чтобы обрести славу и власть. Кто-то, наоборот, стремится к власти, чтобы были деньги. А вот большинство людей стремятся к стабильности, понимая под этим рутинную жизнь по кругу и «день сурка».

Но разве день сурка подразумевает, что вы идете к большим целям? Вы сейчас лучше, интереснее, богаче, чем год назад? Пусть даже ненамного, на чуть-чуть. Но даже сдвиг на один градус по курсу может увести самолет на другой конец планеты, а жизнь — в совсем другое будущее. В качестве иллюстрации — две истории.

* * *

Познакомьтесь с Георгием Сергеевичем. Ему 75 лет. Он проработал в одной компании всю свою жизнь. Устроился туда сразу после института и дослужился до руководителя среднего звена. Компания сама приняла решение его повысить. В течение последних 35 лет он жил в одном и том же доме, у него был один и тот же круг друзей, он ездил на рыбалку с одними и теми же людьми. Это была очень стабильная среда. Многие из вас знают таких людей, как Георгий Сергеевич.

У Георгия Сергеевича есть внук Илья. Он получил работу чиновника в региональном министерстве, но ему не нравилась сидячая работа за бумажками, хотя она была стабильной и с перспективами. Илья был обеспокоен сокращением бюджета и рабочих мест в их отделе. Так появились два «но»:

1. Работа не соответствует его образу жизни.

2. Работа не так стабильна, как он думал.

Молодой человек решил начать преподавать в одной небольшой компании. В выходные он ездил по разным городам в командировки, потом уволился из министерства и начал преподавать каждый день. Он зарабатывал меньше денег, его работа была так же нестабильна, но он чувствовал себя гораздо счастливее и видел путь, по которому стоит развиваться.

Эти две истории иллюстрируют различные способы отношения к карьере. Карьера Георгия Сергеевича под управлением организации. Карьера его внука основана на собственных ценностях и личности.

Илья не стал ждать от окружающего мира решений и занял активную позицию. Он решил сам выбрать для себя работодателей и работу, которая больше соответствует его интересам и способностям. Когда он встал на этот путь, все, что до этого казалось ему сложным, вдруг стало происходить легко. У него появились темы для соцсетей, и если раньше он не получал реакции, то сейчас интернет-друзья активно вступают с ним в диалог. В процессе развития навыка публичных выступлений Илью стали приглашать с лекциями на форумы для предпринимателей. Люди все чувствуют: когда вы нашли себя и обожаете свое дело, они начинают проявлять к вам неподдельный интерес.

Не обязательно быть 75-летним Георгием Сергеевичем, чтобы жить по принципам «лишь бы меня не трогали и все было спокойно», «работа не нравится, зато стабильный заработок», «боюсь отличаться, мне комфортно в стабильности». Вас посещают такие мысли? А может, они приходят к вашим коллегам или лучшему другу? Это и есть синдром человека-штиля.

Признаки «человека-штиля»

1. Повышенная тревожность. А что, если я начну развивать свой бренд, стану более заметным и это негативно отразится на моей карьере? Начальство, коллеги, семья меня не поймут!

2. Нежелание рисковать и делать что-то новое для себя в публичном пространстве, даже если в перспективе это поможет сорвать большой куш.

3. Страх потери контроля над ситуацией из-за возможной негативной реакции на посты в соцсетях, статьи, публичные выступления.

4. Опасение проявить себя в присутствии других людей, стеснение от того, что его будут обсуждать или осуждать.

5. Если он зарегистрирован в соцсетях, то обезличенно или профили скрыты настройками приватности.

РЕЦЕПТ № 1: Вы не единственный

Думаете, вы единственный, кто решил изменить свою жизнь и карьеру благодаря осознанному управлению впечатлением о себе? Вы знаете, что нет. Таких людей миллионы! Изучите карьерные истории успешных людей, обратите внимание на то, что, где и как они говорили публично. Вы увидите, что они не предпринимают ничего сверхъестественного, просто делают это регулярно и последовательно — в соответствии со своими профессиональными и личными целями. Нестабильность, которая вас пугает, не так страшна на самом деле.

Это вас вдохновляет?

Теперь найдите активного человека из вашего окружения и назначьте его «главным по мотивации» вас. Пусть напоминает, что пришло время нового поста в блоге. Обращает внимание на интересные новости, которые вы пропустили, а они могут стать темой для следующей статьи. Предлагает попробовать новые каналы продвижения и посмотреть, что из этого выйдет.

РЕЦЕПТ № 2. Принцип «Сделай что-нибудь»

Его автор — американский писатель и предприниматель Марк Мэнсон. Часто мы ждем мотивации, чтобы начать действовать. Но

действие — это не только следствие мотивации, но и ее причина.

Само действие вдохновляет на новые мысли и идеи, которые в итоге ведут к решению проблем. Если вы хотите сделать что-то — делайте хоть что-нибудь! Вдохновение и мотивация придут в процессе. Попробуйте!

Поговорите с коллегами: о чем им было бы интересно узнать от вас как эксперта в своем деле? Вам может открыться неиссякаемый источник интересных тем.

Начните писать или выступать — вы почувствуете, как вдохновение захватит вас. Даже если страшно, делайте, идите к цели, пусть маленькими и неуверенными шагами. Но они приведут вас к статусу человека, которому доверяют и для которого хотят делать больше.

РЕЦЕПТ № 3: Подружитесь с критикой

1. Примите как факт то, что вас обязательно начнут критиковать, когда вы станете высказывать свое мнение. Это естественно и нормально. Но вас не сожгут на костре за инакомыслие, не поставят двойку в дневник и не выгонят из партии. Критика посторонних людей не влияет на вашу религию, карьеру и привычный распорядок дня.

2. Когда вы делитесь опытом, приводите факты и аргументы, и вам будет легче противостоять чужому мнению. Советуйтесь с начальством и коллегами перед публикацией. Если вы пишете статью, подкрепите свою точку зрения комментарием авторитетного человека, приведите статистику — с аргументами неудобно спорить.

3. Не пишите на запрещенные или нежелательные темы: резонансные общественные события, политика, религия, секс, ущемление прав меньшинств, ярко выраженное неприятие в отношении определенных людей и событий. Так вы избежите 90 % негатива. Брендон Эйх, сооснователь Mozilla Corp и человек, который придумал самый популярный язык программирования JavaScript, был уволен с поста CEO за критику закона об однополых браках в Калифорнии. Если бы он послушал наш совет, то сохранил бы свой пост.

4. Критика критике рознь. Всегда детально всматривайтесь в портрет своего оппонента: если критика объективна, вы можете отреагировать (смотрите п. 2), но кого-то можно и просто игнорировать. Например, в социальных сетях есть отдельная категория пользователей — интернет-тролли. Их легко вычислить: они питаются эмоциями и сделают все, чтобы задеть ваши чувства. Вы можете отвечать им тем же или просто отправлять в бан.

Стоит отметить, что страх неизвестности возникает практически у каждого человека, который берется за новое для себя дело. Это естественно. Но если страх тормозит, заставляет держаться за прошлое и не желает отпускать, это подавляет стимулы человека к изменению собственной жизни.

* * *

Персональный бренд — это не столько про образ, сколько про саморазвитие. Александр из компании по установке систем видеонаблюдения прочитал целую книгу, чтобы написать одну статью. Ему не хотелось говорить поверхностно, он не чувствовал, что способен рассуждать на эту тему компетентно, и потому загрузил в себя страницы новых знаний и выдал первоклассный материал. Такая мотивация и устремленность впечатляют.

То, что может поначалу казаться трудным, таит в себе новые возможности.

Разрешите себе ошибаться. Самое главное — не сделать идеально, а с каждым разом делать все лучше и лучше, учитывать больше, опираться на опыт, учиться и совершенствоваться.

Также смотрите инструменты «Совет директоров» и «Friends relationship management» из главы «Упрямец».

Персональный бренд — это не столько про образ, сколько про саморазвитие.

Глава 5

Хронический мыслитель. Очень много думаю и анализирую, но не делаю первый шаг

Это был очередной разговор о политической обстановке в стране и желании уехать. О Путине и Дональде Трампе. А может, об Украине или войне в Сирии. Честно, не помню деталей. Помню лишь, что разговор проходил жарко, но бессмысленно и утомительно.

Чуть меньше полугода назад мы познакомились с Николаем и его бизнесом — амбициозной digital-компанией из региона, но с федеральными оборотами. За это время мы выпили литры кофе, изрисовали десятки листов флипчарта, обучили двух личных ассистентов и пережили один Новый год с отключением от всех дел примерно на три недели.

Мы согласовали стратегию, план по месяцам и все KPI. Казалось, для старта не осталось никаких преград, но мы все никак не могли начать работу и собрались в переговорной, чтобы в очередной раз посмотреть на «картину целиком» и проверить, приведет ли нас к цели тот путь, который мы выбрали. Спустя 40 минут встреча скатилась в политику…

Хронический мыслитель остается на этапе предварительного размышления и не переходит к активным действиям.

Признаки хронического мыслителя

1. Осознает, что существует проблема, которую можно решить благодаря персональному брендингу, серьезно намеревается так и сделать, но все время ищет недостающее звено, обдумывает предстоящее решение со всех сторон, оценивает варианты, взвешивает плюсы и минусы.

2. Начинает действовать под давлением окружения, бизнес-партнеров, чужих ожиданий, но, как только давление спадает, останавливается.

Не все люди умеют резко погружаться в работу. Кому-то нужно время, чтобы «дозреть». Момент «дозревания» внешне может выглядеть как прокрастинация, и грань между двумя этими состояниями очень тонкая. Люди могут надолго застревать на этапе раздумья.

Исследователь Джон Норкросс два года наблюдал за группой из 200 «хронических мыслителей»[12], которые раздумывали, не предпринимая никаких значительных действий. Те, кто все же решался двинуться вперед и вступал в цикл изменений, как правило попадали в ловушку навязчивых размышлений и снова останавливались.

Процент успешных изменений среди приступивших и не приступивших к действию через 6 месяцев

Люди, ориентированные на конкретные действия (сплошная линия), достигли в 10 раз больших успехов, чем люди, застрявшие на стадии «хронического мыслителя» (пунктирная линия). 44 % по сравнению с жалкими 4 %! Этот потрясающий эффект приблизил всего на один шаг от размышления к действию.

Для тех, кто решил создать персональный бренд, заминка на старте, так же, как и незапланированная пауза в пути, способна обнулить всю проделанную работу — все часы, потраченные на разработку позиционирования, написание постов и статей в СМИ, переговоры, нетворкинг.

Сделать несколько первых шагов всегда страшно, но у человека есть потрясающая способность приспособиться практически ко всему.

Главное препятствие на пути к достижению любой цели — преодолеть переход от слов и планов непосредственно к делу. Практически всегда оно заключается в смене вида деятельности с комфортного (просто делать то, к чему уже привык) на некомфортный (начать выступать публично, выйти в соцсети и столкнуться со шквалом комментариев).

РЕЦЕПТ: Инструмент «Ни шагу назад!»

Чтобы переход прошел мягче, используйте эти рекомендации.

1. Выберите из списка задач по продвижению персонального бренда одну, которая вызывает у вас наибольшее сопротивление. Приступите к ней в первую очередь.

2. Определите точку перехода к конкретным действиям. Если вы решили начать с публикации в деловом СМИ, откройте сайт издания, просмотрите уже опубликованные на нем статьи и сформулируйте тему для своей.

3. Поставьте жесткие сроки и обязательно выберите, каким подарком вы себя наградите, когда выполните задачу.

4. Потренируйте эмоциональную храбрость. Начало работы над непростой задачей всегда вызывает чувство дискомфорта, и нужно быть готовым с ним справляться, чтобы продолжать дело. Готовы ли вы испытывать неприятные чувства достаточно долго, чтобы выполнить задуманное?

5. Привлеките стороннего человека, чтобы создать внешнюю мотивацию. Поручите это личному ассистенту, наймите персонального бренд-менеджера или попросите друга. Помощник проконтролирует сроки и даст вам нужный толчок, когда вам покажется, что ничего не получается.

Главное препятствие на пути к достижению любой цели — преодолеть переход от слов и планов непосредственно к делу.

Глава 6

Альтруист. Кто еще знает, кроме вас?

— Я 15 лет была «человеком без имени» и «надежным тылом» — лишь бы платили. Я считала, что главное — это то, что я знаю, кто на самом деле проделал всю работу. — В голосе Светланы мешаются самооправдание и досада; девушка рассказывала свою историю по Whatsapp. Это была почти исповедь.

— Помню, как в нашу компанию приехали журналисты РБК, чтобы записать интервью с гендиректором. Камеры, микрофоны, свет… Суета поднялась, как в канун Нового года, секретарь разносила кофе с улыбкой до ушей. Событие! А я стояла «на фоне» и думала: «Почему спрашивают не меня?!»

Представьте, что вы погружаетесь под воду: звуки становятся приглушенными, как будто в ушах вата. В таком состоянии я пребывала все время, пока шла съемка. Я что-то отвечала боссу, когда он спрашивал — данные, факты… Но на деле я переместилась в параллельную вселенную. В ней моя отличная работа и достижения — не только мои воспоминания, а часть деловой репутации. Там меня ценят и признают…

Знакомые ощущения? Часто случалось, что ваши проекты подписывались чужим именем и в овациях купался другой человек? Поздравляем! Тогда вы, как и Светлана, типичный альтруист, то есть человек, который на первый план ставит заботу об интересах других людей, а сам остается в тени.

Признаки альтруиста

1. Работает в чужом бизнесе на позициях разного уровня: от младшего сотрудника до управленца с большим процентом ответственности.

2. В качестве независимого эксперта стесняется брать деньги за свои услуги и часто выполняет их бесплатно.

3. Не считает нужным презентовать свои успехи широкой аудитории. Под широкой аудиторией понимает людей за пределами своего отдела, подразделения.

4. Регулярно приносит в жертву собственные выгоды и интересы пользе (иногда вымышленной) других людей, например вышестоящего начальства.

5. Не умеет говорить «нет».

6. Уверен, что просто выполняет свои обязанности, а значит, не заслуживает дополнительной оплаты своего труда и других материальных признаков признания.

7. Ради реализации идеи, в которую вложил силы и душу, готов отдать свой лавровый венок другому, более влиятельному человеку.

8. Считает, что есть люди, которые умеют «хорошо делать». В отличие от тех, кто умеет «хорошо говорить». Себя причисляет к первым, а заслуги приписывает вторым.

Владельцам бизнеса очень повезло, если они встретили и привлекли в свою команду альтруистов. Еще бы! Это самые надежные сотрудники в компании!

Альтруистов ведут и поддерживают два стимула: осознание того, что они делают важное дело, и финансовая стабильность в виде регулярной зарплаты. Важна и нематериальная мотивация: письмо от руководителя со словами «Наталья, ты молодец!» способно придать им заряд бодрости на целый месяц.

Даже если альтруист осознал, что хочет большего, чем просто «спасибо», он сделает все возможное, чтобы уйти красиво, никого не обидеть, при этом найдет себе достойную замену.

Миссия альтруистов очень благородна. Есть те, кто всю свою профессиональную жизнь играет эту роль и чувствует себя абсолютно счастливым. Если вы такой — перелистывайте главу. Она не для вас.

Эта глава для тех, кто осознал, что от всей его усердной работы, кроме писем-«молодцов», ничего не осталось. Для тех, кто огляделся и увидел, что его знакомые неальтруисты выросли в должностях и зарплатах, прибыльно развивают свой бизнес, с их мнением считаются, их приглашают выступать, их узнают и ценят по заслугам. А главное, они чувствуют себя реализованными. Именно это стало стимулом для Светланы к пересмотру своего поведения на работе.

Затяжная стадия альтруизма приводит к опустошению, недовольству собой и своей жизнью. Когда годами тратишь знания, время и силы на благо других, для себя ничего не остается.

Мы много лет занимались общественной деятельностью, и сейчас, оглядываясь назад, можем уверенно сказать: люди, которые бесплатно решают социальные проблемы — в нерабочее время, часто в ущерб своим интересам и личной жизни, — однажды понимают, насколько важно получать признание своей деятельности. Лишь единицы способны творить благие дела бесплатно, оставаясь в тени своих руководителей. Ты ночами работаешь над проектом, ищешь в команду такие же горящие глаза, осваиваешь множество наук самостоятельно, верстаешь презентации, готовишь выступление, но аплодисменты срываешь не ты…

Мы, как и Светлана, стояли в стороне и радовались, что наше дело интересует людей, что мы выигрываем гранты на развитие, а значит, сможем сделать еще больше. Но раз за разом наши имена звучали лишь в описании заявки… Мы вовремя поняли, что заигрались и что пора становиться альтруистом уже для самих себя. Мы благодарны этому опыту за знакомства, за воспитание характера и за головокружительную прокачку навыков. Спустя 10 лет можно смело сказать, что ставка сыграла.

РЕЦЕПТ: Визуализация проблемы

1. Используйте визуализацию. Выпишите подробно достижения своей организации/отдела/команды на лист бумаги. Выделите зеленым цветом те, за которыми стоите вы. Желтым — те, где ваше участие составило не менее 50 %. Оранжевым — не менее 20 %. Теперь составьте собственный экспертный лист[13], в котором смело отмечайте достижения зеленым и желтым цветом.

2. Промониторьте HR-сайты и LinkedIn на предмет работы для таких кандидатов, как вы. Оцените уровень заработной платы, социальный пакет и другие условия. Это вовсе не значит, что вы должны резко сменить работу. Но вы должны знать свою цену на рынке труда. Персональный бренд — это то, во сколько вы себя оцениваете. Без объективной оценки построить профессиональный образ не получится.

3. Поставьте себе профессиональную цель со сроком реализации в 1–3 года и составьте индивидуальный план развития. Определите, на каких направлениях нужно подтянуть знания и навыки, а где вы можете перевести слабые стороны в сильные.

Елена, другая наша клиентка, долгое время занималась поэзией. На собеседованиях на должность HR-менеджера она сказала следующее: «Как человек, который уделяет огромное значение каждому слову, может обдумывать его часами, я умею подбирать нужные слова в любой ситуации и найти подход к любому человеку».

4. Научитесь говорить «нет», если очередная задача или проект не соответствуют вашей цели и позиционированию. Иначе есть риск построить размытый персональный бренд.

5. Будьте не только «руками», но и «лицом» вашего проекта или отдела. Если вы де-юре не являетесь его руководителем, но фактические результаты работы — ваша заслуга, старайтесь больше брать на себя задач по презентации, продвижению, переговорам. Лучше вас это не сделает никто.

* * *

Светлана начала «лечение» с осознания своих истинных желаний. Оказалось, что она давно мечтала открыть собственную клинику эстетической медицины. За годы работы в этой сфере у нее накопился огромный опыт и сложилось собственное видение того, как сделать клиентов довольными, а бизнес — прибыльным.

Спустя 9 месяцев со старта работы над персональным брендом ей это удалось. Бывший работодатель предложил повышение, но Светлана была непреклонна. Пришлось ее отпустить. Сейчас она частый гость и спикер топовых событий индустрии, наполнена жизнью и горит идеями, вдохновляя каждого, кто случайно окажется рядом.

Люди, которые бесплатно решают социальные проблемы, часто в ущерб своим интересам, — однажды понимают, насколько важно получать признание своей деятельности.

Глава 7

Фаталист. Верю, что все предопределено, и не могу ни на что повлиять

Каждый июль в небольшом цветочном магазине Амиры начинался «не сезон». Уже в мае Амира начинала морально готовиться к тому, что «предопределено и предсказуемо»: хмурилась на вопросы о том, как идет бизнес, и разводила руками.

Амира переехала в Москву из небольшого кавказского села. Выучилась на менеджера по туризму, но в мечтах хранила образ уютной цветочной лавки. Ей хотелось, чтобы москвичи могли радовать своих девушек горными колокольчиками и генцианами — такими, которые мама обожала собирать рядом с домом. Мечта сбылась, и первые годы Амира ничего не знала про сезоны и не сезоны. Весело щебетала с покупателями, заряжала оптимизмом девочек-флористов, украшала фасады зданий к праздникам.

Количество подписчиков на ее страничку в Instagram перевалило за десять тысяч. Про нее несколько раз писали в городских журналах, а однажды даже сняли сюжет для утренних новостей. С этого все и началось. Девушка «словила» порцию негатива в соцсетях, что понизило ее самооценку и отбило желание «высовывать нос дальше дверей цветочной лавки». Спустя пару месяцев Амира решила, что ей не стоит прыгать выше головы, а еще чуть позже начался «не сезон».

Фатализм (от лат. fatalis — определенный судьбой) в персональном брендинге часто превращается в бытовой пессимизм. О, эта штука чертовски опасна!

Когда человек попадает в воронку фатализма и долгое время не может из нее выбраться, он становится токсичным.

«Ничего не получится», «все плохо и лучше не будет», «так всю жизнь и просижу на одном месте» — если один из сотрудников или лидер бизнеса начинает верить в эти слова, неизбежно и скоро весь коллектив потеряет мотивацию, а это первый шаг к закату компании.

Признаки фаталиста

1. Он верит, что все предопределено и кардинально изменить свою карьеру или жизнь невозможно. Эта уверенность погружает фаталиста в уныние, разочарование, бездействие.

2. Причиной для фатализма могут послужить: неудачный опыт в прошлом, токсичное окружение, которое формирует ограничивающие убеждения, или долгое игнорирование своих истинных желаний.

3. Фаталист может уйти в digital-спячку, забросить даже успешные аккаунты в соцсетях, отказаться от идеи любого публичного выхода.

Если вы ощутили в себе симптомы фаталиста, в первую очередь стоит знать, что это неэффективный жизненный сценарий. Так же как вы однажды решили, что все предопределено, вы можете принять решение о том, что вы крепко держите жизнь в своих руках.

Негативная реакция на публикации в СМИ для Амиры стала триггером, спусковым крючком, который не лучшим образом отразился на психике и спровоцировал токсичные фаталистические мысли, искоренить которые можно только действием.

РЕЦЕПТ: Создайте собственную систему триггеров

Мы предлагаем создать собственную систему триггеров, которые будут настраивать вас на позитивный результат. Триггером для тех, кто хочет создать систему, позволяющую каждый день заботиться о своей репутации, может стать все, что провоцирует позитивные изменения в мыслях и действиях.

1. Фото публичного выступления, диплом бизнес-школы, благодарность от клиента. Поставьте в рамку на видное место то, что будет напоминать вам об успехах и о том, какой большой путь вы уже прошли. Заведите в телефоне папку «рабочие радости» и сохраняйте в нее все, чем гордитесь. Капелька признания в минуты огорчений вернет бодрость духа.

2. Хотите писать в соцсети регулярно? Напоминание на телефоне с желаемой периодичностью, например раз в 3 дня, станет триггером, который поможет сформировать новую привычку.

3. Настройте в Google Alerts рассылку новых упоминаний по ключевым запросам вашей отрасли. Такие рассылки провоцируют на изучение новой информации, у вас появляется источник новых идей для постов, статей и дискуссий с коллегами.

4. Найдите человека, который вас вдохновляет и мотивирует. Шеф, друг, публичная персона, историческая личность или книжный персонаж — кто угодно, лишь бы он вызывал у вас желание шевелиться в сторону реализации ваших целей. Конкуренты могут стать как позитивным, так и негативным триггером, запускающим мысли о никчемности и самозванстве. Каким он будет — решать вам.

5. Мечтаете написать книгу, стать колумнистом Forbes, выступить на TEDx? Вам в помощь сила активных вопросов. «Сделал ли я сегодня все возможное, чтобы…» — этот и подобные вопросы вы должны задавать себе ежедневно или ежечасно, в зависимости от ситуации. Они позволяют концентрироваться на процессе без особенных усилий.

Глава 8

Самозванец. Мои достижения незначимы, я не достоин лучшего

«Тебе просто повезло». — Андрей поднялся из-за стола и вышел, а Катя осталась. Шел второй месяц стажировки. Катя с красным дипломом юриста усердно применяла полученные знания на практике. Получалось не все и не сразу, но девушка очень старалась. Слова нового коллеги можно было пропустить мимо ушей, но внутренний голос говорил то же самое: всю жизнь ей просто везло. В школе на медаль «тянули», на бюджет юридического поступила только потому, что внезапно освободилось место. Красный диплом — по стечению обстоятельств: где-то билет легкий вытянула, где-то преподаватель сжалился и поставил зачет…

Со стажировкой тоже вышло неожиданно просто: приятель родителей искал секретаря и Катя отлично подошла на эту роль. Выпускница юрфака быстро втянулась в жизнь юридической компании и даже присутствовала на нескольких встречах адвокатов с клиентами. Но назойливая мысль «Я снова всех обманула» стучала в голову и не давала спокойно работать.

Однажды на интервью по бренд-стратегии мы спросили клиента:

— Казалось ли вам в начале пути, что вы кого-то обманываете? Выдаете себя за более умного специалиста?

Он ответил:

— Конечно, мне и сейчас иногда так кажется!

Успешный бизнесмен, чемпион по шахматам, лидер мнений в соцсетях с 15 000 подписчиков — такими достижениями могла бы гордиться не только его мама.

— Есть люди гораздо умнее меня, — говорил он. — Мне всего 29, а я уже руковожу. Чтобы поддерживать этот уровень, я много работаю, но мне все время кажется, что этого не достаточно.

Признаки «самозванца»

1. Уверен, что не имеет права на высказывание своего мнения публично, и беспокоится, что его обязательно разоблачат.

2. Приписывает свой прошлый успех удаче, правильному моменту или ошибке других.

3. Даже в неконструктивной критике видит прямое доказательство своей профнепригодности.

Не стоит думать, что «самозванцы» глупы или намеренно строят из себя жертву, чтобы им по сто раз говорили, как они на самом деле хороши.

«Самозванец» видит подтверждение своих достижений в резюме, дипломах и рекомендациях от клиентов, но эмоционально отключается от них.

Психологи называют это состояние эффектом Даннинга — Крюгера[14]. Это когнитивное искажение, при котором «самозванец» помнит неудачный опыт, просчитывает варианты развития событий на негатив и склонен занижать свои способности, даже когда прав.

Когнитивное искажение не позволяет трансформировать компетентность и успехи во внутренние ощущения.

Парадокс в том, что «синдромом самозванца» часто страдают по-настоящему талантливые специалисты. В то же время люди, слепо убежденные в своей гениальности, просто не способны оценить, насколько низка их квалификация.

РЕЦЕПТ № 1: Создайте тематический план «День эксперта»

«Самозванцы» уверены, что не делают ничего выдающегося, не переживают ничего интересного, а их идеи и опыт не достойны распространения, но это упражнение поможет по-новому взглянуть на то, как вы проводите ваш день, и создать тематический план для социальных сетей или блога.

1. В течение одного рабочего дня записывайте все, что вы делали на работе: писали письма подрядчикам, выступали на встрече с командой, собеседовали кандидата, звонили клиентам, забирали с производства продукт, наставляли младших специалистов и так далее. В итоге у вас получится большой список дел.

2. Похвалите себя за продуктивность и объедините дела в большие группы. Собеседование и наставничество — в группу «Работа с командой», письма подрядчикам и совещание с сотрудниками — «Развитие продукта».

3. Выберите из групп с задачами топ-3, в которых вы чувствуете себя отличным экспертом, те направления, где вы хотите развиваться. Остальные группы распределите в порядке убывания важности для вас и вашего желания в принципе заниматься этими делами.

4. Если вы проделали это упражнение, перед вами ключевые и второстепенные темы вашей коммуникации (топ-3).

5. Теперь для каждой группы топ-3 сформулируйте не менее 10 тем, которые вы можете раскрыть в постах, блоге, колонке для СМИ.

РЕЦЕПТ № 2: Инструмент «Один плюс Один». Используйте силу авторитетов для развития вашего персонального бренда

1. Вспомните, с кем из влиятельных персон вашей индустрии вы знакомы лично. Еще лучше, если вы имели опыт взаимодействия с этими людьми: работали в одной компании (или в разных, но над одним проектом), встречались на отраслевых конференциях, корпоративных мероприятиях или после них в неформальной обстановке.

2. Убедитесь, что эти люди и компании, в которых они работают, узнаваемы. Кредит доверия к ним должен быть велик и не подвергаться сомнению.

3. Используйте информационные поводы, которые могут вас «объединить», в процессе укрепления вашего персонального бренда.

Например, вы коммерческий директор компании на электротехническом рынке. Вы работаете с дистрибьюторами и крупными предприятиями. Упоминание вашего имени в связке с именами ваших клиентов и генподрядчиков добавит вам веса. Это может быть статья с вашими комментариями в индустриальном СМИ, или пост в Фейсбуке, в котором вы благодарите коллегу за сотрудничество и отмечаете его имя активной ссылкой.

Другой пример: допустим, вы топ-менеджер и планируете года через три перейти в другую крупную компанию. Вы знакомы лично с менеджерами вашего уровня этой новой компании. Вы следите за новостями индустрии. В этом случае очень просто между делом поздравить коллег с запуском нового проекта постом в LinkedIn или там, где они вас читают.

Вы можете использовать «связку имен» и в устной речи — в переговорах, публичных выступлениях.

Запомните формулу: ваше имя + сильное имя из вашей профессиональной сферы = увеличение кредита доверия к вам. Чем чаще вы прибавляете себе «плюс один», тем больше к вам внимания, обращений от клиентов и партнеров и прочих знаков уважения, которых вы достойны.

Я + сильный бренд Университета МТС = еще больше доверия ко мне, как к эксперту в теме.

РЕЦЕПТ № 3: Сфокусируйтесь на процессе обучения, а не на результатах

Если вы испытываете синдром самозванца, скорее всего вы уверены, что недостаточно умны. Да, вы не идеальны (как и все остальные!), но вы можете стать лучше. Вместо цели «Как получить самый высокий балл?» поставьте цель «Что я могу сделать, чтобы стать более компетентным в своей области?». При таком подходе любую ошибку стоит рассматривать как бесценный опыт.

* * *

Вам может быть тяжело в одиночку бороться с синдромом самозванца, но изоляция и не требуется! Поделитесь с друзьями или коллегами.

Это эффективная стратегия, потому что окружающие, как правило, не подозревают, что творится у вас в голове.

Катя так и сделала, рассказав своему руководителю, что не уверена в своих силах и считает, что не заслуживает дальше оставаться в компании. К удивлению девушки, взрослый, состоявшийся, объективно успешный мужчина признался, что сам иногда переживает схожие эмоции и беспокоится о своих достижениях. Но потом видит, что к нему устраиваются работать такие талантливые молодые специалисты, как Катя, и вспоминает, что это всего лишь мимолетные мысли, не стоящие внимания.

Запомните формулу: ваше имя + сильное имя из вашей профессиональной сферы = увеличение кредита доверия к вам.

Глава 9

Дрифтер. Осторожно! Резкий поворот!

Артем — бизнесмен, который к своим 29 годам добился ежемесячного оборота 15 млн рублей. Его компания занималась международной логистикой и в 2014 году претерпела серьезный кризис из-за экономических санкций. Первые месяцы бизнес держался на плаву в надежде, что ограничения временны. Спустя полгода выручка упала до 300 000 руб. в месяц. Боˊльшую часть сотрудников пришлось сократить, а тех, кто остался, вывести за штат.

Чтобы выжить, компания решила освоить новое направление. Прикинув, что рынок интернет-рекламы с каждым годом растет, Артем создал новый сайт и нанял трех интернет-маркетологов. Первыми клиентами стали компании, которые раньше работали с Артемом по логистике. Но они переживали те же смутные времена, и в панических поисках новых каналов сбыта им было не до рекламы. Вопрос о привлечении клиентов встал для Артема и его компании очень остро.

Экспертный уровень знаний о логистике сыграл с Артемом нехорошую шутку: он был опытным специалистом в одном бизнесе и совсем новичком в другом. Только благодаря кредиту доверия, который он заработал, его бывшие клиенты шли на сотрудничество с ним, но именно из-за отсутствия этого доверия новые компании не спешили заключать с ним договор.

Кому и на каких условиях выдается кредит доверия?

Когда люди принимают решение о взаимодействии с новым человеком, они нас кредитуют. Им не известно, к чему может привести это сотрудничество, поэтому они основываются на той информации, которую легко собрать: рекомендации, отзывы, общие знакомые, рейтинги. Наша задача — максимально увеличить размер этого кредита. Для этого есть 5 способов:

1. Делайте обзоры тенденций и пишите рецензии на авторитетные книги вашей отрасли в соцсетях или СМИ. Таким образом, вы, во‑первых, лучше узнаете фундамент, на котором стоит ваша индустрия, а во‑вторых, при встрече с продюсером профильной конференции или редактором экспертного журнала вы сможете продемонстрировать уровень своей экспертности.

2. Расскажите о ваших профессиональных достижениях: участии в профильных рейтингах и премиях, наградах и благодарностях, успешных кейсах и рекомендациях клиентов.

3. Вступите в профильные организации и ассоциации. Возможно, вам придется внести символический взнос. Предварительно изучите, какие возможности предоставляет выбранная вами ассоциация. Это могут быть контакты потенциальных клиентов, информационная поддержка, участие в рейтингах и другое.

4. Запросите рекомендации у лидеров вашей отрасли. Это может быть комментарий к вашей статье или опубликованному портфолио.

5. Участвуйте во встречах тематических локальных сообществ. Для вас это возможность заявить о себе и о той пользе, которую вы можете принести людям. Возможно, там вы встретите новых клиентов.

Признаки «дрифтера»

1. Имеет ассоциативный ряд со своим именем в определенной сфере.

2. Не считает нужным менять ассоциации или не знает, как это сделать.

3. Не видит связи между прошлым опытом и желанием развиваться в новой сфере.

РЕЦЕПТ: Ребрендинг

В случае с новичками проще — их репутация создается с нуля. Но если у дрифтера уже есть сложившийся в глазах аудитории образ, ему кажется невозможным его изменить. На этом этапе он сталкивается с проблемой персонального ребрендинга.

Чтобы сформировать новые профессиональные ассоциации, мы вместе с Артемом осуществили его ребрендинг.

Эта техника применяется ко всем специалистам, которые меняют карьерную траекторию и хотят, чтобы их воспринимали по-новому.

Основные шаги:

Шаг первый. Проанализируйте ваш текущий публичный образ

Ассоциации, сильные стороны, недостатки. Обязательно зафиксируйте достоинства, упоминание о которых неизменно вызывает восторг. Вы пятикратный победитель марафонов? Говорите по-китайски? Много лет профессионально играете на саксофоне?

Вопросы, которые можно задать клиентам, партнерам, руководству, коллегам, лидерам мнений в отрасли, близким людям:

«Какие профессиональные ассоциации возникают с моим именем прямо сейчас?»

«Какие навыки будут полезны мне в новой сфере деятельности?»

«Причины, по которым работу в новой отрасли можно считать продолжением ранее наработанного опыта?»

«Мои главные отличия на данный момент от людей, которые работают в желаемой сфере?»

Шаг второй. Составьте портрет вашего нового персонального бренда

Какие ассоциации вы хотите вызывать у ваших клиентов? Подумайте, какими будут ваши компетенции, визуальный образ, публичные заявления, характер, поведение, ваша фишка, возможно псевдоним.

Шаг третий. Одно предостережение: на этом этапе лучше молчать

Позже, когда персональный бренд окрепнет, вы закричите о нем во весь голос.

Шаг четвертый. Покажите связь между прошлым и настоящим

Найдите темы, объединяющие профессиональный опыт и новую карьеру в единое целое. Например, раньше Артем планировал логистику доставки товара для клиента, а теперь — «доставку» клиентов через Интернет.

Шаг пятый. Напишите новую бренд-историю

Составьте краткую самопрезентацию на 30 секунд так, чтобы она давала ответы на следующие вопросы:

— Что объединяет ваш опыт и новую карьеру? Покажите связь между прошлым и настоящим.

— Почему решили изменить свою жизнь?

— Как это согласуется с вашими ценностями?

— Главное — по каким вопросам к вам можно обращаться теперь?

Шаг шестой. Время атаковать и соответствовать

Пора выходить в медиапространство:

— Обновите информацию в профилях соцсетей и на сайте, добавьте новые ключевые ассоциации с вашей деятельностью.

— Проведите ревизию контактов в ваших соцсетях, добавьте персон из новой отрасли.

— Продумайте каналы продвижения, через которые вы сможете донести информацию до клиентов ваших новых услуг. Возможно, помимо онлайн-деятельности вам стоит вступить в профильную ассоциацию и начать общаться на живых встречах?

— Разошлите вашу новую самопрезентацию клиентам и партнерам.

— Сделайте официальное заявление: пресс-релиз в СМИ, пост-знакомство в ваших социальных профилях, выступление с докладом на конференции.

Когда вы уверены в своем выборе, вам остается только грамотно донести его причины до окружающих. Вы имеете право жить той жизнью, которой хотите, и заниматься тем, что интересно. Вы можете построить не одну, а две-три-четыре карьеры за жизнь. Главное — уделите внимание вашей аудитории и объясните ваш выбор. Если ваш новый образ и поведение будут соответствовать вашей новой жизни, другим людям будет легко доверять вам.

Олег Тиньков за жизнь попробовал себя в самых разных направлениях бизнеса. Он бесстрашно продавал одни компании и открывал другие — и все из-за жажды изменений, которая всю жизнь толкает бизнесмена на крутые повороты. Сейчас Тиньков руководит банком и чувствует себя прекрасно: он наконец-то нашел сферу, которая меняется и постоянно бросает ему вызовы. Теперь не нужно открывать новый бизнес для того, чтобы удовлетворить стремление к новому.

Важный шаг — принять внутри себя, что для развития и счастливой жизни вам требуется постоянное движение к неизвестному.

Если у дрифтера уже есть сложившийся в глазах аудитории образ, ему кажется невозможным его изменить.

Глава 10

Новичок. Первая помощь персональному бренду

Это была очередная лекция для студентов на тему персонального бренда. На этот раз — по приглашению старых друзей в одном из университетов в регионе.

Когда работаешь с людьми из бизнеса — топ-менеджерами, признанными экспертами в своем деле, — сложно перестроиться и понять, как донести важность управления репутацией до молодых ребят. Тем более оказалось, что студентам эту тему навязало креативное руководство вуза. Я предполагала, что интерес к моей теме у этой аудитории будет ниже нуля. Кто хоть раз выступал публично, поймет мои чувства.

Сила персонального бренда в том, что вы не можете работать спустя рукава. Вы держите марку, даже если весь мир против вас. Когда лекция завершилась, студенты аплодировали. Как мне удалось захватить внимание абсолютно не заинтересованных ребят?

Я рассказала о том, что было для них неизбежно — о будущей работе. Через год-два они выйдут из стен вуза и столкнутся с необходимостью презентовать себя работодателю, чтобы устроиться на более-менее приличное место и покрывать расходы на взрослую жизнь. Задача выпускника осложняется еще и тем, что работодатель будет выбирать не только среди новичков: схватка за должность вовлекает и опытных специалистов.

Чтобы выделиться среди сотен «хотящих работу» и таким образом повлиять на выбор, чтобы он оказался в вашу пользу, задумайтесь, какие ассоциации и эмоции вы вызываете у будущего руководителя?

Тезис о том, что персональный брендинг необходим только состоявшимся экспертам, неверный. Для начинающих специалистов или тех, кто сменил сферу деятельности и вновь стал новичком, это очень сильный ресурс влияния.

Задумайтесь о том, как вы воспринимаете новую работу: «Им очень повезло, что они меня наняли. Я молод, полон энергии. Я смогу применить на практике все полученные мною знания. Я совершу революцию!»

А теперь о том, как ваше появление воспринимают будущие коллеги и руководители: «Так, еще один. Ему нужно будет уделить много внимания. У меня совсем нет времени. Надеюсь, он оправдает вложенные ресурсы. Кто-нибудь должен ввести его в курс дела. Интересно, как долго он продержится?»

Признаки «новичка»

1. Только что начал строить карьеру, не имеет достаточного опыта и компетенций, но ощущает необходимость заявить о себе на новом месте.

2. Сменил деятельность на ту, в которой он — новичок, и старые ассоциации о нем в публичном пространстве мешают развивать карьеру по новому пути.

РЕЦЕПТ № 1: Будьте адекватны

По данным опроса Antal Russia[15], 47 % работодателей проверяют страницы соискателей в соцсетях перед тем, как пригласить их на работу. 16 % проверяют всегда. Поэтому первым делом приведите в порядок свои страницы в соцсетях. Один из наших клиентов, в прошлом директор по персоналу телеком-компании «большой тройки», утверждает, что в первую очередь HR-менеджеры смотрят на «адекватность/неадекватность» претендента.

Что такое адекватность?

Отсутствует контент политического, сексуального, религиозного и расового характера.

Отсутствует негативизм и жалобы на рабочую ситуацию, график, руководителя, клиентов.

Отсутствует компрометирующий фотоконтент.

Отсутствует контент, характеризующий кандидата как конфликтного, эмоционально нестабильного и недобросовестного.

РЕЦЕПТ № 2: «Первая помощь»

1. Ваше имя в соцсетях и почте по возможности должно быть одинаковым. Не используйте название компании или никнейм. Во-первых, вас будет труднее найти, так как главный критерий поиска — ваши имя и фамилия. Во-вторых, наша жизнь слишком переменчива, чтобы навешивать на себя ярлыки.

2. Загрузите профессиональное фото на аватары в соцсетях и в аккаунт почты. Это повышает посещаемость профиля, даже если ваши селфи невероятно хороши.

3. Заполните место работы, учебы и контакты в соцсетях, профилях в СМИ и на других площадках, где вашей деятельностью могут заинтересоваться.

4. Укажите актуальную информацию о вашем профиле работы в соцсетях и других профилях в Интернете: место работы, должность, задачи и достижения.

5. Оформите подпись в почте профессионально. В ней должны присутствовать: ваши имя и фамилия, должность либо профессиональная принадлежность, контакты, ссылки на ваши онлайн-ресурсы.

6. Не забывайте о внешнем виде. Достаточно 30 секунд, чтобы сформировать мнение о человеке.

7. Помните, что ваш образ и онлайн-профили отражают ваш бренд. Осознанно управляйте впечатлением о себе.

РЕЦЕПТ № 3. Принцип одного градуса

Иногда глобальные изменения провоцируются одним небольшим толчком. Вы продолжаете действовать в соответствии с одним сценарием, а потом совершаете нечто на первый взгляд незначительное, что отклоняет траекторию на один градус. Это событие, словно маленький камушек, вызывает лавину других событий.

Напишите небольшой пост — процитируйте эксперта, которым восхищаетесь. Посетите мероприятие в качестве слушателя и познакомьтесь с другими участниками. Такие действия не займут много времени, но могут стать тем самым камушком, который влечет за собой лавину.

Сила персонального бренда в том, что вы не можете работать спустя рукава. Вы держите марку, даже если весь мир против вас.

Глава 11

Человек-оркестр. Как прожить 9 жизней одновременно?

Однажды нам пришло письмо от Марии с вопросом о том, как совместить работу в штате и проект, к которому лежит душа? Как построить персональный бренд, на чем сделать акцент — на ценностях и услугах работодателя или на интересах собственных клиентов?

Мы встретились. Мария сказала, что этот вопрос волнует ее близкого человека, но по волнению в голосе нам показалось, что эта ситуация про нее.

Вам знакомы эти чувства? Сталкивались ли вы с подобным в процессе своей карьеры? Возможно, кто-то из ваших знакомых метался между большой компанией и маленьким, но любимым делом?

Всего полвека назад считалось, что ответ на вопрос: «Кем ты хочешь стать?» определяет всю твою жизнь. Было принято расти в одной организации, на одном предприятии, ремесло передавалось из поколения в поколение. Система высшего образования стремилась подготовить мощный фундамент знаний для специалиста — такой, которым он будет пользоваться всю жизнь.

Сейчас выбор профессии перестал быть монолитным. Повышается качество и продолжительность жизни. Развиваются технологии. Мы вынуждены постоянно обучаться и менять профессии. Вузы тоже стали задумываться о междисциплинарном обучении, проектном подходе, hard и soft skills.

Здесь мы подходим к важному выводу:

ошибочно думать, что выбор профессии в университете — это на всю жизнь.

Хотеть изменений и совмещать несколько направлений работы, профессионального развития и тем самым получать несколько источников дохода — это нормально. Нормально быть «человеком-оркестром».

Такой подход вполне хорошо работает и в долгосрочной перспективе, если вам не нужно заявлять о себе публично или если у вас неограниченное количество клонов и 124 часа в сутках.

Мы нередко встречаемся с такими примерами в практике.

Анна совмещала работу HR-директором и личные консультации, а Денис — должность CFO с развитием образовательной языковой платформы. Но как только Анне захотелось большей свободы, которую давал частный консалтинг, и она начала анонсировать свои услуги, а Денису — больше участвовать в своем стартапе, гармоничная картинка начала рассыпаться.

Многозадачность красит каждого сотрудника, вне зависимости от должности. Но большие объемы работы и постоянный стресс способны выбить из равновесия, снизить мотивацию и общую удовлетворенность профессией. Когда основная работа входит в конфликт с дополнительной, начинает копиться чувство усталости, возникает переутомление. Такая реакция организма на длительные профессиональные стрессы называется «синдромом эмоционального выгорания» (СЭВ).

Плюс к этому, у окружающих тоже начинают появляться вопросы: «Чем же все-таки занимается этот человек? К решению каких задач я могу его привлечь? Сможет ли он хорошо выполнить свою работу, если постоянно отвлекается на другие проекты? Можно ли ему доверять?»

Человек-оркестр умеет жонглировать ролями, но для окружающих это выглядит как хаос, в котором сложно разглядеть настоящего профессионала. Мы уже достаточно вас напугали, чтобы вы осознали, что быть человеком-оркестром длительное время как минимум опасно для здоровья? Тогда давайте поговорим об этом синдроме подробнее.

Признаки «человека-оркестра»

1. Имеет несколько образований в разных областях знаний. Скорее всего, его резюме не помещается на 4 страницах.

2. Одновременно задействован в нескольких разноплановых проектах.

3. Описать его деятельность в одном предложении невозможно.

4. Он постоянно меняет или расширяет сферы своих интересов.

5. Ему не хватает времени на все свои замыслы. Он ощущает постоянную потребность успеть сделать в этой жизни как можно больше, сделать все и сразу. Ему нужно минимум 9 жизней, как у кошки, чтобы все их воплотить.

6. Его интернет-образ размыт, в нем нет четкого позиционирования. В контенте присутствуют разнообразные, не связанные друг с другом темы.

РЕЦЕПТ № 1. Составьте персональную карьерную траекторию

Возможно, ваша нынешняя цель — всего лишь один из промежуточных пунктов, но не пункт назначения. Изучите карьерные истории специалистов вашей индустрии, LinkedIn и личные сайты в помощь. Обратитесь к консультанту, который четко структурирует траекторию развития. Вы будете понимать, какие пробелы стоит закрыть и какие недочеты подтянуть.

Когда вы видите стратегию вашей карьеры, становится легче принимать решения в настоящем моменте. А принимать решение нужно, потому что персональный бренд основан на ваших целях и стремлениях.

Обозначьте ближайший карьерный пункт. В зависимости от этого определите, на чем стоит сделать акцент в продвижении. Кто является вашей целевой аудиторией? О чем ей интересно узнавать? Где ее искать, как с ней знакомиться и на основе чего устанавливать доверительные отношения?

РЕЦЕПТ № 2. Соедините несоединяемое

Не стоит отказываться от всех своих увлечений в пользу основной работы. Мы слишком многогранны, и будет нечестным по отношению к себе игнорировать одну из частей личности. Подумайте о том, как именно можно использовать сторонний опыт и интересы в основной деятельности.

Алексей Леонов — летчик-испытатель, первый землянин, вышедший в открытый космос, — увлекался живописью с детства, а после школы делал выбор между летным и художественным училищами. Победила тяга к небу, но искусство и богатое воображение помогали ему выходить из сложных ситуаций, возникающих в полетах. В фильме «Время первых» можно увидеть пример этого нестандартного подхода.

Другим увлечением Леонова была филателия, и, конечно же, его основной темой был космос. Работы Леонова есть в собрании Дрезденской галереи в Хьюстоне. В России его картины хранятся в музеях двух городов: 17 работ в г. Гагарине, и еще 70 в Кемерове. В этом городе художник много лет содержал районную школу детского творчества — единственную в России для детей с нарушением работы опорно-двигательного аппарата.

Другой пример — Микки Рурк, актер и боксер. Он вернул себе статус звезды экрана, когда спродюсировал фильм про реслинг и сыграл в нем главную роль.

В нашей практике есть удивительный пример бизнесмена, который построил многомиллионную мебельную фабрику, будучи при этом профессиональным спортсменом. Ему удалось вытянуть из спорта необходимую энергию и стать настоящим лидером в своей компании. Карьеру спортсмена он завершил, но продолжил спортивную деятельность, тренируя, в том числе, партнеров по бизнесу.

* * *

Вернемся к истории Марии. За год мы встретились семь или восемь раз. Каждую следующую консультацию Мария начинала с доклада о текущей обстановке, затем мы проговаривали, почему «близкому человеку» все же необходимо определиться со своей позицией, и в конце обсуждали план действий. Иногда это был один-единственный пункт, как в случае с определением карьерной траектории. Иногда — целый список дел: от оформления профилей в соцсетях до знакомства с нужными людьми. Иногда Мария приходила радостная, а уходила в печали. Иногда наоборот. Ей все никак не удавалось «донести до близкого человека, что нужно выбрать определеный фокус». «Неужели нельзя совместить? В компании зарабатывать хорошие деньги, а проектом заниматься для души!» — восклицала Мария, и мы в очередной раз возвращались в начало нашей работы.

На предпоследнюю консультацию Мария пришла с тюльпанами и бутылкой Prosecco. Это было накануне 8 Марта.

— Что празднуем? — поинтересовались мы.

— Близкий человек определился! — ответила она. — Он уже начал рассказывать о своем проекте в соцсетях. Оказалось, что в его в компании есть запрос на услуги как раз по этой теме! Руководители планировали привлечь внешних провайдеров, но когда узнали о том, что такой человек есть внутри, то предложили возглавить новое направление. Это же счастье! И выбирать не придется!

Мы выдохнули и чокнулись игристым.

Это и правда счастье, когда «близкие люди» перестают терзать окружающих муками выбора, гнаться за тем, чтобы успеть все, и начинают просто наслаждаться жизнью.

P.S.: Для определения фокуса и более четкого позиционирования обязательно сделайте упражнение «Матрица персонального бренда» из главы «Наблюдатель».

Глава 12

Минималист. Потихонечку, помаленечку

— Давайте начнем с одной статьи… в год. А дальше посмотрим, — говорит мне Ирина, и я не верю своим ушам. Мы только что обсудили план по смене карьерной траектории: Ирина уходит из корпорации в стартап и начинает активно искать инвесторов.

Да, работая в компании, можно себе позволить быть PR-аскетом. Но когда впереди маячит новый неизвестный бизнес с неустойчивым финансированием, недоработанным продуктом и неприрученными клиентами, оставаться в тени равносильно убийству себя как стартапера!

— Ирина, смотрите, — я, как терпеливый доктор, повторяла в очередной раз. — Сейчас эта ниша действительно свободна, и у вашей команды есть все шансы ее занять. Мы наняли специалистов на соцсети и разместили релизы о запуске. Сейчас самое время выйти на сцену и заразить всех вашей идеей!

— А давайте попробуем вписаться в мероприятия Правительства Москвы? Это должно их заинтересовать.

— Давайте попробуем. Вы готовы выступить как главный ньюсмейкер и рассказать о проекте? Вы — лицо проекта, вы — уверенная красивая женщина и знаете продукт лучше, чем кто-либо другой. Это должно сработать!

— Нет, мне не хотелось бы светиться…

Нежелание «светиться» можно объяснить целесообразностью. Если вы сотрудник медицинской клиники или оператора сотовой связи, найдутся те, кто вашу личную страницу будет воспринимать как страницу компании. Это значит, вы будете получать комментарии типа «ваши врачи обманывают» или «почему у меня сеть не ловит?» Но даже в таких случаях есть удачные примеры того, как, например, благодаря блогу в Instagram врач приводит новых пациентов, а пользователь Facebook в должности регионального руководителя мотивирует абонентов покупать новые сим-карты.

Признаки минималиста

1. Стремится любую публичную деятельность ограничить минимальными задачами и объемами из-за чрезмерной осторожности и боязни рисков.

2. Осознает, что есть более прямой путь к его цели через персональный брендинг, но предпочитает идти обходными путями, избегая публичных действий.

Чувствовать ответственность за публичное выступление или публикацию, переживать о том, как люди воспримут вас, — это нормально.

Не нормально — отказываться от взаимодействия с аудиторией из-за страха публичности или впадать из-за него в депрессию. Если публичность помогает достигать бизнес-результатов, от нее не нужно отказываться! Ее нужно настроить так, чтобы чувствовать себя в ней комфортно. Мы предлагаем применить принцип фокуса для вашего персонального бренда.

РЕЦЕПТ. Принцип фокуса. Инструмент «Ревизия каналов продвижения»

1. Проведите ревизию всех каналов, которые подходят вам для продвижения. Подсказка: определите, где обитает ваша аудитория, что смотрит, слушает, читает, кому доверяет.

2. Посчитайте, сколько ресурсов вы вложили в каждый канал и насколько удовлетворительный результат вы получили: сколько вам поступило обращений, заявок, денег? Каким вы видите результат от развития вашего персонального бренда?

3. Если вы только начинаете строить персональный бренд, проанализируйте, какие каналы используют ваши конкуренты. Сравните их с собственными.

4. Определите, какой или какие каналы приносят вам более 70 % желаемого результата? Сосредоточьте на них свои усилия. Даже если это будет лишь один блог в telegram или e-mail рассылка, пусть это будет лучший блог и лучшая рассылка в своей теме!

5. Будьте готовы тестировать новые каналы и способы продвижения.

6. Рекомендуем проводить ревизию каналов продвижения раз в 3 месяца.

7. Откажитесь от действий, которые не приносят результатов.

* * *

Мы позволили Ирине остаться незамеченной для инвесторов и клиентов. Чем дольше мы тянули с выходом в свет, тем больше возможностей упускали — до тех пор, пока Ирина не приняла решение закрыть проект и остаться в штате компании. Страх публичности привел к тому, что проект Ирины остался без «лица». Но СМИ не публикуют материалы, в которых не указано имя автора и его регалии, если это не официально оплаченный рекламный текст, а без публичных выступлений и связей с партнерами доверие не возникнет.

Не все истории имеют happy end, но каждая обязательно чему-то учит:

чтобы оказаться там, где вы еще не были, надо сделать то, чего вы еще не делали.

P.S.: Обязательно прочитайте главу «Человек-штиль» и инструменты, которые мы в ней предлагаем.

Глава 13

Перфекционист. Доколе вы будете злоупотреблять нашим терпением?

Открываю очередное письмо, пришедшее на электронную почту: «Не согласовано. Продолжаем дорабатывать». Представляю, как я возвращаюсь к команде, как продюсер вновь пишет редактору, что мы задерживаемся, как журналист в 52-й раз вглядывается в текст, чтобы увидеть «что-то не то» и сформулировать «более сильные определения»…

В начале работы это было даже занимательно. Мы разбирались в устройстве онлайн-платежей и блокчейне, клеили стикеры с передвижениями покупателей на стены, изучали десятки источников, чтобы дополнить статью интересными фактами. Сейчас же, спустя два с половиной месяца, мы настолько измучили текст, что он, еле дыша, просил об эвтаназии.

Сколько отличных идей, хороших текстов и привлекательных фотографий осталось в ящиках столов (или заметках телефонов) перфекционистов из-за стремления «хозяев» к совершенству! Сколько талантов едва не погибло от рук перфекционистов!

Но давайте определимся с понятиями. Склонность предъявлять к самому себе, подрядчикам, подчиненным и окружающим высокие требования часто находится за гранью простого желания качественно делать свое дело. Перфекционисты стремятся довести любое дело до идеала, «шлифуют» каждую мелочь и практически всегда не удовлетворены результатами. Такой подход, мягко говоря, не приносит радости в работе и в жизни. Перфекционист постоянно напрягается, его путь похож на восхождение к вершине, которая предательски прячется в облаках.

Признаки перфекциониста

1. Из-за излишней придирчивости к материалу часто срывает сроки подготовки презентации или выступления на совещании.

2. Считает, что все должно быть идеально, поэтому, пока не устранит все «недостатки», не успокоится.

3. После согласования и выхода материала ему опять хочется что-то исправить или добавить: иллюстрацию, заголовок или стилистическую правку.

4. Старается как следует подготовиться к каждому выступлению, из-за чего сильно нервничает и доводит себя практически до нервного срыва.

5. Опасается критики. Из-за этого может топтаться на месте или двигаться очень медленно. (К примеру, публиковать посты очень долго, выверяя каждое слово).

6. Из-за постоянного напряжения ему кажется, что публичность — это проклятие.

Перфекционизму в разной степени подвержены все публичные люди. Одни переживают за внешний вид, другие — за тексты, третьи рефлексируют по поводу сказанных слов и постоянно находят нечто такое, что можно было сделать по-другому.

Удивительно, но для других людей, не знакомых с перфекционистом близко, его переживания могут стать большим откровением. Со стороны все эти недочеты выглядят настолько мелко, что кроме него самого на них никто не обращает внимания.

Люди доверяют людям. Все мы несовершенны и имеем свои слабости.

Признание своей слабости или ошибки демонстрирует великую силу. Если вы имеете смелость признавать свою слабость и ошибки, у вас обязательно появятся единомышленники, которые поддержат вас.

Вспомните Федора Овчинникова, основателя сети «Додо пицца». В начале пути он много ошибался, но смело писал об этом в своем блоге. В итоге, когда Федор открыл первую пиццерию, окружающие с симпатией и интересом стали наблюдать за ним. Он доказал, что ошибаться не страшно, что ошибки могут стать причиной открытия новых удивительных возможностей, что жизнь после провалов есть!

Если вы осознаете, что подвержены синдрому перфекциониста, рекомендации из этой главы помогут вам преодолеть этот психологический барьер и с большей легкостью двигаться вперед.

РЕЦЕПТ: Измените свою историю

1. Посты в социальных сетях имеют восхитительную особенность: их можно удалить. Да, в глобальном смысле из Интернета ничего удалить нельзя. Если вы большой руководитель и опубликовали что-то громкое и провокационное, могут найтись «санитары леса», которые сделают скриншот. Но в 99 % случаев наши посты безобидны, и если вам покажется, что они «недостаточно хороши», их можно просто скрыть от чужих глаз! Правда! Попробуйте! Но помните: возможно, недостаточно хороши они только для вас, а для кого-то другого они очень полезны.

2. «Лучшее — враг хорошего». Не спешите сразу переделывать текст — менять слово «рассказать» на «сообщить», «любопытный» на «занимательный» и так далее. Дать материалу «отлежаться» — привычный журналистский прием. Оставьте текст на пару часов или день, а затем перечитайте свежим взглядом. Все еще хотите внести правки? Прежде как следует подумайте, будут ли стоить эти изменения потраченного времени.

3. Дайте себе время подумать, прежде чем соглашаться. Не действуйте, повинуясь импульсу или эмоциям. У перфекционистов есть особенность: очень внимательно относиться к каждому публичному появлению, будь то текст в сети или речь на аудиторию в 100 человек. Посчитайте, сколько вам на самом деле нужно времени, чтобы подготовиться. Проанализируйте, сможете ли вы в достаточной мере раскрыть тему или вам придется изучить три советские энциклопедии. Почувствуйте, будет ли это для вас легко или вы ощутите огромный груз на своих плечах.

4. «Убить и создать с нуля» — иногда это лучший вариант. В нашей практике были прекрасные тексты клиентов, которые так и не вышли в свет из-за перфекционизма авторов. Так бывает. Иногда лучше перестать мучить текст и создать что-то новое.

5. Нам не обязательно быть отличниками во всех сферах жизни. Где-то мы можем быть хорошистами или даже троечниками! Если профиль в Instagram для вас — рабочая площадка и вы не профессиональный блогер, фотограф или дизайнер, визуальному контенту можно уделять меньше внимания, а содержанию — больше. Вам не нужно готовить идеальный мониторинг новостей по вашей теме для того, чтобы выбрать одну и написать о ней пост. Вам достаточно зацепиться взглядом за что-то интересное.

Есть задачи, которые нужно сделать на отлично, а есть такие, которые нужно просто сделать.

Когда вы планируете работу над персональным брендом, отметьте задачи, которым вы уделите много внимания и доведете их до совершенства, а какие просто выполните. Учитесь различать цели по степени важности, расставлять приоритеты и распределять свои усилия наилучшим образом. Попробуйте, и заметите, как в вашей жизни появилось больше легкости и радости.

Глава 14

Грешник. Как исправить ошибки прошлого?

Видео попало в сеть, и разгорелся жуткий скандал. Еще бы! Вице-президент известного банка кроет трехэтажным матом чиновника из Правительства Москвы, и не где-нибудь за закрытыми дверями кабинета, а в ресторане, на глазах десятков посторонних людей. На следующий день в СМИ вышел пресс-релиз об отставке топ-менеджера. Точные причины разрушительного скандала не озвучены, но на видео отчетливо видно: мужчина катастрофически пьян.

Признаки «грешника»

1. Испытывает чувство вины за то, что сделал что-то не то или не сделал того, что должен был сделать.

2. Имеет в личной или профессиональной биографии факты, которые негативно сказываются на чести и репутации. За эти факты подвергался осуждению со стороны руководства, коллег, окружения. В некоторых случаях терял работу, клиентов или хорошее предложение.

3. Может быть жертвой кибербуллинга — намеренных оскорблений, угроз, психологического давления и агрессии в Интернете.

4. В некоторых случаях был вынужден «уйти в тень», так как не вынес публичного порицания.

5. Возможно, для окружающих масштаб «проступка» не велик, но для «грешника» он огромен.

Чтобы понять, как избавиться от синдрома грешника, давайте разберемся, насколько ситуация серьезна.

Часто грех кажется таковым исключительно для одного человека — для самого «грешника».

Василий — руководитель отдела продаж в мебельной компании. Изучив возможности соцсетей, он дал сотрудникам задание: отслеживать дискуссии, в которых потенциальные клиенты интересуются мебелью на заказ, и оперативно на них реагировать. Для общей цели было не жалко даже собственного аккаунта, и Василий передал доступ к нему одному из подчиненных. Через месяц с подчиненным пришлось расстаться, но юноша обиделся и решил отомстить: отправил почти полусотне френдов своего руководителя оскорбительные сообщения. О поступке быстро стало известно, Василий извинился и объяснил ситуацию, но от греха подальше удалил страницу и свернул активность в соцсетях. Преодолеть синдром грешника и написать свой следующий пост он смог только три года спустя.

РЕЦЕПТ № 1: Отпустите ситуацию

Если в действительности ущерб для репутации был невелик, ситуацию можно проработать и отпустить. Мысленно окунитесь в нее еще раз. Скорее всего, сейчас вы сможете оценить ее более объективно.

1. Что на самом деле произошло? Опишите лаконично в одном предложении. Например: «Василий оказал доверие подчиненному и передал доступ к личному аккаунту, но сотрудник этим воспользовался и оскорбил друзей своего руководителя».

2. Какими были последствия для вашей работы, жизни, отношений с другими людьми, отношения к себе? Оцените ущерб по шкале от 1 до 10, где 1 — «практически никакого ущерба», 10 — «ущерб разрушительный».

3. Ситуация стала общеизвестной или вовлекла в себя лишь небольшое количество участников?

4. Есть ли в этой ситуации положительные стороны? Постарайтесь найти хотя бы одну.

5. Какие уроки вы извлекли? Если вы будете учитывать их в будущем, как вы оцениваете свои шансы не совершить подобной ошибки? Оцените их по шкале от 1 до 10.

РЕЦЕПТ № 2: Инструмент «Дзюдо персонального бренда»

История Василия неприятна, но ее вполне можно пережить, если объективно оценить ущерб репутации. Но если вы не склонны преувеличивать и в вашей жизни действительно произошел локальный Армагеддон, предлагаем инструмент «Дзюдо персонального бренда», при помощи которого можно сгладить разрушительный эффект.

Спустя 4 года после скандала в ресторане банкир так и не смог найти хорошую работу. Прежние ассоциации мешали ему и в карьере, и в личной жизни. Тогда он обратился к нам, и мы использовали метод «дзюдо».

Воспользуйтесь этими рекомендациями, если ваша репутация грешника нуждается в оздоровлении.

1. Заглушите яркость негативных ассоциаций. Если есть такая возможность, очистите ленты соцсетей и поисковиков от упоминаний о неприятном вам эпизоде. Всегда существуют люди, кто интересуется вами впервые, и у вас есть шанс оградить их от неприятных сюрпризов. В нашем случае, чтобы убрать все упоминания об алкоголе, пришлось отмотать ленту примерно на пять лет назад.

2. Уберите из публичного пространства все, в чем есть хотя бы малейший намек на прошлый скандал или на то, что вас можно заподозрить в грехе. Мы строго-настрого запретили топ-менеджеру размещать фото с фуршетов, застолий и прочих мероприятий с алкогольной составляющей. Телефон, кот, тарелка в руках — да. Бокал, кружка, рюмка — нет.

3. Что может ярче контрастировать с образом алкоголика-бунтаря, чем фото утренней пробежки? Определите, какой факт из вашей жизни может стать противовесом неприятной ситуации. «Спорт vs алкоголь» пригодился в нашем случае, но, возможно, это будет «доказательства экспертизы vs обвинения в некомпетентности» или «адекватность и рассудительность vs репутация агрессора» или некий третий вариант.

4. Наполните Интернет новыми позитивными упоминаниями вашего имени. Даже после сильнейшей волны негатива люди забывают о новости спустя уже пару недель. Все помнят только поисковики. Эта краткосрочная «известность» способна хорошо потрепать нервы, но исправить ситуацию все же возможно: выкупите спецразмещения контекстной рекламы по запросу имени, заведите блог, станьте колумнистом деловых изданий, обновите и наполняйте соцсети.

Каждый кризис — это шанс проявить себя. если вы оказались замешаны в скандале, спросите себя: какие возможности и перспективы открывает для меня эта ситуация?

Как усилить новые интернет-упоминания?

1) Составьте список деловых изданий.

2) Найдите контакты редакторов по вашей теме (легче всего завязать общение через соцсети).

3) Предложите темы и обсудите их с редактором.

4) После согласования подготовьте публикацию. Обязательно соблюдите дедлайн — срок сдачи материала в редакцию.

5) Опубликуйте статью, которая раскроет вас как эксперта в какой-то области.

6) Настройте Yandex-рекламу и Google Adwords, чтобы в тот момент, когда человек вбивает в поисковой системе ваше имя, он видел в первой строке ссылку на вашу статью.

5. Репутацию грешника можно исправить, если излечиться от греха. Нельзя быть картинкой в Интернете и катастрофой в жизни. Бывший топ-менеджер банка хорошо усвоил этот урок и решил кардинально изменить жизнь: поставил цель преодолеть Ironman и стал участником городских марафонов.

Пять месяцев практики «дзюдо персонального бренда», и хедхантеры снова заинтересовались нашим героем. Сейчас он трудится в юридической компании.

Но история знает и другие истории, когда репутацию не удалось восстановить. Тимоти Лири, например, получил известность за исследование влияния психоделиков на нервную систему человека. Скандальная слава привела к тому, что на заслуги ученого в других областях психологии никто не обращал внимания, в результате чего их приписали другим людям.

Ошибиться может каждый. Неудачный пост, резкий комментарий, неуместная шутка — и вот уже вы страдаете синдромом грешника. Гораздо легче избавиться от него, если отнестись к себе с любовью и прекратить самобичевание. Каждый кризис — это шанс проявить себя. Если вы оказались замешаны в скандале, спросите себя: какие возможности и перспективы открывает для меня эта ситуация?

P.S.: Думаем, что «грешникам» также будет интересен инструмент «Собственная система триггеров» из главы «Фаталист».

Глава 15

Упрямец. Почему в персональном брендинге нельзя заниматься «самолечением»?

* * *

Кирилл всегда был лучшим учеником в классе, лучшим студентом на курсе и лучшим младшим научным сотрудником на кафедре. Ему прочили большое будущее и головокружительную карьеру. Но теперь, когда он заглядывает на страницы одноклассников, то видит, что они достигли гораздо большего, чем он. То же самое происходит и на работе: некоторые коллеги опередили его в продвижении и находятся в лучших отношениях с руководством.

Как-то раз Кирилл пытался опубликовать свою статью, но после трех месяцев «тяжелых переговоров» с редактором сдался. Спикером небольшой отраслевой встречи тоже стать не получилось: организаторы хотели живую дискуссию, а Кирилл настаивал на глубоком, интеллектуальном разговоре. Терпение лопнуло, когда молодой девушке, проработавшей в компании всего полгода, предложили выступить с лекцией для студентов. Кирилл предлагал себя, но PR-менеджеры отмахнулись. Кирилл почувствовал, что ему вонзили нож в спину.

Как думаете, почему нашему герою так не везет? Причина действительно в окружающих или, быть может, все-таки в нем? Причин может быть много, и одна из них называется «горе от ума». Интеллект в чистом виде, несомненно, огромное преимущество, но его одного всегда недостаточно. Часто талантливые люди останавливаются, не достигнув своей цели, или достигают ее в гораздо меньшем объеме, так как мешают себе сами.

Признаки «упрямца»

1. Отрицает важность умения выстраивать доверительные отношения.

2. Уверен, что только он знает, как нужно написать пост, о чем нужно рассказать на выступлении, какую статью нужно написать. Имеет ко всему на свете «свой подход».

3. Не рассматривает вариантов, при которых другие люди могут дать дельный совет или помочь.

4. Часто сталкивается интересами с окружающими людьми, но стоит на своем до победного конца, в итоге надрывает отношения с возможными партнерами и упускает хорошие возможности.

Если вы считаете, что к успеху вас приведет исключительно ваш интеллект, а умение ладить с людьми вы предполагаете оставить секретарям и менеджерам по продажам, то очень скоро вы столкнетесь с социальной изоляцией.

Коллеги не будут гореть желанием помогать вам или приглашать на неформальные мероприятия.

Руководство раз за разом будет отвергать вашу кандидатуру.

Вы начнете терять клиентов.

Умение договариваться и искать компромисс может не быть вашей сильной стороной, вы можете неосознанно (или сознательно) делать ставки на другие качества, но не стоит считать этот навык бесполезным и раздражающим. Гибкость, открытость, настрой на сотрудничество способны принести гораздо больше результатов, чем твердолобость.

Чтобы успешно идти по карьерной лестнице, требуется не только интеллект, но и «группа поддержки». Сначала это родители, потом друзья из класса, потом однокурсники, коллеги, наставник, супруг, эксперты отрасли. Эти люди знают, к чему мы стремимся, и готовы поддержать делом или советом. Но просто так незнакомые люди в группу поддержки не попадут. Их нужно вовлечь.

Чтобы этого добиться, мы используем два инструмента: «Совет директоров» и «Friends Relationship Management»[16]. Если вы привыкли во всем действовать по-своему, создайте собственный подход, который позволит устанавливать крепкие отношения с людьми.

РЕЦЕПТ № 1. «Совет директоров»

Вам не нужно быть топ-менеджером компании, чтобы иметь собственный совет директоров. Кто входит в ваш?

Скорее всего, существует небольшая группа людей, которых вы включаете в процесс выбора лучшей работы или лучшего решения. Чаще всего это члены семьи, близкие друзья и родственники. С кем вы будете обсуждать переезд в другую страну? Эти люди и есть ваш персональный совет директоров. Но этот совещательный орган принимает важные решения, а потому не может формироваться «по умолчанию».

Пять шагов по формированию Совета директоров

Шаг первый. Включайте в него разных людей.

Мы склонны окружать себя людьми, которые похожи на нас, думают как мы и ценят то же, что и мы. Заполняйте ваш «Совет» разнообразными персонами: теми, которые старше вас, которые моложе вас, из вашей сферы, из других сфер. Каждый из этих разных людей сделает уникальный вклад в вашу жизнь, и вы узнаете о перспективах, о которых могли даже не подозревать.

Шаг второй. Включайте виртуальных членов совета.

Хотя бы один из членов вашего совета может быть виртуальным: исторический персонаж, герой книги или фильма, родственник, которого больше нет рядом, или человек, которым вы восхищаетесь, но с которым никогда не встречались. Всякий раз, когда вы сталкиваетесь с трудным решением, просто представьте, что этот виртуальный участник скажет о вашей ситуации. Какой совет он может предложить?

Шаг третий. Имейте нечетное количество членов в Совете.

Голоса не должны распределяться поровну. Окончательное решение должны принимать вы.

Шаг четвертый. Инвестируйте в свой Совет.

Регулярные встречи с каждым из членов вашего Совета — обязательный компонент. Без этого Совет директоров не будет работать. Приглашайте их на кофе или угощайте ужином, делайте небольшие финансовые инвестиции в ваши отношения. Не забывайте посвящать их в факты, связанные с вашей проблемой, чтобы получить максимальную отдачу от их рекомендаций.

Шаг пятый. Ищите новых участников.

Разработайте критерии принятия кого-то нового, раз в квартал подводите итоги: кто в настоящее время находится в вашем Совете, кто может стать хорошим дополнением или заменой на основе новых контактов, которые вы установили.

Люди, которым вы позволяете влиять на вас, в конечном итоге будут теми, кто поможет вам в жизни.

Если вы сделаете мудрый выбор, в следующий раз, когда вы столкнетесь с необходимостью принятия серьезного решения, вы можете с уверенностью обратиться к Совету директоров за… советом!

РЕЦЕПТ № 2. «Friends Relationship Management»

1. Осознайте важность новых людей в вашей жизни. Каждый из них — новая возможность для вашего роста и развития.

2. Соберите базу имен тех, с кем хотите поддержать отношения либо начать развивать. Берите их из базы контактов записной книжки, с мероприятий, событий партнеров, подкастов, конференций, ищите популярных авторов в соцсетях.

3. Разделите контакты по группам. Например: личные, рабочие, по интересам.

4. Изучите каждую персону. Ищите точки соприкосновений интересов: общий научный руководитель, начинали карьеру в одной сфере, оба любите сноуборд, дети ходят в одну секцию — определите, за что можно зацепиться, чтобы начать диалог?

5. Теперь подумайте о том, что может заинтересовать каждого конкретного человека из вашего списка.

Возможно, кто-то, так же как и вы, ищет интересных персон из своей отрасли, чтобы за ланчем обсуждать новости и тренды.

Ваш коллега будет рад помощи и совету по поводу своего проекта.

Кому-то будет интересно сотрудничать с вами по бартеру или за проценты от сделки привлекать вам новых клиентов.

Автору книги будет важно получить хорошую рецензию на свой труд, а вы сможете от души ее написать.

Предложите 1–3 конкретных действия для каждой группы контактов, которые помогут вам добиться успеха в отношениях.

6. Составьте «план касаний» на месяц. В каждой группе выделите 2–4 контакта. Минимум — одно касание в месяц. Вы можете начать с простого комментария в соцсетях, а затем пригласить человека на кофе.

7. В конце месяца подведите итоги развития отношений.

8. Минимум раз в полгода актуализируйте базу.

Посмотрите на преимущества работы с теми людьми, которые имеют другой профессиональный опыт, или теми, которые в некотором отношении умнее вас. Если вы окружаете себя умными людьми, то поступаете правильно: они дают вам полезную и конструктивную обратную связь, и вы можете использовать ее для развития своих талантов.

Будьте осторожны: обращайте внимание на то, не становятся ли ваши размышления в процессе общения с новыми людьми нездоровыми и навязчивыми.

Остерегайтесь возвращения к действиям, которые ранее отвращали от вас людей.

Спросите себя: а что, если к желаемому результату меня может привести другая стратегия?

P.S.: Мы предполагаем, что упрямец, читая эту главу, упрямо не увидит себя в ней.

Гибкость, открытость, настрой на сотрудничество способны принести гораздо больше результатов, чем твердолобость.

Глава 16

Интроверт. С легкостью преодолевая страх публичности

— Кажется, со мной что-то не так, — пожав плечами, сказала Галина. Мы встретились в ее офисе на Пушкинской, чтобы обсудить будущую книгу. Галина — успешный юрист, с опытом, экспертным уровнем профессионализма, успешными делами в портфолио; понятная и конкретная, но абсолютно закрытая от коллег по цеху и журналистов.

Год назад Галина выиграла громкое дело о защите репутации и отсудила в пользу клиента полмиллиона рублей компенсации морального вреда. Тогда все СМИ и telegram-каналы только о ней и писали, предлагали интервью, обложки. Галина вежливо отвергла все предложения, отделываясь лаконичным комментарием: «Каждый человек имеет право защищать свою репутацию. Каждый, кто пытается нарушить этот закон, будет наказан» (очень подходящая цитата для обложки, но нет). Казалось, свалившаяся на нее известность еще сильнее отбила желание быть на виду.

Принято считать, что интроверсия — психологическая проблема, с которой нужно обязательно бороться. В сети встречаются заголовки: «Как жить интроверту в мире, заточенном на успех?», «Как наладить отношения на работе, если вы интроверт?»

Спрашивается: как вообще выжить в этом мире, если вы интроверт? Не застрелиться, не стать затворником, не уйти в монастырь. Глядя на это, начинаешь верить, что интроверт — существо второго сорта, забитый неудачник, которому мало что светит в жизни, если он не вылезет из своего чулана и во всеуслышание не заявит о себе.

Это великое заблуждение.

Во-первых, шкала «экстраверт — интроверт» отражает всего одну грань личности человека, а для успешного профессионального развития необходимо много умений, навыков, качеств.

Во-вторых, живые люди никогда не находятся в крайних точках этой шкалы. Они где-то в интервале между ними: в ком-то больше экстравертности, в ком-то больше интровертности.

Единственное отличие интроверта от экстраверта — источник энергии.

Экстраверты заряжаются энергией от внешнего мира — действий, людей, мест и вещей, — при этом чисто внешне это далеко не всегда общительные и жизнерадостные люди. Интроверты источник энергии находят в своем внутреннем мире идей, эмоций и впечатлений, при этом они вовсе не обязательно тихие и замкнутые.

Признаки интроверта

1. После публичного мероприятия или совещания с участием большого числа лиц интроверт не чувствует прилива сил, а ищет диван, чтобы отлежаться в одиночестве.

2. Даже если интроверту очень нравится человек, проговорив с ним долгое время, он может испытывать острое желание уйти, сделать перерыв, «глотнуть воздуха».

3. Лучшие идеи интровертов рождаются в одиночестве, а не при мозговых штурмах.

4. Интроверты не любят быть в окружении большого количества незнакомых людей. Каждый такой «выход», даже если это выход в онлайн, напоминает интроверту дверь из уютной квартиры на оживленную площадь, причем без одежды.

С Галиной все было «так», точно так же, как и с тысячами других интровертов, которые осознают, что есть барьер, который мешает им публично заявлять о себе и лишает множества возможностей, но не в силах его преодолеть.

Интроверты действительно могут двигаться медленнее, чем экстраверты: обдумывать каждое слово, тщательно выбирать костюм или картинку для публикации, а потом с ужасом ждать вопросов из зала или комментариев в соцсетях.

Но интроверсия — это не болезнь. Это черта личности, которую можно принять и научиться использовать во благо.

РЕЦЕПТ: Выберите свой формат коммуникаций

1. Соцсети и СМИ — основные каналы коммуникации, где не будут красть вашу ценную энергию и дадут возможность побыть «в одиночестве», когда вы этого захотите.

2. Выступайте на профильных конференциях, а не на общие темы типа «сейчас я вам расскажу, как устроен мир и как добиться успеха в нем». Интроверт лучше других копает вглубь и может вести себя как экстраверт, если дело касается любимой работы. Большинство наших клиентов — интроверты, которые научились успешно выступать благодаря глубокой любви к своему делу.

3. Решение написать книгу — отличное. Вы сможете глубоко разобраться в вопросе, и ваша книга станет ценным трудом на фоне поверхностных книг «всезнаек».

4. Для интроверта особенно важно, сколько людей будет слушать его выступление; уточняйте этот момент у организаторов заранее. Не бойтесь вопросов от слушателей: ваше знание темы — ваша сила.

5. Экспертное знание темы. Без этого никуда. Большинство проблем с неуверенностью кроется здесь. Быть может, вы не уверены в том вопросе, о котором будете говорить? Совет: никогда не выступайте просто для того, чтобы потренироваться на теме, которая вам не близка.

6. Выражаясь языком психологов, создавайте для себя «зоны комфорта». Это может быть уединение в кофейне, любимое кресло, простейшая игра на телефоне или медитация. Планируйте отход в такую зону сразу после события, которое подразумевает большую включенность в процесс. Вам нужно передохнуть и набраться сил.

* * *

Для интроверта важно осознавать, в какого рода занятиях он наиболее успешен.

Елена получила больше 10 отказов при попытках предложить себя в качестве корпоративного тренера. Выпускнице психологического факультета хотелось помогать людям, менять их жизнь, но HR-менеджеры не видели в ней потенциала и раз за разом отказывали. Спустя некоторое время Елена осознала, что эти отказы на самом деле большой подарок для нее.

В один из летних дней она нашла свое место. Руководитель кадровой компании искал бесстрашного до новых подвигов специалиста, умеющего формулировать мысли письменно, создавать новые продукты и идеи. В Елене он разглядел именно такой потенциал, и девушка возглавила PR-отдел. Спустя 10 лет она, конечно же, научится выступать публично, но только на темы, в которых чувствует себя как рыба в воде. Гораздо больше ей нравится писать статьи для деловых изданий и проводить индивидуальные консультации.

Глава 17

Второй пилот. Последний, но не по значению

— Егор, я ведь типичный «истребитель», с полярной авиацией не знаком, навигации не знаю, слепому полету по приборам не обучен. Как мы полетим? — вопрошал Чкалов с забинтованной головой после очередного испытания нового скоростного самолета.

— Не переживай. Твое дело — добиться разрешения на полет у товарища Сталина. И мы с тобой совершим первый трансполярный перелет между Европой и Америкой! — отвечал ему Байдуков.

— Да! Северный полюс — заветная мечта многих исследователей. Жаль только, что мы не первыми будем пролетать над «макушкой» Земли, — грустил Валерий. Но тут же оживлялся, — Зато беспосадочный перелет через полюс никто до нас не совершал!

18–20 июня 1937 года этот диалог стал явью[17]. Полет длился 63 часа 25 минут и был проведен под командованием Валерия Чкалова. В повести «Валерий Чкалов» подробно описывается этот летный подвиг. На пути экипажу встретилось много «циклонов, циклончиков и фронтов». Каждый раз, когда самолет приближался к стене очередного атмосферного фронта, Чкалов звал того самого вдохновителя и инициатора полета, Георгия Байдукова, второго пилота и верного товарища. Плохая погода сопровождала отважных летчиков на протяжении почти всего пути, поэтому именно Байдукову пришлось пилотировать самолет в тот исторический полет.

Кто же такой Георгий Байдуков? Он один из лучших мастеров слепого полета. В то время автопилотов не было, а он мог часами вести самолет в облаках по приборам, выдерживать курс, терпеть болтанку, не теряя пространственной ориентации. Очень мало кто в СССР в то время обладал таким умением.

После полета летчики в своем кругу иногда подначивали Байдукова: «Скажи, зачем ты возил Чкалова в Америку?»

К слову, никто не умаляет достижений Валерия Чкалова, и это был не единственный в его жизни рекорд. На наш взгляд, лавры трансполярного перелета должны были достаться Георгию Байдукову, но скорее всего вы слышите это имя впервые.

В науке подобный эффект получил название «эффекта Матфея»[18]: выдающийся ученый получает больше признания, чем сравнительно неизвестный исследователь, даже если они писали работу совместно или их труды схожи.

Вы задумывались о том, как много среди нас таких Байдуковых — вторых пилотов, забытых временем? История помнит первых, предводителей, вождей, но не тех, кто стоял за их спиной, был надежным тылом, помог достичь победы.

Стать первым в головах других людей — значит войти в историю своей профессии, компании, отрасли. А что делать «вторым пилотам»? Это еще один аргумент в пользу развития персонального бренда.

Признаки «второго пилота»

1. Он думает, что непременно нужен кто-то, кто будет «говорящей головой» его проекта, отдела, бизнеса.

2. Ему кажется, что с ним «что-то не так», раз другие получают славу и признание за свои заслуги, а он — только похвалу в узких кругах.

3. Ему сложно строить карьерные планы и продвигаться самостоятельно, без чьей-либо поддержки и совета. Даже чтобы написать пост в соцсети, он всегда советуется с референтной группой.

4. Он много работает, к нему часто обращаются за советами, но он никогда не делится опытом на широкую аудиторию. При этом часто готовит доклады для своих коллег, начальников или просто друзей.

5. Он не раз слышал от клиентов и партнеров, что они знают более известных, но менее компетентных специалистов, чем он.

6. Его заслуги часто приписывают другим, более влиятельным людям.

РЕЦЕПТ № 1: Выходите из тени

Когда мы не признаем своего вклада в общее дело и не испытываем уважения к своим заслугам, окружающим тоже тяжело сделать это.

Если вы хотите профессионально расти, транслировать свои идеи другим, воспитывать новое поколение специалистов, то вам нужно выйти из тени на свет. Вы в любом случае управляете впечатлением о себе, просто делаете это неосознанно. Это приводит к тому, что окружающие считают вас толковым, но слишком простым малым и могут пренебречь вашими интересами.

Не скрывайтесь за спинами более «звездных» коллег, а смело заявляйте о своих успехах.

Если вы являетесь автором идеи, которая была блестяще реализована и принесла прибыль компании, выступите инициатором подведения итогов, подготовьте презентацию и расскажите всему коллективу, какая огромная работа была вами проделана. А самый простой первый шаг — рассказать о проделанной работе в соцсетях.

Включите себя наравне со всеми причастными в общий результат, и вы сможете избежать ощущения, что незаслуженно привлекаете к себе больше внимание. Начинайте с небольших шагов в деле признания себя, и вы почувствуете, как меняется отношение к вам окружающих.

РЕЦЕПТ № 2. Упражнение «Мир тесен»

Социолог Стэнли Милграм в 1967 году решил исследовать, насколько в действительности тесен мир[19]. Он утверждал, что каждый человек связан с любым другим поразительно короткой цепочкой знакомых, точнее говоря, цепочкой из шести человек. По-настоящему интересным феномен «мир тесен» становится, когда рассматриваешь его в аспекте нетворкинга.

Знаете ли вы кого-нибудь, кто мог бы поддержать вашу идею, проект, карьерный перформанс? Кто может сделать существенный вклад в вашу жизнь и работу? Социальные сети наглядно показывают сегодня, как много у нас знакомых по всему миру.

Используйте онлайн-пространство, чтобы окружать себя людьми, которые ценят вас по достоинству.

Прямо сейчас откройте ваш профиль, зайдите на страницы лидеров мнений в вашей сфере и добавьте 50 контактов в друзья!

«Второй пилот» думает, что непременно есть кто-то лучше, известнее и талантливее, чем он. Вам не нужно постоянно сравнивать себя с другими, но если эта мысль не дает вам покоя, используйте инструмент «матрица персонального бренда». Она позволит увидеть, какие профессиональные, внешние и личностные атрибуты выгодно оттеняют вас на фоне коллег и конкурентов.

* * *

В кинематографе позаботились о вторых пилотах: «Оскар» дают и за лучшую роль второго плана. Но мы с вами не в кино, поэтому должны взять в свои руки то впечатление, которое мы производим на окружающих и которое сильно влияет на нашу жизнь.

P.S.: Вам также будет полезен инструмент «Матрица персонального бренда» из главы «Наблюдатель».

Упражнение «Как выбрать каналы и форматы продвижения в зависимости от типа личности по типологии Myers — Briggs Type Indicator, или MBTI?»

В главе «Незнайка» в контексте определения карьерной цели мы упоминали о типологии изучения личности MBTI, или Майерс — Бриггс. Напомним, что это одна из наиболее широко используемых систем определения типа личности. Узнать свои сильные и слабые профессиональные стороны — не единственное применение результатов теста. В зависимости от типа личности по MBTI вы также сможете понять свои индивидуальные предпочтения в выборе каналов и форматов продвижения.

В следующей таблице мы описали некоторые варианты. Пройдите тест и найдите рекомендации для вашего типа. Но помните: каждый из нас уникален. Мы более многогранны, чем любые теоретические типологии личности. Используйте рекомендации, только если они откликаются вам.

Если вы хотите пойти дальше, предлагаем вам самостоятельно пройти алгоритм определения личностных атрибутов персонального бренда.

Шаг первый. Определите свои сильные и слабые стороны

Выберите 5 своих сильных сторон, необходимых в реализации карьерных целей.

Пример:

Герман Греф (ESTJ) — прирожденный администратор, решительный и ответственный организатор, любит брать все под контроль. Хорошо видит и анализирует текущую ситуацию, действует смело, опираясь на здравый смысл. В одном из интервью он делился: «Я — ярко выраженный экстраверт. У меня стремительная реакция, я быстро соображаю и столь же скоро принимаю решения».

Его профессиональный образ можно описать так: аналитичный, систематичный, компетентный, уверенный, практичный.

Многие бы поспорили и добавили слова «инновационный» и «стратегический», но увлеченность дальней стратегией у него носит вполне земной характер, в отличие, например, от Илона Маска, и опирается на опыт практической работы и участие в разработке экономических стратегий государства.

Выбранные вами сильные стороны и ценности должны быть показаны во всем, что вы делаете, пишете в Интернете, говорите на совещаниях в компании и пр.

ТАСС: «Греф назвал главной проблемой России отсутствие эффективной системы госуправления».

Forbes: «Что такое любая реформа? Это проектный менеджмент».

Forbes: «Выступление перед акционерами глава Сбербанка Герман Греф начал с презентации финансовых результатов по итогам 2018 года. Греф похвалился финансовыми показателями — ростом прибыли по итогам 2018 года до рекордных 832 млрд рублей».

Banki.ru: «Герман Греф решил выяснить у сотрудников, вызывает ли у них сомнения эффективность и компетентность Г. О. Грефа».

КоммерсантЪ: «Греф проанализировал свое обещание „научить слонов танцевать“».

Знание собственных слабых сторон не менее важно, поэтому выделите от 1 до 3 зон развития для достижения карьерной цели.

Шаг второй. Поймите, в чем ваше главное отличие

Напишите несколько предложений, описывающих то, как именно вы хотите, чтобы люди вас воспринимали. Опишите впечатление, которое вы хотели бы оставить людям в качестве воспоминания о себе.

Пример: Тина Канделаки (ENTP) — яркая, стильная, энергичная, умная, динамичная, творческая женщина с большой жаждой активной жизни. Этот психологический тип встречается среди мужчин. Любовь к спорам и дерзость, интеллектуальный снобизм, нетерпимость к вялости мысли, стремление стимулировать мышление посредством споров, а также неуемная разговорчивость — вот те характерные черты Тины, которые она так ярко демонстрирует.

Неудивительно, что многие наши клиенты мужского пола часто называют ее в качестве образца хорошо построенного профессионального образа, несмотря на гендерные различия. Стиль, смелость и интеллект — главные составляющие имиджа.

Однажды к нам обратился руководитель департамента по взаимодействию с государственными органами и общественными организациями крупной компании из FMCG c запросом на разработку бренд-стратегии. Его карьерной целью была должность руководителя по внутренним и внешним коммуникациям, что предполагало расширение как профессиональных, так и управленческих функций. По типу MBTI он оказался дипломатом (ENFP) — человеком, способным выстраивать позитивные отношения, улаживать конфликты и уметь убеждать. К тому же он умел хорошо держаться на публике, выступать в защиту интересов компании как внутри ее, так и за ее пределами. Его внутреннее стремление к реализации в коммуникационных сферах и областях работы нашло отражение в карьерной цели. Мы разложили индивидуальный план развития «дипломата» на функционал и нашли корреляцию с предпочтениями. Также выделили сильные стороны и зоны развития, на которые ему стоило обратить особое внимание.

Когда мы изучили его конкурентов и проанализировали то, как они себя позиционируют, то увидели существенные отличия. Они были скорее логиками и рационалами, идущими напролом к цели, жесткими в высказываниях и общении. Наш же клиент для достижения цели использовал вариативность ситуации и умение устанавливать теплые человечные контакты. Это было его выгодное отличие, так как такой тип личности более подходил к желаемой должности.

Помните: все то, что вы публикуете, рассказывает о вас. Даже простое размещение фото в социальных сетях значит, что вы являетесь создателем контента.

Направляйте его в нужное русло. Выберите несколько профессиональных и личных тем, о которых вам нравится писать и говорить.

Шаг третий. Выберите предпочтительные каналы коммуникации

Как найти свое «место силы»? Это место на пересечении каналов коммуникации вашей целевой аудитории и тех площадок, где вы можете оказать наибольшее влияние.

Кто-то хорошо умеет писать, а кто-то — публично выступать и заряжать публику своими идеями.

Пример: Сергей Галицкий, близкий к интровертированному типу в начале своей карьеры, получил хорошую должность благодаря статье в СМИ.

Недавно упомянутый Олег Тиньков предпочитает видеоконтент.

Герман Греф тоже экстраверт, однако предпочитает разговорный жанр офлайн и не ведет соцсети.

Когда мы говорим об управлении впечатлением о себе внутри компании, принцип схожий.

Если вам по душе писать — участвуйте в корпоративных рассылках; обратитесь в отдел PR c предложением активно комментировать новости, вести соцсети и быть агентом бренда своей компании.

Если же вы любите публично выступать, то различные совещания, презентации и выступления на ТВ от имени компании — ваш сильный канал коммуникации. Вы хороший аналитик и стратег — примите участие во внутренних проектах организации, предполагающих такую деятельность.

Если же вы любите общаться с людьми и передавать знания — введите систему наставничества.

И так далее.

Шаг четвертый. Создайте свой стиль письма и тон голоса

Как вы можете позволить своей личности подсветить ваш образ? Профессиональный, вдумчивый, остроумный, конфликтный, с чувством юмора или вдохновляющий — вот лишь несколько способов общения в Интернете. Посмотрите на результаты теста личности, чтобы найти ключевые слова, которые помогут описать ваш стиль.

Создатели «Бизнес-молодости» как представители типа ESFP используют заглавные буквы в своих рассылках, творческий и дерзкий стиль, что говорит об их энергии как онлайн, так и офлайн.

Эльвира Набиуллина, как, впрочем, и многие другие ISTJ, выражаются языком цифр, фактов, без эмоций и лишних слов.

Илон Маск использует новые термины и много говорит о будущем.

Артемий Лебедев применяет обсценную лексику и вовлекает публику в дискуссию.

А как бы вы описали Сергея Шнурова? Интеллектуал, непревзойденный острослов, динамичный, творческий, любитель поспорить… Это все про ENTP (мужской тип) — они справедливы и честны, но бывают прямолинейны и бестактны. Сергей любит поспорить для собственного удовольствия, принимая то одну, то другую позицию в зависимости от настроения.

Известия: «Шнуров и Собчак повздорили из-за откровенного интервью Матильды».

Лента: «Шнуров и Лоза поспорили из-за украинской актрисы».

Medialeaks.ru: «Шнуров поспорил с подписчиками в инстаграме из-за совета детям „идти н****“.»

Аrgumentiru.com: «Шнуров поспорил с Милоновым о ненормативной лексике в песнях».

Многим ENTP нравится проверять на прочность существующие ограничения. Они считают, что многие установления и правила позволительно обходить, а то и прямо нарушать. Как в начале своей карьеры Сергей эпатировал публику нецензурной лексикой и отсутствием одежды, так и сейчас игнорирует условности в своих клипах и социальных сетях.

Казалось бы, Сергей поменял один образ на другой, но ведь по сути ничего не изменилось. Энтузиазм, эпатаж, нарушение общественных устоев изменили только внешний облик, которого требовало время. А у ENT — сверхъестественное чутье в области тенденций рынка, они умеют грамотно этим пользоваться.

С позиции типологии MBTI, феномен Ольги Бузовой очень просто объясним. Читая описание ее типа, можно увидеть причины успеха в коммерции, продвижении и то, как ее личность отражается в контенте, стиле и тоне письма.

Благодаря гибким навыкам общения и склонности к буквализму Ольга Бузова производит впечатление ветреной, недалекой, легкомысленной и не в меру оживленной натуры. Однако это влияние стереотипов, которым подвержены все яркие представители ESFP. Они отнюдь не глупы, как это может показаться, скорее наоборот. Зачастую, особенно в состоянии стресса, они склонны браться за простые, общие формулировки, чтобы объяснить происходящее, отсюда и кажущаяся «глупость» Ольги.

Одно из профессиональных достоинств представителей ESFP заключается в способности продвигать одновременно сразу несколько проектов.

Ольга — телеведущая, певица, актриса, автор книг, шеф-редактор журнала, открыла собственный ресторан и даже создала свою криптовалюту.

Этот тип просто создан для сферы услуг: из них получаются продавцы практически любых товаров. Когда нужно внести в работу элемент развлечения и придать деловой обстановке дополнительный заряд энергии, зовите ESFP. И да, это все про Ольгу. Отличный коммерческий проект, построенный на сильных сторонах личности.

По своей природе ESFP любят быть в центре внимания, обладают юношеским любопытством и получают удовольствие от волнений в своей жизни. Личные эмоциональные драмы и кризисы находят отражение в контенте Ольги в Instagram. Что интересно, такой тип личности встречается довольно часто — около 7,5 % россиян, а это значит, что он близок примерно 11 млн человек нашей страны.

Ее посты эмоциональны, спонтанны, оптимистичны и веселы. Она делится своими идеями и опытом, которые вдохновляют подписчиков. Ей нужно постоянно устраивать шоу для окружающих, чтобы развлекать их и делать счастливыми. Отсюда и жизнь «напоказ».

Еще одна интересная черта — желание помогать людям. Пусть ESFP не лучшие советчики на свете, потому как не любят теории и долгосрочного планирования, но они восхитительны в оказании практической заботы.

Теперь заполните следующую таблицу:

И помните: не существует идеального типа для определенной должности. Человек с любым типом личности может обогатить выбранную им профессию, и на этом различии или сходстве создать неповторимый персональный бренд.

Стать первым в головах других людей значит войти в историю своей профессии, компании, отрасли.

Глава 18

Обидчивый. Карьера VS Принципы

В 70-х годах, во времена холодной войны, в секретном отделе крупнейшей американской авиафирмы «Локхид Мартин» работал молодой переводчик Денис Оверхользер[20]. Денис переводил на английский язык технические публикации из СССР. Однажды к нему на стол попала, казалось бы, очередная скучнейшая папка — монография советского инженера Петра Уфимцева «Метод краевых волн в физической теории дифракции». Под тяжелым научным названием крылось великое открытие — готовое руководство по созданию самолетов-невидимок (технология радиолокационной невидимости, или, по-английски, — «Stealth technology»[21]).

Находку переводчика не оценило руководство компании. Он продолжал настаивать, что монографию нужно детально изучить, и не сдался, даже когда начальник взял его за пиджак, развернул и выкинул из кабинета. Денис пошел к инженерам в обход руководства, в результате чего американские военные до сих пор пользуются этим открытием.

Спустя несколько лет состоялась долгожданная встреча Петра Яковлевича Уфимцева и Дениса Оверхользера. Денис поинтересовался, как произошло, что СССР потерял важный военный секрет? На что прозвучал ответ:

— Я написал алгоритм. Посчитал. Попробовал экспериментально. Сошлось. Пошел к шефу. Тот приказал перестать заниматься чепухой и интенсивнее разрабатывать РЛС для ПВО и авиации. Я настаивал. Шеф не уступал. Дискуссия перешла на повышенные тональности. В конце концов он схватил меня за шкирку и ударом ноги профессионального нападающего пнул за дверь. Я обиделся и написал эту монографию.

Петр Яковлевич остался жить в США и принял участие в создании бомбардировщика В-2, но это уже другая история.

Как считаете, стоила ли эта обида того, чтобы важнейшая технология попала в руки к врагам? Ведь мы помним, что в годы холодной войны СССР и США были противниками. Да, Русская земля богата талантами, мы научились определять эти самолеты по радарам, чего до сих пор не умеет никто, кроме нас. Но если бы мы сохранили научное открытие и создали самолеты-невидимки, их бы, вероятно, не смог определить ни один радар в мире…

Иногда стоит забыть об обидах и нелюбви к определенным людям, чтобы добиться своего и дать талантам увидеть свет.

Согласны? Если нет, перенесемся в настоящее.

Перспективный выпускник психологического факультета Дмитрий вступает в жуткий спор с профессором во время защиты своей диссертации. Задета его честь, задета гордость! Дмитрий не замолкает, даже когда профессор предлагает мир и долгожданную высшую оценку. Разозлившись, влиятельный профессор закрывает «молодому выскочке и хаму» вход в любые научные сообщества. Дорого же вспыльчивость обошлась молодому психологу! Пройдет больше 15 лет, прежде чем Дмитрий скажет: «Да, я добился признания и успеха: у меня собственный центр клинической психологии, я нашел личную миссию и помогаю людям. Но если бы не тот скандал… Я отрезал себя от научного мира, и мне пришлось создавать свой. Я бы мог добиться успеха гораздо раньше, гораздо легче и помочь большему количеству людей!»

В рамках этой книги мы не вправе «лечить» людей, для которых обидчивость — определяющая черта характера. Психологи называют это «ментальная обида». Но с конкретными обидами поможем разобраться.

Признаки обидчивого

1. Его действительно оскорбляет, когда ему делают замечания! Он не может начать или продолжить выступать публично после критики.

2. Нет мотивации публиковать статьи, знакомиться на мероприятиях, вести соцсети.

3. Может резко отреагировать на критику в свой адрес и высказаться в негативной форме.

4. Ему кажется, что все, кто стал свидетелем его обиды, согласились с обидчиком.

5. Он готов воевать со всем миром, потому что весь мир воюет против него!

РЕЦЕПТ № 1: Научитесь различать обиды

Для начала отличите ментальную обидчивость от ситуации, в которой посторонние грубо вторгаются в ваше пространство и оскорбляют ваш труд.

Как их отличить? Психолог и автор книг по педагогике Марина Таргакова рекомендует задать себе вопрос: «Что должно произойти с тем, кто вас обидел?» Завернул проект, раскритиковал статью или пост, осудил презентацию, придрался к отсутствию запятой в посте… Что стало причиной вашей обиды? Найдите корень зла и спросите: «Что должно случиться с этим человеком и что вы почувствуете, если это произойдет?»

Если у вас нет удовлетворения — это ментальная обида. Как бы это ни звучало, но вам нравится быть в позиции жертвы и у вас нет желания освобождаться от этого чувства.

РЕЦЕПТ № 2: Благодарите за обиду

Нужно учиться прощать обиды и менять это сжимающее душу чувство на благодарность.

Ваш обидчик мог на самом деле высказать ценное замечание, которое улучшило бы вас и вашу работу. Но за эмоциями вы могли этого не заметить.

В книге «Осознанность: как обрести гармонию в нашем безумном мире»[22] описана медитация «Исследование сложной ситуации»[23]. Авторы книги — профессор клинической психологии Оксфордского университета Марк Уильямс и доктор биохимии, научный журналист Денни Пенман. Эта медитация позволяет очень бережно вызывать в памяти неприятную ситуацию и наблюдать за реакцией организма. Работа с телом в данном случае более продуктивна, так как наш разум может зацикливаться на воспоминаниях и рефлексии.

Да, медитация не может изменить свершившийся факт, но может помочь снизить напряжение и увидеть возможности там, где вы видели только обиду и несправедливость.

Медитация

1. Сядьте так, чтобы вам было удобно. В течение нескольких минут сосредоточьтесь на дыхании. Вдох-выдох, вдох-выдох, вдох-выдох.

2. Теперь вспомните неприятную ситуацию или проблему, которая не дает вам покоя.

3. Следом за воспоминанием в вашем теле произойдет ответная реакция. Это может ощущаться в виде сжатия в одной из частей тела или небольшого напряжения. Постарайтесь отследить любые физические ощущения, которые вызывает эта ситуация. Если вам удалось их заметить, направьте ваше внимание в ту часть тела, где они проявляются сильнее всего, наполните ее дыханием на вдохе и освобождением на выдохе.

4. Понаблюдайте за ощущениями и за тем, как изменяется их интенсивность под воздействием вашего внимания и дыхания. Время от времени повторяйте себе: «Это ощущение здесь. В нем нет ничего страшного. Я его чувствую. Все в порядке. Какими бы ни были мои ощущения, я могу просто наблюдать за ними».

5. Будьте открыты любым реакциям тела, отпустите напряжение и зажатость. Просто дышите, наполняя организм легкостью и свободой. На выдохе можете повторять про себя: «Я расслабляюсь и принимаю новые ощущения».

6. Когда вы заметите, что ощущения в теле больше не перетягивают внимание на себя, вновь сосредоточьтесь на спокойном дыхании и сделайте несколько медленных вдохов и выдохов.

РЕЦЕПТ № 3: Погасите скандал

Если вы попали в скандал, действовать нужно решительно! 82 % покупателей склонны доверять компании, если видят, что ее руководитель — медийная личность[24]. Но репутационный скандал с участием руководителей и сотрудников способен погубить не только персональный бренд, но и весь бизнес.

Что нужно делать в этом случае?

1. Выявите источник негатива.

Используйте системы мониторинга, например «Яндекс. Блоги» или Google Alerts. Достаточно вбить в строку поиска свое имя или искомую фразу.

2. Разберитесь, на что стоит реагировать.

Это может прозвучать парадоксально, но не стоит реагировать на любую критику в свой адрес. Посмотрите, где и кем размещено упоминание, каков охват этой площадки или аккаунта, конструктивно ли сообщение или содержит одни эмоции.

Единичный негатив. Если комментарий или претензия поступили от анонима с нулевым количеством друзей и подписчиков, своим ответом вы только привлечете к нему внимание. Люди специально создают такие обезличенные аккаунты, чтобы провоцировать окружающих. Игнорируйте подобное сообщение либо просто удалите, если оно размещено на ваших личных страницах в соцсетях.

Массовый негатив. Намного сложнее, когда негатив распространяется намеренно на разных площадках и попадает в топ-10 поисковой выдачи по вашему имени. В этом случае нужно использовать другие инструменты.

3. Договоритесь об удалении комментариев с владельцами площадки.

Например, согласно ст. 152 ГК РФ, вы, как юридическое лицо, вправе требовать по суду удаления сведений, порочащих честь, достоинство и деловую репутацию, если человек, распространивший эту информацию, не сможет предъявить доказательств, что эти сведения правдивы.

4. Выкупите спецразмещение контекстной рекламы по запросу своего имени и укажите ссылки на ваши статьи, интервью или личный сайт.

5. Оформите или обновите ваши личные страницы в соцсетях.

Поисковые системы индексируют эти страницы. Ссылки на аккаунты в социальных сетях, на авторские и корпоративные блоги выводятся выше ссылок на остальные сайты. Тем самым вы сможете убрать из первой страницы поисковой выдачи ссылки на ресурсы, содержащие негативную информацию.

6. Воспользуйтесь законом «о праве на забвение».

Этот закон действует в России с 1 января 2016 года и обязывает поисковые системы по заявлению гражданина и без решения суда удалять из результатов выдачи ссылки на незаконную, недостоверную или неактуальную информацию. Так, один из наших клиентов был вынужден сменить название компании из-за информационной атаки на его бизнес. По закону, это значит, что распространяемая о нем информация уже не актуальна и должна быть удалена.

Избавиться от обиды можно только с позиции разума. Если лошадь сдохла, с нее нужно слезть. Как давно вы пытаетесь оживить мертвое животное и раз за разом проживаете обидный момент?

Если вы не можете изменить ситуацию, найдите как минимум три варианта обратить обиду в свою пользу.

* * *

Под одной из моих первых статей незнакомый мужчина опубликовал гневный комментарий. Он критиковал меня за то, что я как автор слишком молода, да еще и девушка! Было очень обидно, ведь текст я писала на основе исследований госуниверситета Нью-Йорка и к содержанию вопросов не было. После этого я больше года не хотела ничего писать от своего имени, вспоминая неприятные, «эмоционально окрашенные комментарии». Да, под статьей было много положительных комментариев и слов поддержки, но обида засела очень глубоко и буквально растоптала мою уверенность в себе.

Что же я сделала? Начала еще усерднее учиться и работать, преподавать. Раз за разом на встречах с клиентами я убеждалась, что со мной все в порядке. Сейчас я иногда возвращаюсь к той статье и вижу, насколько смешной была моя обида! Я специально не прошу удалять текст и комментарий к нему — в назидание о том, что есть разные люди и у каждого есть свое мнение, которое может оскорбить не адресата, а только самого автора.

Еще раз, главный совет: примите неприятный инцидент как урок и двигайтесь дальше. Вспомните историю с самолетами: разве задетое чувство собственной важности равноценно урону отрасли и обществу?

Обижаясь, вы закрываетесь от мира и отказываете в первую очередь самому себе в развитии и продвижении, а ваши обидчики продолжают жить и работать, как ни в чем не бывало. Исправляйте ошибки и двигайтесь дальше.

P.S.: Обязательно посмотрите инструменты из главы «Грешник»!

Глава 19

Мизантроп. Я люблю людей

В социальных сетях Михаил был «лидером мнений», но в жизни о нем часто можно было услышать совсем не лестные отзывы. Скандалист, провокатор и любитель «копаться в нижнем белье», он приглашался на мероприятия ради охвата, но по факту был бомбой замедленного действия. Нельзя было угадать, как фортуна настроения Михаила повернется в этот раз: пост будет с похвалой или уничтожающий всех от управляющего заведением до последней вилки?

Вы наверняка встречались с такими людьми в своей жизни и на работе. Возможно, даже становились их жертвами. Как вы их описывали? Плохое настроение? Скверный характер? Да просто у него день не задался?

Иногда не нужно искать оправданий плохому поведению, которое человек выбрал осознанно.

Мизантропам сложно получить любовь окружающих и искреннее признание, пока они сами являются источником негатива.

Признаки мизантропа

1. Считает, что высказывает свое мнение, чтобы спасти окружающих от ошибок и заблуждений, не замечая при этом, что его мнение токсично.

2. Уверен, что окружающие люди гораздо ниже по уровню интеллектуального развития, чем он, и потому заслуживают публичной критики и недовольства.

3. В социальных сетях публикует посты, осуждающие конкретных людей и их поведение, даже если эти люди — клиенты, коллеги или руководитель.

4. Оставляет насмешливые комментарии.

5. На малейшую критику может ответить остро и зло.

Мизантропия может быть признаком и сиюминутного дурного настроения. Если вы встретитесь с этим человеком в более удачный момент, он проявит себя совершенно по-другому. Вот только у нас нет возможности во второй раз сформировать первое впечатление. Нужно уметь контролировать эмоции.

Проявление мизантропии в офисе приводит к отчуждению от коллег и закрытию любых возможностей для развития. Мотивация в коллективе, возглавляемом таким начальником, стремится к нулю. Как правило, такие люди долго руководящие позиции не занимают.

РЕЦЕПТ № 1. Конструктивная обратная связь

Если вы признаете, что имеете признаки мизантропа и описанное выше поведение — норма для вас, в первую очередь перестаньте высмеивать других людей в публичном пространстве! Даже если это незнакомая странная девушка, которая каждый день одевается как Белоснежка и фотографируется с прохожими на остановке.

Вы возмутитесь, как же так? Как же теперь спасать окружающих от позора? Неужели не указывать им на ошибки и жуткие заблуждения? Ведь так они продолжат нести чушь!

Давайте разберемся, что же такое токсичная обратная связь, а что — конструктивная обратная связь.

Допустим, вы написали текст и показали его коллеге, чтобы он высказал свое мнение. У коллеги есть два варианта ответа:

1. «Слушай, можешь, конечно, опубликовать, но приготовься, что люди будут над тобой смеяться, потому что это полная чушь».

2. «Когда я читаю твой текст, я начинаю злиться, потому что не все понимаю. Мне хочется, чтобы мне объяснили это на моем языке. Если ты не уверен или у тебя нет этих данных, возможно, стоит показать текст другому эксперту. У тебя будет два мнения, и ты сможешь принять правильное решение».

Угадаете, где обратная связь токсичная, а где конструктивная? Захочется ли вам после первого комментария слушать этого человека, обращаться к нему за советом? Какие эмоции вызвал у вас второй комментарий, где вам нейтрально предложили, как улучшить ваш текст?

Полезно вставать на сторону вашей «жертвы» всякий раз, когда вам захочется высказаться.

Токсичность разрушает доверие и отношения.

Этот небольшой чек-лист обратной связи на основе арабской пословицы вам в помощь: «Говори в нужное время. Говори правду. Говори с любовью. Говори с пользой. Говори с умом доброй воли».

Прежде, чем высказаться, задайте себе 3 вопроса:

Это правда?

Это поможет?

Это по-доброму?

РЕЦЕПТ: Выберите подходящие каналы коммуникации

Возможно, вы чувствительны к лести и испытываете неприязнь к тем, кто хочет понравиться вам, но при этом вы умеете устанавливать и поддерживать прочные связи с узким кругом. На нем и сфокусируйтесь, постепенно расширяя и добавляя в него новых участников.

Вам не подойдут форматы продвижения, подразумевающие широкую аудиторию — публичные выступления со сцены, участие в презентациях, аккаунты в социальных сетях. Вы раскрываетесь в обществе хорошо знакомых людей или тех, кто разделяет ваши интересы. Вступите в профессиональные сообщества, заведите блог, это позволит выражать себя наиболее комфортно и без ущерба для окружающих.

Если вы хотите поспорить — пожалуйста! Но мы ответим вам фактами.

Исследовательский центр портала Superjob задал менеджерам по персоналу вопрос, какие черты характера необходимы работникам, чтобы продвигаться по службе[25]. Коммуникабельность оказалась на втором месте.

Редкая позиция в компании не будет содержать таких требований к кандидату[26], как вдохновляющее лидерство, сотрудничество и способность к кооперации, адаптивность и эмоциональный интеллект. Лишь единицы предпочтут бескомпромиссных индивидуалистов, вступающих в спор с подчиненными и, что еще хуже, с руководством.

Людям гораздо проще создавать отношения с теми, кто стабилен в своих эмоциях, чье поведение и реакция ожидаемы.

РЕЦЕПТ № 3: Смените фокус контента

Вы считаете, что создание команды, корпоративная политика, этика и коммуникации — это незначительно? Прежде всего важны не люди, а работа? Вы считаете, что все, что касается построения отношений с людьми, — не ваше? Отлично! Не касайтесь этих тем. Вообще.

Найдите свои сильные стороны (подсказка: они точно не в унижении других людей). Возможно, вы незаменимый человек в аналитике, планировании, стратегии? Пишите и говорите о фактах и объективных вещах — о том, в чем считаете себя экспертом.

Если вы любите критиковать — критикуйте. Но выражайте свое несогласие и нетерпимость к проявлениям чужой некомпетентности конструктивным образом, предлагайте варианты усовершенствования процессов и систем. Не опускайтесь до уровня рыночных перепалок и склок.

Глава 20

Человек «Я занят». Вы уверены, что вам точно это надо?

К нам часто обращаются за советом друзья и знакомые. На одной из таких встреч старая приятельница пожаловалась, что слишком занята для всех этих соцсетей, блогов, мероприятий и профессиональных тусовок.

— Иногда я работаю даже по выходным. А когда сломала ногу, просто поменяла подставку для ноутбука на гипс! Оказалось очень даже удобно. Весь день звонки и лавина электронных писем, мессенджеры. Я как машина, которая автоматически вычеркивает пункты из списка дел, — причитала женщина, пресс-секретарь известного IT-бизнесмена.

Самым ужасным в этой истории ей казалось то, что у нее нет никакого желания заниматься self-pr. От всего, что с этим связано, ее буквально тошнило.

— Но ведь это ненормально? — вопрошала она. — Я — PR-профессионал, а у самой волосы без укладки вторую неделю, а в Instagram дети и коты…

Да. Персональный брендинг — ресурсный проект. Он требует вашего времени, внимания, денег.

Но если вы дочитали до этой главы, то уже знаете, какие преимущества приносит сильная репутация! Правда ведь?

Вы могли забыть, поэтому напомним:

• Признание в профессии.

• Связи и социальный капитал.

• Награды и деньги.

• Рекомендации.

• Сильная команда.

• Новые источники развития.

У большинства людей, с которыми мы работаем, график распланирован на год вперед. И даже такие личные дела, как беременность, свадьба или отпуск, вписываются в строгие рамки планирования.

«Возмутительно!» — можете сказать вы. Но даже временные границы не мешают сверхзанятым людям давать комментарии журналистам или выступать на бизнес-завтраках.

В чем же секрет? В планировании и расставлении приоритетов. Эти люди живут полной, гармоничной жизнью, когда есть время на работу, себя, семью, отдых и продвижение репутации.

Признаки человека «Я занят!»

1. Ему кажется, что времени на персональный бренд нужно очень много, а «много» у него нет.

2. Слово «занят» для него равнозначно «все хорошо». Во многих фильмах успешные люди показаны очень занятыми, поэтому он подсознательно стремится соответствовать этому образу.

РЕЦЕПТ: Сформируйте систему приоритетов, исходя из своих жизненных целей

Один из секретов успешных людей состоит в том, что для них нет понятия «нет времени», а есть понятие «это не в приоритете».

Яркий пример: добрый и неконфликтный руководитель будет откладывать разговор с подчиненным об увольнении, ссылаясь на занятость, при этом вовремя сдавать финансовые отчеты. Так и в персональном бренде: если для вас в приоритете управление репутацией, новые контакты, новые возможности карьерного роста — вы найдете время и будете делать это с удовольствием.

Сформируйте свою систему приоритетов, исходя из целей на жизнь. Тогда вам будет легко двигаться вперед каждый день. Вы будете знать, что выбираете те задачи, которые приведут вас к большим жизненным победам.

Если у вас уже есть система приоритетов, используйте это задание, чтобы провести ревизию приоритетов.

Как сформировать систему приоритетов:

1. Проанализируйте список уровней приоритетов. Определите, приоритеты какого уровня вы хотите сформировать:

— Приоритеты на жизнь.

— Приоритеты на 5–10 лет.

— Приоритеты на год.

— Приоритеты на квартал.

— Приоритеты на месяц.

— Приоритеты на неделю.

— Приоритеты на день.

Если вы впервые в жизни формируете систему приоритетов, начните с года.

2. Разделите свою жизнь на проекты. Это похоже на создание колеса баланса, но там вам предлагается поделить жизнь на сферы. Мы предлагаем примерить на себя роль хорошего проджект-менеджера и рассмотреть, какие проекты есть в вашей жизни. Проект — это то место вашей жизни, куда вы инвестируете основное время, внимание, деньги и другие ресурсы.

Примеры проектов:

1. Профессиональная реализация.

2. Персональный бренд.

3. Личностное развитие.

4. Нетворкинг и развитие отношений.

5. Отношения с супругом.

6. Отношения с родителями.

7. Дети.

8. Здоровье.

9. Отдых и восстановление ресурсов.

Не дробите проекты слишком мелко. Ограничьтесь 20–30 проектами.

3. Посмотрите на ваш список и сразу вычеркните те проекты, которые нужно немедленно выбросить в мусорную корзину и перестать тратить ваш ресурс!

4. Рассмотрите каждый проект под разными углами. Вам помогут следующие вопросы:

Зачем я занимаюсь этим проектом?

Как он влияет на мое будущее и настоящее?

Если я продолжу им заниматься, какой будет моя жизнь через год, через пять лет?

Какие потребности я закрываю этим проектом?

5. Из оставшегося списка выберите топ-5 — самые важные проекты на вашем уровне приоритетов. На них вы должны сосредоточиться в тот период времени, который вы определили в пункте 1.

6. Теперь выберите топ-3 — менее важные проекты на вашем уровне приоритетов. Здесь вы будете поддерживать результат, чтобы проделанные ранее усилия не пропали даром.

7. В итоге у вас получился список топ-8 проектов — самые важные и менее важные, которые вы будете развивать в ближайшее время. Если вы ставите приоритеты на год, то пропишите, каких целей вы хотите достичь в каждом проекте через год.

8. Создайте лестницу приоритетов.

На квартал, исходя из планов на год.

Спросите себя: что я могу сделать для этого проекта в этом квартале, чтобы приблизить себя к целям на год? На чем я могу и хочу сконцентрироваться, в каких проектах я буду «газовать», а в каких поддерживать результат?

На месяц: что я могу сделать для этого проекта в этом месяце, чтобы приблизить себя к целям на квартал?

На неделю: что я могу сделать для этого проекта на этой неделе, чтобы приблизить себя к целям на месяц?

9. Если вы честно проделали все пункты этого упражнения, у вас перед глазами появится лестница приоритетов на год.

Вам не нужно спонтанно хвататься за дела, будь то пост в соцсетях или дело личного характера, так как все ваши планы на день будут подчинены плану на год.

Каждый день вы приближаете себя к большим жизненным целям. Поэтому, если вы внесли в вашу систему приоритетов проект «персональный бренд», будьте уверены — вы всегда найдете для него время.

РЕЦЕПТ № 2: Заранее включайте в план время на персональный бренд

1. Выделите один день в месяц, когда вы будете сверять ваши действия с бренд-стратегией.

2. Выделите один день в неделю, когда вы сможете уделить время планированию и подготовке материала.

3. Выделите один час в день, когда вы будете наполнять свой разум профессиональной информацией: чтением, прослушиванием аудиокниг, просмотром видео с вашим любимым спикером, общением с единомышленниками.

РЕЦЕПТ № 3: Привлеките помощников

Инвестиции в человеческий ресурс экономят время для решения бизнес-задач. Что можно поручить личному ассистенту или персональному бренд-менеджеру:

1. Мониторинг новостей по вашей теме.

2. Расшифровку аудиофайлов для постов и статей.

3. Контроль дедлайнов.

4. Подбор иллюстраций.

5. Переговоры с редакциями и согласование ТЗ.

6. Мониторинг конкурентов.

P.S.: Вам также поможет упражнение «Система триггеров» из главы «Фаталист» и упражнение «Ревизия каналов» из главы «Минималист».

Глава 21

Максималист. Репутация как образ жизни

— Это удивительно, как одни и те же инструменты работают в разных ситуациях! — восхищенно рассказывал Виталий. — На работе я эффективный руководитель, цели поставлю, все правильно делегирую, а по субботам на детской площадке — лидер мнений в вопросах строительства новой горки.

Я задумалась: а ведь он прав! Когда мы осознаем важность управления впечатлением о себе, уже сложно остановиться. Мы «гуглим» учителя биологии, который хочет залепить нашему сыну «тройку» в четверти, чтобы прийти на родительское собрание подготовленным. Мы искренне говорим комплименты мамам на детской площадке и здороваемся с каждым охранником на парковке, даже если видим их в первый и последний раз.

Нам важно, какое впечатление мы производим, потому что люди, которые нас окружают, вне зависимости от статуса, пола, возраста и национальности, вносят свой вклад в нашу жизнь.

Каждый день. Каждую нашу встречу.

* * *

Однажды я потеряла телефон. Это случилось через два месяца после переезда в новый город, где у меня не было ни одного знакомого. Выходя из подъезда, я положила телефон мимо кармана. Он бесшумно упал в снег, а я уверенно пошагала к машине. Спустя 10 минут на телефон моего мужа раздался звонок с моего телефона. Женщина говорила, что нашла мобильный и хочет его вернуть. Телефон был без блокировки, с выключенной геолокацией. Легко можно было оставить его себе — я бы никогда не узнала, где именно его потеряла. Но когда муж с коробкой конфет пришел забирать пропажу и пошутил, что нам повезло встретить единственного честного человека в новом городе, женщина ответила:

— Просто я знаю эту девушку, она каждый раз здоровается со мной.

Если мы видим результаты нашего поведения, персональный брендинг становится образом жизни. Искренне, без фальши, без наигранности мы начинаем быть той лучшей версией себя, к которой когда-то стремились. Слушать и слышать, здороваться, помогать, делать добро, благодарить. В результате мир отвечает нам тем же, и мы получаем гораздо больше, чем отдаем.

Ошибка, которую мы можем совершить, — забывать о переключении между ролями и требовать благодарности в ответ.

Признаки максималиста

1. Уделяет избыточно много внимания развитию отношений с людьми из разных сфер жизни. Не умеет фокусироваться и расставлять приоритеты.

2. Делегирует в приказном тоне и требует от близких беспрекословного подчинения, как от коллег.

3. Пытается усложнить личную коммуникацию и процессы или, наоборот, добавляет слишком много личного в рабочие отношения.

У каждого из нас много статусов: родитель, ребенок, преподаватель, студент, руководитель, подчиненный, друг, сосед, активный гражданин и прочее. С каждым статусом соотносится определенное поведение, ожидаемое сообществом, но среди всех этих ролей есть главные, которые наиболее важны и ценны для нас.

Каждому человеку в течение дня приходится примерять на себя множество ситуационных схем поведения. Войдя в автобус, мы становимся пассажирами и обязаны выполнять правила поведения в общественном транспорте. Закончив поездку, превращаемся в пешеходов и выполняем правила уличного движения. В читальном зале и в магазине мы ведем себя по-разному, поскольку разными являются роли покупателя и читателя.

Социальный поведенческий шаблон не является жесткой моделью. Люди неодинаково воспринимают и исполняют свои роли.

Мы всю жизнь учимся проявлять и развивать свою личность, потому что это приводит нас к ощущению счастья, а поистине счастливые люди имеют крепкую семью, успешно справляются со своими профессиональными обязанностями.

РЕЦЕПТ: Два инструмента осознанного управления впечатлением о себе

1. Инструмент «Баланс» позволяет держать в фокусе развитие отношений в разных сферах. Это похоже на расстановку приоритетов, которой мы занимались в предыдущей главе. Для удобства вы можете использовать те же проекты, что уже описали. Но в упражнении «Баланс» сделайте акцент на конкретных людях в каждом проекте и степени успешности каждого проекта на данный момент.

1. Нарисуйте собственное колесо баланса и разделите его на проекты вашей жизни: отношения с супругой/супругом, отношения с детьми, здоровье, карьера, финансы, путешествия и др.

2. В каждом проекте отметьте до 10 человек, которые могут помочь в развитии этой сферы.

3. Подумайте, насколько развиты ваши отношения сейчас. Рядом с каждым именем проставьте оценку от 1 до 10. Проанализируйте увиденное.

4. Теперь вы можете выбрать, на развитии каких именно отношений вам стоит сфокусироваться в ближайший месяц или полгода. Но главное — вы будете держать в фокусе то, в каком именно проекте вашей жизни этот человек будет поддерживать вас.

2. Инструмент «Знания»[27] позволит вам находиться в состоянии постоянного любопытства, изучения и открытия нового.

Посредством знаний можно производить впечатление, а можно действовать на нервы.

Заполните таблицу и ответьте на вопросы:

Знаниями в каких областях вы обладаете прямо сейчас?

Что вы планируете изучить в ближайшем будущем?

Как вы можете использовать ваши знания, чтобы произвести впечатление?

Пример:

Персональный бренд — это возможности, связи, постоянное саморазвитие. Это вклад, который мы делаем в жизнь других людей, и вклад, который каждый новый человек или событие делают в нашу жизнь.

Персональный бренд — это осознанность. Никогда не соглашайтесь на меньшее, если знаете, что можете получить больше.

Приложения

Здесь вы найдете много полезного

Приложение 1

Какой барьер мешает вам построить персональный бренд?

Если вы открыли начало книги и потерялись в сложных названиях, то предлагаем вам начать с этого упражнения. Пройдите тест и узнайте, какой барьер вам мешает. Его разработала специально для этой книги Елена Старостина, партнер агентства «Космос-4», психолог и соавтор этой книги. Если вы согласны с утверждением, поставьте галочку напротив соответствующего вопроса.

Тест «Синдром Патрика» на определение барьеров (Авторское название классификации)

Ключ к тесту

Сравните утвердительные ответы с нижеприведенной таблицей и выпишите буквы и количество их повторений. Например, 1D, 3А, 2S. Максимальное число повторения одной буквы — 3.

Расшифровка:

R — Рационалист

N — Наблюдатель

A — Альтруист

F — Фаталист

S — Самозванец

H — Человек-штиль

СH — Хронический мыслитель

D — Дрифтер

J — Новичок

M — Минималист

P — Перфекционист

G — Грешник

U — Упрямец

W — Второй пилот

I — Интроверт

MA — Максималист

O — Обидчивый

HO — Человек-оркестр

Mi — Мизантроп

Ne — Незнайка

Z — Человек «я занят»

Если у вас присутствует хотя бы одна буква из списка, прочитайте одноименную главу в книге, и возможно, вы найдете что-то полезное для себя. Если две или три буквы — мы рекомендуем к прочтению обязательно!

Приложение 2

Полный список атрибутов персонального бренда

Используйте этот список, чтобы определить, какие атрибуты создают ваше отличие, а какие стоит развивать для достижения профессиональных целей. Для удобства вносите атрибуты в Матрицу персонального бренда ©.

Внешние атрибуты

1. Имя

2. Пол

3. Внешность, рост, вес

4. Национальность и язык

5. Голос

6. Походка, осанка

7. Ярко выраженные черты (родинки, родимые пятна)

8. Нестандартные визуальные элементы (татуировки, пирсинг)

9. Базовый гардероб

10. Аксессуары, подчеркивающие образ (очки, короткая стрижка, яркие носки)

Профессиональные атрибуты

11. Карьерная цель

12. Профессия

13. Должность

14. Компания

15. Отрасль

16. Опыт работы

17. Компетенции

18. Идея и методики

19. Образование

20. Достижения

21. Громкие проекты

22. Награды и рекомендации

23. Профессиональная миссия

Личностные атрибуты

24. Тип личности, архетип

25. Темперамент, харизма, характер

26. Внутренняя энергия

27. Личный девиз

28. Семейное положение

29. Религиозные убеждения

30. Политические убеждения

31. Яркие личные принципы

32. Ролевые модели (авторитеты)

33. Биография (яркие факты)

34. Последователи

35. Хобби и увлечения

Приложение 3

Лист эксперта

Пример

Список литературы

1. Книга «Типы людей и бизнес», Отто Крегер, Дженет Тьюсон, Хайл Ратледж, 2001

2. Статья «Social Selling: What it is, Why You Should Care, and How to Do It Right», Hootsuite, 2019 https://blog.hootsuite.com/what-is-social-selling/

3. Исследование Global Research «The 2016 Edelman TRUST BAROMETER», 2016 https://www.edelman.com/research/2016-edelman-trust-barometer

4. Статья «We accurately weigh up a person’s character in 0.1 seconds», New Scientist, 2016 https://www.newscientist.com/article/mg23130930—500-we-accurately-weigh-up-a-persons-character-in-01-seconds

5. Источник — журнал «Арсенал Отечества» № 2 (28) за 2017 г. http://arsenal-otechestva.ru/article/928-skazanie-o-stealth

6. Книга «Идентичность: юность и кризис», Эрик Хомбургер Эриксон, 1996

7. Книга «Книга решений. 50 моделей стратегического мышления», Микаэль Крогерус, Роман Чеппелер, 2012

8. Книга «Прокачай себя. Научно доказанная система по приобретению и закреплению полезных привычек», Кристин Лоберг, Джон Норкросс, Джонатан Норкросс, 2013

9. Justin Kruger, David Dunning «Unskilled and Unaware of It: How Difficulties in Recognizing One’s Own Incompetence Lead to Inflated Self-Assessments (англ.)» // Journal of Personality and Social Psychology, 1999, https://citeseerx.ist.psu.edu/viewdoc/download; jsessionid=BC369F5B535CDDCFE3F19EDAC6FE2F29?doi=10.1.1.64.2655&rep=rep1&type=pdf

10. Статья «Работодатели ищут компромат на страницах кандидатов в соцсетях», Ведомости, 2016 https://www.vedomosti.ru/management/articles/2016/05/17/641229-rabotodateli-kompromat-sotssetyah

11. Книга «Валерий Чкалов», Александр Беляков, 1974

12. Robert K. Merton «The Matthew Effect in Science», Science, 1968

13. Книга «Осознанность: как обрести гармонию в нашем безумном мире», Марк Уильямс, Денни Пенман, 2014

14. Статья «Какие личные качества способствуют карьере», Ведомости, 2016 https://www.vedomosti.ru/management/articles/2016/09/22/658045-lichnie-kachestva-karere

15. Статья «Российские и зарубежные компании ценят в менеджерах совершенно разные качества», Ведомости, 2017 https://www.vedomosti.ru/management/articles/2017/02/08/676620-rossiiskie-zarubezhnie-kompanii

~ ~ ~

Примечания

1

Подробнее о барьерах читайте в приложении 1.

2

Книга «Типы людей и бизнес», Отто Крегер, Дженет Тьюсон, Хайл Ратледж, 2001.

3

Статья «Social Selling: What it is, Why You Should Care, and How to Do It Right», Hootsuite, 2019 https://blog.hootsuite.com/what-is-social-selling/

4

Исследование Global Research «The 2016 Edelman TRUST BAROMETER», 2016 https://www.edelman.com/research/2016-edelman-trust-barometer

5

Исследование Global Research «The 2016 Edelman TRUST BAROMETER», 2016 https://www.edelman.com/research/2016-edelman-trust-barometer

6

Статья «We accurately weigh up a person’s character in 0.1 seconds», New Scientist, 2016 https://www.newscientist.com/article/mg23130930—500-we-accurately-weigh-up-a-persons-character-in-01-seconds

7

Статья «Social Selling: What it is, Why You Should Care, and How to Do It Right», Hootsuite, 2019 https://blog.hootsuite.com/what-is-social-selling/

8

Книга «Идентичность: юность и кризис», Эрик Хомбургер Эриксон, 1996.

9

Типология Майерс — Бриггс — типология личности, возникшая на основе работы «Психологические типы» швейцарского психиатра Карла Густава Юнга в 1940-х годах и получившая широкое распространение в США и Европе. Типология Майерс — Бриггс изначально разрабатывалась Изабель Бриггс Майерс и ее матерью Кэтрин Бриггс. Первые публикации Кэтрин Бриггс относятся к концу 1920-х.

10

Полный список атрибутов вы найдете в приложении 2.

11

Книга «Книга решений. 50 моделей стратегического мышления», Микаэль Крогерус, Роман Чеппелер, 2012.

12

Книга «Прокачай себя. Научно доказанная система по приобретению и закреплению полезных привычек», Кристин Лоберг, Джон Норкросс, Джонатан Норкросс, 2013.

13

Образец экспертного листа в приложении 3.

14

Justin Kruger, David Dunning «Unskilled and Unaware of It: How Difficulties in Recognizing One’s Own Incompetence Lead to Inflated Self-Assessments (англ.)» // Journal of Personality and Social Psychology, 1999, https://citeseerx.ist.psu.edu/viewdoc/download; jsessionid=BC369F5B535CDDCFE3F19EDAC6FE2F29?doi=10.1.1.64.2655&rep=rep1&type=pdf

15

Статья «Работодатели ищут компромат на страницах кандидатов в соцсетях», Ведомости, 2016. https://www.vedomosti.ru/management/articles/2016/05/17/641229-rabotodateli-kompromat-sotssetyah

16

Управление отношениями с друзьями (англ.).

17

Книга «Валерий Чкалов», Александр Беляков, 1974.

18

Robert K. Merton. «The Matthew Effect in Science», Science, 1968.

19

Книга «Книга решений. 50 моделей стратегического мышления», Микаэль Крогерус, Роман Чеппелер, 2012.

20

Источник — журнал «Арсенал Отечества» № 2 (28) за 2017 г. http://arsenal-otechestva.ru/article/928-skazanie-o-stealth

21

Стелс-технология (от англ. Stealth technology) — комплекс методов снижения заметности боевых машин в радиолокационном, инфракрасном и других областях спектра обнаружения посредством специально разработанных геометрических форм и радиопоглощающих материалов и покрытий, что резко уменьшает радиус обнаружения и тем самым повышает выживаемость боевой машины.

22

«Осознанность: как обрести гармонию в нашем безумном мире», Марк Уильямс, Денни Пенман, 2014.

23

Полный текст медитации вы найдете в книге «Осознанность: как обрести гармонию в нашем безумном мире», в главе 9.

24

Исследование Global Research «The 2016 Edelman TRUST BAROMETER», 2016 https://www.edelman.com/research/2016-edelman-trust-barometer

25

Статья «Какие личные качества способствуют карьере», Ведомости, 2016 https://www.vedomosti.ru/management/articles/2016/09/22/658045-lichnie-kachestva-karere

26

Статья «Российские и зарубежные компании ценят в менеджерах совершенно разные качества», Ведомости, 2017 https://www.vedomosti.ru/management/articles/2017/02/08/676620-rossiiskie-zarubezhnie-kompanii

27

«Книга решений. 50 моделей стратегического мышления», Микаэль Крогерус, Роман Чеппелер, 2012.

Content

Надежда Кобина, Елена Старостина
СИНДРОМ ПАТРИКА
Как создать личный бренд, оставаясь верным самому себе

Предисловие

Мы живем в мире, где все друг друга «гуглят»

Кто такой Патрик?

Как эта книга поможет вам создать сильный персональный бренд?

Задача этой книги — помочь вам

Эти инструменты позволят вам

Глава 1 Рационалист. Можно ли просчитать эффект от персонального брендинга? Как понять, что персональный бренд работает?

Глава 2 Незнайка. Как найти свой путь в персональном брендинге?

Глава 3 Наблюдатель. Тот, кто уверен, что его место уже занято

Глава 4 Человек-штиль. Боюсь нестабильности. А вдруг все изменится?

Глава 5 Хронический мыслитель. Очень много думаю и анализирую, но не делаю первый шаг

Глава 6 Альтруист. Кто еще знает, кроме вас?

Глава 7 Фаталист. Верю, что все предопределено, и не могу ни на что повлиять

Глава 8 Самозванец. Мои достижения незначимы, я не достоин лучшего

Глава 9 Дрифтер. Осторожно! Резкий поворот!

Глава 10 Новичок. Первая помощь персональному бренду

Глава 11 Человек-оркестр. Как прожить 9 жизней одновременно?

Глава 12 Минималист. Потихонечку, помаленечку

Глава 13 Перфекционист. Доколе вы будете злоупотреблять нашим терпением?

Глава 14 Грешник. Как исправить ошибки прошлого?

Глава 15 Упрямец. Почему в персональном брендинге нельзя заниматься «самолечением»?

Глава 16 Интроверт. С легкостью преодолевая страх публичности

Глава 17 Второй пилот. Последний, но не по значению

Глава 18 Обидчивый. Карьера VS Принципы

Глава 19 Мизантроп. Я люблю людей

Глава 20 Человек «Я занят». Вы уверены, что вам точно это надо?

Глава 21 Максималист. Репутация как образ жизни

Приложения Здесь вы найдете много полезного

Приложение 1 Какой барьер мешает вам построить персональный бренд?

Приложение 2 Полный список атрибутов персонального бренда

Приложение 3 Лист эксперта

Список литературы

~ ~ ~

Примечания