Юлия Голыгина

Хакни ТикТок: принципы успеха в социальных сетях, путь от 0 до 5 000 000 подписчиков

© Голыгина Ю., текст, 2021

© ООО «Феникс», оформление, 2022

Вместо предисловия

В ваших руках книга, которую написала обычная девочка. Та самая, что хакнула TikTok.

Привет! Я – Юля.

И я готова рассказать о том, как добилась успеха в медиапространстве.

Эта книга позволит вам за 156 страниц проследить мой путь от школьной парты до миллионной аудитории.

Я сделала эту книгу легкой, чтобы вы могли кайфовать от чтения, как будто пьете прохладный апельсиновый сок в знойный день.

Мне неинтересно строить из себя академика в юбке. Я не хочу казаться умнее за счет закрученных фраз и мудреного смысла. Это не учебник с теоремами и постулатами. Я делаю свою книгу доступной, чтобы вы могли разобраться в том, как добиться успеха сегодня, не насилуя шестеренки в голове.

Такой, какой я предстану перед вами на этих страницах, вы мало где сможете меня увидеть. Ни в постах, ни в сторис, ни в интервью невозможно так раскрыться.

Над книгой я работала наедине с собой, без камеры, сценария, костюмов и макияжа, без рамок и алгоритмов. Одни главы рождались легко, другие приходилось долго дополнять, а третьи – переписывать по нескольку раз.

Мне непросто было подбирать слова. Но результат должен зацепить и по содержанию, и по форме.

Я добавила сюда свою историю, чтобы вы понимали: за плоской теорией стоит опыт реального человека. Зубрежка правил мало кому помогла в жизни. А вот живой пример заразителен. Увлекательные сюжеты не дадут вам скучать.

Мы начнем с азов, с фундамента, на котором должны строиться карьера и счастливая жизнь не только блогера, но и любого успешного человека в XXI веке. Я помогу вам расширить горизонты мышления.

Прочитав некоторые главы, вы скажете: «А что, так можно было?» Я не боюсь быть банальной. Где-то я скажу то, что уже известно было до меня, но другими словами. И если сто раз до этого вы не понимали, в этот раз смысл дойдет до самого сердца.

Эта книга не только про соцсети – она про жизнь. Мою. И вашу. Именно поэтому, даже если поменяются алгоритмы или все тренды сойдут на нет, она не устареет.

Я сбежала от изменчивого нрава соцсетей к основам развития в медиапространстве. Вот почему завтра моя книга не пропадет с прилавка, как многие другие. И да, она написана про TikTok, но применима к любой социальной сети, и не только. Я рассматриваю ваши проекты как бизнес и творческие единицы. Этот подход позволяет мыслить не только как блогер, но и как предприниматель и давать универсальные работающие инструменты.

Моя цель – не просто рассказать, как хакнуть TikTok. Я хочу помочь вам найти свой путь и научиться слушать себя, как это когда-то сделала я.

Социальные сети – это всегда про быстрые изменения, нововведения, обновления. Какие-то платформы будут быстро взлетать и также быстро угасать, какие-то медленно, но верно становиться трендами.

В пучине быстро меняющихся трендов и социальных сетей – самое важное уметь адаптироваться, быть гибким и понимать, как в целом работают социальные сети.

Моя книга написана как раз для того, чтобы показать на примере, как вы можете реализоваться и развиваться онлайн, несмотря на любые изменения. ТикТок может исчезнуть навсегда, но с вами останутся ваши навыки съемки видео, продумывания контента и немного мотивации от меня – как с 0 дойти до 5 миллионов подписчиков.

Как пользоваться книгой

Книга состоит из двух частей – лирической (жизнеописание) и практической (выводы, советы, задания).

Можно прочесть только «пользу»?

А можно ли съесть только коржи от торта?

Да. Но будет ли это так же вкусно, как целый торт? Вряд ли. Без крема он покажется вам сухим и пресным. Так и голая теория, не прикрытая лирическими отступлениями, быстро наскучит.

Есть еще одна причина, почему книгу лучше читать целиком, – так, как она написана. Все, что я даю, – это выводы, которые последовали из определенных жизненных обстоятельств. Сопереживая мне, погружаясь в мою историю, вы становитесь частью меня и можете почувствовать мой опыт острее. Это другой уровень восприятия информации – полное слияние с ней.

Я хочу, чтобы мой подход к делу стал частью вашей жизни и привел к успеху. А крутой результат невозможен без действий.

В некоторых полезных разделах я разместила задания. Если вы хотите получить от этой книги максимум – выполняйте их безотлагательно.

Как только доходите до практического блока, вооружайтесь блокнотом и ручкой, телефоном и штативом и выполняйте то, что я прошу.

Помните: знать – это половина дела. Важно действовать.

Книга изобилует ссылками и QR-кодами. Переходите по ним!

Все это – для вашего удобства.

Так вы не засидитесь над сухими страницами, а сможете поглощать информацию в живом интерактивном формате. Почитали – посмотрели примеры в TikTok. Еще почитали – скачали чек-лист, который можно сохранить в телефоне и открывать даже на бегу. Опять почитали – выполнили упражнение.

А еще такой формат позволит мне лучше упаковывать и проще обновлять информацию. Можете быть уверены: вас ждет проработанный, круто оформленный и, главное, актуальный материал.

Делитесь в соцсетях не только своими результатами, но и процессом:

Вот я купил книгу и начал ее читать.

Вот выполняю первое практическое задание.

А вот мой классный ролик, снял только что. Оцените.

…

Страшно?! Понимаю. Всегда хочется, чтобы сначала у вас все получилось, а потом вы пафосно рассказали всем о своем триумфе. Но пока вы стремитесь к идеальному результату и шифруетесь от окружения, мимо вас проходит жизнь и сквозь пальцы ускользает лояльность.

Октябрь 2020 выдался бархатный. Погода стоит невероятная. Порой я даже сомневаюсь, что нахожусь в России.

Щурясь на солнышке, как холеная кошка, я уютно устроилась на заднем сиденье новенького майбаха. Водитель плавно и уверенно входит в поворот. Он спешит, но скорость совсем не ощущается. Через полчаса нужно быть на интервью. Мы успеваем.

Я еду и думаю о том, что простая девочка из маленького городка – смогла!

Сегодня мне двадцать пять. Впереди вся жизнь. Но сейчас я понимаю, что добилась того, чего хотела. У меня есть абсолютная свобода, финансовая независимость и многомиллионная аудитория.

Я уверенно пью эту жизнь большими глотками, как кофе. Не боюсь обжечься, ведь осмотрительно добавила в него мороженое. Знаю, где самая вкусная пенка, и с удовольствием собираю ее ложкой. Мне не страшно сегодня съесть вишенку с торта. Ведь завтра Вселенная преподнесет мне новый.

Сегодня я занимаюсь любимым делом и работаю в удовольствие.

Но не так легко, как может показаться. Открытость и честность иногда даются с трудом, съемки отнимают силы, а интервью высасывают соки. А ведь за кадром есть еще миллион дел. То, о чем вы даже не подозреваете. Иногда я работаю по 18 часов и больше.

Но это то, чего я хочу!

Обо мне пишут в журналах, меня приглашают на радио и показывают по телевидению. Меня узнают на улицах. В моем окружении сильные личности, глубокие и осознанные люди: звезды, топовые блогеры, предприниматели. У меня гармоничные отношения с семьей, есть поддержка и любовь близких.

Но так было не всегда.

И только мне известно, чего стоила эта жизнь…

Глава 1

Где родился, там и пригодился. О том, как внутренний стержень не сгибается под обстоятельствами

О чем думает девушка в одиннадцатом классе? О том, как пристойно сдать ЕГЭ и поступить в РАНХиГС, МГУ, ну или хотя бы в местный пед. О выпускном платье в пол и прическе, как у Зен-даи на церемонии вручения «Эмми». О парне, что десять лет сидел на задней парте и снился ей раз в две недели…

Я запустила замерзшие пальцы в кошелек и пошуршала купюрами. Удовлетворенно улыбнувшись, вытащила на свет божий несколько бумажек достоинством в пять тысяч рублей и протянула продавцу.

– Заверните, – с гордостью в голосе сказала я.

Кто бы мог подумать, что покупка обуви вызовет столько восторга?

Я влюбилась в них с первого взгляда. Замшевые сапожки за 25 тысяч рублей смотрелись как хрустальные туфельки Золушки. И как же мне хотелось почувствовать себя в них той самой волшебной диснеевской принцессой.

А если чего-то очень хочется, этого нужно добиваться.

Научиться зарабатывать, чтобы чувствовать свободу, управлять своей жизнью, радовать себя и близких я хотела, сколько себя помню. Возможно, поэтому к концу школы уже работала моделью в местном агентстве и преподавала юным красавицам дефиле и позирование.

А начинала, как и многие, продавцом-консультантом. Было это давно и недолго. Но этот опыт я не отрицаю. Две недели унылой, неинтересной работы четко дали мне понять, что это не мое. Мне нравятся творческие профессии, где я, как свободный художник, крупными мазками или тонкими линиями создаю нечто новое, уникальное, учу, руковожу.

Кто-то скажет: «Начальниками не рождаются. В реальной жизни нужно заслужить свое место под солнцем». Ничего не имею против – кому-то суждено пройти именно этот путь. Но про себя я быстро поняла, что служить готова только себе. Для меня важно создавать что-то красивое и значимое, приобретать знания и делиться ими, менять жизни людей. И как только мне удалось поймать за хвост комету этого внезапного осознания, я каждый день стремилась за своей мечтой.

Можно вывезти человека из Читы. А Читу из человека?

Легко. Особенно если в человеке ее не было.

Осенним днем, неторопливо проходя по набережной, через площадь Ленина и дальше, вдоль улицы Генерала Беликова, я чувствовала себя будто пришелец с другой планеты. Или хорошо интегрированный спецагент.

У меня было всего два варианта: ассимилироваться – купить теплые гачи, зимние обутки, «пришить» себе колоритный забайкальский диалект, умерить амбиции и ограничиться скромными перспективами, которые мог дать родной город, или искать выход. Чем я и занялась, как только поняла: в Чите мне тесно!

Но собрать вещи и эмигрировать в большой мир, когда ты еще учишься в школе, – сложновато. Пришлось перенести побег от реальности ближе к совершеннолетию, а пока прилежно учиться и по мере возможности занимать себя чем-то интересным. Благо тот, кто ищет, – находит.

Щелк. Щелк. На мгновение я потеряла зрение, но сделала вид, что все в порядке. Фотограф поправила вспышку и укоризненно посмотрела на меня.

– Позировать будем? – небрежно поинтересовалась она.

К тому моменту я изучила тонну журналов и кучу времени провела перед зеркалом, стараясь повторить позы Натальи Водяновой и Ирины Шейк.

Лучшая подруга, старшеклассница, отрабатывала на мне свои навыки фотографа. Портрет с чертовщинкой в глазах на фоне облупившейся стены (кстати, сейчас такой фон сочли бы стильным) и обработка в стиле лихих нулевых – с этого все начиналось.

Я прекрасно знала, что нужно делать, но слегка растерялась – ведь из мира любительских снимков и фантазий я ланью перепрыгнула в реальный модельный бизнес. Фотограф недовольно цокнула языком:

– Отомри и давай работать.

Щелк. Щелк.

Модельная карьера для девушки в шестнадцать лет – мечта. Развороты журналов, брендовая одежда, которую мешками будут дарить после съемок, лимузины и красная ковровая дорожка… В реальности же это время и силы. А еще – шипящий, скользкий и холодный клубок женского коллектива.

Я быстро втянулась в работу, у меня получалось, и это порождало неприятное чувство зависти. Другие девушки-модели зачастую встречали меня с кислыми лицами и норовили вставить палки в колеса. Конечно, битое стекло в туфли не сыпали, но неприятных мелочей было предостаточно. А кто-то специально набивался в подруги в надежде присоседиться к успеху.

Проплаченные конкурсы расстраивали чуть ли не больше всего, ведь я привыкла играть честно. Побеждать хотелось, но за моей спиной не было толстого кошелька или серьезных связей. И надо сказать, в моем городе моральные принципы все же существовали. Случаев, чтобы покровительство предлагали за постель, я не знаю.

– Раз. Два. Три. Точка. Повернулись. Точка, – третий час репетиции я терпеливо, но уже с легкой хрипотцой в голосе готовила учениц модельной школы к финальному выходу.

Добрая сотня показов и съемок осталась за моими плечами. С высоты десятисантиметровых шпилек я внимательно наблюдала за будущими звездами подиума. Та высокая блондинка с острыми ключицами и мужиковатой квадратной фигурой наверняка сможет уехать за границу. Такой типаж очень любят в Китае, и русские модели там в чести. Яркая рыжая бестия с мелкими пружинками-кудряшками будет отлично смотреться на рекламных снимках. Возможно, ее наймет какой-нибудь бренд одежды. Смугленькая брюнетка с близко посаженными озорными глазами – прирожденная актриса, ей бы в роликах сниматься. А вот на подиуме такой девушке вряд ли что-то светит: рост маловат и объемы явно не соответствуют требованиям.

Мне нравилось смотреть на своих подопечных и представлять варианты развития их будущей карьеры. Смогут ли они? Выдержат ли? Добьются ли желанного успеха? Я не знала, но верила в лучшее.

Наивно-сентиментальные косички, белые банты и советская школьная форма с фартуками. Вот одиннадцатиклассницы Лена и Света бегут на последний звонок. А Юля где?..

В большом холодном зале подрагивали стены от дружного марша читинских красавиц. Девушки чеканили шаг и скалились во все тридцать два зуба белоснежными улыбками из рекламы зубной пасты. Среди них была и я. Пропустить свой последний звонок из-за репетиции конкурса красоты? Могу, умею, практикую.

Совсем скоро сорока на хвосте принесет мне отборные слухи.

– Зазналась совсем наша модель, – закатив глаза, пробормотала Света.

– Звездам ходить в школу не обязательно, – согласилась Лена. – Больше всех ей надо, что ли?!

Обычно изгоем в стае становится самый слабый, маленький, неуверенный.

Но не в моем случае.

Часто изгой страдает от своего положения в обществе.

Но не в этот раз.

– Юль, заполнишь анкету? – спросила одноклассница Таня, потряхивая перед моим носом толстой засаленной тетрадкой со Spice Girls.

Я получила ее одной из последних. Все одноклассники уже оставили свой след в этом воплощении постсоветских развлечений. О, можно почитать. Кто там кого считает лучшим другом? Кто в кого влюблен?

Но мой взгляд то и дело останавливался на вопросе: «Кем ты хочешь стать после школы?»

Местная заводила Женя написала: «Я хочу устроиться работать продавцом».

Отличница Соня: «Я буду учителем».

Хулиган и любимец девчонок Антон: «Я планирую пойти в армию».

…

Шта? Это весь спектр амбиций?

Когда ты живешь в пассивном окружении, сначала теряешь инициативу и мотивацию, а потом наросший на тебе мох начинает казаться теплым, домашним и уютным. Эта история могла бы закончиться, так и не начавшись, но я взяла ручку и уверенно написала: «Хочу стать известной. Хочу менять жизни людей. Хочу запомниться».

Заглянув в ту анкету сейчас, вы бы поразились иронии судьбы. Антон сходил в армию на год и остался служить по контракту. Соня работает биологом на полставке и занимается репетиторством. Женя – продавец в магазине косметики и парфюмерии… А я?

Прощай, школа. Здравствуй, институт. Казалось бы, на ближайшие пять лет история определена.

Я толкнула тяжелую дверь главного корпуса и, цокая каблуками по каменному полу, проследовала прямиком к деканату. С момента поступления прошло всего два месяца, но меня в институте уже все знали. Я улыбалась знакомым преподавателям и подмигивала одногруппникам. Вряд ли кто-то из них в тот момент догадывался, что творится у меня в голове.

– Хочу забрать документы, – сказала я, только войдя в кабинет.

И вот я уже мчу в Краснодар. Стальной корпус самолета легко разрезал плотную пелену облаков, а я была в восхищении от своего первого в жизни полета.

– Чай? Кофе? Сок? – поинтересовалась стюардесса с идеальной улыбкой и выразительными, немного усталыми глазами.

– Сок. Томатный, – произнесла я. И подумала: «Какая же она красивая».

Стюардесса ловко налила в пластиковый стаканчик красное солоноватое пюре и удалилась в свою увлекательную жизнь. А я еще долго следила за ее ладными, четкими движениями и выверенной мимикой.

Через несколько часов мы приземлились в теплом гостеприимном Краснодаре. А мое сердце, кажется, решило остаться в самолете и совершить еще один рейс.

Из Читы я увезла чемодан вещей и своего парня Алексея. Точнее, он меня увез.

В Краснодаре я поступила на заочное, а Леша открыл продуктовый магазин. И через некоторое время каждый отправился своей дорогой: Леша – за прилавок, а я… в небо.

Польза

Неважно, сколько вам лет – двенадцать, восемнадцать, двадцать пять или за сорок… Только вы хозяин своей жизни. Но всегда найдутся обстоятельства, которые будут мешать получить желаемое.

Будут родители, интересы и взгляды которых могут совершенно не совпадать с вашими. Будут школа и институт, где нужно появляться, сидеть за партой, сдавать экзамены. Вам могут препятствовать работа по графику и бытовые обязанности. Вы можете оправдывать свое бездействие тем, что вас не одобряет вторая половинка или дети не дают полностью погрузиться в процесс. Но все это неважно.

Причина не имеет значения. Важно лишь то, что вы изо дня в день, из года в год остаетесь на том же месте. Не развиваетесь, не двигаетесь, не приближаетесь к своей мечте.

Два типа людей. Кто добьется успеха?

Я делю людей на два типа: амбициозные и неамбициозные.

Неамбициозных видно сразу. Каждый их день, как день сурка: одна и та же протоптанная дорога от дома до работы и обратно. На выходных – семья или встречи с друзьями под пивко. Они не учатся новому. Если читают книги, то максимум сальные романы или графоманские детективы, погружаясь в которые проживают не свою, но явно более интересную жизнь. Они смотрят телевизор и во всех своих проблемах винят государство. Отношения в семье в лучшем случае похожи на сожительские – эдакая коммуналка со штампом в паспорте. Но самое страшное в другом. Их все устраивает. Они не хотят ничего менять, не стремятся к чему-то большему.

А есть ДРУГИЕ люди, прямо противоположные! Амбициозные всегда идут уверенно и решительно, с высоко поднятой головой. И у них непременно горят глаза. Смотришь – и кажется, что прямо сейчас где-то внутри происходят атомный взрыв новых идей, пожар инициативы, фейерверк мотивации. И эти внутренние реакции отражаются в глазах. Таких людей всегда можно выделить из толпы, они не серая масса. Они с детства знают чего хотят и начинают это получать очень рано, иногда даже раньше, чем остальные начинают внятно говорить.

Если вы относитесь к первому типу, не тратьте свое время ни на эту книгу, ни на TikTok.

Если же вы из второй группы – добро пожаловать. Ведь только амбициозный человек здесь добьется успеха.

Скажите, сколько вы сейчас знаете юных миллионеров? Ребят, которые в 18 лет зарабатывают в десятки раз больше, чем их родители, возможно, за несколько лет. Думаю, у каждого найдется хотя бы пара (а то и пара десятков) таких примеров. О ком-то вы слышали в СМИ, на кого-то подписаны в социальных сетях. Вы можете наблюдать за ними издалека, учиться на их курсах или работать с ними. Вы вправе обожать или ненавидеть их, но я с уверенностью могу сказать, что хоть раз в жизни каждый из вас ловил себя на мысли: «Хочу так же».

Хотите, я открою вам небольшой секрет? Дам несколько практик, которые помогут приблизиться к нужной цели. Я расскажу, что делают успешные молодые люди. Что помогает им прийти к результату.

Скажите «да», если вам это интересно. Громко и отчетливо, чтобы я услышала. Это нужно для того, чтобы вы поняли: не я сообщаю вам информацию, а вы хотите ее получить. Не я пишу эту книгу, чтобы вы прочитали, а вы хотите прочесть, и поэтому я пишу.

Вам нужны эти знания. Такие простые, но в то же время очень глубокие и ценные.

Список правил успешного человека

Вот список того, что вам нужно делать (или НЕ делать) каждый день, чтобы добиться всего, о чем вы мечтаете.

1. Не сравнивайте свои показатели с результатом других людей. Это очень важно! Я сама наступала на эти грабли… А затем отбивала на них чечетку. Они снова и снова больно били меня по лбу. Но я продолжала смотреть на других. И только когда я поняла, что бесполезно сравнивать чужую середину со своим началом, пытаться сопоставить результат, не учитывая разных возможностей на старте, жить стало гораздо проще.

Помню, как изводила себя, глядя на золотую молодежь. Дети состоятельных людей, те, что родились с золотой ложкой во рту, могли себе позволить все на свете… А я – нет. Меня это угнетало и демотивировало. Чтобы двигаться дальше, нужно было понять: сравнение здесь неуместно. У нас разные исходные данные. Как только я это осознала, мне стало легче двигаться вперед. И совсем скоро те, кому раньше я могла только завидовать, оказались наравне, а потом и позади меня.

2. Сравнивайте себя сегодняшнего с собой вчерашним. Вместо того чтобы мериться амбициями и достижениями с окружающими, сопоставляйте свои результаты в прошлом с новыми рекордами. И каждый день задавайте себе вопрос: «Что я сделал сегодня, чтобы завтра стать лучше?»

3. Наладьте свой режим дня. Постарайтесь вставать раньше, чтобы успеть больше. Я знаю, что для многих это проблема и большая боль, но вам не стать миллионером, если вы будете весь день спать.

Не верите мне – познакомьтесь с опытом других состоятельных людей. Тим Кук (генеральный директор Apple), Боб Айгер (генеральный директор Disney), Говард Шульц (генеральный директор Starbucks), Анна Винтур (главный редактор Vogue), Кортни Кардашьян (американская фотомодель, актриса, бизнесвумен), Хелена Бонем Картер (британская актриса), Энтони Роббинс (оратор-вдохновитель, бизнес-тренер) и многие другие известные личности – жаворонки. И свой успех они в том числе связывают с режимом дня.

4. Осознайте: вы не обязаны всегда быть в ресурсном состоянии, отдыхать тоже нужно. Даже занимаясь любимым делом, вы будете уставать и выгорать. Это нормально, запомните. Вы всегда можете взять себе выходной.

Делайте это в обязательном порядке раз в неделю, и тогда ваше эмоциональное и физическое состояние значительно улучшится. Вписывайте отдых, выходной, отпуск в свой план заранее и не меняйте на очередные страшно важные дела – они будут всегда, заберут все время, силы, здоровье.

Но если вы научитесь бережному отношению к себе, то сможете быть более продуктивными и быстрее закроете все свои задачи.

5. Занимайтесь тем, что вам действительно приносит удовольствие. Я уже слышу фразы из серии: «За просмотр сериалов ⁄ поедание всего, что не приколочено ⁄ путешествия – не платят». Но это вы так считаете, потому что мыслите ограничениями. Знатоков кинематографа заманивают на премьеры фильмов не только сладкими речами, но и кругленькими суммами. Мнение маститого ресторанного критика стоит миллионы долларов. А проекты формата «Орел и решка» давно возвели путешествия в культ.

«Но я не того полета птица», – скажут многие.

В ответ на это я только устало вздохну… Социальные сети в принципе (и TikTok в частности) дают вам неограниченные возможности показать себя в любой, совершенно любой области.

Помимо офисной работы есть миллион профессий, которым можно обучиться и в которых можно добиться и широкого признания, и высоких заработков. А достичь настоящего успеха в том, что ненавидишь, вряд ли получится.

6. Постоянно делайте апгрейд своих знаний, вкладывайтесь в образование, курсы, вебинары, интенсивы. Учиться. Учиться. Учиться. Только так можно постоянно оставаться на коне. Даже добившись успеха, не спешите расслабляться. Неважно, сколько вы лезли наверх, упасть можно за секунду, если вас вдруг потеснит более прокачанный, современный и талантливый коллега.

Инвестировать в свое образование – обязательный принцип достижения целей.

7. Знакомьтесь с новыми людьми и стройте правильное окружение. Знаете, есть такая книга «Никогда не ешьте в одиночку и другие правила нетворкинга», авторы Кейт Феррацци и Тал Рэз (советую прочесть). В ней рассказывается о безграничных возможностях нетворкинга.

Нетворкинг – активная деятельность по созданию круга друзей и знакомых из разных сфер жизни, чтобы затем с их помощью быстро и эффективно решать любые проблемы. Это про правильное, сильное, активное окружение.

Среди пассивных людей даже самая яркая личность скоро покроется мхом. А в компании активистов и камни оживают.

Кстати, курсы и тренинги – отличное место, чтобы встретить «своих» людей. Туда чаще всего приходят осознанные и амбициозные персонажи. А это как раз то, что нужно.

8. Если не можете найти себя, не отчаивайтесь. Пробуйте разное снова и снова. Не бойтесь так и не найти себя. Думайте о том, что проживете жизнь в поиске, в постоянном движении, творческом порыве. А вот что по-настоящему страшно, так это все отведенное время заниматься тем, что ненавидите всей душой, и быть там, где не хотите.

9. Уберите все ненужное из вашей жизни. Долой то, что отнимает у вас силы и энергию (неправильная пища ⁄ вредные привычки ⁄ токсичное окружение ⁄ занятия, не приносящие ровным счетом никакого удовольствия).

Вам будет казаться, что это слишком сложно. Разве можно вот так взять и вычеркнуть из жизни то, что много лет было ее неотъемлемой частью? Возможно, вы будете срываться, возвращаться к старому и вновь пробовать. Но знайте: все эти мучения – препятствия на пути к вашему успеху. Пройдя эти испытания, вы обретете долгожданное счастье.

10. Ставьте цели. Такое простое правило, но почему-то огромное число людей им пренебрегает.

Если вы не знаете, куда хотите прийти, то придете куда-нибудь. Нужно ли вам туда? Понравится ли вам там? Нет никаких гарантий.

У вас всегда должна быть точка Б. Ориентир, к которому вы стремитесь.

Предлагаю прямо сейчас уделить внимание последнему, десятому, пункту. Давай напишем десять целей на ближайший год. В этой книге есть даже специальная страничка, где вы сможете зафиксировать свои точки Б – те состояния, места, капиталы и самоощущения, к которым хотите прийти.

Но прежде чем вы начнете, напомню правила постановки целей. Боже, и почему этому не учат в школе! Это полезнее интегралов и логарифмов. А возможно, даже нужнее таблицы умножения.

• Цель должна быть сформулирована в позитивно-утвердительной форме («минус» – неверно, «плюс» – верно):

– не хочу жить с родителями;

+ хочу жить отдельно от родителей.

• Цель должна быть конкретной:

– стать известным человеком;

+ стать известным тревел-блогером.

• Цель должна быть измеримой:

– быть известным бьюти-блогером;

+ иметь 100 тысяч подписчиков в своем бьюти-блоге.

• Цель должна быть реальной и достижимой.

Если сейчас у вас даже нет аккаунта в TikTok, а вы ставите себе целью до конца недели набрать 1 миллион подписчиков, я крайне сомневаюсь в успехе этого предприятия. Нет! Я уверена, что вы невероятно талантливы. Также я верю в чудо, счастливую звезду и природную удачливость. Но все же рекомендую мыслить реалистично.

Если вы стремитесь к недостижимому в определенных условиях результату, то непременно испытаете негатив и разочарование оттого, что не прикоснулись к мечте. Не надо так!

Стремитесь к большим целям, но в адекватные сроки и при реалистичном раскладе.

• Цель должна иметь конкретный срок завершения (иначе достигать ее можно до старости):

– набрать 10 тысяч подписчиков в TikTok;

+ набрать 10 тысяч подписчиков в TikTok до 1 января 2022 года.

• Желаемый результат должен быть четким и понятным. Стал или не стал? Получил или не получил? Есть или нет? Никаких полумер.

• Цель должна быть сформулирована в настоящем времени. Пропишите ее так, будто уже имеете все, что нужно. Запускайте энергию Вселенной и простимулируйте собственный мозг.

• Цель должна быть искренней. Часто человек предъявляет миру одну цель, а подсознательно стремится к другой. Будьте честны в первую очередь сами с собой. Это важно. Не нужно оглядываться на окружающих, они совершенно другие люди со своими обстоятельствами жизни и взглядом на мир. Для них может быть совершенно не ценно то, что боготворите вы. И наоборот. Но это несовпадение не повод отказываться от своих стремлений.

Прочувствуйте: чем искренней вы хотите достичь цели, тем с большей охотой стремитесь к результату.

Запишите десять целей на ближайший год, пользуясь правилами, которые я перечислила.

Например:

1 января 2023 года я зарабатываю 1 миллион рублей в месяц на рекламе в своем блоге.

_______________________________________________________________

_______________________________________________________________

_______________________________________________________________

_______________________________________________________________

_______________________________________________________________

_______________________________________________________________

_______________________________________________________________

_______________________________________________________________

_______________________________________________________________

_______________________________________________________________

_______________________________________________________________

_______________________________________________________________

_______________________________________________________________

_______________________________________________________________

_______________________________________________________________

Глава 2

Первым делом – самолеты. О том, что одной прибыльной работы для счастья недостаточно

– Может быть, тебе выучиться на стюардессу? – робко предложила мама. Она понимала, что я сама знаю, что делать со своей жизнью, и все же решила поделиться мыслями. – Помнишь тетю Иру? Так вот, ее дочка здорово устроилась. Летает, хорошо зарабатывает.

А и правда! Данные есть, параметры модельные… Медкомиссию я прошла на ура и уже через десять дней начала обучение.

«Поезд прибывает на Ярославский вокзал города Москвы. Благодарим, что воспользовались услугами нашей компании».

Ну наконец-то – столица! Меня всегда тянуло сюда. Сердце начинало учащенно биться, когда в заставке старого фильма я видела «Рабочего и колхозницу». Если в сюжете новостей показывали столичные пейзажи, я внимательно разглядывала высокие дома и представляла, как поселюсь в одном из них на самом-самом верхнем этаже.

Работу мечты в Краснодаре я не нашла. Может быть, это был знак, а может, просто стечение не самых выгодных обстоятельств, но я отважно собрала чемодан и рванула. Сутки с небольшим в поезде между болтливыми и вечно жующими пассажирами прошли в глубоких раздумьях.

Я ехала в Москву вопреки всеобщему настрою и здравому смыслу – потому что мне так хотелось. Друзья и родственники наперебой твердили: «Столица – ужасное место, где люди меняются навсегда и далеко не в лучшую сторону». Поддерживала мое решение только мама, она же стала спонсором моих первых недель в Москве. И здесь многие, наверное, представили, как я с набитым кошельком легко и непринужденно устроилась на новом месте. Только мало кто учел, что родилась я в бедной семье. Бюджет моего переезда был равен пяти тысячам рублей. Но куда дороже денег были моя вера в успех и готовность работать лучше всех и больше всех.

Я прислонилась щекой к слегка запотевшему окну автобуса и не отрываясь смотрела на пробегающую мимо Москву. Уже тогда я понимала: это мое. Мой город, в котором я построю свою жизнь…

– Ты там скоро? – послышался недовольный крик из-за двери.

Если в трамвае мне достанется счастливый билетик, загадаю принимать душ дольше чем за семь минут.

Я вышла в коридор, где уже образовалась очередь из недовольно пританцовывающих соседей. Мы снимали дом вдесятером. Наша скромная обитель напоминала консервную банку, в которой шпроты не только существовали бок о бок, но еще и регулярно ругались.

– Кто съел мой йогурт?

– Почему нельзя положить на место фен?

– А можно потише?!

– Уберите за собой, что – сложно?

Вести речь о комфорте и уюте не приходилось, но первое время это был единственный вариант проживания.

Не описать словами, как поначалу я радовалась очередному рейсу. Но чем больше летала, тем сильнее погружалась в состояние вечной тоски и усталости. Расписание полетов напоминало сканворд, который решал изрядно подвыпивший умелец. Рейсы были то дневные, то ночные. И в этой путанице я буквально переставала ориентироваться во времени… А иногда и в пространстве.

– Алло, ма-а-ам! Как дела? – нежно протянула я в трубку.

– Юля, – после небольшой паузы все же ответил сонный голос на другом конце провода. – Сейчас три часа ночи. Что-то случилось?

Ничего не случилось.

Просто я вновь почувствовала, что все это не для меня. Нужно быть влюбленным в небо, чтобы не сойти там с ума, а я… Если и была увлечена, то мимолетный роман закончился так же внезапно, как и начался.

Чита встретила холодным равнодушием.

Я не была дома два года и думала, что отдых и прогулка по местам детства помогут посмотреть на жизнь отстраненно. И они помогли. Но я лишь сильнее убедилась: с полетами нужно завязывать.

Уволиться одним днем я себе позволить не могла, но стала откладывать деньги.

Телефон за несколько секунд раскалился у меня в руке докрасна. Стоило мне включить мобильник после посадки, как в чат ворвалось столько сообщений и неотвеченных звонков, что мне мгновенно стало не по себе.

Я даже не успела посмотреть, что пишут, как раздался звонок.

– Юля! Юлечка! – в трубке то ли плакала, то ли истерично смеялась мама. – Ты живая??? Живая!

Четыре часа назад мой самолет взлетел в Египте. В этот день было всего два рейса: в Москву и в Питер. Я должна была лететь в Северную столицу, но все, как всегда, изменилось в последний момент.

31.10.2015 самолет нашей авиакомпании, совершавший рейс из Египта в Санкт-Петербург, разбился. Погибло 280 человек.

Минута молчания.

Ручка и белый лист.

Заявление об увольнении.

Польза

В жизни случаются периоды, когда мы встаем не на свой путь. Самое главное – вовремя это заметить, чтобы совсем не уйти от собственной сути, не очнуться в 70 лет, прожив не свою жизнь.

Я верю, что у каждого из нас есть ангел-хранитель, который помогает в трудные моменты и посылает подсказки. От легкого дуновения ветра до пролетающей мимо птицы, от случайной фразы таксиста до подброшенной монетки – все может быть знаком свыше. Ну а если вы намеков не понимаете, к сожалению, жизнь будет бить. Иногда это легкие шлепки по попе, а иногда – сокрушительные удары под дых. Со мной случилось именно так.

Изменить мышление. С чего начать?

Первым звоночком от Вселенной была поздняя поездка с работы домой. Нас взялся отвезти старший пилот экипажа. Так получилось, что мой дом был самым дальним. Когда все остальные уже мирно спали, мы неторопливо ехали по шоссе и болтали.

Из разговора ни о чем наша беседа плавно перетекла в рассуждения о жизни.

– Юль, тебе всего 18, впереди еще вся жизнь. Что подтолкнуло тебя в авиацию? Почему ты выбрала именно эту профессию? – спросил мой попутчик. – Она ведь не из легких, как кажется на первый взгляд.

– Я не знаю, – честно ответила я. Мне не хотелось рисоваться перед ним и рассказывать романтические истории, будто я с детства мечтала летать. – Просто так сложились обстоятельства.

– Пообещай мне, что ты прочитаешь одну книгу. Она называется «Секрет». По ней еще сняли небольшой фильм… Можешь сначала его посмотреть.

Книгу я прочитала. И наверное, именно с того момента начались мои изменения. Она очень меня впечатлила и сильно повлияла на мою жизнь.

Я хочу, чтобы вы тоже ее прочли. И фильм посмотрели.

«Секрет» («Тайна»), автор Ронда Берн.

Р. S. Может быть, это знак.

В какой-то степени благодаря этой книге я не впала в депрессию после авиакатастрофы. Я поняла, что для меня это был сигнал: нужно бежать. Жизнь дала мне это понять очень жестоким способом. Но тут уж как есть.

Я усвоила урок и отправилась пробовать себя в другом. Не испугалась трудностей, а нашла в себе силы признать, что это – не мое, закрыть глаза на потраченные деньги, время и отправиться куда глаза глядят.

Сделала это для себя. Потому что я так чувствовала и так хотела.

А ведь многие изо дня в день ходят на нелюбимую работу, а на обожаемое дело тратят от силы полчаса; общаются с теми, кого терпеть не могут, и отворачиваются от тех, кто близок по духу; отказываются от занятий, приносящих им удовольствие, в угоду окружению.

А вы проживаете свою жизнь? Проверьте

Вспомните детство.

Пломбир за двадцать рублей.

Купание в речке до синих губ.

Крик мамы из окна: «Са-а-аша-а-а, домо-о-ой!»

Кем тогда вы мечтали стать? Пожарным, актером, журналистом, телеведущим? Да хоть клоуном. Вы горели этим, представляли, как занимаетесь любимым делом: спасаете людей, проживаете десятки жизней на экране, пишете или говорите о важном, бороздите просторы Галактики, вызываете искренний смех и дарите отличное настроение… А потом ваши хрупкие детские мечты уронила на асфальт реальности и разбила вдребезги неуклюжая взрослая жизнь.

Тот, кто еще вчера мечтал о карьере астронавта, пошел учиться на юриста, потому что так сказали родители. Кто-то решил стать врачом, потому что в семье десять поколений – медики. Кто-то поступил на экономический, потому что посчитал это направление перспективным и востребованным. Были и те, кто пошел, куда хватило баллов, чтобы втиснуться на бюджет.

Возможно, вы уже узнали себя и даже загрустили, понимая, к чему я клоню.

А задумывались ли вы, сколько людей в вашем окружении после института трудятся по профессии? Нашли работу с зарплатой хотя бы тысяч в сто? Получают реальное удовольствие от того, чем занимаются?

Вряд ли статистика будет оптимистичной. Скорее всего, вы поймете, что подобных счастливчиков не очень-то много.

Но почему так происходит?

Почему нам никто не говорит, что мы не должны идти учиться туда, куда не хочется? Не должны прозябать пять лет в институте, если нам там неинтересно? А потом не обязаны всю оставшуюся жизнь заниматься тем, от чего нас тошнит?

Я тоже ступила на типичный путь человека разумного: окончила школу, поступила в вуз. И все только потому, что так было нужно. Так считалось правильным. Так жили мои родители, родители моих родителей, все друзья и знакомые. Может быть, это пережитки Советского Союза, а может, в принципе позиция человечества. Ведь во все времена в любых странах были каноны правильной жизни. Там все четко и однозначно, и наплевать, что на самом деле этот порядок подходит не всем.

Самое главное, я вовремя поняла: такая жизнь точно не для меня!

Мне хватило сил, уверенности в себе, ума, в конце концов, чтобы пойти против системы: перевестись на заочку, пойти работать туда, куда мне на тот момент хотелось, начать жить своей собственной взрослой жизнью с полной ответственностью за себя.

Я принимала решения не из страха не соответствовать или боязни не состояться, а из желания получать удовольствие от жизни и показать себя.

И сейчас я не говорю, что «вышка» – пережиток прошлого. Есть профессии, которые не изучишь за месяц на онлайн-курсах. Но решение – обучаться или нет – нужно принимать осознанно. Идите в вуз, если влюблены и горите, если сами хотите этого. Именно вы, а не родители, учителя, друзья или бабушка с первого этажа.

Кстати, нет никакой необходимости поступать в институт сразу после школы. Вы можете подумать, все взвесить, копнуть глубже, прежде чем принимать решение.

Оцените возможности онлайн-образования. Кто знает, может быть, двухмесячные курсы дадут вам все необходимое для работы. Конечно, на врача так не выучиться. Но, например, многие современные профессии можно получить только так. В институтах им не учат.

Главное, что бы вы ни выбрали, вы всегда можете изменить решение.

Запомните:

Пробовать – правильно.

Ошибаться – нормально.

Исправлять свои ошибки – необходимо.

И важнее всего здесь ваша взрослая реакция, вне зависимости от того, сколько вам лет.

В жизни нам каждый день приходится делать выбор. Мы выбираем, что съесть на завтрак, куда пойти работать и с кем рядом провести лучшие годы. Не перекладывайте ответственность. Принимайте решение сами!

Не бойтесь изменить свой вектор, если чувствуете, что решение было ошибкой.

Я знаю людей, которые всю жизнь будто смотрят неинтересный фильм. Они в любой момент могут переключить канал, однако не делают этого, ведь «уже начали, нужно довести до конца». Но проблема в том, что каждый день, прожитый в таком режиме, уносит с собой их время.

Меня не ободряют. Что делать?

Я знаю: вы боитесь неодобрения. А что, если родные разочаруются? Вдруг они не поддержат вас? Как быть, если ваше решение по иронии судьбы не совпадает с их набором ценностей?

Будьте готовы к тому, что TikTok может стать тем камнем преткновения, который ни в каком виде не устроит ваших родителей, друзей, любимых. От души желаю, чтобы это было не так! Пусть вас поддержат. Но если этого не случится, готовьтесь держать оборону.

Мне стоило больших усилий объяснить свои поступки семье. Я подбирала аргументы, показывала перспективы и преимущества, отрабатывала возражения. Да я чуть ли не речь готовила каждый раз, когда делала шаг навстречу себе, чтобы родные меня правильно поняли.

Это не было легко!

Я не знала, как должна объяснить очередной переезд или смену работы… Пока не поняла – НИКАК!

Вы не должны никому ничего объяснять. Это ваша жизнь, и только вам решать, как ее прожить.

Но и нести ответственность за то, что с вами происходит, должны вы сами. Если при каждой сложности вы прячете голову в песок, опускаете руки или бежите к маме – может быть, вы еще не выросли? Тогда стоит надеть подгузник, взять пустышку в рот и ограничить свой мир квартирой и двором, как это было в детстве.

Жестко? Возможно. Но этой философии меня научила жизнь. И если бы я не рассуждала так, то не завела бы TikTok, не создала бы курс, который изменил уже множество жизней, не облетела бы полмира и, скорее всего, даже никогда бы не уехала из родного городка.

Наверное, где-то в параллельной Вселенной Юля Голыгина работает консультантом в магазине косметики, живет в однушке с обоями в цветочек и копит на поездку в Турцию в несезон.

Но здесь и сейчас такое существование я себе даже не могу представить. И если вы хотите добиться успеха, тоже не должны оставлять себе шанса уползти в раковину жизни по правилам общества.

Если вы всерьез решили развиваться в TikTok, вас не должно задевать, что кто-то этого не принимает. Это ваш выбор. Но, отказываясь от чего-то в пользу съемок, продвижения и поиска своего стиля, выкладывайтесь на полную. Там, где вы есть, вы должны быть на все сто процентов, чтобы не было потом мучительно больно за повсеместно упущенные возможности.

И если у вас не получится (хотя я верю, что получится, ведь я все для этого дам!), и все же… если не получится, примите это гордо, не обвиняйте окружение и не ищите утешения в чьей-то жилетке. Ваш результат – ваша ответственность. Это работает в TikTok и в жизни.

Я искала себя до тех пор, пока не начинала чувствовать каждой клеточкой тела кайф от любого действия. Потом перегорала, с благодарностью оставляла дело, от которого устала, и возобновляла поиски. Проб и ошибок было полно. Я могла начать учиться чему-то, в процессе понять, что это не мое, бросить и пойти дальше. Я просто запретила себе заниматься тем, что мне не по душе.

Важно пробовать, слушать себя и не останавливаться, тогда вы приобретете фантастический багаж опыта и рано или поздно найдете свое.

Я не утверждаю, что TikTok – точно ваше. Но если не попробуете – не узнаете! И возможно, всю жизнь проживете с грузом упущенной возможности.

Как понять, что то, чем вы заняты, – то самое, ваше?

Уверяю, когда вы найдете свое, у вас не будет сомнений! Вы почувствуете бесконечное счастье внутри, легкое опьянение простым воздухом, которым дышали всю жизнь.

Вас вштырит, вставит, закружит. Каждое утро вы будете вскакивать с постели, будто выпили концентрированный ристретто. И мчаться навстречу своим целям.

Запомните четыре слова: наслаждение процессом и результатом. Это ваша лакмусовая бумажка для определения своего занятия.

И здесь «результат» – это не только продукт. Гордитесь своим творением на здоровье, но не забывайте проверять баланс лицевого счета. Об этом не пишут в книгах модные коучи, об этом молчат гуру мотивации, а я скажу прямо: то самое ваше дело будет приносить вам доход.

Никто не может жить под открытым небом и питаться воздухом и солнечным светом. Художник НЕ должен быть голодным! Вы должны не только вдохновенно делать сайты, писать тексты, монтировать видео, снимать тиктоки, но и получать за это деньги.

Если же вы понимаете, что страшно довольны делать то, что делаете, но финансовой выгоды нет, – вам следует пересмотреть вопрос монетизации. Сегодня благодаря соцсетям деньги можно сделать практически из всего, нужно лишь приложить усилия.

Еще одно откровение: вы не обязаны заниматься одним делом всю жизнь.

Со временем меняется мир вокруг вас, меняетесь и вы сами. Так почему же общество считает, что в 16–17 лет вы должны выбрать дело на всю жизнь?

Если вы чувствуете, что интерес к какому-то делу пропал, азарт уже не захватывает вас с первых минут и блеска в глазах не наблюдается, – это верный знак, что нужно идти дальше. Не пугайтесь, так и должно быть.

Я не исключаю, что когда-нибудь перестану заниматься тем, чем занимаюсь сейчас. И это не будет означать, что я делала что-то не то. Это была лишь часть моего пути, и пришла пора идти дальше.

Родным про увольнение из авиакомпании я ничего не сказала. Около года делала вид, что летаю, дабы сберечь их нервы. А раскрыть карты смогла уже тогда, когда нашла альтернативу. Какую? Сейчас расскажу.

Глава 3

Дорога на экран. О навыках, которые пригодятся на любой работе и в жизни

Макияж сделан. Прическа готова. Костюмеры любуются проделанной работой.

Камера. Мотор. Поехали.

Массовка из десятка молодых красивых людей танцует на вечеринке. Стройная темноволосая девушка в воздушном розовом платье с кружевными оборками сквозь толпу идет на камеру. «Легкий летний бриз», организованный включенным вентилятором, развевает ее волосы. Все смотрят только на нее.

Стоп. Снято. С первого дубля! Овации. «Оскар».

Так вы представляете съемочный процесс? И путь актрисы ⁄ телеведущей, усыпанный лепестками роз?

А вот как все обстоит в реальности.

Я человек не из робкого десятка. Не раз выходила на сцену, преподавала. И кажется, что работа на камеру не составляет труда, правда?

Но когда я впервые взглянула в черный глаз объектива – оцепенела от страха. Ладошки вспотели, и все тело объял щемящий ужас вперемешку с паникой.

Сцена 1

В небольшом кабинете-студии на фоне баннера с огнями вечернего города я готовилась прочесть свою первую новостную сводку. Телесуфлер начал истерично выплевывать буквы. Я сконцентрировалась на них и затараторила:

– Здравствуйте, в эфире новости «Первого канала», и с вами я, Юлия…

– Стоп-стоп-стоп, – замахал руками преподаватель. – Ты похожа на испуганного ребенка. Что случилось?

А и правда, что случилось? Только что я была жизнерадостной девочкой. Но перед камерой превратилась в железного человека, чьей миссией было уничтожить через экран всех телезрителей планеты. Я вся напряглась, шевелила одними губами и пристально смотрела перед собой.

Признаю: мне было страшно.

Сцена 2

В классе сидели человек десять вместе с учителем. А это десять пар глаз. И десять пар ушей.

Что? Нужно будет выйти и выполнить задание?! Нет!

Предатель-мозг стал искать пути отступления. Выйти в туалет. Сказаться больной. Выдумать душещипательную историю про умирающую морскую свинку и сбежать домой.

Преподаватель по актерскому мастерству протянула мне листок с парой рифмованных строчек. Сердце забилось так сильно, что удары разносились по всему телу, от макушки до пяток. Горло пересохло. А зрение с единицы испортилось до минус пяти. Я силилась разглядеть текст на бумажке, но буквы предательски плясали фокстрот.

– Можно еще посидеть? – взмолилась я, но преподаватель не купился на ангельский взгляд Бэмби. Пришлось преодолеть себя.

Сцена 3

Этот день был просто создан для того, чтобы истребить мою самооценку.

Критика лилась на меня Ниагарским водопадом: речь невнятная, голос дрожит, мимика замороженная (если не сказать отмороженная), глаза бегают, руки мертвые.

– Еще раз, – нервно покрикивал в микрофон преподаватель. – Давай еще раз.

Дубль. Два. Три. Десять. И все было не так.

Каждое замечание отзывалось гулкой оплеухой по щеке моей уверенности в себе.

После того как публичная порка закончилась, я села на место и невидящим взглядом уперлась в стену. Я не слушала ни выступлений своих однокурсников, ни объяснения преподавателя. Просто ждала, когда закончится занятие…

В голове одна за другой проносились мысли: «У меня ничего не получается», «Я бьюсь в закрытую дверь», «Прошло уже достаточно времени, а прогресса нет», «Мои старания напрасны».

Я снова и снова анализировала замечания преподавателя и понимала: да, так и есть. В кадре меня словно держат на прицеле. Я уязвимая, забитая, потерянная.

Похоже, это не мое.

Отстрелявшиеся одногруппники разбредались по своим делам, покидая поле моего эпичного поражения. А я тихо всхлипывала в углу.

Но вдруг встала и, покачиваясь на ватных ногах, двинулась к преподавателю:

– Спасибо вам за все, но с меня хватит. Я поняла: это не мое. Ничего не получается. Хочу с этим покончить.

Профессор изменился в лице.

– Юля… Ты все не так поняла, – теплая рука опустилась на мое плечо. – Возможно, моя критика была слишком жесткой сегодня. Но поверь, это не потому, что у тебя нет таланта! Как раз наоборот. Мне хочется вытащить из тебя тот потенциал, который, я знаю, скрыт глубоко внутри.

– Ты что, серьезно, хочешь все бросить?

Внезапно! Кто здесь? Я была так расстроена, что не заметила стройную длинноволосую девушку в углу класса. Она стала свидетелем моего излияния и участливо присоединилась к тщетным попыткам преподавателя меня успокоить.

– Я тоже считаю, что ты очень талантливая! Даже немного завидую твоим природным данным. Тебя просто нужно распаковать. Знаешь, бывает, лежит под елкой подарок без кричащей обертки. Нет на нем ни огромного шелкового банта, ни открытки с вычурными цветами. И ты не спешишь его открыть. Но если бы распаковал, то содержимое приятно бы удивило. Вот и с тобой так же.

Курсы я, конечно, не бросила.

А та стройная русоволосая девочка стала моей близкой подругой.

Тот вечер был переломным. Судьба вновь подала знак, и я его не упустила.

Сейчас сложно поверить, что все это про меня, ведь каждый день в сторис выходит уверенная в себе, раскрепощенная девушка. А тогда я комплексовала, зажималась и стеснялась говорить на камеру.

Бывают люди, которые даже в новом коллективе легко обращают на себя внимание. Они в считаные минуты оказываются лидерами в компании совершенно незнакомых людей. Так вот, это не я.

Юля образца 2016 года скорее провалилась бы под землю, чем заговорила первой.

Тогда я отчетливо понимала: с этим нужно что-то делать!

Есть навыки, которые помогут в любой работе и даже просто в жизни. Их называют soft skills (мягкие навыки). Они не связаны с конкретной профессией, но помогают хорошо выполнять свою работу (фактически любую) и важны для карьеры. Умение легко, красиво и четко говорить без стеснения – один из них.

Я училась на протяжении целого года и вложила в себя больше миллиона рублей. Занятия техникой речи и актерским мастерством сделали свое дело. Теперь я, можно сказать, королева экспромта. Мне легко дается публичное общение, и аудитория в несколько сотен, тысяч и даже миллионов человек меня не пугает, а лишь сильнее разжигает азарт.

Карьера телеведущей показалась мне заманчивой перспективой. Когда я почувствовала уверенность в себе, тут же отправилась работать на телевидение.

Две недели практики пронеслись, как ураган Катрина. Но не оттого, что быстро, а оттого, что я еле выжила в вихре рабочего ритма.

За кулисами репортерской работы оказалось сыро и ветрено. Выходя из кадра, я не шла в звездный трейлер, а продолжала сражаться на невидимом фронте. Каждый репортаж полностью – от и до – был подготовлен мной.

Сцена 4

– С вами корреспондент «Москва 24» Юлия Голыгина, – произнесла я уже заученный текст.

Сегодня повезло: на месте снимали всего два часа. Я даже удивилась такой немыслимой скорости.

Оператор выключил камеру.

– Стой-стой! Еще вот тут подсъемки сделай, – взмолилась я.

– Ну Юль… – протянул долговязый ленивый парень, мой коллега.

Мордочка, как у Кота из Шрека, заставила его вновь закинуть на плечо свое видеоружье и продолжить охоту на классные кадры.

– Вот теперь все. Загружаемся, – скомандовала я, и мы помчались на студию.

Сцена 5

В темной каморке пахло вишневыми сигаретами и хвойным мужским одеколоном. Специалист монтажа корпел над склейкой кадров, а я стояла у него над душой.

– Юлька, ну иди хоть кофе попей, – видеохирург попытался меня тактично слить.

– Нет, – уверенно ответила я. – Пока не закончим, я не уйду. Осталось ведь совсем немного.

Из каморки я вышла через полтора часа. Не домой. Подышать.

По плану сюжеты должны были длиться две-три минуты. Ради этого нужно было просмотреть несколько часов записи, прописать сценарии роликов, проверить, что все смонтировали правильно, озвучить, если это необходимо.

Я была либо в пути, либо перед монитором. И все для того, чтобы осветить новость, которую тут же забудут (вздох разочарования). Искренне грущу по поводу изнанки телевидения.

Тем не менее я старалась!

Сцена 6

Трям. О, эсэмэска о зачислении зарплаты.

Я радостно достала телефон. Вопреки ожиданиям, на экране высветилась сумма с четырьмя нулями.

50 000 р…

Я подперла голову руками и принялась сводить дебит с кредитом:

Квартира в Москве пополам с соседкой – 20 000 р.

Питание одной худенькой брюнетки – 25 000 р. Нет, ну если еще немного похудеть, то 20 000 р.

Дорога до работы – 5000 р.

Это если считать по минимуму.

Хм… А что-то сверх в этом уравнении предполагается?

Я, молодая, активная, интересующаяся всем вокруг, судя по своим финансовым показателям, должна сидеть дома. Ни тебе кино, ни выставок, даже мороженое в парке лишний раз не купишь.

Как с этими деньжищами вообще жить?

Если сейчас люди с зарплатой 30 000 р. вошли в чат и негодуют по поводу моего недовольства, расставим все точки над z.

Я живу в столице, где цены пугают провинциалов.

Меня не устраивает несменяемый маршрут работа-дом-работа-дом. Я хочу яркую насыщенную жизнь. И имею на это полное право (кстати, как и вы).

У меня абсолютно адекватные амбиции! И если бы каждый человек рассуждал чуть смелее, просил от жизни капельку больше, счастливых людей на Земле заметно прибавилось бы.

Так вот, когда я окончательно убедилась, что мои финансовые ожидания не оправдались, была вынуждена признать: год вылетел в трубу. С ТВ я ушла без сожаления, помахав на прощание бирюзовым платком.

Это был не мой путь. Я признала это, несмотря на потраченные деньги и время. То самое ТВОЕ дело должно давать адекватную финансовую отдачу. Критерии, о которых я пишу, справедливы для моей собственной жизни.

Я ушла, но не сожалела, потому что унесла с собой опыт и знания, которые помогают мне и сейчас.

Польза

Несмотря на то что моя карьера телеведущей закончилась, так и не успев толком начаться, я считаю этот этап своей жизни трамплином в светлое будущее. Именно тогда я пережила важный опыт, который еще сильнее закалил мою силу воли. А навыки, которые благодаря этому удалось развить, помогают мне и сегодня.

В этом и состоит чудесное свойство soft skills: вы развиваете их в одной ситуации, а потом пользуетесь всю жизнь.

И более того, если вы не совершенствуете эти навыки, то многократно снижаете свои шансы на успех не только в социальных сетях, но и на любой работе и в жизни в целом.

Умение свободно говорить, четкость речи, скорость мысли – все это я натренировала благодаря работе на телевидении. А сейчас использую каждый день. В TikTok без этого никуда. И даже если вам наскучит работа в соцсетях, багаж знаний и навыков не будет пылиться на полке.

Если вы понимаете важность таких скилов, то с удовольствием проштудируете этот раздел. Но я вангую, что часть моих читателей встанет в позу активного сопротивления. Ее проходят многие ученики моего курса. Именно на этой стадии надо ловить людей и направлять на путь истинный. Если сейчас вы думаете, что я акцентирую внимание на незначительных вещах, считаете, что именно вам все это не нужно, и хотите пролистать книгу вперед, то именно вам особенно необходимо прочесть то, что я пишу ниже.

Без шанса передумать

Возможные аргументы, которые сейчас родились в вашей голове:

• я непубличный человек;

• я боюсь камеры;

• я не хочу себя показывать ⁄ мне нельзя ⁄ я не могу;

• я планировал снимать совсем другой контент.

Отработаю их, а потом дам полезные техники для совершенствования навыка публичных выступлений.

Итак.

1. Подумайте, а правильно ли вы сделали, что выбрали для себя развитие и продвижение в социальных сетях. Возможно, это тренд, навязанный временем или окружением?

Я убеждена, что каждый проект может стать успешным в TikTok. Мастерица на все руки или мама в декрете, кинолог или смотритель зоопарка, бизнесмен-неудачник или успешный предприниматель, офисный работник, юморист, певица, балерина… Всем им нужно в соцсети, но только если они сами этого хотят.

Так уж получилось, что работа в TikTok связана с публичностью. Я спрашиваю вас прямо: вы хотите этого? Мне важно, чтобы у меня учились только те, кто осознает нюансы работы.

2. Даже если сейчас вы боитесь съемок сильнее, чем человек с клаустрофобией – лифта, все можно изменить. Практика, упражнения, снова практика… и вуаля – вы звезда сцены, а фронтальная камера – ваше зеркало. Но так будет, только если вы приложите усилия. Не существует волшебной таблетки! Есть ежедневные тренировки. Уверяю, пересматривая свои первые видео спустя некоторое время, вы в любом случае заметите кучу ошибок, недочетов, но непременно улыбнетесь и отметите свой нынешний прогресс.

3. Если очень постараться, можно развиваться в TikTok (и в любой другой соцсети), не показывая себя. Вы можете снимать, как создаете броши ручной работы или готовите блюда высокой кухни. При этом в кадре будут только ваши руки. Такие видео идеально сопровождать озвучкой. Бог с ним, можно даже от голоса отказаться: только ваша работа, популярная музыка, качественная картинка и хороший монтаж. Но продвигать такой аккаунт будет тяжелее. Вам каждый раз придется делать нечто невероятное, чтобы удержать внимание зрителя. И стоит учесть, что в таком случае аудитория полюбит то, что вы делаете. Не вас!

Поймите, социальные сети именно потому социальные, что там с человеком взаимодействует человек. Вы можете идти своим путем, но по проторенной дорожке быстрее и надежнее.

И вот теперь, когда с сопротивлениями покончено (или как минимум зерно рационального отношения к будущей работе пришло на место иллюзий), можно продолжать.

Упражнения по постановке речи и улучшению артикуляции

Еще в школе нам предлагали тренировать речевой аппарат с помощью скороговорок. Так вот, телеведущие синтезировали все самые сложные и коварные скороговорки в истории и создали монстра. Этот селективный гигант разморозит вашу дикцию. Если перечитывать его хотя бы два раза в неделю, результат гарантирован.

Эта скороговорка занимает почетное место в заметках моего телефона. Я открываю ее перед важными интервью, и, по мере того как проговариваю уже хорошо знакомые строки, ко мне приходят уверенность и азарт.

Попробуйте прочесть мою любимую скороговорку прямо сейчас! Вот увидите, это не только зарядка для вашего языка, но и настоящий взрыв активности мозга.

Самая крутая скороговорка

В четверг четвертого числа в четыре с четвертью часа лигурийский регулировщик регулировал в Лигурии, но тридцать три корабля лавировали, лавировали, да так и не вылавировали, а потом протокол про протокол протоколом запротоколировал, как интервьюером интервьюируемый лигурийский регулировщик речисто, да не чисто рапортовал, да не дорапортовал, дорапортовывал, да так зарапортовался про размокропогодившуюся погоду, что, дабы инцидент не стал претендентом на судебный прецедент, лигурийский регулировщик акклиматизировался в неконституционном Константинополе, где хохлатые хохотушки хохотом хохотали и кричали турку, который начерно обкурен трубкой: «Не кури, турка, трубку, купи лучше кипу пик, лучше пик кипу купи, а то придет бомбардир из Бранденбурга – бомбами забомбардирует за то, что некто чернорылый у него полдвора рылом изрыл, вырыл и подрыл»; но на самом деле турка не был в деле, да и Клара к крале в то время кралась к ларю, пока Карл у Клары кораллы крал, за что Клара у Карла украла кларнет, а потом на дворе деготниковой вдовы Варвары два этих вора дрова воровали; но грех не смех – не уложить в орех: о Кларе с Карлом во мраке все раки шумели в драке, – вот и не до бомбардира ворам было, и не до деготниковой вдовы, и не до деготниковых детей; зато рассердившаяся вдова убрала в сарай дрова: раз дрова, два дрова, три дрова – не вместились все дрова, и два дровосека, два дровокола-дроворуба для расчувствовавшейся Варвары выдворили дрова вширь двора обратно на дровяной двор, где цапля чахла, цапля сохла, цапля сдохла; цыпленок же цапли цепко цеплялся за цепь; молодец против овец, против молодца сам овца, которой носит Сеня сено в сани, потом везет Сеньку, Соньку с Санькой на санках: санки – скок, Сеньку – в бок, Соньку – в лоб, все – в сугроб, а Сашка только шапкой шишки сшиб, затем по шоссе Саша пошел, Саша на шоссе саше нашел; Сонька же, Сашкина подружка, шла по шоссе и сосала сушку, да притом у Соньки-вертушки во рту еще и три ватрушки – аккурат в медовик, но ей не до медовика – Сонька и с ватрушками во рту пономаря перепономарит-перевыпономарит: жужжит, как жужелица, жужжит да кружится: была у Фрола – Фролу на Лавра наврала, пойдет к Лавру – на Фрола Лавру наврет, что вахмистр с вахмистршей, ротмистр с ротмистршей, что у ужа – ужата, а у ежа – ежата, а у него высокопоставленный гость унес трость, и вскоре опять пять ребят съели пять опят с полчетвертью четверика чечевицы без червоточины и тысячу шестьсот шестьдесят шесть пирогов с творогом из сыворотки из-под простокваши – о всем о том около кола колокола звоном раззванивали, да так, что даже Константин – зальцбуржский бесперспективняк из-под бронетранспортера констатировал: как все колокола не переколоколовать, не перевыколоколовать, так и всех скороговорок не перескороговорить, не перевыскороговорить; но попытка не пытка.

Обязательно сохраните эту скороговорку, чтобы в любой момент можно было к ней вернуться.

Знаете фразу: «Тяжело в учении – легко в бою»? Наглядной иллюстрацией к ней будет упражнение «Пробка». Уверена, вы не раз видели, как известные ораторы тренируются декламировать речи с винной пробкой во рту.

Создавая себе такое неудобство, вы вынуждены прилагать дополнительные усилия, чтобы членораздельно говорить. В итоге, когда пробка уже не мешает, речь автоматически становится более четкой, а общаться становится легко и приятно.

Можно держать пробку (или любой другой похожий аксессуар) всегда при себе и перед выходом на сцену, перед интервью или записью ролика для TikTok проговаривать сценарий (или скороговорку) вместе с ней.

Хотите понять, как ваша речь звучит со стороны? Послушайте себя. Это легче всего сделать, переслушивая свои бытовые аудиосообщения. Загляните в WhatsApp и воспроизведите несколько дорожек. Как вам? Подумайте, приятно ли, удобно ли вашему собеседнику слушать вас? Почему?

Постарайтесь сделать выводы конкретными. Перечислите недостатки своей речи. Зафиксируйте ошибки и проанализируйте, как вы можете ее улучшить.

Например:

1. Слишком много слов-паразитов позволит убрать упражнение «Хлопок». Попросите друзей и родственников в разговоре с вами хлопать в момент, когда вы произносите слово, засоряющее вашу речь. Возможно, первое время вы будете слышать постоянные аплодисменты)). Но со временем ваше подсознание начнет играть за вас: хлопок начнет раздаваться в вашей голове еще до того, как вы произнесете слово-паразит.

2. Чрезмерное количество заминок и пауз с характерным звуком «э-э-э» устранит более тщательная подготовка. Проговаривайте заранее текст, который хотите сказать на записи. Ваши сообщения станут более уверенными, а через некоторое время репетиция уже не потребуется.

Так можно работать с любыми недостатками речи. Аудиосообщения отлично помогают найти и обезвредить их.

А если вы никогда не общались в мессенджерах с помощью голосовых сообщений, сейчас самое время начать. Объявите друзьям и семье, что ближайшую неделю будете отвечать на сообщения только так. Отправляйте, слушайте, анализируйте, делайте выводы, совершенствуйтесь.

Для кого-то это будет выходом из зоны комфорта. Но так вы сможете сильно прокачаться – проверено на себе.

Как готовиться к публичным выступлениям, и не только?

Еще несколько советов для успешного выступления.

Если вы чувствуете напряжение и скованность, встряхнитесь.

Найдите спокойное место, где на вас никто не будет смотреть. Глубоко вдохните. По максимуму расслабьтесь: пусть руки повиснут плетями, голова наклоняется то вперед, то назад, будто вот-вот упадет и покатится по мостовой. А теперь быстро-быстро потряситесь всем телом. Крутите головой, мотайте руками. Пусть импульс бодрости пройдет через вас от макушки до кончиков пальцев на ногах.

Не стесняйтесь! Дайте себе волю. Помните: вас никто не видит.

Я не раз замечала, что многие не хотят выполнять это упражнение при людях, а на групповых тренингах халтурят. А все потому, что боятся показаться странными или глупо выглядеть со стороны. Не буду убеждать вас в том, что это не так. Человек, совершающий неестественные движения во всех направлениях, – то еще зрелище. Однако эффект от этого упражнения ни с чем не сравнится. Он явно стоит пары минут мнимого позора)).

Так что даже если уединиться вам не удалось, то все равно тряситесь без оглядки на других. Вам предстоит ответственное выступление, а этот ритуал – часть вашей подготовки. Лучше насмешить пару человек за кадром, чем сотню ⁄ тысячу / миллион во время триумфального провала вашего нового ролика. Так что сначала хорошенько потряситесь, а потом смело снимайте TikTok.

Сильное волнение помогут победить дыхательные практики и медитации. Это полярно противоположная предыдущей техника. Кто-то выбирает для себя одну из двух – ту, что больше подойдет, а кто-то умело сочетает и чередует обе.

Мне очень помогает дыхание по квадрату, или «квадратное дыхание».

Если вы хотите успокоиться, ощутить уверенность, усмирить пульс и дыхание, вам нужно несколько раз подышать по схеме, показанной на картинке.

Вдох, выдох и пауза примерно равны друг другу по длительности. Комфортный для большинства людей ритм – это 4–6 секунд на каждое действие. В общей сложности упражнение нужно выполнять 2–4 минуты. Дольше неподготовленному человеку будет выдержать сложно. Но кто-то может дышать так до 10 минут.

Медитации также незаменимы для успокоения. Рекомендую озаботиться подбором небольшой фонотеки. Вы можете сохранить себе несколько подкастов на разные случаи жизни или скопировать ссылку на видео с Ютуба.

Не буду вам советовать конкретных духовных учителей или подкасты, так как это дело каждого отдельного человека.

Но хочу поделиться с вами еще одним интересным способом – аффирмациями. Так как книга у нас по TikTok, то я подготовила для вас тематическую аффирмацию на эту тему. Переходите по ссылке и слушайте:

Хочу и получаю. Как это работает?

Аффирмации – это позитивные утверждения, способные при многократном повторении заменить собой негативные образы, закрепившиеся в подсознании человека, и сформировать новые.

Аффирмации бывают общие и специальные.

Общие направлены на улучшение жизни в целом (не все же про TikTok думать), специальные – на конкретную частную задачу.

Общие аффирмации могут работать на успех, здоровье, удачу в работе.

Например: «Моя жизнь становится все лучше. Я счастлив каждый день. Всякое мое начинание обречено на успех».

А вот пример специальной аффирмации для учащихся: «Я иду на учебу с удовольствием и наслаждаюсь процессом обучения. Я впитываю знания, как губка. Я все схватываю на лету».

Мы с вами счастливые люди, ведь живем в век сумасшедшего развития интернета. За три клика вы можете найти в сети огромное количество аффир-маций на любой случай жизни.

Но, бесспорно, самыми лучшими, ценными и сильными станут те, что вы составите сами. Ведь они будут отражать конкретно вашу ситуацию.

Для вас я перечислю правила составления аффирмаций.

1. Избегайте частицы «НЕ», слов «НЕТ», «НИКОГДА» и т. п. Все фразы аффирмации должны нести положительную созидательную нагрузку.

– Я не боюсь записывать сторис.

+ Я легко и уверенно записываю сторис.

2. Формулируйте текст в настоящем времени, будто бы все уже сложилось так, как вы хотите, проблема решена. Не пользуйтесь прошедшим и будущим временем. В будущем времени исполнение желания как бы постоянно откладывается на потом. В прошедшем – проходит мимо нас.

– Я успешно выступлю ⁄ выступила на телевидении.

+ Я успешно выступаю на телевидении.

3. Не употребляйте слова «хочу» ⁄ «могу». Ваша цель – «иметь» что-то или «быть» кем-то, а не «хотеть» всю жизнь.

4. Если фразы обладания вам категорически не подходят, используйте фразы, которые отражают неуклонное улучшение.

Сложно сказать «Я богат» при пустом кошельке, трех кредитах и неоплаченной «коммуналке» за полгода. Но можно говорить: «С каждым днем я становлюсь богаче, мое состояние растет, кошелек наполняется».

5. Формулируйте послания самому себе четко и конкретно.

6. Используйте для усиления эффекта яркие образы.

+ У меня есть свой дом.

++ У меня есть роскошный двухэтажный особняк с бассейном, террасой и гаражом на две машины.

Пользуйтесь этими правилами, но помните: аффирмация – не волшебное заклинание. Не нужно думать, что, составив ее и прочитав один-два раза, вы полностью поменяете свою жизнь. Послания самому себе придуманы, чтобы постепенно заменить негативные установки в голове.

Уверенность в том, что вы не умеете работать на камеру или не способны к публичным выступлениям, родилась у вас не вчера. Она укоренялась и крепла на протяжении многих лет. И ни одна аффирмация за день не растворит известковый налет убеждений в вашей голове. Но если вы продолжите повторять правильные слова ежедневно, внутри окрепнет уверенность, что реальность такая, как вы говорите. Мозгу просто ничего другого не останется, как поверить в сказанное и подчиниться вашей воле.

Прямо сейчас составьте собственную аффирмацию для успешной работы в TikTok. Вы также можете написать послание сами себе на любую волнующую вас тему.

__________________________________________________________

__________________________________________________________

__________________________________________________________

__________________________________________________________

__________________________________________________________

__________________________________________________________

__________________________________________________________

__________________________________________________________

__________________________________________________________

__________________________________________________________

__________________________________________________________

__________________________________________________________

__________________________________________________________

__________________________________________________________

__________________________________________________________

__________________________________________________________

__________________________________________________________

__________________________________________________________

__________________________________________________________

__________________________________________________________

А по этой ссылке вы познакомитесь с мощной техникой «Стакан воды» по Зеланду.

Техника занимает всего 10 минут.

Не требует особых навыков работы.

Преобразует ваше сильное желание в энергию и поможет осуществлению мечты.

А главный совет, который я хочу вам дать, до неприличия прост.

Научиться круто говорить на камеру и выступать на публике поможет практика.

Стесняетесь записывать сторис? Берите телефон в руки – и вперед. Делайте три-пять-десять сторис в день. Каждый день. Заведите трекер привычек и отмечайте в нем каждый новый подвиг. Не пропускайте и не придумывайте оправданий. Просто делайте. Даже если вы сегодня не в форме. Даже если кто-то пишет вам гадкие комментарии и ваша самооценка упала до нуля. Знайте: если вы сдадитесь – роста не будет.

Сегодня вы, может быть, далеко не гений импровизации, и на запись одного 15-секундного видео уходит час времени. Но раз за разом это будет даваться все легче.

Всему в жизни нужно учиться. И ведь когда-то вы учились новому каждый день, никого это не смущало. Вы пробовали ходить, падали, поднимались и начинали все снова. Вы не умели есть ложкой, но упорно несли еду куда-то в сторону рта. И писать когда-то вы тоже не умели, однако корпели над тетрадкой, выводя неумелой рукой кривые и косые буковки. Скажете, это было необходимо? И будете правы. Вам нужно было научиться ходить, есть, говорить, писать, чтобы выживать и существовать в обществе.

Но и сейчас, по сути, происходит то же самое: вы учитесь снимать в TikTok / записывать сторис ⁄ выступать на публике ⁄ свободно говорить, чтобы решить проблему своего выживания. Хотите стать блогером? Повысить уровень дохода и жизни? Влиться в новую тусовку? Без этого навыка ничего не получится. Вот вам стимул для того, чтобы начать работать.

А дальше – практика, практика и практика. Лайфхаки – ничто, если их не применять. Техники – пустой звук, если их не отрабатывать.

Записывайте себя на камеру ежедневно. Учите текст и проговаривайте его, разыгрывайте сценки, импровизируйте. А потом пересматривайте, отмечая недочеты и успешные моменты. Привыкайте к тому, как выглядите со стороны, изучайте себя, корректируйте поведение, жесты и интонации, которые вам не нравятся.

Говорите с камерой, как с близким другом. Представляйте на месте нее реального человека. Так вы сможете расслабиться и добиться максимальной искренности. Ведь когда вы болтаете с подругой в кафе, вам не нужно играть какую-то роль. В разговоре с мамой вы вряд ли в деталях продумываете, что скажете в следующий момент. Вы свободно общаетесь с родными и любимыми. Так полюбите так же камеру и свою аудиторию. Когда-нибудь на другой стороне окажутся такие же реальные люди, пусть и незнакомые, но, возможно, близкие по духу.

Не бойтесь своего волнения. Это совершенно естественная реакция организма человека, желающего сделать все хорошо. Волнуетесь? Значит, вы на правильном пути.

Глава 4

Первые шаги в блогинге, или Вокруг света за два года. О влиянии путешествий на личность

Голова бессильно свисала, и казалось, вот-вот оторвется от шеи. Я распласталась на диване, закинув ноги на спинку. Может быть, если кровь прильет к мозгу, он начнет лучше работать и наконец придумает решение.

Что мне делать?

Рука сама потянулась к телефону. Помню, как открыла Инстаграм[1]… а дальше ничего не помню. Знакомо?

Кто-то сочтет пролистывание ленты в соцсетях одним из вариантов прокрастинации, а я будто что-то искала. Нет, не косметику ручной работы и не идеальный подарок подружке.

Я как будто потеряла что-то важное… Точно! Я потеряла себя! Проводя пальцем по экрану, пробегая взглядом тексты, внимательно разглядывая фото, я чувствовала, что ищу истину.

Интересно, какие они, эти красивые девушки-инстаграмщицы, которые каждый день выставляют фото своей увлекательной жизни?

Эта дышит ароматами театральных холлов, два раза в неделю аплодирует артистам Большого и МХТ имени Чехова и непременно выпивает рюмку коньячку в буфете на посошок. Другая ежемесячно со знанием дела разносит в щепки выставку современного искусства и в тот же день мчит на пати в Сохо. А та будто срослась с роскошью гостиничных номеров люкс и личных бассейнов, питается светом курортного солнца и коктейлями.

Мне было интересно узнать их тайны, разгадать, что скрывается за кадром. И тут меня накрыло осознание: блогинг – это то, что я искала. Бинго!

Вам тоже кажется, что таргетированная реклама знает наши мысли?

«Путешествуй и зарабатывай. Жизнь мечты!»

Баннер всплыл будто из недр моего подсознания. И я тут же перешла по ссылке.

Держу пари: мало кто поступил бы так же. Большинство людей включили бы красный сигнал собственных установок:

• «Такого не бывает».

• «Это развод».

• «Никто не заплатит за то, что ты будешь отдыхать».

• «Чтобы заработать, нужно трудиться в поте лица».

Обложив себя «кирпичами» таких мыслей, вы точно прошли бы мимо и лишили себя возможности окунуться в увлекательную жизнь путешественника.

Я же рассуждала логически: не опиралась на установки, а взвешивала свои потребности и предложенные перспективы.

Я ведь именно об этом мечтаю… так почему не узнать подробности?

Баннер привел меня на сайт незнакомой компании. Бодрые лозунги, красивые описания, нужно заплатить членский взнос…

Вижу, как красный сигнал в вашей голове превратился в сирену. Меня же это не остановило. Но не нужно думать, что я сразу достала из кошелька деньги и перевела на счет только что найденной организации.

У меня было название компании и желание докопаться до сути. Я стала вводить его в поиске и соцсетях в надежде узнать больше и найти реальных людей, которые смогли бы пролить свет на загадочную работу моей мечты.

И ведь кто ищет – тот находит.

– Привет, Юля. Я тебя прямо такой и представлял. Ты очень красивая.

Рома мне сразу понравился. Спокойный и уверенный в себе, но с такой сильной энергетикой, что фонили даже его фотографии в Инстаграм. А наша встреча в небольшом уютном кафе и вовсе была похожа на воссоединение добрых приятелей.

– Эх, разве это бургер? – протянул Рома, недоверчиво проверяя вилкой на прочность свой то ли завтрак, то ли обед. – Вот вчера было совсем другое дело. Я только вернулся из Америки. Отдыхал там уже в третий раз, а понравилось так, будто вообще ничего в жизни еще не видел и даже Ильфа и Петрова не читал. А ты, значит, много путешествовала?

– По работе, – сдержанно ответила я, с легкой завистью слушая истории Ромы.

Он работал в компании, которая продвигала в массы туристический сервис. Билеты, путевки, отели – все в одном месте. Работало все по законам МЛМ, с помощью сетки. Сотрудники компании путешествовали, тестируя все прелести сервиса, и привлекали в него новых и новых людей, транслируя свою жизнь в соцсетях.

«Ой, все! Забери мои деньги, только дай мне эту работу», – думала я, выкладывая 20 тысяч рублей.

Со стороны может показаться, что я добровольно прыгнула в липкие сети гигантского паука. Но на самом деле я приняла взвешенное решение окунуться в новый проект. Меня не тормозили шоры и предвзятое отношение к сетевому бизнесу. И даже отдавая свои последние деньги, я понимала, что это не последние деньги в мире. Заработаю еще!

Хотя у меня даже не было сомнений, что я верну их себе здесь и сейчас, да еще и в стократном размере.

Промозглой осенью в сырой Москве, на задрогшей улице, в промерзшей кухне ледяной квартиры на холодном столе лежал мой раскаленный докрасна телефон.

За день я могла провисеть на трубке шесть часов, выложить несколько улетных постов в Инстаграм, а потом быстренько нарядиться и убежать на встречу. Все в лучших традициях сетевого бизнеса: обзвоны друзей и знакомых, презентации, продажи, попытки собрать команду. И ведь мне это нравилось!

Стоило мне отвернуться от мобильника, как он возвестил об очередном сообщении:

«Баланс вашего лицевого счета… Сколько-сколько?!»

За первый месяц в компании я заработала 1500 $.

– Спасибо, что воспользовались самолетом нашей авиакомпании.

Приятный женский голос произносил отработанную речь. Исполинский авиалайнер грациозно продвигался по посадочной полосе. А я еле сдерживалась, чтобы не подпрыгнуть от восторга. За окном мне улыбалась Румыния.

Побывать в Южных Карпатах и увидеть каменное подобие египетского сфинкса, быть укушенной костюмированным графом Дракулой у подножия таинственного замка, прокатиться с ветерком по Трансфэгэрашскому шоссе – все это мне предстояло сделать в ближайшие десять дней. И еще немного поучиться.

После мощного тренинга всех тянуло поболтать. Триста человек разбились на группы по интересам.

Сентиментальные барышни, всплакнувшие от переизбытка чувств, устроили в центре зала сеанс групповой поддерживающей терапии.

Замотивированные коучингом парни словили мощный инсайт и обсуждали его на своем сверхсовременном языке, стоя на открытой террасе.

Роковые красотки около фуршетного стола пускали слюнки на закуски и присматривали кандидатов в местный этап шоу «Давай поженимся».

Новички активно обнимались со всеми, кто был не прочь войти в тактильный контакт.

А я… Я стояла в стороне и с тихим восхищением смотрела на этот концентрат энергии. Такие разные люди прилетели за тридевять земель, весело проводят время, делятся опытом, растут и совершенствуются вместе.

В колонках долбил Фредди Меркьюри, и пять голосов со всей громкостью подпевали. Мы мчали по шоссе поглазеть на очередные древние развалины, а мне казалось, что эта дорога будет длиться вечно. Такое чувство бывает, когда мгновение невыносимо прекрасно. И ты даже не думаешь о том, что его хочется остановить. Оно как бы само замедляется и тянется-тянется специально для тебя.

А ведь есть люди, которые никогда такого не испытывали!

Перед глазами, как из картотеки, возникали образы старых подруг, одноклассников, коллег по работе, случайных знакомых. Интересно, будет ли в их жизни хоть одно такое мгновение?

Мне не первый раз довелось выехать за границу. Стюардессы, знаете ли, много путешествуют. Однако даже когда нам удавалось пробыть в другой стране дольше одного дня и мы оказывались предоставлены самим себе, единственное, что хотелось делать, – спать. Мы запирались в апартаментах и просто отдыхали. А если и выползали посмотреть новую страну, то экскурсии ограничивались радиусом в пару километров.

Тогда я считала, что путешествую, но сейчас взглянула на все иначе.

Как в замедленной съемке, я рассматривала своих попутчиков – ребят, с которыми познакомилась и очень подружилась на тренинге. Такие красивые, модно одетые, уверенные в себе. У белозубой блондинки Жени скоро свадьба, а у дюймовочки-Оли двое детей, Макс влюблен в Карину, а Карина – в жизнь. Все они путешествуют по миру, развивают себя, мотивируют людей. И я теперь среди них.

После этой поездки я загорелась работой еще сильнее. И спустя месяц стала топ-лидером компании.

– Как я рада познакомиться, Юля, – с придыханием сказала немного растерянная Даша.

Я назначила ей встречу, после того как в сто первый раз увидела ее комментарии в своем блоге. Боль Даши я чувствовала в каждом слове: ей было тесно в подмосковном городишке в роли мамы и жены, в своей тихой провинциальной жизни.

А вот моя история Дашу привлекала и вдохновляла. Ее лайки первыми прилетали на новые публикации. На всех эфирах Даша была от начала и до конца.

«Выпьем кофе?» – написала я после очередного ее излияния в директ.

– Ты можешь все изменить, – твердо говорила я в ответ на Дашины сомнения. – Да, тебе придется работать, но ведь этого ты хочешь: заниматься делом по душе, развивать себя, общаться, путешествовать.

Даша стала членом моей команды и через пару месяцев вышла на стабильный доход в 1000 $. А вечером после той самой первой встречи в кафе она написала мне: «Как же я рада, что когда-то увидела твою страничку. Она изменила мою жизнь».

Тогда я поняла, что вести блог – это мое. Мне нравились публичность, активность в соцсетях, интернет-общение. Я стала обрастать своей аудиторией и с наслаждением делилась с подписчиками всем, что со мной происходило. Так блогинг и путешествия плотно вошли в мою жизнь.

Каждую свою новую поездку я с упоением освещала в сети. А путешествовала я часто. Дольше двух недель в Москве не задерживалась.

На удивление быстро я поняла, что поездки для меня не ограничиваются пляжами и вечеринками. Это не просто «зыринг» достопримечательностей. В путешествиях я стала открывать себя по-новому.

Сцена 1. Посвященная решимости.

Я уже большая!

Забавная мысль для девушки двадцати трех лет? Но именно ее я, как косточку от вишни, обсасывала в голове, пока мы летели на остров Мадейра.

Это было первое путешествие чисто женской компанией. Переживаний была масса, но их сводило на нет огромное желание справиться самим. Ну и здорово отдохнуть.

– Местные симки покупать не будем, – отрезала Аня. – В апартах есть вай-фай, и этого нам хватит. Остальное время будем отдыхать от привычной жизни, знакомых людей и социальных сетей. Договорились?

Конечно! Один за всех – и все остаются без связи.

Однако именно это решение позволило мне в полной мере почувствовать, что значит быть в моменте.

✓ Быть в моменте – искусство и наука. Наша жизнь перенасыщена гаджетами. Нужно учиться хотя бы на время с ними расставаться (даже великому тиктокеру).

Сцена 2. Посвященная тому, что нужно делать все по максимуму.

Я как заведенная бегала по гигантскому балкону, обнимавшему по периметру наши апартаменты. В Порту мы остановились всего на сутки и уже утром должны были продолжить путь. Но даже этот микроэтап отпуска был прекрасен во всех своих проявлениях.

Двухэтажная комфортабельная квартира, лаконично, но стильно обставленная и укомплектованная всем необходимым, не стала нашим пристанищем на весь день. Мы тут же отправились гулять и за день посмотрели весь Порту. Милый тихий городок отзывается в памяти мозаикой разнообразной архитектуры, изобилием церквей и вкусом жареных каштанов.

✓ Не стоит откладывать на когда-нибудь то, что можно посмотреть сейчас – это непреложный обет путешественника, который я реализовала сполна.

Сцены 3, 4 и 5. Посвященные вызову самой себе.

Мы проснулись в облаках. Они низко-низко висели над нашей виллой и соседними домами. Их влажные полупрозрачные руки гладили остров по горным хребтам. Буйные тропические леса терялись в тумане в лучших традициях Тима Бертона.

– Девочки, вставайте. Горы нас ждут! – бодрым голосом кричала Аня, поторапливая нас.

– По плану три вершины, – напомнила я. – Еще не поздно отказаться от этой затеи.

Активный отдых – это хорошо. Но я, вообще-то, высоты боюсь. Сильно!

– Это третья вершина за сегодня. Мы это сделали! – сказала я, глядя во фронтальную камеру сама на себя. Мне слабо верилось, что я смогла, но гудящие ноги подтверждали: это правда.

✓ Нет, я не записывала сторис, ведь у меня не было интернета. Это было видео для личного архива, чтобы не забывать: я могу больше, чем думаю!

Сидя на краю отвесной скалы на закате, я грела в ладошках монету и формулировала самое заветное желание. Запрос во Вселенную блеснул на солнце и со свистом устремился вниз.

Что я загадала?

Не скажу). Но пока сбывается!

✓ Преодоление – это стиль жизни сильных людей. Каждый день, ступая хоть на полшага туда, где страшно, я становилась сильнее.

Сцена 6. Посвященная самостоятельности.

Машина мчала по трассе. Музыка гремела на всю. Мы подпевали знакомые слова.

– Девочки, вам не кажется, что пахнет горелым? – обеспокоенная Аня сбавила скорость.

– Да, – я тоже почувствовала странный запах.

Мы притормозили на обочине и – о ужас! Наша машина дымила, как старинный паровоз.

Ситуация SOS: три девочки, одни в незнакомой стране, без связи, на трассе подожгли машину.

Мы стремглав вылетели из салона, забыв даже заглушить двигатель. Моя бурная фантазия уже рисовала картину в стиле боевиков Кристофера Нолана. Но слава богу, ничего не произошло.

На наши крики из одиноко стоявшего возле дороги домика выглянула женщина, которая как раз ждала сына. Она предположила, что молодой человек мог бы нам помочь. Позже мы смогли дозвониться до хозяина арендованного нами дома, и тот незамедлительно выехал на выручку. А после вызвали дорожников.

Оказалось, что машина-автомат просто не выдержала езды по серпантину, постоянных торможений и ускорений. Если когда-нибудь вы окажетесь в подобной ситуации, выбирайте механику.

В итоге уже не дымящий к тому моменту автомобиль забрали представители сервиса, а нас транспортировал на виллу хозяин дома.

Испуг прошел. Его сменило чувство гордости за себя. Мы не заплакали, не побежали звонить друзьям ⁄ парням ⁄ мужьям. Мы смогли решить вопрос на месте. Сами и без паники)).

Ну-у-у… почти без паники.

✓ Иногда так хочется сложить лапки и переложить ответственность за свою жизнь на кого-то. Но так успеха достичь невозможно.

Сцена 7. Посвящается честным эмоциям.

Мы ужинали на террасе с таким видом, который даже не на каждой открытке увидишь. В трехстах метрах от нас заканчивалась полоса выжженной солнцем травы и небольших экзотических кустарников и начиналась бесконечная гладь спокойного безумно синего моря.

День был наполнен приключениями. Мы недавно вернулись в апартаменты, и я еще не успела включить телефон. Точнее, я и не пыталась.

Мне захотелось еще немного продлить это время «только для себя». По щеке пробежала тонкая влажная дорожка. Неужели я все это вижу? Я закрыла глаза и вновь открыла, но картинка никуда не исчезла. Это был не сон и не бесплотная фантазия, а моя жизнь.

✓ Я перестала стесняться своих эмоций и их внешних проявлений: смеха, крика, слез. Я научилась замирать и проживать то, что ощущаю. И вся моя социальная жизнь не перестала быть помехой… а может, и вовсе никогда не была.

За два года я посетила сорок пять стран, и каждая из них меня меняла. Как скульптор рихтует изгибы и линии статуи, так путешествия обтачивали мой разум, создавая нового человека, открытого, разностороннего, смотрящего далеко за горизонт.

– Юль, деньги опять задерживают, – слова прозвучали, как приговор.

Я молча смотрела перед собой и старалась сохранять внешнее спокойствие. Но внутри себя я плакала навзрыд.

Большинству людей, возможно, это покажется странным. Одни непонимающе пожмут плечами, другие злорадно усмехнутся: мол, погуляла и хватит, не все коту масленица. Но для меня тогда это было не просто про место работы и бабло.

Я любила то, чем занималась. И не потому, что валялась на пляже за чужой счет. Мне нравилось, как резные шкатулки, открывать новые страны. Прикасаться к иным культурам, как к хрустальным вазам. Видеть мир круглым, а не плоским, как это принято у тех людей, которые никогда не покидали родного города. Мне просто не хотелось верить в то, что удивительный, богатый на события период моей жизни длиной в два года заканчивается.

Я выгорела. А задержка зарплаты стала спусковым крючком к моему уходу из компании.

Забравшись с ногами на стул, я одной рукой устало крутила ложку в почти остывшем чае, а другой проверяла баланс карты. С 10 000 $ доход упал до нуля. Слава богу, у меня были накопления… Вопрос «На что купить хлеб с маслом и икрой?» не мучил.

Но передо мной во весь рост встала другая, мускулистая и широкоплечая, проблема. Я вновь понятия не имела, чем заниматься.

Еще несколько месяцев назад мне казалось, что калейдоскопу командировок не будет конца. В этой компании я планировала работать до конца жизни…

Осторожно! Двери закрываются. Следующая остановка – депрессия.

Польза

Жизнь подкидывает инсайты каждый день.

Мы можем проживать их и бежать дальше. Это все равно что читать текст, написанный одним шрифтом, кеглем и начертанием. Ничего не меняется, и мы не заостряем внимание на важном.

А можем фокусироваться и определять самое важное конкретными словами. Кратко, четко, по существу. Это как в моей книге: важные мысли выделены жирным шрифтом. То, что нужно так емко зафиксировать, чтобы врезалось в память.

Анализируя свои достижения, я выделила важные осознания, которые во многом стали причиной моих успехов. Знаю, они пригодятся и вам. Чем раньше вы это поймете, тем быстрее начнете жить в кайф и получать удовольствие не только от результата, но и от процесса.

Осознания счастливого человека

Если у вас есть хотя бы крохотная возможность путешествовать, делайте это. Новые страны и города наполняют энергией и позволяют прожить опыт, недоступный в родных местах.

Не нужно думать, что план с путешествиями провалился, если вы не можете прямо сейчас улететь на Шри-Ланку или в Дубай. Разная точка А (амбиции, финансовое положение, уровень смелости и потребностей) предполагает неодинаковую точку Б (длительность, стоимость, направление путешествий). Для кого-то даже выезд в соседний район города – это приключение в стиле Жюля Верна. И даже этой возможностью нужно научиться пользоваться.

Можно быть жутко интересным человеком, даже сидя в четырех стенах… но все равно каждый мой успешный знакомый при первой же возможности начинал путешествовать.

Не нужно говорить «нет денег», ведь есть бюджетные направления и всяческие лайфхаки для экономии.

Не нужно говорить «нет времени», ведь на самом деле на любой работе существуют отпуска и выходные. А если вы зарабатываете удаленно, этот аргумент вообще не имеет веса. Онлайн для того и существует, чтобы давать свободу. Так зачем вы выстраиваете стены ограничений?

Не нужно говорить «нет паспорта», нужно сделать его. Ведь сегодня для этого не надо никуда ходить.

Приучите себя к осознанности. Самые популярные люди сегодня – великие мотиваторы и достигаторы. Я и сама не лишена этих качеств и стремления быть лучшей версией себя день ото дня. Но за гонкой продуктивности мы теряем… жизнь.

Люди перестают различать вкус еды без включенного на гигантском экране фильма. Считают, что без десятка мотивирующих роликов с Ютуба день прошел зря. И даже пять минут не могут высидеть спокойно без ТВ, книги, соцсетей.

Вам не кажется, что вы просто боитесь остаться наедине с собой?

Проведите простой эксперимент.

После званого ужина соберите со стола всю посуду (много-много посуды) и помойте ее руками. Не разговаривайте ни с кем, не включайте фоном новости или музыку. Потратьте время на одно-единственное (согласна – не самое приятное, но очень показательное) действие. Большинство за эти 15–20 минут начнут сходить с ума. За ухом начнет настырно зудеть совесть, ругая вас за бесполезно потраченный отрезок дня. Как это вы просто моете посуду? Не слушаете умных людей? Не узнаете ничего нового? Не обретаете мудрость?

Но если в это время попробовать (хотя бы допустите эту возможность) насладиться процессом, все может быть иначе. Представьте, как теплая вода согревает руки и сердце, как на губке появляется нежная пена с запахом ромашки, как то, что еще недавно было жирным и неприятным, начинает сиять чистотой.

А знаете, что бывает с сознанием, которое ничем не занято?

Попробуйте хотя бы полчаса в день концентрироваться на делах, которые делаете.

В вашей жизни нет места предубеждениям.

Если бы я мыслила общепринятыми стандартами, то не облетела бы полмира в кайф. Да что там! Я бы за пределы родного города не выехала! Но главное не это, а то, что стереотипы преследуют нас повсеместно.

Сетевая компания – это секта.

Блогеры – бездельники.

Стать богатым честно – невозможно.

Чтобы нормально жить, нужно гнуть спину на работе.

Вы думаете, я всего этого не слышала? Ну я же не с Луны, в конце концов. Однако для меня эти установки не стали ограничивающими факторами. И если вы хотите добиться успеха в TikTok (да и в абсолютно любой другой сфере), избавляйтесь от установок. Вам понадобится свободное от предрассудков сознание, которое будет готово с одинаковой охотой воспринимать разную информацию.

Как вы хотите, чтобы в голову пришла гениальная идея, если вы не готовы выходить из зоны комфорта и открываться новому? Логично, что крутая тема будет инновационной, то есть вам придется делать то, что никто не делает, мыслить так, как другие не мыслят. Так вот, со штампами в голове это сделать невозможно.

Я много пишу про ответственное отношение к последствиям своего выбора. Но оно может существовать только в случае осознанной жизни человека. Когда вы проводите свои дни в коматозе: просыпаетесь, идете на работу, возвращаетесь с нее на автопилоте, живете от выходных до выходных, а в выходные отсыпаетесь – вряд ли есть шанс на глубокую осознанность. В лучшем случае она включается время от времени. Но преимущественно жизнь проходит как сон.

Взрослые, и в особенности пожилые люди, часто говорят: «Жизнь пролетела как один миг». Когда это слышит ребенок, он вообще не может понять, о чем речь. Когда то же самое говорят подростку, он недоумевает, но прислушивается. И чем старше мы становимся, тем больше понимаем эту фразу.

С возрастом мы погружаемся в рутину, перестаем узнавать новое, а спектр эмоций скукоживается до размера эмбриона. И вот тогда дни, недели, месяцы и годы начинают проноситься со сверхзвуковой скоростью.

Не допустить этого в свои двадцать пять я смогла в том числе благодаря путешествиям.

Каждая поездка – это новые места и эмоции. Но вместе с картинкой за окном должно меняться что-то в голове. Тюлений отдых в Турции раз в год вряд ли позволит вам повысить осознанность. Обычно единственным привезенным из таких поездок инсайтом становится новый уровень собственной лени.

Пассивный отдых тоже отдых, но, умоляю, не делайте его единственной альтернативой работе.

Путешествуйте! Новые эмоции, культурные открытия и смена угла зрения позволят вам иначе посмотреть на все, чем вы занимаетесь. А где еще взять это, как не в поездках?!

Не связывайте себя мыслью, что путешествовать можно только с большими деньгами. Это не так.

Деньги – вопрос времени. Да, они обеспечивают комфорт, но путешествовать нужно не ради него, а ради впечатлений. Без них ваше сознание будет загнано в гораздо более узкие рамки. Но стоит только насытиться нравами, бытностью другого народа, пропитаться альтернативной культурой, как ум начинает конструировать неведомые доселе фигуры. А за креативом приходят и финансовые успехи. Расширение охвата личности неминуемо приведет к пополнению кошелька.

Главное, чему вам нужно научиться по жизни, – быть в моменте. Путешествия в этом очень помогают.

Жизнь – гонка. И наши мысли, планы, беспокойства ускоряют ее еще сильнее. Нужно уметь отключаться и не просто наслаждаться состоянием здесь и сейчас, а растворяться в нем.

Улетели вы на неделю на попсовый курорт Турции или в затерянную в джунглях деревушку на Бали – неважно. Будьте там и нигде больше. Забудьте о работе и строгом начальнике, о проблемах со второй половинкой, о сложных отношениях с родными, экзаменах и прочем. Все это подождет. Здесь и сейчас это неважно. Находясь за сотни или тысячи километров, вы не можете влиять на то, что вас гнетет, так перестаньте на это отвлекаться. Хотя бы некоторое время поживите так, будто у вас нет проблем. Увидите, как изменится качество вашего отдыха.

Представьте, что у вас есть дети, с которыми вы каждый день прогуливаетесь на площадке. Они требуют внимания, а вы постоянно смотрите в телефон. В моменте ли вы? Конечно, нет. Позвольте себе провести час в контакте со своим малышом, проникнуться тем, что он любит. Побудьте сами ребенком, в конце концов!

Еще ситуация: вы приходите с учебы, включаете телевизор, готовите обед, садитесь за домашнее задание с сельдереем в зубах под любимый сериальчик. Можно ли так получить удовольствие от еды или просмотра кино? Нет. Потому что вы не в моменте. Ваше сознание не фокусируется ни на одном деле. А ведь даже от выполнения домашней работы можно получать удовольствие, если подойти к этому правильно…

Научитесь делать одно дело и при этом думать о нем и только о нем.

Смотрите на происходящее вокруг шире, ловите кайф от простых вещей, почаще выключайте фоновый шум в голове.

Попробуйте!

Растворитесь в танце рядом с уличным музыкантом.

Пойте от души в караоке в клубе, где вас никто не знает.

Завтракайте без гаджетов, чтобы полностью прочувствовать вкус еды.

Выключайте Юлия Цезаря. Это полезно.

Если вы всерьез планируете связать жизнь с социальными сетями, готовьтесь быть на связи 24/7. Постоянное производство контента и трансляция своей жизни во внешний мир утомляют не меньше разгрузки вагонов. Это истощает морально. Вам лучше заранее настроиться на это.

Но также принципиально важно, понимая необходимость постоянно быть онлайн, предусмотреть время для себя: хотя бы полчаса каждый день, полдня раз в неделю и несколько дней в месяц. В это время отключайтесь от интернета и будьте наедине с собой.

Да, интернет станет частью вашей жизни. Но пусть он выключается хоть иногда. И в этот момент вы должны вкушать свою свободу.

Учитесь привозить из поездок не сувениры и фотографии, а инсайты и новые скилы. Бесспорно, каждый любит проводить время по-своему: у кого-то сердце рвется в горы, а у кого-то тело оседает на пляже; кто-то не может усидеть на одном месте, а кто-то от круга по пересеченной местности устает так, будто и не отдыхал. Нужно научиться чередовать время покоя и активности. Но главное – стоит делать то, чего ты еще не делал, пробовать и прикасаться к тому, чего раньше не было на горизонте. Нет никакого смысла ехать за тридевять земель, чтобы поесть картошку фри… точно такую же, как в Макдоналдсе в Москве. И это я не только про еду. История, архитектура, природа, культура и религия других стран могут подарить столько глубокого осознания, сколько вы не получите за одиннадцать лет школы и пять лет института, а может быть, и за всю жизнь.

Идите туда, куда страшно идти. Наполняйте жизнь теми впечатлениями, которые нельзя получить дома. Обостряйте чувства.

Я боюсь высоты. Но вместе со своим страхом танцую на горном перевале, сижу на краю обрыва или брожу по стеклянному полу преступно высокой смотровой площадки. Преодолею ли я свой ужас перед сотней метров внизу? Может быть, но это не точно. Однако я увижу и почувствую нечто невероятное. Именно в такой атмосфере рождаются настоящие инсайты, а не дома на просиженном до дыр диване.

А знаете, почему я столько рассуждаю об осознанности, установках, ответственном отношении к жизни? Потому что хочу, чтобы в TikTok приходили те, кто захочет и сможет! Мне физически больно видеть заброшенные аккаунты специалистов.

Вот блондинка с красными губами пела под гитару. И ведь даже сто тысяч просмотров собрала однажды. А через неделю пропала. Или вот мастер маникюра снимала свои работы и даже пару видеоуроков записала… но, видимо, решила так и остаться на работе в салоне.

В TikTok можно найти профили бухгалтеров, маркетологов, фотографов, в которых контент последний раз появлялся полгода назад… таких миллион. И каждый день прибавляется.

Я же хочу остановить эту тенденцию, придать мотивацию начинающим тиктокерам и ускорение каждому из вас!

Глава 5

Всё TikTok. О том, как случайное дело оказывается делом жизни

Я крутилась перед зеркалом уже почти час.

Да, я девочка. И да, я люблю хорошо выглядеть. Но это ту мач даже для меня. Ровный тон, будто на нем мне предстоит делать гравюру, стрелки-близняшки, безукоризненный контур губ.

Конечно, все серьезно – ведь я буду в кадре. Хоть снимаем мы рецепт панкейков, цеплять аудиторию должна, прежде всего, я сама.

Камера. Мотор. Поехали.

На видео я с тарелкой румяных пирожных, свежеприготовленных, сдобных, предательски манящих всех «надиетесидящих». М-м-м, хочешь съесть? Да не меня! Панкейки. Можно. Даже если ты худеешь. Ведь это блюдо ПП.

Здорово, наверное, быть первооткрывателем. Когда ты делаешь шаг и понимаешь, что до тебя здесь никого не было.

Примерно такие же чувства испытывают первооткрыватели социальных сетей.

На новые площадки большинство людей смотрит скептически.

«Что тут опять придумали? Какая-то ерунда. Почему здесь все не так, как я привык? Вряд ли все это может стать успешным!» – проносится в головах миллионов пользователей. Но проходит совсем немного времени, и новые соцсети приобретают оглушительную популярность. А те, кто на старте унял свой скепсис и попытался вникнуть, как все это работает, получают благодарность в виде баснословных гонораров.

Я узнала про TikTok еще в 2018-м, но особых надежд на него не возлагала. По инерции скачала приложение, полистала разношерстные видео и сделала неутешительный вывод: в России это не зайдет.

Delete.

Спустя примерно полгода я, позевывая с самого утра, пролистывала ленту в Инстаграм и то тут, то там натыкалась на забавные видео со знакомым логотипом. Где я его уже видела?

Вот парень с девушкой танцуют прямо посреди улицы. Такие простые движения. Но смотрится здорово… да еще и песня заразительная:

«Танцы под фонарем, музыка так орет,

Скорость спать не дает, мы убитые вдвоем…»

Полдня потом напевала.

А вот девушка, похожая на куклу мечты моего детства, переодевается за секунду. А что, так можно было?

А это что за лютая дичь?.. А нет, подождите, вообще-то прикольно)).

По мере того как мою ленту в Инстаграм наводнили репосты, я таки вспомнила о приложении, которое в свое время удалила без зазрения совести.

Ладно, TikTok, у тебя второй шанс. Скачать.

А дальше все как в тумане.

Какой сейчас день? Месяц? Где? Где я… И кто я?

Холодный чай стал моим лучшим другом. Ты хочешь дождаться, когда он чуть-чуть остынет. Берешь в руки телефон. На минуточку, разумеется. А когда отрываешь взгляд от экрана, по поверхности воды тонкой пленочкой расползается лед.

Я обнаружила себя в глубине дивана под ворохом подушек, кажется, в той же позе, что и неделю назад. В тот момент, когда я повторно открыла для себя TikTok, на просмотр рекомендаций у меня уходило по десять часов в день. Мои эмоции от сухого «занятно» очень быстро перешли к восторженному «Вау! Потрясающе! Суперкруто! Это срочно нужно повторить».

Я ведь тоже так могу.

Природа не обделила внешностью. Пластика и умение услышать ритм сформировались в модельной школе. Свободно говорить на камеру и не стесняться аудитории я научилась на курсах, когда готовилась стать теле-ведущей. Все необходимое при мне, можно идти на абордаж.

Решено. Снимаю первое видео.

Я широкими шагами двигаюсь по многолюдной улице. Поток несет меня по тротуару к метро. Я не сопротивляюсь. На очередном повороте ловко выхватываю телефон и в два клика захожу в TikTok.

Сколько просмотров? 100 миллионов? Ору на всю улицу, как сумасшедшая!..

Бз-з-з-з-бз-бз-бз-з-з-з.

Чертов будильник! Такой сон не дал досмотреть!

Я с грустью вздохнула и уже в действительности открыла TikTok. Унылый десяток просмотров и три лайка. Спасибо. Рада стараться, сделала мысленно отнюдь не грациозный реверанс.

Реальность была совершенно не похожа на мои мечты. Вместо сотен комментариев, тысячи лайков и миллиона подписчиков я нажила тонну разочарования. Мне уже стало казаться, что успеха не предвидится. Но я ведь упорная.

Еще долгое время заливала видео, однако они так и не набирали просмотров.

В моей системе координат спасти ситуацию должен был эксперт. В Инстаграм их множество, значит, найти такого же в TikTok не должно составить труда. Обучение казалось мне грамотным вложением. Я стала листать ленту в поисках гуру, но никого не находила. Единственное, что попалось мне на глаза, – пособие о том, как зарегистрироваться. Его наскоро слепил из примитивных знаний блогер средней руки (ну хоть кто-то быстро сообразил, что даже такую скудную информацию можно продать). Ясное дело, что секретного секрета этот сомнительный труд мне не открыл. Но того, что я узнала, оказалось достаточно, чтобы обнаружить системную ошибку в моих действиях.

В тот же день я создала новый аккаунт (!) и залила туда первое видео.

Тогда же в мою жизнь ворвались другие тиктокеры. В пособии был чат с блогерами. Там я узнала много фишек и прочитала истории ребят, которые, как и я, на тот момент экспериментировали в TikTok. Кстати, с кем-то из них мы общаемся до сих пор.

После ряда проб и ошибок я решила, что тот контент, который был в моем профиле, не совсем подходит для TikTok. Видео из путешествий, которые я начала выкладывать в свой прежний аккаунт, не давали желаемого результата. Но я не сдалась. Завела новый аккаунт, уже по инструкции из пособия вместе с новыми знаниями, и стала делать то же, что и остальные, – кривляться под музыку)).

Липсинги (так называются ролики, где человек открывает рот под звук) я разбавляла рецептами.

Ложка замерла около рта. Есть не хотелось совсем, ведь за последний час я завтракала уже в третий раз.

Под светом блогерской лампы и всех осветительных приборов в доме я чувствовала себя суперзвездой. А оладьи с ягодами так успешно позировали в лучах моих импровизированных софитов, будто должны были получить личный отзыв от «Мишлен».

За всем происходящим, взобравшись на вышку штатива, внимательно следил телефон.

Из этого должен получиться годный контент.

Результат не заставил себя долго ждать.

Прогресс. Мои видео набирали по 10 тысяч просмотров. Показатели некоторых доходили до 15 и даже 20 тысяч.

Вот она, популярность. Или нет?

Польза

Как видите, я не была первооткрывателем, что, впрочем, не помешало мне добиться успеха. Если вы считаете, что опоздали к отправлению поезда, – берите дрезину, ставьте ее на рельсы и догоняйте.

Стадии погружения в TikTok

Люди в TikTok проходят три стадии.

1. Стадия отрицания

Вы скачиваете приложение; смотрите поток бредовых роликов, которые хочется развидеть; удаляете его туда, откуда оно явилось; креститесь три раза и забываете обо всем.

2. Стадия наблюдения

Вы решаете дать TikTok второй шанс (все же только о нем и говорят). Вновь скачиваете приложение и принимаетесь смотреть.

Ох, как же быстро контент начинает подстраиваться под ваши интересы. Вы даже не замечаете, как втягиваетесь и начинаете с любопытством наблюдать за происходящим.

На этой стадии TikTok засасывает. Вот вы лежите в своей кроватке, намереваясь сладенько уснуть. Но нет! Нужно перед сном просмотреть пару видео:

• смешных, чтобы поднять настроение после трудового дня;

• мотивирующих, чтобы утром встать заряженным;

• про отношения, чтобы было над чем подумать…

Это неважно. Главное, что TikTok готов дать вам то, что вы хотите.

Проходит… нет, совсем не 5-10 минут, а целый час, а вы все еще смотрите. Обещаете себе, что «вот этот ролик точно последний»? Не обольщайтесь. Каждое новое видео, которое вы будете видеть в ленте, станет нравиться вам еще больше.

Соскочить с этой иглы крайне сложно.

3. Стадия съемок

Неважно, есть ли у вас амбиции, мечтаете ли вы стать лидером мнений или просто хотите поделиться с друзьями видео из личного архива. Рано или поздно тот, кто смотрит TikTok, захочет что-то запостить.

Главное – не буксовать на пути от отрицания до съемок и не погрязнуть в пучине просмотров бесконечной ленты рекомендаций. Тот, кто быстро перешел от листания к работе над собственным контентом, сейчас в лидерах.

А если серьезно, то добиться успеха в TikTok, в любой другой соцсети и вообще в любом деле никогда не поздно!

Хочу дать несколько советов новичкам.

Если вы:

• еще не зарегистрировались в TikTok, но точно знаете: вам туда нужно;

• зарегистрировались недавно и не понимаете, с чего начать;

• давно зарегистрировались, но еще ничего не снимали;

• снимали (хоть месяц, хоть год назад), но так и не добились результата;

• хотите наконец сделать все правильно и начинаете разбираться в алгоритмах социальной сети – эти советы для вас.

Семь советов новичку

Главный совет начинающим – начните. Не с понедельника, следующего месяца или нового года. Начните сейчас. Прямо в процессе чтения этой книги. Не нужно ждать отпуска, каникул, завершения экзаменов или каких-то еще удобных и благополучных обстоятельств.

Идеальный момент не наступит, а обстоятельства всегда будут ПРОТИВ вашего успеха и ЗА уютную кровать и теплое одеяло. Гораздо проще сидеть на диване, чем что-то делать.

Если решили – просто сделайте. Начните. Дорогу осилит идущий.

1. TikTok – это не только просмотры, лайки, известность и деньги. Это, прежде всего, увлекательный процесс. Это творчество, музыка, танцы, общение. И ваша задача – кайфовать от процесса, а не жить в ожидании результата.

Я уверена, что, если вы всерьез возьметесь за это дело, у вас все получится. Но не лишайте себя удовольствия наслаждаться моментом. Помните, о чем я писала выше: без этого жизнь пронесется кометой и в конце концов просто потеряет смысл.

2. Если вы создали страничку в TikTok несколько месяцев назад и какое-то время не были активны, ваш аккаунт попадает в так называемый теневой бан. Вы можете вывернуться наизнанку, стараясь разжалобить непреклонные алгоритмы социальной сети, но… Посмотрите на ситуацию здраво и лучше создайте новую страницу! На ней отсчет начнется с нуля, и развитие пойдет быстрее. Помните: время – невосполнимый ресурс. Если есть что-то, что может ускорить достижение успеха, этим нужно воспользоваться.

3. Думайте над контентом. Если вам кажется, что липсинги и всякая дичь выстрелит, скорее всего, вам кажется!

Многие новички совершают ошибку: поверхностно анализируют успешный контент и делают неправильные выводы.

Они видят, что в рекомендациях больше всего странного, незатейливого контента, открывания рта под музыку и прочего. Популярные блогеры тоже не гнушаются подобным, к тому же это самая простая тематика. И вот уже начинающие тиктокеры азартно повторяют все, что увидели, но чаще всего не набирают много просмотров.

Они не берут во внимание, что у крупных блогеров, чьи липсинги рвут топ, есть многомиллионная аудитория, набранная за несколько лет, еще со времен популярного приложения Musically. Именно с него все начиналось. Musically выкупила китайская компания… не буду вдаваться в подробности, но в конце концов на свет явился TikTok.

Так вот, эти популярные ребята снимают несколько лет, у них по 5–8 миллионов подписчиков, и аудитория их очень любит. Вот почему они могут выкладывать полную чушь. Например, снимать на протяжении 15 секунд белый потолок и желтую лампочку на нем. Да, у некоторых топовых блогеров может быть настолько странный контент. И он может набрать много просмотров.

Новички думают, что нужно снимать то же самое, чтобы повторить показатели звезд TikTok. Но триумфальных кадров не выходит.

Нужно уяснить: популярных блогеров любят за то, что они есть, а новичков любят за контент. Поэтому он должен быть интересный.

4. Не пытайтесь усидеть на двух стульях.

В моем аккаунте были липсинги и ПП-рецепты, что было неудачной затеей. Оказалось, что тематики в TikTok совмещать нельзя. Алгоритмы начинают путаться, они не понимают, на какую целевую аудиторию (ЦА) показывать ваше новое видео.

5. Купите кольцевую лампу. Она делает видео более качественным. Если пять лет назад блогером можно было стать с примитивной картинкой и посредственным звуком, то сейчас блогинг по уровню контента приближается к СМИ. Даже мамочка из уездного городка транслирует картинку почти в HD.

6. Сразу определяйтесь с тематикой и проводите анализ конкурентов. Не нужно жонглировать разными роликами и снимать то детей, то животных, то себя под музыку. Проведите подготовительную работу, найдите то, что вам ближе, и посмотрите, есть ли что-то подобное в TikTok сейчас. Если да, то пользуется ли оно популярностью? На что именно отзывается публика? Попробуйте это повторить.

Взгляд на уже имеющуюся ситуацию вообще о многом может вам сказать.

7. Если на старте вы категорически не можете определиться с тематикой, возьмите две-три темы, наиболее близкие вам на данный момент. Снимайте и выкладывайте ролики в соответствии с ними и смотрите, что найдет наиболее сильный отклик у вас. Здесь также можно ориентироваться на реакцию людей, но нужно понимать, что TikTok вначале ищет для вас подходящую аудиторию. Если темы будут постоянно разные, то алгоритмы могут сбиваться.

Постарайтесь как можно быстрее проанализировать свои ощущения, реакцию людей и сделать окончательный выбор.

Виды аккаунтов в TikTok

• Коммерческий аккаунт

• Экспертный аккаунт

• Развлекательный аккаунт

Первый (коммерческий) аккаунт подойдет магазинам, брендам, компаниям, людям, планирующим продавать свои товары и услуги.

Такие аккаунты формируют узнаваемость бренда. Конечно, это происходит не с первого видео, но постепенно присутствие компании в соцсети позволяет ей естественным образом интегрироваться в жизнь людей. Это сравнимо с роликами по ТВ, баннерами, которые мы видим повсюду, и другой визуальной рекламой.

Именно таким аккаунтам сейчас подходит таргетированная реклама в TikTok (для остальных она работает недостаточно эффективно, отнимает у них много денег, но не приносит ощутимого результата в виде подписчиков). Вы можете настраивать таргет не только на свой аккаунт, но и, например, на сайт или лендинг конкретного товара.

В коммерческих аккаунтах не ждите супербыстрого роста подписчиков, но зато уже с первых роликов может начаться монетизация. И если уж люди подписываются на вас, можно быть уверенным, что это заинтересованная аудитория.

Учитывайте, что даже при удачной рекламе мы чаще всего не бежим в магазин сломя голову. От момента просмотра до покупки могут пройти дни, недели, а может, и месяцы. Но если вы примелькаетесь аудитории, то в момент, когда человеку понадобится что-то по вашей части, высока вероятность, что он вспомнит именно вас.

Для ведения коммерческого блога вам точно понадобится команда.

Коммерческие аккаунты:

• салоны;

• рестораны;

• отели;

• магазины;

• интернет-магазины;

• фирмы ⁄ компании;

• аквапарки;

• развлекательные комплексы.

Пример:

• Slime Vime – магазин слаймов;

• Ква-ква парк – аквапарк;

• Royal Palm Properties – агрегатор апартаментов;

• Pet Stylist – грумеры.

Второй (экспертный) аккаунт – прерогатива специалистов в узкой нише. Этот контент обучает, развивает и помогает решить те или иные проблемы.

Неоспоримым достоинством этого направления является взрослая, а главное, целевая аудитория, которая осознанно приходит именно на ваш контент. В экспертном блоге возможны быстрая и легкая монетизация, формирование сильного личного бренда, а также перелив трафика без лишних усилий.

Экспертные тематики:

• стилист;

• smm-менеджер;

• визажист;

• врач;

• репетитор;

• таргетолог;

• психолог;

• handmade-мастер и т. д.

Пример:

• Карина Нигай – блог по стилю;

• Настя Монахова – кулинарный блог;

• Анна Девяткина – кондитерский блог;

• Лариса Ильина – блог по маникюру.

Развлекательный контент – это юмор, истории, интересные факты обо всем и ни о чем, мини-фильмы и многое другое. Все в таких аккаунтах идет без напряга, воспринимается аудиторией легко и часто имеет максимально широкий охват. А следом за вниманием людей приходит медийность: вы становитесь узнаваемым и можете использовать это в своих интересах. Здесь авторам блогов проще, чем в других тематиках, зарабатывать на рекламе. Это и является основным способом монетизации, которая, кстати, начинается позднее, чем у других.

Усложняет развитие блогов с развлекательным контентом большое количество юной аудитории. Детям вряд ли будет интересно смотреть серьезных экспертов. А вот развлекательные видео их привлекают легко. Именно это, в частности, затрудняет продажу собственных товаров или услуг, если они у вас есть.

Развлекательные тематики:

• социальное видео;

• вайны;

• интервью;

• социальные эксперименты;

• скетчи;

• тренды;

• липсинги;

POV;

• лайф и т. д.

Пример: Дина Саева, Рахим Абрамов, Арсен и Натали.

У каждого из этих вариантов есть свои плюсы и минусы. Но я точно могу сказать, что любой аккаунт можно вести интересно и успешно.

У одних сейчас глаза разбегаются от возможностей: столько всего можно придумать, не знаю, что выбрать. У других же взгляд потух: как найти себе нишу по плечу?

Если вы относитесь ко второй категории и уже готовы закрыть мою книгу – подождите! Аккаунт в TikTok можно вести фактически на любую тему. При этом важно помнить, что не стоит соединять разные виды аккаунтов, чтобы не запутать алгоритмы соцсети.

Итак, что вы любите? Что умеете делать хорошо? Что приносит вам удовольствие?

Вот об этом и рассказывайте.

Думаете, это никому не интересно?

С уверенностью заявляю: напрасно вы так категорично отказываете себе в успехе. Мы сами склонны считать свою жизнь обычной, занятия – не увлекательными, потому что для нас это – рутина.

Нередко, размещая видео на такие вот якобы совсем неинтересные темы, люди получают миллионы просмотров. А все потому, что аудитория удивлена, шокирована, восхищена. Дело, которое является привычным для вас, может быть чем-то уникальным для других.

– Стоит ли мне заводить аккаунт в TikTok? – спросила меня Жанна. Она кинолог и обучает мою собаку.

– Это что, шутка? Конечно, стоит! И прямо сейчас, – ответила я, готовая обездвижить Жанну и начать искать в ее карманах телефон, чтобы тут же зарегистрировать.

Речь идет о красивом, динамичном, местами захватывающем видеоконтенте. Даже если абстрактный хозяин собаки (представитель целевой аудитории эксперта-кинолога) не планирует обучать любимца сам, то посмотреть на трюки и приемчики собачьей дрессуры он точно не откажется.

Мы даже не замечаем, как актуальный контент входит в нашу жизнь. Вы лишь краем глаза цепляетесь за видео в ленте: ой, да тут что-то любопытное. И вот уже потребление подобного контента становится частью вашего дня.

Я сама могу пропасть на пару часов, если увижу что-то подобное.

Только вы сможете решить, о чем снимать. И только вам нести ответственность за это решение. А чтобы сразу сделать выбор, о котором вы не пожалеете через несколько недель или месяцев, нужно подойти к проблеме системно.

Откровенно, в письменном виде, прямо здесь и сейчас ответьте на несколько вопросов.

Сколько времени в день вы готовы потратить на создание контента?

________________________________________________________

________________________________________________________

Все ли у вас есть для съемки? Что есть? Что еще нужно найти?

________________________________________________________

________________________________________________________

Что хотите получить в итоге? Какую аудиторию набрать? И что с ней потом сделать?

________________________________________________________

________________________________________________________

Какие ролики вам нравятся?

________________________________________________________

________________________________________________________

Какие видео вы хотите и можете снять?

________________________________________________________

________________________________________________________

Какая от вашего контента будет польза миру и людям?

________________________________________________________

________________________________________________________

Какие у вас есть навыки?

________________________________________________________

________________________________________________________

В чем будет состоять уникальность вашего контента?

________________________________________________________

________________________________________________________

Что вы умеете делать хорошо?

________________________________________________________

________________________________________________________

Для чего вам все это нужно?

________________________________________________________

________________________________________________________

Знаю, кто-то сейчас попытается пролистнуть страничку и пойти дальше… Пожалуйста, не делайте этого.

На курсах и тренингах часто хочется пропустить этап целеполагания и отодвинуть на задний план глобальное построение стратегии. Все для того, чтобы как можно скорее перейти к конкретным действиям, практическим шагам, лайфхакам.

Но задумайтесь: что, если вы решите снимать кулинарные видео, как это делала я. И даже начнете… А потом поймете, что это не для вас.

Конечно, катастрофы не случится. Это всего лишь кочка на дороге к успеху. И все же силы, время, энергия будут вложены в то, что на самом деле не приносило вам удовольствия.

Или представьте, что вы запланировали грандиозные съемки, будто на «Оскар» претендуете, купили дорогое оборудование, но в процессе поняли, что потянуть такой размах вам не под силу. Получается, что все это было зря. А ведь пустой траты денег и времени можно было бы избежать.

Будьте дальновидны. Вернитесь к упражнению выше.

Отвечайте на вопросы подробно, так как все, что вы напишете, может повлиять на стратегию вашего развития в TikTok. Не оглядывайтесь на других, не пытайтесь бежать за модой, думайте в первую очередь о себе, своих потребностях, желаниях, сильных сторонах.

Виды контента в TikTok

Сейчас я перечислю основные виды контента. Хочу, чтобы вы познакомились с каждым.

Липсинги. Это открывание рта на камеру на фоне песни или готового закадрового текста. Об этом виде контента в TikTok вы должны знать одно – он умер. Снимая липсинги, вы не получите глобального роста. Даже самые красивые, яркие и харизматичные люди еле продвигаются с ними.

Если кто-то и подпишется на вас благодаря таким роликам, то это будут подростки. Они же преимущественно и снимают сейчас липсинги.

Выйти на международную аудиторию такие ролики не помогут, так как они имеют языковую привязку.

В рекомендациях чаще всего эти видео выпадают новым пользователям, тем, кто только зарегистрировался. Наверное, именно отсюда растут уши мнения, что в TikTok нет интеллектуального контента. И именно поэтому молодые тиктокеры нередко начинают именно с липсингов. Им кажется, раз такие ролики в реках, значит, они дико популярные. Я сама попалась на эту удочку, когда действительно думала, что липсинги – это весь TikTok, и тратила время на кривляние перед камерой.

Да, TikTok с этого начинался, но времена изменились.

Вы можете снимать такие ролики как дополнение к своему контенту, если это уместно, соответствует вашему статусу и может в теории понравиться уже набранной аудитории. Чтобы на вас смотрели, нужно быть яркой личностью, чем-то выделяться.

Липсинги лайкают у знаменитостей, которых уже и так любят и смотрят. Здесь дело не в контенте, а в самой звезде.

Я не рекомендую тратить время на этот вид контента. Однако если вам очень хочется – снимайте. Только с куражом и от души. В таком случае даже у роликов подобного формата есть шанс.

Сериальные липсинги. Новый уровень привычного вида контента. Задача: обыграть момент из фильма под звук оригинала. Направление набирает популярность и активно эксплуатируется TikTok-хаусами.

Вы можете вдохновляться любимыми сериалами и фильмами. Как только увидели интересный момент, подумайте, может ли это стать поводом снять ролик. Находите исходник видео, выбирайте необходимый звуковой отрезок и дублируйте. Творческий подход приветствуется.

Также можно переснимать то, что уже в тренде.

Тренды ⁄ Челленджи. Это видео, которые понравились очень большому количеству людей, и они решили их повторить. Тренды можно вычислить, постоянно натыкаясь на них в ленте.

Вы можете полностью повторять тренд, но лучше, если вам удастся дополнить его чем-то своим, сделав его интереснее. Это может привести к тому, что уже не первоначальное, а ваше видео будет повторять весь TikTok.

Не советую ограничивать свой контент только трендами. Миксуйте их с другими направлениями, особенно если они сочетаются.

Повторяйте только свежие тренды. Если тренду уже больше двух недель, скорее всего, интерес к нему снижается и вы не сможете получить от ролика ожидаемой большой отдачи.

Социальные ролики. Видео без слов со смыслом. Эдакое немое микрокино, в котором запечатан важный, сложный, неоднозначный вопрос.

Для съемок социальных роликов нужна команда. Но если сейчас вас всего двое (пара или друзья), не думайте, что популярность вам не светит. Начать можно вдвоем. Однако вскоре вы можете почувствовать дефицит идей.

Преодолеть его поможет расширение команды. Возможно, к съемкам присоединятся ваши друзья. А может быть, вы найдете новых знакомых среди тех, кто так же, как и вы, развивается в TikTok. Это может быть как плюсом (ведь ролики, которые совместно записывают несколько человек, будут более разнообразными), так и минусом, поскольку под команду нужно подстраиваться: выбирать удобное время и место съемок, готовиться к форс-мажорам (кто-то не пришел, что-то пошло не так).

Несмотря на то что места для съемок социальных роликов могут быть самыми разными (квартира, торговый центр, продуктовый магазин, улица), условия и обстоятельства на этих площадках тоже будут отличаться. Зимой вы вряд ли сможете много снимать на улице. Перед праздниками в торговых центрах не протолкнуться.

Кстати, в общественных местах в кадр почти всегда будут попадать посторонние. И вести себя под надзором камеры они могут по-разному. Кто-то пройдет и даже не заметит. А кто-то, увидев, что вы зацепили его в кадр, может потребовать удалить ролик. Кстати, по закону он прав, будьте готовы договориться или удалить видео в такой ситуации.

Из-за отсутствия текста и, как следствие, привязки к языку социальные ролики часто вылетают в мир и набирают бешеное число просмотров. Они не ограничены трафиком только из России и сулят большие перспективы.

Нужно учитывать и то, что просмотры из разных стран могут стать минусом для некоторых рекламодателей – тех, чей продукт, к примеру, нацелен лишь на русскоязычную аудиторию.

Однако тенденции последнего времени говорят о том, что многие отечественные компании стремятся к выходу на зарубежный рынок и отлично воспримут такую перспективу.

Секрет популярности социальных видео в том, что они затрагивают базовые эмоции и давят на боль. Людям разного социального положения в любой стране легко понимать сюжет и сопереживать героям. Аудитория видит в этих историях себя. Отсюда легкие лайки и быстрые подписки.

Юмор ⁄ Вайны. Легкие видео, которые поднимают настроение, всегда будут пользоваться популярностью хотя бы потому, что людей со всех сторон окружает негатив. Серые будни вмещают столько угрюмых недовольных прохожих, что страшно оторвать глаза от асфальта. Из зомбоящика смотрят брошенные дети, обиженные жены, мужчины-неудачники. На это накладываются проблемы в личной жизни, сложности на работе, нехватка денег… Вот почему люди нуждаются в юморе, как в кислороде.

Но, как всегда, в соблазнительной тематике есть подводные камни. А здесь это целые булыжники. Если вы решили снимать смешные видео, первым делом убедитесь, что у вас есть чувство юмора. Я не шучу! Соберите обратную связь от знакомых. Протестируйте несколько видеороликов на друзьях. Проверьте, будут ли те реально смеяться, поймут ли штуку без дополнительных объяснений. Иногда бывает, что тиктокеры активно снимают юмористический контент, думая, что вот-вот станут популярными. Но между ними и мировой славой остается одна деталь: смешно от их шуточек только им самим.

Чаще всего в юмористических роликах смешно обыгрываются жизненные ситуации. Преимущественно эти видео говорящие, поэтому выхода на международную аудиторию нет. И даже если вы умудрились снять юмористическое видео без слов, часто иностранцам просто не смешно то, над чем от хохота покатываемся мы. Но и без этого при достаточно качественном контенте в вашем профиле будет хватать активности.

Вам придется продумывать не только сценарии роликов, но и свою изюминку, ту, которая будет выделять вас на фоне других.

Над этой тематикой вы можете работать в одиночку, но это сложно. Лучше обзавестись командой.

Скетчи. Смешные постановочные видео, идеи которых берутся из жизненных ситуаций. Чаще всего их снимают школьники. Соответственно, обыгрывают они сюжеты из школьной жизни. Иногда такие видео снимают те, кто постарше. Они адаптируют сюжеты под актуальные для себя ситуации.

Здесь важно проявить изобретательность, продемонстрировать харизму и актерское мастерство.

Эту тематику можно снимать одному, используя технику восьмерки. Согласно этой технике вы можете отыгрывать разных персонажей, используя различные ракурсы для каждого. Также можно использовать аксессуары, переодеваться, менять выражение лица и т. д. Получается эдакая игра одного актера в увлекательной комедии.

Здесь сложно вдохновляться чужим контентом. Переснять ролик другого автора, при этом сыграв лучше, чем он, фактически невозможно.

Социальные эксперименты. Запись на камеру добрых или, наоборот, злых поступков и отслеживание реакции людей.

Здесь местом съемок в большинстве своем будет общественное место, так как для дела нужны другие, посторонние люди. Отличные эксперименты можно снять прямо на улице, а в холодное время года или в неподходящую погоду – в торговом центре.

Интервью. Создатель аккаунта готовит небольшой опрос и интервьюирует людей. Вопросы могут быть провокационными, интеллектуальными, такими, которые поставят в тупик. Задавать нужно либо весь список одному человеку, либо разным людям одни и те же вопросы или вопрос.

Здесь интересно наблюдать за реакцией интервьюируемых, за тем, как люди взаимодействуют между собой. Такие видео набирают довольно много просмотров.

Но и в этой тематике есть недостатки: постоянно нужны люди. Они могут быть подставными… но, скорее всего, запас ваших друзей, знакомых и тех, кто хочет сделать коллаборацию, вскоре иссякнет. Тогда вы можете останавливаться и вовлекать в съемки людей на улице.

Не все на такое согласятся. Да и вы должны быть не из робкого десятка, чтобы смело подходить к незнакомцам.

Если вы готовы – так даже интереснее. Неподготовленная реакция может сильно повеселить аудиторию.

Но если в интервью участвуют ваши друзья, это еще не значит, что на видео ситуация будет предварительно подстроена. Вы можете не говорить заранее о вопросах, которые намерены задавать. Тогда реакция ваших товарищей будет естественной и не менее забавной, чем у незнакомцев.

POV. Это истории, повествование в которых идет от первого лица. То есть о событиях рассказывает персонаж, который в ролике играет.

POV похожи на социальные ролики, но короче – всего по 10–15 секунд.

POV – это видео без слов. Они претендуют на попадание на международный рынок.

Относительно новая и набирающая популярность тематика. Ее сейчас снимают крупные блогеры и TikTok-хаусы. Для этого они используют профессиональное оборудование, в общем, серьезно подходят к вопросу.

Life-видео. Живые диалоги, жизненные моменты, одним словом – бытовуха. Могут быть сняты случайно или спланированы заранее. Людям нравится этот вид контента, потому что он показывает жизнь такой, какая она есть. Это близко каждому.

С одной стороны, эта тематика кажется легкой, но на самом деле не каждый может вовремя достать камеру и запечатлеть что-то прикольное.

Влог. Фрагменты дня или какого-то временного отрезка, записанные и выложенные в хронологическом порядке. Это модернизированный аналог сторис.

На момент написания книги я не видела успешных влогов в TikTok. Многие пытались внедрить этот формат, так как с его помощью можно легко познакомить аудиторию со своей жизнью. Но судя по реакции аудитории, он проигрывает остальным. Те, кто начинал снимать влоги в TikTok, чаще всего резко бросали и принимались за другую тему.

И все же общая тенденция не значит, что у вас не получится. Если именно эта тематика вам близка – снимайте.

Единственная рекомендация: не делайте видео длиннее 30 секунд. Вам будет очень сложно удержать внимание, а это неминуемо скажется на охватах.

Сторителлинг. Здесь рассказывается история вашей жизни, показан ваш путь в формате нарезки.

Иногда одна история требует несколько видео. Тогда вам нужно разделить ее на части, прерывая, как хороший сериал, на самом интересном месте. И постепенно выпускать продолжение.

Самое большое достоинство этого вида контента – высокая лояльность, которую он формирует.

Аудитория, просмотревшая сторителлинг, больше склонна к покупке (если истории, конечно, были соответствующие).

Игры. Любимое развлечение подростков:

• Угадай, сколько стоит, и я тебе куплю.

(Вы со своей второй половинкой в супермаркете и предлагаете ей (ему) угадать, например, сколько стоит шоколадка или чипсы.)

• Что сделаешь с этим человеком?

(На телефоне нужно открыть фото какого-то человека, не показывая его оппоненту, и задать вопрос, а получив ответ, продемонстрировать, что за человек был загадан.)

• Допой песню.

• Продолжи фразу.

• Выбери вещи за 10 секунд.

Шоу. Идеи из популярных каналов Ютуба, адаптированные под TikTok:

• Угадай, что в коробке.

• Крути колесо.

• Попробуй с закрытыми глазами.

Танцы. Непростое, но классное направление. Убедитесь, что вы любите танцевать и готовы делать это каждый день.

Идеи лучше искать у американских пользователей TikTok. Там именно это направление является одним из самых популярных.

Нужно научиться перехватывать такие танцы первыми. Подпишитесь на популярных тиктокеров и, как только они что-то снимают, следите. Если видео начинает набирать просмотры, сразу переснимайте. Так вы можете задать тренд в России.

Старайтесь использовать простые движения, чтобы большему числу людей было легко повторить за вами. Танцуйте под популярные треки. Не забывайте о харизме и отличительных чертах.

Набор подписчиков на этой тематике, скорее всего, будет медленным.

Пранки. Забавные розыгрыши, которые с первых секунд захватывают внимание зрителей. Эдакие шутки над другими людьми. Этот вид контента пришел из Ютуба, прошел через Инстаграм и сейчас с успехом котируется в TikTok.

Такие видео ценятся среди подростков, но нередко и взрослые люди смотрят их до конца и по нескольку раз.

Эксперименты. Тематика для любителей познавать мир на своем опыте. Если вы выбрали этот вид контента, готовьтесь постоянно что-то смешивать, разделять, нагревать, охлаждать, поджигать и всячески химичить.

Сколько всего невероятного вы можете сделать в рамках этой темы… Ментос с колой отдыхают. Но будьте осторожны! Проводить эксперименты нужно с соблюдением всех правил безопасности.

Музыка ⁄ Каверы. Здесь на видео вы будете демонстрировать хороший голос, музыкальный слух, талант в игре на музыкальных инструментах. Вы можете публиковать авторский контент или перепевать треки известных исполнителей, которые сейчас в тренде. Вторые будут приносить просмотры и подписчиков, если ваши голосовые данные на высоте. Авторский же контент – всегда риск. Но при условии, что все сложится, вы можете достигнуть невероятных высот: просто однажды проснетесь, а весь TikTok знает ваш трек. Также отлично заходят каверы песен, которые были популярны раньше и вызовут ностальгию у аудитории.

В рамках этой тематики заходят не только ролики формата шоу «Голос». Вы можете записывать несерьезные композиции, пародии (но при этом все равно нужно хорошо петь).

В нише маленькая конкуренция.

Миллион вокалистов бросились снимать поющих себя, не дождавшись моей следующей фразы. А чтобы ваш блог выстрелил, нужна интересная подача. Просто петь на камеру недостаточно. Зато, если вам удастся придумать яркую отличительную черту своего персонажа и необычный формат для роликов, вы довольно быстро сможете добиться успеха.

Многие перепевают популярные композиции. Но для того чтобы сразу выстрелить, этого маловато. Нужно быть не как все.

Обучение ⁄ Лайфхаки. Если у вас есть экспертность в какой-либо теме и вы готовы поделиться ею с аудиторией, этот вид контента для вас. Самое главное здесь – подавать информацию нескучно, в игровом формате, с яркими образами, экспериментами, юмором.

Следите за тем, чтобы даже в самых сложных темах оставаться доступным. На заумную подачу мало кто захочет смотреть. Вы можете стать популярными в TikTok хоть с уроками по квантовой физике, если вам удастся упаковать зубодробительные формулы в простые слова.

С монетизацией этого вида контента проблем не возникнет. Создатели экспертных блогов могут успешно продавать аудитории свои услуги.

Сюда относится, например, кулинария. То, с чего когда-то начинала я. Достаточно легкая и до сих пор успешно заходящая тематика. Она позволяет быстро набрать подписчиков и дает возможность выйти на международную аудиторию. Вам нужно будет снимать пошаговое приготовление различных блюд, делиться секретными ингредиентами, мотивировать людей сохранить ваши видео, чтобы потом что-то приготовить.

Советую серьезно подумать, прежде чем взяться за эту тему. Если вы обожаете готовить и действительно ежедневно стоите у плиты, утром, днем и вечером сочиняете что-нибудь эдакое и получаете от этого кайф, кулинария вам подойдет. Но если вам проще заказать доставку или перекусить бутербродом средней эстетичности, не нужно тратить время на эту тематику, несмотря на потенциальную возможность набрать подписчиков.

Во все времена были, есть и будут популярны эксперты в направлении «спорт». Но здесь уже недостаточно просто показывать возможности своего тела или делиться упражнениями. Для миллионных просмотров вы должны удивлять тех, кто любит спортивные видео, больше, чем спортивных людей. Подписчики спортивных страниц в TikTok могут не ходить в зал и даже зарядку по утрам не делать, но с удовольствием залипать на то, как фитоняшки стоят в планке. Эти видео успешно выходят на международную арену, потому что худеют, качаются и уж тем более смотрят на это люди вне зависимости от языка, на котором говорят.

Классной темой для экспертного блога может стать фотография. Вам придется снимать экспертный контент с легкими развлекательными нотками. Он позволяет набрать узкую целевую аудиторию. Это происходит потому, что в полной мере воспринимать контент могут люди, которые разбираются в фотографии.

Классное в этой теме то, что в интернете вас ждет миллион почти гениальных идей. Вам есть чем вдохновляться, что брать за основу своих будущих роликов. Кризис жанра вас не затронет и отсутствие вдохновения вряд ли помешает заливать контент в аккаунт.

Тема хорошо сочетается, например, с travel-направлением.

Этот вид контента диктует свои правила в частоте съемки, что неминуемо скажется на вашей популярности. Будем реалистами: вряд ли вы осилите по три ролика ежедневно… Однако я не исключаю, что среди читателей этой книги будут и такие уникумы.

Hand-made – неисчерпаемая ниша для создания экспертного контента. Каждый день в TikTok появляются все новые создатели брошек из бисера, кружевного белья, вечерних платьев, глиняных фигурок и т. п. Чаще всего эти аккаунты созданы, чтобы продавать изделия. Они демонстрируют часть работы, привлекают внимание и повышают доверие. Но есть и полностью обучающие аккаунты, которые с нуля учат лепить, шить, вязать – проще говоря, создавать красоту своими руками.

Юристы, психологи, программисты, филологи – кого только нет на просторах TikTok. Экспертный контент так хорошо прижился в России, что сейчас развивается чуть ли не стремительнее всех. Число экспертных блогов растет, но конкуренция все еще остается сравнительно небольшой.

За этой тематикой я вижу будущее. И если вы готовы вложить свою экспертность в короткие увлекательные ролики – аудитория найдется.

Туториал I Интересный монтаж. Еще одна тематика с мощным, быстрым ростом и возможность залететь на мировую аудиторию. Здесь вы показываете вашей ЦА, как сделать что-то интересное. Как снять крутое видео на телефон, сделать эффект на фото, оформить крутые сторис и так далее. Вы сможете легко заимствовать идеи из интернета, снимать в одиночку или вдвоем.

Плюс в том, что, показывая, например, интересный монтаж, вы сразу снимаете два видео: сам классно смонтированный ролик и инструкцию.

С этой тематикой вы можете выйти на международную аудиторию и вообще быстро набирать подписчиков.

Главное, что вам предстоит, – найти собственный фирменный стиль. Чтобы вас запомнили, понадобится изюминка.

Бесконечные видео. Видео, которые люди активно пересматривают, потому что не знают, где у них конец. Он так умело замаскирован, что сразу переходит в начало. Чтобы создавать бесконечные видео, вам придется прокачаться в искусстве монтажа.

Дуэт. Это когда люди снимают на видео реакцию других. Рано или поздно вы тоже увидите в своей ленте видео, которое кто-то снял вам в ответ. Для кого-то это будет единичный случай, но есть и аккаунты, которые снимают только дуэты.

Дуэты позволяют делать коллаборации с блогерами из других городов. Вы можете просто снимать реакцию, включаться в сценарий первоначального видео или сразу продумывать совместный сценарий.

В TikTok вы можете совмещать две-три похожие тематики. Также если вы не можете определиться, то допустимо в течение двух недель пробовать разные виды контента.

Глава 6

Хочу в ТОП. О бесконечном стремлении к большему

Двадцать тысяч просмотров мне было мало!

И хотя просмотры нескольких моих роликов зашкалили за 3 миллиона, подписчиков в аккаунте набралось всего около 15 тысяч.

Я сделала две основные ошибки: сначала смешала тематики, а потом выбрала одну, которая вообще не набирает.

Нужно было либо снимать рецепты, либо искать другое направление, которое бы понравилось аудитории. Но это я сейчас такая умная, рассуждаю со знанием дела. А тогда мало что понимала и продолжала делать, как делала.

Аккаунт развивался медленно. Но, несмотря на то что головокружительного успеха у меня не было, я купалась в своем новом деле. Я чувствовала, что это мое, и не собиралась пасовать перед трудностями.

Пузатая чашка обиженно стояла на краю стола, явно намереваясь при первой возможности покончить с собой. Кофе в ней давно остыл, а я так и не сделала ни одного глотка.

Щелк. Выключила телефон. Но тут же включила снова.

«Интересно, сколько времени я провела онлайн сегодня?» – задумалась я и тут же полезла в статистику. Через секунду мои глаза увеличились до размера блюдец из любимого сервиза. Что? Всю неделю в телефоне я сидела по 10–12 часов. Об этом уверенно говорил индикатор экранного времени.

Мне стало страшно.

Страшно интересно! Ведь я постоянно мониторила рекомендации TikTok и анализировала статистику.

Кто сегодня в топе?

Какая самая популярная песня?

Что за челлендж повторяет весь интернет?

Кофе подождет! А вместе с ним – и весь мир.

«Моя прелесть! – пыхтя, я втащила в квартиру внушительную коробку. – Как же я ждала нашей встречи».

Распаковка заняла считаные минуты, и вот я уже соединяла между собой железные детали и пластиковые элементы.

Клац. Клац. Палец отбивал чечетку на кнопке выключателя. Мое лицо озарял то теплый, то холодный свет. Ярче. Еще ярче!

С кольцевой лампой у нас случилась любовь с первого взгляда. С момента ее появления качество видео возросло и просмотров стало больше. Но мне все равно было мало.

– Привет, Юля. Как ты? – Лена нетерпеливо стучала ногой под столом, ожидая, когда я выпущу из рук телефон.

С подругой мы не виделись месяц, если не больше. Все это время я активно снимала ролики и так увязла в интернет-общении, что не находила времени на офлайн.

– Ух ты! – визгнула я. – Ролик в реки залетел, смотри.

Я протянула Лене телефон, чтобы та оценила мое новое творение, но подруга только цокнула языком:

– Ерундой ты занимаешься. Ты прости, конечно, но кто тебе скажет, если не я. Лучше устройся работать куда-нибудь. Все серьезней будет. А то даже сказать кому-нибудь стыдно.

– Стыдно? – я чуть не подавилась тирамису. – А чего тут стыдиться? Я хочу стать известной и нашла способ воплотить свою мечту в жизнь.

– Известной? – в голосе Лены звучала откровенная насмешка. – Не обижайся, но это не всем дано. Да, ты симпатичная. Но таких девушек полно даже на улице, где ты живешь, что уж говорить об интернете. Их в сети миллиард! И все хотят прославиться. Ты ничем не лучше их. Не думаю, что у тебя что-то получится.

Посиделки продлились недолго. И общение вскоре сошло на нет. От дружбы с Леной остались лишь поздравления с праздниками и приятные воспоминания прошлых лет.

Увы, это был не единственный человек из моего окружения, в чье мировоззрение не укладывался мой образ жизни. A TikTok и вовсе всем мозолил глаза.

Как же хорошо, что я была свободна от влияния чужого мнения и продолжала делать то, что считала нужным. Более того, неодобрение и неуверенность в моем успехе еще больше мотивировали. Мне хотелось доказать, что у меня получится стать популярной и сделать «кривляние в соцсети» прибыльной профессией.

Мой парень Саша лежал на кровати, закинув обе руки за голову, и, будто сфинкс, с ледяным спокойствием наблюдал за моими прыжками и зигзагами. Съемки TikTok его не зажигали. Он не был в восторге от моей деятельности, но видя, как всякий раз перед камерой в моих глазах загорается пламя азарта, тактично молчал. Саша меня поддерживал. Так, как мог бы это сделать настоящий мужчина: сдержанно, но ответственно.

Я, не поворачиваясь, крикнула:

– Саша, помоги!

В ответ раздался тяжелый и протяжный вздох. Он явно был недоволен моим несвоевременным призывом. Неужели не поможет?.. Я скукожилась от колкой обиды, но не поворачивалась. Продолжала интенсивно перекладывать реквизит на столе и искать лучший ракурс.

За моей спиной заскрипела кровать, и послышались размеренные шаги. Саша приобнял меня сзади:

– Ну, чем тебе тут помочь?

Я знала, что он мне не откажет вне зависимости от того, что думает о моем занятии.

– В эти кубики хочется сыграть, не так ли? Миллионы женщин, может быть, хотели пролистнуть мое видео, но рельефный мужской торс заставит их восхищенно замереть.

Саша был слегка смущен, но на авантюру согласился почти сразу. Его задачей было протянуть мне стакан йогурта. А дальше все как положено: короткий рецепт и стройная я.

Расчет был на то, что первый кадр создаст «вау-эффект». Люди будут смотреть и пересматривать ролик хотя бы для того, чтобы полюбоваться на брутально-спортивную мужскую красоту, которая, кстати, моя)). Коварный расчет оказался правильным. Это видео одним из первых набрало больше 100 тысяч просмотров.

Мы с Аней решили погулять в центре. Красивые девушки, красивая Москва, все такое. Взяли по стаканчику латте макиато в атмосферной кофейне в переулке и отправились на променад.

Я жарко рассказывала о своем новом увлечении:

– Иногда мне кажется, что я могу снимать вечность. Круглые сутки. Это, конечно, утомительно, но так интересно. И потом ты загружаешь ролик и ждешь. Боишься даже зайти в TikTok. Даже уведомления отключаешь, чтобы волнение поутихло. А через некоторое время открываешь приложение, а оттуда на тебя миллион комментариев, – я так активно жестикулировала, как будто веду тренинг личностного роста в Олимпийском. Меня до кончиков пальцев пронизывали энергия и желание творить.

Глядя на такой задор, Аня снисходительно улыбнулась:

– Ой, даже не сомневаюсь, что через месяцок ты откроешь шампанское, чтобы отметить свой первый миллион.

– Миллион? Чего?

– Подписчиков, конечно же. Ты ведь красивая! Что еще нужно?! Посвети лицом, снимай более-менее годный контент, и все. Для набора подписчиков в TikTok сейчас вообще ничего особенного не нужно. Внешность – самое главное.

Аня говорила так уверенно, что я начала верить в ее слова. А что? Многим нравятся красивые люди. Видео моделей набирают колоссальное количество просмотров. Данные у меня есть. И раз кто-то смог, получится и у меня.

Я настолько уверовала в реальность этих перспектив, что даже шампанское купила, чтобы открыть через месяц, когда у меня таки соберется миллионная аудитория.

Месяц спустя:

– Алло. Привет. Можешь говорить? – спросила я нарочно очень спокойно, будто звоню между делом. В голове в это время раненой птицей металась мысль: «Пожалуйста, ну пожалуйста, поговори со мной».

– О, ты-то мне и нужна! – отозвался бодрый голосок в трубке. Аня явно секунду назад смеялась. Она вообще все время хохочет над собственными шутками. Удобно. Сама себе приносишь хорошее настроение.

– А зачем я тебе понадобилась? – я все еще пыталась сохранять самообладание.

– Ты же видела мой последний ролик?! Как тебе? Залетел на 700 тысяч. Хотела посоветоваться…

И тут Остапа понесло. Я начала плакать в трубку. От досады, непонимания и отсутствия сил.

Я безоговорочно верила в свой успех. Логика TikTok казалась мне простой и предсказуемой, и я делала все, чтобы ей соответствовать. В моей системе координат миллион подписчиков должен был случиться легко. Но так не произошло. Мой результат был раз в десять меньше, а усилия – раз в пять больше.

Я не смогла. И несостоявшийся прогноз больно ударил по моей самооценке.

Как это, меня, такую красивую, творческую, целеустремленную, не хотят смотреть? Что я делаю не так?

– Тихо-тихо, – засуетилась Аня. – Ты чего это?

– Уже вторую неделю… не заходят… я их и так… и иначе… а они… ни один, – заливалась слезами я.

Когда творчество – это работа, тебя мало волнует вдохновение. Ты творишь всегда, а аудитория порой даже не замечает, когда тебя посетила муза, а когда ты силой усадил себя перед камерой. Если ты профессионал, ты всегда делаешь все на сто процентов.

Я воспитала в себе бойца, который упорно трудился каждый день.

Я подсекала идеи в своем подсознании, как заправский рыбак.

Но иногда они приходили сами. Неожиданно. Без стука и извинений врывались в голову и начинали танцевать степ. Так случилось в этот раз.

Аня молча улыбнулась. Она тоже это почувствовала.

Моя досада испарилась. Я поблагодарила Аню за поддержку и отправилась готовить разрывную бомбу. Сил прибавилось, и идеи в лучах вдохновения заиграли новыми красками.

Как жаль, что не все могли поддержать меня так же, как Аня.

Многие откровенно и даже обидно подшучивали. Это цепляло! Мне не хотелось упасть в грязь лицом перед друзьями, знакомыми, родными. Многие из них говорили, что у меня ничего не выйдет. И это подстегнуло работать еще больше.

Постепенно окружение проявило благосклонность к моей работе, хоть кто-то даже из близкого круга держал нейтральную позицию. А я продолжала делиться своими большими и маленькими успехами.

Польза

Окружение решает! Вы можете сколько угодно сиять на солнце, но если вы алмаз в центре помойки, бриллиантом вам не стать. Отправляйтесь в ювелирную мастерскую.

Если вы всерьез хотите в ТОП (не только в TikTok, а вообще по жизни), научитесь:

а) не держаться за старое окружение, если оно не помогает вашему развитию, и вдвойне не держаться, если оно ему мешает;

б) окружать себя сильными, яркими, заинтересованными людьми, которые будут ускорять ваш прогресс.

Учитесь разбираться в людях! Это качество поможет вам в жизни, но именно в рабочих вопросах хорошо бы начать отличать личное мнение некомпетентных людей от объективной оценки профессионала.

Когда «одна бабушка во дворе сказала» – вы верите? Вряд ли. Вот так и в сети – не нужно верить всем подряд.

Если люди, которые не имеют опыта в вопросе, высказывают свое мнение относительно того, правильно ли вы ведете страничку, зайдет или нет ваш новый ролик и что вам стоит делать для успеха… скажите спасибо и пройдите мимо. Поделиться своим мнением с вами наверняка хочет каждый второй ваш товарищ. Но оно может наложить отпечаток на ваши действия и пустить вас по ложному пути.

Четко определите, компетентен ли человек, прежде чем считаться с его мнением.

Вы читаете эту книгу, потому что доверяете мне. Я заслужила это доверие упорным трудом, своим собственным результатом и множеством кейсов моих студентов. И мое мнение относительно TikTok имеет вес. Но я не спешу рассказывать вам об устройстве нейросетей, рассуждать об инвестиционных стратегиях или объяснять законы квантовой механики. По крайней мере, пока.

Увы, сегодня в Сети вы встретите экспертов, которые производят отличное впечатление, складно говорят, но по сути не дают ничего. Их сложно вычислить, однако я дам вам несколько критериев, которые помогут составить адекватное мнение.

У порядочного эксперта в TikTok должны быть:

1. Личные достижения.

Говорить об успехе в теории – мало. Нужно доказать, что можешь. А как доказать, если не на своем примере.

Знать секреты и не пользоваться ими? Не верю! Никто в здравом уме не откажется от набора собственной живой аудитории, ведь в ней заключена невероятная мощь.

2. Кейсы учеников и последователей.

Недостаточно показать результат на себе один раз. Чтобы выявить закономерность, его нужно повторить. Только так можно будет утверждать, что теория работает.

Что касается близких, мы не можем выбирать семью. Изменить родителей тоже вряд ли удастся. Если они уже прожили длинную, полную событий жизнь, обзавелись собственным опытом, он будет играть первичную роль. Но мы в силах выставить границы.

Если вас демотивирует окружение, которое вы не можете выбирать, сведите на нет его негативное влияние. Говорите о другом.

Секрет успешной личной жизни также в том, чтобы поддерживать партнера в его начинаниях. И если ваша вторая половинка гасит ваш азарт, задумайтесь. Может быть, это не тот человек, которому стоит быть с вами рядом.

Не ваше окружение виновато в ваших неудачах. Но только вы несете ответственность за то, какими людьми себя окружаете.

Начиная заниматься каким-либо делом серьезно, вы постепенно переходите от подручных средств к профессиональным инструментам. И если вы всерьез решили стать тиктокером, вам пора узнать правду.

Видео плохого качества реже попадают в топ. Яркий свет кольцевой лампы, продуманный фон, приличный телефон. Я снимала и снимаю на айфон, потому что не раз замечала за андроидом ухудшение картинки.

И тут владельцы старых моделей и допотопных телефонов обмякли. Не спешите хоронить свою карьеру тиктокера. Качество видео важно, но если вы делаете что-то невероятно интересное, оно может быть любым.

В моем окружении есть те, кто может это подтвердить:

Сейчас у ребят около трех миллионов подписчиков. Айфон появился лишь недавно. А все время до этого они снимали ролики на старенький мобильник с примитивной камерой на фоне ужасных зеленых обоев постсоветского формата. И это не помешало им сделать результат.

Если вы действительно хотите попасть в ТОП, поймите, что блогинг в TikTok – не рандомные действия, которые когда-нибудь, может быть, принесут результат. Успех здесь произрастает из стратегии.

Стратегия развития в TikTok

1. Выбор направления и тематики.

Определитесь, кто вы:

□ Эксперт

□ Блогер

□ Коммерция

Выберите тематику:

____________________________________________________________

____________________________________________________________

(Про что будет ваш блог? Из каких видео он будет состоять?)

2. Определение целевой аудитории.

Вот критерии, которые помогут вам описать свою целевую аудиторию:

• пол

□ женщины

□ мужчины

• возраст

______________

• геолокация

___________________________________________________________

• род деятельности

____________________________________________________________

• интересы

____________________________________________________________

____________________________________________________________

• Доход

____________________________________________________________

По этим критериям TikTok находит тех, кому вас показывать.

Он понимает, на какой контент реагирует каждый конкретный пользователь, и не только показывает этому человеку релевантные его интересам видео. Система также делает выводы о том, что похожим людям может быть интересно.

Когда вы собираетесь с духом и загружаете свое первое видео, TikTok показывает его группе людей и следит за их реакцией. Если отдача плохая, система меняет аудиторию. Так TikTok может достаточно долго искать вашу ЦА. Особенно часто так бывает на новых аккаунтах. Именно по этой причине в них можно наблюдать большой разброс по просмотрам: одно видео набирает сотню, а другое – десять. И из-за этого ролики могут залетать в рекомендации не сразу, а, например, через неделю.

Именно на этом этапе я объясню, почему не стоит резко и кардинально мешать тематики в аккаунте. Все дело в том, что, вычисляя вашу целевую аудиторию по нескольким видео, TikTok понимает общий вектор. Спустя несколько роликов одной направленности соцсеть закрепляет за вами определенную аудиторию. И если после этого вы решите сменить тематику, новые ролики увидит старая ЦА. Будет ли ее реакция благосклонной? Не факт. Если сначала вы юморили за жизнь, а потом решили продвигать услуги юриста, скорее всего, вы не получите отдачи от тех, кто изначально реагировал на ваши ролики, чем сведете с ума алгоритмы.

Если вы поняли, что при выборе тематики допустили ошибку и вас тянет к другому, проблему можно решить. Приготовьтесь к тому, что на одну-три недели ваш аккаунт уйдет на дно. Лайки станут редкой наградой, а количество просмотров каждый раз будет расстраивать. Такова цена ошибки. Но если вы продолжите делать то, что нужно, TikTok вновь найдет вашу ЦА.

Смешанный же аккаунт, где темы прыгают туда-сюда, системе проще счесть неинтересным в принципе.

Это не относится к сходным тематикам. Их снимать в одном аккаунте можно! Не нужно смешивать видео про котят и обучение китайскому языку, ролики с трюками на скейтборде и пошив одежды. Это явно продукты для разной ЦА.

А, например, продвижение в Инстаграм и лайфхаки для сторис смешать можно без проблем.

3. Анализ конкурентов.

В современном, быстро меняющемся мире у нас нет времени на приобретение собственного опыта с нуля. Поэтому, выходя на конкурентный рынок, мы прежде всего анализируем тех, кто уже в нем. Для этого даже придумали красивое слово «бенчмаркинг».

Сразу договоримся: смотреть на конкурентов не плохо, не стыдно, а совершенно нормально. Так делают крупнейшие предприниматели мира. Это экономит им миллионы долларов и месяцы, а иногда и годы работы.

Давайте рассмотрим создание и развитие своего аккаунта в TikTok как бизнес-процесс и последуем примеру конкурентов.

Найдите аккаунты, которые снимают по вашей или схожей тематике. Выберите самые популярные из них.

Вычислите видео с наибольшим количеством просмотров и постарайтесь понять, почему они сделали такой результат.

Как искать конкурентов?

Вам помогут:

• поисковая строка;

• хэштеги;

• лента рекомендаций;

• подписки конкурентов;

• ключевые слова.

На конкурентов лучше подписаться. Зачем? Чтобы быть в потоке, не пропускать видео по своей тематике, быть в курсе трендов и новинок, вдохновляться и заряжаться.

Зачем все это?

У конкурентов вы сможете подсмотреть идеи для своих видео. На начальном этапе придумывать что-то самостоятельно бывает сложно. Но всегда помните фразу «кради как художник». Заимствовать идеи можно. Но не нужно полностью переснимать то, что сделали другие. Трансформируйте то, что видите, дополняйте своими фишками и получайте авторский контент.

По самым популярным видео конкурентов вы поймете, что нравится аудитории.

4. Проработка образа ⁄ персонажа.

Скорее всего, вы не получите быстрого результата, если не будете выделяться. Тысячи человек прямо сейчас выкладывают в TikTok развлекательный или, например, экспертный контент. Вы можете найти целый батальон юристов и маркетологов, юмористов, актеров, рукодельниц, которые уже делают то, чем хотите заняться вы. Сотни из них получат положительную обратную связь от аудитории, десятки смогут стать известными, а единицы – мегапопулярными. Хотите быть в числе самых ярких? Тогда нужно чем-то отличаться. Если учесть, что контент так или иначе может повторяться (темы, мысли, смыслы), то как же в этой армии тиктокеров выделиться?

Нужно проработать образ персонажа.

Вы можете прописать его характер, запомниться с помощью специфической мимики, жестов, одежды, аксессуаров, макияжа.

Например, в кадре я стараюсь быть в одежде розового цвета. За счет него вы легко можете выделить мою сочную картинку среди других видео.

Бандана, фенечки из 90-х, чекер, корона, особенная прическа (волны в стиле 60-х, радужные волосы), макияж (широкие острые стрелки, красная помада… или, например, синяя). С помощью этой детали вас можно будет найти в ленте рекомендаций.

Сделать видео узнаваемыми могут помочь оригинальный, повторяющийся фон, особое место съемки роликов или уникальный монтаж ваших видео.

Также проработка может коснуться озвучки: голоса, темпа речи, акцента. Не забывайте об особом приветствии и фирменных фразах, которые вы можете произносить из видео в видео. Да, они не влияют на картинку, но также являются важной частью образа.

5. Составление контент-плана.

Где брать идеи для контента:

• рекомендации;

• аккаунты других блогеров вашей или схожей тематики;

• зарубежные блогеры;

• быстрорастущие аккаунты (можно найти на сайте ttlist.net);

• актуальные темы ⁄ хайп (коронавирус, выборы, шумные разводы и т. д.);

• фильмы ⁄ сериалы ⁄ клипы ⁄ книги;

• Ютуб ⁄ Телеграм ⁄ ВКонтакте;

• ситуации из жизни;

• ваши идеи;

• адаптация трендов под ваш формат;

• усовершенствование чужого контента.

Идеальный контент-план содержит три ролика в день (это 21 ролик в неделю). Если лоб при виде этих цифр покрылся испариной, а ладони стали липкими от ужаса – расслабьтесь. Впоследствии вы сможете скорректировать темп.

К тому же не все ваши видео обязательно должны быть оригинальными. Можно делать контент 70/30, где 30 – это ваш авторский контент, 70 – бенчмаркинг.

Бенчмаркинг – это процесс сравнения своей деятельности с лучшими компаниями на рынке. В ходе этого сравнения можно найти крутые решения и внедрить у себя, чтобы продолжать участие в гонке конкуренции.

В TikTok так же.

Я бы сказала, что это неизбежный процесс, но перенимать опыт коллег по цеху нужно грамотно.

Как правильно копировать ролики?

Нашли видео по своей тематике, которое набрало космическое количество просмотров? Отлично. Его можно переснять.

Внимание! Если вы нашли тренд, который был актуален месяц назад, переснимать его бессмысленно.

Подумайте, как можно дополнить или улучшить видео, которое вы нашли. Так вы сможете сделать контент своим.

Не бойтесь повторять чужие видео, на этом во многом и построен TikTok. Сегодня повторяете вы, а завтра за вами будут повторять другие. Но если ваша ниша уникальна и вы не нашли ни одного примера из своей сферы, не спешите паниковать. Да, вам придется придумывать самостоятельно весь контент. Но это лишь повод сполна проявить себя.

В своем контент-плане вам нужно распределить ролики по датам и замиксовать форматы. Не нужно ставить в один день три говорящие головы. Дайте подписчикам динамику. Меняйте локации и образы так, чтобы аудитория не заскучала.

6. Анализ ведения блога.

Допустим, мы составили контент-план на неделю. За это время мы сняли и выложили 21 ролик. На основе этого контента мы можем сделать вывод, как отреагировала аудитория; построить гипотезу, почему реакция людей была именно такой; подумать, что еще мы можем рассказать, чтобы следующие ролики тоже понравились.

Однако внимание требуется не только тому контенту, который мы определили как удачный, но и роликам, которые не зашли. Посмотрите статистику этих видео, проанализируйте глубину просмотра. Подумайте, что вы сделали или, наоборот, не сделали. Почему, предположительно, видео не досмотрели?

Возможно, вы выбрали избитую тему, или главная мысль видео настолько глубоко специфическая, что не заинтересовала широкие массы. Если вы затянули начало, возможно, его можно перемонтировать. Заменить и таки заинтересовать людей в первые три секунды.

Проблема может крыться в середине или в концовке.

Следите за конверсией. Бывает, что видео набирают просмотры, но не приносят подписчиков. Нашли такое видео у себя? Как думаете, почему так случилось?

Не было призыва к подписке?

Мало контента на странице?

А что по лайкам? Просмотры есть, но никто не ставит заветные лайки? Это тоже происходит не просто так.

Чем внимательнее и скрупулезнее вы рассматриваете каждый свой ролик, тем больше вероятности понять ход мыслей аудитории и сделать следующие видео более успешными.

7. Разбор ошибок.

Вот самые распространенные ошибки, которые помешают вам набрать аудиторию:

• смешивать тематики;

• тратить время на липсинги и трендовые танцы;

• выкладывать видео плохого качества (свет, звук, фон);

• затягивать видео (больше 40 секунд может быть только очень интересный ролик);

• выдавать лишь один формат роликов (только видео с переодеванием в аккаунте стилиста, только говорящую голову и объяснения «на пальцах» в профиле психолога или любого другого серьезного эксперта);

• игнорировать аудиторию (не лайкать, не отвечать на комментарии, не выходить в эфиры);

• давать мало контента.

8. Перелив трафика.

Чтобы глубже вовлечь людей в свой контент и нарастить свое влияние на разных площадках, их можно переманивать из TikTok в Инстаграм, на Ютуб и т. п.

Это может быть полезно и для следующего этапа – монетизации.

9. Монетизация.

Сами по себе просмотры, лайки и подписки не помогут вам зарабатывать. На этом этапе вы должны придумать продукт, который поможет в этом.

Подумайте, что по вашей теме хочет иметь аудитория.

Это могут быть:

• созданный вами конечный продукт. Например, если вы рукодельница, то можете продавать броши, браслеты, футболки с рисунками и т. д.;

• услуга (юридическое сопровождение, обучение собак, коучинг, сессии с психологом и т. п.);

• консалтинг;

• инфопродукт (обучающий курс, марафон, гайд).

И это еще не все.

Вы можете устанавливать конкретную плату или действовать по системе донейшен (добровольных платежей, размер которых люди выбирают сами). Вариантов масса, и каждый может выбрать тот, который подходит ему.

10. Коллаборации.

Взаимодействие с другими членами сообщества – высший пилотаж развития в любой социальной сети. Вы можете делать совместные ролики, чтобы взаимно продвигать друг друга или с целью создания более интересного аудитории комплексного продукта.

Глава 7

Первый миллион. О первых успехах и их роли во всем деле

Нет, не подписчиков. Для начала – просмотров.

Глаза категорически не хотели открываться. Пришлось воспользоваться левой рукой как фиксатором века, а правой включить телефон. TikTok не дремлет, нужно посмотреть, что там с новым роликом.

Для съемок видео по новому тренду нужен был Саша. И вот удача – он как раз согласился поучаствовать.

Все было до ужаса просто.

Приятный женский голос за кадром задает вопросы, а люди в кадре отвечают жестами, сидя при этом с закрытыми глазами. И именно так делали все – от Ольги Бузовой до вашей соседки по лестничной клетке.

Все, кроме меня.

«Он не знал, что я смотрю», – подписала я.

Спящий Саша от испуга чуть не упал с кровати.

Я скакала вокруг него как сумасшедшая. Количество подписчиков росло, каждую секунду кто-то нажимал «подписаться» и мне выкатывались все новые и новые уведомления.

«Трям!» – подруга прислала ссылку. Странно, обычно не отправляет подобную ерунду. Может, взломали?

Я перешла посмотреть, что же мне пришло, и взвизгнула от восторга: наше видео начали выкладывать крупные паблики. И хоть в них было всего два-три миллиона человек, это дало еще более мощный рост.

Ах, как же вовремя был этот первый миллион! Вселенная словно показывала мне: ты на правильном пути!

Казалось, впереди бескрайние радужные луга с беспечно гуляющими стадами розовых пони. Но это было не совсем так…

Блогу был месяц. Безграничной популярности он не обрел, несмотря на некоторые особенно успешные ролики. Я всерьез переживала, что не смогу дотянуться до вершины этого Эвереста, но старалась, горела и делала. Процесс пошел. Пусть не так стремительно, как я хотела, но блог рос.

А некоторые люди вокруг будто чувствовали мои переживания и, как дементоры Азкабана, намеревались перекусить самыми светлыми мечтами:

«Когда ты уже перестанешь заниматься ерундой?»

«Зачем тебе все это нужно?»

«Ну наберешь ты людей? Что будешь делать с этими подписчиками?»

Из этих сообщений можно составить коллаж и показывать в музее как образец человеческой грубости и бестактности. Меня поражает такое желание самоутвердиться за счет других. Ведь куда проще, как мне кажется, сказать: «Ты молодец! Делай, что считаешь нужным». И поддержать в случае неудачи.

Мне повезло найти тех, кто в любой ситуации говорил:

«Юля, продолжай! У тебя талант!»

Щелк!

И в телефоне классическое фото путешественника: «Паспорт с авиабилетом внутри».

Проходя на посадку по узкому рукаву, я оставляла на земле усталость. Мне рисовались радужные картины скорого отдыха, новые впечатления и пейзажи, которые влюбляют с первого взгляда. Уверена, видео на пляже а-ля «Баунти» наберет миллион просмотров влегкую. А еще можно что-то юмористическое об отдыхе русских на Бали снять, а можно приготовить местное блюдо…

Самолет оторвался от земли, и вместе с ним ввысь неслась моя фантазия.

Следующие три недели мои видео вообще не набирали просмотров.

Как только океан не вышел из берегов от моих рыданий. Для меня все это было так важно! Но не получалось.

Только потом я узнала, что дело было не в контенте.

Весь отпуск прошел в пелене слез: ролики набирали по две-три тысячи просмотров, когда объективно заслуживали двух-трех миллионов. Я гадала, в чем провинилась, чем разгневала всемогущих богов TikTok. Мне казалось, что время, усилия, энергия, которые я запечатала в контент с момента создания блога, – все это было зря! Наверное, для меня это был самый сложный период во всем ведении моего TikTok…

Но я не сдавалась.

И как только шасси самолета коснулись земли в Москве, я тут же написала в чат, где общалась с коллегами по цеху. На тот момент в нем собрались звезды TikTok. Были те, чей багаж достиг 300 тысяч подписчиков. Когда я произносила эту цифру, глаза у меня автоматически округлялись, как суповые тарелки, и наполнялись чистым восторгом. Мне казалось, это так много!

Польза

Если вы сейчас, вместо того чтобы смотреть телевизор, рубиться в компьютерные игры или бесцельно листать ленту, читаете мою книгу, значит, уже решили встать на тропу блогинга. Уверена, что рассказанное мною выше только убедило вас в необходимости этого шага.

И хоть в моей истории TikTok появится немного позднее, предлагаю вам сейчас заняться его созданием и оформлением.

Создание профиля в TikTok

Алгоритмы TikTok

Шок! Все видео попадают в рекомендации!

Чувствую, как на ваших губах застыл немой вопрос: «Как? Я был в реках? Но почему тогда у меня нет миллиона просмотров?»

Все просто и сложно одновременно.

Запомните: каждое видео попадает в рекомендации, но не каждое там задерживается.

Не попадают в рекомендации только ролики, которые:

• были ранее залиты в другой ваш аккаунт;

• нарушают правила сообщества;

• нарушают авторское право – нельзя брать чужие ролики.

Как работают алгоритмы?

Механика такова: сначала новое видео показывается вашим подписчикам, а потом попадает в заветный раздел. И здесь нет гарантий или четких правил. Первый этап просмотра вашими же подписчиками может длиться от нескольких часов до нескольких недель.

Раньше ролики было важно выкладывать «по часам». Мы стремились размещать их во время максимальной активности аудитории: утром (когда все едут на работу), днем (в обеденный перерыв) и вечером (в то время, когда большинство подписчиков лежат в кроватях и листают ленту). При максимальной отдаче от подписчиков видео, на радость блогерам, выстреливало в реки.

Сейчас система изменилась. Ролик может попасть в рекомендации в любой момент времени. Я сталкивалась с тем, что видео набрало просмотры спустя полторы недели. Вот почему я НЕ рекомендую удалять ролики раньше, чем через две недели после размещения. Дайте своему контенту время.

Сейчас вы можете не ориентироваться на время, когда выкладываете ролик. Однако ночью лучше не постить. Это возможно только в том случае, если вы не ориентируетесь на часовой пояс. Когда одна часть мира спит, другая просыпается. Вы можете пользоваться этим. Я знаю людей, у которых видео прекрасно заходят и ночью (например, те, кто живет в России и работает на Америку). Все зависит от вашего контента и ЦА.

Как писать сценарии роликов?

Вы можете переснять сотню популярных роликов, но рано или поздно захотите создать свой собственный, оригинальный. И здесь вам понадобится сценарий.

Зачем?

Он сэкономит время и сделает вашу работу более эффективной, позволит избежать ступора, в который часто впадают люди перед камерой.

Просто пропишите слова, которые нужно сказать, и действия, которые необходимо совершить, чтобы снимать стало проще.

Не стоит снимать все подряд в надежде слепить из этого гениальное видео. Скорее всего, вы потратите время, а просмотров не наберете. Тогда как ответственная подготовка к съемкам и четкий сценарий точно приблизят вас к успеху.

Позже, когда вы наберетесь опыта, возможно, сможете снимать без особой предварительной подготовки. Хотя я все равно не рекомендую пытаться делать без сценария длинные и сложные ролики.

Когда без сценария не обойтись? Если у вас:

• длинный ролик;

• текстовый ролик;

• экспертный контент;

• сложный ролик.

Запомните важное правило: записывайте идею, как только она пришла вам в голову. Если муза посетила вас перед сном, не надейтесь утром вспомнить то, что она нашептала вам на ухо. Бегите за телефоном и фиксируйте.

Записывайте идеи подробно. Заголовка или короткой фразы недостаточно, чтобы вспомнить потом идею гениального видео.

По возможности сразу прописывайте, какой реквизит нужен для реализации идеи. Имейте в виду: что-то придется покупать заранее, а какие-то вещи будет не так легко найти.

Не заморачивайтесь: пишите свои задумки в заметках телефона, а уже потом, при составлении контент-плана, переносите идеи туда.

Пошаговый алгоритм работы с текстовыми экспертными роликами:

1) определиться с тематикой;

2) выбрать рубрику;

3) найти информацию по выбранному вопросу;

4) занести все это в заметки телефона;

5) сократить, разделить на части, пункты, разбить по кадрам.

Пошаговый алгоритм работы с текстовыми развлекательными роликами:

1) определиться с тематикой;

2) выбрать формат;

3) вычислить количество возможных или имеющихся персонажей;

4) прописать текст и распределить роли.

Пошаговый алгоритм работы с роликами без слов (да-да, им тоже нужны сценарии): пошаговый алгоритм не дан. Перефразировать?

Важно подробно прописать последовательность действий, которые нужно совершить.

Вне зависимости от вашего опыта не пытайтесь снимать без сценария сложные ролики.

Учитывайте то, как вы будете использовать реквизит. Возможно, последний кадр видео нужно будет снять первым, иначе ничего уже не получится. Например, так может быть, если на видео вам нужно что-то разбить, пролить, разорвать и т. п.

Общий план написания сценария:

1. Идея (может прийти в голову сама ⁄ можно найти вдохновение в других источниках).

2. Раскадровка – скелет ролика (выписываем самые яркие сцены в правильной последовательности).

3. Детализация (диалоги, локации, реквизит, костюмы).

4. Технические детали (особенности съемки (крупный план, средний, дальний), монтаж (звук, музыка, время, программы, микрофон)).

5. Герои, оператор ⁄ штатив.

Подготовленные по этому алгоритму ролики проще снимать. Работа над ними идет быстрее. Фактически исключена вероятность что-то забыть или перепутать. Качество видео в конечном итоге будет лучше, а это скажется не только на реакции аудитории, но и на вашей удовлетворенности результатом собственного труда.

Основные критерии попадания в рекомендации

Качество видео

В рекомендации преимущественно попадают видео, соответствующие следующим критериям:

• вертикальные;

• с хорошим светом и звуком;

• четкой картинкой;

• качественным монтажом;

• обработкой;

• без водяных знаков;

• с читаемым текстом.

Обрезайте начало и конец исходников записи. Ролик должен начинаться с сути.

Не используйте большое количество переходов, разных фильтров и масок.

Удаляйте водяные знаки с видео с помощью чат-бота @rnd6ecce47e68bot.

Следите за надписями. При добавлении в TikTok видео растягивается по краям, и наложенный текст может оказаться обрезанным. Слова перекроют описание к видео или панель инструментов, которая будет у зрителей справа на экране.

Если вы встречаете в рекомендациях видео, не подпадающие под перечисленные критерии, – это случайное стечение обстоятельств. Любая система может дать сбой, модераторы способны пропустить странный контент, но это – исключение из правил. Конкуренция растет, и наша цель – не надеяться на авось, а быть уверенными в том, что делаем.

Глубина просмотра

Это, наверное, важнейший критерий попадания и длительного пребывания ролика в рекомендациях.

Это среднее время, которое ваше видео смотрят, прежде чем перейти к следующему. Вы можете найти эту информацию в аналитике.

Если ваше видео длится 40 секунд, а среднее время просмотра – 10, значит, его почти сразу перелистывают. Людям оно неинтересно, и в рекомендациях ему делать нечего.

А бывает, что длина ролика 30 секунд, а среднее время просмотра – 35. Это значит, что видео не только досмотрели, но и пересмотрели. Хороший знак! Если вы нашли у себя такое видео, но в рекомендации оно не попадало, ждите. У него есть все шансы.

Что нужно, чтобы ваши видео досматривали до конца?

Для того чтобы видео досматривали, сначала нужно сделать, чтобы их начинали смотреть. Зацепите внимание зрителя. На это у вас не более трех секунд. Шоу! Да, это очень мало. Но современный сверхзвуковой ритм жизни диктует свои законы. Скорость реакции пользователя соцсетей сегодня так велика, что за три секунды он легко отличает годный контент от неподходящего.

Люди смотрят до конца динамичное видео со сменой кадров, дополнительными персонажами и внезапными эффектами. Сейчас особенно модным стало направление мобильной съемки и монтажа. В том же TikTok вы можете найти море обучающих видео, захватывающих, как оскароносные блокбастеры.

Выбирайте короткий формат. Видео на 15–30 секунд – наиболее вероятные претенденты на попадание в топ. Их с легкостью досматривают и чаще других прокручивают повторно. Если вы в состоянии вместить пользу, юмор, экспертность в объем до 30 секунд, поздравляю: вы соответствуете веяниям времени. Аудитория готова принимать от вас информацию.

Держите интригу до конца. Наверняка вы сами с удовольствием смотрите фильмы, которые до последних секунд держат в напряжении. Книги, развязку которых невозможно угадать, вызывают восторг у читателей и заставляют не спать сутками. Ваша задача – делать то же самое в миниатюре, в каждом своем ролике. Создавайте неожиданные развязки с «вау-эффектом», чтобы поразить аудиторию.

Вовлеченность

В TikTok важно, репостят ли ваше видео, скачивают ли, отправляют ли друзьям. Это самые важные критерии наряду с глубиной просмотра. Также поднимают рейтинг переходы в ваш профиль, подписка на вас и добавление вашего видео в избранные.

Еще одним интересным критерием вовлечения является дуэт.

Лайки и комментарии оказывают меньшее влияние на попадание в рекомендации.

Не рассчитывайте на фейковую активность. Она вас не продвинет. Чаты активности, помощь друзей и знакомых не способны обмануть алгоритмы TikTok.

Также ни в коем случае не пытайтесь перелить аудиторию из Инстаграм в TikTok и не просите ваших подписчиков в Инете перейти и посмотреть ⁄ оценить ваше видео. TikTok в таком случае сочтет это за накрутку, так как на вашем аккаунте появится непонятная для него активность. Это просто погубит ваш блог.

Что не позволяет вам достичь успеха?

Если вам кажется, что вы все делаете правильно, но долгожданный успех не приходит, то что же вас тормозит?

Редкий постинг. Если вы выкладываете свои классные, качественные, продуманные, интересные видео раз в две недели, TikTok вряд ли будет продвигать вас. Он лоялен к постоянным пользователям, а залетных птиц не жалует.

Не формат TikTok. Если над вашими юмористическими роликами смеются друзья, это не гарантирует успех. Незнакомые люди могут смотреть их с каменным лицом и не получать никакого удовольствия. Логично, что от таких видео отдачи не будет.

Бывает, что контент на страницах некоторых людей больше похож на сторис в Инстаграм. Это тоже не годится.

Экспериментируйте. Ищите свой формат. Но помните о разделе «Виды контента» в моей книге. Там я перечислила то, что заходит или не заходит в TikTok. Может быть, не стоит изобретать велосипед?

Узкая ЦА. Ваша тема может быть неинтересна широкой аудитории. И здесь вопрос в том, что вам нужно: всеобщая известность или небольшое количество узких целевых подписчиков. Второе тоже может иметь место для успешной монетизации.

Чем уже ЦА, тем меньше просмотров будет на видео.

TikTok и география

Если вы так же, как я, любите путешествовать и планируете вести TikTok из разных стран, будьте внимательны.

Ролики показываются в соответствии с геолокацией страны, в которой вы находитесь. Если вы в России, ваши видео будет видеть русскоязычная аудитория. А если вы решили полежать на пляжах Индонезии и заодно выложить пару записей, будьте готовы к тому, что их посмотрят представители племени тенггеров и прочее местное население.

Русскоязычный контент просто не поймут в других странах. Соответственно, такие ролики с большей вероятностью пропустят в ленте и вряд ли наградят лайком. Выход в ТОП в подобных ситуациях вашим видео не светит.

Что нужно делать в таких случаях?

Например, человек улетел в отпуск. Или живет в Америке, но контент записывает на русскоязычную аудиторию. Нужно ставить виртуальную частную сеть (Virtual Private Network – VPN). Это инструмент, который помогает направить контент на определенную страну.

Используйте VPN, если:

• сменили геолокацию;

• хотите выйти на международный рынок;

• снимаете видео без привязки к языку и ментальности.

Что нужно сделать:

1) вынимаем сим-карту из телефона (можно вставить симку страны, в которой вы находитесь ⁄ на аудиторию которой хотите показывать свои ролики);

2) отключаем геолокацию на телефоне;

3) включаем VPN на нужную страну;

4) заходим в TikTok и проверяем: в рекомендациях у вас должны крутиться видео той страны, на которую включена VPN;

5) если это действительно так, то все сделано верно и вы можете загружать видео;

6) после загрузки можно вернуть все назад (вставить симку и включить геолокацию).

Снимать тренды можно. Но если вы хотите, чтобы они набрали много просмотров, принесли вам популярность или хотя бы просто не потерялись в толпе блеклых копий, адаптируйте их под себя и вносите что-то новое. Слепое копирование даст вам… Ничего! А художественно нарушая правила трендового сценария, оригинально меняя его, сохраняя суть, вы, вероятно, создаете бомбу.

Я рекомендую делать ставку на продуманный, качественный контент. Под качеством понимаются также хороший сценарий, свет, звук, монтаж. То, что вирусные видео и ролики сомнительного качества иногда залетают на миллионы просмотров, скорее всего, случайное стечение обстоятельств, нежели система, которую можно хакнуть. Вы можете сколько угодно кривляться перед камерой в надежде сделать то, не знаю что. Или регулярно создавать продуманные тиктоки и методично двигаться к своей цели.

А сделать контент еще круче поможет знание основ монтажа. Воспринимайте свои видео как микрофильмы и учитесь монтировать их качественно, ведь от этого многое зависит. Вспомните, даже на «Оскаре» есть номинация «Лучший монтаж». Если бы в кино вы смотрели нашумевший блокбастер и видели нестыковки кадров, ляпы и огрехи, вряд ли такой «шедевр» кому-то пришелся бы по вкусу.

Да, мы не на красной ковровой дорожке. Ваше видео не претендует на большой экран… хотя кто знает. И все же зрители придирчивы, как именитые кинокритики. В условиях насыщения контентом они будут ждать от вас как минимум усилий.

Вот почему на своем курсе я уделила монтажу большое внимание.

В этой главе, увы, рассказать все не получится. Но главная мысль, которую я хочу вам сообщить: привыкайте учиться.

Сделайте обучение своим постоянным ритуалом. Узнавайте новое каждый месяц или каждую неделю. Оставляйте на это ресурс, время, деньги. Это важно! Так вы сможете сделать больше.

Если для достижения цели вам нужны какие-то профильные знания, берите их у профессионалов – быстро и без раздумий.

Я училась, когда решила стать стюардессой, потом – когда захотела быть телеведущей. В период ведения блога я тоже училась: продажам, маркетингу, продвижению личного бренда, ведению сторис. Также я пришла за знаниями по писательскому мастерству, когда захотела создать для вас эту книгу.

Вы правильно сделали, что купили ее, если решили разобраться в TikTok. Таким образом вы обратились к профи, то есть ко мне, за порцией знаний.

Остановить обучение = остановиться в развитии.

Не останавливайтесь!

За все в жизни мы можем заплатить тремя валютами:

• временем;

• силами;

• деньгами.

Самое простое – заплатить деньгами за то, чтобы кто-то сэкономил наши силы, а главное – совершенно невосполнимое время. На поиск теории можно потратить долгие месяцы (если не годы). А в быстро меняющемся мире это вообще выглядит как погоня за сотней зайцев сразу. Но можно сжать этот этап до нескольких часов и перейти к практике.

Глава 8

Команда мечты. О том, что правильные люди помогают нам двигаться вперед, но приходят в нашу жизнь не навсегда

– Давай снимем ролик вместе, – неожиданно предложил Миша. А что… можно попробовать.

– Согласна.

Я прыгнула в такси и помчалась по указанному адресу.

Хоть основную порцию своего смущения я оставила в классе актерского мастерства, чайная ложечка все же сохранилась для этого случая. Я вдохнула побольше воздуха и вошла в двери торгового центра.

Вопреки ожиданиям в назначенном месте меня ждал не только Миша. Да тут целая блогерская тусовка! Смогу ли я в нее влиться?

Так, стоп! Конечно смогу!

А тут еще и ребята, как в хорошем кружке по интересам, стали представляться, пожимать руку, обмениваться контактами, «чтобы не потеряться».

Вечная дилемма: что выбрать – любовь или дружбу? Построить отношения с парнем или быть хорошей верной подругой?

На этом был построен один из суперуспешных роликов, который мы тогда отсняли.

На скамейке сидели трое: две девочки-подружки (одной из которых была я) и парень, молодой человек одной из них (мой). Парень за спиной возлюбленной попытался взять за руку ее подругу. Но та не из робкого десятка – открыла замысел коварного изменщика. Звонкая пощечина! И вот уже две красотки гордо идут на камеру вместе, оставив неудавшегося донжуана у разбитого корыта.

Наградой за работу мне стали 500 тысяч просмотров, что тогда было для меня прорывом. Вау! Оказывается, можно не только кривляться под музыку или кашеварить на камеру.

Как раз тогда я осознала, как широк список тематик в TikTok.

Работать в блогерской команде – бесценно! Весело и кайфово. Ты как бы обмениваешься идеями, придумываешь, как лучше воплотить ее в видео, и в некотором смысле делишь ответственность.

– У нас есть чат для совместных съемок. Тут своя атмосфера. Присоединяйся, – предложил Миша.

После первой встречи была вторая. Третья… Так сформировалась команда. Мы вместе придумывали, вместе снимали, подсказывали друг другу фишки и вообще все больше становились похожи на семью. Мы очень сдружились, хотя и не отрицали конкуренцию.

– О-о-о-о, я тебя сделал! – Егор, не стесняясь, ликовал. Он пританцовывал с телефоном, на экране которого демонстрировал число своих подписчиков.

Обогнал! Нужно срочно что-то придумать.

– Рада за тебя, – произнесла я с ощутимой иронией. – Ликуй, пока можешь.

Как этот парень стал моим конкурентом? Сама не помню. Мы снимали видео все вместе, но вдруг то ли в шутку, то ли всерьез начали соревноваться.

Наше негласное состязание с Егором добавляло азарта. Просто набирать подписчиков было не так интересно, как мериться аудиторией. Меня это здорово подзадоривало.

Мне кажется, у нас за спиной ребята делали ставки, как перед боем звезд бокса в тяжелом весе.

«Привет, чем занята сегодня?» – сообщения от Егора прилетали почти каждый день. Он интересовался моим самочувствием, настроением, делами.

«Ничего. Снимаю, как всегда», – сухо ответила я, но только потому, что реально была занята. Мы часто болтали, обсуждали работу и жизнь. Я не видела в этом общении ничего особенного.

– Пошли поедим сегодня в темноте?

– Э…

– Ну, ресторан «В темноте», знаешь?

Сомнений не было: Егор смотрел на меня так, будто я была его любимым печеньем макароне, которое он месяц не видел, так как сидел на диете.

– Юль, ты мне нравишься, – специально понизив голос, проговорил он.

– Спасибо, ты тоже хороший парень, – с нервным смешком ответила я.

– Ты поняла, что я имею в виду.

Конечно, поняла. Но отказываюсь слышать! Л а-ла-ла-ла-ла, я ничего не слышу. У меня есть парень, а ты мне просто друг. Ля-ля-ля-ля-ля.

– Я хотел бы узнать тебя лучше и перейти на другой формат общения, – Егор был уверен в себе и настойчив. В любой другой ситуации это было бы хорошее качество. Но не сейчас!

– Пойми, у меня есть молодой человек. У нас все серьезно. Я люблю его и не планирую ничего менять. Мы ведь прекрасно общаемся. Давай оставим все так, как есть. Будем друзьями и партнерами в творчестве. У нас же здорово получается!

В ответ – молчание, из которого было ясно: друзьями нам не быть.

Но на кону оказалась не только дружба с классным парнем, но и то, что я любила: наша команда.

Я не хотела ее терять! Мы с Егором продолжили встречаться каждый день, снимали друг другу ролики, будто ничего не было.

Есть вещи, которые нельзя просто так взять и вычеркнуть.

Прямо сейчас отмотайте пленку своей жизни назад – в то время, когда песочница во дворе была лучшим местом отдыха и одновременно домиком, работой и масштабной стройплощадкой. Когда мама отсчитывала вам деньги и отправляла за хлебом в магазин, а сама украдкой смотрела из окна. Когда лето в деревне пахло влажной травой после дождя.

А теперь представьте лицо своего лучшего друга.

Уверена, сколько бы вам ни было лет, вы до сих пор помните вздернутый нос, вихры на ушах или хулиганские веснушки.

Вы вместе таскали сосиски соседской кошке, выполняли друг за друга домашние задания, жгли петарды под Новый год. Делились впечатлениями, учились новому. Вдвоем радовались первому кругу на велосипеде вокруг дома. А потом вместе получали за порванные штаны.

Нельзя забыть голос, запах, черты этого родного человека из детства. А все потому, что вы вместе выросли.

Вот и мы с ребятами вместе выросли.

Мы начинали, когда у нас было по 15–17 тысяч подписчиков. Нашли цепляющую нас тематику и начали снимать социальные ролики. Разделяли первые успехи. Поддерживали друг друга во время стремительного роста (да, не только в трудные минуты нужна поддержка).

А с Егором мы вместе шли к первому миллиону подписчиков, обходя друг друга на поворотах. И хотя мы всегда будем помнить тех, с кем выросли, когда штанишки становятся малы, из них приходится вылезать.

Я, нелепо согнув ноги, пыталась нажать плечом на кнопку лифта. Роль человека без рук была психологически сложной, пусть даже «фильм» длился 9 секунд.

По сюжету ролика все обходили мою героиню стороной: злые подростки снимали на видео мучения девушки, здоровый мускулистый парень решил не помогать. Но вдруг кнопку лифта нажал тот, кто не мог пройти мимо.

Зритель не сразу понимает, что у парня, который спасает мою героиню, тоже нет одной руки. Вот почему он оказался неравнодушным. А может быть, потому, что он просто хороший человек?

Когда я увидела число просмотров… Да что там! Я даже не поверила. А такие цифры вообще бывают? 23 миллиона. Это как если бы весь Нью-Йорк посмотрел на Юлю Голыгину и целый его район подписался. Ролик привел в мой аккаунт 400 тысяч человек.

В голове прогремел фейерверк!

Так у меня появился первый миллион подписчиков.

А еще я опередила Егора. И этого он стерпеть не мог. Отношения бесповоротно испортились. Это была настоящая холодная война.

Польза

Мы уже говорили о важности выбора темы блога. Принимая решение, подумайте о следующих моментах:

• Нравится ли вам самим это смотреть?

• Готовы ли вы снимать это каждый день?

В свое время я четко понимала, что от рецептов, например, есть отдача. Но процесс меня обескураживал. Среди сотен тысяч блюд нужно было отобрать подходящие, закупить продукты, приготовить, при этом все заснять, смонтировать – и будет мне счастье.

Давайте честно: я не очень-то люблю готовить (хоть и прекрасно умею). А тут нужно было делать это ежедневно… и далеко не макароны варить.

Если тема, которую вы выберете, вам надоест, вы выгорите и забросите блог. Предпочтительно снимать о том, что вы готовы делать постоянно.

Если выбираете развлекательную тематику, знайте: вам, скорее всего, понадобится команда.

Вообще, любому серьезному эксперту она нужна, но тут – без вариантов. Вам важно делать коллаборации, переливать трафик из одного аккаунта в другой. Это гораздо быстрее и эффективнее, чем развиваться в одиночку.

Когда интегрируешь других людей в свой контент, подписчикам становится намного интереснее его смотреть.

Команда в TikTok – это те люди, которые делают ваш контент лучше, блог интереснее, а работу проще.

В зависимости от выбранной тематики вам может быть вообще невозможно работать в одиночку. Например, для съемок классных социальных роликов понадобится хотя бы еще один человек. В противном случае у вас не получится создать и развить сюжет.

Старайтесь объединяться, привлекать новых людей. Всегда интересно смотреть на истории, а они без героев неполноценны. Аудитория любит наблюдать за тем, как кто-то ссорится, влюбляется, расстается, женится. Конфликты между героями притягательны, они отлично вовлекают.

Вы не задумывались, почему люди смотрят «Дом-2»? Потому что там можно наблюдать именно за такими простыми жизненными сюжетами. Участники проекта (персонажи) как бы играют роли в эдаком растянутом во времени социальном видео, за которым зрители могут наблюдать и с упоением обсуждать. И если вы сейчас скептически поморщились: «Фи, Дом-2…» – взгляните на их рейтинги!

Когда мечтаешь о популярности, нужно понимать законы, по которым аудитория выбирает, что смотреть.

Именно поэтому блогеры начали объединяться в хаусы. Это своего рода миниатюрные аналоги «Дома-2». Внутри – все та же реальная жизнь: любовь, дружба, предательства, ссоры и примирения. И вокруг всего этого, как на конвейере, производится годный контент.

Откуда взять людей? Не нужно нанимать профессиональных актеров)). Привлекайте к своей деятельности друзей, родителей, других родственников и знакомых. Также вы можете подходить к людям на улице, знакомиться и просить помочь в съемках.

Только сегодня в кафе стала свидетелем ситуации: за соседним столиком две подружки пили чай и оживленно беседовали; на них из глубины зала внимательно смотрел молодой человек в вязаном свитере с изображенной на нем гигантской колодой игральных карт. Спустя минут пятнадцать он подошел к девушкам.

– Привет, я собираюсь снимать видео в TikTok, и мне очень нужна помощь двух красивых девушек, – донеслось до меня. – Могу я отвлечь вас?

Девочки, очевидно, смутились. Но парень достал из кармана телефон и, по-видимому, продемонстрировал им свой аккаунт:

– Я показываю разные прикольные фокусы, иногда делаю разоблачения. А вот тут мне помогает девушка, с которой я, как и с вами, познакомился в кафе.

Следующие полчаса ребята снимали забавные видео и расстались под конец чуть ли не лучшими друзьями.

Резонно спросить: «А что если бы две подружки отказались помогать тому парню?»

Да ничего. Он бы, скорее всего, извинился за беспокойство и отправился искать себе новых напарниц.

Чтобы знакомиться с людьми, не нужна сверхуверенность. Скорее, практика и готовность к разным реакциям.

Эксперты часто начинают снимать тиктоки сами, без посторонней помощи и участия кого бы то ни было. Но со временем я рекомендую вводить дополнительных персонажей, чтобы создавать динамику и удивлять аудиторию, а также привлекать разных специалистов, которые способны улучшить ваш контент.

Команда может помогать вам как непосредственно во время съемок, так и за пределами импровизированной съемочной площадки.

Чем больше вы работаете, чем лучше ваши результаты, тем больше нагрузки на вас будет ложиться. Здесь на помощь приходит волшебное делегирование. Это когда вы передаете работу, которую не можете, не успеваете или не хотите выполнять, другому человеку.

Три заблуждения, которые мешают людям делегировать

Сделать хорошо смогу только я сам.

Не льстите себе! В идеале каждую задачу должен выполнять профессионал. И вряд ли вы являетесь профи во всех вопросах.

Кстати, нездоровое стремление к идеалу часто тормозит развитие людей. Старайтесь делать профессиональный контент, но не нужно «вылизывать» его до бесконечности.

Я люблю свою работу и получаю удовольствие от каждого процесса.

Теоретически такое может быть (хоть я в этом и сомневаюсь). Однако всегда можно выделить то, что доставляет вам наибольшее удовольствие.

И задумайтесь: делаете ли вы все задачи одинаково хорошо? Представьте на минутку, что кто-то, кто действительно лучше вас справится с тем или иным делом, занят им, а вы в это время свободны и можете творить.

У меня нет времени на то, чтобы объяснить, какой я хочу увидеть результат, поэтому быстрее сделать самому.

Отключите эгоистичный подход к работе и посмотрите на вопрос исходя из долгосрочных стратегий. Потратив сегодня час на объяснения, вы больше никогда не будете тратить по 15 минут в день на какое-нибудь дело. И даже если вам придется объяснить задачу несколько раз, в итоге это сэкономит вам время и поможет обеспечить рост.

Как понять, когда и какие задачи нужно делегировать?

Блогеру, который развивается в TikTok, можно делегировать самые разные задачи – от составления сценариев ролика до монтажа, от подбора рекламных площадок до администрирования аккаунта.

Вопрос: что из этого обширного списка выбрать?

Пропишите все задачи, которые вам регулярно приходится решать.

Проставьте около каждой задачи рейтинг по десятибалльной шкале, где 10 – обожаю делать это, получаю искреннее удовольствие от процесса, кайфую, al – худшее занятие в мире, ненавижу делать это.

Теперь взгляните на все пункты, которым вы присвоили рейтинг ниже семи. В идеале все они должны быть делегированы. Но если вам это сложно, начните с самых неприятных для вас. Просто начните делать. Со временем это будет становиться все проще.

Коллаборации

Глупо, имея ресурсы, позволять им быть невостребованными.

Если у вас есть знакомые блогеры, пусть даже не очень раскрученные, обязательно этим воспользуйтесь! Вы можете попросить у них порекомендовать вас, предложить им снять совместное видео или записать дуэт.

Если популярных друзей у вас нет, то их всегда можно завести.

Есть огромное количество чатов, где желающие ищут компанию для совместной работы.

Чтобы встречаться в офлайне, выбирайте чаты ваших городов.

Когда вы покупаете какой-либо курс, там всегда есть общий чат. Присоединяясь к моему курсу по TikTok, вы также попадете в чат с единомышленниками и сможете найти себе компанию для совместных съемок.

Не обещаю, что вы случайно столкнетесь с блогером-миллионником, но человека с несколькими тысячами или даже десятками тысяч подписчиков найти легко.

Вы можете найти полезных людей прямо в TikTok. Если вам понравился какой-то блогер, вы можете написать ему и предложить сделать что-то вместе.

Важно: не пишите просто «привет, давай поснимаем». Составьте толковое и понятное первое сообщение, объясните, почему обращаетесь именно к этому человеку, покажите, что у вас есть конкретные предложения. Тогда больше вероятности, что вам ответят.

Так по капле будет собираться ваш бренд. Ведь чем чаще вы светитесь с другими блогерами и появляетесь у них в контенте, тем больше растет ваша узнаваемость. Это увеличивает вероятность того, что вас будут искать, чтобы посмотреть уже ваши личные видео и подписаться на вас.

Я искренне считаю коллаборации мощнейшим инструментом продвижения! Цепляйтесь за каждую возможность поработать с кем-то.

В TikTok все просто: яркие люди собираются вместе и сообща делают контент. Здесь не дают друг другу текстов и не составляют астрологические карты совместимости. Важнее то, чтобы все члены команды горели своим делом.

Это не просто группа, выполняющая определенную работу, а объединение творческих и активных ребят. Тусовка, если хотите. Но даже в этом случае важно, чтобы люди были вам близки и приятны.

Когда я начала снимать видео с другими блогерами, мы проводили вместе много времени. Но это не значит, что так будет и у вас. Может быть, отношения будут чисто деловыми: отсняли и разбежались)). Тогда вам будут важны пунктуальность и ответственность. Личные качества уйдут на второй план. На первый выдвинется то, что вы сможете дать друг другу, – идеи, отметки, охваты.

А с теми, с кем вы будете смотреть в одну сторону, можно развиваться дальше.

TikTok и плагиат

TikTok строг, но справедлив. Он приветствует только оригинальный контент. Если вы размещаете одно видео на двух аккаунтах сразу, вас ждет разочарование. Шанс попасть в рекомендации есть только у первого залитого видео. TikTok будет считать его оригиналом, остальные либо не зайдут, либо будут заблокированы за плагиат.

Любопытно, как TikTok находит одинаковые ролики? По пикселям.

Но как быть, если вы снимаете видеокомандой и хотите разместить ролик все вместе?

Вы можете снять его несколько раз. Слава богу, мы не роботы и повторить движения идентично не в состоянии. Здесь шаг был быстрее, здесь подол платья шевельнулся иначе, а тут другой ракурс. Вот и получилось несколько одинаковых для зрителя, но разных для TikTok видео.

Вы можете делать запись на один и тот же телефон или на разные. От этого ничего не зависит. Снимайте в том же месте, с теми же людьми. Пиксели все равно будут другими.

Глава 9

Продвигай и властвуй. О том, как я вкладывала деньги и силы не туда, продолжала бороться и все же нашла то, что работает

Десять тысяч на бочку. За два миллиона потенциальных зрителей я готова была отдать и больше. Правда, больше у меня не было. Я все же отдавала немаленькие деньги, а зарабатывать толком еще не начала.

Заказать рекламу у крупного блогера казалось мне хорошей идеей и мощным толчком в развитии.

Но это вам не Инстаграм.

Наше видео набрало тридцать тысяч просмотров. А подписаться на меня захотели целых… четыре человека.

Шта? По опыту Инстаграма я рассчитывала минимум на десять тысяч.

Я попробовала еще несколько рекламных акций… Но все они дали аналогичный результат. И я наконец-то сделала вывод. Неутешительный и вдохновляющий одновременно.

Сегодня в TikTok блогам не нужно платное продвижение.

Позже это подтвердили другие блогеры.

Единственный шанс получить более-менее приличную отдачу – классные совместные съемки, видео с интригой и обязательно немного попутного ветра.

Расстраиваться из-за этого у меня не было времени. Все больше и больше инсайтов я находила буквально под носом. TikTok становился все более понятным, но от этого не менее интересным.

Но я не только снимала и выкладывала видео. Я следила. За конкурентами и за всеми интересными пользователями TikTok. И вот что интересно: чем больше роликов я смотрела, тем больше обращала внимание на одинаковые ошибки. Я читала аккаунты, как открытые книги.

Вот визажист с ракетоподобным ростом. Выстрелил буквально за пару недель. А вот актриса с харизмой и прикольными видео… но почти без просмотров. И ведь ясно как день, почему один растет, а другой тратит время, топчась на месте.

«Юль, я тут новое видео сняла, посмотришь?» – это было третье за утро подобное сообщение.

Все мои знакомые поспешили в TikTok. И конечно, каждый хотел урвать частичку моих знаний.

Я терпеливо помогала всем, кто об этом просил, и наблюдала, как друзья достигают результатов. Чем больше таких успешных людей появлялось у меня на счету, тем отчетливей проявлялся в голове план: а что, если помочь сразу всем, кто этого ждет?

Сначала я выпустила гайд, где прописала свои рекомендации текстом. Спрос подтвердил предположения: мои знания нужны людям. А результат тех, кто купил материал, в очередной раз доказал: то, что я даю, работает.

По просьбам «трудящихся» после гайда я организовала марафон. Но и этого оказалось мало.

«Юль, ну сделай курс», – просили уже не только друзья и знакомые, но и подписчики.

Когда все вокруг только и твердят, что им оно надо, как можно упускать шанс? Я зажмурилась и сделала.

Первый поток курса на двести человек вела без кураторов. Думала, что с ума сойду, ведь я замахнулась на мегауровень. Мне удалось пообщаться с каждым учеником, всем уделить время, разобрать ошибки, придумать фишки. Фух. Ума не приложу, как я справилась)). Но больше на такую авантюру подписываться не хотелось. Тариф, где можно пообщаться лично со мной, до сих пор есть на курсе. Но теперь это прерогатива тех, кто ценит особое отношение. Хотите личного сопровождения? Берите ВИП.

Чтобы не словить выгорание и работать в удовольствие из ресурса, я ограничила количество мест на курсе. А еще я привлекла к работе невероятных, всезнающих, глубоких, внимательных кураторов.

Курс заработал на полную мощность, а я впервые почувствовала себя не просто тиктокершей, а бизнесвумен.

Польза

Конечно, успех в TikTok – это не только сам контент, но и его грамотное продвижение. Надеяться только на волшебные алгоритмы здесь не стоит. Это все равно что отдать свою судьбу в чужие руки.

Итак, продвигаться в TikTok можно с помощью платных и бесплатных методов.

Бесплатные лайфхаки для продвижения

Описание к видео

С помощью описания можно:

• увеличивать рейтинг своей публикации;

• переливать трафик в другие соцсети;

• продавать себя;

• делать рекламу.

В вашем распоряжении всего 150 символов. Чтобы они вас продвигали, используйте описание правильно. Самое интересное, что «правильно» здесь – не всегда про грамматику.

Ошибка в описании

Что происходит, когда какой-то человек в интернете делает ошибку? Правильно: диванные эксперты, учителя русской словесности с дипломами неведомых академий и невиданных институтов, специалисты прямо из детских песочниц или занюханных офисов стремглав несутся ее исправлять. И мало кто в этот момент понимает, что все эти комментарии поднимают рейтинг видео.

Кто-то может начать вас хейтить за видео с ошибкой. Кто-то станет заступаться. Но главное, что дебаты в комментариях вам на руку. Пока люди будут активно комментировать видео, TikTok будет считать его интересным и показывать снова и снова.

В описании нельзя употреблять такие слова, как «подарок», «розыгрыш», «приз» (еще не советую слово «подпишись»). Они выступают как стоп-слова. Роботы считывают их и не дают трафик на видео с подобным описанием.

Именно по этой причине в TikTok плохо работают гивы.

Провокация

Вы можете составить описание так, чтобы оно сработало как кликбейт. Например, фраза «такой концовки никто не ожидал» намекает, что ролик стоит досмотреть до конца, ведь там будет что-то «вау».

Или вариант «а вы тоже заметили в конце…» также заставит зрителей присматриваться. Может быть, даже пересматривать видео несколько раз.

«Продолжение через 24 часа» или «продолжение в моем Инстаграм» – варианты спровоцировать подписку или организовать перелив трафика.

В описании также можно поставить вопрос. Но я рекомендую переносить его в комментарии.

Желательно, чтобы вопрос был открытым. Нужно, чтобы человек мог порассуждать, а не просто отписаться – да ⁄ нет. И вопрос не всегда должен быть связан с видео. Вы можете спросить о чем угодно. Главное – чтобы аудитории было интересно ответить.

Хэштеги

Хэштеги в TikTok сейчас работают только на поиск. С их помощью информация в соцсети объединяется по категориям.

Дадут ли хэштеги вам трафик? Помогут ли раскрутиться? Вряд ли.

Если вы посмотрите вкладку «Хэштеги» и введете какой-нибудь, то увидите двенадцать самых популярных видео по этому тегу. Когда кто-то захочет посмотреть информацию по этому хэштегу, он будет смотреть первые несколько публикаций. Вот для чего нужно попасть в эту дюжину. Вероятность, что любопытствующий спустится ниже, тает на глазах.

Запомните: #хочувтоп #рек #рекомендации #хочуврек #топ и тому подобные НЕ РАБОТАЮТ.

Я тоже совершала эту ошибку. Видя, что все их ставят, поддавалась соблазну. Но быстро включила логику и поняла неэффективность своих действий.

Чтобы и вас посетило озарение, просто пройдите по одному из этих хэштегов и посмотрите, сколько видео покажет вам TikTok. Каждый день… да что там, каждый час люди по всему миру выкладывают ролики с ними и ждут чуда. В этой толпе невозможно пробиться. И не нужно!

Как правильно использовать хэштеги?

Хэштеги ставятся в описании к видео. В комментариях они не работают.

Развлекательным аккаунтам вообще не нужны хэштеги. Пользуйтесь ими только тогда, когда участвуете в официальных хэштег-челленджах.

А вот экспертам – необходимы.

Берите теги со средним количеством публикаций по нему.

Для каждого аккаунта можно подобрать свои тематические хэштеги. Возьмем для примера кулинарию.

Первым в голову приходит: #рецепты.

Как думаете, удачный ли это хэштег?

Если вы откроете TikTok и посмотрите, сколько публикаций с таким хэштегом уже есть, вы поймете, что использовать его совершенно бесполезно. Вероятность попасть по нему в топ мизерная.

Вам нужно поискать такой хэштег, на котором было бы не так много просмотров. Но если их количество меньше, скажем, ста тысяч, это тоже не очень хорошо.

Вернемся к готовке. Посмотрите, сколько лайков на двенадцать видео по выбранному хэштегу (в нашем случае это хэштег #рецепты). Задайте себе вопрос: смогу ли я набрать столько же? Если ответ – да, смело ставьте. А если понимаете, что значение для вас недосягаемое, не тратьте время.

Составьте список из пятидесяти хэштегов, подходящих для вашей тематики, и миксуйте в зависимости от видео. Не рекомендую ставить все время одинаковые хотя бы потому, что так вы постоянно будете метить в одни и те же точки. А в нашем случае лучше пытаться охватить большее целевое пространство. Список поможет вам шире посмотреть на свою нишу и впоследствии быстро находить свежие хэштеги.

Займитесь его составлением прямо сейчас:

____________________________________________________________

____________________________________________________________

____________________________________________________________

____________________________________________________________

____________________________________________________________

____________________________________________________________

____________________________________________________________

____________________________________________________________

____________________________________________________________

____________________________________________________________

Для каждого видео используйте два-три хэштега. Больше не нужно.

Работаете на Россию – пишите на русском. Для иностранной аудитории можете использовать английский или любой другой язык соответственно.

Проанализируйте теги конкурентов. Посмотрите, выходят ли они по этим хэштегам в топ. Зафиксируйте удачные варианты для себя.

Для экспертов хэштеги должны быть:

• узкие;

• целевые;

• тематические.

Официальные хэштеги TikTok для экспертов:

#обучениенадому

#советпрофи

Не игнорируйте хэштег-челленджи. Старайтесь адаптировать их под свой контент. Даже если речь идет о развлекательном контенте, попробуйте добавить его в свой профиль, чтобы сделать видео разнообразными.

Незаконченное видео

Этот прием приносит большое число подписчиков. Суть в том, чтобы снять интересный ролик и оборвать его на самом интересном месте. По такому же принципу сделаны серии в сериале. Продолжение незаконченного видео обещайте выложить в аккаунт через 24 часа. Чтобы узнать, чем закончилась та история, которую вы показали в первой части, и не пропустить продолжение, аудитория будет вынуждена подписаться.

И здесь, ух, если уж пообещали, то вопреки всем обстоятельствам выкладывайте продолжение! Иначе волна хейта накроет вас и погребет в море стихийного негатива. Вам будут писать в комментариях, возможно, даже не под одним-единственным видео, вас найдут в Инстаграм… короче, сделают все, чтобы вы сняли это продолжение. Не советую до этого доводить.

Кстати, таким образом можно переливать трафик в Инстаграм.

Перезалив видео

У многих блогеров (в том числе и у меня) вы можете найти несколько совершенно одинаковых видео. Так они бьют в одну точку. Если вы считаете, что сняли классный ролик, этим нужно пользоваться. Перезалитое видео иногда набирает больше, чем первая версия, иногда меньше. Порой бывает такое, что добавленное первый раз видео ничего не набирает, а перезалитое – вылетает в реки.

Здесь нужно экспериментировать.

Важно, перезаливая ролик, немного видоизменять его. Можно обрезать видео на долю секунды, отзеркалить или наложить фильтр, ускорить или замедлить. Иначе видео будет удалено.

Активность на других страницах

Находите блоги с похожей тематикой и начинайте активно их комментировать. Обращайте внимание не только на блоги конкурентов, но и на аккаунты из смежных ниш – там тоже может быть ваша аудитория.

В TikTok люди очень активно общаются в комментариях, пользуйтесь этим.

Старайтесь оставлять свое сообщение одним из первых.

Если публикацию прокомментировал крупный блогер, тот, у кого на аватарке галочка, то первым в списке будет именно его коммент.

Потом вверх поднимутся самые популярные комментарии – те, на которых будет много лайков и ответных комментариев.

Если именно ваш комментарий окажется популярным, вы можете собрать внимания чуть ли не больше, чем сам автор видео. Я часто вижу, как те, чьи комменты выстрелили под моими роликами, получают новых подписчиков.

Прямые эфиры

С их помощью можно делать перелив в другие социальные сети, вылетать в ТОП по эфирам, продавать, а также зарабатывать деньги прямо во время трансляции.

Как подготовиться к прямому эфиру?

1. Составьте примерный план трансляции.

Запланируйте, о чем вы будете рассказывать, пропишите порядок повествования, заготовьте пару шуток или историй, чтобы разрядить обстановку. Это позволит вам уменьшить волнение, избежать долгих пауз и дать полезную информацию структурированно и понятно.

2. Укажите тему трансляции и время ее проведения в своем профиле заранее. Также вы можете анонсировать грядущий эфир на других площадках (в Инстаграм, в ВК и т. д.).

3. Вы можете дополнительно анонсировать эфир с помощью отдельного ролика, который добавите на свою страничку в TikTok. Видео должно содержать дату, время и причину, по которой люди должны посетить ваш эфир. Сделайте видео коротким (до 15 секунд), динамичным и креативным.

4. Заранее заблокируйте возможность смотреть трансляцию для неприятных вам пользователей. Еще можно сделать так, чтобы в комментариях не отображались некоторые слова (мат, оскорбления и т. п.). Это позволит вам не отвлекаться на хейтеров и провести трансляцию в удовольствие.

5. Подготовьте пространство к трансляции.

Вас должно быть хорошо видно. Включите свет, посмотрите, нет ли неэстетичных теней на лице. Вы можете воспользоваться лампой или сесть напротив окна. Не садитесь к окну спиной.

На задний фон во время вашей трансляции должно быть приятно смотреть. Он не должен отвлекать или раздражать.

6. Убедитесь в стабильности интернет-соединения. Особенно это важно для экспертного контента.

7. Подготовьте телефон.

Позаботьтесь о том, чтобы он не сел во время трансляции.

Отключите уведомления, чтобы не отвлекали.

8. Используйте наушники.

9. Непосредственно перед началом прямого эфира напишите его название и установите аватар. Также вы можете подкорректировать свое лицо с помощью маски.

10. Подключитесь к трансляции за пять минут до указанного времени, чтобы убедиться, что нет никаких технических проблем.

11. Фоном можно включить музыку. Подготовьте ее.

Лучше вести эфир не менее 30 минут. Наилучшая длительность – 1,5–2 часа. Чем дольше вы в эфире, тем больше людей к вам подключатся.

Самое удачное время для эфира – с 18:00 до 22:00.

По выходным зрителей будет больше, поэтому вы можете запланировать несколько эфиров. Я в начале своего пути вела трансляции каждый день.

Где вас увидят?

• Лента рекомендаций.

Иконка профиля будет обведена красным. На ней появится надпись «LIVE».

• Сообщение.

Ваши подписчики получат сообщение о том, что вы начали эфир.

• Профиль.

Рамка аватарки профиля будет обведена красным, появится надпись «LIVE».

• Поиск.

Если во время трансляции кто-то будет искать вас, он также увидит, что вы в эфире. Вокруг аватара появится красная обводка.

Топ LIVEs.

Эфиры тоже крутятся в рекомендациях.

Что делать во время трансляции?

Приветственная часть:

• Поприветствуйте аудиторию.

• Расскажите о теме эфира, о том, почему вы здесь и зачем зрителям оставаться с вами.

• Расскажите о себе.

• Если вы видите, как к трансляции присоединяются ваши постоянные подписчики, можно отвлечься и поприветствовать их лично.

Разогрев подписчиков:

• Воодушевите людей поделиться вашим стримом и подписаться на вас.

Взаимодействие с аудиторией:

• Подготовьте несколько вопросов ⁄ тем, чтобы мотивировать зрителей оставлять комментарии.

• Если вы планируете давать полезную информацию, предупредите аудиторию, что в конце будет серия «вопрос – ответ». Это позволит вам не отвлекаться.

• Если вы получаете классный вопрос, назовите имя пользователя, задавшего его, и поблагодарите.

• В случае если комментарии пользователей некорректны, вы можете сразу блокировать их.

• Во время эфира вам могут присылать подарки. Благодарите зрителей за это. Если вы назовете имя дарителя или подпишетесь на него, высока вероятность, что другие начнут делать то же самое. Подарки потом можно обменять на деньги и вывести.

Завершение трансляции:

• За пять минут до конца предупредите аудиторию, что прямой эфир заканчивается.

• Предложите тем, кто не успел сформулировать вопрос или не придумал ничего во время трансляции, оставить комментарии под последним видео в вашем профиле.

• Поблагодарите всех за эфир.

• Сообщите, когда выйдете в следующий раз.

В TikTok не работает

Чаты активности

Это группа людей, которые взаимно (или не совсем) комментируют видео друг друга. Звучит неплохо? Так почему не работает?

Лайки и комментарии от непонятных людей из чата активности не помогут вам в продвижении. TikTok завязан на сложных алгоритмах. Он прекрасно понимает, какой аудитории дает ваш контент, анализирует отдачу, подбирает зрителей по интересам и целому списку других критериев. Вряд ли сотня поневоле нажатых лайков или несколько десятков комментариев могут на что-то повлиять.

Чатовские активности могут позволить вам создать видимость, нет смысла тратить на это время и уж тем более – деньги. Но кроме попытки обмануть алгоритмы TikTok у этого действа есть еще одна негативная составляющая. Вступая в чат активности, вы на самом деле присоединяетесь к клубу недоблогеров, которые считают, что имеют право дурить аудиторию, рекламодателей и все сообщество.

Задумайтесь.

Простая отметка «реклама от блогера»

Проводя аналогию с Инстаграм: даже там сейчас такая реклама действует плохо, но все же работает, потому что имеет место какая-то подводка. В TikTok такое устроить нельзя. Никто не расскажет о вас в трех видео, прежде чем отметить. А сама по себе отметка – недостаточный повод для людей, чтобы подписаться.

Гивы

Розыгрыши подарков за подписку на спонсоров. Соблазнительно за раз получить пять-десять тысяч подписчиков? Не сомневаюсь, что да. Именно поэтому этот бизнес (а организация гивов – не что иное, как бизнес) процветает. НО прежде чем нести свои деньги организаторам, вспомните, как часто вы смотрите свои подписки. Многие сегодня отдают предпочтение именно рекомендациям. Вот куда стоит направить фокус своего внимания.

К тому же после такой активности неизбежно пойдут отписки, и вот уже набранная аудитория возвращается туда же, откуда пришла. Люди, не получив подарок, станут стремительно сливаться, а неактивные подписчики могут убить ваш аккаунт.

Как делать рекламу у блогера?

Если вы все же собрались сделать рекламу у блогера, отдайте предпочтение коллаборации. Вы можете креативно подойти к вопросу, даже если находитесь в разных городах.

Пусть ваш профиль совсем маленький, все равно снимайте видео сразу на два аккаунта: на аккаунт блогера и на ваш. Никто не знает, что и где на самом деле зайдет. Не лишайте себя шанса.

Ищите блогеров в TikTok или в Инстаграм. Связаться с понравившимися ребятами также можно по-разному. Многие оставляют для этого специальные контакты.

Также вы можете найти рекламу у блогера на бирже.

Обязательно просите статистику, и не просто скриншотом, а видеоскрином. Увы, на просторах TikTok уже завелись мошенники, которые не гнушаются подделывать свои показатели.

Прежде чем заказать рекламу, понаблюдайте за блогером. Смотрите на вовлеченность на страничке и общие показатели аккаунта: есть ли рост или, наоборот, наблюдается падение.

Смотрите на возраст аудитории блогера. Дети-подписчики вряд ли бросятся покупать ваш товар хотя бы потому, что у большинства из них пока нет своих кошельков. Юная аудитория подписывается на блогеров, снимающих липсинги, танцы и другой незамысловатый контент.

Сравнивайте цены! Сегодня вы можете найти совершенно одинаковых по количеству подписчиков и активности блогеров с гигантской разницей в цене. И здесь нет подвоха, просто кто-то знает себе цену, а кто-то – нет.

TikTok развивается, реклама здесь только набирает обороты. А это значит, что рынок не устаканился и общее настроение в прайсах блогеров не отразилось. Это ваш шанс купить рекламу дешевле.

При покупке рекламы обговорите сроки хранения. У меня и многих других блогеров есть два варианта: реклама может остаться в профиле навсегда или быть удалена через две недели (здесь срок может отличаться). Первый вариант будет стоить дороже.

Обязательно спрашивайте, будет ли удаляться реклама, ведь все блогеры ведут себя по-разному. Кто-то не сочтет нужным предупредить вас об удалении, а кто-то вообще не знает, что может быть как-то иначе. Оцените, что для вас выгоднее, и обязательно обсудите формат заранее.

Проверяйте блогеров и ищите работодателей на этих сайтах:

https://popsters.ru

https://allsocial.ru/tiktok/

Таргетированная реклама

Таргет невозможно настроить на рекламу личного профиля. С помощью таргета вы можете продвигать продукт (в том числе инфопродукт) или услугу. Рекламу можно настроить на сайт или лендинг.

Можно уверенно сказать, что таргетированная реклама больше подойдет коммерции или экспертам. Маленькое черное платье, уютное кафе в итальянском стиле, гайд по удаленным профессиям – все это можно продать с помощью таргета. Держу пари, что результат будет заметно лучше, чем в других социальных сетях.

При всей выгоде и востребованности таргет – непростая тема, и одним разделом в книге здесь не отделаться. На моем курсе есть урок, посвященный настройке таргетированной рекламы. Там же я советую надежных специалистов, к которым можно обратиться, чтобы не разбираться в этом вопросе самому.

Это актуально еще и потому, что популярность профессии таргетолога в TikTok будет расти. Если вы по натуре новатор и готовы идти вперед, туда, куда еще не устремлены взоры миллионов, – это направление для вас. Специалистов, которые действительно могут качественно оказать услугу, крайне мало. На рынке ценятся как настройка таргета, так и консультации, обучение.

Вирусный контент

Многие смотрят на страницы крупных блогеров и поражаются идеальной картинке. Все видео как на подбор выходят в реки и приносят несметное число лайков и подписок. Однако на самом деле секрет успеха прозаичен: не все видео блогеров набирают много просмотров. Неудачные продукты своего творчества мы скрываем, для того чтобы создать более эффектную картинку.

В среднем стоит ожидать, что только одно из десяти видео набирает хороший охват и завирусится. Это очень приблизительные подсчеты)), надеюсь, вы понимаете. Но главная мысль: не могут абсолютно все ваши видео набрать много просмотров. У вас всегда будет волнообразный график показателей.

И это не просто так.

Таким образом TikTok мотивирует вас улучшать качество видео.

После первых успешных видео многие «ловят звезду» и думают, что теперь потоку просмотров не будет конца. Но тут коварные алгоритмы зарубают охваты. Шок! «Что я сделал не так?» – думает еще вчера никому не известный, а сегодня резко зазвездившийся блогер. Он грешит на качество видео, неудачный контент, теневой бан, ретроградный Меркурий и ищет способ вновь попасть в топ.

В такой ситуации главное – не начинать изводить и гнобить себя. Помните: TikTok борется за качественный контент.

Продолжайте делать то, чем занимались. Делайте это хорошо. Генерируйте идеи по улучшению своих роликов, ведь именно этого от вас ждут: новый, еще более крутой контент; качественный монтаж; невероятная коллаборация.

И вот TikTok достиг своей цели. Вы стали снимать лучше. И с барского плеча получаете желанный миллион просмотров.

TikTok, как девушка, ждет от вас серьезных намерений. Именно для того, чтобы показать их, мы выкладываем по три ролика каждый день. Так мы разгоняем алгоритмы.

По мере роста вашей аудитории показатели видео будут становиться стабильно высокими. К этому вам и нужно стремиться.

Перелив трафика

Это процесс, при котором вы направляете аудиторию, набранную в одной социальной сети (например, в TikTok), в другую (например, в Инстаграм).

Охватывая все соцсети, вы получаете больше возможностей, ведь у каждой свои функционал, специфика и особенности. Таким образом, подписчики видят вас с разных сторон.

Например:

• в Телеграм принято писать более личные вещи, делиться глубокими инсайтами, которые вы не готовы открыть всем и каждому. Аудитория вашего Телеграм-канала – как близкий (а у кого-то одновременно довольно широкий) круг. А еще там удобно продавать;

• в Инстаграм можно показать больше своей жизни, делиться событиями, происходящими каждый день. Там также удобно продавать.

Могут быть и другие варианты, но эти, в моем понимании, на момент написания данной книги самые эффективные.

Ваша популярность на какой-либо площадке является показателем для других пользователей. Растущая аудитория притягивает еще больше подписчиков.

Способы перелива трафика

1. Привязать аккаунты в разных соцсетях друг к другу.

Этот вариант перелива не требует усилий, но является не самым конверсионным. Вы просто однажды связываете аккаунты, и люди смогут переходить в интересную им соцсеть и следить за вами там. Процесс будет происходить не очень активно.

2. Указывать логин в другой соцсети в описании к видео.

Вы можете приглашать людей перейти за чем-то полезным или за продолжением увлекательного ролика. Здесь у аудитории есть конкретная мотивация, и перелив идет активнее.

3. Перелив с помощью видео.

В своих роликах вы можете использовать:

• прямой призыв — вы прямо говорите на видео, что приглашаете аудиторию в другую соцсеть, называя причину (для чего человеку переходить и подписываться);

• интригу — вы выкладываете видео с интригующим, вовлекающим началом, которое обрывается на самом интересном месте (прямо как серия хорошего сериала). А результат или, наоборот, процесс (следующая серия) ждут людей в другой социальной сети;

• лид-магнит — это что-то бесплатное, что может получить человек, перейдя к вам в другую соцсеть. Вы можете обещать консультацию, чек-лист, гайд, разбор профиля, один урок из курса и все, на что хватит вашей фантазии. Но для того чтобы получить переходы, своим роликом вы должны сформировать у людей потребность, объяснить, что ваша бесплатность им необходима;

• пользу — придумайте несколько советов ⁄ лайфхаков ⁄ рекомендаций. Часть рассказывайте в TikTok, остальные – в другой соцсети. Призовите людей отправиться за продолжением туда;

• тест — вы можете предложить аудитории увлекательный тест по вашей тематике, а результат разместить на другой платформе;

• конкурс ⁄розыгрыш — проведите конкурс с условием проявить какую-либо активность в другой социальной сети (подписаться на аккаунт, написать в директ, поставить лайк или оставить комментарий под постом);

• челлендж — вы можете придумывать себе задания и выполнять их на одной из площадок;

• баттл с другими блогерами;

• вызов себе, цель;

• марафон.

Это должно быть что-то интересное, за чем люди захотят следить.

4. Перелив в прямом эфире.

Вы можете призывать людей подписаться на ваш профиль в других социальных сетях во время трансляции:

• просто говорить о том, что там интересно;

• пообещать продолжение эфира;

• сказать, что активно общаетесь с подписчиками в директ Инстаграм;

• упомянуть, что в аккаунте идет розыгрыш;

• сообщить, что даете пользу или бесплатность.

Будьте внимательны! Переливные видео набирают меньше просмотров. Их не нужно делать слишком часто, и лучше дожидаться периода хорошей активности.

Глава 10

Если не блогер, то кто же? О том, как еще можно зарабатывать в TikTok

В детстве я не мечтала быть ни поваром, ни учительницей, ни космонавтом. Я хотела только одного – стать известной.

Детские мечты сбываются у тех, кто сразу мечтает по-взрослому.

Как хорошо жить, не оглядываясь назад и не вздыхая о бесцельно проведенном на этой Земле времени. Я полна уверенности, что все сложилось наилучшим образом.

Сейчас я там, где должна быть, потому что делала то, что считала правильным.

Я следовала своему пути, который привел меня к популярности.

Эта глава для меня, наверное, самая трудная. И не только потому, что мне грустно дописывать книгу. Просто не в моих правилах сомневаться и думать: «А что было бы, если…»

Но специально для вас я представила.

Где-то в параллельной Вселенной девочка Юля так и осталась жить в маленьком городке и работать продавцом-консультантом. Что бы с ней стало?

Вы когда-нибудь видели подвядший без солнца цветок? Вот то же случилось бы и со мной.

Изо дня в день встречая посетителей, жонглируя кремами и эмульсиями, в скором времени я превратилась бы в живого мертвеца. Снаружи – красиво, внутри – черным-черно.

Монотонная работа по инструкции убивает творческую личность. Недостаток свободы подрезает крылья инициативных людей. Быть маленьким человеком без реальных перспектив и мечтать покорить мир бессмысленно, проще перестать грезить недосягаемым.

Если бы осталась в авиации и продолжила летать, думаю, вскоре я бы лишилась всего запаса энергии, что принесла с собой.

Делая не свое дело, мы отдаем в никуда ценный внутренний ресурс. И если сейчас моя работа сама по себе одновременно и забирает у меня его, и возвращает, в параллельной Вселенной я бы выжала себя до последней капли.

Продолжая карьеру телеведущей, я могла бы добиться успеха. Но нет никаких гарантий, что за время, пока мне за три копейки приходится вести три минуты эфира, я не потеряла бы энтузиазм.

Люди могут долго работать на перспективу, если чувствуют огонь внутри.

В каждом из нас встроен компас, ведущий к предназначению. У некоторых людей он сбился из-за бурь и невзгод на жизненном пути. Но все мы можем заново научиться прислушиваться к себе, откалибровать свои ориентиры и почувствовать, куда нужно идти.

Именно благодаря моему внутреннему компасу я поняла: пора двигаться вперед.

Останься я и дальше работать в сетевой компании, сценарий мог быть более приятным. Я бы продолжила путешествовать, выступать, завоевывать сердца коллег. Но неизбежным итогом моей проактивности стало бы выгорание. Так бывает даже тогда, когда работа тебе нравится. И одна из причин в том, что это был не мой путь. Увлекательный, яркий, но не мой. Я должна была встать на эту дорожку, пройти по ней столько, сколько положено, и свернуть в сторону.

В блогинге не все было гладко. Но до сих пор я уверена, что нахожусь на своем месте.

Нет никаких гарантий, что я здесь навсегда. Но сейчас я там, где должна быть.

Польза

Можно ли зарабатывать в TikTok без подписчиков, известности и вообще без блогерства?

Конечно!

Не каждый хочет быть блогером, и не каждый должен это делать. Все мы разные. У нас различные природные данные и внутренние желания. И если ваш внутренний компас говорит, что вести блог – не ваше, смело врывайтесь в другую область, где также можно успешно работать и отлично зарабатывать, быть нужным и важным, реализовываться и развивать себя.

Роли в TikTok

В кадре:

• эксперты;

• коммерческие аккаунты;

• развлекательные аккаунты.

За кадром:

SMM;

• продюсер блогера.

Глава 11

Будущее TikTok. О том, как уменьшить страх перед будущим

Позавчера все дружно открывали рот под популярные треки. Вчера снимали челленджи и незатейливые танцы, построенные на прыжках и взмахах руками. Сегодня утром на смену бессмысленным роликам пришли сюжетные видео. А в обед в чат ворвался экспертный контент.

TikTok, как и все вокруг, стремительно меняется. Что же будет дальше?

И будет ли что-то? Ведь местные провидцы то и дело прогнозируют смерть новой мегапопулярной социальной сети.

Я, как человек, живущий в ритме TikTok, могу дать свой прогноз. Он основан на собственном опыте развития в разных соцсетях и на авторитетных мнениях экспертов не только русскоязычного, но и зарубежного TikTok.

Как сказал Муфаса, герой знаменитой истории «Король Лев»: «Все мы связаны в великом круге жизни». Процессы, происходящие вокруг нас, цикличны. У любого живого существа, продукта, организации есть свой жизненный цикл. И социальные сети не исключение.

Зарождение

Время, когда новая социальная сеть появляется на свет. Мир относится к ней скептически, если не агрессивно. И только новаторы или безрассудные искатели идут туда, чтобы узнать, что к чему.

Рост

Этап, когда социальная сеть крепнет на глазах, дает первые результаты и привлекает все новых фолловеров.

Стабильность

Когда в новой сети проявляется расслоение. Лидеры занимают место у руля и задают тренды. Зрители удобно усаживаются в зале. Новички пытаются пробиться через плотные стены устоявшегося порядка.

Стагнация

Время, когда привычный уклад, еще вчера привлекательный, приедается. Новые тренды уже не заражают весь мир. Аудитория ждет перемен, но не получает их.

Старение

Оно наступает, если перемены так и не приходят. Или если приходят, то не получают отдачи. Такое тоже бывает: неудобные обновления, функции, которые никому не нужны.

Увы, старение неизбежно, но хороший апгрейд, как уколы ботокса, может его отложить.

Умирание

На этом этапе фолловеры покидают некогда любимую социальную сеть и устремляются в новом направлении. Куда? Кто знает…

Это была теория. Но вернемся к реальности.

Всем известный Инстаграм. Так вот, сейчас он переживает старение. Эксперты прогнозируют ему еще максимум два года. А дальше Инстаграм постигнет та же судьба, что и ВКонтакте. А что еще можно предположить?

Дорогущее продвижение, высокая конкуренция, загубленные охваты, постоянные глюки. Реакция аудитории закономерна.

Как и во всех широко распространенных соцсетях, все начиналось с треша (когда никто не понимал, что нужно делать) и бестолкового развлекательного контента.

Помните еду и ноги-сосиски около бассейна? Примерно то же в некоторой трансформации совсем недавно было и в TikTok. Помню, как многие говорили, что на большее Инстаграм не способен. Там сидели одни дети, а о монетизации и речи быть не могло.

Потом уже более взрослые люди начали снимать более профессиональный развлекательный контент. Со сценариями, монтажом, актерской игрой. Инстаграм стал похож на микрокинотеатр, где транслировали одни комедии. Это было время вайнеров.

Но смех звучал недолго. На площадку зашли эксперты. Контент резко «поумнел», а аудитория разделила фокус внимания с одних лишь развлечений еще и на обучение. И по волшебному стечению обстоятельств Инстаграм начал продавать. Параллельно пришло время продвижения, ведь каждый мечтал откусить свой кусок от этого пирога. Но чем больше людей хотели развиваться в Инстаграм, тем дороже становилась дорога в лидеры. А тут, увы, чем больше социальная сеть становится похожа на рынок, тем меньше она нравится людям.

Сейчас Инстаграм – хорошая рекламная площадка. Однако дальнейшая ее судьба предопределена.

Может ли что-то его спасти? Не знаю. Но увядание одной социальной сети позволяет реализовать свой потенциал другим площадкам.

Грядет время, которое полноправно можно назвать эрой TikTok.

Стадию треша мы с успехом преодолели.

Продуманный развлекательный контент до сих пор популярен в TikTok. Это происходит еще и потому, что процветают TikTok-хаусы со своим мощным продакшеном. Они готовы повышать качество видео до уровня голливудских блокбастеров. Предел еще не достигнут.

Кроме того, в TikTok сейчас представлены всевозможные бренды. Кто-то создал свой аккаунт, кто-то закупил рекламу у топовых блогеров, но те и другие окунулись в эту соцсеть, а значит, признали ее. И как только бренды одобрили TikTok, сюда потекли деньги. Блогеры начали зарабатывать и автоматически все больше вкладывать в контент.

Сейчас в TikTok наблюдается пышное цветение экспертных блогов и обилие экспериментов от бывалых тиктокеров.

2021 год можно смело назвать годом экспертов в TikTok. Тренд на экспертные блоги, по моим подсчетам, продлится как минимум три года. А что это значит? Правильно, дорогие эксперты, вы еще успеваете не то что запрыгнуть, а комфортно войти в вагон поезда, который едет в успех.

Длина ролика в TikTok растет. Пятнадцать секунд потеснились, популярнее стала минута. Сейчас видео длится уже до трех минут. Дальше нас ждут десятиминутные ролики, и, скорее всего, это не предел.

Грядущие обновления больше всего должны понравиться экспертам, которые смогут заливать на площадку полноценные обучающие видео.

TikTok претендует на замену телевидения. Уже сейчас здесь активно снимаются сериалы. И эта тенденция получит свое развитие дальше.

В России активно набирают популярность прямые эфиры. Они становятся более полезными, а монетизация в них начинает быть простой и понятной. Для сравнения: в Китае есть целые студии, в которых тиктокеры продают в прямых эфирах все подряд. Эдакий модернизированный магазин на диване получается.

И да, рекламы будет все больше. Но спешу обрадовать обывателей: вас еще не скоро начнет от нее тошнить. Все дело в креативе, который диктует время и функционал TikTok. Рекламу всячески интегрируют в контент и делают не менее увлекательной, чем короткометражки Pixar.

TikTok вскоре станет полноценной площадкой для бизнеса. Уже сейчас предприниматели делают успешные попытки продавать здесь. Пока методы продажи кочуют из Инстаграм, но вот-вот тиктокеры создадут свои успешные стратегии.

В условиях низкой конкуренции коммерческим аккаунтам развиваться в TikTok сейчас – одно удовольствие. Но так будет не всегда. В обозримом будущем нас ожидает прилив предпринимателей. Не упустите возможность занять место под солнцем.

Я прогнозирую появление в TikTok аналога сторис для живого общения блогеров с аудиторией. Это даст дорогу в ленту life-контенту и позволит сделать аккаунты более личными и близкими людям.

Также увеличится влияние TikTok на музыкальную и киноиндустрию.

Пандемия изменила наш привычный уклад. Если раньше артисты зарабатывали концертами, то сейчас многие ушли в социальные сети. И вернутся оттуда далеко не все. 2020 год дал нам ощутить всю прелесть дистанционного формата работы, и многие реально прониклись им.

Вирусный трек в TikTok может принести автору мировую известность. Такую, какой он не достиг бы за несколько лет упорной работы по старинке. Сейчас все музыкальные тренды сначала появляются в TikTok и только потом выходят дальше: на профессиональные площадки, радио, ТВ и даже на большую сцену.

Снимая видео, мы показываем свои таланты, в частности – актерскую игру и музыкальные способности. Многих певцов из TikTok заметили продюсеры, кого-то из блогеров позвали сниматься в сериалы.

Это невероятное поле возможностей для молодого (и не только) поколения. Включайте креатив, проявляйте себя. Вам даже не нужно никуда идти.

Без громких слов не обойтись: все взгляды мира устремлены в TikTok.

И вы, те, кто читает сейчас эти строки, можете оказаться в эпицентре популярности.

И в заключение

Конечно, я рассказала не все.

Ни одна книга не вместит всего того, что я знаю про TikTok и чем хотела бы с вами поделиться. И уж тем более невозможно уложить ни в триста, ни в пятьсот страниц все инсайты, которые накопились у меня за время моего блогерства. Какое там! Новые мысли приходят ко мне каждый день.

Однако тех знаний, что я дала вам в этой книге, достаточно для яркого, быстрого старта. Если бы в начале пути мне явилась Фея-крестная и поведала эти тайны, я сэкономила бы уйму времени, сил и космическое количество нервных клеток.

В подтверждение этому прямо сейчас я повторяю свой успех в TikTok, развивая новый, в этот раз экспертный, аккаунт. Результаты себя ждать не заставляют: сто тысяч подписчиков за десять дней.

Так что вы находитесь в выигрышном положении. И эта книга как джокер. Доставайте его и смело начинайте свою игру.

Не упустите шанс! Не потеряйте время!

Сейчас TikTok – это та самая возможность стать известным для всех, кто не успел в последний вагон Инстаграм и других соцсетей. Здесь и сейчас вы можете сделать результат за считаные недели.

Но главное: если вы прочли мою книгу полностью, вам не страшен ветер перемен. Вы можете быть не во всем согласны со мной. Вероятно, в тех ситуациях, где я выбирала одно, вы бы выбрали совершенно другое. Но уже даже то, что вы стали мыслить шире, поможет вам в жизни.

Мир вокруг меняется, и мы меняемся. Возможно, через год все то, что ценно для вас сейчас, превратится в пыль, а место прежних идолов займут новые. Будьте уверены: вы сможете адаптироваться к обстоятельствам.

Научитесь видеть тренды.

Разрешите себе быть на волне.

Не соглашайтесь на компромисс, когда он вас не устраивает.

Идите против правил, если впереди – ваша истинная цель.

И не бойтесь менять направление, когда понимаете, что приоритеты поменялись.

Живите так, чтобы и через год, и через пять лет, находясь в любом месте и в любой компании, вы могли бы сказать: все это время я был счастлив!

И если вы всерьез решили заняться TikTok, приходите на мой курс «Хакни TikTok».

Там я разложила по полочкам все и даже немного больше. Вы узнаете об алгоритмах этой социальной сети, блогерских фишках, секретах монтажа, монетизации, масштабировании своего результата и переливе трафика.

А главное, мы пройдем этот путь вместе.

Примечания

1

Деятельность данной социальной сети на территории Российской Федерации запрещена.

Content

Юлия Голыгина
Хакни ТикТок: принципы успеха в социальных сетях, путь от 0 до 5 000 000 подписчиков

Вместо предисловия

Как пользоваться книгой

Глава 1 Где родился, там и пригодился. О том, как внутренний стержень не сгибается под обстоятельствами

Польза

Два типа людей. Кто добьется успеха?

Список правил успешного человека

Глава 2 Первым делом – самолеты. О том, что одной прибыльной работы для счастья недостаточно

Польза

Изменить мышление. С чего начать?

А вы проживаете свою жизнь? Проверьте

Меня не ободряют. Что делать?

Глава 3 Дорога на экран. О навыках, которые пригодятся на любой работе и в жизни

Польза

Без шанса передумать

Упражнения по постановке речи и улучшению артикуляции

Как готовиться к публичным выступлениям, и не только?

Хочу и получаю. Как это работает?

Глава 4 Первые шаги в блогинге, или Вокруг света за два года. О влиянии путешествий на личность

Польза

Осознания счастливого человека

Глава 5 Всё TikTok. О том, как случайное дело оказывается делом жизни

Польза

Стадии погружения в TikTok

Семь советов новичку

Виды аккаунтов в TikTok

Виды контента в TikTok

Глава 6 Хочу в ТОП. О бесконечном стремлении к большему

Польза

Стратегия развития в TikTok

Глава 7 Первый миллион. О первых успехах и их роли во всем деле

Польза

Создание профиля в TikTok

Алгоритмы TikTok

Как писать сценарии роликов?

Основные критерии попадания в рекомендации

Что не позволяет вам достичь успеха?

TikTok и география

Глава 8 Команда мечты. О том, что правильные люди помогают нам двигаться вперед, но приходят в нашу жизнь не навсегда

Польза

Три заблуждения, которые мешают людям делегировать

Как понять, когда и какие задачи нужно делегировать?

Коллаборации

TikTok и плагиат

Глава 9 Продвигай и властвуй. О том, как я вкладывала деньги и силы не туда, продолжала бороться и все же нашла то, что работает

Польза

Бесплатные лайфхаки для продвижения

В TikTok не работает

Как делать рекламу у блогера?

Таргетированная реклама

Вирусный контент

Перелив трафика

Глава 10 Если не блогер, то кто же? О том, как еще можно зарабатывать в TikTok

Польза

Глава 11 Будущее TikTok. О том, как уменьшить страх перед будущим

И в заключение

Примечания