Евгений Спирица, Алексей Крутилин

Бизнес-профайлинг: как не жить в самообмане и зарабатывать, опираясь на психологию

© ООО Издательство «Питер», 2022

© Серия «Бизнес-психология», 2022

© Евгений Спирица, Алексей Крутилин, 2021

Введение. Бизнес-профайлинг: как консультировать первых лиц

Бизнес-профайлинг означает профиль вашего бизнеса, иными словами, то, «как работает ваша организация и в каком состоянии она находится». Основная идея бизнес-профайлинга заключается в том, как с помощью поведенческой экономики и экономической психологии сделать все возможное, чтобы ваше предприятие было не просто устойчивым, а еще и успешно развивалось.

На предприятии работают люди, которые одновременно ваш основной источник и доходов, и проблем. Поэтому бизнес-профайлинг – это по сути набор методик, позволяющих вам договориться со своими сотрудниками, а также выстроить правильные партнерские отношения и сделать все, чтобы бизнес рос. Именно в этом вам поможет специалист, владеющий инструментами бизнес-профайлинга.

Бизнес-профайлер – это не классический коуч, который мотивирует людей. Его компетенции и поле деятельности гораздо шире и предполагают понимание психологии.

У нас есть хороший знакомый – консультант Андрей, работающий с крупными иностранными и российскими компаниями. Он учился в Стэнфорде и по сей день продолжает учиться. Недавно мы встретились и поговорили о существующей в России проблеме: на крупных предприятиях отсутствует, как его называют на Западе, бизнес-коуч. Для такого специалиста есть название – корпоративный или организационный психолог. И если мы говорим о бизнес-профайлинге, то корпоративный или организационный психолог должен быть в любой нормальной развивающейся организации.

Вы наверняка смотрели сериал «Миллиарды». Если нет, то посмотрите хотя бы одну серию. Один из важных персонажей, который помогает миллиардеру Боби Аксельроду выходить из сложных ситуаций, именно бизнес-коуч Венди Роадс. Чем она занималась? Классическим коучингом. Сопровождала своего босса на переговорах, готовила к коммуникации, выступала в качестве классического профайлера. Кроме того, она была неплохим психотерапевтом. Мотивировала сотрудников на совершение различных действий, то есть была кадровым менеджером, занимающимся адаптацией и мотивацией персонала.

Бизнес-профайлинг – это взгляд корпоративного психолога на то, как должна развиваться компания. Но именно такой человек и с такими навыками может значительно повлиять на ее развитие. Возьмем в качестве примера процесс обучения. Думаете, этим будут заниматься HR-менеджеры? Или специалисты в области обучения? Оказывается, нет. У них не хватает компетенций. Так что вакантные должности корпоративного психолога или бизнес-коуча есть практически в любой организации. А вот подготовленных специалистов почти нет. Потому что их никто и нигде не готовит.

Задумайтесь на минуту: сколько времени компании обучают организационного психолога перед тем, как принять на эту должность? Один день, месяц или год? Когда мы оценивали курсы обучения бизнес-профайлингу, которые предлагали новоиспеченные «специалисты», то каждый второй курс длился не более двух дней. Но как можно научить человека навыкам корпоративной психологии за два дня, если для полноценного обучения и двух месяцев мало? Вывод напрашивается сам собой. Такое обучение – мошенничество. И хотя вас никто не заставлял покупать этот курс, преподавали вам явно не то, что обещали.

Еще раз повторимся: бизнес-профайлинг предполагает «диагностику» организации для понимания того, как там выстроены коммуникативные процессы и какова психология собственника. Представьте, каким арсеналом знаний и коммуникативных навыков должен обладать корпоративный психолог, если он стремится консультировать первых лиц компании. Поэтому акцентируем ваше внимание: корпоративный психолог – это универсальный солдат в организации. И если вы станете таким человеком, то всегда будете востребованы. Но заранее настраивайтесь, что легко не будет. Вы пройдете семь кругов ада, пока научитесь общаться с собственниками компаний на одном языке. Понятно, что уровень взаимодействия с различными компаниями разный. Например, американский бизнес вполне приятный и лояльный, с его представителями зачастую легко коммуницировать. Однако и там не без проблем.

При увольнении ключевых сотрудников обязательно присутствует бизнес-профайлер/специалист в области решения кадровых и корпоративных конфликтов (а иногда и психолог), чтобы расстаться с сотрудником без потерь для организации. Это один из навыков, которым должен владеть корпоративный психолог и специалист в области бизнес-профайлинга.

Сегодня одна из самых больших проблем, с которыми сталкивается современная организация, – идея жить за счет больших кассовых разрывов. Компании берут кредиты и не оценивают степени риска. Поэтому еще одна важная задача специалиста в области корпоративной психологии (который в то же время может быть и коучем для первых лиц) – убедить человека сначала произвести продукт, продать его, а потом не путать свой карман с кассой организации.

Как вы видите, круг обязанностей бизнес-профайлера весьма широк, но и интересен. У него масса ролей на предприятии.

Если вы хотите что-то поменять в своей жизни или в бизнесе – эта книга для вас.

Часть I. Что такое бизнес-профайлинг и при чем здесь корпоративный психолог

Глава 1. Что является предметом бизнес-профайлинга

Пять лет назад о понятии «бизнес-профайлинг» знали единицы. Когда появился профайлинг, связанный с безопасностью, прогнозированием поведения человека и детекцией лжи, возникла необходимость в специалистах-профайлерах.

Люди, которые стали называть себя бизнес-профайлерами, не имели никакого отношения к поведенческой экономике. Они не понимали, что такое психология, но хотели войти на рынок, поэтому искали надежный способ отстраниться от конкурентов. Профайлерами быть уже не получится – рынок занят. Но показать, что «я тоже могу в этой пищевой цепи иметь какое-то значение, помогать людям и зарабатывать на этом деньги», – нужно.

На самом деле то, что делали эти люди, никак не связано с бизнес-профайлингом, и мы вам сейчас это докажем. Как основатели бизнес-профайлинга в Российской Федерации, мы с командой точно понимали, о чем идет речь и с чем предстоит работать.

Что же демонстрировали наши коллеги на рынке профайлинга? Под профайлингом стали подразумеваться идеи соционики о восьми или шестнадцати психотипах. Тогда считали, что профайлинг – о психотипах, следовательно, бизнес-профайлинг – о том, как эти психотипы общаются в бизнесе. По большому счету, модель оперативной психодиагностики создавалась для коммуникации в бизнесе. И если мы используем ее для детекции лжи, то опять же именно в бизнесе. Мы называли это просто профайлингом, скрининговыми проверками, но не бизнес-профайлингом. Вместо позиционирования понятия «профайлинг» со своей точки зрения наша команда продолжала изучать идеи поведенческой экономики и экономической психологии.

Так что же насчет бизнес-профайлинга – это про психотипы в бизнесе? Нет! Когда мы разрушили данный миф, возникла следующая идея: бизнес-профайлинг – это НЛП в бизнесе. И для того, чтобы быть суперспециалистом в области НЛП и бизнесе, надо объединить НЛП, бизнес, психотипы и еще что-то. И это нужно было назвать бизнес-профайлингом. Люди, которые только по верхам касались темы профайлинга, говорили, что НЛП – это бизнес-профайлинг плюс тренинг по продажам. После того как в 1993–1995 годах американские тренинги «5 ступеней продаж» появились на территории России, бизнес-профайлинг решили называть НЛП и продажами. «Мы понимаем, кому продаем, проводим профилирование людей, значит, это бизнес, а точнее, бизнес-профайлинг». Нет, это еще один миф, который не имеет никакого отношения к профайлингу.

Что изучает бизнес-профайлинг на самом деле

Профайлинг – это профилирование, построение психологического портрета человека в разных областях: переговорах, криминалистике, детекции лжи. Но если мы говорим про бизнес-профайлинг, то его предметом является ваша организация, профиль вашего бизнеса. Существуют психологические маркеры, которые говорят вам о том, что с организацией либо все хорошо и она в прекрасном состоянии, либо все плохо и бизнес находится на грани банкротства.

Человек, который планирует продвигать проект под названием «бизнес-профайлинг», должен ориентироваться в поведенческой экономике и экономической психологии. И это роль не экономиста, не бухгалтера, а в первую очередь хорошего психолога. А точнее – корпоративного или организационного психолога, которого приглашают с целью развивать именно психологические основы бизнеса. Знали ли вы, что во всех крупных компаниях, таких как Ozon, Amazon, Apple, Google, всегда уделяется особое внимание сотрудничеству с корпоративным психологом? У первых лиц государства, владельцев крупных компаний тоже есть свой коуч, а точнее, организационный психолог.

Одна из первых рекомендаций, которую вы найдете в книге: на ближайших выходных или после тяжелого трудового дня переключитесь на сериал «Миллиарды». Мы еще не раз вспомним нюансы поведения и ход мыслей Венди Роадс. Многие так вдохновились ее ролью, что хотят проявить себя в роли коуча первых лиц крупных компаний. Этому мы и будем учиться.

У корпоративного психолога должен быть огромный багаж знаний. Вы не можете консультировать людей, если не владеете той информацией, в которой они нуждаются. Именно этими востребованными навыками бизнес-профайлинга и опытом работы в этой сфере мы готовы поделиться на страницах книги.

Глава 2. Главные аспекты бизнес-профайлинга

Из этой главы вы узнаете о главных направлениях бизнес-профайлинга и сферах контроля бизнес-профайлера в организации.

Успешность бизнеса определяется не словами, а делами. Поэтому, когда мы говорим о корпоративном и организационном психологе, нужно понимать, какими навыками он должен обладать. В каких направлениях должен работать корпоративный психолог?

Психологическая экономика организации

Главное направление бизнес-профайлинга – психологическая экономика организации. Существуют определенные правила управления финансами организации. И если мы говорим об экономике, то это способ управления деньгами в компании. Мы не раз будем упоминать о том, как психология влияет на экономику организации. Например, что означает принцип управления финансами и организацией, который звучит так: любой человек (либо компания) будет стараться потратить больше, чем зарабатывает. Если вы принимаете необдуманные решения в отношении стратегии развития бизнеса, это приведет к тому, что рано или поздно предприятие будет тратить больше, чем зарабатывает. И тогда закредитованности вам не избежать.

Обязанность корпоративного психолога – донести до первого лица, что кассовые разрывы губительны для бизнеса. Но это не всегда просто. Идею закредитованности в некоторых случаях считают основным способом существования организации. В подобной ситуации перед корпоративным психологом стоит вопрос: хочу ли я работать с организацией, которая живет от кредита до кредита? Может быть, есть смысл поменять компанию, ведь в ней нарушаются базовые экономические принципы, на основе которых процветает любая компания.

Что происходит с государством, которое не может выплатить свой внутренний и внешний долг? Посмотрите на Венесуэлу, где сейчас стакан воды стоит дороже, чем стакан бензина.

Брендинг и позиционирование

Большинство организаций, которые, казалось бы, успешно работают на рынке, не понимают, что такое позиционирование и бренд-платформа. А некоторые люди вообще не представляют, зачем им нужен брендинг. Собственники, которые вытянули производство буквально с последней стадии банкротства, не понимают, что такое бренд, какие корпоративные цвета и для чего выбирать бизнесу. Тысячи предпринимателей не знают, что такое потребительское поведение клиента, не могут объяснить, почему человек совершает покупку. Им это не требуется знать. Мы перечисляем задачи, которые находятся в зоне ответственности корпоративного психолога.

Производство: мотивация роста КПД

Бизнес-профайлинг не занимается организацией производства. Он помогает смотреть в корень проблемы. С каким настроением люди идут на работу в вашу организацию? Вакансии, которые вы предлагаете, сотрудники рассматривают как перевалочный пункт или как перспективу для реального роста? Это вопрос мотивации персонала. Как следствие, будет отличаться коэффициент полезного действия, от которого зависит, насколько усердно люди станут работать.

Мы сейчас изучаем опыт Японии. Система мотивации, действующая в этой стране, на самом деле достойна подражания. Если человек может выполнить какое-то действие не за пять шагов, а за три, то это фиксируется, контролируется и делается все возможное, чтобы впоследствии все сотрудники выполняли эту работу по такой же схеме.

Итак, основная задача корпоративного психолога – не стоять у станка, не изготавливать и не продавать. Его главная задача – сделать так, чтобы сотрудники были максимально вовлечены в работу и имели правильную мотивацию. Собственнику нужно показать, что профессиональный уровень у людей разный, следовательно, у разных сотрудников разные зарплаты. И одна модель мотивации не может работать на всю компанию. Основная цель корпоративного психолога и бизнес-профайлинга – понять, какую культуру влияния на сотрудника использовать.

Администрирование

В этой сфере роль корпоративного психолога исключительно важна. Представим, что организация – это большой корабль. Управляет им капитан – топ-менеджер. Благодаря корпоративному психологу организация развивается. Начальники и топ-менеджеры тоже люди и не способны постоянно генерировать идеи, а еще бывают проблемы с командой. Поэтому корпоративному психологу доверяют разбираться даже с тайм-менеджментом руководителя.

Во время карантина к нам обратился предприниматель: он находился в депрессии, его регулярно посещали мысли о суициде. Перед пандемией он взял в банке кредит (цифра с восемью нулями) и не мог вернуть, так как его предприятие работает только в офлайне и для них важен прямой контакт с людьми. В этой ситуации человеку нечем было отдавать кредит, платить зарплату сотрудникам. Первый и самый верный шаг, который он сделал, – обратился к психологу.

Это наглядный (и реальный) пример стресс-менеджмента, с которым работает корпоративный психолог.

К нам регулярно поступали запросы по поводу того, что люди собираются на брифингах, встречах, но никак не могут договориться между собой. Конфликтология – одно из направлений, которым в совершенстве должен владеть специалист в области корпоративной психологии, то есть бизнес-профайлер.

Без этих четырех направлений профиль организации, которая развивается и стремится выйти на новый уровень, идеальным не будет никогда. Это основные зоны ответственности корпоративного психолога. Как мы уже говорили, бизнес-профайлинг работает с профилем вашей организации: либо это растущая организация, которая захватывает рынки, либо это предприятие на грани банкротства. Всю деятельность компании будет объединять психологическая экономика, с помощью которой можно получать прибыль. Именно сочетание маркетинга и психологии создает самые успешные бренды и продукты.

Глава 3. Корпоративный психолог как проводник бизнес-профайлинга

Из этой главы вы узнаете о роли бизнес-профайлера в организации и его зонах ответственности.

Ни один специалист в области психологии не обладает таким количеством компетенций и не выполняет столько задач, как бизнес-профайлер. Он словно универсальный солдат.

Роли корпоративного психолога

HR-менеджер

Обязанности корпоративного психолога в данной сфере: присутствие на собеседованиях, составление психологического профиля должности и перечня задач для разных должностей, разработка стресс-интервью, участие в принятии сотрудников на работу. Корпоративный психолог создает модель идеальной работы HR-менеджмента и передает ее в отдел кадров, который эту модель реализует. При содействии корпоративного психолога отдел HR-менеджмента должен функционировать безукоризненно.

Бренд-менеджер

Бренд-платформа разрабатывается с участием корпоративного психолога. Маркетолог, специалист в области рекламы не могут определить психологическую основу бизнеса, у них нет понимания архетипов бизнеса, бессознательного поведения людей. В сессиях стратегического маркетинга любого бренда корпоративный психолог принимает активное участие. Это хорошее начало для создания новых продуктов и стартапов.

Бизнес-тренер

Корпоративный психолог должен владеть навыками, позволяющими эффективно проводить тренинги по продажам, корпоративные тренинги, мотивационные программы. Тренинг часто переходит в коучинг первых лиц компании. Метод «тайного покупателя», идеи проверки качества продукта входят в обязанности корпоративного психолога.

Обучение персонала и аудит обучения персонала – постоянная работа корпоративного психолога. Не бойтесь, что обученные работники уйдут в другую компанию. Бояться нужно того, что сотрудники не будут развиваться в своей сфере и при этом останутся работать у вас. Невозможно не обучать персонал и получать продуктивный результат работы всего предприятия.

Пример – компания Amazon. Этот лидер рынка использует не только идею обучения сотрудником компании других сотрудников. Главная задача компании – вырастить лидера. И разработать такую модель обучения должен корпоративный психолог.

Конфликтолог, переговорщик

Специалист в области бизнес-профайлинга будет не только внутренним конфликтологом. Подготовка к переговорам тоже входит в зону его ответственности. Если специалист проявит себя, продемонстрирует свою экспертность, к нему будут обращаться в самые ответственные моменты, особенно когда дело касается переговоров. К такому специалисту всегда будет очередь на подготовку к переговорам. В переговорах присутствует конфликтная составляющая, и если вы способны правильно настроить переговорщиков и они выигрывают – это залог вашей успешной работы на рынке.

Навык калибровки лжи тоже напрямую относится к работе корпоративного психолога. Если специалист в области криминалистического профайлинга составляет портрет преступника, то корпоративный психолог отвечает за все. К вам будут присматриваться в течение шести месяцев или года, и если вы зарекомендовали себя, то первые лица компании станут обращаться к вам за советом.

«У моей знакомой есть проблема» – после этих слов вы услышите о проблеме самого говорящего. Здесь важно разделять: в бизнесе ваша роль – построить правильную стратегию развития, за пределами бизнеса вы психолог, коуч для первых лиц того же бизнеса (консультируете, начиная от сферы управления организацией до особенностей воспитания детей). Если вы заслужите доверие, вам откроются все возможности, карьерный рост и неограниченная заработная плата.

Схема действий

Итак, если вы специалист в области психологии, понимаете структуру бренд-менеджмента, владеете стратегическим маркетингом, то можете стать коучем. Если вы готовите сотрудников к переговорам, велика вероятность того, что вы будете консультировать и первых лиц компании.

Второе направление – работа с «производственниками», HR-менеджмент: первая встреча с людьми, которые пришли в вашу организацию, прием на работу, создание кадрового резерва. Если вы психолог (а вы так или иначе будете играть эту роль), люди будут приходить к вам за помощью в снятии стресса, решении конфликта (как внутри подразделения, так и в семье). Если вы бизнес-тренер и проводите тренинги, то за ответами на свои вопросы клиенты тоже идут к вам. Если хотите быть специалистом в области бизнес-профайлинга, то должны обладать навыками и компетенциями, относящимися к вашей сфере деятельности (и знать это нужно как «Отче наш»).

Возможно ли научиться всему этому за три дня? Ответ очевиден. Если вы стремитесь стать востребованным специалистом (который не останется без работы во время ковида либо кризиса), необходимо владеть разными навыками и компетенциями. Даже полугодовое обучение в области бизнес-профайлинга станет только первым шагом к успешной работе. Дальнейшее обучение, развитие навыков и наработка кейсов сделают из вас настоящего профессионала. Если вы продолжите развиваться в этой сфере, то со временем не будете ограничены в доходах, в какой бы ситуации ни оказались.

Далее мы с вами будем учиться нарабатывать навыки: наша команда предоставит максимально полезный обучающий материал, чтобы вы с каждым модулем становились все более опытными и зарабатывали все больше.

Часть II. HR-нейропрофайлинг. Первый аспект бизнес-профайлинга

Глава 1. А нужен ли нам HR-специалист?

Можем ли мы заниматься HR-менеджментом, управлением персоналом без HR-директора?

На этот вопрос мне (Евгению. – Примеч. ред.) бы хотелось найти ответ вместе с вами. Могу сказать, что занимаюсь профайлингом, безынструментальной детекцией лжи, подбором персонала более 20 лет. Мне приходилось набирать людей в специальные подразделения и различные производственные компании, сотрудников в службы безопасности. За эти 20 лет опыт накопился достаточно большой.

И не случайно родилась идея HR-профайлинга и HR-нейропрофайлинга: я понял, что многие модели современного HR-менеджмента и кадрового менеджмента не работают. Да, некоторые инструменты полезны и могут быть максимально эффективны. Ho если не владеть системой знаний в целом, то толку мало.

Что же такое HR-нейропрофайлинг? Согласитесь, друзья, что многие из нас (а книга в первую очередь предназначена владельцам малого и среднего бизнеса) прекрасно осознают свое желание отдать как можно больше функций на аутсорсинг. Это правильное желание, и с точки зрения кадров оно тоже имеет место быть.

Если существует проблема с кадрами, то мы найдем толкового HR-директора, обучим его документообороту – и все проблемы отпадут. Возьмем хорошего кадровика – и жизнь наладится. Но жизнь не налаживается, даже если мы берем очень хорошо подготовленного психолога.

Мы не отделяем себя от вас, коллеги-предприниматели, и понимаем ваше отчаяние, потому что, работая по всей России, увидели, что все вопросы, которые вы задаете, одинаковые: где найти сотрудников?

Работа над этой книгой началась в Доминикане. Рядом находились канадцы, французы – и у них те же самые проблемы, связанные с подбором кадров. Идея найти хорошего специалиста, обучить его профайлингу и знанию каких-нибудь психотипов, чтобы все нормально функционировало, – нет, друзья, это так не работает. Давайте разбираться, что с этим делать.

Первый вопрос, который хочется вам задать: подумайте, нужен ли вам HR-директор, специалист в области кадров? Для того чтобы это понять, определим, какие конкретные функции выполняет данный специалист.

Функции HR-специалиста

Первая функция – формирует кадровую политику. Важная функция? Да, конечно! Необходима она? Да, конечно!

Вторая функция – отбор кандидатов. Вопрос адаптации важен? Да, конечно! HR-специалист способствует адаптации сотрудников в коллективе, формирует программу обучения в более крупных компаниях (так называемый корпоративный университет). Кроме этого, он ведет кадровый учет.

Еще одна важная функция специалиста в области кадров – увольнение сотрудников.

Теперь рассмотрим каждый блок функций отдельно. Может, мы сможем и без HR-директора разобраться?

Формирование кадровой политики

Мы должны понимать, каких людей и откуда нужно набирать и что такое кадровый резерв. Согласитесь, что документ, определяющий условия отбора, можно составлять раз в год? Когда вы создали подобную инструкцию, ее утверждает генеральный директор компании или собственник. Ответственность за кадровую политику лежит не на HR-директоре, не на HR-менеджере, а на генеральном директоре – на том человеке, который управляет всей командой и компанией. В принципе, такой документ может разработать и сам генеральный директор.

Однако если генеральный директор совсем ленивый, то эту работу можно передать на аутсорсинг (в кадровую или юридическую службу, которая на основе шаблона создаст нужный документ). Но лучше, конечно, чтобы это сделал сам гендиректор, который должен сформировать политику в области управления персоналом в первую очередь для себя.

Поиск и отбор кандидатов

Задайте себе вопрос: сколько сотрудников принимают на работу в компанию в среднем за месяц? Два? Пять? Десять? У вас большая текучка кадров? А если это маленькое предприятие? Если вы в месяц принимаете менее двух-трех человек, то, возможно, вам и не нужен HR-директор? Задумайтесь, пожалуйста.

Сколько времени вообще занимает такая работа? Определите хронометраж, посмотрите, как принимаете на работу вы и как это делает HR-директор. Сколько времени он тратит на поиск соискателей, проведение интервью и все остальное? Цифры будут интересными.

Представьте, что у вас есть отдел маркетинга, отдел финансов, отдел экономики и производства. Куда вы приводите нанятого специалиста? Конечно, к руководителю отдела маркетинга или финансов. Бухгалтеров вы приводите к главному бухгалтеру – и он сам определяет, соответствует ли соискатель нужным требованиям, готов ли он взять его в свою команду. Где здесь реализуется функция HR-менеджера? Только при подборе кандидатов? Сейчас существуют роботы, которые способны подобрать кандидатов, и HR-специалист больше не нужен.

Адаптация и испытательный срок точно так же проходят под наблюдением непосредственного руководителя на рабочем месте. Где здесь HR-директор или HR-менеджер? Я их не вижу.

Введение в должность и адаптация

По большому счету, каждое утро сотрудник приходит в офис и работает с коллегами, подчиняясь своему начальнику. Таким образом, введение в должность и адаптация проходят под контролем руководителя подразделения.

Что делает HR и почему он не может вводить в должность и помогать адаптации нового сотрудника? Ответ на этот вопрос узнаем в следующем блоке.

Формирование программы обучения

Мы говорим, что HR-специалист отвечает за обучение. Вы думаете, он способен обучить бухгалтерскому или управленческому учету? Научит вашего сотрудника бюджетированию? Покажет, что такое точка безубыточности, маржинальность, или продемонстрирует, как работать на токарном станке с числовым программным управлением?

Я неплохой специалист в области маркетинга, но за меня маркетингом занимается специально обученный человек (несмотря на то что в стратегическом маркетинге я прекрасно разбираюсь). Где здесь HR-директор? Нужен ли он мне? Нет.

Однажды я совершил ошибку, когда передал программы обучения тренеру – специалисту в области HR-менеджмента. У меня рухнул весь корпоративный университет, потому что программы обучения были оторваны от реальной деятельности и практики. Я работал в корпорации «Домодедово». У них есть большой блок, связанный с обучением. Когда люди приходят на летное поле, они учатся непосредственно у руководителей подразделений, которые отвечают за безопасность наших полетов. Здесь можно не беспокоиться, потому что на летном поле обучение очень хорошее.

Самый лучший способ обучения – в реальных условиях, а не в корпоративном интернет-университете. Важно, чтобы люди обучались непосредственно на рабочем месте, адаптировались под ту компанию, с которой они работают, потому что в каждой фирме свои нюансы.

Кадровый документооборот

Когда возникает завал с документооборотом? При приеме и увольнении сотрудников. При приеме нужно правильно оформить бумаги (составить заявление, подписать трудовой договор, выдать должностную инструкцию). Если данный процесс систематизировать, то окажется, что времени на это нужно не так уж много. С этим справится офисный менеджер. Если подготовлены все шаблоны, можно эту идею передать сразу на аутсорсинг в бухгалтерию (если мы говорим о внутреннем аутсорсинге). Так или иначе, при приеме сотрудника на работу эти документы будут проходить через бухгалтерию (и ничего страшного, что работы у бухгалтеров немного добавится).

В маленькой компании на аутсорсинг можно передать практически все. Поэтому кадровый документооборот у собственника времени практически не занимает: он его отдал на аутсорсинг и забыл.

Увольнение сотрудников

Если сотрудник нашел другую работу, он пишет заявление – и вы передаете дела специалисту, которого взяли на эту должность. Это делает руководитель подразделения: именно он (не HR-менеджер и не HR-директор) контролирует передачу дел.

А если возникают сложные случаи (например, приходит госинспекция труда или увольнение происходит по решению суда)? Как вы думаете, HR является экспертом в области сложных юридических вопросов? Нет. Обычно мы идем к адвокатам и юристам, которые помогают нам решить ситуацию с государственной инспекцией труда, прокуратурой и другими органами. Мы прекрасно понимаем, что HR-специалист всего лишь дополнительное звено в такой сложной схеме.

Мы рассмотрели основные блоки обязанностей HR-сотрудника. И как вам такая картина? Не кажется, что она немного сомнительна? Вы можете возразить, что я преувеличиваю. Это не так – наоборот, я преуменьшаю. Я видел много сотрудников отделов кадров, которые не занимаются тем, что описано выше. Мало кто из них формирует кадровый резерв компании.

В ходе моих поездок по России мне все время задают один вопрос: откуда у тебя берутся люди? Я формирую кадровый резерв компании каждый день. Когда мне собственник компании или кадровый директор говорит, что негде взять людей, то я подхожу к его HR-менеджеру и спрашиваю: «Скажите, пожалуйста, как вы формируете кадровый резерв?»

И оказывается, что эта функция (которая входит в блок отбора и формирования кадрового резерва и блок адаптации) выполняется кадровыми сотрудниками лишь на 10 %. Почему этого не делают остальные? Их никто этому не учит в институтах? Нет, просто мозг предпочитает заниматься простыми и понятными вещами. (Мы поговорим про мозг в следующих главах.)

В 90 % случаев в компаниях численностью до ста человек HR-менеджер бесполезен, более того – иногда он только вредит делу. Сразу отвечу на ваш вопрос «почему?». Эти люди просто забирают ваши деньги, поскольку вы платите им зарплату. Они уверены, что являются специалистами в области психологии. И начинают рассказывать вам про HR-менеджмент или HR-профайлинг, про психотипы, метапрограммы, используя большое количество терминов. И вместо того чтобы посмотреть на цифры, мы занимаемся чем угодно. К вам приходит кто-то и говорит: «Есть такой человек Евгений Спирица, он даже написал книжку, которая называется “Я вижу вас насквозь”. Полистайте ее, она точно для HR-профайлинга». Хотя в ней описаны идеи детекции лжи для практической характерологии. Но наши «спецы» берут ее и используют там, где им самим это нужно.

Рассмотрев все блоки, мы понимаем, что человек, который называется HR-менеджером или HR-директором, везде на подхвате. Хорошо, он может сформировать кадровую политику, вести документооборот, отбирать кандидатов и заниматься их адаптацией. Но последнее слово за генеральным директором.

Нужен ли вам HR-специалист – это важный вопрос, на который вы должны ответить себе сами. С моей точки зрения, мы в своей компании можем навести порядок и без директора по подбору персонала.

Домашнее задание

Зачастую большинство собственников ищут HR-специалистов, потому что не хотят делать то, что необходимо, и перекладывает обязанности на другого человека. Но для того, чтобы бизнес развивался, мы должны выполнять эту работу сами.

Да, господа директора, да, господа собственники компаний, домашнее задание звучит так: возьмите ответственность за кадры на себя. Потому что самая большая ошибка, которую мы совершаем, заключается в том, что нам очень дорого обходится низкоквалифицированный профессионал. Повторюсь: ничто не обходится нам так дорого и не стоит так дешево, как низкопрофессиональные кадры.

В следующих главах вы увидите цифры и даже сами подсчитаете их. Поэтому призываю еще раз: возьмите ответственность за свой персонал на себя. Это первый шаг. А второй – посмотрите комедию «Кадры», где два парня приходят работать в компанию Google. Вы увидите немало интересных инструментов, которые впоследствии вам пригодятся. Может быть, что-то даже сможете внедрить.

С учетом всего перечисленного проведите аудит кадрового менеджера, кадрового директора. И, возможно, поймете, что кадровый специалист вам не нужен. Потому что он занят всего пару часов в день. Может быть, есть смысл передать эту функцию на аутсорсинг? Я передал оформление кадров и документооборот в компанию «Кнопка». Однако политика компании, отбор, адаптация, обучение и увольнение персонала на мне.

Если после подсчетов вы не пришли к однозначному выводу, нужен ли вам HR-директор, впереди вас ждет еще много уроков и блоков полезной информации – и вы сможете принять окончательное решение.

Глава 2. Мозг, или Почему системы мотивации не работают

Давайте поговорим о самой интересной теме HR-нейропрофайлинга – о мозге современного человека. Вы узнаете, почему многие модели современного кадрового менеджмента не работают. И мы ответим на главный вопрос: почему вы мотивируете сотрудников, а они не хотят ничего делать? Вы, казалось бы, предлагаете интересные модели, условия и форматы взаимодействия для того, чтобы человек жил лучше, но почему-то они не становятся рабочими инструментами. В чем причина? Что происходит с нашим мозгом? Что такое двойственная структура нашей личности? Именно об этом мы с вами и поговорим.

Когда я (Евгений. – Примеч. ред.) начал заниматься профайлингом, то долгое время думал, что классификация психотипов или метапрограмм будет работать, я дам самое лучшее людям, которые пришли ко мне. И не мог понять, почему все это не реализуется. Я искал ответ и нашел его, когда познакомился с трудами создателей экономической психологии (которую также называют поведенческой экономикой) – Даниэля Канемана и Амоса Тверски. Они объяснили, почему мы ведем себя нелогично.

Эти ученые показали, что люди при принятии решения поступают иррационально. Мы не логические существа, как утверждали Карл Маркс, Фридрих Энгельс и некоторые другие экономисты. Канеман доказал, что мы не просто иррациональные существа: дело в том, что мы живем в хаосе и наши иррациональные паттерны так или иначе опираются на бессознательные мотивы поведения. Именно за это открытие Даниэлю Канеману в 2002 году была присуждена Нобелевская премия по экономике.

Уверены, в вашей жизни были ситуации, когда вы принимали какое-нибудь решение, например: «Больше с этого момента я не курю». Или говорили сами себе, что пора идти в спортзал, однако что-то заставляло вас совершать совсем другие действия. Или говорили: «Все, начинаю худеть или правильно питаться, буду есть проросшую пшеницу и овсяную кашу», но в один прекрасный момент нарушали свои планы. Почему? Ответ прост: мы существа иррациональные. Знаете, почему иррациональные? Потому что у нас есть мозг.

Мозг отвечает за двойственную структуру нашего сознания и нашего тела. Давайте разберемся, что представляет собой наш мозг и почему создатели психологической экономики абсолютно заслуженно получили свою Нобелевскую премию.

Мы назвали свою модель HR-нейропрофайлингом, потому что нейробиологические механизмы лежат в основе поведения человека, больших социальных групп (а следовательно, сотрудников, которые находятся у нас в подчинении).

В первую очередь хотелось бы развеять мифы о нашем мозге.

Мифы о мозге

Миф 1. Человек – вершина эволюции.

Кто вам это сказал? Такие же люди, как мы? Это полная иллюзия. Посмотрите, пожалуйста, на фотографию.

На ней представлены мозг человека и мозг дельфина. Причем мозг человека увеличен в размерах. Мозг человека весит в среднем 1200 граммов, мозг дельфина – около 2 килограммов. Значит, нейронных связей там гораздо больше. Может быть, не случайно эти млекопитающие, в отличие от человекообразных млекопитающих, отказались выходить на сушу, где есть гравитация. Спустя некоторое время здесь сформировалось общество, где нужно делиться пищей. А в океане ее достаточно. И за эту пищу не нужно платить деньги. В мире дельфинов нет полиции. Когда человек забирает дельфинов в дельфинарий – это на языке дельфинов должно называться тюрьмой. Они очень переживают, когда их сородича забирают из стаи. У дельфинов классная жизнь: они общаются, помогают людям, сопровождают наши корабли, поют и размножаются. Живут абсолютно свободной и естественной жизнью. А вы хотите сказать, что именно люди – вершина эволюции? С чего вы так решили? Посмотрите на дельфинов, посмотрите на китов. У китов мозг гораздо больше, чем у человека. Поэтому мы бы поспорили, что человечество – высший результат эволюции животного мира.

Миф 2. Мы замерли в развитии, наш мозг не эволюционирует.

Хотя считается, что благодаря техническому прогрессу наш мозг совершенствуется гораздо быстрее. Но в то же время он сокращается в объеме, если не работает. Это естественный процесс, который начал происходить после того, как Homo sapiens уничтожили неандертальцев. Мы вместе сосуществовали с неандертальцами как два параллельных вида. Но человечество избрало конформизм.

Чуть позже я расскажу, почему нам это было выгодно. Неандертальцы жили небольшими группами. Жили бы и дальше, если бы им не помешали Homo sapiens. Наш мозг весил 1200 граммов, а мозг неандертальца – 1700–1800 граммов. Как вы думаете, кто был умнее: мы или неандертальцы? Просто мы были более гибкими. Помните: гибкость равна успешности? И уничтожили неандертальцев.

То, что наш мозг не эволюционирует, – это иллюзия! Наш мозг эволюционирует из-за научно-технического прогресса. Он сокращается в объемах. И если мы не будем развивать наш мозг (а мы не хотим этого делать), то через сотню тысяч лет он, глядишь, приблизится по размеру к мозгу рептилоидов.

Миф 3. Мы управляем своим мозгом.

Это не так. Давайте посмотрим, почему мы не хозяева своей судьбы и как мозг управляет нами. Еще одна интересная тема, которая связана с предыдущим мифом: тело и мозг – части одной системы. Антропологически и физиологически это абсолютно разные системы. Почему? Потому что мозг является главным «микробом» для нашего тела. Наш организм, наша иммунная система воспринимает мозг как инородное тело, и получается, что наш мозг защищен от иммунной системы так называемой аутоиммунной системой.

Мозг функционирует отдельно, и тело функционирует отдельно. Тело эволюционирует по-своему, мозг – по-своему. Мозг потребляет до 30 % энергии всего организма. Он не хочет развиваться, поскольку неокортекс (новый мозг) требует много энергии. Приведем очень простой и важный принцип, который имеет отношение к HR-профайлингу, – принцип «3 к 1». Если мозг такой энергозатратный инструмент, то на 3 часа работы нужен как минимум 1 час отдыха (если вы хорошенько поработали, то мозгу нужно дать отдохнуть, иначе он начнет выкидывать всякие фортели). Теперь вы понимаете, почему наша иммунная система воспринимает мозг как микроб? Если вам интересно, как функционирует наш мозг, прочитайте книги профессора Савельева, который великолепно рассказывает о его строении и функционировании.

Понимать, как работает наш мозг, важно с точки зрения HR-нейропрофайлинга. Это имеет большое значение при взаимодействии с персоналом. Наш мозг всегда занимается чем-то одним, минимизирует затраты организма. Зачем напрягаться? Что делает наш мозг? Он посылает сигнал: «Стоп-стоп-стоп, меня не нужно так активно задействовать, вы из меня всю энергию забираете!»

Теперь мы знаем, что мозг будет минимизировать затраты всего организма, потому что мыслить – это так энергоемко. Вспомните: вы хотели почитать книгу, а мозг сигналил: «Слушай, а пойдем пивка попьем». Мозг стремится к стабильности. Отсюда идея двойственности нашего мозга о том, что в человеке есть как социальная, так и теневая сторона.

Мозг сотрудника

Поговорим о том, как устроен наш мозг (чтобы понять, как устроен мозг наших сотрудников). У нас есть два типа мозга: биологический (используется для объединения рептильного мозга и лимбической системы человека) и новый мозг. Кора полушарий головного мозга – неокортекс, отвечающий за хранение информации (а как вы сами понимаете, хранить информацию энергозатратно). Кроме того, неокортекс отвечает за произвольность, координацию в пространстве. Биологический мозг отвечает за 90 % всех стереотипов нашего поведения. За рефлексы, за инстинкты – мы же не задумываемся, как мы едим, размножаемся и т. д.

Неокортекс является самой большой частью мозга, характеризуется высшей нервной деятельностью. Лобные доли отвечают за торможение, за коммуникацию и ее особенности, за считывание образовательного интеллекта, за понимание того, как люди развиваются. Тормозные центры показывают, опасен человек или не опасен (что должен человек сделать, чтобы затормозить агрессивного сородича).

Биологические функции занимают 90 % деятельности мозга. Они тесно связаны с вегетативной нервной системой. Вы не можете жить без пищи, без воды, без воздуха. Биологический мозг очень сильно влияет на поведение человека. Неокортекс отвечает за тормозные модели и работает только на 10 %. Новый мозг говорит: «Это же плохо, это же неправильно, давай будем высшими существами, давай вместо комедии посмотрим канал “Наука 2.0”». «Давай “Инстаграм” быстренько посмотрим» – это уже идея биологического мозга. Сделайте видеозапись рабочего дня ваших сотрудников: 90 % времени они будут сидеть в соцсетях и заниматься непонятно чем. В 90 % ситуаций нами управляет наш мозг. Поэтому я открыто заявляю, что мы подражатели и недалеко ушли от человекообразной обезьяны.

Как показали антропологи, если мы говорим о формировании нашей личности, то до 35 лет наш мозг и тело развиваются на основе заимствованных паттернов поведения (то есть мы заимствуем поведение у сородичей). И чем меньше развит неокортекс, который отвечает за произвольные действия, за развитие, за творчество, тем меньше развит биологический мозг.

А еще наш мозг не разделяет социальные поступки и антисоциальные. Он работает по классическому принципу «стимул – реакция». Но чем быстрее вы сделали что-то – тем больше позитивное подкрепление. Здесь есть одна особенность: неокортекс не формирует эндорфины (гормоны радости). За них отвечает только биологический мозг. Поэтому мозгу все равно, что вы совершили: хороший или плохой поступок. То есть если вы поступили плохо, например украли деньги, но сделали это быстро – все супер.

Важно, чтобы вы понимали четыре базовые потребности нашего мозга: это еда, лень, секс и доминирование. Неокортекс связан с такими понятиями, как вина, стыд, чувство долга, а биологический мозг нам говорит именно об иерархии.

Запомните: биологический мозг отвечает за 90 % всей нашей деятельности, особенно до 35 лет. После 35 появляется произвольность, поэтому мы начинаем действовать более осознанно.

Домашнее задание

Друзья, после того, что мы вам рассказали, вы действительно считаете, что ваши сотрудники пришли на работу, чтобы создавать что-то ценное, привносить лучшее, особенно до 35 лет? Исходя из того, что мы видели, слышали, чувствовали, понимали, у нас большие сомнения в этом. Произвольность более или менее начинает возникать после 35 лет. Запомните: произвольность как самостоятельный выбор человека развивается только с помощью серьезного обучения. Именно поэтому наш курс достаточно сложный: мы хотим, чтобы вы развили свой неокортекс, поведенческие особенности.

В США провели эксперимент: маленьким детям говорили, что если они съедят конфету сразу, то не получат больше конфет, а если подождут пять минут, то им дадут еще одну. Некоторые дети съедали сладость незамедлительно, но были и те, кто развивал в себе произвольность. Когда участники эксперимента выросли, ученые решили проверить, кто из них стал более успешным. И более успешными оказались как раз те, кто учился развивать в себе произвольность, а не те, кто получал удовольствие «здесь и сейчас» на основе своих эмоций и инстинктов. То есть более успешными в социальном плане были люди, которые научились управлять своим неокортексом.

Задача с точки зрения развития персонала – обязательно обучать сотрудников.

Понятно, что люди приходят к нам неподготовленными. Но если вы не будете обучать персонал, то дорого заплатите за это (персонал ворует, прогуливает работу и т. п.). И это понятно: сотрудники хотят как можно меньше работать и как можно больше отдыхать. Так что «сплетни, скандалы, интриги и расследования» существуют в любом коллективе. Поэтому не работают все логические системы мотивации персонала.

Упомянутые выше ученые получили Нобелевскую премию за поведенческую, за экологическую экономику. Они обосновали, что мы существа иррациональные и неэкологические, и теперь вы понимаете почему. Потому что биологический мозг и новый мозг – антагонисты. Теперь представьте, что мы создадим для всех универсальную систему мотивации и она будет работать. Это нереально! Мы живем в разнообразном мире, поэтому нужно создавать четкие правила игры для каждой конкретной ситуации, в том числе для работы персонала в рамках конкретного коллектива.

Мы пишем об этом для того, чтобы вы понимали наши биологические особенности. Чем ниже в иерархии человек, тем больше он будет проявлять свои инстинкты на уровне окружения. И тем быстрее с ним нужно закрывать вопросы с зарплатой и социальным пакетом. Мы не верим (и вам не советуем верить) в идеальную систему мотивации персонала, ведь только что рассказали вам, как работает человеческий мозг. Именно поэтому хотим озвучить идею профайлинга, которую дают в том числе Виктор Пономаренко и др. Без ее понимания ничего не работает. Если вы не учитываете описанные выше поведенческие стереотипы, биологические основы сознания, то живете в другом мире. Человек иррационален, человек живет в хаосе, и ему там хорошо. Человек принимает спонтанные запутанные решения. И ему снова хорошо. И поэтому очень непросто создать универсальную и одновременно четкую модель поведения для своих сотрудников.

Глава 3. Пресуппозиции HR-профайлинга

Продолжаем изучать нейропрофайлинг. Думаем, вы уже поняли, почему мы используем это понятие: в основе всего, в том числе кадровой политики и кадрового менеджмента, лежит работа нашего мозга. Он плохо управляем, однако определяет поведение наших сотрудников – и это нужно понимать. И как любая модель, HR-нейропрофайлинг опирается на определенные принципы и пресуппозиции.

Любая модель работает в определенных рамках (в которых она эффективна). Как только мы выходим за рамки, модель начинает рушиться. Повторимся: ни одна модель не может работать вне контекста.

К примеру, у нас есть малый/средний бизнес – предприятие, которое насчитывает до 100 человек. В этом контексте модель HR-профайлинга является рабочей. Во всех остальных случаях она должна трансформироваться. Если вы это понимаете, все отлично, но если вы с помощью этой модели пытаетесь описать что-то другое, будьте готовы к тому, что модель окажется неэффективной. И в данном случае некорректно говорить, что она нерабочая. Модель опирается на определенные принципы и в рамках этих принципов является действующей.

Первый принцип

Человек – существо иррациональное и нелогичное. Именно поэтому логика и решение – вещи абсолютно противоположные. Логика к кадровому менеджменту не имеет никакого отношения. К кадровому менеджменту имеет отношение наш мозг, состоящий, образно говоря, из трех этажей, по мнению некоторых ученых. Инстинктивный мозг связан с биологическими факторами (пропитанием, сном и т. д.). Лимбический мозг (или мозг эмоциональный) отвечает за наши эмоции и переживания (они не осознаются, но могут проявляться). Есть разница в выражении эмоций у мужчин и женщин. Социальный мозг (новый мозг) отвечает за такие аспекты, как вина, стыд, совесть, высшие проявления человеческого поведения, и связан с социальной логикой.

Имейте в виду, что эти «три этажа» человеческого мозга часто могут быть не связаны между собой. Лимбический мозг и рептильный мозг заняты идеей размножения, доминирования, пропитания и других социальных благ, а также начинают влиять на неокортекс.

Второй принцип

Когда мы наблюдаем за своими поступками и за поступками подчиненных, то задаемся вопросом: «Почему я (он) это сделал, зачем так поступил?» И оставляем без ответа вопрос, почему люди в целом себя так ведут. Отсюда вторая пресуппозиция, которая вытекает из первой и звучит так: все закодированное в нервной системе закодировано в мозге.

Управляет нами не наша логика, не наше воспитание – именно мозг влияет на наши действия, поступки, помыслы и все остальное. «Договориться» с мозгом каждого сотрудника очень сложно.

Давайте посмотрим на руководителя отдела или собственника компании. Наш собственник разговаривает с большим количеством людей, пытается обратиться к их логике, однако это невозможно, потому что у каждого свой мозг. Они часто не слышат своего руководителя. А если сотрудников сотни? Все наше поведение закодировано в нашей нервной системе, соответственно, поведение людей, которые приходят к нам на работу, закодировано в их нервной системе. И нам с ними нужно как-то взаимодействовать, а мы-то знаем, что человек – существо иррациональное. В HR-профайлинге есть такое понятие, как сенсорное описание опыта. Что это значит и каковы сенсорные каналы восприятия?

Любая информация, поступающая из внешнего мира, так или иначе воспринимается всеми органами чувств. Это то, что мы видим, слышим, можем попробовать на вкус, понюхать и потрогать. Поэтому эти каналы ВАКОГ (восприятия визуальной, аудиальной, кинестетической, ольфакторной и густаторной информации) для нас очень важны. И если мы говорим про критериальное описание опыта, то мы бы это назвали «дисциплиной ума».

Когда мы будем говорить о пресуппозициях HR-профайлинга, о системе описания, то каждый раз станем использовать идею ВАКОГ и сенсорного опыта. Давайте введем такой критерий, как сенсорика. Если мы с вами рассуждаем о сенсорном опыте, о каналах восприятия, то надо сказать, что их всего лишь пять. Любая беседа с человеком нуждается в таком понятии, как критерии. Критерии – это то, благодаря чему мы договорились описывать вещи однозначно. У вас в руках маркер, какого цвета у него колпачок? Зеленого цвета. Откуда вы знаете, что колпачок зеленого цвета? Мы с вами так договорились. Это критерий. Мы не знаем, зеленого ли он цвета на самом деле, потому что из-за преломления света и других причин можно сказать иначе. Но мы договорились, что среди русскоязычных людей этот цвет мы называем зеленым. Данный критерий описывает опыт однозначно.

Если мы описываем некий неуспешный опыт с помощью трех критериев и успешный опыт с помощью пяти критериев, то мы знаем, как неуспешный опыт сделать успешным и наоборот. То есть если к нам пришел новичок и у нас есть четкая должностная инструкция, где прописаны критерии, которым он должен соответствовать, то мы можем помочь ему стать профессионалом. Он может очень эффективно работать. Это возможно в том случае, если каждый критерий четко описан сенсорным языком.

Идея HR-профайлинга – это идея сенсорного описания опыта. Именно исходя из этого, можно сформировать четкую должностную инструкцию (не один-два листочка, составленные юристом, а полную папку с описанием того, что должен делать человек на своем рабочем месте, реально измеримого опыта). Так мы будем понимать, какой успешный опыт хотели бы получить от каждого сотрудника на его рабочем месте.

Третий принцип

Математика – психология – бизнес-процесс. Всегда начинайте с математики, со статистики и смотрите: а это рабочее место дает вам прибыль или нет? Оно рентабельно или нерентабельно? В большинстве своем люди просто приходят на работу – и мы не знаем, сколько это рабочее место приносит нам денег. Мы часто интересовались у клиентов: как вы понимаете, что это место рентабельно? Как вы производите преобразования? Люди не знают, потому что не умеют считать.

В первую очередь мы считаем, сколько денег приносит конкретное рабочее место. А затем уже можем использовать психологические инструменты для того, чтобы «докрутить» идею математики. Создаем правильную должностную инструкцию и картинку проекта и фиксируем в качестве бизнес-процессов.

Четвертый принцип

Моделирование успешного опыта. Что нужно сделать для того, чтобы ваш опыт был успешным? Как вариант, проанализировать опыт конкурентов (смотреть, что они делают, как делают и что необходимо выполнить для того, чтобы работала ваша собственная идея маркетинга) и смоделировать для себя.

Зачастую владельцы компаний стараются работать, опираясь на старый опыт, не внедряя ничего нового. Увидели что-то новое и интересное – пожалуйста, используйте это. В свое время Филип Котлер, основоположник идей современного маркетинга, сказал, что есть всего лишь две точки роста любого предприятия – это инновации и маркетинг.

Пятый принцип

Нет человека – нет проблем. Есть хорошая новость: сегодня все можно отдать на аутсорсинг. Сейчас больше специальностей, которые «вымирают». Такие компании, как «Амазон», «Озон», и другие крупные интернет-сервисы уничтожают в среднем только в США 750 тысяч рабочих мест для продавцов. Сегодня роботы способны обыграть людей в шашки, шахматы, а что будет дальше?.. Профессия переводчика отходит на второй план, профессия стенографистов исчезла, потому что появились «Яндекс-диктовка» и Google-диктовка. В Японии, да и в других странах появились магазины, где нет продавцов – там все осуществляется автоматически.

Почему это естественный процесс? Для любого владельца компании персонал несет самые большие сложности, хотя без него никуда. Роботы не приходят за зарплатой, они не опаздывают, способны выполнять функции нескольких сотрудников одновременно. Возьмите с точки зрения маркетинга любой SMM-планер: он работает гораздо эффективнее, чем любой человек. Робот «Фейсбука» заменяет отдел маркетинга. Мы четко знаем профиль своего клиента, и если раньше нам для работы требовалось 10–15 человек, то сейчас достаточно «Фейсбука» и 50 долларов. И если вы понимаете, что «нет человека – нет проблем», то всегда можете сказать сотруднику, что поменяете его на робота. Появляется дополнительная мотивация плюс чем больше вы систематизируете процессы – тем эффективнее работает предприятие. Однако есть одна особенность: если вы меняете людей на роботов, то нужны специалисты, которые настроят весь процесс.

Шестой принцип

Все есть число. Вы должны все просчитывать. Зачастую начальники описывают рабочую функцию компании не сенсорным языком. Давайте посмотрим на простом примере, который актуален для меня: я (Евгений. – Примеч. ред.) никак не могу договориться со многими компаниями, осуществляющими маркетинг и рекламу, потому что оперирую числами. За что отвечает маркетинг? За привлечение клиентов. Впоследствии это соответственно приносит деньги.

Для того чтобы произвести деньги, отделу маркетинга нужны инвестиции. Мы спрашиваем: господа маркетологи, вы знаете, что такое ROI? Это возврат инвестиций на рекламу. Если я вложил 10 единиц, то когда я получу свои 100? И вот здесь возникает большое количество вопросов у рекламщиков, маркетологов и всех остальных. Когда ко мне приходят с предложением: «Мы хотим стать вашим отделом маркетинга», я всегда говорю: «Я согласен». Но, знаете, от сотни человек, которые утверждали, что они супермаркетологи и способны развивать бизнес, когда заходил разговор о таких понятиях, как KPI и ROI, я слышал общие фразы и никаких конкретных критериев.

Все можно просчитать: вы должны считать эффективность каждого своего рубля (сколько вкладываете и сколько получаете). Мы еще будем говорить о том, как посчитать совокупную стоимость каждого рабочего места (в продажах, производстве, и даже уборщица бабушка Маша точно так же подпадает под эти критерии).

Если мы все подсчитываем, оперируем такими понятиями, как эффективность, продуктивность, технологичность производства, – мы понимаем, как все работает.

Седьмой принцип

Я не завязываю отношения, которые не смогу разорвать в течение 30 секунд. Не пребывайте в иллюзии, что ваш продавец – самый лучший сотрудник. Это правило уникальное: если вы понимаете, что легко можете разорвать отношения за 30 секунд, то, как следствие, на это рабочее место приходит более квалифицированный человек. Вы уже совершили все возможные ошибки и, увольняя сотрудника, возьмете на его же место лучшего, потому что не совершите снова те же промахи.

Если у вас на предприятии работает «звезда» и вы опасаетесь, что с ее уходом все полетит в тартарары, то поверьте моему опыту – это не так. Я много увольнял и своих, и чужих сотрудников. Трудности возникали тогда, когда ничего не менялось. Не нравится сотрудник – меняйте. Да, должен быть кадровый резерв. У меня на одно рабочее место приходит минимум три специалиста. Если вы включаете правило 30 секунд в бизнес-процессы, то автоматически начинаете подбирать более эффективных сотрудников.

Когда начинаются проблемы? Когда вы не выполняете правило 30 секунд. Вы удерживаете сотрудника, теряя на нем деньги, хотя уже и так поняли, что с ним сложно. Мой опыт работы в детекции лжи, в кадровом профайлинге говорит о том, что после внедрения правила 30 секунд предприятие начинает работать как часы.

Чтобы не приходилось часто применять правило 30 секунд, людей надо обучать. На каждом тренинге и лекции я говорю: обучайте своих сотрудников, низкокомпетентные сотрудники дорого обходятся. Работа с безответственным человеком приводит к тому, что мы теряем деньги. Самый простой пример: представьте, вы взяли человека, которому неинтересно то, чем вы занимаетесь. Раздается звонок от клиента, для которого менеджер по продажам все подготовил, и клиент говорит: «Я хочу сделать у вас заказ на миллион». А этот сотрудник отвечает: «Знаете, менеджера Маши нет на месте. Перезвоните через пять минут». Человек думает: «Я VIP-клиент, а ко мне так относятся?» В итоге клиент потерян. Именно поэтому необученный персонал, немотивированный и невовлеченный нам обходится очень дорого.

А как сделать так, чтобы обученные сотрудники не ушли к конкурентам? Есть инструменты: системы контроля, договоры. Мы ищем на должность идеальных людей или своих «клонов». Но если человек хорошо работает – оставьте его.

Однажды у меня была такая ситуация. Я сказал соискательнице: «Вы знаете, мне не нравятся люди вашего типа и мне будет сложно с вами работать. Я прошу вас в ближайшие 3–6 месяцев не попадаться мне на глаза». И мы до сих пор с Катей, которая стала другом моей семьи, одним из самых надежных сотрудников, рассказываем пример про этот наем на работу как один из самых забавных. Я взял на работу человека, не обращая внимания на его психологические качества (или, наоборот, обратив внимание на его психологические качества), – и получил надежного сотрудника. Не берите людей, которые похожи на вас, берите людей с нормальным уровнем компетенций, которые будут давать результат. Вы можете не общаться с ними (я на сегодняшний момент незнаком с 40 % сотрудников, потому что они находятся на аутсорсинге).

Глава 4. Восемь принципов взаимодействия с сотрудниками

В этой главе мы хотим рассказать о принципах взаимодействия с сотрудниками. Естественно, вы можете задать вопрос: «Чем пресуппозиции отличаются от принципов?» Пресуппозиции – это принципы, по которым работает вся модель HR-профайлинга, а если мы говорим о системе взаимодействия с сотрудниками, то это восемь основных характеристик, которые вы помнить, когда общаетесь со своими работниками. То есть это минимальный набор правил, в отличие от всей системы пресуппозиций.

Наша основная задача – разобраться с уровнями взаимодействия с сотрудниками. Поскольку вы руководитель/собственник/директор компании, давайте выяснять, кто и зачем пришел к вам в организацию, на каком уровне с ними взаимодействовать и что лежит в основе поведения людей.

В прошлом веке антрополог и основатель кибернетики Грегори Бейтсон описал пирамиду логических уровней. Через некоторое время Роберт Дилтс по-другому структурировал эту пирамиду в своих моделях НЛП. Однако мы считаем, что ее нужно рассматривать с позиций идей того, кто этим реально занимался. Грегори Бейтсон как антрополог изучал большое число взаимодействий между разными группами людей и выделил различные уровни контекста в зависимости от разных ситуаций.

Пирамида логических уровней

Пирамида логических уровней считается хорошим инструментом, позволяющим ответить на многие вопросы (кто на каком уровне находится, какое это имеет отношение к нашей организации и т. д.).

Самый низкий логический уровень – это уровень окружения. Отвечает на вопросы: «Кто? Что? Где?» Представители такого уровня мыслят интересно. Принцип простой, даже песенка есть по этому поводу. «Красивые сапожки, машинка к ним, и это очень хорошо», – поет Александр Пушной. Под окружением мы понимаем деньги, вещи, машины, телефоны, материальные блага, то есть условия нашей жизни. В определенных ситуациях уровень окружения можно назвать уровнем выживания.

Следующий уровень – это уровень поведения. Отвечает на вопрос: «Что делать?» Люди совершенно спокойно совершают какие-то действия. Основная задача – удовлетворить себя или клиентов.

Более высокий уровень – это уровень отношений. Если мы с вами посмотрим на первую часть пирамиды логических уровней – это как раз люди, которые относятся к категории низового персонала: грузчики, сборщики, доставщики. Самый главный принцип взаимодействия – эти люди пришли брать. Запомните эту фразу. Поскольку у них «включен» уровень выживания, им нужно выплачивать зарплату в первую очередь.

Эти люди не пришли в организацию что-либо отдавать, не нужно с ними взаимодействовать по принципу: «Ребята, вложитесь в нашу организацию», так как у них низкий логический уровень.

Следующий логический уровень, который нам интересен, – это уровень способностей. Мы уже отвечаем на вопрос «Как?». Люди, находящиеся на этом уровне, пришли в компанию не только брать. Это уровень менеджеров, старших менеджеров. Они находятся в состоянии неопределенности. Они пришли вроде бы и брать, но готовы отдавать, если будет какая-то перспектива. А что же ждет их с точки зрения перспективы? Они хотят самоуважения в компании плюс чтобы и компания уважала их. Они готовы отдавать свои умения в том случае, если вы подтверждаете их значимость. Имейте в виду: эти люди находятся на уровне энтропии. Они еще не знают, зачем пришли в вашу компанию: брать или отдавать. В зависимости от того, как вы выстраиваете с ними отношения, они либо пойдут вниз, либо вверх.

Более высокий логический уровень – это убеждения и ценности. Отвечает на следующие вопросы: «В чем я конкретно убежден? Что для меня ценно?» Ответы могут быть такими: «Я убежден в том, что моя компания стабильна. Для меня ценно, что между нами существует уважение, дружба, честность…» Люди, которые находятся здесь, на верху пирамиды логических уровней, сами пришли отдавать.

Итак, представителям самых низких уровней платим зарплату в первую очередь, те, кто посередине, могут подождать, с теми, кто выше остальных, можно договариваться.

Пятый уровень – уровень идентичности. Отвечает на вопросы «Кто я?», «Зачем я это делаю?». Самый высокий уровень развития – это топ-менеджмент. Эти люди должны отдавать время, ресурсы и все остальное, чтобы компания развивалась. Вот здесь начинается уровень миссии. Запомните: это и есть уровень взаимодействия с сотрудниками.

Это краткое описание того, с чем придется сталкиваться при общении с сотрудниками. Говорить людям, для которых на первом месте выживание, о корпоративной миссии и развитии компании, невозможно. Пирамида Дилтса выступает универсальным нейрологическим инструментом. Как вы можете заставить человека что-то делать, если он голодный? Никак. У него срабатывает уровень окружения, то есть выживания. И только когда сотрудники поднимаются на уровни личностной мотивации, вы сможете как-то на них повлиять.

Пирамида Р. Дилтса

Самое главное, запомните: в зависимости от того, на каком уровне находится сотрудник, он задействует свои бессознательные функции. Если используется функция «брать» – это уровень поведения и окружения. Средний менеджмент зачастую пребывает в состоянии неопределенности насчет своих задач. Высший менеджмент будет жертвовать и отдавать. Но любая жертвенность требует времени, терпения, ресурсов, и если вы не подкрепляете вклад людей какими-то действиями, финансами или чем-то еще, то спустя время они перестают вам доверять и верить той миссии, о которой вы заявляете.

Следующее, на что нам бы хотелось обратить внимание, – это восемь основных принципов взаимодействия с персоналом, которые не выходят за рамки пирамиды логических уровней. Дорогие друзья, сразу хотим сказать, что вы должны запомнить эти восемь принципов. Они тесно связаны с развитием человеческого общества. Это универсальные законы, без которых мы не можем существовать в мире.

Первый принцип. Кадры решают все!

Именно люди способны что-то создавать, и именно они являются самым большим фактором риска. Запомните: каким бы работоспособным ни был человек, он не сможет успешно вести бизнес без кадров. Ни один олигарх, президент и руководитель не способен существовать в этом мире, если рядом не будет людей, которые поддерживают его идеологию. Но в то же время люди, которые помогают вам, – это самый большой источник проблем и риска. Для чего мы рассматривали пирамиду логических уровней? Для того чтобы вы понимали, как минимизировать этот риск.

Еще про Иосифа Сталина один известный человек сказал: «И ведь люди же стояли за него горой». Что сделал Иосиф Сталин для того, чтобы реализовать программу «Женщин на трактор и женщин на самолет!»? Уничтожив огромное количество людей, он понимал, что кадры решают все! За счет женщин в том числе Сталин создавал себе кадровый резерв. С одной стороны, это позитивная ситуация, а с другой – самые большие проблемы возникают как раз с людьми. Вы должны это понимать и учитывать пирамиду логических уровней.

Вы должны обращать внимание на людей, которые вас окружают, и подбирать персонал под себя. Любой руководитель формирует для себя приносящую результат команду. И чем лучше развито предприятие, тем эффективнее его команда.

Второй принцип. Цели – наше все!

Если сотрудники не понимают цели компании и свои собственные, то они саботируют ваши требования и указания. Они не осознают, ради чего они прикладывают усилия. Мы говорили, что мозг делает все возможное, чтобы люди не выполняли поставленные задачи. «Мозг иррационален, человек иррационален, и субъект экономики не является логическим», – говорил Карл Маркс.

Если цель сложная и непонятная, то люди к этой цели стремиться не будут. Я (Алексей. – Примеч. ред.) как-то пришел на одно из предприятий и спросил директора: «Ради чего ты все это делаешь? Сотрудники понимают, чем они занимаются, или нет?» После долгих разговоров провели позиционирование, определили замысел компании и поставили цели. Когда собственник увидел, к какой цели компания движется, он смог мотивировать своих сотрудников. До этого предприятие находилось в убыточном состоянии.

Поставьте цели, потому что цели – наше все. Без постановки цели вы никогда не достигнете результата. И помните: цель должна быть одновременно глобальная и специфическая. И если цели сотруднику не поставлены и не разъяснены, он их достичь не сможет. Также цель должна быть не только значима для него, но еще и разбита на части. Чтобы человек маленькими шагами достигал результата.

Третий принцип. Правила игры

В психологии есть важный бессознательный принцип, касающийся явных и неявных правил игры. Представляете семью, в которой папа с мамой говорят: «Доченька, курить – это плохо», но при этом сами курят. Явные правила игры – курить плохо, а неявные – курить можно. Как вы думаете, на какие правила будет реагировать ребенок? Конечно, на неявные. Потому что на бессознательном уровне неявные правила игры управляют явными.

Давайте посмотрим, какое отношение это имеет к дисциплине. Если руководитель заявляет: «С завтрашнего дня все приходят на работу вовремя!» К чему приведет ситуация, если сам руководитель появится на час позже? Сколько времени понадобится сотруднику для того, чтобы начать опаздывать? Буквально один день. С завтрашнего дня все начнут опаздывать (до того момента, пока не последуют какие-либо санкции).

Если вы не следите за дисциплиной сотрудников, то через некоторое время получите саботажников. Они будут объяснять, почему нарушают правила игры, и ссылаться на что угодно. Неявные правила игры, которые формируются внутри явных, управляют самой игрой. И если эти правила не согласованы, будьте готовы к тому, что персонал станет играть по неписаным правилам. Поэтому следите, чтобы в вашей компании явные правила игры соответствовали неявным. «Так принято», «Корпоративный устав такой», «Это дисциплина» – называть можно как угодно, но вы сами должны придерживаться таких установок. Если вы не будете задавать рамки дисциплины, то спустя время получите либеральную компанию.

Четвертый принцип. Сотрудники зарабатывают, а не получают

Если вы используете слово «получать», работнику непонятен KPI, а также реальный измеримый результат деятельности, квоты. И спустя два месяца он спрашивает: «Почему вы мне зарплату не повышаете? Я же все сделал». А что именно сделал и в каком объеме – это его не волнует. Будьте любезны заплатить заработную плату. Поэтому сразу, как только берете человека на работу, вы озвучиваете правила игры, устанавливаете цели и оговариваете, что обмениваете результат его деятельности на ваши деньги. Если эти правила нарушаются/игнорируются, через два месяца вы получите проблему.

Пятый принцип. Единоначалие

Если вы не формируете структуру единоначалия (когда отдавать приказ должен один человек), то как только появляются два разных начальника – вы получаете немотивированного сотрудника. Он будет ссылаться то на одного, то на другого руководителя, а потом скажет, что не понял обоих. Цель не поставлена, правила игры не прописаны, отсутствие единоначалия и четкой иерархии приводит к тому, что сотрудник начинает работать недобросовестно, не принося никакой пользы компании (а еще хуже – начинает саботировать). Запомните: вы сами создали такую ситуацию.

Шестой принцип. Сотрудник должен быть частью бизнес-процесса

Если у вас в штате есть «звезда», на которую завязаны многие рабочие процессы, опять нарушаются правила игры. Поэтому следует четко прописать структуру бизнес-процесса, чтобы у каждого отдела и сотрудника были цели. Все должны понимать, какие процедуры нужно осуществить для того, чтобы цель была достигнута, и сколько будет заплачено за конкретную процедуру на каждом этапе.

Если нет прописанных бизнес-процессов, то вопрос времени, когда компания рухнет. Без бизнес-процессов (то есть без регламентирования процессов и процедур) выпустить продукт нельзя. Классический пример – предприятия, связанные с ресторанным бизнесом, где изготовление продукта четко регламентируется.

Седьмой принцип. Правовая защищенность

Когда вы принимаете какое-либо решение или совершаете действие, вы должны анализировать, как это регламентируется законодательством. Закон – это правила игры, по которым существует государство. Иногда мы не обращаем на законы внимания, но запомните: все, что вы делаете, может в один момент обернуться против вас. Поэтому наймите толкового юриста или сами пополните свои знания в этой сфере.

Восьмой принцип. Знание – сила!

Обучайтесь сами и обучайте сотрудников. Иначе вскоре конкуренты обойдут вас на повороте. Хуже всего для бизнеса – плохо подготовленные сотрудники. Приведем пример из жизни Сбербанка, когда председатель правления Герман Греф постановил, что в развитии технологий должны принимать участие все, даже самые низовые сотрудники. Он говорил: «Когда мы начинали, все смеялись над нами». Сегодня техническое оснащение Сбербанка одно из самых крутых. Это привело к тому, что число мест в банке стало сокращаться. Если вы не станете развиваться, будьте готовы к тому, что вас могут опередить конкуренты. В банке «Тинькофф», несмотря на его непростую репутацию, большинство бизнес-процессов автоматизировано при минимальном участии персонала. Не бойтесь обучать сотрудников – даже если через некоторое время специалист уйдет от вас в компанию, которая не понимает этих принципов, то очень скоро она обанкротится. Мозг иррационален, и для того, чтобы развиваться, нужно находиться в состоянии произвольности.

Глава 5. Пять роковых ошибок в формировании кадровой политики

Давайте разберем, какие ошибки обходятся очень дорого. Это имеет отношение к психологии, поэтому запомните основной принцип взаимодействия с персоналом (помните, мы говорили о явных и неявных правилах игры?): мы всегда получаем то, что поощряем. В психологии есть направление бихевиоризм. Один из его основоположников Карл Спенсер утверждал: «Все строится на принципе “стимул – реакция”».

Первая ошибка. Выступать на рынке в роли жертвы

Мы говорим: «У меня нет сотрудников, катастрофа какая-то. Хоть кто-то придите ко мне на предприятие». Если вы начинаете искать «хоть кого-то», то и получаете «хоть что-то» (не правильно подобранный персонал, а людей, которые над нами «сжалились»). Принцип простой: такой подход изживайте незамедлительно. Иначе сотрудник сядет вам на голову.

Вторая ошибка. Искать «клонов»

Мы ищем «клонов», которые выполняли бы работу так же, как и мы, были бы подготовлены так же, как и мы. Это иллюзия. Анализируйте, какие функции необходимо выполнять на вакантной должности, и следите, чтобы человек их выполнял. В данном случае важно, чтобы вы получили тот измеримый результат деятельности, за который платите деньги. Не ищите такого же человека, как вы, потому что никто не захочет работать столько же, сколько вы. Более того, люди будут всегда чем-то недовольны.

Третья ошибка. Содержать убыточные должности

Следующая ошибка вытекает из принципа «мы получаем то, что поощряем»: мы содержим убыточные должности, не оценивая, сколько «стоит» конкретная должность. Мы не знаем, что такое совокупность стоимости сотрудника, не знаем цифр. А если мы не владеем цифрами, то и не понимаем, какую пользу и доход нам приносит эта должность. Неоднократно наблюдая за руководителями, я спрашивал: «Зачем ты содержишь эту должность?» Недавно был в компании, которая занималась фотосъемкой свадеб. Там работают семь человек. Я задался вопросом: почему конкуренты гораздо эффективнее, чем все эти люди? Поинтересовался у собственника. Оказалось, у них такой стиль работы был принят изначально (то есть собственник содержал убыточные должности). Доставлять фотографии заказчикам для сотрудников было очень сложно, они не хотели этого делать. Находилось много причин, почему это не делалось, сотрудники перекидывали обязанности друг на друга и только через месяц отдавали фотографии. Как вы думаете, если люди после свадьбы хотят поскорее увидеть свои красивые фотографии, подойдет эта ситуация? Нет. Сядьте и подсчитайте, сколько вам необходимо сотрудников, рабочих мест, и тогда будет все нормально.

Четвертая ошибка. Наблюдать и поощрять симуляцию работы

Друзья, у нас вообще-то небольшие компании, мы не берем пример с «Газпрома» и подобных. Скажите, почему мы содержим лентяев и лоботрясов? Часто возникает ситуация: лишь бы хоть кто-то был на этом рабочем месте. Такого нельзя допускать. Еще раз повторим главный принцип: мы получаем то, что поощряем. Если мы поощряем симуляцию работы, то получаем не того сотрудника, который нам нужен.

Поясним на примере: у нас есть толковый сотрудник и нерадивый сотрудник. Первый нас не беспокоит, он просто берет и делает свою работу. Мы платим ему зарплату (ту, о которой договорились изначально). Реализуется принцип «стимул – реакция».

А что происходит с нерадивым сотрудником? Его мы создаем сами. Мы должны платить ему зарплату непонятно за что, ведь он не выполняет свою работу, и все равно мы держим его в штате.

Нерадивый сотрудник, например, говорит: «Не могу выполнять свои задачи, потому что у меня нет компьютера». Толковый сотрудник в этот момент думает: «Я выполняю весь свой функционал, свой KPI. Но есть лентяй, который получает компьютер, телефон, машину за то, что не делает свою работу». Будет ли толковый сотрудник мотивирован в этой ситуации? Скорее он будет рассуждать следующим образом: а зачем мне надрываться на своем рабочем месте?

В итоге у нас вместо одного эффективного сотрудника – два неэффективных (либо целое подразделение, которое за этим наблюдает). Нарушаются неявные правила игры, игнорируются явные – не за горами скрытый саботаж. Не поощряйте плохого сотрудника – лучше увольте его.

Пятая ошибка. Проводить адаптацию «на авось»

Смысл адаптации в том, чтобы, как только новый человек пришел на предприятие, тщательно следить за его обучением, показывать явные и неявные правила игры, демонстрировать, что он является членом команды. Но что мы делаем? Мы говорим: «Ну сделай хоть как-нибудь». И пускаем адаптацию и испытательный срок на самотек.

Как только вы действуете «на авось» – мозг «понимает», что нами управляют неявные правила игры. «Я могу симулировать, саботировать, лениться – все равно наказания не последует». Еще раз: мы получаем то, что поощряем! Вы либо совершаете эти пять ошибок, либо создаете успешно функционирующую компанию.

Глава 6. Типы сотрудников

Давайте разбираться, какие сотрудники нам нужны и какое место отведено кадровому профайлингу среди инструментов нашего предприятия. Итак, какой же сотрудник нам нужен?

Конечно, все мы мечтаем найти идеальных сотрудников. Но их не бывает! Думаем, вы прекрасно понимаете почему. Потому что мозг современного человека – это, как мы уже говорили, в сущности, мозг человекообразной обезьяны. Чем лучше сотрудник умеет контролировать себя и управлять собой, тем больше он похож на человека.

С тем, что намерения человека позитивны, мы, пожалуй, не согласимся, потому что 90 % энергии мы тратим на удовлетворение своих потребностей. В этом нет ничего плохого, это как раз можно использовать, но сразу предполагать, что у нас будет идеальный сотрудник, невозможно. Мы уже говорили о том, что персонал – это самый главный наш ресурс и самая большая проблема. Двойственность сотрудника так или иначе связана с двойственностью нашего мозга.

Давайте создадим точную классификацию сотрудников, с которыми нам предстоит работать. В первую очередь определимся с качествами хорошего сотрудника. Пообщавшись с большим количеством работодателей, можем сказать лишь одно: люди пришли к выводу, что проще взять человека на рабочее место и обучить, нежели брать зазвездившегося специалиста. Проще самому подготовить сотрудника под себя.

Важные качества сотрудника

Исполнительность. Главное качество хорошего сотрудника – исполнительность. Ее можно заметить уже на стадии интервью.

Желание активно работать – с вами и в вашей компании. Это тоже можно отследить на этапе первой беседы. Например, вы предлагаете выполнить какое-нибудь задание ровно до 12 часов и сразу понимаете, исполнительный человек или нет. Неисполнительных на работу не берем. Человек, который собрал информацию о вашей компании и которому интересно то, что вы делаете, постарается все сделать вовремя.

До собеседования можно узнать, например, видел ли он наш сайт, что ему понравилось, каковы его впечатления? И заинтересованный человек отреагирует: «Да, я посмотрел, хотел бы сделать вот это».

Скорость оперативного мышления и скорость принятия решений. Исполнительность – это самое главное.

Скорость оперативного мышления характеризует то, как быстро сотрудник без посторонней помощи может принять решение и выполнить сложную задачу. По этой характеристике руководитель определяет, можно ли положиться на сотрудника.

Что с того, что у вас есть человек, который быстро принимает решения, быстро мыслит, но он нелоялен или неисполнителен? Вам придется общаться с человеком, который будет неуправляемым, который будет вами манипулировать. Вам это надо? Зачем вам сотрудник, у которого скорость оперативного мышления достаточно высокая, но исполнительность и желание активно работать – низкие? Как вы думаете, через какое время у вас появятся проблемы, созданные вашими же руками?

Еще одно важное качество, которое можно «откалибровать» у собеседника, – это желание обучаться.

Задавайте соискателям вопросы. «Вы хотите максимально быстро изучить английский язык?» Если человек хочет учиться, это означает, что он будет развиваться, что у него есть ценности. Тогда вы получите качественного сотрудника. «Назовите мне главных героев “Дома-2”». Если человек называет их, то попросите, чтобы он к вам больше не приходил: вряд ли он хочет развиваться. «Какую последнюю книгу вы прочитали, что в ней понравилось?» «Какие программы по телевидению вы предпочитаете?» И вы сразу понимаете психологический профиль человека, видите его качества и навыки. Имейте в виду, что качества от навыков отличаются тем, что качества – это приобретенные в процессе эволюции свойства. То есть исполнительность, желание активно работать, скорость оперативного мышления, желание учиться – это качества, приобретенные в жизни. Чем моложе сотрудник, тем внимательнее его надо проверять на исполнительность.

Сотрудник до 35 лет – это так называемый фактор риска. Его исполнительность, желание активно работать, скорость мышления, желание учиться нужно обязательно тестировать. Не все можно проверить на собеседовании. На протяжении всего испытательного срока мы внимательно оцениваем все его качества.

Четыре психологических профиля сотрудников

Первый тип: надежные и лояльные. С ними работать легко, они к нам хорошо относятся и будут выполнять обязанности, что называется, «от заката до забора».

Второй тип: необученные, но лояльные. Это, как правило, люди, которые не до конца понимают, что делать и в каком направлении движется компания. Они хотят работать, но не выполняют какие-то требования. Таких сотрудников можно мотивировать обучением, и тогда они станут надежными, потому что будут точно знать, что производят и за какой продукт получают деньги.

Третий тип: нелояльные, но адаптивные. Это обученные сотрудники, но им по какой-то причине надоело у вас работать. Почему они вам не нужны и почему важно по-хорошему с ними расставаться (попросить их самих уволиться, выдать им бонус, оклад)? Потому что эти люди – бессознательные саботажники (как только им становится дискомфортно на рабочем месте, им хочется увильнуть от работы).

Четвертый тип: нелояльные и ненадежные. Их нужно увольнять. Тут должен срабатывать принцип 30 секунд. Если вы работаете с таким человеком, будьте готовы к проблемам. Я часто спрашивал у руководителей предприятий: зачем вы держите таких людей? Они враги вам. Вы тратите на них время. Какой в этом смысл?

Глава 7. Рабочее место. А оно нам надо?

Мы уже говорили, что правильный HR-профайлинг начинается со статистики и математики. Подбирая сотрудников, будьте честны при ответе на самый главный вопрос: «Нужно ли сотруднику рабочее место? Насколько целесообразно содержать его?» Давайте посмотрим на сотрудника как на некий проект, инвестицию. Вы когда-либо вкладывали деньги во что-нибудь? Когда человек вкладывает деньги, он задается вопросами: сколько мне надо вложить? Нужно ли это мне вообще? Какую отдачу я от этого получу? Тогда почему же, когда мы говорим о персонале, мы не считаем цифры?

Главное – найти работника, закрыть «дырку» в штатном расписании. Это неправильный подход. Мы подозреваем, что многие сотрудники не догадываются, как рассчитать стоимость своего рабочего места. Давайте посмотрим на это глазами работодателя. Как правило, когда мы нанимаем сотрудника, мы учитываем только одно – фонд заработной платы. Но это же неправильно! У нас сотрудник задействован на организованном для него рабочем месте. Также мы платим за него налоги. Бухгалтеры часто говорят: «Налоги (НДФЛ, ФСС, ПФР) составляют 46 % и, как правило, рассчитываются и выплачиваются из доходов сотрудников». Это иллюзия. Когда сотрудник последний раз говорил о том, как будет платить налоги? Человек не спрашивает на собеседовании про ФСС, НДФЛ, ПФР и пр. Он интересуется: «Сколько я буду получать на руки?» Многие вообще не в курсе, что такое НДФЛ, как формируется пенсионный фонд. Вы должны понимать, что не только фонд оплаты труда, но еще и налоги будут лежать на вас тяжким бременем.

Мебель, инвентарь рабочего места сотрудника изнашиваются. Это еще одна статья расходов, помимо аренды и коммунальных платежей, плюс траты на ремонт. На юге деньги тратятся на кондиционеры, на севере – на отопление. А вы никогда не задумывались, сколько платите за питьевую воду в кулере?

Не дай бог, у вас произошла ситуация с сотрудником, когда вам надо идти в суд и решить дело с государственной инспекцией труда.

Отпуска и больничные – это тоже статьи расходов, как и ночные переработки, ликвидация бракованной по вине сотрудника продукции и т. д. Некоторые компании позволяют себе компенсировать работникам телефонную связь, оплачивают бензин. Еще одна статья расходов, которая ложится на руководителя, – это затраты на менеджмент, управление, привлечение сотрудников, размещение вакансий, поиски объявлений. И все это, помимо фонда оплаты труда, нам обходится очень дорого. Как мы можем понять, сколько нам будет стоить сотрудник? Для этого есть формула.

ТСО

ТСО (total cost of ownership) – это совокупная стоимость владения (сотрудником). ТСО можно рассчитать для чего угодно (например, провести сравнительный анализ расходов на обслуживание «Лада Калина» и «Мерседеса»).

Для того чтобы понять, во сколько нам обходится сотрудник, нужно посчитать ежемесячную стоимость владения. Давайте воспользуемся многократно проверенной формулой. Посчитаем совокупную стоимость владения сотрудником (узнаем, во сколько нам обходится каждый сотрудник на рабочем месте). Для расчетов нам понадобится не только фонд оплаты труда, но и ежемесячные затраты на работника.

ТСО = зарплата × коэффициент (от 1,7 до 2,8).

Это готовая формула, просто доверьтесь нам, и вы сами поймете на интуитивном уровне, почему существует такой коэффициент. Коэффициент 1,7 существует в «черном поле» (когда зарплата выдается в конвертах). Но мы рекомендуем пользоваться усредненным показателем 2,1. Если вы работаете только в «белом поле», то ТСО ниже 2,8 смысла ставить нет. Рассчитайте стоимость владения сотрудником, исходя из этих данных (и тогда цифра будет для вас достаточно понятной).

Итак, мы посчитали ТСО владения сотрудником, но дальше очень важно рассматривать каждого сотрудника как проект. Есть такой термин: ROI – финансовый коэффициент возврата инвестиций. Это когда вы вложили 10 рублей и ждете, когда сможете получить 100 (идея возврата инвестиций работает в отношении сотрудников, рекламы, чего угодно). Если мы вкладываемся в сотрудника, то должны понимать, когда же траты «отобьются». Итак, у нас есть точная цифра стоимости сотрудника. Теперь надо понять, во что он нам обойдется. Нам нужно рассчитать прибыль, маржу от сотрудника, которую он должен приносить. Маржинальную прибыль, которая обязательно должна присутствовать для сотрудника даже низового уровня, мы считаем по готовой формуле: ТСО умножаем на коэффициент ROI.

Центр прибыли – это человек, который приносит деньги вам в кассу. Считаем маржу такого сотрудника: ТСО × ROI, где ROI ниже 1,7 ставить нельзя. Потому что если вы укажете коэффициент ROI ниже 1,7, то это не будет точкой безубыточности проекта. На центр затрат можно спокойно ставить коэффициент 1,5 (или отдавать на аутсорсинг).

Давайте посмотрим на пример расчета того, сколько нам должен приносить продавец. Для начала оцениваем совокупность стоимости владения продавцом, который является центром прибыли. Допустим, продавец работает в регионе и его фонд заработной платы – 50 000 рублей. ТСО = 50 000 × 1,7 = 85 000 – это то, во сколько нам будет обходиться продавец, каждый день приходя на работу. 85 000 × 1,7 = 144 500 – эту сумму мы ставим как минимальный план маржи, которую должен приносить человек. Для того чтобы понять, что такое маржинальная прибыль, посмотрите на схему.

Схема маржи

Итак, 144 500 – это сумма маржи, которую должен приносить человек. В итоге у нас появляется понятная финансовая модель, на основе которой можно сформировать план (минимальный, средний и максимальный). Для этого у нас есть все коэффициенты.

Если у нас есть центр затрат, например уборщица или бухгалтерия, тоже посчитаем траты на совокупную стоимость владения: 15 000 (зарплата уборщицы) × 1,7 = 25 500. Может быть, отдать уборку на аутсорсинг?

У меня (у Евгения. – Примеч. ред.) есть небольшая тренинговая компания, где форма бухгалтерии – это ИП плюс патенты. Я плачу всего порядка 18 000 рублей за патентную ставку. Дело в том, что мне не нужны бухгалтерские документы, у меня все есть. Везде, где можно, я поставил роботов. Нужен ли мне бухгалтер? Нет, конечно.

Давайте посчитаем по Москве. Среднюю зарплату 50 000 умножаем на коэффициент 1,7, получаем 85 000 – в эту сумму все равно будет обходиться бухгалтер. Пусть даже коэффициент будет минимальным – 1,5. Но тогда и бухгалтеру, находящемуся на аутсорсинге, надо заплатить 60 000 рублей. При этом в 12 000 мне обходится компания «Кнопка», которая ведет на аутсорсинге мой бухгалтерский учет.

Подумайте, может, есть смысл, посчитав стоимость владения сотрудниками, отдать все на аутсорсинг? На данный момент можно так поступать практически со всеми. Однако есть сложности работы с фрилансом. Там своя специфика, зато затраты гораздо меньше, чем при непосредственном взаимодействии с сотрудниками. Нет человека – нет проблем. Поэтому рекомендуем отдавать на аутсорсинг все, что можно.

Как-то мне задали вопрос: «А если это охранное предприятие?» Все очень просто, давайте посчитаем. У нас есть договор с охранным предприятием. Допустим, два сотрудника, за которых мы ежемесячно должны отправлять 100 000 рублей (это сумма контракта). ТСО = 100 000 × 1,5. Получается, что совокупная стоимость этого контракта составляет 150 000 рублей. При среднем окладе охранников 35 000–40 000 договор заключаем с человеком без организации, то есть без маржи охранного предприятия. Обратите внимание: тех же самых охранников мы называем сторожами. Средняя «цена» сторожа на сегодняшний день – 30 000 рублей. Если мы наймем охранника и назовем его сторожем, то сэкономим 90 000 рублей. В итоге от 150 000 рублей и 60 000 рублей – это явная экономия. Нам кажется, 1000 долларов есть смысл сэкономить и потратить на что-то нужное.

Этим должен заниматься финансовый директор. Я не убираю у себя дома, потому что посчитал, что уборщица обходится мне в 600 рублей два раза в неделю. Иногда еда из ресторана стоит дешевле, нежели приготовление этой еды самостоятельно.

Глава 8. Измеримый результат деятельности сотрудника

Давайте поговорим на тему «За что платить сотруднику и за что мы платим», то есть об измеримом результате деятельности (ИРД).

Учим зарабатывать, а не получать

Представьте себе простую ситуацию: у вас все хорошо, вы просыпаетесь утром, идете на работу, у вас прекрасное рабочее место. Двадцатого или тридцатого числа каждого месяца вам регулярно выплачивают стабильную заработную плату, которая вас полностью устраивает. Скажите, через какое время вы начинаете смотреть на мир глазами победителя?

Теперь посмотрим на нашего сотрудника. Он получает стабильный фиксированный оклад. Мы говорили о том, что стимул равен реакции. Один из основоположников бихевиоризма Карл Спенсер утверждал: «Если я знаю, какой существует стимул и какие я получаю реакции, то тогда мы с этим можем что-то делать».

Наш сотрудник получает заработную плату тридцатого числа каждого месяца. Его оклад никак не привязан к результату (он за то, что человек приходит на работу). У сотрудника прекрасное рабочее место. Он каждый день совершает простой ритуал – приходит на работу, несмотря ни на что. Как вы думаете, через какое время у сотрудника формируется убеждение, что вы ему платите за то, чтобы он всего лишь приходил? Ответ прост: спустя два месяца после окончания испытательного срока.

Сначала на бессознательном уровне у человека возникает ощущение, что вы ему должны. В этом и есть главный недостаток окладной схемы. Запомните: мы получаем то, что поощряем. Может быть, есть смысл все иначе расставить по местам? Мы должны научить сотрудника зарабатывать, а не получать. Почему? Потому что тогда сотрудник развивается вместе с нами – и появляются такие компании, как Apple, Google, «Яндекс».

Наша основная задача, если мы хотим быть продуктивными и эффективными, – научить сотрудников зарабатывать деньги. Здесь принцип простой: привязать зарплату работника как минимум к трем или к пяти бизнес-процессам. Как только мы это сделаем, мы сразу поймем, что человек может влиять на эти бизнес-процессы, потому что он в них участвует. Обязательно по поводу каждого бизнес-процесса нужно обозначить минимальный, средний и максимальный коридоры. Когда мы обозначим минимальный и максимальный коридоры, мы увидим, что ответственный человек будет стремиться к максимуму, а лентяй – к минимуму, но в средний коридор он будет всегда попадать.

Когда внедрена эта схема, сотрудник начинает самостоятельно влиять на каждый критерий и параметр (это очень важный момент). Самое главное: мы каждый месяц можем измерить эффективность сотрудника (его KPI). Также появляются очень точные критерии, помимо ТСО и маржинальной прибыли. С этого момента у нас нет тунеядцев и нахлебников, а есть только те люди, которые соответствуют нашим критериям: каждый сотрудник на своем рабочем месте зарабатывает деньги, а не получает.

Измеримый результат деятельности

«Измеримый» означает, что мы можем измерить. «Результат» означает законченность действий: это может быть продукт, сервис, услуга. «Деятельность» означает, что человек сделал то, что нам нужно. Помните, мы говорили про исполнительность работника? Зачастую человек может выдать продукт, который будет даже лучше, чем нужно нам, но нам важна исполнительность. Почему? Потому что мы получаем то, что поощряем. Очень сложно иногда использовать у себя «неформатный» продукт.

Например, если я (Евгений. – Примеч. ред.) замечаю креативных сотрудников, которые стремятся улучшить продукт, выходят за рамки своих полномочий, я перевожу их в креативный отдел. Но представьте ситуацию, когда такая «креативность» привела к ежедневным убыткам компании порядка 1,5–2 миллионов в день. Это произошло лишь потому, что технологу было интересно перемешивать смеси для цемента (для стройки в Москве). Нас с Михаилом Пелехатым пригласили провести экспертизу, и мы вычислили человека, который был настолько креативен, что начал создавать другие смеси. Но эти смеси не были опробованы, из-за чего возникли проблемы с качеством цемента и построенных домов. В итоге компания понесла серьезные финансовые потери.

Поэтому креативному человеку дорога в креативный отдел. Иногда очень важно точное следование бизнес-процессам, а не творчество, так что повторюсь: исполнительность – одно из главных качеств хорошего сотрудника.

Давайте разбираться, что такое продукт, как достичь нужного качества и откуда берутся довольные клиенты.

В понятие ИРД входят четыре параметра.

Продукт

Когда мы говорим о таком понятии, как продукт, важны числа. На нужно четко понимать, что должен производить человек на своем месте. Если это нельзя описать с помощью числа, значит, что-то не так. А если речь об уборщице? У меня часто спрашивают, сколько квадратных метров/комнат она должна помыть. Продукт – это то, что мы можем измерить. Для этого существуют различного рода квоты и балльные системы. Какое количество/объем этого продукта производит сотрудник? Если нет числа, то вы продукт не зафиксировали.

Эффективность и ресурсы

Эффективность включает ответы на следующие вопросы: какой ценой был получен продукт? Какие ресурсы были затрачены на достижение результата? Например, любая уборщица сможет отлично вымыть территорию, но при этом потратит дорогой порошок. При оценке эффективности речь в первую очередь идет о финансах.

Какие ресурсы потрачены для производства продукта? Одним из основных ресурсов, характеризующих эффективность, является время (минимальное или максимальное). Какой сотрудник более эффективен: тот, который произвел продукт на сумму 100 долларов в течение дня, или тот, который произвел продукт на 100 долларов в течение месяца? Ответ очевиден: тот сотрудник, который выполняет работу за более короткий период. Эффективность тесно связана со временем. Поэтому вы должны обязательно подсчитывать время, затрачиваемое на производство продукта.

Качество

Самое главное, что вы должны сделать, – это определить, как можно измерить качество продукта. С моей точки зрения качество является одним из самых главных критериев. Оно тесно связано с уровнем удовлетворенности клиента. К слову, когда вы начинаете контролировать свое собственное качество, возникает идея саморазвивающейся организации.

Когда мы переехали в один из офисов, я сказал, что сделаю акцент на качество. Продукт у нас – тренинг, ресурс – это мы с вами. Первый наш тренинг прошел в не самом лучшем зале. Мы сделали ремонт и провели совет по качеству, на котором приняли решение улучшить качество нашего продукта. Мы положили дополнительные рабочую тетрадь, ручки, то есть дали много простых бонусов к тем, что были заявлены, и так улучшили уровень сервиса. И к нам пришли люди и сказали: «Как круто, как здорово, как отлично у вас». Мы сделали все для клиента. В итоге на третий модуль к нам пришло на 25–27 % больше людей. Клиентоориентированность очень важна.

Клиент

В компании Apple, которая, с моей нашей зрения, достаточно сложна, клиентоориентированность достигает 90 %. NPS (индекс чистой поддержки) – это то, к чему стремятся в компании (удовлетворить потребность клиентов любым технологическим способом). Все это способствует тому, что люди приходят в так называемую Apple-секту, где им очень комфортно. Я не видел людей, которые, попав в Apple-секту, говорили бы, что их что-то не устраивает. Наоборот, они твердят: «Я буду покупать Apple, потому что он гарантирует суперкачество». Им там нравится, потому что Apple стремится к качеству. Компания пытается решить проблему NPS благодаря максимальному качеству, поддержке, удовлетворенности клиентов. Если вы тоже к этому стремитесь, то клиенты оценивают это даже на бессознательном уровне. Это ИРД. А вот куда мы направляем данный ИРД? Где документ, на основании которого мы это делаем? Нужно зафиксировать все для сотрудников на бумаге.

План сотрудника на неделю очень важен. В нем прописываются все этапы создания продукта (мы видим название подразделения, Ф.И.О. и – самое главное – какой продукт должен произвести человек).

Регулярные задачи могут быть сформулированы под конкретный продукт, когда мы говорим о ресурсах для производства этого главного продукта. Сколько времени необходимо для производства продукта? Сколько конкретно времени каждый сотрудник тратит на производство продукта? Потому что если на продукт, который можно сделать за очень короткое время, вдруг уходит целый день, возникает вопрос: насколько эффективен сотрудник?

Важный момент: для контроля качества нужно создать чек-лист наблюдения (3–4 пункта). Желательно внутренний чек-лист на все действия и внешний (чтобы была не только внутренняя оценка, но еще и внешняя). Воспользуйтесь методом «тайного покупателя» (вы сами лично можете стать тайным покупателем).

Если уровень удовлетворенности клиента достаточно высокий, клиенты передают вас друг другу. Это и есть ИРД. Если вы хотите, чтобы в компании все было хорошо, необходимо контролировать качество.

Глава 9. Рабочая должностная инструкция

Много летая по России от Владивостока до Петропавловска, посещая страны СНГ, я всюду спрашивал у руководителей: «За что отвечает ваш сотрудник?» Во многих компаниях интересовался: «Можно посмотреть должностные инструкции? А за что вы платите зарплату? За то, что сотрудник приходит на свое рабочее место?» И не единожды слышал в ответ: «А у нас таких инструкций нет».

Закон очень простой: если у вас нет должностной инструкции, то сотрудник не просто работает плохо, спустя время он вообще будет заниматься не своими обязанностями. Я был свидетелем того, как сотрудник рекламного отдела занимался техническими вещами, развозом молока – в общем, был мастером на все руки, но, когда его попросили красиво оформить рекламное объявление (что являлось его должностной обязанностью), он только и сказал: «Подождите, а как же молоко?»

Так происходит, когда у вас нет правильно оформленных должностных инструкций и налицо нарушение правил игры. Не игнорируйте явные и неявные правила игры – это опасно! Что делать, если должностных инструкций нет и сотрудник работает плохо? Некоторые переходят на повышенный тон: «Как же можно быть таким болваном! Я же тебе сказал, что нужно делать!» Но самое ужасное, если мы начинаем вмешиваться в бизнес-процесс, приговаривая: «Пока сам не сделаешь, толку не будет». И руководитель взваливает функции подразделения на себя, начинает пахать 24 часа в сутки только потому, что нет правильно оформленной должностной инструкции. Даже если уволить нерадивого сотрудника или целое подразделение, набрать новых работников, но снова не написать должностные инструкции – через 2–3 месяца будет та же самая картина!

Это классическая ситуация, связанная с отсутствием нормальной должностной инструкции. Отсюда основные вопросы: как все организовать так, чтобы сотрудник работал эффективно? Как быстро ввести его в курс дела? Как сделать так, чтобы он сразу окупился? Такие вопросы задает любой работодатель, у которого в подчинении больше восьми человек (если это не семейная фирма). Но даже в семейном бизнесе возникают подобные вопросы, потому что не все и не всегда хотят работать, зато хотят получать деньги.

Вопросы обучения касаются того, как правильно обучать сотрудника, строить адаптационный план, отслеживать работу на испытательном сроке. Руководитель компании не может делать это все сам. Но в то же время он должен понимать, кто за что отвечает.

Запомните: 95 % сбоев, авралов, браков «закодированы» в той системе бизнес-процессов и бизнес-процедур, которые применяются на вашем предприятии. Проблема возникает тогда, когда не прописаны четко правила игры и маячит идея анархии. Анархия становится матерью беспорядка, но никоим образом не матерью прибыли.

Японские ученые учитывали это, разрабатывая модель бережливого производства. Я многократно видел, как, когда каждый делает то, что считает нужным, организация, которая называлась «Счастливые дни», превращается в организацию под названием «“Титаник” тонет медленно и печально».

Что делать? В первую очередь уяснить, что все есть система и эту систему нужно создавать. Первое, что должно быть в здоровой организации, – цель. Цели должны быть понятны каждому сотруднику. Есть цели глобальные и специфические, они должны быть понятны сотрудникам на разных уровнях, и на уровне миссии в том числе, потому что если у организации нет ценностей, определяющих цели, то часто работники могут достигать целей любым способом (даже противозаконным).

Ваши цели и правила игры должны разделять все сотрудники. После того как вы поставили цель, нужно продумать, как ее достичь. Какие процессы ведут вас к этой цели? Что нужно сделать, чтобы получить результат? Все вносим в бизнес-процессы. А потом под эти бизнес-процессы подбираем людей с необходимыми компетенциями – и никак иначе. Потому что в противном случае вы получаете либо саботажников, либо «звезд», которых впоследствии сами же захотите уволить.

Чем больше целей вы достигаете, тем выше ваша ресурсность, технологичность, уверенность и эффективность вашего бизнеса.

Теперь перейдем к должностной инструкции. Обычная должностная инструкция занимает 2–3 листа, а рабочая должностная инструкция – это, как правило, папка с полным описанием функций (как сделать так, чтобы компетентные работники с опорой на бизнес-процессы достигали нужных целей в своей должности и вы как руководитель получали правильный ИРД, который впоследствии позволил бы компании масштабироваться).

Что представляет собой обычная должностная инструкция? Это, как правило, стандартный трудовой договор, который наниматель обязан в соответствии с Трудовым кодексом заключать с сотрудником. Что обычно прописывается в нем? Предмет договора (порой весьма обобщенный текст), функциональные обязанности (также описаны общими словами), права сотрудников и права работодателя. Прочитав должностную инструкцию, человек ее подписывает, и она остается в отделе кадров (второй экземпляр сотрудник уносит домой). Руководитель отдела также подписывает должностную инструкцию.

В первую очередь среди документов важен, конечно, трудовой договор. Обязательно должна быть прописана зарплатная схема. Человек должен знать, за какую конкретно работу он получает деньги.

Трудовой договор

Запомните: все регламентируется законом, особенно когда речь идет об отношениях сотрудника и нанимателя. Проблемы могут возникнуть в том случае, если вы что-то делаете не по закону. Есть одна особенность: в трудовых правоотношениях укоренилась практика презумпции вины работодателя. Прокурорский работник будет изначально выступать на стороне сотрудника. Трудовой кодекс РФ написан таким образом, чтобы защищать не работодателя (это я вам говорю как человек, который не раз выступал в судах). Именно поэтому никогда не пользуйтесь шаблонными схемами, скачанными из интернета. Наймите юриста, проработайте шаблон договора, который бы вас обезопасил. (Лучше всего, чтобы этот трудовой договор посмотрел кто-то из инспекции труда, у кого большой опыт ведения подобной работы.) Общаясь с юристом, задавайте ему вопросы: «Скажите, пожалуйста, вы выступали в судах? У вас есть выигранные дела? Как правильно оформить документы?» Безопасность стоит дорого, но она того стоит.

Постоянно изучайте трудовую практику. Во-первых, это интересно, а во-вторых, вы будете защищены. Помните: кто предупрежден – тот вооружен. Мы рекомендуем либо в приложении к трудовому договору, либо отдельно сделать приказ о заработной плате по схеме. Сформируйте на каждого сотрудника схему заработной платы. Если вы этого не сделаете, то сотрудник привыкнет просто приходить на работу.

Заработная плата фиксируется, и это тоже может являться частью трудового договора. Заработная плата должна быть привязана к совокупной стоимости владения рабочим местом и к маржинальной прибыльности сотрудника в центре затрат. Естественно, необходимо описать, сколько тратит сотрудник, если он работает в центре затрат или в центре прибыли. Сотрудник должен увидеть зарплатную схему и подписать трудовой договор/контракт. И не забудьте про профиль должности – это описание того, что и как должен делать работник.

Матрица ЗУН

Матрица ЗУН (знаний, умений и навыков) – это критериальное описание того, чем должен обладать человек. Знания – это та информация, которой он владеет, умения – это то, что он делает сознательно, а навыки – это то, что делается бессознательно. Из этих ЗУН и формируется компетентность сотрудника.

В матрице ЗУН нет таких понятий, как сила духа или стремление к командообразованию. Как понять, командный ли перед вами игрок? И каким инструментом измерить силу духа? Знания, например, включают знание программы на конкретном уровне. Умение вести коммуникацию для достижения какой-то цели тоже должно быть выражено каким-то числом. Мой (Алексея. – Примеч. ред.) важный навык – это детекция лжи, четкий бессознательный навык, который мы будем называть дорогой компетенцией. На каждую область вы должны расписать матрицу ЗУН без каких-либо обобщений.

Термин ЗУН предложил психолог Лев Семенович Выготский, а через некоторое время появился новый термин – «компетентность». Компетенция – это по сути своей те же знания, умения и навыки, просто по-другому «упакованные».

Для меня ЗУН – это те ЗУН, которыми владеет сотрудник в рабочем контексте, что приводит к ИРД. Компетенции делятся на дорогие и дешевые. Что значит дорогая компетенция? Это, как правило, 1–2 уникальные компетенции, которыми сотрудник должен владеть. (Если говорить обо мне, то для меня важно достижение цели, и когда я начинаю разговаривать про цели с разными людьми, то понимаю, сколько я стою. Мне мало заплатить не получится, потому что я знаю, сколько стою, и на сумму ниже не соглашусь.)

Дешевых компетенций должно быть 3–7, и они не требуют большой оплаты. Как, например, для работы на низовых позициях в «Макдоналдсе» и «Бургер Кинге». Идея заключается в том, что мы можем брать человека с дешевыми компетенциями и уменьшать стоимость рабочего места. Дешевые компетенции означают, что вы быстро можете обучить сотрудника и начать получать с него прибыль. При наличии дорогих компетенций с сотрудником нужно договариваться, если вы хотите получить некий эксклюзивный результат.

Должностная инструкция должна быть понятна сотруднику: она в деталях рассказывает о том, как нужно производить продукт на своем рабочем месте или предоставлять услуги. Там должно быть прописано все, это своеобразная маршрутная карта.

Однако начинать нужно с миссии компании.

Стратегия компании

Первый раздел, который обязательно должен быть прописан, – это цель и замыслы компании. Если человек не понимает глобальные и стратегические цели, то он не знает, в каком направлении двигаться. Описание цели, позиционирование компании, пояснение об учредителе – очень важные моменты. Это первый шаг, который должен быть обязательно описан в должностной инструкции. Потому что без понимания того, что мы делаем в этой компании, мы не сможем достичь цели. Поэтому фундаментом должностной инструкции являются цели и замыслы.

Человек должен не просто ознакомиться с ними, а еще и разделять эти цели. Вы это также можете определить на собеседовании. После проведения интервью вы должны понимать, подходит ли вам человек по своим психологическим качествам или нет. Я стараюсь не брать к себе в компанию людей, у которых повышен уровень гнева и для которых характерно токсичное поведение. У таких людей отсутствуют рамки, и с ними сложно работать.

Описание продукта

Второй важный раздел – описание того, что производит компания. Когда мы говорим об описании продуктов подразделений, сервисов и услуг, которые предоставляет компания, мы подразумеваем, что человек должен в общем понимать структуру компании и зону ответственности каждого подразделения.

Потому что чем больше компания, тем сложнее цепочки коммуникации, и человек должен понимать, к кому обращаться в каждом конкретном случае. Для этого ему нужно знать, кто за что отвечает.

Процесс производства продукта

У нас есть сотрудник на определенной должности, который что-то производит на данном рабочем месте, и этот процесс создания продукта должен быть досконально описан.

Стандарты и форматы компании

Что принято в компании, а что – нет, кому ты должен помогать, а чего делать не должен – стандартов может быть любое количество. Помните, мы говорили, что должностная инструкция должна быть саморазвивающейся. Например, стандарты ресторанов: конкретно прописано соблюдение правил хорошего тона, то, как должны одеваться сотрудники, и т. п. Стандарты могут касаться взаимоотношений между сотрудниками, а могут быть общими. Непосредственно процедура выполнения стандартов компании тоже должна быть прописана.

Обучающие материалы

Этот раздел посвящен обучению в должности. Когда все подробно описано, человек, читая, знакомится с форматом, принятым в организации, и обучается самостоятельно. Обратите внимание: мы решаем вопрос обучения без привлечения куратора.

ИРД

Это план сотрудника на неделю или на день. Один из основных документов, связанных с производством продукта.

Контроль качества

Информация о том, как мы контролируем результат деятельности (как и что сотрудник должен сдавать в конце каждого рабочего дня). Также в должностную инструкцию вводится адаптационный план сотрудника.

Анекдот в тему. «Вы не боитесь, что обучите сотрудников и они уйдут?» – «Я боюсь, что они не научатся и останутся».

Поэтому мы тратим силы и ресурсы на обучение и оставляем тех людей, которые обучаются. Именно поэтому папка «Обучающие материалы по должности» – это основной пакет, который должен расширятся. Если мы говорим о должностной инструкции, то ее основная задача – реально обучить сотрудника делать свою работу. Выполнение работы означает, что чек-лист наблюдения должен быть идеален. Надо стремиться к тому, чтобы сотрудник постоянно улучшал те навыки, которые ему нужны на рабочем месте. Следовательно, обучение и контроль качества являются необходимыми ресурсами для достижения такой цели.

Как составить должностную инструкцию

Многие спросят: «Вы серьезно считаете, что HR-менеджер способен создать данную инструкцию? Вы считаете, что он может обучить сотрудника продажам или внедрить фирменные стандарты в цеху?»

Можно использовать стороннюю компанию, которая специализируется на таких функциях (ее представители приходят, наблюдают и внедряют). Но мы рекомендуем другие способы создания инструкции.

Первый вариант составляет сотрудник. Вы даете ему шаблонные документы и говорите, чтобы он написал инструкцию сам. Ставите временные рамки (например, от одного до трех листов в день) и проверяете результат. Вы также можете предоставить шаблоны руководителю подразделения. Наш опыт показывает, что руководителю подразделения для создания должностной инструкции достаточно 4–8 часов в день. Эта ситуация хороша тем, что он начинает четко понимать, какой результат спрашивать с конкретного сотрудника.

Как внедрять в жизнь

Вы просите сотрудника написать версию-черновик. Даете ему шаблоны и обучающие материалы и говорите, чтобы он сделал свой вариант. Вместе с руководителем вносите правки. Так или иначе в течение месяца у вас начнет формироваться должностная инструкция.

Дальше адаптируете инструкцию, сопоставляя с работой сотрудников, в том числе новичков. И смотрите, как быстро новичок входит в должность и каковы результаты его работы. Потом дополняете и шлифуете инструкцию (у меня, например, есть блокнот, в который я постоянно вношу идеи по улучшению).

Каждый раз, когда у меня как у руководителя появляется задача, я сразу ее документирую и вписываю в бизнес-процессы. И вам рекомендую так делать. Еще совет: если вы руководите производственным предприятием, – просто ходите по цехам и смотрите, что можно улучшить. Я видел, как действовал Герман Греф, как только стал руководителем Сбербанка, – он начал ездить по подразделениям и внедрять улучшения. Так же поступил руководитель, когда компания «Старбакс» начала уходить в минус: стал ездить по своим кофейням, смотреть, что можно улучшить, проводить соцопросы.

Это и есть идея саморазвивающейся должностной инструкции. Самое главное: каждый сотрудник должен поставить подпись под своей должностной инструкцией. Требуйте беспрекословного выполнения работы. Должностная инструкция в этом поможет. После внедрения должностной инструкции появляется точная финансовая модель.

Не пытайтесь создать должностную инструкцию по принципу «я сначала все опишу, а потом все заработает». Нет, так не получится. Идеал недостижим, но к нему нужно стремиться. Поэтому инструкция улучшается каждый день.

Глава 10. Как нам все организовать?

В этой главе поговорим о таких понятиях, как организация бизнеса и правильный менеджмент.

Особенности развития менеджмента в РФ

Давайте рассмотрим пример. Допустим, есть собственник, который решил открыть свой бизнес. Он произвел первый хороший продукт и после этого стал немного масштабироваться, появились излишки денег. И человек начинает совершать первую ошибку в бизнесе: использовать семейный наем или брать на работу людей, которые кажутся ему подходящими, не обращая внимания на такое понятие, как правильный менеджмент. Опять же это имеет отношение к работе нашего мозга и к нейробиологии.

Владелец берет бухгалтером маму, снабженцем – брата и т. д. Вроде все нормально, люди близкие, но происходит интересная вещь. Мама не сдала отчеты вовремя, но маму же не уволишь, «всякое в жизни бывает, ладно, работай дальше». Брат – начальник по закупкам и, к примеру, человек сверхактивный. Проиграл все деньги, которые взяты как предоплата у закупщика. Что начинает делать владелец компании или собственник? Взваливать все эти функции на себя. Не дай бог, он еще взял на работу кума, соседа, свата. Организация начинает разрастаться как гидра. Владелец компании уже не рад такому бизнесу. И тогда у него появляется одно желание: «Может, бросить все и создать по-другому?..» Это пример из сферы малого и среднего бизнеса, на государственном предприятии другая ситуация – там могут возникнуть проблемы с коррупцией.

Такая организация бизнеса часто встречается в России, чего, например, нельзя сказать о системном менеджменте в Европе и США.

Существует четыре основные системы менеджмента. Первая – по образу «Макдоналдса», когда людей воспринимают как машины, набирают персонал только с дешевыми компетенциями и при этом выстраивают очень четкие бизнес-процессы. Вторая – это идея «Тойоты»: система лояльности и семейный наем, когда семья нанимается в компанию почти на все время ее существования. Европейский менеджмент ориентирован на экологию. И есть бессистемный российский бизнес (немного подробнее о системах менеджмента рассказано в части III).

Давайте подумаем, что мы можем позаимствовать из разных систем менеджмента. Можно составить простую схему.

Форматы менеджмента

Внимание к задачам и есть внимание к людям. Что происходит, если нет внимания ни к задачам, ни к людям? Появляется российский бизнес. Что происходит, когда есть внимание к задачам и к людям и есть идея вовлеченности? Появляется такая компания, как «Тойота». Что значит идея вовлеченности? Когда компания воспринимается как часть государства. Что происходит, если люди неважны, а важны задачи? Появляется «Макдоналдс». Если мы говорим о европейском менеджменте, то там на первом месте идея экологии в отношении людей (например, зачастую борьба за права женщин ставится выше, чем задачи конкретного предприятия). Там государства и бизнесы делают все, чтобы люди развивались.

А что, если мы возьмем из каждой системы только самое лучшее? Тогда мы сможем, учитывая специфику стран СНГ, создать саморазвивающуюся организацию. Вовлеченность и правильная работа возможны, только если будет внимание к задачам. Тогда мы уйдем от несистемного бизнеса. Можно ли это сделать? Да, если мы понимаем, как это работает.

Мы уже делаем первые шаги – начали формировать финансовую модель, ИРД, сформулировали, за что нужно платить зарплату сотруднику.

Необходимо, чтобы собственник компании понимал, за что он отвечает. Запомните: вы работаете не в бизнесе, вы работаете над системами бизнеса. Если вы понимаете эту пресуппозицию, тогда все в порядке. Владелец компании работает над управлением, управление «работает» над компанией. Если вы хотите быть успешным руководителем, HR-менеджером, кем угодно, то у вас должно быть понимание, как можно все это организовать.

Есть одна интересная техника – стратегия творчества Уолта Диснея. У него было три категории «якорей». Чтобы творить и чтобы появился хоть какой-то план, нужно оценить задачу с разных сторон. Какую функцию выполняет собственник компании? Функцию мечтателя: строит замыслы, ставит цели. Позвольте владельцу компании мечтать и создавать стратегический менеджмент. Это очень важно!

Топ-менеджмент отвечает за то, чтобы эти мечты реализовывать. Мечты тоже прописываются в должностной инструкции. В то же время там указаны цели, к которым мы идем. За эти цели отвечают топ-менеджер или руководитель подразделения.

Критики – это те, кто вечно недоволен. Это наши сотрудники. Их мозг все время чему-то сопротивляется. Их работу нужно организовать (если мы пустим все на самотек – получим формат российского бизнеса).

Желательно сделать так, чтобы каждый мечтатель, реалист и критик находились на своих местах и их задачи не пересекались.

Повторим, что сотрудник должен зарабатывать деньги. Потому что собственник создал рабочее место для производства продукта, и он должен понимать, сколько стоит это рабочее место и сколько прибыли приносит (совокупная стоимость владения и маржинальная прибыль). Иначе вы приучите человека приходить на работу, а не зарабатывать деньги. Мы платим сотруднику за то, какой эффективный и качественный продукт он производит. Мы платим за то, чтобы то, что мы замыслили, было произведено.

Поговорим о типах сотрудников. Они бывают лояльные и надежные. А бывают инертные – их нужно обучать и вовлекать. Есть сотрудники, которым очень важно выполнять задачи, и мы их направляем в формат «Макдоналдса».

Как уже говорилось, существует правило 30 секунд. В книге американского автора Роберта Саттона «Не работайте с мудаками» показано, к чему приводит ситуация, когда вы начинаете работать с токсичными людьми. Если таких людей много – проверьте свою кадровую службу: где-то они недорабатывают.

Подбирайте людей под себя, только с такой командой вы достигнете результата. Если человек начинает сопротивляться, самый простой способ воздействия – увеличить сопротивление и сказать: «Если это сделать нельзя, давай посмотрим, что еще делать нельзя, и разберемся, зачем мы вообще чем-то занимаемся». И вы получаете тот результат, против которого использовали данную технику «провокационной терапии».

Так или иначе, исходя из ИРД и должностных инструкций, мы начали более или менее организовывать наше предприятие. А организовывать – значит вовлечь людей в достижение какого-либо результата.

Эффективный менеджмент

Эффективным является тот менеджмент, который опирается на бизнес-процессы. Собственник/владелец компании должен все организовать. На схеме представлена сборка автомобилей до нововведений, принятых Генри Фордом, и после них.

Форд ввел конвейерную систему. Обратите внимание, что даже европейский бизнес («Тойота», «Макдоналдс») – это конвейерные организации. «Системный бизнес» в России был уничтожен вместе со смертью Столыпина, который в свое время ввел четкую систему, сделал все возможное, чтобы Россия была процветающей державой. Вот что значит правильный руководитель. А затем Россию на сотню лет «выкинуло» из правильного менеджмента. Сейчас начинаются попытки формирования бизнес-процессов и бизнес-процедур и становления различных предприятий.

Системные бизнес-процессы в организации опираются на идею ТОТЕ. Это одна из систем НЛП, и, как ни парадоксально, она к нам пришла из ракетостроения. Эта модель эффективна как для коммуникации, так и для бизнеса.

Сборка автомобилей до и после нововведений Г. Форда

Модель ТОТЕ

Что же такое ТОТЕ, что такое бизнес-процессы и какое это имеет отношение к данной книге?

Т1 – это некий замысел (иногда это называется триггером – идеей создания какого-то продукта). Продукта еще нет, он пока только в планах. Мы хотим, чтобы он выглядел и был сделан определенным образом.

О – после того как вы замыслили что-то, нужно совершить нужные действия.

Т2 – после того как действия совершены, мы сравниваем, насколько первоначальная идея соответствует созданному продукту. Если нет – продолжаем, чтобы достичь намеченных критериев.

Е – если да, то мы переходим на следующий уровень.

Принцип ТОТЕ важен для создания любого продукта. Если мы говорим о производстве, то модель ТОТЕ заключается в том, что сначала мы записываем цель. Целью должен быть человек, который достигнет результата. Мы даем должности этого человека название. Запомните: того, что мы не называем, не существует. У каждой должности должен быть какой-то результат. На картинке показан процесс создания кофе. Что нужно сделать, чтобы получить чашку вкусного и ароматного кофе?

ТОТЕ

У нас есть цель, и мы ее обозначили. Далее смотрим, как можем достичь результата. Все то, что нам помогает его достичь, входит в деятельность в должности. На каждом этапе существует своя должность, своя цель и, конечно же, свой результат. Результат так или иначе можно описать с помощью числа. Тогда у нас появляется четкий бизнес-процесс. Естественно, цели описываются владельцем компании, и за их достижение будут отвечать руководитель компании и топ-менеджер.

Основные составляющие организации

Деятельность – одна из составляющих организации. Любая организация должна восприниматься как бизнес-процесс. Мы что-то производим, отдел маркетинга продает, экономический отдел считает деньги, отдел администрирования проверяет качество и передает товар потребителю.

Если вы нарушаете модель ТОТЕ – вся ваша система рушится. Если у вас нет цели, то операции станут бессмысленными. Если нет контроля качества, то все операции не очень важны. Если у вас нет замыслов, идей и целей, нет сервисов и продуктов, то вы не выйдете на новый уровень масштабирования. Это универсальная модель для любой организации и любого рабочего места.

Идея модели: есть цель, есть средства, есть ресурсы, есть критерии достижения цели, есть идея улучшения и масштабирования. Из этих минимальных ТОТЕ строится вся организация. Это как метафора с муравьями: один муравей несет одну соломинку, но все вместе они строят огромный муравейник.

Оргштатная структура компании обязательно должна быть прописана в должностной инструкции, потому что благодаря этому у вас будут ответы на вопросы: кто кому подчиняется, кто за что отвечает и каким должен быть результат деятельности? Какая используется технология производства товара или оказания услуги? Сразу регламентируется система оплаты труда и система оценки качества.

Когда вы прописываете в должностной инструкции систему этих принципов, у вас появляются вертикальный и горизонтальный форматы подчинения. Также учитываются горизонтальные и вертикальные уровни коммуникации.

Правило трех

Это одно из главных правил построения организации. Каким количеством людей вы можете управлять? Максимум тремя-четырьмя. Как устроен мозг? Семь плюс-минус два элемента информации, поэтому 3–4 человека в подчинении – это максимум, с чем оптимально можно справиться. Учитывайте это при создании должностной инструкции. Если вы управляете тремя людьми, то управляете и всей организацией.

Когда мы говорим о KPI (то есть ИРД), вы должны понимать, как можно Т1 сопоставить с Т2.

Мы не случайно говорили о безупречном сервисе. Если вы всегда создаете качественные и востребованные продукт и услугу, далее их нужно масштабировать.

Почему мы говорим о необходимости безупречного сервиса? Да потому, что у продукта есть основные критерии: законченность, оформленность, отчуждаемость и повторяемость. Это очень важные качества продукта, которые вы обязательно должны прописать в должностной инструкции (это способ включить в должностную инструкцию технологическую карту по производству продукта).

Что такое товар? Это некий физический предмет. Например, маркер. Маркеры бывают разными, и если мы добавляем, например, услугу по доставке, то уже появляется дополнительная ценность. Для чего нам нужен маркер? Чтобы сделать красивую презентацию. Для чего нужен идеальный продукт? Для того чтобы человек сопереживал архетипу – и тогда у вас будет идеальный сервис. Да, достичь сопереживания архетипу – большая сложность, но есть компании, которым это удалось, например «Икея». У них на каждом этапе прослеживается идея сопереживания архетипу (идея удовлетворения от взаимодействия с продуктом). Используется много технологий, чтобы вы не уходили из магазина, чтобы вы чувствовали себя хорошо, в конце вышли оттуда и сказали: «У-у-у, я был в “Икее”».

Позиционирование: «Это дешевый магазин. Но вы выходите оттуда, обязательно что-то купив. И говорите, что хотите еще раз вернуться в “Икею”».

Существует три уровня сервиса, и от каждого из своих сотрудников добивайтесь, чтобы они удовлетворяли требования как внутренних, так и внешних клиентов. Введите для каждой должности уровни сервиса.

Низкий сервис – это когда чек-лист заполнен, грубо говоря, школьными отметками. Обычный сервис – это когда чего-то хотелось и вы это без проблем получили. Например, зашли в «Макдоналдс», съели бургер, воспользовались чистым туалетом, подключились к Wi-Fi – все нормально. Высококачественный сервис отвечает на вопросы: «Как вы соприкасаетесь с архетипом? Как вы сопереживаете архетипу?» Если вы добьетесь идеального товара, идеального формата, поверьте нам, вы получите саморазвивающуюся организацию.

Неорганизованный и организованный бизнес

Неорганизованный бизнес не означает хаос. Неорганизованный бизнес – это всего лишь деятельность, в которой не прописаны бизнес-процессы и человек работает на уровне околокустарного производства.

Пример неорганизованной деятельности

На рисунке мы видим пример неорганизованной деятельности. Женщина самостоятельно покупает продукты, сама готовит, выступает в роли официанта, моет посуду после того, как дети поедят, и т. д.

Когда мы совершаем какую-то деятельность, которая приводит к результату, мы должны понимать, что существуют бизнес-процессы. Изначально деятельность всегда будет неорганизованной. Но это даже хорошо. Потому что, когда мы начинаем прописывать бизнес-процессы и процедуры, на первом этапе организации деятельности мы прописываем ее сами для себя.

Хотим обратить внимание на то, что все равно идея бизнес-процессов должна существовать. Хозяйка с картинки знает, к какой цели она идет. Вопрос только в том, что она, возможно, делает это бессознательно и интуитивно.

Пример организованной деятельности

У нас есть сотрудники, которые выполняют какие-то обязанности. И все они знают, какой ИРД должны выполнить на рабочем месте. Но прежде, чем они начнут работать качественно, их нужно подготовить. На рисунке мы видим ресторан (организованная деятельность) с сотрудниками, которые отвечают за логистику, привозят продукты в ресторан, готовят блюда, подают их клиентам и т. д. В этом случае мы говорим об организованной деятельности, потому что каждый отвечает за свой участок работы.

И это не значит, что мы будем искать только одного сотрудника на должность. Помните, мы говорили, что считаем ТСО каждого сотрудника и, самое главное, маржинальную прибыль на рабочем месте. Да, есть сотрудник, который должен находиться на своем рабочем месте, но мы рассчитываем, приносит ли это рабочее место прибыль или нет, соответствует ли сотрудник нашим критериям или нет. И тогда мы говорим, что у нас пример не только организованной деятельности, но еще и эффективно-технологичной деятельности.

ТОТЕ

На рисунке мы видим процесс приготовления одной чашки кофе (это может быть любой другой продукт). Но обратите внимание, что в этом бизнес-процессе есть практически все составляющие. Итак, мы возвращаемся к модели ТОТЕ, которая выступает схемой описания стратегий достижения результата. В данном случае результатом является чашка кофе. Идея ТОТЕ будет проходить сквозь всю модель формирования бизнес-процессов.

Шаг 1. Установить ИРД сотрудника (Т1 = Т2).

Мы должны понять, что производит человек на конкретной должности. И обязательно дать название должности. Не берите названия из интернета. Если человек моет блюдца, пусть он будет блюдечником (то есть мы даем должности название, тесно связанное с производством продукта, товара, услуги). В перечне должностей будет прописано, что есть блюдечник, которому за час необходимо вымыть тысячу блюдец (ставим четкий ИРД). Далее считаем совокупную стоимость владения, центры затрат и прибыли, маржинальную прибыль. Если блюдечник «производит» 1000 вымытых блюдечек в час, это может быть его центром прибыли.

Шаг 2. Описать бизнес-процесс деятельности по производству продукта (всю модель ТОТЕ).

Бизнес-процесс описывается в обратном порядке. У нас есть чашка горячего кофе, стоящая на блюдце. До этого есть кипяточник, который налил в чашку воду. До этого был кофейщик, который насыпал кофе, и т. д. Уникальность этого конвейера заключается в том, что человек на своем рабочем месте выполняет одну операцию и передает эстафету другому человеку. В итоге он работает технологично, эффективно и продуктивно. Желательно функции не совмещать.

Эта схема достаточно условная, но по-другому мы не можем описать бизнес-процессы. Понятное дело, что к приготовлению одной чашки кофе никто не будет привлекать шесть сотрудников. Помните, мы говорили о процедурах? Пусть у нас будет сотрудник среднего уровня, но чтобы он мог выполнить всю процедуру самостоятельно.

Шаг 3. Составить логистику производства товара или услуги.

После того как мы прописали бизнес-процессы, прорабатываем логистику производства товаров и услуг (то есть оцениваем схему производства нашей чашки кофе – нет ли в ней недочетов). Убираем ТСО, маржинальную прибыль и следим только за продуктом. Нас волнует логистика: как мы можем технологично и быстро получить окончательный продукт/организовать хорошую услугу. Помните слоган одной компании: «Лучшая пицца за 30 минут! Все, что вы получаете позже, идет за наш счет»?

Шаг 4. Проверить схему на оптимальность.

Что можно улучшить/оптимизировать? Сможем ли мы отдать что-то на аутсорсинг? Может, уберем человека и поставим робота?

Шаг 5. Проработать ИРД для каждой должности.

На первом шаге мы просто прописали ИРД, а после проверки логистики и оптимальности схемы определяем точно. ИРД связан с технологичностью и эффективностью (эффективность – это время, затраченное на производство продукта).

Шаг 6. Ввести сотрудников в должности.

Начинаем назначать людей на должности с учетом их психотипов (сможет ли человек по своим психологическим параметрам выполнять определенную работу, например вымыть 1000 блюдечек за час?). Самый главный вопрос на этом этапе: будет сотрудник справляться или нет? Если у вас все расписано, то вы примерно понимаете, какой человек может подойти на данную должность. Но все равно всегда нужны тесты и проверка, сможет ли человек справиться с должными обязанностями.

Шаг 7. Создать должностные инструкции.

Параллельно с шестым шагом мы начинаем создавать должностную инструкцию. В ней уже должны присутствовать описание миссии компании, собственников компании, описание продукта, дорожная карта продукта. Мы уже понимаем, как человек должен качественно производить продукт. В итоге собирается папка – список должностей, в соответствии с которым сотрудник четко знает, что он производит и за что получает деньги.

Шаг 8. Провести обучение в соответствии с должностью.

Даем папку сотруднику, чтобы он изучил ее содержимое. Сотрудник должен поставить подпись, что познакомился с инструкцией и понимает, что должен делать на каждом шаге.

Шаг 9. Добиться идеального исполнения работы.

Идеального исполнения сотрудником обязанностей на рабочем месте добивается руководитель подразделения. Никак не HR-менеджер. На кону ваша прибыль, поэтому все должно быть организованно.

Контроль и листы контроля

После того как мы все сделали, составляем листы контроля. И мы будем видеть, где именно произошел сбой конвейера. Все вымыли 1000 блюдечек, а один сотрудник – 500. И вся схема сработала вниз. И если ваша заработная плата привязана к результатам деятельности всего коллектива, то сотрудника, который потянул ваш конвейер вниз, коллектив сам вытеснит.

Простая схема

Простая схема для некрупного предприятия выглядит так.

1. Даем название должности.

2. Описываем результат деятельности.

3. Проясняем алгоритмы действий.

4. Делегируем выполнение действий.

5. Обязательно проверяем действия сотрудника.

Глава 11. Виды зарплатных схем

Давайте поговорим о видах зарплатных схем. Это важная тема и для вас, и для сотрудника, потому что, если вы не договоритесь, работать будет сложно. Мы говорили о том, что человек должен зарабатывать вместе с вами. Самая неэффективная схема – если вы берете работника на оклад. Если вы стабильно платите заработную плату, не привязывая ее к ИРД, то ваш сотрудник будет просто приходить на работу и получать за это деньги.

Я (Алексей. – Примеч. ред.) недавно беседовал с такими сотрудниками. Мы оказываем консалтинговые услуги, и мне пришлось разговаривать с женщинами, которые два года стабильно получали заработную плату. Когда мы спрашивали, чем они занимаются, ответа не было. Они говорили: «Подождите, но мы же приходим на работу». Я спросил: «Какой конкретно ИРД у вас был и почему работодатель должен менять свои деньги на вашу работу?» Ответа не последовало, и работы как таковой выполнено не было, но работодатель вынужден был выплатить заработную плату. В итоге виноват работодатель.

Три вида зарплатных схем

Рассмотрим три основных вида зарплатных схем, которые используются на предприятиях.

Окладная схема. Это оклад плюс 15 %. Такая зарплатная схема самая неэффективная и сотрудников никак не мотивирует. По нашей статистике, они начинают воспринимать ее как должное. Но подобная зарплатная схема имеет место быть (ее можно использовать для низового персонала, но она не заставляет людей работать и развиваться).

Бонусная схема. Есть небольшой оклад, и к нему прибавляется бонус в размере от 16 до 75 %. Хорошая система? Да. Имеет место быть? Да. Но здесь есть одна особенность: если вы используете бонусную заработную плату и применяете мотивацию, которая связана исключительно с деньгами, в этом есть свои недостатки. Не все в нашей жизни можно мотивировать деньгами, есть и другие мотивации. Помните, мы говорили, что мозг иррационален и деньги не всегда закрывают его потребности и мотивы. Вы не сможете сформировать у сотрудников вовлеченность, если будете опираться только на деньги.

Безокладная схема. Есть маленький бонус, а все остальное – переменная часть (составляет более 75 %). Фонд заработной платы составляет размер минимальной оплаты труда в России, а все остальное вы зарабатываете вместе с сотрудником. Именно с такими людьми вы можете создавать команду и получать прибыль. Помните: мы получаем то, что поощряем. Если вы поощряете то, что все сотрудники вместе с вами зарабатывают деньги и вы работаете в одной команде, это здорово!

Денежная мотивация

Давайте разберемся, почему денежная мотивация не всегда эффективна. Да, деньги дают стабильность и безопасность. Но, по статистике HR-специалистов, только 15 % сотрудников можно «заякорить» на деньги.

Еще один момент, который можно использовать. Почему в Google и «Яндексе» платят чуть ниже рынка? Там реализуется идея «я тоже работаю в этой компании, и зарплата у меня не хуже, чем у соседа». Мы социальные существа, поэтому идея равнения на кого-либо может выступать еще одной мотивацией.

Что мотивирует сегодня?

Стабильность и безопасность. Наш мозг стремится к стабильности и безопасности. И чем ниже нейрологический уровень человека, тем важнее для него эта мотивация. Для людей более высокого уровня имеют значение и иные идеи: интересная работа, самореализация и пр. Для представителей среднего менеджмента важнее, где работать и с кем работать. Я видел многих людей, для которых главное – похвала, оценка по заслугам.

Справедливый порядок. Речь о финансовой справедливости, поощрениях и взысканиях. Интересно наблюдать, когда руководитель говорит, что денег на заработную плату нет, а сам садится в дорогой автомобиль и уезжает. Сотрудница одной туристической компании рассказывала, что у них случился кризис, а владелец в соцсетях выкладывал фото из ресторанов, как он ест дорогих улиток. Но при этом зарплату не платил. Если идея справедливости актуальна, то сотрудник будет меньше злоупотреблять доверием, если неактуальна – срабатывает желание украсть. Идея справедливости важна, поскольку тесно связана с идеей безопасности. Мысль «главное – чтобы справедливо» укоренилась в сознании многих людей.

Дружный коллектив. Многие сотрудники уходят именно потому, что на работе нет дружного коллектива. Мы социальные существа и не можем жить вне социума.

Цели компании. Когда вы беседуете с человеком, вы должны рассказать ему, в каком направлении движется компания и что ждет вас в ближайшие три, пять или десять лет. Когда у человека есть ясность целей, когда он слышит их от людей, видит на сайте миссию и ценности компании, он волей-неволей задумывается о том, что работает с лидером. Доверие возникает на бессознательном уровне.

Карьерный рост. Особенно важен для мужчин, хотя для женщин эта мотивация тоже может иметь значение. Идея доминирования прекрасно описана в книге Роберта Саттона «Не работайте с мудаками». Было проведено исследование, в ходе которого выявили, что многие приходят на работу, чтобы доминировать над другими.

В моей практике была такая ситуация: один человек очень хотел стать руководителем. По возрасту он чуть младше меня, но выглядел старше, и его основная цель была – подавить всех. Наконец мечта свершилась – он стал генеральным директором. Знаете, что произошло потом? Он быстро постарел. Я никогда не видел, чтобы люди так стремительно старели. Зато он мог подавлять сотрудников без оглядки на владельцев компании.

Потребность в творчестве и новизне. Такое желание близко к самореализации, когда люди приходят на работу попробовать что-то новое. И это может быть мотивацией даже более важной, чем денежная.

Теперь вы понимаете, что зарплатная схема не самая главная мотивация? Но начинать мы все равно будем с нее.

Алгоритм создания зарплатной схемы

1. Определяем организационную структуру компании.

2. Определяем принцип формирования зарплаты по отделам и должностям.

3. Определяем ТСО и оклады сотрудников.

4. Определяем показатели (KPI).

5. Определяем точку рентабельности для компании по доходам и расходам.

6. Составляем планы дохода по отделам.

7. Определяем маржинальную прибыль для каждого сотрудника в процентах от общей прибыли.

8. Определяем повышающие и понижающие коэффициенты для показателей эффективности по каждому сотруднику.

9. Рассчитываем формулу начисления зарплаты.

10. Проверяем систему оплаты труда.

11. Создаем приказ о заработной плате.

Прежде чем мы будем формировать финансовую модель организации, давайте определим, какие у нее цели. Какая у нас оргштатная структура? Какие отделы помогают нам достичь цели? Без оргштатной структуры и без понимания того, куда мы движемся, мы ничего сделать не сможем.

В первую очередь формируем штатное расписание, которое подчинено целям и миссии компании. Второе – организуем отделы, которые смогут это сделать. Мы понимаем, что нам нужны сотрудники: маркетологи, которые умеют считать деньги, а также те, кто умеет производить и проектировать. После этого определяем должности. И под каждую должность считаем ТСО + ФОТ. В итоге мы видим, во сколько нам обходится сотрудник и сколько мы на него будем тратить. Фонд плюс ТСО – четкая совокупная стоимость владения.

Далее определяем KPI, а именно – показатель эффективности. Помните, мы говорили о том, что есть продуктивность и эффективность, качество и довольные клиенты? Так вот, без KPI мы не сможем сформировать заработную плату. После этого можем просчитать маржинальную прибыль сотрудника. Мы понимаем, нужен нам этот сотрудник или нет, мы относим его к центру затрат или центру прибыли. Иначе говоря, определяем, выгоден он для нас или нет.

Следующий шаг – подсчитываем минимальные и средние показатели для планирования деятельности компании. Исходя из этого, можно определить точку рентабельности. Рентабельность – это те деньги, которые необходимы для выживания всей компании. Когда мы определили маржинальную прибыль и рассчитали рентабельность, появляется возможность сформировать план по доходам. Естественно, этим будут заниматься экономисты.

Исходя из маржи, устанавливаем коэффициенты (минимальные или максимальные) и выводим среднее арифметическое. На его основе можем формировать честные отношения между сотрудником и организацией. Озвучиваем идею справедливости и формулу обмена («что на что меняем»).

Все это следует зафиксировать в документе, на основании которого мы сможем беседовать с сотрудником об обмене («Ты произвел сто продуктов, я поменяю их на сто “денег”»). На собеседовании, когда обсуждаете заработную плату (если сотрудник вам приглянулся), вы говорите, что «мы, компания ООО, будем вам признательны, если вы будете производить этот продукт, и мы будем менять его на деньги». Это идея справедливости – человек понимает, что все зависит от него. Когда трудовые отношения урегулированы, сотрудники ходят на работу, делают свое дело и получают заработную плату.

Этот документ присоединяем к должностной инструкции (обязательно под подпись).

Глава 12. Шесть ошибок найма

В этой главе поговорим о том, как найти соискателей, как сделать так, чтобы вас завалили резюме, даже если вы работаете в небольшом городе. А также о том, как сделать так, чтобы люди хотели идти к вам работать.

Главное, на что хотим обратить ваше внимание: процесс найма представляет собой систему. Если правильно выстроить систему, то набирать людей на работу будет легко и просто. Основная задача – создать бизнес-процессы и процедуры, которые позволят привлекать сотрудников без посторонней помощи.

Однако прежде, чем начать выстраивать бизнес-процессы, нужно определить самые распространенные ошибки найма.

1. Нанимать сотрудников по старинке.

Это идея из Советского Союза, когда начальник проводил собеседование и интересовался партийным опытом и всем остальным, не имеющим отношения к тому, что непосредственно должен делать сотрудник на рабочем месте.

Но мы давно не в СССР. Даже в маленьком городе современные технологии позволяют сделать набор персонала технологичным. «Гугл» и «Яндекс» вам в помощь.

Я (Алексей. – Примеч. ред.) как-то работал в компании, где сотрудница кадровой службы публиковала объявления в бесплатных газетах и ждала, что на вакансию кто-то откликнется. В общем, эффективность отдела кадров была на нуле.

2. Мало рекламных каналов для привлечения кандидатов.

Если у вас мало претендентов на должность, ваша ошибка может быть в том, что задействовано мало каналов их привлечения. Рекламных каналов должно быть много, чтобы человек мог узнать о вас и вашей вакансии.

Соотношение должно выглядеть следующим образом: 100/30/1, где 100 – это количество резюме, 30 – число тех, кто пришел на собеседование, 1 – это человек, которого вы берете на должность.

3. Неработающее объявление о вакансии.

Подходить к написанию объявления нужно по правилам копирайтинга – это требования сегодняшней жизни.

4. Нет системы обработки звонков от кандидатов.

Данная ошибка связана с тем, что нет понимания, как правильно отвечать на звонки. Это может делать ваш помощник, но все равно нужно подготовить текст, который позволит работать с запросами на вакансию и возражениями в том числе.

Чуть дальше мы поговорим о телефонных звонках, в ходе которых вы также сможете понять, принимать человека на работу или нет. Но в любом случае должна быть четкая система обработки звонков по вакансиям.

5. Выступать в роли жертвы на рынке труда.

У нас вакантна должность, и мы начинаем просить: «Ну хоть кто-то придите и займите эту должность». В такой ситуации в качестве аргумента и психологической установки мы рекомендуем проводить конкурсы. Чтобы, когда человек пришел, он увидел 30 конкурентов, и у него появилось желание биться за должность.

А если соискатель будет один, то он на бессознательном уровне начнет выкручивать вам руки: «А где другие желающие занять эту должность?» Когда многие претендуют на должность, вы повышаете свою стоимость в глазах окружающих.

6. Конкурс из одного человека.

Эта ошибка, по сути, описана выше. Даже при отборе на серьезную должность (в том числе руководящую) желательно, чтобы претендент видел, что он не один.

Поэтому мы рекомендуем брать человека по уровню чуть ниже рынка, чтобы идея карьерного роста его мотивировала. И вам будет проще говорить о схеме заработной платы и оплате труда.

На основе чек-листа оцените вашу систему найма:

• никто не звонит;

• никто не присылает резюме;

• никто не приходит на собеседование;

• никто не выходит на работу после конкурса;

• новички уходят в первую неделю работы, не дожидаясь окончания адаптации;

• ключевые сотрудники покидают компанию через год;

• на отбор и обучение уходит много времени.

Глава 13. Алгоритм найма

Еще раз повторим, что наем персонала – это система. Если вы подходите к этому вопросу бессистемно, у вас всегда будет текучка кадров. Поэтому мы рекомендуем технологичный подход. Именно он помогает решить любую проблему с персоналом.

1. Определяем должность, формируем инструкцию.

Мы должны понимать, какого сотрудника на какую должность берем и какие функции он должен выполнять. Допустим, у вас есть стандартная должностная инструкция, но на определенном рабочем месте нужны конкретные компетенции сотрудника. Поэтому, если вы еще не разработали должностные инструкции и технологические карты работы на должности, следует проанализировать, что собой представляет сотрудник и какие функции ему предстоит выполнять. Запишите три основные функции с точки зрения Т2, то есть конечной цели. Например, молодой человек (25 лет) пришел устраиваться расклейщиком объявлений. Он должен выполнять следующие три основные функции: знать логистику города, хотеть работать и быть исполнительным. И вот у вас уже есть некий «портрет» деятельности, которую должен выполнять человек на своем рабочем месте. Не нужно углубляться во все нюансы. Выберите 2–3 основных требования с учетом должности. То, на чем необходимо сконцентрировать внимание. С этого нужно начинать подготовку к конкурсу.

2. Планируем конкурс, создаем объявление.

Мы хотим, чтобы вы восприняли это правило как аксиому. Определите даты, когда вы будете заниматься сотрудниками, и дату конкурса. Когда дата конкурса будет запланирована, вы начнете концентрироваться на нужной деятельности. Помимо даты конкурса, определите бюджет. Мы должны точно знать, сколько денег тратим на привлечение сотрудника. В следующей главе рассмотрим, как составить продающее объявление, которое привлечет людей.

3. Размещаем объявление – везде!

Размещаем объявление во всех возможных источниках и во всех возможных форматах. (Про основные каналы поиска сотрудников расскажем ниже.) Если объявление платное, считайте бюджет.

4. Собираем максимум резюме.

В прошлой главе мы упоминали, что для того, чтобы нанять хорошего сотрудника, у вас должно быть в среднем 100 резюме соискателей, из них где-то 30 человек вы пригласите на собеседование и только одного возьмете на работу. Если нужно подобрать отдел, то уделите больше времени набору персонала. Проведите конкурс не за один день, а за 2–3.

5. Проводим конкурс.

• Размещение вакансии.

• Звонок, ответы на вопросы (задание).

• Приглашение на собеседование.

• Анкетирование (установка).

• Собственно собеседование.

• Повторное собеседование (в случае необходимости).

Тестирование. На первом этапе размещаем вакансию во всех доступных каналах. Цель – заставить человека вам позвонить. Этот звонок нужен для того, чтобы сразу отсеять неадекватных людей. Можно, конечно, чтобы человек прислал свое резюме, но лучше, чтобы позвонил.

Когда человек с вами разговаривает, вы слушаете его вопросы. По характеру задаваемых вопросов вы можете понять, подходит ли он вам. На этом этапе нужно отсеять людей, которые однозначно вас не устраивают.

Когда я принимал людей на работу, у меня спрашивали: «Вы платите зарплату “чистыми”? У вас есть социальный пакет?» – и я понимал по этим вопросам, что человек работать не хочет. Он хочет стабильно получать заработную плату. Ничего плохого в этом нет. Просто когда ты спрашиваешь про образование, а он начинает задавать тебе такие вопросы, сразу видна разница между тем, на что он претендует, и тем, что он будет делать на самом деле.

Если в ходе телефонной беседы соискатель оставил положительное впечатление, переходим к следующему этапу.

Тест на исполнительность. Помните, мы обсуждали, что для сотрудника основным качеством является исполнительность? Поэтому вы говорите соискателю, чтобы он прислал свое резюме и выполнил ваше задание, например, к 12:00 завтрашнего дня.

На втором этапе мы тестируем соискателя на исполнительность. Если он не выполнил вовремя задание, то он неисполнительный. Конечно, можете проверить его еще раз, но, как правило, если соискатель стремится работать, он сдаст задание раньше назначенного срока.

Приглашение. Вы должны пригласить как можно больше претендентов, чтобы они сидели и одновременно заполняли анкеты (они должны видеть, что на должность немало желающих). Мы рекомендуем время после 17:00–18:00, чтобы люди, которые еще не ушли с предыдущей работы, тоже смогли прийти к вам (так вы соберете как можно больше потенциальных сотрудников). Основная задача анкетирования – создание установки, то есть показать конкуренцию.

Собеседование. Может быть одно– или двухэтапным. На втором этапе рекомендуем проверять профессиональные качества и факторы риска с помощью полиграфа (если, конечно, это для вас обязательное условие).

Еще одно качество, важное при найме, – желание активно работать. Перед собеседованием обязательно поинтересуйтесь у соискателя, чем ему понравилась ваша компания, что можно улучшить на сайте. Если он ответит, что сайта не видел, то ему абсолютно неинтересна ваша компания (если у вас нет сайта, спросите, что можно улучшить в магазине и т. д.). Важно выяснить, что человек вообще знает о вашей компании, чтобы понять, горит ли он желанием работать именно у вас.

Теперь представьте, что собрались 30 человек и все они горят желанием активно работать. Люди начнут конкурировать, а вы в итоге сможете платить меньшую заработную плату.

Также на собеседовании проверяется скорость оперативного мышления (как быстро человек может совершать то или иное действие), устанавливается размер заработной платы, обсуждаются различные нюансы, о которых мы поговорим дальше.

В итоге в ходе четырех этапов конкурса проверяются основные качества сотрудника: исполнительность, желание активно работать, скорость оперативного мышления, профессиональные навыки и качества.

6. Спад на рынке труда.

Связан с сезонностью, например, майские или новогодние праздники, вторая половина августа (отпуска). Подъем начинается в сентябре, когда дети идут в школу. Помните про эти связанные с сезоном факторы.

Глава 14. Продающее объявление

В этой главе поговорим о том, как привлечь максимум кандидатов, чтобы можно было выбрать того единственного, который нам необходим.

Проанализируем кадровый менеджмент и работу с людьми с точки зрения маркетинга и такого инструмента, как воронка продаж (помните, есть большое число на входе и к концу доходит несколько человек, которые покупают продукт). Поэтому давайте посмотрим на воронку продаж, которая может быть реализована в кадровом профайлинге.

Воронка соискателя

Первое, с чего нужно начинать при подборе сотрудников, – составить объявление о работе (можно по шаблону).

1. Продающее объявление на должность.

Если объявление составлено неправильно, вы не сможете набрать нужное количество людей.

Продающее объявление должно состоять:

• из продающего заголовка;

• подзаголовка;

• вкусного оффера;

• качественного дизайна;

• продажи звонка.

2. Обычное резюме.

Это обычное объявление, которое ничем не выделяется. Есть название компании, написано, что требуется менеджер по продажам, и, в принципе, все. Если у вас маленький город – появляется идея конкуренции.

Обычное объявление

3. Продающий заголовок и подзаголовок.

А что, если добавить в объявление продающий заголовок? Именно он должен «зацепить» будущего соискателя. Посмотрите, как должен выглядеть качественный заголовок, в книгах по копирайтингу. Пример:

Продающее объявление

Заголовок обязательно должен притягивать взгляд.

4. Вкусный оффер для своей целевой аудитории.

Оффер – это предложение для целевой аудитории, которая должна прийти к вам на работу (вам нужно четко определить, какие сотрудники вам нужны, и разработать предложение непосредственно под них).

5. Качественный дизайн.

Дизайн и фирменный стиль компании задают определенные корпоративные рамки. Дизайн говорит о том, что вы не «шарашкина контора», а уважающая себя организация.

6. Минимум 11 каналов привлечения.

Вы должны понимать, что ваше продающее объявление должно продать звонок (то есть соискатель должен вам позвонить). Мы уже говорили, что основной моделью найма является звонок, чтобы мы могли взять контакты претендента (или не брать, если он изначально не подходит).

Привлечение кандидатов возможно только в том случае, если вы будете использовать большое количество медиа. Еще раз напомним, что мы работаем с объявлением с точки зрения маркетинга. И чем больше задействуем каналов распространения информации, тем больше людей придет.

Каналы привлечения сотрудников:

• известные сайты о работе;

• различные сервисы для привлечения вакансий;

• специализированные газеты, в которых публикуются объявления;

• личные рекомендации сотрудников. Ваши сотрудники могут быть очень хорошими рекрутерами. Если вы заинтересованы в том, чтобы у вас сразу были мотивированные на работу люди, то предложите сотрудникам: «Любой из вас может заниматься хедхантингом. Тот, кто сможет найти человека на должность, получит бонус к зарплате»;

• раздел «Вакансии» на сайте (если у вас нет сайта, рекомендуем сделать хотя бы сайт-визитку). Если вы пользуетесь соцсетями, то можете опубликовать объявление там. Этот метод поиска сотрудников работает очень хорошо;

• газеты с бесплатными объявлениями;

• массовые каналы и объявления в университетах;

• кадровые агентства;

• бюро по трудоустройству;

• бегущая строка на телевидении;

• тематические сайты, форумы, специализированные рассылки.

Глава 15. Сбор резюме

В этой главе поговорим о том, как обрабатывать резюме, пришедшие благодаря продающим объявлениям.

Если вы совсем не хотите тратить время на объявления, то есть суперсервис – «Робот Вера». Этот робот может собрать необходимое количество резюме и даже осуществить звонки и собеседование.

Но если мы сами занимаемся кадрами, есть несколько нюансов, о которых мы хотели бы рассказать.

Телефонный разговор с соискателем

Задача продающего объявления – спровоцировать звонок. И если во время звонка человек задает вопрос: «Какую работу вы предлагаете?» – то лучше просто положить трубку, так как очевидно, что человек даже не прочитал о вакансии. Если же у вас милтон-модельное[1], максимально обобщенное приглашение на вакансию, то предлагаем вам рассказать о работе с позиции того, что вы уже многое знаете. В данном случае мы используем ПОДС и описываем полную должностную инструкцию, рассказываем о ее пунктах и отвечаем на вопросы.

«Какой будет заработная плата?» Сразу обсуждать зарплату не стоит, потому что ее размер будет определяться по итогам собеседования. Вы должны оценить компетентность сотрудника и, если он не подойдет на одну должность, можете предложить другую.

«Допустимо ли сочетать работу с учебой?» Здесь все зависит от вас, но помните, что умные люди нам нужны. Поэтому давайте им учиться. Дороже все равно обходятся необученные сотрудники.

«Когда можно прийти на собеседование?» Как правило, этот вопрос задают люди, которые не хотят отправлять резюме. Помните, мы говорили, что начинаем с составления вакансии, затем звонок и только потом приглашение на собеседование. Нельзя пропускать шаг со звонком, потому что на этом этапе предусмотрен тест на исполнительность. И наша основная задача – сделать все возможное, чтобы человек не только отправил нам анкету, но и выполнил тест. Именно мы создаем правила игры.

Если вы разместили большое количество вакансий в различных каналах, но на конкурс приходит мало людей, мы бы рекомендовали проверить человека, который отвечает на звонки. Может быть, именно он говорит что-то такое, из-за чего люди не хотят к вам приходить.

Принцип отбора резюме

Распечатайте и разложите резюме в три папки. Первая папка – те, кого вы хотели бы обязательно видеть на конкурсе. Во второй папке будут резюме людей, которых вы однозначно не хотели бы видеть, в третью положите документы людей, которые более или менее подойдут вам, если вдруг наберется мало претендентов, а вакансию нужно закрывать.

Хотим обратить внимание на то, что никогда человек не бывает так близок к идеалу, как в своем резюме. Лично для нас многое из того, что написано в резюме, – ложь. Единственное, что нас интересует с точки зрения резюме, – это исполнительность.

Приглашение на конкурс

Отобранным кандидатам звоним и говорим, что они нам понравились и мы ждем их на собеседовании такого-то числа.

Глава 16. Интервью: дорогие и дешевые компетенции

Интервью нужно для того, чтобы мы оценили потенциал сотрудника, а также можно ли ему доверять. Но самое главное – мы проверяем его компетенции (соответствуют ли они указанным в резюме).

Определение компетенции мы дадим ниже, потому что часто под компетенцией подразумевают все что угодно, но только не то, что нужно. В свое время мы нашли 95 определений компетенции.

Дорогие компетенции

Черты характера. Дорогая компетенция – это черты характера, которые позволяют человеку достигать цели быстро и эффективно.

Для примера возьмем Филиппа Киркорова, Максима Галкина и отправим их в десантно-штурмовой батальон – насколько они будут эффективны там? Скорее всего, там они не справятся.

В качестве другого примера возьмем подразделение по борьбе с терроризмом и разведчиков. Задача бойцов подразделения – когда нужно, встать в полный рост, прикрыться бронещитом, ворваться в здание, захваченное террористами, и освободить заложников. В это подразделение подбираются люди с базовой эмоцией гнева, для того чтобы они могли ее включить при необходимости/по приказу.

Цель разведчиков – сбор информации. В этой области будет успешен человек с высоким уровнем тревожности, потому что когда разведчик получает задание на тайную операцию, он выполняет его, исходя из своего интуитивного опыта.

Поэтому, когда мы говорим про дорогие компетенции, мы должны знать, какие черты характера нам нужны.

Растить нерентабельно. Вы не сможете вырастить 30 Толстых или 40 Пушкиных. Нельзя воссоздать уникальную черту характера. Поэтому, когда нам нужна дорогая компетенция, мы берем соответствующего сотрудника.

Три-пять дорогих компетенций. Во время беседы по характеру задаваемых соискателем вопросов и по его ответам на наши вопросы мы должны понять, какими 3–5 дорогими компетенциями он обладает на основе черт своего характера. У сотрудника с дорогими компетенциями мы должны учитывать тип личности, в остальных случаях это не обязательно.

Дешевые компетенции

К дешевым компетенциям отнесем 7–12 базовых умений, которые хотим получить от сотрудника. Обучаем его 1–2 месяца и получаем готового работника. Классический пример – персонал «Макдоналдса» (когда человек устраивается на работу, его обучают тому, что говорить, по скрипту).

Как показывает опыт взаимодействия с разными компаниями, даже сейчас большим компаниям проще взять десять человек и обучить их, чем платить огромные деньги высококлассным специалистам. Но в некоторых случаях без дорогой компетенции и без важного сотрудника не обойтись.

Что такое компетенция

Когда вы проводите интервью, вероятность достоверности оценки компетенций с учетом прошлого опыта работы человека составляет 75 %. Стопроцентную вероятность того, что человек будет работать хорошо, нам дает только испытательный срок.

Часто говорят о таких компетенциях, как «лидерские качества», «уверенность в себе» и т. д. Но это не критерии. Каким прибором мы можем измерить лидерские качества человека на рабочем месте? Единственное, что нам нужно, – чтобы человек выполнял прописанный ИРД. И чтобы своими лидерскими качествами заставлял других людей выполнять их ИРД. Наши критерии компетенций:

компетенция = ЗУН × черты характера, позволяющие достичь результата.

Это четкий критерий компетенции сотрудника.

Структура интервью

Наша основная задача – понять, что за человек перед нами. Он должен быть исполнительным (для этого предусмотрен тест). Оцениваем желание активно работать и личностные качества соискателя.

Также проговариваем зарплатную схему – и тогда алгоритм проведения интервью становится очевидным:

• вводная часть (знакомство и т. д.);

• опрос по личностным качествам (что за личность перед вами, как человек будет взаимодействовать с вами?);

• интервью (отвечает на вопрос, как быстро человек может достичь ИРД, то есть проверяем уровень профессионализма);

• оценка по факторам риска. Если нужно, то отправляем человека на полиграф (мы, например, ни разу не видели, чтобы человек, который зависим от наркотиков, не залезал в итоге в общую кассу).

Это основная структура интервью, целью которого является проверка социальных качеств человека и его дорогих компетенций.

Глава 17. Кадровый резерв

Много раз переезжая из региона в регион, я (Евгений. – Примеч. ред.) сталкивался с кадровыми службами, утверждавшими, что у них нет людей. У меня постоянно спрашивали, где найти потенциальных сотрудников. И размер города не влияет на эту проблему, она характерна и для Москвы, и для Питера, и для Екатеринбурга. Как правило, когда я слышу, что не хватает людей, то задаю один-единственный вопрос: «Если ли у вас алгоритм формирования кадрового резерва?» В ответ либо «Нет», либо «Ой, это сложно».

Без кадрового резерва вы не сможете расширяться. И я убежден, что его можно сформировать независимо от того, в каком городе вы живете.

Алгоритм набора кадрового резерва включает следующие шаги.

1. Фиксируем тех, кого пока не взяли. К нам пришли 30 человек, из них мы взяли всего одного или двоих. Резюме остальных отложите в отдельную папку.

2. Вовлекаем сотрудников в формирование кадрового резерва. В случае необходимости поговорите с персоналом и предложите какой-нибудь бонус, если они найдут работника. Благодаря этому сотрудники будут сами заинтересованы в формировании кадрового резерва.

3. Ищем сами. Берем контакты. Когда мне говорят, что нет кадрового резерва, я обычно вывожу человека на улицу и говорю: «Вот кадровый резерв, посмотрите, как много людей».

Как-то мы проводили аудит в компании, в которой плохо работали продавцы. Даже в час пик продажи были минимальными, а если товар и продавался, то только потому, что качество продукта было хорошим. Начальник сказал: «Если я уволю сотрудников, где взять кадровый резерв?» Недалеко стоял мальчишка и торговал карточками МТС, причем делал это очень хорошо. Я подошел к нему и предложил работу. Данный метод отлично работает.

Здесь есть пересечения со вторым пунктом. Привлеките сотрудников, отправив их «в поля».

4. Растим свои кадры. А что, если создать свою школу подготовки специалистов? Я видел немало компаний, которые поступали таким образом. Ваших сотрудников смогут «покупать» у вас, а это дополнительный заработок. Благодаря такой деятельности у вас никогда не будет проблем с кадровым резервом.

Глава 18. Алгоритм ввода в должность любого сотрудника

Рассмотрим шесть шагов адаптации на рабочем месте. Адаптация позволит сделать так, чтобы сотрудник был исполнительным и лояльным.

После собеседования и принятия на должность начинается период адаптации. Но на большинстве предприятий адаптация проводится спустя рукава. В итоге могут возникнуть сложности – на том простом основании, что вы не обозначаете правила игры. Мы уже упоминали, что неявные правила управляют явными. И основная задача в период адаптации – показать, что неявные правила у вас соответствуют явным.

Шаг 1. Назначение одного хозяина процесса.

Это нужно, чтобы спрос был с одного человека. Если вы берете новичка, то за адаптационный план отвечает не владелец компании, а руководитель подразделения, в котором работает человек. Владелец принимает участие только в тех бизнес-процессах, процедурах и форматах, где необходимо понимание психологии руководителей подразделения. Без понимания психологии проводить адаптацию нельзя.

Сотрудник должен быть адаптирован под должность. Даже если приходит новый начальник отдела с другими психологическими характеристиками, сотрудник должен быть адаптирован под свою должность.

Шаг 2. Работа по четкому адаптационному плану.

Адаптация нового сотрудника должна проходить по четкому адаптационному плану, который находится в папке с должностными инструкциями. Начинаем со знакомства с миссией компании. У новичка должно быть четкое понимание, куда он пришел и что его ждет. Без этого работать с низким логическим уровнем достаточно сложно.

Далее формируем матрицу ЗУН. У человек прописан ИРД, и он должен понимать, какие шаги совершает, чтобы произвести данный продукт. Описав ЗУН, мы ставим 2–3 задачи на день, по которым должен быть достигнут результат. Уходить на них должно максимум 2–3 часа.

Шаг 3. Тренинги по должности.

Как только вы закончили формировать ЗУН, следует провести мини-тренинги по должности (должно быть пошагово описано, как создаются продукт, сервис или услуга и как сделать так, чтобы они были эффективными, чтобы на их выполнение/оказание был потрачено минимум времени и чтобы клиенты остались довольны). Все это описываете в должностной инструкции. Будет неплохо, если сам новичок станет принимать участие в создании должностной инструкции.

Шаг 4. ОСВК (обратная связь высокого качества) – каждый день.

Необходимо давать ОСВК по проделанной работе каждый день, чтобы сформировать стандарты поведения для сотрудника. Во-первых, отмечаете, что сделано хорошо. Во-вторых, смотрите, что можно улучшить и какой вывод новичок сделал из сегодняшнего опыта. Обратите внимание, что пока критиковать нельзя (в противном случае новичок захочет уйти). И конечно, стараемся помочь сотруднику довести работу до идеала.

Шаг 5. Создание мономодели должности.

Мономодель – это идеальная картинка, к которой нужно стремиться. Мы сразу оговоримся, что идеал недостижим, но если мы постоянно что-то улучшаем, то наша компания волей-неволей начинает развиваться. Конечно, лучше, чтобы каждый сотрудник был перфекционистом и выполнял свою работу идеально. Но если человек вам не подходит, вы можете легко поставить на его должность другого.

Когда я консультирую компании, меня часто спрашивают: «Евгений, а что такое пятилетний сдвиг и что означает инфантилизация общества?» В СССР парень в 20 лет шел в армию и по возвращении уже имел профессию/специальность, получал квартиру и мог жениться. Сейчас наряду с развитием технического прогресса происходит инфантилизация общества. Если посмотреть на современных молодых людей в возрасте 20 лет, то это абсолютные дети. Поэтому если к вам на работу приходит человек 25 лет, то вы с ним должны разговаривать как с 20-летним.

Шаг 6. Обязательный экзамен.

После адаптационного периода проводим экзамен. В компании «Майкрософт» каждый год увольняют 10 % сотрудников – не потому, что они худшие, а потому, что делают работу не лучше других. Поэтому экзамен нужно проводить обязательно. Таким образом вы создаете конкуренцию, которая будет развивать ваш бизнес. И только после экзамена, когда вы поняли, что сотрудник вам подходит, подписывайте с ним трудовой договор.

Глава 19. Оценка степени риска кандидата

Мы часто наблюдаем в компаниях две противоположные ситуации. Первая: безразличие к безопасности (сотрудники воруют деньги, уводят базы клиентов и т. д.). В этом случае можно сказать, что вы сами провоцируете такое поведение. Вторая: все отдается на откуп службе безопасности. С одной стороны, это хорошо, а с другой – не очень, особенно если эти сотрудники из оперативных органов. (Сотрудники оперативных служб занимаются, по большому счету, провокацией, пытаются найти информацию о людях из своего окружения, в том числе компромат.) Поэтому мы рекомендуем нанимать тех, кто имел отношение к федеральной службе безопасности. Понятно, что таких людей мало и придется поискать. Или же по-другому выстраивать отношения со службой безопасности, параллельно открывая юридический отдел.

Как-то мы консультировали компанию в Москве (дорогой клуб, где собираются достаточно известные люди). Охранниками там трудились бывшие сотрудники правоохранительных органов, и было понятно, что конфликт с богатыми клиентами неизбежен. Мы уволили их и набрали молодых людей, которые имеют или получают юридическое образование. В качестве экзамена оценивались навыки рукопашного боя и умение танцевать. Если ты танцуешь, то хорошо владеешь своим телом, а самое главное, танец – это идея коммуникации. Мы не всегда можем проверить навыки коммуникации путем общения. Но иногда достаточно посмотреть, как человек танцует…

Что мы можем сделать как руководители предприятий для того, чтобы набрать надежных сотрудников?

Шаг 1. Проверка на адекватность по звонку.

На начальном этапе можно отсеивать неадекватных соискателей по телефону. Иногда достаточно одной минуты, чтобы понять, кто вам звонит. Оцениваем, как человек представляется, насколько грамотно разговаривает, употребляет ли жаргонные словечки. Один продюсер, который работал с певцами, не принимал к себе в команду людей, которые говорили: «Чувак, ты прослушал мою телегу? Ну как тебе?» – даже если этот человек создавал хорошую музыку. Поэтому, если вам не понравился человек уже на этапе телефонного разговора, можно сразу положить трубку.

Шаг 2. Отсев на групповом интервью.

Когда приходят претенденты на вакантную должность, вы сразу должны исключить неадекватных, а также неопрятных людей, потому что если человек не уважает себя, то он не будет уважать и свое рабочее место. Обращаем внимание, что одежда может быть не новой, но чистой. Также не берите тех, кто вам с первого взгляда не приглянулся.

Шаг 3. Проверка безопасности.

Рассмотрим факторы риска. После того как вы исключили странных и неадекватных людей, мы рекомендуем проводить проверку соискателей (есть специальные базы). Один из факторов риска – наркотики (определить этот фактор можно в ходе беседы).

Связь с криминалом. Если у человека есть криминальный опыт, то он может его использовать против вашей компании. Мы не рекомендуем брать людей, у которых друзья и близкие имеют отношение к криминалу.

Наличие кредитов и долгов. Некоторые люди не могут себя контролировать.

Шаг 4. Применение полиграфа.

Полиграф – хороший инструмент в умелых руках. Если у вас есть знакомый полиграфолог, рекомендуем взять его к себе в компанию.

Правда, некоторые используют полиграф как игрушку – для устрашения.

Я (Евгений. – Примеч. ред.) неоднократно наблюдал конфликты полиграфологов с директором кадровой службы, связанные с тем, что полиграфолог нечестно выполнял свою работу. Как-то к нам пришла девушка, работавшая в кадровом отделе: «У меня большой опыт приема на работу. Не может быть, чтобы я ничего в этом не понимала. Как только я беру кого-то на работу, после проверки на полиграфе все сотрудники оказываются то алкоголиками, то наркоманами, то еще кем-то». Я попросил, чтобы она получила у полиграфолога опросники, посмотрел их и прокомментировал: «Это не полиграфолог. Нельзя так проводить полиграфные проверки». В опроснике было, например, написано: «Вы принимаете наркотики один раз в неделю, два раза или три?» Такая формулировка изначально предполагает, что наркотики опрашиваемый принимает постоянно…

Достоверность полиграфа мы оцениваем на 80 %.

Шаг 5. Отзывы с прошлого места работы.

Отзывы также можно использовать в качестве проверки на безопасность (чем выше должность – тем более важно смотреть отзывы). Хотя это не стопроцентно достоверный метод, скорее дополнительный источник информации.

Еще раз хочу сказать, что во всех делах важна практика. Вы не можете на 100 % спрогнозировать, как человек будет себя вести на новом рабочем месте. Поэтому нужно вводить стажировку и испытательный срок.

Глава 20. Кого не берем на работу

Мы уже говорили о том, что хорошо, когда у нас есть человек, обладающий 2–3 профессиональными (дорогими) компетенциями, которые не нужно развивать. Также мы определяем семь дешевых компетенций для подготовки сотрудника к конкретной должности. Если надо – создаем профессионалов на своем рабочем месте.

К слову, те люди, которые считают себя профи, имеют работу. Когда я проводил собеседования, то часто задавался вопросами: если ты профессионал, то почему ты ищешь работу? Если ты профессионал, то почему поменял так много мест?

Если человек действительно профессионал своего дела, он не будет менять работу слишком часто. У профи заметен карьерный рост, видно, что он развивался достаточно долго на одном месте. Как правило, показателем профессионализма является рост его доходов (условно говоря, получал 100, а стал получать 250). И, как показывает мой опыт, если человек профи, то он старается со временем создавать свой бизнес.

Если вы ищете профессионала, то будьте готовы к тому, что ему важны стабильность и комфорт. Хотя может быть ситуация, когда он работал в коллективе, который ему не нравится, поэтому решил уйти.

Повторюсь: чтобы компания развивалась, нужно самому растить своих сотрудников. Да, это энергозатратно и трудоемко, но мы получаем лояльного сотрудника, который благодарен за то, что его обучали, и готов работать вместе с вами.

Обучать! «Лечить!» Менять!

Для начала мы обучаем сотрудника. Если у него что-то не получается, то адаптируем его, то есть «лечим» (на этом этапе подключается психология). Если это не работает, то меняем сотрудника.

Шаг 1. Обучать. Самое главное – создать правильную должностную инструкцию. Ее основная идея – саморазвитие человека на рабочем месте. Далее формируем идеальную картину выполнения должностных обязанностей, создаем KPI, вводим ИРД – и сотрудник начинает четко понимать, что именно необходимо делать на рабочем месте.

Я часто общаюсь с коллегами из сферы кадрового менеджмента и могу сказать, что им сейчас проще взять человека со стороны и обучить. После обучения сотрудник прекрасно вливается в коллектив.

Что происходит, если после обучения по какой-то причине нет желаемых результатов? Есть два варианта развития событий.

Шаг 2. «Лечить». Если мы пускаем адаптацию на самотек, то получаем Александра Бородача, который говорит только одно: «Понять и простить». Такого сотрудника вы создаете самостоятельно и, вместо того чтобы расстаться с ним, продолжаете надеяться, что он изменится. Если вы осознаете, к чему это приведет, то нужно искоренять любое несоответствующее поведение на своем предприятии.

Если мы говорим о «лечении», то необходимо проанализировать профиль должности человека (понять, что он может выполнять, а что – нет). Если он к нам лоялен, можно предложить ему другую работу. В целом надо смотреть, какие способности этого человека можно развить. Если ничего не получается, заменяем его.

Шаг 3. Менять. Если сотрудник необучаем, нелоялен, неисполнителен, его меняют.

Если у вас есть сотрудники, которые после применения к ним этого алгоритма начали выдавать результат на 4 или 5, а те, кто и до этого работал хорошо, показывают результат на 10, то ваша компания обязательно будет развиваться. И, как правило, это приводит к сверхплановым прибылям.

Глава 21. Стандарт – не стандарт

Поговорим о том, почему важны фирменные стандарты компании и психологический климат, а самое главное – о том, как сделать так, чтобы атмосфера в коллективе помогала вам как руководителю организации достигать цели.

Почему важен психологический климат

Один человек способен уничтожить боеспособное подразделение сотрудников. Я (Евгений. – Примеч. ред.) был свидетелем такого в отделе продаж, где занимались холодными звонками и делали это достаточно эффективно. Мне позвонил руководитель коллектива и попросил о помощи. Сказал, что резко упали показатели продаж. Я уточнил: «После какого события продажи начали рушиться?» Он ответил, что взял несколько ребят в отдел. Я решил посмотреть на этих новичков. Ошибкой руководителя было то, что он принял на работу депрессивно-печального человека, и тот за два дня просто уничтожил «боевую» команду.

Роль психологического климата

Если в компании хороший психологический климат, сотрудники реже увольняются. Но если не хочется идти на работу только лишь из-за одного коллеги, то, скорее всего, это вы будете искать себе новую работу.

Когда люди с радостью идут на работу, благоприятные условия приводят к благоприятному результату (например, создаются лучшие продукты).

Здесь нужно обратиться к одной из пресуппозиций: «мы получаем то, что поощряем». Если вы поощряете халатность и хаос, то такое у вас и будет предприятие. Запомните: сотрудников нужно воспитывать во время адаптации.

Есть прекрасная книга «Не работайте с мудаками!» – почитайте ее. Там приведены примеры того, как психологический климат влияет на работу всего коллектива.

Стандарты

С момента прихода нового сотрудника мы начинаем формировать нормативное поведение на рабочем месте и при коммуникации с коллегами. С чего начать? В первую очередь об этом должен подумать собственник (создать правильную психологическую установку, то есть некие правила). Эти правила нужно стандартизировать и зафиксировать в полной должностной инструкции.

Адаптация должна начинаться со знакомства с этими правилами. Если сотрудник не подстраивается под эти правила, то объясняем ему, «с кем мы работаем, а с кем – нет». Если после трех предупреждений он не изменил поведение, то с ним лучше расстаться.

Справедливый руководитель

Идея справедливости очень важна. Если мы говорим о правилах, то надо отметить, что руководитель коллектива должен начинать с себя. Люди хотят работать в справедливом коллективе.

Ошибки в работе со стандартами

Здесь главное – не пускать процесс на самотек. Если за нарушение правил вы никого не наказываете, то спустя время получите то, что поощряете. Не должно быть двойных стандартов – правила игры одинаковы для всех, и сам собственник должен их придерживаться.

Простой алгоритм стандартов

Для начала достаточно 3–5 стандартов. Если вы вводите стандарты для подразделения, обсудите их с подчиненными, чтобы они тоже принимали участие в их разработке.

Далее выбираем один пункт стандарта и контролируем его на протяжении недели (смотрим, как это работает). Будьте готовы к тому, что сотрудники начнут сопротивляться.

Самый простой способ создания стандартов – прописать то, что делать можно и что нельзя, например:

• стандарт: я считаю ненужным усложнять работу и делаю все, чтобы работа коллег упрощалась;

• не стандарт: я лучше знаю, что нужно делать. Если мои коллеги чего-то не понимают, пусть учатся. Я не собираюсь ничего никому объяснять.

Глава 22. Мозг. Кривая Бандуры

Давайте поговорим о феномене, без знания которого обучить сотрудника будет достаточно сложно. Речь о теории социального обучения и о таком инструменте, как кривая Бандуры.

Если мы оставляем новичков без присмотра, то получаем плохо подготовленных сотрудников, которые через некоторое время будут еще и вредить нам. Самый главный вопрос собственников и начальников подразделений в этом случае: почему они не работают? Одна из причин, почему сотрудники не работают эффективно, – незнание инструментов социального обучения человека на рабочем месте.

Кстати, если мы посмотрим на секты, армию и криминал, то там стопроцентная эффективность каждого «сотрудника». Почему – давайте разбираться.

Во-первых, наш мозг сопротивляется всему новому. Давайте посмотрим, чему он сопротивляться не будет. Здесь вступает в дело идея декомпозиции цели, когда мы объясняем сотруднику, что, где и когда. А именно, что сотрудник будет получать в процессе обучения, какие знания и опыт приобретет, когда прочитает полную ПОДС. В этом случае практика становится понятной и безопасной. Важно мотивировать человека, объяснив, зачем ему нужно работать и какую глобальную цель он решает в рамках компании.

Навык вырабатывается в течение 21 дня. Это, в частности, подтвердили американские космонавты. Им требовалось ходить в очках, которые переворачивают окружающую обстановку с ног на голову, пока не привыкнут. И в течение 21 дня те, кто очки не снимал, научились жить в перевернутом мире.

Поэтому мы рекомендуем период адаптации растянуть до 21 дня. В течение первого месяца вы должны получать постоянный отчет о том, что делает сотрудник на своем рабочем месте.

Кривая Альберта Бандуры

Кривая Бандуры – это идея социального обучения. И цифра 21 для нас будет очень важна. Давайте посмотрим, как это работает.

Кривая Бандуры

На схеме видно, что сверху идет ЗУН, а снизу – время, поэтому нам важен сотрудник, который находится в верхней точке.

Человек пришел к нам с определенными знаниями, умениями и навыками. И если мы правильно адаптировали его и мотивировали, то он демонстрирует небольшой рост. Но дальше с ним никто не работает целенаправленно и он начинает выполнять все свои обязанности исключительно самостоятельно. И мозг реагирует моментально – сотрудник начинает скатываться вниз, даже ниже уровня, на котором был изначально. В этот момент надо снова взяться за адаптацию сотрудника. Обучили его, «встроили» правильные навыки – и дальше может наступить второй кризис.

Маркеры первого регресса

«Зачем мне это нужно?»/«Это не работает»/«У меня объективные обстоятельства» и т. д. Вот четкие маркеры того, что человек не хочет дальше учиться, и показатель того, что вы его упустили. Но даже если вы преодолели его первый регресс, может начаться второй.

Маркеры второго регресса

Второй регресс наступает тогда, когда сотрудник сомневается в полученных знаниях, потому что их становится недостаточно. Он столкнулся с нестандартной проблемой, которую не может решить. В этот момент у него возникает вопрос: «А что мне делать?» И если вы не поддержали сотрудника, то не за горами падение вниз. Но если вы помогли сотруднику во время его перехода к самостоятельной работе и в нестандартной ситуации, то спустя примерно месяц вы получите хорошего специалиста. Если нет, то люди теряются в эти моменты и стремятся к своей точке стабильности.

Идея социального обучения

Как обучаем? Для начала нужно дать человеку всю теоретическую информацию по направлению. Сейчас, во времена интернета, найти можно все.

Мотивация. Если вы на протяжении всего рабочего процесса не мотивируете людей, то оказываетесь в точке невозврата.

Обучение через наблюдение («делай как я»). Желательно, чтобы сотрудники на вашем примере видели, как можно выполнить определенную работу.

Запомните: на первом этапе в течение 21 дня должен быть ежедневный контроль новичка. Контроль = развитие. Если вы не контролируете сотрудников, то не развиваетесь.

Глава 23. Почему они уходят?

Для того чтобы понять, как минимизировать текучку кадров, давайте подумаем, почему сотрудники вообще меняют место работы.

Первая причина – низкая заработная плата. Люди будут уходить, несмотря на то что работа стабильная, если появляется более высокая финансовая мотивация.

Вторая причина – отсутствие карьерного роста. Люди хотят развиваться.

На эти причины приходится практически 50 % увольнений. Так что если мы дадим сотрудникам зарплату, близкую к средней, и при этом еще идею карьерного роста, то они, скорее всего, будут оставаться. Исходя из этих двух параметров, можно формировать мотивационные и зарплатные схемы, где деньги являются не основной составляющей мотивации.

Третья причина – отсутствие интереса (нет не только карьерного роста, но и мотивации). Четвертая причина – психологический климат. Еще меньше людей жалуется на жесткий график работы. По большому счету, им хочется работать, но в более мягком режиме. Для некоторых важно отсутствие признания в коллективе.

Давайте рассмотрим каждый пункт отдельно.

1. Низкая заработная плата.

Давайте начнем с вас. Вы уверены, что сотрудники, которые жалуются на заработную платой, не приучены к этому вами? Может, они недовольны зарплатой, потому что привыкли получать деньги, а не зарабатывать?

Также сотрудник может считать, что у него низкая зарплата, потому что он не знает, что ему делать на своем рабочем месте. И как следствие, когда нет четкого ИРД, сотрудник доходит до мысли, что он пришел только получать деньги. Но если вы ввели ИРД, то сотрудник будет понимать, что он работает вместе с вами и точно так же стремится зарабатывать.

2. Отсутствие карьерного роста.

Когда сотрудник говорит, что у него нет карьерного роста, это означает еще и то, что ваша компания не развивается в целом. В итоге у человека нет понимания того, куда вы движетесь. Поэтому помните: должностная инструкция начинается с того, что сотрудник внимательно изучает структуру компании, ее миссию, цели. Это необходимо, чтобы у него сложилась мотивация работать в этой компании и, как следствие, появлялись идеи для ее развития.

3. Отсутствие интереса.

Монотонность и отсутствие четких правил приводят к тому, что человек понимает, что он не развивается. Отсюда недоверие к руководству компании. Когда человек говорит, что ему неинтересно, нужно проводить тренинги, игры, внедрять обучающие программы.

4. Плохой психологический климат.

Если у вас на предприятии нет четких стандартов, это может сильно повлиять на текучку кадров. Если в подразделении есть человек, который дает негативную обратную связь, например кричит на всех, его нужно сдерживать.

5. Жесткий график.

Мы не против конвейера, но человек должен четко знать, что он делает. Тут есть одна особенность: помните, мы говорили, что человеческий мозг устает? Ситуацию можно исправить, если вы внедрите на предприятии игры, развивающие тренинги, корпоративы, во время которых сотрудники могут отдохнуть.

6. Отсутствие признания.

Это идея о справедливости. Работая в различных компаниях, мы вводили разные инструменты поощрения: грамоты, медали, премии. Мы не видели еще ни одного человека, который бы оставил такую грамоту на работе. Каждый несет ее домой, чтобы показать близким, что он лучший в своей компании.

Не должно быть двойных стандартов. Если вы даете негативную обратную связь, а потом говорите, что признаете вклад человека, это закончится потерей сотрудника, потому что он не будет понимать, как к нему относятся на самом деле.

Глава 24. Резюме: алгоритм быстрого найма

В этой главе мы и ответим на вопрос, как быстро нанять сотрудника. Эта схема неуниверсальна, но отлично работает, поэтому мы ее рекомендуем. Если вы сделаете все правильно, то сможете набрать сотрудников в течение двух дней. Однако прежде, чем двигаться дальше, давайте оценим прошлый опыт. Как мы обычно набираем сотрудников?

1. Смотрим на опыт и образование. Это, конечно, хорошо. Но, когда приходят соискатели и утверждают, что у них прекрасное образование, не всегда есть возможность тщательно проверить их документы, к тому же документы можно подделать. Можно, конечно, подать соответствующие запросы, но в таком случае мы просто теряем время, а должность остается открытой.

Тем более современное образование – больная тема. Надо сказать, что образование является критерием, которым мы не можем управлять, а если мы не можем им управлять, то возникают сложности при наборе сотрудников.

2. Интервьюируем через тестирование. Мы начинаем использовать различного рода тесты. Но имеют ли эти тесты какое-то отношение к производимому продукту? Универсальные тесты не способны оценить человека на соответствие именно вашей должности. Конечно, в некоторых компаниях эти тесты могут помочь, но это уже частный случай, а мы говорим о системном подходе.

3. Анализируем прошлый опыт. На предыдущем месте работы соискатель зарекомендовал себя хорошим сотрудником. И этот прошлый опыт можно перенести в сегодняшнюю ситуацию. Но, к сожалению, остается риск нанять сотрудника, подходящего одной компании, но неподходящего нашему предприятию, потому что он не смог вписаться в коллектив или произошли какие-то события, повлиявшие на него. Идея набора с учетом прошлого опыта хорошая, но ее эффективность всего 75 %.

4. Проверяем выполнение квалификационных задач. Мы анализируем, как человек справляется с обязанностями на рабочем месте (с помощью тестов и кейсов). Однако суть в том, что тесты являются скорее теоретической идеей и, если человек, как в кривой Бандуры, попадет в нестандартную ситуацию, такая проверка окажется бесполезной.

5. Нанимаем родственников и знакомых. Когда все плохо, мы начинаем брать на работу родственников и знакомых. Они имеют хороший уровень лояльности, но порой низкий уровень исполнительности и управляемости. Также с родственниками и друзьями возникаю созависимые отношения, в рамках которых управлять KPI становится тяжело. Поэтому, когда вы нанимаете на работу родственников и знакомых, посмотрите, смогут ли они выполнять KPI.

Все это системы быстрого найма еще из времен СССР. Если вы хотите, чтобы система была рабочей, давайте о ней и поговорим.

Алгоритм найма

1. Создание правильной должностной инструкции.

2. Квалификационные требования на 3 балла.

3. Широкая реклама о найме.

4. Проверка службой безопасности.

5. Стажировка и адаптация.

6. Обучение, наблюдение.

7. Экзамен. Лучших оставляем на предприятии.

Если мы говорим, что придерживаемся системного подхода, то давайте через эту систему «пропустим» нашего сотрудника.

Должна быть составлена полная должностная инструкция, в которой прописаны правила обучения сотрудника на рабочем месте. Благодаря ей все, в том числе сам сотрудник, понимают, что нужно делать и какие KPI требуются.

Сначала подбираем людей не на 5, а на 3 балла. Формируем KPI так, чтобы смог справиться среднестатистический сотрудник.

Широкая реклама о найме предполагает 11–12 источников размещения объявлений.

Когда люди придут на собеседование, с помощью службы безопасности отсеиваем неподходящих. Остальных принимаем на стажировку.

В конце экзаменуем кандидатов и берем на работу лучших.

Этот алгоритм найма дает результат. Недостаток один: высокий уровень текучки.

Часть III. Администрирование и стресс-менеджмент в бизнес-профайлинге

Долгое время, занимаясь детекцией лжи, мы не обращали внимания на такой феномен, как самообман. Более того, Пол Экман в своей книге «Психология лжи» утверждал, что самообман ложью не является. Так ли это на самом деле?

Самообман как одно из самых разрушительных качеств личности

А если посмотреть на этот феномен с другой стороны – на его разрушительную силу? Дело в том, что самообман порой страшнее, чем ложь. Расскажу (Евгений. – Примеч. ред.) о звоночке, который дал понять, что с этим нужно работать. Разъезжая по регионам нашей страны, я часто встречался с предпринимателями. Первый раз обратил внимание на человека в состоянии самообмана во Владивостоке. Женщина-бизнесмен задала мне такой вопрос: «У меня в магазине (это был бутик дорогой брендовой одежды) работает наркоманка. Я уже несколько раз вытаскивала ее из сложных ситуаций, пыталась помочь излечиться, но дело кончается тем, что она все равно периодически срывается. Евгений, скажите, можно ли из нее сделать человека?» «Не знаю, – ответил я тогда, – это не моя задача. Но, опираясь на свой опыт и знания, могу сказать только одно: когда она залезет к вам в кассу, чтобы взять деньги на дозу, – это вопрос времени. Если она не излечилась, несмотря на вашу помощь, то вероятность такого события достаточно высока».

Я задал ей вопрос: «А вам-то зачем жить по ее целям? Вместо того чтобы заниматься своим бизнесом, вы тратите время на всякую ерунду, проживаете жизнь своего сотрудника. Насколько я понимаю, вы мама, у вас есть дети, а ведь то время, которое вы потратили на нее, вы могли бы посвятить своему сыну или дочери».

Запомните: человек, который не живет по своим целям, обслуживает цели и интересы других людей.

На что последовал ответ: «Но ведь нужно помогать людям, обществу. Это справедливо и благородно». Тогда и начались мои первые исследования в области самообмана.

Недавно одна женщина на семинаре спросила: «Что мне делать? Меня муж бьет!» Мы посоветовали выгнать мужа и подать на него заявление. На что она, находясь в состоянии самообмана, произнесла абсолютно дурацкую фразу: «А может, бьет – значит любит?» Представляете, сколько у нас в головах всякой ереси, которую вложили родители через такие понятия, как «плохо» и «хорошо». А каковы критерии этих понятий? Я не знаю таких критериев. Кто придумал, что если нас уничтожают, бьют, стирают как личность (а делают это чаще всего именно близкие люди), мы не должны отвечать, потому что это плохо?

Находясь в самообмане, мы позволяем питать в нас чувство вины и стыда, позволяем дискредитировать себя. Мы живем в некоем иллюзорном состоянии, причем находимся в нем подневольно, как раз из-за вины и стыда. И только когда мы разбираемся, как именно формируются эти чувства, когда понимаем, как это работает, у нас есть шанс выйти из этого состояния!

А теперь давайте посмотрим, как связан самообман с карьерой. Какой вред он способен нанести? Весьма серьезный! Если вы руководитель компании и знаете, что ваш подчиненный работает плохо и его показатели низкие, но вместо того, чтобы поменять его на другого специалиста, вы думаете: «А как же он будет жить?» – то вашему бизнесу рано или поздно придет конец.

Вот недавний пример из моего личного опыта. В одной из моих партнерских программ плохо работает сотрудник отдела продаж. И я по окончании месяца решил не платить ему зарплату. Руководитель отдела, защищая его, аргументирует: «Но он же на нас месяц работал, у него маленький ребенок, как мы можем с ним так поступить? Разве мы можем его обмануть?» На что получает мой ответ: «Мы никого не обманываем, мы оговаривали, что деньги будут выплачены в случае выполнения обязательств». Мне предлагали пожалеть этого человека, манипулировали понятием «ложь». Но, как только мы идем на уступки, мы попадаем в треугольник Карпмана «жертва – спаситель – агрессор». Мне все равно, кто в какой роли: меня в эту игру втянуть сложно. И я рекомендую всем читателям не позволять затягивать себя в сети, раскинутые манипуляторами.

Когда в отношении вас используются манипулятивные инструменты и вы их не отслеживаете – это яркий показатель того, что вы живете в самообмане, что ваша жизнь рушится.

Идея бизнес-профайлинга родилась и выросла из изучения феномена самообмана. Именно из-за того, что люди теряют бизнес, находясь в состоянии самообмана и надеясь на счастливый случай, и появилась модель менеджмента, которая получила название МЕТА-бизнес. Надеюсь, эта информация о МЕТА-бизнесе будет полезна всем думающим людям, которые хотят жить полноценной жизнью.

Глава 1. Критерии самообмана в бизнесе

Как специалисты в области детекции лжи, бихевиоральной психологии и нейролингвистического программирования мы всегда говорим о том, что нужно мыслить системно, критериями. Причем критерии должны быть четкими и однозначными.

Итак, критерии самообмана.

1. Есть ситуация (или контекст), в которой вы чувствуете себя дискомфортно (в бизнесе, отношениях или с самим собой).

2. Эта ситуация носит длительный характер, никак не разрешается и не заканчивается, несмотря на все ваши попытки (если таковые имеются).

3. Вы теряете ресурсы: физические/моральные/психологические/статусные. А если мы говорим о бизнесе, то ваше предприятие не работает как система, отсутствуют или постоянно снижаются показатели эффективности.

4. Наличие двойных посланий, когда декларируется одно, а делается другое, и вы верите не делам, а словам. Возникает обманчивое состояние надежды: а вдруг все поменяется в будущем?

5. Вас преследует чувство, что если вы сейчас поступите в соответствии со своими целями, то нарушится экология. При этом об экологии в отношении себя вы забываете.

Дополнительный критерий. Зачастую (но не всегда) присутствует чувство вины и стыда, которые вам транслируют человек, окружение или ситуация (вернее, вы сами через впитанные с детства «правила»). И вы чувствуете, что если поступите неправильно, то будет плохо.

Что случится, если не попытаться выйти из этого состояния? Если вы живете в самообмане (в семье или в коллективе), наделяя человека не свойственными ему качествами, то через какое-то время проявятся его собственные черты – и у вас либо возникнут проблемы в отношениях, либо вашей паре/партнерству и вовсе придет конец. Параллельно с этим ваше состояние психологического дискомфорта обязательно перерастет в психосоматическую болезнь или депрессию. А при разрыве связей вы получите психологическую гиперкомпенсацию в виде грусти, печали, гнева, агрессии и т. д. Если рассматривать бизнес, то здесь нет других вариантов: самообман приводит к банкротству. Несистемный бизнес не развивается, а только деградирует.

Нас иногда спрашивают, к какому из пограничных состояний самообман ближе всего. Наверное, к конфабуляциям и синдрому Мюнхгаузена, когда люди создают себе «иные миры». Но это уже психиатрия, мы не стали бы специально проводить такие параллели. Давайте расшифруем эти понятия.

Самообман – это такое эмоциональное состояние человека, при котором он на протяжении долгого времени действует в соответствии со второй сигнальной системой, наделяя несуществующими характеристиками тот или иной объект или субъект (либо его действия). В процессе самообмана происходит релятивизация критериев, которых на самом деле не существует. Выход из данного иллюзорного состояния сопровождается физическими, моральными, психологическими потерями.

Релятивизация – отказ от придания чему-либо абсолютного значения; соотнесение чего-либо с какой-либо точкой отсчета, с каким-либо эталоном, ориентиром, мерилом.

Конфабуляции – ложные воспоминания, в которых факты, бывшие в действительности либо видоизмененные, переносятся в иное (часто в ближайшее) время и могут сочетаться с абсолютно вымышленными событиями. Это расстройство памяти: события, действительно имевшие место, забываются, а возникающие пробелы в памяти восполняются вымыслами.

Синдром Мюнхгаузена – симулятивное расстройство, при котором человек симулирует, преувеличивает на глобальном уровне или искусственно вызывает у себя симптомы болезни, чтобы подвергнуться медицинскому обследованию, лечению, госпитализации, хирургическому вмешательству, что позволяет получить внимание, заботу, симпатию и психологическую поддержку, которых не хватает.

Глава 2. Двенадцать правил построения успешного бизнеса

В этой главе мы будем говорить о самом важном, о чем часто забывают многие бизнесмены: об основных принципах, пресуппозициях успешной организации.

Откуда они взялись? Не из книг. Они написаны кровью тех, кто потерял бизнес. По долгу службы я (Евгений. – Примеч. ред.) бываю в разных российских городах: от Петропавловска-Камчатского до Калининграда. И везде вижу только одно: люди, которые оказались в ситуации банкротства, нарушили какое-либо из этих правил.

Скажу сразу: правила достаточно жесткие. К сожалению, российская культура ведения бизнеса пока не сформирована, как в Англии, других европейских государствах или в США, где этим принципам следуют достаточно четко, что, впрочем, неудивительно.

1. Все есть система – и бизнес, и предприятие.

Одно из правил заимствовано из системной математики. Любая система зарождается, развивается, может пребывать в стагнации и прекращает свое существование. Как вы думаете, почему в Советском Союзе системная математика была запрещена? Ответ прост. В СССР имел место мыслевирус, который звучал так: решение партии истинно, потому что оно верно, а коммунизм – вечный строй. А это противоречит базовому правилу системной математики: нет ничего вечного. Не вечна даже наша Вселенная, что уж говорить о наших продуктах и бизнесе. Согласитесь, какие-то компании открываются, какие-то закрываются. Даже у таких крупных игроков, как Coca Cola, «Макдоналдс», Apple, возможны ситуации, когда они могут прекратить свое существование. Да, это мощные бренды, мощные организации. Но и они не вечны. И это надо понимать! Если вы думаете, что там нет системного управления, то это большая ошибка. Только выстроив организацию, можно достичь результата. Бизнес – это не игра одиночки; если человек все делает сам, за все отвечает сам, он надорвется.

Только система – выход из любой ситуации. У вас плохие продажи – постройте систему отдела продаж. У вас страдает продуктовая линейка – поработайте над этим системно. Проблема с персоналом – ответьте себе на вопрос: как у вас выстроена система набора людей, какая у вас кадровая служба, есть ли у вас кадровый резерв и по какой схеме вы его формируете. У нас в организации существует принцип (и он выполняется всеми: и рядовыми сотрудниками, и руководителями): люди, которые находятся на более высоких должностях, готовят, подбирают людей, которые могут их заменить, самостоятельно. Это еще и мотивация для карьерного роста.

2. Если организация стремится тратить больше, чем зарабатывать, – это провал.

Без понимания этого правила не только организации, но и целые государства летят в тартарары, получают внешнее управление и становятся зависимыми. Есть сильные государства, те же Соединенные Штаты Америки, имеющие государственный долг, который ничем не «прикрыт». Или возьмем нашу российскую систему. Многие люди, получив государственный заказ, начинают содержать чиновников: одного, второго, третьего. И при этом наивно думают, что если они будут жить за счет оборотного капитала, все у них будет в шоколаде. Друзья показали мне старый ролик, где наш президент распекает Дмитрия Козака за недострой сочинских объектов (мы по нему изучали метод «стратегия реальности»).

Путин спрашивает: «Когда срок сдачи?» – «Был в 2013 году». – «Какова начальная стоимость?» – «Около полутора миллиардов долларов». – «А сколько сейчас уже ушло?» – «Порядка восьми». – «А где человек, который за это отвечает?»

Впрочем, мы сейчас не про казнокрадов, а про то, что любая организация (даже государственная структура) всегда будет стремиться тратить больше, чем она зарабатывает. Будет надеяться на оборот средств, не понимая, что в один прекрасный момент все это может закончиться. Так и рушатся крутые проекты. Как только вы увидите, что тратите больше, чем зарабатываете, знайте: это путь в никуда. Первый звоночек прозвенел, если вы обратились в банк, потому что у вас не хватает средств, чтобы решить определенные вопросы. Потом наступает пора кредитов, и вся деятельность осуществляется для выплаты процентов. Если вы пользуетесь источниками извне, то, скорее всего, вы нарушили упомянутый выше принцип. Когда организация живет не по средствам, то понятно, какой будет итог.

Ошибки, кстати, не всегда выражаются в прямых финансовых тратах, это могут быть и лишние рабочие места.

Предприниматель всегда должен ограничивать траты своей организации. К слову, это не значит, что теперь на всем нужно экономить. Как минимум нельзя экономить на производстве, рекламе, маркетинге.

3. Всегда должно присутствовать ограничение трат организации.

Вы должны управлять расходом денег.

Ко мне часто приходят мои сотрудники: «Давайте пойдем в тот или иной проект». Я отвечаю: «Стоп. У нас есть бюджет, есть правило трат. У нас есть статьи расходов, и за их рамки мы выходить не будем. Если ситуация позволяет, то ресурсы организации могут пойти на ваше предложение. Либо это могут быть инвестиции, привлеченные ресурсы, но тогда уже необходимо создание новой организации».

Одним словом, вы должны четко понимать, что такое бюджетирование. Если ваша организация стремится тратить больше, чем может себе позволить, ставьте лимиты или отдавайте себе отчет, какое будущее вас ждет.

4. Резерв организации должен формироваться на постоянной основе.

Давайте посмотрим на примере Российской Федерации. Когда правил Ельцин, у нас не было резервов. Помните, деньги брались у компаний (частное финансирование) или у других государств, были государственные казначейские организации, существовала этакая пирамида. А при Путине появляется так называемый резервный фонд. И именно он позволил нам пережить кризис и серьезные экономические ситуации, которые нам навязывают другие государства.

Если у организации нет резервов, она всегда находится на грани фола. У руководителя нередко возникают экстренные ситуации: нужно заплатить за проект важному сотруднику или срочно создать новый отдел продаж, и тогда он начинает пробуксовывать. Некоторые откладывают на резерв 2–3 % от валовой прибыли, но на самом деле этого мало. Наша подушка безопасности порядка 10 %, и она неоднократно нас выручала. Кроме того, именно из резерва расходуются средства на новые продукты, проекты, инвестиционные направления.

5. Доход организации определяется только тем, сколько она должна иметь для нормального функционирования.

Доход – это те деньги, на которые существует организация, без резервов, без выплат учредителям. Сюда также входят зарплата и премиальный фонд.

6. Расход определяется не тем, сколько нужно организации для существования, а тем, сколько реальных денег у нее на счетах.

Если вы не понимаете этой простой истины, то когда на ваши счета будет наложен арест – вопрос времени (при этом неважен уровень: маленькая, средняя или крупная компания, транснациональная корпорация или даже государство).

Иногда люди в эйфории начинают жить «с оборотки». Простой пример: есть тренинговая компания (у меня их несколько, поэтому я знаю эту кухню изнутри и вижу, какие ошибки могут поджидать бизнесмена), которой клиенты заплатили за тренинг, но он будет только через три месяца. Вместо того чтобы заморозить эти деньги, или перевести в операционные расходы, или пустить в оборот, их начинают «проедать». А ведь могут случиться разные ситуации: возврат, претензии по Закону о защите прав потребителей.

7. Финансовое управление, а тем более прибыль не может строиться только исходя из экономии.

Как только руководитель начинает брать деньги из «оборотки» и не возвращать их обратно, «проедать» кредиторскую задолженность, перекидывать эти деньги в другие проекты, расходовать на обеспечение жизнедеятельности компании, рано или поздно возникают экономические трудности. И тогда все попытки создать прибыль строятся только на экономии. И на чем, как вы думаете, начинает экономить директор? На сотрудниках!

А знаете, что меня больше всего удивляет? Что неразумные руководители начинают сокращать отдел маркетинга, рекламы и продвижения, руководствуясь следующим принципом: остальные хоть что-то делают, а рекламщики (кстати, часто это же обвинение звучит и в адрес кадровиков) «проедают» наши деньги. Это в корне неверно! Почему? Узнаете из следующего пункта.

8. Мы все работаем в маркетинге.

Произвести можно что угодно, а вот попробуйте продать. Недавно вернувшийся из Кремниевой долины Герман Греф заявил: «Сейчас нет такого понятия, как конкуренция. Она есть только в одном: в системах управления!» Любой гаджет или автомобиль устаревает моментально. Как только мы родили какую-то идею, оказывается, в Китае ее уже реализовали. Если раньше на eBay китайский аналог клюшки Nike появлялся один раз в полгода, то сегодня – раз в две недели. Причем, освоив наши технологии, они производят многие товары высокого качества.

Вы выживете, если будете развивать разные системы: производства, продвижения, предложения, представления продукта, но в первую очередь систему маркетинга. Acura, Skoda, Volkswagen, по сути, одинаковы: хороший двигатель, сервис, качество обслуживания. Как выбрать? Люди тоже одинаковы: все хотят знать, насколько хорош именно ваш продукт. Так что деньги нужно вкладывать в продвижение, товарная конкуренция прекратила свое существование. Если нет сильного маркетинга, никто о вас не узнает.

Повторюсь: произвести можно все что угодно, китайцы производят все. Попробуйте продать!

9. Часто люди платят не за результат, а за процедуру.

Ваш отдел маркетинга работает из рук вон плохо? Тогда это правило для вас. А как вообще трудятся ваши сотрудники? Нередко в фирмах работают люди, которые делают непонятно что и выдают непонятный результат, а чаще всего вообще никакого. Зато это друг, сват, брат начальника. Собственник делает только одно: «покупает» сотрудника, создает рабочее место. Он меняет его работу на деньги. И если эта работа четко не регламентирована, если не составлено техническое задание и не оговорены сроки исполнения, то не очень понятно, за что вы платите. Вспомните первое правило о системе и займитесь администрированием!

Кстати, тут возникает еще один момент. Мне часто говорят: «Организация должна быть закрытой». Нет, это не так. Есть такое правило менеджмента: если ты не можешь купить эту услугу в своей организации, купи ее на стороне. Это те же деньги! Иногда даже дешевле, чем держать штатного сотрудника.

Расскажу о нашем прошлом опыте: мы искали программиста, который бы занялся разработкой нашего сайта и его продвижением. Трижды некие люди пытались выдавать себя за профессионалов, но в итоге не было ни сайта, ни проведенной рекламной кампании, ни таргетинга в цифрах. С меня было достаточно: мы купили эту услугу на внешнем рынке, решив, что проще заплатить за систему, которая четко работает. И сегодня нам всю интернет-рекламу делает прекрасная белорусская компания. Разбежка по срокам у нас 3–4 дня – и меня эта среднестатистическая погрешность вполне устраивает. Что касается качества продукта, я готов вкладывать в этих людей, более того, мы и партнеров начинаем переводить на них – и уже зарабатываем с помощью этой компании, вернее, на партнерских продуктах.

Повторюсь: зарплата сотрудникам – только за результат.

10. Собственник должен работать не в бизнесе, а над системами бизнеса.

И последнее правило. Я много езжу по России и постоянно сталкиваюсь с одной, но крупной ошибкой собственника: он работает вместе с сотрудниками, а иногда и вместо них. В одной из поездок ко мне подошла приятная женщина и, рассказывая о буднях своей компании, заметила: «Если я этого не сделаю – проект не будет работать. Иначе я не могу». Спрашиваю: «Почему вы выполняете работу за сотрудников, почему не можете ввести четкую иерархию, делегировать полномочия и спрашивать за результат?» – «Ой, во мне говорит мой характер!»

Да может говорить все что угодно. Собственник не работает «изнутри». Он создает системы производства, контроля качества, маркетинга, администрирования. Он управляет и организовывает. А все остальное должны делать другие люди. Если в вашей команде по-иному, вы совершаете ошибку. Если вы начнете делать все за всех, то результат будет нулевой. А сотрудники будут смотреть на вас как на человека, который выполняет их работу да и еще и платит им за это.

11. Ключевое правило эффективности – это скорость реализации проектов или задач.

Пара слов об эффективности бизнеса. Многие говорят: мы готовы работать на результат, но он будет через год. Возможно, раньше так и можно было действовать, но сегодня так не получится: вас обгонят конкуренты, у которых выстроена система бизнеса. Яркий пример – автомобили Hyundai. Если раньше никто не знал про корейский автопром, то сегодня он активно осваивает рынки Европы, в том числе России. И делают они это достаточно агрессивно. Чтобы выиграть в гонке, надо включать скорость. Если вы будете эффективны в течение года, а ваш конкурент в течение двух недель – он вас обгонит.

12. Собственник бизнеса сначала платит себе, а потом всем остальным.

Часто бывает так: собственник оплачивает аренду, платит зарплату сотрудникам, а на свои нужды берет ссуду. Какая у вас будет мотивация, если вы опять думаете, где взять деньги на отдых, на решение личных дел, на родных и близких? Как итог – стресс и фрустрация.

Может, для России это правило и непривычно на первый взгляд, но это так. Я не говорю, что не надо платить зарплату. Но давайте вспомним правило «доходы-расходы». Все, что не входит в эти два понятия, должно автоматически уходить собственнику. Почему? Потому что он создал это предприятие и эти рабочие места. И люди должны быть благодарны за то, что работают на этом предприятии и что собственник вкладывает средства в их развитие. Если вы нарушаете это правило, сотрудники тоже не будут видеть в вас управленца, топ-менеджера, собственника. Не совершайте эту ошибку никогда: ни в стрессе, ни в радости, ни в депрессии, ни в эйфории!

Я тоже хочу, чтобы у меня уже сегодня каждый сотрудник ездил на Bentley, но на данный момент «кесарю – кесарево, слесарю – слесарево». Поэтому сначала нужно выстроить бизнес – и тогда через какое-то время процветать будут все.

Все эти правила работают, потому что они написаны кровью!

Люди, которые нарушали хотя бы одно из них, так или иначе уходили в минус, оставались без бизнеса и даже представали перед судом.

Казалось бы, простые правила: выполняй и процветай! Может, мне и самому не хватало этих знаний, когда я начинал строить свой бизнес. А сейчас они у меня есть. Поэтому мой бизнес развивается, количество сотрудников растет, оборот и прибыль увеличиваются.

Вы можете с моими доводами соглашаться или не соглашаться, но без этих базовых правил нереально построить крепкий, долгосрочный, приносящий прибыль бизнес.

Глава 3. Функции владельца компании

Эта глава посвящена тому, как работать по 4–6 часов в неделю не напрягаясь и там, где вам хорошо. Я веду свой бизнес из райского места Доминикана, чего и вам желаю.

Поговорим о том, что должны делать владельцы бизнеса и чем они отличаются от топ-менеджеров и генерального директора компании. Ко мне обращаются все больше и больше собственников, у которых отобрали бизнес. Почему так происходит? Какие ошибки они допускают?

Выяснилось, что дело тесно связано с нарушением пресуппозиций успешного бизнеса и с непониманием того, чем должен заниматься собственник, а чем – директорат.

Каковы функции собственника? Что является для него целью в бизнесе?

Основная задача собственника – создать идеологию компании, миссию, замысел и цель. Порой задаешь собственнику вопрос: для чего вы создаете бизнес? Тот отвечает: чтобы получать деньги. Это все равно что сказать, будто человек живет для того, чтобы дышать или есть. Да, деньги важны. Но это всего лишь показатель (мера) эффективности бизнеса. А бизнес создается для того, чтобы интересно было заниматься своим делом. Таким образом, мы говорим о миссии компании, ее замысле, цели и средствах ее достижения.

В основе бизнеса лежит не зарабатывание денег, а создание замысла. Замысел – это описание задачи, которую нужно решить. Эта задача должна «заводить», побуждать людей заниматься чем-то интересным. У нас с партнерами несколько проектов. Их цель – обучить людей коммуникации. Или еще один проект – Международный центр детекции лжи и профайлинга. Его миссия – человековедение, замысел – профайлинг для жизни и бизнеса, цель – простые проекты, доступные для всех. Это диктует средства, с помощью которых мы будем достигать цели: мастер-группа, YouTube-канал и т. д. Для собственника компании важно, чтобы у команды было понимание о миссии компании, ее замысле и цели, а также о средствах их реализации. Деньги – это побочный элемент, получаемый за счет реализации поставленных целей.

Сенсорика замысла: то, что вижу, слышу и чувствую. Мы создаем концепцию проекта – то, с чем работаем, и то, с чем не работаем никогда. Наш базовый принцип: мы не работаем с дураками и криминалом. Когда вы формируете замысел, определите для себя, где вы можете потерять, а где приобрести, то есть общайтесь с людьми, которые могут вас чему-нибудь научить.

Система взаимодействия в контексте. По каким правилам и принципам вы работаете? Какие клиенты являются главными, а какие – нет?

Ну и самое главное – действия, которые требуются для получения нужного результата. Если вы будете соблюдать все эти принципы, то увидите, что вы становитесь сильнее. И даже в трудные времена реализация вашей миссии и замысла будет продолжаться.

А теперь поговорим о цели.

Первое, что необходимо сделать, – как можно более четко описать цель. Очень важно визуализировать ее (увидеть картинку, как вы ее достигаете, то есть разбить цель на несколько подпунктов). Все глобальные цели достигаются за счет совершения последовательных маленьких действий. Достигнув цели, порадуйтесь этому. Важный момент – любую цель, после того как она стала достижимой, нужно усовершенствовать, сделать еще эффективнее.

О SMART-критериях цели знают многие. Расскажем подробнее о таком критерии, как значимость (актуальность, релевантность). Наша цель должна побуждать нас к ее реализации, вызывать позитивные эмоции. Сложно разговаривать с людьми, которые в бизнесе видят только деньги. Если ваша цель лишь в этом, то спустя некоторое время вы потеряете интерес к компании.

Цель должна быть ограничена во времени. То есть вы должны сделать все возможное, чтобы максимально быстро достичь ее. Эффективность организации зависит от того, насколько быстро цели достигаются напрямую.

Что необходимо для реализации цели?

• Вы должны сформировать команду.

• Научиться делегировать полномочия.

• Не брать на себя все обязанности, а давать сотрудникам задания, которые вы могли бы контролировать (нужна такая команда, которая будет работать без вашего участия).

• Эстетика. Например, Стив Джобс в силу своей параноидальности много времени тратил на то, чтобы его продукция была максимально эстетичной и узнаваемой. Чего не скажешь о его инженерах – это люди творческого шизоидного типа, для которых важен был сам процесс. Обратите теперь внимание на эстетику и дизайн продукции Apple. Как театр начинается с вешалки, так и бизнес начинается с малого. Сделайте так, чтобы в вашем офисе было чисто и красиво. Это вызывает доверие у приходящих к вам людей.

Организация процесса как основная функция владельца компании. Цель бизнеса достигается путем правильной организации процесса. Деятельность сотрудников координируется для достижения поставленных целей. Основная функция владельца компании заключается практически в одном слове – организовывать (то есть совершать определенные действия для согласования деятельности, выполняемой отдельными сотрудниками и подразделениями и направленной на достижение определенных целей). Эти цели определяет собственник и владелец компании.

Чем отличаются функции владельца компании от функционала директора и топ-менеджеров?

Зона ответственности собственника такова.

1. Создание миссии, видения и идеологии компании (если у вас нет идеологии, это может стать препятствием для вашего бизнеса).

2. Донесение идеологии до сотрудников.

3. Позиционирование компании: в какой нише и с какой целевой аудиторией взаимодействует компания.

4. Стратегический маркетинг, анализ конкурентов, технологий, направления развития. Обратите внимание, что этим занимается только владелец компании, так как никто не знает продукт лучше его.

5. Взаимодействие с партнерами. Кто-то привлекает идеи, кто-то – инвестиции. Но если вы владелец компании, основной акционер и главный идеолог – договаривайтесь с партнерами «на берегу». Необходимо все прописать в договоре (чтобы избежать сложностей, если между партнерами возникнут разногласия).

6. Формирование явных и неявных правил игры. Явные правила – это те, которые прописаны в договоре. А неявные – те, которые формируются в вашем коллективе. Например, рабочий день начинается в 9:00. Один день вы пришли вовремя, во второй на 15 минут опоздали. Как вы думаете, когда сотрудники начнут нарушать режим? Если вы позволяете, чтобы явные правила не совпадали с неявными, то через некоторое время неявные возьмут верх над явными.

7. Управление финансами и активами и их контроль. Все ваши активы должны быть записаны на вас. Это закон. Если вы его нарушили, будьте готовы к тому, что спустя какое-то время управлять своими финансами вы не сможете.

8. Безопасность персонала.

Зона ответственности генерального директората и топ-менеджеров следующая.

1. Реализация стратегических планов учредителя. Генеральный директор отвечает за стратегию, топ-менеджмент – за реализацию.

2. Ежедневный, месячный, полугодовой, годовой контроль деятельности предприятия. Ответственность за стабильность деятельности организации.

3. Планирование и производство продукта.

4. Координация деятельности отделов, подразделений, департаментов.

5. Контроль за программами развития подразделений и оперативностью реализации всех функций компании. (Напомним, собственник не занимается подбором кадров, он выбирает генерального директора и топ-менеджеров, а те отвечают за кадровую программу.)

6. Создание прибыли и стабильность ее получения.

Кроме того, определенные функции собственника и топ-менеджеров не должны пересекаться.

1. Собственник имеет право и обязан инициировать и создавать управление переменными. После того как собственник ввел какие-то переменные, генеральный директор делает все возможное, чтобы стабилизировать эти изменения.

2. Владелец компании создает замысел, миссию, корпоративную культуру. А генеральный директор переводит их в стандарты, нормы труда, правила и инструкции.

3. Собственник формирует стратегический менеджмент, а директор отвечает за создание прибыли и финансовое планирование. Роль собственника – это роль мудреца, наставника, некоего волшебника. Генеральный директор играет роль босса, начальника. Соответственно, они используют разные инструменты. Наставник мотивирует, заражает энтузиазмом, показывает личный пример. Генеральный директор не должен подавать личный пример. Он контролирует деятельность компании, решает возникающие проблемы. Также в его ведении поощрение и наказание.

4. Собственник создает систему, формирует бизнес-процессы. Генеральный директор подробно описывает и контролирует эти бизнес-процессы.

5. Собственник имеет право на определенный здоровый волюнтаризм – «Я сказал!». Директор компании должен ссылаться на нормы и правила, которые прописаны в документах.

Если вы передаете функции собственника генеральному директору, возникают проблемы. Генеральный директор либо захочет партнерства, либо создаст такой же бизнес, как у вас, либо отберет его (в лучшем случае если человек порядочный, то уйдет на более высокооплачиваемую работу), потому что, передав ему функции владельца бизнеса, вы научили его менеджменту. И вам, соответственно, придется искать нового управленца.

Глава 4. Маркетинг и его реальные составляющие

В этой главе поговорим о том, чем отличается маркетинг от рекламы, а реклама от продаж.

Сначала о позиционировании, маркетинге и рекламе. Самый простой вариант для России – позаимствовать какую-то идею у соседа. Например, «Евросеть» и «Связной»: партнер Чичваркина создал практически точную копию «Евросети». Или «Бургер Кинг» – это практически тот же «Макдоналдс». Сейчас это называется модным словом «моделирование».

На самом деле, если правильно себя позиционировать и работать системно, деньги будут всегда. Я свои первые большие деньги заработал в кризис 2008 года. Кризис всегда открывает возможности. Но выжить в кризис получится, если бизнес является системным.

Как построить системный бизнес? Начнем с главного. Есть три основных источника денег для компании. В первом случае деньги вкладывает собственник. Во втором случае можно взять кредит (главное, понимать, насколько комфортно вы сможете их обслуживать). Но основное, для чего мы создаем компанию, – это деньги, которые мы получаем от наших довольных клиентов.

Итак, как сделать так, чтобы клиенты приносили деньги? Есть только один способ: увеличение количества продукта и рост его продаж. Мы меняем наш продукт на деньги клиента. Только в этом случае бизнес работает как система. Как вы думаете, где будет больше денег – в большом гипермаркете, например «Ашане», или в маленьком продуктовом магазинчике? Конечно, в большом, так как он предоставляет огромное количество товаров и услуг на одной площади. Мы и предлагаем всем двигаться к этой метафоре гипермаркета. Предоставлять, предоставлять и еще раз предоставлять.

Но важно не только производить, но и успешно продавать. Чем больше действий вы совершаете и чем быстрее вы действуете, тем больше денег будет у вас в кассе.

Поговорим о системе продаж. Бизнес начинается с идеи.

Первый шаг в любом бизнесе – позиционирование. На основе конкуренции возникает взаимодействие. Например, в маленьком городке Вася организовал службу такси. Он начинает возить клиентов за 100 условных единиц. Петя создает такой же бизнес. Не позиционируя себя, Петя начинает возить клиентов за 90 условных единиц. Глядя на него, Вася снижает цену до 70. Все это со временем приведет к черному пиару и борьбе за последний рубль. Этого никогда не произойдет, если у вас есть четкое позиционирование продукта.

Основная задача позиционирования – дать ответ на вопрос, как потенциальный покупатель воспринимает вас. В свое время бренд 7UP позиционировали очень интересным способом: «Мы – не Кола!» Тогда конкурировали Pepsi Cola и Coca Cola.

Ищите ответы на следующие вопросы: чем вы отличаетесь от других компаний? В чем уникальность вашего продукта?

Рассмотрим процесс выхода на рынок.

Шаг 1. Позиционирование.

Представление и пиар (после этого маркетинг и рекламные материалы и только потом продажи; при этом маркетинг отвечает за продвижение, а реклама – за разъяснение).

Основная задача – ответить на вопрос, почему люди должны доверять вам. Кто вы? Каким экспертным статусом вы обладаете? Что в вас особенного? Обязательные условия – наличие своего сайта, блога, аккаунта в социальных сетях, YouTube-канала. Например, «Яндекс» или Google при поиске по запросам «детекция лжи» и «профайлинг» выдают примерно 10 страниц результатов, где фигурирует Евгений Спирица. То же самое и с картинками. О статьях в СМИ, выступлениях на каналах («Наука 2.0» и др.) я просто не говорю. Я стараюсь делать все возможное, чтобы быть представленным на ТВ. Очень важно, что вы можете обучать и развивать клиентов также с помощью YouTube-канала. Сюда же можно отнести участие в конференциях. Так появляются новые контакты и клиенты.

Если вы донесли информацию о своем продукте до большого числа покупателей, если у вас качественные и понятные рекламные материалы, то продажи пойдут. Тогда отдел, занимающийся холодными звонками, будет своего рода атавизмом.

Шаг 2. Определите, какие ресурсы у вас есть для того, чтобы быть максимально представленными.

Шаг 3. Маркетинг, или продвижение. Увеличение числа ваших целевых клиентов за счет расширения целевой аудитории. Должна быть сформирована генерация клиентов, та самая «критическая масса». За нее и отвечает маркетинг. Именно в его задачи входит придумать, какие новые услуги, фронтенды можно создать для привлечения новой целевой аудитории.

Еще одно очень важное правило маркетинга. Перестаньте гоняться за деньгами – начните гоняться за клиентами. Продажи по «отгрузкам» больше не работают. У вас на складе может быть большое количество товара. Но если клиент не будет знать, что ваш товар хорош, продукция рано или поздно придет в негодность. До покупки клиент знает только одно: насколько хорош ваш маркетинг. Основная задача вашего отдела маркетинга – привести клиента в отдел продаж.

Основные модели маркетинга

Продаем то же самое, но другим людям. Какие новые предложения мы можем разработать? Например, пакетное предложение. У меня есть три книги о психологии лжи и обмана, профайлинге. Они хорошо продаются. Мы можем реализовать их не только поодиночке, но и комплектом со скидкой.

Как еще можно продавать такой продукт, как детекция лжи? В формате тренингов, например, мы учим мам считывать эмоции детей. Мы учим, как с помощью жестов общаться с ребенком до того, как он научится говорить. Таким образом, мы нашли другую целевую аудиторию.

Продаем другое, но тем же самым людям. Той же самой целевой аудитории предлагаем новый продукт. Например, проект «Манипулятор» – о том, как вести жесткие переговоры.

Ключевая формула продаж в современных условиях

Входит в зону ответственности службы маркетинга.

Шаг 1. Привлечение целевой аудитории. Чтобы начать работать с людьми сейчас, мы должны дать им попробовать что-то бесплатно. Для этого подбирается фронтенд, или вводный продукт.

Шаг 2. Конвертация. Человек что-то попробовал, у него появилось доверие к нам – и мы начинаем продавать основной продукт. Следующий этап: если есть продажа, то есть и допродажа. Помните «Макдоналдс»? Когда вы протягиваете деньги, вам предлагают картошку, а к ней еще пирожок.

Шаг 3. Обязательная линейка товаров. Фронтенд, или вводный продукт; бэкенд, или основной продукт; VIP-продукт (это продукт «на миллион», который поднимает цену ваших услуг).

Шаг 4. Реклама. Разъяснение клиенту, почему он должен купить ваш продукт или услугу. Реклама отвечает на вопрос: какую проблему клиента вы решаете? Как минимум это продающая визитка, листовки, продающий сайт, прайс-листы, мини-книги о том, почему человек должен воспользоваться именно вашим продуктом.

Если у вас разработано позиционирование продукта, если вы обладаете экспертным статусом, который донесен до клиента, если организована реклама, разъясняющая, почему клиент должен купить именно ваш продукт, то нужны ли вам холодные звонки? Клиент сам принесет деньги. И вам не придется содержать огромный отдел продаж. Только небольшой кол-центр, который будет отвечать не за «дожим» клиентов, а за предложение новых услуг.

Для чего нужны новые услуги? Казалось бы, клиент уже несет вам деньги, но не тут-то было. Продажи – это не только доверие, но и новые впечатления. Когда продажи вызывают определенные эмоции, клиент готов приходить к вам снова и снова. Можно после покупки позвонить клиенту поинтересоваться, все ли понятно при использовании наших товаров. Такие мелочи привлекают.

И еще один важный момент: главное – не первая, а вторая продажа. В этом случае клиент уже становится постоянным. У нас, например, есть целая процедура, что предложить человеку, чтобы ему было комфортно и он был доволен (продажи плюс допродажи). Также подумайте, какой сервис вы можете предоставить клиенту, чтобы ему было удобно.

Глава 5. Администрирование

Как сделать так, чтобы бизнес развивался самостоятельно? Для этого требуется администрирование, то есть управление организацией и менеджмент. Бизнес в России, как правило, закреплен за собственником, который пытается управлять самостоятельно. Фактически тянет все на себе. Можно сказать, что сейчас бизнес у нас в стране только зарождается. И в каждом городе у руководителей возникают одинаковые вопросы.

Типы менеджмента

Менеджмент по типу «Макдоналдса»

Внимание уделяется бизнес-процедурам и бизнес-процессам. Люди воспринимаются как винтики. Есть четкий алгоритм деятельности, который прописан. И если человек уходит, на его место ставят другого, при этом неважно, какой у него уровень образования.

Менеджмент по типу «Тойоты»

Высочайший уровень лояльности. Характерна система пожизненного найма. Именно там, когда сотрудник останавливает конвейер, ему выплачивают повышенную премию за то, что он увидел брак. Национальные и семейные ценности ставятся во главу угла.

Европейский менеджмент

Этот тип менеджмента складывался веками. Для него характерен высокий уровень социальных выплат. Именно здесь формируются законы, демонстрирующие внимание к людям, а бизнес-процедуры выстроены исторически. Государственное внимание к личности реализовано не только в бизнесе, но и, например, в воспитании детей.

Российский менеджмент

Следующий тип – это бизнес по-российски, которого, по большому счету, и нет, так как нет культуры организации и ведения бизнеса.

На самом высоком уровне находится «Тойота»-менеджмент, характеризующийся вниманием и к людям, и к бизнес-процессам. Есть европейский бизнес, где внимание уделяется людям, а процессы выстроены давным-давно. В «Макдоналдсе» внимание уделяется только задачам. И есть саморазвивающийся бизнес, для которого характерно внимание к задачам, процессам, людям. Такой бизнес позволяет вам работать, находясь удаленно достаточное количество времени. Собственник в этом случае работает не в бизнесе, а над системой бизнеса. Поэтому мы как владельцы в первую очередь создаем элементы управления.

Вспомним Уолта Диснея. Его дело – не что иное, как саморазвивающийся бизнес. Стратегия его творчества заключалась в следующем: у него работали критики, реалисты и мечтатели. Собственник играет несколько ролей. Первая – мечтатель. Он создает видение, миссию и замысел компании. Вторая роль – наблюдатель. Он контролирует движение бизнес-процедур в нужном направлении, следит за развитием компании. Топ-менеджеры находятся в позиции реалистов: занимаются контролем, поощрениями, наказаниями. Мечтатель очень плотно работает с реалистом, получая обратную связь. И наконец, персонал. Это критики, которые будут вам рассказывать (особенно в России), почему такое не получится никогда. Такие люди будут сопротивляться мечтам и попыткам претворить их в реальность. Если вы не согласны, послушайте, что о вас говорит персонал в кулуарах. Возникает вопрос: а за что мы платим? Ведь сотрудники будут вкладывать в деятельность как можно меньше усилий. Это нормально, так как человек всегда стремится к тому, чтобы меньше напрягаться. Нужно делать все возможное, чтобы люди работали больше и усерднее, ведь мы платим им за это деньги.

Смотрите на создание рабочих мест под таким углом: сотрудник сам платит себе зарплату плюс еще нам приносит доход. Помните пресуппозицию успешного бизнеса? Собственник сначала платит зарплату себе. Когда человек приходит на работу, вы ему показываете, что размер его зарплаты может быть неограниченным. И тогда финансовые результаты сотрудников начинают быстро расти. А ленивые люди через некоторое время сами отваливаются.

Принцип TOTE пришел к нам из ракетостроения и стал одним из принципов НЛП и экономической психологии. Например, у нас есть цель – выпить чашку кофе. Это Т1 – замысел, запускающий деятельность. Operate – это те действия, которые мы совершаем для того, чтобы выпить чашку кофе (размалываем зерна в кофемолке и завариваем). И анализируем: совпадает ли Т1 (цель) с реально выполненной задачей или нет. Делаем глоток кофе и понимаем: совпадает. Самые большие энергозатраты возникают на этапе operate. Эти действия совершают люди. И самое большое сопротивление происходит на этапе производства.

Что делать? Необходимо платить сотруднику за конечный результат, а не за оперэйты. Когда Т1 будет равен Т2. Как только Т1 не переведен в цифры, вы будете сталкиваться с серьезным сопротивлением сотрудников.

Отдел кадров вводит сотрудников в должность, занимается обучением персонала, составлением кадрового резерва и т. д. Департамент маркетинга делает все, чтобы информация попадала к новым клиентам с помощью маркетинговых инструментов. Отдел рекламы создает рекламные продукты. Отдел продаж продает. Финансовый департамент, куда входит отделение бухгалтерии, делает все возможное, чтобы вовремя сдавалась отчетность и не было проблем с налоговой инспекцией. Отделение аудита и контроля не только контролирует финансовые потоки, бухгалтерию, но и отвечает за контроль и аудит всей организации. Никуда от этого не денешься: если нет системы контроля, возникают сложности. Производственный департамент следит за подготовкой производства, непосредственно производством и контролем качества. Еще один департамент стоит немного особняком – корпоративный университет, PR-отдел и отделение масштабирования бизнеса. Нужно создавать отдельные подразделения, которые будут обучать персонал. Основная задача PR-отдела заключается не только в создании позитивного имиджа, но и в противодействии черному пиару. Отделение масштабирования помогает развивать и расширять бизнес (можно нанять отдельного директора). Корпоративный университет может быть дистанционным (можно использовать для этих целей аутсорсинг). На уровне корпоративного университета возникает такое понятие, как группа протокола (основная задача: когда руководитель посещает протокольное мероприятие, помнить, кто есть кто из его контактов).

Глава 6. Правила создания организации

Согласно принципу американского менеджмента, создаются конвейерные системы производства, людям же уделяется минимальное внимание. Мы не против внимания к людям, но мы ведь хотим создать организацию с минимальным участием собственника. Для этого каждый человек должен находиться на своем месте и понимать, что он делает. Посмотрите на компании «Форд» и «Тойота» или на сеть «Макдоналдс».

Из чего состоит организация? Из деятельности и бизнес-процессов. Деятельность – это набор конкретных функций, которые выполняет персонал. Функционал сотрудника определяется руководителями – наблюдателями, мечтателями и реалистами.

Саморазвивающийся бизнес состоит из четырех блоков: М., Е., Т., А. (М.Е.Т.А.-бизнес). Пропуск любого из них представляет угрозу для развития бизнеса. Если у вас нет понимания того, какой продукт вы производите, то ваша организация будет стагнировать. Если нет маркетинга, сложно будет продвигать продукцию. Если имеются сложности с финансовым управлением, организация будет брать кредиты и терять деньги. Если нет хорошего уровня сервиса, аудита, контроля качества, товар удастся продать только один раз. Основная задача менеджмента – сделать все, чтобы эти четыре блока работали как часы.

Поговорим об организационно-штатной структуре компании. Она показывает иерархию должностей (кто кому подчиняется, кто за что отвечает), технологии и логистику.

Правила создания организации

1. Правило трех. Вы как руководитель (топ-менеджер) работаете только с тремя сотрудниками, находящимися у вас в непосредственном подчинении.

2. Результат деятельности (или «все есть число»). Если вы понимаете, как перевести результаты деятельности в число, это число вы и поменяете на деньги.

3. Правило моделирования (или технология производства). Базовое условие: любая деятельность строится на основании определенной должностной инструкции. У каждого сотрудника есть трудовой договор, функциональные обязанности и нормы труда. Все это выражается в цифрах. Например, секретарь имеет четкий план, что он должен делать на рабочем месте. При повышении секретарь максимально быстро и технологично обучает нового сотрудника. Это не задача кадровой службы.

4. Горизонтальная система коммуникации. Любой проект ведет его руководитель. Собственник взаимодействует с директоратом, включающим двух директоров – административного и исполнительного. У директоров в подчинении два подразделения. Рассмотрим, например, административный департамент. Здесь находится офис генерального директора, создана структура, необходимая для работы предприятия, формируются идеи и основные модели администрирования. Существует также отделение по основным оргштатным вопросам, включающее технологический отдел, юридический отдел, отдел безопасности, и здесь же сосредоточены активы компании.

Глава 7. Продукт и уровни сервиса

Продукт компании должен быть завершенным и оформленным каким-либо образом, чтобы его можно было передать другому человеку в обмен на деньги. Качественный продукт – это не только товар, но и услуга и эмоции.

Существует три уровня сервиса:

• некачественный сервис (продается один раз. После этого покупать снова товар или услугу не хочется);

• обычный сервис за обычную стоимость;

• высококачественный сервис (вы приезжаете куда-то, вам подают лимузин до гостиницы, а у входа уже встречают).

О негативном опыте использования продукта рассказывают 20–25 знакомым. В случае с обычным сервисом – 7–8. Ну, а о высококачественном сервисе – 10–12. Запомните эти цифры. А еще запомните, что продукт должен вызывать эмоции.

У нас есть понятие «квота». Например, для маркетолога это 4–5 успешно проведенных маркетинговых акций. А есть понятие «неорганизованный бизнес» – это когда всем занимается руководитель. Для стартапа сойдет, но чем больше людей в компании, тем чаще возникает необходимость в организации бизнеса.

Часть IV. Тренинг тренеров как одна из главных функций корпоративного психолога

Глава 1. Типы тренеров, их роли и обязанности

Модель: внутренний тренер компании

Достоинства

• Не занимается маркетингом.

• Следует четкому графику.

• Точно знает бизнес-модель компании.

• Знает и изучает целевую аудиторию. Когда вы начинаете вести тренинг и видите, что целевая аудитория условно поделена на две группы, разделите их! Здесь технари, а там продавцы. Одни слушают то, что говоришь другим, причем внимательнее, чем предназначенную им информацию.

• Стабильная оплата. Когда очередь выстраивается, «продавать» себя не нужно.

Ограничения

Как и в любой модели, у внутреннего тренера компании есть ограничения. Он следует одной и той же структуре, продает только один продукт и, если хочет что-то внедрить, получает ответ: есть график, придерживаемся его, ничего другого не делаем. При этом быстро начинается выгорание. Позже мы рассмотрим детально, как это решать.

Модель: тренер-эксперт (фрилансер)

Достоинства

• Работает с разными целевыми аудиториями. Это заставляет тренера развиваться, получать новые навыки, осваивать новые приемы. Нет стандартной подачи себя в качестве эксперта.

• Работает в зависимости от запросов группы. Основа тренинга остается неизменной, но необходимо менять кейсы, подбирая примеры под конкретную аудиторию. Если аудитория смешанная, можно затронуть сферу бизнеса, а затем рассказать что-то из жизни.

Кейсов должно быть много – самых разных, цепляющих любую аудиторию, чтобы в ходе тренинга можно было легко изменить его структуру.

Ожидания группы от тренинга

У людей возникают вопросы: туда ли я пришел, услышу ли то, что ожидаю? Эти запросы важно закрыть сразу же, тогда фаза конкуренции пройдет быстрее. Можно использовать такой подход, когда тренер поясняет: «Я знаю, зачем пришел сюда, а чего хотелось бы вам получить от меня? У меня есть своя цель, но у вас наверняка тоже есть ожидания и цели, озвучьте их. Какие ваши вопросы я могу помочь решить, чем могу помочь?» Затем тренер выписывает их перед аудиторией. А после дает понять: все пункты, которые прозвучали в ходе опроса ожиданий аудитории, не относятся к непосредственной теме тренинга. Но важно заверить аудиторию, что этим моментам обязательно будет уделено внимание. Так тренер показывает, что ему небезразличны интересы людей, важна обратная связь, но тема тренинга уже установлена.

«Я не силен в дзюдо, но однажды выбирал другу в подарок боксерские перчатки. Это была интересная история, напомните, пожалуйста, чтобы мы поговорили об этом в перерыве. Думаю, нам будет полезно обменяться информацией» – таким образом тренер выводит аудиторию на взаимодействие.

Если слушатели предлагают отойти от главной темы и это происходит на этапе конкуренции, нельзя позволять сбить себя с цели тренинга. Она определена заранее. Часто то, что предлагает аудитория, и является основным мотивом тренинга, но будет представлено в другом формате, поэтому, что бы человек ни говорил, важно трактовать это как сотрудничество.

Глава 2. Структура личности тренера

Технология + эмоции

Тренер – это своего рода артист: люди приходят в первую очередь на шоу. Все, что связано с актерским мастерством, важно регулярно прокачивать.

Доверие к тренеру

«Почему ты решил, что я должен тебя слушать?» Ответьте человеку на этот вопрос. Делитесь своими знаниями, ссылайтесь на разные источники в своем тренинге. Покажите, что вы не узкоспециализированный эксперт. Доверие вызывает широкий кругозор.

Утилизация

Утилизация – это в данном случае навык взаимодействия со сложными слушателями на тренинге. Важна вовлеченность каждого человека: продемонстрируйте свои навыки, ссылайтесь на что-то подобное вашей сфере и знакомое аудитории, которая перед вами.

Один спикер действует технологично, другой более умело обыгрывает вопросы аудитории, вовлекает всех в активное обсуждение. Многие вещи тренер делает не случайно. Аудитория это воспримет, правда, на бессознательном уровне. Чтобы быть полезными своей целевой аудитории, вы можете вести тренинг так, как считаете нужным. Вы можете быть в любой одежде, но ваш внешний вид должен быть эстетичным, не отталкивать аудиторию. Когда вас воспринимают как эксперта, люди приходят за знаниями, а не за внешним видом. Однако с точки зрения антропологии одежда является вашим защитным слоем, и этим можно пользоваться. Если не хватает тренерского мастерства, харизмы, «докручивайте» их эффектным внешним видом.

Глава 3. Структура личности идеального бизнес-тренера

Стили тренинга

Для каждой группы предусмотрен свой формат тренинга.

Демонстративный стиль

Его особенность в том, что человек, как правило, говорит о себе. «Я читал много, я многое знаю, я сделал это, а еще был там». Аудитории передаются эмоции, для этого стиля характерна эпатажность. Такие тренеры – актеры, в их речи большое количество метафор. Чему можно у них научиться? Подаче себя, демонстративному стилю поведения, но не более. Главный недостаток – много эмоций, мало содержания. Когда человек «раскачан» в эмоциональном плане, он открыт внушению. Тренер кайфует от того, что находится на сцене, что он звезда; как результат – дает мало конкретных знаний и упражнений, а больше демонстрирует себя.

Упорядоченный стиль

Тренинг идет по четкому плану. Есть точный регламент эмоций: на такой-то минуте нужно рассказать анекдот, а через десять секунд – получить обратную связь от аудитории. В таком тренинге присутствует много скриптов: повторяется одно и то же без учета интересов целевой аудитории. Основная задача – дать информацию. Можно сказать, что тренинг проводится в формате «только так и без лишних вопросов, как я сказал, так и правильно». Вопрос, который не попадает в тему тренинга, «заговаривается» или просто игнорируется, потому что воспринимается тренером как принижение его профессионального уровня. Главный недостаток такого стиля – отсутствие обратной связи с аудиторией, использование одной модели поведения и формата тренинга.

Инструментальный стиль

Такой тренинг – это всегда система. Подобный стиль носит технологичный характер, а эмоции притягивают внимание аудитории. Тренер придерживается структуры тренинга, дает много упражнений, но при этом регулирует подход под аудиторию от группы к группе. Это тренер, в отличие от двух предыдущих, работает не на харизму, а на технологию. Меняются упражнения, есть обратная связь от группы, аудитория расположена к тренеру. Работа дает результат, и люди возвращаются к такому специалисту снова. Заявленная цель тренинга достигнута.

Тренер несет стопроцентную ответственность за содержание тренинга, но за его результат отвечает аудитория. Эту установку важно донести в первые минуты тренинга. Чтобы группа была дисциплинированной, тренер должен помнить про временные рамки и придерживаться их. Именно он задает формат ведения тренинга.

Холодный стиль

Этот тот случай, когда тренер живет в своем собственном мире: у него много творческих идей, но донести их до своей целевой аудитории он не может. У людей создается впечатление, что они присутствуют не на тематическом тренинге, а на лекции в университете (из-за этого аудитория может потерять интерес в ходе тренинга). Хотя творчеству есть место на любом тренинге.

Главный недостаток этого стиля – полное отсутствие обратной связи, спикер находится словно «в футляре». Содержание тренинга может быть интересным, но подача материала непривлекательна для целевой аудитории.

Активный стиль

Тренер дает простые конкретные техники, которые могут быть не связаны между собой. Главный недостаток – переизбыток терминов, быстрая речь, много эмоций. Упражнения и используемые термины должны четко соответствовать динамике работы группы на каждом этапе.

Группа в первую очередь должна снять конкуренцию с тренером, понять, что цели совпадают, и получить упражнения на знакомства.

А теперь представим, что эта схема повторяется тренером по шаблону на корпоративном тренинге. Вся группа между собой знакома – это коллеги. Если у тренера есть четкий регламент, он и не задумается над этим. Чтобы не повторить такую ошибку, попросите всех слушателей надеть бейджи – тогда этот стандартный этап знакомства не потребуется. А если бейджа с именем человека нет – вы имеете право задавать правила игры и не отвечать на его вопрос.

«Приятно видеть знакомые лица. Кого-то я уже видел, с кем-то только знакомимся. Очень рад приветствовать всех. Чтобы я мог обращаться к каждому из вас по имени, прошу всех надеть бейджи». Это первая ситуация, когда цели тренера и аудитории совпадают. Попросите людей представиться и рассказать, с какой целью они сюда пришли, спросите, что они хотели бы получить от этого тренинга (ожидания сфокусированы не на вас, а на группе). Это пример первого базового упражнения на снятие конкуренции, которое можно провести сразу после приветствия тренера.

Часть V. Стресс-менеджмент в коллективе. Еще одна роль корпоративного психолога

Глава 1. Психологические состояния в семье и бизнесе

Занимаясь детекцией лжи, профайлингом и психологическими практиками, мы обратили внимание на то, что большое количество людей не способны справляться со своими психологическими состояниями и управлять ими. От этого страдают близкие, дети, супруги, сам человек и бизнес. Не так давно в СМИ прошла новость о том, как человек захватил людей в банке в заложники.

Москва, 24 августа, РИА «Новости». Вечером в среду неизвестный мужчина захватил отделение Ситибанка в центре Москвы. Злоумышленник взял в заложники четырех человек и пригрозил взорвать отделение. После переговоров он отпустил заложников и сдался полиции.

Перед нападением захватчик разместил в интернете видеообращение к президенту России Владимиру Путину, в котором пояснил, что его подтолкнуло к нарушению закона.

Мы смотрели видеообращение этого человека и видели его отчаяние и беспомощность. А ведь если бы он знал, как справляться с психологическими состояниями, понимал бы их четкие критерии, знал бы точные правила перехода из состояния в состояние – трагедии бы не произошло.

Исследуя более двадцати с лишним лет различные состояния, мы обратили внимание, что работа с психологическими состояниями полезна во всех контекстах – в детекции лжи, сложных переговорах, личных отношениях и бизнесе.

Заметим, что определенные психотипы или характеры могут гораздо дольше застревать в состояниях, в большей степени свойственных только им, и крайне плохо перестраиваются.

Когда у вас есть точное представление о психологическом состоянии и вы знаете его критерии, а значит, имеете навык отслеживания состояния, то переход из одного состояния в другое происходит не только быстро, но и безболезненно, без моральных и материальных потерь.

Давайте рассмотрим такое психологическое состояние, как беспомощность. Что это?

Беспомощность (беспомощное состояние) – состояние, при котором человек не может самостоятельно принимать активные меры, обеспечивающие его существование и охраняющие его жизнь, здоровье и достоинство.

Человек не способен совершать активные действия, у него нет ресурсов для достижения цели. Согласитесь, что это определение четко соотносится с термином «банкротство предприятия». То есть организация больше не может самостоятельно предпринимать активные действия по производству и предложению какого-либо товара или услуги. Это к вопросу о том, что законы управления психологическими состояниями универсальны.

В ходе исследований в области социальной психологии и антропологии нам удалось описать структуры и критерии психологических состояний, связав их с базовыми человеческими эмоциями, и тогда стало понятно, почему в определенный момент жизни человек впадает в те или иные состояния.

Мы также проверили эффективность «правил перехода» из состояния в состояние и обратили внимание на их универсальность и работоспособность. Но выяснилось, что многие люди, даже отследив свои состояния, так в них и остаются, не меняя ничего в своей жизни, ведь в привычном состоянии находиться если и не комфортно, то по крайней мере стабильно. Кто-то продолжает, например, терпеть унижения и побои от мужа или уничтожает свое предприятие, живя за счет неуклонно снижающейся «оборотки». Но это их выбор. Мы надеемся, что рядом с нами люди, которые не хотят жить в прошлом и готовы что-то поменять в своей жизни, заручившись надежным, проверенным временем и наукой инструментом.

Первое, что надо знать о состояниях: все они, как и шаги трансформации, расположены в точной последовательности и должны прорабатываться именно в этой последовательности. Изменение последовательности двух или более действий может быть фатально. Если последовательность нарушается, то в итоге вы получите сокращение размеров организации или сил человека до минимальной ресурсности.

Следующее, что нужно понять: вы узнаете, какую формулу перехода можно применить, тщательно отслеживая по критериям свое психологическое состояние или обращая внимание на KPI в бизнесе.

Третье, что нужно усвоить: применяя неподходящую формулу перехода из состояния в состояние, находясь в самообмане, вы можете погубить организацию или самих себя.

Жизненно важно осознать, что существуют абсолютно четкие критерии психологических состояний, которые являются неотъемлемой частью любой деятельности в нашем мире. И когда они станут вам известны, вам наверняка захочется им следовать. Если соблюдать простые правила перехода – из деятельности предприятия или из супружеских отношений исчезают неприятные случайности. А если сложности возникают – это лишь показатель того, насколько человек неточно оценивает ситуацию или живет в иллюзиях и самообмане.

Следующее, что нужно усвоить: точное отслеживание психологических состояний и правил перехода работает! Причем независимо от вас и от того, насколько глупым в какой-то момент вам может показаться применение правил перехода. Ели все сделать правильно и взять ответственность за свою жизнь на себя, расширение или рост неизбежны.

Еще раз хотим напомнить: знание психологических состояний и правил перехода налагает ответственность за их использование. От вас самих зависит, хотите вы что-то поменять в своей жизни или нет. Критерии состояний и правила перехода являются универсальными инструментами и безличностны. Это некие психологические модели.

Если не знать об этих состояниях или не использовать правила перехода, то расширение предприятия или счастливая семейная жизнь полностью определяются случайностью – независимо от того, насколько хороши идея или человек!

Глава 2. Иерархия психологических состояний

Изучая различные психологические состояния, мы пришли к выводу, что они существуют в четкой иерархии и последовательности. И если точно знать, в каком состоянии, на каком этапе находится человек или организация, то, используя правила перехода, можно перейти из состояния в состояние и тем самым утилизировать негативные последствия.

Психологические состояния делятся на несколько типов.

Первый тип – осознанные и бессознательные. Особенность этой классификации в том, что если человек отслеживает бессознательные воздействия на него, понимает критерии, эмоции и правила переходов, то эти состояния на него не воздействуют. Если человек или организация не отслеживает их, то результат может быть крайне плачевным, поскольку к состояниям бессознательным и негативным относятся беспомощность, безнадежность, никчемность, депрессия, алкоголизм, астма, аллергии и др.

Алкоголизм, экземы, астма и аллергии – это внешнее проявление негативных психологических состояний, если человек не принимает негативные состояния осознанно, живет в самообмане и иллюзиях. Так же и в бизнесе: перекредитование, отсутствие прибыли или ее направление на обслуживание кредитов, большая дебиторская задолженность и, как следствие, риск невозврата капитала, итог – состояние банкротства.

Негативные психологические состояния

Иерархия психологических состояний, блок-схема Е. Спирицы

Негативные психологические состояния

Бессознательные состояния

• Беспомощность.

• Диссоциация.

• Оправдания («объяснялки»).

• Агрессивность.

• Тревожность.

• Зависимости (алкоголь, наркотики).

Сложные психологические состояния

• Идея (или стартап).

• Напряженность.

• Ненадежность.

Позитивные психологические состояния

• Стабильность.

• Достаток – избыток.

• Влияние – власть.

• Изменения системы (новый уровень).

Все эти состояния связаны между собой четкими правилами и находятся в жесткой иерархии. Если нарушать правила перехода, можно резко понизить свой уровень психологического состояния от позитивного к негативному.

Ниже мы опишем эти состояния по определенной схеме, которая точно отражает все признаки и включает следующие пункты:

• название (синонимы);

• определение состояния;

• критерии состояния;

• эмоция состояния;

• правила перехода (утилизации или поддержания);

• примечания.

Рассмотрим эту схему для семейных отношений и для бизнеса. Итак, в путь – к стабильной психике и могуществу в бизнесе!

Глава 3. Психологическое состояние – шок

Название психологической ситуации: ориентировочная реакция.

Синонимы: паника, растерянность, ошеломление, смятение, замешательство.

Определение: комплекс сдвигов в разных системах организма, вызываемый любым неожиданным изменением ситуации и обусловленный особой активностью центральной нервной системы.

Эмоциональное проявление: удивление.

Критерии

• Вы оказались в ситуации, когда возникло непредвиденное обстоятельство непреодолимой силы.

• Отсутствует адекватное эмоциональное реагирование.

• Возникает иллюзия проигрыша.

• Цели, поставленные ранее, рухнули или кажутся недостижимыми.

• Может сопровождаться активностью вегетативной нервной системы путем выделения адреналина в кровь.

Правила перехода (утилизации)

1. Определить, что это за состояние, применив любой из синонимов.

2. Поставить простую и достижимую цель.

3. Совершить простое действие (комплекс действий) для достижения цели.

4. Увеличить физическую активность.

Семья: представьте себе ситуацию (не дай бог, конечно): вы приходите домой и видите, что ваша любимая жена (муж) занимается сексом с вашим другом (подругой)! А вы свято доверяли этим людям! Каким будет ваше психологическое состояние? Его можно описать любыми словами, но так или иначе оно будет называться «ориентировочным», ведь нужно понять, что делать дальше.

Не так важно, как именно вы узнали об измене или о чем-то, что вызвало у вас шок. Если вы не хотите переходить в бессознательные состояния, то необходимо выполнить последовательно всю цепочку действий, чтобы выйти из этого состояния.

1. Назовите это состояние, признайте, что вы в нем оказались, вы видите данный факт, он реален.

2. Поставьте себе простую цель – например, перейти через дорогу и в ближайшем кафе выпить чашку кофе, не отвечать на телефонные звонки и т. д. Обязательно сделайте это! Этому ничто не должно помешать! Это важно! Добейтесь простой короткой цели.

3. Увеличьте физическую активность: сходите в спортивный зал, займитесь фитнесом, прогуляйтесь. Физическая активность снижает адреналин и успокаивает психику.

Бизнес: представьте себе, что бизнес, который вы создавали, у вас увел ваш партнер, сотрудник или кто-то еще. Действия, которые необходимо совершить, абсолютно идентичны ситуации в семье.

Глава 4. Психологическое состояние – предательство

Название психологической ситуации: предательство.

Синонимы: измена, коварство, отступничество.

Определение: отказ от ранее принятых в социуме моральных норм и правил, совершение действий против принятых моральных норм и правил, нарушение действием доверия со стороны человека, группы людей.

Критерии: совершены действие или ряд действий, которые нарушают морально-этические и социальные правила, принятые в данной группе. Например, муж и жена договорились не изменять друг другу, но в какой-то момент жена узнает об изменах мужа; воины дают присягу верой и правдой служить родине и вдруг кто-то предает ее и переходит на сторону врага; в бизнесе сотрудник передает ноу-хау конкурентам.

Правила перехода (утилизации)

1. Понять, что такое бывает, и принять ситуацию.

2. Совершить все действия по сохранению своих ресурсов (материальных и психологических).

3. Отказаться от прошлого.

4. Поставить новые цели.

Семья: итак, вы узнали об измене супруга (-и) – и это сильно повлияло на ваше психологическое состояние. Вы уже пережили состояние ориентировочной реакции или замешательства. Перешли через дорогу и выпили чашку кофе. Теперь нужно признать, что такой факт имеет место. Нужно успокоиться и понять, что предательство – это обычное психологическое состояние. Вспомним Библию: Христа предает один из апостолов, второй отрекается от него. Ну если и среди апостолов нашелся Иуда, что говорить о нас, грешных! И тогда приходит понимание того, что так бывает. Как жить дальше – автоматически возникает вопрос. Сохранять ресурсы! В первую очередь психологические. Супруг (-а) может начать объяснять, что вы не то увидели, неправильно поняли. Но факт есть факт!

Продумайте, как вы будете жить следующие 1–3–5 дней, неделю. Это главное, что должно сейчас вас интересовать.

Следующий шаг – признать, что мир, в котором вы жили, изменился, в нем появились новые факторы. А значит, нужно ставить новые цели – например, создавать новые отношения или семью.

Бизнес: итак, вы поняли, что бизнес вам не принадлежит, его у вас увели. Далее главное – осознать, какие ресурсы у вас остались и что можно сохранить. Даже не думайте мстить в состоянии, когда у вас нет ресурсов. Именно в такие моменты люди совершают большинство опрометчивых поступков, например обращаются к криминалу с просьбой вернуть бизнес. Как правило, такие истории приводят к тому, что бизнесмен оказывается должен и тем и другим. Поэтому нужно сохранить все, что осталось, понять, к кому из друзей, коллег можно обратиться за помощью, даже просто за советом. Потом нужно понять, как вы будете жить дальше некоторое время – неделю, месяц. В этот момент очень важно не лгать окружению, а главное, самому себе.

Следующий шаг: проанализировав ошибки, ставим цели на создание нового проекта.

Глава 5. Психологическое состояние – наличие оппонентов

Название психологической ситуации: наличие оппонентов.

Синонимы: оппоненты, конкуренты, враги, ненавистники, недоброжелатели, злоумышленники.

Определение: люди, борющиеся и отстаивающие противоположные для вас интересы и цели, нанесшие или пытающиеся нанести вред вашему психологическому или материальному благополучию.

Критерии

• Совершены действие или ряд действий, которые приносят выгоду только одной стороне и ущерб вам.

• Общих целей больше нет.

• Вы чувствуете себя нересурсными, находитесь в состоянии стресса.

• Постоянно поглощаются ваши ресурсы.

• Проводятся действия по вашей дискредитации.

Правила перехода (утилизации)

1. Жить только по своим целям, зафиксировав их.

2. При коммуникации и взаимодействии опираться на закон и моральные принципы, четко выдерживать ритуал поведения.

3. Не слушать чужие слова, особенно если у вас пытаются вызывать чувство вины и стыда.

4. Производить и предоставлять.

Семья: когда вы поставили цели и начали по ним жить, будьте готовы к тому, что социум будет сопротивляться и пытаться дестабилизировать вас. Мы никогда не забудем историю о том, как муж, который изменил жене, ворвался в ее парикмахерский салон и пытался отобрать ключи от машины и дачи. Мы предупредили нашу клиентку, как нужно вести себя в таких ситуациях, описав критерии, и посоветовали в случае необходимости и какого-либо проявления насилия вызывать полицию, обращаться в суд. Дело закончилось тем, что неверный муж решил все же сесть за стол переговоров и прекратил раскачивать ситуацию. При этом, сосредоточившись на работе, женщина успокоилась и начала новые отношения.

Бизнес: после того как вы поняли, что есть оппоненты и конкуренты, которые делают все, чтобы дискредитировать вас и ослабить вашу позицию на рынке, необходимо перестать беспокоиться. Посмотрите на бизнес как на систему. Любой бизнес регулируется определенными правовыми нормами. Подумайте и проанализируйте, что вы нарушили, и исправьте это. Будьте готовы к тому, что у вас будут пытаться сформировать чувство вины или стыда. Особенно забавно слышать это из уст коллекторов. Когда-то давно меня предал партнер, и я остался ни с чем, только с долговыми обязательствами на бешеную на тот момент для меня сумму. Я четко поставил цель, зафиксировал необходимый конечный результат на клочке бумаги и начал предоставлять услуги в области детекции лжи и профайлинга, ведя тренинги. Я много работал и давал людям реальный результат. Когда мне звонили и приезжали оппоненты, я не скрывался, а общался с ними, называя вещи своими именами и приглашая их в зал суда. Попытки дискредитации приводили к тому, что мои оппоненты становились посмешищем в глазах окружающих. А главное, это подталкивало меня к интересным идеям, появились новые товары и услуги.

Глава 6. Психологическое состояние – наличие препятствия

Название психологической ситуации: наличие препятствия.

Синонимы: помеха, затруднение, препятствие на пути.

Определение: то, что мешает достижению ваших целей или материальному благополучию, без наличия прямого умысла.

Критерии

• Совершены действие или ряд действий, которые как-то мешают вам.

• Действия совершаются против вас бессознательно, иногда маскируются под заботу о вас.

• При этом вы не достигаете целей.

• Ресурсы то появляются, то исчезают.

• Иногда не очень понятно, что делать.

Эмоциональное проявление: беспомощность, безнадежность, грусть.

Правила перехода (утилизации)

1. Продолжать жить только по своим целям, зафиксировав их.

2. Использовать ресурсы, которые предоставляются.

3. Отслеживать и игнорировать нересурсные послания, утилизировать их любой ценой.

4. Делать то, что считаете нужным.

Семья: с этими состояниями мы все сталкиваемся постоянно. Эти состояния нам «встраивают» наши близкие. Вспомните советы наших мам, пап, бабушек или дедушек. Только они знают, как будет лучше и правильнее. И делают все возможное, чтобы мы жили по их правилам. Ведь тогда нами проще управлять. Мы становимся зависимыми от них. Но главное – они заботятся о нас, разрушая наши мечты и цели. Давайте вспомним, кем мы хотели быть сразу после школы (например, поступать в театральный). Что мы могли слышать в этот момент?

Однажды одна из наших клиенток после того, как ее избил муж, написала на него заявление в полицию. Ему грозило возбуждение уголовного дела. Но родственники со всех сторон бросились ее убеждать, что это неправильно, надо простить. И она пошла у них на поводу – забрала заявление. Итог: аллергия на солнечный свет, обвинения в ее адрес в неправоте и четкая фиксация на том, что именно она разрушила семейную жизнь. Поступи она по своим правилам – оставив заявление в полиции, возбудив уголовное дело, проигнорировав советы родственников, – не пришлось бы лечить аллергию. А бывший мужчина сделал бы все для восстановления ее ресурсного состояния, лишь бы она его дальше не преследовала.

Бизнес: препятствия в бизнесе – это критика или зависть. У меня на критику иммунитет. Если меня не критикуют, значит, я что-то делаю не так. Очень люблю злые комментарии в свой адрес, тогда возникает понимание, что можно на этом получить ресурс. Как-то на наш сайт зашел человек, который начал нас троллить. Итог – пять тысяч новых подписчиков в социальных сетях за три дня.

Создавайте для нас помехи – мы их любим!

Глава 7. Бессознательные психологические состояния

Название психологической ситуации: бессознательные психологические состояния.

Состояния: агрессия, дистанцирование, уклонение, астма, тревожность и др.

Определение: наличие double bind (двойного послания) по Бейтсону и, как следствие, иных состояний.

Критерии

• Не отслеживаются состояния.

• Критерии состояний игнорируются.

• Нересурсные состояния не утилизируются, а присваиваются.

• Есть вера «объяснялкам», жизнь в самообмане («а вдруг все образуется»).

• Нет разрыва негативной коммуникации, погружение в треугольник Карпмана.

• Нет принятия теневой стороны архетипа.

Глава 8. Психологическое состояние – сомнение

Название психологической ситуации: сомнение.

Синонимы: неуверенность, нерешительность, колебание, скепсис, шатание.

Определение: неуверенность в истинности чего-либо или отсутствие твердой веры во что-то, в кого-то. Как следствие, нет возможности принять точное решение в отношении человека, группы лиц, организации.

Критерии

• Озвучиваются изначально недостижимые цели или невыполнимые правила существования.

• Есть декларации, но нет действий.

• Декларируется одно, но выполняются противоположные действия.

• Есть что-то, что создает недоверие к человеку, группе, организации.

• Действия хаотичны и бессистемны.

Правила перехода (утилизации)

1. Собрать информацию о человеке, группе, организации.

2. Понять и изучить прошлые стратегии человека, группы, организации.

3. Проверить их на повторяемость.

4. Выяснить и выявить истинные ценности и критерии человека, группы, организации.

5. Проверить в безопасной ситуации.

Глава 9. Психологическое состояние – стартап

Название психологической ситуации: начало пути.

Синонимы: идея, стартап, старт.

Определение: наличие идеи, желания, проекта, позволяющего, по вашему мнению, достичь вам психологического или материального благополучия.

Критерии

• Есть идея, проект, желание, которые доставляют вам удовлетворение.

• Есть мотивация к совершению действий по достижению мечты, цели, проекта.

• Вы чувствуете себя ресурсно при реализации шагов в достижении цели.

• Нет четкого плана для достижения цели.

• Действия спонтанны, бессистемны и хаотичны.

Правила перехода (утилизации)

1. Описать цель через ХСР или СМАРТ.

2. Создать целостный образ, бренд.

3. Определить целевую аудиторию.

4. Направить образ или бренд целевой аудитории.

Семья: поняв, что вы хотите чего-то иного, посмотрите по сторонам, может, есть те, с кем можно начать отношения, сходите на первое свидание.

Бизнес: если у вас появилась новая идея, посмотрите, насколько она вам нравится, насколько мотивирует действовать. Возможно, вы заработаете первые небольшие деньги с помощью этой идеи.

Глава 10. Психологическое состояние – напряжение

Название психологической ситуации: напряженность, напряжение.

Синонимы: опасность, сложность.

Определение: вашему благополучию или деятельности вашей организации что-то угрожает.

Критерии

• Совершаются действия, не очень понятные для вас, поскольку они нарушают ваши правила взаимодействия с социумом.

• Неявные правила противоречат явным.

• Ваши действия (поступки, указания) игнорируются.

• Ставится под сомнение ваш профессионализм или целостность Я-концепции.

Правила перехода (утилизации)

1. Классифицировать это состояние, назвать его.

2. Самостоятельно продемонстрировать, как нужно выполнять то или иное действие.

3. Выработать четкое правило, договориться о нем, зафиксировать его.

4. Ввести санкции за его нарушение (максимальные).

Кейс: как только вы начали говорить о своей идее или стали ее продвигать, могут появиться оппоненты, которые постараются составить вам конкуренцию или просто украсть вашу идею.

Семья: в семейных отношениях ситуация напряженности может проявляться в двух случаях.

В начале отношений. У вас появился молодой человек (подруга), на нее (него) начинает претендовать кто-то более ресурсный из вашего окружения, представляя опасность для развития отношений.

Согласитесь, что такое состояние вызывает чувство напряжения, отношения надо прояснить и проговорить, иначе могут возникнуть сложности. Я был свидетелем того, как молодой человек увел девушку у своего друга. Дружеские отношения рухнули. Однако «пострадавшая сторона» вела себя максимально правильно: парень отследил свое состояние, назвал его и четко зафиксировал, в том числе для окружающих. В итоге человек, который увел девушку, оказался изгоем, а правило «не уводить девушек у друзей» стало главным принципом этого сообщества.

При развитии отношений. Например, супруги вместе несколько лет. Могут быть нюансы, которые кого-то не устраивают. Это обязательно нужно проговорить и зафиксировать любым способом. Если правило нарушилось, обязательно должны следовать санкции.

Вспомните фильм «Москва слезам не верит», когда Катерина за столом жестко выговаривает Гоше, что ему делать или не делать. В итоге Гоша спокойным тоном предупреждает: «Если ты еще раз позволишь так со мной заговорить, то меня больше здесь не будет». Он вводит жесткое правило взаимодействия.

Бизнес: если нет четких регламентов и прописанных бизнес-процессов, бизнес всегда в напряжении.

Глава 11. Психологическое состояние – ненадежность

Название психологической ситуации: ненадежность.

Синонимы: непостоянство, туманность, зыбкость, риск, проблема, неблагонадежность, необязательность, нелояльность, несерьезность, неопределенность.

Определение: что-то идет не так, как хотелось.

Критерии

• Действия совершаются, но результат не изменяется или неочевиден.

• Выполняются только неявные правила при декларировании явных.

• Дистанцирование, нейтрализация.

• Эмоциональная напряженность, недовольство.

• Стагнация, застревание.

Правила перехода (утилизации)

1. Внести изменения в стратегии поведения и непосредственно в деятельность.

2. Экономить и собирать ресурсы.

3. Выяснить, что беспокоит и напрягает, проговорить это.

4. Производить и предоставлять.

5. Четко следовать явным правилам.

Семья: когда возникает состояние ненадежности в отношениях? Вы не можете понять, что именно, но вас что-то не устраивает, например, партнер от вас дистанцируется. Вроде все как всегда, но что-то не так. Начните что-либо менять в своей жизни, а главное – реагировать на обратную связь.

Бизнес: вы восстановили бизнес, у вас появились партнеры. И вроде все хорошо, но что-то идет не так.

Глава 12. Психологическое состояние – стабильность

Название психологической ситуации: стабильность.

Синонимы: постоянство, прочность, надежность.

Определение: ситуация, в которой вы находитесь, улучшается. Все критерии говорят о расширении.

Критерии

• Действуют как явные, так и неявные правила.

• Действия совершаются в интересах всех сторон.

• Существует микрогрупповое взаимодействие.

• Любой готов предоставить ресурсы на безвозмездной основе.

• Отсутствие стрессов в коммуникации.

Правила перехода (удержания)

• Не менять установленных принципов.

• Поддерживать установившийся порядок.

• Отслеживать то, что приводит к улучшению ситуации.

• Моделировать и внедрять это.

Семья: все хорошо в отношениях.

Бизнес: дела идут отлично.

Глава 13. Психологическое состояние – достаток – изобилие

Название психологической ситуации: достаток.

Синонимы: изобилие, излишек.

Определение: происходит расширение на всех уровнях взаимодействия и действий.

Критерии

• Ощущение психологической свободы.

• Наличие материальных ресурсов.

• Наличие человеческих ресурсов.

• Отсутствие долговых и моральных обязательств.

• Четкая уверенность в завтрашнем дне.

Правила перехода (удержания)

1. Разумно и системно тратить.

2. Помнить, что все есть система и она может внезапно измениться.

3. Создавать ресурсы.

4. Разумно инвестировать с максимальным контролем ресурсов.

Семья: в этот момент возникает ситуация ресурсности: всего достигли, но при этом важно тратить осторожно. Многие не могут отказать близким, и потому отношения рушатся: «Ты же все можешь! А маме (подруге) не помог…» Важно помнить: человек, который живет не по своим целям, обслуживает интересы других людей. Тратьте разумно, заботьтесь о детях и близких, но не помогайте кому-то только из-за желания понравиться окружающим.

Бизнес: вкладывайте только в те проекты, которые вы контролируете. Создавайте резервные фонды. Вспомните, как резервный фонд РФ позволил пережить государству не только кризис, но и санкции.

Глава 14. Психологическое состояние – влияние – власть

Название психологической ситуации: влияние – власть.

Синонимы: могущество, влиятельность.

Определение: вы неосознанно влияете на ситуацию в силу вашей ресурсности.

Критерии

• Ощущение себя как хозяина ситуации.

• Ничто не удивляет.

• Создаются нормы и правила, которые декларируются и преподносятся другим.

Правила перехода (удержания)

1. Использовать правила позитивной власти.

2. Не использовать правила негативной власти.

Семья: к вам относятся как к хозяину, но при этом не нужно превращаться в людоеда. Делитесь лучшим опытом и стратегиями созидания, моделями, которые привели вас к успеху.

Бизнес: вы должны вести много проектов и получать от этого удовлетворение. Так создается саморазвивающийся бизнес.

Как вы поняли, тема эмоций и психологических состояний достаточно обширна и разнообразна, ведь каждый человек чувствует и переживает все по-своему. Все мы по-разному грустим и радуемся. Но зачастую возникают ситуации, когда мы не можем дать волю своим чувствам.

Заключение

Дорогие друзья, если вы занимаетесь бизнес-профайлингом, корпоративной психологией, то для вас хорошая весть: ваши трансформация, финансовый и интеллектуальный рост неизбежны.

Вы овладеете следующими навыками:

• кадрового консалтинга;

• консультирования первых лиц (по личным вопросам, по ведению переговоров);

• навыками экономической психологии (вы должны понимать, как деньги связаны с поведением и психологией и как психология связана с деньгами).

Специалист в области бизнес-профайлинга постоянно развивается. Он подобен вечному двигателю, потому что мир не стоит на месте.

Когда вы начнете входить в профессию, может возникнуть небольшая сложность: для начала нужно будет получить качественное образование. Не выйдет быть специалистом в этом направлении без хорошего образования.

Вторая сложность – симптом недоверия. Потому что, когда вы будете приходить на собеседования, общаться с собственниками, первое время они вам не будут доверять. Но когда вы проявите себя, вас не захотят отпускать.

Хочу (рассказывает Евгений. – Примеч. ред.) поделиться с вами одной историей из своей жизни. Наверное, это был один из самых грустных моментов для меня, а с другой стороны – очень ценный. Два года я консультировал известную российскую мебельную компанию (по условиям договора не имею права ее разглашать название). Вначале меня и мою команду пригласили разработать тренинговую программу по продукту. Мы ее разработали. Дальше мы стали выстраивать бизнес-процессы и бизнес-тренинги, а потом и корпоративный институт. Затем ко мне обратились за помощью сопроводить переговоры, следом – предотвратить диверсию, связанную с IT-отделом. Когда произошла крупная кража, мне пришлось принимать участие в расследовании, чтобы понять, когда человек говорит правду, а когда – нет.

В общем, можно долго говорить о тех проблемах, которые решались в этой компании. Но самое главное, я хочу рассказать, как мы расставались с этим удивительным руководителем – приятной и милой женщиной. Я сказал, что после двух лет совместной работы устал от мебели и, наверное, уйду в другую компанию, потому что там интересное предложение. Можно сказать, что мы очень мило поговорили, но на самом деле это было не так. Подняв на меня глаза, эта женщина произнесла фразу: «Я так и знала» – и запустила ручку в стену… На том мы и подписали контракт о расторжении сотрудничества.

Меня не хотели отпускать. Потому что корпоративный психолог и настоящий бизнес-коуч на вес золота. Поверьте: если вы хороший специалист, то вас ни один работодатель не захочет отпускать. Единственную причину, по которой вы решите поменять проект, можно описать цитатой из фильма «Телохранитель»:

– Почему ты от меня уходишь, Фрэнк?

– Я начинаю засыпать. Мне нужны другие проекты и другие люди.

Хорошая метафора, потому что профессиональный бизнес-коуч и специалист в области бизнес-профайлинга – это своего рода телохранитель для руководителя и для нормально развивающейся организации.

Примечания

1

Милтон-модель, или модель Милтона Эриксона, – это метод НЛП, служащий для введения клиента в состояние транса, в котором он может найти решение своей проблемы.

Content

Евгений Спирица, Алексей Крутилин
Бизнес-профайлинг: как не жить в самообмане и зарабатывать, опираясь на психологию

Введение. Бизнес-профайлинг: как консультировать первых лиц

Часть I. Что такое бизнес-профайлинг и при чем здесь корпоративный психолог

Глава 1. Что является предметом бизнес-профайлинга

Что изучает бизнес-профайлинг на самом деле

Глава 2. Главные аспекты бизнес-профайлинга

Психологическая экономика организации

Брендинг и позиционирование

Производство: мотивация роста КПД

Администрирование

Глава 3. Корпоративный психолог как проводник бизнес-профайлинга

Роли корпоративного психолога

Схема действий

Часть II. HR-нейропрофайлинг. Первый аспект бизнес-профайлинга

Глава 1. А нужен ли нам HR-специалист?

Функции HR-специалиста

Формирование кадровой политики

Поиск и отбор кандидатов

Введение в должность и адаптация

Формирование программы обучения

Кадровый документооборот

Увольнение сотрудников

Домашнее задание

Глава 2. Мозг, или Почему системы мотивации не работают

Мифы о мозге

Мозг сотрудника

Домашнее задание

Глава 3. Пресуппозиции HR-профайлинга

Первый принцип

Второй принцип

Третий принцип

Четвертый принцип

Пятый принцип

Шестой принцип

Седьмой принцип

Глава 4. Восемь принципов взаимодействия с сотрудниками

Пирамида логических уровней

Первый принцип. Кадры решают все!

Второй принцип. Цели – наше все!

Третий принцип. Правила игры

Четвертый принцип. Сотрудники зарабатывают, а не получают

Пятый принцип. Единоначалие

Шестой принцип. Сотрудник должен быть частью бизнес-процесса

Седьмой принцип. Правовая защищенность

Восьмой принцип. Знание – сила!

Глава 5. Пять роковых ошибок в формировании кадровой политики

Первая ошибка. Выступать на рынке в роли жертвы

Вторая ошибка. Искать «клонов»

Третья ошибка. Содержать убыточные должности

Четвертая ошибка. Наблюдать и поощрять симуляцию работы

Пятая ошибка. Проводить адаптацию «на авось»

Глава 6. Типы сотрудников

Важные качества сотрудника

Четыре психологических профиля сотрудников

Глава 7. Рабочее место. А оно нам надо?

ТСО

Глава 8. Измеримый результат деятельности сотрудника

Учим зарабатывать, а не получать

Измеримый результат деятельности

Глава 9. Рабочая должностная инструкция

Трудовой договор

Матрица ЗУН

Как составить должностную инструкцию

Как внедрять в жизнь

Глава 10. Как нам все организовать?

Особенности развития менеджмента в РФ

Эффективный менеджмент

Модель ТОТЕ

Основные составляющие организации

Правило трех

Неорганизованный и организованный бизнес

Контроль и листы контроля

Простая схема

Глава 11. Виды зарплатных схем

Три вида зарплатных схем

Денежная мотивация

Алгоритм создания зарплатной схемы

Глава 12. Шесть ошибок найма

Глава 13. Алгоритм найма

Глава 14. Продающее объявление

Глава 15. Сбор резюме

Телефонный разговор с соискателем

Принцип отбора резюме

Приглашение на конкурс

Глава 16. Интервью: дорогие и дешевые компетенции

Дорогие компетенции

Дешевые компетенции

Что такое компетенция

Структура интервью

Глава 17. Кадровый резерв

Глава 18. Алгоритм ввода в должность любого сотрудника

Глава 19. Оценка степени риска кандидата

Глава 20. Кого не берем на работу

Обучать! «Лечить!» Менять!

Глава 21. Стандарт – не стандарт

Почему важен психологический климат

Роль психологического климата

Стандарты

Глава 22. Мозг. Кривая Бандуры

Кривая Альберта Бандуры

Идея социального обучения

Глава 23. Почему они уходят?

Глава 24. Резюме: алгоритм быстрого найма

Часть III. Администрирование и стресс-менеджмент в бизнес-профайлинге

Глава 1. Критерии самообмана в бизнесе

Глава 2. Двенадцать правил построения успешного бизнеса

Глава 3. Функции владельца компании

Глава 4. Маркетинг и его реальные составляющие

Основные модели маркетинга

Ключевая формула продаж в современных условиях

Глава 5. Администрирование

Типы менеджмента

Глава 6. Правила создания организации

Глава 7. Продукт и уровни сервиса

Часть IV. Тренинг тренеров как одна из главных функций корпоративного психолога

Глава 1. Типы тренеров, их роли и обязанности

Модель: внутренний тренер компании

Модель: тренер-эксперт (фрилансер)

Глава 2. Структура личности тренера

Глава 3. Структура личности идеального бизнес-тренера

Стили тренинга

Часть V. Стресс-менеджмент в коллективе. Еще одна роль корпоративного психолога

Глава 1. Психологические состояния в семье и бизнесе

Глава 2. Иерархия психологических состояний

Негативные психологические состояния

Глава 3. Психологическое состояние – шок

Глава 4. Психологическое состояние – предательство

Глава 5. Психологическое состояние – наличие оппонентов

Глава 6. Психологическое состояние – наличие препятствия

Глава 7. Бессознательные психологические состояния

Глава 8. Психологическое состояние – сомнение

Глава 9. Психологическое состояние – стартап

Глава 10. Психологическое состояние – напряжение

Глава 11. Психологическое состояние – ненадежность

Глава 12. Психологическое состояние – стабильность

Глава 13. Психологическое состояние – достаток – изобилие

Глава 14. Психологическое состояние – влияние – власть

Заключение

Примечания