Арина Ростовская

Озвучь мечту! Как стать № 1 в ТикТок

Бог сотворил небо и землю. Отделил свет от тьмы и назвал свет днем, а тьму ночью. А затем появился ТикТок.

В оформлении обложки использовано фото Джамили Алиевой

Во внутреннем оформлении использованы фото Джамили Алиевой, Алены Андрющенко, Анастасии Мясищевой, Назили Мехтиевой и из личного архива Арины Ростовской

© Текст. А. Ростовская, 2022

© Оформление. ООО «Издательство «Эксмо», 2022

Введение

«Что это у тебя? Камера? Аааа… а я думала, сова».

Скачав ТикТок в 2019 году, первым в ленте рекомендаций я увидела именно это видео. На нем – миллион лайков и тысячи комментариев. Я спросила себя:

– Добрый вечер, а что это значит?

Дальше больше. Следом шел ролик про деда в кепке, похожего на моего дядю Владика, который восклицал: «О, сосиски в тесте, мои любимые! Елки-моталки!»

Инстаграм приучил нас к гламурным обедам, идеальным семьям с @мамой_ангелочка и полотном сториз про #успешныйуспех с прогревами к марафону.

После всего этого увидеть популярный ролик с обычным мужиком в главной роли, который просто радуется булке с мясом, лично для меня означало одно: людям порядком поднадоела «вылизанная картинка» и «искусственная жизнь». Им нужно простое человеческое «мяукни, как робот, мяу». Нужны настоящая жизнь и настоящие эмоции.

ТикТок стал мировым приложением с миллиардной аудиторией. И именно ты можешь стать тем самым популярным блогером с гигантским количеством подписчиков, который будет продвигать свое творчество, мотивировать сотни тысяч людей и вдохновлять их своим примером.

Меня зовут Арина. Сегодня у меня 8 миллионов подписчиков, и недавно я стала ТикТок-блогером № 1 в России по количеству просмотров на видео.

Если ты читаешь эту книгу, то это знак: у тебя есть возможность навсегда изменить свою жизнь, превратить хобби в видеоконтент и покорить бурные «реки».

Как на самом деле работают алгоритмы ТикТок?

Как регулярно собирать от 10 миллионов просмотров на видео? Как продвигать свой бренд и заставлять СМИ говорить о себе?

На этих страницах я раскрою секреты не только моего успеха, но и успеха других крупных блогеров. Тебя ждет много креативной практики, благодаря которой уже к концу книги ты найдешь уникальную идею, сформируешь концепт блога и четкое понимание, как его реализовать.

Запускаем ракету в космос?

Глава 1

Что мне мешает?

Я рассуждаю так: если ты держишь в руках эту книгу, значит, у тебя задача прокачать свой ТикТок. И если этого не произошло до нашей встречи здесь, значит, есть кто-то или что-то, что тебя тормозит.

«Я боюсь снимать в ТикТок – что обо мне подумают мои знакомые, когда увидят? Вдруг это будет выглядеть глупо?»

«А еще родители скажут, что я занимаюсь ерундой, не хочу, чтобы началось вот это все типа: “Ясно, вырастили тиктокаря, Люсь”».

«В комментариях люди будут писать, что я делаю какой-то бред. Мне будет больно признаться себе, что я никому не интересен».

«Да я ж вообще не умею монтировать видео, не догоняю, что снимать, как снимать, в каком формате? Это ж по три ролика в день заливать надо? Мне одна знакомая сказала, что либо так каждый день, либо вообще нет смысла начинать…»

«А, чуть не забыл, еще я слишком старый для этого/слишком молодой/слишком толстый/худой/лысый/слишком занятой/обычный/скучный…»

Если хотя бы в одной реплике ты узнал себя и слегка улыбнулся – прекрасно. Ограничениям в нашей голове комфортно, как в отеле, где всё «включено». Каждый день одна и та же программа – мы кормим их разносолами оправданий, а торопиться уходить со шведского стола никто в здравом уме не будет, правда же?

Из-за тревожных мыслей нам дико страшно начать делать что-то принципиально новое, неожиданно для всех оказаться ярким и независимым, в конце концов, стать звездой ТикТока. И в конечном счёте выбрать свой путь и не испытывать за это чувство вины.

То, что ты чувствуешь сегодня, – абсолютно нормально.

Наш мозг негативно воспринимает всё новое и неизведанное, потому что не может распознать, насколько это опасно для тебя. Даже вечеринка в незнакомой компании может вызывать у мозга мини-беспокойство: «Ой, а кто все эти люди? Наверное, они все давно между собой знакомы? И темы, наверное, общие у них есть, а я… а я, наверное, потихонечку сольюсь».

Чтобы выяснить, опасна ли такая «вечеринка», мозгу нужно создавать новые нейронные связи, тратить на это энергию… Зачем, если можно оставаться в зоне комфорта и ничего не менять в твоей жизни?

Я родилась в Питере и все детство прожила в районе станции метро «Ладожская». Моя мама работала инженером, папа играл в драматическом театре. А я училась в обычной районной школе, где большой удачей считалось вернуться домой и осознать, что сегодня Андрей Касатка не изнасиловал твой пенал. С младших классов нас готовили к тому, что мы поступим в ПТУ и будем водителями трамваев. Или будем продавать комбинезоны на рынке.

Школа выбрала для себя политику абсолютной прозрачности – в туалетах напрочь отсутствовали стены. Сейчас бы это назвали модным словом опен-спейс. Да и в целом весь наш микрорайон можно было бы назвать «креативным пространством», где на каждом углу либо наркоман, либо пьяница, либо, снова здравствуйте, Касатка и его друзья, планирующие отпинать тебя и твои вещи.

Настоящей отдушиной было прятаться в своей комнате, плотно закрывать дверь и играть в «телевидение» – пародировать дикторов новостей и ведущих музыкальных передач. Говорить «в карандаш» и между репликами пропевать «заставку программы». Всё было по-трушному: стул по центру комнаты, приглушенный свет и даже перерывы на «рекламную паузу».

В детстве я была уверена, что жизнь реально ограничена нашим микрорайоном и станцией метро «Ладожская», а дальше уже другой мир, куда лучше не соваться, как говорит мама. «Чтобы “работать в телевизоре”, нужно изначально родиться звездой или ребенком супербогатых и известных родителей. У нас в семье, если что, нет Филиппов Киркоровых. Зато, между прочим, уже третье поколение железнодорожников (!), вот и тебе стоит быть посерьезнее, чтобы в будущем получить хорошую работу. А чего у тебя, кстати, стул на проходе прям стоит?»

Я знаю, что значит работать с ограничениями, навязанными школой, обществом, родителями или средой, где ты вырос. Это непростой путь, но ты пройдёшь его и переосмыслишь жизнь. Возможно, тебе кажется, что твои стеснения, страхи и внутренние «демоны» стали частью твоего характера, частью твоей природы. Это не так. Ты найдешь себя настоящего и отбросишь лишнее.

Я попрошу тебя написать ниже три твоих самых больших страха, связанных с ведением видеоблога. Это может быть все что угодно: боюсь, что добьюсь популярности и друзья станут обсуждать меня за спиной. Боюсь быть в кадре, потому что после карантина поднабрал и выгляжу, как жирный мопс. Боюсь, что родственники в конце концов узнают о моем увлечении и за праздничным столом будут поднимать тост «за реки!» и противно смеяться.

Я прошу лишь об одном – будь честным с самим собой. Мы научимся с этим работать, как только ты сформулируешь, что мешает именно тебе. И ты заметишь, как просто и легко можно делать то, что хочешь, видеть результаты и навсегда перестать бояться своей внутренней Касатки.

Молю, не читай дальше, пока не выполнишь задание. Честное слово, в этом нет смысла, пока ты не договорился сам с собой, на берегу.

Пиши прямо тут.

Я боюсь, что…

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

Если вдруг захочешь, пришли мне письмо со своими страхами на почту araa@mail.ru. В теме укажи: «Касатка, уходи!».

В полнолуние я соберу письма, возьму бубен и сожгу все беспокойства в лесу, развеяв их прах по ветру. Жду тебя в следующей главе после выполнения задания.

Работа с ограничениями

Лишь недавно ко мне пришло осознание, что люди уникальны, а вот темы для наших беспокойств сидят в одной и той же очереди к психологу. Я побеседовала с десятками людей, мечтающих завести блог, проанализировала услышанное и разделила все ограничения на три группы.

1. СТРАХ ОСУЖДЕНИЯ

«Я боюсь общественного мнения: неодобрения родителей, насмешек коллег, хейта, который наверняка будет в комментариях».

Такой страх испытывает каждый человек на земле. Есть люди, которые привыкли жить с этим ощущением, говоря себе «мы не знаем, что это такое, если б мы знали, что это такое». Другие товарищи – с крепким ментальным здоровьем – умеют анализировать природу своего тревожного состояния и научились его контролировать.

Страх публичного осуждения – это первобытный режим самосохранения: наши предки большую часть жизни проводили в племени, и им было ужас как страшно отличаться от сородичей – их реально могли счесть за умалишённых, каких-то «больных» и погнать сырыми палками из общины. Отвержение означало бы, что изгнанному наверняка будет нечего есть, нечего пить и, скорее всего, ближе к вечеру его съедят саблезубые тигры, потому что укрытия тоже больше нет. Под «укрытием» наше бессознательное понимает не только каменную пещеру, где есть крыша и «обогреватель», но и духовное одобрение племени как гарантию личного спокойствия и безопасности. Хотя бы на ближайшую ночь.

Сегодня правила игры поменялись. Нам больше не угрожают саблезубые тигры. И глобально нет такого племени, под чей бубен ты обязан плясать всю жизнь. К родительской общине действительно важно прислушиваться, пока ты не окреп. Но отличие твоих интересов и целей по жизни от родительских не должно причинять тебе боль и заставлять усомниться в своей адекватности.

В детстве папа в рамках воспитательных работ критиковал меня за самые разные вещи: «Вот эти твои “Зачарованные”, которых ты смотришь, такая чушь собачья, Ариша. От них плеваться хочется. Наклейки эти покупаешь, просто мусор тащишь в свою берлогу… Саня – это кто? Этот, который в кепке бегает? Ну что, полудурок твой Саня, только и всего».

Когда родители приходили домой, я на всякий случай вскакивала и выключала телевизор, чтобы лишний раз не спровоцировать конфликт. Покупку новых наклеек со временем научилась «утаивать» и прятать их поглубже на полку с носками. А шумных друзей стала приглашать в гости лишь тогда, когда «пошли кабачки», и я точно знала, что с дачи никто за зонтом не вернется.

Чувство неловкости, беспокойства и опасения, что ты какой-то не такой и вечно выбираешь что-то не то, уходит, когда ты принимаешь свои личные убеждения.

Когда ты осознаешь, что не обязан соответствовать той картинке, что есть в голове у родителей и друзей, происходит сепарация. Тебя больше не триггерят ни насмешки, ни ирония, ни манипуляции близких. Ты допускаешь, что у каждого свое понимание, как жить и где работать. Свое понимание, как нужно воспитывать детей: ругать ли их за наклейки с Бритни, или вместе с ребенком лепить пельмени под «Хит ми беби уан мор тайм». В конце концов, ты понимаешь и принимаешь, что родители тоже могут ошибаться в выборе: поддерживать тебя во всем или как бы «любя» гнобить, чтобы в перспективе ты стал сильнее.

Прямо сейчас допусти мысль, что ты хоть и вырос в своем племени, но можешь отличаться от предков. И это нормально – экологично и без криков выйти из привычной пещеры и идти своей дорогой. Просто потому, что ты не боишься тигров, можешь добыть еду себе сам и самое главное – потому что готов к новому.

Сепарация от общественного мнения происходит ровно так же. Если в общине все уверены, что твой максимум – водитель трамвая, а твоя мечта – стать мотивационным оратором, – просто допусти мысль о том, что у каждого есть свобода рассуждать и поступать так, как ему того хочется. Эта свобода есть и у тебя.

Не забывай, что всегда есть выбор: слушать всех и прожить жизнь будучи удобным и понятным для окружающих или прислушиваться к себе и прожить насыщенную жизнь в поиске себя настоящего, совершая собственные ошибки и подвиги.

Все, кто тебя отвергает и критикует (те самые хейтеры в комментариях), – не плохие и не хорошие – они просто из другой общины. Ты не обязан нравиться им, а они не обязаны нравиться тебе.

А теперь, упражнение. Напиши ниже твои собственные убеждения. Возможно, они разнятся с мнением близких или коллег. Возможно, они могут вызвать резонанс и заставить кого-то неизвестного писать хейт в комментариях под твоими видео. Ты принимаешь себя таким, какой ты есть, и тебя больше не тревожит осуждение людей из других «пещер».

Например:

• Я люблю ярко и неординарно выглядеть, у меня есть свое представление о моде, и меня больше не беспокоит, что для кого-то я могу показаться слишком ярким и эпатажным.

• Я люблю петь, громко смеюсь и иногда слушаю Андрея Губина. Я больше не стесняюсь себя, не закрываю себе рот и не притворяюсь, что я, как и остальные, заслушал до дыр альбом Канье Уэста.

• Я люблю вязать и больше не стесняюсь, что кто-то, увидев, чем я увлекаюсь, может случайно отправить меня на пенсию. Хотя мне 20, если что.

Как обычно, главное правило – быть честным, договорились?

Итак, мои УБЕЖДЕНИЯ

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

2. НЕУВЕРЕННОСТЬ В УСПЕХЕ

«У меня будет мало просмотров. Я недостаточно крутой, чтобы стать блогером, и не хочу потерпеть фиаско. Я вообще без понятия, что снимать. К тому же у меня особенность, с которой тяжело справиться (лишний вес, заикание, особенности речи, внешний вид, строгая мать)».

Миллионы людей по всему миру желают поделиться своим творчеством, мыслями и видением, но из-за страха неудачи они скованы бесконечными поводами никогда не сделать первый шаг.

Мне хорошо знакомо то, о чем мы с тобой говорим. Корень всех поводов для неуверенности кроется исключительно в страхе испытать стыд. Тебе это хорошо знакомо с юности. Стыд сделать что-то хуже, чем сын маминой подруги, стыд услышать, что с новой прической ты похож на ПТУшника, стыд воспользоваться доставкой еды, вместо того чтобы приготовить ее самому… Стыд делать то, что любишь. В конце концов, стыд зарабатывать большие деньги (!) – да, я не шучу, кое-кто реально испытывает чувство вины за то, что может позволить себе лучшую жизнь по сравнению с другими!

Я поняла одну простую вещь: ты перестаешь испытывать стыд, когда внутри себя осознаешь, что тебе его искусственно навязали. Тебя буквально заставили усомниться в своей реальности. В том, что ты и правда молодец и можешь гордиться тем, чем занимаешься.

Кто все эти люди, яро пишущие другим грубые и неуместные комментарии? Зачастую это неуверенные в себе и неудовлетворенные жизнью дамы и господа. Осуждая других, они самоутверждаются в собственных глазах. Согласись, когда человек в ресурсе, у него классная работа и он занят творчеством, ему некогда строчить кому-то в комментариях «бессмысленное видео», «удали, не позорься» и «выбесил через экран».

Физические отличительные черты – не исключение. Есть прекрасный пример блогера, который построил контент на собственном заикании. Он перестал прятать «особенность»: снимал минутные ролики с упражнениями по развитию дикции и способами справиться с волнением перед выступлением.

Хотя, согласись, наверняка есть злопыхатели, которые бы сказали: «Девочка, ты и ораторское искусство? Серьезно? Это сфера для профессионалов, иди потеряйся и не привлекай к себе внимание».

Есть много историй про ребят, которые лишились ног или рук, сделали протез и стали, внимание, спортивными блогерами, доказывающими, что ограничения и стеснения – они только в голове.

Один из крутейших лайфхаков победить внутренний стыд – выпустить его наружу, показать его всем вопреки желанию замкнуться. И наконец почувствовать себя свободно, без навязанной шелухи.

Теперь задание. Ниже напиши пять причин, из-за которых ты все еще чувствуешь себя неуверенно, и прямо сейчас мы превратим их в твою уникальность, которой больше не стоит стесняться.

Примеры:

• Мой стыд 1: «У меня есть лишний вес. Я смотрю на остальных и понимаю, что мне стыдно даже надевать что-то яркое, не то что сниматься, потому что я только привлекаю внимание к своим объемам:(».

Выход: Я могу начать заниматься спортом и вести реалити-блог, где на глазах у всех превращусь из жирной утки в по-настоящему сексуальную моську! Занятия спортом станут не просто «обязаловкой», а мотивацией создавать контент и делиться результатами.

Почему это хорошо: люди устали от вылизанных вайнов и хотят наблюдать за реальной историей, видеть перед собой живого человека и наблюдать за его успехами. Потенциально это успешный кейс с быстрорастущей аудиторией.

• Мой стыд 2: «Я работаю программистом, но хочу танцевать брейк-данс и стоять на голове. Если это увидят мои коллеги и друзья, скорее всего они будут обсуждать меня и говорить, что я позорюсь».

Выход: Я могу сделать свой стыд уникальной фишкой, превратив его в позиционирование. «Ребят, я тут втайне от начальства и друзей веду этот блог. Когда стукнет 100К, во всем признаюсь, покажу, чем я занимаюсь и выложу реакцию».

Почему это хорошо: у зрителя складывается ощущение, что ему доверяют важный секрет. Это заставляет человека остаться, чтобы следить за развитием твоих событий.

Помни, для каждого глубоко спрятанного стыда есть свой красивый «выход». Почувствуй, насколько ты уникален. Будь уверен, что заслуживаешь быть таким, какой ты есть.

Мои пять причин, из-за которых я ВСЕ ЕЩЕ чувствую себя неуверенно. И пять «ВЫХОДОВ», как я могу превратить стыд в силу.

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

Непонимание, как оно устроено

Теперь, когда мы разобрались в себе, пришло время разрушить самые популярные заблуждения о ведении видеоблога в ТикТок: тебе когда-то об этом ляпнул знакомый, что-то ты подслушал в подкасте, а кое-что подсмотрел на «сайте для начинающих».

ПРАВДА ИЛИ МИФ?

В ТикТок надо выкладывать каждый день по три ролика и не пропускать ни дня.

ЭТО МИФ: ТикТок любит не количество, а качество. Ты можешь выкладывать ролик хоть раз в неделю. Если это будет продуманный, вкусный, качественный концепт, то даже за месяц ты сможешь набрать сотни тысяч подписчиков. Совсем скоро ты научишься ориентироваться в алгоритмах продвижения ТикТока.

Нужно иметь крутую технику: камеру, штатив, профессиональный свет, микрофон – это ж все дорого…

ЭТО МИФ: сегодня видео хорошего качества может снимать камера даже самого простого смартфона. Вполне рабочие микрофоны можно купить на сумму до 1000 рублей. Все зависит от концепции – быть может, тратить деньги не придется совсем.

Этих блогеров и так много, конкуренция большая, и мне не пробиться в эту колею.

ЭТО МИФ: чем оригинальнее формат, тем больше вероятность, что ты оперативно наберешь аудиторию на старте. Молодая гвардия постоянно вытесняет старую, так как мастодонты реже рискуют создавать новые форматы. Зрителю же, наоборот, все время хочется новых «картинок».

Это занимает кучу времени: у меня работа, учеба, дети/собаки/кошки и, вообще, я люблю просто почилить, наслаждаясь личным пространством.

ЭТО ПРАВДА: если воспринимать ТикТок как площадку для раскрытия личного бренда, нужно быть готовым к тому, что ты будешь уделять ей больше времени, чем просмотру сериальчиков. Но есть риск, что ты невероятно влюбишься в нового себя и в то, что делаешь. Для всего остального есть тайм-менеджмент, календарь задач и расписание.

Я не понимаю, ради чего я вообще это буду делать. С одной стороны, хочется, а с другой – не пойму, какова конечная цель…

ЭТО ЖИЗНЬ: ты учишься, создаешь новые нейронные связи, получаешь опыт, и в какой-то момент приходит озарение – вот оно для чего. Не попробовав, ты никогда не узнаешь, что на самом деле находится за этой «дверью».

Если тебе важно обозначить конечную цель, то номинально мы ее зафиксируем в следующей главе. Сейчас давай начистоту – поскольку ты все еще здесь и читаешь эти строки, значит, внутри тебя есть потаенное желание реализовать себя в сфере видеоблогинга. Верно? Так почему бы не довериться тому, что у тебя так сильно откликается внутри? Если ты ждал знака свыше, считай, что это он.

Глава 2

Как упаковать идею в видеоконтент

Алгоритм профиля

Теперь, когда мы разрешили внутренние противоречия и преодолели сопротивление, переходим к суперважному этапу – поиску своей ниши, своего дела, которое мы и превратим в видеоконтент.

ТикТок любит, когда ты определился с тем, кто ты по жизни.

Часто люди, создав аккаунт, на радостях начинают постить все подряд, как в Инстаграм: тут видос «мы с друзьями на шашлыках», здесь «кот трется об ковер», тут я челлендж снял, как сапог падает мне на пятку, и я под трек «Микки Нинаш» превращаюсь в модного гангстера.

Шедеврально же? И вот, казалось бы, что плохого в ролике с шашлыком? Ну, набрал он 1500 просмотров, зато кот хорошо зашел – аж 3500 за сутки. Правда, сапоги что-то не залетели – всего 300 просмотров и два комментария… Может, надо было кота подкидывать?

Фишка в том, что как только ты заводишь ТикТок и выкладываешь первое видео, умные алгоритмы анализируют: кто ты такой, что даешь миру и кому показывать в рекомендациях твой контент?

Если твой первый ролик про то, как правильно жарить курицу, нейросеть запомнит, что твои видео – для фанатов кулинарии. Если следующей публикацией станет запись, как баба Аня поет песню «Я в моменте», уже сформированные алгоритмы ТикТока будут, мягко говоря, обескуражены: «Автор что, снимает ролики для семейного архива? А где, простите, курица и лайфхаки с фольгой? В прошлый раз она собрала 30К просмотров, и мы настроились показывать его контент мамочкам в декрете! Мы уже показали этот ролик, но им почему-то не зашло, активность никакая. Ну ладно, в следующий раз будем ориентироваться на тех, кто в рекомендациях смотрит концерты пенсионеров…»

Что дальше? Ты выкладываешь новый ролик, где танцуешь нижний брейк под Джастина Бибера, и… умная нейросеть снова чувствует себя невероятно тупой, ведь этот ролик она показала всему пенсионному фонду России. И разгневанные пожилые дамы почему-то тыкают в «неинтересно» и «больше не показывать»… Улавливаешь, что происходит?

Подробнее о том, как работает лента рекомендаций, мы поговорим в главе 5, когда составим концепт-план и определимся с итоговой идеей твоего блога. Главная мысль на данный момент – сначала определяемся с темой и лишь затем стартуем с регулярным постингом. В противном случае аудитория будет расти медленно, а охваты будут неконтролируемо скакать. Как ты под Бибера.

И еще: важно расписать концепцию на старте не только потому, что мы не хотим расстраивать алгоритмы ТикТока. Просто без изначально интересной тебе концепции ты, к сожалению, быстро потеряешь интерес к блогерству…

Я знаю много товарищей, которые уверенно ставили себе цель – миллион подписчиков за месяц, и при этом говорили: «Плевать, про что снимать: про саморазвитие, про интересные места в городе или про ментос с колой. Могу просто снимать, как я кофе себе завариваю, все ж любят эстетику?»

В этом случае заряженный на успех человечек снимает обо всем и ни о чем одновременно. У него нет конкретного увлечения. Процесс съемки не доставляет ему удовольствия, он одержим лишь конечной задачей стать популярным, получать рекламные контракты и прийти гостем на шоу ЧБД.

А в итоге, что было дальше? За месяц наш герой так и не насобирал миллион лайков, его не стали узнавать на улицах и даже не позвали на сходку местных инфлюенсеров. Он расстроился, а запал начал угасать. Личная неудовлетворенность обычно превращается в осуждение а-ля «я понял, что ТикТок – это деградация», «съемка занимает много времени» и «в ТикТок всем интересны только глупые кривляния».

И вот мы подобрались чуть ли не к самой важной идее этой книги – чтобы двигаться дальше, ты должен осознать, чем конкретно нравится заниматься тебе. По жизни. Это не обязательно должно быть связано с работой или с учебой. Но это должно зажигать тебя изнутри. Только хобби и дело своей души можно превратить в успешный и популярный видеоблог.

Моя мама мечтала, чтобы я пошла по ее стопам и стала инженером – запускала ракеты в космос, заполняла таблицы и делала еще миллион вещей с очень серьезным лицом. Когда в 11 классе я говорила, что хочу работать на телевидении, писать сценарии и заниматься видеопродакшеном, мама со свойственной ей невозмутимостью отвечала: «Вот получишь серьезную профессию, выучишься, потом делай, что хочешь, хоть в метро котят продавай».

Я поступила на бюджет на экономический факультет. Моей будущей специальностью стало управление недвижимостью. Не «космос», конечно, но вроде «што-то сурьезное». Каждый день я приходила на пары, слушала умные лекции по макроэкономике и спрашивала себя: «Боже, а что я здесь делаю?» Всё происходящее казалось абсолютно чуждым. Было ощущение, что я закончила школу и случайно ошиблась дверью. Впереди у меня было еще четыре года обучения в университете, и я честно пыталась влюбить себя в математический анализ, природопользование и финансовый учет.

В тот год я даже поработала риелтором, пытаясь разобраться в своем направлении и заработать чуток на жизнь. После занятий мне нужно было подбирать и показывать квартиры тем, кто хочет снимать их в аренду. И это был чудеснейший опыт! Люди, бывало, обманывали и, чтобы не платить мне комиссионные деньги, после просмотра обращались напрямую к хозяевам квартир. Кто-то из клиентов подделывал документы или вообще не приходил на сделку. В общем, риелтор из меня вышел так себе, а цель «заработать» рассмеялась мне в лицо и покинула чат. Когда нет ни результата, ни радости от процесса, к сожалению, ты очень быстро выгораешь.

Если ты занимаешься тем, что тебе нравится, твоя любовь поможет преодолеть любые обстоятельства – отсутствие просмотров, теневые баны, негативные комментарии. Когда определяешься с тем, кто ты, ТикТок начинает сам продвигать твои видео через умные нейросети. Уж они точно знают, кому интересна курица, а кому – песни Эльдара Джарахова.

Теперь практическое задание. Опиши все, что тебя радует, зажигает изнутри, поднимает настроение и вызывает исключительно положительные эмоции. Прямо сейчас нам не нужна суперконкретная концепция. Все, что требуется, – расслабиться и получать удовольствие.

Например, ты кайфуешь от картофельных драников со сметаной, чил-аут-музыки, игры «Угадай мелодию» или запаха мокрого асфальта, а может, тебе нравится удивлять окружающих, смешно шутить, рисовать квадраты и т. д.

Не ограничивай себя. Просто закрой глаза, настройся, как говорится, на волну позитивных вибраций, а затем преврати картинки в голове в записи.

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

Как понять, что мне интересно и кто я?

Как показал опрос, большинству людей сложно понять, что же им интересно в действительности. Дело мечты – какое оно, оно про что? Смогу ли я как-то упаковать его в видеоконтент?

Безумный парадокс – людям сложно осознать, что им нравится, потому что они привыкли делать то, что должны, или то, что от них требует окружение. Ты настолько привыкаешь быть удобным для той среды, в которой существуешь, что путаешься: «То, что я делаю сейчас, – это мой осознанный выбор или выбор, навязанный извне?»

К счастью, есть несколько практик, позволяющих познакомиться с истинными желаниями. Возможно, у тебя найдут отклик сразу все упражнения, возможно, какое-то одно. Не исключено, что прямо сейчас ты вообще не испытаешь какого-то безумного озарения, но проснешься завтра утром, поймешь что-то очень важное и дополнишь записи.

Все эти задания были испробованы мной на себе. Особенно хороши они в те моменты, когда кажется, что вдохновения нет совсем, а в голове маленькая обезьянка бьет в бубен.

Постарайся сейчас забыть про то, зачем мы здесь собрались. Абстрагируйся от мысли, что потом «вот это вот все» нужно будет превратить в блог – просто читай, задавай себе вопросы и пиши то, что приходит в голову.

ПРАКТИКА 1. «У МЕНЯ ВСЕ ЕСТЬ»

Представь себе, что ты больше не нуждаешься в деньгах: ты получаешь пожизненный гигантский капитал просто за то, что дышишь воздухом. У тебя есть все: большой дом, машина, возможность есть самую вкусную еду мира и провести остаток жизни, занимаясь только тем, чем тебе хочется. Работать не нужно! Учебы нет! Если у тебя есть дети или родственники, требующие внимания, временно забудь о них – они чилят с мохито в Монако и просят их не беспокоить!

Не торопись, погрузи себя в это состояние.

Подумать только, больше никаких принуждений, «обязаловки» и страданий, не чудеса ли?

Возможно, первыми желаниями будут выспаться, целый день есть эклеры и серфить «Нетфликс». Пусть будет так. Проживи это на бумаге и в голове. «Отоспишься», и дальше захочется делать что-то еще… то, что ты давно хотел, но постоянно откладывал…

Пиши!

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

Что-то может всплыть чуть позже. Запиши и это.

А сейчас, когда основной пласт сформирован, нам нужно распределить все пожелания по категориям.

Вот пример виш-листа: хочу погладить настоящего тукана, приготовить метровый суши-ролл, сделать фотосессию в стиле гранж, сесть на шпагат, нарисовать море, записать песню…

Мы превращаем все это в условные общие темы: «животные», «гастрономия», «мода/фотография», «спорт», «творчество» и т. д.

Таких общих тем должно быть не более 5–7 штук. Далее все пожелания просто вписывай в конкретную тему. Например, «давно хотел прыгнуть с парашютом» и «хочу попробовать улиток в кляре» – это, соответственно, группы «спорт» и «гастрономия».

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

К настоящему моменту у тебя должно быть сформировано несколько общих тем, причем 2–3 из них с наибольшим количеством пунктов. Ты уже проделал хорошую работу, достав из бессознательного некоторые потаенные искушения.

Следующий вопрос: Какие эмоции и ощущения ты бы хотел вызывать у окружающих? Как бы ты хотел, чтобы о тебе отзывались?

«О, этот парень и правда смешной».

«Эта девушка невероятно талантливая».

«Мне нравится этот блогер, потому что он искренний».

«Боже, эти видосы каждый раз меня приводят в шок!»

«Автор такой милашка. Я бы хотел с ним подружиться в жизни».

Напиши ниже несколько таких фраз о себе с эмоциональным подтекстом. Постарайся нащупать превалирующую эмоцию, которую ты вызываешь у большинства.

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

Итак, мы разобрались, какие ощущения ты хочешь вызывать у зрителя. Это не значит, что прямо сейчас мы побежим снимать контент про туканов и вызывать у людей шок, мы просто постепенно пробираемся сквозь дебри навязанных интересов к твоим собственным.

ПРАКТИКА 2.ГЛАВНОЕ УВЛЕЧЕНИЕ ДЕТСТВА

В документальном фильме Германа Васке «Почему мы креативны» один из спикеров говорит, что креативность – это возможность профессионально заниматься тем, во что ты в шутку играл, будучи ребенком.

Помимо любимой детской игры в «ведущую новостей», настоящим увлечением было переключить воображаемый телик с программы «Новости» на «многосерийный сериал» – с фигурками из «киндер-сюрприза» в главных ролях. Их было человек двадцать, и все они перемещались по оконному подоконнику с помощью моих рук. У дельфинов и пингвинов, которых я озвучивала, была настоящая мексиканская драма – с любовными интригами, свадьбами, внебрачными рыбами и даже титрами в конце: когда игра заканчивалась, я напевала импровизированную «заставку» и водила карандашом в горизонтальном положении сверху вниз еще минут пять. Как без титров-то, коллеги?

Что интересно – каждый из моих героев обладал отличительным характером и уникальным голосом, в противном случае мой воображаемый зритель по ту сторону окна на «Ладожской» точно бы запутался: где пингвин-пенсионер, а где дельфин-школьник.

Теперь мой вопрос: что ты сильно любил делать в детстве?

Если на ум не приходит конкретное увлечение, попробуй закрыть глаза и вспомнить самые приятные моменты. Подумай, почему они не стерлись из памяти? Постарайся конкретизировать ощущения: что именно наполняло счастьем в тот момент?

Запиши ПЯТЬ вещей, которые ты обожал делать в детстве.

Старайся не перечислять наименования всех кружков, секций по бисероплетению и карате, если тебя туда отвели не по твоей воле. Пиши только то, что откликается теплейшими воспоминаниями сегодня.

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

ПРАКТИКА 3. ЗАПИСКИ В БУДУЩЕЕ

К концу первого курса я все больше укреплялась в осознании, что дебит, кредит и финансовые активы – это что-то на «умном», но определенно не на «моем». Мне было 16, и я понятия не имела, куда двигаюсь и чего хочу от жизни. Однако мой внутренний «хорошист» порицал любое сопротивление и заставлял каждый день ходить на пары и бездумно заучивать экономические формулы.

А как разобраться, что конкретно тебе самому интересно, если мозг целыми днями обрабатывает совершенно иную информацию?

Я стала писать себе записки в будущее с какими-то нереалистичными фантазиями, типа: «Привет, Ариша, пишу тебе я, девочка, которая слушает Билана, любит консервированную фасоль, учится на риелтора и понятия не имеет, что по жизни делать дальше. Надеюсь, ты где-то там ведешь “Премию МУЗ-ТВ”, раздаешь интервью, ходишь по ковровым дорожкам, снимаешься в рекламе и все так же любишь консервы».

Я смеялась над своими глупыми мечтами, просто сочиняя «записки в будущее» и засовывая клочки бумаги в блокноты, книги и коробки на антресолях.

Кто-то скажет, что это детский сад. Я скажу, что текст, записанный на бумаге, будто бы помогает структурировать путающиеся мысли и успокоить блуждающий разум.

Некоторые записки сохранились до сих пор. Иногда я нахожу такие «приветы» из прошлого в карманах старых курток, пытаюсь разобрать свой почерк на пожелтевшем вкладыше, а когда удается прочитать написанное, покрываюсь самыми огромными мурашками в мире. Нет ничего лучше, чем самому создавать свою историю.

Прямо сейчас напиши себе письмо в будущее.

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

ПРАКТИКА 4. ЛЕНТА РЕКОМЕНДАЦИЙ

Это лучшее упражнение, которое только можно себе представить. Все, что необходимо, – скачать ТикТок, если он еще не скачан, и провести примерно час наедине с лентой рекомендаций.

Те ролики, что особенно понравятся, поощряй лайком. Спойлер – если это твой первый «скроллинг», скорее всего алгоритмы еще не успели изучить твои предпочтения и будут выдавать в ленте все подряд. Наберись терпения и смотри только то, что откликается, остальное – свайпаем.

Обязательно поставь таймер, иначе можно «залипнуть» так до следующего вторника. Спустя час «серфинга» ленты зайди в раздел понравившихся и по каждому видео дай небольшую обратную связь: что конкретно тебе «зашло» в ролике и почему ты для себя выделил это видео?

Для вдохновения поделюсь с тобой моими фаворитами и приведу пример креативного фидбэка. Для того чтобы посмотреть ролик, просто наведи камеру смартфона на QR-код.

ПОЧЕМУ ПОНРАВИЛОСЬ: реально необычное наблюдение, о котором слышу впервые, + познавательно!

ПОЧЕМУ ПОНРАВИЛОСЬ: развивается креативное мышление, музыка и картинка создают хорошее настроение.

ПОЧЕМУ ПОНРАВИЛОСЬ: соединение старых форматов и нового трека создает что-то новое, но при этом узнаваемое!

ПОЧЕМУ ПОНРАВИЛОСЬ: захватывает дух, одновременно пугает и завораживает.

ПОЧЕМУ ПОНРАВИЛОСЬ: это очень жизненно!!!

ПОЧЕМУ ПОНРАВИЛОСЬ: настолько мило, что не верится.

Ниже теперь опиши те качества, которыми обладают ролики, понравившиеся тебе.

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

А теперь распредели их по жанрам, например: спорт (5 видео), животные (4 видео), музыка (10 видео), прикладное творчество (1 видео) и т. д.

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

«На кой черт я все это делаю?» – спросишь ты меня.

То, что тебе нравится в других проектах, есть в тебе самом. Это факт. Симпатия – это реакция организма, твоей души на то, что ты увидел. Отклик, означающий, что в тебе тоже есть потенциал в данной области.

Сейчас перед тобой два списка. Первый – темы, которые тебе интересны, и эмоции, которые ты хочешь вызывать у окружающих (ПРАКТИКА 1. в этой главе). Второй – темы, на которые сняты понравившиеся видео, и эмоции, которые вызывают у тебя эти работы (то, что ты написал выше).

Осталось привести все к общему знаменателю: найди пересечения между двумя списками. Например, и в одном, и в другом есть темы про моду, кулинарию и путешествия. Или и в одном, и в другом списке есть эмоции, связанные с удивлением, доброй или полезной историей. Зафиксируй эти совпадения ниже.

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

Господь Всемогущий! Какой же ты молодец! Ты реально проделал большую работу, и прямо сейчас перед нами вектор твоего истинного потенциала: у тебя есть виш-лист того, что тебя зажигает, список с увлечениями детства и перечень интересных тебе тем, сформированный в последней практике.

Вернись обратно к предыдущим записям, перечитай все то, что ты узнал о себе. Побудь наедине с этими инсайтами. И, когда созреешь, напиши ниже ту самую тему, на которую ты готов снимать контент в ТикТок.

Пока не думай о том, как ты это будешь делать, где и на что снимать и как монтировать. Мы разберемся с этим в следующих главах. Сейчас нам нужно подвести итог с поисками себя.

ТЕМА 1

_____________________________________________________

ТЕМА 2

_____________________________________________________

Отпусти и экспериментируй

Ребенком я была в лагере всего два раза и оба – с хоровым ансамблем, где каждый день по семь часов мы репетировали классику, русские народные песнопения и церковный материал.

Мое лето 2003-го прошло с песней «Ты еси, Бог, творяй чудеса». Но чуда не произошло, и лето 2004-го снова прошло без волейбола, ночных дискотек и горячей воды. Зато под знакомый саундтрек «Воскликните Господеви».

Музыкальная школа закончилась, и больше никаких лагерей я не знала.

Шли годы. Мне было 17 лет. Я как раз оканчивала первый курс и, спускаясь вниз по лестнице, увидела объявление на кафедре: на ближайший летний сезон разыскиваются вожатые.

Я стояла минут десять напротив вывески. Желание будто бы переиграть все, что произошло между мной и понятием «детский лагерь», вдруг зажгли невероятный азарт внутри меня. Сдав сессию досрочно, я рванула за 300 км от Питера и уже там узнала, что буду работать со сменой детей из трудных семей и из детского дома.

Один ребенок, пока никто не видит, пытался выйти из окна, другой нашел лезвие и готовился резать вены, третий закрылся в шкафу и душил себя шнурками. И это все только в первый день работы.

Оказавшись там, я пришла сначала в ужас. А затем осознала, что моя миссия, раз уж я здесь, – не только создать обстановку, в которой детям не захочется на тот свет или сбегать из корпуса ночью, но еще и организовать такую программу, в которой каждый почувствует себя нужным. Уникальным.

От детей была невероятная отдача. К концу третьей недели наш лагерь ничем не отличался от остальных – дети научились слушать и излагать свои мысли без крика, прекратились попытки суицида и рассказы о том, что жизнь не имеет смысла. После этого я стала ездить и в другие лагеря, училась взаимодействовать с детьми и, наконец, стала подумывать о том, что пора переводиться с экономического на педагогический.

Моя жизнь разделилась на «до» и «после» в один день…

Я была вожатой в новом лагере. В тот день шел дождь, и мы с детьми сели за фортепиано исполнять каверы на популярные хиты. Я играла – ребята пели. В голову пришел странный мотив и довольно нелепые стихи про шмелей, которые неожиданно заставили детей кататься по полу от смеха.

Поставив камеру на штатив, мы сделали один единственный дубль, и я загрузила видео на Ютуб, чтобы у всех участников был открытый доступ к нашему «великому» творчеству.

Ролик «Пушистые шмели» через неделю собрал 30 миллионов просмотров, стал мемом, предметом обзоров от Стаса Давыдова и Макса +100500. Звучит максимально странно, но даже Первый канал показал это видео в программе «Воскресное время».

Уже в новой лагерной смене каждый еще незнакомый мне ребенок теперь тыкал на меня пальцем и напевал «шмелей». Мне приходило миллион уведомлений на телефон, а СМИ звонили с просьбой взять интервью на тему «как снять вирусный контент».

Помню, что каждый день находилась в состоянии какого-то транса и не могла поверить в то, что происходит. В один день мне позвонили с незнакомого номера. Молодой человек представился корреспондентом «МУЗ-ТВ» и сказал, что у него есть редакционное задание снять про меня сюжет…

Это были мои первые в жизни съемки на телике, во время которых я прочувствовала, что такое воистину мокрые ладошки и бешеное сердцебиение… Я беседовала с журналистом и завороженно наблюдала за тем, как оператор ставит свет, настраивает камеру, включает микрофон. Смотрела, а что-то внутри меня кричало: «Ариша, вот же оно, вот оно!» Сидя на стуле в центре помещения, я давала интервью и мысленно про себя признавалась, что всегда-всегда хотела работать на телевидении. Я разрешила себе наконец озвучить мечту. Удивительный момент. Маленький ребенок внутри меня очнулся после спячки и вспомнил, кем хотел стать, когда вырастет.

Глава 3

Контент, который залетает в рекомендации

Чего хочет твой зритель?

Люди приходят в ТикТок, чтобы отвлечься от дурацких мыслей, заполнить пробелы в душе и наполнить день впечатлениями, особенно если он прошел «вот как-то так, и никак иначе». Человек приходит в ТикТок за новыми эмоциями – он хочет посмеяться, удивиться, вдохновиться, влюбиться, узнать что-то полезное, увидеть инопланетян, как переворачивают пингвинов в Антарктике и как собака играет на баяне.

Понимая потребности и запросы зрителя, ты придумаешь и реализуешь такую концепцию, которая удержит внимание и заставит публику остаться с тобой.

Но давай сначала кое-что проясним. Ниже я привела таблицу отличий ТикТока от Инстаграма.

Теперь разберемся, за какими основными впечатлениями человек приходит в ТикТок.

В предыдущей главе мы уже определились с темой твоей души, и на данном этапе нам важно задать проекту эмоциональный вектор.

В бабблах перечислены основные эмоции, за которыми охотится человек в ТикТок. Но нужно понимать, что даже вдохновение у каждого свое, не всех «вставляет» эстетика, Париж и Мона Лиза. Некоторых воодушевляют и страшные истории, и грустные зарисовки, и даже провокационные ситуации.

Ощущение зрителя от просмотра видео мы будем называть эмоциональным якорем. И сейчас твоя задача – «подружить» свою нишу с разными эмоциональными якорями. Именно так работает конструктор уникального контента.

Каков трофей впечатлений, с которым останется твой зритель после знакомства с тобой и твоими работами – шок, радость, воодушевление? Прелесть в том, что можно «миксовать» якоря и искать себя до тех пор, пока сам не влюбишься в то, что нащупал. Но щупаем пока только на бумаге. Вместе.

ПРИМЕР. Тема, которую я выбрала сегодня для себя, – моя пушистая кошка Пуша и ее «биг сити лайф».

• Вариант 1. Пуша + юмор и самоирония = забавные бытовые моменты и их искусственное создание с помощью сценария и монтажа.

• Вариант 2. Пуша + новый взгляд на привычное = мы вместе с кошкой путешествуем, ходим по ресторанам, в театр, к зоопсихологу и стараемся делать то, что обычные люди не делают в компании кота.

• Вариант 3. Пуша + личная история = история появления Пуши в нашей семье, трудности, с которыми столкнулись, прививки, болезни, которые пережили, личная драма и хеппи-энд, естественно.

Можно ли в одном профиле снимать то мотивирующие видео, то смешные, то поучительные, но на одну тему? Безусловно. Но в какой-то момент ты заметишь, что конкретный «якорь» людям заходит лучше, чем все остальные. Одни видео будут стабильно набирать по 10–30К, другие – выстреливать на 2–3М и подтягивать за собой новых зрителей, третьи – не залетят вообще. Поэтому хорошо бы сосредоточиться только на том, что приносит профит.

Как же определиться с основной эмоциональной подложкой? Подсказкой послужат твои же ответы на вопрос: «Какие эмоции я хочу вызывать у зрителя» – мы рассуждали об этом в предыдущей главе. Вернись и погляди, что там у нас.

А теперь пробуй «подружить» свою тему с якорями. Пофантазируй, что получилось бы. Пока не тревожь себя мыслями типа «Да кому это интересно», «А зайдет ли это вообще?», «Ерунда все это»… Успокою тебя: пока мы просто позвонили в «конструкторское бюро» и проходим брифинг.

Продолжай поиски «своего» контента.

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

Все, что мы «разгоняли» выше, – только упаковка контента. В этой главе мы должны лишь ответить себе на вопросы: «Про что я снимаю?», «Почему зритель будет это смотреть?», «Какое настроение он получит в обмен за просмотр?»

Из написанного выше выбери концепцию, которая тебе кажется наиболее перспективной. Полагайся исключительно на личную симпатию к своей же идее. И не бойся, если родился неожиданный формат, например «работа врача + юмор», «психология + лайфхаки», «путешествия + умиление» и так далее.

Лучше тебя твой контент не придумает никто!

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

Виды контента, за которым приходит зритель

Теперь переходим к «внутрянке» видеоконтента и наполняем его визуальной и аудиальной составляющими. Что происходит и что все это значит?

Мы уже наметили тему и определились с эмоциональным якорем, но по-прежнему не имеем понятия, как снимать, что конкретно и где? Как сделать так, чтобы зрителя зацепил наш якорь?

Человек еще не знаком ни с тобой, ни с твоей уникальной концепцией, и таких умельцев, как мы, у него целые реки. Стало быть, нам нужно заинтересовать случайного незнакомца в первые три секунды просмотра. И нужно это сделать так, чтобы он не только досмотрел видео до конца, но и показал другу, скинул в вотсап тете Оле и оставил сердечко.

ПОЗНАВАТЕЛЬНЫЙ КОНТЕНТ

Жанр, который позволяет в короткие сроки сформировать лояльное и весьма благодарное ядро аудитории.

Это абсолютный миф, что людям не заходит образовательный контент. Зрителю разве что может не зайти материал, где его поучают и навязывают что-то. Кому в здравом уме понравится фестиваль назидательства? Человек, естественно, сливается с такого ролика, так как не желает смотреть, как перед ним умничает кто-то неизвестный. Он не хочет чувствовать себя невеждой. Хотя информация, которую преподносят, может быть бесконечно полезной.

Отторжение вызывает и немой вопрос: «А почему я, собственно, должен доверять информации, которую ты пытаешься мне навязать? А ты сам-то кто, чем занимаешься и почему я должен тебя слушать?»

Поэтому, чтобы сократить количество недовольных комментаторов и увеличить просмотры, подавать познавательный контент нужно в форме игры, дружеского совета или любопытной истории. За счет неформального повествования, но при этом полезного содержания, можно завоевать авторитет, доверие и безусловную любовь аудитории.

Приведу в пример один кейс. Наведи камеру на QR-код, чтобы увидеть видео.

Блог «Теперь понятно» @teperponyatno 2M подписчиков.

Автор снимает познавательные ролики, не являясь при этом специалистом конкретной области. Казалось бы, с чего это мы должны ему доверять? И тут побеждает зрительская симпатия – автор цепляет «свойской» манерой общения и внешностью хипстера: эдакий друг-серфер делится прикольными наблюдениями и не более. Согласись, когда нет высокомерия и попыток наставничества, ты готов «снова сесть за парту».

Вот мой любимый ролик

РАЗВЛЕКАТЕЛЬНЫЙ КОНТЕНТ

В познавательном жанре больше информации, чем эмоций. В развлекательном – все наоборот: нет конкретного месседжа, зато преобладает количество впечатлений от просмотра. И это единственное различие между двумя форматами. Фсё!

Причем в случае с развлекательным контентом впечатления не обязательно про веселье и праздник. Для некоторых испытать приступ ностальгии или пустить слезу от умиления – значит тоже получить положительные эмоции. Иначе говоря – испытать то, ради чего он, зритель, собственно, и зашел в ТикТок.

Блог капелла-группы «Maytree»

@maytree_music

Музыкальная группа записывает вокальные пародии на известные всем саунд-звуки. Никакой смысловой нагрузки! Зато удивление и, возможно, ностальгия у зумеров по некогда знакомым звукам из игры.

ПОЗНАВАТЕЛЬНО-РАЗВЛЕКАТЕЛЬНЫЙ КОНТЕНТ

Это великолепное комбо, в котором присутствует одинаковое количество полезных данных и развлекательного материала.

Как оно работает? В случае с полезным контентом мы привлекаем определенный круг лиц, которым интересна наша тема. В случае с развлекательным – та же песня: мы взаимодействуем только с теми, кто понимает «наш юмор», наш формат, который, как правило, заточен на какую-то конкретную эмоцию.

Познавательно-развлекательная история в идеальном мире интересна и тем, кто «в теме», и тем, кто просто проходил мимо, но залип и остался.

Блог «Большая еда» от Камиллы

@kamillatasty

Автор снимает кулинарные ролики (напомню, очень нишевая история, не все увлекаются готовкой), но при этом создает гигантские блюда, которые у зрителя вызывают эффект «вау». Благодаря непривычному масштабу обычных блюд ролик становится развлекательным и удерживает тех, кто пришел в ТикТок за эмоцией «ничивосибе». А за счет демонстрации процесса видео становится полезным и привлекает тех, кто связан с кулинарией.

Ради справедливости скажу, что впечатлений здесь больше, чем полезной информации – эти пропорции автор варьирует сам от ролика к ролику. Некоторые скептики вообще могут хлопнуть дверью и сказать, что здесь «Ни пользы, ни вау! Только продукты переводят». Это означает, что такие персонажи – не целевая аудитория блогера.

Количество просмотров на таких видео доходит до сотни миллионов.

Теперь взгляни еще раз на выбранную тобой тему и ее эмоциональный якорь. Как тебе кажется, твои будущие ролики скорее информативны или эмоциональны? Чего в них больше – пользы или настроения?

Поразгоняй здесь на эту тему. Отнесись к заданию как к креативному брейншторму и не старайся сразу выдать какой-то нереальный концепт.

Например, моя тема – живопись и рисунок. Эмоции – ужас, страх, мурашки, как после хорошего триллера.

Если это полезный контент, то я могу:

• рассказывать про самые загадочные картины в истории искусств и обстоятельства их мистического создания: «Бу!» (кстати, классный формат, я бы сама такое смотрела);

• учить, как рисовать городские пейзажи на примере пленэров самых мрачных и криповых мест на земле. Например, станции метро «Ладожская». Шутка.

Если это развлекательный контент про живопись, то эмоций должно быть больше, чем информации. Оставляем эмоцию страха и усиливаем ее:

• рисуем персонажей фильмов ужасов максимально реалистично и ужасно красиво;

• рисуем необычными вещами: грунтом, дождевой водой, углем. Оставляем для зрителя интригу: «Что же получится в конце?»

Ну что, теперь твоя очередь!

Если я буду снимать полезный контент, то я могу:

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

Если я буду снимать развлекательный контент, то я могу:

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

Теперь взгляни на то, что получилось. Определенно, какой-то из этих жанров вызывает у тебя наибольшую симпатию. Прислушайся к себе и остановись на том жанре, который кажется тебе наиболее «твоим».

Форматы, за которыми приходит зритель

Ну, окей. Выполнили мы задание. Но по-прежнему непонятно, как снимать, что снимать, как себя вести в кадре и т. д. Помогите!

Если проанализировать «реки» и видео, залетающие на миллион просмотров и более, весь контент можно поделить на категории. И жизнь станет определенно понятнее!

Ниже представлены все ныне существующие и работающие форматы, которые заходят людям. Причем не важно, какой для себя ты выбрал жанр. Все эти форматы подходят и для полезного контента, и для развлекательного.

ЗАЛИПАТЕЛЬНЫЙ ВИЗУАЛ

Формат, при котором в кадре происходит то, на что просто приятно смотреть, и поэтому не хочется перелистывать видео. «Залипнуть» на картинку – значит, получать от нее удовольствие с самых первых секунд, даже если нет никакой интриги, интересного фонового рассказа или невероятного результата в конце.

Обычно это видео самых необычных мест на планете, ролики с животными, творческим процессом, спортом и т. д. Да просто нарезка мыла, разминание в руках слайма или работа измельчителя уже настолько успокаивают нервную систему зрителя, что он готов десять раз пересмотреть одно и то же.

И я напомню – у залипательных видео тоже могут быть совершенно разные эмоциональные якоря: удивление, вдохновение, негодование, радость.

Успешные примеры залипательного визуала с разными эмоциональными якорями, который набрал от миллиона до сотни миллионов просмотров (наведи камеру, чтобы считать QR-код):

Пока смотришь, в уме определяй для себя, какую эмоцию у тебя вызывает каждый отдельно взятый ролик.

ЗАЛИПАТЕЛЬНЫЙ АУДИАЛ

Формат, при котором тебя завораживает звуковая составляющая с первых секунд просмотра. Причем это не обязательно история про музыкантов – заставить «залипнуть» могут самые разные звуки: шум дождя, крик кита, шуршание грифельного карандаша, обычный голос человека, рассказывающего интересную историю и т. д.

Ключевой вопрос здесь – акцент на звук!

Если какая-то услышанная мысль или идея «заходят» людям, они могут снимать видео под звук автора, делать дуэты и популяризировать оригинал.

Это прием, которым активно пользуются Роман Каграманов, Стас Просто Класс, Артем Пименов (@waterfork) и другие.

Примеры успешных залипательных аудиалов:

ЭКСПЕРИМЕНТ

Формат, в котором зрителя «подскаживают на иглу» интриги и он одержим идеей досмотреть видео до конца, чтобы узнать результат. Это может быть что угодно: новая стрижка, ремонт квартиры, создание музыкального трека, челлендж «я решил похудеть, оцените результат» и т. д. Сквозной вопрос таких роликов: «Ок, а что будет, если..?»

Некоторые авторы порой даже пренебрегают содержанием, зная, что самое главное – «пушка» в конце. Но помни: чем дольше зритель томится в предвкушении результата, тем выше его ожидания и предвзятость к увиденному.

Чтобы усилить формат эксперимента, добавь в конце «живую реакцию». Так часто делают художники, когда тайком рисуют портрет незнакомца, а потом вручают картину и фиксируют реакцию персонажа. Так делают блогеры, которые скупают у бабушек на улице все огурцы, дают большую купюру без сдачи и вставляют в видео плачущих от радости стариков. Так поступают парикмахеры, решившие сделать модную стрижку бездомному на улице. Зрителя удерживает желание увидеть итог. А затем его добивает еще и реакция самого бездомного, который увидел себя в зеркале другим.

Примеры экспериментальных роликов:

АКТУАЛЬНОЕ/ЖИЗНЕННОЕ

Формат, при котором автор искусственно создает ситуацию, до боли знакомую и близкую большинству людей. Эмоции зрителя после просмотра ролика: «Боже, да я ж такой же! Господи, как это жизненно! Свет, иди, посмотри – это видео чисто про тебя».

Есть и другой вариант, более сложный – когда на видео зафиксирована реальная жизненная ситуация такой, какая она есть, и она получает отклик за счет своей самобытности. Например, на капот машины сел олень, к тебе на улице пристает женщина с криком «выпустить» камеру, потому что «она думала, что это сова», жена брата сделала сальто и случайно разбила сервант и т. д.

Обычно фиксация реального случая – одноразовая история. Одно действительно неординарное видео может и правда взорваться на 3–5–10 миллионов, но что дальше? Дальше все равно нужно создавать контент, и если не будет плана, то вся новая аудитория скажет: «а… ну пока».

Примеры искусственных жизненных зарисовок:

Примеры зафиксированных жизненных событий:

Актуальным также может быть креатив вокруг свежей новости, событий, произошедших в мире или в стране, либо фиксация случаев, о которых наслышаны массы.

Опять же, чтобы стать свидетелем «извержения вулкана», нужно постоянно гоняться за материалом, пока он не «ушел» к конкурентам. Это типичная практика телевизионщиков, новостников, корреспондентов. Если к такому жизнь тебя не готовила, то на помощь всегда приходит хромакей и креатив в стенах дома.

МИКС

Пожалуй, это формат победителей – ролик, в котором автор умудряется совмещать сразу несколько вариантов. Например, креатив одновременно залипательный и по звуку, и по картинке; жизненное видео с заранее заданной интригой или экспериментальный музыкальный материал.

Если получается заморочиться сразу по двум, а то и трем пунктам – шансы на то, что материал «зайдет», однозначно повышаются. Однако перед съемкой удостоверься, что это не гонка «за двумя зайцами».

Пример микс-формата: эксперимент + визуал

Пример микс-формата: эксперимент + жизненность

Пример микс-формата: эксперимент + визуал

Пример микс-формата: аудиал + жизненность

Как ты, наверное, догадываешься, пришло время полномасштабного креатива. Мозг боится – руки делают:)

Выбери из пяти перечисленных форматов два-три наиболее близких для твоей темы. Задавай себе попутно вопросы, чтобы процесс написания концепта шел проще:

• Могу ли я выстроить интересный визуальный ряд?

• Могу ли завлечь человека речью, закадровым голосом или звуками, связанными с моей деятельностью (если они есть)?

• Какой эксперимент я могу провести?

• Могу ли я объединить сразу несколько форматов в один?

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

Не читай дальше, мой друг, пока не выполнишь задание. Оно может занять у тебя день и даже два – это абсолютно нормально, ведь мы нацелены на результат. А для этого нужна осознанность и вдумчивость. Все получится!

Когда письменный «разгон» по форматам будет завершен, выбери один-два, которые на данный момент тебе кажутся наиболее перспективными для твоей темы.

Глава 4

Вирусные видео

Что такое вирусный контент?

После того как ролик про «шмелей» набрал 30 миллионов просмотров, и я обошла пару-тройку телеканалов с интервью, шумиха вокруг видео начала потихоньку угасать. Однокурсники еще напевали эту песенку, старые знакомые поздравляли, похлопывая по плечу, но я осознавала, что внезапный фестиваль тщеславия заканчивается.

Карета превратилась в тыкву, а я – обратно в студента, который вернулся на пары по макроэкономике и бухгалтерскому учету. Внутри будто что-то оборвалось. После пережитых софитов, микрофонов и камер я ощущала, как истомно и назойливо меня дразнит моя новая одержимость – работать на телевидении во что бы то ни стало. Научиться писать сценарии, слышать «камера, мотор, начали» и каждый день ощущать эту магию видео…

«Окей, гугл», – у нас по-прежнему ни опыта, ни образования журналиста. Каков план, капитан?

После учебы по будням я стала прозванивать все существующие редакции в Питере по телефонам, указанным на сайтах или обратной стороне журналов.

«Добрый день!» – я включаю уверенный командный (он же вожатский) тон и пытаюсь не обращать внимание на сумасшедшее сердцебиение и внезапную дрожь в голосе. «Меня зовут Арина, я бы хотела пройти стажировку в стенах вашей замечательной компании. Более того, у меня есть несколько идей относительно видеоформата для вашей целевой аудитории. Скажите, с кем я могу поговорить и, быть может, встретиться лично, чтобы обсудить эти вопросы?» – фуух, выдох. Понятно, как божий день, что никаких конкретных идей пока нет, но ведь сейчас моя задача – просто наладить контакт, правильно? Просто наладить контакт… а какие там предложения – это мы «по пути в метро» накидаем, ничего страшного.

«Кхм, – первая реакция после паузы, а я затаила дыхание и мысленно уже делала селфи в главном офисе журнала “Гламур“. – Девушка, с чего вы взяли, что нам нужны стажеры? И второе, – голос на том конце провода старался казаться максимально надменным, – пишите на почту или отслеживайте вакансии на Хед Хантере. Люд, ты слыхала – проект у нее… детский сад какой-то, до свидания».

В моем списке были и телеканалы, и радиостанции, и журналы – фактически мне было все равно, кто поверит в меня, даст шанс и возможность всему научиться.

Неделя унизительных повешенных трубок и (не) любезных отказов даровала чудесный инсайт: похоже, люди очень противные, сначала нужно реализовать тот самый проект, и только потом ходить с ним, добираться до «главного» и пробиваться дальше.

На дворе стояла эпоха репортажей с концертов. В Питер большие звезды заглядывали редко, поэтому каждая редакция считала своим долгом осветить любое маломальское музыкальное событие. Все СМИ снимали примерно одинаковые сюжеты: интервью с гостями, вопросы «Как настроение», стендап корреспондента – это был сорок раз обкатанный формат, в котором просто менялись действующие герои.

Я понимала, что, чтобы «выстрелить», нужно было сделать нечто принципиально иное.

«Дорогой дневник, итого у нас есть – простенький старый фотоаппарат, проводной микрофон и больше ни-че-го-шень-ки. Неужели придется и правда изобретать что-то безумное?»

Пара часов с картоном, клеем и распечатанным на принтере лого – и брендированный кубик реальной известной радиостанции был готов. Конечно, ни на каком радио я не работала. Вся эта авантюра была придумана лишь для того, чтобы проникать на концерты под видом официальной съемочной группы и нарабатывать материал, который в будущем бы работал на меня.

Господи, это сейчас я понимаю, насколько диким был план. Но мне было 20, я была смелой и знала, что делаю (это не точно).

Мне нужно было снимать такие репортажи, которые бы в теории могли расходиться на цитаты в разные медиаканалы, обгоняя по просмотрам видеоролики других редакций, освещающих тот же самый концерт.

Я приходила на концерты фолк-групп и приносила с собой реальных живых гусей. Покупала на «Авито» и разыгрывала среди зарубежных артистов советские ковры на дискотеках 80-х. Примеряла шапки-ушанки участникам группы Garbage и дегустировала со зрителями коржи на сольнике Макса Коржа. Моей главной задачей было – создавать инфоповод внутри другого инфоповода.

Исходники видео после съемок могли занимать до двух часов. Монтировать я не умела, поэтому приходилось разбираться со всей этой «нарезкой» в процессе. В итоге на монтаж одного репортажа могла уходить неделя. Разумеется, я ничего не выкладывала в сеть и снимала лишь для того, чтобы в конечном счете добраться до той самой радиостанции, с микрофоном которой ходила.

Написав шеф-редактору личное сообщение в ВК, через несколько дней я получила ответ, что мне назначена личная встреча… Святые угодники, я жила эту пару будней с ощущением ну просто нездорового волнения! Во время беседы, пока мы смотрели мои репортажи на ноутбуке, я сидела с серьезным лицом и чувствовала, как по спине скатываются капельки холодного пота. В лице смотрящего можно было заметить плавную смену настроения – от сдержанного недоумения до, как мне казалось, неприкрытого воодушевления. Пару раз с виду суровый важный дядя даже посмеялся над моими шутками. Я почувствовала, что его подкупил тот факт, что какой-то левый «человек с улицы» набрался смелости и пришел к нему не просто с дежурным вордовским резюме.

Неделя согласований, и те самые видео опубликовали на ресурсах радиостанции, несмотря на то что некоторые концерты прошли больше месяца назад. Просмотры контента на их канале неожиданно выросли, увеличилось количество комментариев, а чуть позже я увидела, что мои репортажи стали репостить к себе на страницы сами артисты.

Здесь можно было бы опускать занавес с надписью «Хеппи-энд», но концовкой этой истории стали коронные титры: Directed by Robert B. Weide – руководство канала поблагодарило меня за содействие в пиаре и объявило, что сейчас им предложить мне нечего.

Хотелось ли плакать и разбивать компьютер об пол? Каждый день. Хотелось ли беситься, сжечь бутафорский кубик и больше никогда в жизни не открывать программу монтажа? Сто процентов. Меня и поддерживал, и одновременно раздражал этот навязчивый голос в голове, который нашептывал, что нужно продолжать, пробовать и искать себя.

В той самой редакции я познакомилась с программным директором радиостанции – Данилом Зюневым, который, как оказалось, очень любил гусей, нестандартный подход к делу и, кажется, оценил мои занятные шутейки. Несмотря на то что руководство радиостанции приняло решение расстаться со мной, он выделил для меня комнату со студийным микрофоном в офисе, куда я стала приходить после пар и самостоятельно работать над дикцией, учиться писать тексты и читать новости.

Через год я официально стала частью корпорации PMI и радиоведущей этой станции – радиостанции DFM в Петербурге.

Почему же одни ролики привлекают внимание, порождают споры и превращаются в мемы, в то время как другие видео, казалось бы, качественные, вылизанные, с иголочки, навсегда остаются незамеченными?

Правда в том, что есть контент, который задевает зрителя, потому что отличается от всего того, что он уже видел. Некоторые вещи становятся вирусными – случайно или намеренно. И вот вопрос: «А есть ли какие-то законы, которым подчиняется вирусный контент?»

Мой ответ – да. Давай знакомиться.

КРАТКОСТЬ

Вирусные видео обладают краткой формой. Хронометраж всех роликов-рекордсменов по просмотрам за 2020 год – не более 23 секунд. Это челлендж Уилла Смита «Wipe it down», видео Нейтона Аподака, который едет на лонгборде и пьет морс, и контент Беллы Порч, которая ритмично двигается в кадре.

Хороший вирусный ролик – всегда короткий. Почему?

Чем дольше видео, тем выше шанс, что зритель выдохнется и не досмотрит его до конца. Более того, человек не готов продолжительно испытывать эмоции удивления, страха или радости – спустя тридцать секунд глаз привыкает к картинке, и внимание рассеивается.

Вот еще хитрость – ролик должен быть коротким настолько, чтобы зритель не успел потерять интерес, но при этом захотел пересмотреть видео еще раз – это одна из причин, почему на таких роликах в итоге много просмотров: ТикТок суммирует их, даже если видео из раза в раз пересматривает один и тот же человек.

Испытав конкретную эмоцию, зрителю всегда хочется поделиться ею. Длинные ролики отправляют в мессенджерах редко, потому что понимают – ни у кого прямо сейчас нет свободных двух часов смотреть Дудя или эксперименты Влада А4. Зато точно есть 15 секунд на чихающих коал.

Получается, что короткие видео – это метод поделиться настроением и гарантированно быстро получить реакцию в ответ.

Подытожим: чаще именно короткие ролики становятся вирусными, потому что у них выше досматриваемость, коэффициент повторного просмотра и число репостов.

ИНФОПОВОД

Если креатив выстроен вокруг событий, о которых и без того говорят все, видео сразу получает «плюс сто очков Гриффиндору». То есть больше шансов, что контент разлетится, потому что тема уже кликабельная и на слуху.

Инфоповод – это новость, событие, проблема, мем или, быть может, общеизвестный праздник. Примеры: Каннский фестиваль, Восьмое марта, брови Джигана, выборы в Госдуму и т. д.

Ролики, завязанные на инфоповоде, имеют потенциал выстреливать, поддерживаться новостными порталами, а иногда даже вызывать общественный резонанс. Увы, не всегда в нашу пользу.

Помню, как проснулась от телефонного звонка в мае, во время карантина 2020 года.

– Здравствуйте, Арина, это телеканал «РЕН ТВ», мы бы хотели взять у вас интервью по поводу вашего ролика.

– Э-э-э… Какого ролика?

– А, доброе утро, зайдите в интернет и наберите свою фамилию.

В мае проходили отборочные этапы на участие в Евровидении. Кто-то из новостных редакторов увидел мой ролик в ТикТоке, опубликованный еще в марте, где я сравниваю отрывки песен группы Little Big и коллектива Black Eyed Peas, и состряпал отличную провокационную статью. Новость подхватили все федеральные СМИ, интернет-порталы и новостные паблики, которые, не стесняясь выражений, писали, что блогер Арина Ростовская разоблачила главных номинантов от нашей страны.

Вот это видео:

К сожалению, задачи у новостников разные. Кто-то понимает, что такое формат музыкального обзора. Кто-то предпочитает «разжигать» тему, намеренно сталкивая участников истории лбами. Так, один из телеканалов выпустил десятиминутный сюжет под названием «ТикТокер пытается сорвать выступление российской группы на мировой арене».

Если твое видео становится популярным, всегда найдутся провокаторы, способные усилить конфликт. Ведь тогда это будет новый инфоповод, но уже созданный на территории канала, который тоже нуждается в рейтингах.

П. С. К счастью, ажиотаж вокруг рубрики «плагиат или совпадение» утих еще быстрее, чем ажиотаж от «пушистых шмелей», но после этого я перестала снимать музыкальные обзоры, чтобы не давать повода СМИ объявлять войну другим людям от моего имени.

ПАРАДОКС

Во всех вирусных видео присутствует неслыханная парадоксальность. Нечто, что выбивается из колеи, из общего информационного потока, обескураживает, вышивает в твоей голове целый свитер новых нейронных связей.

Если прямо сейчас разместить видео, как тюлень пинает мяч, – это будет просто «ми-ми-ми» без парадоксальности, потому что такую картинку мы уже видели. Если зверь начнет кланяться, сядет за рояль, а затем исполнит трек Славы Мэрлоу – все присядут. Почему? Потому что наш мозг уже настроился на примерно предсказуемый сценарий, а произошло сильное разрушение ожиданий. Это как разочарование, что ли, только со знаком плюс.

Если тебе удалось создать в видеоряде парадокс, зритель будет снова и снова пересматривать твой ролик, чтобы ответить себе на вопросы: «С ума сойти, а как так-то?!», «А что, так можно было?», «А это точно не монтаж?»

А ты уже знаешь, что каждый повторный просмотр от одного и того же автора – это сигнал алгоритмам рекомендаций, что данная работа вызывает неподдельный интерес.

ХАЙП

Прием, которым с большим азартом пользуются артисты шоу-бизнеса: Ольга Бузова, Моргенштерн, Инстасамка, Даня Милохин, Давид Манукян и иже с ними. Эти господа и дамы точно знают, что интернет – плодородная среда для хейта, ненависти и объединения «против кого-то» или, наоборот, «за него».

Речь идет о намеренном столкновении взглядов двух больших категорий людей.

Стратегия Моргенштерна: снимать клипы, где он купается в купюрах, и на следующий день делать гигантское пожертвование в детский дом. Хайп рождается, когда в комментариях завязывается перепалка между толпой, называющей артиста безнравственным мажором, и другими людьми, которые оправдывают парня, приводя в пример его помощь нуждающимся.

Споры о том, «что такое хорошо и что такое плохо» продолжаются за семейными ужинами, в курилках, на дедушкином юбилее – и компромисса здесь не достичь. Кто-то будет брызгать слюной и кричать о том, что это потерянное поколение, а кто-то будет показывать фото, как Алишер покупает игрушки для детского дома. Все, что остается Моргену, – вовремя подкидывать дровишки в этот огонь: приходить на премию года в костюме женщины и потом помогать приюту для собак, приезжать на красную ковровую дорожку в инвалидной коляске, а затем переводить 11 миллионов рублей ребенку на лечение.

Кто-то скажет, что хайп – это грязная игра. И тут ты вправе не согласиться – ведь каждый человек сам контролирует степень «хайповости» в своих проектах.

Написание картины, например, это ведь тоже провокация и хайп? Ведь в комментариях кто-то обязательно напишет, что это «пустая мазня», а кто-то другой защитит тебя, написав, что «ты только учишься». Стало быть, ты тоже разжигаешь противостояние между людьми? Вовсе нет. Писать комментарии и спорить – порой единственные развлечения людей, которым элементарно не хватает острых ощущений или смелости с кем-то поспорить в жизни. Это вид досуга и личный выбор, а не твое принуждение. Возможно, кто-то даже скажет тебе спасибо за то, что дал повод выплеснуть эмоции.

Кстати, один из моих любимых примеров абсолютно экологичного хайпа – феномен бело-золотого/сине-черного платья, возникший в 2015 году. Тогда часть пользователей, глядя на картинку, ясно видела одну расцветку, а другая придерживалась совершенно противоположного мнения. Эти споры «какого цвета платье» звучали из каждого утюга – в Твиттере, на Фейсбуке и за столиками университетской столовой. В итоге и один, и второй лагерь были правы, разница лишь в индивидуальном распознавании оттенков при разном освещении.

Если речь не идет о разжигании межнациональных конфликтов, любого вида дискриминации, абьюза, криминала и прочих запрещенных вещей, хайп как инструмент имеет право на существование.

Теперь, мой друг, переходим к упражнению. К текущему моменту у тебя должны быть выбраны тема, эмоциональный якорь, жанр и примерный формат, а быть может и два.

Ты уже знаешь, как вызывать заинтересованность зрителя, что примерно будет происходить в кадре или за его пределами. Мы расписали уникальную концепцию в предыдущей главе. Вернись к своей разработке, чтобы освежить ее в памяти.

Теперь же «поразгоняем» проект с точки зрения здравой «вирусности»:

• Убедись, что концепция умещается в хронометраж до 30 секунд. Если чувствуешь, что видеоряд может затянуться, подумай, что можно выбросить? Сокращай смело, это на пользу.

• Задай себе вопрос: «Есть ли в ролике элемент парадоксальности либо актуальности?» Ответь ниже, почему зритель захочет пересмотреть твое видео еще раз? Чем оно отличается от других, аналогичных, связанных с твоей же темой? Почему это интересно зрителю сегодня?

• Примерно определи целевую аудиторию: кто эти люди? Какие товарищи находятся по другую сторону баррикад и можно ли их условно разделить на два лагеря? Есть ли в твоем ролике элементы хайпа?

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

Инструменты автора

Однако не нужно стремиться к тому, чтобы каждый раз выпускать вирус. Зацикленность на законах и привязках к новостям порой мешает расслабиться и делать просто хороший контент, который бы заходил в первую очередь тебе.

Случайные ролики выстреливают чуть ли не с такой же частотой, что и видео, снятые по правилам. Поэтому все, что нужно, – просто помнить о них и использовать как инструмент, а не четкую инструкцию. Иначе бы все видео вокруг стали однотипными.

В ТикТок регулярно появляются новые челленджи: танцевальные, ситуативные, со сменой образа и др. Смысл в том, чтобы повторить конкретный сценарий – чем ближе к оригиналу, тем лучше. Но главный парадокс-то в том, что популярность обретают лишь те зарисовки, которые существенно отличаются от всех остальных! Именно такое видео друг скидывает тебе в телеге с текстом «челлендж можно закрывать».

Видео для вдохновения лично от меня

Возвращаемся к твоему проекту. На данный момент у нас сформулирована рабочая концепция, по которой примерно понятно, что снимать в первом ролике, а то и в последующих – идей мы расписали много. Сейчас же нужно найти авторские фишки и творческое наполнение. Давай поработаем с неординарным воплощением.

ТВИСТ

Твист – сюжетный поворот, возникающий в середине или в финале видеоряда. Штука, заставляющая зрителя вдруг осознать, что все, что он видел ранее, – совсем не то, чем кажется. Такая фишка обескураживает, порой заставляя пересмотреть видео, чтобы следить за историей, зная концовку. Это и есть причина того, почему видео с «твистами» срывают куш по просмотрам.

Как это работает в ТикТок?

Блогер Зак Кинг, он же гений монтажа, – полководец формата залипательного визуала с двумя-тремя твистами. Причем в его лучших работах не просто виртуозные склейки, а целая сюжетная линия.

Пример:

Рассмотрим второе видео подробнее. Сначала тебя погружают в знакомую локацию и понятную ситуацию, затем происходит первый твист: работник хватает мачете с таблички информации. Второй твист – открывает несуществующую дверь и портал в «другой мир». Третий твист – человек из привычной локации в один шаг перемещается туда, где явно не может оказаться так скоро. Четвертый твист – закрытие двери и продолжение видео с тем же сюжетом. Зацикленность ролика – одна из причин его «бесконечного» просмотра.

Блогер Сережа Штепс работает в жанре жизненных вайнов. Как пример темы – типичный диванный критик, как обычно, чем-то недоволен:

Здесь единственный твист – персонаж из гостиной в один шаг перемещается на реальную съемочную площадку и высказывает все членам жюри.

Примеры твистов, сделанных в формате жизненных личных историй:

Формат экспериментального визуала:

С самого начала задана интрига: что на этом видео ненастоящее? Что нарисовано? Пока зритель разглядывает предметы на столе, от него каждый раз ускользает правильный ответ. Твист в последние секунды ролика – отличный ход для того, чтобы захотелось пересмотреть увиденное.

Теперь упражнение. Давай прямо сейчас добавим в твой ролик неожиданную развязку, чтобы усилить впечатление от просмотра. Наша задача – перевернуть сознание зрителя в середине или в финале сюжета.

Пример: давай возьмем тему путешествий. Жанр – познавательный. Формат – залипательный аудиал: я интересно рассказываю о главных достопримечательностях. Эмоциональный якорь – удивление, ощущение неожиданности. Какой твист я могу придумать?

Скажем, во время обзора Нижнего Новгорода я появляюсь на главной площади и искренне делюсь: «У местных есть примета: если промокнешь под дождем рядом с памятником Минину и Пожарскому, то скоро выйдешь зам…» Я не успеваю договорить, потому что на меня выливается буквально ведро воды, и на том же месте я уже стою в фате и свадебном платье. Необычная концовка видео – тоже твист.

Для реализации этой идеи нужна стремянка, друг, который ничем не занят в этот день, литр воды, свадебное платье и комплект сменной одежды. И, конечно, хорошая погода в Нижнем. Все остальное – аккуратный монтаж с хорошими склейками, чтобы не было видно резкого перехода между двумя луками.

Теперь твоя очередь! Ты уже знаешь, что такое твист – добавь его в примерный сценарий.

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

ИНВЕРСИЯ

Инверсия – отличный прием, где привычная ситуация изначально подана с подменой ролей или обстоятельств. Например, видео про бабушку, зависающую до полуночи с подружками, и внука, который в укор дамам говорит: «Будете шуметь – не будет вам никакого вербного воскресенья». Это может быть кошка, которая гладит белье, готовит и убирает, в то время как человек лежит на теплом полу, играя с пакетом. Муж, который донимает жену сфоткать его с каждой пальмой в Египте, и т. д.

Как это работает в ТикТок?

Разберем такой пример:

Мать показывает, как выглядит дочь ее глазами. Плюс в том, что эту зарисовку интересно оценить как подросткам, так и их матерям – получается, это ход, позволяющий привлечь одновременно два разных поколения и значительно увеличить аудиторию.

В случае инверсии не только люди могут меняться ролями, но и предметы изменять привычные формы. Например, короткое становится длинным, маленькое – большим, разноцветное – черно-белым.

Автор делает маленькую мебель для своего питомца – крохотной лягушки. Производство мебели и бутафорской еды – это узкая тема. Она становится интереснее для широких масс, когда автор начинает играть с масштабом и задействует в качестве клиента питомца. Да еще какого!:)

Что может быть лучше попугая, который уверен, что он пес?

Что ж, и теперь у нас снова минутка практической терапии: подумай, как интегрировать в твой проект прием инверсии?

Допустим, тема – выращивание комнатных растений. Поразгоняй варианты – что, если создавать контент, сажая маленькие комнатные цветы и выращивать их до гигантских, непривычных размеров? Или, например, выводить сорт чисто черных, типа крафтовых пород известных растений – герани, алоэ, кактусов?

Теперь ты, у тебя получится:

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

ДВОЙНОЙ СЕТ

Двойной сет – это прием, в котором удалось подружить две, казалось бы, несовместимые темы. Например, хорек + кулинария, мультсериал + виртуозная игра на балалайке, котята + автомобили.

Если кажется, что объединить это невозможно – приятного просмотра:)

Шикарный способ разнообразить видеоряд, отличаться от конкурентов со смежной темой и самое главное – создать у зрителя абсолютно новые нейронные связи.

Собственно, это мой любимый прием – мне нравится объединять мультяшных персонажей и музыку, звезд шоу-бизнеса и жизненные ситуации.

Сейчас давай выполним упражнение на предмет поиска «пары» для твоей темы.

С левой стороны таблицы выпиши сначала общее название своей темы, а ниже зафиксируй рандомные предметы, связанные с ней. Если это кулинария, то можно было бы написать подтемы типа: плита, кухня, кулинарные лайфхаки, продукты, рецепты и т. д. Справа в таблице уже есть список вещей, никак не связанных с твоей.

Когда ты заполнишь свой столбец, подружи одну любую строку из левого столбца с любой строкой из правого. Представь, что мы на программе «Давай поженимся», и нам надо «поженить» две разные, совершенно не знакомые друг с другом истории.

Продолжим пример с кулинарией. Если бы я выполняла задание, из своей темы я бы взяла, например, «кулинарные лайфхаки» и попыталась подружить со строкой «домашний питомец», например с котом. Как это вообще возможно на видео?

Допустим, я найду необычные лайфхаки в интернете, а потом приготовлю блюдо так, чтобы в кадре не было видно моих рук, но были видны лапы кота. Во время монтажа буду чередовать кадры так, чтобы в итоге смотрелось так, будто все это приготовил он сам. А, и вот еще что: тогда пусть и лайфхаки находит тоже кот.

Слабо верится, что такое возможно? Вот, глянь:

Теперь твоя очередь: подружи две пары – любые две строки из своего столбца и любые две из правого.

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

Не читай дальше, пока не выполнишь задание. Когда все будет готово, ты вдруг откроешь для себя, как соединять, казалось бы, несоединимое. Уверена, это упражнение подтолкнет тебя к своей уникальной крутой идеи.

И мы сделаем это прямо сейчас, но уже с теми вещами, которые не будут для тебя случайными. Вернись в главу 2, на страницу, где мы только знакомились с тобой и описывали все, что вдохновляет и «зажигает» изнутри. Так, у меня это были картофельные драники, чилаут-музыка, игра «Угадай мелодию» и так далее.

Выпиши любые семь пунктов в левый столбик. В правый снова запиши вещи, смежные с твоей темой. Можно добавить новые, если появились мысли.

Теперь выполним работу конкретно по твоему проекту, соединяя рандомные строки из левого и правого столбцов. Смиксуй три пары и пофантазируй, что может получиться в итоге.

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

ПРОВОКАЦИЯ

Провокация – это искусственная манипуляция эмоциями публики с целью возбуждения споров. Здесь так же, как и в истории с хайпом идет разделение на два лагеря мнений. Отличие в том, что там ты заигрываешь с аудиторией как бы невзначай, а здесь речь идет о прямой провокации – ты делаешь это нарочито и без прикрытия.

И снова пример кулинарного блога:

Здесь нет кошачьих лапок, но есть ощущение, будто автор отчитывает зрителя, тем самым провоцируя его довольно дерзкой подачей. В комментариях одних триггерит манера общения, другие, наоборот, – относятся к ней с юмором. Противостояние настроений – это всегда про большое количество комментариев.

Кроме того, блогер еще и использует слово «ложим» (вместо кладем) и порой специально неправильно ставит ударения, зная, что людям важно самоутвердиться в грамотности и обязательно исправить автора. Некоторые контентмейкеры намеренно делают описание ролика с ошибками, чтобы человек зашел в комментарии и высказал свое орфографическое «фи». Как ты догадываешься, чем больше комментариев – тем активнее алгоритмы ТикТок продвигают видео, замечая, что активность на нем повысилась органически.

Провокация зрителя – это и появление в кадре в одежде, надетой шиворот-на-выворот, и громкие заявления в адрес чего-то общепринятого, и демонстрация дорогой одежды, люксового авто, элитных апартаментов. Кто-то посчитает неуместным кичиться лакшери жизнью, а кто-то станет защищать автора, утверждая, что каждый живет, как хочет и как «заработал».

Но, если тебе вдруг показалось, что это все снова про огнище негатива, это не совсем так. Прием провокации – это еще и манипуляция стереотипами публики. Например, когда нам говорят, что человек – инвалид, что вырисовывается в голове? Пугающая и абсолютно безрадостная картинка, появляется ощущение безысходности, уныния, скованности.

И здесь разрушение ожиданий снова заходит в чат.

Умение посмеяться над собой в ситуации, которая большинству заведомо кажется «совсем не смешной» – это сильно. Порой самоирония – лучший способ победить стеснение и ограничения в голове. Вот, что автор ролика, могущественный киборг, Костя Дебликов рассказывает о себе:

«В 2017 году я был дублером в сериале «Толя-робот», и на волне всего этого мне стали задавать вопросы о жизни с протезами. Я решил отвечать на них с юмором, и это зашло. В ТикТок очень благодарная аудитория, легко собрать подписчиков. Мои скетчи на ура воспринимаются людьми».

В ТикТок много публичных ораторов, которые заикались и заикаются, но преодолели внутренние страхи и выдают невероятные речи. Есть девушки с выраженной пигментацией на лице, которые тоже сумели победить внутреннего идеалиста и построили карьеру фотомодели, став параллельно блогерами с миллионной аудиторией.

Все это в очередной раз доказывает, что любую раздражающую и расстраивающую тебя особенность можно с легкостью превратить в изюминку и повод вдохновлять других.

Пробегись глазами по тем приемам, которые представлены в этой главе. Выпиши те, что откликаются тебе, и распиши, какие детали нужно внести в твой сценарий, чтобы эти лайфхаки работали на тебя.

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

Какие форматы не цепляют зрителя?

Листая ленту рекомендаций, ты, как зритель, залипаешь на некоторые видео, а некоторые «смахиваешь», навсегда о них забывая. Хотя человек «на том конце провода» наверняка целый час выставлял штатив, монтировал пятьдесят лет и, возможно, с детства мечтал попасть в «реки», а просмотров – кот наплакал. Что же это такое, девАчки?

Психология потребителя контента настолько проста, что есть всего пять причин от Игоря Николаева, почему и твой ролик могут быстро свайпнуть, не досмотрев даже до середины.

«В чем смысл?»

Если в первые три секунды зритель не может ответить себе на этот вопрос, он листает дальше. У человека в самом прямом смысле каждую секунду должна быть мотивация продолжать смотреть. Если он видит, как на заднем сиденье машины @Tamara25 под трек Хамали и Наваи самозабвенно поправляет волосы на фронтальную камеру, в этом, к сожалению, нет никакой интриги, эксперимента, актуальной проблемы или залипательного «вау». Зритель моментально считывает, что ему здесь ловить особо нечего. И свайпает, продолжая охоту за впечатлениями где-нибудь на других видео.

Это тяжело принять, но самолюбование без смысловой нагрузки интересно только автору самолюбования. А, ну и еще тем, кто вынужден смотреть его сториз.

Реклама, самохвальство и «всем привет, с вами Я!»

Некоторые эксперты – массажисты, стоматологи, SMM, психотерапевты и другие – часто начинают видео в ТикТок со знакомства: «Меня зовут Геннадий Петушкин, я визажист и я хочу поговорить с вами о…» Или стартуют с анонса того, что сейчас будет происходить: «Сегодня мы с вами убедимся на личном примере, что массаж пупка нормализует артериальное давление и улучшает моторику вашего…»

Потратить первые три секунды на саморекламу и «якание» – просто тотальная ошибка. Да, это хочется сделать, особенно если за плечами десять лет в медицинском или пятьдесят лет со спонжиками. Но публика ТикТока устроена так, что эгоцентризм воспринимается как непрошеная реклама и хвастовство. К сожалению, зрителю все равно, кто мы – Геннадий Петушкин или @Tamara25. Ему сразу нужны впечатления или польза.

Как в таком случае выстроить стартовую реплику?

Вместо «Меня зовут Геннадий Петушкин, я визажист…» можно попробовать интригу: «В чем главный секрет Билли Айлиш? В конце видео ты научишься делать выразительные смоки, как у подружки Бэд Гая».

Вместо «Сегодня мы с вами убедимся на личном примере, что массаж…» можно тоже использовать интригу «Массаж пупка продлевает жизнь! Не веришь? Смотри это видео и проживешь до ста лет!»

Совет: чтобы заинтересовать зрителя – начни видео с вопроса, на который точно захочется получить ответ, а потому – человек останется досмотреть видео.

Очень долго

Одна из причин, почему люди смахивают видео, – у них кончается терпение. Интрига вроде задана, процесс идет, но у человека остается все меньше мотивации дожить до «финала». «Я уже мог бы кучу другого посмотреть за то время, что сижу и жду, когда Гена растушует тени… всего доброго, смоки Билли Айлиш!»

Недосматриваемость всегда служит сигналом для алгоритмов ТикТок: если в среднем люди теряют интерес к видео на половине общего хронометража, то, значит, ролик не нужно поощрять дополнительными показами в рекомендациях.

Что делать? Либо сокращать длительность, либо добавлять динамику в существующий видеоряд – например, добавить твист.

Плохое качество

Любой интересный рассказ или задушевную песню всегда можно перечеркнуть мерцанием пикселей или фонящим звуком. Все это, к сожалению, гораздо больше привлекает внимание, чем самое талантливое содержание.

Зритель всегда рассчитывает на то, что он все разглядит, все правильно расслышит, все поймет и сможет получить дозу впечатлений. Если хотя бы в одном пункте что-то не так – видео свайпается в небытие… Не надо так!

Глава 5

Как работают алгоритмы ТикТок

Рекомендации

Спустя год работы на DFM я наткнулась на объявление в ВК: «В Питере запускают информационный телеканал и формируют отдельную команду под утреннее шоу в прямом эфире».

Божечки-кошечки!

К тому времени я уже успела, как мне казалось, поставить дикторский голос и наснимать пятьсот тысяч репортажей. Но, святые угодники, у меня все еще не было ровным счетом никакого опыта работы на ТВ, а из важных «бумажек» – только диплом экономиста, пылящийся в серванте.

Это снова был вызов, мокрые ладошки и безумный азарт внутри: «Ариша, тебе срочно нужно что-то придумать, снова выходить из зоны комфорта, чтобы доказать себе и окружающим, что ты способна на большее».

Уже зная, что руководству нравится, когда приходят с готовыми предложениями, а не как бедный родственник, я расписала парочку идей. Мне казалось актуальным внедрять в классический телевизионный эфир форматы интернета – эксперименты, юмор, интерактив, мемы. Это позволило бы миксовать полезный и развлекательный формат, а также привлечь молодую аудиторию, которая давно забыла, как «включать ящик».

Весь следующий год я вставала в 03:30 утра, чтобы успеть на «мотор».

Перед запуском канала было два месяца в запасе, чтобы выучить тысячу неизвестных терминов, научиться работать «с режиссером в ухе» и стойко держаться в кадре, что бы ни происходило. Например, в разгар прямого включения мог пойти всеразрушающий ливень, или бездомный на улице с утра пораньше мог начать буянить и пытаться отобрать у тебя микрофон (оба этих случая произошли со мной на практике).

Это было феерично, смело, местами нелепо, но, черт возьми, как свежо и как-то по-настоящему жизненно! В прямом эфире мы играли в хоккей с женской сборной Петербурга и принимали роды енота в Ленинградском зоопарке. Раздавали людям на улице чай в крещенские морозы -32 градуса и с пассажирами ели торт в десятом трамвае, поздравляя его с юбилеем.

Однажды утром после эфира я встретила на автобусной остановке свою бывшую «классную» из школы. «Ну что, Ростовская, мы тут хотим стенд в рекреации повесить, ну, возле столовой, – «ими гордится школа» и морду твою прилепить…» – в этом выгодном предложении было все: и некоторое почтение, и нотки сарказма, и, возможно, тоска, что никто из наших так и не пошел продавать комбинезоны на рынок.

Прохожие часто останавливали на улице, говорили, что смотрят эфир, подкидывали идеи и благодарили за «бодрое утро».

Фактически мы создавали ту самую ленту рекомендаций в прямом эфире – чередуя актуальную информацию, полезные сюжеты, развлекательные интерактивы и душевные интервью.

Когда создается новый аккаунт в ТикТок, система еще не знает, какие ролики завораживают тебя, как зрителя, а какими собираешься завораживать публику ты, как автор! Первое листание ленты рекомендаций становится похожим на неудобненькое очное свидание – неясно, у кого какие интересы, поэтому все, что происходит в первые часы, кажется максимально нелепым.

Но ТикТок, в отличие от нерешительного ухажера, крайне заинтересован в том, чтобы в короткий срок заполучить твое расположение и влюбить в свои предложения.

Алгоритмам требуется время, чтобы сформировать идеальное «меню» рекомендаций для тебя, «притереться» к твоим интересам и узнать, что и кого ты смотришь в ТикТок. Чем дольше ты листаешь рекомендации, тем тщательнее система анализирует, какие ролики ты досматриваешь до конца, какие лайкаешь, а какие смахиваешь уже на третьей секунде.

После изучения твоих предпочтений, лента рекомендаций выстраивает последовательность роликов так, чтобы это уже было максимально «про тебя».

Причем умные алгоритмы, как чуткий психолог, всегда прислушиваются к тому, что тебя волнует конкретно в эту «встречу» – они замечают, что ты с особым трепетом смотришь видео резьбы по дереву или слушаешь концерта Гуфа. И будут предлагать тебе аналогичные видео до тех пор, пока ты сам не начнешь от них «отмахиваться».

В этом и есть феномен ТикТок. С тобой взаимодействует нейросеть, которая, в отличие от людей, не задает вопросов – она изучает тебя и предлагает самое лучшее.

Конечно, для тех, кто только скачал ТикТок, лента выглядит так, будто зритель попал в психдиспансер – кто-то красит ногти на ногах, тут же следом видео, как мальчик истерично бьет палкой крапиву, где-то рожает собака и сразу после – концерт Меладзе.

Люди с чувством выполненного долга закрывают приложение и делают вывод, что «ловить там нечего» и «сидят там одни симплы-димплы». Критики даже не догадываются, что, чтобы наладить ментальную связь с рекомендациями, нужно сходить с ними на пару-тройку свиданий.

Мы разобрались с тем, как работает лента рекомендаций на тебя. А сейчас обсудим, как на нее работаешь ты.

Твои ролики тоже должны найти «свою» аудиторию, а потому лав-стори выглядит точно так же: ты завел аккаунт, пришел на встречу, принес с собой свою еду, и система, подобно неопытной девочке, боязливо ждет, что же ты такое «выкинешь».

И на данном этапе есть маленькая малоизвестная хитрость. Есть теория, что каждому новому аккаунту на первые опубликованные ролики ТикТок дает авансовый трафик – дополнительные просмотры вне зависимости от того, насколько видео оказались шедевральными.

По слухам, система дарит трафик по двум причинам. Во-первых, заинтересовать тебя, показав, что даже с двумя подписчиками видео могут набирать и 5, и 10, и 100 тысяч просмотров, а значит, отсутствие аудитории не должно тебя пугать и останавливать.

Во-вторых, система сама стремится как можно быстрее «затестить» твой материал на большой группе лиц – это позволит ТикТок понять, кто ты, что ты делаешь и кому показывать твои работы.

Когда я завела аккаунт, то назвала его @ni4egosebe и опубликовала единственное видео – отрывок из репортажа, где я беру интервью у девочки в костюме собаки и стою с каменным лицом. За один вечер ролик собрал пять тысяч просмотров, а количество подписчиков увеличилось с нуля аж на семьдесят душ. В тот момент мне показалось это несказанной щедростью.

Уже потом я поняла, что, для того чтобы зрители охотнее подписывались на «голый» аккаунт, они должны видеть, что профиль не такой уж и голый, – в нем есть и другие видео, как залог того, что канал «живой».

И вот умная мысль: когда создаешь профиль, опубликуй за один присест сразу как минимум три ролика. Это приветственный реверанс и системе, и публике, которая станет гораздо лояльнее. Хитрость-то в том, что один «выстреливший» ролик всегда подтягивает по просмотрам соседние с ним.

Мы уже обсуждали, что ТикТок любит, когда ты определился с тем, кто ты по жизни. Ведь если одновременно снимать про игру на баяне и игру в Майнкрафт, алгоритмам с каждым новым роликом нужно будет «перепрофилировать» аккаунт снова на другую аудиторию. Постоянная смена тем приводит к тому, что просмотры скачут, активность нестабильная, а люди то подписываются, то отписываются, и в итоге численность фолловеров не растет.

В первый год ведения блога я лишь изучала, как работает приложение, и пробовала снимать видео на абсолютно разные, не связанные между собой темы, – это были и репортажи с фестивалей, и вайны про родственников, и игра на флейте…

Моя аудитория насчитывала 800 тысяч душ (хорошо, что не мертвых!), и через девять месяцев родилась идея нового формата – пародии на мультипликационных персонажей. Реакция оказалась потрясающей, поэтому я перестала снимать все подряд и сосредоточилась на навыке повторять голоса людей. Иными словами, было решено остаться внутри выбранной идеи и развиваться в конкретном жанре. Уже за следующие девять месяцев к моей аудитории прибавилось еще 7 миллионов подписчиков. Увеличение зрителей – самый честный показатель, что ты интересен людям и за тобой хотят следить.

А теперь кульминация – как же по факту работают легендарные рекомендации ТикТок? Почему даже первый ролик в нулевом аккаунте может собрать как пять тысяч, так и четыре миллиона просмотров? Как так получается, что даже один единственный видос может заставить людей подписываться на аккаунт тысячами?

Итак, самый популярный запрос – «хочу в рек». Инсайт звучит так – в рекомендации попадают абсолютно все ролики, опубликованные в приложении. Просто одни видео, попадая в реки, задерживаются в них, а другие очень быстро выбрасывает на берег, разбивая о скалы человеческого равнодушия.

Давай разберемся на примере Коли.

Коля решил, что его тема – животные, эмоциональный якорь – «ми-ми-ми», жанр познавательный. Привет, Коля!

Он опубликовал первый ролик про домашнего карпа и замер в ожидании. В течение первых минут видео проходит автоматическую модерацию – робот проверяет, все ли ок с рыбой, нет ли там «запрещенного прикорма», и не является ли видео потенциально опасным для пользователей. То, какие в «реках» существуют «подводные камни», мы обсудим в следующей главе.

Спустя полчаса на видео три одиноких просмотра, и в холодном поту Коля порывается удалять свое творчество. А мораль в том, что автоматическая модерация порой может занимать аж целый час. Это не значит, что видео «не зашло», – это значит, что системе нужно больше времени, чтобы проверить качество рыбы-материала.

После того как робот дает добро, алгоритмы понимают, что «карпа» можно выпускать в реки, но строго постепенно.

Видео показывают сначала нескольким рандомным зрителям и фиксируют их реакцию – ну что, досмотрели ролик или пролистали? Поставили лайк или остались равнодушны? Поделились или делиться-то особо и нечем?

В случае, если хотя бы один зритель досмотрел видео до середины, система продолжает продвигать «карпа» дальше – снова на такое же небольшое число пользователей с похожими интересами, как у того товарища, который проявил любопытство при первом просмотре.

Если численность заинтересованных лиц растет, то ТикТок постепенно увеличивает количество зрителей, которым показывает этот ролик в ленте рекомендаций. Когда появляется закономерность, например ролик «заходит» зрителям, увлеченным рыбалкой, то система активно показывает видео именно на эту аудиторию. Но не всегда все настолько очевидно – в параллельной вселенной ролик, например, могут активно начать «шерить» поляки, став целевой аудиторией «карпа». Просто потому, что это их национальное блюдо – karp po zydowsku. В таком случае ТикТок переключится на пользователей из Польши, а про рыбаков забудет, по крайней мере на сегодня.

Чем больше роликов ты выкладываешь на одну и ту же тему, тем быстрее система привыкает предлагать твои работы конкретной категории лиц. У тебя формируется ядро аудитории – эти люди подписываются. И в дальнейшем новый контент будет оцениваться в первую очередь фолловерами, и уже потом при позитивном отклике – пользователями, еще не подписанными на тебя.

Если процент тех, кто отреагировал (поставил лайк, прокомментировал, отправил другу), растет, то увеличивается и число показов в ленте рекомендаций.

Как понять, что карп «зашел» хорошо и продолжает набирать обороты? Хорошая статистика:

• на сто просмотров хотя бы один репост;

• на десять просмотров хотя бы один лайк;

• каждый час число просмотров на видеоролике удваивается.

Если в первый час «активных рекомендаций» число показов вырастает до скорости тридцать просмотров в секунду – это тоже хорошо. На роликах, которые собирают 2–3 миллиона просмотров за вечер, скорость прироста показов может составлять по пять тысяч просмотров в секунду. Чтобы понять, сколько набирает ролик, находясь сейчас «в реках», нужно обновить страницу – например, свайпнуть со своего профиля влево и обратно.

В каком случае первый и единственный ролик в ленте может выстрелить на пару миллионов просмотров и привести за собой целый «поселок городского типа»? Только в трех случаях:

• Ролик и правда гениален: в нем есть и парадокс, и смысл, и красивая картинка – это все повод практически с ноги открыть дверь в волшебный мир рекомендаций.

• У ролика нет лингвистической привязки – в таком случае он может попасть в международные рекомендации и набрать много просмотров, потому что будет понятен более широкому кругу лиц.

• Ты не просто Коля, снимающий ролик про карпа, а Николай Дроздов. Известность на других ресурсах всегда дает небольшое медийное преимущество, но только на старте.

И вот теперь главный вопрос – можно ли как-то повлиять на исход событий еще на этапе публикации видео или сразу после? Ответ – да. Шесть правил попадания в реки:

• Выкладывать видео в одно и то же время каждый день

Выкладывать качественные видео несколько раз в неделю в одно и то же время, когда целевая аудитория онлайн.

Если снимать видео и публиковать его каждый день, можно случайно выгореть уже к пятнице. Мы обсуждали, что в случае с ТикТок сосредоточиться лучше на качестве. Теперь про время – желательно, чтобы оно каждый раз было в одном и том же часовом промежутке. Например, я выкладываю видео, как правило, в 14:15. Если не успеваю к этому моменту, то в 15:15 или уже на следующий день.

Почему это важно?

• Во-первых, алгоритмы ТикТок любят систематичность.

• Во-вторых, это реальный способ повлиять на то, каким первым рандомным пользователям покажут твой ролик.

Пример: окей, Коля провел анализ и результаты показали, что его контент интересен подросткам и студентам. Если он выложит ролик в 11 утра, когда тинейджеры на учебе и не листают ленту рекомендаций, его видео покажут пенсионерам, которые в это время ничем не заняты. Или офис-ным работникам, потягивающим латте после летучки. Проблема в том, что эти люди – не целевая аудитория Коли, а значит, они, скорее всего, пролистнут его видео, испортив тем самым общую статистику.

Что делать?

Определить потенциальную целевую аудиторию. Если это дети, то публиковать ролик лучше «после школы», но до того, как зритель «сядет за контурные карты», то есть в промежуток с 14:00 до 18:00. Если это взрослые, то публикация оптимальна в обед и после шести, но до того, как «надо укладываться», то есть с 12:00 до 14:00 или с 18:00 до 22:00.

• Ставить популярные хештеги

Ставить хештеги, которые относятся к теме видео.

Точные хештеги помогают алгоритмам ТикТок не тратить время на поиск «твоих зрителей», а оперативно показывать ролик заинтересованным в твоей тематике леди и джентльменам.

Например, видео музыканта – познавательные ролики с обучением игры на фортепиано. Он выкладывает материал с туториалом, как играть «Лунную сонату». Значит, его хештеги: #Бетховен #луннаясоната #туториал #фортепиано #пианино #какиграть #игранафоно #урокифоно и другие, неразрывно связанные с содержанием видео.

Некоторые считают, что, ставя популярный тег, ни разу не относящийся к сути видео, они как победители по жизни обманывают систему и вписываются на «чужой праздник». Возможно, один раз это «прокатит», и видео наберет больше просмотров, чем обычно. Но если система ТикТок замечает, что хештег не соответствует происходящему в кадре, она вправе и вовсе ограничить трафик автору, чтобы он больше не сбивал с толку пришедших зрителей.

• Сделать какое-нибудь описание ролика

Написать емкий текст, обратиться к зрителям, задать им вопрос.

Лучший способ наладить коннект с будущим фолловером – обратиться к нему первым. Ироничный и броский заголовок – это еще и хороший прием заставить зрителя на лишнюю долю секунды задержаться на ролике. А если задать непримитивный провокационный вопрос, это увеличит шансы на то, что человек захочет самовыразиться в комментариях. Чем активнее люди реагируют на видео – тем охотнее система поощряет это.

• Наложить любую музычку

Использовать уместный для видеоряда популярный трек

Музыку для ролика важно выбирать из библиотеки ТикТок, чтобы не нарушить авторские права. Использование популярного трека действительно увеличивает шансы на то, что ролик взлетит. Но вот парадокс: если музыка не подходит под выбранный эмоциональный якорь, то зритель испытывает отторжение. И пусть это хоть сорок раз хит. Любое противоречие между картинкой и звуком – и зритель неосознанно пролистывает, ощущая, что ему пытаются навязать музыкальный тренд через несоответствующий видеоряд. Что делать? Выбирать трек под настроение видеоряда. Возможно, это капитально очевидно, но я обязана проговорить, что под меланхоличное видео не стоит ставить «Beggin» Maneskin.

• Выложить видео и вернуться через два часа

Отвечать на комментарии и быть активным

Есть теория, что, если находиться онлайн после публикации: листать ленту, оставлять другим людям комментарии, то система зафиксирует активность и поощрит сравнительно быстрой модерацией. Логика, как в очереди, – кто стоит, тот может прошмыгнуть к «свободной кассе». А кто занял, но отошел за молоком – пролетел.

Если отвечать на комментарии зрителей под своим же видео, алгоритмы также фиксируют органическое увеличение активности. Это также сигнал к тому, чтобы поднять «скорость просмотров» в рекомендациях.

• Разместить видео и заранее начать ныть, что оно не зашло

Придумать свою фишку и верить в нее

Когда я только изучала алгоритмы ТикТок, у меня не было четкого понимания – зайдет ролик в итоге или нет. Словно это лотерея, где от тебя ничего толком не зависит.

Звучит странно, но я придумала, что каждый раз, загружая видео, буду «заговаривать реки»: шептать в телефон чепуху вроде «растите просмотры, мои хорошие, мои непростые, мои золотые». Когда ролики вдруг заходили после такой «мантры», естественно, я делала вывод, что магия работает. Доходило до абсурда, потому что иногда приходилось загружать ролики в общественных местах, например в самолете, когда все уселись по местам. Я старалась говорить как можно тише, но настороженные соседи все равно после взлета спрашивали, что у меня за православное приложение, по которому я молилась.

Сегодня у меня более восьми миллионов подписчиков, и я, полностью изучив схемы работы, все еще продолжаю полушепотом заговаривать телефон после публикации. Просто потому, что это стало моей родной и забавной традицией.

Если создашь такой ритуал, от него, возможно, не будет никакой практической пользы. Но он станет доброй приметой, в которой каждый иногда нуждается.

А теперь задание. Мы определились с темой, эмоциональным якорем и форматом. В предыдущей главе определили для себя сценарные фишки, которые можно использовать, чтобы заинтересовать и удержать внимание зрителя. Теперь, исходя из сформированной идеи, заполни пропуски, чтобы увеличить шансы на успешный рек!

Кто моя целевая аудитория? Кому потенциально понравится мой проект? Возраст, семейное положение, статус, интересы, образ жизни:

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

В какое время в течение дня такой человек потенциально свободен, чтобы заглянуть в ТикТок?

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

Исходя из моего графика и графика моей целевой аудитории, я выбираю следующее время как оптимальное для публикации видео:

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

Хештеги, которые максимально отображают мою общую тему (если тема живопись, то теги #рисунок #живопись #акрил #масло #рисуноктуториал)

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

Фишка, которая будет поддерживать меня каждый раз во время загрузки видео:

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

Теневой бан и подводные камни

Да, я отлично знаю, что такое отсутствие просмотров, падение охватов и ощущение апатии. Было время, когда ничего не заходило в течение двух месяцев. Был момент, когда при количестве подписчиков 500К за день видео не набирало больше 3000 просмотров. Гигантское количество набитых шишек и невероятных открытий позволяет мне прямо здесь написать:

ТикТок, как никакая другая платформа, максимально заботится о здоровой экосистеме внутри приложения. Это значит, что помимо автоматической модерации в компании работает сотня внимательных администраторов, которые не дают распространяться нежелательным материалам. То есть контенту, связанному с насилием, мошенничеством, порнографией, плагиатом, нарушением авторских прав и тем, что модератор здесь и сейчас посчитал неприемлемым.

Помимо очевидных запретов, есть еще нюансы, за несоблюдение которых алгоритмы ТикТок могут серьезно на тебя обидеться. Обида может затаиться на пару дней, а может, и на неделю. По словам моего товарища-блогера Димы Недобритого (@nedobritiy), его аккаунт находился в теневом бане полгода. В конце концов Дима не выдержал и завел новый, на котором численность аудитории вскоре обогнала старый.

Так каких ситуаций в кадре лучше избегать?

• Колющее, режущее и потенциально опасное

Когда я снимала музыкальные скетчи, появилась идея в одном из роликов молотком настукивать бит известного трека. «Орудие труда» было хорошо видно в кадре, при этом видео зашло существенно хуже, чем все предыдущие на подобную тему. Когда я говорю «хуже», это значит, что обычно ролики за 3 часа могли собрать от 60К просмотров, а здесь за это же время видео еле доползло до отметки 15К просмотров. Это, конечно, не бан, но в целом на аккаунте явно появились ограничения по трафику, так как робот посчитал сцену с молотком «потенциально опасной». Система безопасности ТикТок – штука умная, она уже определила, что мой контент не связан со строительным делом или ремонтом и на всякий случай сократила количество показов «до выяснения обстоятельств».

Вывод: строители, швеи, кулинары и все, чье творчество связано с использованием ножей, молотков, ножниц, иголок и других металлических предметов либо вообще не показывают инструменты в кадре, либо делают это на общем плане вместе с прикладными аксессуарами, имеющими отношение к теме, чтобы у модератора не было повода переживать.

«Секундочку! – скажешь ты. – Мне вчера в рекомендациях попалось видео, как мужик режет осетинские пироги – и нож там, если что, блестел во всей красе! Почему ему можно, а мне нельзя?»

Все просто – это значит, что автору повезло, и робот не счел такой контент подозрительным из-за того, что пироги распознал тоже.

• Нарушение авторских прав – картинка и звук

Волшебные феи, проверяющие видео на этапе модерации, заботятся о том, чтобы ты, упаси Господь, не нарушил чьи-то авторские права. Ведь в случае жалобы со стороны правообладателя всю ответственность (в том числе финансовую!) понесет служба безопасности. Никак не пользователь, который решил без спроса опубликовать новый клип Тимати.

Вот почему в случае сомнения модератор скорее подстрахуется и сократит число показов. Даже если все, что ты сделал, – вставил в левой части кадра небольшой фрагмент кинофильма или стоп-кадр мультика. То же самое касается звука.

В общем, не вставляй в видео фрагменты каких-либо известных материалов – фотографий, скринов, видео и музыки.

«Извините, – скажешь ты. – А я уже определился, что моя тема вообще-то – кино и обзор новинок. Как я буду рассказывать про Человека-паука без участия самого Человека-паука?»

Используй лайфхак: легально авторский контент в кадре может появляться на экране телевизора или смартфона. В таком случае система не посчитает это нарушением.

• Накрутка просмотров через сторонние сервисы

ТикТок моментально распознает вливание комментариев, лайков и просмотров через левые сайты. Владельцы некоторых из них настолько смелые, что называют услугу «накрутка настоящих просмотров ТикТок». Важно запомнить – ТикТок не поддерживает никакие другие приложения, кроме TikTok Ads (сервис для бизнеса).

Зная, что ТикТок – благодарная площадка для качественных сценариев, полагаю, никому в здравом уме и не придет в голову «накручивать» лайки. И, если честно, я бы об этом не писала, если бы не столкнулась с ситуацией сама.

Месяц назад ко мне обратился рекламодатель, под которого в итоге я придумала креативный концепт. Никакой прямой рекламы – только пародия и комедия, а в комментариях под видео – отметка аккаунта заказчика. В общем, все нативненько, как мы любим.

Ролик набрал подозрительно мало просмотров, активность на видео была, мягко говоря, тоже слабоватой. Куратор от ТикТок, к которому я обратилась за советом, сообщил, что на материале была зафиксирована накрутка просмотров со стороннего сервера. Странно… Вероятно, какая-то ошибка нейросети?

Когда мы попытались договориться с заказчиком удалить видео и перезалить заново, выяснилась любопытная деталь – рекламодатель сообщил, что это он как раз-таки заранее подстраховался, нашел сайт и договорился «с менеджером ТикТок» о дополнительном трафике на рекламный ролик. Как ты понимаешь, никакого официального сайта по накрутке просмотров от ТикТок не существует: все эти «лже-менеджеры» не имеют никакого отношения к официальным структурам, берут деньги и просто «вливают» ботов, которых система мгновенно считывает.

Все это очень серьезно, как ты понимаешь. Ведь за многократное нарушение правил сообщества ТикТок вправе вообще удалить аккаунт без объяснения причин.

Вывод: любые сторонние ресурсы, обещающие повысить статистику, приведут к неминуемому теневому бану, бэд карме и серьезным ограничениям.

«Один вопросик, – возразишь ты. – А если я попрошу своих подписчиков в Инстаграме активнее подписываться на меня в ТикТок, будет ли это считаться “вливанием левой аудитории”?»

Нет, такой способ увеличить количество подписчиков абсолютно законный, поскольку в процессе участвует отдельно взятый живой человек, а не машина, которая одномоментно вываливает на профиль «винегрет» из ботов и живых людей.

• Плагиат существующего контента

Блогеры, которые не останавливаются на какой-то конкретной теме и постят все подряд – танцы, вайны, липсинг, – часто сталкиваются с тем, что новый ролик не набирает ожидаемое количество просмотров. Что делают инфлюенсеры? Удаляют и перезаливают это же видео в надежде, что в этот раз «залетит» лучше.

Но что важно сделать на этапе перезалива: видоизменить сам видеоряд таким образом, чтобы ТикТок не считал видео, как ранее опубликованное.

Как-то мы снимали ролик вместе с моим хорошим товарищем – пародистом и талантливым артистом Кириллом Нечаевым (@k.nechaev). Предполагалось, что одно и то же видео со слегка измененным порядком кадров мы зальем и к нему, и ко мне в профили. В итоге ролик Кирилла собрал за неделю 10 миллионов просмотров, а мой – абсолютно такой же – всего 500 тысяч. Почему? Просто потому, что Кирилл был первым, и мой контент алгоритмы посчитали плагиатом – похожая картинка плюс идентичный звук.

Чуть позже за счет удачного соседства с успешными роликами, просмотры органически все-таки подросли, но разрыв для абсолютно одинаковых видео, согласись, ощутим.

Вывод: если удаляешь ролик в надежде перезалить и получить лучший результат, необходимо изменить картинку на пиксельном уровне: использовать новый фильтр, укрупниться, зеркально отразить изображение, а лучше – заново перемонтировать или перезаписать материал.

«А у меня вопрос, – поднимешь руку ты. – А как так получается, что некоторые люди скачивают видео из ТикТок, заливают к себе и собирают огромные просмотры за счет чужого труда? Почему система их не банит?»

Хороший вопрос. Есть версия, что при скачивании ролика и загрузки вторичного контента качество сильно ухудшается, а пиксели значительно видоизменяются, что так же мешает системе опознать плагиат.

• Ужасы нашего городка и пятьдесят оттенков красного

ТикТок заботится о том, чтобы транслировать вдохновение, продвигать комедию и поддерживать таланты. Некоторые жанры, несмотря на отклик аудитории, система может перестать поощрять рекомендациями, если заподозрит в нем подтекст. Так, например, блогер и моя подруга Даша Боровик (@borovikdasha) не раз попадала в теневой бан после публикации рубрики страшных сказок.

В них не было чего-то, что нельзя произносить вслух, но общая атмосфера – грим в виде ссадин на лице, гнетущая музыка и приглушенный красный свет – заставляет модератора на том конце ТикТок лишний раз подстраховаться и не позволить ролику выйти в топ.

Вывод: при выборе ужаса в качестве эмоционального якоря к роликам, важно позаботиться о том, чтобы в кадре не фигурировало ничего похожего на кровь, металлические приборы и провокационные предметы. Избегай проявлений агрессии, использования матерных слов и оказания эмоционального давления.

«Ладно, – скажешь ты. – А как тогда создавать атмосферу, если даже грим алгоритмы могут воспринять так негативно?»

Создавай обстановку с помощью аудио – рассказывай завораживающие истории под мистические звуки библиотеки ТикТок, но при этом не уходи по антуражу совсем в драматический театр.

• Перегон аудитории на сторонний ресурс

Если в ролике активно призывать зрителей срочно покинуть площадку и переместиться куда-то в другое место – в Инстаграм, ресторан, на другой сайт или проголосовать за лучшую фоточку в ВК, – ТикТок остановит поддержку таких роликов, потому что:

• он не готов нести ответственность за материалы, которые находятся не на его территории;

• он не хочет кормить охватами левые и совершенно незнакомые ему проекты. И уж тем более конкурентные площадки типа Инстаграма, Ютуба, Телеграма и других.

Вывод: в ролике избегай прямых побуждений к переходам на сторонние ресурсы, чтобы у модератора не было повода сократить твои «реки».

Мотивация

Я продолжала работать ведущей и корром в утреннем шоу на региональном телеканале в Питере. Однажды режиссер, который курировал нашу команду, предложил мне уйти с этой программы и переехать в Москву, чтобы развиваться там как телеведущая.

К тому времени он сам уже уволился, уехал в столицу и стал там главным исполнительным продюсером.

«Это Москва, там больше возможностей, канал федеральный, да и вообще – для тебя это возможность расти и развиваться, разве не так? Ты креативная, веселая. Короче, лови момент, пока я здесь всем рулю и могу принимать решения».

И вот я с чемоданами в Москве. В городе, где уже на Ленинградском вокзале понимаешь, что попал в атмосферу конкуренции и борьбы за право быть услышанным.

В первый рабочий день на новом канале я узнаю, что меня взяли на работу исключительно как продюсера и копирайтера. Мои новые обязанности – писать тексты для красивых девочек ведущих, искать локации, договариваться с государственными учреждениями, вести документацию…

На вопрос режиссеру, мол, а как же работа автора, о которой мы договаривались, – он успокаивал меня, что «не все сразу». Эту фразу я слышала и через месяц, и через два, и через три, работая копирайтером/сценаристом/организатором с зарплатой в двадцать тысяч рублей. Это позже я поняла, что такой работник, как я, в принципе очень удобен: им легко управлять, если каждый раз давать новую надежду.

Но я столкнулась и с новой неожиданной проблемой: на всех кастингах от других телеканалов, куда я ходила после основной работы, приговор был один – «девочка, у тебя слышен говор, хорошо бы поработать над речью. Ты давно в Москве?»

Спустя три месяца неудачных собеседований и работы копирайтером, в свой день рождения, 7 июля, я узнала из ленты Фейсбук, что корреспондента в штат разыскивает он – телеканал «МУЗ-ТВ».

Тот самый канал, который исторически – после того, как «стрельнул» старый добрый ролик про «шмелей», – стал причиной моей страсти к телику.

Я прям почувствовала, что вот оно – начало новой, белой полосы и реальный шанс, осуществить мечту, к которой я шла четыре года…

После собеседования редактор сказал, что, к сожалению, шансов работать на «МУЗ-ТВ» у меня нет и сюжеты, которые я принесла на флешке, он даже открывать не будет.

Все дело в том, что я, по словам главреда, не ориентируюсь в повестке шоу-бизнеса: не знаю, как зовут солиста группы «Раммштайн» и какие отношения связывают герцогиню Сассекскую и актрису Меган Маркл. Не помню поименно детей Пугачевой, и в каком платье Ксения Собчак была на премии GQ. К тому же главреда, как и всех в этом городе, смущал мой чертов петербургский говор, которого я в упор не слышала и не понимала, о чем говорят все эти люди…

В какой-то момент я столкнулась с чувством абсолютного разочарования в самой себе. Все предыдущие победы теперь казались никчемными, мелкими. Это все будто бы «обнулили», и я снова была неопытной девочкой, которая должна улыбаться в ответ на пассивную агрессию и бесконечные «вы нам не подходите».

Я постоянно вела с собой внутренний диалог. Выходит, я еще не доросла до какого-то уровня? А значит, нужно провести гигантскую работу над собой, чтобы ему соответствовать, так получается? Сделать это можно только через внутреннее сопротивление: мозг-то не хочет впускать в себя «новое», он настойчиво сигнализирует: «Да это они все дураки, они ничего не понимают, а ты молодец! Ты ничего не должна им доказывать, ничего!»

С одной стороны, тебе хочется жить иллюзией того, что ты бесконечно прав, а с другой – ты не двигаешься дальше, перед тобой огромная пропасть, на дне которой написано: «Ты еще не стал тем, кем должен, чтобы получить то, что хочешь».

Именно в такие моменты происходит самая мощная трансформация. После сотни унизительных отказов, килограмма обгрызенных ногтей ты понимаешь – либо ты сдаешься, возвращаешься в Питер, на «Ладожскую», либо принимаешь вызов и признаешься себе в том, что тебе снова нужно учиться, наверстывать упущенное и прыгать выше головы.

Следующие полгода я изучала медиарынок, смотрела все новостные сюжеты, выписывала суть событий и заучивала имена дизайнеров, актеров, артистов, художников, блогеров… Мне нужно было оказаться «в теме», знать, кто как выглядит и что из себя представляет.

Я нашла преподавателя по речи. И на протяжении дня, пока готовила яичницу, принимала душ, развешивала белье, все время разговаривала сама с собой: тренировалась, чтобы избавиться от говора в виде «оканья» и «аканья». Игра детства «в телеведущую» с каждым днем становилась все меньше похожа на игру.

Через несколько месяцев после первого отказа на «МУЗ-ТВ» я написала письмо на почту главного редактора, предложив необычную, как мне казалось, идею для сюжета. Я сняла, смонтировала и согласовала проект, который в итоге даже выдали в эфир с моим участием в кадре.

Еще через два месяца мне вдруг перезвонил тот самый редактор, который собеседовал меня в мой день рождения. «Слушай, ты же делала для нас сюжет? Получилось ничего так. Приходи-ка еще раз, побеседуем. А заодно устроим тебе экзамен, посмотрим, насколько ты ориентируешься в медиапространстве».

Так я стала сначала корреспондентом, а затем и ведущей самого известного музыкального телеканала.

Как мотивировать себя, если с первого раза не получаешь результат, на который рассчитывал? Как победить самого себя, сопротивляющегося трудностям? Как экологично пережить стыд первой неудачной попытки и в итоге не сдаться?

Во-первых, принять, что подъем в гору часто про преодоление.

Ты всегда можешь развернуться и пойти вниз, но будешь ли ты счастлив там?

Есть люди, которых демотивирует отсутствие просмотров или признания, и они перестают заниматься проектом, чтобы лишний раз не расстраиваться. Им не хочется разочароваться в себе, ведь гораздо приятнее жить в ментальном благополучии.

У всех успешных тиктокеров есть один секрет – они снимают контент, который уже сам по себе делает их счастливыми и обеспечивает то самое ментальное спокойствие. Если снимать то, что нравится, отсутствие больших просмотров, теневые баны и временные трудности не ранят тебя так сильно.

Когда начинаешь заниматься чем-то новым, тебя также может пугать неизвестность, неопределенность, беспокойство, что нет полноценного контроля над ситуацией.

Я составила перечень самых волнующих вопросов, которые тревожат большинство начинающих тиктокеров. Ответив на них, мы отпустим ненужные ограничения в голове.

• Как часто нужно выкладывать ролики? Как быстро нужно загружать новый?

Оптимально – загружать видео через день или три раза в неделю. Если начать выкладывать ролики реже – например, два раза в неделю, – ничего страшного не произойдет. Если контент по-прежнему качественный и соответствует заявленной теме, это не повлияет на статистику аккаунта. Если ничего не выкладывать две недели – алгоритмы могут забыть, на какую аудиторию они работали в прошлый раз, и показы будут снова транслироваться рандомным пользователям, но даже это все равно временно.

• Я хочу удалить ролик, чтобы перезалить его заново. Так можно?

Удаление роликов не сказывается негативно на аккаунте, если речь идет об одноразовой акции. Чтобы залить ролик заново, необходимо изменить видеоряд, сделать другую цветокоррекцию и/или укрупнить масштаб кадра, чтобы алгоритмы не посчитали ролик плагиатом ранее загруженного контента.

• Видео собрало ноль просмотров или очень мало. Я его удалил, перезалил, но снова мало, в чем дело?

Такие цифры – сигнал, что на этом или на предыдущем видео зафиксировано нарушение. Что нужно сделать: удалить ролик, который не набирает просмотров, а также проанализировать контент на ошибки. Если есть сомнения относительно уже загруженного видео и его содержания – лучше такой контент удалить, чтобы с профиля точно сняли все ограничения.

Порой удалять приходится ролик, который, казалось бы, зашел хорошо и никому ничего плохого не сделал. За август 2021-го я удалила 4 видео, одно из которых набрало 7 миллионов просмотров, другое – 4 миллиона. Все потому, что из музыкального лейбла прилетела жалоба за незаконное использование минуса известного трека. Сам ролик при этом зашел хорошо, а вот следующие заметно просели. Что делать? Нужно удалить тот самый ролик, чтобы разрешить конфликт и снова попасть в «широкие реки». И не важно, сколько там просмотров.

Для поддержки скажу, что я удалила видеоконтент с суммарным количеством просмотров 17 миллионов. Ничего страшного, у нас с тобой будет еще больше.

• Видео хорошо зашло, а потом резко просмотры остановились. Что это значит?

Скорее всего, видео преодолело этап вторичной ручной модерации, и поток зрителей по одной из причин был сокращен. Например, видео на каком-то этапе перестали лайкать или делиться им. Кто-то из зрителей мог нажать на кнопку «Не интересно» или «Больше не показывать». Если на видео по-прежнему растет количество просмотров, но уже не такими темпами, как раньше, удалять его не стоит. Вероятен сценарий, что цикл рекомендаций для этого ролика попросту завершился, и он набрал, сколько смог.

• Ничего не залетает по просмотрам, что происходит? Это теневой бан?

Полный теневой бан – это когда видео набирает 0 просмотров. Обычный теневой бан – когда твои видеоролики попадают в общую ленту рекомендаций, но видят их только подписчики. Чтобы проверить, кто лайкает твои работы, просто перейди на страницу пользователя. В его шапке должна быть надпись «Добавить в ответ», это означает, что он твой подписчик.

Если ты все проверил, и видео действительно видят только подписчики в течение нескольких дней с момента публикации, необходимо выяснить, какой ролик стал причиной ограничений. Его и все «не зашедшие в рек», необходимо удалить и выждать паузу – ничего не публиковать в течение недели, чтобы дать системе восстановиться.

• Один ролик набрал 10 тысяч просмотров, а другой – миллион? Что это значит?

Это значит, что тема, затронутая в ролике «на миллион», больше зашла публике, чем та, что в менее популярном видосе. Необходимо проанализировать – что конкретно так взбудоражило публику и заставило ее смотреть и обсуждать контент? Чем конкретно эта работа отличается от остальных?

Важно концентрироваться на успешном кейсе, чтобы зафиксировать внимание зрителей и удержать его в последующих видео.

• Влияют ли на что-то подписчики?

В отличие от Инстаграм, количество подписчиков в ТикТок не является гарантом того, что видео будут стабильно «заходить» публике. Все потому, что в основном пользователи смотрят не ленту подписок, а ленту рекомендаций. В случае подписки на автора, его видео будут просто чаще вклиниваться в поток «случайных» рекомендаций.

Подписчики – это те пользователи ТикТок, которым в первую очередь попадется твое видео в ленте.

• Почему у меня мало подписчиков, а просмотров много и наоборот?

Если подписчиков мало, а просмотров много, значит, работы заходят хорошо, нужно сосредоточиться на тенденции увеличения аудитории после «зашедших» видео. Чем больше успешных кейсов – тем активнее зрители будут подписываться.

В последнее время начинающие блогеры любят вставлять посреди видео призыв: «Я расскажу, конечно, про то-то и се-то, но сначала поставь лайк и подпишись!»

Этот прием себя реально исчерпал. Зритель с каменным лицом прослушивает такую «рекламу», и она ни разу не мотивирует его подписаться, потому что эта фраза звучит в каждом втором ролике и уже приелась. К тому же для автора это выглядит как дешевый пиар – кажется, будто пока он сам не попросит, люди просто так на него подпишутся. Это не так. У большинства креаторов уже хороший самодостаточный контент, который сам по себе должен вдохновлять людей остаться с автором. А если нет, значит, нужно работать над содержанием, а не над лозунгами.

Если видео набирают меньшее количество просмотров, чем число подписчиков (например, подписчиков – 30 тысяч, а просмотров на видео – 2 тысячи) – это сигнал того, что в какой-то момент автор стал делать контент, неинтересный сформированной аудитории. Необходимо проанализировать – какое видео «зашло» исторически лучше и сосредоточиться на фишках конкретно этой работы.

• Нужно ли участвовать в челленджах?

Челленджи существуют для того, чтобы у людей были идеи для съемки. Это как раскраски для тех, кто хочет рисовать, но не может определиться, что именно. В раскрасках уже все есть – идея, форма, сценарий. Осталось только добавить личный почерк и поучаствовать в процессе. В челленджах – все то же самое.

Вообще говоря, каждый решает сам, насколько участие в таких штуках освежит профиль и повысит активность. В этот момент лучше спросить себя: то, что я хочу снять, сможет подружиться с тематикой моего аккаунта? Не собью ли я с толку своих зрителей? Или наоборот: я придумал настолько сногсшибательную историю для популярного челленджа, что на сто процентов уверен в успехе проекта?

Если не хочешь участвовать в челленджах ТикТок – это нормально и никак не скажется на статистике профиля. А если хочешь – это тоже нормально, просто убедись, что такое видео не поломает алгоритмы, настроенные показывать твои видео конкретной группе лиц, преследующих свои интересы.

• Окей, я в теневом бане. Или вижу, что на профиле появились ограничения. Как могу исправить это и выяснить все обстоятельства? Куда писать, кому звонить?

Для пользователей ТикТок существует «Программа развития талантов», подключившись к которой авторы получают доступ в закрытые чаты с кураторами и представителями приложения. Как правило, они оперативно отвечают на вопросы, поддерживают и объясняют, что происходит с профилем и что сделать для исправления недоразумения.

Чтобы вступить в программу, необходимо перейти на главную страницу ТикТок, на которой перечислены все текущие челленджи и активности, и выбрать в топе страницы баннер с соответствующей надписью.

Все, что написано выше, не является универсальной инструкцией, это исключительно личный опыт, который помог прийти к текущим результатам и восьми миллионам подписчиков за полтора года (надеюсь, на момент, когда ты читаешь эти строки, зрителей уже больше).

Я осознаю, что вопросов, связанных с ведением профиля, может быть гораздо больше. Мне важно, чтобы после прочтения этой книги у тебя сформировалось четкое представление о том, как генерировать идеи, снимать видео и продвигать личный бренд в ТикТок.

Поэтому, если у тебя все еще есть сомнения или ты чувствуешь, что тебе нужна поддержка или ответ на свой вопрос, просто напиши мне письмо на почту araa@mail.ru, в теме укажи «Арина, я готов впускать новое». Или задавай вопрос в Инстаграм, отмечая меня в сториз – @arianross, так будет оперативнее.

Я чувствую, что несу ответственность перед читателями этой книги, поэтому фестиваль щедрости проходит только среди своих – тех, кто уверенно дошел до этой страницы, проделал колоссальную работу над собой и готов бороться с внутренними ограничениями, учиться и создавать успешный блог в ТикТок.

Мы с тобой проделали огромную работу над собой.

Если ты честно выполнял все предыдущие задания, будь уверен, что твои идеи уже оригинальны.

Твое видение мира по-своему уникально.

У тебя есть все, чтобы стать тем, кем ты должен быть.

Глава 6

Правила съема – метод пикчи

Хочу, чтобы была красивая картинка

Я задала вопрос людям, не связанным с процессом создания видео: «Что для них, как для зрителей, на самом деле важно?»

Допустим, вздумалось им всем испечь шарлотку и осталось лишь выбрать любой видеорецепт из тысячи предложенных. Напомню – опрошенные товарищи никак не связаны с миром видеопродакшена и рассуждают исключительно как потребители контента.

«Ну, выбирая из сотни, я возьму тот, где сразу начнут говорить по факту – без воды, представлялок и душных исторических фактов».

«Важно, чтобы подача не была нравоучительной, это сразу отталкивает, хочется выключить видео и больше никогда ничего не готовить».

«Видео должно быть коротким, долго смотреть не хочу. А, и самое главное, если какой-то звук странный – с эхом, всякими шумами или видео снято трясущимися руками в месте с плохим освещением – я сразу выключу и поищу что-нибудь другое».

Девяносто процентов опрошенных признались, что каким бы ни был интересным и вовлекающим контент, – если пикча или качество звука хромают, никаким содержанием их уже не заманить.

Тот факт, что современный зритель реально избалован красивой картинкой, вынуждает нас создавать ее, в противном случае наш «клиент» просто уйдет за шарлоткой в другой «магазин».

На старте возникает масса вопросов, тревог и сомнений, связанных со съемкой и оборудованием. Все самые распространенные из них мы разрешим прямо сейчас.

КАМЕРА ИЛИ ТЕЛЕФОН?

Сегодня практически каждая, даже не последняя модель смартфона, умеет снимать в разрешении FULL HD 1080 или 4К. Этого достаточно, чтобы гарантировать хорошее качество видео для ТикТок. Прежде чем снимать, важно лишь изменить параметры камеры и убедиться, что мы записываем в максимально хорошем разрешении. Дальше дело уже за светом, ракурсом и локацией.

Конечно, у профессиональных и полупрофессиональных фотоаппаратов лучше детализация изображения, круче цветопередача, камера точно лучше снимет в движении и в помещении, где темно.

И вот здесь мы снова возвращаемся к тому, на какой концепции мы с тобой остановились. Если в роликах визуал – не главная составляющая и акцент на чем-то другом, значит, зритель скорее всего и не заметит, что это съемка с телефона.

Если концепция завязана на визуально залипательном контенте, имеет смысл подружиться хотя бы с полупрофессиональным оборудованием или взять парочку уроков профессиональной съемки на телефон, сейчас таких курсов много.

В остальном, если камеры нет или есть, но с ней нужно будет «долго ковыряться», – лучше снимать на телефон.

Основные этапы создания видеопроекта: написание сценария, съемка, монтаж, постпродакшен. Закапываясь в одном из них, мы с каждым днем все больше отдаляемся от финальной цели.

Развиваться в технических вопросах и снимать круче, чем вчера, – это неплохо, но уже после того, как весь цикл работы завершился несколько раз и ты в состоянии проанализировать предыдущий результат и реакцию публики.

НУЖЕН ЛИ МНЕ МИКРОФОН?

Нужен микрофон или нет – зависит от выбранного формата. Согласись, если речь идет о вдохновляющих историях или о музыкальных экспериментах, то без качественного звука публика не оценит в полной мере действительно крутой материал.

При съемке на телефон начинающие блогеры часто используют смартфон друга, как микрофон. Запись на диктофон сокращает количество посторонних шумов на звуковой дорожке, а голос звучит четче. Также есть недорогие петлички и «мобильные микрофоны» с ветрозащитой специально для тех, кто снимает контент в уличных условиях.

Например, в моем случае звук и передача голоса – это крайне важно. Практически так же, как поздравить бабушку с днем рождения.

Профессионального микрофона у меня пока нет, поэтому каждый раз я приезжаю на студию звукозаписи: записывать и звук, и картинку параллельно.

НУЖЕН ЛИ СВЕТ?

Качественное видео – это в первую очередь картинка без шумов. Даже если камера смартфона снимает в 4К, а в помещении темно, то никакие «высокие» настройки, к сожалению, не спасут: пикча будет бесконечно дешманской.

Чтобы шумов не было, нам обязательно нужен свет – либо естественный, либо искусственный.

Естественный свет – это дневной свет из окна. Хорош тем, что он бесплатный. Плох тем, что его «нельзя перенести» в другую часть комнаты, и ты привязан и к месту, и ко времени суток.

Если съемка происходит дома, в студии или в помещении, где мало окон, а света от потолочных ламп недостаточно, то и шумы будут, и неровные тени на лице, и «желтая» картинка, которую потом никак не перекроешь фильтрами.

Искусственное освещение – это LED-панели, софтбоксы, прожекторы, линейные светильники.

Мы снова возвращаемся к твоему проекту – а нужен ли тебе в принципе искусственный свет? При съемке преимущественно на улице, в дневное время в каких-то гаджетах смысла нет вообще.

Если действие проходит в помещении, на первое время подойдет среднего размера LED-панель или кольцевая лампа. Их свет скрывает недостатки кожи, выравнивает цвет лица и вырисовывает «огонек» в глазах. Все это актуально, если по задумке автора в кадре фигурирует спикер. При предметной съемке с помощью панельки поменьше можно играть со структурой объектов, придавать им выраженный объем, делать картинку сочнее и живее.

Кольцевая лампа – оптимальный вариант, потому что в комплект сразу входит штатив с креплением под телефон.

КАК ВЫСТАВИТЬ СВЕТ?

Прежде чем обсудить этот вопрос, убедись, что это вообще нужно, исходя из твоей задумки. Абсолютно нормально, если твоя концепция не нуждается в постановочном свете. Например, ты планируешь рассказывать о загадочных парках в своем городе.

Если же по сценарию камера статична, а находишься ты (или другой человек) внутри кадра, то, безусловно, не отказывайся от рабочей «световой схемы».

• Для начала мы ставим основной источник света, который подчеркнет присутствие главного героя на картинке.

Некоторые операторы используют сразу две LED-панелечки – слева от лица и справа. Кому-то нравится такой эффект, но зачастую два источника света по краям делают щеки спикера больше и подчеркивают носогубные складки. В итоге человек кажется более агрессивным.

Основной источник света должен быть напротив главного героя, чуть выше головы. Это позволит подчеркнуть скулы и сделать овал лица четким.

В принципе, на этом уже можно было бы и остановиться.

НО! Когда у тебя есть ресурсы разнообразить картинку дополнительным светом, можно выставить «рисующий» свет, чтобы отделить персонажа от стены и создать эффект объема в кадре. Если фон запредельно скучный, мы вправе разбавить его световой панелью с цветным фильтром. Вуаля!

Внимание! При съемке с искусственным светом лучше «спрятать» естественный – окна по возможности зашториваем.

На фоне чего лучше сниматься? Все зависит от замысла ролика.

Для познавательного видео подойдет однотонный фон – на нем читабельнее инфографика и картинки. Для развлекательного контента идеальна интерьерная локация – она более жизненна и приближена к зрителю. Домашняя атмосфера создает ощущение доверительного разговора и уменьшает дистанцию.

Фон в любом случае должен оставаться фоном, а главное действующее лицо – ты сам.

Переходим к практическому заданию. Определись с локацией (или локациями) для первых трех роликов. Кроме того, продумай необходимое оборудование. Что у тебя уже есть и что необходимо приобрести/взять в аренду?Составь список нужной техники и аксессуаров.

Я буду снимать видео здесь:

___________________________________________________

___________________________________________________

___________________________________________________

Из техники мне понадобится:

___________________________________________________

___________________________________________________

___________________________________________________

Из аксессуаров мне понадобится:

___________________________________________________

___________________________________________________

___________________________________________________

___________________________________________________

___________________________________________________

___________________________________________________

Работа в кадре: подача, настроение, фишки

Я знаю бесконечно обаятельных, раскованных и смелых товарищей, которые при включении камеры превращаются в крольчат, увидевших удава. Мысли в кучу, язык заплетается, глаза бегают – мне знакомы чувства людей в момент, когда нужно работать один на один с объективом.

Человек стесняется и загоняется, если не получается выдать крутой результат с первого раза.

Начнем с того, что это абсолютно нормально. Ведь если ты не сталкивался с этим раньше, значит, ситуация для тебя новая: мозг не понимает, как можно общаться один на один с маленькой черной точкой. Как вести диалог, когда она остается предательски равнодушной, что бы ты ни сказал?

В нашей голове уже сформировался определенный паттерн: если ты что-то рассказываешь, а в ответ тишина – значит, говоришь ты явно что-то не то. Именно поэтому в момент съемки, когда мы не получаем обратную связь, может возникнуть беспокойство: а интересно ли то, что я говорю, хоть кому-то? Получилось с первого дубля или еще нужно десять таких снять? Я выгляжу как дурак или все так и должно быть?

Я знаю, что ты перфекционист. Но этот перфекционизм, к сожалению, дороговато содержать – у меня есть знакомые, которые по десять раз записывали ролики для ТикТок. В фотопотоке у них пылятся действительно крутые проекты. Но авторы настолько самокритичны, что никогда не выпустят их в свет. Я уверена в этом, потому что каждый раз находятся новые причины, почему «это точно не зайдет». Хотя ни одной попытки проверить это еще не было.

В момент съемки важно договориться с собой, что ты еще учишься, получаешь опыт и не обязан быть гениальным с первого дубля. Все, что ты продумал, – авторский проект и сомневаться в себе не стоит. Я повторюсь: рихтовать несовершенства нужно уже после того, как пройдет весь съемочный цикл и мы получим реальную обратную связь от живых людей.

Относительно подачи, движений в кадре и органики люди тоже часто задаются вопросом: как я должен себя вести? Как говорить? Как жестикулировать?

Есть одно единственное, но суперважное правило: веди себя в кадре естественно. Тебе должно быть комфортно. Не нужно делать даже самые модные телодвижения, если они не свойственны тебе. Или употреблять слова и фразы, которые сам не используешь в разговорной речи. Бессознательно зритель считывает, что твои действия будто бы тебе «не идут».

Как понять переигрываешь ты или держишься естественно?

Если твои движения и речь не вызывают внутренних противоречий, не заставляют зажиматься или испытывать неудобство, значит, ты все делаешь правильно. Когда ты расслаблен и получаешь удовольствие от процесса, у тебя не только лаконичные и уместные движения рук и тела, но и космически приятный тембр голоса.

ТикТок – за естественность и простоту. Это не телик, где каждая буква должна отскакивать от зубов. Обычная разговорная речь категорически приветствуется.

У меня есть теория, что у каждого из нас от природы мягкий и приятный голос. Он как пушистое хвойное дерево: естественный, свободный, по-своему уникальный. Неудачный опыт выступления, насмешки со стороны, публичное осуждение и психологические травмы – все это елочные игрушки, которыми со временем «обрастает» ель.

Ветви опускаются под тяжестью навязанных чужих «бантиков», некоторые шишки заботливо оторваны и заменены на те, что соответствуют чьим-то идеалам. Дерево перестает быть раскидистым и своенравным. Оно так или иначе «приспосабливается» к новым условиям и уже не помнит себя другим.

Фониаторы называют это зажимами связок – именно они делают голос грубым и напряженным. Или наоборот – настолько слабым, что у человека, которому дали слово, просыпаются симптомы простуды: спикеру приходится откашливаться, пить воду и постоянно сглатывать слюну, потому что голос становится сиплым.

Как от этого избавиться? Только практика. Наше тело перестает испытывать дискомфорт, когда мы повторяем одно и то же действие и превращаем его в рутину. Рутина не вызывает страх и тревожное состояние.

Нет ничего ужасного в том, чтобы на этапе поиска себя подобрать референсы. Проанализируй – подача каких блогеров тебе нравится? Кого действительно приятно слушать? Твоя эмпатия – это отклик тела на то, что ему близко, а значит, тоже свойственно.

Копировать собирательный образ блогеров абсолютно нормально на первых порах. Со временем ты расслабишься, привыкнешь к съемкам и в один момент начнешь раскрываться сам по-настоящему.

Причем расслабленный – не значит вялый или полусонный. Энергия – в твоем теле. А спокойствие и уверенность – в голове.

Важно не играть в конферансье, шоумена и не стараться быть круче, чем ты есть. Звучит странно, потому что нам кажется, будто публика ждет от нас, что мы будем утрированно веселыми или бодрыми. По факту, чем комфортнее тебе самому, тем лучше ты смотришься в кадре. Если тебе комфортно веселиться в кадре, быть эмоционально открытым, и ты не хочешь изображать серьезность или пафос, значит, и не надо – будь собой. И наоборот – если ты спокойный, уравновешенный и скромный, никто не требует, чтобы ты изображал Дмитрия Губерниева.

Ниже блиц-лайфхаки, как работать с камерой, чтобы завоевать внимание и доверие слушателя.

Старайся не скрещивать руки, не находиться в закрытой позе и не сжимать кулаки. Открытые ладони – невербальный сигнал для слушателя, что ты, скажем так, безоружен. А значит, иметь с тобой дело как минимум безопасно. А значит, визуальный контакт между автором и зрителем установится быстрее.

Важно, чтобы между тобой и камерой не было посторонних предметов: так ты показываешь свою открытость и «уязвимость». Ты не прячешься и тем самым подкупаешь зрителя своей смелостью.

Чем чаще ты моргаешь и беспричинно отводишь взгляд, тем больше собеседнику кажется, что ты неискренен и сам не веришь в то, что говоришь. Привыкай к прямому зрительному контакту – пользователю будет казаться, что ты общаешься с ним с глазу на глаз.

А теперь задание. Оно будет максимально простым и, возможно, прямо сейчас запустит «марафон избавления» от тех самых «елочных игрушек», с которыми ты ходишь не первый год. Пора отряхнуться от лишнего и вспомнить, что ты – свободная и самая красивая ель в мире.

Напиши, какой ТЫ на свой взгляд. Не то, каким бы хотели видеть тебя друзья, родители, коллеги, родственники или учителя, а то, как ТЫ ощущаешь себя внутри, когда ты уверен в себе, счастлив и чувствуешь внутреннюю силу.

Закрой глаза и вспомни себя в момент, когда ты в очередной раз достиг своей цели, когда услышал те самые слова признания и почувствовал себя на вершине мира. Напиши, каким ты был со стороны в этот момент? Что испытывает твое тело в этот момент?

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

Каждый раз, когда необходимо произнести речь или записать видео с собой в кадре, вспоминай то, что написал выше. Проговаривай про себя, какой ТЫ настоящий. Заставляй себя вспоминать об этом на уровне физики тела. И тогда даже в стрессовых ситуациях ты будешь оставаться собой, не допуская появления новых зажимов.

Монтаж и еще пара хитростей

Есть только два типа людей – люди, которые обожают монтировать, и люди, которые просто пока не нашли свою программу и бесятся как не в себя.

Монтаж – это пазл твоей собственной истории. И я убеждена в том, что это медитативный и бесконечно творческий процесс, в который нужно погрузиться самому.

Да, в предыдущих главах мы условились, что проект по созданию видео поэтапный и на каждом из этих «уровней» лучше не засиживаться. Но вот с чем действительно стоит разобраться по ходу создания видео, так это с программой монтажа.

Это воистину инвестиция в будущее – ты учишься уже в процессе монтажа своих работ. И именно эта практика подсказывает тебе, как в следующий раз снять свои видео еще лучше. Чем больше количество часов за монтажом, тем быстрее ты поставишь этот этап «на рельсы».

Это тот момент видеопродакшена, который я бы не доверяла другим людям по следующим причинам:

Во-первых, только у тебя в голове есть представление о том, что ты хочешь получить на выходе. Даже самое подробное ТЗ не всегда гарантирует, что монтажер сделает именно то, что ты хочешь. Процесс бесконечного «переделывания» может затянуться на долгие годы. И закончиться дракой (шутка).

Во-вторых, даже у профессиональных режиссеров монтажа, могут возникнуть проблемы, если они сами не сидят в ТикТок. Они просто не знают, насколько динамичным должен быть видеоряд и под какую музыку клеить кадры.

В-третьих, если ты постоянно работаешь с монтажером, ты становишься зависим от него и его графика: если абонент не абонент, у тебя нет готового контента, который ты планировал выложить.

Все свои ролики я монтирую исключительно сама. Работа на телике показала, что монтажеры не всегда заинтересованы в результате, особенно если производство на потоке и в день у них таких «сюжетов» – штук десять. Это неплохо, просто работа из творческой превращается в конвейерную.

Разобраться в монтаже за пару дней – просто. Для каждой программы есть бесплатные видеоуроки в открытом доступе.

Важный момент – если ты снимаешь видео на телефон, то и монтировать лучше на нем, чтобы при перегонке исходников со смартфона на компьютер и обратно не потерялось качество.

Если снимаешь на камеру – наоборот, монтируй на компьютере, а затем готовый материал отправляй на телефон файлом без потери качества.

Для компьютеров удобны программы Adobe Premier Pro, Vegas Pro.

Для телефона – инструментарий приложения ТикТок.

Я бы также рекомендовала приложение InShot.

Блиц-лайфхаки по монтажу:

Субтитры

Если твой контент связан с залипательным аудиалом, субтитры – это та фишка, от которой грех отказываться. Некоторые пользователи смотрят ТикТок без звука. Например, листают ленту во время скучного совещания или пары по природопользованию. Использовать наушники, как ты понимаешь, неуместно, поэтому зритель останавливается только на тех роликах, содержание которых ему понятно даже без звука. И в этот момент на ринг выходят субтитры.

Субтитры – шикарный способ повысить конкурентоспособность ролика в своей нише и усилить его смысловую нагрузку. Даже со звуком люди не всегда улавливают суть того, что говорит автор. Информация в текстовом виде – это плюс сто очков к восприятию.

Звуковые эффекты и собственный саунд

Если твой контент связан с залипательным визуалом, восприятие можно усилить с помощью звуковых эффектов. Скажем, на этапе монтажа не убирать, а наоборот увеличивать громкость «родного» звукового исходника – например, прибавить звук скворчащих в масле картофельных долек. Такой прием создает эффект присутствия. Зрителю покажется, будто действие на экране происходит вот здесь, у него перед носом.

Есть еще одна фишка, связанная со аудиальной подложкой: самому создать звуковое сопровождение – напеть, наговорить или наиграть. Возможно, ты всегда стеснялся насвистывать любимую песню, но ТикТок – это площадка, которая ценит непосредственность и закрывает глаза на то, что ты не всегда попадаешь в ноты. Или картавишь. Как правило, именно такие простые и самобытные звуковые истории растаскивают пользователи, чтобы использовать их и в своих видео. Эта фишка – шанс набрать много просмотров своего контент за счет популярности звука.

• Визуальные эффекты на этапе монтажа

Это самая парадоксальная фишка, правда. Секрет в том, чтобы количество неестественных эффектов свести к нулю. ТикТок – сообщество, которое хочет удивляться, но при этом зрителю важно, чтобы видеоряд был максимально приближен к жизненным обстоятельствам.

Есть правило – любая «инородная» графика должна быть оправдана. К сожалению, самые яркие фильтры и стикеры «летающих бабочек» не усилят смысловое содержание и не спасут плохое качество. Зато если контент получился захватывающим, залипательным и неожиданным, то «бабочек» добавлять уже и не захочется.

По правде говоря, каждый из этапов создания видео крайне важен. Неудачный безыдейный сценарий не получится вытянуть крутым монтажом. А страшненькую картинку не исправишь захватывающей историей.

Настоящий авторский проект требует твоей максимальной вовлеченности на всех этапах. И здорово, что в рамках каждого из них есть возможность становиться лучше от ролика к ролику.

Глава 7

Что дальше?.

Коллаборации, личный бренд и выгорание вдохновение

Мы стригли мне кончики вместе с Тимати и строили шалаш в самолете с Димой Биланом. Мы играли в прятки с Сергеем Лазаревым, жарили блины с Олегом Газмановым и выбирали Егору Криду новую пассию – пушистые мюли.

Работая на музыкальном канале, я сняла сотню развлекательных и новостных сюжетов. Чуть не умерла, смонтировав десяток документальных фильмов и разработав двухчасовое развлекательное шоу, которое в итоге поставили в прайм-тайм – 31 декабря, – когда практически вся страна листает «рекомендации» телевизора.

Главный бенефит любой работы – это опыт и полезные знакомства. За три года концертов, модных показов и даже самых скучных светских вечеров их завязалась сотня. Пожалуй, это что-то «на инициативном», но я убеждена, что в креативной индустрии ты просто обязан первым предлагать нестандартные решения и затем пожинать плоды нетворкинга.

Как же перейти к коллаборации с другими блогерами и артистами? Существует ли какая-то отправная точка или какая-то цифра по подписчикам, после которой ты такой: «Фуух, ну все, теперь-то я полноправный блогер и не стесняюсь позвонить в Дрим Тим».

Абсолютно нет. Более того, количество подписчиков в ТикТок рассматривается далеко не в первую очередь. И маркетологов, и медийных персон, и менеджеров волнует прежде всего другой вопрос – а чем ты занимаешься и кто ты? Их привлекает харизма, стабильность просмотров и сформированный яркий личный бренд. Что это? Личный бренд – это личное позиционирование, яркое отличие от конкурентов и глобальная идея, которой пропитан проект.

Давай так – есть обычный ведущий программы о путешествиях. Он катается по миру со съемочной группой, читает «подводки» редактора и получает зарплату. А есть блогер – Антон Птушкин, который снимает и монтирует все сам, изучая мир в одиночку.

Птушкин – это бренд, потому что:

• У него есть понятное позиционирование: «свой», простой такой парень из народа без продюсеров, инвесторов и сценаристов.

• У него есть отличие от конкурентов: он создает такой же продукт, как и телевизионщики, но один выполняет все, что делают десять человек, – сценарий, съемка, работа в кадре, монтаж, графика.

• У него есть глобальная миссия: «Путешествуйте, это того стоит», – этой фразой заканчивается каждый выпуск, т. е. глобально парень топит за то, чтобы тратить деньги не на всякую ерунду, а на познание мира.

Личный бренд рождается там, где человек делает работу ярче конкурентов. Вот мой любимый пример из ТикТок: казалось бы, типичная учительница по английскому, но она практикует с учениками разговорный язык через современный рэпчик. Ну какова красота!

Глобальная миссия – это главный смысл всех твоих роликов. Например, миссия разрушить у детей миф о том, что лечить зубы – это дичайший стресс. Когда стоматолог перестает быть равнодушным «человеком в белом халате» и становится доброй феей-крестной, которую обожают дети, рождается личный бренд.

Согласись, если у проекта сильное вдохновляющее предназначение, становится уже не так важно, сколько у него подписчиков – 20К или 200К.

Когда ты пишешь менеджеру артиста с предложением о коллаборации с его артистом, ты выступаешь посредником между своим проектом и проектом селебрити.

Главная задача – «продать» свой продукт. Сделать так, чтобы блогер увидел для себя смысл сниматься в твоем ролике. Поэтому чем понятнее ты сформулируешь выгоду от взаимодействия с тобой, тем оперативнее будет обратная связь.

Примеры, как надо и как не надо писать блогерам.

Вот так вот не надо:

«Привет, я диджей Ди-Митяй. У меня тут вышел новый трек ”Маман, тока не ругайся“, там короче про травлю в семье, вот послушай – www.zvezdakrasnodara.ru – давай запишем вместе видос, мне кажется, он норм залетит))) я написал еще Вале Карнавал и Софии Ротару, так што по просмотрам будет мясО, ахах».

Надо вот так:

«Добрый день. Меня зовут Дмитрий, пишу по вопросу сотрудничества с артистом/блогером Таким-то. Мы с коллегами запустили музыкальный проект, связанный с переосмыслением детских травм. Я знаю, что эта тема Вам близка и Вы всегда поддерживаете идеи, связанные с борьбой против психологического насилия. Кроме того, менеджмент ТикТок сейчас также активно поддерживает подобные социальные проекты. На данный момент мы ведем переговоры с артистами Валей Карнавал, Софией Ротару и другими. Могу ли я набрать Вас по телефону, чтобы обсудить подробности проекта?»

Иногда я слышу от знакомых: «Слушай, у меня есть идея снимать что-нибудь и тоже внедриться в эту вашу блогерскую тусовку. Я ж юрист, так я могу вот этих твоих блогеров консультировать, видео записывать, а они меня, если что, будут отмечать. Ты можешь мне дать контакты Ромы Каграманова или там Давида Манукяна? Или сама можешь им предложить мою идею?»

Что бы мы могли ответить господину-юристу?

Во-первых, у него пока нет идеи, которую можно было бы с кем-то предметно обсуждать. У задачи «снимать что-нибудь» нет конкретики – ни концепции, ни формата, ни плана по реализации. У любого делового взаимовыгодного предложения должны быть примеры работ и референсы.

Во-вторых, без сформированного личного бренда нет смысла пытаться «по бартеру» завлекать блогеров – они скинут прайс на рекламу и напишут, что в феврале уже мест нет.

И в-третьих, сегодня профессионал своего дела (не важно, юрист, художник, учитель) имеет десяток каналов для трансляции своих мыслей. Для того чтобы «выстрелить», специалисту не нужны на начальном этапе никакие «Удавы» – ему нужен только он сам. Иначе на новый проект люди придут не к нему, а к другому блогеру.

Если у тебя есть примеры своих работ, сформирован личный бренд и грамотно выстроено предложение для конкретного артиста – никаких вопросов.

Что еще может заинтересовать медийную личность, если не ТВОЙ сильный личный бренд?

• Благотворительность, просвещение и доброе дело

Желание быть наставником и чувствовать свою нужность появляется у каждого человека, когда он встал на ноги и может себе позволить помогать остальным. Скажем, я всегда найду время, чтобы выступить с мотивационным тренингом для детей. Со времен работы в лагере для «трудных» подростков я почему-то чувствую свою ответственность перед этой аудиторией. И своей глобальной миссией считаю вдохновлять детей и вселять им веру в самих себя и свою уникальность. Когда меня просят прочитать лекцию ребятам, на коммерческий вопрос я либо закрываю глаза, либо отношусь к нему лояльнее, поскольку кайфую, когда отдаю частичку знаний и делаю что-то полезное для подростков.

Лол, но не каждый блогер делает такие вещи от чистого сердца. У кого-то активность «имитировать добро» абсолютно формально запланирована в графике на каждый месяц. Продвижение образа «хорошего человека» может быть как корыстной целью артиста, так и личной потребностью.

• Вдохновение, новаторство или оригинальная идея

Популярные блогеры и звезды шоу-бизнеса тоже листают ленту ТикТок, оставляя комментарии к роликам, которые им зашли. Мой товарищ Андрей вел блог на тему мобильной съемки и рассказывал, как на телефон снять реально дорогое и «жирное» видео. Недавно его пригласили в видеопродакшен, чтобы сделать клип в его стиле для известной эстрадной мадам. На момент поступления предложения у блогера – всего 23 тысячи подписчиков, а у заказчика – шкаф статуэток «Золотого Граммофона».

Кейс в том, что авторское видение и новаторский почерк могут вдохновить медиарынок, который устал от прилизанных клише и референсов западных коллег.

• Формат-резонанс

Когда проект в первую очередь является способом самовыражения артиста и возможностью показать себя с нового необычного ракурса, то он примет предложение, даже если у тебя нет миллионной аудитории.

Когда у меня было всего 4 тысячи подписчиков, мы записали с Тимуром Родригезом «рэп про эмодзи». Тимур приходил сниматься в совершенно другой программе, но я «поймала» его буквально в коридоре и предложила снять видео для ТикТок под предлогом, что это прогрессивная социальная сеть, а Родригеза там все еще нет. Это был мой первый ролик, собравший за вечер миллион просмотров.

К слову, первоначальному знакомству с Тимуром я тоже обязана телеканалу «МУЗ-ТВ», на котором была ведущей и корреспондентом вплоть до 2019 года.

Шел седьмой год работы на телике, и я словила страшную штуку: профессиональное выгорание. Оно как насморк – ты стараешься не замечать его, день ото дня убеждая себя, что все пройдет само, главное – постоянно отвлекаться. Но в итоге с каждым днем задыхаешься все больше.

«Ариша, как ты можешь ныть и загоняться, если столько всего преодолела, пять лет шла к своей мечте и прямо сейчас там, где должна быть?»

А я вдруг перестала получать удовольствие от горящих дедлайнов по сюжетам, от гонки за «эксклюзивом» и конвейерного производства однотипных новостей. Работа превратилась в бездушное штампование и перестала быть творчеством. Она трансформировалась в бессмысленную ежедневную рутину без перспективы развития.

Руководство редакции новостей под разными предлогами никогда не отпускало меня на сторонние проекты канала, где ты мог бы раскрыться по-новому. Все логично: ведь если тебя заберут на другую программу, кто в таком случае будет каждый день клепать сюжетики?

Я часто вспоминала те самые слова мамы: «Чтобы “работать в телевизоре”, нужно было тебе изначально родиться звездой или ребенком супербогатых и известных родителей».

Я научилась монтировать с закрытыми глазами со скоростью гепарда, писать тексты, как выпускник журфака, и задавать провокационные вопросы с невозмутимостью Дудя. Но в глубине души я безумно устала от телевизионных рамок и шаблонов, мне хотелось больше свободы и творческих экспериментов, за которые на телике каждый раз нужно было бороться.

Я помнила, что прийти на эту должность было моей детской мечтой, грезой девочки с «Ладожской». Я сидела и вспоминала, как обзванивала редакции и просилась на стажировку, как делала «бутафорские» микрофоны, бесилась от беспомощности и занималась речью, закрывшись в ванной.

Я понятия не имела, куда пойду дальше, но всем сказала, что у меня есть план, и подписала заявление на увольнение. Шеф-редактор до последнего твердила, что я совершаю тотальную ошибку, у меня нет будущего на других каналах и, если я уйду, со мной разорвут все контакты.

А мне просто нужен был глоток свежего воздуха.

Эмоциональное выгорание – это нормально.

В особенности когда чувствуешь, что нет никакого развития – аудитория не растет, просмотры низкие, идей нет. И худшее, что можно сделать в этот момент – отрицать свое состояние и продолжать делать все на автомате.

На фоне хронической неудовлетворенности результатом ты просто день за днем все больше теряешь интерес к делу, которое совсем недавно увлекало. Все чаще посещают тревожные мысли: «А какой вообще во всем этом смысл, черт тебя подери?»

Этот же вопрос заходит в чат, когда ты вырастаешь из своего формата. Начинает казаться, что ты уже сделал все, что можно в своей области, обо всем сплясал и новых идей нет. Здравствуй, апатия: что снимать дальше?

Здесь очень важно не довести ситуацию до абсурда, перестать сравнивать свои успехи с чужими и признаться себе в том, что ты перегорел.

Лучшее лекарство от выгорания – взять паузу на личное вдохновение.

Поверь, я испытывала такую штуку, как выгорание, два-три раза в жизни, и знаю, о чем говорю.

Пока ты зациклен на своей «рутине», ты не допускаешь появления новых нейронных связей в голове, которые помогли бы тебе расширить сознание и полностью переосмыслить текущую концепцию.

ДАЖЕ ЕСЛИ ТЫ НИЧЕГО НЕ БУДЕШЬ ПУБЛИКОВАТЬ В ТЕЧЕНИЕ ДВУХ НЕДЕЛЬ В ТИКТОК – НИЧЕГО СТРАШНОГО НЕ СЛУЧИТСЯ.

Есть несколько способов освежить свой формат, если чувствуешь, что внутри старого уже все сделал.

А. Сменить эмоциональный якорь (например, вместо того чтобы делать юмористический контент в своем жанре, начать делать вдохновляющий).

Б. Переместить свою концепцию в другие обстоятельства (например, сменить локацию, условия съемки, внешние факторы).

В. Совместить свой старый формат с новым (например, если снимал залипательный визуал, начать совмещать его с аудиалом).

Как бы это парадоксально ни звучало, заставляй себя останавливаться, чтобы оставаться в ресурсном состоянии. Ставь процесс СОЗДАНИЯ контента на паузу и во имя вдохновения переключайся на ПОТРЕБЛЕНИЕ ОФЛАЙН.

Как и чем воодушевляться? Наш организм обычно сам подсказывает, чего ему не хватает. Если мы отпускаем ситуацию, выдыхаем и разрешаем себе «сменить пластинку», то в голову сами начинают приходить новые идеи.

Обычно в моменты апатии мы забываем, что возвращает нам азарт, энергию и творческие ресурсы. Поэтому прямо сейчас, чтобы лекарство от выгорания всегда было под рукой, напиши, что конкретно тебя воодушевляет и мотивирует.

Например, меня возвращает в ресурсность живопись акриловыми красками, прогулка в ботаническом саду, где есть пальмовая оранжерея: кактусы, суккуленты, тропический климат, созданный для них. Меня вдохновляют загородные усадьбы с историей, в которых когда-то жили известные поэты и композиторы. Меня вдохновляет музыка в стиле диско и чилл-хауса, триллеры с неожиданной концовкой, детективы Агаты Кристи, красивая подача еды, путешествия, кошки, истории из детства и искусство интерьерного дизайна.

Теперь твоя очередь. Что тебя вдохновляет?

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

Через месяц после увольнения с «МУЗ-ТВ» я запустила тревел-проект совместно с Телеканалом 360 – это был юмористический концепт путешествий по самым необычным фестивалям России.

По совету коллеги, а теперь друга и по совместительству моего директора – Олега Городничего, я стала загружать фрагменты репортажей в ТикТок. Тогда приложение только-только набирало популярность в России и никто понятия не имел, есть ли у этой социальной сети будущее.

Когда мы увидели, что мои видео набирают пять, пятьдесят и даже сто тысяч просмотров, было решено продолжать осваивать этот новый мир: и дальше, как ты уже знаешь, понеслась череда экспериментов и поисков себя – вайны, «рэпчик про эмодзи», игра на музыкальных инструментах, «плагиат или совпадение» и многое другое.

Во время карантина 2020 года, когда у всех было время «замедлиться» и подумать о жизни, я вдруг вспомнила, что, помимо работы на телике, я всегда мечтала озвучивать мультфильмы. Во многом потому, что уже миллион раз делала это в детстве: в импровизированной озвучке – на родном подоконнике с фигурками дельфинов-школьников и пингвинов-пенсионеров.

Я сняла ролик, где пародирую голоса известных мультипликационных героев. За вечер видео собрало 3 миллиона просмотров, тысячу комментариев и горячих обсуждений: вау, мой ли это голос, или просто вставленный на монтаже звук из мультфильмов?

Хорошо помню чувство – будто ты снова смог услышать свой внутренний голос, когда-то для удобства поставленный на «беззвучный». Ты снова делаешь то, что так любил делать твой «внутренний ребенок». Я чувствовала, что это новый азарт и новое начало.

Десять заповедей ТикТок-блогера

Бог сотворил небо и землю. Отделил свет от тьмы и назвал свет днем, а тьму ночью. А затем создал Бог ТикТок. И сказал:

1. «ВОЗЛЮБИ ХЕЙТЕРА СВОЕГО, КАК ФАНАТА БЛИЖНЕГО СВОЕГО»

Какие бы странные и неприятные вещи ни писали люди под видео, тебе нужно научиться быть благодарным за бесплатную критику. Во-первых, она повышает активность в твоем профиле. А во-вторых, именно она помогает делать ролики лучше.

Тебе приятно видеть «я подписался, обожаю тебя», «ты молодец, продолжай» и «можно, понравилось автору», но давай откровенно – похвала не дает стимула что-то менять и развиваться. Скорее, наоборот, это повод зафиксировать результат, успокоиться и оставить все как есть.

Одно время под моими видео часто писали «это не твой голос», «видно же, что поешь под фонограмму». Сначала я бесилась, что люди настолько не верят в то, что видят и слышат. Потом словила дзен и абстрагировалась. А далее, когда увидела, что таких комментов все больше и набирают они по 20К лайков, задумалась: «А что вообще дает им повод так рассуждать?»

Я пристально пересматривала ленту и заметила, что в некоторых роликах картинка идет чуть быстрее, чем звук. На монтаже само видео я беру с камеры, а звук – это отдельная звуковая дорожка, записанная на студийный микрофон. Эти два файла я обычно «склеивала» между собой «на глаз», не прибегая к инструменту синхронизации. И вроде как все было ок, так мне казалось. По факту же в готовом ролике чувствовался небольшой рассинхрон, и обывателю начинало казаться, будто я и правда просто открываю рот, а музыку «откуда-то вставили».

Именно ХЕЙТЕРЫ позволяют нам становиться лучше. Их не нужно бояться или оправдываться перед ними – им нужно отвечать с юмором и бесконечно БЛАГОДАРИТЬ за честность, пусть и высказанную в грубоватой форме.

2. «НЕ ВОЗГОРДИСЬ ОТ ЦИФР ВЫСОКИХ, ИБО РАССУДОК ТВОЙ ЗАТУМАНЯТ ОНИ»

Одно время я проводила консультации по продвижению в ТикТок. Парень, который обратился ко мне, только начинал. Он, как и все, прыгал с темы на тему, снимал то себя, то собаку, то загружал видео в стиле: «Доброе утро, мои хорошие, пишите в комментах, как ваше настроеньице».

Мы побеседовали, сформировали уникальную концепцию, связанную с его бизнесом кофейни, и через месяц я случайно увидела его в рекомендациях. В его аккаунте было двести тысяч подписчиков, куча полезных видео про кофе с просмотрами по 2–3 миллиона. А в шапке профиля, к моему изумлению, висело «ЭКСПЕРТ ТИКТОК. КОНСУЛЬТАЦИИ ДОРОГО, ПИСАТЬ В ДИРЕКТ».

Самоуверенность – это неплохо. Плохо, когда она затуманивает разум. И ты спустя время думаешь: вот она, слава – можно «пилить» все подряд. И снова публикуешь ролик: «С вами я – кофейный гуру и главный эксперт ТикТок. Подпишитесь и задавайте свои вопросы в Инсте».

Стоит ли говорить, что такой формат «сториз» не является самостоятельным креативным контентом? Или что агитация «перейти на другую площадку» – нарушение с точки зрения алгоритмов ТикТок, и в итоге автор получил бан?

Мораль – ни один успешно реализованный кейс – 5М, 30М и даже 80М просмотров – не дает нам ровно никаких привилегий перед модерацией. Мы все равно перед реками.

3. «НЕ СОТВОРИ СЕБЯ ТРАНЖИРОЙ»

Есть перфекционисты, которые на этапе запуска проекта стараются сразу обеспечить себя максимально пафосными устройствами, хорошей техникой, дорогой локацией и чуть ли не съемочной группой, которая будет обслуживать начинающего блогера.

К сожалению, в ТикТок это так не работает.

Зритель тонко чувствует, где его пытаются «купить» красивой картинкой и отсутствием глобальной идеи, а где, возможно, нет дорогой техники и фотостудии в Москва-Сити, но есть домашние беляши, жизнь и приближенные к ней обстоятельства.

4. «НЕ КРАДИ»

А если крадешь – так и напиши: идея не моя.

Обидно набрать миллион просмотров только благодаря комментариям: «у тебя нет фантазии», «украл у @такого-то», «неужели своих идей нет» и т. д.

Когда мой проект насчитывал 400К подписчиков, идеи моих видео пару раз без задней мысли «заимствовали» блогеры-миллионники. Я делала музыкальные обзоры, и меня с радостью отмечали подписчики, увидев, что мое открытие кто-то преспокойно присвоил себе.

Утащить чью-то идею и получить миллион просмотров – это просто. Гораздо сложнее заставить аудиторию забыть, что однажды ты попался на воровстве.

5. «НЕ ЗАВИДУЙ»

Зависть – тоже важный отклик нашей души. В основном он сигнализирует о готовности прийти к результатам, которые видишь на странице другого автора – просмотры, востребованность, цифры.

Преврати зависть во вдохновение. Ведь вместо того чтобы смотреть на блогера и злиться, что у него крутой контент и большие просмотры, можно воодушевляться его примером и параллельно думать, как улучшить свой проект и повысить скорость личного роста.

6. «СЕДЬМОЙ ДЕНЬ НЕДЕЛИ ПОСВЯТИ АНАЛИТИКЕ»

Ходят слухи, что по субботам и воскресеньям люди стремятся провести время в кофейнях, на самокатах и в других «офлайнах». А значит, на «широкие» реки в эти дни лучше не рассчитывать.

Уикенд – лучшее время для анализа результатов: что зашло лучше, что хуже? Почему этот ролик успешен, а этот, наоборот, не пошел? На какой теме стоит сфокусироваться во время следующей съемки?

Составь таблицу статистики: отображай, как «заходит» каждый ролик по часам. Я делаю это так:

7. «ПОЧИТАЙ КОНТЕНТ-ПЛАН СВОЙ»

Составляй заранее контент-план на ближайшие 3–5 роликов, не больше.

Анализируя удачные видео, фокусируйся на теме, затронутой в успешных материалах и планируй новый контент-план, исходя из полученной информации.

8. «СТУПАЙ В ОДНИ И ТЕ ЖЕ РЕКИ ДВАЖДЫ»

Рекомендации ТикТок – как армянская свадьба: все прошло шумно, с размахом и вроде бы затихло, а через неделю вдруг снова – праздник, дудук, шашлыки и толпа новых кричащих, эмоционально что-то обсуждающих гостей.

Так работают алгоритмы: если на видео вдруг замечена органическая активность, рекомендации возобновляются, а далее все зависит от масштаба «торжества».

Видео ниже собрало 800 тысяч просмотров за вечер, а потом рост резко остановился. Через две недели я заметила, что среди комментаторов появилось много товарищей из Вьетнама, Японии, Китая. Отмотав ленту вниз, я ахнула: на том самом ролике, который тогда замер в развитии, было уже 24 миллиона просмотров.

9. «ВОЗЛЮБИ ОБРАЗ СВОЙ»

Люди, останавливая меня на улице, совершенно не помнят, как меня зовут. Для них я просто «АААА, та самая девочка в кепке и очках, которая пародирует Елену Малышеву».

Создай образ, который будет ассоциироваться у зрителя с тобой. Найди по-настоящему свой аксессуар и сделай его частью узнаваемого личного бренда.

10. «НЕ ВОЗБРАНЯЙ ОШИБОК СУЕТНЫХ, ИБО СИЛА В НИХ И ОПЫТ»

Каждый слабо «залетевший» ролик или плохо продуманный съемочный день – это опыт, за который нужно быть благодарным, а не беситься почем зря. Только признание ошибок и их хладнокровный анализ помогают избавляться от лишнего, делать в следующий раз лучше и наращивать скорость роста.

Что было дальше?

Увидев, что людям интересен формат озвучки, я перестала распыляться и сфокусировалась на нем – жанре пародии.

Боже, но ведь я никогда не занималась этим! Разве что в шутку, будучи ребенком, копировала манеру подачи ведущих новостей. Или в ванной, когда никто не слышит, пародировала старушку Бритни. Выходит, этот навык всегда был со мной?

Нужно было постоянно расширять «коллекцию» голосов, находить новых персонажей и повторять их голоса точь-в-точь. Я могла потратить полдня, пробуя «стать Гузеевой»: записывала себя на диктофон, а вечером переслушивала записи и понимала, что ни черта не похоже и день прошел впустую.

Чтобы скопировать конкретного персонажа, нужно каждый раз проводить время за просмотром видео, изучая мимику, жесты и манеру речи героя. Нужно изучать фишки, которые есть в голосах у Ивлеевой, Тодоренко, Варнавы, Сябитовой, Пугачевой, Клавы Коки и других.

Это снова напоминало занятия по речи наедине с собой. И они продолжаются по сей день – никогда не будет момента, когда я скажу: «Ну штош, теперь я все умею, несите шампанское». Процесс похож чем-то на занятия в качалке: перестаешь заставлять связки работать, и все, они переходят в режим «на чилле, на расслабоне» и забывают, как «включаться» и пародировать.

В январе 2021 стартовали съемки проекта «ТикТок Талант» на «Пятнице». Началась череда эфиров на радиостанциях, интервью для порталов, походов на премьеры фильмов, светские вечера и съемки программ. Только теперь я участвовала во всем этом не как корреспондент, а как блогер.

Это та еще задачка – перестать чувствовать себя организатором процесса, который должен контролировать, идет ли все по сценарию и сняли ли «крупнячки», а просто оставаться независимым гостем. Это удивительный опыт – оказаться вдруг по ту сторону баррикад: не составлять каверзные вопросы, а слушать их, понимать, где юмор, а где провокация, и с иронией отвечать на любые «выпады».

Со временем появились коммерческие проекты и запросы, которые я перестала успевать обрабатывать сама. Сформировалась небольшая команда – с пиар-менеджером и менеджером по рекламе.

Летом 2021 года руководство телеканала «МУЗ-ТВ» полностью сменилось, и они переосмыслили традиционные форматы, сделав творческий апгрейд и переключившись на артистов новой школы и блогеров ТикТок. Историческим камбэком стало возвращение на телеканал. Новое руководство пригласило меня стать ведущей прямого эфира ежегодной «Премии МУЗ-ТВ» в ТикТок-зоне.

Чуть позже, в июле, блог с пародиями признали самым популярным русскоязычным аккаунтом ТикТок.

В какой-то момент я замедлилась: появилось ощущение, будто я перестала участвовать в эфемерной гонке, пытаясь доказать кому-то из прошлого, что я чего-то стою. Мне больше не нужно было чье-то одобрение и разрешение заниматься тем, что мне нравится.

Можно уехать со станции метро «Ладожская», но нужно сделать так, чтобы «Ладожская» «уехала из тебя» – остановись и осознай, что твоему пеналу больше ничего не угрожает. Учителей не обязательно убеждать, что ты не пойдешь в ПТУ, а вырвешься и сможешь зарабатывать больше 30 тысяч рублей в месяц. Тебе больше не нужно «прятать свои наклейки», отстаивать личные хобби и искать одобрения. Все, что тебе нужно, – не бояться озвучить свою мечту.

– Мам, скажи, как ты относишься к тому, что я не стала инженером, как вся наша семья, не ушла в экономику и не работаю по специальности?

– Ну как тебе сказать, – мама вздохнула, – если честно, для меня просто всегда было важно, чтобы в итоге ты была востребована. Востребована как специалист в своей области и, разумеется, счастлива.

Сегодня каждая встреча с родителями проходит спокойно и душевно. Несмотря на все детские обиды, я понимаю, что мои мама и папа с детства пытались приучить меня не распыляться, а всецело отдавать себя конкретному делу. Быть избирательной и максимально требовательной к себе. Бывало всякое, но сейчас они понимают и принимают меня такой, какая я есть. И я бесконечно за это благодарна.

Недавно, делая генеральную уборку, я вдруг снова наткнулась на очередную «записку из прошлого».

П.С. Сегодня у тебя есть понимание, как создавать вирусный контент и продвигать его. У тебя на руках все инструменты и фишки, чтобы реализовать СВОЙ проект. Перед тобой бурные реки головокружительных возможностей. И именно ТВОЕ восприятие, а не обстоятельства, в итоге определяет конечный результат.

Ты, что, подумал, что это конец? Это начало!

Благодарности

Я, правда, считаю, что мне исключительно повезло, что вокруг меня добрые и отзывчивые друзья, заботливые и внимательные коллеги, рядом со мной родители, которые научились понимать, принимать и поддерживать меня.

Это все – благодаря ВАМ!

Я хочу поблагодарить своих учителей, коллег и наставников – Тимофея Могилевского, Данила Зюнева, Владимира Иванова, Андрея Михеева, Ольгу Ильиничну Самойленко, Бориса Романова и Антонину Ростовскую за то, что делились опытом, учили, критиковали, поддерживали меня и уделяли реально много времени, помогая мне воплотить идеи и расти профессионально.

Спасибо «Телеканалу 360°» в лице Алексея Каклюгина и губернатору Московской области А. Ю. Воробьеву за поддержку, помощь, ресурсы, готовность экспериментировать и пробовать новое.

Спасибо моему самому надежному соратнику – Олегу Городничему, без которого сама я бы, наверное, никогда не осмелилась осваивать ТикТок и лезть туда, где уже есть «свои мастодонты». Твоя отдача, самоотверженность и готовность всегда ПЕРВЫМ прийти в трудную минуту – восхищают и трогают каждый раз, как в первый.

Никакого признания не было бы без суперженщины, которая способна не спать, не есть, не пить и разрешать АБСОЛЮТНО любую ситуацию экологично и безболезненно для всех – это ее СВЯТЕЙШЕСТВО – моя менеджер Юлия Николаевна Сажина.

Хочу сказать спасибо родителям – Ростовским Светлане и Адриану – за то, что воспитали, научили бороться и ко всему относиться стойко и с юмором. Спасибо за то, что искренне радуетесь моим успехам. Папа, спасибо, что освоил электросамокат. Мам, у тебя самое вкусное в мире вишневое варенье, просто знай это.

Спасибо Евгению Владимировичу и Людмиле Михайловне за то, что приютили в Москве, помогали и по-настоящему стали второй семьей.

И наконец, спасибо человеку, который все это время был рядом. Успокаивал и в шутку собирал мои слезы в баночку, поддерживал мои безумства, помогал перевозить гусей с фермы на концерт, научил меня монтировать и сам снимал все мои первые репортажи, – Сережа Корденков, эту книгу я посвящаю тебе и надеюсь, ты тоже найдешь в ней вдохновение и повод озвучить свою мечту.

Content

Арина Ростовская
Озвучь мечту! Как стать № 1 в ТикТок

Введение

Глава 1 Что мне мешает?

Работа с ограничениями

Непонимание, как оно устроено

Глава 2 Как упаковать идею в видеоконтент

Алгоритм профиля

Как понять, что мне интересно и кто я?

Отпусти и экспериментируй

Глава 3 Контент, который залетает в рекомендации

Чего хочет твой зритель?

Виды контента, за которым приходит зритель

Форматы, за которыми приходит зритель

Глава 4 Вирусные видео

Что такое вирусный контент?

Инструменты автора

Какие форматы не цепляют зрителя?

Глава 5 Как работают алгоритмы ТикТок

Рекомендации

Теневой бан и подводные камни

Мотивация

Глава 6 Правила съема – метод пикчи

Хочу, чтобы была красивая картинка

Работа в кадре: подача, настроение, фишки

Монтаж и еще пара хитростей

Глава 7 Что дальше?.

Коллаборации, личный бренд и выгорание вдохновение

Десять заповедей ТикТок-блогера

Что было дальше?

Благодарности