Ирина Никулина Имаджика

Логотип на миллион

Введение

Можно ли продать свой логотип за миллион рублей?

Почему одни дизайнеры зарабатывают на своем логотипе 2000-3000 рублей, а другим удается продать логотип за 50 000-100 000 рублей? Неужели одни более креативные, а другие ну просто совсем не умеют рисовать? Раскрою секрет: дело совсем не в этом.

Зайдите на сайт Артемия Лебедева (чьи личные работы как раз и стоят миллионы), посмотрите работы очень «креативных» дизайнеров его студии и вы убедитесь, что все так примитивно, что может сделать и ребенок. Причем, самый простой и дешевый логотип у его дизайнеров стоит от 100 000 рублей. Сложные проекты с брендбуком исчисляются миллионами рублей. Где же логика? – спросите вы. Как можно продавать такую безвкусицу за такие деньги?

Как видите, можно. И дело не в таланте и творческом подходе, а дело в том, как себя подавать и как позиционировать. Расскажу как повысить чек на ваши услуги. Начнем с простого математического примера. Представьте, что вы ищите клиента на свой логотип и поставили цену, например 1500 руб. Вы затратили на рекламу 10 000 рублей и к примеру, нашли двух клиентов. Вы заработаете 3000 рублей и останетесь в минусе.

Предположим, вы немного поумнели и в следующий раз выставили цену 5000 рублей за свою работу. Вы так же затратили 10 000 рублей на рекламу (если вы используете один рекламный канал Яндекс.Директ), вы нашли двух клиентов и получили 10 000 рублей за свою работу. Таким образом, вы вышли в ноль.

И вот вы совсем поумнели, набрались смелости и поставили высокую цену за свою работу. Предположим, вы сделали сайт и представили себя не как фрилансера, а как фирму по разработке логотипов. Кроме самого логотипа вы предложили в комплекте дизайн визитки, фирменный стиль, дизайн сувенирки или наружки. Кроме того, вы гарантируете клиенту социальные опросы и анализ рынка перед разработкой бренда. Цена вашего логотипа (плюс немного возни с фирменным стилем и анализом рынка) теперь 50 000 руб. Но как теперь престижно выглядит ваша услуга по разработке логотипа! Вы сами гордитесь собой. Конечно, до понтов Лебедева еще далеко, но уже круто.

Итак, вы совершаете те же рекламные действия, что и в прошлый раз, а именно тратите на рекламу 10 000 рублей и получаете своих двух клиентов. Только теперь это заказ не логотипа у новичка, а полноценного бренда у профи. Два логотипа по цене 50 000 рублей составят 100 000 рублей минус расходы на рекламу. Получается чистая прибыль 90 000 рублей, а затраты те же. У вас только немного увеличится время на разработку фирменного стиля, описания смысла логотипа, представления его в среде и т.д. Если вы ленитесь все это делать, наймите новичка дизайнера или фрилансера и заплатите ему 10 000 рублей. Так вы сэкономите время и займетесь поиском следующего клиента. Если набрать в месяц 10 клиентов и делегировать часть работы фрилансеру, то у вас останется на конец месяца 80 000 х 10 = 800 000 руб. Почти миллион. Конечно, в идеале надо быстро найти клиентов, этих «богатеньких Буратино», осознающих ценность вашего уникального предложения. Надо сделать сайт как у Лебедева и иметь представительскую одежду для встречи с клиентом. Предположим, вы наняли маркетолога и потратили 50% прибыли на раскрутку своего имени, все равно, у вас осталось 400 000 рублей в месяц. Вычтем еще 100 000 рублей на текущие расходы, рекламу, налоги, приобретения одежды и т.д. Все равно, у вас получается 300 000 рублей в месяц. Тут можно и расширяться, нанять дизайнера для скучной работы, себе оставить только креатив. Все равно за 4 месяца у вас будет 1 000 000 рублей. Далее, если вы будете масштабироваться, то и прибыль будет увеличиваться.

Что для этого надо? Кучу денег и удачи? Великий ум и штат маркетологов? Да нет, только смелость и наглость. Просто начните верить в себя. А эта книга поможет вам получить теоритическое и практическое обоснование ценности вашего творчества.

Конечно, стать сразу как Артемий Лебедев не получится, для этого надо долго продвигать свой личный бренд, но увеличить чек вдвое или втрое – кто вам запретит?

Резюме.

Чтобы начать зарабатывать хотя бы в два-три раза больше на своих логотипах, вы должны:

1. Поверить в себя и в результаты своей работы.

2. Найти и обосновать ценность вашей работы.

3. Иметь смелость увеличить чек в два раза, потом в три.

4. Изучать истории успеха и истории мировых брендов и сделать выводы.

5. Совершенствовать инструменты своего продвижения: сайт, рекламные объявления, посты в соцсетях и т.д. (Как вариант нанять толкового маркетолога, только вот где его взять?).

6. Добавить к услуге разработки логотипа сопутствующие услуги (брендирование, фирменный стиль, наружка, сувенирка).

7. Предоставить клиенту обоснование ценности и смысла своего логотипа, анализ рынка и сравнение брендов.

8. Представить логотип в соответствии с его ценой.

9. Дать понять клиенту, что он особенный и превратить его в приверженца своего творчества.

10. Всегда и везде подчеркивать значимость своей персоны и своей работы.

11. Продвигать свой личный бренд, представляя себя миру как креативного и великого дизайнера.

Творите мифы о себе, это хорошо окупается!

Откуда взялись известные логотипы

Royal Dutch Shell.

Компания создала свою первую сервисную станцию в Калифорнии. Из Испании был большой приток поселенцев. Цветовая комбинация, выбранная Shell, поэтому и была красной и желтой, ассоциируя испанский флаг. Форма связана с основателем.

Apple.

С идеей придерживаться простого дизайна логотипа пришел символ яблока с укусом. Это произошло после предыдущих планов использования иллюстрации Исаака Ньютона. Их знаменитые логотипы означают распространение знаний, получение их от использования компьютеров. Кроме того, концепция просветления человечества видна в истории Адама и Евы.

Логотип Microsoft.

Отображает четыре цвета, каждый из которых представляет собой независимый компонент. Синий квадрат представляет собой Windows. Красный офис. Зеленый цвет представляет Xbox, другими словами, веселье. И желтый цвет представляет собой легкость. Хотя никаких доказательств, обосновывающих выбор желтого, нет.

Знаменитые логотипы Google уникальны.

Он использует итерации цвета и сохраняет все основные цвета. Буква «L», символизирующая «лидера», отличается и уникальна относительно основных цветов. Google – единственный бренд, который постоянно меняет логотип. Этот атрибут делает его уникальным, а стоимость бренда хорошо отображается в изменяющихся логотипах.

Логотип Мерседес.

Первый дизайн логотипа Мерседес значительно отличался от того, который все привыкли видеть. Эмблема состояла из названия компании, вписанного в черный эллипс. Данный фирменный знак просуществовал с 1902 по 1909 год.

Кто создал логотип Мерседес.

Первая эмблема бренда со звездой появилась в 1909 году – Готлиб Даймлер отправил сыновьям почтовую открытку, на обороте которой красовалась панорамная фотокарточка с видами нынешнего Кёльна. Знаком, похожим на современный логотип Мercedes benz (без окружности), отец пометил свой дом. Производитель оснащал моторами автомобили, катера и дирижабли – три угла (конца) олицетворяют основные направления его деятельности. (Лучший в воздухе, на воде и на земле).

Об авторе

Никулина Ирина Анатольевна – автор, блогер, дизайнер, преподаватель, руководитель собственного рекламного агентства и веб студии. ИП с 2007 года, успешный опыт фриланса 15 лет.

Организатор собственной он-лайн школы «Вебакадемия» по дизайну, блогингу и фрилансу (2020 г).

Директор рекламного агентства «МойКраснодар» с 2007 года. С нуля создала успешное региональное рекламное агентство и веб-студию с доходом 150 000 руб. в месяц.

Дизайнер логотипов и полиграфии, разработчик сайтов с 2007 г. (более 2000 проектов).

Сертифицированный специалист Adobe Photoshop. Стаж преподавания программ (CorelDRAW Adobe Photoshop) – 20 лет!

Автор учебника «Верстка, дизайн и допечатная подготовка в полиграфическом процессе», издан в 2010 г. в Кубанском государственном университете. По нему до сих пор успешно занимаются студенты КУБГУ.

Преподаватель. Более 2000 учеников за последние пять лет.

98 % учеников работают в сфере дизайна, более 1000 человек ушли на фриланс или открыли свое дело.

Глава 1. Правила создания авторского логотипа

1. Правило первое и самое необходимое. Авторский логотип

Само понятие «Авторский логотип» означает, что он создан автором в единственном варианте и нигде в мире больше нет такого или похожего логотипа. То есть, такой логотип не копирует чужой стиль, он является оригинальным. Именно за эксклюзивность заказчики готовы заплатить хорошую цену. Если ваш логотип взят из существующих шаблонов (клипартов) или очень напоминает чужой известный бренд, то грош ему цена. Мало того, нарушение чужих авторских прав преследуется по закону.

В дизайнерской среде не принято «тырить» чужие логотипы, тем более что разработать оригинальный логотип не займет очень много времени, а вот скопированный чужой логотип может в один миг испортить вашу репутацию. Потрудитесь над оригинальным шедевром и создайте себе хорошую репутацию!

Если вы какой-то один элемент логотипа взяли из клипартов (изображений, предназначенных для свободного распространения), но обыграли его, переделали, дополнили шрифтами, может быть, поменяли цвет или отдельные элементы, это уже авторский логотип. Но, конечно же, ценится больше тот логотип, в котором нет ни одного повторяющегося элемента дизайна.

ИТАК, правило: создавайте только авторские логотипы!

2.Правило второе. Сложность логотипа

Логотип не должен быть слишком сложным и состоять из множества мелких деталей по нескольким причинам. Во-первых, логотип может использоваться в уменьшенном масштабе, например, на сайте заказчика. При сильном уменьшении мелкие детали исчезнут, либо сольются в одну деталь и логотип потеряет свой первоначальный вид. Во-вторых, сложный логотип труднее напечатать на бумажном носителе.

Не нужно пытаться сделать логотип как эмблему. Вспомните известные логотипы мировых брендов, например, Мерседес, Найк и т.д. Все они просты до неприличия и эти бренды стоят миллиарды долларов. Конечно высокая стоимость бренда – в большей мере заслуга компаний, но никто не отменял основных требований к хорошему логотипу: он должен быть прост, изящен и легко запоминаться.

Признаком великого таланта у художников считается умение одной линией, небольшим штрихом отразить образ или впечатление. Вот пусть этот принцип станет и вашим подходом к созданию логотипа.

ИТАК, правило: чем проще сделан логотип, тем он больше ценится!

На фото примеры сложных логотипов, состоящих из множества деталей. На печати часть деталей и линий станет просто толстыми линиями, а на сайте такой логотип частично сольется в серое пятно и не будет читаться.

3.Правило третье. Цвета

Сколько цветов можно использовать в логотипе?

Этим вопросом часто задаются начинающие дизайнеры. Когда перед тобой огромная палитра цветов, хочется побольше ярких красок. Но вот тут то и прячется большая опасность: переборщить с цветами в макете или в логотипе. Если вы спросите меня, сколько должно быть цветов, то я отвечу: один. Но общепринято использовать два цвета в логотипе, например, серый и зеленый, черный и оранжевый. То есть, один нейтральный и один яркий. Три цвета как в макете, так и в логотипе, часто являются перебором. Можно допустить два близких оттенка цвета в одном логотипе, например, темно-зеленый и светло-зеленый.

Впрочем, иногда замысел или тема требуют больше двух цветов, например логотип детского садика «Цветик-семицветик» определяет, что цветов будет семь, или например логотип, где используется радуга или яркая молодежная тематика.

ИТАК, правило: используйте два цвета в логотипе, если больше цветов не требует замысел.

4.Правило четвертое. Смысл логотипа

В каждом рисунке, в созданном вами графическом образе должен быть свой смысл, свое назначение. Иначе заказчику логотипа будет не легко объяснить, почему, например, у перевозчика угля на логотипе розовый слоненок. Поэтому, создавая логотип, исходите из целевой аудитории товаров или услуг бизнеса, из идей и слоганов, просто из миссии фирмы. Даже если вы создаете абстрактный логотип, в него надо заложить какой-то смысл, гармонию, движение вперед или идею добра, экологию и так далее. Звучит банально, но до сих пор радует клиентов.

Причем идею фирмы-заказчика можно выразить как цветом (например, для агрофирмы это зеленые и желтые цвета, медицина ассоциируется с красным цветом и крестами, логотипы официальных структур с синими и голубыми оттенками, турфирмы с солнцем, оранжевым цветом и т.д.).

В последнее время стало модным создание логотипов в соответствии с правилами фэн-шуй. Заостренные предметы, стрелки и т.д., особенно направленные вниз, по фэн-шуй говорят об упадке фирмы. Самой гармоничной фигурой считается круг. Впрочем, все это, дело вкуса. В любом случае, если логотип не является названием фирмы, он должен нести хоть какую-то смысловую нагрузку. Бывает, что в задачу дизайнера входит придумать и объяснить заказчику идею логотипа. Например, логотип Мерседес означает: «лучший в воздухе, лучший на воде, лучший на земле».

В логотипе LG лицо формируют буквы бренда: «L» иллюстрирует нос, «G» формирует оставшуюся часть лица.

ИТАК, правило: создавайте логотип со смыслом, или сами придумайте, что означает сочетание фигур и графических образов в вашем логотипе.

5.Универсальность использования логотипа

Созданный вами логотип должен хорошо смотреться на любом носителе, например в черно-белом варианте. Проверить универсальность логотипа легко: уберите из него цвет или распечатайте в черно-белом виде. Если стиль и презентабельность сохранились, значит, логотип сделан правильно. Если логотип сильно потерял в качестве или перестал смотреться стильно и красиво, значит что-то в нем надо доделать.

На рисунке пример логотипа, который не страдает от изменения цвета.

Так же неплохо проверить, подойдёт ли ваш логотип для печати на майке или сувенирной продукции (бейсболке, ручке, пепельнице и т.д.). Иногда для сувенирной продукции лучше разработать отдельный, упрощенный вариант логотипа, чтобы его можно было без проблем напечатать на любой поверхности.

Так же не забудьте о сайте клиента, проверьте, как смотрится созданный вами «шедевр» в уменьшенном виде.

ИТАК, правило: создавайте универсальный логотип, который великолепно смотрится на любой поверхности или носителе.

Правило последнее: никаких правил!

На самом деле, процесс создания логотипа это ваше творчество, а формировать творческий процесс по строгим правилам – пустая трата своих сил. Поэтому учитесь делать сначала то, чего требует ваша душа или как подсказывает воображение, и только потом отсекайте все лишнее, чтобы осталось безупречное воплощение идеи. Не «наступайте себе на горло», ограничивая творческие порывы, иначе вы психологически выдохнитесь и будете делать все по шаблону. А жить, действовать и творить, опираясь на шаблоны, бывает скучно и сложно.

Позвольте себе раскрыться, станьте смелее, ведь вы автор, вы художник и дизайнер, только от вас зависит, какой логотип появится в этот день. Пусть часть ваших набросков останется невостребованной, не страшно. Как говорят художники: много грязи, много связи! Делайте как можно больше черновых вариантов, чтобы потом из них выбрать пять-шесть «бриллиантов» и представить их заказчику. Все равно наступит момент, когда клиент попросит переделать логотип и внесет свои правки, и тогда уже для творчества останется мало места.

Поэтому творите прямо сейчас!

Не авторский логотип, что это такое?

Говоря простыми словами, это логотип, сделанный на основе существующих клипартов. Такие логотипы заказывают клиенты, не имеющие достаточной суммы для авторского логотипа. Стоит он не дорого, делается быстро, за пару часов. Исходником является не чужой логотип, а клипарт (рисунок, картинка) как правило, созданный изначально в векторном виде, потом сохраненный в формат JPEG. Такая картинка скачивается с фотобанка или сайта с клипартам (клипарты свободно распространяются и не нарушают авторских прав), далее она помещается в векторную программу и трассируется (обрисовывается) либо вручную (кривыми линиями), либо с применением автоматических команд программы. Как правило, дизайнер принимает все меры, чтобы изменить клипарт и придать ему хоть немного уникальности. Например, добавить дополнительные элементы, поменять шрифт надписи, применить другие цвета, отличные от тех, что были в исходном клипарте.

Минусом не авторского логотипа является его не уникальность. Этот же или похожий клипарт могут использовать другие дизайнеры для разработки логотипа или полиграфической продукции, что конечно же отрицательно сказывается на имидже компании, использующей этот логотип. И такие логотипы вряд ли пройдут проверку на уникальность в реестре торговых знаков и не могут быть зарегистрированы как торговая марка в Роспатенте.

Поэтому, если вам заказали авторский логотип, а вы использовали клипарт для разработки вашего «шедевра», имейте в виду, что заказчик может отправить ваш логотип на проверку в Роспатент и там будет найден тождественный (схожий) с вашим логотип и проверка не будет пройдена. В таком случае клиент имеет право потребовать разработки дополнительных вариантов, либо возврата денег. Кстати, проверить логотип на схожесть с другими можно и онлайн, на сервисах проверки.

На картинке ниже пример клипарта-логотипа. Вы можете его использовать, подставив свое название компании и поменяв цвета фигуры, но вряд ли такой логотип пройдет проверку уникальности. Для того чтобы он оказался уникальным, никто другой не должен использовать данный клипарт для создания логотипа, а это вряд ли возможно, все эти клипарты уже много раз использовались.

Так что совет один: беритесь за разработку только авторского логотипа или честно предупреждайте заказчика, что будет использован клипарт и логотип не будет полностью уникальным.

Как придумать креативный логотип

Креатив – это создание чего-то нового, уникального, особенного, творческого, восхитительного, наконец. Вы можете быть просто дизайнером, а можете стать креативщиком, профессионалом, генерирующим креативные идеи. Научиться создавать векторные фигуры и работать с текстом в CorelDRAW могут многие, для этого не нужно особого таланта, векторные редакторы интуитивно понятны и им легко обучиться. Сложнее узнать все тонкости работы с дизайном полиграфии и освоить допечатную подготовку макета, его правильное создание для печати. И высшим пилотажем первоклассного дизайнера является не просто рисование логотипов, а генерирование креативных идей. Этому не возможно научиться, это должно быть внутри. Это врожденный талант. Так же, как невозможно стать музыкантом, если нет слуха или художником, если совсем не умеешь рисовать. Поэтому далеко не каждый дизайнер является креативным. Естественно, что креативные идеи в рекламе и в разработке логотипов ценятся в разы выше, чем просто отрисовка клипартов и макеты буклетов. Так что поищите внутри себя этот талант придумывать новые идеи и воплощайте их в создании ваших авторских логотипов.

Несколько советов по разработке креативного логотипа:

1. Внимательно проанализируйте известные бренды.

2. Обратитесь к истории компании и ее ценностям, пообщайтесь лично с заказчиком и обратите внимание на его вкус и стиль. (Отмечайте особенности компании и предпочтения в дизайне ее руководителя).

3. Создайте несколько эскизов карандашом. (Пригодится умение рисовать от руки).

4. Поспрашивайте своих близких и друзей, с чем ассоциируется деятельность компании.

5. Дайте своему разуму задание на креативные идеи и отпустите, отвлекитесь, сделайте перерыв, сходите на прогулку. А спустя несколько часов вернитесь к задаче и запишите или зарисуйте все идеи, которые придут на ум.

6. При создании векторных вариантов логотипа поэкспериментируйте с цветами и шрифтами, не бойтесь использовать яркие цвета и смелые шрифты.

7. Помните, что цель логотипа – идентифицировать компанию среди большого количества конкурентов, и потому, в основе всего должна быть простота и запоминаемость логотипа. Не перегружайте логотип лишними деталями. Проверить, сложный получился логотип или нет очень просто: попросите кого-нибудь нарисовать этот логотип по памяти. Если человек в состоянии его нарисовать (пусть и не очень красиво), значит, лого годится. А вот если несколько человек подряд никак не смогут его воспроизвести, значит, он слишком сложный.

8. Помните, что логотип должен воздействовать на целевую аудиторию компании. Логотип должен сообщать людям, чем занимается компания. Возможно, логотип будет первым, что увидят потенциальные покупатели (например, на визитке или на сайте). А значит, логотип должен соответствовать нише и бренду, отображать идеи компании.

9. Не делайте логотип, похожим на логотипы конкурентов. Задача как раз обратная, выделиться, стать заметнее конкурентов. Когда перед вами сто логотипов с зеленым листиком, вы вряд ли запомните каждый из них. А вот надкушенное яблочко вполне останется в памяти.

10. При выборе шрифта для логотипа учитывайте три важных момента:

– избегайте популярных шрифтов (например, Arial), иначе ваш логотип будет смотреться как что-то банальное и знакомое,

– убедитесь, что ваш шрифт (особенно если он рукописный) остается читабельным даже в уменьшенном виде,

– ограничьтесь одним шрифтом, максимум – двумя.

11. Если уж ничего не идет на ум, попробуйте сгенерировать логотип в он-лайн сервисе, например в генераторе логотипов Logaster. И на основе полученных вариантов сделайте свой авторский логотип.

12. Обязательно сделайте несколько вариантов логотипа, исходя из названия и вида деятельности компании, и добавьте парочку абстрактных вариантов, не зависящих от прямого вида деятельности, но несущих важный смысл: рост вверх, устойчивость компании, креативность, смелость, многообразие направлений работы и так далее.

13. Сделайте несколько вариантов одного и того же логотипа и покажите их заказчику. Пример ниже.

Глава 2. Процесс разработки логотипа

Начинающие дизайнеры думают, что процесс разработки логотипа это интересный творческий процесс, который зависит только от них и проходит быстро и радостно. Поэтому, когда возникают задержки, промедление со стороны клиента или начинается критика в их адрес, приходит разочарование. Для того чтобы этого не происходило, помните, что разработка логотипа, это:

1. Не творческое задание, где вы свободны делать все, что хотите.

2. Разработка логотипа – это работа.

3. И это сложный процесс, где вы обязаны выполнять техническое задание.

4. Кроме самой работы обязательно будет время на утверждение и доработку вашего логотипа.

5. Будьте готовы к здоровой критике, прислушайтесь к ней и не сильно задирайте нос. Ведь именно клиент платит вам деньги, а не наоборот.

6. Будьте готовы к исправлениям, доделкам или разработке еще нескольких вариантов.

7. Не позволяйте клиенту очень долго «тянуть кота за хвост» и бесконечно играться шрифтами.

8. Ограничьте время производства и утверждения логотипа, например, 10 дней.

9. Если клиент не соглашается принять логотип, постарайтесь успокоиться и внимательно его выслушать, возможно, вы не правильно поняли идею в целом.

10. Никогда не беритесь за неконкретное задание типа «сделайте что-нибудь красивое, вы же дизайнер».

11. В техническом задании четко пропишите, что клиент хочет видеть на выходе, например: розовый слоник и подпись курсивом «Турагентство Слон».

12. Разделяйте задания на авторский и не авторский логотип. За три копейки не делайте авторский логотип, используйте клипарты.

13. Если вы делаете авторский логотип, проследите, чтобы никакие элементы вашего «шедевра» не были скопированы из чужих логотипов.

14. При разработке логотипа всегда делайте логотип в нескольких цветах и в черно-белом варианте.

15. Чтобы ускорить процесс принятия работы, расположите логотип на визитку или на сувенирку. Клиент должен видеть использование логотипа в среде.

16. После разработки логотипа попросите клиента написать отзыв. Расположите отзыв в ваших соцсетях, чтобы привлечь новых клиентов.

17. Не забывайте пополнять свое портфолио новыми работами. При наличии свободного времени сделайте логотип не по техническому задания, а для себя, как говорится, от души…

18. При общении с клиентами соблюдайте вежливость, уважительное отношение, не допускайте панибратства с клиентом и пишите грамотно.

Весь процесс разработки логотипа делится на определённые этапы, что позволяет создать его очень быстро и с позитивными мыслями. На самом деле, сколько бы вы себя не ощущали творцом, результат вашей работы будет принимать заказчик, у которого может быть свое мнение или отсутствовать творческий взгляд на вещи. Поэтому помните, что ваша задача создать логотип, который соответствует техзаданию и будет быстро принят и оплачен заказчиком.

Этапы разработки логотипа:

1. Встреча с клиентом и заполнение технического задания. На этом этапе нужно очень внимательно и осознанно выслушать клиента, увидеть его идею и услышать все пожелания. Это сильно сократит время разработки логотипа. Здесь же можно пригласить клиента к совместному решению проблем, например, вместе подумать над идеями логотипа. Заполнение письменного технического задания на этом этапе обязательно. В нем прописываются все пожелания клиента, сроки и количество вариантов работы. Это позволяет избежать лишней работы и впустую потраченного рабочего времени. Техзадание организует и вас и клиента, даст возможность правильно спланировать работу и обяжет клиента к принятию и оплате логотипа. Самая большая проблема в работе с логотипом появляется тогда, когда клиент не может принять работу. Он видит ваши варианты, сделанные по техническому заданию, и вдруг меняет всю концепцию, на ходу придумывает новые идеи и тем самым тратит ваше время, заставляя бесплатно работать. Именно для этого и подписывается техническое задание и договор, в котором будет чётко указано, сколько вариантов логотипа и в какой срок должен сделать дизайнер. Помните, что ваше время, никто, кроме вас не ценит!

2. Разработка концепции, прорисовка черновых вариантов. На этом этапе вы должны придумать идею логотипа. Если мыслей нет, можно вдохновиться мировыми брендами, посмотреть, как они выглядят и что есть по вашей теме. Это не значит, что вы скопируете чужой стиль или элементы дизайна. Просто посмотрите чужие успешные работы по заданной теме и ждите озарения. Обычно идеи сами приходят в голову. Если вы умеете рисовать, то зарисуйте на бумаге несколько идеи. Или хотя бы запишите их словами.

3. Непосредственно разработка логотипа в векторной программе. Когда идеи созрели, приступайте к их техническому воплощению. На этом этапе не бойтесь экспериментировать, использовать яркие краски, воплощать самые безумные идеи. Чем больше у вас будет вариантов, тем лучше. Делайте сначала как для себя, практически ничем не ограничиваясь. Эти все варианты не нужно сразу отсылать клиенту. Просто оставьте их и на следующее утро критически рассмотрите.

4. Этап отсекания всего лишнего. Помните, есть такое правило, «лезвие Оккама», которое гласит: «Не следует множить сущее без необходимости». Это означает, что нужно убрать все лишние из ваших вариантов, может быть даже удалить половину вариантов, если они вам самим не нравятся. Критически осмотрите свои логотипы, как бы представляя их глазами клиента и уберите все то, что не подходит или смущает. После отрезания лишнего останется истина самые лучшие варианты логотипа.

5. Этап следующий: представление вариантов логотипа клиенту: создайте для логотипа среду, например, визитку и сделайте монтаж в Фотошопе. Опишите идею каждой концепции логотипа и приложите к ней цвета логотипа. Расскажите клиенту, как и где будет использоваться логотип и какую мировую идею он на себе несет. Даже если это просто зеленый листик, пусть это звучит как экологичность компании, цвет жизни, здоровья, и несет в себе идею преумножения радости. В общем, вы поняли…

6. Доработка выбранного варианта. Ждите от клиента замечания и приготовьтесь доделать логотип. Бывает, что клиент сразу выбирает вариант и ничего не просит доработать. Что ж, это везение. Но, как правило, заказчик просит поменять цвет или шрифт, добавить или убрать какие-то элементы. На этом этапе не относитесь к своему логотипу, как к ребенку, которого у вас пытаются отобрать. Просит клиент удалить элементы, удаляйте. Если вам нравится изначальный вариант, а не тот, который остался после доделок, не расстраивайтесь. Вы можете свой лучший вариант поместить в портфолио, а клиенту отдайте его «урезанную» версию. Так и ваша гордость не пострадает, и клиент останется доволен.

7. Принятие и оплата логотипа. Это приятный этап, работа сделана, передайте клиенту векторные исходники (если это входило в ваш договор) и логотип в разных форматах для просмотра и печати (jpeg, pdf, png, cdr, ai, psd). И попросите оплатить работу. Намекните клиенту, что вам бы хотелось получить оплату сразу.

8. Напоминание о себе. Через несколько дней или недель напомните о себе клиенту. Поинтересуйтесь, напечатал ли он визитки с вашим логотипом и не нужно ли чего-то еще, например, фирменный стиль, буклет или сайт. Предложите свои услуги и помощь. Как правило, если вы сработались с клиентом, он закажет вам и другие макеты дизайна. Ну а если вы услышите: «Спасибо, ничего не надо, над фирменным стилем у нас работает другой дизайнер», то это может означать, что вы чем-то разочаровали клиента, либо ваши услуги оказались для заказчика слишком высоки в цене.

Глава 3. Десять приемов создания дорогого логотипа

Если вы еще не профи, а хочется сделать крутой логотип, и продать его в два или три раза дороже, то придерживайтесь этих правил и у вас все получится.

Прием № 1: используйте нестандартные шрифты. Первым делом позаботиться об установке новых интересных шрифтов на ваш компьютер. 3000 шрифтов ставить не надо, хватит и ста оригинальных. Шрифты можно выбрать и скачать на сайте fonts-online, там большой выбор. Перед установкой шрифта на компьютере в папку fonts обязательно проверьте его на антивируснике. Зараженный вирусом компьютер не помощник дизайнеру!

Запаситесь разнообразными шрифтами на все случаи жизни, но смотрите, чтобы на вашем компьютере было не более 200 шрифтов, иначе он будет медленно работать.

Используйте оригинальные шрифты для создания шрифтовых логотипов. Не обязательно в логотипе должны быть рисунки, иногда одна красивая надпись запоминается больше, чем сложные элементы дизайна.

Многие известные бренды имеют только шрифтовой логотип, например, Google.

Посмотрите примеры использования шрифтов для создания логотипа. На написание этого слова у меня ушла одна минута. Это готовый шрифтовой логотип. Можно к нему добавить элементы дизайна: круги, виньетки, листики, что хотите и это уже будет комбинированный логотип: шрифтовой и фигурный. Так быстро логотип получается, потому что у меня на компьютере установлены интересные необычные шрифты.

Прием № 2. Найдите особенность компании заказчика. Этим пунктом многие пренебрегают, стараясь сделать логотип простым и запоминаемым, и при этом одинаковым, как тысячи других. Но задача логотипа именно запомниться своей непохожестью на других. Конечно, логотип это не наружная реклама и не видеоролик и в него много посылов не вложишь, но все же, старайтесь делать логотип индивидуальный, со своим смыслом или идеей. Логотип, создающий настроение. Логотип, представляющий характер фирмы. Например, решительный и активный или напротив, мягкий и пушистый.

В помощь себе опросите заказчика, даже если он отчаянно сопротивляется, задайте ему следующие вопросы:

– Почему вы начали свой бизнес?

– Какие ценности важны для вас и вашей компании?

– Что отличает вас от конкурентов?

Владельцы бизнеса как правило могут сформулировать свои преимущества или отличительные черты (например, наша доставка быстрее всех, мы работаем круглосуточно, в нашем продукте только натуральные ингредиенты и т.д.)

На этом можно сыграть, поставить во главе идеи и подчеркнуть в логотипе и фирменном стиле. Если вы угадаете характер заказчика, подчеркнете его ценности, он будет вашим приверженцем и расскажет своим друзьям и коллегам о том, какой у него талантливый дизайнер.

Прием № 3. Используйте Mind Mapping (мозговой штурм) для рождения идеи логотипа. Можно самому, с коллегами или совместно с клиентом. Набросайте любые идеи, которые идут в голову, даже самые нелепые. Хотя изначально надо отталкиваться от чего-то очевидного. Например, если вам нужен логотип детского садика «Солнышко», то конечно первым в голову приходит солнце, потом уже дети и все остальное. А вот если фирма называется невзрачно, типа НЧОУ ДПО «МИР», тогда надо рассматривать виды деятельности и по основному виду генерировать идеи. В данном случае образовательный центр с таким названием получил логотип с книжкой и факелом, что символизирует знания и обучение.

Чем больше идей вы сгенерируете, тем веселее пойдет весь процесс, а лишние потом просто не используйте.

Начинаете с центральной идеи и дописываете к ней все, что приходит в голову. Например, у вас турбаза «Горная». Значит основная идея логотипа это горы. Но к ней добавляете: отдых, палатки, домики, лес, туризм, приключения, река, водопад, джипинг, костер, расслабление, счастье, вечеринки на воздухе, шашлык и так далее. Видите как много неочевидных идей может крутиться вокруг одной фирмы. Возможно, клиент не захочет двадцать вариантов гор, а вот изображение огня и котелка на фоне горы ему подойдет. Я упростила ход мысли, но на самом деле это не простой процесс, генерировать идеи вокруг названия или вида деятельности. Порой приходится проводить целые исследования, изучать рынок, углубляться в особенности деятельности фирмы и так далее.

Прием № 4. Изучите конкурентов. Посмотрите, как у них представлен логотип и фирменный стиль. Для этого достаточно набрать в поиске Яндекса сферу деятельности и изучить сайты той тематики, которую вам предстоит забрендить. Или просто набрать в поиске картинок что-то вроде «логотип агрофирмы», только вместо агрофирмы впишите нужную тематику. Вы получите большой набор логотипов. Но если даже этого мало, можно посмотреть чужие логотипы на сайте logoed или logospire.

Только не забывайте, что использовать чужие логотипы и их элементы для создания своего строго воспрещается.

Прием № 5. Найдите идеальный цвет, отображающий идею.

Цвет является наиболее фундаментальным для восприятия человеческих зрительных стимулов, чем многие могут себе представить.

Исследования даже предполагают, что цвет может повлиять на настроение ваших пользователей, что делает его важным для их решения о покупке.

Ярко красный и ярко-желтый могут раздражать людей, синий или серый покажутся скучными, фиолетовый унылым, а зеленый успокаивающим.

Ниже я приведу некоторые ассоциации с цветами вам в помощь.

Коричневый – цвет коры дерева, земли. Основательный, домашний, уютный, приземленный. Часто используется в кулинарии. Цвет шоколада.

Красный – яркий, огненный, смелый, страстный. Цвет крови и любви. Красные сердечки, флаги революций и одновременно запрет. (Вспомните красный свет светофора). Красный идеально используется в индустрии красоты, в службах знакомств, для привлечения внимания.

Оранжевый – свет солнца и клоунов. Яркий, теплый, немного безумный. Огонь, энергия, страсть, яркий стиль. Молодежный цвет. Он же ассоциируется с закатом. Лето, тепло, яркие чувства.

Желтый – самый яркий цвет в спектре, так же как и оранжевый ассоциируется с ярким светом и теплом. Но человеческий глаз быстро устаёт от большого количества желтого, не рекомендуется использовать сплошной желтый фон. Желтым цветом выделяют какую-то важную информацию. Хорош в сочетании с синим, голубым, зеленым.

Зеленый – цвет травы, жизни, экологии. Считается успокаивающим и надежным. Водители зеленых машин самые дисциплинированные. Деревья, природа, отдых, жизнь, лес, деревья, успокоение. Так же это цвет денег и зависти, болота, застоя.

Розовый – слабый цвет, детский, часто применяется в дизайне конфет или игрушек, детской одежды. Нежный, романтичный, цвет заботы, подростков, игрушек и детей.

Синий – цвет неба, особенно светлые оттенки. Создает ощущение пустоты и открытого пространства. Людимый цвет депутатов, официальный цвет. Часто используется для фона, чтобы подчеркнуть чистоту и пространство. Вызывает чувство доверия, комфорта и безопасности. Но этот цвет совсем не подходит для рекламы еды. Он не аппетитный.

Черный – незаменимый фон для многих логотипов. Подчеркнутый, стильный, элегантный, прекрасно выделяющий на своем фоне другие яркие цвета, например, желтый или оранжевый. Немного мрачный и иногда ассоциируется с тьмой и ночью. В целом прекрасный цвет для монохромного логотипа, например белые буквы на черном.

Белый – цвет, которого нет. Чистый лист бумаги, снег, бесконечная даль. Пустота, холод, открытость, отсутствие цвета. Самый лучший фон для любой идеи, и в то же время самый несуществующий.

Серый – элегантный фон, прекрасно подчеркивающие любые другие цвета. Сам по себе может казаться скучным, унылым, ассоциация: асфальт, металл, серая мышь, незаметность. Не кричащий.

Прием № 5. Подберите идеальные сочетания цветов для логотипа.

Все знают, как хорошо сочетается голубой и оранжевый, черный и белый, красный и желтый… Но для оригинального логотипа порой надо поискать нестандартное сочетание цветов, например, зеленый и фиолетовый, циан и розовый и т.д. Для этого вам поможет цветовой круг, и так же цвета можно подобрать на сайте paletton.

Прием № 6. Сочетайте фигуры внутри логотипа.

Фигуры так же как и цвета несут в себе определённые ассоциации и имеют психологическое воздействие на смотрящих.

Вот краткий обзор фигур и психология формы:

Круги представляют собой целостность, естественное чувство завершенности. Мы можем назвать огромное количество окружающих нас в мире вещей, имеющих форму круга. Идеальность, завершенность, безупречность, целостность, закрытость.

Квадраты и прямоугольники заставляют нас чувствовать себя в безопасности. Они дают ощущение стабильности и уверенности, но, кроме того, легко отходят на второй план, а чувства, которые они вызывают, в основном, подсознательны. Квадрат – основательный, устойчивый, неподвижный. (Сравните ромб, это скорее два треугольника, значение уже другое).

Треугольники имеют два значения в зависимости от их положения. Когда вершина смотрит вверх, треугольник представляет стабильность и силу, рост, стремление вверх, когда вниз – неустойчивость, падение. Треугольник – это, прежде всего мужская форма, но в перевернутом виде он представляет женское начало. В духовности треугольники представляют собой союз тела, разума и души. Треугольник является агрессивной фигурой, но в то же время он ассоциируется с движением, ростом, устремленностью.

Посмотрите на эти простые фигуры и спросите себя, какие ассоциации вызывает каждая из них. Применяйте фигуры в логотипе в соответствии со своим замыслом.

Прием № 7. Впишите свой логотип в круг.

Проверьте, влезает ли ваш логотип в круг. Это нужно сделать, чтобы увидеть, как будет выглядеть логотип в соцсетях. Большинство иконок там имеют форму круга. Будет неприятно, если ваш логотип обрежется или будет такой мелкий, что нельзя будет рассмотреть детали.

Так же уменьшите логотип до иконки, потому что именно так он будет использован на сайте заказчика. И обязательно сделайте черно-белый вариант логотипа, так его будут печатать на фирменных бланках клиента. Подготовьте логотип к любым форматам использования. Для сувенирки (например, для футболок или брелоков) логотип надо упростить, если он у вас получился сложным, потому что печать на майке или другой неровной поверхности может не учесть тонкие линии и просто часть деталей не пропечатается.

Прием № 8. Добавьте эмоций в ваш логотип.

Известно, что лучше всего продает тот бренд, у которого хорошо продумана эмоциональная подача. Причем это не всегда может быть радость или восхищение, многие рекламные кампании обыгрывают и другие чувства покупателей: страх потери, ощущение потери или убытка, даже отвращение. Но согласитесь, если покупателю представить упаковку конфет классическая или упаковку с радостным и красочным оформлением – покупатель выбирает ту, что ярче и красивее. А логотип это элемент общего бренда, он должен помогать заказчику в продажах его товара ил заказе услуг. Посмотрите внимательно на три логотипа, представленных на фото ниже. Каждый из них вызывает определенные эмоции.

Прием № 9. Соедините заглавные буквы названия между собой.

Это общеизвестный прием, в результате которого получаются очень стильные логотипы. Особенно хорошо его применять к именному логотипу, когда берется первая буква фамилии и имени заказчика. Выберите из шрифтов разнообразные буквы, рукописные и толстые рубленные. Попробуйте их сочетать друг с другом при отрицательном керлинге (межбуквенном расстоянии). Логотип на примере сочетает две буквы, соблюдая стиль минимализма.

Прием № 10. Добавьте к тексту фигуру и соедините с буквой.

Когда вы сделали просто шрифтовой логотип и ощущаете, что чего-то не хватает (или заказчик просит дополнить логотип), добавьте впереди текста небольшую фигуру и соедините ее с первой буквой. Получается очень стильно и оригинально. Смотрите пример: звезда соединена с надписью.

Еще один прием: сочетайте простоту и оригинальность в логотипе. Чем проще, тем лучше, но следите, чтобы ваш авторский логотип не был похож на что-то уже существующее. Проверить это легко, загрузив картинку своего логотипа в поиск картинок в Гугле (функция поиска похожего фото).

На примере довольно простой, но при этом оригинальный логотип, использующий всего два цвета и простой рисунок.

Глава 4. Советы профессионалов по созданию логотипов

1.Составьте грамотное техническое задание (бриф) на разработку логотипа.

Я пятнадцать лет работаю в сфере дизайна и по своему опыту могу точно утверждать: если вам удалось получить от клиента точное техническое задание, то вы сделаете логотип значительно быстрее и без критики и негатива. Часто клиенты ленятся и заполняют бриф на разработку логотипа как попало или вообще отказываются от техзадания, ссылаясь на доверие к профессионализму дизайнера («мы полностью доверяем дизайнеру»). В таком случае надо перезвонить и на словах выяснить, чего хочет клиент. Иначе процесс разработки может затянуться на несколько недель, а то и месяцев, что очень нежелательно для дизайнера.

Вывод: работайте с клиентами только по техническому заданию, экономьте время и нервы. Скачать техзадание на логотип можно на любом сайте рекламного агентства и переделать его под себя.

На рисунке примеры логотипов из индустрии красоты.

2.Изучите рынок и конкурентов

Прежде чем приступать к разработке логотипа, необходимо изучить рынок и тему вашего будущего шедевра. Например, вам надо сделать логотип туристической фирмы, так не поленитесь и наберите в поисковой системе запрос «логотип турфирмы» и зайдите в раздел «Картинки», посмотрите чужие логотипы, сохраните логотипы конкурентов, которые вам понравились к себе в папку «Примеры логотипов».

Речь не идет о копировании стиля, просто держите удачные логотипы перед глазами для воодушевления. Изучение логотипов конкурентов необходимо и полезно для общего понимания темы!

3.Работа над индивидуальностью

После того, как вы изучили рынок и конкурентов, надо оттолкнуться от обратного – выяснить, чем отличается фирма вашего заказчика, что она хочет подчеркнуть в своем логотипе, в чем ее индивидуальность. Сделайте логотип индивидуальным и запоминающимся, но при этом сохраняйте общий стиль, характерный для сферы этого бизнеса.

4.Предлагайте больше

После того, как логотип закончен и утвержден, не останавливайтесь на этом, предложите сделать фирменный стиль или отдельные его элементы, такие как фирменный конверт, сувенирную продукцию (сделать очень просто: скачайте в интернете рисунок майки и поставьте на него логотип), наружное оформление магазина или макет полиграфии, буклета, визитки, каталога и т.д. Лишние деньги никому еще не мешали, и клиент будет доволен, что его бизнес полностью «упакован».

5.Экспереминтируйте с буквами

Не забывайте, что в логотипе хорошо получается сочетание нескольких букв друг с другом, можно еще добавить в них декоративные элементы. Такой логотип хорош для раскрутки личного бренда, он красивый и запоминающийся. В этом варианте вам помогут рукописные шрифты и дополнительные символы, которые есть в шрифтах. Можно удалить часть буквы из слова и получится оригинальный логотип. Смотрите пример ниже.

6. Работа с трекингом и кернингом

При разработке логотипа важно уметь работать с трекингом (плотность текста) и кёрнингом (интервал между парами символов). Так можно из стандартного шрифта получить нечто новое и свежее. Так что не бойтесь экспериментировать! Вы можете применять даже отрицательный кернинг. Такой логотип смотрится оригинально, хотя буквы наползают друг на друга.

7. Авторские шрифты

Если вы художник или имеете художественные навыки, можете придумать и нарисовать свой собственный шрифт или букву. Это очень ценится. Оригинальный, нигде еще не использованный шрифт – это самый ценный и хорошо оплачиваемый логотип, хотя и времени на разработку он требует значительно больше.

8. Добавьте в логотип остроумия и юмора

На первый взгляд логотип Amazon, принадлежащий руке дизайнера Тернера Дакворта (Turner Duckworth), может показаться простым. Однако первое впечатление обманчиво. Стрелка не только символизирует улыбку довольного покупателя, но и указывает на огромное разнообразие товаров от A до Z (т.е. от "А" до "Я").

9. Применяйте в логотипе нестандартные цвета

Плашечные цвета и стандартная палитра векторных программ – это конечно хорошо и быстро, но это стандартно. Попробуйте поэкспериментировать с цветом, применить нестандартное сочетание цветов, покажите заказчику, как цвета отображаются на упаковке товара или на сувенирке, чтобы клиенту сразу понравилось.

Теплые цвета спектра (например, красный и желтый) являются смелыми, жизнерадостными и энергичными, а более холодные оттенки (синий и зеленый) излучают спокойствие и сдержанность. Эти особенности активно используются в брендинге: компании обращаются к определенным цветам, чтобы вызвать у клиентов те или иные чувства, а также выделиться на фоне конкурентов.

10. Используете монохромные цвета

Черно-белый вариант всегда смотрится стильно и ярко, не смотря на отсутствие ярких цветов. Он хорошо запоминается и везде печатается без проблем. Вы можете представить клиенту как обычный логотип, так и его «выворотку», то есть заменить черный на белый и наоборот. Посмотрите пример черно-белой презентации.

11. Будьте готовы к критике и переделкам

Увы, без этого никуда. Нужно быть психологически готовым, что ваш «шедевр» не сразу понравится заказчику и вы услышите критику в свой адрес.

Иногда стоит умерить важность, прислушаться к конструктивным замечаниям и переделать логотип. Если клиент вам доверяет, попробуйте донести до него свои гениальные идеи, но мягко, без унижения и давления на психику. Вовлеките его в обсуждение, предложите подумать вместе, как будет лучше сделать логотип. Часто такой прием срабатывает и клиент соглашается на то, что вчера ему казалось неприемлемым, потому что он не понял замысла. Без лишнего пафоса продемонстрируйте свой профессионализм и предложите еще варианты.

Помните, именно клиент оплачивает ваш образ жизни, поэтому пусть критикует, если даже он не прав.

Глава 5. Представительская упаковка вашего логотипа

Не достаточно просто нарисовать варианты логотипа и переслать их заказчику, надо еще правильно «упаковать» или подать свой логотип. Это нужно для того, чтобы ускорить время утверждения и оставить у клиента только положительные эмоции.

Как это сделать, рассмотрим в этой главе.

Правила упаковки логотипа

1.Расположите сделанный логотип на бланк, визитку или фирменный конверт. Только в бланке надо сделать «рыбу», написать какой-то текст. Ни в коем случае не пишите «текст… текст… текст». Лучше зайдите в поисковую систему, найдите сайт на тему вашего логотипа и скопируйте оттуда текст о компании.

2.Располагайте ваш фирменный стиль (упаковку логотипа) не ровно, а в небольшом «художественном беспорядке», так выглядит лучше и красивее, есть шанс, что клиент оценит такую подачу и быстрее выберет логотип.

3.Некоторые профи идут еще дальше: добавляют текстуру помятости для бланка, тени от предметов, скрепки и ручку, чтобы добиться натуральности.

4.Но даже и это не все! Можно распечатать логотип и сфотографировать его. Это считается высшим пилотажем. Тратить на это свое время и деньги или нет, конечно, ваш выбор. (Хотя, в большинстве случаев все зависит от размера оплаты за работу).

5.И наконец, последнее: показать логотип или фирменный стиль в среде. Здесь понадобится знание программы Фотошоп, или все та же распечатка и удачная фотография логотипа в подходящем интерьере.

Сложно, да, но как красиво смотрится!

Если нет возможности сфотографировать визитку, просто найдите клипарт (например, рука, держащая визитку) и в программе Фотошоп поставьте свою визитку сверху той, что в клипарте.

6. Для самых настырных есть еще вариант, как представить логотип: поставьте его в необычное место, под смелым и нестандартным ракурсом. Для этого понадобится сделать небольшой монтаж в Фотошопе, но потратив всего несколько минут, вы получите потрясающий эмоциональный вариант.

Логотип можно разместить на рекламном щите и представить как вариант наружной рекламы. Просто найдите в интернете подходящее фото рекламного щита или баннера и поставьте туда свой логотип или визитку (простой монтаж в программе Фотошоп). Расположите вместе с фирменным стилем еще и используемые цвета.

Совет профессионала:

Не отправляйте клиенту все десять вариантов логотипа на одном листе, напротив, потратьте немного времени и сделайте для каждого варианта отдельный лист, на нем расположите логотип цветной, черно-белый, «выворотку» и логотип на фоне. Это сильно увеличит вероятность принятия логотипа клиентом.

Можно использовать вот такие заготовки для фирменного стиля и просто располагать на них свой логотип (желательно делать монтаж в программе Фотошоп).

На чем еще можно заработать дизайнеру.

Кроме логотипа и фирменного стиля предложите клиенту буклеты, оформление магазина, брендирование автомобиля, презентацию товаров или услуг, дизайн коммерческого предложения, плакат, листовку, сувенирную продукцию, оформление выставочного места, разработку красочной наружной рекламы, например, щитов. Но более всего дизайнер может заработать на бренд-буке.

Глава 6. Брендбук

Брендбук в переводе с английского означает книга о бренде. Это подробная инструкция для сотрудников фирмы и ее филиалов о том, как можно и как нельзя использовать логотип. Следуя этой инструкции, удаленные сотрудники или нанятые дизайнеры не испортят общий фирменный стиль, не используют другие цвета и не поменяют пропорции логотипа. Это своего рода подстраховка для руководства фирмы и менеджеров при разработке полиграфической продукции и любого дизайна у сторонних дизайнеров.

Стоимость полноценного брендбука (с распечаткой нескольких экземпляров) может доходить до нескольких тысяч долларов. Главное, уметь писать книги и инструкции.

Если вы раньше не делали брендбуков, не пугайтесь, начните с мини брендбука (до 10 страниц). Чтобы понимать, как написать даже эти 10 страниц, скачайте примеры бренд-буков по вашей теме.

Из чего состоит полный брендбук

Первая часть: Идеология бренда и характеристика потребителя.

В этой части обычно описывается вид деятельности компании, ее организационная структура, миссия, философия, ценности и ключевые принципы работы компании; выделяется целевая аудитория и ее основные характеристики, описывается желаемое потребительское поведение, какое впечатление компания и ее фирменный стиль может произвести на покупателя с практической и психологической точки зрения.

Вторая часть: Гайдлайн.

Гайдлайн – это общий свод правил визуальной составляющей бренда. Он описывает стандарты разработки таких элементов фирменного стиля, как логотип, торговая марка, шрифты и корпоративный цвет/цвета, слоган и другие графические объекты, а также правила их применения и размещения на различных рекламных носителях, например, в наружной рекламе, на бланках и визитках, различной документации и сувенирной продукции.

Третья часть: Маркетинговая стратегия.

Данный раздел, по сути, описывает маркетинговую стратегию и выбранные методы продвижения, определяет рекламные инструменты и образы, а также способы трансляции обращения потребителю.

Четвертая часть: Внутренний стиль компании.

Заключительный базовый раздел содержит основные элементы корпоративного стиля компании: описывается роль организации и ее бренда для сотрудников, идеология компании, которой необходимо придерживаться и транслировать ее во внешнюю среду.

Виды брендбуков

Обычно для работы над разработкой и созданием свода правил бренда привлекается команда профессионалов, дизайнеров и специалистов по маркетингу. Учитывая тот факт, что далеко не каждая компания нуждается в оформлении максимально подробной книги бренда, существует несколько базовых типов данного документа, которые отличаются объемом прописываемой информации, а соответственно, и ощутимой разницей в стоимости исполнения.

Логобук

Небольшим компаниям рекомендуется минимальный пакет и создание вместо брендбука логобука, который при желании, можно разработать даже самостоятельно при помощи онлайн-конструктора, например Logaster, Logo Maker. Подобный документ освещает основные правила использования корпоративных цветов и логотипа, разрешенных и запрещенных вариаций размещения и т.д.

Стандартный брендбук

Такой брендбук содержит все основные разделы правил и стандартов, адаптированных под конкретные цели заказчика и вид его деятельности. Так, если компанией не предполагается использование брендированной корпоративной одежды, можно исключить разработку ее дизайна.

Комплексный

Разработка комплексного брендбука целесообразна для крупных брендов и больших корпораций. Сверх базового свода правил он может содержать дополнительные требования к разработке и оформлению упаковки, проведению корпоративных мероприятий и тренингов и иную информацию, вплоть до нюансов рекламной фотосъемки.

Стоимость брендбука

Цена такой сложной работы естественно зависит от вида брендбука и объема, а так же дополнительных услуг по распечатке брендбука. Стоимость логобука стартует с 50 000 руб., а комплексного брендбука от 100 000 рублей. Не беритесь за эту работу за несколько тысяч, это большой объемный труд.

Прежде чем браться за разработку брендбука, уточните у компании, действительно ли она готова к такому заказу и его оплате. Далее составьте договор и подробное техническое задание на брендбук. Перед созданием брендбука ознакомьтесь с брендбуками мировых брендов.

Глава 7. Помесячный план заработка на ваших знаниях

Сколько бы мы с вами не говорили о творчестве в работе дизайнера, радости от создания чего-то нового и гордости профессией, по большому счету, любая работа делается ради денег. И сразу возникает вопрос, сколько зарабатывает дизайнер и какую прибыль на своих знаниях можно получить за месяц или за полгода.

Давайте рассмотрим помесячный план заработка в трех вариантах.

Как получить сумму 50 000 руб. – 150 000 руб. в месяц за ваши знания и таланты.

1. Работа по найму

Чтобы устроится на работу дизайнером, не нужно дипломов и сертификатов, нужно лишь иметь правильное портфолио (подходящее под требования работодателя) и хороший вкус. Конечно, только одного знания разработки логотипов при полном отсутствии опыта недостаточно для того, чтобы претендовать на высокую зарплату, потому что от дизайнера требуется знание верстки полиграфии, умение рисовать кривыми, желательно знание таких программ, как Фотошоп и Иллюстратор, а так же навыки подготовки макетов к печати.

Если вы планируете устроиться в крупную компанию на должность дизайнера, но не уверены в своих знаниях и у вас мало опыта, попробуйте сначала поработать стажером или помощником дизайнера. Часто на сайтах работы попадаются объявления типа: «Требуется стажер или помощник, начинающий дизайнер». Это значит, что первый месяц зарплата будет не высокой, но фирма готова обучить дизайнера и «вырастить» его в своем коллективе, обучив специфике работы. Иногда проще платить ученику, создавая из него нужного специалиста, чем переучить маститого дизайнера, имеющего свои устойчивые взгляды на бренд и стиль. Помните, дизайнерами не рождаются, ими становятся, все известные дизайнеры когда-то были учениками.

Итак, ваш план действий такой. Вы находите подходящие курсы онлайн или оффлайн в своем городе. Первый месяц вы обучаетесь разработке логотипов и знакомитесь с программой CorelDRAW, делаете свои первые логотипы. Если есть возможность, проходите полное обучение по специальности «Дизайнер». Второй месяц вы параллельно делаете портфолио, создавая хотя бы по 2-3 логотипа в день (это должно занимать у вас не более 2 часов) и ищите работу ученика дизайнера в своем городе, либо на удаленке. Предположим, что на третий месяц вы нашли работу на небольшую зарплату, 30 000 руб. За этот месяц вы полноценно обучаетесь на практике работе дизайнера и добираете необходимые знания. Дальнейшее зависит от вас. Можете еще поучиться, а можете претендовать уже на полноценную должность «дизайнер». Зарплата с четвертого месяца у вас должна быть 40 000 – 60 000 рублей, не меньше. Это долгий путь, когда у вас есть запас времени и средств, чтобы спокойно двигаться в намеченном направлении. Чаще всего по опыту моих учеников они устраиваются помощниками дизайнеров уже сразу после окончания курсов на волне подъема, с энтузиазмом и верой в себя, имея уже приличные работы в портфолио и понимая, как это все на самом деле просто и легко.

Для мотивации вот вам скриншот с зарплатами дизайнеров с сайта работы, г. Москва.

Конечно, в других городах, уровень зарплат несколько меньше, но все же 60 000 руб. в месяц – это вполне реальная зарплата дизайнера для регионов.

2.Фриланс

Если вы не готовы работать на кого-то и сидеть целый день в офисе, вам уютнее делать это дома, но вы достаточно организованы, чтобы работать с полной отдачей в таких условиях, вовремя сдавать макеты в срок, тогда фриланс это для вас.

Обзор бирж фрилансеров

Есть много сайтов фрилансеров, некоторые из них приведу в пример. Kwork – дешевая биржа фрилансеров, разработка логотипа здесь начинается от 500 руб., средняя цена 1000 – 1500 руб. в зависимости от сложности. Есть и дороже, за 3000 руб. – создание запоминающихся брендов. За 500 руб. это простенькая отрисовка по готовому эскизу. (По времени примерно 10-30 минут).

Fl – известная биржа, о себе пишут: «официальная биржа фриланса». FL – более тысячи заказов каждый день, 1.5М фрилансеров. Работа по безопасной сделке. Честные отзывы и актуальный рейтинг. Широкие возможности для заказчиков и фрилансеров. Достойное вознаграждение и ожидаемый результат.

Здесь есть возможность прокачать аккаунт платно.

На этой бирже цены на логотипы значительно выше, зависят от прокаченности вашего аккаунта. Разработка бренда может доходить до 10 000 руб. Но нужно вложиться в рекламу аккаунта.

Freelance – с этого сайта я начинала пятнадцать лет назад, здесь средние цены за логотип, но так же есть возможность продвигать и раскручивать аккаунт, купить платный статус ПРО.

Freelancejob – еще одна биржа фрилансеров. Цены на разработку логотипа разные, начиная от 300 руб. и до 5000 руб., в среднем 2000 – 3000 руб. за логотип.

На самом деле таких бирж несколько десятков, если потратить пару дней и везде расположить свои работы, заказы начнутся довольно быстро. Было время, пятнадцать лет назад, когда я на Кворке разместила свои работы и в один день получила сразу 3 заказа. Минусом Кворка является контроль времени и то, что клиент в любой момент может отказаться от проекта. Но, тем не менее, за неделю я заработала на этом сайте около 9 000 руб., хотя и пахать пришлось довольно много (практически весь день не отрывала головы от компьютера). После месяца фриланса я создала свой первый сайт и открыла ИП, теперь я работаю меньше, но получаю больше. Кроме бирж фриланса вы можете еще поискать постоянную работу удаленно, это тоже неплохой вариант заработка.

План заработка для фрилансера.

Первый месяц изучаете программу CorelDRAW, одним курсом «Разработка логотипа» тут не обойтись, нужно будет научиться отрисовывать логотипы в векторе. Параллельно делаете портфолио.

Сообщаете в соцсетях и мессенджерах своим друзьям и знакомым, что научились делать авторские логотипы и готовы за скромную плату разработать парочку логотипов для тренировки. Возьмите за первую работу 1000 руб. Дальше, когда появляется достойное портфолио, располагаете его на сайтах фриланса.

Во второй месяц вы можете делать логотипы за 1500-2000 руб., пусть их будет всего 10 шт. (Это мало, обычно даже на Кворке можно в день брать по 2-3 заказа). Ваш первый заработок 10 000 руб. вкладываете в платное продвижение аккаунтов или в углубленное изучение дизайнерских программ.

В третий месяц, ощущая себя уже опытным и «бывалым», делаете логотип за 3000-5000 руб. Предположим, вам заказали 5 логотипов в месяц, это уже 25 000 руб., и еще 2 фирменных стиля и 5 буклетов. Это в целом примерно стоит 60 000 руб. Работать в таком же ритме или ускорятся и увеличивать стоимость логотипа – ваш выбор.

3. Своя фирма

Бытует мнение, что открыть свою фирму дорого и хлопотно. Нужен офис, наемные работники, бухгалтерия и т.д. На самом деле сейчас все так упростилось, что нужно лишь ваше желание работать и знание, как сделать работу. У меня уже более 15 лет свое рекламное агентство и я сама веду бухгалтерию. В наш высокоразвитый век все решают полезные сервисы. Например, в банке Точка есть удобная он-лайн бухгалтерия, благодаря которой на упрощенке не нужен бухгалтер.

План для владельца фирмы

Потребуется полное обучение дизайнерскому делу. Далее, заходим на сайт банка Точка и оставляем свой телефон для связи. К вам приходит специалист и открывает расчетный счет. Банк сам зарегистрирует вас в налоговой как ИП или как ООО. Советую для начала открывать ИП, так как с ООО есть проблемы со снятием денег (снимается только в определённые дни). Форму налогообложения выбираем УСН (упрощенная система налогообложения) – 6 % с дохода. Если вы ничего не понимаете в ведении бухгалтерии, составлении счетов и актов, доверьтесь онлайн бухгалтерии банка. Все, что вам нужно сделать самим, это заказать печать (стоимость от 1000 руб.) и сделать скан своей подписи.

После того, как все организационные вопросы решены, нужно сделать сайт своей фирмы. Можно найти хорошего (и как правило дорогого программиста) и сделать нечто выходящее за рамки, чтобы сразу «убить» клиента на повал своей оригинальностью. Затраты на хороший сайт примерно от 150 000 руб. Или можно зайти на бесплатный конструктор Тильда или ЛП-Мотор и за несколько часов сделать самому бесплатный сайт.

Шаг следующий: заказать рекламу на Яндексе. Опять же, есть вариант обратиться к профи и за деньги настроить рекламу (цена вопроса от 10 000 руб.) или посмотреть несколько бесплатных курсов и настроить самому. По расходам у нас получается: конструктор сайта плюс настройка рекламы своими силами + 20 000 руб. Яндексу за клики по рекламе, итого получается ваш расход для начала работы всего 20 000 руб. + 600 руб. в месяц на конструктор сайтов + 200 руб. в год за домен. Все, можно начинать. На все эти хлопоты у вас уйдет от одной недели до месяца.

Получается следующий итог: месяц обучения, месяц подготовка бизнеса и разработка сайта (если поторопиться, можно все сделать и за 2 недели) и на третий месяц вы уже начинаете получать прибыль от заказов. Если поток слишком большой, подключайте знакомых дизайнеров или даже фрилансеров. Вы можете сами делать интересные заказы, требующие творческого подхода, а «текучку» перепоручить другим дизайнерам.

Стоимость разработки логотипа в вашей фирме будет минимально 5000 руб., на фрилансе вам его сделают за 1000 руб. вот и считайте, чистая прибыль от 10 логотипов – 40 000 руб. Не все конечно в реальности так ровно и гладко, но обычно судьба преподносит сюрпризы. Если к вам обратился клиент, открывающий фирму, ему кроме логотипа обязательно будут нужны: визитки, наружка, коммерческое предложение, сайт, продвижение на поиске и т.д. Беритесь за все и перезаказывайте фрилансерам. Копеечка там, копеечка тут и ваши первые 100 000 руб. в конце месяца готовы!

Простые, но приятные цифры!

Ваши бонусы к книге!

Бонус 1. Клипарты: векторные логотипы на все случаи жизни.

Это QR-код (ссылка) на бесплатное скачивание 30 клипартов логотипов для будущих дизайнеров. Клипарты представлены в векторном виде (в формате cdr) и к ним приложены используемые шрифты. Скачать по ссылке можно совершенно бесплатно!

В вашем мобильном устройстве откройте сканирование кодов и наведите экран телефона на QR-код, откроется ссылка на Яндекс.Диск, скопируйте ссылку или сразу перейдите по ней и загрузите совершенно бесплатно 30 векторных клипартов логотипов, разработанных автором книги. Можете использовать их для работы.

Бонус 2. Ссылка на бесплатный полуторачасовой мастер-класс по разработке логотипа в векторной программе CorelDRAW.

Полноценный мастер класс автора книги по созданию вашего первого логотипа, заменяет собой 5 уроков в векторной программе.

Скачать можно совершенно бесплатно!

Словарь терминов

Авторский логотип – уникальный логотип, созданный дизайнером и не имеющий повторения элементов в других дизайнах.

Бренд – это название, термин, дизайн, символ или любая другая особенность, (комплекс представлений, мнений, ассоциаций, эмоций, ценностных характеристик продукта либо услуги), которая отличает товар или услугу одного продавца от товаров или услуг других продавцов.

Брендбук – книга о бренде (англ. brand book) – официальный документ компании, в котором описывается концепция бренда, атрибуты бренда, целевая аудитория, позиционирование компании и другие данные, которыми руководствуется отдел маркетинга и руководители бизнеса для построения коммуникации с потребителями и развития компании в целом.

Брендирование (брендинг) – это совокупность маркетинговых усилий по созданию бренда, его поддержке и развитию на рынке. Иногда брендированием называют нанесение логотипа, например на автомобиль (брендирование машины). В широком смысле – создание бренда целиком.

Буклет – рекламный или информационный материал, издание в виде одного листа печатного материала, сфальцованного любым способом в два или более сгибов.

Векторная графика – это компьютерная графика, которая для представления изображения использует фигуры, построенные по математическим формулам, используется для разработки векторных макетов дизайна, для полиграфии и разработки логотипов.

Векторный редактор – это компьютерная программа, которая позволяет пользователям создавать и редактировать векторные графические изображения в интерактивном режиме на компьютере и сохранять их в одном из многих популярных форматов векторной графики, таких как CDR, AI, EPS, PDF и другие.

Выворотка – способ печати, при котором краской запечатывается не текст, а наоборот – фон, буквы остаются незапечатанными.

Выворотка в дизайне – инверсивное написание текста на фоне, или инверсия картинки. Например, обычная картинка – черная фигура на белом фоне, а выворотка: та же фигура, но белая на черном фоне.

Гайдлайн – это набор правил использования элементов фирменного стиля, логотипа и паттернов, цветов, шрифтов и носителей фирменного стиля. По сути это сборник правил, принципов, нормативов для профессионалов-дизайнеров. Из него дизайнеры, внутренние и сторонние, узнают, какой размер шрифта должен быть в брошюре, каким цветом допустимо рисовать на макете, как использовать логотип и так далее. В гайдлайне содержатся правила производства некоторых носителей (например, визиток или вывески). Это не полноценный брендбук, а лишь та его часть, которая описывает практическое применение логотипа.

Дизайн полиграфии – это разновидность графического дизайна, в задачи которого входит разработка полиграфических (как правило, рекламных) материалов под печатную продукцию.

Кат-гайд – это понятие применяется в различных сферах, и характеристика его может разниться. Но оно всегда содержит описание сложных процессов для создания брендовых идентификаторов, включает в себя все необходимые материалы и план действий в той или иной ситуации. Это подробная инструкция для подрядчиков и партнеров, незаменимый документ для франшизы.

Кернинг (трекинг) – это процесс регулировки расстояния между символами пропорционального шрифта, обычно для достижения визуально приятного результата.

Клипарт – это готовые изображения (как векторные, так и растровые), используемые для иллюстрации в дизайне (и разработке макетов), свободные для распространения, не нарушающие авторского права.

Креатив – творчество, результат работы дизайнера, особенно нестандартного дизайна.

Креативность – умение человека отступать от стандартных идей, правил и шаблонов, создать что-то особенное, вызывающее восторг и эмоции.

Лифлет – двусторонний отпечатанный лист, как правило, с двумя или тремя фальцами, сложенный всевозможными способами, например: пополам, гармошкой. Рекламный материал фирмы.

Логобук – это руководство по использованию логотипа. В нём подробно расписаны и показаны:

основная версия логотипа;

его альтернативные версии;

разные цветовые решения для этого логотипа;

примеры и правила его использования;

недопустимые примеры использования;

охранное поле;

построение логотипа;

построение новых логотипов для «подбрендов» (филиалов, отделений, дочерних компаний, линейки продукции).

Логотип (сокращенное название «лого») – это надпись или изображение, которое используется компаниями для повышения узнаваемости среди аудитории.

Макет дизайна – это монтаж и расположение визуальных элементов (текста, рисунков, фигур) на странице (листе) для печати. Делается в векторных программах.

Мини брендбук (Мини-гайд) – сочетает в себе избирательные характеристики кат-гайда и логобука. Содержит описание одного или нескольких элементов. Часто используется для работы с полиграфией, когда не хотят раскрывать всю служебную документацию по бренду.

Монохромные цвета – это палитра, основанная на вариациях одного цвета. Например, если в дизайне используется черный и его оттенки: серый, темно-серый, то такой макет можно назвать дизайном с монохромными цветами.

Отрицательный и положительный кернинг – это изменение расстояния между символами в шрифте. Отрицательный трекинг визуально уплотняет текст, положительный, наоборот, разряжает.

Полиграфия – это отрасль промышленности, занимающаяся изготовлением книжно-журнальной, деловой, газетной, этикеточной, картографической, упаковочной, акцидентной и прочей печатной продукции. Так же этим словом называют и саму печатную продукцию, например, буклеты.

Промо продукция – это различные носители с логотипом продвигаемого бренда, например, одежда с логотипом фирмы или сувенирная продукция: ручка с логотипом, брелоки, пепельницы и так далее. Сюда же относятся и визитки фирмы, буклеты, листовки.

Руководство по фирменному стилю – предшественник брендбука, его задачей была регламентация правил использования товарного знака фирмы, в нем прописывались основные положения для коммуникаций компании. Поэтому многие до сих пор путают эти два понятия. Но большие компании понимают это различие и разрабатывают именно брендбук.

Сувенирная продукция – это вид изделий, используемых в качестве подарков, призов, раздаточных материалов в рекламных кампаниях, а также в виде корпоративных и бизнес-сувениров, чаще всего с нанесением логотипа или фирменного стиля заказчика на самом продукте или его упаковке. Часто в аналогичном контексте употребляются термины промоподарки, промосувениры, бизнес-подарки, корпоративный мерч. Промотовары являются одним из инструментов маркетинга. Пример сувенирной продукции: зажигалка с логотипом компании.

Торговая марка – логотип, зарегистрированный в Роспатенте (или аналоге этой организации в другой стране), уникальный товарный знак, присущий только конкретной фирме или товару. Так же элементом торговой марки может быть название фирмы, домен сайта и так далее.

Фирменный стиль – под фирменным стилем понимают набор цветовых, графических, словесных и прочих постоянных элементов, обеспечивающих визуальное и смысловое единство товаров (услуг), всей исходящей от фирмы информации, ее внутреннего и внешнего оформления.

Обычно к фирменному стилю относят:

название компании,

логотип,

слоган

фирменные цвета,

шрифты и типографику,

фирменные конверты, бланки,

разработку персонажа,

сувенирную продукцию.

Фрилансер – свободный работник (он же свободный художник). Термин «фрилансер» обычно приписывается Вальтеру Скотту (используется в романе «Айвенго» (1819) для описания средневекового наёмного воина, буквально «вольного копейщика» (lance – рыцарское копьё), но употреблялся и ранее, по крайней мере, с самого начала XIX века.

Фрилансер чаще всего сам предлагает свои услуги на специализированных онлайн-ресурсах, через газетные объявления или пользуясь «сарафанным радио», то есть личными связями. Фриланс особенно распространён в таких областях деятельности, как журналистика, копирайтинг, юриспруденция, компьютерное программирование, архитектура, дизайн во всех его проявлениях (реклама, веб-дизайн, дизайн интерьера и т. д.), переводы, фото- и видеосъёмка, разного рода экспертная и консультационная деятельность.

Цветовой круг – способ представления цветов видимого спектра в условной форме, обозначающей различные цветовые модели.

Айдентика бренда – это комплекс шрифтов, цветов, изображений, стилей, которые используются во всем визуале, будь это сайт, визитка или меню, которое подают в ресторане. Фирменный стиль и айдентика – не одно и то же. Первый является частью второй и направлен в первую очередь на визуальное узнавание бренда. У второй сфера действия шире, поэтому в айдентику входит фирменный стиль плюс другие компоненты: название и слоган (а не просто логотип); брендбук (руководство по использованию элементов фирменного стиля); принципы компании и её философия, которая транслируется клиенту.

Content

Ирина Никулина Имаджика
Логотип на миллион

Введение

Об авторе

Глава 1. Правила создания авторского логотипа

1. Правило первое и самое необходимое. Авторский логотип

2.Правило второе. Сложность логотипа

3.Правило третье. Цвета

4.Правило четвертое. Смысл логотипа

5.Универсальность использования логотипа

Не авторский логотип, что это такое?

Как придумать креативный логотип

Глава 2. Процесс разработки логотипа

Глава 3. Десять приемов создания дорогого логотипа

Глава 4. Советы профессионалов по созданию логотипов

1.Составьте грамотное техническое задание (бриф) на разработку логотипа.

2.Изучите рынок и конкурентов

3.Работа над индивидуальностью

4.Предлагайте больше

5.Экспереминтируйте с буквами

6. Работа с трекингом и кернингом

7. Авторские шрифты

8. Добавьте в логотип остроумия и юмора

9. Применяйте в логотипе нестандартные цвета

10. Используете монохромные цвета

11. Будьте готовы к критике и переделкам

Глава 5. Представительская упаковка вашего логотипа

Глава 6. Брендбук

Из чего состоит полный брендбук

Виды брендбуков

Стоимость брендбука

Глава 7. Помесячный план заработка на ваших знаниях

1. Работа по найму

2.Фриланс

3. Своя фирма

Ваши бонусы к книге!

Словарь терминов